前言：中文期刊网精心挑选了万圣节文案范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
万圣节文案范文1
2.在干嘛呢？万圣节到了，如果开心的话就眨个“鬼”眼吧，烦闷的话就扮个“鬼”脸，思考的话想出个“鬼”点子，找乐的话就冒出个“鬼”把戏。最后记得：闭眼，深呼吸，气运丹田大喊救命啊！因为你已经“鬼”上身了！哈哈，万圣节快乐！
3.万圣节大调查：开心鬼在写短信，幸福鬼在发短信，机灵鬼在转发短信，小气鬼在收藏短信。嘿嘿，万圣节快乐！
4.万圣节到了，在这“万”分喜悦搞怪的节日里，祝你日子“万”分顺心，身体“万”分康心，恋情“万”分甜心，事业“万”分舒心，吃喝“万”分爽心，生活“万”分开心！
5.快点来向我表白啊！你这个死鬼！
6.喂！你身后站着的那人，他是谁？！为什么一直跟着你走？天哪，他还会跟着你转身呢！万圣节快乐！
7.万圣节将要来到，欢乐生活向你预报。不要左顾右盼将我寻找，戴着面具你难以分晓。我就是要让你知道，我会一直在你身边围绕。声声祝福不会迟到，愿你快乐幸福笼罩。祝万圣节快乐!
8.万圣节，我才不要做什么甜心小宝贝，我要做把你迷得神魂颠倒的鬼！
9.万圣节祝：好远，神不知鬼不地降临给你;财运，神出鬼没地跟着你;幸福，鬼使神差地追随你;平安，像鬼上身一样粘着你;祝万圣节快乐!
10.疯狂是今天的主调，吓人是为了热闹，尖叫是你的声调，不变是你我的欢笑，装鬼要装到，万圣节来到，穿出不一样的样貌，玩到鬼哭狼嚎，活出快乐的味道！
11.万圣节到啦!祝你身材如魔鬼般迷人;生活如魔法般精彩;本领如魔头般厉害;事业如魔王般成功;财运如魔星般高照。万圣节快乐!万
12.这不是一条普通的短信，这真的不是一条普通的短信，这确实不是一条普通的短信，因为我要祝你万圣节快乐！
13.深夜了快入睡了，窗外飞进一颗糖果打中你的头，据说那是万圣节的礼物。大鬼小鬼们要你在万圣节快乐，不然它们就会缠着你不放。所以祝你万圣节快乐，为了不被它们纠缠！
14.万圣节来临，快快点亮南瓜灯，开心快乐来相拥；试试奇异化妆服，变换角色心情乐；挥挥辟邪魔法帚，烦恼尽散幸福聚。万圣节快乐。
15.别再难过了，你看有人在笑话你呢，他就站在窗户外面，出门让他进来吧，他会哄你开心的，要问我他是谁？鬼才会告诉你。万圣节快乐。
16.万圣节日临，快乐找上门。手提南瓜灯，满脸笑盈盈。身披幽灵衣，满心都欢喜。问你要糖果，不给可不行。万圣节到了，愿幸福随你身，快乐伴你行!
