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天下无贼经典台词范文1
关键词 广告 创意 影视经典 借鉴
中图分类号 G203 文献标识码A
作者简介 武汉纺织大学传媒学院讲师，武汉430073；武汉纺织大学传媒学院学生，武汉430073
一、影视经典——广告创意的灵感触及丰富多样的影视形式犹如浩瀚的海洋可为广告创意提供可借鉴的丰富资源。影视经典对广告创意的作用是巨大的，无论是在广告创意的内容上，还是广告的表现形式上。
首先，经典的影视作品具有极高的观赏性和娱乐性，魅力无穷。英国学者尼古拉斯，阿伯克龙比在《电视与社会》中指出，“电视主要是一种娱乐媒体，在电视上亮相的一切都具有娱乐性，无论是娱乐内容，还是娱乐形式，都是为了娱乐观众，或是娱乐其身，或是娱乐其心”。美国传播学者赖特更是明确指出，娱乐功能是大众媒介传播功能中最为显露的一种功能。娱乐性是影视作品争取大众的行之有效的手段，只有觉得乐，觉得有趣，得到视听的美的享受，大众才会心甘情愿、自觉自愿地去观看，而这种通过娱乐大众的方法提高广告受众的接收率正是广告所需要的。
其次，影视作品具有广泛的认知人群。电影、电视是现代化的“奇妙地将技术、商业娱乐、艺术和景观溶为一体”的大众传媒。与其他传统艺术比如文学、音乐、绘画、雕塑、建筑等纯粹作为视觉或者听觉艺术不同，影视是一种将视觉和听觉有机地结合为一体的文化艺术形式。随着科学技术的发展，影视作品在视觉、听觉和触觉方面都尽其所能地将其自身的功能推向极致，给观众带来了强烈震撼。可以说，影视作品不仅满足了不同知识结构、年龄层次观众的视觉和听觉需求，也通过作品将要表达和宣扬的价值观念、文化氛围、审美情趣对观众进行了熏陶、感染和教化。相比广告与生俱来的功利性，影视则显得要淡泊名利许多，因而也更能获得观众的喜爱，经典影视更是在广大人群中有着深厚的影响，认知程度高。而广告对经典影视的借鉴，既是借鉴了他的内容和思想，同时也获得了广告最想要的更多更广泛的传播人群。
二、碰撞的花火——广告创意与影视经典的结合
广告巧借经典影视之力是广告创意的一个绝妙途径。在中国电视广告的发展历程中，广告对影视经典的借鉴已经有了很长的时间，而影视经典对广告的影响也十分巨大，从内容到形式到表现手段，有些影响甚至是颠覆性的。
1.内容的引用
广告创意对影视经典的借鉴有时甚至是裸的。这种借鉴很多时候都是为了想直接借经典影视的东风，从而使得广告能够获得更好的传播效果。
(1)经典形象的借用
一般都是直接启用经典影视剧中的演员，穿插其著名戏中的造型，或是直接引用戏中造型，但广告情节与影视剧没有太大关联，比如三九胃泰的李默然篇以及九牧王卫浴张铁林篇，3158网张铁林众大臣篇，该广告篇中张铁林沿用了《铁齿铜牙纪晓岚》中的皇帝造型，但是场景却与电视剧本身没有什么关联，在创维电视《章子怡》片中，章子怡则沿用了电影《我的父亲母亲》中的造型。
(2)经典情节的借鉴
启用经典影视中的演员、表演者，广告场景与情节与戏中相似。如：优卡丹的《家有儿女》篇；仁和牌清火胶囊的不差钱篇，相似春晚小品《不差钱》，赵本山、小沈阳、鸭蛋的造型都一模一样，台词都是有原来的《不差钱》台词直接改编而来。支付宝《天下无贼》篇则是直接将电影《天下无贼》中的几个片段剪辑出来，通过台词的变换将支付宝网上支付方便、快捷的特点表现的淋漓尽致。
还有一种形式是杂糅和模仿一部或多部经典影视作品的经典桥段。如：闪亮滴眼液的《刘谦篇》就是直接以变魔术的形式表现的。好劲道的《范伟篇》，杂糅了《黑客帝国》、《功夫》、《闲人马大姐》、以及小品《卖拐》中的部分桥段等等。
(3)经典台词、音乐的改编
选取经典影视中的一些经典元素，比如音乐、台词等，进行广告创意。如：因特尔的《换笔记本篇》在广告的后半部分使用了电影《黄飞鸿》的主题曲《真的汉子》。当然，在内容的引用上，情节、人物、台词及音乐很多时候是交叉的，即在同一部广告片中既引用了某个影视经典中的桥段，同时也引用该桥段中的人物形象、台词和音乐等。
2.创意思想的吸收
广告发展到今天，单靠增加播放频率，扩大覆盖面，已经不能达到吸引观众消费的最佳效果了。影视节目(包括电视节目及喜剧电影等)的娱乐化和互动性为广告创意的未来指出了一个方向，即广告的互动性与娱乐性。广告创意倾向娱乐性和互动性，抓住受众的观看心理，借鉴经典影视节目娱乐大众的思想，将娱乐性放在首位，在吸引观众眼球的前提下，将推销巧妙隐藏在广告情节当中，借用娱乐因素做广告。广告娱乐化融合影视、音乐等元素，采取夸张、幽默的表现方式，给人感觉既是广告，又是娱乐。它是娱乐艺术对商业广告的包装，使商品增加了欢乐的附加值。广告娱乐化主要表现为广告文本的娱乐化，广告媒体的娱乐化以及广告投放的娱乐化。这其中也包括一些店面终端或是户外广告。
天下无贼经典台词范文2
一、影视作品中隐形广告的表现形式
（一）场景中植入广告
场景中植入广告是一种较为直接、普遍的植入方法。影视制作方将能够代表产品的标志融入到影片中，让它以一种自然的方式多次出现在大众的眼前。只需要作为一个背景，在小范围内影响影片的主要内容，因此这种方法能为大多数影视制作人和观众所接受。例如 《爱情公寓》第四季第二集25分，曾小贤帮唐一菲把鱼缸搬进公寓楼，楼道背景是一台百事可乐的自动贩卖机和支付宝的广告牌。电梯旁的公告栏上贴了京东、支付宝和58同城的宣传海报。故事的发展离不开地点，合适的拍摄地点让故事显得加真实。《三生三世十里桃林》街道中多次出现大幅百草味坚果招牌等。
