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聚美优品周年庆范文1
刘洁娇，女，汉，河北邢台宁晋，研究生在读，河北经贸大学工商管理学院市场营销。
王婷婷，女，汉，河北石家庄藁城，研究生在读，河北经贸大学工商管理学院市场营销。
摘 要：企业“增长的欲望”是影响企业发展的重要因素，本文在对营销机会进行系统分析和研究的基础上，分析企业营销机会与“增长陷阱”之间的关系，并以聚美优品301事件为例进行实际分析，指出企业面对营销机会时的应合理把控。
关键词：营销机会；增长陷阱；聚美优品
当今社会企业间的竞争日趋激烈，为了增强企业实力，企业必须成长，这就构成了企业的“增长欲望”。在这种欲望的驱使下，企业往往容易不愿意放过任何一个营销机会，没有充分考虑企业规模、与企业战略的匹配性等问题。营销识别、评价和选择市场机会，并且为捕捉这些市场机会制定战略（philip kotler）。所以营销促成企业营销机会的合理把控，规避企业进入“增长陷阱”。
一、 营销机会影响因素
营销机会是指市场上尚待满足的需要、欲望和需求，包括消费者未得到很好满足的和没有被满足的需要、欲望和需求。当今社会，市场中存在许多的营销机会，企业寻找和发现营销机会的途径也多种多样，可以寻求已经存在的营销机会、创造新的营销机会和发现潜在的营销机会。企业在识别、利用营销机会时应充分考虑以下因素，以便于更加有效的运用营销机会。
（一）营销环境
企业的是在一个复杂多变的环境中实现成长和增值的，企业所面临的的营销环境包括微观环境和宏观环境，微观环境包括供应商、顾客、竞争对手等因素，宏观环境包括人文、经济、政治、社会文化等因素。企业在确认营销机会时应充分考虑面临的营销环境，分析营销机会与营销环境的匹配性，如果营销机会与营销环境不匹配，会造成企业资源的浪费，不仅实现不了企业的增长，甚至为企业带来负面效益。
（二）市场吸引力
营销机会在市场中的吸引力决定着企业的收益水平，包括总体市场的大小、年市场成长率、技术要求、通货膨胀等等，好的市场吸引力可以为企业带来超额的利润。比如，前几年中国的房地产行业，中国的人口因素和文化因素决定了对房产的需求旺盛，而现有的供给满足不了顾客的需求，定价权掌握在卖方的手中，房价连年攀升，带来了房地产业的高利润，进一步推动市场的升温，此时的房产业具有很强的市场吸引力，大批企业涌入房产行业。而在当下国家出台了许多政策遏制房价的过快增长，房地产发展中的许多问题也逐渐暴露出来，市场增长势头有所减缓，市场吸引力有所减少，此时企业应慎重的选择市场机会。
（三）购买者
企业确定营销机会时应充分考虑购买者的文化、个人、心理和社会因素，购买者是企业直接的利润来源，是实现企业增长的直接推动力。营销机会与购买者的匹配关乎到企业营销行为的成败，营销机会的匹配性不仅指现有的顾客，也包括潜在的顾客以及企业想要发展的新的顾客群。
（四）企业自身业务优势
企业在考虑营销机会的识别时还应考虑企业目前的业务长处，在渠道、品牌、市场份额、产品质量、生产能力等哪方面有差异化的优势，注重企业的优势，并寻找与业务优势相匹配的营销机会，这样可以有效达到企业预期的效果，实现企业的增长战略目标。
（五）竞争者
企业应用营销机会时应考虑竞争对手目前的状况，竞争对手当下对此营销机会有没有采取措施，对此营销机会谁更有竞争优势，以及当企业采取营销机会时，竞争对手会有的反应，分析这些反应会对本企业产生的影响，提前做好应对的准备。
二、 营销机会的危害——“增长陷阱”
本文的“增长陷阱”是指企业抓住营销机会并实施后，由于不能顺利实现战略定位及公司治理方式的转变，或者企业现有能力无法支撑营销机会的实施，导致企业利润增长动力不足或者企业价值的不增长甚至逆增长，最终导致企业增长停滞甚至亏损的状态，即对营销机会的认识不清。企业往往难以抵制营销机会的诱惑，盲目的追求营销机会，造成企业资源的过度消费或者企业能力的不匹配，使得企业的战略定位不清。企业应合理把控营销机会，并对其进行合理取舍。
（一）与企业战略不匹配
战略计划的核心是在组织的目标和能力与组织不断变化的营销机会之间建立和保持战略配适的过程（philip kotler）。当企业实施新的营销机会时，应先调整营销战略，使之与营销机会匹配，而不应该先实施营销机会，据此制定一系列的营销计划，投入大量的人力物力财力，最后发现营销战略与这一系列的营销计划不匹配，导致企业陷入“增长陷阱”。
（二）与企业能力不匹配
企业营销规模的把握应充分考虑企业的生产能力、技术能力、管理能力等各方面的能力，有些企业盲目的看好营销机会，不顾一切对其进行投资，最后发现实施时，企业无力承担营销机会带来的后果，导致企业的崩溃，陷入“增长陷阱”。下面本文以聚美优品301事件为例，分析企业营销机会的危害，导致企业陷入“增长陷阱“。
