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人生故事范文1
【关键词】广告；心理学；品牌形象论；情感诉求
在当今广告满天飞的商品经济时代，无论商家抑或消费者不禁常常发问：“什么样的广告才是好的广告？”答案自然是众说纷纭，不绝于耳。一部分人认为“客户认可的广告就是好的。”持该观点的人，显然对广告所表现的商品或者服务本身不十分在意。另有一些人同意广告大师雷蒙・罗必凯的界定：“上乘广告的最好标志是，它不仅能影响群中国争购它所宣传的产品，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦佩的杰作而长记不忘。”完美主义者罗必凯坚信广告不能只具备较强的销售力，还必须拥有传承美誉的魅力。创作过众多“可钦可佩”经典广告作品，品牌形象论创始人大卫・奥格威发出了不同于其他两派的声音――广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。它应该把广告诉求对象的注意力引向产品。
大卫・奥格威认为品牌形象指的是产品的个性，但所谓个性并不是产品与生俱来的，而是这种产品能够给消费者带来的实际利益赋予的，同时也包括外界各种因素影响消费者心理而生成的利益。广告作为一种传播信息的活动，通过听觉和视觉，刺激人们的心理感应，进而吸引其注意、诱导其兴趣和购买的欲望。所以一个成功的广告，必须符合人的心理活动规律。奥格威充分认识到心理学中的刺激反应原理在实现广告目标，提高广告效果中的重要性――任何广告活动都是由外在的客体刺激因素、内在的主体个人因素和社会环境的影响因素三者有机结合而成。不论何种广告都是通过文字、图形、画面或者声响等因素来刺激和满足处在一定国家民族、社会阶层、团体、家庭和文化层次受众的注意、兴趣、需求和观念，进而引起其关注、认识等一系列心理反应和购买使用行为。
任何一个产品的品牌形象都可以通过广告建立起来，奥格威曾在美国广告公司协会（即4A）午餐会演讲终了的时候说：“往往是一个品牌的整体性格，而不是琐碎的产品差异决定了它在市场中的终极地位。”目前我们所处的商品经济时代是不折不扣的感性消费阶段：产品的同质化程度很高，不同品牌的商品在质量、性能方面已经难以区分高下。消费者不再追求商品的数量，而是追求情感上的满足或者自我形象上的展示。这也符合人们受到突如其来刺激物时，视觉和听觉一时会失去平衡，随之感性细胞就会发生物理性变化，在感觉中留下深刻印象的心理学异质性原理。
品牌形象的建立是一种长期投资，高瞻远瞩的战略眼光是实现品牌形象成功塑造及传播的首要条件，目光短浅地一味搞促销、削价及其他类似的短期行为，无助于维护一个好的品牌形象，因此每则广告即使牺牲一些短期利润也应在所不惜。18世纪，约翰逊博士就曾说过：“承诺，大大的承诺，是广告的灵魂。”在目前大肆追求广告创意形式的时代，最终影响消费者购买与否的关键还是广告的内容――讲一个含有广告推销产品所足够的真实有效，且吸引人的事实。尤其在广告宣传海报或视频画面中，注入的故事诉求越多，所能吸引的消费者也就越多。
2011年是中国汽车行业高速增长的一年，在这一成长趋势中，SUV及相关车型的市场扩容尤为明显。但纵观整个SUV市场，竞争车型众多，竞争极为惨烈，尤其是中高档价位购买者拥有非常丰富的车型选择。恰逢这一年，是Jeep品牌创立70周年。由于历史沿革等原因，提起Jeep，中国的消费者普遍只对其停留在“越野车”的印象上。而相对于竞品，全系进口的Jeep价格偏高，所以在竞争中存在一定的劣势。Jeep服务团队通过70周年庆这个契机，开发了“没有故事，不成人生”的策划宣传活动，旨在赋予Jeep品牌明显区隔其他竞品SUV不同的精神内涵，从而改变传统的对Jeep越野感的认知，在中国大陆豪华SUV市场占据更为广阔的天地。
