前言：中文期刊网精心挑选了贵人鸟广告范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
贵人鸟广告范文1
尊敬的女士、先生：
您好，感谢您在百忙之中帮助长沙贵人鸟专卖店消费者购买行为进行问卷调查。本次调查是为了让我们更好的了解市场、顾客需求、购买方式等。这次调查采取匿名形式，希望您能放心、认真、如实的填写以下问卷。
1、 您的性别：（）
A：男 B：女
2、 您的年龄：（）
A：18以下 B：18-24 C：25-40 D：40以上
3、 您的职业：（）
A：学生 B：刚工作不就 C：白领 D：农民工
4、 您最喜欢某鞋服品牌中的那种商品：（）
A：上衣 B：裤子 C：鞋子 D：其他
5、 您认识某鞋服品牌的途径是：（）
A：电视广告 B：网络广告 C：报纸广告 D：门店现场促销E:朋友推荐 F：明星代言
6、 您认为某鞋服品牌的优势在哪里：（）可多选
A：价格实惠 B：质量好 C：广告宣传到位 D：款式新颖 E：口碑好
7、 您每次消费某鞋服品牌的大致金额：（）
A：100元以下 B：200-400元 C：400-600元 D：600元以上
8、 您进入贵人鸟门店时是否有促销员引导：（）
A：有 B：无
9、 您认为门店在进行促销时最有吸引力的活动形式：（）可多线
A：满减满送活动 B：打折活动 C：现场抽奖活动 D：现场互动活动 E：其他
10、 您每次购买时都是带谁一起购买：（）
A：朋友 B：家人 C：自己一人
11、 您认为贵人鸟在促销方面追最不满意的地方是：（）
A：促销方式单一 B：活动力度不大 C：售后服务态度差
12、 您在购买某鞋服品牌之后是否还会坚持购买贵人鸟其他品牌：（）
A：会 B：不会 C：根据实际需求
13、 您认为某鞋服品牌售后服务怎么样（）
A：售后服务人员态度很好 B：售后服务人员服务内容齐全 C：没有接受过售后服务 D：服务质量很差
14、 您对某鞋服品牌的促销有什么具体意见？
15、 您认为某鞋服品牌的营销在哪些方面还应该继续加强？
16、 您最希望贵人鸟有什么形式的促销活动？
贵人鸟广告范文2
贵人鸟股份有限公司品牌管理中心总监张永恒却不像小邱这般开心，这个崇尚“运动快乐”的品牌一向视轻松时尚的娱乐节目和收视率有保证的电视剧中插广告为优质传播平台，去年广电总局的“限娱令”和“限插令”一出，张永恒开始不淡定了，在地方电视台重新启动2012年广告资源招标的同时，贵人鸟也开始酝酿将早在8、9月份就制定下的营销策略做大规模调整。
“双限令”下企业各怀心事
“‘双限令’无疑让企业广告的选择面变窄了许多。”张永恒说。老牌成熟的娱乐节目一向投放风险较小，是受到不少企业追捧的优质广告资源，但是在“限娱令”下，电视台上星频道除了控制婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目的数量和时长外，还必须推出自办新闻节目和思想道德建设栏目，在新节目尚未成熟、没有收视数据做参考的情况下，大多数企业都是不愿冒险去投放的。
“做惯了娱乐节目的卫视频道转而做新闻、科教、社会服务类等节目其实并没有明显的优势，因为卫视在公信力方面无法与央视相比，所以我并不看好卫视推出的新节目。”张永恒直陈。
按照素日的经验，张永恒认为，即便娱乐节目减少了，对电视剧市场也未必是好消息。“现在的年轻人压力大，回家后看娱乐节目放松能达到放松的效果，电视剧则不然，是需要每天定时去追看的，很难吸引工作繁忙、社交活动较多的年轻观众。”
