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包装色彩设计范文1
中图分类号 J524.2 文献标志码 A 文章编号 1009－3729(2008)04－0044－02
色彩在包装设计中的重要性越来越令人瞩目，它与包装中其他因素(外型、结构、商标、图形、文字、材料等)相比更具有视觉感，更容易让人产生记忆。实验证明：观察一个物体时，前20秒内人们60％的注意力放在色彩上。包装中色彩设计的重要性可想而知。在包装中，色彩不仅受到诸如文化、民俗等传统因素的影响，而且与图形、结构之间有着密切的关系，追求色彩的人性化是现代包装乃至未来包装设计的重要趋势。
一、传统包装的色彩及民族特征
传统包装是用传统的包装材料、包装形式和手法进行的包装。中国传统包装在色彩的选择上结合民族、地域以及民俗等因素，形成了符合各民族审美标准和习惯的五色包装：将红(赤)、黄、蓝(青)、白、黑五色与五行(金、木、水、火、土)相结合，演变出千变万化的色彩。用五行来演绎色彩，给色彩带来了一定的神秘感，但这种五色观与西方的三原彩理论不谋而合，具有一定的科学性。
五色具有很强的装饰作用，在视觉上能创造形式美感，这种形式美感在信息传达的同时还起到了丰富层次、增加视觉趣味的作用；它在包装中还隐含着浓厚的民族风情和地域文化，能形成独特的美感，人们接受的也正是这种美感所起到的装饰效果。
传统色彩并非适用于所有包装设计，尤其是在现代包装设计中，要想做到对传统色彩运用自如，在做设计之前必须要对它有足够的认识。虽然封建等级制度早已消失，但传统色彩所体现的等级观念如以正色为上等色，含灰色系色彩被视为低级，一般追求高新度、强对比的中国传统配色方法等，仍然或多或少地对中国包装设计有着影响，在现代包装色彩设计中应加以借鉴与吸收。一般认为，民族色彩运用是否成功应该从它所引起的心理反应上去判断，看它是否能引起本民族人们心灵上的共鸣。
二、现代包装中的色彩魅力
色彩在包装上应用适当与否直接影响商品的销售情况，因为商品放在不同的色彩环境中，给人带来的感觉是不尽相同的。我们可以通过色彩的灵活运用，使包装产生独特的空间感，使其人性化。
1.独特的色彩空间表现
色彩在包装中产生的空间包括物理空间和情感空间。物理空间感是由于视错觉产生的：色彩出现在同一平面环境中，通过色相对比、明度对比、纯度对比，引起大小、轻重、冷暖、膨胀、收缩、前进、远近的心理感觉；而利用色彩的冷暖变化，冷色远离、暖色靠近，是色彩表现空间的基本手法。色彩利用人类的联想和想象而形成的情感空间是人的心理作用的结果。包装中的色彩对外传递信息、表达情感，可在视觉上让消费者产生联想。如副食品类的包装多运用鲜明轻快的蓝、白等色而让人想到清洁、卫生、凉爽等，用红、黄等让人想到甜美、芳香、新鲜等。不同的色彩给人以不同的心理感受和想象，对色彩的联想也会受到消费者本身因素的影响，同种色彩在文化程度、性别年龄、风俗习惯等不同的消费者中也会产生不同的想象，这种想象常会左右人们的情绪、精神以至人的消费行为。
2.色彩与包装结构及图形之间的内在联系
色彩和结构一样都是表现语言，在一项优秀的包装设计中，好的结构形式与色彩是同等重要的。结构与色彩就像物体的“外形”与“神态”：色彩依附在包装结构中，离开结构谈论色彩就是虚空的：结构是色彩展示的平台，离开了色彩，结构就失去了光泽。对于二者之间这种“形”与“神”的关系，古代便有“内心之动，形状于外”的论述。可见，形态要获得美感，除了要有美的外形外，还需具备与之相匹配的“精神势态”，即形神兼备。现代包装的美感就是由外在形式与其所蕴藏的内在魅力的完美结合而产生的。
在商品包装中图形的信息量是最大的，其次是文字和色彩，三者是包装信息的主要承载者。图形既有抽象功能，又有表现功能，是集哲学、符号学、传播学、视觉心理、市场营销等学科于一体的现代信息传播中的特殊文化符号。图形设计的成功与否，直接影响三要素之间的关系和信息的准确传递。一个优秀的图形设计可以在没有文字说明的情况下跨越地域的限制、语言的障碍、文化的差异进行对外传播。但图形离不开色彩，图形需要色彩的装饰，并赋予情感和内涵。图形与色彩是相辅相成的，共同致力于包装人性化的发展方向。
3.人性化包装对色彩的要求
在现代消费品市场中大量出现同质产品，消费者在选择商品时大多是“以貌取物”，即比较关注商品的包装是否符合自己的喜好，属于情感消费。现代商品包装要求“以人为本”，将商品的应用性、文化性、艺术性高度统一起来，以在视觉上能够使消费者产生审美愉悦、刺激消费者的购买欲望为最终目的。
“以人为本”的包装色彩设计体现在对人性化的尊重和关怀上，旨在创造和谐、舒适的色彩视觉，以利于人的生存与发展。它追求的是色彩的功能性与娱乐性的统一、色彩的诉求与情感需求的统一、传统色彩文化与市场色彩的统一、设计师思维与消费者心理的统一。如设计师在设计食品类包装中就应该选择符合消费者心理及食品本身属性的暖色系，其中常见的有奶黄色、棕红色、橘红色等，这些包装色彩不但可以有效塑造消费者视觉心理的舒适性，还可以有效捕捉人们的注意力，在最程度上使包装色彩的产品诉求和消费者的情感需求达到高度统一，体现人与物的统一与和谐。
三、色彩在未来包装设计中的作用和地位
现代包装色彩的运用越来越重视人性化，设计中一般遵循“标准化”及“少则多”的原则，其设计作品形式单纯、色彩简洁、高度理性化，反对过度装饰，适合于机械化的大批量生产。这一趋向有望在未来包装设计中继续发展。
包装色彩设计范文2
1.包装色彩设计的识别性
说到识别性，我们通常有这样的感受，当我们看到某几种配色时，在脑海中就会联想到一些品牌，用我们常常接触的饮品为例：我们看见红色瓶子白色字体的饮料会下意识认为是可口可乐；而看见蓝色罐体红白搭配的饮料就知道是百事可乐；橙色的瓶体我们知道那是橘子汽水可能是芬达；看见绿色、蓝色、黄色相搭配出的清爽色调，脑海里直接会想到雪碧。还有一些牛奶的品牌盒子通常都是乳白色的，这就说明包装颜色是产品的一种延伸，是具有识别度和品牌效应的。在现代品牌竞争里，获得好的品牌知名度和识别性都能够助自己的企业略胜一筹!
