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电商品牌策划范文1
一、护肤品
*全国市场品牌监测情况
玉兰油市场销售持续高涨，稳占第一的宝座，市场综合占有率达18.34%。大宝销量继续增长，本月奋力追赶，市场综合占有率增长2.5个百分点，一举突破11%大关。欧珀莱和小护士座次经常互换，本月欧珀莱保持领先，成为第三强，小护士位居第四。羽西销售业绩略有回落，但第五的排名座次未受到影响。美加净徘徊在十强中游，本月销售情况比较稳定。雅倩、隆力奇和欧莱雅仍在后四之列，其中雅倩和欧莱雅排名均有上升，分别出现在第七和第九位。
* 分地区护肤品品牌市场综合占有率排名情况
华北地区：玉兰油、欧珀莱和大宝三大品牌在该地区销势看好，稳居前三位。本月玉兰油市场销售略有回落，市场综合占有率较上月下降不到3个百分点；欧珀莱和大宝紧追不舍，本月销量稳步上升，市场综合占有率均超过15%。后七位品牌差距尤存，市场综合占有率都未达到6%。小护士和欧莱雅不相上下，市场综合占有率同在5%以上。羽西退出前四，位居本月第六。郁美净和旁氏继上月后保留榜上，本月座次尚未稳定，分别名列第八和第十位。郑明明重返本月十强。
东北地区：玉兰油高居榜首，市场综合占有率略有下滑，但还保持在20%以上。欧珀莱位居十强前列，市场综合占有率稳定在11%左右。大宝和小护士排名争夺激烈，本月差距拉大，大宝迎头赶上，升至第三，小护士让出其位，退至第四。羽西和隆力奇随着业绩提高，本月座次上升，步入十强中游。高丝和雅倩同步后退两位，跌至本月后三之列。美加净离开榜上的最后一个席位，排名逐步上升，本月名列第九。上月步步逼近十强的爱茉莉，本月成功入围，位居第七。
华东地区：玉兰油一马当先，市场销售不断增长，市场综合占有率向20%靠近。大宝一鼓作气，本月高升一位，荣登地区亚军的宝座。羽西魅力再现，从上月第七跃至第三。欧珀莱和小护士势均力敌，市场综合占有率均在7%多。美加净表现不错，本月仍活跃在十强中部。近来隆力奇销售升温，本月连升两位，成为第七强。清妃和蝶妆加盟前十，依次名列第八和第九位。而上月曾在十强之列的东洋之花和郑明明，本月双双退出，出现在前十四位之内。
华南地区：玉兰油、小护士、大宝、采诗和美加净继续角逐前五。本月地区冠军再易其主，大宝表现突出，从上月第三跃居本月榜首，市场综合占有率为16.53%。玉兰油和小护士双双后退一位，依次名列第二和第三。采诗坚守在上月第四的原位，市场销售大有起色，市场综合占有率较上月上升3个百分点左右。相比之下，美加净比较稳定，销售业绩和位次都未发生变化。可伶可俐不甘落后，从上月第九闯入十强的中间位置。东洋之花再度上榜，本月排名下降，占据第十的位置。上月退至十强边缘的丁家宜和羽西，本月重新在前十中出现。
西南地区：玉兰油在该地区销量遥遥领先，市场综合占有率高于其他品牌14个多百分点以上，占据市场绝对优势。羽西风光再现，本月回到十强前列，抢占第二的位置；欧珀莱退至第三，两者市场综合占有率都超过10%。雅芳连续两个月保持在第四的席位，和上月相比，本月销售业绩出现退步。美加净和艾琳再度被消费者看好，本月排名又有上升，分别位居第五和第六。欧莱雅和奥洛春位次不变，仍在榜末位置。美媛春和清妃则顺利加入本月前十的行列。
西北地区：玉兰油重整旗鼓，本月夺回地区冠军的宝座，市场综合占有率为19.04%。雅倩销量直线上升，本月进步明显，从上月第九直接跨入十强前列，市场综合占有率在12%以上。大宝一直表现不错，本月再升一位，进入三甲。而位居上月第一和第三的羽西和小护士，本月分别降至第四和第五。相比之下，欧珀莱位次最稳，本月还在第六的位置。旁氏和圣梦继上月后再现榜上，两者一升一降，同时波动两位，本月均在后三之列。在东北和华北地区相继上榜的隆力奇，在西北地区再创佳绩，从上月前十之外直接入主本月第七强。
化妆品类20大主销商场销售额排序 单位：千元
序号 商场名称 12月销售额
1 武汉市武商集团股份有限公司 36541
2 北京王府井百货（集团）股份有限公司23035
3 天津劝业场股份有限公司 21009
4 大连商场集团公司 19383
5 上海华联商厦股份有限公司 15770
6 武汉中百集团股份有限公司 15504
7 深圳华润万佳超级市场有限公司 13658
8 上海第一百货商店股份有限公司 9970
9 山东银座商城股份有限公司 7815
10 青岛利群集团股份有限公司 7308
11 杭州大厦购物中心 7138
12 重庆百货大楼股份有限公司 7120
13 唐山市百货大楼 6863
14 长春百货大楼集团股份有限公司 6771
15 广州市广州百货大厦 6650
16 重庆商社（集团）有限公司 6601
17 中兴-沈阳商业大厦（集团）股份有限公司 6218
18 西安开元商城有限公司 5924
19 长春欧亚集团股份有限公司 5872
20 南宁康迈商业公司利客隆超市 5850
二、美发用品
*全国市场品牌监测情况