70年来，Jeep的品牌形象究竟是什么呢？带着这个问题，创意团队思索发现，与旧有认知不同，在高消费群体的生活中，财富与身份已不是他们独特的识别性，而对此进行炫耀也显然不是明智之举。因而相对身边人都拥有的财富和身份，获得一段独特的人生经历，成为一个有特殊故事的人，却是这一群人内心深处渴望与追逐的梦想和荣耀。创意活动随即在“没有故事，不成人生”的主题下展开。创意将普通人的故事拍成《人生篇》、《汤辉篇》和《刘再篇》三部微电影进行广泛传播，引发榜样效应，针对不同人群，引发心理的共鸣。借此向所有人传达这样一个信息：每个人都应该拥有自己独特的人生故事，正如过往和未来，在每一辆Jeep上发生的那样。所以，拥有一辆Jeep不仅仅是拥有一个财富与身份的象征那么肤浅，而是拥有一段独特人生故事的开始。
“没有故事，不成人生”的广告创意活动，以其独特的传播理念为Jeep在消费者心中树立了与其它竞品明显区隔的品牌定位，完成了Jeep在中国的品牌重塑。活动在延续了Jeep越野性能的同时，更加强调了Jeep的现代城市感与奢华感，与更广阔的消费群发生了情感联系，远远超越了预期的营销目标。
参考文献：
[1]陈培爱主编.广告学概论[M]，北京：高等教育出版社，2012，4
人生故事范文2
他们在挫折面前，都没有选择放弃
“茶王”李瑞河，曾是台湾最大的茶叶连锁店“天仁茗茶”的老板。不料台湾股市崩盘，一夜之间竟负债30亿元新台币。他不仅卖掉所有的产业还债，还几度自杀。到大陆创办“天福茗茶”前期，他依然连赔4年，但他没有选择放弃，如今，他在祖国大陆拥有上千家直营连锁店，并回到台湾重新买回“天仁茗茶”的所有股份。他也被盛誉为两岸“茶王”。
胡蔡安，又是股市崩盘，从一个百万富翁沦为负债500万人民币的穷光蛋，第一次到大陆投资养殖虾苗却血本无归，他没有选择放弃，再次东山再起创办安信，到如今他的个人资产已经达到2亿多人民币了。
台湾“婚纱摄影教父”陈天浩刚到大陆创业时，也是负债累累，在台湾欠款2500万元新台币，兜里只有21元人民币，甚至濒临破产，但他也没有放弃，如今，陈天浩不仅还清了外债，还在大陆开设了80多家儿童摄影店。
……
太多的故事，太多的感动，每一段人生，其中波澜起伏，千回万转，但在这些挫折面前，他们没有一个倒下，而是一个个勇敢地站起，煅写着他们绚彩的人生。
他们都有梦，用毕生圆梦
最让我感动的莫过于《父与子的愚人梦想》，早期曹日章在台湾经营的“金宝山”墓地，在给他带来了丰厚回报的同时，也让他思索一下自己人生的意义，他有一个建造一个世外桃源的梦想。从1986年到1996年，他用10年的时间走遍祖国大陆的每个角落，便是为了选择一个实现梦想的地方。选择桂林后，他和儿子曹光灿，经过近10年的建设，投入数亿元，经过创园者们不懈的努力，终于让愚自乐园为世人呈现了100多位艺术家的200多件雕塑品，成了当今的“世外桃源”。
《黄永松与汉声杂志的故事》让我们认识了那个高喊“‘中国传统民族文化基因库’是一座不只属于中国人，也属于全世界人类的宝库”的学者和艺术家，他已经年近六旬，依然奔走于两岸各地，不辞疲劳。汉声杂志创办30余年来，都致力于抢救、保护和发扬中国传统文化，它承载的不仅是一个艺术家的梦，更是所有中国人对于自身文化继承与弘扬的梦！
还有《酷狗掌门人》、《吴伯超与仙踪林的传奇》、《小花生做出大生意》、《胡蔡安的创业人生》、《王文宗的内衣情结》、《谢坤宗和宝树堂的故事》、《黄海伯和他的大千世界》、《珍珠商人吕梁鉴》、《苏木卿和他的石头情愿》、《张秀琬和他的元祖梦世界》……我已经无法一一尽述，他们把梦植根在祖国大陆，对梦想不懈追求，挥洒激情与汗水，结出累累硕果。
他们都来自宝岛台湾，倾情于大陆
从1987年两岸开放探亲到2008年，台商在大陆投资已是遍地开花，硕果累累。从高科技企业到传统的农业生产，从餐饮服务业到加工制造业……20多年来，已经有越来越多的台商从台湾来到大陆投资办厂。截至2006年底，落户祖国大陆的台资企业已经达到72,000多家。正所谓“三百六十行，行行有台商”。仅2007年前10个月，台商在大陆的投资就逾76亿美元。两岸之间的贸易额大幅增长，达到108.6 亿美元，同比增长14.6%。大陆已成为台湾经济发展的腹地。而台商在这一段时期，也为大陆的经济建设做出功不可没的贡献。
