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有含义的微信名范文1
“摔了一跤”被点赞
“有一种人，无论你在微博/微信上分享什么新鲜事，写下什么心情，他们都会在评论中给出‘赞’。你身边有这样的人吗？”近日，微博上这样一条帖子引起了众多网友的共鸣。
实际上，在QQ空间、微博、微信等网络平台，也有大批“点赞族”出没。据QQ空间官方统计数据，2013年7月，QQ空间每日平均“点赞”次数超过2亿，单日“点赞”峰值突破3亿，相对于2年前，增长了111倍有余。
在新浪微博上，虽然没有统计数据，但记者在微博上搜索“点赞族”，搜出47万余条微博。网友“宣泄笔记”自嘲说：“我为什么甘愿做点赞狂魔？因为每次看微博，都有一种批改作业的感觉，一个个作业在我的眼下流过，我无法详细批注，点一个赞，代表我已阅过，谢谢大家！”
而在微信上，由于非好友的动态不能显示，无法统计“点赞族”的规模，但在微博中，不少网友都在吐槽微信朋友圈“点赞族”横行，“昨天我微信说我早上摔了一跤，结果平时不说话的都在点赞！一群坏人！”
为维护关系狂点赞
通过收集观察微博、微信、QQ空间等发现，被点赞最多的信息不外乎以下几类：糗事、有趣的段子和视频、搞笑或美丽的图片等等。
“‘点赞’对我来说，算是一种习惯。”记者联系上在江北某网络公司工作的刘小姐，她告诉记者，自己算是一个超级“点赞族”，因为在微信朋友圈里，自己基本很少发状态，也很少评论，绝大部分活动就是“点赞”，“每次看到微信好友发的新状态，先点个赞，然后就没下文了”。
至于为什么不分青红皂白地“点赞”，刘小姐表示，主要有两种情况，“一是这内容确实赞，比如美景美食美女之类；第二就是，我不知道该说什么。”刘小姐说，微信朋友圈里常有平时不太熟的人或是客户发的状态，经常是转的养生秘籍或心灵鸡汤之类，“一方面不太熟，发的内容也不感兴趣，不知道说什么，另一方面又要维护关系，所以干脆就点个赞了事”。
幸灾乐祸也“点赞”
“点赞族”不仅存在于不太熟悉的“好友”中，也存在于真正的好友中。在西南大学读书的大三学生韩荣表示，自己在熟悉的好友中就以疯狂点赞而闻名，因为“赞”得太多。甚至得了个“赞士”的外号。
“在我们的语境中，‘点赞’的语境绝不仅仅是‘好’的意思，它的含义很丰富，”韩荣说，“如果别人发的东西确实好，那点赞就是称赞；如果发的是不好的消息，那点赞纯属幸灾乐祸，如果是在这之外，点赞的含义纯粹是‘告诉你我还在关注你’。”
韩荣举例说，好友失恋后，连续几天都在微信上发“心情低落”的消息，但自己照样“点赞”，“这纯粹就是幸灾乐祸，只有极好的朋友才能这样，不然人家非得跟你拉爆”。
无原则“点赞”让人恼火
对于“点赞族”的行为，一些网友表示，“点赞族”们无原则点赞的行为，有时确实会让人恼火。
“平时赞一赞无所谓，但如果刚好赶上心情低落或者遇到坏事时被人赞，有时确实让人恼火。”在南坪工作的吴小姐说，自己的微信好友里就有个“点赞族”，没事就点个赞，“一般这种都是不太熟悉的人，无视就好了，但有一次我母亲生病了，我在微信里发个‘心情不好’的消息，他也来点赞，就太伤感情了”。
不过，在不少网友眼里，“点赞族”是一种能带来乐趣，无伤大雅的存在。
“我觉得这没什么吧，就是好耍嘛。”网友“嗨呼儿嘿哟”说，“现在大家都忙，除非特别好的朋友，谁给你没事就写那么多字？点个赞就不错了。”
观点
这是网络“快文化”
为何网络上会有这么多“点赞族”？互联网观察家丁道师表示，“点赞族”的催生，源于网络“快文化”的特点。
有含义的微信名范文2
[关键词]企业；品牌；营销
[DOI]1013939/jcnkizgsc201703046
1强化品牌意识