三、 聚美优品301事件
（一）聚美优品简介
聚美优品成立于2010年3月31日，是中国第一家化妆品的限时特卖垂直电商，致力于创造简单、有趣、值得信赖的购物体验。同时，聚美首创了“化妆品团购模式”，并且把CEO和企业捆绑营销，取得的空前的成功。聚美优品正是抓住了差异化的营销机会，专业化定位于年轻爱美的女性，注重消费者诉求和用户体验，在近两年受到了媒体和公众的广泛好评。
（二）301周年庆回顾
聚美优品在2013年的1月份决定要进行聚美三周年的感恩回馈专场活动，希望通过周年庆这一营销机会，可以大幅度的提升销量，促进企业的进一步增长。在活动的前期，公司运用“陈欧体”广告公关造势，并且使之迅速的风靡全网，并请来明星助阵，为聚美积攒了超高的人气。同时，在聚美平台上做大肆的宣传，给消费者发放红包，并进行了多次服务器的扩容，301周年庆的前期造势非常成功。
然而，从3月1号的12点开始，聚美的用户流量超过了它本身的负荷，消费者不断打电话咨询客服，客服的服务系统也无法满足消费者的需求。聚美本来承诺6小时闪电发货，但是面对订货量的大幅增加，物流系统无力承担如此巨大的发货量，这一承诺最终变成了泡影，有的货品甚至一个星期都没有发出。
（三）总结
在此次301周年庆活动中，聚美优品看到这一营销机会，并且采取了一系列的营销计划，但是错误的估计了企业技术能力、物流能力、客服能力等方面能力，导致消费者体验的下降，企业商誉的受损，是企业陷入了“增长陷阱”。虽然聚美快速的采取的应对措施，挽回了一部分消费者，使得企业也获得了一定的经济收益，但是企业要真正的挽回自己的商誉以及在消费者体检中的地位，还需要付出更多。（作者单位：河北经贸大学工商管理学院）
参考文献
[1] 菲利普·科特勒.加里·阿姆斯特朗.市场营销原理（第11版）[M].郭国庆，钱明辉，陈栋，袁宏福译.北京，2007
聚美优品周年庆范文2
聚美优品陈欧重申“我为自己代言”，乐蜂网尚雯婕代言“不美不活体”；聚美优品“三周年庆” 三天的销售额 10亿元，乐蜂网“桃花节促销”当天销售 1.22亿，成交 57万单……两家美妆电商的战火从“营销战”蔓延至“价格战”，仍旧生生不息。
相对外行人的隔岸观火，业内人士则给出了专业意见，“这是行业趋于成熟和完善的表现。从整个电商行业的价格战蔓延到日化美妆，对行业是个洗牌的过程。很荣幸，无论是之前的东家聚美优品，还是现在的天天网，我认为，都符合这样的条件。 ”天天网副总裁阚洪岩说：“打价格战有鲶鱼效应，逼迫大家都来参战。这是规模、效益、资源、人才、地位之争。谁争得了头把交椅，谁就有更多话语权，自然会得到行业里更多的资源和支持，也更会被用户所拥戴。对于供应商则具备了更多的谈判条件以及垄断性的前提。”
作为国内首个美妆电商平台，由鞠传国于 14年前创立，并获得软银赛富投资的天天网同样投身鲶鱼世界，启动“全网比价”和“女子节大奖送不停”相关的系列专题，并得到 360购物和团购导航、浏览器“安全购物”及腾讯网购、UC、买手网和团 800等多个平台的推荐。淘宝和湖南卫视旗下的嗨淘网更是将一向低调的大当家孙振坤搬出来，打着为用户利益而战的口号呐喊助威。
聚美和乐蜂公布的销售额，同样是此次价格战的焦点，“数据不实”的质疑声不绝于耳。当当网的 CEO李国庆在接受采访时就表示，由于电商行业普遍的考核标准是销售额，数据造假已成行业普遍现象。对此，阚洪岩认为，一个行业在发展过程中，难免存在类似问题，“电商行业真的太年轻，聚美才 3岁，天天网算是老点也才只有 14年，跟传统的百年老店，在很多诚信体制上必然没得比。贵在不断在每次变革中的思变，不断完善用户体验，能够出现一两家百年老店，路还长着呢”。她表示，在这场还未消停的战争里，乐蜂是最大受益者，与聚美的距离逐渐缩小，具体追赶速度，还看人和时间；聚美优品目前销售额的地位，美妆平台垂直类电商暂时无人撼动：“其余，只有交给时间和用户来，因为，无论谁输谁赢，只有用户才是真正的裁判。”
聚美优品周年庆范文3
明年700亿?今年1～9月320亿元，今年底最多冲刺到450亿元。700亿元－450亿元＝250亿元，这么大的差距，靠什么增长?
除了按惯例每年力推几个饮料新品，只争朝夕奋发图强的宗庆后，即将开辟饮料业外的“第二战场”：全品项全渠道全国范围重磅出击婴幼儿奶粉市场!年销售冲刺目标近100亿元!这才是娃哈哈计划中的增长点!
宗庆后为什么要选择奶粉作为新的产业突破口?奶粉战场硝烟弥漫，各路英豪均非等闲之辈，宗庆后凭什么有如此的自信?