《台商故事①》详细地描述20位台商在大陆的经商历程，不仅表现出“有志者事竟成”“爱拼才会赢”的坚强斗志，同时也展现这些来自宝岛商人血浓于水的大陆情怀。
人生故事范文3
一位哲学家带着他的弟子漫游世界，十年后回来，个个都是满腹经纶。
在进城之前，哲学家在郊外一片长满杂草的地上坐了下来，对他的学生说：“学业就要结束了，现在我们上最后一课吧，我想知道的是如何除掉这些杂草？”弟子们非常惊愕，他们都没有想到，一直在探讨人生的奥妙的哲学家，最后一课问的竟是这么简单的一个问题。
一个弟子说：“老师，只要有铲子就够了。”另一个弟子说：“用火烧也是一种很好的办法。”第三个弟子回答干脆：“斩草除根，只要把根挖出来就行了。”
等弟子们都讲完了，哲学家站了起来，说：“课就上到这里了，你们回去后按照各自的办法去除一片杂草，一年后再来相聚。”
一年后，弟子都来了，不过原来的相聚的地方已不再是杂草丛生，它变成了一片长满谷子的庄稼地。弟子们傍着谷地坐下来，等持哲学家的到来，可是哲学家始终没有来。
几十年后，哲学家去世了。弟子们在整理他的言论笔记时，在最后补了一章：要想除掉旷野的杂草，最好的方法就是在上面种上庄稼。同时，要想让灵魂无纷扰，最好的方法就是用美德去占领它。
有梦就有明天
有一对兄弟，他们的家住在80层楼上。有一天他们外出旅行回家，发现大楼停电了！虽然他们背着大包的行李，但看来没有什么别的选择，于是哥哥对弟弟说，我们就爬楼梯上去！于是，他们背着两大包行李开始爬楼梯。爬到20楼的时候他们开始累了，哥哥说“包包太重了，不如这样吧，我们把包包放在这里，等来电后坐电梯来拿。”于是，他们把行李放在了20楼，轻松多了，继续向上爬。
人生故事范文4
人生就是一段故事，有的人是讲故事的人，有的人却是听故事的人。这段故事中的主人公却是个有着不平凡但是却也平凡故事的军人，她是我深深热爱着的人，她的故事带给我了许多的欢乐，许多的惋惜，许多的不舍，许多的憧憬。可是这样的故事是跌宕起伏的，是催人泪下的，是捧腹大笑的，也是惆怅万千的。这样的故事怎能叫人不想听呢？
————请湖之都
赠
第一章生命的第二次相遇
（一）
我和他的相识纯属偶然，那是在我生命之火最黯淡的日子，一个曾经我深爱的，百般呵护我让我视为父亲，兄长般的男人在世纪之交到来的日子全身心的背叛了我，而且是那样卑鄙的背叛。那种痛彻心扉的伤害让我在已经过去的数年中一直没能释怀。人们常说不论多大的伤痛都会随着时间的流逝渐渐淡去，也许我就是爱的太深也被伤的太狠的那种女人，时间一天天的飞逝，而我的伤痛却越来越深。在遭受伤害以后我才发现——自己虽然是个军人但并不是一个坚强的女人。在这举目无亲的孤岛上没有人能帮我，我忍受着内心巨大的痛楚，白天装做若无其事的样子领导着我的部下，应付着我的上级。最害怕的是夜晚的到来，满脑子象放电影似的全是他对我伤害的点点滴滴。那段时间真是炼狱般的日子，整夜的失眠，内心的痛苦将我曾经的自信和美丽顷刻间毁了。相从心生，在短短的时间我变成了眼袋突出面色灰黄的真正的黄脸婆。为了我相依为命的女儿，我决定不离婚，为的是孩子将来嫁人时不因单亲家庭受到人家歧视，我不愿意让已经受到伤害的孩子再次受到伤害，我要为女儿把所有能想到的事情想到。这就是母爱，母爱就意味着牺牲自己。
不离婚的日子很难过。回到家里，面对着自己恨透了，想起来就恶心，但内心深处还有一丝爱的男人，我不想说一句话，我不知道怎样度过每一天。就在这时女儿放假回来，“他”给家里添置了一台电脑。懂事的女儿说：“妈妈如果实在难受，无法排遣自己，你就上网吧。网上的世界很精彩，找几个跟你层次差不多的网友聊聊天，也许你会减轻痛苦的；网上不光有骗子，还有许多优秀的人。”
就这样，在女儿的指点下我很快学会了上网。女儿上学走后的日子里我就用这种方式打发着我的每一个难熬的夜晚。
又是一个无聊的晚上，我有一搭没一搭的跟我的几个网友随意的聊着，突然在一个聊天室里我看见了一个网名。不知道为什么，我的心突然动了一下，我认定他是个军人。我主动的跟他打了招呼，原创：随即我发现自己的判断是对的，并且惊奇的发现我们竟然在同一座城市！相同的职业使我们的距离好象近了许多，我们聊了很多，居然有点相见恨晚的感觉。他要了我的电话并很快打了过来，一个浑厚苍老的男声让我猜测他可能比我老多了。我并不想让他知道我的详细情况，只告诉他我是来探亲的很快就要回大陆去了。我的初衷就是只想在网上有那么一两个有点层次的网友，能让我在漫长的夜晚有话可说。
