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商业价值范文1
关键词：博客商业价值商企专区知识管理价值链
Blog，又称博客，是网络一种信息组织记载的情势，并被视为继E-mail，BBS和ICQ之后涌现的第四种网络交换方法。博客作为web2.0的范例技巧之一，不仅给旧的流传观念和流传模式带来了宏大冲击，其本身的商业价值也日渐凸显。本文将从博客用于个人的知识管理之中的价值体现、博客对于企业的价值、博客的行业价值链三个层面，具体发掘实现博客商业价值的潜在可能。
一、博客用于企业员工知识管理的价值体现
Blog利用了大批新技巧，它基于XML应用RSS标准完成信息的引用；它特有的traCkbaCk使得原文作者或其他对该文感兴趣的人通过点击traCkbaCk就可以达到他人Blog浏览评论或回访原文。博客作为企业员工的个人知识管理工具具备四大功效：记载功效、连接功效、订阅功效、回访功效；体现于这四个功效之上的知识管理充分利用关于过程的知识降低成本，它减少了响应时间、进步了最佳实践利用的能力，以及决策能力；在员工素质方面，利用博客进行知识管理有助于进步员工知识能力、造就员工创新能力和进步服务质量。企业中利用博客增进员工个人的知识管理，实际上为企业实现商业价值奠定了潜在的基础。
二、博客之于企业的商业价值体现
目前博客在企业中的利用重要表现在信息共享方面，但企业博客有别于一般的企业网站，它给企业带来的不仅是情势上的改良，而更多体现出企业现代化经营管理的精华。例如通用汽车公司董事长鲍勃·鲁兹主持的“快车道”博客已经成为该公司对外沟通的重要渠道；宝洁公司“seCretsParkle”系列身材喷雾产品成功应用博客进行线上流传，表明Blog在企业品牌打造和新产品推广方面的作用日趋明显。此外，博客还有助于进行企业的各类市场调查、广告效果检测、售后服务跟进、媒介关系处理、公共关系赞助等各项事务。
博客对于企业的商业价值重要体现在，利用博客进行企业推广具备奇特的成本优势。具体来说：
1.博客能够直接带来潜在客户，降低客户开发成本
将企业的背景材料、经营领域、产品信息在博客托管网站上将吸引大批的潜在用户浏览，从而达到传递营销信息的效果。这种方法的网络营销是博客在企业利用中的基础情势。
2.博客与企业网站相联合，建立权威网站的品牌效应
通过在博客网站文章作为自己企业网站链接或通过RSS将自己网站的内容供给给其他网站，其成果不仅能够带来新的访问量，也有助于进步网站在搜索引擎中的排名。通过Blog建立主动增长的内容管理系统是增长点击率、进步企业网站权威性的有效措施。
3.博客能够保持目标客户群体，降低市场营销的成本
博客是一个相对自由的交换空间，博客内容又处于实时更新之中。它的特质能够牢牢吸引对博客内容有较强兴趣的群体不断参与。从而获得用户的长期关注，这是博客对保持现有客户、间接降低获得客户成本的贡献之一；此外，利用博客保持良好客户关系且费用低廉近于免费。尤其是对于小规模商户来说，博客不失为一种性价比高的营销手段。
4.博客可以替代部分广告投入，减少直接的广告费用
博客在必定程度上互补企业的广告宣传，从而节俭广告费用开支。由于博客在技巧上较好地融合了搜索引擎技巧，企业在博客上投放的产品信息在被搜索引擎收录后所带来的免费宣传效果又可以减少相当一部分广告费用，效果明显。
5.博客可以完成消费者行动研究，降低访问成本
在博客文章中设置相干在线调查的链接，既扩大了调查表的投放领域，更便于有针对性地对访问者进行问卷调查，同时在博客中直接就调查问题与访问者进行交换，将增长在线调查的交互性。在线调查的效果得到进步，也就意味着调查研究费用的降低。另外，企业可利用博客征询某一新产品的用户应用意见，这样不但有利于新产品的推广和完善，产品开发的生产成本和隐性成本也将有所节俭。
三、博客行业价值链中的商业价值体现
Blog行业价值链涉及到的环节包含博客托管服务供给商BSP（BlogServiCeProvider）、Blogger（写博客的人）、广告主、用户、电信运营商等。
从博客商业价值链上看，该行业的利润有五大部分：广告平台、博客托管、博客内容、增值服务，以及用户个性化服务。下面我们一一分析这五部分的盈利模式。
1.广告平台
