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定制家具范文1
需方：_________（以下简称乙方）
经双方洽谈，根据《中华人民共和国合同法》有关规定，特签订以下合同：
一、合同内容：
1、办公桌台：规格140×70×76cm，附柜：120×42cm，用_________制作。
2、书柜：规格140×40×200h（cm）。_________为主材制作。
3、椅子按国家标准的高度配套。
4、以上办公家具的款式按样板制作。
二、数量、单价及金额：
制作办公桌椅共_________套，桌台为_________元/套（含附柜），椅子为_________元/张，_________个_________书柜，为_________元/个。总金额：_________元。（备注按已有的规格、款式、尺寸、质量现场量取后制作）。
以上价格为不变价，含税费、安装及运费等，需方不再承担其它任何费用。
三、质量要求：
甲方按乙方要求制作样板，样板须经乙方认可并封板，甲方按样板生产、交货，如有制作问题由甲方负责修改。（注：用料、材质、尺寸必须按乙方样板，如果末按乙方样板生产，而导致教职工无法使用由甲方负责更换，并承担相应的经济责任。）
四、加工、售后服务方式：
甲方负责全包工包料，应严格按照依照合同规定选用原材料，并接受乙方检验。甲方隐瞒原材料的缺陷或者使用不符合合同规定的原材料而影响办公家具的质量时，乙方有权要求重作、修理、减少价款或退货。
保修期为_________年，在保修期内，家具出现质量问题，甲方应免费修理（包括材料费和工时费）。
在保修期内，因同一严重质量问题，修理两次仍达不到标准要求的，凭修理记录和有关证明，甲方应为乙方免费调换同规格型号、同样式的产品。
五、交货时间及地点：
在_________年_________月_________日前交货，交货地点在_________。
产品自交货之日起90日内，发生严重质量问题，乙方可以选择退货、换货或修理。退货时，应当按原定购价格一次退清货款。
六、验收标准及方式：
甲方交货给乙方进行验收，验收以所封样板为标准。验收合格，双方办理交接手续。如不合标准，甲方负责修改或更换直至验收合格为止。乙方提出小批量的增补，甲方应按原价和乙方提出的交货时间，保质保量地按时完成。
七、包装、装卸、运输方式及费用：
包装必须按厂家原包装标准，装载必须与运输方式相符，期间损坏、费用均由甲方负责。包装不予退还。
八、付款方式及期限：
即货到验收合格后付总货款的90%，扣留10%货款为一年期质量保证金。保证金到期无质量问题付清。
九、违约责任：
1、甲方违约责任：
（1）甲方如中途变更订做，应赔偿乙方因此而造成的损失。
（2）甲方如中途废止合同，应赔偿乙方因此造成的全部经济损失。
（3）甲方未按合同规定的质量交付家具或完成工作，乙方同意利用的，应当按质论价；不同意利用的，应当负责修整或调换，并承担逾期交付的责任；经过修整或调换后，仍不符合合同规定的，乙方有权拒收，由此造成的损失由甲方赔偿。
（4）甲方未按合同规定包装家具，需返修或重新包装的，应当负责返修或重新包装，并承担因此而支付的费用。乙方不要求返修或重新包装而要求赔偿损失的，甲方应当偿付乙方该不合格包装物低于合格包装物的价值部分。因包装不符合合同规定造成家具的毁损、灭失的，由甲方赔偿损失。
（5）甲方逾期交付标的物，应当按照合同规定，向乙方偿付违约金；合同中无具体规定的，应当比照中国人民银行有关延期付款的规定，按逾期交付部分的价款总额计算，向乙方偿付违约金；以酬金计算的，每逾期一天，按逾期交付部分的酬金总额的千分之一偿付违约金。
（6）甲方实行代运或送货的标的物，错发到达地点或接收单位（人），除按合同规定负责运到指定地点或接收单位（人）外，并承担因此多付的运杂费和逾期交付标的物的责任。
2、乙方违约责任：
（1）乙方中途变更标的物的数量、规格、质量或设计等，应当赔偿甲方因此造成的损失。
（2）乙方中途废止合同，属甲方提供原材料的，偿付甲方的未履行部分价款总值10％－30％的违约金。
（3）乙方如无故超过合同规定期限付款，每推迟一天按合同总额的1%向乙方偿付违约金。
（4）超过合同规定期限领取标的物的，除偿付违约金外，还应当承担甲方实际支付的保管、保养费。乙方超过领取期限六个月不领取标的物的，甲方有权将标的物变卖所得价款在扣除报酬、保管、保养费后，退还给乙方；变卖标的物所得少于报酬、保管、保养费时，乙方还应补偿不足部分；如标的物不能变卖，应当赔偿甲方的损失。
（5）无故拒绝接收标的物，应当赔偿甲方因此造成的损失及运输部门的罚款。
（6）变更交付标的物地点或接收单位（人），承担因此而多支出的费用。
十、甲、乙双方必须严格认真地履行合同，如由于人力不可抗拒的原因而造成不能履行合同，经双方协商或有关机关证明，可免予承担经济责任。
十一、合同双方在合同履行过程中发生纠纷的，当事人双方应协商解决；协商不成时任何一方可向合同管理机关申请调解、仲裁，也可以直接向人民法院起诉。
十二、本合同如有未尽事宜，须经双方协商修订，协商不成按合同法有关规定执行。
本合同一式贰份，双方各执一份，自签字之日起生效。
甲方：_________乙方：_________
地址：_________地址：_________
甲方代表：_________乙方代表：_________
电话号码：_________电话号码：_________
开户银行：_________开户银行：_________
银行帐号：_________银行帐号：_________
定制家具范文2
关键词：家具 数字仿真 个性定制 快速设计
中图分类号：TS664.01 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2015）07-0000-00
Abstract：Furniture manufacturing traditional design approach has been difficult to meet the globalization of markets， the demand for individual requirements. How to improve the quality of furniture products， shortening product life cycles furniture， furniture market to meet the needs of personalized custom furniture business is a common problem faced. Digital simulation platform furniture products through its vast library of standard parts， used parts library， variable type of products manufactured model library conceptual design and variant design， thereby enhancing the core competitiveness of enterprises radically. This article introduces a numerical simulation based platform and personalized custom furniture product design process， and the architecture and key technologies of digital simulation platform for a analysis.