17.祝万圣节的夜晚，大家过得失声尖叫起鸡皮，过得死人活人一起吓一跳。
18.今天是个很特别的日子，你还记得么？大鬼小鬼都会出没的日子，想起来了吧。对，今天就是万圣节，一起快乐一下吧。祝万圣节里你过得快乐无比。
万圣节文案范文2
玩得很开心的圣诞节朋友圈文案
“把袜子翻过来 里朝外 挂起来 整个世界都是你的礼物”
我收到过最好的圣诞礼物 是穿越风雪为我而来的你
没人送你圣诞节礼物没关系啊 你可以找我 只要你开口 我都说没有
刚刚有个男生发消息给我要我的地址 我说要地址干嘛他说其他小朋友都有圣诞礼物 我怕圣诞老人把你忘了，我的天哪 要不是这是我自己编的 我就感动哭了
圣诞老人，希望你能把期末考试的答案塞在我床头的袜子里
叮叮当 叮叮当 穷的响叮当
圣诞节快到了 我不要苹果不要礼物不要钱 我只要看到这句话的你永远单身 永永远远
Merry Christmas 不如Marry me
你想跟我过圣诞节吗 那就想着吧 年轻人应该有自己的梦想
谢谢大家的圣诞礼物，因为没有收到，所以就不一一感谢了。
我在的城市从不下雪❆，记忆却堆满冷的感觉
从现在开始不洗头 等圣诞节为你下一场
圣诞老人原本打算给你们送礼物结果发现他妈的一个个都没睡
世上本无圣诞老人，所有礼物和惊喜都来自爱你的人
原来世上真的有圣诞老人 会把爱的奇迹给勇敢的人
要不了多久，圣诞，初雪，新年烟火，这些美好与温柔都会如约而至。
今年我想送圣诞老人一个圣诞奶奶，这样明年我就可以收到双份礼物了
我是铃儿 你是叮当 因为铃儿想叮当
圣诞节真的是一个温柔又温暖的节日了，可以在这飘雪的岁末里，富有仪式感又温柔地对待生命里珍贵的人说上一句：“圣诞快乐 喜乐长安 ”
期待下雪，期待过年，要光顾火锅店，要看贺岁电影，吃糖炒栗子和烤红薯，要喝热气腾腾的奶茶，要愉快玩耍，要恋爱，要一起被春天拥入怀
愿望清单中你是我最想要的未来
又是一年圣诞节，卖氢弹的小女孩卖了一天也没卖出一个氢弹，她又冷又饿累极了，靠在墙角看着别人家的烛光，也很想在火光中见到她的奶奶。于是她点燃了氢弹，整个小镇的人都见到了她奶奶。
圣诞节快乐，我和我的快乐都很想你，可是我没有快乐，也没有你。
圣诞老爷爷昨天偷偷告诉我，你就是我的礼物。
圣诞老人是哪家快递公司的 等了十年都没到 差评
圣诞快乐，我意料之外的意外。
积攒了许多星星 分别挂满圣诞树和漆黑的夜空
明天就不发说说了 我得藏好了 免得自己太宝贝 被圣诞老人抓去当做礼物送掉了
今天可以名正言顺吃德克士圣诞限定桶
冬天是很忙的。要给树桠戴圣诞帽，给驯鹿戴上铃铛，要织围巾写贺卡，和朋友互送礼物，要在暖和被窝里做一些美梦，拥抱一切拥抱你
玩得很开心的圣诞节朋友圈文案
1. 圣诞的每一片雪花，都是冬天的来信
2. 把麋鹿挂在圣诞树上，把你挂在我心上。
3. 礼物不分轻重只要有你便是好。
4. 别人送再多橙子苹果，也抵不过你一句圣诞快乐。
5. 圣诞节互送礼物吗你送我礼物我送你地址
6. 今年我想送圣诞爷爷一个圣诞奶奶，这样明年我就可以收到双份礼物了。
7. 帅的人已经给我准备礼物了，丑的人还在玩手机玩游戏。
8. 谢谢你，就这么突然的在今天闯进了我的世界
9. 你把前置摄像头打开看到了吗，里面是我最想要的圣诞礼物。
10. 圣诞夜有多少女人被骗出去吃苹果，却最终吃了香蕉喝了豆浆。
11. 你们不要老吵着圣诞节要礼物要礼物，遇见我就是上帝给你们最好的礼物
12. 平安夜，想要和你一起度过
13. 长得好看的都在晒圣诞礼物了，而我却在晒太阳。
14. 许愿一个对象吧，太难了，都tm2020年了，还单身。
