违禁电器范例6篇

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违禁电器

违禁电器范文1

2015 年9 月14 日,国家税务总局《关于修订〈废弃电器电子产品处理基金申报表〉的公告》,并于22 日对于该公告的政策解读。这个正文内容仅300余字的公告,却暗藏玄机。根据该公告附带的政策解读链接,《电器》记者发现,废弃电器电子产品处理基金(以下简称基金)的征收范围将于明年3 月1 日起扩大,更多的家电企业将承担缴纳基金责任。

征收范围扩大

《关于修订〈废弃电器电子产品处理基金申报表〉的公告》所附政策解读明确表示,“《公告》”扩大了废弃电器电子产品处理基金(以下简称基金)征收范围,应征基金产品由原来的5 个种类扩大到14 个种类,原申报表已不能满足扩围后的基金征收需求,为此,以“满足需要、保持稳定”为修订目标,对原基金申报表进行了修改和完善。

这里所提的“《公告》”,是指2015 年2 月9 日,国家发展和改革委员会、环境保护部、工业和信息化部、财政部、海关总署和国家税务总局共同的2015 年第5 号公告,内容关于《废弃电器电子产品处理目录(2014 年版)》(以下简称《目录(2014 年版)》)。《目录(2014 年版)》将于2016 年3 月1 日起正式实施,并将管理范围由“四机一脑”扩大至14 类产品。其中,吸油烟机、电热水器和燃气热水器是新进入目录的家电类别。

《目录(2014 年版)》的虽备受业内瞩目,但是据《电器》记者当时调查,目录修订并不意味着基金征收范围扩大。而此番,《关于修订〈废弃电器电子产品处理基金申报表〉的公告》将目录扩容与基金征收范围扩大直接画上了等号——“应征基金产品由原来的5 个种类扩大到14 个种类”。这意味着,自2016 年3 月1 日起,基金征收范围涉及的家电范围,由此前的四大类扩大为七大类。除了已经在缴纳基金的电视机、冰箱、洗衣机和空调企业,吸油烟机、电热水器和燃气热水器企业将成为基金征收新的对象。具体涉及的产品范围详见表1。

值得注意的是,虽然吸油烟机、电热水器和燃气热水器进入基金征收范围已成定局,但各个品类相应的征收标准还未出台。明年3 月1 日能否开始征收,还需待征收标准,企业应关注相关标准制定和。

拆解难度不高

在另一端,作为基金补贴对象的处理企业,同样面临新的挑战。

“华新绿源目前具备拆解吸油烟机、电热水器和燃气热水器的能力。”据华新绿源有关负责人介绍,公司曾与家电连锁卖场进行合作,回收过废弃的吸油烟机和热水器,积累了一定的拆解经验。

据了解,多数处理企业都曾拆解过上述三类产品,但是由于目前进入正规拆解企业回收渠道的这三类产品并不多,暂时未形成规模拆解。有拆解企业负责人坦言,吸油烟机、电热水器都属于尺寸较大的产品,对于运输和存放都有较高要求,同时,拆解物价值较低,业内目前拆解的热情并不高。

违禁电器范文2

关键词: 修正Booth算法; Wallace树结构; 选择进位加法器; 浮点乘法器

中图分类号: TN702?34 文献标识码: A 文章编号: 1004?373X(2013)16?0133?04

浮点乘法器是数字处理器的重要组成单元,它的性能直接关系到整个数字系统的性能。所以浮点乘法器一直以来是人们研究的热点。而乘法器的设计主要是对速度、面积、功耗等因素的优化与折中。Booth 算法大大缩小了部分积数量;Wallace tree、dadda tree等压缩树结构实现部分积的并行求和提高了乘法器的速度,进位保留加法器(Carry Save Adder,CSA)则实现最终两个部分积的快速求和。文献[1]基于乘法器各级核心器件是加法器的思想,通过优化加法器减小了乘法器的延时。文献[2]设计了一种改进的基4 Booth编码和华莱士树的24位符号定点乘法器,在功耗和面积降低的同时,延时也得到了减小,做到了芯片性能和设计复杂度之间的良好折中。文献[3]提出了一种适用于FPGA结构的改进型Wallace tree架构乘法器,实现了资源和性能的合理平衡。本文提出了一种新的结构,该结构通过截断选择进位加法器进位链,缩短了最终两个部分积相加的进位传播延时。

