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海飞丝的广告语范文1
1、潘婷：拥有健康，当然亮泽。
2、飘柔：洗护二合一，让头发飘逸柔顺。
3、百年润发：青丝秀发，缘系百年。
4、潘婷：三千烦恼丝，健康新开始。
5、奥妮：黑头发，中国货。
6、奥妮：黑亮的头发，我喜欢。
7、飘柔：飘柔，就是这么自信。
8、拉芳：爱生活，爱拉芳！
9、清逸：有清逸，更飘逸。
10、海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。
11、海飞丝：新海飞丝，就是说没头屑。
12、好迪：大家好才是真的好。
13、清扬：头屑不再来。
14、沙宣：我的光彩来自你的风采。
15、海飞丝：去头屑，让你靠的更近。
16、夏士莲：活力来自营养、活力来自年轻、活力来自激情。
17、飘影：有飘影，更自信。
18、沙宣：平衡锁水 动静皆宜。
19、力士：我只用力士。
20、雅芳：秀发巧投资。
21、诗芬：创造秀发表情。()
22、海飞丝：set you free，放飞无限自由。
23、潘婷：爱上你的秀发。
海飞丝的广告语范文2
广告语便于记忆的心理原因
广告的设计制作与技巧直接影响到广告的效果。如药品广告蓝天六必治：“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”。这是以情感为出发点，用情感的诉说去打动人心，从而引起消费者在情绪和情感上的共鸣，让消费者想到：要想吃得香，长得壮，首先就是要胃口好，牙齿健康。与此类似的还有大宝化妆品的广告语也算不错啦：要想皮肤好，早晚用大宝。这让消费者首先想到的是变好的，变漂亮的皮肤，而不是生产线上的化学品了。还有碧柔洗面奶所提出的“清新爽洁不紧绷”说出了多数女同胞的心声。只有抓住了消费者的注意力了,他们才会有兴趣去了解，去观察认识你的品牌，甚至尝试使用。
从品牌形象的角度来说，广告重点定位是不可替代的，就像豪华轿车业的沃尔沃，几十年如一日只讲两个字“安全”，在高度竞争的美国市场上，卖得最好的高档汽车不是凯连拉克不是奔驰宝马也不是奥迪而是沃尔沃的豪华轿车。新飞冰箱也有此类似的观念，新飞冰箱的广告说：新飞广告作得好，不如新飞冰箱好。他们强调的是冰箱的质量，而消费者看到这一广告之后，很自然地向他身边的亲戚、朋友或者是网络搜查等方式去了解相关这品牌产品的一切信息，然后才形成一种消费目标的概念。
从吸引消费者的注意力的角度来说，广告要么就做最好的，要么就要做的最差，这样才能引起消费者的注意，我们在电视广告中常见到的脑白金，都知道“脑白金”的广告是很烂的。却能让消费者深深的记在心里，当然最差的广告中，那广告不足之处是会造成产品形象的破坏。红牛饮料的广告：汽车要加油，我要喝红牛，看过了三岁儿童都能记得住，而且意境也挺精确的，这不仅仅是在喝水而是有补充能量。给人的是一种非常有趣的娱乐口吻，这一类广告是效果最好的，精短又像顺口溜。广告词的新颖独特，往往能在好感的基础上去赢得消费者对品牌商品的认知与信赖。
从消费者的心理角度来说，广告具有一定的购买指引性，像金利来领带的广告那样“充满魅力的男人世界”体现出一种非常有成就感的自信，让消费者看到广告时当感同身受，而产生强烈的购买欲。对于小朋友来说，他们对那种活跃快乐的情景特别感兴趣，就像维维豆奶所提出的那样“维维豆奶，欢乐开怀”；还有那乐百氏果奶：你今天喝了没有。很多小朋友看了广告之后，都会模仿着广告演员的口气，向父母撒娇，目的就是让父母给他们买这样的产品。广告词作用不仅仅是一句话去引起消费者的注意那么简单，而是一种占据消费者心智资源的工具。中国企业在广告世界里还有一个品牌也是相当成功的，那就是“喜之郎”果冻，广告语：果冻，我要喜之郎。我们能看到很多小朋友想吃果冻了他们会直接说“妈妈我要吃喜之郎”。
