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优乐美广告词范文1
今天去超市的时候看到了各种各样的奶茶，还是熟悉的老牌子，优乐美，那句广告词还是印象很深刻的，一个女孩问周杰伦，我是你的什么。周杰伦回答说，是我的优乐美。女孩很失望原来只是优乐美，周杰伦接着说:“这样，我就可以把你捧在手心里了。”
当时这个奶茶别提有多火爆了，这句广告词也还成为了我们课间互相询问的话。如今已经过去好多年了，我也好久不喝奶茶了。
最近几年，奶茶也是变得琳琅满目。之前朋友要了一份珍珠奶茶，看着就很有食欲，十五元一份，我虽然想喝，但最后还是没买。
在我的记性里，我特别喜欢优乐美的杯装奶茶，几年还有一小盒果粒的，喝起来很不错。还有那种一元一包的奶茶，也挺好喝的。虽然说喝奶茶会胖吧，但我还是买了两袋。毕竟也不是经常喝，偶尔喝一下也没关系的。
回到寝室就迫不及待的接好热水冲奶茶喝，浓郁的味道真不错，就好像回到了多年以前。下次再买的话，我要买那个带果粒的奶茶，不仅能喝还能吃，期待。
优乐美广告词范文2
袋装奶茶
袋装奶茶是速溶型冲饮奶茶，目前市面上流行的主要是珍珠奶茶，比如武汉顶呱呱、常州花之语和天津活力源生产的小包装袋装奶茶，买回来后需要用开水冲饮，主要供应学校和休闲场所，以台湾生产的珍珠奶茶最受青睐，其他销量都一般，在消费者心目中还没有留下太多影响。
盒装奶茶
盒装奶茶也是速溶型冲饮奶茶，以“立顿”品牌最为流行，还有广东乐满家、济南慧子园等也在生产盒装奶茶，主要供应礼品店、酒店、宾馆和娱乐场所。“立顿”是全球最大的茶叶品牌，它代表茶叶的专家，他始终向人们展示出产品优良的品质和茶叶的芳香美味，以其明亮的鲜黄色向世界传递着它的活力和自然美好的乐趣，是一种集国际、时尚和都市化生活的象征。
杯装奶茶
杯装奶茶同样是速溶型冲饮奶茶，但是在袋装奶茶和盒装奶茶的引领下，目前方便杯装奶茶的牌子很多，主要以香飘飘、乡约、益达和优乐美最为熟知，他们显示着活跃的市场姿态，其消费群体主要是青年男性和女性，都不约而同的使用了清淡低热的“果肉”替代了高热的珍珠粉，再加上悬念的广告词和梦幻般的产品名字，无疑给产品插上了一双动感的翅膀，给人以幽雅、乐悠和飘逸的感觉，这种创造生活新方式，给你方便到家，随时随地随心所欲的现代休闲生活方式，这正是现代流行一族所渴望的生活方式。
罐装奶茶
罐装奶茶是三片罐装的液态奶茶，引用时必须把拉环拉开才能引用，目前主要有统一罐装奶茶、麒麟罐装奶茶和为好奶茶，只能有限的局部区域能看到，由于罐装的产品在展示时拉环口都朝上，引用口容易受污染不卫生，因此销售形势并不好。
利乐包装奶茶
用利乐包包装的奶茶也是液态奶茶之一，相对于罐装奶茶的饮用要卫生很多，但是没有新的创意其市场表现不佳，以统一的利乐包“雅哈”奶茶为流行，也是利乐奶茶中目前唯一能让消费者记得住的奶茶。
PET瓶装奶茶
PET瓶装奶茶虽然也是液态奶茶，但不是用纸袋装，也不是用纸盒装和纸杯装 ，而是用最潮流得PET瓶装，拧开瓶盖就能饮用，即减少了冲饮过程的麻烦，又屏弃了易拉罐装的不卫生。目前主要流行的是麒麟奶茶、统一奶茶和娃哈哈“启力”呦呦奶味茶，采用PET 瓶装的这些奶茶，作为普通的消费者并不知道，要保证茶的浓香和奶的脂肪蛋白成分不变味，需要相当的技术水平，目前普遍采用的都是低温杀菌。瓶子加热不会变形，和营养快线的瓶子一样，瓶身PET材料无有害物质析出，为奶茶热饮后的健康品质提供科学保障。
综合目前市场的情况，袋装奶茶和罐装奶茶的市场表现低迷，随着现代生节奏的加快理想时尚生活的流行，盒装奶茶应受到了很大的压力，杯装奶茶将迅速崛起并领跑，香飘飘优乐美的销量会迅速飙升，虽然时尚、潮流，估计最终也不敌瓶装奶茶的快捷、健康、卫生。
优乐美广告词范文3
以“我为自己代言”火起来的聚美优品创始人兼CEO陈欧，近期因投资共享充电宝项目与王思聪对撕，大火了一把。
2017年5月，聚美优品宣布以3亿元现金投资深圳街电科技有限公司，投资完成后，将持有街电科技60%股份，陈欧将担任街电科技董事长一职。陈欧对媒体透露，未来3个月内，聚美优品将继续注入街电科技几十亿资金。“相信街电在获得聚美这样的投资之后能够快速扩张。”