成熟的电视剧场有稳定的观众群，广告资源也相对更加优质。不过，电视剧的收视并不代表其播出前后广告的收视，“忠实观众一般对电视剧播出时间有较为准确的把握，不会在播出前很长时间就守在电视机旁耐心地看广告，这样，一集电视剧中间插播的广告就能弥补广告效果的不足，在观众依然停留在电视机前的时候达到传播效果。”
不只是贵人鸟，大多数企业都承认黄金时段娱乐节目和电视剧中插广告资源的优质。这两种广告资源一旦减少，造成电视广告资源的稀缺，势必会进一步推高其价格，给企业营销带来新的困难。
瑞年国际执行董事、副总裁于岩在接受《广告主》杂志采访时评价道：“‘双限令’会对企业的媒介投放策略会产生较大影响，尤其是对快消品企业而言，对更加稀缺的黄金资源的争夺必将导致更加激烈的竞争，导致资金实力雄厚、品牌影响较大的企业才更有话语权，而中小品牌做电视广告的难度进一步加大，即使做了效果也大不如前。在这样的形势下，有可能促使企业转投其它形式的广告，或者采用多种广告形式进行组合，以弥补电视广告效果的不足。”
电视广告咨询机构视扬顾问总经理蒋云峰已经开始抱怨：“今年做广告，悲催的事情，就是满档率上不去，广告时间浪费了，广告指标完不成。”广告价格上涨以后，只能让广告主更加挑剔地对待广告购买。白象食品集团高级品牌经理王霄雷就坦言：“垃圾时间确实不值钱，十几分钟的广告刀口时间只能是巡台和起身如厕的时间，而‘(有效收视率+播出平台／栏目影响力)×时间’才值钱。”
不过，于岩同时认为，“双限令”在为企业广告投放带来诸多挑战的同时，还可以是企业营销传播的机遇。首先，它们再进行广告投放时会更加精准，不像以前那么粗放；其次，企业会更加注重自办娱乐节目和新闻节目的广告投入；第三，将会更加注重其它媒介的组合运用。
作为电视广告尤其是央视广告投放的大户，劲牌公司在直面营销挑战的同时，对广电总局的两纸限令也报以宽容和理解。劲牌有限公司企业文化中心主任覃文钊在接受《广告主》杂志采访时表示：“取消电视剧中插广告后，在总体黄金广告资源相对缩减的情况下，广告环境会有一定的好转，因此，电视剧前后及两集剧之间的广告效果会提升，广告价值也会上升。”
持相同态度的还有悠易互通COO郭志明，他认为之前黄金时段的电视媒体上零碎的广告太多，观众的注意力难以集中到节目上，广电总局对电视广告环境进行规范之后，保护了观众的利益，长远来看，有可能重新获得观众的注意力，有助于媒体广告效果的提升。
永和食品(中国)有限公司市场总监张卫萍告诉《广告主》杂志：“取消电视剧中插广告，同时规范两集电视剧之间的广告播出时间，对这段时间的广告效果有比较大的正面影响，广告环境较好，相对较短的广告时间也是消费者能够接受和等待的，转台的几率减小。”
覃文钊进一步指出，广电总局的限令使得广告总体时间相对缩减，单位时间广告价格上升，间接推高了广告投放成本，使快速消费品、特别是新兴的品牌，在广告投放预算上会有较大压力，快速消费品要想迅速打开市场局面，在电视广告受到挤压的情况下，必须要更多地尝试运用新的传播手段。
网络广告短期难迎井喷
覃文钊认为，“双限令”一出，确实是网络视频广告发展的一次契机，但是，影响各企业电视广告预算流向网络视频广告的最大因素，应该是价格与效果的双重考量。在价格持续升高而效果无法匹配时，广告主的预算就会流向新的媒体形式，寻找新的出路。
于岩也将“双限令”看做是网络视频广告的一次发展机会。不过，影响企业预算流向网络视频广告的因素有很多，比如数字电视进程让观众注意力更加分散，电视广告费逐年攀升效果却不太理想，互联网和移动网络的快速发展使其影响日趋增强，而且网络广告能实现精准传播和留存时间长，不像电视广告一瞬即逝且观看场所同定，再加上消费主力的年轻化，这些因素都使得网络广告的接受度在逐步加大。“我认为，影响企业预算向网络视频广告倾斜的最大因素还是广告传播的性价比和受众变化。”于岩说。