Key words： furniture； digital simulation； personalized custom； rapid design
随着用户对家具的个性化要求不断提高，家具制造行业正在发生以下方面的变化：（1）激烈的市场竞争以及数字化生产技术的应用使家具产品的生命周期缩短；（2）传统家具市场逐渐呈饱和趋势，以整体衣柜、整体橱柜为代表的更具选择性的销售行为使家具市场朝着个性化、多样化的方向快速发展；（3）用户售前体验和使用质量已经成为用户购买的首要因素之一；（4）数字化制造可以大大加快产品的开发速度并降低开发风险。
1家具制造行业现状
近年来，自动化的家具制造装备普及应用使我国家具行业有了飞速发展，但是大多数企业仍然以工厂模式设计、生产传统家具，设计环节大部分也只是采用通用CAD软件。与德国等制造业强国相比，我国家具制造业存在的主要问题是：（1）家具产品以低端固定产品为主，缺乏原创性和定制化；（2）劳动力成本和材料价格上升等原因致使成本增加，传统家具企业竞争优势正在减弱，一大批小型家具企业面临倒闭。这些问题促使家具行业与其他相关产业相互渗透、交叉、重组，行业融合有深入发展趋势。当前，以“互联网+家具”的数字化家具设计与制造模式处于萌芽期，发展潜力巨大。与此同时，政府扶持下的产学研一体化进程加快，互联网制造和产品虚拟化设计受到空前重视。
如何能在高质量低成本的基础上缩短家具产品的生命周期，开发出具有市场竞争力的产品，是家具制造企业普遍面临的问题。企业能否根据用户的个性需求快速地设计制造出定制产品，已经成为企业能否占领市场、发展壮大的关键。数字仿真技术支撑下的快速设计方法，用户个性定制支撑下的快速设计理念将成为家具行业未来设计发展的主要方向。
2 定制化家具产品设计方法
传统的家具生产中，卖方主导市场，生产出标准产品供用户选择，消费者对商品没有选择的主动权，卖方只关心产品数量，很少考虑市场的个性化需求。传统的家具产品设计流程如图1所示。
在经融危机、劳动力成本上升、传统家具市场逐步饱和等因素的冲击下，家具制造企业必须转型升级。同时，面对消费者不断变化的个性化需求，制造过程需要不断缩短产品生命周期，降低生产成本，更加直接的面对用户需求设计家具产品。此时，更高效的家具产品设计流程如图2所示。
上述对比可知，数字化定制设计来源除了概念设计（分析用户需求生成概念产品的设计活动）外还有变形设计（修改参数或局部调整结构的设计活动）。与传统的概念设计相比，现在的概念设计来源不单单是用户需求下的重新设计，而是家具产品标准件、常用件标准库支撑下的组合设计，其设计效率更高。新增的变形设计则是根据用户的实际需求，对已有的可进行生产制造的产品模型进行合理改动并快速生成，新产品的设计周期更短。在庞大的由标准件库、常用件库、可变型制造的产品模型库组成的数据库支撑下，产品的开发设计时间会大幅缩短。同时，概念设计中补充进来的新数据将进一步的扩充标准数据库，从而促进后续的开发设计，使整个开发设计形成良性循环。
此外，与传统的基于通用CAD的家具产品设计流程相比更高效的家具产品设计流程中多了通过建立虚拟产品模型（样机），并对其做仿真测试与实验的步骤。一方面，设计人员通过虚拟家具产品能够更好的模拟其生产出来的效果，提升用户的售前体验，评估是否满足购买需求；另一方面，设计人员通过虚拟产品能够发现可能遇到的设计缺陷、制造缺陷等。
家具产品的虚拟设计可通过搭建家具产品数字仿真平台来实现。
3 数字化仿真平台研究
数字仿真技术，就是在数字化参数下运用一个虚拟的系统模拟真实系统的技术。数字仿真技术已经成功应用在航空航天、信息、生物、材料等领域，并在产品研制的全生命周期中得到广泛的使用。在家具设计领域，该技术尤其是在家具组建库的建立以及三维渲染效果方面有待进一步探索。图3给出了家具产品数字仿真平台的整体研究架构。
数字化仿真平台的研究构架中，通过基础项目的研究，完成各项数字化支撑技术进而开发出各类工具，最终完成整个平台的搭建。在虚拟现实技术VR（Virtual Reality）等设备的支持下，以家具行业工艺和知识库为基础，通过相关学科的优化算法来研究家具三维数据下的动态工艺生成、三维渲染、拆单排样等技术。并以三维引擎为核心研究仿真元模型建模技术、模板定制技术、组件模型装配技术、模型资源库中的家具产品分类标准技术。这些技术的互动则是通过虚拟交互动作规则与虚拟交互产品行为算法来实现的。在这些支撑技术的基础上，开发相应的管理工具、模型建模、装配仿真工具以及配套的数据Web交互系统和接口。
