前言：中文期刊网精心挑选了市场需求范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
市场需求范文1
关键词：市场需求预测；多元线性回归；ARIMA；GM
一、前言
随着烟草行业市场化取向改革的逐渐纵深，科学合理预测卷烟市场需求越来越受到重视，如何更好地发挥需求预测的导向作用，提高市场把握能力，已成为市场化改革的重要课题。李铖瀚（2014）针对目前烟草企业全国销售数据来源多、数据规模庞大等特点，在分析Hadoop平台的可行性之后，对各省市各规格卷烟的销售数据进行处理，建立符合卷烟市场特征的时间序列销量预测模型。宁旭（2014）以西双版纳州烟草公司为例，在对原始数据如销售数据、库存测算数据等进行分析的基础上，构建预测模型，并对将卷烟需求预测的数据快速应用到卷烟投放工作进行实证研究。梁红梅（2015）采用“多元回归模型”和“二次指数平滑法”对云烟销售情况进行预测，并通过两种不同预测方法结果的比较，综合选定预测模型。熊莹（2015）通过对市场需求预测工作和货源供应和投放的探索，为准确把握消费者真实需求，稳定卷烟市场提供参考依据。鲁萍（2016）以当前的供给侧改革为背景，对现在烟草真实的需求市场，以及如何通过采取一系列的措施建立起完善烟草市场需求体系，最后为烟草市场实现供给侧改革提供保障。上述研究通过各种方式对卷烟市场展开预测，但仍难以形成市场的精准判断，预测结果的实际指导价值也大打折扣。本文以组合预测思想为基础，经过实际经营数据的分析，找出最优的市场需求预测方法，以期实现市场需求的精准把握。
二、预测方法
（一）多元线性回归分析。在现实问题研究中，因变量的变化往往受几个重要因素的影响，此时就需要用这些影响因素作为自变量来解释因变量的变化，这就是多元回归亦称多重回归。当多个自变量与因变量之间是线性关系时，所进行的回归分析就是多元性回归。设Y为因变量，X1，X2，…，Xk为自变量，并且自变量与因变量之间为线性关系时，则多元线性回归模型为：Y＝b0+b1X1+b2X2+…+bkXk+e。其中，b0为常数项，b1，b2，…，bk为回归系数，e为误差项。
（二）ARIMA。ARIMA模型，是指将非平稳时间序列转化为平稳时间序列，然后将因变量仅对它的滞后值以及随机误差项的现值和滞后值进行回归所建立的模型。其中，ARIMA（p，d，q）称为差分自回归移动平均模型，AR是自回归，p为自回归项；MA为移动平均，q为移动平均项数，d为时间序列成为平稳时所做的差分次数。ARIMA模型根据原序列是否平稳以及回归中所含部分的不同，包括移动平均过程（MA）、自回归过程（AR）、自回归移动平均过程（ARMA）以及ARIMA过程。
（三）GM。灰色模型（GM模型），是指通过少量的、不完全的信息，建立灰色微分预测模型，对事物发展规律作出模糊性的长期描述的一种预测方法。GM模型的基本思想是用原始数据组成原始序列（0），经累加生成法生成序列（1），它可以弱化原始数据的随机性，使其呈现出较为明显的特征规律。然后对生成变换后的序列（1）建立微分方程型的模型，即GM模型。GM模型最常见的形式为GM（1，1），表示1阶的、1个变量的微分方程模型。
三、模型的构建
本文以青岛市年度数据为例，对预测模型进行构建。
（一）多元线性回归模型
卷烟销售不但受其自身历史销售数据的影响，还容易受到经济、社会、人口等相关因素的影响。为考察卷烟销售受历史影响的期数及受经济、社会、人口等因素的影响指标，我们首先进行相关性检验。1、相关性检验。利用SPSS软件进行相关性检验，结果可知：（1）销量主要受到其前两期数据影响，又由于前两期数据之间的相关性较高，因此可以仅选前一期作为影响滞后数据序列；（2）卷烟销售与经基于组合模型的卷烟市场需求预测研究文/朱峰高林（青岛市烟草专卖局山东•青岛）济、社会、人口等方面指标均表现出负相关效应，其中GDP、城镇居民人均可支配收入、城镇居民人均消费支出、社会从业人员、社会消费品零售总额等指标与卷烟销售的负相关性表现相对明显，相关系数绝对值在0.5以上，其他指标相对较小。因此，选择的指标为：GDP、城镇居民人均可支配收入、城镇居民人均消费支出、社会从业人员、社会消费品零售总额。从指标之间的独立性分析，所选取的各指标之间相关性尽管较大，超过0.9，没达到1，因此可以认为他们之间不具有线性关系，具有独立性。2、多元线性回归预测模型的构建。针对相关性检验结果可知，影响因变量卷烟销量的主要因素为：滞后一期的卷烟销量、GDP、城镇居民人均可支配收入、城镇居民人均消费支出、社会从业人员、社会消费品零售总额。据此，利用SPSS软件进行回归分析，可得如下结果：卷烟销量（万箱）=41.03+0.04×Y1+6161.437×GDP-64178.185×社会从业人数-8782.487×社会消费品零售总额。