2.包装色彩设计的注目性
我们通常认为纯度高，色彩明亮的颜色更能引起注意，为了达到注目性难道我们就一定要单一选择这类颜色来使消费者达到视觉兴奋吗？答案当然是否定的。我们在进行包装色彩的注目性考量时，首先要去接触同类商品的配色以此来做出色彩区分，其次我们要结合产品的地域性和商品特点来达到一种设计突破。拿蒙牛为例，在众多的牛奶品牌里，我们都能看到白色的包装，那蒙牛是怎样做到吸引消费的呢？因为它采用了生产地草原的配色，一说到蓝天、白云、茫茫绿野，我们第一直觉就是草原。而蒙牛的配色恰好将这几种颜色进行了搭配，不仅让人们直接联想到风吹草低见牛羊的辽阔场景，也能恰如其分的展示了品牌的优良品质和绿色健康的宗旨。
二、包装色彩的情感暗示
我们说包装色彩是具有功能特性的，那么色彩是不是也有感情特性呢？例如红色常常给人以热情喜庆的感受，象征着节日和庆祝；蓝色通常给人冷静、平和的心理感受；绿色代表生机和希望；所以在设计一个包装的时候我们也要尽量贴近产品所带给我们的心理感受。
1.用形象色吸引消费行为
包装色彩设计中的的形象色可以认为是在人类长期活动过程中所形成的对色彩的一种视觉经验和心理感受，这些颜色所代表的事物都会给我们心理感官上带来的一些刺激并产生心理暗示。如我们看见的糖果类，果酱类食品，就会用一些红色、橙黄色来给一种香甜的味觉感受。一些酸性的食物就会常用青绿色和柠黄色。这样的形象色使用会让消费者易于识别区分产品和更好地建立企业形象生产食品的包装!这条原则在护肤品的包装色彩上也有异曲同工之妙：我们在选择护肤品的时候，如果肌肤的类型需要的是无添加的，安全的产品，包装颜色就会用淡粉色、乳白色等淡雅色调来满足人们对健康、清香优雅所产生的色彩的感觉；而选择的护肤品是营养的，富含滋养成分的，就会用一些暖色或者中性色来贴合消费者的色彩感受。
2.用象征色达到视觉平衡
与形象色的可以具象到某个事物相比，象征性的色彩是要借助于人们的观念认识和共同心理联想产生的色彩感受。例如我们可以把红色联想成很多种不同事物，它可以象征着东方特有的喜庆、热烈、革命，也亦可以是西方象征的血腥、暴力、危险。它所带来不同的色彩感受取决于不同消费者的观念认识，我们在应用时也要考虑到这种差异感，去应用一些被大众所统一认可的象征色做出完美的包装色彩设计。我们可以看到中内外很多消炎药品都会以一些刺激性不是很大的绿色来作为包装色彩，因为绿色通常象征着安全、希望、和平和平静，给人的心理感受也是一种温和、宁静、休息的感觉。通常急救药包和急救室的装饰也会以这种绿色为主，向患者传达一种放松和治愈的视觉感受。
包装色彩设计范文3
关键词 陶瓷包装,色彩,象征性,情感性
1引 言
色彩以其无限的美好和丰富与我们的每一天相伴,随着现代科学技术的发展和人们生活质量的提高,色彩从城市规划、现代交通、视觉传达、室内外环境、工业产品等各个方面渗透到我们生活的每一个角落,以广泛的审美及实用功能显示出色彩的重要性和神奇的力量。现代陶瓷包装设计更是不断追求色彩的变化,帮助人们识别形象,并对视觉产生吸引力。陶瓷包装设计中,色彩的表现已超越了纯粹的单一审美性,更加注重实用表象意义,同时把感情层次的色彩表现提高到了更高的水平。
2陶瓷包装设计中色彩的重要性
中国最具代表性的工艺品首推陶瓷,它几乎成为中国传统文化的象征。陶瓷作为一种容器,在中国历史的发展过程中,应用面之广、历史之悠久、影响力之大都是其它种类容器无法比拟的。时至今日,陶瓷在中国除了工艺品、日用品以外,也是一种常用的具有民族传统风格的包装形式,像白酒、中药的包装等,表达出质朴的风格和浓郁的乡土气息。包装是商品的附属品,是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。消费者一般接触的多为销售包装,它主要以满足销售需要为目的,起着保护、美化、宣传商品,促进销售等作用。它通常随同商品一起出售给消费者,是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据。而在陶瓷包装设计中,色彩却是不可或缺的极其重要的设计元素,也是传达商品信息和提升表现对象附加值的重要媒介。色彩运用是创作设计中十分重要的表达手段,色彩设计的印象、情感、象征等生理及心理感受的异动,是设计师必须掌握的。
在人类漫长的文明进化历程中,每一项科技发明、社会变革、生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化,都会对包装的功能和形态产生很大的影响与促进。新石器时代晚期,人们用天然赤铁矿颜料和锰化合物颜料在陶器上绘制装饰纹样,烧制成精美的彩陶。如半山陶器的彩绘以黑色为主,也兼用红色,所形成的黑红间用的类型较多。红黑的强烈对比与胎质的橙黄色交织在一起,构成了绚丽多彩的效果。而隋唐时期的青瓷却展现出清新、沉静的自然美;宋代的定窑则以深沉的黑色为主要装饰主调。这都充分反映了古代人们对造型语言和形式美的追求与探索。现代陶瓷包装设计的色彩也与人们的生活、文化、科学等密切相关。在图1所示的白酒的陶瓷包装设计中,传统、民俗是设计思维的关注点,以石头的造型和翠绿的色彩传递出浓郁的民族传统韵味,绿色的条纹肌理变化使人仿佛处于山间清凉的溪水边;而金色文字的辅助使消费者的视线集中到产品品名上来。设计美学要超越商业化的功利目的,充分展现和弘扬文化内涵,使商品不媚俗。审美的应用,不应只是感官的愉悦,故弄玄虚,而是应让消费者从商品内外享受到高品质的精神内涵。当今社会已进入一个“感情消费”的时代,消费者除了要求商品在使用功能方面能够满足其自身的需求以外,还更加注重商品能够带给精神上的需求,以及心理上的愉快等附加价值,使现代陶瓷包装设计色彩受多元化因素的影响。好的色彩设计能提高陶瓷包装的视觉注意力,吸引消费者的视线。