本月前十位品牌的市场综合占有率总和为58.9%，较上月回升2.7个百分点，其中前八强品牌都来自于上月榜上。经过新一轮角逐，前四强品牌的位次重新排定。温雅高居榜首，本月销售势头稳定，市场综合占有率仍在上月的13%左右。雅倩排名上升，本月连跳两级，以微弱的优势夺取第二的宝座。美涛和欧莱雅双双退后一位，依次位居第三和第四，其中美涛仍有潜力，市场综合占有率和排在其前的雅倩不相上下，均为7%多。光明不甘示弱，从上月第八跻身本月前五。好迪活动在十强中游，本月座次略有波动。迪彩未能保持上月战绩，本月出现在第八的位置。上月已与十强渐渐靠近的丰采，本月继续努力，终于入围成功。
* 分地区美发用品品牌市场综合占有率排名情况
华北地区：本月前八位品牌均在上月榜上有名。欧莱雅销量领先，以14.79%的市场综合占有率一举夺冠。光明和温雅市场争夺激烈，本月排名互换，光明略占优势，本月成为地区亚军，市场综合占有率冲破10%，温雅仅以1%之差屈居其后。丰采和法丝走出后三，双双进入前五强，依次名列第四和第五。美涛和美源实力相当，本月依旧彼此相邻，两者的市场综合占有率更加接近。现代退步明显，本月未能保住第四的位置，退至第八。雅倩和彩艳成为本月新上榜品牌，占据前十的最后两个席位。
东北地区：上月前十中有七位品牌有幸再度入围。温雅、侬丝和美涛三大品牌保持上月的排名格局，其中温雅和美涛销量有所上升，温雅升幅较大，市场综合占有率超过20%；美涛销售业绩也大有提高；侬丝的市场综合占有率则仍在10%以上。依侬丝排名逐月上升，本月再创新高，升至第四。光明波动起伏明显，本月位次迅速回升，从上月第十回到第五的位置。上月相距甚远的欧莱雅和桃丽丝，本月上下相邻，依次位居第六和第七，市场综合占有率均在5%左右。本月佳宝跻身前十，排名第九位。好迪匆匆离开，与十强失之交臂。
华东地区：和上月相比，前五强品牌相对稳定，排名座次大致相同。雅倩、温雅和美涛前三强的市场地位日趋稳固，雅倩稳坐头一把交椅，本月市场综合占有率稳中有升；温雅和美涛虽位次不变，但市场综合占有率略有下降，所幸温雅仍保持在10%以上。好迪和欧莱雅再度出现在前五之列，本月位次互换，欧莱雅升至第四，好迪退居第五。后五位品牌变动明显，只有丹芭碧和美涛继续保留榜上，依次位居第七和第八。值得一提的是，在彩妆市场大获成功的美宝莲，在美发用品市场也初见成效，本月抢占第六的位置。而上月曾在榜上的卡尼尔、比倩和貂油，本月纷纷退出。
华南地区：温雅一马当先，本月销势不减，市场综合占有率高于12%。迪彩依旧在销量上具有领先优势，本月蝉联地区亚军，市场综合占有率落后温雅不到3个百分点。伊卡璐和美涛在该地区销售见好，一直保持名列前茅，本月还在前四强之内。澳宝和丰采业绩相当，市场综合占有率同为5.3%多，分别占据十强中游的一个席位。雅倩位次逐渐稳定，坚守在上月第八的位置。好迪和欧莱雅重新回到十强的行列，位居第七和第十位。
西南地区：温雅和貂油并驾齐驱，本月销量继续攀升，分别以19.39%和18.53%的市场综合占有率位居榜首，地区冠亚军的位置更加稳固。迪彩暂时稳定，市场综合占有率保持在13%左右。侬丝一如上月，占据第四的位次，销售业绩已明显上升，市场综合占有率和排在其前的迪彩相差不到0.2个百分点。好迪座次波动一位，徘徊在十强中部。美涛连跳两级，本月位居好迪之后。匠人和黑霸王在该地区站稳脚跟，连续两个月出现在前十的最后两位。洁丝和佳宝加盟十强，依次位居第七和第八位。上月一度上榜的欧莱雅和海圣，本月被替换而下。
西北地区：上月前九位品牌有幸再度成为本月前九强，但排名顺序多有变化。本月雅倩业绩突显，在榜上一枝独秀，和其他品牌拉开更大的距离。温雅和美涛双双后退一位，依次位居其后，市场综合占有率均在7%左右。光明和黑霸王进步明显，本月同步上升四位，成功步入前五强，与此相反，迪彩和欧莱雅却出现下滑，已退至后三之列。只有好迪和艾戴利莎原地不动，仍在上月第六和第七的位置。卡莲芳十分幸运，成为本月唯一的新上榜品牌，排名第十位。
三、 美容品
全国市场品监测情况
本月前十位品牌市场综合占有率总和为65.8%，比上月上升0.9个百分点。上榜品牌趋于稳定，上月前九强继续保留本月榜上，且排名顺序大多变动不大。美宝莲和羽西稳坐头两把交椅，本月两者市场综合占有率略有波动，美宝莲遥居榜首，市场综合占有率为22.85%；羽西则逐步向11%靠近。欧莱雅第三的位次不变，市场综合占有率上升1.4%。玉兰油销售格外看好，本月高升一位，进入前四，市场综合占有率和排在其前的欧莱雅同在7%以上。欧珀莱和雅芳依旧相邻，本月出现在十强中游。曼秀雷敦退出前五，本月名列第七。露华浓和郑明明座稳定，保持在上月第八和第九的原位。娥佩兰跻身前十，占据第十的位置。
分地区美容品品牌市场综合占有率排名情况
华北地区：本月前七强品牌均在上月榜上出现。美宝莲遥遥领先，本月销稳中有升，市场综合占有率超过31%。欧珀莱颇受青睐，本月销售业绩有所提高，从上月第四升至第二；羽西稳占第三的席位，市场综合占有率仅落后1个百分点。欧莱雅和露华浓排名争夺激烈，本月座次互换，欧莱雅略胜一筹，位居第五，露华浓屈居其后，两者市场综合占有率同时升至7%以上。曼秀雷敦回落明显，从十强的前列退至中间位置。CD再接再历，本月连升三级，名列第七。雅芳、郑明明和嫣妮本月未能坚持榜上。
东北地区：美宝莲、欧莱雅、羽西、玉兰油和雅芳前五强品牌相对稳定，排名格局和上月保持一致。美宝莲一如既往，市场综合占有率和上月相差无几，仍在22%左右。欧莱雅和羽西销量大增，本月两者不相上下，市场综合占有率同为11%多。玉兰油和雅芳原地不动，其中玉兰油销量居高不下，市场综合占有率领先雅芳近5个百分点。兰蔻和奇士美再度上榜，本月双双前进三位，依次排名第六和第七。资生堂和露华浓同步回落，退至后三之列。上月与前十交错而过的丁家宜，本月稍作努力，顺利进入十强之列。