品牌意识为集团对于品牌认知及品牌构建的根本宗旨是集团的品牌价值观、资料感、效益观、角逐力、成长性、策略化及构建力的全面体现。提升品牌营销的关键条件是人，人的品牌意识为提升品牌营销之重点。倘若公司一直力图用本身的商品做出效应，让自身的商品变成高档商品，让商品和品牌彼此实现积极联系的品牌效果，就是一旦大家想到品牌就可以自然而然地联系到集团及商品；以及一旦大家想到集团和商品之际就可以自然而然联想到品牌，这样，集团品牌度可以得到提升。
本国专业人员的品牌认知感及构建形式怎样的？对于品牌认知来说，不少专业人士表示，高端既为品牌，它即为市场数量等；对于品牌构建来说，也是一样存在。很多专业人士表示，打造品牌既为做宣传，打造品牌就应该保证充裕的资金及其他条件。因此可知，本国专业人员的品牌意识还亟待增加。有效的品牌意识及正确的品牌定位为公司长存不息的关键根源。将正确的品牌意识当作指引，就可以打造高品质地品牌定位，达到给公司做出品牌策略及做好高端品牌给予稳固的根基。
什么样的品牌意识能叫作高端的呢？根据林思・阿普的说法：一旦某个公司特别真切地了解到自己的公司、自己的商品及供给的服务于市场中与买家里面的吸引度。还有此类吸引度而引发的认识性、归属性及联结性。还可以使用合适的计划把品牌联系到买家及隐性买家的日常之中。这同样可以用于某种层次中产品本身品牌意识。近期来看，由于市场经济的持续成长及诚信构建的持续加深，本国政府及众多集团的品牌意识逐渐提升。
很多集团早就把Logo看作加入市场角逐的关键手段，大部分地区也提供了比如“诚信建设，品牌振兴，实干强市”等经济成长宗旨。但是，对我本国众多的集团来说，该切实打造品牌，争取市场，应该增强品牌意识的时候，增加于集团品牌的管理，指导公司品牌的策略性成长。打造品牌并不是做宣传。宣传仅为品牌管理的一部分，将过度宣传看作品牌管理的理念是不对的。品牌同样无法看作市场数量，不可以因为市场数量抛掉品牌。索尼集团于此层次之行为应该给大家一些经验。
2重视商标设计
商标为产品识别途径，同样为接受商品的通道。处于品牌营销策划里，一定应该注重商标策划。原因是，没有别的方法可以像商标这般能把睿智、联想于感情联系在一体。商标是某种品牌的感官与文字抒发，让品牌实现扶持、抒发、传递、统一和感官体现，让商品拥有品牌效果，进一步提高售卖。
优秀的商标常常表达这种特殊含义，像某项出奇的创新，某个不可替代的位置，某种特殊的价值模式，还有某种不同凡想的感召。因此，商标策划应该适合集团自己的理念及价值宗旨，还有其导向市场及其置身于内地商业氛围，应该呈现和良好品牌发出的深刻共识。
商标策划就像艺术设计，一定要存在可欣赏点和可以超出现的潮流并坚持发展。一旦面对成百上千年的艺术设计，你还能体会到某种美妙的感受。大部分全球品牌都给人这种感觉。像强生、可口可乐、奔驰及其他商标，都是在几十年甚至100余年之前创造的，但是以上商标到现在来看还是美轮美奂。
3加强品牌营销
品牌创建看上去可能非常快，实际上为一项漫长时期。在品牌营销这方面来看，品牌的传播策略为“点”，品牌的长期持续为“面”，品牌含义的持续革新为“体”。集团于品牌营销时期，应该努力探寻营销场地来做“点”的传播；应该一直做到根据客户的应允来做到面的一直持续；应该持续革新品牌含义来做到品牌的“体”的营销。
31品牌的宣传策划
即使“山不在高，有仙则名”，但是，适合地宣传策划一定辅助品牌地创建及发展。专家的探究所得，总是触碰宣传的人，他的品牌观念高于碰触宣传不多的人；和角逐之人的品牌进行宣传，会左右品牌观念及买家的品牌甄选。专业人士将集团品牌宣传的种种探究报告呈报于大家：集团品牌宣传策划。
32品牌的持续维持
“点”的广告能够让大多数人于短时间内注意并购买集团的商品。但是，只存在“点”的广告为无法构建一项品牌的。集团品牌构建应该在保持方面花时间。从商品售卖的方面看，保持工作能够让众多买家变为企业商品的长期客户。品牌维持，首先依赖商品品质；其次依赖商品外包装；最后为售后。世界零卖百货大亨“沃尔玛”“无条件退换货”的诺言，即为一项品牌维持战术。这使得买家保持对品牌的信赖性。相反，“商品售出，不退不换”的行为，就会让买家觉得担忧。