（二）形象中植入广告
形象中植入广告，在电视剧中主要指通过剧中人物的外形包装来植入产品的广告。 “形象”既包括演员在拍摄电视剧时所穿的衣服、裤子、裙子、鞋子，也包括项链、手镯、领带、腰带、箱包等配饰。另外需要说明的一点是，这里所探讨的形象中植入广告仅限于演员“穿着”这一静态展示方式， 这是一种非常简单却又非常重要的植入方法，因为一个演员的自身形象与品牌形象是否贴切直接关系到形象植入的效果。
（三）台词中植入广告
台词中植入广告是一种简单、有效的植入方法，指演员在对白中提及产品或品牌名称。比如影视《阿甘正传》里的一句经典台词：“见美国总统最美的几件事之一是可以喝足‘彭泉’牌饮料。”正是这句经典台词为彭泉汽水带来了几十年的优秀销量和收益。
（四）剧情中植入广告
剧情中植入广告是指把广告主的诉求融入到情节中，成为影视作品的一部分，让观众有一种分不清自己看的是剧情还是广告的感觉。例如，《爱情公寓》中张益达与秦默在超市初遇时所上演的益达广告的经典情节，这个跟广告相似但确实是电视剧情节的一部分，在其它作品里或许会显得格格不入，但在《爱情公寓》这样一部本就无厘头的喜剧片里反而会让观众印象深刻，也达到了让观众对益达印象深刻的目的。
（五）道具中植入广告
道具植入是隐性广告中最为常见的一种手法，具体的表现形式是让影视作品中的人物使用产品来凸显产品的功效和特点。这类隐性广告一般通过特写镜头来展示。比如电视剧《何以笙箫默》里何以琛与赵默笙饭前饭后都会来一瓶养乐多，网络剧《盗墓笔记》频繁出现的红牛。
二、影视作品中隐性广告受到青睐的原因
（一）广告商层面
“广告商正越来越多地运用‘植入式广告’，将其作为一种接触消费者、增强消费者对品牌的记忆以及建立品牌和影视剧之间联系的有效桥梁。” 把广告植入到影视作品里不仅可以降低成本，还可以实现跨时空的传播效果。传统广告的寿命最多也只有几年，并不会给人带来长久的影响。
（二）影视作品制作方层面
S着赞助商的增多，制作方的收入也大大增加，这不仅使影视作品有了更多的创新和选择的空间，也使得影视作品的制作可以变得更加精良，还可以使制作方早日拿回成本。
隐性广告中有一种重要的形式叫作道具植入，这种方法也使制作方降低了道具成本，特别是一些汽车毁坏场面较多的影视作品，赞助商为他们提供的道具则可以省下一大笔钱。
（三）消费者层面
随着传统广告的减少，隐性广告的增多，人们因为“广告之后，精彩继续”这句话带来的苦恼也随之减少。看电视最痛恨的大概就是演到最精彩的部分插入一则广告，这对整个剧情的连贯性会有一种损伤。隐性广告就避免了这种局面，因为广告已经成为了剧情的有机组成部分，不会让观众有与剧情脱节的不适感。
三、影视作品隐性广告的缺陷及发展策略
（一）广告要符合产品自身的定位
广告只有符合产品自身的定位才能达到最好的效果。例如，《穿PRADA的女王》要是没有PRADA和HERMERS，主角的形象或许就不能被塑造成时尚女魔头了，因为它们都能代表时尚，所以才能互相融合。
（二）控制植入数量，提高植入水平
隐性广告出现过于频繁会引发观众的逆反情绪，从而影响广告的宣传效果，这也是目前在影视作品中运用隐性广告经常出现的问题。隐性广告的频繁植入不仅会大大地影响影视作品的艺术性，也会引起人们的厌恶从而影响产品销量。所以，想要隐性广告能够长久地发展下去，就必须控制广告植入的数量，做到影片为主、广告为辅。
（三）设计符合剧情的广告
广告要与剧情相融合才能达到广告隐形的最佳境界，一部影视作品归根结底剧情才是人们最关注的东西，广告如果生硬植入破坏了剧情，势必会让人们觉得反感。例如，《天下无贼》中刘若英和刘德华扮演的角色在汽车上发生争执，争执中车在路上失控，公路上只有一辆大卡车呼啸而来，卡车正面和侧面赫然写着五个大字：长城油，为了突出长城油品牌，几个字出奇的大，为了鲜艳醒目，底色采用了绿色（长城油的标准色是红和蓝）。如果广告不影响剧情发展，反而成为整体的一部分，起着推动剧情的作用，那么人们对广告也会另眼相看并欣然接受。
（四）加强对传播受众心理的分析
一则好的广告，必须能够吸引受众眼球，受众乐于接受并进行消费。为此，影视作品中的隐性广告必须着重分析受众的审美观和消费心理，分析商品以何种植入方式可以满足消费者的情感诉求和理性诉求。
四、结语
当前，影视作品与隐性广告的结合，已逐渐成为各方认可的运作模式；业内人士和观众对影视作品中出现的隐性广告也逐渐重视起来。为了让影视作品与隐性广告完美结合，实现双赢，人们还需共同努力来协调两者之间的关系。
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在今年，从批评走向实践，越来越成为一种理性选择。诗人食指早就让我们“相信未来”。未来，只能因为社会变得美好才有意义。一起生活，一起热爱，一起互动，以力所能及的行动，改变身边的小环境，来推动社会大环境进步，就是一种重要选择。做到这一点，要取决于人心。而“重建人心”，就是今年媒体评论倡导的一个重要命题。
“魔鬼与上帝进行搏斗，而搏斗的战场就是人心”，陀思妥耶夫斯基这样说。“人心散了，队伍不好带”，冯小刚电影《天下无贼》这句经典台词表明，没有美好笃定坚实的人心，是很可怕的。人心散乱容易造成溃败，个体人生如此，一个团队如此，一个社会亦然。
“世界最深的地方是人心”，探测一个人心灵深度都极其艰难，整个社会心灵何等幽深，不难想象。为什么人心会走向幽暗地带，沉沦于人性丑陋阴影中呢？不必讳言，这一些制度错误引导，以及一些公共权力罪恶制造，给人心播下灰暗的种子。