让我始料未及的是第二天下午我值班补休在家，正在洗衣服的我又接到了他的电话。他说党的生日快到了，他最近很忙。我觉得有点好笑，忙就忙呗，告诉吗？但心里隐约有了一丝暖意。此后的日子里我们每天晚上都在网上聊天，说着我们感兴趣的话题，我发现，他是一个丰富多彩的人，他每天至少会给我一个电话，每天都告诉我说工作很忙，如山的材料在等着他写。我说你忙吧，不用老打电话了。其实我的心里，每天都下意识的盼他的电话，而每次接完他的电话，心里就有一种莫名的兴奋。
又是一个下午，照例又接到他的电话。他开门见山的告诉我他今天好不容易有时间，想在我“走”前请我吃顿饭，“顺便”见见我，我想拒绝。因为我在那个巨大的打击下真的有点太憔悴了，我没有自信，我谁都不想见，不想让朋友们一个劲问我为什么憔悴。在那段日子里，我拒绝了所有的聚会和应酬。另外还有一个原因是我本能的抵制：这不就是网友见面了嘛，一把年纪还干这事儿，让人知道了岂不贻笑大方！但在他固执恳切的坚持下，我还是勉强答应了他的邀请（当时我的心底有一个小小的想法，那就是凭我现在的这副尊容，他即使有什么想法也会被吓退的，那时就不用我为难了）。我们约好了时间地点，我准时赴约了。
到了约会地点的时候他告诉我已经到了（对于两个素未谋面的人来说军装是最好的识别标志），四下观望，来往的人群中并没有我要见的人。正迟疑间，一个看来其貌不扬约有五十多岁的人朝我走来，想到他电话里苍老的声音，我心中暗暗叫苦并祷告着：菩萨保佑，可千万别是这个老头儿！正在这时我看见停在大厦下的一辆白色小轿车的大灯忽然亮了，并忽闪了几下，我意识到那才是他。我快步走到车前拉开车门，只见一个面庞黝黑，身着军装，佩带上校军衔的人朝我傻忽忽的笑着说：“上来吧！”我忽然间愣住了。在那一瞬间我感觉到他并没有被我吓退。
我尽量放松自己，为了掩饰自己窘态，我装做若无其事的样子说：“这把年纪了还搞网友见面是不是有点滑稽？”他扑哧一声笑了，用不太标准的南方普通话说：“四”（是），我忽然觉得我们之间的陌生感一下子消失了。
人生故事范文5
In fifth grade， Brett liked me. I knew because he teased me relentlessly. One day， he stole the hat from my head and used it in a game of catch with his friends. Later， I received a note that said： Sorry I took your hat. I like you. Do you like me？ —Brett. My ten-year-old brain couldn’t process the strange feelings I had， so I did what any girl who might like a boy would do when faced with this dilemma. I wrote back： No. After Brett read the note， he immediately ran off and started joking with his friends as if nothing had happened， but the teasing stopped. Permanently. Almost 20 years later， I’m sure his heart has mended， but mine never has. It’s a little-known fact I learned that day in fifth grade： when you break someone’s heart， a part of yours goes missing， too.
