前言：中文期刊网精心挑选了企业宣传口号范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
企业宣传口号范文1
1、坚持科学发展，深化创建活动，提升企业精细化集约化管理水平。
2、增强节约意识，建立长效机制，积极创建同行业领先的节约型企业。
3、积极创建发展式、增效式、相对减量化节约型企业。
4、争做节约型标兵，建设节约型庞矿。
5、弘扬节约新风，创建文明矿区。
6、让节约成为习惯，让习惯成为自然。
7、节约为了发展，发展不忘节约。
8、建节约型企业长效机制，促百年徐矿持续发展。
9、创业创新求发展，节约挖潜增效益。
10、开源与节流并重，增产与节约并举。
11、以艰苦奋斗为荣，以骄奢逸为耻。
12、挖潜没有止境，节约人人有责。
13、节约应从身边做起，发展当从节约开始。
14、节约就是文明，安全就是节约。
15、节俭创业谋发展，以少赢多立新功。
16、大处着眼，细节入手，点滴节约，从我做起。
17、发扬艰苦奋斗优良传统，坚持勤俭办企业方针，推进节约型企业创建。
18、节约创造价值。
19、创建节约型企业，集约利用资源，推动企业又快又好发展。20、发挥科技创新推动作用，提升企业自主节约创新能力。
21、以高度的责任感和强烈的使命感，做厉行节约的组织者、实践者和推动者。
22、投入要有回报，少花等于多挣。
23、推进节约型增长方式，实现科学发展。
24、培育庞庄矿特色节约文化，为创建节约型企业提供精神动力。
25、全员发动，全方位推进，共创节约型企业。
26、创建节约型企业是转变增长方式、增强企业核心竞争力的根本要求。
27、节约一切可以节约的资源。
28、节约光荣，浪费可耻
29、勤俭节约是中华民族的传统美德
30、节约是一种美德，更是一种责任
31、人人讲节约，事事讲节约。
32、历览前贤国与家，成由勤俭败由奢。
33、发展循环经济，提高资源利用能力。
34、常将有日思无日，莫待无时思有时。
企业宣传口号范文2
2、顾客是我们的上帝，品质是上帝的要求。
3、整理整顿做得好，工作效率步步高。
4、筑质量大堤，迎世纪挑战。
5、质量是水，企业是舟；水能载舟，也能覆舟。
6、服务创造价值 服务赢得尊重 服务打造品牌。
7、客户满意是检验我们工作的唯一标准。
8、只有客户想不到的，没有我们做不到的。
9、用心做事，舍弃得失
10、电力畅通，服务先行
11、我们的服务不仅是售后的，而是全程的，服务的观念贯 穿到电力生产的各个环节。总之服务意识要超前。
12、电网有情，服务无边
13、我们用心的服务，体现在这三个词上‘真诚、优质、方 便’
14、不要问企业为你做了什么，而要问你为企业做了什么。
15、电力有价，服务无价
16、有限电网，无限服务
17、服务无小事，用户是第一
18、提倡一种团队精神： 蜜蜂精神——博采众长、团队协 作、无私奉献
19、陇西电力，情暖万家
20、你用电 我用心
21、换位思考，感悟客户需求；主动服务，超越客户期待。
22、诚信谋划、依法管理、以人为本、办事至上。
23、树立一种优质形象：优质服务是生命，企业满意是目的
24、我们的电网有尽头，我们的服务却是 365 天，
企业宣传口号范文3
02、 环境是生存之本
03、 以法保护自然环境 以德创建社会文明
04、 争做环保使者，共创绿色文明。
05、 崇尚绿色消费，打造精彩生活。
06、 追求绿色时尚，拥抱绿色生活。
07、 治理环境污染，重现丽日蓝天。
08、 保护环境，从我做起。
09、 还地球一片净土蓝天，让人类永远幸福美满。
10、 地球能满足人类的需要、但满足不了人类的贪婪。
11、 追求绿色时尚、走向绿色文明建设生态文化、塑造生态文明。
12、 珍爱生命，保护环境，造福人类。
