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商品广告语范文1
关键词： 广告 符号学 符号学分析
“符号”在现代生活中应用得十分广泛。从某种意义上讲，人类文化就是符号的文化。语言是典型的符号，人创造语言传达信息，表达思想；人也通过其他各种符号规定外部世界，以示各种事物的区别。广告语言是语言系统中的一种，分析和欣赏广告时要把语言、图像和声音等各种因素有效地结合才能实现对广告进行正确的解读。
一、符号学的定义
索绪尔认为概念和音响形象的结合叫做符号。在人类的发展过程中，符号始终扮演着重要的角色，而符号学就是研究符号及其规律的科学。
索绪尔认为每个符号都可以二分为能指和所指，每个符号都是能指和所指的统一体。
皮尔斯根据符号自身和指称对象之间的不同关系将符号划分为：图像，即“符号的能指与所指的关系表现出某种共性”；标志，即“能指与所指表现出的一种因果关系”；象征，即“能指与所指的关系是武断任意的”。这种符号学思想更加速了符号学的形成。
皮尔斯的符号三分模式可以说是对索绪尔二分模式的发扬光大。符号要想指称对象必须通过解释，而解释即思想。因此，要想让广告成功地指称某个商品，广告创意者就要尽可能选择那些为公众所接受的形式。皮尔斯根据符号自身和指称对象之间的不同关系将符号分为三大类，皮尔斯的三套符号分类都适用于广告。
二、广告的特征
在当今社会，广告已经深入经济文化社会的各个方面，与社会大众的相互依赖程度越来越深，其内涵丰富且形式多样，它对事物的描述不是一般的平铺直叙，它不仅表达了对象的内容，还对目标物进行着非物质的、联想的和情感等方面的塑造。
广告具有最基本的两种功能：意动功能，即“用来打动观众”；指称功能，即“用来指向产品”。为了达到这些基本的功能，广告在设计的时候应考虑两个层面的内容：广告的表达层，即符号学中相应的能指。比如在房地产广告中，“房”这个符号，其能指就是“房”，但是在广告中，本来的能指“房”字，已经被各式各样的广告语代替了，如：“长江之家”、“聚福园”、“银城花园”等。广告的指示层，即符号学中相应的所指。比如我们日常生活中耳熟能详的广告品牌。如“口渴了”、“肯德基”、“必胜客”等著名品牌。所有这些都只是广告语言中的符号，它们真正指代的是现实中的产品，即所指。如听到“麦当劳”、“肯德基”我们就能知道其所指是快餐；听到“果粒橙”，我们就能知道其所指是饮料；看到“苹果”、“联想”的logo，我们就能知道其所指是家电产品。
广告就是依靠符号学的相关理论，即它相应的表达层和指示层来完成它的功能的。所以在研究广告时，我们就无法也不可能将其和符号学割裂开来。符号学和广告是密切联系、不可分割的。
三、广告的符号学分析
广告和符号密不可分。广告是对将要或正在出售的商品或服务进行的公开宣传活动，其目的就是借助各种符号，吸引公众的注意力，激发出他们的购买欲，达到促使他们最终消费的目的。广告作为符号，体现了人类的思维习惯和文化习俗，同时它也在不断构建整个社会符号系统；符号学也为广告的创作提供了理论基础，广告的发展同时体现了其符号特征。
首先，广告作为一种符号，它与文字符号紧密相连。各个地区、各个国家和各个民族的文化差异不可避免地会导致符号系统的理解存在差异。例如在中国红色用来装饰表示喜庆，但在西方人眼里，红色代表血腥和屠杀；龙在中国文化里是权势、高贵等的象征，而在西方文化中是邪恶的标志。所以，为了解决因为文化差异造成的沟通障碍，广告商们常常采用本土化的广告策略。因此如果一条广告要想被观众接受，首先就要考虑所选取的语言符号能否在这一地域的人们所接受。
其次，广告与图像符号密切联系。在图像符号中，指示物和意义的关系表现出某种性质的共同性，它借助能指和所指之间的某些酷似的特征而产生指示意义。比如，冰箱广告常常用新鲜的蔬菜水果作为标志符号，牛奶广告喜欢用奶牛作为其典型标志。除了上述比较直观的图像符号外，有些广告如美的冰箱的广告的画面就是一只退了毛的鸡从冰箱里跑出来，应用的则是图像的意象功能，这就需要观众发挥其创造性对此种广告进行解读，认识到原来冰箱的保鲜功能竟然如此强大。
广告在体现文化的同时，也在塑造着文化。商品的广告形式已不再是单纯地宣传某种产品，而是在宣传某一消费观念。同时对于产品的选择也体现出消费者自我定义的形象，从消费者购买的品牌上，我们可以了解消费者的个人爱好、品位、经济状况及自我定位。在广告本身传播消费文化说服消费者的同时，消费者也在对自我身份的认证中对品牌进行着选择。
三、结语
我们从符号学的角度探讨了广告问题。广告符号是符号中的一大类。广告作为符号，它体现了人类的思维习惯、文化习俗；同时它也在不断构建整个社会符号系统，重构人们的消费习惯、心理习惯。我们创造广告的过程也是不自觉地应用符号学理论的过程，因此广告与符号学的关系可见一斑。符号学为广告的发展提供了理论支持，同时广告的发展也体现了其符号学特征，因此广告与符号密不可分。
参考文献：
［1］费尔迪南·德·索绪尔.普通语言学教程［M］.北京：商务印书馆，1985.
