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德芙巧克力的故事范文1
1、中国版巧克力领导品牌，牛奶香浓，丝般感受；
2、悲凄的爱情故事。
二、金帝巧克力：
1、金帝巧克力有着缓解情绪，缓解压力的作用；
2、金帝通过了国际著名认证公司摩迪公司的IS09001国际质量体系认证；
3、延缓衰老，增强免疫力，预防癌症有一定功效。
三、慕纱巧克力 ：
1、慕纱巧克力相当松软，入口即能感受到浓郁的可可粉的味道，相当香醇；
2、格力高赋予慕纱一种“优雅高贵”的形象，还和艺术结合起来；
四、怡浓巧克力 ：
1、优良，口感爽滑、细腻等特点；
2、在国内市场的占有率不断上升，“怡浓”牌发展成为国内巧克力行业知名品牌。
五、申丰巧克力 ：
1、SF牌申丰巧克力，是引进全套世界上先进巧克力生产线和工艺，选用纯正可可豆，严格按照国际标准加工而成；
德芙巧克力的故事范文2
七夕，这个浪漫而温馨的词，带给人无数纯洁又甜蜜的遐思。在这个属于中国古老的情人节日里，爱情的伟大让人们相信天地也会为之动情。
“银烛秋光冷画屏，轻罗小扇扑流萤。天阶夜色凉如水，卧看牵牛织女星。”说起七夕，便会想起牛郎织女的故事，从古讲到今，这早已成为中国人耳熟能详的美丽传说。秦观那首经典的《鹊桥仙》里写到：“柔情似水，佳期如梦。忍顾鹊桥归路。”牛郎织女短暂的相逢，不忍回视鹊桥的归路，用一年的一日，去换一份天长地久。
人们传说在七夕的夜晚，抬头可以看到牛郎织女的银河相会，或在瓜果架下可偷听到两人在天上相会时的脉脉情话。古代的传说寄托着人们对爱情的祈愿。今年七夕又将来临。在这样浪漫美好的节日里，情人们相会共度，当然少不了美食的主题。
七夕节有吃巧食的风俗，以巧果和花瓜最为常见，其中又以巧果最为有名。《东京梦华录》中记录了北宋汴京的巧食：“以油面糖蜜，造为笑靥儿，谓之果食，花样奇巧。”七夕巧果的大致做法是：先将白糖放在锅中熔为糖浆，然后和入面粉、芝麻，拌匀后摊在案上晾凉，再用刀切为长方块，最后折为梭形巧果胚，入油炸至金黄即可。手巧的女子，还会捏出各种与七夕传说有关的花样。而将瓜果雕成奇花异鸟，或在瓜皮表面雕刻图案，即称为“花瓜”。
《清嘉录》则记载了当时吴地的巧食：“以面和糖，制作苎结。”胶东地区习惯用麦芽糖和面，做成圆形和半圆形的两种巧果，男子吃圆的，女人吃半圆形的。各种巧食做成后，都要陈列到庭院中的几案上，像是请天上的织女来品评一样。然后大家一面观赏着遥远的夜空，一面吃着各种巧食，认为这样会使人变得灵巧。还有许多民间糕点铺，喜欢制一些织女人形象的酥糖，俗称“巧人”“巧酥”，出售时又称为“送巧人”，此风俗在一些地区流传至今。
当然，随着时代的发展演变，到了今天，这些古老的七夕美食已经少见。但这被众情侣期待的爱情纪念日中，怎么也少不了甜品的点缀。甜品的魔力是无限的，尤其对于女人。如果是自己的爱人所送，甜品的甜加上爱情的甜，更会让女人乐开了花。
七夕将至，巧克力作为情侣之间互赠浪漫的“甜蜜礼物”备受关注，人们爱它那独特的口感，因为它总能给人味觉上的享受。但面对商场琳琅满目、让人眼花缭乱的巧克力，我们怎么选择？也许大家会首先想到知名度很高的“德芙”，但我却想起另一种本土产品――“金帝”，不是因为七夕是中国情人节，所以要选“中国制造”，而是因为“金帝”的那句打动人心的广告语：金帝巧克力，只给最爱的人。
是的，我们已经没有太多的锦瑟年华，可以和谁肆无忌惮的去分享，要送，就送给最爱的人。多少人，将爱情匆匆装进口袋，待换了衣服，也就意味着随手遗弃了爱情。也有人，将爱情，放进端砚里研磨，写在宣纸上，无论经历多少朝代，都不会褪色。只是有几人，将爱情藏于心间，用灵魂耕耘，在岁月的土地上，等待一季一季的，幸福花开。
“爱的密码――37，爱情开始的温度；爱不会轻易被察觉；它慢慢滋生，慢慢发酵；但当你面对某一个人，体温渐渐升高；多过37℃，那么，爱已经来了……”因了这种情感的打动，去买了金帝的一款“榛仁脆心巧克力”，没想到，却被它的口感彻底诱惑了。巧克力的香醇也许跟“德芙”差别不大，但妙就妙在夹心的“榛仁”，榛子的天然香气，在口中越嚼越香，余味绵绵。