3 陶瓷包装设计的色彩表达
色彩能带给人一种生命力,能鼓舞人的精神、丰富生活、美化生活,能唤起人们不同的情感。一件好的产品对于色彩的选择搭配,能够让人引起思想的共鸣、情感上的互动,同时进一步触动经济消费。设计通过色彩有效地应用于陶瓷包装设计中,赋予包装一定的诱人魅力和灵性。在色彩设计上,既要强调外在的表象特征,又要强调其内在的精神因素,它主要体现在以下方面:
3.1 象征性
色彩在不同的地域、人群及不同的时期被赋予了丰富的象征性。陶瓷包装设计中,色彩的象征还体现在它能引起观赏者的情感反映。人们对于客观环境的认识和反映以及情感活动都与色彩密切相关。色彩本身并不具有意义,但不同的国家、民族和地区的人们由于所处的地理环境、风俗习惯、文化背景不同,表现在气质、性格、兴趣、爱好等方面也不尽相同,对色彩也形成了各自的偏爱,同一颜色在不同的环境中,常常具有不同的含义。中华民族重喜气重感情,喜好红色,喜好怀旧,因此在设计包装时,设计师可以多考虑红色及怀旧色彩的应用。在欧美国家,一般浅洁的颜色受人喜爱,如象牙色、浅绿色、浅蓝色、黄色、粉红色、浅黄褐色,而对黑色和紫色比较忌讳,因为这代表着不幸和哀伤。在老庄酒(见图2)的包装设计中,采用原始质朴的灰黑色作为外包装主体色进行设计,突出了企业历史文化的悠久。绿色的铭文装饰又别具意味,将意境作为设计的追求目标,没有刻意修饰具体的“象”,而是追求无穷无尽的“境”,以“意境”实现对具体形象的精神超越,使设计在自然朴素、率真天成中解放消费者的想象力。又如在泸州老窖(见图3)的陶瓷包装设计中,采用黝黑的色彩和丰富的触觉肌理将高浓度白酒的烈性展现得淋漓尽致,黑色在这里表现的不是哀伤,而成为了一种时尚、一种勇往直前的精神象征,让人仿佛置身于高原的苍茫草地上,有身临其境痛快饮酒的感觉。在黑色的牛角上,金色的文字大大提升了产品的精致感和独特的文化品位。消费者通过色彩还能感受到冷和暖、前进与后退、扩张与收缩、轻和重等。现代社会中,人们对于商品不仅在于满足其使用需要,更希望在商品及其包装上获得美的视觉感受。如果包装没有给人带来美的享受,那么此商品给顾客的第一印象就会大打折扣,这将会直接影响到商品的销售。
3.2 色彩的情感性表达
色彩能影响消费者的第一印象、第一感觉,传递一种人性化的、和谐舒适的视觉信息,使消费者产生一种认同的情感和购买的欲望。色彩的表现关键在于色调的确定,如暖调表现为热烈、兴奋、温暖等;冷调表现为平静、安稳、清凉等;明调表现为明快、柔和等;暗调表现为厚重、稳健、朴素等。在这几个基本色调的基础上,再通过各种组合与变化,便可以产生表现各种情感的不同色调。女性喜爱偏暖的颜色及纯度较低的粉色系列,而男性大多喜爱冷色或黑灰色系;由于民族、地域的差异以及生活环境、社会文化、的差别,也形成了不同的色彩喜好。一般来说,儿童较为偏爱红、黄等高纯度的暖色系,而成人较为喜爱蓝、紫、灰等比较深沉稳重的色系。在三女士白酒(见图4)陶瓷包装设计中,瓶身单纯的色彩转变暗示了特定的消费群体,上下凹凸与光滑的质感对比使酒的口感通过想象洋溢出来。亮色与暗色的相辅相成,以及陶土的暖黄色将产品的细腻与饮用后的生理感受表现得更加明显。柔和的色彩搭配带来的视觉感受让人不禁陶醉其中。
色彩是大自然与人类生活共同的“表情”,是我们日常最熟悉、最亲近的一种生活中的喜怒哀乐。人们生活在充满色彩的世界中,积累着许多视觉经验,一旦经验与外来的色彩刺激发生呼应,就会在人的心理上引发出某种情绪。每种颜色带给人的情感都是不一样的,因为每个人的思想、感受、性格都不一样,所以色彩的种种美与不美,都是人们生活中的众多不同的感受和不同的表现。
包装色彩设计范文4
1 茶叶包装色彩的基本要求
1.1 与消费者的心理联系
茶叶包装与消费者的心理联系的非常密切，不同的颜色能引起消费者不同的心理反应，给消费者带来不同的心理感觉。色彩对消费者的视觉刺激，能够给消费者带来愉悦感，带来温暖的感觉，不鲜活颜色则会给消费者带来相反的感觉。有些色彩搭配在一起、可以给人们一种舒服的感觉，带来和谐的愉悦，而不搭配的色彩则会给人们晃眼，排斥的感觉。太过鲜艳的颜色会给人强烈的视觉刺激，而过于沉闷的颜色则会让人觉得压抑和心烦。色彩在茶叶包装上的使用和搭配不当，会降低消费者的购买欲望，降低茶叶的销售量，所以茶叶包装的色彩在使用时应该充分考虑对消费者心理产生的影响。茶叶包装的色彩的运用不仅会对消费者的心理产生影响，还能够引起消费者的联想。好的色彩搭配可以让消费者产生好的联想，产生愉快的感觉，反之则会产生不好的联想，从而让消费者对茶叶产品产生不好的印象，影响茶叶商品的销量。茶叶包装的色彩还有特定的性格特征，这些性格特征适用于大部分人，是一种约定俗成的感受。一般来说，红色给人的感觉是热情、活泼的，而白色则代表着高雅、纯洁，黄色有温暖、欢快的感觉，蓝色则给人宁静的感受，所以在茶叶包装色彩的使用上，要充分考虑这些颜色给人的感受和联想，才能设计出符合茶叶产品特征的包装色彩，带给人美的感受以及美好的联想，产生购买茶叶产品的欲望。
1.2 自然和谐的基调