曾经，有人感叹，现在社会道德倒退30年。话有些夸张，但也表明，不好的法治会对社会人心起到捆绑作用。熊培云说，“不管怎样，跌倒的老人总要有人去扶。还是挪威人的那句话，不能因为几个疯子、骗子影响我们的价值观。假装摔倒的是他们，不是我们，这个社会没有理由那么脆弱。”如果每个人都只是消极行使自由权利，不能以积极的自我实现来发挥社会互助的更高境界，社会自然不可爱；而只要更多的人能够守住良心的底线，以积极的善行重建人心，生活一定更美好。
权力、体制、法治之类的肇因造成一些人心向恶，需要置于文明、法治、民主等等宏大语境下来求解。但把人心散乱的原因全部归结为制度，是不够理性的。我们不能因为有恶法存在，就忽视生活同样应该引导法治。如果个体人心继续沉沦，那样只会使社会进步更加迟缓。人心改变，本身就会对各种社会制度进步提供助力。今年出现很多“微公益”行为，比如“免费午餐”行动，就在不断唤醒人心，也对慈善与救济的相关体制形成倒逼效应。
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[关键词] 电影广告化 表现形式 缺失 效果优化
近年来，一种融合了电影元素的崭新广告样式开始引起人们的注意。它综合了广告电影和贴片广告各自优势，成为广告在新时展所激荡出的另一簇火花一一电影广告化。它的诞生，丰富了广告的存在形式，拓宽了广告的信息传播能力，同时也将广告的社会影响进一步扩大化。标志着广告对于电影元素的运用到达了一个新的阶段，是广告生存空间的一次极大扩展。电影里令人炫目的精彩画面，开始走进广告的现实之中。
大势所趋的电影广告化
电影广告化的进程最早从美国的电视栏目里开始。二战后，宝洁公司开始有意识的将其旗下品牌及具有代表性的符号融入电视节目当中。后来跨国公司看中了电影这种范围更广的传播媒介，充分利用电影的全球化传播宣传产品。今天，广告人对这种广告手段的运用日益成熟。即使在较为脱离实际的科幻电影和动画电影中，也不难寻觅到广告的踪影。
电影广告化即企业或类似性质的团体，通过赞助或支持某部电影的拍摄与制作，获得在影片中展示自身形象的机会，从而使电影越来越具有广告性质。这是一种崭新的广告投放手段，也是商业电影的一种发展趋势。另外，影片中对企业或团体形象的展示，通常跟电影的剧情发展联系在一起，采用较为隐蔽的表现方式，以避免引起观众的不满和反感。通过此类的展示，电影拥有了一定的广告因素，并在放映中起到了类似于广告的宣传作用。如在美国电影《变形金刚》里，诺基亚手机通过展示火种源威力的电影情节设置，走进了观众的视线并取得良好效果。观众在了解到诺基亚手机的原产地并非日本的同时，也看到了一部普通手机变形为战斗机器人的震撼画面。顺畅的情节设置和自然的人物对白消弭了其中的广告因素，观众并没有因此感到不满，甚至会对这部变形手机的型号产生兴趣，在他们眼中，这部手机就是一位可以发射导弹的机器霸王。
当今是一个娱乐化的崭新时代，广告要在这个拥有自己的话语体系，就必须寻找能够保证其宣传效果的表达方式。广告和娱乐业霸主电影的结合就是对时代变化的机警反应之一。广告电影和贴片广告也因此出现在广告领域之中。但很遗憾，两者都存在着一些十分明显的缺陷。广告电影受困于它的长度，丢掉了在电视上播放的机会：而贴片广告不合时宜的播放时间则抵消了它巨大的媒介优势。但电影广告化很好解决了以上两者的问题。电影巨大的发行网络可以充当广告的播放渠道，电影中精明的广告方式则保证着广告的播出效果。在这场商业游戏中，广告业完成了自己的工作，企业则成功宣传了自己的产品，电影人也获得了自己渴望的拍摄资金。这种利益与利益的合作是电影广告化存在的强大动力。
电影广告化的言说与表现形式
每一部电影都有自己的故事和叙事特点，而借助于电影平台存在的商业广告也必须考虑到每部电影的具体情况，在适当的时间、地点和情节中插入自己的相关信息，从而使电影成为一幅巨型的广告展示平台。具体言说与表现的形式主要有：
1、电影情节的广告化。即通过对电影情节的改造和干涉使其具有广告的功能。电影情节是吸引观众的一个重要因素，如果能够将广告成功地融入电影情节中去，自然会取得不俗的收视效果。根据各个电影故事进展的不同，电影情节的广告化方法也必须随之进行改变。如出现在《变形金刚》里的诺基亚手机，如果没有展示火种源这段情节，或者导演认为拍摄火种源展示的情节会影响到电影的连贯性，那么诺基亚手机就必须寻找另外的表现空间。
2、镜头背景的广告化。即在一些镜头的背景中对企业品牌进行展现，并且镜头特写也可以看作是一种背景广告方法。《疯狂的石头》中将班尼路的品牌标识作为镜头的背景加以展现，而诸如麦当劳、可口可乐等大型跨国公司的路边广告牌更是屡屡出现在电影镜头里。电影中也可以用静态的镜头特写，去展示一件商品的外形特征或商标。
3、电影道具的广告化。即通过表现片中演员使用的物品来展示相关的企业产品和品牌。在现实生活中，人们是会不断接触各种商品的，电影要正常的表现故事，也不可避免的要涉及到商品的使用。如果女主角在洗衣服，就让她用汰渍，如果男主角喝起了啤酒，啤酒的标签最好是嘉士伯…现实生活在电影中与广告接轨。《天下无贼》就对这种广告方法进行了十分精彩的运用：影片开头，刘德华用的佳能摄像机，随后，他借助敲诈的手段又开起了宝马汽车，到寺庙朝拜时更是十分猖狂的窃得若干部诺基亚手机。品牌与道具通过这些广告化的手段融合为一体。