［2］李思屈.广告符号学［M］.四川大学出版社，2004，7.
［3］鞠辉.试谈广告的符号学体现［J］.哈尔滨学院学报，2003（10）.
商品广告语范文2
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商品广告语范文3
最近上海多家媒体报道了上海南苏州河边上一幢原本无人问津的欧式建筑，被人改建成“鬼屋”开门迎客，结果出奇地大受年轻人欢迎，每晚7点不到就排起长长的队伍。虽然整个过程不过10来分钟，可为了这10多分钟的尖叫，很多人愿意排队等上2个小时。鬼屋经电视和报纸报道后，人气快速飙升，门票甚至要提前1周预定，许多人来上海旅游，也特地去鬼屋赶热闹。
试想一下，如果没有这一轮的媒体曝光，而是直接在媒体上投放广告，甚至是打折促销广告，情况会如何？
你可以认真地先问问你自己，看到这样的广告，你会去吗？答案基本上是“不！”
当然，还是会有少部分人会被广告“说服”，这种命中率会低得让你窒息，很有可能一轮30万以上发行量的主流报纸的电话咨询量不过是二三十个，而这部分少数派就是所谓的“先锋人群”，他们往往对新产品、新项目都抱有极大的热情。你当然也希望他们来体验，他们也是你产品的“口碑”传播的初始种子人群，可关键的问题是：传播成本实在太高了！上百万的直接广告投入，可能仅仅换回一二百名“敢吃螃蟹”的体验者，甚至这个人群还达不到形成正向传播的初始量以抵消传播过程中的必然损耗，无法形成第二轮的复制，最后向阻尼振荡一样完全失去力量。
可见对于新品的推广，公关活动不但必不可缺，而且力量巨大，不同时期的公关活动皆有不同功能，焦点也有明显的差别。
新品初期的两种死法
初创者往往出现两个极端，从而失去了市场机会：
一种情况，创业资金极度缺乏。启动市场很像引爆一个核弹，需要必要的起爆量，才能形成持续的“连锁反应”，正向连锁没有启动之前，传播成本将远大于销售利润，很多人撑不过冬天就消失了，最后成了市场的“忍者”。
另一种情况是急于求成，在新品投入市场初期就开始大量投入广告，而换回的仅仅是少量的“先锋人群”，核心主力人群依然没有被启动，结果提前把宝贵的资金消耗光了。
更可怕的是，许多新品在最初定义、渠道的建设上尚存在很多问题，甚至是致命的缺点，就如同没有经历临床实验的预防针，在前期没有做充分的市场导入实验就开始大肆推广，等发现问题已经无法补救与调整，最后成了教育市场的“先驱”。
品牌成长有其自身的规律，就像一棵小树长成大树，特别在新品类的创建期、新品牌的导入期，需要足够的耐心。过早的大量施肥不仅会大量浪费资源，还会伤害品牌，夭折腹中。我们见过了太多在电视上昙花一现的品牌或者广告铺天盖地而消费者却无动于衷的产品，从早年的的秦池、爱多VCD到近几年的“联想CDMA”、“宝洁的清扬”、“茶研工坊”，都是急功近利的牺牲品。
公关一马当先，广告缓期执行
新品推广初期，由于对产品或服务尚缺乏信任，直接的广告宣传并不能起到预期的效果，反而造成大量的资源浪费。所以，初期公关的最主要目的有二个：建立信任、培养初始口碑人群。
1.利用新闻媒体的权威性来建立信任。
这里指的是报道或软文等。当顾客自己无法判断你是否可以信任时，他会非常依赖他人对这个产品的评价。利用媒体的权威标签是最佳的方法。
创意在公关活动中会发挥巨大的作用，仅仅是强烈刺激受传播者的记忆度，更重要的是可以制造新闻题材，使得现场公关活动可以顺利地制造第三方的媒体报道，大大延伸了公关的力度。
2.采用现场互动体验的方式。
如果你留意，会发现超市中那些可以试吃、试用、有样品成列可以直接触摸到的商品的销量，往往是不提供体验的同类产品的数倍，这也是为什么汽车商如此重视车展和试乘试驾。
顾客初期对产品或服务的信任，就是通过实际体验产生直接的经验，形成信赖。而我们的目标也不是需要让每一个客户都有体验的机会，这既不经济，也不现实。现场公关的主要目的是培养初始口碑传播人群，他们说一句好，抵得过厂商说一百句。另外，口碑人群传播还有传播相似性的特点，可以帮你自动锁定焦点人群。