榛子中含有丰富的维生素A源、B1、B2及烟酸，有利于维持正常视力和上皮组织细胞的正常生长和神经系统的健康，促进消化系统功能，增进食欲，是最受人们欢迎的坚果类食品，有“坚果之王”的称呼。而这名字也很应情人节气氛，“榛仁夹心”，岂不是可以解读为谐音“真心”？
犹记得1990年，金帝为国人带来了第一块真正的欧派巧克力，以其高贵感性、时尚活力的特质，让我们领略欧洲大陆的严谨与浪漫风情。一如几世纪前的醇厚香浓，金帝在制造第一块巧克力时，便注入了世界上最优秀的可可天分。精选”黄金可可”上乘原料及澳洲优质奶粉，以及土耳其榛子制成的香滑榛子浆夹心，带给人浓醇的经典享受。 “金帝巧克力，只给最爱的人”，爱人一定能体味到这用心打造的关于爱的美好味道。
德芙巧克力的故事范文3
从2008年青春励志轻喜剧《丑女无敌》系列开始，定制剧真正走进了人们的视野。之后，《丝丝心动》《无懈可击之美女如云》以及正在拍摄中的《无懈可击之高手如林》，让定制剧的浪潮一浪高过一浪。其实，定制剧在中国并不是近两三年才出现的新鲜事物。2002年，海尔集团讲述张瑞敏故事的定制电影《首席执行官》上映；2004年，王老吉在央视开张行医，《岭南药侠》将其创始人王阿吉的故事娓娓道来；2006年，泸州老窖宣扬其白酒文化的定制电视剧《酒巷深深》走上荧幕。中华老字号由于其历史悠久，文化内涵深远，更偏向于选择古装剧或年代剧的形式，与当前产生强烈反响的现代定制剧相比缺乏一定的冲击力，即便是《首席执行官》这种现代题材的电影，表现形式中规中矩，在泛娱乐化时代也很难掀起大风浪。而以青春气息致胜的《丑女无敌》《无懈可击之美女如云》《丝丝心动》则大不同，一方而，宝洁、联合利华等国际品牌付出大量精力进行专业营销、制造舆论，引起关注；另一方面，这些电视剧肩用聚焦了80、90后广泛关注的青春偶像担纲主演，一经推出，即有大批粉丝跟随。
与简单地在影视剧中植入广告相比，定制刷让广告主尝到了排他式植入的甜头与，播出平台也乐于在此过程中与品牌强强联手，资深制作人于分析定制剧如此受欢迎的原因时说道：由于定制剧完全受品牌委托制作，所以在剧本的创作过程中，可以根据产品的功能、特性等在无意识的状态中植入，能做到在不损剧情的情况下为广告主量身定做，同时其播出时段、平台等也有可靠保障，可谓一举三得。于正同时也指出，目前的定制剧普遍存在故事性较弱的问题。不仅如此，定制剧投入大，实际操作也不同于一款简单的广告片的拍摄，而是一个系列工程，对传播手段和效果的考验更严格，品牌方、播出平台方都必须参与到拍摄制作过程中。以《爱上女主播》为例，浙汀卫视广告部策划团队全程参与该剧植入式广告的招商和策划，通过与广告主、剧组多次反复沟通，品牌植入才得以成功执行。因此，定制剧对品牌、剧组和播出平台都提出了更高的要求。
网络门户：自制剧风行天下
与电影和电视剧相比，网络定制剧制作成本小，借助网络传播的优势容易形成爆发性的传播力度和效果，因此被形容为一种“性价比”突出的营销新模式。早期，网络门户、视频网站多是以出品或赞助的形式出现，本身对影视剧的参与和把控都相当有限，加之其成本投入相对较小，品牌方的硬广思维模式较重，网络剧的质量堪忧，存在很多问题。比如由于投入有限，网络定制剧早期缺乏对大牌导演和演员的吸引力，加之为了调动网民互动，许多网络定制剧会邀请网民参与演出，或者将演出机会作为企业内部公关的手段利用，而在剧本水平及内容制作人才方面的不足也容易导致网络定制剧成为粗制滥造的次品。
随着视频网站对独家内容追逐的日趋白热化，网络定制剧制作上逐步趋于精良，内容制作团队也更加专业。土豆网于2010年推出闩制剧《欢迎爱光临》，启用了台湾偶像明星郑元畅和李菲儿出演，不仅如此，土豆网COO王祥芸还表示，土豆网已经成立了自制剧团队，真正实现了由土豆主导，完全掌控剧本创作、拍摄制作、发行营销等一系列环节。自播出以来就广受关注的搜狐门户剧《钱多多嫁人记》秉持“全明星、大投入、高品质、强制作”的制片思路，由著名影星刘涛领衔主演，多位资深演员坐镇，同时吸引了张铎等影视资深人士加入制作团队，其品质与早期的网络定制剧相比无疑更上层楼。
王祥芸认为，网络自制剧更多地针对网民的观看和使用习惯，在剧集的长度、剧本和演员的挑选上也会与年轻网民的偏好相关，土豆网将利用新技术的力量，制作出只有在网络上才能看到的、新形态的剧集。然而，目前拍摄网络剧的导演多是拍摄传统影视剧出身，对网络传播环境、网民的需求和习惯不甚熟悉，还需要很长一段时间的摸索。在首次自制剧尝试《欢迎爱光临》之后，土豆网还推出了融合职场、科幻、黑色幽默等元素的第二部自制剧《乌托邦办公室》，《欢迎爱光临》的续集也将在2011年下半年开拍。搜狐出品的《疯狂办公室》也将在4月进入紧锣密鼓的后期制作中。假以时日，网络定制剧一定会打上浓墨重彩的网络烙印。