（二）ARIMA模型
针对卷烟销售数据，通过SPSS软件进行ARIMA预测分析，结果如下：1、数据序列平稳性分析。首先，我们构建数据序列图，可以看出，销量序列不具有明显的周期性和季节性，但表现出较为明显的平稳增长趋势，这表明该序列无利群点和缺失值。进一步从直方图来看，样本的平均值为86，467，560.875条（约34.59万箱），标准差为3，708，012.95302，样本容量为8。2、数据序列自相关性检验。对数据序列进行自相关性分析，结果如表1、图1所示。（表1、图1）由图1可知，该时间序列的自相关系数按一定的衰减趋势收敛到零，该序列是平稳时间序列。由图2可知，在SPSS给出了不同滞后期的样本自相关系数值、样本自相关系数的标准误差以及Box-Ljung统计资料，都可以说明该序列不是白噪声，是具有自相关性的时间序列，可以建立模型。（表2、图2）3、ARIMA建模。针对上述数据序列，运用SPSS进行ARIMA建模，结果如表3、表4所示。（表3、表4）由表3、表4可知，模型的拟合优度BIC的值为32.183，并且模型的参数估计中常数项为85，315，898.67条（约34.13万箱），对数据的分析比较恰当。
（三）GM模型
1、数据预处理。对上述销量数据，以2007年为基期，进行标准化处理，结果如表5所示。（表5）2、级比检验。对销量标准化数据，通过级比检验公式可以计算出σ（k）：四、预测结果比较根据以上构建的三种预测模型，分别对2015年的销量进行预测，结果如表6所示。（表6）针对表6展示的三种模型预测结果，专家组可以根据三种结果进行比较分析，推测2015年的卷烟销量值。假如专家组采用均值法，则2015年的卷烟销量预测值为：37.65万箱。结合2015年实际卷烟营销数据进行比对，预测数据较为合理。卷烟需求预测是在新形势下，烟草公司需要按照一定的工作程序和预测方法，对一段时期内的卷烟需求所做出的推测和判断。它是卷烟企业了解市场真实需求并按照市场真实需求组织货源的一个关键环节。预测是否准确决定了货源的组织能否满足市场消费需求，也在一定程度上决定了企业的经营利润，反映了烟草商业企业的经营能力。需求预测的方法很多，要非常熟练掌握这些预测方法，同时针对不同情况准确选取预测方法更为重要。卷烟市场需求量的变化不单单是随着时间的变化而变化，还会受到其他很多因素的影响，为此在进行卷烟市场需求量预测时，尽量选用贴近现实的需求预测模型，可以为准确的预测出卷烟市场的需求量提供有力帮助。
主要参考文献：
［1］李铖瀚.基于海量数据的销售预测研究与实现［J］.浙江理工大学，2014.
［2］宁旭.地市级局卷烟需求预测模型的构建与应用研究［J］.昆明理工大学，2014.
［3］梁红梅.组合预测方法在云产卷烟需求预测中的应用研究［J］.昆明理工大学，2015.
市场需求范文2
（一）居民对证券类金融产品的了解程度较低由于贵州省金融市场发展程度较低导致金融渠道单一，居民对金融产品的需求主要集中在一般储蓄业务和保险业务上。在调查中，我们发现有80%的受访者是听说过金融产品的，同时在听说过金融产品的受访者中有44%的比例对金融产品是不太了解的（见图1，图2），其中不乏本科学历以上的受访者。居民普遍受教育程度较低，不具备基本的投资理财知识，缺乏对风险的正确认识进而出现了居民不敢投资和盲目投资金融产品的普遍现象，这样就导致了贵阳市居民对金融产品需求小且有效需求不足。
（二）金融产品创新能力差，现有金融产品无法吸引潜在投资者在调查中我们发现贵阳市的金融机构没有很好地结合本地市场，金融产品的推广和宣传力度不够，居民对于非银行类金融产品的认知程度非常低。调查数据反映出77%的居民对于当前市场供应的金融产品是不满意或缺乏创新的（见图3）。在受访者中，有48%居民认为现有金融产品准入“门槛”过高，36%居民认为现有金融产品不具吸引力（见图4）。由此我们可以分析出，当地居民由于缺乏金融投资专业知识，个人风险承受能力较低，大多数居民偏好于保本收益型金融产品。然而在相关金融机构推出的金融产品中符合这一风险偏好的金融产品准入“门槛”又太高，导致大量中低收入人群被挡在了门外，再加之金融产品范围的狭窄，缺乏适应本土投资的金融产品创新，让大多数老百姓放弃了投资转而将闲散资金存入银行。