张永恒还有另一个担忧。那就是中插广告被取消后，失去了对一些企业的吸引力，电视台的广告收入受到影响，难免会影响他们对优质电视剧资源投入的力度。“湖南卫视和安徽卫视的电视剧剧场广告价格之所以高，是因为其在版权方面投入得多，而广告收入的减少，有可能影响他们购买电视剧的积极性，电视剧质量下滑，观众自然会流失，这样就会陷入恶性循环。”张永恒说。
而目前视频网站的流量依然在很大程度上依赖电视媒体播出节目时积累的口碑和影响力，网民往往是在电视媒体上了解到某个节目或电视剧内容不错，再到网络上去搜索和观看的，就跟年轻人买衣服首先选择在实体店看好品牌、款式和型号，再去上网淘一样，如果电视台没有能力保证电视剧的质量，视频网站很难靠自己打造影响力。
除此以外，视频网站尚未打好迎接网络广告井喷的基础，面对广告总量增长的机遇，诸如版权纠纷、有特色的自制内容缺乏等问题层出不穷，互联网的特性依然没有得到足够的发挥。
张永恒建议，视频网站应该将塑造自身品牌形象的工作提上日程，通过更多的推广来吸引流量，同时注重与消费者的互动，培养一批忠实
的用户，这样才能提升平台的影响力和对广告主的吸引力。
灵活应对企业各有奇招
覃文钊向《广告主》杂志介绍，在“双限令”的影响下，劲牌公司的全盘营销计划做了多方面的微调。第一，央视总投放额稳中微降，实际投放额度在1.2～1.5亿之间；第二，逐步加大了新媒体的投放额度，今年首次预算了网络视频广告投放费用，总体费用超过1200万元；第三，加强了与各栏目的深度合作，如与央视五套汤尤杯转播的合作、央广夏青杯朗诵大赛的全面合作，不再局限于纯广告的投放；第四，进一步分散了投放，除央视一套外，还有凤凰卫视、央视五套、央广等。
同样，于岩向《广告主》杂志介绍，在种种因素的影响下，瑞年国际今年的电视广告可能会精炼，呈现“两极分化”、“合理组合”的现象：“高”――花大力气抢夺品牌制高点(央视或名牌卫视自办的金牌节目)及黄金资源；“低”――往地县级渗透；注重媒介组合――电视、网络、户外、报纸等有效组合。
如冠名、特约、下集精彩预告等特殊形式的电视剧投放相对电视剧前后的广告而言传播效果要好一些，因为其收视情况基本能保证与电视剧统一，因而，今年，贵人鸟在整体电视广告投放减少的情况下，更多采取冠名、特约的方式去做品牌传播。
“不过，特殊形式的广告跟以前投放的15秒钟的电视广告效果是不一样的，与电视剧场或电视节目采取冠名等合作，可以做知名度以及品牌的深度植入，但无法像传统形式电视广告那样可以讲企业或品牌故事、理念，而且一旦品牌和栏目结合得不够好，就很难达到预想的效果。”张永恒指出。
根据公司的市场调查结果，贵人鸟品牌的知名度足够高，达到75.9％，但这是提示后得出的结果，在未提示的情况下，品牌知名度依然不够。所以，公司在今年会主要致力于美誉度和知名度的提升，在互联网和线下、终端活动方面增加了投入。
“我们会分析目标消费者喜欢浏览哪些网站，针对他们策划一些有意思的活动，并将参与过程延伸到线下，采用整合营销手段，扩大品牌的影响力，加深消费者对品牌的印象。”张永恒告诉《广告主》杂志。
贵人鸟广告范文3
安踏Anta：永不止步
三六一度361：勇敢做自己
乔丹Qiaodan：凡事无绝对
特步Xtep：让运动与众不同
七匹狼Septwolves：相信伙伴；奋斗无止境；尽显英雄本色；男人不只一面 柒牌：男人就应该对自己狠一点
利郎：简约不简单；世界无界，心容则容。
九牧王Joe|one：牧心者，牧天下；睿变由我。
虎都Fordoo：男人自有主张
劲霸K-boxing：专注茄克28年；茄克世界行
鸿星尔克Erke：成为第一，To be NO.1
匹克 Peak：我能，无限可能！I CAN PLAY!
贵人鸟K-bird!Nobody can stop me!