33品牌的不断创新
集团品牌普遍于广告里创建，于保持里成长，于革新上突出。品牌营销革新涵盖很多含义，不但有宣传策略，还有维持方法；不但有运营体系，还有策划灵感；不但涉及商品自身，还涉及售后体系。
于相同品牌中同样能够实现众多商品的种类革新。品牌种类创新常常从商品销售时抓起，此时品牌和商品常常互为补充。但是，优质品牌始终要摆脱和商品的此种联系。从前看见“雀巢”，常常要联系上雀巢咖啡；现在，雀巢不但售卖咖啡，还很好地售卖牛奶及其他商品。品质及售价为品牌运营之根本，在品质及售价确定的条件下，品牌运营的革新关键呈现于顾客售后革新方面。众多企业让员工尽力把握所有和买家沟通的时机，提升品牌效应及体现品牌之质量。此为极其关键的客户售后革新。
4增加营销模式
41互动营销――微信公众平台
微信公众平台分为服务型、订阅型和企业理型三种，且各有各的功能。企业可以充分利用微信公众平台的功能来促进营销。微信的服务号，顾名思义，是提供服务的，是腾讯提供给企业用户，用于向粉丝提供服务的一种公众号。有项人性化的功能就是多客服，可以添加多个客服来管理平台，这样就可以同时服务更多的粉丝，更好地与客户沟通。
42社交分享式――朋友圈
利用“朋友圈”的这个功能，可以充分了解消费的喜好、生活圈子，为精准推送信息提供基础。若消费者喜欢某条信息想推荐给好友，就可以将文章分享到朋友圈，扩大宣传力度。
参考文献：
[1]徐立民企业品牌营销战略浅析[J].中外企业家，2009（9）
[2]曹垣，廖仁春企业品牌营销中广告传播应注意的几个问题[J].嘉兴学院学报，2014（1）
[3]王蕾新媒体时代出版企业图书微信营销策略探析[J].企业技术开发，2016（14）
有含义的微信名范文3
据媒体报道，演员文章早前在微博中承诺若爱妻马伊琍的新作《风和日丽》卫视收视率第一，便将裸泳。果不其然，《风和日丽》在浙江卫视开播后收视率一路飘红，6月24日和25日更拿下全国卫视收视第一宝座。7月4日晚，文章也在微博中兑现承诺，晒出自己的裸泳照片。照片一经公布，短短20分钟内便获得了上万网友的围观和转发。好友秦海璐转发微博调侃文章：“嗨！不是仰泳啊！”谢娜也过来“起哄”称：“求仰泳！求仰泳！”更有意思的是，妻子马伊琍也跟着围观，一边还幽默调侃：“Oh My God，你在香港，我在北京，谁是摄影师？”这语带调侃的夫唱妇随透着甜蜜羡煞不少网友。
另据新浪微博一博主透露，7月6日中午，一川籍女记者周燕（网名“此是燕云”）在北京朝阳公园南门约战中国政法大学副教授吴丹红（网名“吴法天”），网络上的不同意见演变成围殴，最后警方介入才收场。事后，微博上的声音依然壁垒分明，硝烟弥漫。
这两件事，前一件给人愉悦、温馨；而后一件则令人不快。肢体冲突、约架怎么看都不是文明人应该做的事。
微博就像个大舞台，时时刻刻上演着各色活报剧。
微博在中国的发展历程
我们先来快速回顾一下微博在中国的发展历程。作为微博鼻祖，Twitter本身即有“叽叽喳喳”的寓意。2007年，中国第一批微博网站“饭否”、“叽歪”、“腾讯滔滔”相继开张，从这些网站的名字中，可以找到Twitter“叽叽喳喳”的神韵，其功能基本上也是与Twitter相似的。2009年8月，新浪微博推出，2010年，新浪、搜狐、网易、腾讯均把微博作为网站的标配，“微博”这个词深入人心，同时也取代了“叽叽喳喳”的联想。