以下5点是建立数字仿真平台的关键：（1）三维数据引擎。平台主要是面向设计与虚拟交互，其中存在大量的三维图像实时互动，这对系统的三维数据引擎提出了较高的要求。三维数据引擎作为底层开发工具支撑着高层的图形软件开发，它包含了基本图形的通用算法和工具的封装。三维引擎还包括仿真图形的三维渲染算法，使得用户能够观测到逼真的设计效果图。（2）零件族模型的信息模型描述。产品建模是变型设计的必要手段，而建模的核心任务是建立能够变型的产品和零件族模型。而零件族模型的变型能力（尺寸变型能力和局部结构变形能力）与所建立的信息模型描述息息相关。因此，零件族模型的信息模型即其数据结构的确定非常重要。（3）设计过程中的数据层次结构的建立与维护的算法。在产品设计过程中，需要确定一种数据结构类型来描述组件间的层次关系，并确定相关实现算法。（4）产品设计中的基于约束的选配算法。大批量定制设计是根据产品主体结构、零部件主模型和文档来进行，根据产品特性可将所要选配的模块分为：基础模块、必选模块和可选模块。在选配时，已被选配的模块可能对后者选配时有约束作用，因此需借助于关联矩阵，构建基于属性约束的选配算法。（5）产品设计中的装配建模技术。目前比较典型的装配方法有两种：自底向上和自顶向下的建模方法。但在大批量的定制设计中，装配的自动化程度决定了装配建模的速度，采取上述方法进行装配建模不能满足设计要求，因此需要研究基于特征约束的预定义的装配方式。
4 平台实现
定制家具数字化设计与仿真平台（图4）采用Visual Studio 2010环境开发，基于OpenGL三维图形引擎。平台构建了板式家具零件族模型和组建库，并建立了模型组件间的形变关系约束与装配参数约束，平台能够根据设定的家具外形尺寸自动生成组建尺寸和加工工艺，目前已经初步应用于衣柜等板式定制家具产品的仿真设计。
5结语
家具产品数字仿真平台革新了企业的产品设计和生产方式。一方面，在三维建模环境中，由家具行业标准件库、常用件库支撑的概念设计能有效的缩短家具产品的设计周期，平台能直接根据用户个性定制的需求完成家具产品的变形设计；另一方面，数字化设计平台能够与企业的自动化生产线进行对接，从而实现设计数据驱动生产的定制家具制造执行系统。平台有效提升了定制型家具企业的产品设计效率，显著缩短家具产品的生命周期，降低企业的生产成本，通过数字化的方式控制生产，还有效的降低了出错率。
参考文献
[1]董媛媛，刘文金.家具产品生命周期的细分与设计策略[J].家具与室内装饰，2007 （3）：30-31.
[2]蒋松林，陈祖建，何晓琴.基于消费者价值的家具产品设计策略[J].家具与室内装饰，2010（10）：11-13.
[3]王伟荣.家具产品的三维展示设计与实现[D].上海：上海交通大学，2012.
定制家具范文3
也在今年，定制不经意间大跨步地进入大众生活：从几十万元一件的晚礼服，到几元钱一条的自编彩铃，从DIY的床罩到冰箱，从衣柜到步入式衣帽间，从发型到妆容，从教育的大班制到小班制，再到一对一的私教……定制不仅仅是少数人奢侈生活的象征，它更以个性、自我、务实的态度迎合大众需求，新型消费方式风行。那么对于家居定制，成都消费者接受度又如何呢？
近日，记者在走访了多个家居市场发现， 由于消费者对定制家居认识并不多，在选择家居产品时，是定制还是选成品，经常让消费者左右为难。
NO1.纠结
成品家具：选择面大
定制家具：利用率高
目前的家具市场，在市场格局上，成品家具市场份额明显比定制家具要大，同时，由于对工艺发展的要求，定制家具还主要集中在柜体类，因此，成品家具给消费者提供的选择空间更大，尤其是风格上，成品家具包罗了欧式（欧式装修效果图）、中式 （中式 装修效果图）、现代（现代装修效果图）、古典等多种风格，而定制家具大多是现代板式家具，从风格选择和材质选择上，定制家具大大限制了消费者的选择空间。
在成都商报记者随机对50个受访消费者的调查中，由于风格和材质选择的限制，有75%的消费者愿意选择成品家具。但其中，有20%的消费者表示两者很纠结。“成品虽然有各种选择，但定制家具可以根据我的生活习惯、房间大小和具体需求量身打造，能够充分利用空间。”华阳光明城市的新业主王先生这样认为，定制家具无论从色彩、造型还是内部结构，都可以根据消费者的需求定做，很适合他家100平米左右的小户型。
NO2.纠结
成品家具：节约价格和时间成本
定制家具：解决布置难题
除了少部分别墅、豪宅业主，对居家有整体高端定制、全屋定制的需求外，在大众普通定制中，因为包括橱柜、衣柜等在内柜体，多是生产企业推出的标准定制，消费者多以修改尺寸、面板色彩，有条件的需求细微改动。
而为了满足消费者的需求变化，许多成品家具在成批量生产的同时，也根据需求，在产品的开发上，也设定了许多可变性，让销售和使用上，都能随着需求的不同作相应的调整，以完善家具的功能性，从而弥补成品家具与定制家具的差距。成品家具企业因产品开发能力强，规模效应明显，而定制家具是由厂家提供的个性化服务，相对而言，成本自然就上涨了。因此，同样质量、规格的家具成品要比定制更便宜。如果是别墅、豪宅业主，大多以高端定制、全屋定制为多，对于材质、五金配件、款式、风格需求更高端，其产品成本就会更高。而从交货时间上看，成品家具也比定制家具更节约了时间成本。
与成品家具相比，定制家具的“独门秘诀”就是可以解决居室空间不规则的难题。例如房间中有突出的梁柱，衣帽间面积狭小，复式楼房的斜顶下、楼梯下，这些异型空间很难找到合适的成品家具，而定制家具就可以轻松解决。
NO3.纠结
个性需求释放初期 消费者选择迷茫