除了传统的户外展示，选择在写字楼大堂、地铁内也是不错的主意，特别是写字楼大堂，口碑传播在办公室内的实效性与力量是最强的，因为办公室人群一般都具有很强的相似性，更容易形成跟风现象，一个人甚至能带动几十人的消费方向。
真正的主体广告投入应该在前期的公关活动铺垫2～3个月之后。这时候，初始口碑人群加上衍生人群已经对产品有了认知与信任，广告才能直接拉动销量。
初始口碑人群需要有必要的起爆量，类似核爆原理，因为传播过程中必然有消耗。
一般直接体验者的口碑传播力量是最强的，接受传播的第二波人群中仅有少部分会去主动体验，并成为新的口碑传播者，那些没有体验的受传播人群一般不会再次传播，即使有，则传播的力量也会锐减，第三波以后将基本失去传播的力量。
过少的基数还会导致传播周期过长，需要几代口碑的传播，才能影响较远区域或更多的人群。我们一般建议单个中心城市起码需要有5万左右的起爆人群，假设每个人有效传播5人，就能形成25万的基础人群，可以支撑品牌的起始销量。 微笑曲线
最合理的做法，就是在新品的导入期先做一轮针对初始口碑人群的公关活动，产品销量接下来会进入如缓慢增长阶段，可能是几个月，也可能是1年。这段期间，产品会被越来越多的第一批初始体验者购买和使用。
不过初始期顾客对产品的依赖度不强，或者喜好和信任感尚没有完全建立，反复购买度不高，尚没有进入惯性购买阶段，你可能看不到销量的增长，或增长不快。其实这背后不是同一批客户反复购买的结果，而是口碑效应形成的连续的不同新客户的尝试性体验结果，如同酒窖里慢慢发酵的美酒。很多品牌等不及就开始出手大量广告，急于开瓶，却发现广告拉动的销量有限，其实拉动的大部分就是前期受到口碑影响的人群。如果充分“发酵”透，可拉动的人群还会更多。
商品广告语范文4
关键词：广告语言 双关 修辞 应用
一、前言
在当今商品竞争激烈、市场经济飞速发展的形势下，广告作为一种向群众传达商品信息、文娱体育或服务内容的信息传播工具已渗透至人们日常生活中的每个角落。如果说广告是企业推动市场的手段，那么广告语就是塑造企业形象、推广企业商品的点睛之笔。广告语作为最具有文学性、艺术性的语句，可以将企业或是某商品亦或是某机构的形象生动地塑造出来，还可将商品信息准确地传达给消费者，可以说，广告语即是广告创作的核心。为了提高广告语的审美价值及艺术魅力，广告语往往应用修辞手法对广告语言进行艺术性的加工和调整，而双关的修辞手法则是其中被应用得最广泛的一种，其通过文字的声音或意义制造出内外、表里不同的理解，使广告语具有极大的感染力和想象力。[1]
二、双关修辞法
（一）谐音双关
在汉语中，存在着大量的同义同声词，这为创造谐音双关的广告语提供了极好的条件。广告中的谐音双关和通常意义上的谐音双关不尽相同，广告的谐音双关把与商品有相关意义的内容，加入到原本词义中的同音词语当中，将与商品有相关意义的内容和原有的词义进行技巧性的融合，借以增加语义中包含的信息量，从而使消费者们能从广告中获取更多信息，拉近消费者与商品之间的距离，进而实现广告的促销目的。下面讲述将谐音双关应用到广告里的两种表现形式：异形谐音双关与同形谐音双关。
1.异形谐音双关
（1）牙口无炎――牙膏广告
（2）闲妻良母――洗衣机广告
上述两个例子中的广告语都属异形谐音广告，即音同字不同。“牙”口无“炎”，技巧性地利用了谐音双关，将原词哑口无言中的“哑”和“言”替换成了同音却不同字的“牙”和“炎”，强调该牙膏具有消炎效果。“闲”妻良母把贤妻良母中的“贤”替换成了“闲”，表达了洗衣机性能优秀，可有效减轻主妇家务压力的信息。异形谐音双关广告在听觉上给消费者以熟悉感，而在视觉上则清晰表达了广告含义。[2]
2.同形谐音双关广告
（3）要想皮肤好，早晚用大宝――大宝护肤品广告