4、电影对白的广告化。即在电影中通过人物的对话巧妙地对商品进行宣传。如《阿甘正传》里的经典台词：“见美国总统最美的几件事之一就是可以畅饮‘彭泉’汽水”。《疯狂的石头》中，男主角误将尼康(NIKON)相机读作耐克(NIKE)相机，还疑惑的问别人“耐克也产相机?”。这其实都是对企业品牌的良好宣传。而且在台词中加入品牌名称，使得广告信息较前几种手段更为明朗化，更易加深观众对品牌和产品的印象。
当然，以上几种形式在实际运用中，往往不是单独出现，而是一个电影片段就出现数种表现形式，以期获得更好的广告效果。而且在这个过程中，电影的制作人员也发挥着重要的作用，他们对电影的叙述和想法，直接影响着电影广告化的成功与否。所以赞助电影企业和其品牌必须与他们展开非常默契的合作，从而获得双方满意的结果。
电影广告化创作的主要缺失
目前，电影广告化的运用技巧和创意越来越高明、独特。在我国，伴随着《天下无贼》的成功上演，电影广告化现象正式进入人们视野，并在随后的一系列商业影片中，愈来愈频繁地被电影赞助商使用。但由此也带来一些负面效果，主要表现在：
1、无顾忌的电影广告化。在电影广告化的运用中，应强调广告的加入不会影响到电影情节的发展，从而避免观众的反感。然而在我国电影中出现的广告往往严重影响到了电影情节的进展。《天下无贼》之后，无数国内电影纷纷效仿，却往往引发许多观众的批评。其中引起较大争议的是《命运呼叫转移》，该影片由于在某些片断上过分的突出要宣传的产品，影响了电影情节而引发影迷、影评人和网友的热烈讨论。对我国电影广告化的发展和广告新的生存空间的稳定产生较大负面影响。
2、无创意的电影广告化。我国的广告产业起步晚，在广告创意方面，和西方发达国家的广告产业有着不小的差距。电影中的广告往往以非常相近的方式出现在观众面前，缺 乏丰富的创意手段。比如说，手机广告通常就通过演员使用手机来表现，毫无创意。《变形金刚》中手机变身战斗机器人的巧妙构思似离中国广告人太过遥远。我们所习惯的，还是一五一十的拿起产品用它一下，似乎这样做广告人省心，赞助企业也放心。但最后的结果却是消费者在观看电影中的不留心。
3、无深度的电影广告化。中国的电影广告化依然停留在“我在电影中出现了”阶段。在许多电影中，和故事情节没有直接联系的商品，往往只能昙花一现地在电影中露一个脸。《天下无贼》里，男女主角在车中发生争执，一辆车身涂有“长城油”字样的重型卡车迎面而来，险些与他们相撞。在这个公路惊险场面中，长城油只能显示自己的品牌标志，却无法进一步展现自己的产品优于其他品牌油的地方。这种没有深度的电影广告化方式，完全不能保证电影播出后对企业产品的促销作用。广告及其表现的品牌和产品成为了鸡肋不如的配角而被人们遗忘。
4、负效果的电影广告化。电影是一种非常情绪化的艺术表现形式，往往可以通过镜头去表达电影制作者对事物对与错、美与丑的判断。如果电影中的广告对插入的内容和位置考虑不周，就会对品牌形象造成负面的影响。负效果的电影广告化和无顾忌的电影广告化不同，虽然它们都会对产品起到不利影响，但相对于电影来说，负效果的电影广告化并不缺乏对观众容忍度的顾忌，甚至某些电影广告是观众乐于接受的，只是因为在错误的时间和地点被错误的人使用而对企业品牌造成了负面的效果。《疯狂的石头》中，当黑皮穿着一身班尼路对同伴炫耀时，全国人民都笑了。从此班尼路在很多人眼中成为了小偷式品牌，导致班尼路最大的年轻消费者群，却在电影疯狂的戏谑下成为了最怕购买这个品牌的群体。
电影广告化传播效果的优化
企业在电影中插入广告是一件需要慎重对待的事情。必须对电影的特征、电影的故事情节有深入的了解，对自己的产品和品牌有正确的评估，并仔细研究插入的时机、场合和插入的内容，借助于独特新颖的创意才能实现广告传播效果的最优化。
1、植入情节，表现自然。为了避免广告影响到观众对电影的观看，削弱广告的实际效果，创作中须想方设法将广告植入情节，使二者自然融合。这种融合，不能仅仅止步于表面化的“主角拿起了一瓶可口可乐”，而是应该做到对电影剧情的发展有所帮助，以致观众无法想象少了它电影将怎么继续。同时，通过广告对剧情的推动，也可以更详细的去阐述企业产品的功能、特点和优势。斯皮尔伯格在经典科幻片《外星人》中对此种手段的运用可谓如火纯青。可爱的男主人公用赫雪公司的KISS牌巧克力豆引诱外星人从藏身的棚屋里走出来，而同属于少儿阶段的小外星人也终于忍不住诱惑，近乎贪婪的吃着洒在地上的巧克力豆。KISS牌巧克力豆在电影中不仅作为道具出现，还成功的通过外星人的馋嘴表现了自己难以拒绝的美味。伴随着《外星人》的热播，KISS牌巧克力豆在北美也取得了辉煌的销售业绩。巧克力豆在这部电影中成为一个重要的角色，整个情节生动有趣，和电影融为一体，广告自然表现产品的优势与特点，毫无生硬插入的痕迹。
2、幽默优先，娱乐大众。幽默是获取别人好感的一个重要武器。广告更不例外，尤其要将自己的产品表现在电影里，如果实在不能避免被观众识破，便可采用幽默手法，使人在没有防备的笑声中接受所要宣传的事物。《我的盛大希腊婚礼》中，女主角的父亲对稳洁洗手液有一种近乎疯狂的爱恋：“我老爸只相信两件事，第一件就是希腊人需要时刻教育美国佬，第二件事是任何身体上的问题，不管是红疹还是鸡眼，只要喷稳洁就好了……”这显然是在用一种夸张的幽默手法来宣讲稳洁的清洁功能，但博得观众一笑之后，谁又在意这是一则广告呢，说不定观众在购物的时候，看到稳洁就会忍不住微笑然后将它买回家去。在《变形金刚》里，当女主角抱怨男主角的雪佛兰汽车过于破旧的时候，雪佛兰表现得非常人性化，它竟把男女主人公同时从车里踢了出去，然后通过自己的特异功能变成了一辆崭新的雪佛兰跑车。这一情节在电影院反应极佳，引发了观众的阵阵笑声。也保证了没有人会因为电影花大量时间展示雪佛兰汽车的外形而对电影和赞助商产生反感。另外，诸如夸张、反讽的手段，如有合适的表达空间，也可在电影广告中应用。