15. 在24日的晚上煮两个鸡蛋，我吃了一个 送给你的就是一个圣诞。
16. 剩，但快乐!!!送给单身的娃们。
17. 世上本就没有什么圣诞老人，所有的惊喜和礼物都来自于爱你的人
18. 圣诞没你在，圣诞老人又算什么，
19. 让我住进你心里，就是你给我最好的圣诞礼物。
20. 你是圣诞老人送给我好孩子的礼物
21. 如果圣诞节那天有个老人把你扔进一个袋子里，别怕，因为我要的圣诞礼物就是你
22. 想念你的笑，想念你的外套，想念你的白色袜子，装满圣诞的礼物
23. 跟圣诞老公公许愿，想要一个男朋友(女朋友)，要是我的袜子放不下，就请放在被窝吧
24. 今年我想送圣诞老人一个圣诞奶奶，这样明年我就可以收到双份礼物了。
25. 希望快乐不止圣诞这一天
26. 把铃铛挂在圣诞树上，把你挂在我心上
27. 你们的圣诞节，却是我的圣诞劫。
28. 老衲掐指一算，今年圣诞又收不到礼物。
29. 我收到过最好的圣诞礼物，是穿越风雪为我而来的你。
30. 你把前置摄像头打开看到了吗里面是我最想要的圣诞礼物
31. 我收到过最好的圣诞礼物是穿越风雪为我而来的你
32. 这个圣诞节不用给我准备礼物了因为我最想要的圣诞礼物就是你啊
33. 这个圣诞节不用给我准备礼物了，因为我最想要的圣诞礼物就是你啊。
34. 我的圣诞愿望是：学校塌了，老师疯了，作业是别人的你是我的。
35. 谁送我圣诞礼物，我就把我同桌送给Ta。
36. 圣诞一个人过了没几天，跨年又跟着捣乱。
37. Merry Christmas不如Marry me。
38. 希望快乐不止圣诞这一天。
39. 我可爱成这样，做你的圣诞礼物好不好。
玩得很开心的圣诞节朋友圈文案
01
Merry Christmas不如Marry me
叮叮当 叮叮当 穷的响叮当
你想跟我过圣诞节吗 那就想着吧 年轻人应该有自己的梦想・ࡇ・
愿望清单中你是我最想要的未来
02
从现在开始不洗头 等圣诞节为你下一场ᕱ⑅ᕱ
˶´`˵谢谢大家的圣诞礼物，因为没有收到，所以就不一一感谢了。
世上本无圣诞老人，所有礼物和惊喜都来自爱你的人
要不了多久，圣诞，初雪，新年烟火，这些美好与温柔都会如约而至。
今年圣诞老人也很忙哦，所以轮到我给圣诞惊喜给你咯。
03
我是铃儿 你是叮当 因为铃儿想叮当•‿•
平安夜送不起苹果11代给我的童鞋 送11袋苹果也可以喔
闻到圣诞的气息了 喜欢的节日在慢慢来临 喜欢的你会不会也如约而至呢?
ᏝᎾᏉᎬ ᎽᎾᏬ 如果在平安夜和圣诞节没收到我的礼物 请不要怀疑我们的感情 我只是穷而已
| ℳᴇʀʀᎽ ྀི ℂʜʀɪsᴛᴍᴀs 没人送你圣诞礼物 没关系 你找我啊 只要你开口 我都说没有
04
ᎷᎬٗᎡ͙ᎡᎽ ྀིCᎻᏒᎥٗᏚᎢ͙ᎷᎪᏚ 希⃖ 望⃖ 快⃖ 乐⃖ 不⃖ 止⃖ 圣⃖ 诞⃖ 这⃖ 一⃖ 天⃖ ´`
把袜子翻过来，里朝外，挂起来，整个世界都是你的礼物。
明天就不发说说了 我得藏好了 免得自己太宝贝 被圣诞老人抓去当做礼物送掉了
圣诞老人是哪家快递公司的 等了十年都没到 差评
能不能帮我用蝴蝶结发带扎一下辫子呀?我想成为你的圣诞礼物诶
05
今天可以名正言顺吃德克士圣诞限定桶
圣诞老人，希望你能把期末考试的答案塞在我床头的袜子里
把铃铛挂在圣诞树上，把你挂在我心上
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万圣节文案范文3
【幕后音】
男：“关爱生命，平安出行。”
女：“唱响希望，放飞梦想。”各位观众，连州市“大手牵小手、文明交通、安全生产与关爱生命”暨庆祝“六一”儿童节文艺晚会现在开始。