（4）每天送你一位新“太太”――太太口服液广告
上述两个例子中的广告语都属同形谐音双关广告，即在词语原本的词义上增加了商品含义。大宝护肤品广告中的“早晚”二字，除表达大宝可用于白天与夜晚之外，还包含着“迟早”的意思，起到了推荐消费者使用大宝护肤品的作用。太太口服液广告中的“太太”二字具有两种含义，一种是“妻子”，另一种则是口服液的品牌，使广告语在体现商品效用的同时还强调了商品名称。
（二）语义双关
在广告语中，语义双关的应用比谐音双关更为常见，其造成的效果同谐音双关相比有着异曲同工之妙。语义双关是在特定的语境中，应用句子或词语的多样性形成双关效果。
（5）美的，绝非偶然――美的空调
（6）飘柔，就是这么自信――飘柔洗发水
（7）农夫山泉有点甜――农夫山泉
美的空调广告的“美的”有两个含义，一是表明了空调的品牌，二是在表达美的空调优秀性的同时带给消费者美好的联想。飘柔洗发水中的“飘柔”二字同样一语双关，不仅体现了使用该洗发水后将达到的效果，还对洗发水的品牌进行了强调。农夫山泉广告中的“甜”既表达了该矿泉水的甘甜，又有饮用该矿泉水后心情愉悦的意思。[3]
（三）成语双关
在谐音双关的应用中还存在着一种不可忽视的应用形式，即谐音成语，它将成语中的字词替换成近音字或同音字，使其在听觉与视觉上都与某个成语相近，含义却不相同。灵活性地运用谐音成语可使广告更为生动，比普通词语更具感染力。
（8）有痔之士，痔在必得――某痔疮药广告
（9）无胃不治，无所胃惧――某胃药广告
（10）百闻不如一键，不打不相识――某打印机广告
第一个痔疮药广告，其“痔”与“志”同音，表示该药品对于“痔”疗效果胸有成竹。第二个胃药广告，“无胃不治”原成语应是“无微不至”，在体现药品效果的同时还表达了其对消费者的关心，而“无所胃惧”原成语应是“无所畏惧”，即提醒消费者在拥有该药品后不必再惧怕胃病发生。第三个打印机广告，其把“百闻不如一见”中的“见”字替换成“键”，既起到了宣传打印机的效果，又体现了该打印机操作简单的特点，而后面的“不打不相识”中的“打”字在表达成语原意的同时又体现了打印机的功能。广告语要求简练达意，在创作广告语时必须逐字逐句地斟酌方可从形式上以最小值获取最大的信息量。谐音成语广告较之普通广告的优势即是其在我国家喻户晓的特性。广告需将商品相关信息以最精炼的语言最大限度地传达给消费者，因此对每一个字都要求极高，而我国流传千古的成语即是其中翘楚，其易读易记，生动简练，使消费者对商品留下深刻印象。[4]
三、广告语中双关修辞对语用功能的强化
上述提到的广告语中的语义双关、成语双关、谐音双关等三种双关修辞手法都是在一定语境下发挥其修辞效果。而在该语境中进行交流的商家与消费者之间应如何运用双关来完成使双方都满意的互动，就需要分析广告语中双关修辞对语用功能的强化了。
（一）广告语的幽默感
将双关修辞应用于广告语中可增加幽默感，产生一种喜剧效果，消费者在愉快的心情下更易接受广告传达的商品信息，例如下面三例广告语。
（11）来也匆匆，去也冲冲――洗手间广告
（12）十里香牌鞋垫，要脚不要脸――鞋垫广告
（13）眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃――眼镜广告
第一例广告是一则公益广告，其巧妙地将“来也匆匆，去也匆匆”这句短语的最后两个字替换为了“冲冲”，整句短语的意思立刻就改变了，前一段形象地表现了匆忙奔进洗手间里方便的人们，后一段则以幽默风趣的语言吸引人们的目光，提醒人们在离开前记得冲水。同时，也以委婉的方式斥责了某些自私自利，上完洗手间后却不冲水，影响他人使用公共设施的不文明行为。第二例广告是一则鞋垫广告，“不要脸”这三个字本身具有讽刺性，但因其常被用于制造喜剧效果，从而使其具备了一定的诙谐性。消费者会心一笑的同时也加深了对广告商品的印象。