话剧：小众舞台也受品牌青睐
品牌跨界营销战的硝炯还弥漫到了话剧舞台。2010年7月，由男士护肤品牌高夫定制的话剧《资本・论》登上舞台；2010年8月，高夫涉足的另一部热门话剧《摩登绅士》正式与观众见面；2010年10月，孟京辉为德芙巧克力倾情打造的话剧《一颗巧克力的心声》在北京蜂巢剧场首演。随着定制话剧的越来越热，商务话剧“高级定制”的概念也被提出。
德芙巧克力的故事范文4
在2000年前的美洲热带雨林，人们发现了可可树的味道隐私。这种树的种子可以加工成巧克力。于是这种苦涩的饮品从中美洲散步到全球各地，用其黑色包装了爱情。相对与憧憬甜蜜爱情的人们来说，苦涩的巧克力是怎么成为其代名词的呢?发现可可秘密的古典时期的玛雅人只是把可可树从雨林中移种到他们的后院，在那里他们把种子收割、发酵、烘烤并磨碎成糊状。他们把可可糊兑上水，加上智利辣椒、玉米粉和其他成分，做成充满泡沫的辛辣巧克力饮料。而欧洲人却把巧克力移植到了每一个人的心里。难道远在美洲的可可溶解在欧洲之后就能凝固成爱情吗?这似乎是比爱情更加令人迷茫的问题。
暴力掠夺与温柔浸入
古代的墨西哥和中美洲是最早开始制造巧克力的，包括玛雅人和阿兹特克人。他们用可可种子加上其它不同的调料，制成一种味道独特的泡沫饮料。之后，西班牙征服者把可可种子带回西班牙，并创造了新的制造方法。最后，这种饮料风靡整个欧洲。自那以后，新的技术创新改变了巧克力的口感和味道，在其成为全世界最受欢迎的食品之时，也成为了爱情的代言。
巧克力，是一个外来词Chocolate的译音，它的主原料是可可豆，它的起源甚早，始于墨西哥极盛一时的阿斯帝卡王朝最后一任皇帝蒙特祖玛(Montezuma)，当时是崇拜巧克力的社会，喜欢以辣椒、番椒、香草豆和香料添加在饮料中，打起泡沫。并以黄金杯子每天喝50CC，是属于宫廷成员的饮料，它的学名Theobroma有“众神的饮料”之意，被视为贵重的强心、利尿的药剂，它对胃液中的蛋白质分解酵素有活化性的作用，可帮助消化。
1521年，科尔特斯的部队击败了蒙特祖玛的战士们。西班牙士兵要求阿兹特克贵族交出他们的珍宝，要么就被杀死。可可作为阿兹特克的货币和珍宝之一，成了战利品。西班牙人要求阿兹特克供应可可，以前把可可进贡给阿兹特克的人们开始转而进贡给西班牙人。很快，可可和巧克力就到达了西班牙。
这种美洲以外的人从未品尝过的新饮料在西班牙供不应求。为了保证巧克力的供应，需要数百万劳动力护理、收割、加工蔗糖和可可。自17世纪初到19世纪末，奴隶提供了大部分此类的劳力，种植园主能够以最便宜的方式生产出最多的商品。第一批因为巧克力的缘故而成为奴隶的人是中美洲人。
起初，科尔特斯和他的手下对巧克力的味道并不感兴趣。为了提味，他们加热饮用巧克力并加入不同的成分。这种饮料到了欧洲之后，终于有人想出往里放糖、桂皮和其他香料，热气腾腾的甜味巧克力就此诞生了。
根据传说，1544年，一群多明我会修道士带领土著人代表团访问西班牙的菲利普王子。这群俘虏使这位君主第一次尝到了巧克力的味道。随后，巧克力迅速在西班牙宫廷中流行起来。因为西班牙较早拥有了美洲殖民地，在很长一段时期里它垄断了巧克力贸易。只有最富有的、出身最高贵的西班牙贵族才喝得上这种昂贵的进口货。
在其他欧洲国家开始为巧克力而狂热之前，有将近100年的时间。西班牙人是否试图保持巧克力的秘密?巧克力的消息是如何传播的?巧克力成为最后也是最大规模的席卷欧洲宫廷的时尚――这股风潮一直持续到工业革命使广大公众也能享用到巧克力。一个传说提到，一群英格兰海盗从一艘西班牙船上劫掠了巧克力，并把它引入英格兰。另一个故事说，意大利商人在西班牙进行商务旅行时购买到了巧克力的秘密。第三个故事说，嫁给法国国王路易十三的一位西班牙王室公主是第一个把巧克力的非凡风味“说漏嘴”的。英国，荷兰和法国也拥有接近赤道的可以种植可可的殖民地。英国在锡兰(斯里兰卡)种植可可，荷兰在委内瑞拉、爪哇岛和苏门答腊岛开辟种植园。法国的集中在西印度群岛。不久。这些国家把可可运回国，保持了欧洲巧克力的良好供应。