网络广告是时下国外博客网站最重要的收入起源，例如BlogAds就是一个领导如何投放博客广告的专业站点，它列举多个特点博客以供选择。在国内，最近惠普公司、华为技巧有限公司等开端在博客中国网站网络广告，但是效果并不明显。究其原因一方面是由于博客本身不够专业，广告投放并没有针对目标受众；另一方面也因为缺乏专门机构对广告投放进行领导。针对第一个问题，国内的博客网站寻求盈利点宜向专业化方向发展，吸引专业博客领域最有影响力的群体；博客网站除了走专业化道路，还应当摸索新的广告模式。CliCkz网站实行的广告营销新模式为我们供给了一个参考：电子商务网站Glam作为广告的中介与7个Blog网站合作，在这种模式下，广告主只需与Glam一家合作，便能够使得所投放的广告抵达这些博客针对的所有目标消费者；博客网站不仅能分享广告收入，还可得到Glam的内容推广。在这个新的博客网络服务模式中各方共享利益，是值得国内博客网站借鉴和思考的一种积极尝试。
2.博客托管
进入2004年，网易、sohu、Tom等网站相继推出了博客托管服务；根据百度的报告，2005年我国的BSP已经达到658家；2005年年底猫扑并购DONEWS，为2006年BSP重新整合打开了局面，预计2006年BSP将会突破更多。国外的Blogger一般能吸收博客网站每年收取几十美元的托管服务费。收取托管服务费的盈利方法请求博客网站供给的服务本身具有足够的吸引力和不可替代性。在不能保证用户对网站服务具有依附性的情况下，对博客收费的模式应当慎用。
3.博客内容
开发博客文章的商业价值也将使BSP和Blogger双方获利。在2005年7月新加坡第一届Blogger年会上，一批资深的博客作者发出了博客职业化的提议。把名人博客和精品博客变成印刷品或者CD，通过传统渠道出售，BSP与Blogger都可按比例分红从而实现商业价值。这种模式的要害在于博客内容是否优质并足够吸引。为保证博客内容的质量，BSP可根据博客的点击率采用勉励措施，按照点击率分红并对点击率高的博客的作者给予经济嘉奖。
4.增值服务
目前，国外的博客增值的发展趋势是移动博客业务，它应用户随时随地搜索、记载、、流传Blog，更能够满足E时代人们快捷传递资讯、自由彰显个性的奇特需求。
在美国，textameriCa是为数不多的几个移动博客的商用网站之一。该网站成立于2002年。除了免费的移动博客业务之外，该网站供给两种不同的收费业务，包含过滤广告的移动博客和私人移动博客。前者会主动去除在免费的服务中参加的广告，每月收取5.99美元的费用；后者参加了对浏览者的限制，仅供主人容许的用户对浏览图片，每月收取9.99美元的费用。这两种收费业务还为用户供给100MB的存储空间、每月2GB的带宽和两个发送图片的E－mail地址。
近期，美国的InterCasting公司也推出基于BREW平台的移动博客业务Rabble。Rabble业务奇特的“地位信息标签”，相当于一个记载地址的信息便条，为移动博客用户供给了更加人性化的服务。另外美国的WaveMarket推出名为“Crunkie”的博客服务、意大利的Mobaila与3Italy合作为意大利用户推出的移动视频博客业务、韩国赛我网（Cyworld）的移动博客业务均实现了宏大利润。
目前国内博客网站的增值服务还重要体现在博客中利用短信、彩信等业务，移动博客的发展尚处于前期摸索阶段，为增进移动博客模式的进一步发展，包含终端用户、博客网站、电信运营商、手机终端服务商在内的移动博客业务链条上的各种利益关系还需进一步和谐。
5.用户个性化服务
博客网站摸索实现商业价值的道路，应当立足于两点：一是纵向延伸，即以用户为中心供给优质信息服务；二是横向拓展，它体现在博客与其他web2.0元素的融合之上。其中，博客与SNS联合形成的“商企专区”是业已证明的行之有效的服务整合模式。
(1)博客与SNS整合模式的概念分析
SNS译作社交圈，它源于美国哈佛大学教授米尔格伦（StanleyMilgram）在1967年最先提出的六度分隔理论。根据六度分隔理论，用户能以认识朋友的朋友为基础，在SNS上拓展自己的人脉。SNS与博客相联合，即结构“商企专区”，意味着用户通过博客让大家懂得自己从而建立关系，这种接洽又将反作用刺激博客内容被持续关注，由此形成一个互补互动的格式。
(2)博客与SNS整合模式的盈利点分析
具体地说，利用博客加上SNS模式实现商业价值，可有以下几种策略：
盈利点之一：现代商业广告已经基础摆脱了告诉性、口号性的广告情势，而朝向娱乐性和平民化靠拢。如果在博客加SNS网站上建立主题广告专区，并不见得商业味道过重而冲淡博客和交友的主题，相反地，它将供给一种富于更多有趣内容、更精巧表现情势的广告宣传模式。对企业自身而言，博客加上SNS这种模式更有利于网罗该企业与行业高低游的资源。“让企业也有自己的朋友”，将不再是一句空洞的口号。这种主题广告专区在形成必定模式和影响力之后，对用户收取费用，是商企专区的盈利点之一；
