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包装设计应用范文1
本文就不同材质的绳子在包装设计中的具体应用方法论述绳子在包装设计中的意义及影响。
［关键词］
绳子 包装设计 应用 风格
绳子作为包装装潢设计中的一种材料不只体现了材料的功能，由于绳子的本身属性决定它在造型、色彩、结构、图形等方面也有影响设计的能力。而作为一种新型包装元素它在市场竞争和消费心理等要素方面依然有影响的能力。把绳子和新材料结合，或把绳子和传统元素结合都会产生特殊的效果，而产生的个性美感则可使起到促进销售的作用。本文论述总结不同材质绳子在包装设计中的具体应用方法，目的在于让更多的人了解绳子在包装设计中的意义及对包装设计的影响。
一、 概述
1.绳子的历史渊源于发展
绳子的出现最早可以上溯到数万年前。在人类开始使用最简单的工具的时候，他们就已经会把草或细小的树枝绞合搓捻成绳子了。人们用它捆野兽、缚牢茅草屋、做腰带系住草裙……时至今日绳子都是人们常用的一种工具。并且，随着科技进步，先进的技术也使得绳子的种类大大增加。不仅各种自然材料的绳子制作技术有了长足的进步，而且还产生了许多新材料的绳子。尼龙绳、金属绳、纤维绳等新种类的绳子的加入不但扩大了绳子的使用范围，也增加了更多的新的风格。另外我国5000年中华文明传承了很多有特色的东西，结绳就是其一。结绳是从古就有的一种记事的方法，后世虽不用结绳记事，但结绳技艺更加高超，我国的中国结、鸳鸯扣等结绳技艺都非常经典并有很强的装饰效果。而用这种绳结作为包装装潢的产品也会具有很强的中国本土文化。
2.绳子的分类
（1）绳子从材料上可分为：
草绳、棉绳、丝带、纸绳、皮绳、尼龙绳、塑料绳、金属丝等。
（2）绳子从形状上可分为：
① 立体型
立体型的绳子是常见的成组的纤维绳编制而成的圆柱形的绳子，比如棉绳、纸绳、尼龙绳、金属丝。
② 平面型
平面型的绳子是指绳子是扁平状的，比如丝带、彩带。
③ 编织的绳子
比如：网兜、网套、绳结等。
（3）绳子从质感上可分为：
① 柔软型的绳子
比如：棉绳、草绳等。
② 坚硬型的绳子
比如：尼龙绳、金属丝等。
二、 绳子在包装设计中的应用
1.包装设计运用绳子的必要性
绳子作为一种古老的工具，却是新的设计元素，由于新技术的加入，绳子的种类、形态、颜色和物理特性等都有了较大的进步，并且使用的范围也更加广阔。无论是在包装盒外还是在玻璃瓶外的镶嵌，或是作为捆绑、编织以后装饰都是非常合适的。作为创新元素加入设计之中不但能体现包装的功效性而且还能产生新奇的效果。增加装饰性是提高商品美观度增加消费者消费心理的重要手段。
2.包装设计中绳子的功效性
包装设计中要注意功效设计。包装中的功效设计主要表现在以下方面：
（1） 保护性设计：包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。
绳子作为外包装封口捆绑起到防漏作用，或在多个商品间连接捆绑起到固定作用。绳子可以缠绕在易滑的表面上起防滑的作用，绳子可以作用在包装的底面起到防震消音的作用等。
立体形态的绳子一般都可以起到捆绑的作用，而捆绑本身也是外包装的一种。并且捆绑在一些易滑易碎玻璃制品上还可以起到防滑防碎的作用。如在酒瓶的外壁缠绕粗糙的棉线和麻线可以使瓶子在拿的时候更稳。这个方法也可以放在其他易滑的材质表面。棉绳之类的绳子一般会有防滑防碰撞的功能。玻璃瓶放在桌子上的时候会有碰撞的声音，而有时候在家里不希望有噪音，于是家里常用的一些常用的瓶子有必要加装消音垫。在包装的底部加一层布料，只需薄薄一层就可以起到隔音静音的作用。又如，常用的化妆品的瓶子大多都是玻璃的，如果在化妆品的瓶子底部四周粘贴一层绳子，不仅对化妆品瓶子起到保护作用，而且解决了噪音困扰的问题。
（2） 方便性能设计：包括要方便商店陈列和销售；方便顾客携带和使用等。
绳子可以直接作为外包装，用绳子编制的网套直接承装内包装。如常见的作为提袋的提手，方便消费者使用。现在市面上销售的用粗糙麻绳编制的酒包装，即起到特色包装的意图又可作为提手方便携带。使用纤细的塑料绳子编制的亮丽网兜盛装的产品不但方便陈列和携带而且还具有时代感和活力。而且绳子作为包装无论是网套设计还是用另做镂空包装都可以起到充分展示商品本身的作用。因此全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中的应用是普遍流行的。
（3） 装饰推销性设计：在包装中绳子并没有起到实用性作用，只是单纯的作为一种装饰来服务于顾客（如图1）。