过去一年，聚美优品主业呈现疲软，公司不喽酝馔蹲剩除了共享充电宝外，还投资设立了影视公司、空气净化器等，从布局来看，陈欧在打着多元化经营的算盘。但让人费解的是，这些新进军的业务与美妆产品的关联度太低。
为什么要开展多元化经营？此次豪赌共享充电宝，陈欧能走出此前的新业务布局沉寂无声的尴尬局面吗？
理工男创业卖化妆品
聚美优品一直定位于化妆品限时特卖商城，主要为广大女性消费者服务，但陈欧，却是个不折不扣的“理工男”，大学就读的是计算机专业，毕业后最开始的创业领域也与游戏相关，后来为何变成一个“卖化妆品的男人”？
据公开资料显示，陈欧是四川人，出生于1983年，从小成绩比较好，小学毕业直接跳级读了初二，而后，陈欧成功考取新加坡南洋理工大学并拿到全额奖学金。
大学时期的陈欧经常打游戏比赛挣钱，《魔兽世界》的比赛让他挣了不少奖金。临近毕业，陈欧与师弟刘辉开始第一次创业，他们一起创办在线游戏平台GG-Game，公司发展不错，但后来陈欧引入了职业经理人，并将90%股份中的40%出让，而后陈欧前往斯坦福读书，新来的职业经理人很快找到了新的天使投资，公司股权结构改变，陈欧也不再拥有话语权，2008年，他索性卖掉股权，选择在斯坦福毕业之后回国创业。
2009年，陈欧回国创业的第一个项目是游戏内置广告，真格基金创始人徐小平投资了18万美元，还给陈欧的团队一套房子作为办公场地，但很快这个项目就遭遇挫折，虽然游戏内置广告在国外非常流行，但在国内却行不通，折腾几个月后，陈欧决定转型。
当时，陈欧发现线上化妆品行业还没有领头羊，另外，团购也正风靡一时，陈欧提议先通过团购的方式来进行线上化妆品运营。这是一次大转型，堪称冒险，经过讨论，陈欧及团队决定一边继续做游戏广告业务，一边上线团美网（聚美优品前身），这是在2010年2月。当年5月，陈欧全面停掉了游戏广告业务，并再次获得了徐小平200万元的投资。
团美网上线后，业绩非常不错，不到5个月注册用户突破10万。2011年3月，公司成立不到一年总销售额突破1.5亿，同时也获得了来自红杉资本千万美元级别的投资。5月，聚美优品正式转型成化妆品B2C网站。
低价、保证正品、30天无理由退货是当时聚美优品成功的原因。陈欧先从二三线品牌入手，买断品牌，然后再将化妆品以五六折卖出去，以低价吸引顾客，由于化妆品毛利率很高，即使打折了，依然有利润。为了留住顾客，陈欧还打出“保证正品”、“30天无理由退货”等旗号，依靠着低价及售后服务两大法宝，聚美优品发展迅速，2014年，聚美优品正式于纽交所上市，陈欧也成为最年轻的上市公司CEO，此时年仅31岁。
因“我为自己代言”而火
在旁人看来，陈欧无疑是一名营销好手，最典型的案例莫过于2012年，由陈欧亲自上阵，为公司拍摄的“我为自己代言”系列广告，广告一出，社交媒体上“陈欧体”模仿秀层出不穷，陈欧真正“火了”。
但“我为自己代言”或许也是出于省钱的无奈，当时，不少电商平台动辄投入千万元、上亿元打广告，聚美优品虽然融资上千万美元，但陈欧花钱称得上“抠门”。为了不花费巨额广告费，陈欧经常上电视节目“刷脸”，比如《非你莫属》、《超级女声》、《天天向上》等节目，陈欧都当过嘉宾或评委。
2012年，为了进一步扩大影响力，同时出于省钱的角度，陈欧决定自带干粮，给聚美优品做广告，励志的广告词加上陈欧爽朗大方的个人形象，“我为自己代言”系列广告非常火爆，聚美优品也为公众所熟知，销售规模迅速超过了当时的对手乐蜂网。
直至今日，在新浪微博上拥有4569万粉丝的陈欧仍经常通过微博、直播等方式，毫不吝啬地宣传自身形象，聚美优品、宣传平台上的特价产品，搞抽奖活动等，近期，还经常通过微博宣传新投资的街电科技。
斥资3亿进军共享充电宝
近期，聚美优品以3亿元现金投资了街电科技，投资完成后，聚美优品将持有街电科技60%股份，陈欧也将担任街电科技的董事长。据了解，街电科技的主营业务正是 “Anker街电”城市移动电源租借服务。
陈欧表示，之所以选择街电科技，看重其百亿级的市场规模、“街电”的硬件积累及规模、原有股东海翼、欣旺达等的技术和供应链优势等。至于为何投资共享充电宝，陈欧曾对媒体表示，充电宝是高频刚需，能够真正解决老百姓生活中的便利。