一、童声合唱《 小白船》《 共产儿童团歌》
（主持人上）
二、女：各位领导、各位来宾
男：现场的观众朋友们！
合：晚上好！
男：欢迎您光临“大手牵小手、文明交通、安全生产与关爱生命”文艺晚会的晚会现场。
女：拂去五月的风尘，迎来六月的阳光。”明天就是六一儿童节，这是属于孩子们的节日。
男：对，六月里充满了欢声笑语，六月里的孩子们欢天喜地。
女：在此，我们向现场的孩子们说声：节日快乐！
男：今晚，让我们“大手牵小手，平安快乐一起走。”
女：今晚，让我们欢歌，让我们舞蹈，让我们一起
合：唱响希望，放飞梦想
下面介绍今晚亲临现场的领导有……
首先请 领导讲话，大家掌声欢迎。
舞蹈《丰收乐》
三、女：谢谢第一幼儿园的老师和小朋友们的精彩表演
男：为了进一步深化清远市“文明交通行的计划”，切实增强全市广大青少年及公民的交通安全意识制造良好的交通环境，提升社会文明程度，我市关工委、公安局、市安监局、文体旅游局、教育局、市妇联等相关部门联合组织了摄影大赛、书法比赛、征文比赛、文艺晚会等一系列活动。
女：对，今晚的晚会就是其中的一项活动，晚会由市妇联承办，晚会得到了市交警大队、市安监局、市关工委等相关单位和社会各界的大力支持。再次，我们代表承办方表示衷心的感谢！
男：下面我们来欣赏欢乐谷健身舞蹈队表演的民族健身舞《花儿香》
谢谢！谢谢永葆青春的阿姨们。我想，她们永葆青春的秘决不单是坚持锻炼，还永远保持健康快乐的心态。在此，我还要说的是永葆青春的同时，还要注意交通安全。
四、生命是唯一的，是宝贵的，世界因为有了生命而变得精彩。我们每天都要出门，去上学、上班、去办事，我们经常会乱过马路，乱闯红灯等现象，再次，给大家提个醒：要想您的生命得到保障，那就请您遵守交通规则，维护交通秩序。下面请您看一个有关交通安全的节目。请您欣赏连州中学表演的情景剧《交通法规在我心》
五、男：看了这个节目，我想说的是为了维护交通秩序，保障交通安全，我们交警的朋友们餐风露宿、顶风冒雨，付出了辛勤的劳动。
女：对，我们都应该珍惜他们的劳动，自觉遵守交通规则，共同维护交通秩序，做到平安出行，关爱生命。下面我们请四小的小朋友为我们表演舞蹈《开心假日》。
六、女：谢谢四小的小朋友们的精彩表演，看到孩子们高高兴兴的，相信我们成年朋友也一样的高兴。孩子是社会的未来，是父母的希望，他们能否健康成长，关系到民族的兴衰和社会的进步。
男：育人不仅要进行智力教育，还要进行道德、法律教育。“十年树木，百年树人”。交通安全宣传教育工作也应该从娃娃抓起，让学生从小接受交通安全教育，养成自觉遵守交通规则的好习惯，让孩子们都争做文明守法的好少年。
舞蹈《天地喜洋洋》
七、交通安全知识有奖问答
通过刚才的交通知识问答这个互动环节，相信大家对交通安全知识有了一定的了解，在这给大家提个醒，你平时有没有违反交通规则的情况，没有最好，有的话马上改正。（女）是的，交通安全关系到生命的安全，关系到一个家庭的幸福平安，关系到社会的和谐发展。交通安全靠大家，让我们人人遵守交通规则，共同维护交通秩序，做遵守交通规则的榜样。下面请您欣赏一个特别的节目《肚皮舞》。
八、观众朋友们，小提琴音色优美，接近人声，音域宽广，表现力强，一直在乐器中占有显著的地位，为人们所喜爱，如果说钢琴是“乐器之王”，那么小提琴就是乐器中的“王后”了，下面我们就来听听“乐器之王”和“乐器王后”的对话，有请卢林老师和他的学生为我们表演小提琴、钢琴合奏。