在没有文字性说明的情况下，装饰性设计就替代文字向顾客展示商品，这时绳子无疑会成为受关注的因素之一。绳子虽然在包装中没有起到使用作用，只是作为一种装饰用途附着在包装上，但增加了包装的审美情趣，更好的展示商品、促进消费，并赋予了产品文化魅力的光环。平面型比较宽的绳子大部分用作装饰类，比如打蝴蝶节（如图2）。然而宽绳子有时候也可以做编织捆绑从而起到更好的装饰效果。比如：平面型的鞋带比传统的立体型的鞋带更个性，平面型的提手比立体型的提手更美观、更人性。这点应用于其他包装上也有同样的效果。
3. 包装设计中绳子的弊端与应用方法
绳子作为一种设计元素也是有一些弊端的。最常使用的绳子大多都是布麻质的，而布麻质的绳子容易吸水不容易干燥，脏了不容易清洗，所以并不宜作为长期使用。而塑料纤维绳在它颜色丰富艳丽的优点上也有不容易依附与物体，易滑的缺点所以大部分作为捆绑束缚之用。金属丝有不易依附表面，颜色单一，成本高的缺点，宜少量使用作为醒目装饰。
三、 绳子对包装风格的影响
绳子作为包装的元素之一具有独特的风格。风格问题是任何一个设计师都回避不了的问题。包装一问世，不论优劣，都会以某种风格出现。走进商场，只要略加比较，就会觉得不同的包装除了传达的信息不同之外，还会有各自不同的特色。有粗放写意的，也有秀丽工整的；有严肃宏伟的，也有风趣幽默的；有朴实清新的，也有雍容华贵的；有富有抒情的，也有趋于哲理的；有妩媚婀娜的，也有雄健刚劲的；有老成持重的，也有童趣盎然的。而包装风格的形成，往往只取决于整个包装形象中最引人注目的因素，如何找到最为引人注目的因素是形成风格的关键，这时候绳子无疑可以作为一种新型的引人注目的元素应用在包装设计中形成独特的产品风格（如图3）。
1.绳子色彩产生的风格
在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计于运用。绳子的色彩要和包装的色彩相统一，以便更好的为包装服务。
例如：纸绳、棉绳、尼龙绳等一般和包装使用同一种色彩可以展示朴素真实的美。丝带的色彩变化比较多，可以同类色系搭配成互补色搭配，纯度和明度较低的沉着色显得质朴素雅从而产生妩媚婀娜的美，互补色搭配则有较强的华丽感产生出童趣盎然、清新四溢的美。这些巧妙的色彩搭配都可以使包装看起来更别致。丝带或多条丝带并列可以作为“面”来理解，由丝带组成的色块较为优雅，同时具备一定的使用功能（如图4）。
2.绳子材质产生的风格
麻草绳，这种使用的历史最长，材料最普遍，成本最低的绳子用于包装设计中可以产生粗犷狂野、粗放雄健、原始复古的风格。这种风格适合用在酒类包装或特产等传统食品上。当前，环境保护成为涉及每个企业和个人发展的重要课题，维持生态平衡的包装设计将着眼于维持人与自然的生态平衡关系，尽量减少对生态环境的破坏这一战略高度来实施的设计策略，而麻草绳属于无公害、无污染的天然材料，更适合保护环境的主题。
塑料绳，这种20世纪才发明的绳子材料有着一些无与伦比的优点：色彩鲜艳、造型多变、不老化、不易断裂和制造简单。因此塑料绳可以具有多种用途，作用在包装上也会产生现代亮丽的特点。
传统的棉绳在包装中的特点也非常突出，它柔软，温暖的特性让产品产生出雍容华贵、妩媚多姿的风格，比较适合用在女士化妆品，装饰品，女士香烟等产品上。棉绳制作的绳结具有很强的中国风味，比较适合运用在中国特产的产品包装上，比如茶叶的包装。
金属丝在包装中使用的不多，但是其特点也是非常明显，它坚硬，易定型，质感强烈。镶嵌在包装的表面可以产生豪华工整、严肃恢弘的风格，比较适合使用在贵重、豪华、严肃的商品的包装上。比如化妆品、机械表、红酒、保健礼盒上（如图5）。
四、 总结
总体来说，绳子作为包装设计中的元素之一，它的应用范围是非常广泛的。因为功能多样，造型也多样，可以发掘的潜力也是无限的。只要能合理地选择使用不同的绳子就一定能大大发挥出他们的长处和在包装设计中独特的价值。
参考文献：
1.《现代广告平面设计》 王宝光 郝玉明 河北美术出版社1998-05
2.《包装设计》 高中羽 辽宁美术出版社1987-06
4.《新设计的对话》 维罗尼克·维安 上海人民美术出版社2005-01
5.《现代包装设计技法实例》 傅丽霞 吉林摄影出版社2000-10
6.《包装装潢设计知识专辑》 袁维青 上海人民美术出版社1993-12-01
7.《商品销售美术设计综述》 高中羽 辽宁美术出版社1987-06
9.《走进包装设计的世界》 陈磊 中国轻工业出版社2002-01
10.《包装装潢设计》 柳林 等 武汉大学出版社2003-08
包装设计应用范文2
关键词：插画艺术；包装设计；视觉传达
随着社会的不断发展，生活水平的不断提升，人们由原来对物质的追求逐渐提升到对品质和精神的双重追求。在这样的社会环境下，包装作为产品设计的视觉宣传中的一项变得愈加重要。好的包装设计，可以完美的把企业的审美水平和思想理念传达给消费者，并通过独特的视觉效果，给予消费者良好的第一印象，从而刺激消费者的购买欲望。随着视觉文化时代的到来，插画艺术以其鲜明的视觉张力丰富了包装设计，成为包装设计中的前沿潮流。通过多种不同风格进行呈现，将图形语言、色彩表现与包装中的文字等元素相结合，以直观的形象给消费者亲切、真实的生活感，增添趣味性；以极强的感染力去表现美，增添艺术性。插画艺术的发展使得包装设计的品质不断提升。