盈利点之二：博客加上SNS形成的商企专区可以在法律允许领域内出让用户信息给有需求的企业，还可以商业调查过程中进行数据统计以扩大收益，这是博客与SNS整合模式的又一盈利点；
盈利点之三：博客与SNS整合模式履行会员制，会员成为企业的朋友，享受企业供给的各种优惠服务。对会员开展收取会费、票务折扣、产品折扣等运动构成了商企专区的盈利模式之三；
盈利点之四：博客与SNS整合模式中，商企专区内的视频、音频材料的在线收听收看缴纳的费用，以及下载收费成为又一利润起源；
盈利点之五：商企专区可以同企业联合组织线下的商务运动，对会员收取线下运动的费用是博客与SNS整合模式的又一盈利点；
商业价值范文2
百度的财富神话被人们了解之后，曾引起了互联网的再一次创业热。与此同时，出现了大量以“原创及广泛参与”为特征的Web2.0公司，因服务种类及形式不断出新，吸引了大量的风险投资。
但我们不难看出，目前多数公司仍然没能确定明确的赢利模式，圈地盘抢用户、赢流量仍然是他们目前的主要任务，甚至连得到了上千万美元投资的千橡集团也承认，旗下的很多业务缺少赢利能力。更有言辞激烈的人认为，早期成名的博客类网站没有明晰的赢利模式，早晚得死去。
比如曾经在联众的“老”人简晶搞的Web2.0网站X5DJ，在一年内积下了四十万用户，但之后，始终认为在互联网上创业只是他的“一个梦想”，避而不说赢利模式。面对这些有着草根情节却“不关心”赢利模式的创业者，有市场分析人士惊诧，Web2.0就可以不谈赢利模式了？难道它只是网上的一个与财富无关的纯精神家园？
虽然Web2.0网站给了网民更加广阔的自由度，网民们不分主题都聚到一个网站上，在享受着网站提供的网络及硬盘空间这类免费大餐的同时不受约束地探讨游戏、文学、科学、旅游、摄影、汽车。这种非常广泛、具有聚众特性、不指定具体某个分众的模式，显然很难在短期内创造出类似那些分众传媒的财富奇迹。
在网络领域，注意力经济的固有规律还没有失灵，但具体该怎样实现？一些创业者和部分风险投资开始对Web2.0迷茫，有的还失去了耐心。其实他们都低估了Web2.0网站应有的商业价值，仅仅是从网站本身来看它的增长性和潜力。
将来，互联网会走向“多中心化”，Web2.0网站在圈地聚众之后必然会走向小团体的分众，其出路可以有三种：一是把网站自身的广告做为赢利的目标；二是对聚集过来的用户特征进行深度挖掘，经过特征归类，再进行包括定向广告在内的一系列商业活动，比如捆绑那些已经成熟的手机广告，而这些都需要与那些已有明确赢利模式的传统行业中的商业伙伴进行合作；三是模仿淘宝网和阿里巴巴的现行模式，为网民们之间的C2C商务提供一个交易的平台服务。
显然，Web2.0的价值被人们被低估了，很多眼光近视的风险投资只希望通过网站自身来赢利，他们没有看到包括上述三种模式在内的网站前后台所具有的商业能力。
商业价值范文3
杨幂，
新花旦的领军人物
或许杨幂的起点比不了周冬雨、张雨绮这样的谋女郎、星女郎来得高，在国际的发展亦不如刘亦菲，但她的来势之猛，势头之旺无人能及，无论从影视作品数量，广告代言身价以及粉丝的人数上来看，都甩其他人几条街，是新晋当之无愧的人气女星。
电视剧《宫》把杨幂推到了风口浪尖上，而实际上她15岁就成为《瑞丽》平面模特，18岁出演《神雕侠侣》中的郭襄，其后还出演过《仙剑奇侠传3》、《红楼梦》等作品，几年的人气累积终于在她24岁主演 “穿越剧”《宫》时爆发，因此也为她赢得了更多在大银幕亮相的机会。如今的杨幂春风得意，只能用 “火”形容。
蹿红后的杨幂片约不断，电视剧方面《新京城四少》、《命运交响曲》以及年底将播出的《宫2》等可谓一部接一部，保持着密集的曝光度。这样的频繁曝光也拓展了她在大荧幕上的发展，今年接拍的电影就达六部之多，而其中既有与陆川合作的《王的盛宴》，又在乌尔善导演的电影《画皮2》中与陈坤、赵薇、周迅等一线班底合作，引人瞩目。而她的作品也在朝着一线班底、大制作、高标准、超精细的方向靠拢。
在广告代言方面杨幂更是接到手软，仅2011年就接到近十个品牌代言，包括互联网、食品、化妆品、网游、羽绒服等各个门类，足以证明她的影响力之广。在杨幂的若干个广告中，“58同城，这是一个神奇的网站”的吆喝声铺天盖地。这恐怕是姚晨为赶集网代言成功后，因明星效应而被公众记住的又一网站。据悉姚晨为赶集网代言广告费高达800万，而杨幂的58同城代言费也达到了300万元。