广告语的成败关键
一个企业的成功无非是：拥有更多的消费者。在这一方面，海飞丝是做得比较好的，海飞丝广告的定位是“去头屑”，不管他们的广告语怎么变化，包括他们举办的任何一个经营活动，始终不离“去头屑”这个主题，所以消费者想去买去屑洗发水时，他们想到的就是海飞丝。当你点据了这个定位之后，消费者还会附加其他的利益在你的头上，一个代表着去头屑最好的洗发水，同时也意味着质量好，名牌，时尚等，这就是光环效应了。
宝洁公司在广告，营销等各方面都是比较成功的，他们的模式也不能简单的被模仿。但是，宝洁公司在中国开发了一个本土的黑发洗发水品牌――润妍，却失败了。“马失前蹄”中国人是认为黑头发最美，可人家外国人并不是这么认为啊，他们可能觉得金头发最美，也有的觉得白头发最美呢,这应该说跟种族区域有着莫大关联了，所以他们对“黑头发最美”根本就没有什么价值观念。在对的时间作出了错的行动，致使另一个中国本土品牌的成功――奥妮。
利用宝洁全球战略中的空白点，能过传统的皂角和首乌作为品牌的去撑点，准确的切进这个空档，奥尼打出了“黑头发，中国货”，成功地将品牌定位在“黑发”领域上，成为宝洁一度强劲对手的洗发水品牌。然而，奥妮并未意识到这宝贵的优势，便放弃了他们对黑发占有的先机，与一家跨国公司合作推出爽洁自然系列洗发水，以9800万元的巨资开展爽洁自然的新系列广告“买奥妮，游黄果树瀑布”的活动，试图强化他们“飞瀑流泻，爽洁自然”的形象，消费者在信息众多的广告环境中是无法及时的感知如此玄之又玄的品牌形象，最终致使品牌走向没落。与此同时，夏士莲却发现了机会，强力推广 “夏士莲黑芝麻，真正黑头发”，一路通行，并没有受到奥妮的任何阻力，让夏士莲黑发系列独占熬头，从此，失去“黑发”定位的奥妮没有机会翻身后觉的宝洁再跟进润妍的黑发战略也未能超越夏士莲。
我的自拟广告语
最近公司正在准备打广告推出新产品。公司持有自己的品牌“仟色秀”主要以护肤品为主，现要推出的新产品――赋雅系列，这个系列的产品是有质量，没特点。有抗皱的，养白的，被祛痘的，祛斑的，抗氧化的，防晒的……之前他们也有推出一个广告主题：女人不再有“老”问题，但是并不成功，整个品牌的市场占有率达不到化妆品行业的3％，而且业绩日渐缩水，可是这个广告要怎么样去定位呢。白医生推出去产品是以“祛斑美白”为主题；SK-II提出“年轻十二岁”；迪痘占有了“祛痘”领域；OLY占据了防晒市场……几乎所有的效果都被同行业抢了先机。
既然化妆品的领土都被各大企业瓜分了，我们也不能不战而退呀！仟色秀产品主要是针对20到50岁的女人，产品是根据女人各种不同肤质都能得到保持青春魅力而配方调制而成，化妆品的领土可不是只在于车马通行的陆地，也可以是辽阔无边的海洋哦，那么我们的仟色秀产品可就有了全新的价值，有了不一样的机会，她就是这海上最耀眼的一束花，散发着无穷的魅力，我是这么想的。所以，我有了自己的广告语设想，就是“非一般的魅力，仟色秀”。
（二）
海飞丝的广告语范文3
（一）整合营销传播理论的研究
整合营销传播是20世纪90年代市场营销界一个重要的内容。
有关整合营销传播(IntegratedMarketingCommunication,缩写为IMC)的研究早在20世纪80年代就已经开始，美国广告公司协会给出了整合营销传播最早的定义。