13、 珍惜资源，永续利用。
14、 生命和绿色拥抱人类与生态共存。
15、 今天节约一滴水，留给后人一滴血。
16、 合理利用资源保护生态平衡，促进经济持续发展。
17、 垃圾回收，保护地球，举手之劳，参与环保。
18、 重视生态功在千秋，保护环境造福万代。
19、 关爱生命健康，倡导环保时尚。
20、 人人播撒绿色爱，处处享受环境美。
21、 让经济发展的浪潮进入绿色的河道。
22、 保护环境，从我做起
23、 保护环境光荣，污染环境可耻
24、 改善环境，保护家园;净化环境，美化家园
25、 保护生态环境，造福子孙后代
26、 天地万物，互养共荣，自然生态，贵在平衡
27、 保护环境，保存希望
28、 ISO14000是绿色环保和创造人类和谐环境的基础
29、 与自然重建和谐，与地球重修旧好
30、 有限的资源，无限的循环
31、 人造环境，环境育人
32、 树立企业形象，协调人与自然
33、 环境与人类共存，开发与保护同步
34、 需求无限，资源有限;善用有限，发展无限
35、 一草一木要爱惜，环境生活创佳绩
36、 追求绿色时尚，拥抱绿色生活
37、 拯救地球，一起动手
38、 人与自然需要和谐共存
39、 行动起来，保护环境，从自己做起，从一点一滴做起
40、 贯彻环境教育，宣导环境资讯
41、 落实环境责任，完善环保制度
42、 保护生态环境，倡导文明新风
43、 家园只有一个，地球不能克隆
44、 保护自然平衡，拯救绿色环境
45、 保护环境，持续发展
46、 加强环境宣传教育，提高全员环境意识
47、 善待地球就是善待自己
48、 保护环境，持续发展
49、 地球资源要珍惜，环境保护是共识
50、 有限的资源，无限的循环
51、 保护环境，保存希望
52、 家园只有一个，地球不能克隆
53、 地球是万物生灵共同的家园，共生共荣来自万物的和谐
54、 善待地球就是善待自己
55、 一草一木要爱惜，环境生活创佳绩
56、 维护社会公德，保护生态环境
57、 拯救环境，从细节做起
58、 保护生态环境，造福子孙后代
59、 美好的环境来自我们每个人的珍惜和维护
60、 改善环境，创建美好未来是我们共同的愿望
61、 保护自然平衡，拯救绿色环境
62、 人与自然需要和谐共存
63、 环境幽雅，造福大家
64、 人人遵守社会公德，个个爱护公共环境
65、 改善环境，保护家园;净化环境，美化家园
66、 关心环境就是关心自己
67、 保护生态环境，倡导文明新风
68、 保护环境光荣，污染环境可耻
企业宣传口号范文4
在市场经济的今天，广告发挥着越来越重要的作用，企业、公司的经理们深深认识到广告投入与销售收入的正比关系，纷纷选择有效的媒体宣传企业形象，促进产品销售。例如长虹集团在各大媒体上做广告，使长虹电器成为中国家喻户晓的名牌产品。邮政企业的发展也是跟广告宣传分不开的。自邮政储蓄业务开办以来，由于宣传较好，使邮政储蓄业务成为拳头业务，其收入占了邮政业务总收入的40％以上。由此可见，要想树立企业形象，促进产品销售，广告是必不可少的手段。但是与其他的行业相比，邮政广告宣传还存在着许多不足，需要予以重视。
1.要重视整体宣传效应。各个省市的邮政企业面向本地区都有自己的广告宣传手段，在当地的电台、电视台、报刊上做广告，在邮局附近建立灯箱、悬挂条幅、制作路牌等，确实起到了一定的作用。但作为一个全程全网的邮政部门来说，似乎少了一些全国一盘棋的思想。邮政网点遍布全国，但却没有一个固定的主题宣传用语，这的确削弱了邮政整体形象的树立。如果由国家邮政局统一提出一句广告宣传口号，邮政的形象会更加完美，宣传的范围会更广，效果会更好。