1 传统浮点乘法器

本文中乘数、被乘数以及最终结果均采用IEEE754标准[4]的32位单精度浮点格式。

1.1 单精度浮点格式

根据IEEE 754标准,32位单精度浮点分为3个部分:符号位S(Sign),指数位E(Exponent),尾数位M(Mantissa) 其结构图如图1所示。

符号位S位宽为1,S为0表示浮点数为正,S为1则表示浮点数为正;指数位E位宽为8,其包含一个127的偏置所以原浮点数的指数为E-127;尾数M位宽为23,表示浮点数的小数部分,其隐含了为1的整数部分所以单精度浮点数表示方法为:

[F=-1S×1.M×2E-127] (1)

1.2 单精度浮点格式

传统浮点乘法器主要可以分成3个部分:符号计算、指数计算以及尾数计算[5]:

(1)符号计算。将乘数和被乘数的符号位相异或即可得到结果的符号位。

(2)指数计算。乘数与被乘数指数部分减去偏置后相加,然后根据溢出情况以及尾数的最高位对指数进行相应的调整;最后将指数加上偏置并规范化处理得到最终结果的8位指数部分。

(3)尾数部分计算。首先乘数和被乘数的尾数经修正Booth编码单元产生13个部分积,再由4?2压缩单元构成的Wallace树将这13个部分积压缩至Carry,Sum形式,接着通过CSA对其加权求和(Carry左移一位后与Sum相加)经尾数调整并规范化后得到结果的23位尾数[6]。整体结构如图2所示。

2 浮点乘法器关键部件设计

尾数运算部分所耗资源最多且延时最长,是浮点乘法器设计的关键。尾数运算包括Booth编码产生部分积、Wallace tree以及CSA三部分,下面介绍该关键部件设计。

2.1 修正Booth编码产生部分积

修正Booth算法可以用如下数学模型表示:

[P=A×B=A×i=023bi·2i =A×n=112b2n-1+b2n-2b2n+1 ] (2)

[Pn=A×b2n-1+b2n-2b2n+1?22n] (3)

每次交叠取乘数的3位来产生部分积,根据每组编码结果不同选择被乘数的倍数[7]{0, M,-M,2M,-2M}。具体操作是:先将乘数进行扩充(末尾添‘0’,首位添加符号位‘0’,为了保证扩展后的乘数位宽为奇数故在最前面再添‘0’);接着根据交叠所取的3个位按照表1所示的真值表选取相应的被乘数倍数左移2n位并进行符号扩展得到48位的部分积。

表1 修正Booth编码真值表

2.2 Wallace 树型结构

Booth编码产生了13个48位宽的部分积,将这13个部分积相加即得到尾数相乘的结果,为了提高部分积求和速度,Wallace 树被广泛采用,它的基本单元是4?2压缩器。4?2压缩器有5个输入(A、B、C、D、Cin)和3个输出(Sum,Cout,Carry)。它的逻辑表达式如下:

[Sum=ABCDCin] (4)

[Cout=A·B+A·C+B·C] (5)

[Carry=ABC·D|Cin|D·CinCin] (6)

这种4?2压缩器关键路径为4个XOR延时。而本文采用了一种改进型的4?2压缩器能将关键路径降低至3个XOR延时[8]其结构如图3所示。Wallace 树由一级一级的4?2压缩器构成[9](本文采用3级),4?2压缩器低位输出的Cout输入到相邻高位的Cin,最低位Cin输入为‘0’;输出的Sum和Carry输入到下一级;其结构如图4所示。

2.3 选择进位加法器

速度最快的加法器是超前进位加法器(CLA),但当加数位宽增加时CLA布局布线非常复杂。选择进位加法器将一个位宽很宽的数分段采用CLA相加,并分别考虑进位为‘0’和进位为‘1’两种情况;再根据相邻低段的进位选择输出结果。这种结果在很大程度上降低了布局不线的困难,其结构如图5所示。