1993年，美国西北大学唐•舒尔茨教授出版的《整合营销传播》一书系统阐述了整合营销传播的概念。20世纪以来，国内众多学者也纷纷开始研究整合营销传播的理论，如申光龙、张金海、王方华等著名学者对IMC也做出了的定义。
（二）宝洁公司的整合营销传播研究
目前，国内外关于宝洁公司的研究可以说是屡见不鲜，但关于其整合传播的研究寥寥无几。国内外学者从宝洁公司的品牌策略、营销策略、公关策略入手（如美国的克莱夫•巴德写的《宝洁品牌攻略》，张劲松的《谈谈多品牌战略以宝洁公司为例》，西南财经大学工商管理的贺芳的学位论文《宝洁公司的多品牌营销》等）进行研究，关于宝洁公司的营销策略和传播策略的整合研究在国内外是比较少的，甚至可以说是一片空白。
二、研究的主要成果
（一）整合营销传播理论的概念
20世纪80年代就已经开始，美国广告公司协会(AmericanAssociationofAdvertisingAgencies,4As)给出了整合营销传播最早的定义:“整合营销传播是一个营销传播计划概念,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进和公共关系——并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播影响力最大化。”
汤姆•邓肯和桑德拉•莫里亚蒂（1988）则认为：整合营销传播是一种“新时代”的营销方法，它被公司用来着力于消费者和其他利益相关者建立、维持和发展良好的关系。他们建立一种以沟通为基础的营销模式，该模式强调控制所有可能影响品牌价值的沟通信息。
从理论上系统地阐述整合营销传播概念始于美国西北大学唐•舒尔茨教授1993年出版的《整合营销传播》一书。唐•舒尔茨认为：“IMC不是以一种表情、一种声音，而是更多要素构成的概念。IMC是以潜在顾客和现在顾客为对象，开发并实行说服性传播的多种形态的过程。”
国内，张金海（2002）提出整合营销传播的核心内涵是“以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合、协调运用使用各种形式的营销传播方式,对准一致的目标,通过各种不同的传播渠道,传递一致的营销信息,树立一致的品牌形象,实现与消费者的双向沟通,与消费者建立长久的密切关系,有效实现营销传播效果的最大化。”这一定义中,“整合”的含义有综合、协调,信息和形象一致,双向沟通、长期关系等。
王方华（2002）着重企业所有资源的综合利用,包括企业内部的整合、外部的整合及企业内外部的整合,对“整合”的解释是“综合、合并或一体化,以完整的结合成一体为特征。”这一定义强调了企业内外部整体资源利用的一体化。
综上,“整合”的概念基本是从传播主体出发而言,包括了营销传播过程的信息量、质两方面及其组织资源前提。在数量上,传播工具一般多于两种,还存在处理不同要素的分配、序列,传播量的扩大、质的提高、密度的增强等都成为企业传播管理亟待解决的问题；在质上,传播活动可以在保持规模的条件下以提高传播密度的方式提高传播效率,即传播的“无缝隙”,追求传播效果最优,传播的目标是各种传播工具的运用要和谐一致,形成“一种形象,一个声音”,而不是信息相互冲突与矛盾。
（二）宝洁公司的品牌策略和营销策略研究
1、宝洁公司的品牌策略：
宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一，在全球80多个国家和地区设有工厂或分公司，拥有雇员近十四万人。宝洁公司采取的是多品牌策略，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区。