（三）社会闲散资金量大，但投资证券类金融产品比率低2014年贵州省金融机构人民币储蓄存款余额为6620.56亿元，从中可以看出可用于投资的闲散资金量还很大。随着贵阳市的城镇化建设和棚户区改造的建设，居民手中的闲散资金迅速增长其中80%的居民月收入在3000～12000元区间中，居民收入的增长预示着贵阳市潜在的市场需求巨大，特别是失地农民在获得土地征收赔款后，如何投资理财成为了当前最尖锐的问题。在调查中，我们还发现73%的受访者愿意每个月将3000～4000元的闲散资金用于投资金融产品，这反映了贵阳市的潜在证券投资力量巨大。
二、贵阳市证券类金融产品供需的特点
（一）居民对证券类金融产品的风险偏好在调查中，我们首先对贵阳市不同收入比例的人群按一定比例发放了问卷调查，我们列出了市场上比较普遍的金融产品，列出其平均收益率和风险性并比较当期的银行定期利率，以供受访者进行最佳收益和风险结构的选择。最后统计结果显示出将近90%的受访者愿意选择平均收益率高于银行定期存款同时风险性小幅度高于银行定期存款的金融产品组合。由此可以看出居民对于金融产品的风险偏好为相比银行定期存款之下，风险性略高于银行定期存款，收益率也高于银行存款的金融产品。
（二）中低收入居民对于金融产品的流动性较高由于中低收入居民抵御突发性风险的能力较差，同时缺乏对风险的正确认识。在访问调查中大多数受访者提出了他们对金融产品流动性的担心，大多数居民表示只有在金融产品具有较高流动性的情况下，才能放心投资。我们可以得出结论：流动性也是贵阳市金融机构在开发一个新的金融产品过程中必须注意的问题，金融产品在流动性提高的同时，也降低了居民投资的风险性，这有利于鼓励更多居民参与金融产品投资。
（三）居民投资理念落后调查显示，一半以上投资者的投资理念是做1～6个月的短线投资（见图8），同时在做投资决策时最关心的因素是政府政策。其次是国内外形势和专家信息，而获取这些信息的主要方式是电视媒体、报纸和网络，自身在做决策时根本没有任何自己的分析。这样就出现了身边的人缺乏正确投资理念，在金融产品投资中大败，在“羊群效应”的影响下，人们开始惧怕金融产品投资甚至排斥金融产品投资。
三、对贵阳相关金融机构的证券类金融产品开发和管理的建议
根据上文提到的贵阳市证券类金融产品的供需现状、特点的分析，我们对贵阳市相关基尼日机构的证券类金融产品开发和管理提出了以下建议。
（一）以政府部门为主，相关金融机构为辅，对广大居民进行金融知识的普及由政府部门牵头，组织金融机构开展“金融知识进社区”等活动，主要针对失地农民宣传投资理财知识，让居民对金融投资产生兴趣。同时当地政府部门也应当给予金融机构开展金融产品全民普及活动适当的政策支持。
（二）金融机构把握市场定位，针对不同收入、偏好群体设计创新金融产品针对贵阳本地居民的风险收益偏好以及对金融产品设计的要求，因地制宜地开发本土特色金融产品。一是由于当地居民风险承受能力较低，金融机构可以开发出一种前期由金融机构承担大量风险后期逐步将自身风险降低的金融产品。二是针对贵阳市场对金融产品流动性要求较高的特征，金融机构开发的金融产品应当以提前赎回结构的金融产品为主。同时，以股票，债券等为标的的保本收益型金融产品也会受到贵阳市场的青睐。三是在金融产品的交易过程方面，金融机构可以设计出一款“T+0”交易方式的金融理财产品，最大限度地降低投资者的风险，同时监管机构应当对这类产品设定严格的涨跌幅限制以防止投机者借此产品操纵市场。
（三）转变金融产品市场营销方式，拓展农村金融市场。当前金融机构的金融产品营销存在着环节多、行动慢、时间长、成本高等的缺陷，要改变这一现状，金融机构必须“走出营业部”,确定“以客户需求为中心”的营销方式。与此同时，金融机构还应当借助互联网和智能手机的发展，开发APP投资平台，让客户体会到便捷，同时减少金融机构的销售成本。贵阳市投资市场的潜在投资者以农民为主，金融机构应该及时拓展这一潜在市场。金融机构可以采取让一部分先尝到“甜头”的营销策略，以投资者的现身说法来打开农村市场，同时应当依据农村市场的特殊性，制定出低门槛的投资计划。
四、结束语
市场需求范文3
准确把握产品创新原则。产品创新是一个复杂过程，主要涉及新产品构思、概念开发、研究设计、原型试制、生产及商业化等环节，因此，准确把握产品创新原则是企业进行有效产品创新的前提。企业在进行产品创新的过程中应当把握主流性、适度性、差异性、时代性四大原则。产品创新要把握主流消费趋势，要符合企业自身的发展条件，并致力于增强产品的差异化优势，加大产品在细分市场的领导力。同时，产品创新还应当与时代背景相契合，符合时代需求。只有准确把握上述原则才可能实现产品创新，推动企业进一步发展。