李开复在《微博改变一切》一书中指出：“从功能特性方面说，新浪微博与Twitter乃至国内的饭否相比，有不少创新的地方。最重要的一点，Twitter以及国内的第一批效仿者，在功能上更加注重微博的通信和社交功能，而新浪微博等后起的门户微博网站，则在保留通信、社交功能的基础上，极大强化了微博的媒体和传播功能。从Twitter和新浪微博的用户首页界面比较上，就不难看出这一点。”新浪微博的这种用户界面设计，综合了传统的博客服务与Facebook等社交网站服务集成度强的特点，使微博更近似于一份可以天天阅读的网络媒体，所有相关信息都在页面上展示无遗。新浪的这一做法直接导致了使用微博时的习惯差异。例如，Twitter用户在微博时，通常以文字为主，嵌入图片或视频链接的比例远少于新浪微博的用户。“而在新浪微博里，如果你的微博不包含吸引人注意的图片，简单的文字信息就很容易被周围大量图文并茂的微博所淹没。”李开复在《微博改变一切》中还分析道：“相比英文用户而言，140个字的限制对中文用户还有着另一层特殊的含义。在英语等西方语言里，140个字符其实只不过能容纳二三十个短词，也就是一两个短句的样子。但在中文里，140个汉字可以表达的意思，要远远多于140个英文字符所能传递的信息量。”这也可以从另一个角度解释，为什么Twitter用户更喜欢把Twitter当作朋友间的通信和社交工具来使用，而新浪微博的用户则除了通信和社交以外，还利用微博大量信息，把微博视作他们自己的媒体平台。
新浪等门户网站对微博的媒体功能强化，使中国的微博呈现出政治早熟。加之媒体的传播、学者的提炼、管理者的放大，微博似乎只是个体制外的舆论场，但这种观点是片面的。
微博之花尚未盛开
2009年12月末，新浪与中国人民大学联合对新浪微博用户做了网上调查，根据最终统计分析发现，微博用户最频繁的是个人的生活记叙表达（28.58%）、情绪表达（28.1%），可以看出新浪微博整体信息环境还是表达个人生活和情感，以私人信息为主，起到了自我记录、情绪宣泄的作用；排在第三位的是社会热点或社会现象评论（17.76%），对社会热点的关注以及个人观点意见的表达也是微博用户的主要使用行为；排在第四位的是朋友间的问候、调侃（9.02%），可以看出新浪微博对维护人际关系也有较显著的作用；其他包括新闻事件7.52%，八卦、段子4.12%，学术、工作问题探讨2.69%，求助信息1.08%，召集、组织线下活动0.61%，广告信息及品牌活动信息0.53%……
国家旅游局《2012年中国休闲发展报告》中披露，微博已成为我国居民的主流休闲消费平台之一。按照新浪数据，55.4%的用户在用微博记录自己的心情，53.4%的用户使用微博进行娱乐、休闲，29.3%的用户使用微博关注感兴趣的名人，26.5%的用户在微博上消磨时间，35.2%的用户使用微博与老朋友保持沟通，这都属于典型的休闲消费范畴。此外，36.8%的用户使用微博了解最新发生的事情，46.8%的用户使用微博结交新朋友、拓展人脉，属于与休闲相关的延伸性休闲消费。这说明，微博上的核心消费是休闲。随着微博用户的爆发式增长，微博已成为我国居民的主流休闲消费平台之一。更进一步，在微博平台上，人们不但讨论休闲，还将线下的休闲活动向线上延伸，从而进一步产生数字化生存、数字化休闲和数字化生活的新方式。
我们对微博做了一番巡礼，肯定会感到这温暖、清新、生机盎然，这才是微博的主流。
有含义的微信名范文4
用140个字改变世界
伴随着新浪微博、腾讯微博等门户类微博平台的成功运营，写微博、读微博、聊微博已逐渐成为了国内网民上网的必修课之一。每条只能140个字的神奇媒体平台成为了所有人瞩目的焦点。
其实，正是因为每条140个字的限制，微博从媒介上拉近了专业作者与业余网民之间的距离。即便你不能像作家、记者那样长篇大论，你也可以轻松、自由地在微博上释放心情，记录生活点滴。正是因为有了140个字的限制，在网上内容才不再是一种必须集中精神半个小时才能完成的任务。随时随地，在电脑上、在手机上、在家里、在公交车上，你都可以在几秒钟的时间里，把自己的声音传递到互联网上。也正是因为有了140个字的限制，每一条微博才可以被快速转发和阅读，每条微博所承载的新闻、思想、故事乃至趣闻、笑话、牢骚才可以用最快的速度，影响到所有的受众，并进而影响整个世界。