茶叶包装在色彩的运用上的基本原则是自然和谐，茶叶本身就是一种清新自然的商品，所以茶叶包装色彩的设计一般避免运用非常鲜艳夺目的颜色，普遍选用比较自然和谐的基调。茶叶多数为绿色，所以茶叶的包装基本上以绿色为主，搭配土黄色等贴近自然的颜色，作为茶叶包装的主要基调，与茶叶商品的气质相结合。虽然茶叶包装色彩以贴近自然为主，但也不能完全使用自然的景色作为背景色，应该对这些自然色进行设计与组合，加入设计师的想法和情感，对茶叶包装色彩进行创新，设计出既有自然感觉又与现代包装技术相符的茶叶包装，紧跟时代的潮流，更加符合现代人的审美观，对茶叶包装的色彩进行升级和创新。
1.3 茶叶包装色彩与茶叶的档次
人们通常会根据茶叶的包装，来分辨茶叶的价格，茶叶的包装通常与其档次挂钩。好的包装设计和色彩的运用可以帮助茶叶商品提高档次，传递商品的内在文化。通过研究表明，人们在看到一件商品时，最先感知的是商品的颜色，其次才是商品的形状，所以色彩在商品包装中是尤为重要的。如果将两款不同价格的茶叶放在一起，人们通过观察茶叶的包装以及色彩，就能分辨出这两款茶叶档次的高低。色差在茶叶包装中是尤为重要的，所以在对茶叶包装进行设计时，一定要着重考虑色彩的运用问题、对茶叶包装色彩的搭配进行精心的设计，这样才能设计出好的茶叶包装，提升茶叶产品的档次。
2 茶叶包装色彩设计与消费者背景的关系
2.1 色彩心理与年龄的关系
不同年龄的人对色彩也有不同的感受，儿童比较喜欢鲜艳的颜色，青少年则偏爱绿色和红色，这些颜色都充满着生机，与青少年充沛的精力，以及勃勃向上的朝气是相符合的。成年人则比较喜爱稳重低调的颜色，避免过于张扬的颜色，这是因为成年人经过了时间的沉淀以及社会的洗礼，各方面都比较成熟稳重，已经过了张扬的年纪，喜欢低调奢华有内涵的颜色。统一绿茶的消费者普遍是年轻人，时尚健康是这类人群比较喜欢的，所以统一绿茶选用了绿色作为主要色调，精选天然绿茶，主打亲近自然，绿色活力的理念，吸引了很多年轻消费者，究其原因是因为设计师抓住了年轻人偏爱绿色，以及年轻人的思想和性格与绿色的活力相符，才能让统一绿茶的包装普遍受到消费者的认可。绿色是青春活力的象征，绿色代表着自然和希望，绿色也代表着健康和自然，选用绿色作为茶叶商品的主要色彩，能够塑造商品健康，有活力的品牌形象，从而吸引更多年轻的消费者。
2.2 色彩与民族地区的关系
人们对色彩的感受还与人们生活的背景有关，人们所处的社会不同，政治文化不同，对色彩的感受也不同。不同地区的人，受的教育不同，宗教信仰不同，人的性格以及气质也不同，成长环境以及兴趣爱好的不同，对色彩也有不一样的看法。在茶叶的包装上，人们对色彩不同的感受也会影响对茶叶包装的看法，例如，生长在云南高寒山区的黑荞茶，所处环境为高寒山区，这里有很多少数民族，由于其生活环境的特殊性，这里的人们尤其崇尚自然，所以喜爱白色，所以设计师在对黑苦荞茶包装色彩的设计中，根据当地人们的喜好，运用白色作为主要的色调，并且运用一些少数民族的元素进行点缀，设计及制作出符合当地人们审美观的茶叶包装。在对黑苦荞茶包装的文化性突出方面，应该将图案与色彩进行结合，来充分表现苦荞茶的文化特效，突出苦荞茶的民族特性，传递出苦荞茶的文化内涵和地域特色。
2.3 色彩与社会心理的关系
时展的越来越迅速，经济水平越来越高，人们的生活水平也越来越好，审美意识和水平也在不断提高，对商品的包装要求也越来越高。在茶叶包装的色彩设计中，人们更加重视茶叶包装色彩的设计感，一些色彩设计与搭配合理的茶叶包装越来越受到人们的欢迎。茶叶作为一种商品，既可以被人们当作一种健康饮品饮用，也可以当作礼品赠送亲朋好友，这也是人们社会心理的一种需求。回归自然，亲近自然是目前人们心理的普遍需求，所以在选择商品的包装上，人们也趋向于选择绿色环保的包装，所以茶叶包装要针对消费者的心理需求，向绿色环保靠拢。人们对色彩的感受随着社会心理的不同，所在地区民族的不同，也有所不同，所以茶叶产品要根据消费者的进行合理的定位，并且深入调查消费人群的心理特征以及审美爱好，对色彩的偏好等，这样才能有针对性的设计好茶叶的包装，更好的将色彩运用到茶叶包装设计中去，设计出的包装受到更多人的喜爱。
3 茶叶包装中三种色彩设计的运用
3.1 茶叶包装中单色的设计
在茶叶包装中使用单色，可以提高茶叶产品的识别度，使茶叶产品具有整体感，更加突出茶叶产品的品牌形象，单色茶叶包装的应用可以使得茶叶产品更加有视觉冲击力，更加吸引人们的眼球。但是单色茶叶包装也有一定的弊端，单色容易给人单调的感觉，视觉效果不强，缺乏细节感，所以在对茶叶产品进行单色的应用时，要注意细节的处理和搭配，在单色的色彩上多应用渐变等效果，增加包装颜色的层次感，避免产生呆板、单调的感觉，这样设计出的包装才更加吸引人，给人精致的感觉。
3.2 茶叶包装中对比色的色彩设计
对比色是两种相反的颜色，对比色的应用常常给人强烈的视觉冲击感。对比色能够给人带来很多不同的感受和反应，例如，激情、恐怖、刺激等，所以在茶叶的包装上，对比色的使用一定要慎重，避免让消费者产生不好的感受和联想。在茶叶包装色彩的对比色的应用中，要对色彩的物理性进行分析，不仅仅利用色彩的对比，也可以将色彩的物理性，色相以及明度、纯度等进行对比，塑造出多层次的色彩形态，让茶叶包装的色彩更加丰富。
3.3 茶叶包装中协调色的色彩设计
协调色是用来协调各种颜色，增加包装色彩的整体性和统一性。在茶叶包装的色彩应用中，往往使用同一色系的颜色，例如，使用红色、黄色为主的暖色系，或者使用蓝色、绿色为主的冷色系。在茶叶包装的色彩应用中，这两种色系是比较常见的，在每个色系的不同颜色的协调中，都会运用到协调色，将不同颜色进行融合，让茶叶包装整体上呈现出和谐、舒适的美感，带给人们美好的视觉感受，传递出自然清新的感觉，让色彩更加贴合茶叶产品的特质，为茶叶产品带来更好的销量。
包装色彩设计范文5
关键词：x消费者；包装设计；心理关联；色彩情感