合理确立产品创新模式。产品创新一般分为率先创新和模仿创新两种模式。率先创新要求企业自身具有核心概念和核心技术，具有投入大、时间长、风险大的特点，而一旦成功则会在市场占有、商业信誉和知识资产等方面获得高回报。重庆在汽车产业方面有很好的发展基础和条件，在率先创新上有突出表现，应当进一步集聚高端汽车及其配套企业落户重庆，以此带动相关企业的产品创新。模仿创新相对率先创新而言投入和风险都较低，企业可以通过学习、模仿率先创新的思路，引进、购买率先者的核心技术并进行进一步的开发，形成后发制人的优势。重庆电子信息产业有很好的发展基础，但率先创新的成本过高，模仿创新则会给企业发展带来较大的空间。因此，应当利用好电子信息产业内各行业交集多的优势，促进制造业、软件业、运营业与服务业的加速融合，在模仿创新上下工夫，推动相关产业新产品的不断涌现。
科学选择产品创新路径。在产品创新实践中，自主创新和合作创新是两种不同的路径。自主创新对企业具有较高的要求，且创新风险较高。而合作创新则是企业间或企业、科研机构、高等院校之间的联合创新，有利于企业实现资源共享和优势互补，缩短创新时间，增强企业的竞争力，已成为企业产品创新的主要路径。因此，我们更要寻找突破阻碍合作创新的可靠方法。首先，满足渝东北、渝东南产学研的需求。重庆的高校以及科研机构主要集中在主城区，产学研合作项目的参与大部分在此区域进行，而主城区的产业拓展空间有限，有发展空间的区县则缺乏相关资源，下一步应当引导科研院所在渝东北和渝东南地区的布局。其次，合作创新过程中，知识、信息是否能迅速在合作成员之间流动是成败的关键。因此，通过签订严密的协议，明确知识共享的范围，实施有力的监督控制等举措加强双方信任;通过成立项目小组、定期开会讨论等形式建立合作双方有效的沟通渠道等。
市场需求范文4
根据NPD DisplaySearch最新一季的全球电视出货调查报告中指出，2013年第二季全球电视出货较去年同期下滑3%，但其中液晶电视较去年同期成长4%。尽管全球电视出货的趋势仍然低迷，随着液晶电视在两个季度以前已有微幅成长，整体出货状况从去年开始也较逐渐改善。中国市场仍是液晶电视成长的主力，尽管第二季的成长主要是来自于政府节能补贴刺激作用。
节能补贴政策的结束使得在淡季期间，中国电视出货在2013年第二季较去年同期成长29%。不含中国，全球液晶电视在2013年第二季出货则较去年同期衰退3.5%，其中发达地区衰退将近14%。在西欧，特别是在经历了增长缓慢的情形下，消费者需求疲弱与持续性的经济逆风，总体电视的总出货量较去年同期下滑21%。而北美地区也如先前预期下滑，随着总体电视出货量在2013年第二季较去年同期减少12%，零售商的库存压力也影响了新机种的出货力道。
运用最新技术的电视，如4K 和OLED电视，出货量也在2013年第二季少量增加，虽然两者在电视出货量中仍是相对较少的产品。4K电视的出货量在2013年第二季成长到12.9万台，大多数的成长是来自于中国。同时，2013年第二季的OLED电视出货全部来自于LGE，从2013年第一季的101台，到第二季度增加到208台。
2013年第二季全球平板电视的总营收有43%来自于韩国品牌
市场需求范文5
一、独立审计市场的含义及特征
审计市场是审计市场主体、市场客体和市场交易的集合，是有效而合理地配置审计资源的方式。独立审计市场是指在独立审计活动中由审计委托者，审计者和被审计者及其他利益相关者所进行的交易行为，以及由此所构成的权利和义务关系。是供需双方在一定价格水平下进行的一种交易行为，以及由此所构成的经济责任关系。其功能是通过审计市场机制——审计市场运动中内在的机能与其各要素间的相互制约作用而实现的，即依靠审计供求、价格和竞争机制来实现审计供给和需求的均衡，促进审计商品的供给方提高产品质量，并实现优胜劣汰，从而优化审计市场的资源配置，提高社会总体效用水平。审计市场在本质上是一个买卖“审计服务”的产品市场，与一般的产品市场类似，审计市场也存在着审计产品的供给与需求，存在着交易“审计服务”这种无形商品的行为。但审计服务还具有区别于一般商品的特殊性。主要表现在一是社会价值高，审计服务直接影响广大社会相关利害人的经济利益。二是审计服务的质量难以识别。审计服务的商品在形式上是审计报告，不允许对产品进行广告宣传，大多数公众很难通过外部形式判断审计质量的高低。三是审计产品形式上的需求者与实质上的需求者不同。一般商品的供需双方关系明确而单一，审计服务的委托方是公司的管理层或者董事会，尽管要经过股东大会批准，仅仅表明目前大股东的意愿，而审计服务真正的消费者是社会公众，这种双重的委托关系决定了上市公司为了某种目的一定会对事务所施加某种压力。