华东地区：美宝莲最受欢迎，市场综合占有率超过22%。羽西渐稳定，市场综合占有率和位次都和上月基本相同。欧莱雅排名稳步上升，本月进入三甲。曼秀雷敦让出其位，本月退居第五。宝璐丝座次回升明显，从十强下游跃至本第四。后五位品牌变化明显，只有欧珀莱和Za坚持榜上。本月欧珀莱下降两位，退至第八。Za保持上月战绩，坚守在第十的位置。上月曾在榜上的蝶妆、清妃和雅芳，本月与前十无缘，依次位居第十一至第十三。
华南地区：玉兰油再度获胜，本月蝉联该地区冠军，市场综合占有率大幅上升，从上月的20.73%升至28.73%，进一步稳固其第一的位置。美宝莲暂居第二，市场综合占有率维持在上月12%的水平。羽西第三的座次虽然未变，但市场综合占有率正悄然上升。雅芳和欧珀莱座次互换，欧珀莱销势不减，本月抢先一步，名列第四，雅芳位居其后。旁氏继续活动在十强中段，本月排名上升一位。欧莱雅和郑明明重返本月前十，分别排名第七和第十。
电商品牌策划范文2
商场排名情况。11月份，在被统计的200多家商场中，按销售额排名，大连大商集团有限公司以1.3亿元的销售额排名第一，重庆商社（集团）有限公司和北京王府井百货（集团）股份有限公司分别名列第二、第三，排名第四到第十位的商场为武汉武商集团股份有限公司、武汉中商集团股份有限公司、重庆商社新世纪百货公司、上海百联集团股份有限公司、华润万家有限公司、天虹商场有限公司和武汉中商集团股份有限公司。
一、护肤品
在对全国护肤品市场的监测中，前三强品牌玉兰油、欧莱雅和欧珀莱地位牢固且市场综合占有率都有提升，比上月分别上涨0.32、0.91和0.8个百分点。羽西和兰蔻一升一降，分获第四、第五。资生堂和雅诗兰黛互换位置，名列第六、第七。大宝离开榜单边缘，进入八强。新秀品牌薇姿和佰草集跻身榜单第九、第十位。前十位品牌市场综合占有率合计为64.68%，比上月略下降0.64个百分点。
分地区护肤品品牌市场综合占有率排名情况
华北地区：欧珀莱市场综合占有率略有上升，为19.55%，冠军地位得以稳固。玉兰油和欧莱雅互换位置，名列第二、第三。兰蔻第四的位置没有改变。雅诗兰黛上升一位，排名第五。资生堂销势强劲，夺得第六。排名第七到第十位的是娇兰、CD、佰草集和自然堂，市场综合占有率在2.57%-1.9%之间，其中除CD外均为新秀品牌。
东北地区：欧珀莱凭借20.55%的市场综合占有率再次摘得头牌。屈居亚军的欧莱雅销量略有上涨，为20.07%，与冠军差距在逐渐缩小。玉兰油不进不退，稳居第三。新秀品牌梦妆销势强劲，取得了第四名的好成绩。佳丽宝前进四位，名列第五。排在第六到第十位的是爱茉莉、兰蔻、资生堂、雅诗兰黛和CD，市场综合占有率在2.76%-2.38%之间。
华东地区：玉兰油市场综合占有率比上月上涨0.55个百分点，继续遥遥领先于其它品牌。欧莱雅、欧珀莱、兰蔻和羽西发挥稳定，第二到第五的位置没有改变，市场综合占有率合计数比上月上涨0.75个百分点。资生堂和雅诗兰黛互换位置，名列第六、第七。清妃离开榜单边缘，进入八强。LAMER本月新入围榜单，跻身第九位。大宝占据榜单第十位。
中南地区：玉兰油市场综合占有率上升明显，为23.59%，冠军地位无人撼动。排在第二到第四位的欧莱雅、欧珀莱和雪完美发挥稳定，市场综合占有率合计数比上月下降3.75个百分点。大宝上升两位，名列第五。李医生第六的位置没有改变。羽西进入七强。新秀品牌白大夫和旁氏，占据第八、第九位。资生堂原位不动，跻身榜单之末。
西南地区：玉兰油、欧莱雅和欧珀莱继续占据榜单前三强宝座，且市场综合占有率合计数比上月提升3.33个百分点。蝶妆上升趋势明显，前进四位，夺得第四。羽西下滑一位，名列第五。佰草集和薇姿销势平稳，第六、第七的位置没有改变。Za离开榜单边缘，排名第八。郑明明销势略有下降，居第九位。美宝莲新鲜上榜，跻身榜单之末。
西北地区：玉兰油销量略有下降，但霸主地位依旧。欧莱雅和欧珀莱销量略有上升，亚军、季军地位得到稳固。兰芝前进两位，排名第四。羽西不进不退，保持第五。丁家宜退居第六。排在第七到第十位的是大宝、李医生、高丝和丸美，市场综合占有率在3.7%-2.82%之间，其中丸美为新秀品牌。
二、彩妆品
美宝莲凭借22.12%的市场综合占有率再次将桂冠收入囊中。欧珀莱和欧莱雅互换位置，名列第二、第三。曼秀雷敦和羽西一升一降，名列第四、第五。CD前进一位，名列第六。兰蔻退居第七。排在第八到第十位的是露华浓、香奈儿和Za，市场综合占有率在2.88%-2.24%之间，其中香奈儿将同名次的卡姿兰替换而下。前十位品牌市场综合占有率合计为63.84%，比上月下降0.63个百分点。
分地区彩妆品品牌市场综合占有率排名情况
华北地区：摘得地区皇冠的依然是美宝莲，市场综合占有率为22.23%。欧珀莱销量略有下降，但亚军地位依然牢固。欧莱雅、CD和羽西第三至第五的位置保持不变。露华浓新鲜上榜，排名第六。娇兰原位不动，保持第七位。红地球前进一位，名列第八。香奈儿和U2B新入围榜单，跻身第九、第十位。
