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拍摄合同范文1
定作方(简称甲方)：__________________
承揽方(简称乙方):___________________
甲、乙双方本着互利互惠的原则，经友好协商，达成以下协议：
一、甲方委托乙方拍摄、制作 (专题)片，成片长度 ，并为甲方提供母带_ 盘， vcd光盘 碟, dvd光盘 _____碟。
二、甲方权利和义务：
1. 甲方需向乙方支付制作费用共计人民币 元整(小写￥)。
2. 甲方应向乙方提供制作所需的相关资料，并保证资料的可操作性。
3. 甲方需对拍摄现场进行组织、安排、明确具体拍摄要求，配合乙方现场拍摄，。
4. 审片期间，在不脱离脚本的情况下，甲方有权要求乙方进行部分修改。
三、乙方权利和义务：
1. 乙方必须按照甲方脚本要求进行拍摄及制作，且成片各项技术指标均需达到要求，如出现质量问
题，由乙方承担全部责任，并采取相应补救措施。
2. 凡因甲方原因导致该片无法按期完成或影响成片质量，甲方向乙方提出补救要求时，乙方有权拒绝
或向甲方提出补偿要求。
3. 制作过程中每个环节必须由甲方验收认可，工作方可继续进行；、验收项目包括，初剪(片子的剪
接，镜头的运用，长度，节奏等认可)，精剪(特技镜头，字幕等认可)，三维小样(质感，动态
等认可)，片子的全部画面必须在录音前认可，方可录音。录音(配音，音乐，音效等认可)。
4. 乙方不得向外泄露甲方提供的相关资料，并应对甲方要求保密资料绝对保密。
四、付款及审片方式：
1、付款方式：
双方签定正式合同时甲方应向乙方支付首款，计人民币 元整(小写￥)；
甲方审片通过后即结清全部尾款，计人民币 元整(小写￥)。
2、审片方式：
在甲乙双方正式签定合同之日起 个工作日内，乙方完成制作后交付甲方审片。
五、其它条款：
1、本合同自甲、乙双方签字之日起生效。
2、本合同一式两份，双方各执一份，并具同等法律效力。
3、未尽事宜双方本着友好合作精神协商解决。
甲 方： 乙 方：
拍摄合同范文2
甲方：_________
法定住址：_________
法定代表人：_________
职务：_________
委托人：_________
身份证号码：_________
通讯地址：_________
邮政编码：_________
联系人：_________
电话：_________
电挂：_________
传真：_________
帐号：_________
电子信箱：_________
乙方：_________
法定住址：_________
法定代表人：_________
职务：_________
委托人：_________
身份证号码：_________
通讯地址：_________
邮政编码：_________
联系人：_________
电话：_________
电挂：_________
传真：_________
帐号：_________
电子信箱：_________
鉴于：
1、_________（以下简称甲方）为中华人民共和国境内合法成立并有权摄制或与他人共同投资摄制电影故事片的公司法人，其法定住所为_________。_________（以下简称乙方）为中华人民共和国境内合法成立并有权投资和从事影片摄制的独立公司法人，其法定住所为_________。
2、为促进文化交流，繁荣电视剧创作，甲乙双方决定共同投资摄制_________集电视剧《_________》（下称电视剧）。
3、鉴于此，双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，订立如下合同条款，以资共同恪守履行。
第一条 预算、投资
电视剧总投资预算初步确定为￥_________万元，每集为￥_________万元。其中，甲方出资￥_________万元，占总投资预算的百分之_________；乙方出资￥_________万元，占总投资预算的百分之_________。
第二条 投资方式
甲乙双方共同投资的方式，包括以货币直接投资，或以劳务、实物、广告时间等折价作为投资。以上投资款，支付至双方指定帐户：_________，开户行：_________，帐号：_________。
合同签订后_________个工作日内，双方即付定金_________元（大写：_________）。如果一方未能按时支付定金，另一方有权单方面终止本合同书，并与第三方签订类似合同书。
项目确定、《电视剧制作许可证（甲种）》（《电视剧制作许可证（乙种）》）取得后，开机前一周内，甲、乙双方即付清投资余款，否则，视为违约，守约方有权向违约方要求赔偿损失。
甲乙双方应按时、足额的履行各自的出资义务，否则，视为自动放弃参与联合摄制电视剧的任何权利，并赔偿对方因此而遭受的一切损失。
第三条 摄制组人员组成
电视剧的前期创意、剧本写作等主要创作要素由双方协商确定，电视剧主创人员（编剧、制片人、导演、主要演员等）由双方协商确定，此外甲乙双方还应共派有关技术人员参与全程拍摄。
1、电视剧的摄制组由甲、乙双方共同组成。
2、双方商定电视剧出品人甲方为_________，乙方为_________；
3、电视剧的导演为_________，编剧为_________，主要演员有_________；
4、本片演员均由_________（甲或乙）方指定并提供，经另一方同意，并按规定程序将有关资料报批；
5、摄制组全体人员、设备及重要拍摄场地的安全进行保险，保险费由摄制组承担。
第四条 拍摄和后期制作
电视剧的拍摄周期，甲、乙双方商定自_________年_________月至_________年_________月底完成；
1、开机时间：_________；
2、停机时间：_________；
3、出片时间：_________。
电视剧的主要拍摄地点、拍摄场景由甲乙双方根据剧情需要协商确定。
第五条 署名权
甲乙双方、制片人、编剧、导演、演员等演职员以及鸣谢单位等在电视剧字幕及相关衍生产品中的署名的格式、具置及字体大小由甲乙双方根据国家的相关规定协商决定。