第三例广告语用语犀利风趣，前一段巧妙地利用了“眼睛是心灵的窗户”这一民间俗语，后一段则突然转折，向消费者表明若想保护心灵，应为心灵的窗户装上玻璃的理念，而眼镜正是由玻璃制成，该广告语语义之丰富，效果之幽默使消费者看后不禁一笑，这便是应用双关实现的特殊效果。广告界的著名大师波迪斯曾说过：“没有幽默卖不出东西。”这句话虽然略显夸张，却也将广告创作中某些真理性的东西传达了出来。消费者们在面对内庄外谐、风趣幽默的广告时会放松对广告商品信息的排斥感及警惕感，而当消费者的情绪处于放松愉快的情况下时，更易对商品留下良好印象。[5]
（二）广告语的记忆价值
增强消费者对广告商品的印象是广告语的主要目的之一，而将双关修辞应用于广告语中可显著加强广告记忆价值，使消费者在购买商品时脑海中首先浮现的是广告商品。双关语易读易记，极易使消费者产生相关联想，消费者对其接受力也较高，因此常被应用于广告语当中。
（14）今年过节不收礼，收礼只收脑白金――脑白金广告
（15）胃，你好吗？――斯达舒广告
第一例广告非常有名，其成功之处在于前一段“今年过节不收礼”中的“不收礼”引发了消费者的好奇心，使消费者迫切想要获知“不收礼”的原因，而广告语的下一段很快给出了答案“收礼只收脑白金”，在满足消费者好奇心的同时成功地加深了消费者对其商品的印象。第二例广告胜在朗朗上口，一语双关，其将人们生活中的日常问候语“喂”替换成药品的治疗对象“胃”，不仅强调了广告商品的效用，还使广告极具亲和力，进而帮助广告商品树立良好的形象。
（三）广告语的简明扼要
研究证实，每日有90%以上的广告被人们忽略，对于那些过于冗长，语义不清，无法引起消费者共鸣或是在视觉及听觉上都无法造成冲击力的广告，消费者都会将其忽视。通常而言，商家在宣传其商品时都喜欢在“名牌产品”或是“中外合资”上大做文章，却忽视了商品的记忆价值，一味向消费者灌输商品知名度，最终只会导致消费者对其广告不闻不问。广告标题为六个字以上时，消费者对其记忆率只有10%左右，而在六个字以下时，则有30%左右。可见，广告语越是精炼，消费者对于广告的记忆率就越高，而双关修辞不仅言语简练，而且可最大限度地将商品信息传达给消费者，非常适用于广告用语的经济规则，也更易被广大消费者们所接受。
（16）默默无蚊――驱蚊剂广告
（17）无鞋可及――鞋广告
上述两个广告都是在运用短语的同时展现产品特色，最大程度地表现了广告语既简短又包含寓意的特点。如前者本是“默默无闻”，但该广告语将其中的“闻”改成了“蚊”，突出了广告商品的用途，同时也体现了该商品杀“蚊”于无形的效果。后者本是“无懈可击”，该广告语将其中的“懈”与“击”替换成了“鞋”与“及”，表达其商品品质优秀，同类商品难以企及的信息。
（四）广告语的含蓄美
沟通是交际双方在一定语境下所展开的一项活动，两者在进行交际时都应注意当前语境的要求。由于历史因素，某些医药类商品，其作用效果并不适合直白地在公众场合下讨论，因此，其对广告语的要求比普通商品更高。在此情况之下，往往会在广告语中应用双关修辞方式来传达商品信息，不仅可保证广告语的含蓄与保守，还透露出机智与灵活，以谨慎的方式起到良好的宣传效果。利用双关达到宣传与艺术完美结合的例子相当多，下面举出一例。
（18）没什么大不了――丰韵丹广告
在现代的审美观念中，女性以丰满的为美，然而，就中国崇尚内敛与含蓄的传统文化而言，女性的胸部是不能在公众场合进行讨论，否则有伤大雅，败坏风俗，同时也极易招致消费者的反感。为此，相关的医药品广告应极力避免直白的表述方式，将广告语与商品药效利用双关修辞手法进行巧妙的关联。就本例而言，其广告语从字面上看，指的是该商品能帮消费者解决烦恼，而其解决的是何种烦恼则要看广告语中的“大”字，该字隐含女性丰满的意思，即该医药品可使女性胸部丰满。丰韵丹广告对于双关修辞手法的应用不仅体现了中国语言文化中的含蓄委婉之美，还从广告角度向消费者传达了商品效果及消费者在使用该商品后可不必再为胸部问题烦恼的含义，既提高了广告的审美价值，又增加了广告的文化内涵。不过，双关修辞也不能应用得过于含蓄，否则将使广告语晦涩难懂，无法起到广告应有的促销和宣传作用。