虽然消费者在居室的布置上已经有了更多自己的想法，然而人们在装修时，对想要的装修效果往往比较模糊，如果消费者已经选好了成品家具，设计师可以根据已经成形的家具为业主做设计。而如果选择定制家具，如果没有找到一个设计能力、说服力较强的设计师，消费者就会被困在各种设想中。
NO4.纠结
定制误区加重消费者纠结症
据某定制家具总经理张朝告诉记者，定制家具前身其实是工装、家装过程中的现场木作（木工）部分，是现场结合度较高的木制品制作环节，比如衣柜、柜门、橱柜、嵌入式电视柜、吊顶等，但由于人们对产品品质的需求提升、对产品漆面的要求，7、8年前，以柜体为主的木作部分，开始纷纷转入企业车间生产，所以现在许多定制类产品，也大多集中在柜体生产企业，同时也出现了许多工装行业、建材企业开发做定制类产品。
选定制家具，无非是业主看重其能“量体裁衣”的功效，然而，业主对于定制的认识误区，却太过于“我的家具我作主”，而制作工艺上却又未必能做到，使消费者在定制与成品家具选择中，更加纠结。
定制家具范文4
关键词：定制剧 植入广告 品牌传播 无懈可击
2010年夏天，在重庆、江苏、安徽、天津等多家卫视热播的时尚职场剧《无懈可击之美女如云》引起了广告界及传播界的关注。这部剧集是国际快速消费品巨头联合利华为旗下品牌“清扬”精心打造的独家定制剧。随着剧集的热播，“独家定制剧”成为新一季的流行词，由此也引发了关于独家定制剧的热议。
所谓独家，就是除某一品牌外，绝不允许其他品牌的介入，独家具有强烈的排他性。所谓定制剧，是指根据品牌特点、品牌形象等量身打造的剧集，剧中人物、情节、场景道具等的设计均围绕品牌进行。品牌商家或制作单位从选题或者剧本开始就介入对剧集的创作，一起投资制作。从制作方的角度看，定制剧可以分为电视定制剧和网络定制剧，本文所指主要是电视定制剧。
在植入广告备受争议的今天，独家定制剧作为植入广告的一种新模式，引发了多方的思考，对当前广告界的发展也产生了影响。本文即以当前独家定制剧的典型代表――《无懈可击之美女如云》（以下简称《无懈可击》）为例展开分析。
定制剧兴起的背景
其实，独家定制剧并不是21世纪的产物，20世纪在国内外就出现了它的身影。最早的例子应该是1929年拍摄的美国动画片《大力水手》，该剧是由一家生产Popeye品牌罐头菠菜的厂家投资制作的。每当遇到危难时，名叫Popeye的大力水手就会拿出菠菜罐头说“我很强壮，我爱吃菠菜”。随着动画片的风靡，Popeye的大名也蜚声四海。这部动画片让Popeye菠菜罐头的销量上涨了30%，广告效果卓然可见。国内最著名的例子要数1996年开始上映的动画片《海尔兄弟》了。该片长达212集，片中的主角海尔兄弟――琴岛和海尔就是以海尔集团的两个卡通形象为原型创作的。这些定制剧属于品牌定制的雏形阶段，广告植入的方式很简单，一般就是直接把产品的LOGO搬上电视屏幕。
当前的定制剧，无论是广告植入方式还是植入程度又或品牌与剧情的贴合度上，较之雏形阶段都有了很大的突破和发展。这种定制剧的出现既是广告市场激烈竞争的结果，也有媒介及品牌激烈竞争的原因。
受众对于广告的消极态度。这是一个全民信息的时代，也是一个广告无孔不入的时代。狂轰滥炸的广告使得受众疲惫不堪，广告时间变成了休息时间，电视甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”倾向,报纸出现了“读报读半截”的现象。大手笔的广告投入换来的是受众愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,对各种营销信息的越来越麻木和冷漠，对广告的逃避和不专注，最终演化为对广告的不信任感。这种现象是广告商不愿看到的，他们迫切需要找寻新的广告方式来激发或者唤回消费者对于广告的热情和信任。
广告资源稀缺造成新的广告需求。2009年9月，国家广电总局颁布了第61号文件，明确要求自2010年1月1日起，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒。这一规定直接造成了电视广告资源“粥少僧多”的局面，迫使广告商将一部分广告费用从硬性广告上转移到其他广告媒介载体上。电视媒介为了保障自己的广告收益也必然要寻求新的广告方式。
广告植入的混乱。广告植入给商家和制作方带来了巨大的利润空间，吸引了众多品牌商家，但各商家一哄而上，使得广告植入的环境一下变得恶劣起来，甚至出现了一部电影里几十个品牌一起植入的雷人现象，品牌泛滥焦点模糊。而许多品牌商家植入手法直白生硬、粗糙低级，使观众心生抵触情绪，甚至被讽为“广告中插播电视剧”。广告植入，需要新的方式。
媒介产业自身的变化和品牌竞争加剧。当前各省级卫视打造品牌运动正在轰轰烈烈地展开，其中多家卫视台已逐渐在观众、广告客户、业界形成了相对稳定的品牌联想，如芒果黄、中国蓝、番茄红等。由“自制剧”广告植入升级出的“广告定制剧”，无疑是品牌运动中的最新一场，它给各家卫视台提供了一个将媒介内容“卖得贵一点”的理由。网络已是当前不可或缺的媒介之一，随着网络的普及，网络的二次传播效应愈加明显，无论是公众自发讨论还是品牌的多媒体传播，都大大放大了“定制”作为社会话题的传播效果。这种效果正是“眼球经济”时代各品牌梦寐以求的。随着市场竞争的加剧，各大品牌之间的竞争也日趋激烈，营销战不断升级，各品牌都使尽浑身解数要压倒对手，广告定制剧成为一些大品牌的最新战术。