九、拉丁舞又称拉丁风情舞或自由社交舞。拉丁舞是大众民间舞蹈，休闲，放松，有较大的自由发挥空间，拉丁舞分为桑巴、恰恰、伦巴、牛仔和斗牛五种，五种舞蹈各有风格，其中桑巴激情，恰恰活泼，伦巴婀娜，斗牛强劲，牛仔逗趣，而少儿表演的拉丁舞又会是怎样呢？一起来看看实验小学孩子们表演的《拉丁舞》。
十、非常感谢实验小学的小朋友们的精彩表演。其实拉丁舞也是一种体育舞蹈，拉丁舞腿脚的运动、腰胯的扭拉和臀的运动，可以让人全身得到锻炼。因此，少儿学习拉丁舞，对他们的健康成长也将有很大的帮助。下面请你欣赏舞蹈《春蚕》。
十一、连州市歌德琴行自开办以来为我市培养一大批音乐人才，下面请欣赏歌德琴行的李飞睿小朋友为我们表演钢琴独奏《解放区的天》
十二、观众朋友们，今晚我们欢聚一堂，以晚会形式宣传交通安全知识，而随着经济的快速发展，交通事业的发达，马路上的车辆川流不息，马路日益拥挤，交通事故也越来越多，据统计，2012年全国发生交通事故4.6万起，死亡人数1.1万人，平均每天人2人以上死于“闯红灯”引发的道路交通事故，这是个多么可怕的数字。交通事故往往是人为的不遵守交通规则造成的，“不闯红灯、不超速行驶、不酒后驾车”等等，这些最为普及的交通规则说来简单，但为什么总是有人不遵守呢？当你看到一个个鲜活的生命转眼消失，当你面对一幕幕醒目惊心的交通事故场景时，能不痛心疾首吗？交通安全，人人有责。在此，我们由衷地为你送上美好的祝愿：祝你平安。独唱《祝你平安》
十三、观众朋友们，本台晚会得到了市公安局、名汇花园、锦莱商城、连州市唐家能源有限公司、连州市兴发矿冶有限公司、连州市祥有混凝土有限公司、连州市小带锰矿、连州市中城能源有限公司、连州市天平燃气有限公司、连州市联发造纸有限公司的大力支持，在此，我代表承办方对以上单位的大力支持表示衷心的感谢。下面请你欣赏拉丁舞《拉丁star》
十四、观众朋友们，今晚的晚会也得到了市电视台的大力支持，在此，我们提醒您：今晚晚会的实况将于6月1日晚上在连州电视台播出，欢迎您到时观看。下面我们来欣赏一个由老干艺术团表演的节目《潇洒女兵》
十五、感谢老干艺术团的精彩表演，晚会进行到现在已接近尾声了，感谢现场观众的热情捧场。接下来请您欣赏少儿舞蹈《畲家娃娃菜园乐》
结束语：
万圣节文案范文4
〔关键词〕竞争性广告 创意 智胜 不正当竞争
竞争性广告，也叫对比广告、比较广告，指的是在广告中将自我品牌同其它竞争品牌相比较，以特别突出自我品牌某方面的特性，使受众接受该品牌比对比品牌更优越、更适合目标消费者的主张。竞争性广告最早起源于美国，有资料显示美国现在每年的竞争性广告数量已超过广告总数的四分之一，作为一种有效的广告表现手法，在各国都被广泛采用。纵观欧美各国的广告发展，竞争性广告的比重也是每年呈递增趋势，媒体上随处可见各种各样的竞争性广告。中国现已成为全球广告行业增长最快的市场之一，也是全球最大的广告市场之一。可之前的中国广告，几乎见不到竞争性广告的身影，偶有几个挑战竞争对手的广告也是昙花一现，多以官司诉讼收场。直到近几年来，从电商“双11”引发的天猫与京东的猫狗混战；到凉茶品牌加多宝与王老吉的归属之争；从Jeep“以一挑三”对战大众、宝马与奔驰；到奔驰“过五关，斩六将”暗讽宝马与奥迪；还有阿里的“去啊”叫板“去哪儿”，引发了一场行业大战，中国品牌之间的广告竞争空前热闹起来。品牌之间明挑、暗讽、对比、互掐，招数层出不穷，对有别于一般传统广告形式的竞争性广告，消费者也是喜闻乐见，线上线下讨论互动热闹非凡。但竞争性广告并非无往不利，自其产生以来，就一直麻烦不断，一不小心就演变成了不正当竞争广告。当竞争性广告逐渐成为一种常态之后，如何降低品牌可能面临的风险，是我们当下要研究的一个重大课题。