一、插画以及其在包装设计中的现状
插画，《辞海》中阐释：“指插附在书刊中的图画。对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。”但是，时代在发展，词语在拓展，“插画”一词已不再只是针对书籍插图的定义，它的含义已从过去狭义的概念变为广义的概念。“插画”现已成为一种艺术形式，在现代设计中占有特定的地位，而且成为一种重要的视觉传达形式，已广泛用于多个领域，尤为突出并且被人们广泛使用的就是包装设计。在这个读图的时代环境下，图画的影响力越来越大，虽然市场上包装设计中依旧广泛的运用摄影图片，但是摄影的形式和风格过于统一，长此以往，必然会导致包装的单调和乏味，造成消费者的审美疲劳。插画的出现刚好弥补了摄影图片的不足，插画艺术表现形式丰富，风格多样：偏于写实的、黑白线稿的、扁平风格化的等等，不同的插画风格将会赋予包装设计不同的灵魂，给消费者带来不同的且更具有冲击力的视觉感受，以此获得消费主力——年轻人的喜爱。因此插画在产品包装上成为了重要的视觉语言，应用日益增多，深得消费者的认可。
二、插画在包装设计中的应用特点
（一）打造品牌形象
在包装设计中，品牌的呈现必定与其视觉所呈现的效果密不可分。包装设计是产品的，更是品牌的“第一门面”。通过插画艺术形式做出的系列包装通常可以通过一个整体的形象占据消费者记忆中的一席之地。经过市场调研，大多数品牌的包装会有相应的一套或几套主题系列包装，通常以统一的风格和配色作为插画在包装设计中的标配。这样的系列包装可以很好的运用生动的画面、大面积的色块搭配，以鲜明、独特为特点吸引消费者；运用其设计对于主题的呼应凸显产品品牌的形象，加深消费者对于品牌的印象；运用其插画的叙事性传播商品的品牌理念，加深消费者对于品牌的了解。例如农夫山泉的彩色插画系列（图1），表现了长白山春夏秋冬四个季节，仿佛孩童想象中长白山的自然世界，童话式的插画，吸引大家的眼球也让人瞬间提升了对于品牌“自然”的认知。
（二）传达产品信息
成功的包装插画设计可起到“一图胜万语”的作用。由于产品的包装受到产品大小的限制，因此如何在有限的包装上承载更多的有效信息就成为一个重要的问题。从包装的构图方面考虑，一般情况下，在图画、logo、文字等构成元素中，通常图画的面积会占比例面积较大，作为包装的第一视觉要素，是消费者第一眼看到产品包装就可以提取的信息，通过插图我们可以突出主题，对产品属性、产品定位等进行表现，提高产品的针对性，将文字的内容以插画的形式表现出来，相对于繁多琐碎的文字表达，更易读取产品信息，让消费者第一眼就可以通过包装插图对产品有更多了解。
（三）增强产品包装的视觉冲击力
插画运用到产品包装中可以增强包装的创意性和时尚感，具有更强的视觉冲击力，能够快速的抓住消费者的眼球。越来越多的护肤品牌在包装上选择插画表现手法，插画中的人物设计、植物设计、颜色搭配都更具有艺术美感，不同的插画风格直接表现出产品不同的功能和效果，增强了视觉信息的捕捉。比如MONSILLAGSOAPS的这款香皂(图2)，将原材料通过细腻的笔触刻画在包装上，视觉的冲击使人仅是看着包装就似乎能闻到馥郁果香扑鼻而来，五颜六色的香皂，满足了女性对美的物品喜爱的特性，同时也传递出产品所产生的独特香味的暗示信息。所以将合适的插画运用在产品包装上，可以引起消费者的共鸣，激发消费者的购买欲望。图2MONSILLAGSOAPS（图片来源于网络）
（四）传达产品的情感
每一幅插画的创作，都是插画设计师情感的表达。而插画艺术在包装设计中的应用更是如此。插画赋予包装情感，包装用视觉的直观形式体现产品所能带给消费者的情绪输出。插画多样的表现手法、多变的风格以及它所特别具有的故事性、感染力、情节性等插画表现力，使得插画在包装中的应用不仅能表现出艺术美感，在设计中让消费者体会到品牌的内涵和理念，更能通过艺术美表达情感，从而获得消费者的情感共鸣，产生情感链接，吸引消费者购买。在此次课题研究中，我们所做的饭盒包装主题系列（图3）尤其注重情感的表达，插画设计选择鲜活温暖的橙色构成温馨快乐的氛围，并分别从“健康饮食身体倍儿棒”“‘滚’去干饭”“你的饭我馋了”三个主题表现出对于吃的积极与热情。
三、插画在包装设计中的意义
（一）通过插画在包装设计中的应用提高产品的附