东北地区：美宝莲再次荣登榜首，市场综合占有率比上月下降3.63个百分点。Za销量略有上升，亚军地位得到稳固。羽西和色彩地带分别前进三位和一位，名列第三、第四。露华浓销势强劲，进入五强。CD下滑一位，名列第六。欧珀莱和欧莱雅销势略有下降，名列第七、第八位。娥佩兰第九的位置没有改变。深蓝将同名次的兰蔻替换而下。
华东地区：美宝莲、欧莱雅和欧珀莱稳扎营盘，继续蝉联本地区前三强，市场综合占有率合计数比上月下降3.27个百分点。羽西和兰蔻互换位置，名列第四、第五位。香奈儿不进不退，保持第六。CD新鲜上榜，排在第七。蝶妆下滑一位，名列第八。新秀品牌雅诗兰黛和FANCL跻身榜单第九、第十位。
中南地区：曼秀雷敦在和美宝莲的较量中取胜，市场综合占有率为22.76%。美宝莲屈居亚军。妮维雅前进两位，居第三。卡姿兰第四的位置保持不变。雅芳新鲜上榜，名列第五。排在第六到第十位的是欧莱雅、色彩地带、欧珀莱、雪完美和资生堂，市场综合占有率在3.61%-2.66%之间。本月羽西与榜单无缘。
西南地区：美宝莲凭借29.81%的市场综合占有率蝉联冠军。欧莱雅、欧珀莱和毛戈平销势平稳，稳居第二至第四位。露华浓前进一位，名列第五。新秀品牌郑明明销势强劲，进入六强。羽西和雅芳销势略有下降，名列第七、第八位。艾丽碧丝和安尚秀双双下滑一位，跻身榜单第九、第十。
西北地区：美宝莲市场综合占有率比上月上涨0.69个百分点。欧珀莱和欧莱雅互换位置，名列第二、第三位。羽西和卡姿兰一升一降，排在第四、第五。榜单第六到第十位的是露华浓、娥佩兰、红地球、奥斯曼和Lunasol，市场综合占有率在4.19%-1.86%之间，其中奥斯曼和Lunasol为榜单新秀。
三、洗发护发品
飘柔销势强劲，以20%的市场综合占有率摘得榜单头牌。潘婷退居亚军。海飞丝离开榜首，占据三强之位。处于中游位置的舒蕾、霸王、力士和沙宣发挥稳定，市场综合占有率合计数比上月下降1.37个百分点。资生堂离开榜单边缘，进入八强之位。清扬和夏士莲携手下滑一位，跻身榜单第九、第十。前十位品牌市场综合占有率合计数为86.6%，比上月略下降0.68个百分点。
分地区洗发护发品品牌市场综合占有率排名情况
华北地区：潘婷市场综合占有率比上月上涨1.5个百分点，冠军地位牢固。飘柔和力士双双上升一位，名列第二、第三位。海飞丝退居第四。舒蕾原位不动，保持第五。排在第六到第十位的是资生堂、霸王、沙宣、顺爽和标榜，市场综合占有率在6.7%-1.12%之间，其中顺爽和标榜为榜单新秀。
东北地区：海飞丝由上月第二位上升为本月冠军，市场综合占有率为20.14%。飘柔上升两位，名列第二。潘婷退居第三。舒蕾下滑一位，排名第四。霸王、力士、蜂花和沙宣发挥稳定，继续保持在第五至第八位，市场综合占有率合计数比上月下降2.18个百分点。排在第九、第十位的丝秀和顺爽将同名次的标榜和脱普替换而下。
华东地区：本地区品牌间的竞争比较激励，冠军得主为海飞丝，市场综合占有率比上月下降0.53个百分点。飘柔和潘婷互换位置，名列第二、第三位。霸王和舒蕾一升一降，排在第四、第五位。资生堂前进两位，进入六强。力士和沙宣携手下滑一位，居第七、第八。佰草集和夏士莲互换位置，跻身榜单第九、第十位。
中南地区：飘柔、潘婷和海飞丝蝉联冠、亚、季军，市场综合占有率合计数比上月下降2.12个百分点。霸王和舒蕾互换位置，名列第四、第五。力士第六的位置没有改变。排在第七到第十位的是沙宣、清扬、拉芳和花香，市场综合占有率在2.5%-0.92%之间，其中新秀品牌为沙宣、清扬和花香，资生堂、媚兰和雪肤莱本月与榜单无缘。
西南地区：海飞丝销量略有下降，但冠军地位依然牢固。排在第二到第六位的潘婷、飘柔、力士、清扬和舒蕾发挥稳定，市场综合占有率合计数比上月上涨0.82个百分点。沙宣新鲜上榜，以3.36%的市场综合占有率夺得第七名。夏士莲第八的位置没有改变。
西北地区：本地区金牌被舒蕾摘取，市场综合占有率为15.28%。潘婷和海飞丝互换位置，名列第二、第三。力士和飘柔一升一降，占据第四、第五。霸王第六的位置没有改变。沙宣前进一位，名列第七。后三强品牌爱茉莉、夏士莲和索芙特均为新秀品牌，市场综合占有率在2.63%-2.4%之间。
四、美发用品
温雅表现出众，以11.9%的市场综合占有率夺得冠军。迪彩和美涛退居第二、第三位。欧莱雅和章华销势平稳，保持第四、第五。现代新鲜上榜，居第六。美源和侬丝携手下滑一位，名列第七、第八。沙宣位列第九。毛戈平将同名次的卡尼尔替换而下。前十位品牌市场综合占有率为58.09%，比上月下降6.57个百分点。
分地区美发用品品牌市场综合占有率排名情况
华北地区：美源在和欧莱雅的较量中取胜，市场综合占有率为13.48%。欧莱雅屈居亚军。迪彩和章华携手前进一位，名列第三、第四。美涛销势略有下降，位居第五。温雅不进不退，保持第六。排在第七到第十位的是现代、久美为宝、侬丝和光明，市场综合占有率在4.43%-3.62%之间，其中新秀品牌为光明。
东北地区：温雅销量上升趋势显著，市场综合占有率为22.22%，霸主地位牢固。侬丝继续保持第二。现代前进一位，名列第三。章华进入四强。卡尼尔和美涛销势略有下降，排在第五、第六。排在第七到第十位的是彩蕴、霸王、光明和貂油，市场综合占有率在5.54%-2.69%之间，其中貂油为新秀品牌，欧莱雅与榜单无缘。