相比英文用户而言，140个字的限制对中文用户还有着另一层特殊含义。在英语等西方语言里，140个字符其实只不过能容纳二三十个单词，也就是一两个短句的样子。但在中文里，140个汉字可以表达的意思，要远远多于140个英文字符所能传递的信息量。这也可以从另一个角度解释，为什么Twitter用户更喜欢把Twitter当作朋友间的通信和社交工具来使用，而新浪微博的用户则除了通信和社交以外，还利用微博大量信息，把微博视作他们自己的媒体平台。
所以，从某种意义上说，这区区140个字，看似极其有限的规定，反而为微博影响和改变我们的生活提供了近乎无限的空间。
为什么微博有140个字的限制？说来很简单，当年杰克・多尔西提出关于微博的想法时，每条英文手机短信有160个字符的限制。杰克希望微博也能有一个每条的字数限制，以便通过短信发送。为了给发送者的名字留出20个字符的空间，杰克为Twitter规定，每条不能超过140个字符。后来，其他类似的微博服务，包括国内的微博服务，都直接沿用了这个看似武断，细琢磨却又有无穷趣味的规则。
可以说，一条条不足140个字的微博，已经成为了我们这个时代互联网上的一个独特现象。微博作为一个传播和沟通平台，它对我们工作和生活的影响难以估量。
例如，仅仅在2010年一年里，我们身边发生的许多大事，就和微博现象有着千丝万缕的联系。正如《南方人物周刊》将微博评选为2010年年度人物时所总结的那样：“这一年，Google退出中国、王家岭矿难、南平杀童事件、玉树地震、富士康连环跳、宜黄血拆、上海火灾……无数的新闻背后，人们在微博上分享信息、PK观点，一个话筒搭上了另一个话筒，无数的声音开始激荡。”
我们身边的微博，已经成为了一种社会现象。
生活因微博而完整
信息传播也好，媒体也好，归根结底是为了满足人们的生活需求。一般说来，一个人的需求可以被概括为五个层次：
生理需求：吃喝住行的需求
安全需求：生活有安全保障，有安全感的需求
社交需求：与朋友交往并从中获得帮助的需求
尊重需求：在社会交往中受到他人尊重的需求
自我实现需求：在社会交往中，实现自我价值，扩大自我影响力的需求
这五种需求，从最低的满足层次，到最高的满足层次，都是每个人客观存在的基本需要。各类媒体在满足人们基本需要方面，扮演了信息提供者、信息者、知识引导者、潮流引导者等不同的角色。但相比之下，传统媒体对于满足高层次需求，比如社交需求、尊重需求、自我实现需求等方面，往往力不从心。道理很简单，传统媒体是少数信息源对多数人的传播方式，当人们自己无法参与、控制信息内容的制作时，高层次的需求就很难得到满足。
微博的出现，让人们通过社会化媒体来满足高层次基本需求成为了现实。
首先，微博本身就是一个大的社交网络，在微博上，很容易依靠“关注”和“被关注”的链条，实现交朋友或与朋友互动，从而满足人们的社交需求。例如，对于你喜欢的微博主，你可以通过“关注”他／她而成为他／她的粉丝，也可以直接评论、转发他／她的微博，或直接在微博中用“@”提到他／她，实现与他／她的互动。反过来，其他网友也可以通过“关注”你而成为你的粉丝，并评论、转发你的微博。如果已经关注的微博主越来越多地你不喜欢的内容，你也可以随时“取消关注”他。甚至，对于讨厌的网友，你还可以把他“加入黑名单”，禁止他查看和评论你的微博。微博的这些功能特性，为我们在微博上完成各种社交需要提供了最大的便利。
其次，因为微博允许每个人创建自己的内容，这种创建和本身就是赢得更多粉丝和更多尊重的过程。只要你的内容足够好，你就很容易赢得尊重，微博并没有为任何人设置门槛或障碍。你的内容被转发和评论得越多，你受到的尊重程度就越大。在微博上，有些人经常会和朋友互比粉丝数量，向别人炫耀自己的粉丝有多少。其实，就是一种满足虚荣心的表现。
更进一步，当你的粉丝数量足够多，当你在微博上的影响力足够大，你可以用微博来发表作品，可以通过微博传播自己的思想，也可以通过微博发出希望大家听到的声音。比如，我自己就把我帮助青年学生的阵地，从“我学网”搬到了微博上。也就是说，你在微博上不再仅仅是一个被聆听、被关注和被尊重的个人，你有机会实现更多的自我价值，真正让自己的影响力最大化。