二、独立审计市场需求特征分析
(一)政府及法律法规对审计服务的需求政府作为最大的审计信息需求主体，但在市场经济中的多重角色，制约了其成为真正的信息需求主体。从我国恢复注册会计师制度以来，有关部门颁布了一系列法规。最早的是1980年财政部颁布的《中华人民共和国中外合资经营企业所得税法实施细则》，规定外资企业会计报表要由注册会计师进行审计，这是我国第一批法定审计需求。此后财政部、证监会陆续颁布的一些法律条文规定国有企业、上市公司等的会计年报必须由注册会计师进行审计，这是法定的要求。《公司法》、《证券法》和《股票发行与交易管理暂行条例》等，要求上市公司披露经审计的财务报告和其它报告；证监会和沪、深两个交易所的有关监管政策和上市规则中都将审计意见作为一项重要的参考指标等。
会计师事务所1998年进行了脱钩改制，审计市场的地区分割开始被打破，但大部分上市公司中国有股占主导地位，尤其是地方政府控制着主要的股权，这些地方政府控制下的公司便更倾向于选择本地的会计师事务所。由于目前我国尚处于市场经济体制的转轨过程中，资本市场还欠发达完善，国有股份所有者“缺位”现象较为严重，导致审计市场上存在着没有委托人的契约人。公司的权利掌握在人管理当局手中，因此，审计服务的需求表现为一种形式。上市公司的很多行为不是面对市场，而是面对政府和相应的监管机构，只要能符合或满足了政府和监管机构的要求，企业就可以获得最佳的成本效益比，如避免被摘牌，获得配股资格等。对企业来讲，取得主管部门的认可是关键，审计质量成为次要因素，因为审计质量不是寻求上市的公司或已上市公司成本效益函数的变量，审计质量的高低对其没有实际意义上的影响；相反，若事务所提供高质量的审计意见，可能会降低那些自身质量不高的待上市或已上市公司的利益。
(二)企业对审计服务的需求我国的审计需求是形式上的审计需求者，管理当局不需要注册会计师的审计来了解企业的财务状况，只不过借注册会计师的审计信息向公众传达公司的财务信息。这部分需求者(其实是管理当局)迫于无奈，为了应付政府管理机构的要求而接受审计并支付相应的费用。而审计需求及审计产品质量的高低却与其无关；管理当局关注的是审计费用，往往根据审计价格的高低，而不是根据质量、信誉、规模等会计师事务所的内在价值选择供给方，且质量对需求的弹性小于价格对需求的弹性。我国现阶段无论是在IPO市场，还是在已经上市的公司中，均缺乏对高独立性产生自愿性需求的制度环境。这就从根本上使得会计师事务所缺乏保持独立性的内在经济动机。由于经济还处于转轨时期，有效的资本市场、经理人市场还未有效地建立起来，上市公司中由于我国特有的股本结构，国有股和法人股占有绝对控股权，社会公众股的投票权形同虚设，其利益没有制度保障，管理当局很难有自愿聘请高独立性审计服务的动机。在我国企业法人治理结构不完善的情况下，管理当局既是被审客户又是审计服务的需求者，掌握着聘请会计师事务所和支付审计费用的主动权，这种被扭曲了的审计关系造成市场上对高质量审计服务需求的淡漠。如果公司存在刻意粉饰报表的现象，公司管理当局自然是不愿意被社会公众了解，因此管理当局存在着购买审计意见的动机。另外，管理当局拥有聘任和解聘注册会计师的权力，同时还是审计费用的支付者，因此审计合谋在这种情况下极有可能发生。
(三)社会公众及其它利益相关者的需求这是审计服务真正的消费者，更关注审计的质量，这源于对资本市场中相关信息可靠性的要求。广大的社会公众总是希望最大限度地维护自身的权益，这些相关者们虽然并不承担审计费用，但为了转嫁或降低自身资产保值增值风险，往往会对审计质量提出尽可能高的要求。我国上市公司信息披露制度表明：会计信息作为投资者决策的主要依据，其使用价值越来越高。审计报告中注册会计师对上市公司会计报表出具的审计意见对投资者的投资决策有着不可低估的影响。债权人为保证所贷出款项的安全收回，必须对贷款企业财务状况准确把握。而注册会计师对这些企业的经营成果和财务状况的独立鉴证，能够最好地满足债权人的这一需求。但从我国的股权结构中可以发现，个人股占整个上市公司的总股本的比例还不到30％。股东的股权一般都比较少，与国有股和法人股的比例相差太远，基本上没有个人成为董事会或监事会的成员。因此，个人股股东没有能力去监督上市公司的行为，只能成为“搭便车”者。这部分投资者在股东大会和董事会中没有投票权和表决权和股票市场较高的换手率。