四、结语
如今，众多广告为了提高广告效果，都倾向于利用艺术化的语言感染消费者，进而达到宣传商品的目的。要想使消费者能第一眼注意到商品品牌和特性，应保证广告语言的新颖别致，在广告创意中适当使用双关修辞方法，或语义双关，或谐音双关，或成语双关，可使广告语含蓄隽永，引起消费的购买欲望。不过，在具体的广告创意当中，应注意两点问题，一是广告语应给消费者以美的享受，用语亲切，表达上耐人寻味；二是广告语需明确其要表达的事物，在内容上紧扣商品及其特点。优秀的双关广告语简短精炼，运用双关修辞方法而创作的广告寓意丰富，令人回味无穷，以简练的语言最大程度地为消费者开启了宽广的想象空间，留下难以磨灭的深刻印象。
参考文献：
[1]李瑞河.双关广告语的审美效果及存在的问题[J].学语文，2011（6）.
[2]王鹏翔，白亚波.广告语中双关修辞的运用[J].广西教育学院学报，2010（12）.
[3]黄娅雯，董锡忠.浅议广告语中谐音双关修辞技法的运用及影响[J].中国校外教育，2009（4）.
商品广告语范文5
（吉林大学艺术学院，吉林 长春 130000）
【摘要】一则广告的成功离不开精妙的广告语言。语言作为广告文案的基本单位，它可以使广告熠熠生辉，也能使广告黯然失色。成功的广告语言是广告文稿的点睛之笔，只有在广告语言的创作上精心斟酌使之别具一格，才会吸引消费者的视线，从而达到广告宣传的最终目的。
关键词 广告语言；广告；受众
广告语言是指广告作品中用来宣传广告主题与宗旨的语言文字，主要由标题、正文、标语这三部分组成。本文侧重于讨论广告标语，较之标题，广告标语在内容上更具体、更微观，也更加紧扣广告主题，在表达形式上则讲究简单凝练、生动活泼，少则两三个字，多则十几个字。随着时间的推移，有些产品或许已经被人们淡忘，但那琅琅上口的广告语却久久停留在人们的脑海里并被口口相传。
1 广告语言的作用
广告语的作用体现在以下两个方面：
2.1 广告语对商家的作用
（1）宣传企业产品功效或服务宗旨的作用，如联通公司的广告语“情系中国结，联通四海心”联通公司把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从内而外的做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。（2）贯穿广告进程的始终，使同一企业的商品或服务在不同时期、为了不同目的的广告活动呈现出连贯性和一致性。雀巢咖啡自进入中国市场以来的标语就是“味道好极了！”此后雀巢公司的广告活动不断推陈出新，而广告语却始终如一，使中国消费者将“雀巢“与“味道好极了”紧密的联系在一起。（3）不断深化受众对企业商品或服务的印象。如德芙巧克力一直以“牛奶香浓，丝般感受”为广告语，并前后聘请了多位著名女星作为广告代言人，多年来，德芙广告语和各个代言影星以及其昂贵的价格相映衬，不断加深了其在消费者心中高档美味的形象。
2.2 广告语对受众的作用
（1）不断深化受众的记忆。当一则广告频繁的出现的受众的视听范围内时，人们通常能很快的对广告语产生深刻的印象，当偶然想到该广告所宣传的产品时即可将广告语脱口而出。因此，广告语对加深人们记忆程度的作用是广告的其他部分所无法比拟的。（2）潜移默化的改变人们的消费观念。一则广告的诞生常常包含着最新的消费观念，它长期反复的作用于消费受众，进而不见形迹的改变着人们的消费观念。如世界最大的钻石公司于上个世纪在中国做广告，它的广告语“钻石恒永久，一颗永流传”实际上正改变着许多受众对珠宝消费的观念，过去中国没有以钻石作为结婚戒指的习俗，而其广告语为中国人民带来了以钻石象征永恒的观念。