加值随着商品销售竞争越来越激烈，产品的包装设计在其中的作用也变得越来越重要。插画，由于其独特的艺术特色，表达形式更加多样、自由，它在包装设计中的应用，对促进商品销售带来了许多积极方面的影响，插画更容易满足包装的功能性与美观性统一。如图4所示，成功的插画设计不仅需要保持插画中图案的清晰明确，表达重要信息，还需要通过描绘场景或故事来传达情感并打动消费者，这样既能准确表达出商品的特征信息，增强品牌风格，同时给人们带来美的享受，甚至为平淡无奇的产品本身提升了产品整体的价值。各个城市的旅游伴手礼在这一点表现的极为强烈，运用巧妙地绘画将城市的经典汇聚于此，为产品本身增添了文化价值。图4包装插画设计示例（图片来源于网络）
（二）通过插画在包装设计中的应用强化商品的特性
在包装设计中运用插画的目的是结合总体设计风格和主题的颜色组成来显示重要信息。插画的应用可以增强品牌风格，增加消费者印象，吸引消费者消费。广阔的创作空间给予了插画在包装设计中的多样性和可能性。在表现商品的独特性方面，插画可以针对性地强调商品的与众不同，表现出商品的独特性，让商品更加生动。现在的市场上很多品牌都有独属于自己的品牌IP。品牌IP可以通过灵活的形象加深消费者的好感度。而品牌IP除了最基本的形象外，还需要根据不同主题延展出各种动作，再搭配各种场景，这就需要插画来辅助完成。例如，三只松鼠的动漫IP，一系列的产品包装中，需要延展出射手、魔法师等角色，插画师用一个IP人物为原型，延伸出人物造型、场景等，使画面协调，增强了品牌风格，增加了商品特性。
（三）通过插画在包装设计中的应用增加商品的趣味性
包装设计应用范文3
关键词：VI设计；茶叶包装；色彩；文字；图案
我国茶叶一直以来都享有美誉，其国内外的市场非常广阔。在经济全球化竞争环境下，销售茶叶不仅对茶叶的质量有要求，对其包装等方面也有许多新的要求。就茶叶包装设计而言，它在茶叶生产和销售过程中占有重要的地位。包装及其设计不仅是构成产品质量的一部分，符合消费者心理需求的产品包装设计还能增加商品的附加值和品牌的知名度。而具体什么是VI设计，VI设计又如何体现和应用在茶叶的包装设计当中，就这些问题本文展开了具体阐述和深入分析。
1VI设计
VI全称为VisualIdentity，意为视觉识别系统，而VI设计则是指视觉形象识别系统设计。在VI中包括了标志、标准字、标准色等基本元素构成视觉呈现和表达体系，VI设计能够将企业文化或者商品内涵等抽象的东西转化为具体形式或符号呈现给受众，VI设计可以充分体现出商品以及企业的形象。企业在树立自己品牌形象的过程中，VI设计往往是其首要的工作内容。一般而言，VI设计要突出极具传播和感染的效果，否则VI设计则是不成功的。本文以下从VI设计中的文字、色彩以及图案三个方面入手，具体阐述其设计内涵。
1.1VI设计中的文字
VI设计中的文字设计形式多样，既可以是不同的文字，也可以采用不同的字体，企业的VI设计往往是结合自身的名字、地址等方面进行文字设计。其文字设计要体现出企业或商品的类型以及相关的功用等，要具有明确的说明性。文字设计可以通过多种形式在视觉上传达企业或商品所要表达的东西，例如文字设计可以简约，达到让人一看就懂的效果，也可以通过将文字结构进行变化融入创意，让人感到耳目一新的感觉。总而言之，企业或商品的文字设计可以按照不同的想法进行设计。
1.2VI设计中的色彩
VI设计运用色彩或者着重于色彩的设计也可以达到视觉识别的效果，根据色彩研究者的研究成果，不同的色彩对人们产生的影响和效果不同。设计时，色彩要突出企业或商品区别于其他企业或商品的特性，并且在运用色彩的过程中要以国际标准色为基础，一般来说最好选择三种以内的颜色。1.3VI设计中的图案图案的设计与安排始终是要以商品的功用、企业的形象等为基础，图案设计的内涵可以从体现企业文化、精神等方面出发，以不同的图案造型呈现。图案设计要与整体的设计相协调，并且有必要的话还应当呈现出明暗、强弱变化，使整个设计图案有主有次，突出视觉图案的诱导效果，形成视觉上的冲击。综上对VI设计文字、色彩和图案的具体阐述，实际上VI设计的基础是企业或商品中所蕴含的信息，其文字、色彩以及图案可以按照此基础和一定的标准随性设计，其设计能够给人以深刻的印象、造成人们视觉上的冲击以及突出企业形象或商品特色等，就可以认为是成功的设计。
2茶叶包装设计与VI设计
茶叶在市场中作为商品，其包装设计能够起到非常重要的作用，包装设计既要达到茶叶存储的性能要求，又要使得整个茶叶的包装设计具有视觉上的冲击，进而达到满足消费者对茶叶各方面的需求。茶叶包装设计主要体现在两个方面：包装材料材质以及包装图案等的设计。
2.1茶叶包装设计不同的包装材料材质