除此之外，杨幂还代言了消费网站走秀网，其广告出位程度之高，也博了大众的眼球。广告上的杨幂近乎地躺在盛满服装、包袋、饰品和化妆品的浴缸中，迷人表情撩人心弦。这不但是杨幂所代言的品牌中，首次以热辣性感形象出现，更是北京地铁上所见尺度最大的广告片。虽然不得而知这份代言的价码，但能以如此热辣形象出镜，想必是靠“价格不菲”换来的。粗略估算2011年杨幂在影视及广告代言方面的收入，约在3000万-5000万上下，势头直抵一线明星。
如此被广告商青睐，与杨幂的高人气息息相关，微博的粉丝人数达600万，紧逼微博女王姚晨，如果她能很好地维持这种公众关注度，她的身价还将大幅提升。
著名广告人江绍雄坦言，在杨幂的成长道路上看到了当初范冰冰的影子。“冰冰的团队是深受国际成功模式影响的，他们借鉴Lady-Gaga等明星的成功经验，让当初的话题女王迅速上位，拥有了如今的影响力。杨幂是个有主张、有见解的艺人，敢想敢干的个性也与范冰冰颇为相像。但在她居高人气的背后也身陷整容风波、峰幂恋等传闻影响，她的团队如何消除这些负面因素，将局面扭转至有利于她发展的方向至关重要。其实冰冰的模式是共通性的。”
江绍雄表示，四小花旦中他最看好杨幂，她的演技逐渐成熟，角色亦古亦今可塑性强，勤奋、敬业的工作态度等利好因素都让她的前途光明一片。当然艺人的成功除了团队的包装外，不断完善自己同样非常重要，杨幂需要加强自身的亲和力，用诚实、真诚 、友善的态度面对他人。同时需要听取周围人的建议，完善学习能力，提升选择作品过程中的精品意识。如再能积累几部脍炙人口的经典作品，她将成长得更快。
张雨绮，
话题女的搂金之道
张雨绮是娱乐圈中不折不扣的美女，天使般的面孔，魔鬼般的身材。她的起点很高，出道经历用“借男人上位”来形容也许并不为过。这里并非贬义，毕竟这个圈子里想借男人上位的女星不在少数，但张雨绮的成功是她的丽质与智慧的结果。从《长江七号》开始，张雨绮的的身旁先后出现过周星驰、冯德伦、汪小菲，直至如今已经领证结婚的王全安。
去年虽然与富二代汪小菲的恋情终结，张雨绮非但毫发未损，关注度和身价还明显提升，甚至成为商业活动中常客。很多人评价她时会用“心机”，或“这个女人不简单”来形容，甚至会忘记她只有25岁的年纪。不久前更有网友爆料，与汪小菲的分手实则是张雨绮出演《白鹿原》时被导演王全安的才华吸引，劈腿在先所致。而她以受伤者姿态示人，表现大度，因而享尽公众同情，赚得盆满钵满。
话题为张雨绮制造了足够的人气，也使得她的电影之路越走越稳。在电影《白鹿原》中，她饰演有“西部潘金莲”之称的田小娥，此角色已让不少观众浮想联翩，加之这又是她与老公王全安夫唱妇随的第一部作品，一定会吸引众多关注。此后张雨绮又接拍了新戏《钱学森》，与陈坤合作，在片中扮演钱学森夫人蒋英，讲述“两弹一生”之父的传奇人生。两部均为重量级作品，很具看点，如此一来为张雨绮带来了更广泛的业内认可。此外，由于嫁给了获得过柏林金熊奖的导演王全安，张雨绮在电影资源的把握上具有得天独厚的优势，王全安也许还会为其量身打造影片，有了老公的助力，张雨绮的电影之路走得会愈加顺畅。
有媒体报道，自“分手门”后张雨绮的身价上涨了40%-50%，商业活动的出场费也飙升至每场20万元，其2010年的总收入已达750万元。今年以来，张雨绮的势头依旧，接拍《钱学森》的片酬更是高达300万元，比肩赵薇、汤唯、周迅等一线女星。同时她还以不菲身价接下了某鞋履和某手机品牌代言，商业潜力令许多前辈望尘莫及。
“话题只能维系一时的关注，作品为王才是硬道理。张雨绮应该注意增加自身的亲和力和认同感，拉近和公众的距离。” 著名娱乐策划人田金双如是说。或许已婚的身份不再便于引起话题或成为焦点，想必张雨绮绝不会像张柏芝那样用婚姻去换取曝光度。羽翼逐渐丰满的张雨绮具备了挑战更多类型角色的能力，那么将目光专注于角色的塑造才是维持现有高人气、高价值的最有效手段。
周冬雨，
高起点的“清纯”范本
年轻的周冬雨因出演《山楂树之恋》中的静秋，注定她的人生会从此与众不同。当年张艺谋、张伟平感叹“清纯”难求之际，幸运的周冬雨从6000多位面试者中脱颖而出。她在《山楂树》中演绎的合乎那个年代的矜持、羞涩与深情，符合大多数观众的审美而得到广泛认可，也因此成了“清纯”范本，以及新一代的“谋女郎”，她还与窦骁一道，成为张伟平新画面公司首度签约的艺人，起点可谓非一般的高。
回首几位“谋女郎”的经历，进军国际的巩俐、章子怡自不必说，董洁虽未蜚声国际，但她始终如一朵羞答答的玫瑰般静悄悄地开放着，堪称独树一帜。就连乡下姑娘魏敏芝因出演《一个都不能少》后也有机会远赴美国留学并由此改变命运。因此头戴“谋女郎”光环，有张艺谋亲自保驾护航的周冬雨自然被寄予厚望，甚至被淹没在一片“前途无量”、“成为下一个章子怡”的期许中。