由于署名产生的争议，由甲乙双方另行协商解决；甲乙双方一致同意该争议不影响本合同其他条款的履行。
第六条 制片人
电视剧的制片人由甲乙双方共同指派、聘任参加电视剧的摄制或者由一方当事人进行指派、聘任，但其所指派、聘任的制片人必须经另一方当事人认可。
电视剧制片人必须具有《电视剧制片人上岗证书》。
第七条 甲方应于本合同生效之日起_________日内完成电视剧的立项工作，未经电视剧题材规划立项的剧目，不得投拍制作。
电视剧拍摄完成后，由甲方负责准备相关材料并报送相应电视剧审查机构审查，需修改或删减的，应按电视剧审查机构的意见完成修改或删减，相关费用列入摄制成本。
第八条 合同期限
本合同有效期限为本合同签署生效之日起_________年，从_________年_________月_________日至_________年_________月_________日。法律另有规定或当事人另有约定的除外。
第九条 剧本确定
对于双方共同确定的电视剧文学剧本未经一方同意，任何一方不得擅自对文学剧本中人物和情节进行实质性更改，否则，由此引起的一切不利后果由擅自更改方自行承担。
第十条 日常事务管理
甲方委派_________、乙方委派_________作为专职负责人参加电视剧的拍摄，由其全权负责拍摄电视剧的日常管理工作；财务支出的票据和其他财务报销单据，均需取得该被委派的两名专职负责人的共同签字确认。
专职负责人的酬金享受本片制片待遇（甲方／乙方详列工作内容及薪酬标准）。他们在协助协调本片拍摄的各项工作所发生的食、宿、交通、电讯等费用由摄制组承担，实报实销。
在本合同生效期间内，任何一方变更专职负责人，应事先书面通知对方。
第十一条 专用帐户的设立和监管
双方委派的专职负责人应当于本合同生效之日开始工作，并于本合同生效之日起_________日内开立联合摄制电视剧专用账户，该账户随拍摄工作的完成（包括应要求修改补拍工作的完成）统一结算后即予废止。对于专用帐户由双方委派的专职负责人共同管理，以监督投资双方资金的投入及支出情况。专用账户资金的支取程序由双方另行商定作为本合同的附件。
第十二条 利润分配及亏损负担
因联合摄制电视剧获得的利润或形成的亏损净值应当根据具体情况在甲乙双方之间按约定的出资比例分配。所谓净值，指联合摄制电视剧的总收入（包括有形财产和无形财产的总和）减去拍摄电视剧的支出总额。计算净值时，所有列支项目必须是为拍摄电视剧直接支付的费用以及其他经甲乙双方一致同意的项目。
所有应缴税款应按照中华人民共和国的法律规定进行，由甲乙双方按约定的出资比例分别承担。
电视剧利润的分配或损失的承担方式，由甲乙双方另行签订补充协议作为本合同的附件。
第十三条 财务与会计
甲乙双方应在电视剧的主要拍摄地点保存有关的运营情况的账簿和会计记录。账簿与会计记录应当符合中华人民共和国的财务会计法律、法规的要求，同时应当报送当地财政部门、税务机关备案。受委派的专职财务人员有义务向甲乙双方的法定代表人及其委派的专职负责人提供定期财务报表（包括月报、季报和年报）和特殊情况下的应要求提供的临时报表。
甲乙双方法定代表人及其委派的专职负责人有权在不妨碍电视剧摄制工作进展的情况下可随时阅览、检查及核实会计帐簿以及其它会计记录。
第十四条 财务结算
甲乙双方应按会计年度，做到一年一结账。每个会计年度结束时，应就联合摄制电视剧做一份全面准确的会计结算。该年度会计结算应当确定本会计年度内的利润或亏损的净值，并视具体情况将其按规定的比例记录在会计账簿的贷方或借方上。
在年度会计结算时，若联合摄制专用账户资金总额超过拍摄工作所需储备资金总额的，应当由甲乙双方按照约定进行分配。任何一方对合资拍摄项目负有债务的，应当首先从其应得分配额中针对其债务予以冲抵。
第十五条 财产及其衍生权利归属
联合摄制电视剧所形成的全部有形财产和无形财产及其衍生权利，除甲乙双方另有约定外，均属甲乙双方共有。其中，其中，无形财产包括但不限于电视剧著作权、商业运作、电视剧宣传推广过程中衍生出来的其他具有财产性质的知识产权。
对于因联合摄制电视剧而涉及的作品创作、商业运作、电视剧宣传、发行以及相关法律适用等方面的权利及其衍生权利，甲乙双方拥有同等的权利进行管理和控制，即此类权利的行使必须由甲乙双方一致同意决定才能实施。同时，对外宣传、发行推广一律以双方的名义进行。
第十六条 保密
未经另一方同意，任何一方不得在电视剧公映之前向任何第三方泄漏剧情、演员、拍摄进度等其所知晓的与电视剧相关的一切信息。若本合同未生效，任何一方不得泄露在签约过程中知悉的商业秘密。
甲乙双方保证对其在讨论、签订、执行本协议过程中所获悉的属于对方的且无法自公开渠道获得的文件及资料（包括商业秘密、公司计划、运营活动、财务信息、技术信息、经营信息及其他商业秘密）予以保密。但法律、法规另有规定或双方另有约定的除外。保密期限为_________年。
任何一方若违反上述保密义务，应赔偿对方因此而遭受的经济损失。
第十七条 资产转让和抵押的限制
未经对方书面同意，任何一方不得抵押或出卖关于联合摄制电视剧的任何财产、资产和无形权利，不得将其在电视剧中的权益转让或抵押，不得将用于联合摄制电视剧的资金信贷给任何第三方，不得产生与电视剧有关的任何费用、责任和义务。否则，由此引起的一切不利后果由其自行承担。
第十八条 双方保证
甲方：
1、甲方为一家依法设立并合法存续的企业，并已取得《电视剧制作许可证（甲种）》（或将于本合同生效之日起_________日内就计划制作的电视剧取得《电视剧制作许可证（乙种）》。甲方有权签署并有能力履行本合同。
2、甲方签署和履行本合同所需的一切手续（_________）均已办妥并合法有效。
3、在签署本合同时，任何法院、仲裁机构、行政机关或监管机构均未作出任何足以对甲方履行本合同产生重大不利影响的判决、裁定、裁决或具体行政行为。
4、甲方为签署本合同所需的内部授权程序均已完成，本合同的签署人是甲方法定代表人或授权代表人。本合同生效后即对合同双方具有法律约束力。
乙方：
1、乙方为一家依法设立并合法存续的企业，有权签署并有能力履行本合同。
2、乙方签署和履行本合同所需的一切手续（_________）均已办妥并合法有效。