目前市场上关于茶叶包装设计类型多元，可以符合不同消费者的心理需求。按照茶叶包装设计的材质材料，其类型主要包括铁盒包装、纸袋包装、木制包装、陶瓷包装等。而按照不同材质材料的包装，其设计也有所不同，其中VI设计在茶叶包装设计中得以充分的应用。例如，在木制的茶叶包装中，VI设计按照不同的茶叶类型文字、图案按与色彩设计主要突出呈现的是古色古香以及简约大方的设计特点，并且包装设计也融合了茶文化特色，具体如图1所示：在纸盒或纸袋的茶叶包装设计中，设计风格和特色多种多样，这一类材质材料的包装设计更偏向于包装图案与造型的设计。依据现代社会人们的生活特点以及对包装设计的审美要求，茶叶纸盒或纸袋的包装设计更多体现融合茶文化以及现代气息的特点，以图2和图3为例：茶叶包装材料材质首先要满足茶叶在该类型材料材质的包装中不会发生霉变等现象，进而再在该材质材料上进行设计，体现出茶叶的文化内涵和概念，以包装上的视觉效果影响消费者或受众的行为。让茶叶既具备自身的功用，也让茶叶包装设计具备一定的观赏价值。
2.2茶叶包装中图案设计
茶叶的包装设计除了包装的材料材质之外，其图案设计也是包装设计中的关键部分。茶叶包装的图案设计主要涉及到的元素包括了文字、图形、色彩等，VI设计则主要依据茶叶生产经营企业特点针对茶叶包装融合文字、图形、色彩等进行设计。
2.2.1以茶叶包装中突出的色彩设计为例，以下是越南乌龙茶的包装设计图：在图4当中，其包装主要以绿色为主要设计颜色，其设计突出体现的是乌龙茶的生长环境，以及茶叶的形状。在包装设计当中其中的文字凸显的是茶叶生产经营的企业以及茶叶的名称，含有企业的特征与标志，该包装设计也充分体现了图案色彩有非常明显的强弱与主次之分整体而言整个包装设计比较精美
2.2.2以茶叶包装VI的图案按设计为例，随着人们对茶叶认识的深入，以及包装设计人员设计理念和手段逐步的更新升级，茶叶包装设计以更为艺术的形式呈现在人们面前，具体看以下设计：在该茶叶包装设计中，其图案主要非常简单，并且与文字aberdare相互呼应，体现肯尼亚茶注重原生态的特色，并且以不同的颜色表现茶叶的特质，其图案运用更加贴近丛林的元素，红茶汲取火山的爆发力，绿茶汲取丛林的活力。其包装设计精致且小巧，不仅能体现出企业以及茶叶文化特色，还让人感到赏心悦目。根据相关数据显示，肯尼亚只是在茶叶包装方面就获取巨额的利润，例如肯尼亚茶叶包装巨头KenyaTeaPackers在2012年的营业利润达到了1.2亿先令。总而言之，各种因素使得茶相关行业不断发展，其中茶叶的包装设计也更多的呈现出艺术的气息，而VI设计在茶叶包装设计中处处都能体现，其应用极为广泛，也具有满足不同人群的审美需求的效果，并且其包装设计也创造出了一定的经济价值。
3VI设计在茶叶包装设计中的应用分析
就VI设计在茶叶包装设计中的具体应用，可谓缤彩纷呈。VI设计中各个元素可灵活使用进行设计，一般情况下文字、图案、色彩等会一起呈现在包装上面。有些茶叶包装设计的确十分精美并且极具创意，让人既爱茶叶本身，也爱其包装，放在家中或办公场所都具有一定的欣赏价值。就此，本文以下则对VI设计在茶叶包装中的应用进行综合性的分析与探讨。就以上文中提到的越南乌龙茶的包装设计为例，其设计无论是在文字、图案还是颜色方面都体现出了VI设计在茶叶包装设计中的应用，我们现来看一组包装设计图片的。在这组图片当中，我们可以充分的看到其包装中含有标准字、标准色以及象征性的图案等，其文字设计直接明确展示了该茶叶属于越南的传统品牌，也表明了茶叶的名称，即设计中的“CauTre”、“TraOolong”等字样。设计中的颜色主要以绿色为主，呈现的是越南乌龙茶种植的环境，而它的图案则主要以茶叶的形状呈现。越南传统品牌CauTre乌龙茶包装是由设计师Anthony设计而成，在设计当中充分体现了关于越南茶包的特色。例如设计中呈现的大规模的天然茶园、天然的采茶工艺等方面的信息，而其侧面的茶叶的形状则又似乎告诉人们其中的茶包是精选原叶的缩影，其茶包也以茶叶的形状呈现充分显示了茶的特点。整个的包装设计从里到外兼顾了信息的传递与设计的美感，让人产生深刻的影响，具有非常强的感染力。因此，可以说该茶叶包装VI设计是成功的。因此，根据以上VI设计在茶叶包装设计中的应用分析，成功的VI设计主要在视觉上给人以冲击，并在人的脑海中留下深刻的影响，从而会在很大向程度上引起人们欣赏以及购买的想法。当然，要真正达到这样的效果，需要的设计人员结合产品及其企业文化、特点等进行设计，在设计时也需要一定的灵感和经验。
4结束语
当茶叶经历销售这一环节过程中，茶叶的包装设计是吸引消费者的重要因素。因此，企业生产厂家或企业要重视茶叶的包装设计，而目前茶叶包装的VI设计是许多设计师青睐的设计基础和理念，如何将VI设计充分融入茶叶当中也成为许多设计师关注的重点。本文就VUI设计在茶叶包装设计中的应用分析实际还不全面，但希望能以此为茶叶包装VI设计提供一定的参考。
作者:陈家鹏 单位:江门职业技术学院
参考文献：
[1]邹瑾琳,彭一清.汉字元素在茶叶包装设计中的应用研究[J].中国包装工业,2015(22):73-75.