然而，项目还是引来了无数质疑，王思聪更是直接在社交网络上表示，并不看好共享充电宝项目，针对王思聪的言论，陈欧在微博上回复称：“谢谢思聪监督，不是每个项目都能做成，本来创业成功就是小概率事件，街电做不成可以做公益，但希望不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达。”
投资上亿元，只为“做公益”？显然不太可能，那么共享充电宝的发展情况到底如何？陈欧为何愿意往里砸钱？
据艾媒咨询近期的《2017Q1中国共享充电宝市场研究报告》显示，2016年中国共享充电宝用户规模为0.32亿人，但随着资本的入局，预计2017年将达到1亿人次以上。
共享充电宝是否成为共享单车后的又一共享领域的资本风口？答案充满未知，但我们看到的是千万资本蜂拥而至。数据显示，2017年以来，共享充电宝领域共获得了11次融资，总融资金额高达数亿元，其中10起融资发生在3月末到4月末之间，大部分是天使轮或A轮融资，其中不乏IDG、梅花天使、顺为资本等著名投资机构的加入，甚至腾讯也加入战局，投资了小电科技。
而陈欧看重的街电科技，在2016年已完成由IDG、欣旺达领投的A轮融资，目前已覆盖北上广深杭等二十余个城市，铺设充电宝数量达20多万台，用户规模累计超过300万，处于行业前列。
目前，共享充电宝可以粗略分为机柜式及桌面式，前者一般需要押金，这些机柜分布于商场、餐厅等场所，用户下单之后，通过扫描二维码的方式借走充电宝，用完之后可以在任意机柜位返还，街电科技采取的则是这种模式，半小时内充电免费，超时则收取1元/小时费用。后一种模式一般无需押金，充电宝固定在桌面，扫码即可直接充电，这类模式以小电科技为代表，在咖啡厅、餐厅或商场的固定位置安装线机一体的共享充电宝，扫码后就可直接充电。
发展前景颇遭争论
对于共享充电宝，行业内看法各有差异，一些人认为共享充电宝成本低，回本周期快，很快能进入盈利期，并且能迅速占领线下流量。来电科技创始人袁炳松曾算过一笔账，称一台成本价为90元左右的充电宝，每天被借出0.7～0.8次，在不考虑柜台成本、场地费用的前提下，那么平均45天就能回本。
与陈欧认为共享充电宝是刚需的观点正好相反，唱衰派则认为，共享充电宝并非刚需，且持有成本较低，便宜的充电宝也就几十元钱，另外，企业运营成本较高，充电宝维护、移动等都是需要人工进行。从用户层面来看，共享充电宝很可能被不良分子利用，植入病毒程序，从而对用户信息安全产生威胁。而针对这些问题，陈欧均未给出答案。
在盈利模式上，共享充电宝主要靠租赁费用、押金费用或植入广告来赚钱。可以预见的是，随着资本的进入，共享充电宝领域将陆续出现搅局者，陈欧旗下的街电科技会面临着来自各方的市场竞争。
意图多元化寻求大破局
实际上，共享充电宝并非聚美优品投资的首个项目，此前，公司还投资了外卖O2O“美天早餐”、上线了健身APP “better”，2016年年初，聚美优品方面还宣布正式成立聚美影视，进军娱乐圈，打造“时尚娱乐+电商”模式，2017年4月，聚美优品宣布推出独立品牌Reemake（睿制）空气净化器，并就此宣布进军智能家居领域。
实际上，无论是共享、影视还是环保领域，都是目前市场比较火热的行业，不难看出，陈欧一直在追着风口跑，意欲以聚美优品为平台，扩展多元化经营。
原因是什么？或许源于聚美优品主业的疲软，在过去数年经历了数场假货风波、电商激烈竞争，平台转型自营后成本增加等一系列事件之后，聚美优品股价不断下跌，由最高点的39.45美元跌至5月10日收盘价3.21美元，市值也不嗨跛，目前公司市值仅有约5亿美元。
Wind资讯数据显示，2016年上半年，聚美优品营收为人民币35亿元，同比增长2%；净利润为人民币1亿元，同比下滑30%，据此，聚美优品转型多元化，也是无奈的一种选择。
公司的发展瓶颈面临难以突破时，主动寻求业务多元化确实无可厚非。但是，如何走出多元化这条路，还需要企业从自身的核心竞争力出发，有时候风口和趋势并不一定适合所有企业。
优乐美广告词范文4