3、在签署本合同时，任何法院、仲裁机构、行政机关或监管机构均未作出任何足以对乙方履行本合同产生重大不利影响的判决、裁定、裁决或具体行政行为。
4、乙方为签署本合同所需的内部授权程序均已完成，本合同的签署人是乙方法定代表人或授权代表人。本合同生效后即对合同双方具有法律约束力。
第十九条 竞业禁止
在保证为本联合摄制的电视剧投入必须的时间、资金及履行其他相关义务的前提下，甲乙双方任何一方当事人都可以参与此电视剧以外的独立于对方当事人的其他任何类型和性质的电影、电视剧和电视节目的商业营运，但不得参与与此电视剧有竞争的电视剧和电视节目的投资项目。
一方参与上述商业运营，无须通知对方当事人，并对其在该商业运营上的所得拥有绝对所有权，同时亦无须给对方当事人提供相应商业投资的机会。任何一方当事人皆不得因此向对方当事人主张任何权利。
第二十条 免责事由
不可抗力：
1、如果本合同任何一方因受不可抗力事件影响而未能履行其在本合同下的全部或部分义务，该义务的履行在不可抗力事件妨碍其履行期间应予中止。
2、声称受到不可抗力事件影响的一方应尽可能在最短的时间内通过书面形式将不可抗力事件的发生通知另一方，并在该不可抗力事件发生后_________日内向另一方提供关于此种不可抗力事件及其持续时间的适当证据及合同不能履行或者需要延期履行的书面资料。声称不可抗力事件导致其对本合同的履行在客观上成为不可能或不实际的一方，有责任尽一切合理的努力消除或减轻此等不可抗力事件的影响。
3、不可抗力事件发生时，双方应立即通过友好协商决定如何执行本合同。不可抗力事件或其影响终止或消除后，双方须立即恢复履行各自在本合同项下的各项义务。如不可抗力及其影响无法终止或消除而致使合同任何一方丧失继续履行合同的能力，则双方可协商解除合同或暂时延迟合同的履行，且遭遇不可抗力一方无须为此承担责任。当事人迟延履行后发生不可抗力的，不能免除责任。
4、本合同所称不可抗力是指受影响一方不能合理控制的，无法预料或即使可预料到也不可避免且无法克服，并于本合同签订日之后出现的，使该方对本合同全部或部分的履行在客观上成为不可能或不实际的任何事件。此等事件包括但不限于自然灾害如水灾、火灾、旱灾、台风、地震，以及社会事件如战争（不论曾否宣战）、动乱、罢工，政府行为或法律规定等。
其他免责：
1、非因双方当事人的过错，出现本合同规定的不可抗力事件以外的双方当事人不能控制的情况，包括但不限于天气反常以及电视剧主要演员生病、受到意外伤害或死亡等，致使电视剧的拍摄迟延，甲乙双方应立即采取补救措施，并协商确定拍摄计划顺延的时间；因此而未能按原拍摄计划完成电视剧的拍摄，甲乙双方均无须承担违约责任。
2、若本条规定的情况致使电视剧的拍摄迟延超过_________天，任何一方皆可通过书面形式通知对方而解除本合同。
第二十一条 合同的解除
发生下列情形之一，甲乙双方可以通过书面形式解除本合同：
1、甲乙双方在本合同中所作的保证不真实；
2、甲乙双方破产、解散或被依法吊销营业执照；
3、甲方被依法吊销《电视剧制作许可证（甲种）》或《电视剧制作许可证（乙种）》；
4、甲方因违反本合同的规定使电视剧无法开机或摄制完毕后的电视剧无法获得《电视剧发行许可证》；
第二十二条 合同的终止
甲乙双方约定，发生下列情况之一，本合同终止履行：
1、本合同规定的合同期限届满；
2、甲乙双方通过书面协议一致同意解除本合同；
3、电视剧摄制完毕未能通过电视剧审查机构审查或经修改仍不能通过的；
4、因不可抗力致使合同目的不能实现的；
5、在期限届满之前，当事人一方明确表示或以自己的行为表明不履行合同主要义务的；
6、当事人一方迟延履行合同主要义务，经另一方当事人催告后在合理期限内仍未履行；
7、当事人有其他违约或违法行为致使合同目的不能实现的；
8、_________。
第二十三条 清算
本合同一旦终止，甲乙双方应当结束与本合同相关商业活动，并对相关财产进行清算。与电视剧相关的资产、收益应当按照下列顺序进行清算：
1、支付清算费用和创作人员的工资及其相关保险等费用；
2、支付所欠税款；
3、清偿对外债务；
4、按照甲乙双方投入资金的比例分配剩余资金。
对未能处理的财产权利及衍生权利将作为未分配的共同产权，由甲乙双方共同所有。
第二十四条 通知
1、根据本合同需要一方向另一方发出的全部通知以及双方的文件往来及与本合同有关的通知和要求等，必须用书面形式，可采用_________（书信、传真、电报、当面送交等）方式传递。以上方式无法送达的，方可采取公告送达的方式。
2、各方通讯地址如下：_________。
3、一方变更通知或通讯地址，应自变更之日起_________日内，以书面形式通知对方；否则，由未通知方承担由此而引起的相关责任。
第二十五条 合同的变更
本合同是甲乙双方就联合摄制电视剧所达成的惟一合同，明确规定了双方的权利、义务和责任。在此之前的任何协议、承诺、修订、协商或者陈述，如果在本合同中没有明确提出，则一律无效。
本合同履行期间，发生特殊情况时，甲、乙任何一方需变更本合同的，要求变更一方应及时书面通知对方，征得对方同意后，双方在规定的时限内（书面通知发出_________天内）签订书面变更协议，该协议将成为合同不可分割的部分。未经双方签署书面文件，任何一方无权变更本合同，否则，由此造成对方的经济损失，由责任方承担。
第二十六条 争议处理
1、本合同受中华人民共和国法律管辖并按其进行解释。
2、本合同在履行过程中发生的争议，由双方当事人协商解决，也可由有关部门调解；协商或调解不成的，按下列第_________种方式解决：
（1）提交_________仲裁委员会仲裁；
（2）依法向人民法院起诉。
第二十七条 合同的解释
本合同的理解与解释应依据合同目的和文本原义进行，本合同的标题仅是为了阅读方便而设，不应影响本合同的解释
第二十八条 补充与附件
本合同未尽事宜，依照有关法律、法规执行，法律、法规未作规定的，甲乙双方可以达成书面补充合同。本合同的附件和补充合同均为本合同不可分割的组成部分，与本合同具有同等的法律效力。
第二十九合同的效力
本合同自双方或双方法定代表人或其授权代表人签字并加盖单位公章或合同专用章之日起生效。
有效期为_________年，自_________年_________月_________日至_________年_________月_________日。
