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电视广告片制作范文1
分析了报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势,看能不能对你有些帮助。
一、报纸
在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有:
1、传播速度较快,信息传递及时
2、信息量大,说明性强
3、易保存、可重复
4、阅读主动性
5、权威性
6、高认知卷入 ,报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。
7、注意度不高
8、印刷难以完美,表现形式单一
二、 杂志
杂志也是一种印刷平面广告媒体,尽管与报纸广告相比,它明显地缺乏时效性,而且覆盖面有限,但由于它精美的印刷,具有光彩夺目的视觉效果,故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多,雅俗均有,而且出刊周期短的杂志种类最多,影响颇大,因此,它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步,以往的单纯平面设计模式不断被打破,新的设计形式不断出现,这都体现着杂志广告的广阔前景。杂志的主要特点有:
1、读者阶层和对象明确
2、杂志印刷精美,阅读率高,保存期长
3、杂志媒体版面安排灵活,颜色多样
4、读者针对性强
5、知识性
6、重复性
7、美感好,引人注目
8、时效性差
三、广播
由于科技的发展,新媒体不断出现,广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击,然而广播还是有它的优越性,只有充分地了解这些特性,才能扬长避短,进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有:
1、传播方式的即时性
即时性,是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内,迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地,只要打开收音机,广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急某些广告讯息,例如展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时,广播广告可以在数小时内完成播出任务,有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、传播范围的广泛性
由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的,电波可以不受空间的限制,并且广播的发射技术相对比电视简单得多,所以广播的覆盖面积特别广泛,它可以到达全世界的每一个角落。广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村,在陆地还是空中,都可以收听得到。广播不受天气、交通、自然灾害的限制,尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。
3、收听方式的随意性
收听广播最为简便、自由、随意。因为它不受时间、地点的限制,不管是白天还是晚上,不管你在哪里,也不管你在干什么,只要打开收音机,都可以接收听广播的内容。科技的进步,使收音机越发向小型化、轻便化发展,有的只有火柴盒大小。尤其是 “随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现,从某种程度上可以说,广播媒体可以为受众所随身携带。
4、受众层次的多样性
印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。所以,而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容,所以广播媒体的受众层次更显出多样性。尤其是在我国,文化教育事业还不很发达,仍有很多文盲和半文盲,而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。要想针对他们发挥广告的告知与说服功能,广播是非常合适的广告媒体。
5、制作成本与播出费用的低廉性
广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低,是当今最经济实惠的广告媒体之一。同时,广播广告制作过程也比较简单,制作成本也不高。
6、播出的灵活性