情书
在我五年级的时候，布雷特喜欢我。我知道的，因为他会尽情地捉弄我。一天，他把我头上的帽子偷走了，用来和他的朋友们玩投掷游戏。之后，我收到一张便条，上面写着：对不起，我拿了你的帽子。我喜欢你，你喜欢我吗？——布雷特。我那只有十岁的大脑无法表达当时的那种奇怪感觉，所以我做了任何一个可能喜欢某个男生的女孩子在面对这种困境时会做的事。我回了一张便条，写着：不。布雷特看了便条之后，立刻跑开了，然后像没事发生过一样跟他的朋友开起了玩笑，但是却不再捉弄我了。永远也没有再捉弄我了。大概20年之后，我肯定他已经不再伤心，但是我却不然。这是我在五年级的那一天领悟到的一个鲜为人知的事实：当你伤了某个人的心时，同时也伤了自己的心。
Eddie
His name is Eddie. The big， tall maple that lived in our front yard. We named it Eddie because momma always said that there was a refreshing eddy of a breeze that would come right around that tree in the sticky， hot summer. Eddie is in all our family photographs， the first day of school： “Go stand near Eddie so I can take a picture.” Easter： “Kids line up near Eddie. Quick， before you go get your church clothes all dirty！” Prom： “Why don’t you and George go stand over near Eddie？ Ya’ll look so grownup！” Eddie was our home base for our massive neighborhood games of hide and seek “I gotcha ya！” “No way. I tagged Eddie first！” Eddie is still the first thing I see when I pull up to my parents’ house. A few less leaves， bending perhaps a bit more， but standing proud， delivering his cool breeze.
埃迪
他的名字叫埃迪。那是一棵又大又高的长在我家前院的枫树。我们给他命名为埃迪（与单词eddy同音，eddy指“一阵漩涡”）是因为妈妈老是说在黏黏的酷热的夏天，那棵树给我们送来了阵阵清新的微风。我们所有的全家福里都有埃迪的身影。上学的第一天：“站到埃迪旁边，我拍张照。”复活节的时候：“孩子们在埃迪旁边排成一列。快，趁这身新衣服还没弄脏前照一张。”毕业舞会的时候：“要不，你和乔治一起靠近埃迪来照一张？瞧，你们都一副大人样了。”埃迪曾经是我们和众多邻居玩捉迷藏的大本营。“我抓住你了！”“不可能，是我第一个给埃迪贴标签的！” 埃迪如今仍然是我去父母家时看到的第一样东西。叶子稀少了些，佝偻了一些，但是傲然而立，传递着凉爽的微风。
My Life in 150 Words
My life in one word is easy—blessed. My life in 150 words is a little harder. Here are some words from the beginning； poor， afraid， abused， hungry， but that was only part of it. Mix in laughter， love， family， and adventure and the picture becomes a little clearer. Words have always played a big part in my life. Reading was my escape， writing was my reprieve. School was my refuge. Fast forward twenty years and I still love words， family is even more important， but those first words have changed to happy， joyous， strong， and hopeful. Now I’m saved， set free， in love with Tommy and with life. Jacob is growing and Shelby and Haley soon became our daughters. Life isn’t perfect， it’s not supposed to be， but the love of God is and that is enough. Never give up； your words can change too.
人生故事范文6
寓意:要想享受生活，你必须坐（做）得非常非常高。
2、一只小鸟正在飞往南方过冬的途中。天气太冷了，小鸟冻僵了，从天上掉下来，跌在一大片农田里。一只母牛走了过来，而且拉了一泡屎在它身上。冻僵的小鸟躺在牛屎堆里，发牛粪真是太温暖了，它躺在那儿又暖和又开心，不久就开始高兴地唱起歌来了。一只路过的猫听到了小鸟的歌声，顺着声音，猫发现了躲在牛粪中的小鸟，非常敏捷地将它刨了出来，并将它给吃了。
寓意:
1、不是每个在你身上拉屎的都是你的敌人。
2、不是每个把你从屎堆中拉出来的都是你的朋友。