恰似爱情
巧克力能令人心情愉悦，大量科学研究表明，这是因为巧克力中的苯乙胺可以帮助调节人的情绪，恋爱中的人体内也会生成这种苯乙胺，所以食用它就会感受到“爱情”也就不足为奇了。巧克力中还含有丰富的镁元素，镁具有安神和抗忧郁的作用，一块44克重的德芙巧克力中，镁的含量约为50.6毫克。在远古玛雅文明时期，人们坚信是天神将可可豆赐予人类，他们认为可可豆使人精神振奋并能刺激。现代社会也有同样的研究报道，适量食用巧克力可以帮助相爱的人们享受甜蜜的“”。
人们喜爱巧克力的美味，更多是因为从中体味到了关于对爱情、对人生的感悟。在人们心底的美好记忆中，幸福的感觉就像巧克力的美味般丝丝萦绕，回味无穷，巧克力给人带来的精神感受已经远远超越了它作为一种食品的价值。恋爱的人们为巧克力默默赋予了灵性，并将其流传下来：比如牛奶巧克力代表了你对情人一感觉情人很纯真，很乖巧，虽然很珍惜对方，但觉得对方像未戒奶似的，少了一份征服的满足感：而代表情人对你一一情人觉得你皮肤幼滑，头发有光泽，是可爱的小公主小王子，对方很想保护你，你可以随时随地的撒娇。薄荷巧克力代表了你对情人――你觉得情人深懂生活情趣，而且潇洒不羁，是你梦寐以求难得遇上的最佳情人，但总怀疑情人会对你做出不忠的事，少了一份安全感，美中不足；代表情人对你一一你在情人心目中是前卫、愿意接受新事物的新人类，在情人心里占据了重要位置，但情人觉得你太贪玩和未定性，不大放心得下，所以一步一步追踪。每一种不同的巧克力都有它独特的含义，就看你是不是有诚心能不能读得懂了。
那些制作巧克力的人，内心一定是怀着爱的，他精心选材、制作，所以才使吃到它的人都那么深切地感受到爱情，产生情愫，久而久之，巧克力成为爱情的代言人。任凭一个木然冷漠的师傅怎么努力也制作不出知名的口味醇香的巧克力，它无法将那些难以言语的美妙通过人们的味蕾传达出来。而《恰似水之于巧克力》中的蒂塔，能够通过食物使人们的味觉紧紧地和身体联系在一起。在姐姐的婚礼上，夹杂着蒂塔无数伤心泪水的糕饼让所有人怀念起失落的爱，欢庆的场面顿时悲鸣一片；玫瑰花瓣鹌鹑引得食客心里翻江倒海，放纵的欲念油然而生：辣烧火鸡则让每个人都亢奋莫名，不曾有过的欢笑和喜悦溢于言表；还有那治愈沉默症的神奇的牛尾汤、引得众人大爆发的核桃酱辣椒、因为加入大量的爱而美味无比的巧克力饮料……她怀着各样的心情在厨房做各种美食，用无声的语言传递着自己的喜怒哀乐结果这些美食被赋予了神奇的魔力，毫无遗漏地吸收了她的这些感情，传达给那些食用的人心里。
巧克力犹如一条无形的丝带，如丝般细腻，在相爱的两颗心
之间搭建一条温暖的路，无论路途多么遥远、曲折。在众多饮料中，与巧克力很相似的咖啡曾经代表着上流社会中男人与男人的关系，将男人围拢在一起：而巧克力作为男人与女人之间的纽带，是爱情这场两个人的盛宴中忠诚的使者。
巧克力，香醇中略带苦涩，它就像人们所遇到的爱情，甜蜜中泛着淡淡的酸楚。有谁能说爱情的滋味就是甜蜜的呢?每一块巧克力都有它独特的味道。就像每一段爱情一样，是甜是苦，只有经过细细体味才知晓。电影《情迷巧克力》中的女主角曾在剧中骄傲地说过：“你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情一样。”
人生若要斑斓，离不开爱情的点缀，这是―种类似于的东西，是一种极具魔力的诱惑，没有人能抵得住它的诱惑。当它植入身体的一瞬间，人生随即开始不同。可怕的是它没有解药，但最具魅力的是它真的无需解药，人们在它的麻醉中吮吸幸福，有无数的人在呼唤它神圣的降临，哪怕它令自己魂飞魄散，六神无主。有无数的诗书乐舞在描述它，歌颂它，因着它的扑朔迷离，变幻莫测。没有人说得清爱情的模样，但经历过后便会刻骨铭心，永远将它珍藏在内心的某个角落，自己也随即迈向成熟。似乎身体的每一寸肌肤都发生了神奇的变化，被爱情浸泡过的心灵才是完整的。
化不开的浓情