华东地区：美涛凭借9.55%的市场综合占有率夺得本地区冠军。温雅前进一位，争得亚军。欧莱雅离开榜首退居三强。新秀品牌毛戈平和BOBBIBROWN新鲜上榜，取得了第四、第五的好成绩。章华排名第六。后四位品牌MAC、美宝莲、红地球和美源均为榜单新秀品牌，市场综合占有率在4.15%-1.99之间。
中南地区：前五强品牌继续保持上月排名格局，市场综合占有率合计数比上月下降6.89个百分点。新秀品牌潘婷和现代名列第六、第七。帝花之秀和卡尼尔销势略有下降，排名第八、第九。欧贝斯新入围榜单，跻身第十。
西南地区：匠人销售优势明显，以20.73%的市场综合占有率再次将桂冠收入囊中。美涛第二的位置保持不变。本月新秀温雅夺得第三。欧碧前进一位，占据第四。排在第五到第十位的是法丝、亮妆、拉芳、采乐、貂油和标榜，市场综合占有率在7.92%-3.87%之间，其中亮妆、采乐和标榜为榜单新秀。
电商品牌策划范文3
关键词：品牌广告；广告策略；品牌价值
中图分类号：F713.81 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2015）005-000-01
一、品牌广告的重要性
一般广告通常是指促销广告，是以促进品牌产品的销售量为目的所策划的广告。现在我们探讨的品牌广告，是以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，实现构筑品牌，传播品牌，在消费者心目中确定位置的广告。在某种情况下，品牌广告和促销广告可同时进行。国外，也有将品牌广告和促销广告区分开，分别实施的。例如，通用、肯德基等。
品牌广告和促销广告，主要是广告目的不同。促销广告是将品牌商品的销售量作为首要考虑，创造市场的环境条件促进销售。例如，强调合理定价使销售额增加的做法等。品牌广告则是为了提高品牌价值，在传达内容、媒体计划等方面策划的广告。从长远的观点看，广告必须力求去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点，若有损于品牌价值提升的广告，即使可以一时提高销售额，也不应实施。随着科技的飞速发展，同类产品的差异性越来越小，消费者选择品牌时所运用的理性空间变小，因此，构建品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要的多。
品牌价值，是指企业在推广品牌的营销活动过程中，消费者的肯定反应及所产生的积极影响的程度。也就是说，当消费者看到某品牌的包装，或者听到有关某品牌的消息时，产生良好反应状态的程度。实际上消费者在购买商品所追求的是“实质利益+心理利益”，对有些消费人群来说，广告更应重视运用形象来满足其心理的需求。
例如：苹果手机是目前拥有很高评价的品牌。每次苹果公司宣布新品将上市，消费者就会对苹果新品抱有期待和产生购买欲望，这就是苹果品牌拥有高价值的例证。但即使品牌具有很高的价值，也不一定能达到直接销售额增加的目的。假如新品不能满足消费者较高的期望，其销售也会受到影响；在渠道上，如不能把握好销售时机，销售额也不会提高。我们所讲的品牌价值的高低，仅仅是指为了销售产品而创造环境的一个方面。
二、品牌广告策划的基本战略
1.提前精准定位
所谓提前精准定位就是把企业产品品牌定位于潜在消费者心中，十分鲜明地与其他的品牌区别开来，促使消费者对该品牌留下深刻印象。现在有些企业广告已陷入恶性循环的泥淖，广告投入你追我赶，广告传播只讲战术，不讲策略，想面面俱到，结果是陪了夫人有折兵，所以我们在品牌广告的策划过程中要提前精准定位，及时知悉消费者对品牌的反应发生的变化。例如，通过传播手段使消费者能正确判断产品的高品质等。也就是说，在实施品牌广告时，所设定的效果不仅是消费者态度的变化、提高对品牌的认识，还包括该品牌在营销过程中所引发的肯定反应，以及现有消费者中存在的肯定反应的再强化。
2.谋划传播内容
品牌广告是通过购入品牌商品、持有品牌商品的主观经验作为传播内容。是购买品牌商品、持有品牌商品过程中，客观的、通常不能测定的情绪和感性的经验。传播内容要符合企业的品牌理念，在制定广告计划时要参照企业的品牌理念。广告创意应有自身的个性，与众不同，同时，为渲染气氛，要采用一定艺术手法表现出来吸引公众。例如，近期，张默闻策划集团从恩情入手，在一个具有深厚文化底蕴的茶领域里卖出一个第一品牌，他将“感恩”这一独特的卖点，植入到乾红早春茶的品牌中，让“感恩生命中的每一位恩人”和乾红早春茶所倡导的感恩文化水乳相融、相得益彰，实现了品牌价值得极大提升。
3.设定消费人群
从心理学的角度来看购买行为，商品本身可以说是一种刺激，购买商品是消费者对商品刺激所做出得一种反应。促销广告战略，通常是基于“能够购买的人群”、“希望某类人群购买”的考虑设定消费人群。对于品牌广告，主要是考虑“理想化的消费人群”，并不限于考虑实际上哪些人使用。从品牌理念出发，考虑希望哪些人群持有，即购买行为的理想化的消费人群。理想化消费人群的设定，不仅要考虑性别、年龄、职业、地域等变数，还要考虑消费者的心理因素、生活方式、精神上的满足等。同时，应加强对理想消费人群的研究，尤其是广告认知规律和广告接受心理的研究。
三、品牌价值传播的策划
与促销广告一样，品牌广告也是现状分析开始。为了分析消费者对品牌的理解程度，可以使用各种各样的方法，也可通过对现有品牌资产价值在广告战略中充分地利用。