据统计，我国的换手率一般在200％，如果考虑到流通股只占上市公司总股本的20％～30％，我国的换手率将达到700％-1000％，是美国67％的15倍。极高的换手率说明个人股股东大部分在投资股票时是做短线操作，甚至直接把股市当作赌场，根本就不需要上市公司的财务信息，更加谈不上对上公司的信息进行监督。现实中审计服务的最终需求者是资本市场中现实或潜在的资金提供者及其它利益相关者，由于这一部分人为数众多，各自独立地提出审计服务需求是不现实的，通常需要有一个能够代表最终需求者根本利益的机构(如被审计单位股东大会、董事会下的审计委员会等)代为提出审计服务需求，并代为约束和评判审计服务的质量。因此，在一个有效的审计市场中，应尽可能保证审计服务需求者与其最终需求者根本利益目标的一致性。
三、独立审计市场强化的政策建议
(一)减少行政干预逐步减少政府对审计市场的过度干预行为，不断强化市场机制的力量，发挥市场机制的功能，提高管制效率和促进市场的健康发展，逐渐向独立管制模式过渡。我国审计市场建立之初，主要是依靠政府的行政力量创造市场需求，并直接创造或间接调节审计供给。这种做法在某种程度上提高了审计市场化的效率，但这种行政干预下的市场，缺乏对独立审计的自发需求，审计供求主体之间缺乏正常的供需关系，低价竞争大量存在，审计市场难以正常的成长。近年来虽然审计市场的局面有所改观，但政府对审计市场的过分干预依然存在，审计供求关系依然处于一种尴尬的境地。(二)完善公司治理结构，培育自愿性需求市场注册会计师的作用是向投资者公开披露审计报告，作为沟通上市公司管理当局与投资者之间的桥梁，同时也是约束公司管理当局行为的一种有效监督机制。改进我国公司治理的理念是：“保护股东权益，倡导股东积极主义”，即规定公司股东对公司重大事项应具有知情权和参与决策权，审计中应该保持事务所和审计人员聘用过程信息的透明度，使得股东大会选择会计师事务所的机制不至于流于形式。我国的上市公司大部分是管理当局掌握了聘请主审事务所的所有权力，管理当局有权选择会计师事务所，决定会计师事务所的聘用工作条件和审计收费水平，在不满意时还能以解聘会计师事务所相威胁。鉴于上市公司中由于外部董事和外部监事在董事会和监事会的比例过小，董事会和监事会所起的制衡作用就显得太弱，由此造成会计师事务所在与客户管理层谈判时力量单薄。建议在上市公司中设立主要由独立董事和外部专家董事组成的审计委员会，由审计委员会来决定上市公司主审会计师事务所的聘任、支付审计费的数额、审计工作的程序等重要事项，以减轻客户管理当局对会计师事务所施加压力的“权力来源”，切实增强会计师事务所保持独立性的可能性。
(三)大力推进开产权制度改革由于几乎没有完善的公司治理机制来保护社会公众股东的利益，加之我国上市公司持有股权结构，现代企业制度在很多上市公司中并没有真正建立起来。大股东“一言堂”的现象十分严重，董事会和监事会几乎没有起到应有的监督管理当局的作用，实际上是公司管理当局在选聘会计师事务所的过程中起到至关重要的作用。笔者认为，完善的公司机制才真正是外部审计发挥作用的根本制度保障。但科学的公司治理机制的建立有赖于产权制度的改革，有赖于市场经济模式的发展与各方面的完善。客户是否真正需要独立性高的事务所，取决于管理当局有无向所有股东提供可信财务信息的动机。我国的制度环境决定了管理当局很少有动机聘请提供高质量审计服务的事务所，而是聘请“独立性低”、“容易配合”的会计师事务所来满足其目的。我国国有股和法人股几乎都是控股的大股东，与社会公众股不同。这些股票流动受到严格的限制，因而国有股和法人股的股东没有动机通过提高其二级市场的交易价格使其财富最大化；正因为不能流通几乎不用担心失去控股权。然而社会公众股股东具有需要高独立性、高质量审计服务的强烈动机。因此，进行产权制度改革显得迫在眉睫。降低或削减国有股和法人股的持股比例，相应扩大社会公众持股份额，从而形成多元化的产权特征，这是奠定形成有效权力制衡的产权基础，也是最终可以使公司股东中的众多中小股东，可以通过行使表决权来参与对公司的控制(包括对独立审计的需求)的重要途径，同时也是建立和完善二级市场交易机制，使股权(产权)真正流动起来的方法。正是由于社会公众股东的投资与参与，才使“高独立性”的自愿需求市场所需的产权基础得以确立，自愿需求高质量的审计市场才能够被培育起来。
(四)积极引导普通投资者，提高素质提高普通投资者的素质，培养其投资观念和法律意识；同时积极扶持机构投资者进入证券市场，如养老金基金、投资银行和保险公司等，其有能力也有激励去关心自己所投资的公司的治理状况，如有能力广泛收集信息并派人员参加股东大会等；积极引入境外投资者(QFII)进入我国资本市场，同时让境外法人股减持，实现境外股全流通；进一步规范市场行为，使得我国证券市场成为真正的投资场所，充分发挥证券市场的资源配置的作用。