法国金鸡Goldrooster：我是中产
美特斯邦威metersbonwe：不走寻常路
里维斯LEVI——S：我不是明星，但我也可以拥有一条LEVI——S
Lee：最贴身的牛仔裤The Brand that Fits
杰克琼斯Jack& Jones：It's up to you!“由你决定！
卡宾：Cabbeen颠覆时尚
唐狮：爱我全世界
与狼共舞Dance with wolves：谁说不可以？Why not?
森马服饰：穿什么就是什么
佐丹奴服饰：没有陌生人的世界
爱使普利Esprit：与众不同；您会做些什么来改变世界
马克华菲fairwhale：有梦才有生存的权利
阿迪达斯Adidas：没有不可能（impossible is nothing
耐克Nike：Just do it 事在人为；想做就做。
卡帕Kappa：He who loves me follows me（爱我就跟随我）
彪马Puma：快乐的走路族；“有灵魂的运动鞋”。
匡威Converse： 'It's Converse for Comfort'这是匡威的舒适；'不就是玩吗' 斐乐Fila：运动社交界
锐步Reebok： I am what I am（我就是我）()
鳄鱼Lacoste：运动态度，对待生活（“体育精神、对待生活”）
贵人鸟广告范文4
中国移动是派格太合环球传媒合作多年的大客户，最近双方又在筹划新片，中国移动提了一个要求：“不要在片中提‘中国移动’这个品牌名”。
像中国移动这样在植入式广告方面已经“修炼”到一定境界的广告主为数尚不多，在发展仍不成熟的中国植入广告界，广告主唯求植入画而越清晰越好、logo越大越好、镜头越多越好……这本也无可厚非，在风险重重的植入式江湖，广告主总得找一个能让其心中悬石落地的路子。
据派格太合董事长、总裁孙健君介绍，植入式广告重在从情感层面打动目标消费者，仅仅平白地展示或夸赞产品是不行的，因而，派格太合正在向高端的电影植入迈进，做主题植入，而不是简单的场景或情节植入。如中国移动旗下子品牌动感地带倡导“我的地盘我做主”，在其计划投拍的新片中，讲述中国移动通过赞助街舞大赛的形式支持年轻人追求自己的爱好，在家长、老师等的反对声中，凸显动感地带的品牌主张。“这才是娱乐传播的最高境界，是可以洗脑、感动消费者、让其品牌形象深入人心的。”孙健君说。
在发展初期，中国市场上手法低劣的植入式广告饱受观众指责，但凡有优秀的植入案例出现，广告主便会竞相跟风，殊不知，第二、第三个吃螃蟹的人非但不能得到赞扬，反而会使其品牌个性和美誉度逐步沦丧。因而，即便是植入式广告，广告主也应该坚持不懈地寻求创新，派格太合“个性化定制”式的主题植入就是很好的创新例子。
北京丰禾千久文化整合营销机构总经理王译在接受《广告主》杂志采访时指出，创新植入的实现，还要依赖于制作团队的协同合作，通过影视表现手段，塑造出让观众眼前一亮的效果。如通过配乐、人物神态、动作等反映植入品牌的形象，让产品显得更为光鲜。
仅凭影视剧中的植入自然还是不够，在其他形式的传播方面，不仅要创新，也要做到足够的整合，才能实现植入效果的最大化。今麦郎食品公司企划总监俞先豪以旗下辣煌尚借电视剧《贞观长歌》进行植入营销的案例做了说明，由于电视剧题材所限，当时新推出的该方便面品牌无法在其中做植入，今麦郎便请剧中主演唐国强以剧中场景为背景拍了电视广告，将剧情植入广告，随着电视剧的热播，该新品引得观众纷纷关注。
贵人鸟广告范文5
关键词:新媒体广告发展阶段;新媒体广告形态;硬广告;软广告;
新媒体因其承载信息量大,表现形式丰富,多渠道接受,便捷互动等特点,倍受广告主与其他营销组织关注。依附新媒体的广告自然成为新媒体营销传播的重要研究内容之一。
一、新媒体广告发展阶段
新媒体广告的发展大体经历了传统意义上的网络广告、富媒体广告和数字媒体交互广告三个阶段。