多品牌策略是指企业在同一产品中设立两个或两个以上相互竞争的品牌。这种品牌策略以美国宝洁公司首创，也是宝洁运用得最成功。宝洁认为：单一品牌策略并非万全之策。因为一个品牌树立之后，容易在消费者中形成固定印象，不利于产品的延伸。在同一产品中设立两个或两个以上相互竞争的品牌虽然会使原有品牌的销量略减，但几个品牌加起来的总销量却比原来一个品牌时更多，因而这种策略又被企业界称为“I+1>1．5”策略。
2、宝洁公司的营销策略：
宝洁公司营销策略的成功来源于对市场的细分。市场细分策略就是按照一定的基础和标准，把一个市场划分成若干部分，其中每一部分客户具有较高程度的同质性，与其他部分的客户具有较高的异质性。企业或单位通过是对市场进行细分之后，要评价每个市场的价值，同时根据自己的资源和能力，辨认和确定目标细分市场，然后针对客户的特点采取独特的产品和市场营销战略，以求获得最佳效益。就拿洗发水来说，常见的就有“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”等。其中，“海飞丝”针对去头屑，“飘柔”强调头发的顺滑，“潘婷”则着重于头发的营养，三者各有特点，各有特定消费群体，也各有自己独立的品牌。
其次宝洁公司在细分市场的基础上对广告策略的调研上也采取了一种最独特的做法是消费者利益细分法，即广告定位的细化。由于各个消费者对产品的兴趣不同，关注点也不同。宝洁公司针对不同的消费群体推出不同特点的产品时配以不同特点的广告，从而使产品深入人心。“海飞丝”洗发精，海蓝色包装，带来清新凉爽的视觉效果，“头屑去无踪，秀发更出众”的广告语更进一步在消费者心目中树立了“海飞丝”去头屑的信念；“飘柔”从名称上就让人明白了该产品使头发柔顺的特性，草绿色包装给人以青春美的感受，“含丝质润发素，洗发护发一次完成，令头发柔顺飘逸”的广告语加上少女甩动丝般头发的画面，令消费者印象深刻；用杏黄色包装的“潘婷”，给人营养丰富的感觉。“含有丰富的维他命原B5，能由发根渗透至发梢，补充养分，使头发健康、亮泽”的广告语，更使消费者深信“潘婷”的营养个性。
三、发展趋势
国内外对宝洁公司的研究呈现出传播和营销两者整合与互动的趋势。但随着整合营销传播理论的发展，在未来对宝洁公司的研究，将呈现出将传播和营销两个角度整合为一的研究趋势，以及传播要素和营销策略两者的互动作用的研究趋势。
实际上整合营销传播的关键是导入传播概念。传播不等于广告，传播是广告的延伸。整合营销传播的核心是面对市场的“立体传播”和“整合传播”。整合营销传播的最大优势在于“以一种声音说话”，即用多样化的传播行销手段，向消费者传递同一诉求;由于消费者“听见的是一种声音”，他们能够更有效地接受企业所传播的信息，准确辨认企业及其产品和服务;对于企业来说，这也有助于实现传播资源的合理配置，使其相对低成本的投入产出高效益。
在当今信息爆炸、媒体泛滥，商品趋于同质化和消费市场多元化的社会环境中，整合营销传播给企业提供了一种全新的传播概念和策略。
四、存在问题
目前，国内外对整合营销传播的理论的研究比较多，但对宝洁公司的整合营销传播的研究可以说还是一片空白。大多研究都只停留在单一角度的研究（传播角度或营销角度），诸如《宝洁公司的品牌策略研究》、《海飞丝的品牌传播策略及其启示》、《论宝洁营销策略之——优良产品与优质广告》等等，并没有将两者整合起来。而一个成功的企业论其成功的因素一定是多方面整合而成的，要从多角度进行分析。比如：品牌传播与营销高度吻合；以统一的品牌价值观为导向，传播和营销互为映衬，互相烘托。营销手段以传播效果为基础，传播以营销为目的，两者相辅相成，相得益彰；品牌传播与营销的原点性诉求明显等等这些角度都是目前国内外对宝洁公司整合营销传播研究的一个空白。