市场需求范文6
[关键词] 南京；地铁；自助游；市场需求分析
[中图分类号] F590.7 [文献标识码] A
一、引言
现今旅游产业蒸蒸日上，自助游作为旅游市场中极具潜力的一个细分市场，受到越来越多人的关注。国内外相关学者就此进行了很多专门研究，研究内容多集中在以下几个方面：一是自助旅游者的消费行为；二是自助游的监管问题；三是自助旅游安全及法律责任问题研究；四是自驾车旅游市场开发研究。从现有的相关研究成果来看，从利用城市地铁轨道交通的角度来研究自助游及其游客需求的尚不多见。
城市地铁轨道交通系统给人们的生活和出行提供了极大的便利。国外的很多大城市，如欧洲的巴黎、科隆等，都出售地铁“天票”或“周票”供外地游客方便的运用地铁完成自助游。但是，目前国内城市地铁系统大多针对本地居民出行，较少的被旅游者所使用，相关的研究与实践都比较薄弱。在提倡低碳出行的今天，如何让地铁能够被外地游客方便地使用，对于游客旅游体验的提高，促进当地旅游市场的繁荣都具有重要意义。
南京作为全国旅游综合竞争力最强的城市之一，同时也作为全国为数不多的拥有地铁的城市，地铁已经成为南京城市的一张名片，展现了其作为现代化国际都市的活力和魅力，同时也为地铁自助游市场的兴起奠定了基础。南京地铁项目规划工作于1984年启动，先后历经多次调整修改。新确定的南京轨道交通线网规划为17条线，总长度达到了617公里。目前地铁一号线，二号线都已顺利竣工并投入运营，地铁三号线正在进行紧张地施工工作，预计2014年青奥会前夕即可投入使用。这17条地铁线预计到2030年将全线建成通车，将覆盖南京主城区及其周边的卫星城，为市民的出行提供极大便利的同时，也使利用地铁完成南京城市自助游成为可能。本文以南京为例，通过对南京自助游游客的问卷调查，深入了解地铁自助游市场的需求，为今后完善城市地铁系统和旅游功能提供有益的参考。
二、研究方法
本文主要运用问卷调查法收集一手数据对地铁自助游市场需求进行统计与分析。由于地铁自助游的相关研究比较少，本文在借鉴自助游市场相关研究的基础上，结合南京地铁的实际情况进行了问卷内容的设计。问卷由四部分组成：自助游游客对南京地铁及地铁自助游的态度、旅游景区到地铁站点间衔接交通的需求、对是否需要“地铁自助游出行指南”的态度，以及游客基本特征方面的问题。2012年10月是南京的旅游旺季，在各大旅游景区门口对自助游游客进行实地问卷调查工作，共发放问卷300份，回收问卷210份，其中有效问卷191份，有效率达90.95%。问卷调查获得的数据用SPSS进行统计分析。
三、结果分析
1.游客基本特征
下表是被调查者的基本特征变量统计表。其中男性占44.5%，女性占55.5%，性别比例基本平衡。大多数被调查者（75.4.%）的年龄在19-30岁之间。样本数据显示被调查者以年轻人为主，综合年龄层次和职业类别，被调查者应以在校大学生为主。这样的样本结构可能是由于便利抽样所导致的，另一方面也可能说明到南京自助游的游客中以年轻人为主。
2.游客对南京地铁及地铁自助游的态度
游客对于南京地铁的态度和满意度是决定未来是否可以开辟专门的地铁自助游线路，以及如何开辟地铁自助游线路的关键。有85.9%的被调查自助游游客表示乘坐过南京的地铁；有一半以上的被调查者表示对地铁自助游感兴趣或比较有兴趣。调查显示，36.5%的被调查者认为地铁快捷方便，34%的被调查者认为乘坐地铁舒适安全，33%的被调查者表示在方便的情况下首选地铁。虽然仍有一部分被调查者表示出行时会首选公交，但是可以看出，更多的自助游游客对于利用地铁这种公共交通工具完成自助游还是持积极的态度，这充分证明地铁自助线的开发拥有较广阔的市场前景和发展潜力。当被问及在乘坐南京地铁出行时有没有感觉到哪些不便之处时，有超过三分之一的人认为“对所处或所要去往的地铁站点不熟悉”（35.4%）和“排队买票的等候时间过长”（33.8%）。另外，还有18.7%的乘坐过南京地铁的被调查自助游可中表示“难以忍受的地铁站点或车厢内乞讨行为”。另外，还有12.5%的人认为“地铁标识不清楚，容易走错”。因此，被调查者在乘坐南京地铁出行时遇到的问题相对比较集中，对地铁线路的不熟悉和购票不便利性是主要存在的问题。一方面可能是由于南京地铁系统标识的可读性不高，另一方面也和被调查者自身出游次数、文化背景等有密切的关系。如果南京要开辟地铁自助游线路，则需要在地铁系统标识的可读性上加以完善。