高规模，中国奶粉年市场容量达500亿元；高增长，奶粉是“婴儿的口粮”，典型的“刚性需求”，年复合增长超20％；高毛利，婴幼儿奶粉毛利率至少50％；当前的中国市场，如此“三高”特性的产业能有几个?宗庆后自然不会放过。
全国有上百个奶粉品牌，但没有一个市场份额超15％，奶粉业尚处于春秋战国、诸侯割据的自由竞争阶段，远远没有形成寡头垄断的局面。三聚氰胺事件引发的乳品地震虽已过去了一年多，许多顾客仍心有余悸。市场迫切需要能真正代表民族的，可以抗衡洋品牌的，诚信的、信誉高的品牌出现。
娃哈哈，作为民族品牌的骄傲，杀入奶粉业，或许能够担当起民族品牌奶粉重新崛起，重塑国民消费信心，抵御外资品牌的历史与社会责任。
当然，从企业的目标使命角度，靠儿童口服液、儿童果奶发家熟知儿童消费心理的娃哈哈，再次回归婴童产业，做婴幼儿、儿童奶粉，这也是顺理成章的。
宗庆后其实早就有进军婴幼儿奶粉市场的打算，2008年底娃哈哈参与竞购“三鹿”资产，可惜未遂。娃哈哈是饮料大鳄，也是乳业巨头，其乳饮料营养快线、爽歪歪、娃哈哈AD钙奶及牛奶等系列产品的年销售额已超百亿元，每年使用的奶粉原料达15万吨。而今，娃哈哈旗下新疆、大理、宁夏、黑龙江、吉林五大奶粉基地陆续建成投产，一方面作为娃哈哈乳饮料的上游原料供应商，当然也将是大规模生产婴幼儿奶粉的主力基地。其生产力布局不可小觑。
经过多年的积累，娃哈哈品牌知名度、影响力，应该居现有奶粉品牌之上。其物美价廉，品质安全的大众品牌形象已经深入人心。以满足目标消费人群导向的“娃哈哈”品牌命名本身，特别适用于婴幼儿产品类别，或许就能创造品牌认知奇迹。
“织网大师”宗庆后，一定会发挥其数万家联销体系的威力。只要宗庆后一声令下，数周之内，娃哈哈奶粉就可以铺满神州大地。试问，现在的奶粉企业，谁会有如此强大的渠道分销能力?
作为国内消费品最大的广告主，娃哈哈向来以狂轰滥炸的空中广告而著称。相信娃哈哈会短期内集中所有资源于广告领域，尤其是电视广告领域，以排山倒海，迅雷不及掩耳之势突袭奶粉市场!
品牌、渠道、推广，这三大营销优势则是宗庆后定下100亿元目标，藐视奶粉群雄的战略性资本。
但是，中国奶粉业高手如云，竞争对手都非等闲之辈。
在高端奶粉市场，由多美滋、贝因美、美赞臣、惠氏、雅培“五大巨头”掌控，这五大巨头牢牢占据了85％以上的高档奶粉市场份额。其中，贝因美是唯一的一线高端国产奶粉品牌。“美赞臣、惠氏、雅培”均出身医药世家，将奶粉视为专业消费品，擅长医务推广及数据库营销路线。出身丹麦现投奔达能公司的洋品牌多美滋则是“广告+医务推广”两条腿走路，市场份额暂居整个行业首位。
仇人相见分外眼红。外资品牌领头羊，投奔达能的多美滋，必视娃哈哈为眼中钉、肉中剌。在企业控制权争夺战中败退的多美滋新东家――达能经理人们，一定在考虑：如何消灭娃哈哈奶粉于萌芽之中，一雪股权被迫退出之耻辱々这必将是多美滋竞争明年策略之重中之重。
在中低端市场，以主要集中在中小城市及农村市场销售的伊利、圣元、飞鹤、雅士利等国内著名品牌为代表。虽然一年前曾惨受三聚氰胺事件的打击，这些知耻而后勇的主力国产奶粉品牌目前已经逐渐走出困境，正设法向高端奶粉市场渗透。
现在，即将面临娃哈哈奶粉的强力冲击，估计他们会退守中低端市场，稳扎稳打，夯实基础，狙击娃哈哈，保住大后方，以免被娃哈哈釜底抽薪。
还有许多和记黄埔这样的实力机构虎视眈眈，厉兵秣马，择机进入奶粉产业……
几家忧愁几家欢喜。对可口可乐、康师傅等饮料业内顶尖高手而言，则是天赐良机。定位“全方位饮料公司”的可口可乐，正全力拓展碳酸饮料之外的饮料品类，最近力推“美汁源果粒奶优”挑战娃哈哈的“营养快线”。康师傅全力进攻瓶装水市场，各个区域的娃哈哈纯净水正节节败退。从饮料业竞争角度，宗庆后分兵出击奶粉市场，资源耗散，分身乏术，或许是重大的战略性错误。
尚没有实施品牌经理制、事业部制高度集权，高度依赖宗庆后本人的娃哈哈，如何能够分兵两路，既抗击可口可乐等饮料巨头的凌厉攻势，又打击奶粉业的各路英豪?如何排兵布阵，分配资源，组织推进，这是巨大的挑战。
娃哈哈品牌影响力固然大，但仅适用于中低端奶粉品类。如果主力攻打中高端奶粉，物美价廉的娃哈哈品牌力反成了阻力。娃哈哈奶粉可能冠上“爱迪生”商标走双品牌路线，希望克隆娃哈哈营养快线的成功，进攻中高端奶粉市场。但能不能真的被中高端顾客接受?值得怀疑。
娃哈哈“联销体”渠道固然厉害，但适合销售的品类有限(主要是快速消费)，网点优势也仅集中在广袤的农村乡镇。如何销售婴幼儿奶粉这样的专业消费品，如何运作薄弱的城市KA渠道和婴童店渠道，这是难题。
娃哈哈习惯使用的“高空轰炸型”市场推广方式，是否适用于婴幼儿奶粉品类?值得商榷。对于此类产品常用的“医务推广、数据库营销、终端营销推广”等方式，不知娃哈哈是否有能力借鉴学习?