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中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）04-0041-03
色彩在饮料包装中具有重要作用。我们在选择商品的时候，可以感受到包装中的色彩带来的可塑造性，这种塑造性可以提升商品的档次。通过色彩的特点能在视觉传达中释放出层次的舒适感，其舒适感能使人的心里发生强烈的变化，刺激消费者的购买欲望。在饮料包装的色彩定位中，我们应该以丰富的商品效果为依托，在商品特性与质感中寻找色彩优化设计方案。充分把握好商品的外观以及包装的材质设计，使饮料包装变得更美观、更实用。
一、饮料包装设计的定义及特征
（一）饮料包装的定义
包装是商品宣传的一种方式，是商品进入市场的视觉窗口。包装具有保护、美观、储存三大基本功能，这三大基本功能已经成为商品出售的最重要前提。在饮料包装设计中，光有这三大基本功能还是远远不够的，还要具有传达商品信息、提升商品附加值、增加商品利润，树立品牌形象等功能。包装通过独特的视觉效果来表达商品的属性，这种属性的价值很好的运用在商品营销中。饮料包装多样化的艺术形式给人留下了深刻的记忆，例如：可口可乐的包装是许多民众的喜爱，无论是整个品牌或是产品的标识，还是红与黑颜色的完美组合，都有着非常独特的品牌文化。
（二）饮料包装的特征
饮料包装的特征主要表现在地域文化中，地域文化既可以体现商品的本质需求，又可以让商品的文化增值。例如：在我国黄土高原和云贵高原一些少数民族或者边远山区的人们，喜欢大红大绿等一些极鲜艳的颜色，这和他们生活的高原背景相和谐、统一，同时鲜艳色彩也是他们顽强生命力以及他们对生活热爱的外在表露；而东部沿海的地区，大多偏爱淡雅、清新明快的颜色。这些都说明，饮料包装的特征很大程度受地域影响，包装的天然性和自然性可以创造出和谐的美感。包装的特征很大程度上影响着商品本身发展的方向，也影响着包装外形、包装色彩以及包装工艺的创新。
（三）饮料包装的消费群体
饮料包装能够通过商品的外形、材质、色彩搭配等形式表现商品的特性。饮料包装的消费群体主要分为：儿童消费群体、青少年消费群体、中老年消费群体。儿童消费群体更多被商品包装的色彩以及外观形式所吸引，新颖的外观形式能营造与儿童互动的心理，将饮料包装与儿童消费群体紧紧地联系在一起；青少年消费群体大多比较喜欢尝试的新的包装设计方式，喜欢的随意简单有个性的色彩搭配；在中老年消费群体中，则更注重商品的材料质感与包装的实用性。不同的消费群体不仅仅是商品的购买者，更是最理想的视觉传达对象。通过不同的消费群体去定位包装设计风格，产生不同的购买欲望，这是饮料包装设计要有针对性的意义所在。
二、饮料包装中的色彩设计
（一）色彩的情感特征
色彩设计可以体现消费者的情感，他是一种情感语言，表现的是人类内心深处某种复杂或者单纯的感受。所以色彩对消费者情感的影响显得格外重要，它不仅仅可以满足消费者自身对色彩探索的需求，还可以使消费者去认识商品与色彩之间的关系。不同的色彩对消费者的心理带来不同的心理感受，心理学家认为：暖色调能让消费者更容易兴奋，富有生气；而在冷色调让消费者跟显得舒坦平静。深绿色可以使消费者的情绪犹豫，浅绿色使消费者充满活力；橘色使消费者温暖，浅黄色使消费者安静；黑色使消费者心情压抑，沉重，白色确使消费者平静舒缓等。通过上述的分析，我们可以发现色彩对消费者的情感影响是非常微妙的。因此，色彩的情感特征对消费者的心理具有不同的作用，运用好色彩的情感特征，可以为消费者提供不同的色彩需求。
（二）色彩的情感与商品属性
色彩的情感与商品属性是指在包装设计时强调商品的类别、功能、属性同色彩属性之间的联系。不同的商品带有不同的色彩元素，形成了各种情感元素。色彩的情感应用到商品属性中，这在现在的包装中占有主流地位。色彩的情感是基于自然特征的基础上，运用传统人性思维可以让情感表达更具特点。商品属性包括商品性格和包装角色两个方面，在饮料包装的色彩表现中，采用均衡的色调具有平稳、完整、庄重、严谨、统一的效果，所以说色彩的情感与商品属性的关系是相互依存的，商品属性决定了色彩的情感表达。
（三）色彩与消费者的心理关联
在包装设计中，色彩可以推动消费者心理的变化。因此，在包装形式上，要注重消费者的心理诉求。色彩与心理的关联除了最基本的秩序感、平衡外，还包括了其他基本形式的元素摄取。设计是感性与理性相结合的视觉产物，色彩在这个环节中充当着重要的心理作用。
在色彩与消费者心理的关联中，视觉心理往往会控制消费者的思维与感觉，这种思维与感觉形成了设计者在设计包装时的构思基础，从而适应消费者心理需求的色彩风格。此外，消费者的心理因素以及环境因素都可以成为的饮料包装设计摄取的点。通过消费者心理的构成，可以体现饮料包装的基本特征，从这个角度来说有利于整个包装设计的和谐与统一。
三、饮料包装设计针对消费者的色彩表现
（一）色彩的和谐性
在包装设计中，色彩的和谐性是饮料包装设计的统一与协调。色彩的和谐性的强弱各色不同，纯度高、明度高的色彩视觉性高。在色相方面，红、橙、黄等暖色视觉性最高。在设计中使用视觉性高的色彩，可以更多的吸引消费者的注意。饮料包装色彩的和谐性有着至关重要的作用，将现有的包装色彩色彩的和谐性借助色相的帮助，塑造新的视觉传达效果。饮料包装色彩的和谐性是在包装艺术创作的基础上，通过对饮料包装文化的设计进行重组、变化、创新，让包装的色彩更为和谐，受到消费者的喜爱。
（二）色彩的个性体现