随着全球经济一体化趋势的日益显著,国际营销活动日渐频繁。为了开拓国际市场,各个国家竞相推销自己的产品,其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的商品和厂商的声誉向国际推广。在中国,伴随市场经济制度不断发展与完善,特别是加入世贸组织以后,国际营销活动日益增多,国际广告事业蓬勃发展。国际广告是跨国界、跨文化的商品营销宣传形式,它面临的不单是语言的转换问题,更是语言、传统习惯、法规、教育、自然环境、宗教、经济状况等差异问题。广告译文能否在译语语言文化环境中达到促销的功能,在很大程度上取决于译文能否被广大受众理解、认可、接受。为了使广告翻译既符合广告语言的特点,准确达意,灵活创新,简洁明了,达到广告原文的效果;又自然忠实准确地传递原文化信息,符合国情,让顾客乐于接受该产品的信息,以获得理想的经济效益,就很有必要了解一些国际文化差异,跨文化交际中的广告语的翻译技巧,以便更好地宣传推销商品。
二、国际营销广告中的文化差异
(一)中西方文化心理上的差异
由于地域和历史等原因,每个民族都形成了深植于本民族文化的心理特征。这些心理特征影响着人们的文化传统和风俗习惯,因此,要想让广告译文在译入语社会流传开来,首先就要使广告译文符合译入语受众的文化心理。
国际营销中不乏此类成功的译例。比如美国的Revlon(露华浓),一看译名便会联想起唐代诗人李白描写杨贵妃花容月貌的名诗句“云想衣裳花想容,香风佛榄露华浓”。从而引发读者对该产品的美好联想。该译名引经据典,充满了汉民族文化色彩,译作女用化妆品,非常合适。又如“Carrefour”和“Cocacola”分别为“家乐福”和“可口可乐”,满足了中国人“平安是福”和“求吉求利”的心理。也有些广告商标的翻译由于没有顾及到译入语读者的文化心理,从而引起了译入语消费者的不好联想,使得产品销路不畅。如法国某公司在向中国推销男用香水时,将其香水命名为“鸦片”,本意想用“鸦片”一词突出其产品的魅力,希望中国男生使用这这种香水像吸鸦片一样上瘾。结果可想而知,产品上市后,即遭到中国消费者的猛烈抨击,并因其违反中国商标法而被禁止出售。这是因为该公司不了解中国对“鸦片”的憎恨心理,无意中挫伤了我国民众的民族自尊心。
(二)西方价值观的差异
东西方之价值观念差异最主要表现在西方社会崇尚个人主义,而东方强调集体主义。由于国内消费者受传统文化的影响,从众心理、对自上而下的绝对权威的迷信,导致国内很多广告出现“×××,用了都说好”,“我们都喝×××,今天你喝了没有”,“部优”、“省优”,“中国消费者协会推荐产品”等等。而英美等国家价值观中人们追求的是独立,是特立独行的个性,是与众不同(我为什么要与大家相同?)。他们的广告不会引导和鼓吹从众,更不会迷信和盲从所谓的权威,其广告词体现在文化方面更多的是“个性(individual/in2dividuality)”、“独立(independent/independence)”、“隐私(private/privacy)”。因此,由于文化的不同,国内的有些广告如果直译成英语等外语,就使英语国家的消费者难以接受。所以,在对外进行广告宣传时,要区分东西方价值观的差异,尽量少用“大家都说好”、“昔日宫廷×,今日×××”等广告词,不要把虚假的东西当事实宣传。
(三)中西方思维方式的差异
思维方式对文本内容的编排有着很大的影响,它影响着人们在说话和行文时的遣词造句、谋篇布局。以一则汉语广告为例:高档装修——中档价值——星级服务——大众消费——4000平方米大店气宇非凡,各系列菜一应俱全,正餐、大餐、小吃任君品尝——豪华包间、雅间、大厅由你选择——品尝陶然风味,俯瞰山峡风情。这则广告的创作意图是宣扬陶然居餐饮店,但广告诗的开头只是介绍具体情况,而未点出主题,只到最后点名广告的要点,充分体现了中国人螺旋式的思维方式。然而,英语广告受西方人直线式思维方式的影响,在内容的编排上往往采用更直截了当、一目了然的方法。如:
“Givehimadiamond,thegifthe’llneverforget.Mendiamondringsandmendiamondweddingbindsinboldandmasculinedesigns.Pricedfrom$500to$2,000Adiamondisforever.Themandiamond.Whenawomenlovesaman.”—“送他一枚戒指,他永不忘。大气而粗犷的男人戒指和婚戒。定价500到2000元。一颗戒指永恒远。女人若爱男人,送他戒指。”因此在广告翻译过程中,可以根据东西方不同的思维方式采用保留、替代、删减的方法对有关信息进行处理,从而增强广告对不同受众的吸引力和说服力。