品牌广告的现状分析包括，1.该品牌在市场上具有怎样的价值（从消费者的角度看，具有怎样程度的价值）；2.其品牌是怎样被消费者认识的。3.卖消费者想购买得产品，而不要卖自己所能制造得产品，4.要考虑如何使消费者更便利购买到产品，而不是考虑所谓得通路策略，5.应重视沟通，而不仅是促销。
进行品牌现状分析，可以考虑使用对品牌联想记忆的消费者调查方法，虽然对品牌资产价值的测定是很难。但是，通过联想记忆等方法的分析，从某种程度上还是可以判明的。品牌广告是充分运用和强化现有的品牌资产价值，因此，搞清楚该品牌所具有的资产价值的内容非常重要。在进行品牌广告策划时，应尽可能地利用现有的品牌成果，认可的品牌资产，再加以强化。
四、结束语
实施品牌广告战略的关键在于企业要确立长期的、稳定的品牌理念，才能有品牌广告所追求的长期效果。品牌广告往往会和追求短期利益的促销广告发生矛盾，所以，品牌广告战略离不开企业高层的支持。同时，构筑品牌广告战略不仅是企业进行自我的完善，更应协调传统媒体和新兴媒体共同来谋划，合力提高消费者对企业、对品牌的认知度。
参考文献：
[1]胡舒立.新常态改变中国[M].民主与建设出版社.
[2]张默闻.卖点是把锤[M].机械工业出版社.
[3]佘贤君.电视广告营销[M].中国广播电视出版社.
电商品牌策划范文4
按照策划目的，专题方向总体分为三个：
促销
利用手工推荐商品在一个固定时间内吸引用户眼球，策划人把这些商品汇总在一个页面或体系中，通常用户无需连续翻页即可看到所有正在促销的商品，它们通常是最畅销的或是降价力度最大的，但也可能是库存压力最大的。
活动
策划组织者以节日、纪念日或社会事件为“噱头”，开展的有计划的营销方案。活动专题不仅也同样有重点推荐的商品，还会有联带用户参与的虚拟活动，比如抽奖、积分、微博互动等，把组织营销变得更丰富更具气氛，营销资源也相对重新整合。
包装
不降价、不过节也可以制作专题，针对一些相对特殊的商品，对其或品牌进行一种“增加价值”的包装，更多情况是自主文化品牌或者虚拟价值远高于实际价值的商品。这类专题更注重延展性和故事性，创新成分也比前两种目的更高。
1、专题由哪些核心内容组成？
梳理信息的权重等级，通常一个页面被分割为三大部分：介绍区、内容区、交互区，清晰的页面结构设置可以很合理地放置标语、商品、分类、交互活动、分享、延展链接等等。概括最重要的核心内容，包括：商品所属(类别、品牌)、销售情况(销售额、价格、折扣力度)、专题情况(日期、规则)、主题特写(针对人群、限量、功能特点、其他优势)。
2、专题中的数据代表什么？
一个内容不多不少的专题，页面“点击率”是直接衡量页面呈现质量的首要数据，还有与点击率相联的页面“退出率”、“停留时间”、“重复浏览率”、“分享收藏率”也反映了专题对用户的吸引力，商品、图像、价格、文字及概念等其它因素都会影响部分页面基础数据。如果想深刻研究某一专题的数据并期望得出一些结果，还需要不断的进行有针对性的专题测试或ABtest对比。
第二个方面要看专题对大数据的影响，如果一个流量提升不错的专题吸引了网站大量的流量堆积到专题，而使多数用户失去了浏览其他页面的机会，这样表面上看专题单一数据非常优秀，但影响了网站大数据格局这明显是具备风险的，如果专题实现购物转化效果不好，那随之将会流失用户，所以在专题设置路径方面，实时监测网站大数据也是非常重要的，对用户使用带来不便的规划设计要即时修正。
3、专题是不是依靠设计论成败？
毋庸置疑，页面设计是与用户见面的最后步骤，至关重要。但这里所提到的“设计”，我认为不仅是页面页面直观形象，还包括了某些细节，比如“怎样的分割线条不会使用户阅读缭乱？它应该多长、多粗？虚线代表有关联？实线代表分割线？”决定专题的成功因素不止设计一个因素，交互理念创意、广告语、推广平台、奖励方式等等都是推动完成一个优秀专题的重要组成部分。
4、怎样平衡专题的阅读量？
通常商品促销专题具备两种信息共存，一种是引导类别的选择，一种是引导明星款商品的选择，“类别”更相对适合做介绍式阅读，而“商品”更相对阅览越简洁、价格体系越清晰为好。在部分网站中有许多欧美搭配类的时尚专题，通常不标注价格，只注重画面组合，这样的例子也许是双刃剑，要具体根据目的具体分析(个人认为导购网站或自主特色品牌更适合)。
那么在整页专题中，文字的信息分布是产生舒适阅读的基础，“一行大字与一行小字”可以使人清晰判断内容的主次和层级，“一段字”接“一段字”除了特定商品(如特殊珠宝、贵重金属、特殊工艺品等)需要以文字来诠释的情况下，通常不推荐这种做法。
还有一项重要工作，即测试整页内容被阅览阅读的时间，观图与读字的时间总和即为这一页面的所有阅读时间，这里我个人给出的建议是：测试阅读页面内全部信息的时间，普通人在1分至2分半之间的内容量较为合理。
5、专题的入口与路径是什么？
到达一个目标页的路径有很多，最多的做法是制作店铺首页banner广告作为专题的大门，这种形式最为直接。还有哪些是可以设置的入口——站内：二级页banner、搜索页推荐文字链、商品详情页推荐banner、其他同期专题页推荐banner、邮件、微信推送链等；站外：友情店铺banner、搜索引擎页广告位、站外关键字投放、导购类网站文字或banner、比价网站banner等。这些入口都是到达专题的路径，策划专题者需要做的是优化这些路径，选择性价比最高的路径方式和入口样式。