3、选准广告投放的电影平台。电影是企业宣传的极佳平台，但每一部电影都有其特定的情节和独特的风格，某种产品可能适合这种电影，却不适合于另一种电影。如果不考虑电影的客观情况，而盲目的将产品广告投放进去，就可能使企业得不偿失，甚至会影响电影的质量。宝马汽车长期赞助007系列电影，邦德所驾驶的各种宝马座驾为巩固宝马汽车的高档形象添加了重要的砝码，使其平添了一丝神秘的气息。很难想象，一款饼干产品可以借助007系列电影这个平台来成功的宣传自己的产品并取得类似于宝马车的成就。因此，产品的定位和电影的定位一定要有重合的地方，这种重合是企业广告得以存在于电影的重要条件，也是增强广告宣传效果的催化剂。另外，适当的电影平台也给了企业产品增强其产品诉求的机会。以汽车市场为例，奥迪为了争夺年轻人市场，花重金赞助了科幻巨片《我，机器人》，并专门邀请设计师涉及了一款没有轮胎的奥迪概念车。这款在电影里大展神威的奥迪汽车，深深地影响了作为潮流先导的年轻消费者，在与奔驰争夺年轻富豪的战斗中占得了先机。
天下无贼经典台词范文5
[关键词] 品牌;广告;电影;植入;效用
在电影中植入品牌广告正在被越来越多的制片方和商家所采用。电影中植入品牌广告,是将品牌及产品或其代表性的视觉符号策略性地融入电影剧情中,通过场景的再现,让观众对品牌或产品留下印象,继而达到广告营销和提高品牌市场占有率的目的。如今在众多的电影中充斥着手机、信用卡、汽车、地产、电脑等品牌广告,它们以非广告的表现方式在受众无意识的情态下植入电影情境,与媒体内容互为一体,将品牌信息悄无声息地灌输给观众。将产品服务、品牌形象和理念等信息与电影本身隐性化、人性化地融合,起到比硬性轰炸式的传统广告更好的效果。因其隐蔽性和间接性的特点,其效用较传统广告更胜一筹,因此逐渐被制片方、广告主和观众所接纳。
一、品牌广告植入电影的必然性
电影中植入品牌广告已非常普遍,比如《变形金刚》《穿PRADA的恶魔》以及《007》等电影都和植入广告有不解之缘。大部分观众也已经习惯了这种电影和商业的联姻,有时更会屈指细数片中的各个品牌名称。电影和品牌广告的联姻能降低拍摄成本,增加品牌认知,因而深受广告商和制片人的青睐。
(一)广告传播发展的需求
我们正生活在一个广告的世界里,广告就像这个世界上的空气般无处不在,传统广告的泛滥已越来越难吸引消费者的注意力,广告的吸引力在丧失,导致品牌广告一直扮演着强制式推销的角色,加上各类劣质广告带给观众的反感,以致大部分观众对广告的不信任,广告传播方式迫切需要革新。在这样的环境下,电影植入式广告应运而生,它是传统广告传播方式的细分和拓展,并且将品牌广告从显性转向隐性。
(二)电影情节本身的需求
植入式广告不但是数字传播时代广告发展的必然趋势,也是电影故事本身的需求。电影本身就来源于现实生活,是现实生活真实的艺术再现,而现实中的生活用品的确是有品牌的,如车子、服装、饮料等商品。把这些品牌植入电影中其实是反映社会的真实性,它是影片的一部分,能为电影增加真实感。
(三)广告主的需求
品牌广告的环境日趋复杂、传播噪音在增大,形成广告关注率严重下降,广告主急需找到新的优质传播渠道。作为品牌推广的有效渠道,广告主是不会轻易放弃电影媒介这一受众面最广、信息最生动的传播方式。
(四)制片方的需求
植入式品牌广告是广告主的需要,更是影片制造商的需求。植入式广告是电影融资的手段之一,对缓解影片资金压力功不可没,间接地对繁荣电影产业具有不可小觑的作用,如《变形金刚》仅仅植入电影的广告收入就高达4000多万美元。因此,影片制造商不会轻易放弃这种非常可观的广告收益。
二、品牌广告植入电影的方式
在电影中植入品牌广告是一门艺术,高明者可以挥洒自如,低劣者不仅不能给品牌带来美誉度,还会影响票房收入。植入的广告要看起来不像广告,必须把品牌很好地融合到剧情中,做到合情合理又真实自然地传播品牌文化和产品概念。品牌广告植入电影的方式大致可分为:品牌广告植入背景、品牌名称植入台词、品牌商品植入剧情和品牌象征音效植入剧情等。
(一)品牌广告植入背景
品牌广告在电影背景中出现,即在人物活动的场景中,布置可以展示品牌视觉符号或商品信息的背景,如招贴、电视、车体和墙等。如《天下无贼》影片中手机屏幕上的中国移动“全球通”标志;火车车厢内张贴的《北京晨报》不时地在电影的场景中出现,这种宣传方式非常隐蔽,品牌的宣传信息会间接出现在电影画面中,通过对它们的反复展示来加强消费者对品牌的认知和记忆。
品牌广告植入背景也包括城市背景,如《非诚勿扰》拍杭州、北海道,《24城记》拍成都,电影与城市品牌的联姻在当下电影市场也成为潮流,电影中的植入式广告也成了旅游地推广的新方式。
(二)品牌名称植入台词
品牌名称植入台词中,就是在电影中通过人物的对话巧妙地将品牌名称、功能植入其中,这也是常见的电影隐性广告手段之一。如在《阿甘正传》里有一句经典台词:“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。”,《一声叹息》中,某妻子在电话里多次提到“欧陆经典”;再如电影《没完没了》中,大伟喝醉了抱着酒瓶不放时说:“我舍不得,十三,路易的。”这些对白都是电影中的隐性广告。
(三)品牌商品植入剧情