(四)东西方社会习俗的差异
语言是约定俗成的,也就是说它是使用这一语言的社会成员的生活经验和风俗习惯的产物。东西民族社会习俗的差异必定会在其各自的语言表达中体现出来。韩国有一手机品牌叫“Dragon”,这种手机在中国销售当然受欢迎,因为龙在中国人心目中是神圣、帝王的象征。但在西方人眼里,Dragon却是罪恶的象征。想必这一手机在西方国家的销售要受阻了。再如,我国的“玉兔”商标并不译成“JadeRab-bit”,而是译作“MoonRabbit”。这是因为玉兔是我国神话中陪伴吴刚生活在月宫桂花树下的兔子,所以它又成为月的代称。“MoonRabbit”这一译名既体现了我国的古老文化,又避免了误解,使人不会误认为是玉做的兔子。
(五)东西方社会政治制度的差异
由于东西方社会制度不同,一些反映中国特色的政治、经济、社会方面的词语,对不熟悉中国国情的西方人也会造成信息传递障碍。比如:我们提倡“五讲、四美、三热爱”,最初曾译为“fivestress,fourbeautiesandthreelovers“曾使以英语为母语的西方人理解为“四个美人和三个情人”。修改后的译文为了“fivestress,fourpointsofbeautyandthreeaspectsoflove.”广告翻译中还应该避免使用政治上有特别含义,易引起误解的商品名称。如:“大鹏”卷笔刀的英译名”ROCsharpeners”大鹏是大汉民族神话传说中的一种最大的鸟,有“鹏程万里”,“鲲鹏展翅”之说,具有志存高远,前途无量的褒义。但ROC三个大写字母也是常用新闻词语中“中华民国”的英语缩写,势必产生误解或不必要的联想,既不利于创立出口商品的良好形象,也不利于维护国家的尊严。
三.国际营销广告语的翻译技巧
(一)直译法
直译是最古老的翻译方法,并在广告翻译中占有重要的地位。由于广告语大部分是陈述性的,它给我们的印象是简洁、不做作,而这正是直译追求的意境。直译要求译文和原文的形式、结构尽量一致,从而在有效表达原文意义的同时,反映原文的风格。例如:“典雅大方(elegantandgraceful)”,“畅销全球(sellwellovertheworld)”,“汰渍到,污垢逃(Tide’sin,dirt’soff)”;“Doubledelicious,Doubleyourpleasure(双份美味,双份愉悦)”,“Coca-Colaisit(还是可口可乐好)”,“MyParisisinaperfume(
巴黎恰在香水中)”.再如“Kissyourcoughsgoodbye(一种新型感冒药的广告)被译为“一吻去感冒”,简洁形象地概括了药的作用,语言生动形象,使人情不自禁地想多读几遍。
(二)音译法
在商品品名的翻译时,我们经常会遇到不少品名在目的语里找不到对应的词汇来表示。在这种情况下,通常都是采用音译的翻译方法来处理的。如:PierreCardin(皮尔·卡丹),Kodak(柯达彩色胶卷),Philips(飞利浦电器),青岛啤酒Tsingdaobeer等,这些品牌都采用音译。汉语属于表意文字,它不能直接表示音位,所以,我国有不少产品的品名都是采用汉语拼音的方法为汉字注音的,主要用来帮助外国人学习汉语、或音译人名、地名等等。在翻译时也要顾及到广告语言中词汇的情感意义,其交际价值在于能最大限度地扩大一个词的愉悦联想。比如;以中国药科大学教授命名的“丁家宜”精华护肤霜系列产品的品名原来是用汉语拼音“Dingjiayi”来表达的,但不如现在改用“Tjoy”的好。因为”Tjoy”不仅在语音上是“丁家宜”的谐音,而且其含义还可以引发人们产生愉快的联想,给人留下深刻的印象。其中的T可以令人想起服装展示中的T型舞台和模特儿的靓丽身影,而且joy本身就是一个令人愉悦的词汇。
(三)音意兼译的翻译法
音意兼译法是指将一个词分成两部分;一部分音译,另一部分则意译。例如:
Applepie苹果派