本合同正本一式_________份，双方各执_________份，具有同等法律效力。
甲方（盖章）：_________ 乙方（盖章）：_________
法定代表人（签字）：_________ 法定代表人（签字）：_________
委托人（签字）：_________ 委托人（签字）：_________
拍摄合同范文3
1.1日常生活排水系统小区日常排水系统主要采用污水和废水分流形式，一般情况下，小区始建之处，周边的污水处理厂还没有正式投入使用，而只在小区外设置市政道路排水，如此一来，小区的所排污水和废水都经一个管道排出，而在处理污水和废水的时候会造成一定的麻烦。其次，如果城市没有污水处理厂，可以设计粪池以预处理小区的生活污水，然而，从市政道路排水使用情况来看，这种处理方法并不理想，因其为长期的使用过程，在处理粪池的污泥时，不可以按照化粪池的设计周期进行清洗，这样会减少有效容积，无法达到预计的效果，甚至还会阻塞管道。为了解决化粪池修建时遇到的问题，可以适当加强对化粪池的清理等工作。1.2小区的雨水系统该小区采取有组织的屋面雨水排放，在排放之后由雨水斗进行收集，重力流水方式经过雨水管道可排放到室外雨水管网里。因为该小区需要经常对运河进行补水工作，为了节约用水、促进用水循环，可以将室外雨水管网的雨水接到小区的运河里，以进行补水。除此以外，设置雨水系统不仅仅是为了节约用水、促进水循环，保证正常生活的进行，还应当保证住宅的使用功能和建筑的美观度。所以，小区的住宅建筑应当采用外排水的方式，公共基础设计建设应当采用内排水的方式。
2小区的消防系统的设计
2.1总体平面布局民用建筑总体平面布局的合理性有利于火灾发生时火灾扑救工作。因此要合理设置消防给水位置、消防道路和防火间距，做到合理布置民用建筑总平面。大量的火灾扑救实例也表明合理的民用建筑总平面布局能够为扑救活动创造有利环境条件，并可防止火势向相邻建筑蔓延。现代小区建筑大量掺入小桥、流水、假山，绿地等园林设计因素，这些设计理念虽然迎合现代化市场下住户对居住环境的要求，但是这些景观设计如果处理不恰当，反而会给民用建筑的消防车道，消防扑救面等造成不良影响。笔者认为在规范民用建筑总平面布局时，小区住宅应尽量布置在小区的边缘靠近市政道路的位置，这样消防车不用进入小区内部便可以很方便地进行火灾扑救，同时小区的环境设计也不会受到影响。2.2自动喷淋灭火系统小区建筑消防设计消防栓灭火系统布局一般是在全楼设消火栓灭火系统，然后在裙楼和地下室增设自动喷淋灭火系统。其中，自动喷淋系统的优点在操作、灭火速度、经济效益包括造价和维护等系都具有较好的优势，因此越来越受到世界各国的青睐。在其系统的设计中，设计操作人员可以利用消火栓系统的消防泵，而不需单独设置喷淋泵，从而节省了投资和泵房占地面积。一旦楼层发生火灾，每层的感烟探测器首先发出火警信号并且指示火警地点。自动喷淋灭火系统喷头爆破喷水灭火，水力警铃会传出报警的信号。如果喷头出现误爆情况，那么水力警铃也会发生动作指示相关值班人员去检查。因为喷淋系统的动作时间和消火栓系统的不同，所以泵后的管道应该分开来设置，以便当事故时间大于一小时后断开自动喷淋系统供水。就民用住宅而言，为了最大程度上减少火灾事故损失，控制好火灾蔓延形势，可以在住宅的厨房和人户门附近设置简易自动喷淋系统。2.3室内消火栓为节约公摊面积以便于销售，小区建筑公共走道在满足使用功能的情况下设计应越短越好。为减少室内消火栓的维护费用、消防设计做到经济、适用，应在民用建筑中推广使用消防水喉，尽量少配置室内消火栓、不配水枪和水带。当发生初起火灾时，人们可以方便地开启消防水喉，迅速有效地扑灭初期火灾，在消防车队抵达后，消防员可以用水枪和水带直接接水灭火。2.4室外消火栓作为室外消防用水的取水口，室外消火栓应依照室外管网来考虑如何设计。当室外管网的供水量一旦确定的时候，室外管网供水总量则是室外消火栓所能够获得水量的总和。而当设计把室内消防用水储存在室内消防水池时，室外管网一般就按室外消防用水量来确定，因此室外消火栓的数量应按室内外消防用水量经计算来确定。水泵接合器的15～40米范围内在一般情况下要设置室外消火栓。在建筑工程施工设计过程中，在布置水泵接合器时要考虑使其相对集中以便于与经计算的室外消火栓数量相对应，当设计中有较多的室内消防系统需要较多水泵接合器并且分散布置时，则需要适当增设“额外”的室外消火栓。
3结束语
拍摄合同范文4
三亚阜外心脑血管康复中心（以下简称为“中心”）便是北京阜外医院管理有限公司（以北京心脑血管病医院为核心发展起来的医疗管理机构，意在全国范围建立高水平心血管病诊疗服务机构和心血管疾病防治体系，使更多患者享受到国家优质医疗资源的服务）在品牌横向发展战略中打造的全新子品牌。它定位于为社会成功人士提供高端、专业的心血管病康复医疗服务。为适应新品牌战略发展需要，在品牌建立之初，需要塑造一个鲜明的品牌形象，打造第一品牌印象。在品牌形象的设计中，标识系统设计是其重要的组成部分。
品牌定位——高端、专业
客观、全面的分析和准确的定位是医院品牌形象成功的重要前提。项目小组全面就医院的基本情况进行了基础分析，并结合调研问卷结果，进一步将中心的品牌定位——“高端、专业”，通过书面形式使之更为清晰、具体。
设计特点——传承中的创新
*注重整体性
为使子品牌在突出个性特点的同时，能有效传承母品牌的精髓，最大程度地发挥品牌效应，在整个项目的运作过程中，始终把握整体性的原则，审慎地对待新品牌标志与北京阜外心血管病医院标志之间的关系。传承和创新成为整个项目的关键。
传承——保证了品牌的连带作用，使大众能在原有品牌基础上，快速建立品牌信赖感；创新——能使新品牌脱颖而出，产生新的品牌爆发力，更适应当前以及未来市场发展需求。传承与创新始终是一对矛盾的个体，如何在它们之间建立一种平衡的关系，是新品牌形象成功的关键。
*量身打造VI系统及标识导向系统
设计师在元素、色彩、形式上做了多方面尝试，最终以“去繁取精，传承发扬”的金色标志获得了客户的认可，并以“三亚风情”为主题，为其量身打造了VI系统应用及标识导向系统规划设计，成功地实现了品牌形象的感官美、内涵美、功能强的效果，全面、充分地彰显了中心高端、专业的形象。