图5中红色线标识出了CSA的关键延时。很明显将加数分的段数越多能减少CLA部分的延时,但进位选择路线也迅速增加。本文根据不同的分段[10]设计了4种方案并在Altera公司的FPGA芯片EP2C70F896C6上进行了仿真,结果统计如图6所示,图7中从上倒下依次为方案1~4的仿真结果。

3 改进型浮点乘法器

对上述传统浮点乘法器在FPGA上实现并仿真可知关键路径为48位加法器即CSA部分,从上文对CSA的分析可知其延时为一个CLA延时加上进位延时。而本文提出一种方法可以缩短进位延时。主要思想是在Wallace树这一级( Stage2~Stage3 )提前算出尾数相乘结果的第16位(S_16),而Wallace树输出Carry的第15位(Carry(14))和Sum的第16位(Sum(15))相加,如果等于S_16则说明进位加法器这一段进位为‘0’否则为‘1’。避免等待来自上一级的进位,从而缩短了进位传播链,见图8。

3.1 第16位尾数(S_16)的计算

S_16由乘数和被乘数尾数的低16位决定,所以和上述乘法器类似,要先经Booth编码产生部分积。16位数相乘要产生9个部分积,但第9个部分积的前16位均为‘0’,所以计算S_16只需用到前8个部分积的低16位。随后两级4?2压缩器构成的Wallace树即可对这8个部分积压缩得到Carry和Sum,最后经CSA求和取第16位即可得到S_16。

3.2 缩短CSA的进位链

选择对图6中时延最短的方案2进行分析,得到S_16后可以根据Carry(14)以及Sum(15)求得第4段的进位C3,它们的逻辑关系如式(7)所示:

[C3=Carry14Sum15S_16] (7)

这样相当于有两条进位链同时传播,第一条进位链为C0~C2,另一条为Sum(15)~C3~C4,具体的结构如图9所示。这种结构的CSA路径延时为5.9 ns。图10为尾数部分的仿真波形图。时序分析得出该方法的关键路径延时为5.9 ns,如图11所示,所耗逻辑资源为1 918个;而传统方法为6.4 ns,所耗逻辑资源为2 113个。

4 结 语

该设计选用EP2C70F896C6芯片用VHDL语言在QuartusⅡ9.1上实现;并且在相同的条件下与传统设计方法进行了比较。结果表明,本文提出的结构通过缩短选择进位加法器进位传播链,将浮点乘法器的关键路径延时缩短了0.5 ns。

参考文献

[1] JAIN A, DASH B, PANDA A K, et al. FPGA design of a fast 32?bit floating point multiplier unit [C]// Proceedings of 2012 International Conference on Devices, Circuits and Systems (ICDCS). [S.l.]: IEEE, 2012: 545?547.

[2] 王定,余宁梅,张玉伦,等.改进型Booth华莱士树的低功耗、高速并行乘法器的设计[J].电子器件,2007,30(1):252?255.

[3] 王良全,黄世震.基于FPGA的WALLACE TREE乘法器设计[J].现代电子技术,2011,34(16):113?115.

[4] IEEE. IEEE754?2008. IEEE standard for floating?point arithmetic[S]. US: IEEE, 2008.

[5] 周德金,孙锋,于宗光.32位高速浮点乘法器优化设计[J].半导体技术,2007,32(10):871?872.

[6] SUN Kai?hong. Design and implementation of a module generator for low power multipliers [D/OL]. [2003?09?25]. diva?/smash/get/diva2:19271.

[7] MACSORLEY O L. High?speed arithmetic in binary computers [J]. Proceedings of the IRE, 1961, 49(1): 61?91.

[8] OHKUBO N, SUZUKI M, SHINBO T, et al. A 4.4 ns CMOS 54×54?b multiplier using pass?transistor multiplexer [J]. IEEE Journal of Solid?State Circuits, 1995, 30(3): 251?257.

[9] WALLACE C S. A suggestion for a fast multiplier [J]. IEEE Journal of Trans Electron Compute, 1964, 13(1): 14?17.