因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的,所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动,快速做出反应。广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外,刊播时段和版面一般都比较紧俏,需要提前预订。而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易,比较灵活。
7、激感的煽动性
广播靠声音进行传播,诉诸于人的听觉,它能给听众无限的想象空间,这也正是广播的魅力之所在。广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官,帮助收听者产生联想,因为广播的声音是实在的、具体的,特别容易撩拨人的心弦,煽动人的情绪,而广告也常在这种情形不知不觉地中,完成其传达与说服的功能。
但是,广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。
四、电视
电视的主要特点是:
1、直观性强
电视是视听合一的传播,人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物,这就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉,或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一,都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视广告的这一种直观性,仍是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍,成为一种最大众化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字,不懂语言,也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。
2、有较强的冲击力和感染力
电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体,因此电视广告冲击力、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态,即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理,以取得受众感知经验上的认同,使受众感觉特别真实,因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强,是其他任何媒体的广告所难以达到的。
3、受收视环境的影响大,不易把握传播效果
电视机不可能像印刷品一样随身携带,它需要一个适当的收视环境,离开了这个环境,也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内,观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何,都直接影响着电视广告的收视效果。
4、瞬间传达,被动接受
全世界的电视广告长度差不多,都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒
、120秒为基本单位,超过3、4分钟的比较少,而最常见的电视广告则是15秒和30秒。这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务,这是极苛刻的先决条件。而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的,这也是电视区别于其他广告媒介的特点。 5、费用昂贵
电视广告片制作范文2
2008年3月1 9日，中央电视台经济频道《经济半小时》节目中，出现了一则唯美的电视形象广告片――“路易威登：何为旅行(Where will life take you)?”。这则形象广告通过精美的制作和不同凡响的主题立意给观众带来耳目一新的视听享受。
这是路易威登在全球制作的第一则电视广告片，由巴黎奥美广告公司创意制作。伴随着电视机里精致的画面和动听的音乐，让观众的心情仿佛也跟着一下子平静下来，沉浸在“何为旅行”的思考中，细细品味这则时长90秒的电视广告的魅力。在该则形象广告片中，观众很难找寻到路易威登产品的画面和信息。成功之处在于，通过意境的营造，清晰地展示了路易威登的品牌核心价值，尽显路易威登作为高端奢侈品品牌的尊贵气质。
路易威登全球第一支电视广告亮相中央电视台经济频道，标志着路易威登品牌形象宣传推广的新里程。过去，路易威登这类高端奢侈品品牌很少在电视媒体上曝光。因为他们所传递的品牌信息，并非要触及普通大众。所以，高端奢侈品的媒介投放会更针对特定人群，通过高端时尚杂志，或者用公关活动来接触他们的目标消费者。