标志和VI系统设计——重在品牌传承
*标志沿用F、心、橄榄枝等元素
为实现对北京阜外心血管病医院品牌的有效传承，中心标志沿用了医院标志中的F、心、橄榄枝等元素，使熟悉阜外医院标志的公众具有一定的亲切感和熟悉感；其中F不仅代表“阜外心脑血管康复中心”，也代表了胸腔手术中专用的“F”型牵引器，喻示“阜外”在心血管病方面的权威性，及中心以此为优势，大力发展贵宾式医疗服务的特点；棱角分明的F与圆滑流畅的浪花图形相衔接，构成一个心型的图案，从直观上表明了“用心守护健康”的中心思想，给人以“心有大爱”的心理暗示；三面环绕的橄榄枝，散发出勃勃生机，喻示了用心创造希望的美好寓意。
中心标志设计与阜外医院标志一脉相承，通过图形大小比例、位置等，使标志更具现代化和国际化，并将中心的地域特征——浪花，自然融入其中，使其兼容并包，特色突出；金色的使用，高度地契合了中心高端、大气的国际化定位，亦映衬了中心地处三亚、拥有黄金海滩、优雅舒适的环境特点。
*VI实现对标志的延展和补充
它像故事中情节的具体描述，使故事更为饱满和生动。而这次故事发生在热情、奔放，赋予生命律动的大海之畔。大海——地球生命的起源，其涌动犹如心脏的律动，象征生命的永不停息、恒动有力。简洁、流动的线条，代表了奔腾的大海，其此起彼伏的旋律，体现了三亚心脑血管康复中心的救治使命；海纳百川的博大，象征中心集聚了多种优质的医疗资源；大海的开阔浩瀚象征了三亚心血管康复中心未来无限的发展空间。
标识导向设计——考虑与建筑、环境等因素的协调
医院标识导向系统被称为“医院空间的说明书”，因此，在标识导向设计中，除与VI设计相呼应，还应与建筑、环境等因素相协调。
*以“三亚印象”为主题
在该方案中，以“三亚印象”为主题的标识导向设计便很好地兼顾了VI、建筑、环境三者之间的关系。设计方案具有典型东南亚风格，圆滑流畅的线条图形涵盖了三亚的地域特征——海浪，及祥瑞的视觉寓意——祥云等元素，使其兼具了海浪的旷达、活力，以及祥云之安静、祥和，图形简洁却富有变化，极具设计美感。
*采用可读性强的字体
除了图形，字体在标识导向设计中亦占据重要地位。每个建筑空间或场地都需要有一种与其相匹配的字体，此次选取的是两款简洁大方，而且具有很强可读性的字体，同时，它还拥有一系列划分细致的字体样式。造型简练、无装饰的两款字体与整个装修风格相匹配。
拍摄合同范文5
【关键词】建筑；给排水；配合；沟通
建筑设计是一项从整体到细节都要求很高的工作，哪一部分的设计有了纰漏，都会影响整个建筑的正常使用，对于建筑给排水的设计，首先要满足整体的要求，然后，还要和各部分配合，确保功能的完备与正常，这就需要横向沟通来保证建筑设计的完整。
一、建筑给排水设计中的沟通与配合的意义
建筑给排水设计从整体到细节都需要沟通与配合，一般说的沟通即横向沟通，是同等地位之间、不同职能分工部门或是专业间的沟通。横向沟通与配合在很大程度上缩减了建筑单位的机构设置，合理的利用了专业资源，节约了成本，提高了效率，然而由于地位平等且专业分工明确，在一些工作中就会出现沟通与配合障碍或是信息不对称的问题，也会造成对建筑工程的延误。
横向沟通可以使建筑给排水工程设计达到以下几个效果：一是简化了设计程序，不同的关键部位由不同专业的队伍建设设计，驾轻就熟，且责任明晰。二是在设计上不同思路的借鉴使建筑设计更加优化。三是沟通使得一些艰难的建筑设计变得容易。
当然沟通中也有其不可忽视的缺点：一是信息的沟通有差异，也就是信息不对称，这种现象容易出现，使得双方思路有误差，最后使得项目出现问题，甚至返工。二是真空地带的责任不容易划分。因为同级别部门的沟通在工作中会有衔接，做到无缝衔接很难，出了事故或是偏差，都会使工程处于中止状态，耽误时间。三是管理的偏差，配合中主管与分管往往会形成矛盾体，容易因利益而造成差别化管理，管理标准难以统一。
因此，做好建筑给排水设计与其他专业的沟通，发挥优势，弥补缺点，才能使设计变得更完善。
二、建筑给排水设计与相关专业的配合
1.建筑给排水设计和建筑结构专业的沟通与配合
（1）设置管道井
管道井和建筑结构施工之间的关系最大，如果管道井设计得太深，就会增加建筑基础埋深，增加成本，所以在设置管道井的时候，给排水设计一定要细致精确，在满足设计要求的前提条件下，将管道井的深度控制到最小。此外，对于管道井位置的选择也要和建筑结构施 工在时间与工序上相互协调，不能给施工增加额外的成本与难度。
（2）预设套管
建筑给排水施工中，管道施工是主要内容，在铺设管道的时候需要穿越一些墙体，尤其是地下部分，更需要设置防水套管。所以在建筑给排水设计中，一定要做好和建筑结构专业之间的沟通，将管道走向以及需要预设套管的地方在图纸上标记清楚，否则一旦混凝土施工结束就无法改变，给施工带来困难。
（3）设备基础的预留
任何一座建筑，都包含有多种设备设施，对于涉及到给排水工程，一般包含水箱、热水器、水泵等大型的、需要电力的设备，这些设备在设计的时候需要设计板型基础。因此给排水设计单位要和结构设计专业进行详细的沟通，确定给排水设备设施的合理放置地点与尺寸要求，还应该确定详细的图纸，并对设备属性有详细的说明书，同时要与电力专业的设计做好沟通，为后期给排水施工提供方便。
2. 建筑给排水设计和暖通专业上的沟通与配合
给排水专业与暖通专业的关键点有两处，一是卫生间洁具、地漏、给水排水管线等与采暖系统散热器及其支管摆放的位置之间的冲突，对此通常采取的解决方法是排水、暖通、建筑三个专业从设计之初就要把位置问题了解清楚，有明确的思路，这样才利于沟通与协调，从三个专业角度拿出折中的最适合方案，最后确认，并三方签字，一旦问题提出了解决方法就要落实在责任书上。二是车库或地下设备层中给水排水管道与暖通专业风管、水管之间在水平位置和纵向标高上的冲突。这需要采取先综合，后制图的原则，预先把几个专业的设计放在一起考虑，把纵向标高与走向上的矛盾与建筑的整体设计放在一起考虑，然后根据建筑物的净高、管网、管井位置等等条件合理分层，按电上、风中、水下的原则设计桥架、风管、水管等等。对于各自负责的部分，必须以有利于建筑设计为原则，要合理的解决矛盾，实现建筑结构与功能上的完整。