有个传说：从前有位国王，他唯一的女儿茜茜公主长的花容月貌，让每个见过她的男子都神魂颠倒。各国的王孙贵族不断地来求婚，可国王就是不同意。原来这个茜茜公主有个怪病，就是无论多坚硬的东西被她一摸都会马上被溶化掉。国王遍寻名医，可都没有治疗办法，到最后没人敢来了，因为之前的几个医生都被溶掉了。最后国王请来了在深山里隐居的巫师，巫师说，这是一个邪恶的诅咒，要破这个诅咒就要让公主摸到一样不能溶化的东西。国王马上公布天下，如果谁能献上一样东西使公主摸了不溶化，就将公主嫁给他，这将意味着将来他会得到整个国家。一天来了三位王子，带了三样东西求见。第一个王子说：“我炼造了一千种最坚硬的金属，再将他们混合锻造出一块坚硬无比的精钢，就是一千度高温的炉火都溶化不了它。”第二个王子说：“我找遍了一千座山，再深深挖入地底一千多米，终于被我找到了这块最坚硬的金刚钻，就是最坚硬的精钢都砸不碎它。”公主走过来，左手拿钢、右手拿铁，一下子，两种东西都溶成了液体。公主问第三个王子：“你带了什么来?”王子说：“我带的东西非常坚硬。就在我裤袋里，我不拿出来，你伸进去拿吧。”公主把手伸进了王子的裤袋，脸一红，公主的病好了……她摸到的是巧克力。
巧克力因为其更容易凝固的特点而被聪明的人们做成了美味的巧克力，并且在制作过程中依据个人口味的不同而加入了牛奶和糖，这让巧克力变得甜蜜起来。巧克力更是容易溶化的，只要有温度，它就会溶化，这更是像极了爱情，任凭多么冰冷的心，只要用爱情的温度去暖它，早晚有一天会为这份爱所动容，所谓“精诚所至，金石为开”就是最好的说明吧。这样，巧克力顺理成章登上象征爱情的宝座。
1879年，鲁道夫・莲创建了世界首块入口即能溶化的巧克力，一时间举世瞩目，同时也深深吸引了一向对巧克力生产要求严格的史宾利家族。于是在1899年。鲁道夫・史宾利收购了鲁道夫・莲的秘方及厂房，并以姓氏Lindt作为产品品牌，以纪念他在巧克力制造上的伟大成就。160多年来，瑞士莲・史宾利是一个已经传承了六代的瑞士巧克力制造商，这家企业在经历了历史的沧桑变化后，成为19世纪众多优质巧克力创新者中，为数不多的存活下来的家族掌控的瑞士巧克力制造商，从而成为巧克力制造产业中的传奇。Lindt巧克力有Excellence，Lindor，Swiss Classic，Swiss Tradition等不同系列的产品。
德芙巧克力的故事范文5
关键词：马斯洛需求层次理论 广告创意 具体案例
一、马斯洛需求层次理论
（一）何谓马斯洛需求层次理论
马斯洛需求层次理论（Maslow’S hierarchy ofneeds theory）是激励理论中最著名的理论之一。亚伯拉罕・哈罗德・马斯洛（Abraham Harold Maslow，1908-1970）于1943年初次提出了需求层次理论，他把人类纷繁复杂的需要分为生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要和自我实现需要五个层次。该理论认为这五个需要层次具有渐进的关系，只有当低层的需要得到满足之后，人们才会产生更高层次的需要。
二、马斯洛需求层次理论与广告
（一）马斯洛需求层次理论在广告中的应用
马斯洛需求层次理论并不是专门针对商品消费的，但是却可以被运用到商品广告推广中来，营销者通过对马斯洛需求层次理论的充分研究来了解消费者的不同层次的需求，从而将其产品分门别类，满足各个层次消费者的需要。如：生理需求所涉及到的商品包括食品、饮品等方面。商家在对其进行广告设计时，应将重点定位在其功能和给人带来的味觉上，越具体越能够使人感觉到产品的价值所在。
安全需求涉及到防盗门、保健品、保险等方面。商家在广告设计时应着重突出其安全性。
社会需求涉及到娱乐、休闲、礼品等方面。广告设计时应该突出“社会性”，强调人和人之间的情感交流，达到温暖、鼓舞人心或其他积极的效果。
尊重需求涉及到服饰、烟酒、房子、汽车等商品。“尊重”应是其着重宣传的特点，要突出地位、声望、成就、独立、赏识等方面内容。
自我实现需求涉及到的产品具有弹性化特点，可能包括前面四种产品，但广告策划方案与前面有所不同，应更注重不断攀登、追求卓越等精神品质方面的信息，将产品层次升华。
（二）广告创意
大卫・奥格维说：“除非你的广告源自一个大创意，否则它将仿佛夜晚航行的船只无人知晓。”由此可以看出广告创意的重要性。
广告创意是根据市场、商品、消费者等多方面的情况，根据广告目标的要求，把广告传播内容变成消费者易于接受的表达艺术，是一个意念、一种技巧、一个新的组合手段。
三、广告案例分析
（一）生理需求和广告创意