因微博而15分钟出名
波普艺术的倡导者安迪・沃霍尔曾经预言：“每个人都可能在15分钟内出名”，“每个人都能出名15分钟”。在安迪・沃霍尔去世的1987年，普通人还不知道网络为何物。但是，这两个从不同角度作出的预言，竟然如此契合地预告了以微博为代表的社会化媒体的到来。
真的如安迪・沃霍尔所言，在今天的微博世界里，因为微博本身的便捷、实时、可信、高效传播等特点，每个人在微博上，都有实现自己价值，让自己的声音影响世界的权利与可能。作为媒体的微博正深刻地影响和改变着我们的生活。作为媒体的微博，正把我们每个人，塑造成为新时代里的媒体英雄和传播明星。
怎么，你还在犹豫要不要用微博，要不要写微博吗？你不想成为微博这个新时代里的明星吗？
其实，微博就是这样一个为普通网友打造的个性化的、充满魅力的平台，每个普通人都有可能，也都应该在这个平台上展示自己：
因为微博的便捷、实时，每个人，无论电脑水平高低，无论写作水平高低，都可以用微博、发微博。
因为微博使“媒体”的概念平民化、大众化，每个人都可以在微博上发出自己的声音，都可以凭借微博提升自己的影响力。
因为微博更容易呈现出真实的自己，每个人都会在微博上找到好朋友，也都可以通过微博尽情展示自我。
因为微博的传播是基于信任关系的，普通人在微博上更容易获取可信任的信息内容，也更容易通过微博高质量的信息。
因为微博让信息阅读更加个性化，普通人完全可以用微博来替代传统门户网站的许多功能，可以在微博上找到最适合自己的信息内容。
因为微博满足了人们的基本需要，每个人都可以在微博这个平台上得到尊重和满足。
因为有微博，网络传播的社会化时代已经到来！
有含义的微信名范文5
阿里巴巴集团首席执行官张勇说“：一直以来，我们讨论过网络经济、粉丝经济，但是在整个2015年的变化当中，有一个新族群产生了，就是在淘宝平台上的崭新一族，我们称之为网红一族。这是整个新经济力量的体现。”不同于早期网红，如今的网红拥有专业的营销团队来整合渠道优势，组织内容的生产、推广。本文欲探究网红经济的缘起，营收方式以及未来发展前景。
关键词：
网红经济；传播；营销建构
一、网红经济兴起的原因
（一）网红及网红经济的含义如果说芙蓉姐姐的走红带有偶然的因素，那么北京的网红培训基地就是为挖掘网红的商业价值而生。培训班不仅指导才艺，还教授自我营销的技巧。“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。网红经济，是网络红人在社交网络平台上制造内容，并拥有大量粉丝，占据传播渠道优势，将个人影响力转化为商业价值的经济模式。
（二）消费行为模式的转变美国广告学家E•S•刘易斯在1898年提出的AIDMA法则已经不适用于移动互联网新时代消费市场的营销模式。受众消费行为由引起注意，产生兴趣，培养欲望，形成记忆，购买行动转向兴趣、搜索、口碑、行动、分享这样更为主动的模式转化。在社交网络人际互动中，社交用户接受和传播信息的心理更加积极主动。与传统的互联网上的硬广告比较，隐性广告具备更高的接受度。以美妆为例，草根网红的生活更接近一般人，她们的口碑推荐更能引起共鸣。
（三）社交网络的用户心理从社交网络的用户心理分析使用动机，表现为自我展示和获取归属感。自我展示主要体现在内容的选择上。服装电商网红雪梨在自己的微博上经营的是一种优雅的理想生活方式。雪梨表示，她在这些照片里，看似随意，姿态轻松，妆容完美。但现实中一张这样无懈可击的照片，要拍几百张才能选出一幅。关注者们被这种美好的生活状态所吸引，进而购买“偶像”穿着的衣服。归属感是人类基本的需求之一。随着多元文化的发展，各式各样的亚文化在网络平台上形成了圈子。不同于一般流行文化拥有广泛的受众，小众文化的受众“黏度”高。基于共同喜爱的CP，同人文化爱好者寻找到共同话题，搭建起情感联系，从而获得归属感。同人圈衍生出小说、舞台剧等周边产品。其中的高人气作者成为KOL(KeyOpinionLeader)，对群体产生影响力。