违禁电器范文3

关键词:煤矿企业;电气设备;维修;改进措施

中图分类号:TD607 文献标识码:A 文章编号:1006-8937(2013)17-0176-01

煤矿企业中电气设备能否正常、安全的运行不仅直接影响着企业的生产效率,更与生产的工作人员的安全关系密切。因此,必须在保证安全的条件下确保设备正常高效的运行。这时,维修和管理煤矿的电气设备的工作就变得异常重要,也可以说,这是煤矿企业的首要任务。从维修和管理过程中的问题出发,对问题进行分析,找出确实可行的改进措施,通过论证,使其能真正实施,以达到使煤矿企业设备能正常运行的目的。

1 煤矿电气设备的管理维修和问题

1.1 管理力度薄弱

在煤矿信息化和机械化程度不断提升的同时,我们也应该清楚的认识到,煤矿电气设备仍然存在不少问题。在我国,煤矿电气设备的维修工作的管理常常与经济管理分开,往往造成偏重于对技术而忽视经济的现象,这就与目前以经济建设为中心的体制产生矛盾。传统的管理设备维修的工作就暴露出越来越多的问题与不足。

虽然,与过去相比,煤矿企业已经加强了对电气设备的管理工作。不但有设备运转的操作人员,还有设备的管理人员,但是,在实际实践过程中仍然会出现管理不及时和管理不到位的现象。而造成这些现象的深层次原因是因为某些煤矿企业的管理高层没能够确实意识到电气室设备管理对效益的重要性,也没有恰当的按照标准安排人员的岗位,不愿意把年富力强的具有更专业的技能的人才安排到电气设备的岗位,而导致企业缺乏电气设备缺乏足够的管理人员,所配备人员的配备性不强,执行力脆弱,也淡化了电气设备管理人员的职能作用。

1.2 设备缺陷

随着经济的飞速发展,我国的科技实力也不断增强,煤矿企业的机械电气设备的品种也越来越多,配置越来越先进,重型、大型器械设备有越来越高的自动化程度,越来越多的进口设备开始出现。但是不切实际的问题也伴随而来,某些设备的配件又多又杂,制约了零件通用性,加之某些特别的配件更新换代和维护费用太昂贵,造成了设备的老化、陈旧、杂乱、坏了还在运转等情况,这些都会给生产带来安全隐患。

1.2.1 设备故障

煤矿电气设备是煤矿企业的重要标志,即它代表了企业的生产技术水平。长久以来,大部分煤矿电气设备的维修保养的管理模式主要是以时间为基础,导致大概有三分之一的维修工作是因为错失时机而做的无用功,维修时间延长,开机率降低,并严重影响了机械正常运行而延误生产。电气设备的故障因不同的因素,如设备的运动状态、构造、工作状态等,而导致其表现形式不同,主要故障如下:排除气体成分的不断变化;温度过高现象;设备的某些性能及参数突然下降;机械磨损造成的残留物的突然增加;电压、电流的剧烈波动和设备上裂纹的形成及不断扩展不增大;异常的声响;异常的震动等现象。这些多样化的故障说明了造成煤矿电气设备故障的原因比较复杂,并且大多数煤矿电气设备故障发生的频率随时间发生变化。

1.3 维修和保养力度不够

煤矿企业长期存在一些薄弱环节,如煤矿电气设备的维修技术落后,维修队伍专业技术人员力量薄弱。所以,某些煤矿企业,严重缺乏维修电气设备的技术人员,并且更缺乏在一线工作,指挥煤矿生产的专家级别人才。致使有规范、无实施的这种常态化不良现象。再如,检查和保养不够。目前,我国煤矿企业对各种电气设备的检测手段有限,水平较低,某些固定机械设备的压力表、电流表、真空表、电压表和真空阀等装置需要定期进行校验,却未按照规定执行,再加上某些仪器的仪表老化,测试方法和测试手段都远远落后于设备更新的脚步,导致经常出现电气设备故障问题。而且,在检查和保养电气设备时,煤矿企业受到资金的限制,为了节省开支,保养不足、更新不到位等问题就会相继出现,最终使生产置于被动状态,煤矿电气设备安全问题频现等。