1.传统意义上的网络广告。传统意义上的网络广告是指广告主依托网络技术和数字媒体技术,在互联网媒体上的各种广告宣传的营销活动。受到技术和媒体平台的限制,传统意义上的网络广告的特点是:广告形态比较单一(以文字标注及链接、图形视频展示为主);广告信息承载量小,传播单向、强制接受、互动性差等。
2.富媒体广告。网络带宽的扩展及技术的成熟催生了富媒体广告形态的出现。富媒体广告(rich media),并不是指某一具体的网络媒体,它是网民不需要安装任何插件的,整合了视频、音频、动画图像等介质、能够实现双向信息通讯和与用户交互功能的新一代网络广告解决方案。它具有信息内容丰富,表现形态多样;互动性强,精准度高等优势。在富媒体技术的支持下,原本豆腐块大小、出现在网络版面中的分类广告(也称需求广告)摆脱了已有的传播局限,它因信息量大、主动性强、规模庞大,表现丰富、无限容量、检索便捷、高效传达、传播广泛、时效长、数据统计方便等优点受到广告主和其他营销组织的关注。
3.交互广告。Web2.0交互应用技术促使交互广告的发展。所谓交互广告,就是指由确定的广告发起人利用可即时参与和修改的、可实现个人快速交易和支付功能的数字交互媒介,促使消费者对其宣传的产品、服务或观点进行反馈,从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交流的营销传播活动[1]。交互广告具有受众体验度高、即时性强、互动交流便捷、交易支付方便等特点。如日本本田(Honda)为其一款新型环保柴油机Grrr做的广告《Hate篇》以FLASH动画的形式在数字互动媒体(网络、数字电视)等平台上投放,用户根据需要随时交流,参与体验活动[1]。
二、新媒体广告类型
一般而言,新媒体广告与其他传统媒体广告一样,有硬广告与软广告两大类型。
1.硬广告。硬广告是指企业或品牌把纯粹的带有产品/品牌信息的内容直接的、强制的向受众宣传。其特点是目的的单一性,传播的直接性和接受的强制性。传统意义上的网络广告和富媒体广告都应属与硬广告这一大类别。目前,按照不同的分类标准,它又可分为以下几类。
按照新媒体硬广告的目的与效果来分。新媒体广告可分为品牌广告(利用新媒体以提升品牌形象和品牌知名度为目的)、产品广告(利用新媒体以提升品牌和产品认知度、驱动购买为目的)、促销广告(利用新媒体以刺激消费者购买、提高市场渗透率为目的)、活动信息广告(利用新媒体以告知消费者促销信息为目的)。
其中,品牌图形广告是品牌在新媒体营销传播的重要形式,主要投放在综合门户网站、垂直类专业网站上,其功能是增强品牌广告的曝光率。品牌图形广告是一个较为宽泛的定义,具体来说可以根据其位置、形式分为横批广告、按钮广告、弹出广告、浮动标示/流媒体广告、“画中画”广告、摩天楼广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点幻灯广告、弹出式广告和背投广告等多种。
按照广告表现形式划分。由于在形态、像素、尺寸、位置、声音、视频等方面的不同,新媒体广告呈现出复杂多样的形态。以网络视频媒体平台上的广告形态为例,新媒体硬广告的形式有:(1)网页图文广告/视频图文弹出;(2)图片对联广告+视频超链接;(3)复合式视频超链接广告;(4)视频贴片广告;(5)半透明的活动重叠式(Overlay)广告;(6)Videoegg公司指示器(Ticker);(7)爬虫式(Bugs)广告形式;(8)播放器桌面式(Player skins)广告形式;(9)角标等广告形式;(10)插件广告;(11)为商家提供在线视频公告……其他新媒体平台的硬广告形态也大体如此,因此不再赘述。
2.软广告。软广告是指企业将产品/品牌信息融入到诸如新闻宣传、公关活动、娱乐栏目、网络游戏等形式的传播活动中,使受众在接触这些信息的同时,不自觉的也接受到商业信息。软广告具有目的的多样性、内容的植入性、传播的巧妙性、接受的不自觉性等。