20岁的周冬雨成为炙手可热的新星，各种邀约不断，今年还出演了电影《湘江北去》，饰演。由于人气高涨，周冬雨的商业价值已初步凸显，陆续有相宜本草、美的家电、天喔蜂蜜柚子茶、三层冰晶薄荷糖等产品代言找上门来。
但她的未来真的就此风光无限了吗？或许是的，仅仅是或许而已。毕竟她只出演过两部电影，还过于青涩。刚刚步入电影学院的她犹如一张白纸，需要一点点地浸满色彩。
被命为“清纯范本”的她不能永远以清纯示人，如何摆脱观众对“静秋”的固往印象，突破自己，增加可塑性，都是周冬雨今后可能要面对的系列问题。此外，保持健康、适度的曝光率，寻找与自身更为匹配的角色，拥有更深厚的表演功底支撑，对新人而言至关重要。千万不要过度曝光、过分关注而使之迷失方向。新人的每一步都要认真对待，周冬雨的未来之路才会顺畅，才更稳健，才会更具价值。
刘亦菲，
不温不火的国际范儿
2002年，年仅15岁的刘亦菲出演年代大戏《金粉世家》走入观众视线。此后，凭借独特的古典气质，“神仙姐姐”从张纪中的金庸剧中走出，是四人中成名最早的一位。2007年，刘亦菲在电影领域迎来突破，与成龙、李连杰合作了电影《功夫之王》后，成功签约威廉・莫里斯公司，从而进军好莱坞。
刘亦菲的少年时期在美国成长，身边还有一位为她打理一切事务的教父，因而多了几分神秘感。或许是忙于转型，或许是为了冲击国际市场，2008、2009的两年时间里，她没有作品在国内推出，因此也与观众产生了几分距离感。
也许是意识到了这分疏离，也许感受到了后辈新人的压力，直到2010年，刘亦菲才正式回归影坛，接拍了电影《新倩女幽魂》。今年接着拍摄了《鸿门宴》、《四大名捕》两部电影，分别饰演虞姬和无情。尤其是在《四大名捕》中，刘亦菲挑战女版无情，不仅能凭借特殊能力与小动物交谈，还与邓超上演了一段缠绵悱恻的情感大戏。总算又为自己找回了相当的关注度。
曝光度与关注度是相辅相成的，刘亦菲的经历再次证实了这一规律。在国内的发展由于她的淡出，广告代言也逐渐减少，大家能看到的只有与易建联合作的伊利牛奶和卡尼尔化妆品两则广告。直到她今年再登大荧幕，才又获机会代言阿尔山矿泉水。刘亦菲在国际的发展也有些“雷声大、雨点小”不温不火的意味，除了一部《功夫之王》和一张日语音乐专辑外，再鲜有作品问世。使刘亦菲原本因出道早而累积的极高认知度也因此被消磨。
资深广告人江绍雄表示，刘亦菲的性格过于温润，亲和有余而棱角不足，会使她的广告代言受到局限。此外，她近期的电影无一例外都是古装戏，可塑性需进一步加强。刘亦菲若想重整旗鼓，增加曝光度，接拍更有分量，更具影响力的作品是当务之急。
实际上很早出道的刘亦菲有着不错的起点，出众的古典气质，无论在业内还是在观众心中都是被广泛认可的，况且还说得一口流利的英文。对刘亦菲而言，只要选择好的作品，并勇于突破自己，不要只做“神仙姐姐”，拓展更宽泛的戏路，还是很快就能引起多方关注的。《四大名捕》也许就是她全新尝试的开始。不妨先在自己的区域中做到最好，成为本土极具影响力的艺人，再延伸到国际舞台发展，也许那时才是更成熟的机会。
双管齐下，势不可挡
纵观如今已功成名就的明星，仅凭一部作品一炮而红的幸运者有之，但这并非娱乐圈中的常态，大多数人都经历了蛰伏、崭露头角、直至最终全面爆发的过程。更多人是从小荧幕的电视剧中走出，在获得了足够的认知后才逐渐走向大荧幕，获取更多业内同仁的认同。因此影、视双管齐下，借助电视剧获取大众知名度，靠电影获得专业认可，这或许就是娱乐圈的成名之道。
资深广告人江绍雄将艺人确立知名度比喻为品牌树立的过程。“艺人通过作品逐渐被大众熟识，就如同品牌渐渐让受众接受一样，在这个品牌确立的过程中，他们愿意人们去欣赏它、赞美它、传播它，从而最终帮助他们建立品牌，就是艺人在公众中形成的相当认知度。这样的方式遵循了品牌传播的规律，对艺人的成长是很安全的做法。”
商业价值范文4
随着市场的发展成熟，“价格战”或是“资源掠夺”式的恶性竞争会逐步退出舞台。取而代之的将是企业之间“共赢式”的协同合作。个体企业间的竞争，将会更多的演化成不同企业组成的产业生态圈之间的竞争。因此，外部协作能力将成为企业核心竞争力的重要组成部分。随着产业细分和合作范围的扩大，传统商业网络中的低效、固态、松散的合作方式已经很难应对市场变化。我们需要的是灵活、高效并且智能的“神经网络”，使每个个体企业都可以与生态圈中的各个合作企业实现最高效、最有效的实时协作。而SAP与IDC共同推出的“商业价值网络”模式正是通过现代化的信息技术，来帮助企业实现内、外高效协作。在商业价值网络的模式下企业能够迅速、连续的调配资源，并实现最大范围的整合资源，这些都将成为企业的新型核心竞争价值。
何为商业价值网络?