2.重视邮政资源的利用。企业宣传离不开媒体。邮政点多面广、全程全网，业务种类多，这本身就是一个很好的媒体，可以充分利用。就拿有奖明信片来说，其发行范围之广，发行数量之大，为我们宣传邮政业务提供了极为方便的条件，许多省市邮局在有奖明信片上都套印上各种邮政业务宣传画和宣传用语，效果不错，但增加了成本。假若邮政有奖明信片，以邮政的重点业务作为主要画面来作衬托，其广告宣传效果会是非常大的。一方面国家邮政局的信誉高，由其发行的明信片作邮政业务宣传，可信度强，宣传面广；另一方面也使邮政在全中国有了一个整体形象，使消费者认为，无论天涯海角，邮政无处不有；还可以避免邮政各企业的再次套印，降低成本，可谓一箭三雕。信封都要由各邮电管理局监制发行，这也是有待发掘的媒体，例如在其背面边角处印上不同业务的宣传用语，可以让使用信函的人更了解邮政其他业务。再如邮车、邮票包装袋、邮政储蓄为取钱用户准备的钱袋子，以及邮政礼仪的礼卡、报刊征订卡等等都是我们可以利用的传媒工具。
企业宣传口号范文5
“茶壶里煮饺子，有货倒不出。”经常用来形容有思想有才华，但表达能力差，讲话笨拙的人。在卷烟行业，品牌文化越来越受到工商企业的重视，打造强势品牌、卷烟上水平是2003年国内卷烟行业改革以来的第二场全国性的战役。
经过一系列的品牌整合之后，余下的每一个品牌背后都有两种主要力量做支撑，一是产品自身的品质，二是品牌文化。如果把卷烟品牌的品牌文化内涵比喻成10个香喷喷的饺子，那么，卷烟消费者最终吃到了几个？如果低于半数，那么是不是要重新审视一下装饺子的容器？茶壶煮饺子，怎样才能倒得出来？
卷烟品牌文化之传递渠道
南方某卷烟工业企业的一个品牌，曾有过一度辉煌，后来陷入低谷，如果再不重塑品牌形象，就有可能被市场淘汰。经过细致的调查与分析，企业对产品重新定位，在品牌名称不变的情况下，从企业品牌中“龙”字的联想义入手，得到了最能代表时代特色的品牌核心价值理念――思考与行动。由此理念自然产生了代言形象――一个走得很远的太空人，形成了以太空人为主角的一系列的平面广告，同时提出了宣传口号“思想有多远，我们就走多远”。品牌形象重塑之后，产品销量明显回升，客观数据证明了这个成功案例。该案例的幕后策划者就是营销名人叶茂中，这个卷烟品牌就是红金龙。
笔者十分认可红金龙品牌新的文化内涵，但也疑惑，为何重塑后的红金龙品牌形象并没有通过任何渠道传递给笔者所在的北方任何一个一线城市？即使在网络资讯如此发达的今天，笔者要找红金龙品牌文化相关信息，也颇费了一番周折。根据笔者查到的资料，重塑整合的品牌形象主要是通过一系列的公众活动来传播的。也就是说，对于大部分卷烟消费者，他们所看到的改变，也就是包装与上面的宣传口号。烟盒包装是产品向消费者传递信息最常见、最简捷、最直接的一个“舞台”，当然要加倍重视，但是其媒介空间和表现力毕竟有限，构建出的严整精妙的品牌文化形象体系，最后传递给消费者的到底是“几个饺子”不得而知。虽然红金龙获得了成功，但笔者认为还可以获得更大的成功，胜利果实之所以变小就是因为卷烟品牌文化传递的“带宽”不够。
卷烟品牌文化传递“带宽”过窄
卷烟品牌文化传递渠道过窄，与烟草行业的特殊性有关，在品牌传播上受到诸多的法规限制。《烟草广告管理暂行办法》所称烟草广告指烟草制品生产者或者经销者（以下简称烟草经营者）的，含有烟草企业名称、标识，烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊烟草广告或变相广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。在国家禁止范围以外的媒介或者场所烟草广告，必须经省级以上广告监督管理机关或者其授权的省辖市广告监督管理机关批准。烟草经营者或被委托人直接向商业、服务业的销售点和居民住所发送广告品，须经所在地县级以上广告监督管理机关批准。