理性分析，娃哈哈进军奶粉业，机会多多，同样威胁、忧患重重。娃哈哈能否再次实现当年儿童口服液、果奶、爽歪歪的奇迹，后发先至，一统奶粉江湖?还是遭受奶业和饮料业两大产业品牌的夹击，腹背受敌，反而“偷鸡不着蚀把米”，双双受挫?一切皆有可能。
聚美优品周年庆范文4
那天，他和伙伴们在国贸商圈发传单，他随手拍了一张放在朋友圈，配文写道：昔日知名魔术师沦陷国贸附近发传单，每日被拒500次日赚70元。有梗有料好欢脱。
网络上的蔡鸣飞资料很多，随便搜一圈，就能看到很多，85后，传媒大学毕业，曾因魔术上过一阵电视，后来去聚美优品做企宣――《非你莫属》求职节目中也可以看到他嗨翻全场；后来，自己创业做电商日用小铺，做了一段时间，发现这个行业并不如看起来那么“热闹”随即退出。他的每段经历似乎都能引起媒体关注，颇有人气。用互联网的话说，他很有些“网红”气质。2015年，他和几个朋友一起投身餐饮业，做起了虾BaBy，主营虾外卖，传统的餐饮业在几位互联网达人的经营下，也有了“网红”属性，在年轻人的生活圈子中，虾BaBy成为好玩、时尚的标签，且成长性惊人。
创造令人咋舌的成长
4月29日，虾BaBy一周年PARTY。蔡鸣飞和他的创业小伙伴们连同到场的朋友们嗨了。
一周年，时间很短，但作为互联网创业餐饮品牌，虾BaBy却创造了令人咋舌的成长。一年间，从4个人的草根团队发展成50余人的企业；从借用别人一口锅起家、到近500平米的生产中心；从一天只有7个订单，到单日流水破10万；从每天仅卖10斤龙虾，到一年累计卖出90万只小龙虾；从10万元起家，到获得千万级别融资……如上数据源自虾BaBy的微信公共号的信息，内容真实可靠。这样的成果，与虾BaBy优异的产品品质和独到的互联网模式不无相关。
虾BaBy从诞生之日起，就被烙上了很深的互联网烙印。如果说，2015年到2016年虾BaBy主打互联网概念“分享经济”，与他人共用厨房是源于草根创业者节约成本的考量，2016年的虾BaBy喊出“美食孵化器”则有了更强大的主动权。毕竟，一款美食外卖创业项目，仅仅开业一年来，营业额就获得了巨量增长，迅速俘获了一批忠实的粉丝，而且，它深得投资人的喜爱，获得了千万级投资，做“美食孵化器”是水到渠成，虽然这个过程既险且长。
虾BaByaBy里的“共享经济”
“网红”蔡鸣飞在做情趣小铺铩羽而归后，本来是想开发一款健身饮料再次创业，后来，被朋友们拉来虾BaBy，从此全情投入，欲罢不能。几位合伙人中，有两个共同特点：一是都熟悉互联网属性，在互联网圈子多年，二是都不曾涉足过餐饮业――吃货当然不算。但是他们都敏锐地发现，餐饮业的市场可挖掘性很大。就做互联网餐饮如何？“我们发现小龙虾这个产品特别适合切入互联网餐饮。第一，价格比较高；第二，口味辨识度高；第三，用户基础好：夜宵三大金刚‘啤酒烤串小龙虾’。所以我们决定通过小龙虾这个产品切入O2O这个领域。”
在做得过程中发现找厨房特别难。商业区中午快餐厅生意都比较好，但是晚上生意冷淡；而住宅区则正好相反。而这些餐饮店的老板要24小时为店面支付成本费用。能否在这些店面生意冷淡的时候将他们利用起来，借用他们的资源来做我们的事情。他们在朋友圈小范围了这个事情，反响强烈。有个做面馆的朋友，他中午有三四千块的流水，晚上却只能卖出十碗面。双方一拍即合。
蔡鸣飞说，经过几次洽谈，双方确定了合作模式：倍儿有面儿面馆提供14：00-24：00的后厨、前厅场地，虾BaBy可以在此运营麻辣小龙虾等业务。同时，虾BaBy按照一定比例给予面馆一定的合作费，用于补贴面馆的场地租金等固定成本。双方可以通过自身的影响为对方带来顾客，各自支付的成本也得到了降低。合作一个月，合作餐馆仅晚间月流水就达30多万元。这一模式引起了餐饮业的大量关注。有多家餐饮开始主动找他们合作，希望盘活闲置资源。
在这些餐饮业中，虾BaBy选择了位于新街口的北京科影厂剧空间一起合作。剧空间拿出了200平米的临街店面，通过“低租金+分成”模式与虾BaBy共享经济。剧空间有餐厅、剧场、文娱IP多项资源，但缺乏互联网基因，希望“虾BaBy”为其引流，带动传播。“我们也为他们的演出剧目做宣传。”蔡鸣飞说，“也会组织观众来看演出。”听起来很可乐，卖龙虾的同时也卖剧场演出票，但的确是这样，这就是互联网时代的生意经――共享经济已经重构了商业模式。餐饮业当然也不例外。
打造“原味创客孵化器”
蔡鸣飞深知互联网语言的魅力，虾BaBy的大部分宣传语与网络推广的文案，都出在他手，他的文风亦庄亦谐，他知道哪些可以活泼，哪些可以恶搞，哪些必须庄重。但再好的宣传，都需要好的产品打底，毕竟，味蕾是最不骗人的，最最重要的，是要有好味道，让客户有好的体验。