品牌商品直接植入剧情,是指某一品牌的商品成为电影情节的有机组成部分贯穿于整个故事,达到品牌推广的作用。品牌信息以剧中人物使用的商品或生活必需品来展示,产品直接作为角色的道具出现在电影中,通过商品的反复出现,来强调某一品牌,有的更是借助主角的不凡身手来展示产品的卓越性能。如美国大片《偷天换日》中令人印象深刻的宝马的Mini 汽车;电影《天下无贼》中演员使用的手机一律是“诺基亚”的产品,一部电影几乎是品牌诺基亚的广告片;而影片《穿PRADA的恶魔》几乎又是苹果,奔驰、星巴克的品牌秀场。品牌广告通过电影故事情节,不断演绎品牌的内涵和增强品牌的个性,进一步提升了品牌的形象。
(四)品牌象征音效植入剧情
品牌象征音效,如各大品牌电脑的开机音乐,或是手机特定的几种铃音和短信提示音。现在很多品牌都有自己的象征性主题曲,在电影中,观众即使不能清楚地看到电脑或手机上的品牌标志,也可以通过熟悉的铃音或音乐联想到该品牌。
三、电影中植入品牌广告的优势
与传统的广告媒介和传播方式相比,在电影中植入品牌广告其独特的表现方式具有巨大的传播优势。
(一)广告隐蔽性强
品牌广告植入电影的主要特点是隐蔽性。品牌广告在受众无意识的状态下植入电影情景,观众在非对抗状态下接受了广告。植入式品牌广告将品牌形象、产品等信息与电影故事巧妙结合并融为一体,广告隐藏于载体,比起传统轰炸式的广告更具隐蔽性,避免了反复式和强迫式灌输,其效果相对优于传统的显性广告,能够形成强大的品牌渗透力。
(二)受众到达率高
电影中的植入式品牌广告的受众数量相当可观,以普通影片为例,其受众包括影院观众、DVD观众、网络观众和电影频道观众,再加上相关新闻报道的受众,品牌广告与消费群体的接触量和到达率是极为可观的,是其他媒体所不能比拟的,这是广告效益的重要依据,因此其相对广告成本也较低,甚至会低于某些大众传媒。
(三)传播关注度高
电影中的植入式广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性,很少会遭到观众的抵触。不同于电视等媒体,频道关注度掌握在观众手中,而当人们走进电影院内,就不得不接受品牌广告在电影中出现,不用担心观众换台或离开,在特定的环境中,观众的注意力全在银幕上,有效地避免因观众注意力的转移而导致的广告实际关注率的下降,广告信息量的流失可以降到最低。这反映出电影植入式广告的传播在本质上其实隐藏着一种强制性,这有当今媒体很稀缺的资源――高专注度,所以这种新颖的广告传播方式实际成本相对合理,很符合广告投放的媒介策略。
(四)行为示范感强
从消费行为的角度看,在电影这样声像俱全和拥有强烈现场感的媒介中,电影中植入的品牌广告对观众消费行为会产生强大示范作用,特别是明星的示范行为。明星的示范作用具有广泛的影响力,不经意间便影响了观众、推动了消费。观众因为要满足好奇心或模仿影星而对产品产生浓厚兴趣,这种潜移默化的影响力正是广告赞助商梦寐以求的。
四、电影中植入品牌广告的弱势
(一)不适合缺乏知名度的品牌
电影中植入的品牌广告在多数情况下知名品牌的推广效果更佳。观众在欣赏影片的同时需要在相当短的时间内准确识别出商品名称和品牌符号,而新品牌和导入期的产品需要更多的时间去介绍,因此有较高知名度和认知度的品牌更适合投入电影植入式广告。
(二)不适于深度说明
在电影中可供植入广告的时间、容量非常有限,过量使用会引起观众反感。品牌诉求一般要停留在简单告知与提高信任度和认知度方面。电影别不适合做深度的、功能性诉求的隐性广告。
(三)不适于各种题材
每个品牌的产品都有其特定的目标消费群和时代性。有些现代的产品就无法融入古装片,也很难进入如《阿凡达》这样的未来感的科技片,再如动画片中也不好表现高精密度、高质感的产品。
五、植入品牌广告的原则
(一)要考虑品牌广告的隐蔽性
高明的电影导演会让广告植入变得润物无声。品牌广告必须不露痕迹却又不被忽视地被融入电影中,能将广告巧妙地与电影中的情节、人物有机结合。在观众沉浸于剧情时,广告信息在无意识的状态下植入电影情景、潜入观众大脑,从而影响其日后的消费行为。
(二)要考虑品牌或产品自身的特点
虽然电影中植入式广告是一种有效的品牌推广方式,但并不是每种产品使用这种方式都会取得良好的广告效果。宣传的品牌或产品自身的特点必须吻合电影风格或贴近人物个性,他们的价值观要尽量一致,要用正面的手法去表现品牌,否则品牌文化可能会被误读。
(三)要考虑目标人群
品牌广告的目标消费群与电影的目标观众要有充分交集,这是采用电影植入式广告时应优先考虑的问题。如果广告所在的电影其主题是不适合广告目标消费群,那将造成广告的无效或低效投放。
(四)要考虑植入广告的数量
在电影内容中应限制品牌植入广告的数量,防止过度出现的倾向,避免广告痕迹过重而引起观众的逆反心理。品牌广告植入的数量越少、干扰剧情越少,传播的效果也就越好。
六、结 语
植入式品牌广告对于电影行业和商家品牌的发展都是有利的,它一方面为电影进行融资,另一方面也能推动品牌经济的发展。电影中植入品牌广告需要处理好导演、广告主、观众三者间的关系,植入的广告必须以不损害观众、消费者的利益为前提。最不像广告的广告才是真正的好广告,就像中国道家哲学中说的,“大象无形,大音希声”。
[参考文献]
[1][美]路易斯•贾内梯.认识电影[M].北京:世界图书出版公司,2007.
[2]张树庭,吕艳丹.有效的品牌传播[M].北京:中国传媒大学出版社,2008.
[3][美]西瑟斯.广告媒体策划[M].北京:中国人民大学出版社,2006.