二、网红经济的营收模式
网络红人不仅在微博吸引粉丝，也在微信开辟新市场，锁定目标受众。近些年随着微信势头猛进，大量网红将目光转向了微信公众号。《凯度2016中国社交媒体影响报告》根据微信上50个最热门公众号的文章在2015年9月15日到12月15日的阅读情况发现，这些公众号了26202篇文章，总阅读量达69亿次。在眼球经济时代，电视举要收视率，杂志需要发行量，这些因素直接影响了广告的传播效果。自媒体通过自主生产内容，聚集人气，已经表现出不俗的广告到达率。相比传统媒体的广告，社交平台的广告形式更加多样化。贴片广告、电商以及自媒体平台，是当前几种比较常见的选择。
博主“天才小熊猫”通过写创意微博为游戏打广告，单条微博报价达到六位数。他有自己的工作原则：不保证传播效果，不接受甲方修改意见，只接受打包价格。“天才小熊猫”是白洱主持的牙仙公司旗下众多微博创意人之一。公司签下博主，负责联系广告客户，接订单。广告业出身的白洱清楚客户需求，也长于谈合作、审合同、开发票的程序。因此成为他们的人。雪梨和张大奕则是走“网红+淘宝店铺”的模式。微博和微信是她们展示商品的货柜，庞大的粉丝群是她们的潜在客群。仅2015年“双11”当天，张大奕的淘宝店铺销售额达到6000万元。张大奕的背后是如函电商，一个包揽采购、设计、加工、仓储、推广、客服于一体的“网红+社交电商”孵化器公司。旗下数十家红人店铺销售总额以亿元计。目前如函电商已经获得过亿的融资。
“Papi酱”是迅速在社交平台走红的现象级网红。截至2016年4月，Papi酱的粉丝数量已经突破了1200万。真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本共同为她投资了1200万人民币。罗振宇等人出资原因究竟为何？首先，Papi酱已经拥有一批相对稳定的粉丝。40余个原创短视频也显示出良好的内容生产能力。Papi酱的视频内容类似美国的脱口秀。在美国，脱口秀节目占据电视节目总量的40%。脱口秀依托主持人的个人品牌效应。美国著名脱口秀主持人奥普拉在《读书》节目曾推荐《主人手册》，之后它就出现在2005年世界著名亚马逊网站公布的美国十大畅销书排行榜。一位出版总裁说：“以奥普拉的‘效应’，就是推荐电话号码簿，人们也会去读。”而罗振宇正是看中了Papi酱的未来发展前景，即成为视频类媒体多元化发展下的一支重要力量。Papi酱和杨铭合作组建了papitube团队，使得原创视频的生产更加稳定高效。
三、网红经济的持续性
根据《凯度2016中国社交媒体影响报告》中50个最热门微信公众号三个月所发文章发现，最受欢迎的是娱乐类内容。娱乐化的碎片内容降低了粉丝门槛，能快速积累大量粉丝。但不符合社会主流价值观的猎奇、低俗、审丑性质的内容也层出不穷。某些网红凭借炒作迅速走红后昙花一现，后劲不足。网红间互相抄袭现象严重。同质化内容的一再反复令网友感到审美疲劳。另外，网红经济的产业链也仍处在成长阶段，缺乏完善的法律法规。网红营销模式重视网红和团队的品牌价值。究竟能否稳定吸粉，是衡量一个网红品牌价值的重要标准。网红营销作为一种新的广告营销模式会继续存在，但能否发挥它的潜在价值取决于在内容生产和营收方式上是否有新的探索。
参考文献：
[1]李原,吴育琛.网红经济学[J].中国企业家,2016,No.49606:30-38+8.
[2]周志平.社交网络作为隐性广告载体的价值分析及应用对策[J].江苏商论,2012,No.33610:82-84.
[3]姚琦,马华维,阎欢,陈琦.心理学视角下社交网络用户个体行为分析[J].心理科学进展,2014,v.22;No.17010:1647-1659.