色彩在视觉表现中是最有个性的。色彩的个性体现和整体效果能够吸引消费者的注意力，这是消费者对商品的直观感受。通过色彩产生不同的情感，使商品宣传更具有个性。在饮料包装设计的色彩体现中，色彩的个性与共性既相互影响又相互独立。在色彩个性的认识上，首先应该探究其深刻的文化底蕴，因为色彩的个性非常鲜明，个性是一种相互交流的载体，象征性的把色彩表现作为交流的载体，把它作为设计元素运用到饮料包装设计中。
例如，可口可乐的色彩就非常有个性（图1），这种红与黑的搭配首先给人的感觉就是非常的具有视觉冲击效果。在可口可乐的发展历史中，色彩搭配与发展具有非常重要的意义，因为它的色彩具有象征性视觉思维和感性的视觉认知。可口可乐公司包装的颜色一开始是绿色，在市场上不受欢迎，而且没有自己的个性。在经过设计师的努力后，饮料的颜色也变成了黑色，通过包装的红色与饮料的搭配，使得整个品牌以及商品本身更具有鲜明的品牌效应。这种品牌效应可以说是一种文化象征过程。在这种象征性视觉思维指导下，可以很好的突出可口可乐大众化的特点。这是一个独特而非常成功的案例，在包装设计发展过程中，可口可乐显示着自身创造的品牌文化效应，也是色彩个性表现最能抓住消费者心理的最重要原因。
（三）色彩与文化风俗的关联
色彩与文化风俗的关联在包装的设计中得到了广泛的运用，其独特的文化美感给人一种愉悦的审美感。世界各国由于风俗习惯不同，对色彩有着自己的理解与喜爱，他们注重把文化融入到色彩中去。文化风俗的多样性有助于阐释不同国家的人们为何对颜色存在偏好。例如，日本的清酒（图2）色彩很好的和自己本民族的文化风俗紧紧地联系了一起，日本以湿润多雾天气为主，这就决定了他们更喜欢柔和、清澈的颜色。比较重些的色彩如，大紫、大绿等的颜色不被日本人所亲睐，他们更喜欢淡蓝、米黄、淡紫等亲近于自然的色彩。日本清酒的案例告诉我们，把当地本民族文化风俗色彩融入到包装设计中可以让商品更具有亲和力，也受到了许多消费者的喜欢。饮料包装在生产的发展过程中，我们可以看到各种各样的文化风俗特征，功能文化元素形式越来越丰富，为了使其合理使用现代技术，通过选择适当的地域文化运用到相应的饮料包装中，能展现一种文化的内在自然美。
四、饮料包装色彩设计应用案例探讨
（一）色彩视觉表现同消费者的关系
色彩视觉表现同消费者的关系满足了现代商品的自身文化需求。在商品结构变化的同时，色彩视觉表现同消费者的关系表现的越明显。色彩视觉表现同消费者的关系是饮料包装达到一定发展的历史见证，也是重要的存在形式。在重视消费者的基础上，我们应该把握对商品文化的共性价值尺度关系，在创新的基础上进一步实现商品特有的价值风向标，使饮料包装的色彩得到继承和发展。色彩视觉表现同消费者的关系是生活的价值体现，这是人们的感情升华，显示了人们的审美需求。在以人为本的背景下，我们应该去研究色彩视觉表现同消费者的关系，这样才能让饮料包装不仅在包装形式上赋有新的设计美感，还能在其功能上满足不同人群消费的需求。
（二）色彩功能性同消费者的关系
色彩功能性同消费者的关系是饮料包装存在的活力，在现代饮料包装中，要重视色彩功能性与视觉传达的融合。在融合的过程中，我们会发现色彩功能作为饮料包装发展的痕迹，有着许多无形的感情基础，并渐渐融入消费者的购买情绪。由于色彩功能带有很强烈的视觉性，因而其色彩可以吸引大量的消费者，给消费者一种非常舒适的购物体验。色彩的特有属性是在历史不断发展中沉淀的，这种属性的文化共享不仅是人与商品视觉的艺术行为，也是色彩魅力所给的触动效应。色彩功能性同消费者的关系，见证了包装的艺术情感，然后成为触动商品文化的一部分。色彩功能性同消费者的关系应该使色彩功能在商品本身得道最大的释放，它在很大程度上提高了人们的消费欲望，这种的转变是受大家喜爱的。在商品文化载体中，色彩功能性同消费者的关系更是一个不能被忽视的有机载体和文化传承。
（三）色彩心理与情感同消费者的关系
在饮料包装色彩搭配中，我们应该注重消费者对色彩心理需求的实践性。在这一点上国外相对来说更加成熟，在中国近些年的饮料包装创新模式中，很好的学习和借鉴了国外地区的经验。例如，我们看到在伏特加（图3）在包装创新中，提到了色彩服务于人性生活的概念，玻璃质感与色彩的柔和搭配更加吸引消费者，这也是一种色彩心理最直观的表，伏特加包装颜色的模式探索对处于我们学习提供了借鉴。在中国许多设计师们都开始认识到色彩心理与情感同消费者的关系的重要性，对饮料包装的色彩的应用模式进行了实际性的探索。
色彩心理的发展是在饮料包装转型中逐步确立的。在创新中，设计师们对色彩心理的内在原理有了新的认识。在我国的北方许多包装的颜色都与地域有着很紧密的联系，诸如一看到红色你就会想起东北，一看到黄色你就会想到中原，这些饮料包装的心理都很大程度的暗示了商品的文化性和地域性。饮料包装的心理从过去相关的理论研究到现在实践项目，人们的心理发生了变化。通过这些心理的变化，在研究应用的过程中有利于发展饮料包装，用新的理念去发现新的色彩搭配，在新的色彩搭配中继续完善色彩心理与情感同消费者之间的关系。
包装色彩设计范文6
在饮料包装设计中，我们在享受包装设计形式创新与功能多样性的同时，饮料包装的色彩设计也能给我们带来了强烈的视觉效果。饮料包装中的色彩无论从市场需求还是饮料包装艺术价值来说都具有重要意义。文章通过在饮料包装中针对消费者的色彩设计研究中探寻一种新的有机载体，加深对饮料包装的设计策略探讨，摄取可用的点加入到设计中作品中去，使饮料包装设计更加适合消费者需求，从而让消费者更加喜爱包装中的色彩，提升包装的色彩品质。
关键词
消费者；包装设计；心理关联；色彩情感