暖通专业在新型的塑料管材的安装方式上与给排水专业会有摩擦，一般涉及到的管材垫层的厚度，尤其是厚度，需要双方敲定，例如，按照常规，垫层厚度要达到80 mm作为下限值比较合适，但两个专业需要的管路直径在25mm以下，双方要将垫层的厚度做出协调，能够同时埋下两个专业涉及的管材。
另外，暖通专业如涉及到锅炉房，要保证锅炉房的使用安全，例如换热站的位置、安全防火设备设施、用水设备预留水点、通风设置、管道的设置属性等等。安全是第一大事，在存在严重安全隐患时不能交付使用。同时，还有地下室的采暖、排水、防渗漏等等，都要沟通与配合好。
3.建筑给排水设计和电力专业的沟通和配合
（1）避开配电室
根据我国的相关规范规定，在变配电室或者其他放置变配电设备的房间，都不允许水管穿越。所以，在设计的时候一定要充分考虑配电设备的设置位置，合理避让。如果没有事前沟通，一旦在施工中发现水管线路和配电室等发生冲突，水管将无条件更改，这样不仅耽误 工期，还增加成本。
（2）确定水泵位置及功率
给排水系统中水泵属于大型用电设备，在设计之前应该将水泵的具置以及功率参数等提供给电力专业，电力专业才能进行合理的构图与线路设计。同时，大功率用电设备空间中必须有消防设施，以做好安全控制，电力专业还要进行自动消防设备的设计，例如消火栓的按钮、水流指示器、自动喷洒式灭火系统等等，在建设时要提供详细的给排水设计信息，
以保证后期的正常使用。
（3）新型开关的使用
随着电力科技的不断进步，信息化的用电设备使用已经不是新鲜事，自动化与智能化，成为了人们期盼的技术走向。在开关的使用上，人们对卫生要求逐渐提高，现在很多卫生间采用的都是非接触式设备，这些高端设备的使用也需要电力专业的支持，在提供给电力专业的资料中要包含相关事项，需要预留插座的位置，线路的规格等都要明确说明。
除上述专业的横向沟通与配合以外，还有给排水设计与整体设计的配合，例如，给排水设计要与市政的给排水工程衔接，对于整体建筑设计布局来说，如何构造给排水设施与管线都很重要，不但是整体设计合理的保证，也是节约成本提高建材使用率的保证。此外，给排水设计与管理相关部门的沟通也很有必要，例如安全管理，给排水设施涉及管井、管网、水泵等设备设施，对于用水安全以及水的渗漏等问题，都危及到建筑的使用安全；再如，成本控制，一项工程在整体设计的时候，必然要从成本上出发，给排水工程也有自己的资金额度，怎能做到有效的利用资金，或是资金短缺了怎么办，都是实际问题。另外，还有监理单位与企业法律部门，这些部门在把关的时候要提出一些意见，这些意见可能会影响整个给排水设计，这些问题需要在设计前就做好沟通，对涉及到安全、质量、法律等硬性指标方面，一定要提前准备，不能事后返工，或带来纠纷。因此，给排水设计也要跟相关管理部门做好协调，做好预想。
参考文献：
[1]刘嘉.关于建筑给排水设计中存在的通病及相关对策的研究[J].科技创新导报. 2010（28）.
拍摄合同范文6
关键词：品牌社群 品牌生态系统 运行机理
品牌生态系统是以某一品牌为纽带，企业、消费者、供应商、媒介、内部员工等利益相关者通过多重关系互动形成的生态系统。大卫·阿克于1998年提出了基于单个企业品牌系统的“品牌群”概念，首次将生态学的种群概念引入到品牌理论的研究中，并指出这是一个认识品牌的全新角度（张锐等，2003）。从此，品牌与生态的结合成为品牌理论发展的新趋向。当前，在传统营销思维的制肘下，多数企业对品牌生态系统的认知并不明晰。有的企业认为品牌是客观存在的（不以企业意志为转移），只要产品质量好，消费者就会认可，企业无需过多关注与其他品牌利益相关者的关系，品牌在提升销量和盈利水平方面的作用并未得到充分发挥；也有企业认识到了品牌作为重要无形资产的溢价效应，花费大量心血在强化消费者记忆（广告投放）和维护消费者关系方面，但品牌与消费者个体之间链式沟通关系的维系日益表现出复杂度高、投入大、收益难以测量等问题，很多企业在品牌建设方面显得力不从心。因此，研究如何调动和整合品牌生态系统中各品牌各利益相关者（特别是消费者）的力量，形成品牌塑造与提升的合力，是摆在企业经营者和理论研究者面前的重要课题。
近年来，市场上涌现出了一些由已经购买和将要购买某品牌的消费者所组成的消费群体。这种群体情境中的消费者与以往相对孤立的消费者有所不同，他们通过网络等媒介与其他消费个体（或）组织，甚至包括一些跨越国界的特殊兴趣组织建立了关系，彼此交换与产品（品牌）相关的信息。这类消费群体被后来的学者称为“品牌社群”（吴水龙，2009）。这些以品牌为纽带的社会共同体的产生和壮大引起了企业界的高度重视。一些企业主动创建消费者社群（如哈雷车友会、爱卡汽车论坛MINI社区、万科的万客会等），期望这些群体能够在品牌知名度扩散、品牌认同度和品牌忠诚度提升方面发挥积极作用。但目前多数企业经营者对“品牌社群”的认识还停留在传统会员俱乐部的层面，对“品牌社群”的管理也主要集中于品牌与消费者链式关系的管理，企业把自己定位于品牌生态系统的中心位置，消费者往往被动地接受信息，往往消费者身上的品牌力量无法释放，品牌社群在提升企业品牌资产及其价值方面的作用并未得到有效发挥。
因此，笔者认为，有必要对关系互动消费时代下的品牌生态要素进行重新审视，建立以品牌社群为内核的新品牌生态系统，并对新系统中各种力量间的互动机制进行探讨，进而为企业转变品牌经营观念、提升品牌管控能力提供策略建议。
传统营销时代的品牌生态系统及其局限性
在传统的“企业-消费者”二元营销时代，品牌企业居于品牌系统的中心位置，股东、员工构成品牌的内部支撑系统，企业建构品牌意义并将其推向顾客；同时，品牌企业、供应商与顾客群形成线互链条，组成品牌生态系统的中间层系统；社会公众、竞争者、大众传媒、监管机构等外部力量构成品牌的外部环境系统（唐淑静等，2011）。传统营销时代的品牌生态系统架构如图1所示。
虽然图1所示的个体品牌生态系统具有很好的内部协调机制，能够在一定程度上指导企业的品牌经营实践，但由于这种品牌生态系统建立在传统的“以企业为中心”的品牌思维基础之上，越来越表现出其局限性，主要体现在四个方面：