我所进行的研究即宝洁公司的整合营销传播研究，刚好能够弥补这一空白。这也使得我的研究更加有意义。
同时，本文通过分析和挖掘宝洁公司整合营销传播策略，为我国企业管理者带来一定的思考，为我国企业成功运用整合营销传播策略带来一定的借鉴意义。
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海飞丝的广告语范文4
关键词：飘柔;广告创意;消费群体
飘柔创意广告的不断更新与换代，在市场上不断地打造自己品牌的拓展市场，在最初引进中国时的产品形象已经被日新月异的社会发展所完善，以前的高价格只能在城市中的小资家庭所使用，发展到现在的低价格为广大民众所使用，进而说明了产品的发展与革新，使其在市场之上以及未来的发展趋势之上前景广阔。
一、飘柔广告的创意表达及媒体选择
1.飘柔广告的创意表达。飘柔的创意广告有“人生中，相遇最美。当与飘柔相遇，柔致丝滑，一注而下，秀发最不可思议的巅峰，来自我们能触碰、能感知的最基本的元素。飘柔激活每一缕发丝所存在的潜力，让头发秀出建筑般的华美。”“飘柔，你是我生命中最美的相遇。”其中广告创意中的前两个主要描述的侧重于情感的诉求，有华丽且优美的语言将“柔顺”的含义深入理念之中，进而打动消费者的心。文案的下半部分主要侧重理性的诉求与感性诉求相互结合，从而使飘柔的主打品牌的概念深入人心，以达到更好的宣传效果。飘柔主要的品牌定位在其秀发的“柔顺”上，主要是吸引那些为了使头发更加柔顺的消费者，飘柔中所提取的汉草精华，使头发更加的乌黑光亮，防止断发掉发，为飘柔的市场发展打下了更好的品牌基础。广告创意文案中“全新的飘柔汉草精华防掉发系列，由宝洁亚洲护发科研中心借鉴中药巨著《本草纲目》，提炼生姜、首乌和大叶茶精华，专门针对亚洲人发质研发而成。”这则广告主要描述了飘柔的方掉发与脱发的产品品质，并具有药用价值，是女性的秀发更加的柔顺与有光泽，并具有汉草的清香，为广发需求者所欢迎，这则创意广告主要卖点就是借鉴了李时珍的《本草纲目》中的中草药的特点，是飘柔中添加这些中草药，使其能尽量减少头发、掉发的现象发生。“公车柔顺篇：广告中的男主人公在公交车到站下车时初遇了女主人公，女主人公的秀发更加的柔顺，发卡掉到了男主人公的手上，男主人工跑到了公交车的下一站点把发卡交给了女主人公，进而两人一见钟情，暗生情愫”把广告做的这么唯美，让人们在看广告的同时像看电视剧一样，无意识记忆记住了广告的主题也就是飘柔的吸引力，让女主人公在任何情况之下都特别的出彩，特别的吸引人，以其靓丽又清新的装扮为其添加色彩，使广告具有一定的故事效果，进而加大了广告在人群中的美誉度与知名度，进而以一则美好、浪漫的广告创意打动人心，促进消费者消费飘柔产品。
2.飘柔广告的宣传以电视广告为主。一想到电视上靓丽的广告语与清新的广告创意故事情节，就让人们想起了飘柔洗发水，飘柔广告的宣传以电视广告为主，飘柔带给人们的主要含义是以其便利与愉悦的感觉吸引消费者的眼球，并以柔顺与飘逸打造品牌的主体，飘柔在目前一直是宝洁公司洗发剂的主打品牌，由于飘柔的历史悠久，品牌的深入人心，广告创意的吸引力大，所以以电视广告为主要传播与宣传媒介的手段，更加迅速的扩大了其品牌的消费市场，但是当前的洗发露的社会地位还是仅次于海飞丝和潘婷。飘柔对电视广告的越来越依赖，也使得其自身有一定的发展局限。目前打造飘柔广告创意的主要目是满足家庭对产品的需求为主要目的，飘柔刚进入中国市场时价格定位比较低，所以只有一些小资阶层的城市家庭所使用，对于我国经济发展处于初级阶段，农民占人口的绝大多数，所以农民的消费市场非常的广阔，现今为了更适应市场的需求与社会的发展，飘柔在市场上的价格定位比海飞丝低得多，并且它现在的功能也越来越完善，为广大家庭所欢迎。