IDC对于商业价值网络的具体定义描述如下：商业价值网络(Business Value Network)即单一组织与上下游以及第三方服务等所有或绝大部分的业务关联组织，通过信息系统的链接来实现的业务网络。它与传统的商业网络的最大区别是：传统商业网络是组织之间以产品或资本为驱动而形成的业务网络，而商业价值网络是将信息技术做为关键链扣，组织之间由产品或资本层面的合作扩展到底层管理信息系统的链接，并实现一定程度的信息交互和共享。这里的单一组织包括独立运营的企业，也包括集团企业中的子公司、分支机构、合资公司等。大型集团公司内部的各个子公司、分支机构之间的信息网络，也是商业价值网络的一种体现。不同的商业价值网络可以是包含、相交或相切的。
可以看到，商业价值网络与传统商业网络模式的区别主要体现在“价值”的体现上。传统的商业网络往往是由于企业业务或资本层面的需要而自然形成的，企业间的合作多为松散不可控的。而在商业价值网络中，信息系统为企业带来了新的核心价值。企业之间由产品或资本层面的合作，扩展到底层信息系统的链接，来实现不同程度的信息交互和共享。每个个体企业都可以凭借信息系统，与任意一个或多个个体企业实现快速实时、灵活可控的协同合作，真正实现业务流程上的整合。这样以信息系统构建成的一张大网可以将产业生态圈中的每一个体企业都联合起来。在整个产业生态圈内实现信息共享，使整个产业生态圈以最为高效的方式运转。
商业价值网络的演化与实现
商业价值网络并不是一个无法实现的空泛理论。它的形成可归纳为三个阶段：即价值点、价值链、和价值网络。这与现代企业的发展是相辅相成的。企业正在经历从“仅关注企业自身”到“关注上、下游产业链”，再到“关注整个产业生态系统”的发展过程。企业对于信息系统的应用及需求也是随之改变的，由“仅对个体企业内部的管理和流程改造”，到“整合个体企业与上下游企业之间的业务流程”，最终将形成“整合企业内外、跨行业、跨区域的所有业务流程”。这种流程上的真正整合，正是需要以强大的价值网络为基础才能实现的。
同时，在研究过程中我们也得到了商业价值网络可实现性的印证。我们发现超过43%的被访企业已经不同程度的实现了商业价值网络模式，如下图(1)。在还没有实现商业价值网络的企业中，也有超过70%的企业会将其作为近期或长期的战略发展计划之一。这一结果强有力的说明了，商业价值网络是可以实现实践应用的。
图(1)企业部署商业价值网络所处阶段
商业价值网络之价值
正如上文所述，随着产业的不断升级，商业价值网络也必将成为发展趋势。通过商业价值网络，企业可以获得在未来市场竞争中的核心优势。当从单一产业链向复杂产业网络发展时，企业面临的最大问题便是如何调配网络中的各个环节，实现灵活、连续的资源重组，以及最优协同。因此，“满足每个客户的个性化消费体验”和“以高效、低成本的方式，在全球范围内从多个来源企业获取资源”将成为企业的核心竞争力。
商业价值网络可以使个体企业以最低成本获得最多的资源和服务，并联合所有优势伙伴为客户提供最佳服务;通过价值网络的延伸，不断扩大自己的业务边际效应。企业可以专注于核心优势业务，来增强非同质化优势以获得核心用户。同时，商业价值网络也可以降低整个产业圈的总成本，提高协同效率;通过信息系统，实现最大范围(全球化)的信息共享与协同;从而提高整个产业圈的生产销售效率。产业圈内的企业将更多的成为共赢关系;产业内信息透明度的加强，也更好的促进了企业之间的良性竞争。在IDC的调研中，被访企业也对以上这些关键价值表示出肯定态度。图(2)、(3)显示了在此次研究中，被访企业对于商业价值网络价值的选择。
图(2)商业价值网络对单一企业的价值图
(3)商业价值网络对产业生态圈的价值
实现商业价值网络的挑战与发展展望
任何一种改革和创新都需要面临很多风险和挑战。企业实现商业价值网络的过程中也需要应对如：产业圈内的信息化水平参差不齐、信息共享安全性、信息化投入等各方面的挑战。同时，企业还需要考虑如何更多、更便捷的联合最多伙伴或融入更多的商业价值网络。我们可以参考一些前瞻性企业的成功实践经验：如上海电气集团股份有限公司、上海汽车工业(集团)总公司、北京物美商业集团有限公司、广东生益科技股份有限公司等。在实现商业价值网络的过程中，企业在如何构建解决方案、选择什么样的方案商等方面，都将会有新的考量标准。
商业价值范文5
众所周知，在市场经济时代，任何一种文化只有当转化为具体的商业价值时，它才能够获得持久的生命力和活力。所以，我们应该积极寻找商机和端午节文化的契合点，挖掘节日细微处潜在的商业价值，保证传统文化的传承和影响力。
一、旅游无烟工业
旅游被称为无烟工业，对经济发展的拉动作用不言而喻。端午节丰富的文化内涵正可以满足旅游者的文化旅游需求。比如屈原的诞生地湖北省秭归县，每年要过三个端午节，农历五月初五头端午、五月十五大端午一直到五月二十五末端午，在这一个月内要举办公祭屈原，农民骚坛诗会，龙舟游江招魂等一系列活动，全面展示屈原故里端午的独特习俗，吸引了大批的游客；另外还有屈原的投江地湖南省汨罗市，每年前往汨罗市屈子祠凭吊、缅怀的人们排成了长龙，络绎不绝。可见，端午的文化内涵刺激了旅游消费，同时旅游业的发展也有助于当地端午文化品牌的铸造，二者相得益彰。