与生理需求相挂钩的商品较多，此处着重分析食品和饮品方面的广告。这两类产品的广告要想吸引消费者关注，就必须让他们感受到品尝后的感觉，这也就要求其广告需要着重表现人的表情和感觉，同时适当突出产品的味觉直观感受。
“牛奶香浓，丝般感受。”这一广告语已经成了巧克力界的经典广告语。短短八个字，却准确描述了该巧克力的牛奶香味和口感。广告运用水平思考的创意手法，把巧克力细润的口感用丝绸来形容，充分利用通感，把语言力量发挥到极致。当消费者看到此则广告，听到广告语时，很难不联想自己品尝后的感觉，从而促使其进行购买行动。这正是因为德芙巧克力广告商利用了马斯洛需求层次理论中人的生理需求来制定相应广告策划。而独特的创意技巧，也为身为领导品牌的德芙牛奶巧克力带向全新的境界。（图1）
（二）安全需求与广告创意
安全是人们进行购买活动的前提，很多产品也抓住了这个需求。在广告制定时强调安全的重要性，以此来吸引消费者购买。这种策略在汽车广告中运用十分广泛，汽车安全性能成为消费者购买家用轿车的首选要素。
如：富兰克林牌汽车广告语――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车；沃尔沃（VOLVO）汽车广告语――关爱生命、享受生活；奥迪――奥迪A6的主动安全系统，改变您对道路的以往观念；雪弗兰――对雪弗兰而言，安全可靠是至关重要的一环……
（三）社会需求与广告创意
注重人的社会需求是现代广告区别于传统广告的主要特征。现代广告把诉求的目标从产品转向消费者，通过情感打动消费者，把人类共通的情感注入于商品之中，使公众在情感的体验、想象、享受中自觉地接受商品。可以说，情感是广告走向消费者的桥梁。
国外曾有人做过一个试验，在两个擦鞋机前各挂上一块小广告牌，一块写着“请坐，擦鞋。”另一块上写着：“约会前请擦鞋！”字数相差无几但效果却大不相同。后者的顾客要远远超出前者。因为后者诱发了人们的某种情绪，在情感上引起美好的联想，使公众易于接受。
台湾地区的一则中华汽车的电视广告叫做“爸爸的肩膀篇”，广告从一个中年而立、事业有成的儿子的角度讲述一个感人的故事。质朴的画面配着一段儿子的讲述：“如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么，那绝不是你在街上看得到的。30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院，爸爸背着我，穿过山，越过水，从村里到医院，爸爸的汗水湿遍了整个肩膀。我觉得这个世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。今天我买了一部车。我第一个想说的是‘阿爸，我载你到处看看。’”片末突出广告语：“中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。”本来作为物质商品的汽车是不具备情感上的功能的，但广告将情感附加到了汽车当中进行宣传，无形之中就给中华汽车增加了情感上的功能。
（四）尊重需求与广告创意
“不同的商品，不同的品牌有不同的象征意义……消费者通过选择不同的商品能够在某种程度上体现自我，满足自尊心的需要。”抓住了这点，广告就能达到预期的效果。
以房地产为例，为显示楼盘的尊贵之感，房地产商都会想出极其体现地位感的广告，如：碧桂园――给你一个五星级的家；世纪村――倾情演绎国际文明居住标准；翡翠郡――品质成就生活；美荔园――钻石地段，美丽恒久；黄埔雅苑――尊贵生活嘉年华；异悦居――你有权要求更高，等等。
在众多房地产广告中，香格里拉的房地产广告语略为精致、有新意：“精雕细琢玉玲珑钟爱一生，国宝级窗景的永久居留权。别人有的香格里拉也有，而香格里拉有的，别人却不一定有。”该广告语在古色古香当中透露着现代商家的霸气和自信，既表明了居住在香格里拉将拥有国宝级的窗景，同时还大胆展示了其独特性。
（五）自我实现需求和广告创意
自我实现需求是五大需求的最高层次，在广告设计时，一些较为成熟的企业会运用这种方式给人以精神上的鼓励或是对人生道路的启迪，从而提升自身产品的档次。如安踏广告语：“Keep moving，你没有他的天赋，你没有他的条件，你无人喝彩。世界不公平？但你有梦想的权利。让心跳成为你的宣言，让伤痕成为你的勋章，让世界的不公平在你面前低头！”他们所想表达出来的便是人生自我实现的价值。