请业内最好的厨师，选取最新鲜的原材料。打通线上线下，尽管发展迅速，很快成为餐饮业的黑马，但蔡鸣飞说，他们还是走了很多弯路的，过于其中之一便是发现，餐饮业的发展，太受制于厨师的水平了。“肯德基、麦当劳为什么能行走世界？因为他们的标准化非常高，按照这一标准，就可以做出美味。”弯路也成为发展契机，制定美食标准化，“美食孵化器”的概念呼之欲出。
“很多人认为餐饮门槛低，投钱就能赚钱，但其实水很深，大部分人一猛子扎进餐饮，死得连尸体都找不到了。”蔡鸣飞说。希望为有优秀烹饪技术、具有爆品潜质，或有营销经验的餐饮创业者提供孵化服务。这些理念，虾BaBy几位创始人深为认同。
从创业伊始，虾BaBy就肩扛互联网精神，“与更多优秀的创业品牌一起合作、共赢，是虾BaBy品牌在发展中骨子里的意愿。虾BaBy本次周年庆公布的另外一个重要的消息，就是他们联合了创客空间等国内创业公司，成立了原味分子实验室以新型共享经济为基础，一同打造餐饮行业新型孵化器”。虾BaBy在周年店庆的时候写下如上“豪言壮语”。他们以首次合作的舒味智能加热设备为例，虾BaBy将引入其米其林三星级别的烹饪加热设备，在无明火、低改造成本的前提下加工出国际一流的菜品。同时虾BaBy、创客空间、舒味三方会一同打造餐饮食材的供应链，为有需求的餐饮企业提供共享的增值服务，让不同餐厅可以在不增加大量成本的前提下，在空闲时间段丰富菜品品类、提供场景更丰富的餐饮服务。
如今，“虾BaBy”外卖广受欢迎，“虾BaBy”IP已被验证，形成了品牌和固定客源。在这一产品的带动下，也陆续出现其它IP，如BaBy奶茶、BaBy饭盒、快小食等。为了让产品IP标准化，目前，虾BaBy将研发精力主要放于SOP。“就是做标准化，所有行为可追溯，数据全记录。”蔡鸣飞说，为此他们高价聘请业内专家，将配料精准到以可计算，变成可量化的标准。
聚美优品周年庆范文5
咖啡因乐队组建于2004年的北京，乐队由中日两国成员组成四人阵容，其音乐风格以POP-PUNK为核心，混搭J-ROCK、SKA等多种音乐元素，配以主唱干净而可爱的嗓音，形成其独特的Sweet-Punk曲风。
乐队每一首曲目都有着极强的画面感，吉他贝斯鼓的基础简单铺垫，使得乐队每首作品皆是简单而明亮，给人以青春阳光，开心甜蜜的幸福感。因主唱的独特音色，在第一张专辑《咖啡因乐园》时，曾被歌迷誉为“华语第一动漫气质天团”。
由此，乐队在动漫和音乐两大市场中得到了全面认可。乐队将摇滚乐与动漫文化完美结合，在国内独树一帜，并引领了新一代的乐曲风潮。2011年，乐队为央视动画片《魔角侦探》专门制作了片尾曲《成长的路口》，《时光》一曲也被国内首部游戏动漫剧集《我叫MT》用于影片插曲。
乐队于9月27日了最新日文单曲《SL列车》，为今年夏日的末尾增添了一抹温情梦幻色彩。这是上一首单曲《Ulala》以来，又一励志之作。
咖啡因说：
Q： 《加油小毛虫》创作于2006年，这首歌创作的初衷是什么？
A： 《加油小毛虫》这首歌的灵感来源于sayu对在日本的母亲对当时的她的担忧而发出的牢骚的反抗，不知道这么讲是不是大家能懂，哈哈哈，基本上是属于给自己的鼓励的类型的歌曲，歌中强烈的希望自己成为魔斯拉而并非是大家认为的大蝴蝶，请大家注意。
Q： 听说你们都是动漫迷，如何看待二次元文化在中国的流行？
A： 大家对一些经典优秀的动漫作品还是比较喜爱的，但说有没有到达“迷”的程度就要有高低之分了，目前观测SAYU只能算普通观众级别。MASSANG是好像天天在家练黑功的，刘博非基本算是纯漫迷，王翊杰应该算是比较容易判断的动漫迷，有机会去他家看看就知道了。在全世界流行的二次元队伍里中国绝对不算落后。二次元是一种充斥着梦想与成长的文化，很多成分涉及历史哲学宗教等深刻严肃的题材，二次元文化陪伴下的人生也算很滋养吧。
Q： 有没有自己的偶像和目标？最期待和谁一起合作或者演出？
SAYU偶像：卓别林，目标：变成夏威夷岛民；
MASSANG偶像：LUNA SEA乐队的鼓手SHINYA，目标：配音演员；刘博非偶像：皮特帕克（蜘蛛侠），目标：世界和平；
王翊杰偶像：彩虹乐队主唱HYDE，目标：放假。
我们希望和约翰・列侬或者迈克尔・杰克逊或猫王一起演出，但基本上遗憾了。
好看
龙美术馆 郑路《耳且》在障碍之中探知阻力的美学