3.旅游景区到地铁站点间衔接交通的需求
从南京各旅游景区与地铁站点之间的距离来看，两点之间的衔接交通是否方便是决定地铁自助游能否成行的关键因素之一。调查结果显示，如果地铁站点与景区距离比较近（如“南京站”到“玄武湖”），游客多数选择从地铁站点直接步行至景区所在地。而地铁站点与景区距离相对较远（如“马群”到“中山陵”）时，游客会选择一定的代步工具缩短从地铁站点至旅游景区的时间。统计结果显示，有20%的被调查者能够接受5分钟以内的步行时间；37.5%的受调查者能够接受10分钟以内的步行时间；25%的受调查者能够接受15分钟以内的步行时间；仅有17.5%的受调查者表示可以接受15分钟及其以上的步行时间。而当地铁站点与旅游景区之间的步行时间超过游客的可承受范围时，在选择何种交通工具作为代步方式的问题上，有44%的被调查者选择乘坐公交，30%的被调查者选择乘坐出租车。
此外，在实际调查中还发现，许多被调查者都针对某些站点（如鼓楼、珠江路、新街口等）因人流量大而拥堵不便的状况提出了自己的看法。例如，很多人表示能够接受在这些重要站点设置城市的自行车租赁点以缓解交通紧张的状态。在设计地铁自助游线路时可以采纳这种地铁站点与旅游景区见的衔接交通方式。
4.对《地铁自助游出行指南》的态度
在欧美一些公共交通发达的城市旅游目的地，都会出版一些自助游手册供外地游客参考。这些手册有的可免费获取，有的价格低廉，有的十分精美有收藏价值。考虑许多游客对南京地理情况和交通状况相对陌生，可以借鉴国外的做法，出版一些地铁自助游手册。基于此，问卷中设计了关于《地铁自助游出行指南》（以下简称《出行指南》）的题项。问题集中在三个方面：取用指南的必要性和需求度；是否要免费取用；有偿购买的定价问题。
调查结果显示：约有25%的被调查者表示出对此类《出行指南》较高兴趣与需求度，表示如果有一定会取阅；49.5%的调查者则表示在方便的情况下可能会去取阅；23.5%的被调查者则采取了较为中立的态度；只有2%的被调查者表示不会去取阅。对于《出行指南》的获取方式问题，76%的被调查者选择免费发放，无偿取用，而仅有24%的受调查者愿意选择有偿购买。当继续问及这类《出行指南》的定价问题时，42.2%的被调查者接受简洁明了的平价版本；只有18.8%的被调查者接受价格较高但相对详细的精装版本；另有13%的被调查者接受价格更高的珍藏版本。
四、结论
随着自助游的兴起，自助游研究逐渐增多，但从利用城市地铁轨道交通的角度来研究地铁自助游及其游客需求的尚不多见。本文以地铁城市南京为例，通过问卷调查的方式初步分析了地铁自助游市场的需求。问卷调查结果显示：
第一，有近三分之一的被调查自助游游客表示在方便的情况下他们会优先考虑用地铁作为他们城市自助游的交通工具，有一半以上的被调查者表示对地铁自助游感兴趣或比较有兴趣。由此可以看出，自助游游客对于利用地铁这种公共交通工具完成自助游还是持积极的态度，这充分证明地铁自助游线路的开发拥有较好的市场前景和发展潜力。
第二，被调查者反映了他们在乘坐南京地铁出行时遇到的一些问题，其中对地铁线路的不熟悉和购票不便利性是反映最多的问题。因此，如果南京要开辟地铁自助游线路，则需要在地铁系统标识的可读性上加以完善。
第三，地铁站点和景区直接的距离是自助游游客是否选择地铁出行的主要因素。地铁站点和景区之间的路程大约在1500米之内，即能保证步行15分钟抵达旅游景区，大多数的游客是比较能接受的。但当步行时间超过15分钟时，多数被调查自助游游客会选择采用公交或出租车作为其代步工具以缩短抵达时间。此外，被调查者也表示能够接受在一些重要地铁站点以及旅游景区门口设置城市的自行车租赁点以缓解公共交通紧张的状态。
第四，出版一些自助游手册供外地游客使用，基本上是受自助游客欢迎的，但是76%的被调查者认为应该选择免费发放。
[参 考 文 献]
[1]何小勤.大学生自助游行为研究——基于浙江省的调查[J].消费经济，2011，27（5）：56-58
[2]周晓梅.高铁时代自助游的空间结构和消费行为研究[J].特区经济，2012，（1）：56-58
[3]杨俭波，肖顺金.当前我国自助游监管“空心化”的成因、根源及对策分析[J].人文地理，2007（3）：87-91
[4]李映洲，房亮.自助旅游安全问题探讨[J].社会科学家，2008（7）：89-92
[5]童俊.论自助游当事人的安全注意义务[J].特区经济，2012（11）：110-113
[6]徐祖林.论自助游意外事故中的民事法律责任[J].广西民族大学学报（哲学社会科学版），2010，32（2）：146-150