但近年来，随着我国人均国内生产总值(GDP)超过2000美元，国内消费市场空间得到扩大，中国市场发展成为全球增长最快的奢侈品市场。高端奢侈品的媒介投放趋势也顺势发生了改变，对电视媒介投放表现出空前热情。越来越多的高端奢侈品品牌开始进军电视广告领域，只是采用与普通消费品品牌不尽相同的宣传策略，重点借助高端媒体的品质，通过经济类和新闻类节目资源，向高端受众传递品牌信息。
对于此次路易威登在央视经济频道的投放，中国传媒大学副研究员袁方认为：“高端奢侈品的广告投放，首先应该看中高度，进而延伸到看广度”。袁方分析说，高端奢侈品品牌首先应选择与品牌品质相契合的媒介载体和媒介传播内容，进而再进一步选择黄金时段高收视的节目。专家预计，到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23％左右，中国将成为全球最具潜力的市场。
电视广告片制作范文3
“微电影就是扩展了的广告片，同时又是浓缩了的电影。” 视扬顾问总经理蒋云峰的话，代表了大多观察者对“微电影潮”的基本判断。
确实，现阶段微电影作为“广告片”的属性很突出，网上点击量很高的微电影多数是广告片，而UGC模式的草根微电影成功率则很低，更多是“不赚钱赚吆喝”。
从广告主的角度，蒋云峰分析，与广告结合紧密的微电影具有很高的投入产出比，“在投入方面并不比一支传统电视广告片高很多，但能通过在网络上传播，省却在电视上播出的广告费用。且新生事物，容易获得网民的关注和好感。”从品牌特性而言，主打一二线城市的国际品牌会率先尝试微电影，其他品牌则会逐步择机跟进。究其原因，首先，微电影这种形式在国外已有很多成功范例，外资品牌接受难度不大；第二，微电影的传播对象主要是一二线城市的年轻网民，这些网民是国际品牌的主要消费者，而大部分国内品牌的主要市场在三四线城市甚至县乡，所以短期内国内品牌的跟进会慢一些。同时，像“益达”这样旨在渗透到国内更深度市场的品牌，即使推出微电影，也仍会加大电视广告的投放。
对于微电影的市场规模预期，易观分析师唐亦之表示，由于目前微电影（自制内容）市场刚刚兴起，各家视频网站也只是初步尝试，能够红遍网络的自制剧和微电影为数不多。但是，“微电影（自制内容）肯定是影视制作的重要趋势之一，随着三网融合的推进，这类符合“融合”特性的内容的传播范围将更广。”整体看，“微电影（自制内容）的发展势头良好但不明朗”――目前国家广电总局对新媒体平台的内容发行还没未出台具体政策，这是一个变数；但同时，主管部门对“广播影视知识产权创造是持鼓励态度的”。
电视广告片制作范文4
如下例电视广告文稿：
产品名称：中华牌高级香烟——“金装中华”
广告定向：“金装中华”是华夏之精华，“金装中华”体现了中国优质烟草的特醇口味。要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味，人人抽它，人人赞它。
广告定位：将国内香烟消费者中的“绅士”级人士，从“万宝路”、“健牌”等外国香烟牌子中夺过来。就好象日本人宁愿抽“柔和七星”、“国际七星”等国产烟而不抽外国烟，这样既注重民族感情，又能收到经济效益。还要针对国外消费者，力图将“金装中华”打到国际市场上去，弘扬中华烟草之精英。
广告主题：通过“悠久、和睦、气派”三种情调来体现“金装中华”：
——悠久：指“金装中华”的“中华”是悠久的国度，暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子 。
——和睦：抽“金装中华”，人人心情舒畅，精神倍佳。
——气派：显示一种高级的享受。
广告片时间：30秒。
配片音乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐：
——悠扬：体现“金装中华”及中华国度的雍容大方。
——爽朗：体现“和睦”气派。
——明快：体现享用“金装中华”的高级人士精神奋发、不断进取的意境。
——用丝竹音乐的原因：
1.丝竹音乐很能表达中华古男的精神面貌，使人重忆悠扬的华夏文化。
2.在人的听觉上，区别于流行的“金属音乐”，给人清新的感受，易记忆。
3.区别于目前外国牌子的香烟广告，这些广告运用的一律是现代的“金属音乐”。丝竹音乐会给外国消费者诸多联想，也易记忆。
旁白：(男)万里长城、黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现了五千年的中华文化。
(女)“金装中华”可将您带到神奇的中华大地。
最后画的字幕：金装中华
特醇口味
与众不同
画面设计：运用长焦广角等特技手法，将万里长城等六个名胜古迹组成六组视觉图像，将观众带到中华名胜的奇妙中去。然后男音旁白，使观众知晓这是中国(即使在国内播放，不同凡响的画面同样可以吸引观众)。最后打出字幕：金装中华，特醇口味，与众不同。
制作重点：这是情调型的广告片。重点在：
电视广告片制作范文5
一、电视广告中的音乐是专为广告片进行创作的，它从属于画面内容。