2 改进措施

如果不解决煤矿电气设备的问题,肯定会对煤矿企业造成不良的影响,为了保证顺利地将生产进行下去,必须尽快解决煤矿生产的电气设备的保养和维修的问题。

2.1 强化电气设备管理意识

认识到煤矿企业电气设备管理的重要性,第一,增强煤矿企业对电气设备管理的主要方面是,企业的领导层应该先从思想上加以重视,并从财力、物力、人力等方面进行大力支持。第二,作为煤矿企业的电气设备管理部门,管理人员要经常想领导汇报可行性建议,并尽量让规定得到执行。

2.2 组建电气管理部门

结合煤矿企业实际运营情况,合理设置电气管理部门、体系结构和管理人员的配备等,只有组成的机构稳定,工作人员有稳定的流动性及其职责要保持稳定,才能确保生产的持续性和安全性。为了发展的需要,煤矿企业建立起一个电气管理部门刻不容缓。尤其对于那些规模庞大,拥有大型设备,发展迅速的企业特别重要。部门组建可以从编制、职能、规章、经费、机构等方面开始,加以强化,不断完善。

2.3 保证执行力

煤矿企业的电气管理部门的作用能否完整有效的发挥作用,关键在于能否切实有效地执行其规章制度。规章制度是纪律的保证,是企业有效运转的准则,所以应该建立健全,并保证其执行力。目前,规章制度不能切实有效的被执行是突出问题,尤其是操作、维修、设备检查、现场管理等规章制度的执行力度比较薄弱。煤矿电气设备管理部门主要负责管理设备,而工作的主要内容是完善、落实好制度,同时正确使用、维修、保养、管理好设备。

2.4 管理标准化

通过培训提高电气设备管理人员的标准化意识,使员工能按标准运行电气机械,从而使管理部门更加健全。只有更加标准化地执行电气设备管理制度,才能更好的保证矿井内机器更加安全的生产,所以我们应该更加完善管理制度的标准化,可以专门成立科研小组,是标准化建设的目标、措施及完成日期更加明确。建立合适的奖惩制度,组织管理标准化竞赛,将标准从企业办公室到矿井坑道全面开展起来。

3 结 语

综上所述,对煤矿电气设备进行科学、合理地管理、维修及采取有效的改进措施,不仅能使其管理和维修工作更容易,使设备能达到最佳的运行状态,还能延长其使用寿命、增强工作能力。只有设备的状态好了,才能让煤矿工作更安全,成本更低,提高企业经济效益,从而使其更有竞争力。因此,我们必须做好煤矿电气设备的管理、维修及采取改进措施的工作。

参考文献:

[1] 张有双.关于煤矿电气设备维修与改进措施的探讨[J].科学之友,2012,(15):20,22.

[2] 许磊.煤矿电气设备维修与改进措施[J].科技资讯,2013,(1):158.

[3] 王晓伟,张丹.煤矿电气设备存在的安全问题及解决措施[J].化学工程与装备,2013,(4):176-177,180.

[4] 董登,郭洪刚.煤矿井下电气设备的维修和管理[J].科技传播,2011,(16):61,51.

[5] 付志刚.浅议煤矿电气设备的维修与改进[J].山西科技,2012,(4):90-91.

[6] 张超,邢奎中,林俊杰.论煤矿电气设备管理问题和维修策略[J].企业导报,2010,(9):293.

违禁电器范文4

 

有这样一个风风火火的姑娘,脸上常常带着灿烂的笑容,逢人总是热情的打招呼,深谙“维护就是服务、维护就是经营”的道理,扎实高效的做好维护支撑工作,赢到了广大客户的高度赞誉和同事们的认可,成为了维护线上一只奋飞的大雁,她就是XX。

主动支撑  装维服务实现跨越

XXXX营维部位于渝西门户,服务区域占全县的1/3。XX主要负责营维部装维服务管控和客户网络维护。以前,由于点多面广、线路质量老化脆弱故障高发,维护人员疲于奔命,客户感知较差,服务指标排名也一度靠后。XX决定与统包人员跟班作业,真诚与他们沟通,切实为他们解决实际困难,在摸清了问题的症结后,她与装维人员一起商定了提升装维服务的各项举措。先后支撑协调了高发区故障整治,执行了故障受理2小时内响应机制和《装维日报》机制,实时管控,通报典型案例、分析服务短板、提出整改建议;