色彩在饮料包装中具有重要作用。我们在选择商品的时候，可以感受到包装中的色彩带来的可塑造性，这种塑造性可以提升商品的档次。通过色彩的特点能在视觉传达中释放出层次的舒适感，其舒适感能使人的心里发生强烈的变化，刺激消费者的购买欲望。在饮料包装的色彩定位中，我们应该以丰富的商品效果为依托，在商品特性与质感中寻找色彩优化设计方案。充分把握好商品的外观以及包装的材质设计，使饮料包装变得更美观、更实用。
一、饮料包装设计的定义及特征
（一）饮料包装的定义
包装是商品宣传的一种方式，是商品进入市场的视觉窗口。包装具有保护、美观、储存三大基本功能，这三大基本功能已经成为商品出售的最重要前提。在饮料包装设计中，光有这三大基本功能还是远远不够的，还要具有传达商品信息、提升商品附加值、增加商品利润，树立品牌形象等功能。包装通过独特的视觉效果来表达商品的属性，这种属性的价值很好的运用在商品营销中。饮料包装多样化的艺术形式给人留下了深刻的记忆，例如：可口可乐的包装是许多民众的喜爱，无论是整个品牌或是产品的标识，还是红与黑颜色的完美组合，都有着非常独特的品牌文化。
（二）饮料包装的特征
饮料包装的特征主要表现在地域文化中，地域文化既可以体现商品的本质需求，又可以让商品的文化增值。例如：在我国黄土高原和云贵高原一些少数民族或者边远山区的人们，喜欢大红大绿等一些极鲜艳的颜色，这和他们生活的高原背景相和谐、统一，同时鲜艳色彩也是他们顽强生命力以及他们对生活热爱的外在表露；而东部沿海的地区，大多偏爱淡雅、清新明快的颜色。这些都说明，饮料包装的特征很大程度受地域影响，包装的天然性和自然性可以创造出和谐的美感。包装的特征很大程度上影响着商品本身发展的方向，也影响着包装外形、包装色彩以及包装工艺的创新。
（三）饮料包装的消费群体
饮料包装能够通过商品的外形、材质、色彩搭配等形式表现商品的特性。饮料包装的消费群体主要分为：儿童消费群体、青少年消费群体、中老年消费群体。儿童消费群体更多被商品包装的色彩以及外观形式所吸引，新颖的外观形式能营造与儿童互动的心理，将饮料包装与儿童消费群体紧紧地联系在一起；青少年消费群体大多比较喜欢尝试的新的包装设计方式，喜欢的随意简单有个性的色彩搭配；在中老年消费群体中，则更注重商品的材料质感与包装的实用性。不同的消费群体不仅仅是商品的购买者，更是最理想的视觉传达对象。通过不同的消费群体去定位包装设计风格，产生不同的购买欲望，这是饮料包装设计要有针对性的意义所在。
二、饮料包装中的色彩设计
（一）色彩的情感特征
色彩设计可以体现消费者的情感，他是一种情感语言，表现的是人类内心深处某种复杂或者单纯的感受。所以色彩对消费者情感的影响显得格外重要，它不仅仅可以满足消费者自身对色彩探索的需求，还可以使消费者去认识商品与色彩之间的关系。不同的色彩对消费者的心理带来不同的心理感受，心理学家认为：暖色调能让消费者更容易兴奋，富有生气；而在冷色调让消费者跟显得舒坦平静。深绿色可以使消费者的情绪犹豫，浅绿色使消费者充满活力；橘色使消费者温暖，浅黄色使消费者安静；黑色使消费者心情压抑，沉重，白色确使消费者平静舒缓等。通过上述的分析，我们可以发现色彩对消费者的情感影响是非常微妙的。因此，色彩的情感特征对消费者的心理具有不同的作用，运用好色彩的情感特征，可以为消费者提供不同的色彩需求。
（二）色彩的情感与商品属性
色彩的情感与商品属性是指在包装设计时强调商品的类别、功能、属性同色彩属性之间的联系。不同的商品带有不同的色彩元素，形成了各种情感元素。色彩的情感应用到商品属性中，这在现在的包装中占有主流地位。色彩的情感是基于自然特征的基础上，运用传统人性思维可以让情感表达更具特点。商品属性包括商品性格和包装角色两个方面，在饮料包装的色彩表现中，采用均衡的色调具有平稳、完整、庄重、严谨、统一的效果，所以说色彩的情感与商品属性的关系是相互依存的，商品属性决定了色彩的情感表达。
（三）色彩与消费者的心理关联
在包装设计中，色彩可以推动消费者心理的变化。因此，在包装形式上，要注重消费者的心理诉求。色彩与心理的关联除了最基本的秩序感、平衡外，还包括了其他基本形式的元素摄取。设计是感性与理性相结合的视觉产物，色彩在这个环节中充当着重要的心理作用。在色彩与消费者心理的关联中，视觉心理往往会控制消费者的思维与感觉，这种思维与感觉形成了设计者在设计包装时的构思基础，从而适应消费者心理需求的色彩风格。此外，消费者的心理因素以及环境因素都可以成为的饮料包装设计摄取的点。通过消费者心理的构成，可以体现饮料包装的基本特征，从这个角度来说有利于整个包装设计的和谐与统一。
三、饮料包装设计针对消费者的色彩表现
（一）色彩的和谐性
在包装设计中，色彩的和谐性是饮料包装设计的统一与协调。色彩的和谐性的强弱各色不同，纯度高、明度高的色彩视觉性高。在色相方面，红、橙、黄等暖色视觉性最高。在设计中使用视觉性高的色彩，可以更多的吸引消费者的注意。饮料包装色彩的和谐性有着至关重要的作用，将现有的包装色彩色彩的和谐性借助色相的帮助，塑造新的视觉传达效果。饮料包装色彩的和谐性是在包装艺术创作的基础上，通过对饮料包装文化的设计进行重组、变化、创新，让包装的色彩更为和谐，受到消费者的喜爱。
（二）色彩的个性体现