二、飘柔广告创意的主要问题
飘柔产品隶属于宝洁公司，而当前日用品行业的激烈竞争也促使各企业的广告宣传力度不断加大，广告的各种新形势也层出不穷。宝洁的广告策略相对来说还是有着相应的优势地位，但并不能说明飘柔的广告就十全十美。有一利的同时必定有着相应的弊端，飘柔的广告策略也是如此，其中仍然存在着一些相应的问题，主要表现在以下几个方面。
1.广告的创意稍显不足。纵观宝洁公司的大部分广告，大多为了适应当新媒体环境的要求而表现的中规中矩。而且日用品有别于其他产品，相比较而言更为贴近人们的生活，因此其广告的特点也基本显得比较温和，无形中以十足的“亲民”感觉吸引着人们的消费。但是再好再吸引人的广告其效应也是有限的，先抛开广告的质量不谈，若是广告长久不变则必然引起人们感官上的审美疲劳，此时就会产生负面的效应。飘柔的广告也是如此。一成不变只会让人们产生厌烦的心理，从而给行业对手更多的可乘之机。飘柔的广告虽然更新频率较快，但究其模式仍然大同小异，广告的表现形式也过于雷同，容易给人们一种“换汤不换药”的感觉。如此，飘柔的广告缺乏创意、模式单一，是一个较为严重的问题。
2.宣传的目标市场过于单一化。随着社会的经济建设，人们的生活水平显著提高，物质生活日渐丰盈的同时，思维观念也在与时俱进。人们观念的改变，已经使各个种类的新鲜事物都有了广泛的市场。在这个追求“美”的潮流时代，不仅女性越来越注重个人的形象，男性也在“顺势而为”不断对自身形象进行着“更新”，对于“美”的追求完全不逊于女性。因此，男性洗发水的诸多品牌应运而生，比如阿迪达斯、清扬、欧莱雅等等，男性洗发水已经有了比较广阔的市场，然而飘柔却忽略了男性的目标群体。这种单纯以开拓女性洗发水市场的观念也在一定程度上限制了飘柔产品的拓展。
3.宣传的市场覆盖率不够。飘柔产品在近些年以“飘逸、柔顺”的宣传风格打开了广阔的知名度，其品牌可以说已经在一定程度上深入人心，赢得了大多数俊男美女们的青睐，其广告的小资风格与浪漫情调也为年轻一族制造了巨大吸引力，飘柔产品的目标市场由此确定了较为清晰的定位，但与此同时却忽略的低端市场。虽然人们的生活水平已经在当前有了显著提高，但是仍有许多人们处在社会的“低层”，消费能力有限，但是这样的人群也可以说不再少数。这样的群体，被飘柔产品忽略，因此出现了市场覆盖率小的问题。
4.广告语的设计夸大其词。纵观飘柔历年来的广告语，“发动、心动、飘柔”、“柔质丝滑、一注而下”、“让头发秀出建筑般的华美”等等此类，基本均为口号式的过分宣传，而其早年的“飘柔，就是这样自信”式的有效号召力已经不复存在，如此一来，在很大程度上导致了消费者共鸣的损失。对于消费者而言，广告只是一个打发时间的工具，对于缺乏新意的广告语人们已经不屑一顾，而一旦广告语充满新意，并且“接地气”，则能够让人们记忆深刻，在一点上，飘柔产品的广告语设计水平有待提高。
三、飘柔广告创意的优化途径
以上飘柔广告存在的种种问题，都或多或少地制约了飘柔产品的发展力度。因此，只有分析问题的原因，进而总结出相应的对策，才能更好地解决问题，使飘柔广告，充分发挥其应有的效用和价值。
1.加强创新力度。虽然在人们的心中，广告有着“无所谓”的地位，但具有创意的广告仍然能够对人们产生极强的吸引力。对于飘柔产品来说，传统的先讲授功效然后立即切换到一头秀发的漂亮女性的老套模式已经远远无法满足人们的品味，必须将强广告的创新力度，以更加新颖的方式使飘柔的品牌影响力再度深入人心，才是飘柔产品持续发展的有效保障。