[2]张鹏.安徽茶叶包装设计中徽州文化的创新应用[J].盐城师范学院学报(人文社会科学版),2016(3):93-96.
包装设计应用范文4
图形要素有很多种表现形式，设计者们有很多不同的表现语言，所以，不同表现方法和不同技法会形成多种效果。包装设计里的图形语言表现形式主要有抽象图形与具象图像两种。
1.抽象图形
抽象图像是站在人心理角度出发，在具体形象里，提取美的因素，把图形进行分解并重构，形成视觉方面的隐喻，进而在人精神方面形成美感。利用面、线及点的变化构成具有间接感染作用的图形。尽管抽象图形在包装画面表现方面没有任何直接含义，但它一样能够传递信息。面、线、点十分抽象，它们是表现联想的重要手段，可以使观赏者产生感受进而深想。抽象图形的表现手法有很多，具有可以分为偶发抽象图形、电脑辅助设计、人为的抽象圆形及抽象机理等。偶发抽象图形是人们进行设计和创造的图形，它和普通图形相比，最大的特点是形象具有偶然性，所以，偶发抽象图形会显得更具有人情味，更加轻松自由。创造偶发图形的方法有许多。人为的抽象圆形是设计者精心设计与编排面、线、点等要素，使人们视觉上能够形成一定秩序感的圆形。设计与编排的方法根据造型要素形式的规律进行对比、疏密、节奏等各种形式组合。另外，通过结合有关肌理特点和商品自身特点，也能够较好的反映商品属性及性格。
2.具象图形
具象图形是利用描绘性、写实性的手法表现人造物、自然物的形象。具象图形的这种表现方法能够使人一眼就知道作者的表达意图，它最大的特点是极易使人从一些经验很快产生联想。具象图形可以更加详细的解释所包装的产品，突出产品真实感。绘画图形和摄影图片是具象图像的主要表现手段。绘画手法具有很强的直观性，绘画手法制作的具象图形更有欣赏趣味性，是美化和推销商品的主要手段，绘画手法又可以分为水彩画、蜡笔画、喷绘、素描及丙烯画等技法，设计创作与设计过程中，要结合包装产品特征进行。在商品的包装方面，绘画手法表现和纯绘画作品不同，它可以充分展现商业味道，绘画手法也和摄影不同，它能够提炼重要的思想和内涵。包装设计里应用摄影图像，能够准确、直观的传递产品信息，因为摄影图像可以真实的展现商品材料、品质及造型等，色彩可以非常丰富，形象也十分逼真，因此，摄影图像在包装方面的运用越来越多。摄影图形不仅能够通过写真表现产品，还可以利用电脑图形处理、暗房技术等特殊处理，产生不同的图形形式。摄影图形还能够再次呈现消费者使用商品的情景，进而对宣传商品特点、形象具有促进作用。
二、图形语言在包装设计上的正确应用
利用图形语言设计产品包装，一定要抓住产品的主要特点，强调突出重要部位细节，并针对具有不同风俗、习惯的人群具体的进行分析与设计，正确利用图形语言，对产品竞争力的提升具有重要促进作用。
1.在图形语言方面体现产品的品类
为保证消费选购商品过程中能够准确分清不同商品的所属种类，需要在设计包装图形语言方面形成自己特有的风格，这样能够让消费者形成独特的视觉冲击与视觉感受。随着社会主义市场经济的飞速发展，生产同种商品的厂家和企业有很多，若不能在图形语言方面具有自己商品品类的特征，企业要做大做强就非常困难，企业或生产厂家要在激烈的市场竞争中占有一定地位，必须在图形语言上表现产品的品类，并且要有自身特征。
2.包装图形语言需要和产品的实物相符
要让产品在激烈的市场竞争者占据主导地位，一定要非常重视产品包装设计，包装设计里的图像语言应用是十分关键的一个环节。利用图形语言做包装设计过程中，必须坚持一些最基本的原则，一定要使包装的图形语言和实物相符，这样利用消费者尽快分清产品的所属。准确性不仅要准确传达商品信息，还要注意一些要求，一定把握商品典型的特点，才能更准确的传达信息。企业形象要不断追求个性。
3.包装设计上明确图形语言内容
进行产品的包装设计时，利用图形语言还需要注意明确图形语言需要展现或表达的详细内容，清除图形语言的主题。实际设计过程中，图形语言的主题内容可以涉及很多方面，具体要根据产品所针对的客户的特点来设计。若该产品的消费人群或购买人群主要是老年人，那运用图形语言时要注意多使用和保健有关的主题，必须保持大致方向正确，图形语言才能够合理的得到运用，进而其在包装设计里的作用及优势才能充分体现出来。
三、结束语
包装设计应用范文5
同类的产品需要寻求差异化的包装形式和风格，视觉的冲击力及核心信息的传递决定包装的影响力，针对不同的受众，需要用不同的设计手段来创造视觉效果，达成锁定消费者的目的，无论是重塑新的包装，还是改良现有包装，都应当体现出个性化趋势．任何产品的包装都具备其统一性与延续性，这不但是一个形象问题，也是一个传播问题，所以包装设计应该具备这样的特点，消费者看到包装就能联想到其品牌，在包装上体现其系列产品的特性和共性［4］．伴随着市场需求的不断变化，琳琅满目的商品包装使得消费者眼花缭乱，单纯的商品外包装已经不能有效的吸引消费者，人们逐渐开始关注包装的多功能化设计．包装通过多功能的设计将会具备更多的使用方式，根据内容产品的特点，从审美、结构等方面进行再设计，不仅能够有效的改善资源浪费和环境污染，更使得消费者可以通过直接或者间接的方式享受个性、互动性的多元化体验，促进包装设计的良性发展，使得可循环使用的多功能包装融入现代人的生活［5］．