二、节日装饰物文化产业链
节日装饰物既是节日的衍生文化，又是节日文化的寄托物和载体，搞好装饰物的销售，可以有效刺激消费，与此同时烘托节日气氛。
（一）香袋
又称香囊、香包、荷包，我国民间端午节佩香袋的习俗极为古老，马王堆汉墓出土的文物中就有香袋。《帝京岁时纪胜》中记载：“幼女剪彩叠福，用软帛缉缝老健人、角黍、蒜头、五毒、老虎等式。” 袋内装有研细有芳香气味的中草药，有消毒卫生和醒脑清神的功能，就像是随身佩戴一个“空气净化器”，因此民间有“带个香草袋，不怕五虫害”之说。
各种香袋寄托着人们辟邪却病的美好希望，同时还具有审美情趣，香袋形状多样，颜色丰富，是很受妇女儿童喜爱的装饰品和礼品。
（二）五彩线
民间传统认为，端午节戴五色线可以避开蛇蝎毒虫的伤害，在端午节后第一场降雨时要将五彩线剪断扔到河里，意味着让河水将瘟疫、疾病冲走。戴五彩线的传统可谓由来已久，东汉应劭著的《风俗通》中就记载“五月五日，以五彩丝系臂者，辟兵及鬼，令人不病温。”
苏轼在《浣溪纱》词中描述端午节的美人:“彩线轻缠红玉臂，小符斜挂绿云鬟”，宋代词人杨无咎《齐天乐》在词中则用“衫裁艾虎，更钗袅朱符，臂缠红缕”形容端午节时女子的服饰。不同于艾草和菖蒲具有一定的药用价值，五彩线的点缀美化功能远比求吉辟邪实际功能明显。
（三）葫芦
葫芦外形呈“S”形，像是八卦图中阴阳的分界线，道教文化认为葫芦可以收尽天地间的邪气，所以民间传说神仙收鬼怪的法器都是葫芦，太上老君装仙丹的容器是葫芦，八仙之一的铁拐李的法器也是葫芦，在古代葫芦被当作镇邪的宝贝，加上葫芦腹中多子，象征多子多福，又与福禄谐音，所以民间俗信葫芦能避邪气又象征吉祥。端午节在门窗上挂葫芦的习俗由来已久并沿用至今，《燕京岁时记》中说：“端阳日用彩纸剪成各样葫芦，倒粘于门阑上，以泄毒气。”即用彩纸剪成葫芦形，于五月初一早上张贴房室门楣，剪口向下，意味着倒灾驱邪，初五晚将它摘下丢掉，喻指一切不洁和邪气都被带走。现在过节很少有人记得将葫芦口朝下，但颜色各异带着各种彩穗装饰的葫芦仍不失为一种美丽的装饰和点缀。
（四）盆栽
被称作端午三友之一的菖蒲不仅可以入酒，同样也是室内装饰、盆栽观赏的首选佳品。
菖蒲制作的盆景，首先有抗污染作用，古人夜读，常在油灯下放置一盆菖蒲，可免灯烟熏眼之苦。而且，用菖蒲做盆栽既美观又富有诗意：菖蒲“不假日色，不资寸土”，生野外则生机盎然 ，着厅堂则飘逸俊秀。苏轼在他的《石菖蒲赞》的序言中说菖蒲“渍以清水，置盆中，可数十年不枯，虽不甚茂，而节叶坚瘦，根须连络，苍然于几案间”并且能够“忍寒苦，安淡泊，与清泉白石为伍，不待泥土而生者”，是中国文人淡薄名利、不屈不挠、清雅超俗的人格操守的写照，所以用菖蒲做盆栽既实用又雅致。
西方国家的圣诞树和情人节玫瑰的销售在获得巨大的商业收益的同时，也促进了节日文化的推广，甚至圣诞节和情人节登陆中国后喧宾夺主，对中国的传统节日都形成了巨大的冲击，这与其铺天盖地的商业攻势不无关联。借鉴这些经验，我们相信，只要做好文化旅游资源的开发和端午节装饰物的推广和销售就能够形成一个完整的文化产业链，在形成强大的节日经济拉动经济增长的同时，我们的传统文化也能以崭新的形式重新焕发光彩。
综上，端午节中蕴含着巨大的商机，需要我们将经营的创意融入到节日文化中，在国际竞争中增强我们的民族自信心和软实力，在市场经济的浪潮中存续民族文化的血脉，在全球化时代彰显我们民族的文化底色。
参考文献
[1]杨丽娟，端午节文化及其旅游价值探析[J]，宜宾学院学报，2005(4)
商业价值范文6
关键词：广告设计；商业价值；联系
一、前言
随着商品经济的发展，商品市场的激烈竞争促进了广告产业兴旺发展，作为吸引顾客购买产品的重要手段，广告给大众的第一印象在一定程度上会影响顾客购买产品的欲望。人们在选择购买商品时一般都会选择有广告或有品牌的产品，因此一次成功的商业设计将获得巨大的商业价值。
二、广告设计的基本概念
广告，即广而告之。广告是为了满足某种特定需要，通过借助一些媒体形式，公开、广泛、反复地向公众传递某种信息的宣传手段。广告设计，是介于设计的创造和设计的制作中间的过程，是广告内容的主题、设计创意、文字符号、图形符号、形象等要素的组合安排，其最终目的是为了通过广告的反复宣传而达到吸引公众的注意。
广告设计是一种职业，是在借助于现代媒体――计算机的技术应用条件下，随着社会商品经济的发展而形成的一种新型职业。该职业主要特征是通过对文字、图形、图像、色彩、版面等广告因素的表达，结合广告媒介，包括互联网、电视、报纸等媒介的传播，来表达商业服务提供者、广告设计者的目的和意图，进行平面艺术创造的活动和过程。广告设计的目的在于创造商业价值，因此，活跃在一线的广告设计者在进行广告创作的时候，不仅关注广告设计本身是否优秀，同时也注重广告设计的传播能否带来巨大的商业回报。
三、广告设计与商业的互动