其中“苹果”为意译,“派”则是音译。此类译法还有,
茅台王子酒MoutaiPrince
金利来Goldlion
香港的曾宪梓先生创业初期的领带品牌为“金狮”牌,故译为Goldlion。但因“狮”与“死”谐音,有“不吉利”之意而影响销售。后由Goldlion而改名“金利来”,其中的“金”者“利”也,“金利”为意义的重叠,“来”则从lion的发音而来。音意兼译法的另一种形式是:在整个词音译之后,再加上一个表示类义的语素。如:pizza比萨饼。“比萨”为音译,再加上一个“饼”字,便使其含义更加明确化了。又如,Hamburg汉堡包,Budweiser百威啤酒。
(四)套译法
套译法就是套用中英的固有模式,在不破坏广告原文效果的基础上对广告进行翻译。由于英汉文化的差异性,翻译广告时如能以最大程度和最巧妙的套用和模仿英汉相对应的句式结构、表达方式,可以使译语符合消费者的心理,尊重接受语的文化传统和语言表达习惯,保持产品的形象。翻译时可套用或模仿英汉成功的广告体例、英汉诗句、谚语等。百闻不如一尝(浙江粮油食品进出口公司广告)。Tastingisbelieving.译语套用英语成语:Seeingisbelieving,换了一个词,语义真切,效果与原文相似。套用此成语的还有碧丽牌健美苗条霜广告:Bilislimmingcream一Usingisbelieving.再如:婴儿爽身粉广告:Likedaughter,likemoth-er.套用英语成语Likeson,likefather。香烟广告语:Tosmokeornottosmoke,thatisaquestion.套用莎士比亚的名句“Tobeornottobe,thatisaquestion”。这种译法也可用于广告的英汉翻译,这些广告运用英汉文化中固有的成语,言简意赅,尽人皆知,使消费者读来倍感亲切,并传递原文的文化内涵,增强广告的感染力。英汉广告中还有不少已形成固定的套语或固定的涵义,且在形式上或内容上相同或大体相同,如四字格等,也可以采用直接套译的方法。
(五)修辞法
广告英语里很多词语是带有修辞效果的,为保持原文的修辞效果,某些不易直译的修辞格可以转换成同一层次和不同层次的其他修辞格,以求艺术效果的一致。修辞格的转换可以分为两个层次:一是同一层次的修辞格转换;一是跨层次的修辞格转换。比如“三菱”汽车公司(Mitsubishi)向美国市场倾销产品时,创制了广告:“Notallcarsarecreatedequal”。熟悉美国历史的人一见这则广告,立即会想起《美国独立宣言》中“Allmenarecreatedequal”。日本广告商将原句中的“men”改为“cars”来突出广告诉求的目标,将原来的肯定句式改为否定句式,道出了该车的优越性能,这则广告词套用了美国家喻户晓的名句,使三菱汽车在美国成功地打开销路;而三菱公司向我国进行广告宣传时将其广告词改为“古有千里马,今有三菱车”,巧妙地利用了中国古谚,运用对偶这种中国人喜爱的修辞手法,使中国消费者读起来既亲切熟悉又生动形象。如果在同一层次找不到合适的表达方法,也可以跨层次寻找新的表达方法,以求艺术效果的一致。如,Wetakenoprideinprejudice.(《泰晤士报》的广告语,这句广告语里“prideinprejudice”有两种修辞手法,一种是英语修辞格仿拟(parody),与《傲慢与偏见》(PrideandPrejudice)联系起来。一种是押头韵(alliteration)。原文的意思是说明自己的报道是客观公正的,不以偏见而感到骄傲。可以试译为“对于有失偏颇的报道,我们并不引以为豪。”通过这样的翻译,英语的修辞格仿拟(parody)和押头韵(alliteration)转换成了汉语的修辞格押尾韵(Rhymes),也就是我们通常说的押韵。这样通过修辞格的转换生动地传达了原作的意韵。
四、结语
总之,跨文化广告的翻译绝非一件易事,在全球经济一体化的趋势中,其地位日益突出。实践证明,成功的广告翻译会带来巨大的经济效益;而不成功的翻译,不仅会给企业或国家带来重大的经济损失,还会直接影响企业或国家的形象。
参考文献:
[1]朱剑飞.商业广告英语的用词特色及翻译技巧初探[J].商场现代化,2006,(7).