色彩在视觉表现中是最有个性的。色彩的个性体现和整体效果能够吸引消费者的注意力，这是消费者对商品的直观感受。通过色彩产生不同的情感，使商品宣传更具有个性。在饮料包装设计的色彩体现中，色彩的个性与共性既相互影响又相互独立。在色彩个性的认识上，首先应该探究其深刻的文化底蕴，因为色彩的个性非常鲜明，个性是一种相互交流的载体，象征性的把色彩表现作为交流的载体，把它作为设计元素运用到饮料包装设计中。例如，可口可乐的色彩就非常有个性，这种红与黑的搭配首先给人的感觉就是非常的具有视觉冲击效果。在可口可乐的发展历史中，色彩搭配与发展具有非常重要的意义，因为它的色彩具有象征性视觉思维和感性的视觉认知。可口可乐公司包装的颜色一开始是绿色，在市场上不受欢迎，而且没有自己的个性。在经过设计师的努力后，饮料的颜色也变成了黑色，通过包装的红色与饮料的搭配，使得整个品牌以及商品本身更具有鲜明的品牌效应。这种品牌效应可以说是一种文化象征过程。在这种象征性视觉思维指导下，可以很好的突出可口可乐大众化的特点。这是一个独特而非常成功的案例，在包装设计发展过程中，可口可乐显示着自身创造的品牌文化效应，也是色彩个性表现最能抓住消费者心理的最重要原因。
（三）色彩与文化风俗的关联
色彩与文化风俗的关联在包装的设计中得到了广泛的运用，其独特的文化美感给人一种愉悦的审美感。世界各国由于风俗习惯不同，对色彩有着自己的理解与喜爱，他们注重把文化融入到色彩中去。文化风俗的多样性有助于阐释不同国家的人们为何对颜色存在偏好。例如，日本的清酒色彩很好的和自己本民族的文化风俗紧紧地联系了一起，日本以湿润多雾天气为主，这就决定了他们更喜欢柔和、清澈的颜色。比较重些的色彩如，大紫、大绿等的颜色不被日本人所亲睐，他们更喜欢淡蓝、米黄、淡紫等亲近于自然的色彩。日本清酒的案例告诉我们，把当地本民族文化风俗色彩融入到包装设计中可以让商品更具有亲和力，也受到了许多消费者的喜欢。饮料包装在生产的发展过程中，我们可以看到各种各样的文化风俗特征，功能文化元素形式越来越丰富，为了使其合理使用现代技术，通过选择适当的地域文化运用到相应的饮料包装中，能展现一种文化的内在自然美。
四、饮料包装色彩设计应用案例探讨
（一）色彩视觉表现同消费者的关系
色彩视觉表现同消费者的关系满足了现代商品的自身文化需求。在商品结构变化的同时，色彩视觉表现同消费者的关系表现的越明显。色彩视觉表现同消费者的关系是饮料包装达到一定发展的历史见证，也是重要的存在形式。在重视消费者的基础上，我们应该把握对商品文化的共性价值尺度关系，在创新的基础上进一步实现商品特有的价值风向标，使饮料包装的色彩得到继承和发展。色彩视觉表现同消费者的关系是生活的价值体现，这是人们的感情升华，显示了人们的审美需求。在以人为本的背景下，我们应该去研究色彩视觉表现同消费者的关系，这样才能让饮料包装不仅在包装形式上赋有新的设计美感，还能在其功能上满足不同人群消费的需求。
（二）色彩功能性同消费者的关系
色彩功能性同消费者的关系是饮料包装存在的活力，在现代饮料包装中，要重视色彩功能性与视觉传达的融合。在融合的过程中，我们会发现色彩功能作为饮料包装发展的痕迹，有着许多无形的感情基础，并渐渐融入消费者的购买情绪。由于色彩功能带有很强烈的视觉性，因而其色彩可以吸引大量的消费者，给消费者一种非常舒适的购物体验。色彩的特有属性是在历史不断发展中沉淀的，这种属性的文化共享不仅是人与商品视觉的艺术行为，也是色彩魅力所给的触动效应。色彩功能性同消费者的关系，见证了包装的艺术情感，然后成为触动商品文化的一部分。色彩功能性同消费者的关系应该使色彩功能在商品本身得道最大的释放，它在很大程度上提高了人们的消费欲望，这种的转变是受大家喜爱的。在商品文化载体中，色彩功能性同消费者的关系更是一个不能被忽视的有机载体和文化传承。
（三）色彩心理与情感同消费者的关系
在饮料包装色彩搭配中，我们应该注重消费者对色彩心理需求的实践性。在这一点上国外相对来说更加成熟，在中国近些年的饮料包装创新模式中，很好的学习和借鉴了国外地区的经验。例如，我们看到在伏特加在包装创新中，提到了色彩服务于人性生活的概念，玻璃质感与色彩的柔和搭配更加吸引消费者，这也是一种色彩心理最直观的表，伏特加包装颜色的模式探索对处于我们学习提供了借鉴。在中国许多设计师们都开始认识到色彩心理与情感同消费者的关系的重要性，对饮料包装的色彩的应用模式进行了实际性的探索。色彩心理的发展是在饮料包装转型中逐步确立的。在创新中，设计师们对色彩心理的内在原理有了新的认识。在我国的北方许多包装的颜色都与地域有着很紧密的联系，诸如一看到红色你就会想起东北，一看到黄色你就会想到中原，这些饮料包装的心理都很大程度的暗示了商品的文化性和地域性。饮料包装的心理从过去相关的理论研究到现在实践项目，人们的心理发生了变化。通过这些心理的变化，在研究应用的过程中有利于发展饮料包装，用新的理念去发现新的色彩搭配，在新的色彩搭配中继续完善色彩心理与情感同消费者之间的关系。
结论
本文在以人为本的设计背景下，初探了色彩与消费者之间的关系。在这些关系中，针对色彩的特点进行分析、研究，把饮料包装设计针对消费者的色彩表现做了深入分析，并对饮料包装色彩设计应用案例探讨做了详细探讨。随着时代的变化，人们对商品本身的艺术审美越来越高，我们应该重视饮料包装文化、饮料包装风格、饮料包装色彩的发展趋势。通过国外优秀设计方案的借鉴，根据消费者需求去创新饮料包装色彩设计模式。在不久的未来，饮料包装中针对消费者的色彩设计定会更加有参考价值。
作者：邓楚云 靳德然 单位：广州大学
参考文献：
[1]肯尼思•R.法尔曼，谢康译，色彩物语-影响力的秘密[M].北京：人民邮电出版社,2012.
[2]张立，包装[M].北京：中国纺织出版社，2011.
[3]孟刚、袁洪、曹刚，包装色彩设计[M].北京：中国青年出版社，2012.
[4]胡荣奎，谈旅游商品包装中独特的色彩文化[J].装饰，2011.