即便是有了上面这些禁令，在营销的环节中仍然存在了大量一对一或一对多的类似广告行为的品牌传播机会。审时度势，可从零售终端角度入手，加大对零售终端经营者的知识培训，在每一个卷烟消费者的购买过程中逐渐积累卷烟品牌文化，最终在消费者的心智中占有一席之地。从零售终端入手的思路、方向无疑是没有问题的，真正的问题是如何能保证这种想法能够得到落实。
事实上，大多数零售终端的经营者并不了解自己所卖产品的品牌文化内涵，甚至连卷烟品牌的技术参数概念都没有，不知道卖点在哪里，往往只是根据进货价与直观的口感判断好坏，在销售环节中附加传递给消费者的信息几乎为零。在品牌文化的接受环节，消费者往往注重的只是价格、口感和外包装。包装往往有首印效应的作用，消费者的心智仅仅停留在直观印象上，很少有人以研究、欣赏的角度去细看烟盒包装的视觉设计与宣传口号。在零售环节上，卖东西的人本来对品牌文化知之甚少，买东西的人又是一个半封闭心智的消费状态，所以不管品牌销量是如何变化，品牌文化都还没有真正地发挥作用，对于消费者信息传播，基本只是徒具形式而无实质意义。
而工业企业直接与消费者建立信息沟通渠道，向消费者传递品牌文化内涵。一是工业企业介入公众活动，或经过审批直接举办与企业品牌相关的主题活动，但这种形式在政策层面上的难度越来越大。二是卷烟工业企业的官方网站宣传。受烟草广告禁令限制，企业不能直接向消费者发放纸媒材料，也不能在电影电视中广告，那么官方网站中对产品的介绍，对品牌文化的形象显示和精细解读就显得特别的珍贵与重要。
工业企业网站宣传的现状是，工业企业已经具有通过网站宣传产品、宣传品牌文化、彰显品牌价值的意识，内容上没有什么欠缺，形式上网站界面也够大气华丽。但如同大多数国内企业的网站一样，在浏览操作体验上，做得并不好。消费者如果要了解什么信息，点击观看过程过于复杂，一系列增加网站制作成本的技术如引导页、3D展示等反倒增加了浏览者的等待时间，降低了浏览网页的流畅度。此外，工业企业官方网站上关于品牌文化的文字描述和品牌文化的解读也流于表面的华丽，缺乏直进内心、引发共鸣的语言表达。各卷烟工业企业对网站宣传意义的理解，可能就是一个企业宣传册的电子版，而不是一个重点宣传、交流沟通的渠道。
第三方媒体中以第三方网站为主的品牌文化传播途径。一些非专业、非集中形式的网络、论坛等也能够为品牌传播起到一些作用，这可能是目前对卷烟品牌文化传播所起作用最大的途径，最大优势是可以相对主动地“出击”，在不违反相关行业法规禁令的前提下，通过征文等活动吸引业外人士的关注，间接地对一批卷烟消费者产生影响。第三方网站所的内容，既有业外人士的参与，也有业内专家学者的观点表述，当然也包括对产品的相关介绍和文化解读。这些内容可以通过第三方烟草网站自身传播，也可以通过“百度”等搜索引擎间接地传播，所起的作用最为主动积极，是相对快速的“宽带网络”，但现状是这样高效传播的网站在国内屈指可数。
加大品牌文化传播的“带宽”
通过上述问题的“查摆”，笔者列举几个主要的品牌文化传播渠道。据此，有的放矢地提出一些难点，同时也提出一些具体的参考建议。或许，这些难点解决了，会有助于找到“发展的潜力”。
“潜力一”――卷烟销售零售终端层面
需要烟草工、商及零售终端三方密切配合。卷烟工业企业要提供各种形式的宣传资料，这些资料主要包括但不限于品牌介绍的纸媒版、电子版、PPT版及品牌视频宣传片等。受烟草广告禁令的限制，这些资料不能直接给消费者看，卷烟工业企业也不能直接介入到零售终端经营环节，但是这些资料还必须得由工业企业自己提供才能详尽，最终通过卷烟商业公司这个桥梁，把品牌文化传播给零售终端的经营者，由经营者在零售过程中自然地、积累性地、一对一地传递给卷烟消费者，最终完成品牌文化的有效传播。