2.倾力打开男性消费市场。时代的快节奏发展，使得男性的生活与工作压力日益加大，同时为了满足社交的需要，已经开始非常重视自身的形象。飘柔要以此为依据，大力拓展男性洗发水市场，以现有的品牌影响力，为男性洗发水的建设与宣传提供有利的条件。
3.保证高端市场效益的同时做好低端市场的宣传。对于宣传广告的定位，不应当再局限于“小资情调”和“浪漫情怀”，也应该适时切身反映一些“人间疾苦”等“接地气”的宣传内容，这样一来能够更加有力地调动起低端消费者的共鸣，增强对宝洁企业的认同感，能够更加有效地刺激消费。
4.在广告语上下足功夫。对于广告语的设计，夸大其词只会让人们更加“不屑”，使人们产生逆反心理从而制约了产品的营销。因此，飘柔的广告语设计一定要贴合实际，不仅是为了迎合人们的审美需求，更是对自身产品的负责，因此，但从产品的信誉度角度来讲，也要使广告语的设计与产品相符。
四、结语
综上所述，本文以洗发水――飘柔为主要的线索，给人们以柔顺的广告形象与创意深入人心，在现今飘柔的发展市场与前景上，虽然其地位排在第三，但是在扩大市场的同时也出现了不少的问题，本文针对这些问题提出了解决的对策，促使飘柔在市场上不断地发展和壮大。
参考文献：
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海飞丝的广告语范文5
一、民族性
广告隶属于大众传播，其信息在传播过程中就体现着民族的文化群或亚文化群的人文特征(信仰、道德、行为、风俗习惯等)，这就是文化的民族性。广告又是语言的艺术，广告语言应体现民族文化心理。每个民族都拥有一些深植于本土文化的心理特征 ，这些心理特征影响着日常生活和风俗习惯，也制约着人们的语言，广告语言也必须入乡随俗，与某种文化心理契合才能取得成功。例如同样是酒类广告，1994年元旦在央视播出了《孔府家酒回家篇》的电视广告，剧中主角王姬在电视广告片中从纽约到北京，深情地对全国人民说：“孔府家酒叫人想家”。 片子从头到尾都围绕着“家”，调动所有因素为孔府家酒宣传，将“家”的文化隐喻性浸透了中华民族的全部情感、思念与寄托，使广告孔府家酒因此一夜成名 ，该广告也被评为 1995年全国最优秀的广告片。而我们也可以从“干邑艺术，似火浓”中体会到法国人的典雅豪华与浪漫激情。
二、时代性
时代性是广告语言文化最显著的一个特征，我们之所以要利用广告这一传播工具， 目的无疑是为了推销产品或者宣传一个新的观念和服务。那么这件产品或者这个观念肯定是现今人类生活中需要的或者是刚刚开发的。正因为这个特点就要求我们的广告语言要符合现实社会特征。麦克卢汉提出的“地球村”和布什提出的“全球信息高速公路”概念的使用，让人与人的距离、国与国的界限线缩小；互联网带来的信息革命使知识更新的频率加快，随着广告数量的大幅增加，广告内容也不断的变化，动态结构将成为广告文化的主导形式，广告语言也需要日新月异地适应现实需要。
三、情感性
“感人心者，莫乎先乎情。”广告只要能够充分地调动起消费者的感情因素，把握消费者微妙的心理变化，设身处地地去体验他们的喜怒哀乐，就会使人产生一种共鸣，从而强化广告的影响力。人情是中国传统文化的核心，人情化广告创意对中国人来说是心有灵犀一点通，例如：纳爱斯洗衣粉广告：妈妈下岗了，为工作身心疲惫。年幼的女儿懂得心疼妈妈，帮妈妈洗衣服：“妈妈说：‘雕牌’洗衣粉只要一点点就能洗好多的衣服 ，可省钱了!”妈妈忙了一天回到家中，轻轻走进女儿房间想亲吻熟睡的女儿，却看到纸上女儿的留言：“妈妈 ，我能帮您干活了!”妈妈感动得热泪盈眶。母女相依为命的感觉，无不让人深深感动。再如“你工作累吗?请喝杯茶，醒醒脑，提提神吧！”这则茶叶广告，运用对话创意，使人置身其中，倍感亲切温存。清茶的香醇、可口，透出的正是浓浓的人情关怀。还有“威力牌”洗衣机――亲情；阿山瓜子，海飞丝――爱情；金同血压片――教师篇突出师生情；江中草珊瑚含片――长方圆篇――友情。不胜枚举。