“品牌中心”与“顾客中心”的营销理念相背离。“消费者为中心”的营销观念在20世纪60年代已经被认可，其在产品研发、营销渠道和附加服务等多个方面得到了充分体现。但企业品牌经营的指导思想，却依然停留在传统的以自我（企业或品牌）为中心的阶段。企业对品牌的理解，大多局限于产品标识和象征体的狭义认识之上，并没有意识到品牌在消费者自我建构和社会共同体内部交互中的纽带和链接作用。因此，品牌的价值就无法得到充分挖掘和利用。
企业维系消费者品牌忠诚度的成本较高。传统营销时代的品牌关系互动以企业对顾客的单向作用为主（消费者只有在企业主动征询意见或者对产品与服务不满时才会主动与企业沟通）。一方面，单向互动使企业的营销成本居高不下；另一方面，随着买方市场情境下顾客注意力成为稀缺资源，企业为了提升自身品牌的知名度、认知度和忠诚度，选择在广告创意、媒体投放、渠道激励和价格战上花费大量精力和成本，进而陷入高投入、低产出的怪圈。
企业对品牌体验效果的管控能力先天不足。企业对品牌体验效果的管控能力不足具体体现在两个方面，一是企业与消费者之间的双向沟通较少，消费者在产品与品牌体验中的态度和行为无法及时反馈给企业，这使得企业对消费者的品牌体验和价值感知缺乏有效控制；二是企业与各协作组织（供应商、分销商、大众传媒等）也缺乏必要的沟通与互动，难以协调一致地向消费者提供和输送价值，任何成员的不负责任行为都会影响消费者对品牌的体验效果和态度评价。
企业对噪声干扰和品牌风险的抵御能力弱。传统品牌生态系统各成员间互动的缺乏，也使得企业在应对噪声干扰和各种品牌风险（特别是质量问题引起的信任危机）时显得孤立无援。随着企业对产品（服务）品质的普遍重视、品牌传播投入的不断加大以及营销渠道的日益扩展，基于产品和服务交付过程的价值体验和顾客满意，很难让消费者对品牌保持持久忠诚。一旦受到竞争品牌的利益刺激，或者企业自身及其协作伙伴出现一定问题，公众可能无情地将品牌抛弃。
综上分析，作者认为，在新的关系互动消费时代，品牌忠诚的维系更多建立在消费者与消费者、消费者与品牌（企业）、消费者与媒介等多维关系的多重互动基础之上。因此，有必要对传统的品牌生态系统进行改进，从根本上解决上述问题，进而提升企业品牌经营能力，放大品牌效应。
品牌社群在关系互动消费时代的地位解析
过去100年，市场经历了从卖方市场向买方市场的转化，当前正在向“买方与卖方共同定义市场和建构价值”的交易模式转变。人们的消费方式也经历了无差别消费、个性化消费、品牌消费、关系互动消费等四个阶段的渐进过程。
关系互动消费时代的主要特征：消费者了解产品和品牌的渠道得到无限扩展，消费者与企业间的信息不对称得到有效降低；顾客在购买和体验产品的过程中，消费者之间的经验分享、推荐与体验建议比企业的单向传播更具说服力（更容易获得信任）；消费者的品牌利益感知超越了单纯的产品体验，消费者之间、消费者与企业之间以品牌为纽带的互动也能够增加其对品牌的价值感知。品牌社群在这样的多重关系互动消费时代背景下产生并发展。
（一） 品牌社群的特征与内部关系结构
品牌社群作为“品牌”和“社会共同体”相结合的产物，具有社会共同体的一般特征，即共同意识、共同的仪式惯例以及基于伦理的责任感（Muniz，O`Guinn，2001）。同时，其也具有一些个性化特征。与传统意义上的社会共同体相比，品牌社群表现出三个特点，即成员更关注从群体交互中获得的品牌体验；品牌社群较传统社会共同体更具开放性；核心消费者在社群互动中扮演中心角色。
品牌社群的内部关系结构是研究品牌社群内部运行机理的前提和基础。鉴于核心消费者不仅是产品的积极体验者、品牌的忠实追随者，而且其与企业营销人员的互动更加密切，对一般参与者的影响能力也更强。因此，笔者对Mc Alexander等（2002）的核心消费者中心关系模型进行了适当修改，建立了新的“核心消费者中心关系模型”，如图2所示。
在图2所示的新模型中，核心消费者在产品、一般参与者、营销人员的互动中扮演着重要角色，进而使核心消费者的中心地位更加凸显。品牌则在核心消费者、产品、一般参与者与营销人员的多重互动中则发挥着纽带作用。虽然社群内部的成员互动经常超越品牌界限，但以品牌为元素的交互则必须是品牌社群成员互动的主体内容，这也是品牌社群与其他社会共同体的本质区别所在。
（二）品牌社群为品牌生态系统带来的新变化
品牌的意义和价值得到无限扩展。品牌已经超越了产品标示及其象征的范畴，而是成为一种社会共同体图腾。品牌不仅代表了产品特质，还代表了具有共同价值观、生活方式和情感诉求的消费者群体，以品牌为纽带的互动成为消费者生活的重要组成部分。品牌社群成为品牌创造的主导力量。在传统的品牌生态系统架构下，消费者只是品牌定位的被动接受者，消费者只会选择与自身需求相契合的品牌。而在关系互动消费时代，消费者群体的态度和意识最终决定品牌的走向，品牌社群将真正成为品牌创造的主导力量。任何品牌，如果没有消费者参与的群体性互动，都将失去生命力。
企业退居品牌幕后，成为支持与协调者。品牌社群在品牌生态系统内核心地位的确立，也意味着企业将隐形于品牌背后。这样不仅可以拉近品牌与消费者之间的距离，而且可以提升品牌的抗风险能力。只要消费者群体对品牌充分热爱和信赖，品牌及其资产价值将不因企业经营业绩的波动而受太大影响。在这样的生态系统中，企业将充分借助消费者的力量来实现对品牌的塑造与提升，可以在很大程度上降低大众传播和与消费者个体单向沟通的成本。
品牌社群成为企业与消费者互动的主要平台。品牌社群成为品牌生态系统的内核，意味着品牌社群成为企业与消费者互动的主要平台。企业通过品牌社群的内部交互了解消费者对产品及品牌的反馈，并吸收来自社群成员的创意，丰富品牌传播工具系统。企业的市场研究工作将主要在品牌社群中进行，且核心消费者也能够在企业与潜在消费者的交互中扮演中介作用。
以品牌社群为内核的品牌生态系统及其运行机理
在上文对品牌社群在关系互动消费时代品牌生态系统中的核心地位进行探讨的基础上，本文构建了以品牌社群为内核的新品牌生态系统模型（以下简称新品牌生态系统，如图3所示）。新品牌生态系统层次结构及其运行机理介绍如下：
（一）新品牌生态系统的层次结构