优乐美广告词范文5
国外专业一手采购，全程物流统包无忧。高性价比葡萄美酒，货比三家不二选择。
站在批发商、零售商角度读下！
原产地直接进口，品优价廉值得拥有。
品味波尔多，高贵又实惠。
亲手挑选，百分原味！进口飞凡，尊而不贵！
来自波尔多的原料，法国精良的物流，我们诚信的服务。
国际美酒，一站直达，品质保证，优享天下。
进口有保障，性价比更优。
品味法兰西的味道。
名声飞扬过海，专乘法国物流。
原装红酒，高贵不贵！11、好葡萄酿造好酒，来自波尔多的醇正。13、浪漫葡萄酒，品味波尔多。15、法国红酒醉全球 专业采购尽风流。17、传承法国，保真佳酿。19、源自法国，销往全球。
醇贵天香，舌尖吟唱。
醇香味美，天下共享。
波尔多葡萄，酿造浪漫酒。
不怕路远，只求酒真，精挑细选，性价比高。
专业源头采购，一站式服务。
国际美酒，优品优享。
品味优质红酒，感受欧洲浪漫！
您值得信赖的葡萄酒进口商。
品高质优，进口享受。
来自法国的浪漫，期待您的品尝！
浪漫波尔多，原香醉美多。
法国葡萄酒，品质行天下。
来自波尔多，真正的浪漫滋味！
聚友如家人，携手共富家。
想品味波尔多醇香葡萄酒？放心！不贵！
波尔多的感受，舌尖上的感受，原味法国。
波尔多原装，高性价比的葡萄酒！
浪漫巴黎情，纯正葡萄酒。
源自法国，值得信赖。
法国尊享，定位全球。
打开盖子，就会有无法抗拒的诱惑！
支支好酒，溯源法国。
享受波尔多，一切都放心。
一 品飞凡，尊而不贵。
波尔多，拉近你与法国的距离。
您准备好夜光杯，别的请交给我们！
香醇葡萄酒，我们记忆的自然味道。
醉美波尔多，梦幻法兰西。
高性价，源于不转二手。
畅饮美酒，无醉不贵。
源自法国品质保证，价美亲民与君共享。
娱情养生，醉美原香。
品纯正波尔多，尊享浪漫风情。
选择我们，就是选择一切。
放心的品质，真诚地期待您加盟合作！
自然醇香，花一样的钱尊享不一样的非凡品质。
精挑细选，总有适合您的口味。
来自法国的波尔多美酒，让你的舌尖享受异域美酒的醇正。
进口有爱，波尔多葡萄酒。
一手国际美酒，一手品优质优。
朦胧中飘过一丝你不舍回眸酒。
尊贵口味，源自全球甄选。
上一站波尔多，这一站你怀里！
进口原装，物超所值。
原香醉美，共享天涯。
波尔多，来自法国的味觉享受。
美味不贵，品位不凡！
我的她像波尔多葡萄酒般甜美恒久，万里挑一。
飘洋过海，成就一颗葡萄！
原来你并不是遥不可及，你在我眼前，我品味你香醇的味道。
法国红酒醉全球； 天涯共享为君留。
跨越大洋的美酒。
品味好葡萄酒，您的快乐，我们的责任。
法国波尔多的浪漫与您分享！
酒香不怕路远，有我，浪漫就在眼前！
风味波尔多，韵含琥珀瓶。
原装进口，质量保证。
积淀醇厚，分享品质！
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CJO又是个什么鬼，当记者看到这一名词时，CEO、COO一串英文在脑子呼啸而过，最后更加晕头转向。
周杰伦入职
事情源于3月25日，唯品会正式召开会，宣布乐坛天王周杰伦加入唯品会，出任CJO一职，即首席惊喜官。
首席惊喜官，光按字面意思理解，就是一个让自家员工开心不已，也能让别家员工羡慕致死的存在。
事实上，首席惊喜官这个概念早在2013年就已经出现，被称为CXO，“X”代表未知，也是惊喜的意思。因为周杰伦英文名Jay，唯品会将这一名称改成CJO。
在服装行业内最早被报道设有首席惊喜官这一职位的是淘品牌裂帛，该企业的人力资源负责人这样介绍，CXO的工作职责就是给员工、买家提供惊喜，传递正能量。