要达到这一目标，首先是要保证零售终端的有效配合。零售终端经营者与烟草系统是合作关系，不可能以政令的形式完成培训。如何保证零售终端经营者主观上愿意参与品牌培育活动，这是首要问题。另外，如何使品牌培育的各种培训活动深度、频率、进度都适中；如何通过一段时间的培训引导零售终端主动去学习研究卷烟产品的品牌文化等都是问题。此外，还有一个需要烟草工、商及零售终端三方共同解决的难题，那就是如何培养卷烟消费者有意识地关注卷烟品牌的文化内涵，提高他们消费选择心理的细腻程度。
“潜力二”――卷烟工业企业官方网站层面
建言企业加强对网站的重视程度，转变思想观念，将网站看成是与消费者直接互动的平台而不只是互联网上的“宣传展板”。
对于这个层面，笔者认为，一是要反复完善官方网站建设，及时更新网站内容，完善品牌介绍，不断优化浏览操作体验，尽一切可能杜绝无法打开网页、打开速度过慢、产品信息不全、品牌文化理念版本不统一等现象的发生。二是要在官方网站上设置与消费者直接互动的空间。笔者认为这种互动一旦形成，效用比问卷调卷要更快、更真实。问卷调查时消费者是被动的、不积极的，而网站论坛性质的留言往往是主动的、不悱不发的。三是要采取一些有效的吸引消费者登录卷烟工业企业网站的措施。不同于娱乐网站和高端电子产品的官网，很少会有消费者主动浏览一个卷烟企业的网站，这就需要企业想办法来鼓励、引导、培养消费者对自己企业的关注，比如在肯德基、麦当劳官网上可以下载到优惠券，打印出来就可到任何一个店里使用；特仑苏牛奶实行消费者积分制，积累到一定程度可以兑换相应产品。这些经验和思路烟草行业同样可以借鉴和学习。
“潜力三”――第三方烟草相关网站层面
首先，要吸引更多行业外社会网民的关注。在网站的内容上要以烟草行业为本位、社会文化为视角，找到烟草行业与各行各业、与各种社会文化的契合点，以此为突破口来吸引更多人的关注，进而以网站的知名度来带动对卷烟品牌文化的宣传力度。
其次，多一些多性化、大众化、艺术化的视频内容来吸引网民。在PPTV、暴风影音视频软件中，都有类似于“品牌故事”的视频内容，这一点非常值得第三方烟草相关网站学习，比如展播各大卷烟工业企业的宣传片，向有关机关申请尝试制作有关卷烟品牌的情境类广告，最低限度可以尝试在网站上展出有关卷烟品牌广告的文字脚本，脚本可以向广大网民有奖征集，定期评比，形成常规化的网络活动。
最后，有意识地培养驻站专家明星，利用明星效应宣传网站自身，利用专家明星的相关品牌文化作品传递卷烟产品的品牌价值。
从2003年到2013年，国内卷烟行业整体上经过了凤凰涅般的改革，完成了工商分离、责权利分开，打造大品牌两大使命，在打造大品牌的过程中已经形成了成熟的卷烟品牌文化。其传播虽然受到烟草广告禁令的限制，仍有很多合法发挥广告作用的可作为空间。笔者认为这种限制、约束如同唐诗的格律。
企业宣传口号范文6
摘要：本文通过对红塔集团的形象广告片分析，揭示了商业广告利用符号的多重意指来向受众灌输企业所推崇的价值观，进而提升企业品牌的认知度和美誉度的一般规律。
关键词：形象广告 视觉修辞 隐性说服
Hongta group image advertising visual rhetoric analysis
【Abstract】This article through to the Hongta group's image advertisement analysis, reveals the commercial advertising the use of symbols to multiple means audience instilling corporate highly values, and enhance brand awareness and reputation of the common law.