郑路大型个展《耳且》于2016年10月27日于上海龙美术馆西岸馆呈现，将展出2016年全新创作的8组作品。“耳且”这个新造词，取“阻”字的左耳刀偏旁和右“且”字组合而成，正如其发音一样，并列递进生成另外一层语义，在障碍之中探知阻力的美学。郑路自2015年台北当代美术馆个展《潮骚》和北京芳草地当代艺术馆《唯止》开始进入到更为具有挑战性的阶段，他开始寻求调动更多的媒介和材料。转注、假借、指事、会意、形声、象形，笔画从来都不是孤立的物质，而是汇入了语义和图像的海洋。在本次个展中，艺术家开始更多的讨论时序、空间和变迁，从这个角度，关于造像的诗歌逐渐开始向关于造像的哲学转化：他想解决的课题是将之前一直纠缠于他的感性处理与观念设置的冲突抛之度外，让自己内心矛盾的叙述更为自由、更为解放地表露出来：人类的日常或者我们所理解的一般世界没有什么是清晰与能够断定的；任何一处风景都具有其自在的合理性，你可能遭遇到“自然”的风景，但那很可能仅仅是一种幻觉。某种宇宙的力量弥漫在我们的周围，你会感到恐惧，或者兴奋，然而，如果我们脱离这个社会，如果我们还试图回到当初的情景，你就会遭遇到理想主义的磨难：回到当初与走向未来都是悲剧。展览将延续到12月21日。
余砸美术馆 《安迪・沃霍尔：影子》“不朽系列”首次登陆亚洲
《安迪・沃霍尔：影子》中国首展于10月29日在余砸美术馆拉开帷幕。这个展览曾被《纽约时报》誉为“关于无常的纪念碑”，是波普艺术大师安迪・沃霍尔迄今最为神秘的作品。 1978年，时年50岁的安迪・沃霍尔在工厂助手的帮助下着手创作题为“影子”的系列名作。这一系列将他关于抽象的早期探索规范化，以丝网画布作为展板。只有从作品形式出发，才能理解沃霍尔“影子”系列的激进内涵。该系列被构思为由多个部分组成的一幅画作，画布的最终数量取决于展览空间的规模。在余德耀美术馆的此次展览中，将有102幅作品边缘紧贴，出现在1000平方米的空间中；它们以正、负面交替出现的形式在展墙上一字排开，展线长达135米。余德耀美术馆的二楼展厅将特别为这个不朽系列量身打造展示空间。这也是《影子》系列自1978年以来最为完整的呈现。《影子》是纽约迪亚艺术基金会所收藏的40余位艺术家、600多件作品中最大的一件装置作品。展览由余德耀美术馆联合纽约迪亚艺术基金会（Dia Art Foundation）共同举办。创办于1974年的迪亚艺术基金会被誉为世界极简主义和大地艺术的“大本营”。
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阔别五年，“小提琴女神”归来穆特分享四十年演奏之路
10月13日晚，享誉国际乐坛的小提琴演奏家安妮-索菲・穆特阔别五年再度登台国家大剧院，在演奏生涯进入四十年之际，为中国观众呈现了一场异彩纷呈的独奏音乐会。穆特于当晚演奏了莫扎特、圣-桑、雷斯庇基和居里尔的作品，让观众在一场音乐会中欣赏到跨越两百年的古今旋律，也令人再次为其完美的琴艺和优雅的台风所折服。当晚穆特一共返场加演了四首曲目，包括柴可夫斯基的《旋律》《牙买加伦巴》《辛德勒的名单》及勃拉姆斯的《匈牙利舞曲》（1号）。在随后的“大师面对面”活动中，穆特与兰伯特・奥尔基斯，一同与著名音乐评论家王纪宴展开了一场围绕曲目、互联网音乐等话题的对话。
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10月18日，出道11年的鬼鬼吴映洁首场内地音乐分享会在北京举行，现场首度公开了专辑中由CN BLUE成员李正信担任男主角的歌曲《等你爱》的MV，著名主持人黄子佼专程飞抵北京担纲主持人。鬼鬼首张个人迷你专辑《GEMMA》已于10月7日正式发行，这是鬼鬼于年初签约韩国CJ E&M，并宣布将以歌手身份出道后的第一份“答卷”，CJ E&M不惜血本，斥资6亿韩元重金打造。专辑一经推出便在韩国掀起热潮，登上韩国各大音乐节目打歌宣传。随后又在“娘家”台湾取得佳绩，销量一路飘红，还受邀参与金钟奖担任颁奖嘉宾。为了这张迷你专辑，鬼鬼在韩国把自己彻底“归零”，接受舞蹈、音乐等一连串的训练，虽然训练过程十分辛苦，甚至造成膝盖发炎，但鬼鬼的付出十分值得。作为人生首张个人音乐作品，鬼鬼对《GEMMA》倾注了巨大的心血。吴映洁对自己出道11年来一直不离不弃的粉丝们表示深深的感谢，也希望自己能够更加勇敢和努力，以回馈歌迷们的爱。
动向
打破“围墙”，四周年庆颐堤港呈献高品位互动艺术之旅