裂帛请来的首席惊喜官是一名年轻女孩，她每天的工作就是想办法让别人开心，要和公司各个部门打交道，给员工谋福利。
周杰伦作为首席惊喜官入职唯品会，刚上任就烧了三把火。
首先，他把唯品会自创立以来的广告词“精选品牌、深度折扣、限时抢购”改成“都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格，上唯品会，不纠结”。他说，率性、好玩的话语更直接，也更时尚新潮。其次是和羊驼、鹦鹉、小狮子等小动物拍了一部广告片，宣传唯品会419购物节。除此外，周杰伦还宣布自创潮牌PHANTACi服装和代言的Tiinlab耳机将于‘419狂欢购物节’在唯品会首发，哈林等20位明星好友的原创品牌及联名设计也将在同一天入驻唯品会。
从目前唯品会透露的信息来看，周杰伦更多的是在品牌和营销方面给唯品会带来助力。将来不敢说，仅是现阶段的传播，唯品会是相当成功的。
也有人发表评论说，这不就是变相的代言吗，换汤不换药，没什么了不起。
话是这样说的吗？当然不是！
依旧以周杰伦为例，我们回想一下与他相关的其他小伙伴。
不好意思，除了记得他跟王思聪打了一次英雄联盟比赛，记者似乎什么都想不起来了。
然而，事实却是，除了关系密切的唯品会和LOL，周杰伦还代言了途牛、美邦、爱玛电动车、优乐美等等。只是这些品牌都没有玩出什么像模像样的传播，即使广告每天在黄金时段播出，也只是被急切的等待着看电视剧的观众白上一眼：“告非，又是广告！”
跪舔变攻心
传播的大环境在变，消费者变得越来越主动，品牌所面对的也不再是以一对多的主导局面。面对消费者越来越聪明，粉丝越来越难“勾搭”的传播现状，唯品会这一次营销传播的效果真的很赞。
很多品牌认为只要聘请一个粉丝基数大的明星就能带动声量扩大，这个想法放在当下绝对是愚蠢的。粉丝经济固然重要，但粉丝的主观能动性也很强，再者，周杰伦出道15年，虽然其粉丝规模庞大，但他们的心态也日趋冷静和理性，如果没有玩出新花样，谁会想来搭理你？
周杰伦的粉丝不好撩，那宋仲基呢？还不是分分钟引来粉丝无数。
确实如此，那引来粉丝之后呢？舔屏吗？有那么多电视剧可以舔，谁会去舔你的广告？粉丝尖叫完了，走了，品牌彻底坐实了“赔本赚吆喝”。
唯品会放弃了其他品牌常用的，明里暗里向周杰伦粉丝示好的跪舔策略，转而用“品牌人格”“品牌与明星的关联”来征服周杰伦的粉丝和一批不怎么待见自己的路人，进而把他们转换成自己的消费者，可谓一石二鸟。
我们来梳理一下事件的过程。
3月中旬，唯品会通过各个渠道抛出“史上最苛刻招聘启事”，放出“周杰伦可能会入职唯品会”的风声。
招聘贴有“搞笑的内容”“扣题的文案”“十足的噱头”“若隐若现的周杰伦标签”的加持，本身就是一个非常有力的传播硬物料。
在这之后引发的一系列自然传播，火速吸引了一大批眼球关注此事，勾起好奇心和探索欲。据内部人员透露，招聘启事发出当晚，唯品会HR的邮箱就收到了近400封邮件，不到一周的时间这个数字就激增过万。
而且，唯品会这次传播非常注重文案，无论是招聘条件100条还是官方回应，都是撰写难度高的“非套路文”。
除此之外，就是直接助推传播爆炸的就是全网串联的#小唯，我想跟周杰伦做同事#活动，几乎所有主流的社交平台都发起了应聘唯品会惊喜助理的活动，包括B站、当红美拍主播、周杰伦官方贴吧、微博上各种知名KOL、游戏女主播等等。
社交网络的属性将此次传播的互动性发挥的淋漓尽致。