新媒体中的软广告主要以植入式广告为主。按照广告植入平台类型的不同,新媒体广告可分为视频植入广告、游戏植入广告等。
视频植入广告。视频植入广告的手段运用最为纯熟。在视频中最常见的广告植入物有产品植入(包括产品名称、标志、产品包装)、品牌植入(包括品牌名称、LOGO、品牌包装、专卖店或者品牌广告语、品牌理念等)、企业符号植入(包括企业场所、企业家、企业文化、企业理念、企业精神、企业员工、企业行为识别等)。
视频植入广告的形式一般有以下几种:(1)道具植入:这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。(2)台词植入:即产品或品牌名称出现在影片台词中。(3)场景植入:即在画面所显示的、容纳人物活动的场景中,布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如在影视剧中出现的户外广告牌、招贴画等带有广告信息固定场景。(4)音效植入:即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示,引导受众联想到特定的品牌。(5)剧情植入:剧情植入包括设计剧情片段和专场戏等方面。(6)题材植入:即为某一品牌专门拍摄影视剧,着重介绍品牌的发展历史、文化理念等,用来提升品牌知名度。(7)文化植入:这是植入营销的最高境界,它植入的不是产品和品牌,而是一种文化,通过文化的渗透,宣扬在其文化背景下的产品。
在新媒体视频营销,尤其是网络视频媒体营销中,为达到最佳的传播效果,视频植入广告往往以多种植入形式配合的方式,最大限度的营造多维品牌内容接触点。最为典型的案例有优酷视频为贵人鸟品牌量身打造的网络视频连续短剧《天生运动狂》以原创的方式,将贵人鸟“我运动,我快乐”的品牌理念、丰富的产品线以道具、场景、台词、理念、文化等多种形式植入到剧情当中,以娱乐化的方式悄无痕迹的与受众进行品牌沟通。
游戏植入广告。游戏植入广告(in game advertising,简称IGA),是在游戏中出现的商业广告。它以游戏的用户群为目标对象,依照固定的条件,在游戏中在某个适当的时间和某个适当的位置中出现的广告形态。
新媒体游戏一般以视频方式呈现,因此游戏植入广告物与植入方式与视频植入广告方式相似,但因游戏的交互性等特点而具有其他特殊的植入方式。具体来讲,游戏植入广告的类型主要有以下几种:
(1)常规植入:(也称品牌植入),即将品牌作为植入信息的核心,以品牌标志的展示、品牌价值的传递、品牌文化的推广为目的,将企业品牌植入网络游戏的虚幻世界中,实现品牌在虚幻世界里与玩家接触、使玩家对品牌产生深刻的印象,并培养玩家更加密切的关系的营销传播方式。品牌在网络游戏中一般以文字、静止或动态图片、视频、程序、音乐等为植入形式,在不同的场合产生相应的广告形态。按照附着媒体的不同,可将网络游戏广告分为几类。
第一类是游戏环境品牌广告,即品牌在游戏场景内、画面背景、游戏内人物衣装、游戏物品陈设处等位置以为静态的方式植入。如久游《劲乐团》、《劲舞团》、《超级舞者》等三款音乐网络游戏中植入匡威运动品牌信息;游戏《实况NBA 08》的广告牌中植入巴马竞选总统竞选广告“提前投票已开始”等。第二类是游戏道具广告,品牌成为游戏玩家不可缺少的道具。如《魔兽世界》中可口可乐作为提升体力的魔水;《大唐风云》中绿盛食品牛肉干作为QQ能量枣虚拟道具,耐克在《街头篮球》中以“耐克战靴”的道具形式植入;李宁与网易合作,将李宁强化符作为游戏中达到道具,可使游戏人物具有某种能量等。第三类是游戏内置音频或视频广告;即将带有品牌广告信息的音频或视频作为游戏背景的一部分。如《传奇世界》中的电台配合活动、《完美世界》中的完美主题曲等。第四类是关卡情节广告,即将品牌内容与网游故事的情节关联起来,使玩家在过关实时持续的与品牌联系,从而建立对品牌的深度认知。如2007年《灵游记》为周笔畅量身定制“icoke积分兑换能量大征集同周笔畅‘畅爽’灵游记”任务即属于该种广告模式。