天下无贼经典台词范文6
百里屠苏
1.不过是拿人钱财，与人消灾罢了。
2.口口声声说人，常言非我族类，其心必异反之只要是同是人犯下的错，就可以免于问罪？
3.闭嘴，很吵。（对兰生）
4.不要让我说第二遍。
5.我不是贼！
6.天下之大，非凡人思想所及，由生到死，不过如天地蜉蝣，穷极目力又能知晓几分？偏喜妄说荒谬。
7.永生永世孤独……该是如何绝望……如坠深渊……求出无期……不如……以焚寂之火毁掉所有一切……把世间化为灰烬焦土……
8.天地无涯，人生渺渺，规则常理不过世俗所约，若有不同便被目为异类，委实可笑。
9.……伤春悲秋，无甚意思。
10.手中有剑，方能保护自己珍惜之人。
11.我只会战，不会逃！
12.我为求胜，不为求死。
13.好话不说第二遍。 （第一次使坏）
14.……我还有什么可失去的？没有了，再没有其他了。
15.天涯海角，我都甘愿一闯。
16.我希望，有一个人可以和我一起走、一起看。（告白）
17.我……很闷吧，不太会说话，难怪兰生总是说我是……可是……
18.师尊已成仙身，想必看得更是通透，世间生灵终难逃一死……弟子再也不敢奢望改变什么结果，只求亲手选择怎样去活
19.有人寿数过百，却未必和乐满足，有人一生不过短短十载二十载，或许也能做到许多轰轰烈烈之事。 。他日遇事，亦不言悔。
20.生死有命，又何必为了活下去做出这等事情……
21.……是、是幽都这儿的意思……”（求婚）
22.勿要伤心，我此行不为求死，只为更多人求生。
23.心之所向，无惧无悔！愿求仁得仁，复无怨怼！
24.你……放了晴雪，停息玉横之力！我即便自刎当场亦无不可！
25.你说的，并没有错。人生在世，苦痛永远多于欢乐……但人……至少可以选择生死，你……不能为任何人作了决定……即便命如你我……不也同样想要努力活下去？活着，虽然令人感到痛苦，然而美好之事，却唯有活着，才能经历。
26.我的魂魄……快要散了……化作……荒魂之后……希望……在你身边……多留一会儿……哪怕只是……片刻……也好……
韩云溪……太子长琴……焚寂……百里屠苏……这一生……不知作为谁而活……
不过……不管是谁……到这一刻……虽有……遗憾……并无……后悔……
（结局）
27.因为，我……已经有喜欢的人了。（梁小石：喜，喜欢……谁啊？） 是晴雪。（桃花幻梦小屠苏）
28.长大以后，我也要一直和晴雪在一起，一直保护她。 （桃花幻梦小屠苏）
风晴雪
1.我愿意代替他的双眼，看尽繁华似锦云卷云舒，我愿意成为他的双脚，踏遍天涯海角山川万里。一年又一年，已经不记得过去多久，时光的流逝渐渐变得模糊，远方再也没有故人的消息传来。
2.无论如何，在这一世走到尽头之前，我都会继续寻找下去，一直，一直……总有一天，我会和苏苏回到桃花谷，我们，再也不分开
3.死生契阔，与子成说，执子之手，与子偕老。
4.心怀信仰，即使孤独，一定也能忍耐吧。
5.我一直觉得……自己终究要走上和别人不同的路，当朋友，亲人渐渐老去离世，化作尘土的时候，或许，我还活着……或许，当他们年纪大把了，早已……把我忘记……
6.我还是第一次遇见贼呢，嘻，待我好好看个清楚~两只眼睛一个鼻子一张嘴……没什么不同嘛……
7.我叫风晴雪，交个朋友吧，你这人满好玩的，养的鸟也这么威风～
8.你说不要管你的事，可是已经来不及了啊，自从苏苏做贼的那天起，我们俩的缘分就已经有了，婆婆说过，人和人只要遇上，无论是一个时辰也好，一天也好，缘分就抹不掉了。
9.婆婆常说，世上有太多不美好的事情，可以一个人能做的实在太少了，多半不能济难众人，还不如多花心思想想怎么帮到身边的人。如今看来，就算是这样，也还是挺难的呀。
10.苏苏……有时候你真的满为别人想的，并不是看起来那样不理人啊，你该多笑笑才对。
11.看，又一颗流星呢。真了不起，就算只是一眨眼的功夫，也留下了最最好看的光景。
12.可是，再坚强的人，偶尔接受一下别人的关心，偶尔软弱一下，也没有关系吧？
13.有、有个东西……想要送给苏苏。我……让捏泥人的老伯教我做的……像不像呢？（安陆送泥人）
14.我觉得红玉姐讲得不太对，其实才不是什么越来越有人情味，苏苏本来就是个很温柔的人啊，只是不熟悉你的人看不出来而已。
15.……如果可以，我希望自己永远不要经历那样的事情，一辈子平平淡淡不好吗？我不是那么坚强的人，上天可千万别拿这个来试炼我……
16.我不知道……怎么样叫作那种“喜欢”。和大家在一起，我觉得很开心。可是和苏苏在一起，更是不一样的……有时不由自主就会想要去关心他、放不下……这……这就是喜欢吗？
17.苏苏……是个很特别的人。虽然他不那么喜欢说话，看起来有些冷冰冰，其实他很好很好……我……没想那么远，没想过会一直和他在一起……
18.怕，我当然害怕。我不知道那样的苏苏会做出什么事来，有一瞬间我甚至想也许会死吧，要是死了，就再也找不到哥哥，也见不到婆婆了……可是，我更怕苏苏一个人被丢下以后要怎么办……想到这些，好像也就没那么难受了。
19.我认识的是一个人，又不是他的名字。
20.我想陪着苏苏。陪你走过很多地方，看不同的城镇村庄，帮一帮那些遇上困难的人，一起走、一起看……我愿意……做你说过的那样一个人……
21.不管怎样……都不要分开……
22.我……我答应你，苏苏。
23.人的心思总归禁锢不住，强迫他们一辈子呆在这小小的地方，未免太过可怜。 （桃花幻梦）
24.如今的每一天，都像是从上天那偷来的，假如没有机缘巧合得到辟邪之骨…… （桃花幻梦）