四、马斯洛需求层次理论对广告创作的启示
（一）合理细分市场
商家应该根据不同消费者的不同需求合理细分市场。以服装为例，既要有低端服装，也要有能满足大部分具有中等消费水平而希望能够穿出个性和美丽的顾客的中端购物商场，还要有满足高端人群消费的奢侈服装品牌。
（二）合理制定广告策略
不要把只需要突出生理需求的商品夸大化，过分突出其精神层面的给予，更不要将需要突出其精神上的价值的商品简单化，以致降低品质。
（三）提高产品档次
有些产品目前只满足第一或第二层次的需求，但产品是可以不断进步的，不光是产品自身质量、样式等方面的进步，也要借助广告手法不断提升产品价值。
（四）为同一产品设定多个诉求点
德芙巧克力的故事范文6
作者：关爱
大学时,他和她是一个系的同学。因为她的饭卡被他捡到而相识。她最喜欢吃巧克力,德芙牌的。他就买很多的巧克力送给她。他喜欢看她接受礼物时开心的微笑,他的心里就像喝了蜜一样甜。他们一起去餐厅、学校、学生购物乐园,形影不离。月光和情人椅听过他们的山盟海誓。
怎样的爱恋,在时间的磨砺下都会归于平淡。他们都是娇宠的独生子女,常因微小的事情而尖锐地争吵。女孩赌气提出分手,男孩立刻答应了她,并潇洒地吹着口哨走远了。从此,他和她成了陌路。
当男孩与另一个漂亮女孩坐在他们曾经坐过的情人椅上有说有笑时,女孩恰巧经过,心里有些刺痛。女孩频繁地吃巧克力,夜夜失眠,她望着天花板,无奈地数绵羊,一群羊都数过了,她还是睡不着。她找医生给她开安眠药。但是得到的是谷维素而不是安定片。
后来，女孩嫁人了。丈夫是不会买玫瑰花,没有浪漫情趣的人,却有很好的脾气。
一次偶然,他和她相遇了。他已是一家公司的经理。尚未结婚。他对她说,这么多年,我仍记得你吃巧克力时满足的微笑，和那些浪漫的过往。那一年你提出分手,我背转身走掉,是为了不让你看到我的眼泪。我找外校的表妹一起,出现在你必经的路上，向你炫耀。如果你回心转意,我们的今天,就会是一家人了呢?
她的心慌乱了,这么多年的割舍,都是一场误会吗?她在家中的零食筐里翻检巧克力,却一块都没有。只有牛奶、香蕉、苹果与谷维素。还有老公的便条。他写道:小爱,你老是失眠,神经衰弱,还有心脏病,不要吃巧克力了。
他向她提了那么多初恋情节,却没有想过,她的神经与心脏是否足够健康地接受更多的巧克力。会不会蛀牙。他从不在乎他与她吵架后她的哭泣,肿着眼睛去上学；不懂为她系散开的鞋带,风大的时候,为她披一件温暖牌外衣；食堂的早饭,都是她打好了,再用手机叫他从寝室过来。她憔悴地失眠，眼周熬出黑眼圈的时候,是当医生的丈夫给她安慰,帮她调节。而他,给了她些许的快乐,更多的是累和绝望。有老公懂得照顾她,她看着自己细嫩如葱白的手指,心终于安定下来。
爱情也许是一瞬、一天、一年,但幸福的夫妻生活是朝朝暮暮的关爱。那些如巧克力一样华丽情调的初恋,比不上平常夫妻的真情呵护。爱需要节制,而不是溺爱。
雀斑花
作者：程勤华
当时，他是名牌大学的高材生，分配到单位的技术科。英俊挺拔，气质不凡。单位里有人给他做媒。他总说：“还是工作一两年后再谈恋爱吧。”慢慢地，有人说：他太清高了！他是看不上一般的姑娘的。
她是单位的土地工，初中毕业，皮肤黝黑，个子矮小，脸上有很多的雀斑，青春年华的她，如田埂边的小草，不能吸引别人的注意。
那天他回乡下家里，在家门口的小路上遇上了她。出于礼节，他邀她去家里坐坐。三间破瓦房，一张脱了漆的四方桌，几条长凳，是这个家的全部家当。昏暗的里屋，有他瘫痪在床的老母亲。他有点不自然，倒是她，像回到自己家里一样，和他母亲聊天，给他母亲梳头，里里外外地打扫。如一个平凡的小媳妇。她的额上渗着细密的汗珠，那一脸的小雀斑，也在阳光下熠熠生辉。有一粒叫做“欢喜”的种子，忽然撒落在他心里，从此在他的心里扎了根。
从他家里回来后，他们成了好朋友。一年后，他们手拉手出现在大家面前。人们摇头：实在是不般配呀！可是他们还是甜甜蜜蜜地逛街，看电影。当别人用疑惑的眼光看他们时，他会更加紧紧地攥着她的手。而她，低着头，像一朵娇羞的含羞草。
在寥寥的祝福声中，他们结婚了。儿子五岁那年，单位不景气。她下岗了。也就是在这一年，他通过考试成了一名教师。五年里，他的职务从校长升至局长。有人说：这下更不般配了，一个局长，一个下岗工人。他迟早会有新人的。