(2)品牌广告游戏:与品牌游戏广告不同,它是以游戏的方式承载品牌广告信息,与受众沟通,使游戏完全成为品牌宣传的载体,受众在玩游戏时能够获取对品牌价值观、品牌文化等多方面的体验。最为典型的案例是当麦当劳推出广告游戏《模拟麦当劳》,玩家在玩游戏时,可从原料生产、产品加工、提供服务、财务预算等各个环节体验麦当劳文化;与此同时,汉堡王为与其竞争,也连续推出三款广告游戏,他们分别为动作类《汉堡王:碰碰车》、竞技类游戏《汉堡王:单车手》、动作类游戏《汉堡王:鬼崇王》),由于汉堡王游戏制作精美、风格各异,采用专业游戏平台X-BOX和X360,以线下促销、盒装购买的付费模式,采用终端店内推广的方式,很快赢得了受众群中建立美誉度。
(3)虚拟实境双向交互植入:即品牌整合现实资源和虚拟资源,将现实(Reality)与虚拟(Virtuality)相互融合;品牌围绕某一主题,开展虚拟(即线上)和真实(即线下)双维空间的营销传播,从而达到虚拟真实并存的营销效果。
最常见的手法是在线上游戏中植入与现实生活一般无二的各种场景、物品道具、活动,使人在虚拟游戏中感受到品牌的真实。最为经典的案例是可可可乐携手魔兽世界以“可口可乐魔兽世界夏日嘉年华”为主题,在杭州黄龙体育馆为魔兽迷们打造一座真实的“魔兽世界”。
贵人鸟广告范文6
尊敬的领导、老师、亲爱的同学们：晚上好！
我很荣幸能够代表高复一班在这里发言。
我们是2012年高考的考生，还有100天就要高考了，对于有过11年高考经历的我们来说，我们更加清楚着这一切意味着什么？
今天，我们会聚一堂，畅想未来。你是否还记得去年刚刚踏进清实高复班时曾经舍我其谁踌躇满志的情形呢？
时间过得真快，弹指一挥间，距离高考只有一百天了。如今，梦想的目标离我们的期待已经很近了。我们常说，前途是光明的，
道路是曲折的。但是，只要我们勇敢跋涉，锲而不舍，勇于搏击风浪，那么，迎来的必将是令人心花怒放的风景。套用贵人鸟的
一句广告词：如果你知道去哪里，全世界都会为你让路！我们坚信：六月的天空属于我们！我们的梦想之花一定会在六月绽放。
没有比人更高的山，没有比脚更长的路！既然选择了复读，就要一如既往的坚持到底。上帝总会眷顾有准备的头脑。再一次面对
高考，我们会自豪地亮出自己的剑，剑所锋指，所向披靡。人生能有几回搏？我们将用汗水来弥补过去的遗憾，用成绩来回报无
悔的青春！
今天，作为一名复读学生，我站在这里，备感荣幸和自豪！回首近一年来的学习生活，我们同日月相伴、与风雨同行，经历
了无数个令人难忘的不眠之夜。在这个过程中，我们聆听了老师们耐心的教诲和指导，感受了班主任对我们的关爱和体贴，领略
了老师的严谨治学和幽默风趣的神采，还有同学之间的关心和相互帮助……拥有了这些欢乐与痛苦的经历，我们的思想会变得更
加成熟，我们前进的脚步会迈得更加坚定，我们的襟胸会因此更加坦荡而宽广！我相信，很多年后，当我们回首今天，回忆起今
天的每一个细节，都会心潮澎湃，壮志飞扬！我们感谢人生道路上的每一位老师：他们勤勤恳恳，任劳任怨，精益求精，“甘将
心血化时雨，润出桃花一片红”的奉献精神永远是鼓励我们奋勇前行的旗帜! 我们感谢身边的每一位同学：他们奋勇争先的斗志
永远是我心中那永不熄灭的火炬，照亮我前行的征程，给我生命的力量！ “厉兵秣马今日事，榜上有名慰平生”。100天，它是
激情燃烧的100天！它是顽强拼搏的100天！更是奇迹迭出的100天！梦想成真的100天！
同学们，冲锋的号角已经吹响，壮阔的画卷已经展开！在此，让我们以青春的激情庄严承诺：
不让百日青春虚度，
不让理想之花凋谢，
不让失望的泪水蔓延！
为了实现人生的梦想，
为了让生命像金子一般发光，
我们要珍惜一百天，拼搏一百天，
在六月放飞我们的希望，