【Key Words】Image advertising; Visual rhetoric; Implicit persuasion
1 分析对象及分析工具
我国相关法律明令禁止各类烟草类广告的制作、登载和，但在如今激烈的市场竞争下，许多企业的广告利用视觉符号的隐喻功能，通过对广告内容的乔装打扮来打球，从而达到变相宣传的目的。本文以符号学相关理论为分析工具，以《红塔集团形象广告》为分析样本，试图通过对本条广告符号说服策略的分析来揭示这一规律。文中所用的广告是从制作公司的网站获得，广告时长15秒，借助于红塔集团强大的财力，曾在中央电视台一套等多个电视频道播出过多次，所以具有普遍性。另一方面，由于该集团的主营业务是烟草，而国家广告法明确禁止媒体烟草类电视广告，所以，这一则广告同时也是电视广告如何因此，对这则广告的表意系统进行符号学分析，所揭示的规律具有一定的普遍性。
索绪尔指出，符号包括两个构成性元素:“能指”、“所指”。“符号是指能指和所指相联结所产生的整体。在此基础上，巴尔特认为符号还有一个构成元素那就是意指。巴特尔把意指看作一个过程，并将意指区分为“直接意指”和“含蓄意指”。在含蓄意指那里，他深刻地看到了“神话”。所谓神话，是指遍及某种文化的一系列广为接受的概念，其成员由此而对自身社会经验的某个特定主题或部分进行概念化或理解。例如，都市神话就经常包括这样一些内涵：时尚、消费、交通发达等等。下面，笔者将利用符号学这三大分析工具对《红塔集团形象广告》做一简要的分析。
①能指。这部形象宣传片的表意符号简练而且明确，短短15秒钟内容，所涉及的能指符号包括图像性符号：瞬息万变的蓝天白云、风雪交加的高山险岭、英勇无畏的登山人员、冰镐、攀岩绳。文字性符号包括：“智者无畏”、“勇者更勇”、“山高志远”以及片尾的“标准五秒”的企业LOGO：一行比较大的“山高人为峰”的企业宣传口号，下面配一行较小的文字“红塔山攀越者登山协会”。声音符号则包括一些环境声音，如风声、山上石头滑落的声音、冰镐砸在冰上的声音，以及节奏强劲的背景音乐，和片尾的配音：“山高人为峰，红塔集团”。而对于广告的核心人物登山队员，片子从不同的角度做了连续不断的强化和突出。首先，整个登山环境被有意地处理成了淡彩色调，这就使得登山队员的橘红色服装在这一环境中显得特别的突出；登山过程中不断滑落的石头、从峡谷间一跃而过的登山者、徒手攀岩的登山者，再加上登山队员的呐喊的特写、绷紧的肌肉的特写，这一切，配合文字和声音符号，很好地诠释了红塔集团“智”、“勇”、“志远”的核心价值观和“山高人为峰”的企业精神。
②所指。这些图像的、声音的、以及文字的符号综合起来形成一个有机的符号系统，而总的来看，这些符号，又可以分为两个小的符号系统。一个是表现环境的符号系统：风声、滑落的石头、险峻的高山，这一符号系统，恰好形象地诠释了当今商业市场激烈的竞争环境。另一个符号系统则是前面提到过的登山队员，这些队员，说白了就是红塔集团在广告中的形象化体现，他们的呐喊、攀登、坚毅的眼神、利用绳索、冰镐等多种工具奋勇前进的画面，恰好很好地指称了红塔集团不畏艰险、勇于攀登的企业精神。尤其值得玩味的是片子的结尾部分：当所有的队员成功登顶时，他们一起站在山顶上极目远眺。按照索绪尔符号的多重系统理论，这一镜头的第一意指是登山队员千辛万苦登上山顶后在享受成功的喜悦。而第二层意指则是表现红塔集团这一烟草界航母级企业君临天下的王者气势。