（一）广告片中的抒情音乐。当情感难以运用配音和画面体现的时候，音乐的抒情功能就突显出来了。抒发角色的情感是动画音乐中最重要的功能。
（二）烘托影片的环境气氛。影片音乐既可以渲染动画中某个场景的气氛，也可以奠定整个影片的基调。
（三）音乐塑造人物形象。在动画影片中音乐也常常用来代替人物，使观众可以从不同音乐中得以判断人物的特点。
（四）作为剧作元素的运用。音乐的另一个作用是不仅能营造出一种恰如其分的基调，而且结合歌词还可以使观众寓情于景。所以音乐也经常直接参与到影片中去成为推动故事情节发展的元素。音乐更大作用是对角色语意的更深意义的延伸，是对人物的感情深化，也是感染观众的桥梁。音乐与影视结合产生了影视音乐，此刻音乐的性质发生了微妙的变化，这时的音乐既要遵循音乐的艺术规律，又要纳入影视艺术的轨道,两者需要巧妙的融合。这就要求制作影视作品的编导既需要懂音乐,又要能够驾御影视艺术的所具有的表现手段,同时要求作曲家也要保证作品的成功。影视音乐的不独立性，要求作曲家必须完全听从编导的，即使作品完全符合编导的思想，等演奏录音全部完成也仅仅是影视编导的创作素材之一，把音乐用于什么地方，怎么去用完全要服从于片子的需要，也许音乐要被肢解分割使用。这对作曲也提出更高要求，懂得画面，能与编导心心相印的配合。这就好比一部构思新颖，制作精良、性能可靠的机器上的零件，如果将其安装在整部机器上它就可以起到它应有的作用，但是拿下来单放在那却没什么效用。“语言是表意的，音响是表真的，音乐是表情[1]。”“音响的表真就是表达真实的客观存在[1]。”在电视广告作品中音响要尽量还原原声场，使之具有真实性，准确性。这三者各有所长，音响的地位在动画作品中甚至比音乐的地位还要重要。现实生活中要靠音响来烘托气氛，过年过节燃放鞭炮，需要锣鼓喧天的奏乐，这些都是音响在发挥着重要作用。现实生活的球场上要有观众的喝彩呐喊助威,影视武打戏剧中打斗的声音也是任何音乐和对白所能胜任的，这些都是影视作品中靠音响制造的真实的环境。音响虽以写实为主,但音响还可以写意。其表现方式有：音响特写、音响夸张、音响对比等等。音响特写是指把原来的声音加以夸大，以强调某人某事，是主观的超出事实的变成了写意。
二、“音响作为剧作元素纳入影片的结构中成为艺术创作的手段”。
（一）动作音响。如角色的行走、奔跑、追逐、打闹、喘息、呼喊、焦躁、恐惧等。电视广告的动作音效非常丰富。
（二）背景音响。背景音响又叫群众音响，例如农贸的嘈杂声，街巷中小贩们的吆喝声，运场上加油呼喊声等。
（三）自然音响。那些自然界中非人为动作发出的音响，在动画作品经常出现非真实性模拟的自然音响。
（四）机械音响。因机械设备运转发出的声音；如飞机的轰鸣声、钟表的滴哒声、电话铃声等等。
（五）特殊声效。人为制造出来的非自然印象或者对自然声音加以变形处理后的声效。这类音响增添了生活气息,烘托了气氛使画面的广度和深度得以提升。这要求我们在进行音响制作的时候要把遵循自然真实放在第一位需要考虑的要素,赋予画面应有的声音,利用音效充分展示影片的声音世界，使影片更富有真实感、环境感和空间感，给人以身临其境的感觉。利用声音来扩大画面的空间和画外空间，让影片更加接近生活。
电视广告片制作范文6
是的,首饰因女人而越发灵性、韵致和深远,而女人也因首饰变得更为的优雅、自信和神秘。用首饰来记录人生中的真诚和感动,用诚信打造永恒的幸福人生,是周大福这80年以来始终都在坚守的品牌理念,它最新推出的广告片“一首饰,一故事”也很好地演绎了这一点。
他,在上世纪五十年代初来到广州的一家金铺做学徒,在繁忙的工作中见缝插针地偷学师傅的手艺,在日记本上图绘珠宝款式;她,富家小姐,好奇于他为什么总不离开手中的那个日记本,慢慢地走近了他,后来,他们成了无话不谈的朋友,一丝懵懂的爱恋也在两个年轻人的身上蔓延开来,在她生日的时候,他特意送上了一张自己精心描绘的戒指手稿作为礼物,并许诺,将来定会将手稿上的戒指送给她。半个世纪过去了,他凭着那份执着已然成为业界巨子,而她也成了他相伴一生的那个人。在她七十岁生日那天,他准备了一份特别的惊喜给她――在拍卖会现场拍下一件珠宝珍品,首饰盒打开的那一刻,她惊喜地发现戒指的设计正是出自儿时的那张手稿。她,轻轻地握住了他的手,在此时收获一生爱与承诺。
这支唯美的故事片,取材自周大福集团主席郑裕彤博士少年学徒经历,实为著名导演冯小刚为庆祝周大福80周年华诞特别拍摄的时长为60秒的电视广告。周大福中国区市场推广经理王彬告诉《广告主》,“爱与承诺”的电视广告从创意到制作完成,花费的时间长达一年之久,它以一个时代的爱情故事演绎人生中的幸福感动,也表达了对恒久爱情的祈愿和保护,目的在于让更多的消费者了解周大福的品牌内涵――真诚、永恒。目前这支广告片集中投放在中央电视台、凤凰卫视和深圳卫视等媒体上。
王彬介绍说,除了电视广告的宣传之外,为配合周大福80周年的活动庆典,周大福在今年也展开了一系列品牌推广活动,如:购物送礼、会员优费折扣活动,在北京798 D-Park举行的80周年华诞的盛典上,更是以“最经典”、“最时尚”、“最奢华”为标准,为华人打造了亿元的珠宝饕餮盛宴。