她生了一场病，严重的腰椎间盘突出症。他带着她到处求医访药，效果总是不理想。走起路来，她总是微弯着腰，双手在两边用力摆动。从后面看，她已活脱脱像个六、七十岁的老妇人。
他还是和从前一样，尽量下班回家，能推的应酬尽量推。她生病后，他包揽了洗衣、买菜、做饭等全部家事。如果哪天出差，他会把冰箱塞得满满的。再做几个菜让她吃几天。单位里有人说：“我们局长，一定是前世欠了他的妻。”
一天，几个朋友聚在一起。大家正聊得起劲。他说不早了，要回家了。其中一个朋友口无遮拦地说：“嫂子那张脸，你还没看够呀？倒翻了芝麻一样！”平时温文尔雅的他，这次竟然直着嗓门：“不许你这样说你嫂子，她脸上的雀斑，在我眼里，是花！十年前，她给我瘫子母亲梳头时，我就认定了她是世界上最美的那个女人！”在场的女人们，听了他的独白，忍不住唏嘘。
原来，真正的爱情，是不怕岁月打磨的。在挚爱的人眼里，满脸的雀斑，也可以如花朵一样美丽。
海水能喝吗
作者：南在南方
儿子给我讲了一个故事，一只乌鸦嘴里含了一块肉，一只狐狸看见了，狐狸说乌鸦小姐，你唱歌最好听了都可以参加超级女声了。乌鸦一听高兴极了就唱了起来，它嘴里的肉正好掉进狐狸嘴里……乌鸦很生气，第二天它嘴里又含一个东西。狐狸看见了，又像昨天那样一说，乌鸦嘴一张，那个东西又掉了下来，狐狸又接住了。这回可不像昨天那样幸运，那掉下来的东西是毒蜈蚣，狐狸被毒死了。
然后儿子像老师问学生一般的口气问我，这个故事说明了什么？还没等我说话，他自个回答了：经验是有害的。
我表扬了他，然后我说，儿子，你再问我一个问题吧？儿子的眼睛从动画书里收回来看着我。他说，问什么呢？我说，你就问我海水能喝吗？
他笑了，我知道，为什么要问你呢？
我说，那你说说看。他说，当然不能。老师说，海水的含盐量很高，人一喝就要尿，身上的水分就没有了，会渴死的。
我说，那我给你讲个故事，有一艘船在海上翻了，有六人游上了一个小岛，那个岛上没有树，也没草，只有石头。开始两天他们在岛上找淡水，找小动物，什么也没有找到。天空一直是蓝的，没有云彩，这样的天气是不会下雨的，他们看着一望无垠的大海，希望有船队经过，但一连几天过去了，船队的影子也没有……
也有人提议喝点海水，但是另外的人认为那样会死得更快。
情况很糟糕，第六天，他们其中的一个人死了，接着又有人死了，最后只剩下一个人，他绝望地闭上眼睛跳到海里了。海水涌进他的嘴里，他并没有觉得咸，也没有觉得苦，他以为出现了幻觉，但他还是喝了个肚儿圆，然后爬上了小岛，躺在那里等死……
儿子好奇地问，他死了吗？我说，他没死，那个小岛下面有地下水，他的面前其实就是淡水。
儿子笑了说，这个故事也没说海水能喝啊。
我说，海水是能喝的，但是不能等到人已经失水时再喝，也不能多喝，得从遇险的那一刻就开始准备着喝，接着一点一点地喝，直到机会出现。想想看，如果他们从一开始就试着喝海水，他们会发现淡水，就算不是淡水，他们也不会早早地死去。有个真事，有个法国人在海上遇险了，飘到一个荒岛上，他连续喝了34天海水直到获救……
我说，面对绝境是没有经验的，相反，你所做的一切都是在积累经验，如果什么都不做，那只有等死，而这个，最不需要经验。
把自己放在地图上
作者：烟雨蒙蒙
办公室永远是个是非之地。平静忙碌的表象下，难免拳打脚踢硝烟弥漫。因为“权”“利”二字而衍生的飞短流长，你争我夺。
平日里，我喜欢做完本职就去看我的小说，读我的书，虽然一直以来没什么大出息，倒也落得“片叶不沾身”的自在潇洒。目光所及，办公室里还有一个后生，一样的气定神闲，来去从容，似乎身边谁在唱戏谁在听戏都与他无关。
于是，我常想这后生表现如此异常，一定有其不同于其他人的地方。很偶然地发现他常翻的竟是一本地图册，厚厚的一大本，大大小小的省份城市，每一条河每一条路，详尽得很。一日终于忍不住问：“小张，几张地图你看一下午了，看出什么了？”他笑：“在琢磨下次出行的路线呢！”
聊得多了，他打开柜子给我看他的家当：户外运动装，进口的摩托头盔，价格不菲的背包，折叠的野外帐蓬，苏联军用望远镜……。才知道小张已经和他的一帮志趣相投的朋友在几年间，骑摩托走过了无数山水。柜子里还有厚厚的一叠照片，不同的季节，不同的地方，不同的景致。
又过一段时间，单位人动，上上下下，人心惶惶。一日办公室里，只剩下我和小张还很安分地坐在办公桌前。我在看《大学》，小张依然在看他的宝贝地图。