6、专题能否预判效果？
电商专题是个循序渐进的营销模式，在配合市场需求的情况下需要长期积累从专题获取来的市场规则，比如掌握哪些节日适合推出专题、怎样利用社会事件创造营销。
在今年PM2.5飘过多个省市的时期，有部分商家推出了口罩、空气净化器、绿植商品的专题卖场，它们均是利用提前判断用户的需求来制造营销，类似这样的专题都拥有效果可判断性，只是效果具体到哪种程度还需要结合销售细节来决定。除了紧跟市场需求外，商家的专题节奏也是影响效果的因素之一，常年进行专题销售的商家相对失去了专题的突发性质和时效感，较难在某一专题上获得飞跃性的效果，因此掌握好这种方式需要在总体营销策略上更加明确，全局的合理细化分解对专题效果的可控制性也会相对提升。
7、创新怎样与实际结合？
服务的创新是培养营销特色的关键，创意并不等同创新，创意可以是缜密的，也可以是天马行空的，但创新更务实。现在许多商家在搞各式各样的活动，像抽奖、秒杀、限时0元这样的创意屡见不鲜，说到底还是在提醒用户这里有超值甚至免费的便宜来占，但又有多少人可以真正在这种超低价的活动中享受到商家所宣传的价格，我想绝大多数人都会摇头。
那怎样创造更多的想法或是乐趣？首先，我的观点认为创新不该脱离信任，从用户角度出发，一切新意的形式、语言、画面或者礼包能为用户带来什么。如图，某知名服饰品牌购物网站，在童装部分推出了搭配专题，在每组童装搭配区，用户都可通过点击进入该组搭配的详情页面，快速全选或勾选组合中的商品加入购物车，并有更多同类推荐商品提供备选，节省了用户凭空想象搭配的购物时间，避免了因盲目搭配带来的售后困扰，增添了不少趣味与关怀，这种源于成人化购物思维的创新，值得思考借鉴。
8、策划人是怎样的角色？
“写不好文案又做不来设计的人，都跑去当策略了。”这是一句算不上名言的名言，并非说一个合格的策划人需要对每一个细节都能熟练操作，而是我们必须清楚一件事：我们所做的一切工作都是建立在围绕”传递“的基础上的。我们是发起者，也是销售者。策划人需要可以运用各种手段去达到策划目的，有些是气氛的烘托者，有些是反败为胜的棋者，有些甚至是企业品牌的核心军师。策划人不是演员，但却需要演技，能够为营造成功充当各种角色，他们通常善于发现常人意识不到的问题，对生活细节、社交、艺术也会拥有个人不同角度的观点，这些都是他们的优势。
9、我们该怎样培养“专题团队”？
“看教材书”还是“看电影”？——我会选择看电影。快速、转换、场景、时间、选择、回忆等等这些概念，我想电影中应该更多，而“电影”也不仅仅单指电影。专题团队需要了解的内容相对会比其他职业多一些，有些人艺术能力偏强，有些人分析能力偏强，每个人所擅长的领域被分享是对团队其他成员的知识补充，另外定向领域(如时装知识、护肤品成分等)的专业信息补充也是团队领头人的必要任务。另外，为团队时刻充满思考与行动力，不定期举行内部竞赛或行业分析探讨会，都会促进团队整体的知识面和思考宽度，有利于对策划思路带来质的提升。
10、怎样拓展策划思路？
电商品牌策划范文5
一. 前言
二. 广告商品
三. 广告目的
四. 广告期间
五. 广告区域
六. 广告对象
七. 策划构思
八. 广告策略
九. 广告主题表现及媒体运用
一 前言
本公司广告x洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司洗发水广告，第一年()年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年()为配合贵公司的经营方针，前半年度以x洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以x洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年x洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二 广告商品
广东x洗发水公司——x洗发水
三 广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接、年广告
4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
四 广告期间
五 广告区域
全国各地区(以城市为主)
六 广告对象
所有居民用户
七 策划构思
(一)市场大小的变化情况的两种：
a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
(三)使用及购买频度的增加
就x洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
1、促使消费者指名购买x
2、促使洗发店老板主动推荐x
八 广告策略
针对消费者方面—
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。
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3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排(广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九 广告主题表现及媒体运用