定制剧中广告植入的内容
有人把独家定制剧称为广告定制剧，广告宣传，或者说品牌传播是剧集重要的任务，定制剧中广告植入的内容可谓丰富多彩。
产品或品牌展现。实体产品、品牌名称、品牌LOGO或产品的广告、海报等作为片中道具或者在台词中出现，这些基本植入方式在《无懈可击》中比比皆是。从第一集起，就出现了“清扬”品牌会，会上的探戈舞即是现实中小S热舞版清扬广告的再现，之后全剧一系列的职场竞争、工作生活等都随之展开，“清扬”的名字也随之进驻观众心中。产品或品牌展现是广告植入的最基本模式，也是当前影视剧及综艺节目中使用最多的广告方式，它最容易做到但也最容易遭人诟病，如被网友戏称的“哥看的不是春晚，是广告”和“史上最牛广告植入剧照”都暴露出广告过度植入的严重后果。就《无懈可击》来看，剧中“清扬”的产品或品牌展现比较好地把握了尺度，没有过分追求“量”的表现，而是根据剧情发展需要来安排，避免了过度曝光导致观众的反感抵触。在这一点上，《丝丝心动》的表现则相对要差一点。
广告语植入。广告语是商品广告中的核心信息，最容易为人识记。《无懈可击》剧集名称“无懈可击”，即是“清扬”洗发水广告语“激情清扬，无屑可击”的谐音，很容易让观众产生联想从而深化印象。剧中随着朗雅公关对清扬品牌创意活动的展开，其广告语一再出现，无疑加深了观众的印象。剧中清扬是公关公司的客户，清扬广告的出现是剧情中很重要又不可或缺的一部分，而且与前后剧情相贴合，不像一般广告植入是为做广告而安排插入。值得注意的是，《无懈可击》中这些广告语的出现，并不是简单地提一下，而是用剧情来阐释。当一件又一件的事情发生，吕笑笑以为卓原欺骗了自己，不禁喊出了这样一句话：“如果有人一次又一次地欺骗你，那么你所要做的就是甩了他！”这句话恰恰是清扬登陆中国市场时，首次提出的口号“甩掉欺骗者”，片中生动的剧情形象地阐释了这一主题。同样地，片中吕笑笑和卓原的分分合合、吕笑笑等人的职场奋斗，生动地阐释了清扬广告的其他主题“信任TA”、“无懈可击”、“突破自我”，观众在欣赏剧情的同时不自觉地理解并识记了清扬的广告。
品牌发展过程展现。《无懈可击》中吕笑笑的职场生涯与清扬品牌的成长相始终。第一集中主人公吕笑笑遇到的第一场公关活动就是朗雅为清扬举办的品牌会，之后围绕清扬的市场定位、广告创意、公关活动等展开一系列情节，尤其是清扬公开征集广告创意的活动、吕笑笑针对年轻男性的创意及清扬和司尚的竞争，生动展现了清扬品牌进入中国市场的发展史。将清扬广告创意过程以商战故事形式植入剧情中，既推动了剧情的发展，也让观众随着剧情深入牢牢记住了清扬品牌及其特点。将品牌成长经历植入影视剧中这种形式并不是《无懈可击》首创，2007年两地合拍的电视剧《岁月风云》中就完整演绎了吉利企业及其品牌的成长故事。吉利旗下的“美人豹”、“自由舰”和“远景”等系列车型名称更是直接出现在了电视剧中。不过片中并未直接出现“吉利”的名称和标志，这也是此次《无懈可击》品牌植入与以往很大的不同。
品牌形象、理念传播。《无懈可击》中通过广告创意阐述等方式，传播了“清扬定位年轻群体”、“时尚”、“富含矿物群”等品牌定位、产品优势等信息，潜移默化地影响观众。不仅如此，《无懈可击》更深入阐释了清扬的品牌形象和品牌理念。片中清扬的市场总监Sabrina是一位美丽与智慧并重的女性，她对市场把握精准，慧眼识人善于挖掘独特新颖的创意，宽容待人相信自己的眼光始终支持吕笑笑等人，这样一个优雅自信的形象可称是清扬的形象代表。如果说Sabrina只是清扬浅层次的形象代表，那么吕笑笑可说是清扬的精神象征。吕笑笑的职场生涯与清扬品牌的成长相始终，她面对困难挫折不气馁不认输，坚持不懈自信乐观，创意追求不拘一格、独树一帜，不满足于现状，追求突破展现自我，她的表现正是对清扬敢于挑战、不断突破精神的最好阐释。随着剧情的展开，随着吕笑笑命运的起起落落，清扬自信、突破的品牌理念也深入人心。
总体来看，《无懈可击》的广告植入，较之以往，植入内容丰富，植入程度深刻、植入方法多样。这些广告内容的植入不仅为电视剧注入了真实性和生命力，同时也让消费者体验到清扬敢于挑战、不断突破的品牌精神。
定制剧的特点
独家定制，信息干扰小。通常而言，“定制剧”是独家的，独家，就是除此品牌外，绝不允许其他同类竞争品牌的介入。这就意味着整部电视剧中单一品牌的独家权益，不会出现像《杜拉拉升职记》中泛滥凌乱的各类产品一哄而上、信息干扰严重、焦点模糊不清的现象，有效地保证了定制商的权益回报。同时，由于避免了诸多杂乱的品牌植入，也保证了电视剧本身的质量。专业问卷调查平台AskForm针对暑期档热播的《无懈可击》、《丝丝心动》、《杜拉拉升职记》等剧集在观众群中做了一项颇为细致精确的调查，结果显示，观众对清扬品牌的认知度达到97.21%??，独家的优势不言而喻。