艺术是没有界限的，它可以发生在美术馆，也可以打破“围墙”，走入人们的日常生活，而融入日常体验的艺术才更能打动人心。作为毗邻北京艺术区域798的商业地产综合体，颐堤港自2012年开业以来，一直致力于推动文化艺术与商业空间的融合，以进一步提升大众的消费体验和生活品质。恰逢四周年之际，颐堤港再次携手北京国际设计周，联合751D・PARK北京时尚设计广场，汇集如果艺术、涂思美育、央美创客等国际与当地知名艺术家、设计师品牌，开启了一场“游趣艺术”之旅。9月17日，颐堤港“游趣艺术”正式揭幕，一场用艺术在颐堤港串联起的发现之旅就此展开。
好订网揭秘中国游客出行“小癖好”
7月19日， 好订网《中国游客境外旅游调查报告》，报告将出境游客类型划分为细致游历者 （25%）、务实主义者 （25%）、大胆探索者 （17%）、享乐主义者 （12%）、简单随性者 （21%）五类人群。其中细致游历者和务实主义者是旅游业者和酒店经营者们需重点关注这些增长最快的人群。免费Wi-Fi再次在最受青睐的酒店设施排名中位列第一，成为中国游客呼声最高的诉求。而在出游目的地选择上，澳大利亚、日本和香港地区位列中国游客境外目的地愿望清单前三名。
优酷来疯“百万主播”启航 将直播间搬到宇宙！
《百万主播》超强互动直播综艺近日在北京举行首场会。该节目是来疯直播投入 20 亿资源推出“疯火计划”中的一部分，也是优酷直播精品内容矩阵中的重要一环。对于主打“年轻”标签的纯网节目来说，准确把握“网络原住民90后”的喜好，深入挖掘洞察，营造新鲜好玩、强带入感、多维互动的内容，并包容多元价值观是成就强IP的关键。“没错，我们要上天！”《百万主播》节目将会搬到了外太空，在神秘莫测的宇宙星际，星素合体，主播光芒万丈。现场直播间的设置极为颠覆！在独具科技感的太空舱内，完整还原节目直播间的游戏玩法，整蛊小恶魔+综艺大咖刘维、专业敲锣边“老司机”韦至突现直播间，花式PK，“互相伤害”，用尽各种歪招，展现“迷之自我”，实时观看直播的网友及现场观众可用鲜花道具打赏支持明星，随着用户的支持率上涨，直播间的火药味也愈发浓重，而支持率较少的一位，将受到对方的无情拷打。前方高能预警，非战斗人员搬个小板凳过来围观，在这个花样欢脱的会现场，除明星外，数十位人气主播也抢先带观众体验一场盛大的直播预演，让各位吃瓜群众在10月26日节目开播时玩得更轻松。
今日头条5.5亿用户大数据解读中国人时尚观
今日头条在位于纽约曼哈顿的二战航空母舰――“无畏”号举行了“头条时尚，遇见纽约”活动，对5.5亿头条用户的时尚大数据进行了解读和分析。活动现场，前Parsons设计学院院长Simon Collins、Instagram网络红人Eric Rutherford、美国知名时尚造型师Jeanne Grey以及Buzzfeed生活频道总监Peggy Wang就当热门的网红现象展开了激烈讨论。华裔设计师徐一卫也奉上了精彩大秀作为压轴好戏。截至今年8月底，今日头条已有超过 5.5 亿的用户，日活跃用户超过 6000 万，单用户日均启动次数约9次，单用户日均使用时长超过 76分钟。5.5亿头条用户中，女性用户占45%，男性用户占55%；从地域分布看，一二线城市的用户占到一半，三线及以下城市用户占比49.8%。
感恩回馈20年，永旺面向未来播种希望
在永旺进入在中国开展事业20周年之际，为回报20年来众多顾客对永旺的支持与厚爱。北京和武汉分别迎来了公益财团法人永旺环境财团举办的“北京密云植树活动”和“武汉中小学校太阳能发电系统捐赠仪式”。10月15日举行的密云植树活动，地点位于华北地区最大的密云水库附近，对水资源及森林保护起到积极作用。自1991年起，永旺坚持在新店铺开业之际，与顾客一起开展“永旺故乡林”植树活动，与北京市政府合作的“中国北京万里长城植树”活动至今开展了12年，截至目前在中国累计植树超过124万棵，全球累计植树总数达到1117万棵。10月16日，在武汉市光谷第九小学举行了“永旺太阳能发电系统捐赠仪式”。捐赠仪式上，永旺相关领导向5所受赠学校的校领导转交捐赠目录，并与嘉宾一起参观了太阳能光伏系统的设置情况。
今日影视榜平台上线，影业新力量推动中国影业前行