四、接受性
广告最终要与受众进行一对一的交流与沟通，这种交流与沟通就是一种交际。因此，广告语言要遵从交际原则，适应受众的接受心理。“语言互动毫无疑问是心理与心理的交流。”心理世界主要涉及交际者的性格、情感、信念、愿望、动机、意图等心理因素。说话人选择语言的过程正是适应自己和听话人心理世界的一个动态过程。广告创作应以消费者为中心，才能最终实现广告的目标。广告语言也必须让消费者从心理上乐于接受才能取得预期的广告效果，否则必然会遭到人们的反感和厌恶。优秀的广告策划者则能从尊重和关心受众的立场出发 ，写出让人感到亲切的广告语。如 “海尔，真诚到永远”；“保护好您的嗓子”(金嗓子喉宝 );“难言之隐，一洗了之”(洁尔阴)……这些广告或真诚或关切，或含蓄委婉，都让人感到亲切，乐于接受。
五、创新性
海飞丝的广告语范文6
霸王事件过去已经好几个月了，当人们已经逐渐淡忘了霸王事件时，更雷人的事件去正悄然出现，套用时下最热闹的词汇，真是太给力了。
前几天，当我看到这样的一个广告时，真是有种被雷倒的感觉：成龙代言霸王洗发露比，甄子丹代言的产品上台了，霸王凉茶，这可能是霸王新推出的产品吧。最关键的是后面一句十路霸王雷人相：买霸王去屑洗发露，送霸王凉茶，真是有种的感觉。它可真革你命啊??
先不说这种延伸好不好，也有延伸成功的品牌，当然那是短时的，这种产品延伸绝不会在持久大品牌那里出现，我想说的是，这种所谓的创意，语不惊人死不休的广告“大无谓精神”，我为这种“勇气”所雷倒。
去屑的产品送去火的产品，也算是一种“关联”吧，呵呵，买不买帐消费者说了算，不过，霸王的生命周期估计要短几年了。
甄子丹代言的海飞丝已经有点时间了，霸王现在也来插科打诨，也算是一种所谓的“借势”吧，但这种所谓的三脚猫“借势”法，浑忘了产品的关联性。实有南辕北辙之感。
前几天，2011年刚来的时候，国内知名的化妆品牌（国外一般都是三流品牌）OLAY，倒是做了一个很好的公关宣传。
在2011年新年来临的第一天，OLAY在全国几大主流省会城市的城市报纸刊登了一则不同的广告，其实这则广告与之前的OLAY品牌广告也没有多大区别，有区别的只有一个阿拉伯数字，“0”，但就是因为改上了这个数字，引发一场美丽的公关传播。
广告主题是这样的，“OLAY，祝你2001新年快乐”，仔细一看，明明进入2011年了嘛，怎么还说2001年呢，有人就开始疯传，这是进入2011年国际大牌公司最大的失误，这样的失误将会给知名的化妆品牌带来一场严重的公关危机。
然而，事实上，这恰恰是所谓的OLAY公司布下的一个陷阱，这个陷阱正等着那些不知底细的又有着一定的口碑传播力的人来凑这个热闹，OLAY公司去正在背后偷偷地乐呢。当然，这也是OLAY公司在整个过程中的作秀痕迹。
因为，这则广告，它“失误”表达的内容，正好与OLAY品牌一直以来传播的品牌理念一脉相承，“OLAY，能给你年轻十岁”，正所谓，今年二十，明年十八，这样的广告语出来，其实是有政策风险的，明显是虚假广告，而通过这么一翻公关策划，正是不露痕迹地宣传用了OLAY，肌肤可以回到十年前。
虽然这则广告公关活动有点虎头蛇尾，这么大的投入，没有在事后进行进一步趁热打铁，但也已经算是一次比较高明的公关传播了。