(一)卡片及广告牌的广告内容
好的头发，选择x。
在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有x品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
(二)电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗?学我啊!爱生活，爱x。
(三)广播台
电商品牌策划范文6
关键词：广告；现代营销；优化策略
随着经济的发展以及人们生活水平的不断提升，越来越多消费者在选购商品时更加倾向于广告商品。在市场竞争环境日益激烈的背景下，广告会受到许多方面的影响，如竞争对手的影响、广告费用的影响、广告传播范围的影响、传播速度的影响以及消费者倾向的影响等。因此，要想用固定花费提升广告效能，必须首先了解广告策略的特点与原则，用这两点指导营销策划的制定。
一、广告策略的特点
（一）具有总体性特征
策略不仅是一项具体的计划，地应该是长远性、总体性的广告概念以及规划。广告策略不应在一开始就将内容及具体过程阐述出来，严格来说是一种尚未成熟的计划。
（二）是一种营销方式
广告策略的重点在于策略，并不是一套具体的方案。策略的重点在于广告为营销带来的结果与效益。
（三）具有科学性
创意虽然是广告策划的重要项目，但策略才是广告的重点。只有在团队分析的基础上，制定科学的创意计划，才能够制定出符合要求的广告策略。
二、营销中广告策划的要点
（一）注重品牌效应
营销中使用广告的目的无非两种，战术目标与战略目标。前者通常是销售方式上的差异性，例如促销等；后者考验的是企业长远目光。企业要想健康长远的发展，就必须开创品牌，在众多竞争中让消费者记住自己。
（二）注重企业形象
在广告中，企业商标以及品牌名称不仅是为商品做广告，也能够为企业树立形象。例如著名的可口可乐公司，将厂名、商标以及品牌名称系列化，让消费者潜意识中产生较深刻印象，对企业形象的深入人心打下基础。
三、基于广告策略的营销策划措施
（一）对产品准确定位
在现代化市场经济中，企业所销售的产品首先需要了解，产品对应的人群是哪些，这些消费者的购买习惯是什么，这样才能够做到投其所好，不会造成过多的资金浪费。广告效果的成败能够起到决定性作用的就是对广告进行科学定位。广告定位是实施广告策略的原点和核心。对于企业来说，企业的定位应以产品为起点，以消费者为终点，所以，广告的定位也要以企业定位为中心。这就要求，广告的定位要科学的对市场进行细致分析，充分考虑消费的目标人群，对消费群里的消费习惯、消费能力、消费倾向深入的分析。
（二）明确目标市场
广告所取得的效果由市场营销的成果进行评分。广告效果的好坏，也就是广告策略的成果与否，直接由市场进行检验反馈。垄断是相对的，但是竞争是绝对的，不管企业的强弱，都存在竞争，在当下开放的市场经济条件下，任何一家企业不可能做到全额占有市场，因此，企业的广告市场策略要有重点，对自己的市场定位要明细，只有先清晰地对自己做好定位，选择好合理的目标市场，才能在垄断与竞争中找准自己的目标消费群体。
（三）产品策略的制定
产品的市场份额决定企业的发展，如何去占据企业应有的份额或者更多的份额是一个企业持续发展必须思考的问题。当然，产品的质量是企业成功的重点。但是，酒香也怕巷子深，优秀的产品也难保证能够获得更大份额的市场。我们要看到，广告是服务于产品的，而且广告的策划更需要以企业长远发展为中心思想，基于企业长远利益意味着需要更加全面的在策略中考虑产品，这不单单只是对企业的某一产品进行考虑，还要对企业理念加以照顾，因此，在产品策略制定中，需要科学的分析和安排产品营销策划中的广告策略。
（四）充分落实文化策略
企业间的竞争是硬实力和软文化的竞争。在当下的市场竞争中，文化竞争愈演愈烈，而且文化的作用也越来重要。由于广告的性质和地位使得具有文化内涵的广告潜移默化的推动着消费群体的消费意向或改变消费者的消费心理。因此在广告策略中，我们需要更多将产品文化、企业文化渗透到广告中去。所以企业的广告在策划中需要精准的把握消费趋势，树立自己的产品的消费理念，逐步利用广告将产品文化、企业文化融入消费者心态中去，在提升广告品位和内涵的同时，也提升了产品和企业的内涵，真正达到广告的营销效果，提升企业产品在市场中的影响力和竞争力。
四、结论
营销策划离不开广告的支撑，在展开广告策略时，应首先定位好产品与市场，通过企业文化、品牌形象的注入让广告不仅是商品的宣传者，还是企业的宣传者。营销策划人员应用长远的眼光看问题，通过优秀的广告策略将营销产品迅速打入目标市场并保障其时效性，让广告效率大大提升。
参考文献：
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[2]竺丹丹，余瑞繁，张琼霞.营销策划中的广告策略运用[J].经营与管理，2012（4）
[3]曾凌.试论营销策划中的广告应用[J].商业文化（下半月），2012（9）
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