10月20日，“今日影视榜・美丽合伙人”影视主题会在北京举行，影视、媒体、红人、电商、企业、投资方多领域大咖出席会。会上，今日影视榜创始人沈建先生宣布今日影视榜正式上线。张馨予、马赫遥、陈浩民、郭晓冬、平安、寇振海、彭明瀚等内地实力演员以及港星莫少聪、方力申等纷纷通过视频发来祝语。中影集团总经理江平致辞表示，今日影视榜是一帮对电影路有着一颗执着心的人、一帮心灵美丽的人合伙组成，有着特殊意义。依托最前沿的影视资讯，希望今日影视榜将成为人人必看的影视榜。据了解，今日影视榜集影视资讯、娱乐八卦、网红经纪为一体的多元化自媒体垂直平台。分为“有料”、 “葩葩影讯”、“淘腕红人”三大板块，将影视、娱乐、红人经纪三大市场进行细分与具体规划。业务主要分布影视项目、网红经纪、IP孵化、新媒体广告投放。沈建从影视公司无缝交流合作到影人、红人的多边合作，今日影视榜作为影业新力量将有力地推动中国影业前行。
新品
360N4A最新，899元就能畅快充，持久玩！
2016年10月13日，主题为“畅快充・持久玩”的360N4A新品会在北京360集团总部报告厅举办。这款产品内置联发科八核处理器， 3GB RAM + 32GB ROM 内存组合，电池容量高达4000mAh， 并采用了9V/2A的涡轮闪充技术，主打持久续航和快速充电。此次会邀请到中国牌王刘威现场助力，共同见证360N4A的正式。360手机总裁祝芳浩表示，大电池与快充是当前解决续航痛点的最佳方案，360N4A将在延续N系列畅快体验的基础上，进一步满足广大用户对于持久续航的需求。业内分析认为，360N4A在大内存、大电池、涡轮闪充、360OS 2.0等几个差异化的表现无疑为用户提供了卓越的使用体验，也正如360手机总裁祝芳浩所表示：“做好产品的关键在于用户体验，而360手机恰恰非常重视用户体验，相信好的产品自己会说话。”此次的360N4A定价为899元，已于10月18日正式开售。
巅峰巨作 陆逊梯卡集团本季眼镜新品
2016年10月12日，全球眼镜行业巨擘陆逊梯卡集团（Luxottica Group）新品预览活动在北京华贸中心展厅隆重举办，集团旗下各大高端及生活方式眼镜品牌新品汇聚北京，灵感佳作逐一耀世呈现，共同揭晓最新季眼镜时尚趋势。本季眼镜新品以集团一贯的精湛工艺打造，突破性的双桥鼻梁设计再度引领全球时尚潮流。品位独具的双桥鼻梁设计细节之处蕴含独特美感，张扬气质跃然视野，成为本季众多新品中必不可少的吸睛亮点，轮廓鲜明的设计彰显硬朗质感，无与伦比双桥风潮即将开启。传承经典，持续钻研设计美学，甄选舒适轻便材质，以纤细灵动的造型书写魅力语言，尽展全新系列眼镜的优雅格调。
盛世公主号将于2017年7月开启中国航季
公主邮轮旗下的首个全新奢华旗舰邮轮――盛世公主号将于2017年7月从上海母港出发，随后开启首个中国航季。以上海为母港的盛世公主号定位为大师级奢华邮轮，不仅是公主邮轮专为中国市场量身定制的首艘邮轮，还是公主邮轮船队中最新、最奢华的邮轮。盛世公主号将从多个维度打造更多原汁原味的中国风情，海上全透明玻璃海景廊桥和海景酒吧，“永利”中餐厅前主厨打造的观澜轩中餐厅都将为中国游客带来惊喜。
剑胆琴心，品鉴TCL 950/TCL 580两款新品手机
10月14日，TCL通讯中国区在北京健一公馆举办了TCL 950/TCL 580媒体品鉴会，内涵商务手机TCL 950与态度商务手机TCL 580震撼亮相。TCL 950/TCL 580两款手机的推出，是TCL通讯“宛如生活 Tout Comme La Vie”全新品牌理念的最好诠释。品鉴会现场，TCL集团副总裁、TCL通讯集团首席运营官兼中国区总裁杨柘表示，“这是两款新品自集团秋季会以来第二次与大家见面。TCL通讯希望在这个过度强调性价比和功能堆砌的时代，做到兼容并蓄、融会贯通，犹如一股清流注入手机拼杀的血海，持续挖掘，汲取中华文化精髓，不断吸收西方先进技术，从而打动消费者，真正做到以消费者为中心，想用户所想，做用户所做。”品鉴会现场，TCL通讯邀请媒体记者朋友一同见证了篆刻大师李政表演的篆刻艺术。对于眼下的手机市场，更多的厂家希望通过性价比来打动消费者，进而扩大市场。杨柘指出，“优秀产品不是堆积配置，走心才能抓住用户。”
舞动味蕾，迪卡博意大利餐厅推出四道式秋季午餐套餐
作为西餐的灵魂――意大利美食。如同它的文化一样：高贵，典雅，味道独特。恰逢金秋十月，探寻意大利的美丽传说你准备好了吗？主厨宋立涛先生精心打造的创新菜单将带您探寻正宗的意大利美味，新鲜的食材，丰富的口感，超值的价格让您享受舌尖与味蕾的欢腾和愉悦。意大利的火腿可是意大利美食中最具有代表性的食物之一，必须切成薄片才好吃，薄片风干火腿，配以清新爽口的蜜瓜，美好滋味不可错失！于是，造就了帕尔马火腿配蜜瓜及无花果这最完美的呈现。更多意式美味尽在迪卡博意大利餐厅四道式秋季午餐套餐，唯有爱与美食不可辜负，带上你心爱的人，在浪漫的环境里，来享受一顿完美的意大利餐吧！