2 广告语言创作的基本要求
2.1 画龙点睛，明确主题
在进行广告创作时，应谨记把广告内容中最重要的部分突出表现出来，如该商品新的功能、作用，用具体、实在的语言对其进行描述。为了便于受众快速理解，广告语言还必须做到主旨明确，定位鲜明。如某药片的广告语“病口不治，笑从何来？”该广告语即突出了其治疗功效及给患者带来的好处，起到了抓住要领，一目了然的作用。
2.2 简短精悍，易懂易记
人们在浏览一则广告时往往是一扫而过，停留在广告画面的时间非常短暂，假若广告语过于冗长或难懂，必将严重影响该广告的宣传效果。值得注意的是，广告语的简洁并不意味着越短越好，而是建立在完整准确的传达出该商品主要信息的基础之上。因此广告语的创作及长短应视不同情况而定，有效的实现广告的价值。
2.3 结构简明，题文相符
广告语在结构上应力求单纯简明，布局严密。注意布局谋篇，讲究呼应。做到结构简单明了，完整严密。广告语还应符合广告创意的整体要求，避免脱离主题。一要注意广告语所表达的意思与广告内容相符，二是广告语所作出的结论应与广告目的吻合。
2.4 调动情绪，引人入胜
广告语言强调感染力和号召力，使人一看到广告语就涌现出美好的联想，甚至犹如身临其境。因此广告语必须具有艺术的魅力和情感的感召力，以真善美的形象入驻人心。广告语还应尽量贴近读者，字里行间要注入深情使读者产生共鸣。例如清热消炎宁的广告语“无悔的承诺，无“炎”的关怀”既宣传了产品的功效，又创造了意境使人倍感温暖。
3 广告语言的创作技巧
广告语的创作应力求新颖独特，体现出自己独有的特色。
3.1 诉求式
用期望、激发、嘱咐的口吻来说服受众接纳某种服务或产品。此类标题可以迎合消费者的利益需求，在创作时要保证承诺的可靠性。如中国移动12593的广告标语是“12593开国际玩笑，只需4毛！”该广告通过宣示其低廉的价格来吸引人们使用12593打长途电话。
3.2 询问式
这类广告语是用提问的方式来唤起消费者的注意。通过启发人们进行思考从而产生共鸣，加深印象。提出问题的角度即可以是消费者，也可以是广告主。需以商品或服务最引人注意、消费者最为关注或担忧的问题出发，有针对性的进行提问。创作此类标语有两种形式，一种是反问，一种是设问，即自问自答。创作提问式标语应全面掌握商品或服务的每一个特点和细节，不能凭空想象，也不能给受众一种强迫的感觉。如联想公司的广告语“人类失去联想，世界将会怎样？”以提问的方式将公司的名称融入广告语中，达成了一语双关的宣传效果。
3.3 悬念式
在创作时不直接提供有关产品或服务的信息，而是以令人感到惊奇、有趣而又疑惑的语言来促使读者刨根问底，以解开谜团。如美国喷气式飞机的广告语“从12月23日起，大西洋将缩小20%”此标语下方的画面是一张被撕下20%的大西洋图片。带着疑问的读者仔细玩味后才豁然开朗，原来这则广告是在宣传新式喷气式客机飞行速度快，节约时间。
3.4 歌谚警语式
创作此类广告语通常从借用或改编古诗、名言警句、成语典故入手。利用该手法创作的广告语具有生动传神、琅琅上口的效果。如某旅游鞋广告“千里之行，始于足下”；某汽车火花塞的广告语“一日三省吾车——省油、省钱、省时”。采用家喻户晓的古诗名言的“旧瓶”来装入广告内容的“新酒”，无疑会使人们眼前一亮，过目即诵。创作时应注意选用那些通俗、著名、贴切的语句，避免使用生僻晦涩的语句，也不能生搬硬套，非僧非俗。
3.5 倡导式
创作倡导式广告语有两种途径，一是在广告语中提出自己的建议、主张或发出号召。利用文字的力量起到暗示作用，取得消费者的认同和好感，从而接受广告的鼓动并经行购买。如某儿童服饰广告语“让祖国的花朵更加绚丽多彩”；另一种途径是通过劝勉、希望的语气诱使人们采取某种行动，文字应力求婉转，避免使受众产生受人支配的心理。如通用公司空调产品的广告语“为什么还要苦熬另一个夏天呢？让通用空调机使您保持凉爽吧！”
4 结语