一、以己之长，攻彼之短
与一般商业广告相比，竞争性广告最重要的价值或最突出的特征是在广告中将自己的产品或服务与同类竞争者的产品或服务进行对比以突出自己的优势。对于企业来f，竞争力取决于与竞争对手之间的差异性，如果没有差异，必将走向灭亡，所以广告的竞争也愈发的重要。而作为消费者，他们需求的不仅仅是单方面的品牌信息诉求，还希望能横向了解竞争品牌之间的优劣势和差异性，更好地做出选择性的购买。消费者心理学认为，顾客在做出购买决策之前，经常要对同类产品的功能、款式、色彩和造型等等，进行仔细的比较和分析。所谓“不怕不识货，就怕货比货”就是这个意思。将产品放在一起比较，哪种外观、质量较好，哪种较差，是一眼就可以看清楚的。所以好的竞争性广告要能体现品牌的差异性，突出品牌与众不同之处，让顾客了解品牌的价值，强化卖点。京东与天猫作为电商平台的两大巨头，他们之间的“猫狗大战”愈演愈烈。早在2013年双11期间，京东就针对天猫快递不给力的情况，推出了“不光低价，快才痛快”的广告，广告画面运用夸张的手法，表现消费者因为物流延迟到达而面临的各种窘状。这组广告可谓创意大胆犀利，也为京东在2014年斩获了不少奖项。主打物流牌的京东，显然在利用以已之长攻彼之短的优势，戳到了天猫物流慢的痛点。这些针锋相对但倍受欢迎的广告，实际上反映出京东对客群需求和产品特点的深刻洞察。所以做竞争性广告必须抓准广告产品的长处和对手产品的短处，如果抓得不准，反而有害于自家产品的促销。要做到这一点，就必须对双方产品进行深入的调查研究，严格验证，将己之所长与彼之不足准确地展示在消费者面前。
二、关注热点，投其所好
竞争性广告不仅要善于抓产品、品牌的长处，而且这长处还必须同时是消费者最感兴趣的问题，否则就会劳而无功。2016年初，在法国的一条公路旁，麦当劳竖起了一个小小的户外广告牌，告诉司机们：再走上 5 千米，就能吃上麦当劳了。不仅如此，麦当劳这次还“很够意思”地为汉堡王也竖起了一个广告牌，“贴心”地告诉司机们，你只需要左拐右拐左拐右拐二十多次，就能吃上 258 千米开外的汉堡王了哦！加油！麦当劳还制作了一则小短片，详细讲述为竞争对手制作广告牌的“贴心”故事。麦当劳这次的广告也不失为一次有创意的策划，通过广告牌的对比调侃汉堡王，暗喻汉堡王的门店少、不方便，引起了不少的关注。随后汉堡王做出了回应，直接把麦当劳的广告剪辑下来放在前面做铺垫，后面模拟人们看到广告牌后的情形：一对情侣很快找到了5千米外的麦当劳店铺，买了两大杯咖啡，然后疾驰而去，画面上打出“感谢麦当劳把门店开的哪哪都是”，下一个场景就是两人在汉堡王吃汉堡喝可乐……（原来买咖啡只是为了提神，毕竟还要开好久才能到汉堡王门店，美味才是王道）。这次两大品牌之间的创意大战让汉堡王拿下了戛纳大奖，而它能反败为胜就在于抓住了消费者更在意的需求――美味，美味才是王道。在麦当劳主动发出挑战，利用别出心裁的广告形式引起消费者的关注和热议后，并没有直接做出反击，在门店数量上跟麦当劳纠缠，而是把这次活动引起的关注继续推向。巧妙利用麦当劳的视频广告，加上一个出乎意料之外的戏剧化的结尾，把消费者的注意力引向了美味的产品利益上，使得麦当劳之前的所有动作都成为了汉堡王的铺垫，不愧是脑洞大开的绝妙创意，竞争性广告的经典之作。
三、拒绝平庸，创意制胜