2包装功能多元化的设计探究
2．1包装功能的延展
2．1．1个性化的识别与记忆功能保护产品、方便运输、方便使用一直是包装设计的基本功能，这些基本功能只是解决了将产品“包”起来的问题．而现代包装中一个更为重要的问题就是如何促进销售，并且通过消费者对包装外观的识别与记忆建立起良好的品牌知名度．因此，个性化视觉形象的建立是商品品牌包装设计的主要方向［6］．比如，日本品牌“无印良品”(如图1)，它运用环保无漂白再生纸张，以简单画的产品外包装、精炼的设计元素，力求简单朴素、新鲜纯粹，给人以亲近感，创造出简洁、朴素且价格适中的商品，包装足够能让消费者喜欢甚至收藏，增强消费者对产品的识别与记忆［7］．
2．1．2跨领域的组合式功能现代人的生活节奏不断加快，终日为金钱和名利忙碌奔波，同样也需要一个心灵栖息的港湾，产品的包装应考虑消费者的使用和情感诉求．产品包装功能的复合，可以把设计对象的功能，材料，情感心理互动和外观的审美有机和谐的结合起来，跨领域的将包装进行组合，让产品的存在既有销售力又具有审美价值，为人们的生活增添色彩．如图2，红酒的原包装在使用之后，可以通过简单的堆砌，组成简易的酒柜或者陈列架，这样的组合使客厅的角落多了一件有创意的家具．从包装到家具，这种跨领域组合式功能的包装为现代包装带来了一抹新的色彩．
2．1．3互动性体验功能产品经济高速发展，销售方式也有了新变化．货架自选购物成为商品销售的主要方式，产品与消费者的直接交流，使得产品包装变得可记、可视、可触．面对琳琅满目的各种商品包装，同质化的商品竞争显得更加激烈，如今消费者对包装的要求也不仅仅体现在方便性，更多的是可以将装饰性、趣味性、互动性结合起来的设计．如图3所示，揭起标签纸的四角，折起来就是一朵花．可口可乐的丝带瓶很有异曲同工的效果，这说明，包装不一定要追求花哨，即便只是单纯的引发了喜悦，也是值得称赞的创意．
2．2包装功能多元化的设计方式和方法“再利用”是指将废物直接作为产品或者经修复、翻新、再制造后继续作为产品使用，或者将废物的全部或者部分作为其他产品的部件予以使用．再利用是循环经济的重要内容．而“再设计”其内在追求在于回到原点，重新审视我们周围的设计，以最为平易近人的方式，来探索设计的本质．再设计的真正目的是在差异中发现设计的意义［9］．现代包装的功能性设计方式和方法都是由包装的再利用与再设计所引发设计，其一，旨在保护自然环境和资源，让人们形成自觉利用包装废弃物的意识和习惯;其二，旨在设计师设计的包装应有除基本功能之外衍生的其他功能，使消费者不舍得丢弃原包装，让消费者按照设计初衷来利用废弃的包装，从而增加商品的使用寿命，对商品品牌进行了无形的宣传．
2．2．1包装本身是产品现在市面上也有不少类似的这样的包装，这是商家的一种特殊销售方式，包装可以配合产品使用，就算是离开了包装内容物，这个包装也可以作为产品再利用．如图4中的红酒外包装，没有用纸质材料包装，也没有用盒状的方式包装，而是用喝酒的玻璃杯来作为包装方式．看似简单，实际是非常巧妙的设计．这样的功能性设计方法既不会浪费产品的外包装，又可以很好的利用这个包装，这样大胆的设计，使包装提供的服务更加优质快捷．
2．2．2包装的零消耗置换大多数的包装是先于产品被消费的，在与产品分离后，会被无情的抛弃，因此，从可持续发展的角度来看，包装在满足保护、方便、销售等功能的条件下，应尽量减少包装材料的使用，做到零包装化．如图5所示的咖啡包装，插扣结构让这个包装无论在运输还是展示的时候都很牢固的保护了内容物，而咖啡饮用完之后，依照插扣将包装分离，这个立体的包装又可以拆分成六片大小不一的杯垫．这样的产品使用后，包装通过置换变成另外一种产品依然能够再次利用，减少资源浪费的同时，满足生活的多种需要．这样的功能性设计方法满足了消费者的日常生活需求，传达了一种新的观念和新的生活方式．
2．2．3玩乐中的“变废为宝”现代社会是一个各种娱乐方式多元化的时代，电视、互联网主导了人们的生活，设计配合了他们对事物的感知与审美情趣．比如耐克公司鼓励消费者，把穿破的耐克鞋送回至购买的商店，这些废弃的鞋子被运回耐克公司，然后碎化，再设计成篮球场地和跑道，耐克这样做是通过自身的品牌优势将新型环保的消费文化理念传递给消费者，并且在无形中提升了耐克的品牌文化价值，这样的功能性设计方法具有经济和文化的双重价值．因此，在合理利用材料、控制包装成本，遵循节约资源的基础上，还应加强包装视觉美感，再加之完善的创意，最大限度的发挥包装的功能．通过再利用和再设计变包装废弃物为新资源，赋予其新功能，这种功能多元化的设计方式才是减少资源消耗、合理利用资源的有效之举．