深度植入，影响力强。不同于简单的品牌信息展现，独家定制剧是一种深度的广告植入，是企业与制作方共同打造剧本，品牌直接参与剧集创作，甚至成为作品主线，使得电视剧围绕该品牌的特色来选择定位。品牌的精神、定位、品牌发展故事、广告语、广告创意等都可以融入整个故事，成为推动剧情、主人公命运发展的重要环节。这一点在《无懈可击》中表现得很明显。和普通植入广告相比，定制剧有较为充足的篇幅和时间由浅入深地传播品牌，使得观众对品牌的印象深刻，品牌影响力更强。AskForm的调查显示，94%的观众表示相比过去提高了对清扬品牌的关注度，94.9%的观众表示今后将继续关注清扬品牌，89.5%的观众认为该剧富有突破自我的精神??，而这正是清扬精神所在。
融合剧情，说服度高。定制剧首先是一部电视剧，它是通过讲故事的方式来传播品牌的，这是品牌传播中最高级的方式。受众在欣赏剧情的同时不知不觉地接受了产品信息品牌理念，随着剧情的发展、人物命运的起伏，不断加深对品牌或商品的印象，品牌的理念和定位潜移默化地影响着受众。这样的说服方式对于越来越“吃软不吃硬”的观众来讲是极其有效的，其效果是硬广告很难达到的。AskForm的调查显示，94.8%的用户表示在下次购买洗发水产品时会考虑选择清扬。??这样的说服力和影响力正是广告商梦寐以求的。
制播合一，有媒介优势。目前所见的定制剧主要由电视台与企业合作制作，电视台既是播出方也是制作方，媒介优势明显，这就解决了传统意义上的制作和发行两大难题。电视台作为播出方的提前参与使得定制剧在创作阶段就考虑了受众口味、收视规律等，制作公司不再是盲目制作，同时资金也更充裕，拍摄的电视剧也更容易出精品，从而达到较好的传播效果。但作为广告植入的一种新尝试，定制剧的局限性也很明显。
首先，投入比较高。独家定制剧，意味着一家企业单独承担赞助费，这当然比多家联合植入费用要昂贵得多，这种手笔恐怕一般小品牌是做不来的，目前来看，这种定制剧的方式适用于一些资本雄厚的大品牌。
其次，对品牌有要求。定制剧一般着眼于对品牌内涵的传播，这就要求品牌的发展比较成熟。当一个品牌刚刚起步，其品牌定位、品牌理念等都还不成熟，这时如果采用定制剧在消费者心目中形成固定的品牌形象，以后当品牌发展成熟想要更新时恐怕就很困难了。相比硬性广告，定制剧造成的影响要长久得多，所以对于品牌发展的要求也比较高。
再次，受目标消费群的影响。和一般影视剧相比，定制剧的商业目的更强，如果品牌的目标消费群体不是影视剧的忠实观众，那么宣传目的就很难达到，品牌的关注度和广告到达率就要大打折扣了。如《无懈可击》属于职场剧、青春剧，观众年龄层在18~35岁之间，而这些人也正好是清扬的目标消费群，二者的吻合使得剧集的收视率和对品牌的关注度都比较理想。
最后，对剧本要求较高。定制剧兼具娱乐和商业传播的任务，追求润物细无声的效果，要达到这种目的，对剧本的要求很高，往往很难找到现成的剧本来使用，大多要进行专门创作，这也加大了剧本创作的难度。
今后定制剧发展的注意事项
商家选择定制剧要慎重。广告定制剧并非“人尽可夫”，除了资金问题，商家选择定制剧还要看产品是否能够直接传递到它的消费者。如果盲目跟风，不顾自己产品的特点，不仅达不到预期效果，还会引起观众反感，恶化品牌形象。比如一些高端奢侈品针对特殊消费群体，可能就不适合做面向普通大众的定制剧，而一些大众快速消费品品牌采用定制剧可能会有比较好的传播效果。
剧情要吸引人。定制剧首先是电视剧，剧情要够精彩才能吸引观众，才有机会传播品牌，故事好看，观众停留的时间长，品牌的曝光自然会增加。否则品牌理念讲了一大堆，干巴巴地像是教科书宣传片，观众连看的兴趣都没有，又怎么会静心体会品牌内涵文化？《无懈可击》在这方面表现还不错，剧中有爱情故事、职场争斗、商战谋略，时尚、悬疑元素混搭，不逊于当下的一些时尚剧，开播以来收视率直线上升，截至剧集播完，在五家卫视黄金时段电视剧场始终占据前十位置，视频网站点播量更是累计超过1.5亿大关。不过剧中有些情节如商场争战、广告创意及悬疑设置还有些肤浅、牵强，有待改进。另外演员的选择也很重要，《无懈可击》中吕笑笑的扮演者就遭到了一些观众的诟病。AskForm的调查显示，有27.8%的观众认为该剧情节过于离奇，26.79%的观众认为主人公的遭遇不真实，13.44%的观众不喜欢女主角。??这些都会影响剧集的收视进而影响品牌传播。
剧集内容要与品牌故事相贴合。光故事吸引人还不行，还必须要融入品牌文化，否则光看剧情而忘了品牌，商家就白花钱了。这是定制剧的一个难点，必须找到品牌内涵和剧情内容之间的契合点。《无懈可击》中人物自信坚强、奋发突破的性格与清扬的品牌理念比较吻合，所以取得了较好的反响。
植入方法要巧妙，要注意掌握“法”和“度”。虽然是品牌的定制剧，但也要讲究植入的方法。要将品牌故事融入剧中，潜移默化地影响观众，把握好艺术的界限，不能过于直白、不能急功近利，否则只会适得其反。这是定制剧中广告植入最重要也最难把握的地方。定制剧中品牌的出现并不是越多就越好，过多的植入反而会破坏剧情从而引起观众的反感，要把握好“度”。《无懈可击》在这方面广告植入就做得很巧妙，剧中清扬是公关公司的客户，品牌作为故事的一部分出现，自然而然地推动剧情发展。植入数量上也有所控制，整部戏里只有7集涉及了植入广告，对于清扬品牌的体现每集都有所限制。让观众既记住了清扬品牌，又不会因频繁的出现而反感排斥。