商场上绝不存在“谦谦君子”，世界知名品牌如可口可乐与百事可乐、微软与苹果、麦当劳与汉堡王，它们之间就经常上演广告大战，或直接或隐晦，讽刺挖苦，你来我往，斗得好不热闹，吸引着消费者的眼球。这些“互掐”的广告战争往往也能够碰撞出创意的火花，各种巧妙、幽默的创意层出不穷。莫康孙（麦肯？光明董事长）认为：广告要赢得市场，必须更具创意。他认为有创意的广告善于找出产品间的差异，并运用高超的表现手法把独特的思想融进广告作品中，使广告的诉求被市场认可。百事可乐与可口可乐的竞争由来已久，他们之间的恩怨已经有了100多年历史。2013年，百事可乐在万圣节策划了一个恶作剧可口可乐的广告，画面是一罐百事可乐披着可口可乐的披风，文案是“我们希望你能有一个恐怖的万圣节”，暗指成为可口可乐是十分恐怖的事情。然后，可口可乐公关团队快速出击，修改了这个广告的广告词，“每个人都有成为英雄的梦想”，暗指百事可乐渴望成为可口可乐那样的超人，立刻获得了扭转性的胜利。同样的画面，百事可乐只是在万圣节开了一个可口可乐的玩笑，对可口可乐并不能造成实际性的打击。而可口可乐见机而行，在原画面改了一句文案，却诠释出两个品牌之间的身份差别，暗讽百事可乐只是一个普通的追随者，体现出自己作为可乐领导品牌的骄傲，创意的高下立分。在广告中相互贬低对手，是要建立在具有智慧和创意的基础上，通过艺术性的表达来实现的，并不是直接而平庸的正面指责和攻击。不管是抬高自己还是贬低对手，都应该是充满着想象力的创意作品。
四、合法比对，实事求是
在允许比较广告存在的同时，对比较广告必须加以严格限制，即限制性允许。从世界各国的广告立法看，虽然欧美各国都逐渐承认了竞争性广告的合法性，但也都有对竞争性广告的限制。任何事物都是具有两面性的，现今的不正当竞争大部分都是由竞争性广告引起的，在竞争性广告大施拳脚的同时，也得注意方式方法，以避免法律上的纠纷。在运用竞争性广告时一定要先仔细分析品牌的诉求点与广告法的尺度，在法律的许可下公平、公正、实事求是地运用竞争性广告。 2015年神州专车精心策划，花重金打造，请众多名人代言了主题为“Beat U，我怕黑专车”的系列竞争性广告，出发点是关注用户安全。打击竞争对手的广告一经，瞬间成为网络热门话题，遭到有史以来最严重的一场争议。让神州专车始料未及的是，甚至有网友站到了竞争对手那边，打出了抵制神州专车的口号，还有法律专业人士认为神州专车的广告有不正当竞争嫌疑。神州专车的广告之所以受到消费者的强烈抵制，究其原因，其一是因为在制作和创意上主观发挥，褒贬过火，被人抨击就是必然的了；其二是信息脱离事实，政府还都没有对“黑车”下定论，神州就打出抵制“黑车”的旗号；其三是忽略了互联网的舆论力量，而消费者往往喜欢同情弱者，越是想利用舆论强力打击竞争对手，反而会让对手获得更多的同情。所以在使用比较广告的时候应该坚持合法、公平、实事求是的原则。只有坚持了真正的公平性，选择有比较价值的方面进行对比，比较广告才有真正的意义。
结语
竞争性广告正日益成为全球发达国家的广告标准，竞争性广告作为一种特殊的广告形式，确实有着其它广告形式所没有的效果和优势，是智者之选。但是风险和利益是并存的，稍不注意就有对簿公堂的危险。在品牌的竞争之路上，只有在科学的策略指导下，运用独特的创意，合法、公平、实事求是的表达，才能创造出真正具有竞争力、吸引力的广告，才能摆脱大家对竞争性广告就是不正当竞争的偏见，竞争性广告在中国才能获得更好的、更长远的发展，中国竞争性广告的时代必将来临。
参考文献：
[1]张兴龙.竞争性广告博弈破冰三题[J].广告大观（综合版），2010，（02）：54-56.
[2]姜红.比较的智慧――从六大品牌竞争策略看比较广告的中国方法[J].中国广告，2009，（09）：112-117.