强化了预约执行、内部支撑、独创了在用户的电脑屏幕上安装电子名片等措施;

她还每周筛选出障碍派单申告大于2次的用户进行人工回访,并实行风险预警通告。

于此同时,她认为只有形成片区团队合力,才能从根本上提升服务效率,于是将代维公司与电信公司员工及统包维护人员交叉融合,模糊人员界限,提倡团结互助、消除消极对立情绪。她还加强营维部各片区之间的支撑,实现了特殊时期跨区调度装维骨干支撑、协调工程队应急支撑。现在,只要各片区有5张以上的工单需要安装,大家就会自动聚拢在一起打“歼灭战”,从放皮线、室内安装到机房跳线、做档案等环节分工明确、流水作业,最多的一天,他们在广顺集中安装了32户宽带。在平时的日常装维工作中,当统包人员中有人外出参加业务提升或正常调休时,其他人员就会自觉代为处理该维护片区发生的障碍。通过一系列工作的开展,让装维团队间形成了团结互助的良好氛围,装维人员的整体素质、服务意识大幅提高,有效提升了客户感知。

主动维护  用心服务感动客户

作为维护战线的一名新人,XX明白要想成为一名出色的维护支撑人员,就需要花更多的时间和精力不断提升自己的能力。机房和外线都成了她的大课堂,分公司维护骨干甚至农村统包人员都成了她最好的老师。她能够在机房林立的设备之间一蹲就是大半天,为的是弄明白某个设备的性能参数;

她能够追随十几名统包人员跑遍营维部所有局站和杆路,为的是相互学习沟通,共同提升服务水平。

2011年4月某日凌晨一点,一公司申报网络故障障碍,并着急地说急需和国外商家联系,希望能在当晚修复。XX在睡梦中得知情况后立即行动,她先后到机房和客户端,并打着手电筒沿着线路逐一排查,终于排除了障碍,这时已是夜间3点多钟了。这件事情并没有给XX带来成就感,相反却激发了她主动超前做好维护的意识,把事后救火变为事前预防。

违禁电器范文5

热点1

“防跌指南”

《指南》是提供技术支持

事件:对于卫生部公布的《老年人跌倒干预技术指南》引发社会关注一事,卫生部新闻发言人邓海华表示,“确实没有想到”。邓海华还列举说:8月19日,在北京地铁2号线一个乘客癫痫发作,其他乘客在观望,一个外国人进行了救助。在上海浦东机场发生的留学生刺母事件中,上前救助的也是外国人。

回应:“我不相信都不愿意上去救助,不会救助可能也是一个重要的影响因素。遇到有人跌倒的时候,可能热心人很多,但是更多的可能是有心无力。”邓海华介绍,掌握急救知识是基本的健康素养,在这方面,国人比外国人落后了20年。所以才出现“外国人出手救助,国人只能观望”的现象。

邓海华表示,该指南,目前是针对专业部门,对于预防老人跌倒的人员和部门提供的技术支持。中国疾控中心还将据此编写公众普及知识,让公众知道在突况下怎样救助他人。

热点2

病人医院内自缢

见死不救的不是医生是护工

事件:据报道,8月31日凌晨,一名沈阳病人在心理医院内上吊自杀。其家属称,据监控录像显示,值班医生两次在距离事发地不到两米的地方打卡,并回头看吊在门框上的病人后没有任何举动就离开。

回应:昨天,邓海华首先通报了事件的最新调查进展:根据沈阳市卫生局和这家医院所在的沈河区卫生局的官方调查结论,媒体报道里提到的家属指认的那个值班医生,是这家医院聘用来看护精神病患者的一个护工,不是医生。

邓海华表示,就算是普通人见到这种情况都不会视若无睹,更何况救死扶伤、治病救人是医生的职业所在,天经地义。“说医生见死不救,不管你信不信,反正我是不信。”

邓海华介绍,通过调查发现,这个护工在前面打卡的时候确实没有看到那位自缢的女病人,他再次打卡的时候看到了,然后第一时间进行呼叫,医生、护士以及其他人员赶来进行抢救,而且拨打了120。急救人员到现场,抢救无效,病人去世。