新品牌生态系统分为三个层次，其内核为核心消费者，即品牌的忠诚使用者、支持者的集合，这些核心消费者对产品及品牌发展的历史非常熟悉，对产品和品牌发展有自己的独到见解，与产品、品牌及企业营销人员保持着积极和持久的互动，正是他们的产品体验、分享和支持丰富和发展了品牌文化，成为品牌发展的最核心推动力量。新品牌生态系统的第二个层次是品牌社群，社群成员及其内部的互动构成品牌生态系统的核心圈层。品牌社群由产品、核心消费者、企业营销人员和一般参与者构成，其相互作用不仅推动了品牌社群的壮大，而且无形中增强了企业品牌资产。新品牌生态系统的第三个层次是系统的外层空间，企业、品牌社群、协作联盟、公众（含潜在消费者）及竞争品牌在该层面互相交互，品牌社群在其中扮演着系统协调者的角色，其与其他要素的相互作用对于吸引潜在消费者、促进企业整体产业链竞争力的提升及抵御竞争品牌的侵扰都起到了重要作用。
需要特别指出的是，上述三个层次的内部互动以及三个层次之间的互动都是以品牌为纽带的，品牌在新的品牌生态系统中扮演着辐射源和粘合剂的作用。
（二）新品牌生态系统的运行机理
品牌生态系统的运营机理表现为系统内成员间的互动关系及其互动模式。新品牌生态系统的成员互动分为两个层次，一是是品牌社群内部要素间的互动，二是品牌社群、企业、竞争品牌、公众和媒介组织之间的互动关系。
首先，探讨品牌社群内部要素间的互动机制。核心消费者、一般参与者、产品、品牌和营销人员的互动机制在Mc Alexander等（2002）的研究中已经得到充分论证。本文在此重点解析核心消费者在其他四个要素互相作用中的中介作用。在一般参与者与产品的互动中，核心消费者起到了产品介绍、体验建议等信息咨询作用，推动了一般参与者更为深入的产品体验，增强了其感知价值；在一般参与者与营销人员的互动中，由于一般消费者社群融入度较低，参与社群活动时较为被动，营销人员的主动接近往往作用不明显，而核心消费者则在其中扮演者关系中介的角色，其自发性的发起活动并唤醒一般参与者的热情，引导其向企业营销人员做出有关产品和品牌的相关反馈，进而促进二者更为亲密关系的建立；在一般参与者与品牌的互动中，核心消费者在与一般参与者的交互中潜移默化地影响其对品牌的理解，进而增强其对品牌的认知和忠诚；在营销人员与品牌的互动中，核心消费者往往能够提供品牌活动的建议和一些独创性的品牌传播素材，这对营销人员品牌管理能力的提升很有帮助，而且营销人员通过对核心消费者的研究，也有助于丰富品牌文化系统；在营销人员与产品的互动中，核心消费者扮演着产品体验者的角色，其在产品体验过程中的建议和反馈，有助于营销人员更好改进产品与服务。
接下来，探讨品牌系统成员互动的第二个层次。企业、竞争品牌、公众和媒介组织之间的双向互动关系在传统的品牌生态系统也有体现，不再重点解释。在此重点揭示品牌社群与其他成员的互动关系。在新的品牌生态系统架构下，企业隐性于品牌社群背后，为品牌社群的发展与壮大提供支持，同时吸收来自品牌社群的反馈和建议，不断改进自身建设；品牌社群依靠自身成员的内部人际网络及自发性的活动与外部公众（含潜在消费者）保持着频繁互动，社群成员的口碑传播和体验示范吸引潜在消费者购买产品、融入社群；品牌社群在内部交互过程中可能与媒介组织成员保持一定关系，媒介组织成员的态度、服务与支持能力、反馈的采纳和改进意识在某种程度上影响社群成员对企业和品牌的评价，这就要求企业与媒介组织建立更为紧密的协作关系，分享品牌社群所带来利益的同时，加强产业链协调机制建设，保证对社群服务的一致性。品牌社群在日常运行中，也会与竞争品牌进行对抗。竞争品牌的传播活动对社群成员构成噪声和刺激，而社群则通过对成员社群认同和社群融入度的提升，来提升自身的免疫力。
通过品牌社群建设推进企业品牌经营的策略建议
树立“以消费者为中心”的品牌经营观念。在关系互动消费时代，品牌不仅是企业及其所制造的产品（或提供的服务）的独特标示及其象征，更是具有共同价值观、生活方式和情感诉求的消费者群体的象征，以品牌为纽带的关系互动成为消费者生活的重要组织部分。因此，企业的品牌经营者必须突破原有思维，将品牌看作企业与消费者的共有财产，支持消费者成为品牌塑造与发展的主导力量。只有建立这种观念，品牌社群的存在和发展才能够有基础性支撑，企业的品牌经营活动将被盘活。
建立成员需求导向的品牌社群价值递送体系。顾客价值理论在传统的“品牌-消费者”链式互动时代已经得到了理论界和实业界的广泛认可。在顾客的消费过程中传递卓越价值是消费者对企业（品牌）保持忠诚度的重要前提和基础。通过本文的作用机理研究，可以发现，企业通过品牌社群为消费者提供多种附加价值，也可以在很大程度上提升消费者对品牌的认同度和忠诚度。而且这两种途径可以相互配合，互为补充。在具体的做法上，企业应该以增强消费者的品牌社群认同和品牌社群融入为导向，建立完善的品牌社群价值递送系统，在信息效用价值、财务与权力价值、个性与形象价值、社会资本价值等多个维度为消费者（特别是核心消费者）提供附加价值。在价值递送体系的建立与完善过程中，要特别重视个性与形象价值、社群资本价值的提供。
变社群的泛化管理为社群核心消费者管理。在前文的讨论中已经明确，核心消费者在以品牌社群为内核的新品牌生态系统中扮演至关重要的角色。因此，企业在对品牌社群进行培育和支持的过程中，必须首先建立针对核心消费者的管理体系，所提供的产品和服务必须能满足核心社群成员的需要，所传递的品牌价值和宣扬的品牌形象也必须得到核心社群成员的认同。如果有条件的话，还可以将核心消费者视为企业自身的战略性人力资源，为其建立档案，协助其做好社群生涯规划，帮助其做好自我建构，以更大激发起参与品牌社群活动的积极性。
正确处理大众传播与品牌社群互动的关系。在本文构建的以品牌社群为内核的新品牌生态系统中，虽然确立了关系互动在品牌经营中的核心地位，但针对潜在消费者的大众性传播依然不能被忽略。大众传播的作用在于提升品牌知名度和认知度，刺激潜在消费者进行产品体验。而品牌社群关系互动，则是从深度上增强品牌效应，没有大众媒体传播的支持，品牌社群的吸引力也会下降，而如果没有以品牌社群为平台的多重互动，大众传播的效果也会大打折扣。因此，在新的品牌生态系统构建与运行过程中，企业必须正确处理大众传播和品牌社群关系互动之间的关系，不可偏废其一。
参考文献：
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