广告设计与商业有关，也与生活有关。广告的传播不仅仅只是一种商业手段，也是一种文化的存在。一个优秀的广告设计，不会裸地“王婆卖瓜”，而是懂得巧妙地将商业服务提供者所需要传达的信息，内嵌在广告设计中，从而隐藏起纯粹的商业动机，给公众一种情感的表达，而非广告信息的植入。
（一）以情动人
广告的传播对象是人，人以丰富的情感而存在。因此，广设计应充分考虑广告的感彩。一个优秀的广告设计能够以其亲切感人、与消费者的共鸣之处而对消费者产生强而有力的情感冲击，从而引导其针对广告传播的商品或服务进行消费。
国内的“金龙鱼色拉油”广告便是一个极好的例子：在干净整洁的厨房里，妻子忙着烧饭做菜，不亦乐乎；客厅的沙发上，丈夫正抿着花茶悠闲地看报，儿子则在一旁起劲地玩着电子游戏机。随着妻子一声“开饭罗！”，大家伙兴冲冲地跑向餐桌，丈夫和儿子一边大口吃菜，一边夸奖：“好香好香！老婆辛苦啦！”，“妈妈做的菜真好吃！”。此时妻子的脸上绽放出幸福的笑容：“全靠有了金龙鱼色拉油。”这是一个多么典型的家庭幸福神话。没有广告的生硬植入，而是注重表达一家人开心吃饭的时光，做到了以情动人，从而刺激大众对金龙鱼色拉油、对幸福家庭生活的向往。
（二）以奇致胜
曾经有这样一个案例：一家著名的啤酒公司，对外征集宣传海报，经过已对上千幅作品进行挑选后，终于选择了一个满意的作品。作品的内容大致是这样：在一只啤酒瓶的上半部分，瓶内啤酒汹涌，水汽连连，一副欲冲破瓶盖、喷涌而出之势；在瓶颈处，紧握着一只手，大拇指用力朝上，正欲顶起瓶盖，释放瓶内喷涌的啤酒。然后这样一个形象生动的作品却遭到了否决，原因在于，公司认为这个动作会误导消费者尝试用手指开啤酒瓶，从而弄伤手指。公司再次对外征集作品。不久后，一个艺术系的学生胸有成竹的带上自己的作品走进该公司，公司负责人看到海报，两秒钟后，即宣布采用。第二天，啤酒公司的海报铺天盖地登上各大媒体。海报的内容是：在一只啤酒瓶的上半部分，瓶内啤酒汹涌，水汽连连，一副欲冲破瓶盖、喷涌而出之势；在瓶颈处，紧握着一只手，但大拇指的位置向上挪了一厘米，仿佛在用力地按着瓶盖，然后瓶内的啤酒还是如汨汨清泉一般溢了出来。海报的广告标语是：“XX啤酒，精彩按耐不住！”
同样一只大拇指，仅仅因为变换了位置，向上挪了一厘米，就能够神奇地将所表达的意思反转，这正是广告设计者出奇制胜的方式，通过巧妙的方法，传达出新奇的创意，从而赢得巨大的商业价值。
四、广告设计的商业价值
在改革开放初期，我国广告业仍处于零发展的阶段，经过近40年的发展，广告业随着社会主义市场经济的快速增长而得到蓬勃发展。商业广告已经成为连接商品或服务的生产者、提供者与消费者之间的桥梁和纽带，它有利于企业在纷繁复杂的信息里捕捉各种有效的经济信息，活跃市场需求，拓展市场范围，搞活流通，刺激消费，引导需求，并获取商业价值回报。
（一）广告设计有助于刺激经济增长，活跃企业经营
根据一份来自《中国广告年鉴》、《中国经济年鉴》、《中国统计年鉴》的综合数据表明①：随着国内商品经济的日益提高，广告业的发展也如日中天，而正由于广告业的迅猛发展，从而使社会商品销售总额大幅提高，并极好地带动了国内水平的增长，创造了巨大的商业价值。正如美国历史学家在《富有的人们》一书中所说“美国资本主义经济之所以能够超过欧洲的原因之一就是广告。或许这一结论可能有些偏颇，但什么地方经济比较发达，社会生活比较繁荣，什么地方的广告也比较发达，这是人们公认的事实。同时，发达的广告业又能反过来推动经济的发展。” ②
（二）广告设计有助于商品和服务信息的有效传递
在快节奏的信息化社会，广告被喻为信息传播的“桥梁”、“使者”、商品或服务促销的“催化剂”、企业上家的“介绍信”和产品或服务的“介绍函”。在经济快速发展的现今社会，新产品层出不穷，如果缺少了广告设计的传播，消费者难以从纷繁复杂、星云罗布的众多商业网点中寻找到合适的商家，更难以在商品日新月异的社会中挑选到所需的适合的商品或服务。因此，商品广告通过现代媒体，及时、有效、广泛、反复地对商品进行传播，从而扩大商品品牌知名度，让公众对商家的信息、商品的性能等有一个详细而具体的认识，并最终引导需求，刺激消费，加速企业商品的流通速度，加速企业资金周转和扩大商品的生产，从中获取巨大的商业价值。
（三）广告设计有助于企业品牌形象的树立
企业品牌是企业立足于商品社会中的“通行证”，企业品牌的树立靠公众对所提供的商品或服务的认可度，然而公众之所以能够广泛认识和体验企业的商品或服务，依靠地是众多优秀的广告设计创意。优秀的广告设计可以提升企业的魅力，提高企业知名度，提升公众对企业的认可度，唤醒人民对企业品牌的认知和忠诚，并最终提高企业的市场竞争力。因此，从某种意义上说，广告设计为广告主塑造的品牌和企业形象，更能体现该广告设计的价值，因为它可以使企业的无形资产大幅度增值。（作者单位：云浮市高级技工学校）
注解：
①钱海亚.广告的道德失范研究[M].南京师范大学.2005.
②王玲梅.现代商业广告设计多维度考量[M].青岛大学.2008.
参考文献：
[1]苏大伟.商业广告创意中的品牌核心价值论.[J]吉林艺术学院学报.2005