定制剧的观众与品牌的目标消费群体要吻合。定制剧肩负着广告宣传、吸引观众两项重任，必须注意定制剧观众群与品牌目标消费群这两个群体的一致性。随着市场的细化，电视剧的观众群和品牌目标消费群都在分化，这就要求在创作之初就要对这两个群体有清楚的了解，根据群体特征、群体需求来创作，争取实现这两个群体最大程度的吻合，以更好地实现定制剧的任务。
与其他宣传手段相配合。定制剧是一种软广告植入，广告效果存在不确定性，它并不能明确带来受众的消费行为，所以还需要配合其他宣传手段壮大声势，如硬性广告、网游、公关活动等。清扬为了配合电视剧的热播，专门拍摄了一条男女主角何润东和赵柯两人的新版广告，在电视剧播出期间替换下之前大热的C罗和小S的广告片。另外，定制商还打造了《无懈可击之职场挑战》大型网络互动游戏。这样软硬结合的方式，聚集电视剧粉丝，延伸其品牌感染力，使得观众对清扬的品牌印象记忆度直线上升。
作为植入广告的一种新尝试，以《无懈可击》为代表的定制剧有其自身的优势和不足，它是当前广告环境下多方探求的一个表现，它不大可能会取代其他形式的广告独占市场。作为刚刚起步的一种新模式，其市场效果还有待进一步评估，让我们期待这支广告家族中的新生力量茁壮成长，为广大的广告商和消费者、为整个社会提供更优秀的服务。
注 释：
省略/Form View Result.aspx?Type=1&FormID=95359&UserID=28658
参考文献：
1.《广告式植入定制剧：少数派营销尝试》，finance.省略/a/20101011/002693_2.htm
2.刘琼：《升级版的植入能否升级营销》，《第一财经日报》，2010年10月8日。
3.《〈无懈可击〉开定制剧先河 广告植入模式出新》，yule.省略/20100824/n274440398.shtml
4.《定制剧摇撑开你的眼皮看广告》，hsb.省略/2010-08/19/content_7831562.htm
5.《电视剧广告植入迈入2.0时代摇雷雨过后终有惊喜》，yule.省略/20100823/n274407891_1.shtml
6.樊传果：《隐形广告在电视节目中的运用研究》，《中国广告》，2009（2），第115页。
定制家具范文5
作为一位出色的音频工程师以及家庭影院领域的资深设计师，PMI公司CEO？Anthony？Grimani拥有30多年的从业经验，在诸多家庭影院行业标准的制定过程中起到了主要作用，在业内素有“私家影院之父”美誉。近日，他亲临中国，接受了《数码精品世界》的采访，就中国的私家影院定制安装市场及技术问题进行了解答与沟通。
DP：私家影院定制安装会涉及到方方面面的知识，例如声音、建筑、空间、影像，彼此之间可能会有偏重或妥协，你最看重的是哪一点呢？为什么？
Anthony？Grimani：设计在很多方面都会发生冲突。如果你去设计一辆汽车，也会发生这样的情况：追求舒适，那么就会增加自重，影响到车辆的提速。当然，有些设计能做到既舒适，又跑得很快。举例说，对私家影院来说，空间布置上最好是纯黑色的，只有这样才不会影响到画面的表现（墙面的反光会在幕布上形成投影）。但是纯黑的房间，却是很“难看”的。所以，就可以将它设计成中灰色，再加入一些彩色的灯光，来做弥补。这样房间会根据灯光的颜色变化，营造出不同的效果。而当你将灯关闭，房间就变得全黑，这时就不会对画面产生负面影响，整体就非常漂亮了。
在整个设计过程中，要考虑会出现的许多限制，同时找出方法来平衡妥协。这就是检验设计师水平高低的时候了。在PMI，设计师通过计算来平衡那些冲突。在加利福尼亚州，PMI有个案例，我们化解了客户和家居设计师的矛盾以及品质和预算之间的矛盾。PMI为此开发了声学、音频和视频等一系列的软件，它们很直观，都是Excel表格形式的，最终还会汇集到一个总表中，在充分平衡了不同环节的要求后，设计速度变快了。以往这些复杂的计算，需要花费两到三天时间，现在两三个小时就能完成。虽然客户可能并不明白这些意味着什么，但我们可以用最快的速度来得到结果。
DP：对于大众来说，私家影院的定制安装是个相对陌生的概念，它们需要在家居环境中进行比较专业的布置。这个过程中，你们是如何与家居设计师沟通来协调彼此工作的？这两者之间是否会有理念上的冲突？A：我选择“拥抱”和“接吻”。家居设计师有很多都是美女，因此沟通的过程是非常愉快的（笑）。室内设计追求环境的舒适度，客户进入到这个环境当中，应该有种舒适的感觉。我在开始一项设计之前，要去客户家的每个房间查看，甚至包括厕所，然后再花时间和室内设计师进行长时间的沟通。密切的沟通，往往会让大家发现新的解决方法。做得好，就是“1+1=3”的效果，可谓锦上添花，既舒适又漂亮，视听效果又很好。
DP：在为客户设计私家影院的过程中，你的团队是否遇到过各式各样的设计难题，你认为在这个过程中最大的挑战是什么？