邓海华说,鉴于精神病人无民事行为能力,入院以后,监管责任完全由医疗机构来负责,所以这次纠纷中的责任应该由医院承担。

热点3

新疆脊髓灰质炎疫情

和田疫情病毒来自巴基斯坦

违禁电器范文6

对于大企业,做产品和做品牌,可以相得益彰,大企业的资金、知名度、企业文化都可以支持企业进行规模投入,以及相应的公益和社会活动,但是对于中小企业,没有销量就是噩梦,没有利润就是死亡,这是企业最大的无奈和没有选择的选择。

“佳洁士”竟然在中央电视台打出“笑容传中国”的CF,叫认不得不佩服大企业的气魄,做为功能产品,一旦成为品牌演绎,很容易被竞争对手挤下柜台,佳洁士和高露洁的竞争可以说是半斤八两,当高露洁牢牢把握住了防蛀,佳洁士就只能走别的路线了。

隶属于奥奇丽的田七牙膏也找了另外一条路子,“一二三 田七”堂而皇之登陆大雅,以拍照为场景的广告(广告生活化)讲述牙齿的洁白。

增白和防蛀一样,是所有牙膏的卖点,此外,防止上火等附属特点也百花齐放,但是同样增白,关键是怎样说,高露洁就曾经用过卡通的海狸先生,更多企业使用专家以及某委员会。田七竟然使用了生活的一个场景——照相来表述,究竟是对还是错呢?

广告的最高境界就是创造一种生活方式。在国内,无论是可口可乐还是宝洁,无论是肯德基还是鹊巢,都在不知不觉改变我们的生活,只要能够创造一种流行或生活现象产品的潜力就不可小时,但是最难的就是生活方式的改变。一旦人们的思想不是可以被简单改变的,那企业就将站在生活方式的对立面,企业的末日随时来到。

比如“上火 喝王老吉”使王老吉凉茶销售额增长4倍,但是这绝对不仅仅是广告的功劳,关键还是媒体增加的投入,以及包装的便携性改变,而不是把广告策略当作唯一,忽视了执行,产生类似“三株”的悲剧。

还有“妈妈 我要喝”也是走儿童生活方式;“今天你洗头了吗?”这样的反问叫原来很多现代人无地自容;“口气更清新”的绿箭一下子成为众多恋爱男女的第一步修养;“不是在咖啡馆 就是在去咖啡馆的路上”叫多少都市人开始迷恋咖啡的味道……这就是流行的力量,也是广告最可怕的魔力。

当然也有很多失败的例子,“喝茅台 防肝癌”的策划者最起码应该对中国几千年的酒文化负责,对中国酒业的品牌道歉;而“胃康牙膏”(刷牙防止胃病)这样的笑话真应该让企业好好参加营销培训;“喝汇源果汁 走健康之路”这样的话简直是滑稽……中国本土企业急需专业化的品牌策略指导。

田七的目的是使人们对牙齿亮白健康的重视,可是这样的概念高露洁和佳洁士早已经教育了许多年,于是田七开始走生活方式,使人们在拍照时就想到田七,高品牌的曝光率对企业是十分有利的,就等于是销量的基础,关键是这种方式怎样落地?

简单的说法可以信马由缰,但是必须有现实支持,比如促销、公关或者公益,但是聪明的田七没有落地,只是简单的进行传播,忘记了和摄影公司、和相关终端的互动,这样“一二三 田七”实际就成了空话,如果在中国每个照相馆门口都是田七的声音,那田七绝对可以笑傲江湖,可是田七没有做到。

再回想婷美,曾经在“保健品柜台卖内衣”——避开世界知名品牌内衣的直接性竞争和对比竞争;好记星,在“超市做堆头卖学习机”——把电子产品当作快速消费品销售;乐无烟,在药店卖锅,把日用的锅当作健康产品销售……那亲爱的田七,既然你喊的如此激情,你为什么不把牙膏当作时尚产品或者“牙齿美白第一步”呢?你为什么不把你的产品卖进摄影店?

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