2．3多功能包装的发展优势
2．3．1符合环保理念的包装设计包装工业的发展趋势是环保低碳，多功能的包装更是顺承了这样的趋势．不管是日用品还是食品，这些产品的包装或许在运输途中就被损坏，或许买来后拆掉被直接丢弃，这些都不是环保的表现．要考虑产品使用后，其包装如何处理．从包装容器，包装印刷以及包装的功能性方面出发，将包装通过简单的角色转化或是再设计，力求做到减少消耗，再利用，再循环，将环保理念贯彻下去．
2．3．2引导现代人消费的包装设计感性工艺则主要研究消费者心理和情感需求，用定量等分析法描述产品的基本特征，从而得出消费意向和产品特征之间的相应关系．产品使用后，包装依然能够再次利用，留有回味，这样的包装不仅能够树立独特的企业、品牌形象，能够满足消费者使用以及心理需求的同时带来良好的消费体验，寻求消费者情感与产品特性的对应关系，从而更好的服务于消费者．
2．3．3为生活添姿添彩的包装设计好的包装需要设计师的精心设计，也需要消费者的认同．杂乱的办公桌，紧缩的空间，资源的浪费，这些问题如同链锁被串联起来．生活节奏不断加速的今天，人们更期望的是轻松惬意的生活模式．多功能的包装不仅能够使人与物之间形成良好的互动性，更能够激发生活的创造力，创新生活，使生活多姿多彩．
3结语
包装设计应用范文6
【关键词】现代包装设计 符号化设计 基本要素 研究与应用
符号化包装设计延伸了企业文化内涵并突出了企业品牌形象，同时，其鲜明的个性及较强的宣传力度也促进了销量的增长。消费者只要对商家系列商品中的某一个体产生兴趣便会对其整体系列记忆犹新。如果系列产品中的某件商品得到了消费者的认可，那么优秀的整体品牌形象及口碑就会树立在消费者的心中。如同硬币的两面，反之也会造成消费者对整个系列产品失去信心。这就要求企业在不断提高产品质量的同时，还要不断地创新设计，使产品更具专业化的特质。
1 文字的符号化表现
由于产品许多信息内容均需要用文字进行详细准确的表达，而且文字对于产品的内容说明及其统一的形象起着不可替代的作用。因此，统一的文字排列组合形式和文字式样的选择便成为了符号化包装设计的一项重要内容。
品牌名称又称商标名称，其字数相对较少，并以醒目的视觉效果置于包装主展示面的重要位置。总之，文字的设计要围绕产品的属性、特点及企业的背景文化进行构思，针对不同的包装对象设计出适合的字体形式。设计样式各具特色且色彩不同的英文字母标志很好地完成了对系列产品的分类，其整体设计风格简洁大方。色彩丰富、趣味性十足的卡通图案突出了每款产品的特性，适应了不同消费群体的需求，而其每款产品包装中的设计元素又能找到相同的部分，从而又强化了统一性。在符号化包装设计中图形是其表现方式的重要元素之一，并与文字设计要素互补，从而共同为视觉传达的设计任务服务。它既丰富了包装设计的整体视觉效果，又体现其内在的某种张力，使消费者印象深刻且过目不忘。
2 图形的符号化表现
在具体的设计过程中，要注重构图的比例及位置，其形象既要一目了然又不能反客为主。图像的色调要和谐，其相关产品之间的色彩比例同样要协调。图片可以进行比例调整，放大或剪裁至人的舒适视觉大小，并形成一幅连续、扩展的画面。主体说明性文字的位置统一，构图一致，用不同的色彩及写实性图案来区分系列产品的不同口味。
产品的品牌文字以不同色彩加以区分系列产品的类别，无论包装材料的选择还是造型设计均向消费者传达一个信息――简洁、直观可以反映商品的类别、品牌。在商标、画面的构成形式及商品的外形得到有效统一后，设计师还可通过调整色调和色彩搭配来实现统一中的富有鲜明个性的色彩变化，使系列商品的视觉效果韵味十足。简洁的造型，精致的包装材料，完全以色彩、文字表达其系列产品的丰富性特点，体现了该品牌不加任何多余修饰的个性及自信。
3 色彩的符号化表现
为了确保产品包装整体色调的统一，在色相上可采用临近色或同类色。如果色彩差距过于明显，对比过强，在未经调和的情况下会使消费者感到混乱无序。当然，在明度的把握上要尽量体现设计的一致性，达到个体之间的协调。如红、黄、蓝三原色明度差别较大，这就需要提高或降低单体产品设计的明度，减小反差，从而提高整体和谐统一的视觉效果。在纯度关系上做到纯度高低的和谐统一，尽其可能达到协调的视觉效果。设计师应主动调研并对比市场中竞争对手的包装样式。如果同类产品其他品牌均使用纯度较高、对比色彩强烈的设计元素，那么设计师应采用一种清新、简约的色彩风格以及对比和谐的系列包装设计，从而赢得消费者的青睐。
4 材料的符号化表现