③意指。在这条广告中同样也包含着巴尔特所谓的“直接意指”和“含蓄意指”两个意指系统。表面看来，这条广告似乎是就是为红塔集团赞助的“攀越者”登山协会做的宣传广告，从这一层来看，广告的直接意指就再也明显不过了：攀登者通过顽强的努力最后终于攀上了山顶。但是值得玩味的是，既然只是为一个只烧钱不赚钱的登山队做宣传，红塔集团何必花大把的银子把这则广告在中央电视台多个频道连播多遍？企业的本性是追逐利润，广告作为企业的投资行为，其最终目的仍然是为了从中获得某种利益，而红塔集团在这条广告中企业自身利益目的实现，是通过广告符号的含蓄意指来实现的。
首先，正如前面所说的一样，这条广告中，高山、恶劣的气候条件恰好是外部市场竞争环境的形象化体现，而登山队员的登山行为则影射的是企业不断前进的发展状态，广告中不断出现的“智者无畏”、“勇者更勇”、“山高志远”、“山高人为峰”，既是登山队员精神的写照，又何尝不是红塔集团要处心积虑地企图传达给受众的其企业的文化核心？从这一点来说，这条广告，既是“攀越者”登山协会的宣传片，也是红塔集团的企业形象片。
其次，如果我们再进一步的探究就会发现，这条广告的含蓄意指不会仅仅止步于企业形象推广上面。我们知道，按照我国的法律规定，烟草广告是被严禁通过各种媒介的。而的确，从这条广告的内容上来看，广告中并未涉及红塔集团生产的任意一款香烟产品，甚至是没有出现一个关于香烟的符号。然而仔细分析我们还会发现，这条广告充分利用符号的多重意指功能，通过符号的巧妙组合，同时为企业的登山队、企业、和企业产品做了广告。
在画面中，所有的出镜人物都是清一色的年轻、肌肉发达、毅力顽强且敢于面对挑战的男性，都是一群经过努力奋斗最终成功获得高位的男性，这一形象定位，很符合当今中国男性普遍推崇的价值观，因而很容易获得男性消费者的心理认同，并且这种认同会被投射到对企业的好恶上，从而进一步会影响消费者对企业产品选择的倾向性。不但如此，广告甚至企图改变受众对红塔集团的香烟产品会危害受众的健康这一认识，广告中的男性，个个肌肉发达，且从事的是对身体素质有较高要求的登山活动，加上片尾“山高人为峰，红塔集团”的标版，使受众很容易把健康、运动、活力等这些概念与红塔集团联系在一起。
2 结论
仔细分析我们不难发现，利用符号的多重意指来向受众灌输企业所推崇的价值观，甚至是隐性冲击社会的法律、道德及普世价值观等等，红塔集团绝对不是第一个，也不是唯一的一个，早在上世纪，万宝路集团的牛仔香烟广告，以及如今风靡全球的、被认为是垃圾食品的可口可乐公司的运动系列广告，无一不是这方面的典范。而目前，对于这类广告的负面影响还缺乏相应的评估体系和法律规范。在市场经济汹涌全球，资本为获得利润而几近不择手段的情况下，铺天盖地的商业广告到底给这个社会的健康运行带来了多大程度的隐性或显性的伤害？这个问题，似乎没有人回答，也许是没有人愿意回答。
参考文献