25.……总之，我别无所求，只希望屠苏能够平平安安长大成人。
26.他已经不记得从前的事了，把我当成一个长辈、一个朋友也好。以后他想和谁在一起，喜欢上谁，只要他开心，我就安心了。（桃花幻梦）
27.而且，我的魂魄……但愿别那么快走到尽头，我……想多陪陪他。（桃花幻梦）
【妹纸的，桃花里面最虐了！】
红玉
1，如果……面前有不同的道路，无论选择那一条都会留下悔恨，我宁可不要多想多问，只求个心中痛快。（千千古剑灵）
2，红玉宁可堕入非道，也绝不会让仇人继续逍遥！（千古剑灵）
3. 哪来这些规矩，那都是江湖废话，妹妹与我不用如此。
4.唷，你若不愿，那便算了，乖乖留在此处给人家当姑爷就是～
5.无胆猴儿～（对兰生）
6.既要同路，可说是朝夕相处，还是别“姑娘”来“姑娘”去的，直接称呼名字便是，少恭亦不是拘泥于外物之人，应当不会介意吧？
7.何况所谓卜算命运，本一边是为了趋吉避凶，往好处想，若全无转机，世人又何必对此汲汲营营？
8.哟，看不出猴儿倒是如此贤惠。 （对兰生）
9.你这猴儿，你不信晴雪妹妹所言，岂非正如琴川学院里那些井底之蛙笑话你议说神仙？
10.猴儿逃婚倒像是出门远游，吃喝玩乐好不快活~
11.猴儿欠打，好好一句话，被你说成这样。
12.不是你的终归不是你的，再喜欢人家也没用。
13.……是啊，人的心如何能说放下就放下，落花固有意，流水却无情，我又怎么会不知道呢……
14.前尘旧事，不提也罢。
15.何况，我闻圣人君子上善若水，水善利万物而不争，以少恭之性恐怕非但不是水，反而心如烈火也说不定。如此深藏，未免令人不安。
16.高人可不敢当，不过是个小小女子，看不顺眼的事儿，随便说上两句~
17.但凭你这副穷凶极恶的小模样，我可是不放心百里公子跟着你们走。
18.去去去～是百里公子探望晴雪妹妹，猴儿掺和个什么劲儿？
20.可笑死我了，百里公子也变得这么有人情味，学会使坏了呢~
21.傻孩子，喜欢就是喜欢，有什么配不配的？
22.无论是人是妖，活一辈子要遇到多少姻缘起伏，真心喜欢的，一个就够了，可是许多时候，你眼下认定的，未必是你会携手一生之人。
23.人有人道，鬼有鬼道，一入轮回井，抛却生前事。姑娘又何必如此执迷不悟？前世恩怨，今生纠缠。
24.、……不是说过吗？活得久了，也就这点好处
25.若应了禅意，自来处来，往去处去，虚空中无处是起始与归途，活着越久，周遭人与物皆化尘土，人海茫茫，孑然一身。
25.若全无希望，反倒不必这般痛苦，明明已经近在咫尺，似乎得到，终于……还是失去，长久追寻的尽成虚空，此中悲愤与伤怀旁人根本无从体会……
26.红玉从来不求寻觅大道，也不求超凡入圣，仅仅思慕一人……何错之有？
27.、……跟随于百里公子身边，见他许多时候心意果决、一往无前，心底亦十分钦佩，不由觉得……自己活得久了，反倒优柔寡断、患得患失起来……
28.其实，求而不得，求而既得，不过唯心而已。
尹千觞
1.唉，反正要活，与其伤心难过，不如开心点，有点盼头过日子吧（醉梦江湖）
2.书中云“醉饮千觞不知愁”，大概喝醉了就能抛开人世烦忧，如此甚好。（醉梦江湖）
3.过去之物虽然未必能够找回，至少还有以后。（醉梦江湖）
4.男子汉大丈夫，总不至于无物裹腹。（醉梦江湖0
5.我以为，医术本为治病救人，却没想到不仅是救人，同样也是生杀予夺。（醉梦江湖）
6.少恭是说，我们每个人活着，无不是踏着尸山血海上来的，既然已经这样，倒不如好好珍惜当下，莫辜负了那些为此丢掉性命的。（醉梦江湖）
7.宁可头破血流都要争上一争，未尝不是痛快！（醉梦江湖）
8.醒时三生荣枯，醉里一梦江湖，放舟河海，时雨时晴。这生死不过也是一场梦！（醉梦江湖）
9.……唔……好酒！再来一坛……
10.……别走啊……嗝……好不容易来了……怎么又要走……嗝……
11.……吾是清都山水郎，天教分付与疏狂……曾批给雨支风券，累上留云借月章……诗万卷，酒千觞……几曾着眼看侯王……哈哈……哈哈哈哈……
12.诶，“贼”啊“偷”啊多难听～酒放着～不就是给人喝？
13.哟，这不是恩公？哈哈，果真有缘千里来相会！
14.可惜啊可惜，我没那福气！要是有你这样的好姑娘作妹子，我也挺欢喜，最好天天帮忙把酒钱付了，哈哈！
15.呼儿将出唤美酒，与尔同销万古愁~可见几杯美酒下肚，就什么烦恼全没了，这可不是天底下最好的东西？
欧阳少恭
1，软红千丈，不过如是。《醉梦江湖》
2，而天下可大可小，若心静，一片残香，一具古琴足矣
3，琴看似秀美，却外柔内刚，其声乃是天地万物之音，而非世俗之乐。
4，醉里乾坤大，梦中日月长。
5，或许，也有长的同人一样的妖，从小到大，却一直以为自己是人。
6，医者之道难行，出去种种研究挫折，还有天下人只求病愈，却无法接纳医道本与生死结缘，将其间许多事情目为惊世骇俗，离经叛道。
7，我最心爱的人，早已不在了，世间纵有姹紫嫣红开遍，与我又有什么干系？
8，不过，上天要多去什么，也从来没有道理可言，我早已明白。
9，自问便是经历再多悲伤难过之事，我也难以就此从命，其心不悔，其心不改，即使这样的执着是如何渺小无谓。
10，可惜，古今凡圣，如幻如梦，纵是风华绝世，也抵不过日影飞去，这时间又有何物恒久不已？
11，人生岂非正如夜间行船，黑暗之中时而光华满目，时而不见五指，然而灯会熄灭，船会停止，时岁与生死本是凡人无法可想，无计可施，少恭自不量力，妄想逆天行事，看一看凡人若有朝一日超越生死，又将是何种光景？
紫胤真人