广告语言的创作方式有很多，在实际运用中应根据不同的广告内容而采用最为恰当的手法，加之在创作中不断的修正，才能创作出更多优秀的广告。
参考文献
商品广告语范文6
语用预设的单向性是指预设是由说话人单方面做出的，并没有经过同听话人的协商。预设的内容在被听话人处理之前只相对于说话人而存在。以广告语为例，广告语是商家单方面发出的，虽然消费者作为听话人能够接收话语信息，并能够根据背景知识理解话语中所含预设，但无法将自身对话语的理解重新反馈给话语发出者，也就是说，广告语作为一种言语交际方式，更多地表现为一种单向性的交际行为。语用预设的单向性特征就导致了听话人拥有两种不同的选择：接受或不接受。
二、广告语言中语用预设的价值
1.简化广告语言。在一句广告语中，包含着许多不同信息的内容，如果将这些内容都同等对待，那么话语就会显得冗长繁琐。因此，在一则优秀的广告中，必须要分清信息的主次，突出主要信息，将次要信息或一般信息隐藏于句中，使听话人和说话人之间的共有知识就可以推导出来。
2.丰富扩大广告信息含量。简化广告语言不等同于简化广告信息，在广告语中运用预设的目的就是用尽可能少的语言表达尽可能多的信息。例如：“科技无限，梦想无限。”(某空调广告)这句广告语中既没有出现商品的品名，也没有显示商品的类属，难免使消费者产生不知所云的困惑；“领先时代的崭新科技，将神州大地调到冬暖夏凉”，这句广告语同样强调了“科技”的作用，但却用“将神州大地调到冬暖夏凉”预设了商品是与调节温度有关的事物，突出了商品的“空调家电”类属，所以二者相比，运用了预设的后一句广告语包含了更为丰富的商品信息，更能够给消费者留下深刻记忆。
3.增强广告的模糊性和诱惑性。无论是预设触发语引发的语义预设，还是基于语境中的语用预设，人们对于预设内容的理解大多是相似的。但在具体细节的推断中，根据个人知识程度或心境等因素的不同，可能对词语、结构的分析，对语境的感受产生细微的差别，这些差别就造成了广告语的模糊性。“不只是吸引。”(浪莎丝袜广告)这则广告的语句表达不完整，故意在后半句制造留白，留给消费者们无限的想象的空间。“不只是吸引”意味着可能还有什么？不只是吸引异性的目光，还能引来同性的嫉妒？不只是吸引大家的注意，还能增强自己的自信和魅力？留白的产生造成了语句的模糊，于是造成了消费者的不同理解和感受。
4.增强广告的趣味性。预设是隐含在语句中的，听话人需要将预设与一些知识经验结合起来才能理解预设的意思。利用这一特性，预设常常可以创造出悬念和幽默，增强广告语言的趣味性。如下面这则广告：“皮张之厚，无以复加；利润之薄，无以复减。”(上海鹤鸣鞋帽店广告)从这则广告可以看出，俗语中，提到皮厚，往往是表示脸皮厚，不要脸，不知趣等意思。但是，在广告语中，为了宣传其皮鞋鞋底用料讲究，质地坚挺，巧妙地化用“皮厚”，变贬义为褒义，使广告语风趣幽默，引人注意。此外，在实际中，并没有“无以复减”这个成语，“无以复减”是根据“无以复加”生造出来的，但用在广告语中却形成了前后的呼应，强调了店铺重质量轻利润的理念，用在此处不但不显突兀，反而恰到好处，陡增了几分趣味。
5.增强广告的委婉性。广告语既要适应时代的需求，使用人们能够接受、认可的语言；又要适应消费对象的要求，适应人们在日常生活中的习惯。从古至今，中国人一直保留着避讳的传统和习惯。比如在谈及人的生老病死、人的身体器官、或者是女性朋友的生理隐私时，不能直言，需要运用恰当、合适的语言进行描述，尽量以健康美好的形象展示在人们面前，引起人们积极的联想。如女性朋友历来注重自己的生理隐私，所以商家在针对这些问题进行广告宣传时，有时会利用预设来予以避讳。比如：“女人的问题女人办。”(乌鸡白凤丸广告语)女人存在的不同于男人的问题，用特指描写来表现所销售的商品是有关女性特殊问题——经期问题的，既避免了女性朋友的尴尬，有能够吸引广大女性消费者的注意。
三、结语