有含义的微信名范文6
关键词 品牌忠诚度 小米
中图分类号：F723 文献标识码：A
1品牌忠诚度的含义
品牌忠诚度是指消费者在购买过程中，多次表现出对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应。它是一种行为过程，也是一种心理（决策和评估）过程。品牌忠诚度的形成不完全依赖于产品的品质、品牌联想、知名度和传播，它与消费者本身的特性密切相关。
2品牌忠诚度的衡量指标和品牌忠诚度的价值
2.1品牌忠诚度的衡量指标
常见的品牌忠诚度的衡量指标包括以下几种：
（1）顾客重复购买次数，顾客重复购买次数越多，证明顾客对品牌的忠诚度越高；
（2）顾客购物时间的长短，顾客如果对该品牌的忠诚度高，购物时间会比较短，反之则品牌忠诚度不够高，在运用这一标准衡量品牌忠诚度时，必须剔除产品结构、用途方面的差异而产生的影响；
（3）顾客对价格的敏感程度，顾客对价格越不敏感，证明其对品牌的忠诚度越高，运用这一标准时，要注意顾客对于产品的必需程度、产品供求状况及市场竞争程度三个因素的影响。
（4）顾客对竞争产品的态度，如果顾客对某一品牌的忠诚度高，对企业出现的问题会以宽容的态度对待，相信企业会很快处理；若顾客对某一品牌忠诚度低，一旦产品出现问题，顾客就会非常敏感，极有可能不再购买该产品。
2.2品牌忠诚度的价值
品牌忠诚度的价值主要体现在以下几方面：
（1）降低营销成本，增加利润。营销学中著名的“二八原则”，即80%的利润来自20%经常惠顾的顾客。对企业来说寻找新客户很重要性，但维持一个老客户的成本仅仅为开发一个新客户的七分之一。在微利时代，忠诚营销愈见其价值，顾客忠诚会转变为企业增长利润和更多的价值。
（2）易于吸引新顾客。品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告，自然会吸引新客户。根据口碑营销效应：一个满意的顾客会引发8笔潜在的生意；一个不满意的顾客会影响25个人的购买意愿，因此一个愿意和企业建立长期稳定关系的顾客能为企业带来可观的利润。
（3）提高销售渠道拓展力。拥有高忠诚度的品牌企业在与销售渠道成员谈判时处于相对主动的地位，容易获得更为优惠的贸易条款，比如先打款后发货，最佳的陈列位置等。
（4）面对竞争有较大弹性。营销时代的市场竞争越来越体现为品牌的竞争。当面对同样的竞争时，品牌忠诚度高的品牌，由于消费者改变的速度慢，可以有更多的时间研发新产品，完善传播策略应对竞争者的进攻。
3以小米为例谈如何提高品牌忠诚度
3.1与用户建立真正的互动、零距离沟通
小米的营销主要自己操盘，包括公关、微博营销、客服等都由自己来做而不是选择外包，有效保证了和用户的零距离沟通，执行力更强。
3.2产品、技术出身的营销人员
小米的营销负责人黎万强是产品经理出身，同样的，小米的营销队伍大部分也来自产品、技术团队，他们对产品的理解要远远超过纯营销人员，尤其是在面对发烧友时，很容易找准对方需要什么，也更有共同语言，沟通无障碍。
3.3创建小米论坛
小米维持着一个用户参与度很高的论坛，论坛上的发烧友不断对小米的产品提出各种意见甚至批评，这对发现用户的真实需求至关重要。这些发烧友就是小米的义务检测员、义务建议员、义务宣传员。
3.4微博营销
小米有20多个人专门负责微博营销，他们大都是对技术、产品精通的员工，会在微博上及时发现用户反映的小米的问题并与之沟通。因此小米用户会觉得自己有了和小米公司直接沟通的渠道。小米企业集团体系在微博客服上有个规定：15分钟快速响应，不管是用户的建议还是吐槽，很快就有小米企业集团体系的人员进行回复和解答。
3.5注重让用户参与
例如小米开展的10万元悬赏小米手机默认壁纸的活动，用户上传图片就可能成功小米手机的默认壁纸，此类活动往往能有效提升用户的参与度，提升用户对品牌的认知度。
3.6与米粉交朋友
为了让工程师拥有产品经理思维，小米从一开始就要求所有员工，在用户使用小米企业集团体系手机过程中遇到任何问题，无论硬件还是软件，无论是使用方法或技巧的问题，还是产品本身出现了Bug，都要以解决问题的思路去帮助朋友。甚至要求所有工程师通过论坛、微博和QQ等渠道和用户直接取得联系。
3.7研发工程师参加和粉丝聚会的线下活动
小米企业集团要求工程师参加和粉丝聚会的线下活动。这样的活动让工程师知道他做的东西在服务谁，他感受到了用户不仅仅是一个数字，是一张张脸，是一个实实在在的人物，有女用户、女粉丝非常热情地拉他们签名、合影。这些宅男工程师就觉得他写程序不是为了小米企业集团体系公司写，是为了他的粉丝在做一件工作的时候，这种价值实现是很重要。
参考文献