A：每个项目都会有困难，最大的挑战不是技术上的，而是很多人并不知道如何对项目进行控制，以便更好地运作。我最近在洛杉矶完成了一个案例的最终调试。他们用的设备非常好，可是一旦音量调大，超低音就会有噪音，然后我们花费了几个小时来解决超低音失控的问题。当时，4个超低音是安装在天花板上的，这样做低频在房间里的分布比较均匀，是个相当聪明的做法。问题是，小音量欣赏，低频非常好，可惜大音量时就失控了。我带了两个公文包的测试器材去现场解决问题，发现原来其中有一条线和超低音的线碰到了一起。小音量时，由于震动不大，并不会发生问题。一旦音量大了，会产生震动，于是两条线就碰到一起了，回馈给放大器一个很大的负荷，也就是输出短路。其实，安装商只要将两条线材相隔5mm就能解决问题，它们不应该被弄得如此接近，这就是项目管理出了问题。你必须在头脑里清晰再现那些复杂的步骤，并且正确完成操作，这也是非常考验个人能力的。
DP：你是否和中国的家居设计师展开过合作，给你留下了怎样的印象？A：integr8（晟恺集成）是PMI在中国的合作伙伴，我们通过integr8（晟恺集成）和中国的设计师展开合作。我觉得，后者比他们的美国同行更富有创造性。他们有很多新的想法，让设计变得有趣和漂亮。他们的创意，我愿意用“不可预测”来形容。
DP：如何定位PMI与integr8的关系？A：PMI的总部在美国，目前在中国的代表是integr8。作为PMI在中国的，integr8一方面在为PMI寻找有价值的客户，另一方面也像PMI的耳朵与眼睛一样，得到中国行业的信息。PMI有自己的工程师、项目经理及其他各种专业人员，而integr8则包揽了PMI在中国的地区的施工与运作。目前，在中国我们主要将精力集中在高端家庭影院这一块内容上。同时，我们也在找寻一些工程和商用的项目机会。
如果形容的话，我认为PMI与integr8是门对门的关系。我在美国进行设计，并给出设计图，而在中国的落地就交给了integr8。但凡了解我们案例的人，都知道我们从事的是一门奢侈品的生意，而integr8能让客户知道由PMI完成的设计是全球最棒的。我也很感谢integr8，它是PMI与中国的桥梁，给中国想要顶级影院的客户提供这种服务。
DP：就目前来看，中美在这个行业中有哪些相同点，又有什么不同？
A：中美消费者都希望能享受到高品质的体验。我觉得，中国的市场就像20年前的美国市场：用户比较关注品牌，选择那些有名的音响品牌，但会忽略其他，比如环境、噪声的控制等。美国的消费者现在不再去比较品牌，更看重定制安装集成商的技术实力、口碑和品牌形象。如果他们觉得你们的展厅看上去很舒服、彼此的沟通顺畅、你所提供的方案比较好以及价格合适，他们就会选择你。换句话说，市场从产品驱动转向了服务驱动。以往，中国用户比较关注音响品牌。不过，最近几年我来中国后逐渐发现，情况正在改变，许多人开始关注定制安装集成供应商的实力。
定制家具范文6
1. 在学生入学教育中加强对职业资格证书的宣传，统一思想，提高认识。
学生明白了这些，才会在今后的学习中调动积极性和主动性，合理安排时间，积极配合学校的鉴定工作，让职业技能鉴定和职业资格证书制度逐渐成为一种深入人心的培训就业制度，这一点很重要。
2. 改革课程体系，提高教学质量，训练核心技能。
（1）要根据人才市场需求的变化和校企合作、工学结合的人才培养模式特点，调整原有的课程体系，引进现代技术课程，构建集学生综合素质培养、职业能力训练、职业技能鉴定为一体的“工学结合”课程体系。在专业教学中导入相关的国家职业标准和职业规范，使专业教学内容涵盖行业或职业所要求的知识、技术与技能。
（2）重视课堂教学，提升教师专业素养，提高教学质量。老师们自己必须具备扎实的教学基本功，在课堂教学中创新教学模式，灵活运用项目化、任务驱动、一体化、小组学习法、以学生为中心教学法等等先进的教学方法，努力去构建理论知识与专业技能结合、课堂教学与生产实际衔接、教室与车间合一、学生与学徒合一、教师与师傅合一的教学新模式。只有这样，我们才能向课堂要质量，学生才能学到真本领，才能在考证现场胸有成竹。
（3）要结合专业推荐与其核心能力最贴近的职业资格证书，有针对性地培养学生某方面的技能，而不是遍地开花。比如，汽车商务专业，可能对应销售、售后、保险、理赔等多个不同的职业岗位，学校应提供与专业核心能力紧密联系的汽车营销员等1-2个工种的资格证书供学生选择。对于学汽车维修专业的学生，推荐考制冷中级证无疑是不合适的。
3. 加强校企合作，按企业需求对学生开展培训。
一方面，开辟途径，加大校企合作的力度，建立高质量的校外实训基地，创造条件让学生从模拟环境走入实际岗位，真正理解所学知识、鉴定考试内容的用途与价值。
另一方面，通过校企深度融合，学校也得以站在行业技术发展的前沿，广泛吸收新知识、新技术、新工艺、新方法、新装备，将生产、建设、管理、服务一线实际工作对职业岗位技能的需求变化信息及时反映到相应的职业标准、职业技能鉴定规范和题库中去，做好与职业技能鉴定工作相关的职业分类、标准制度、教材开发等配套基础工作，为职业技能鉴定主管部门提供全方位的技术支持。
4. 加强考评员的职业道德教育与培训，聘请外校专家担任考评员。
考评员队伍建设一方面是要加强与有关部门的联系，组织、支持教师不断参加培训，更新知识结构，鼓励具有扎实理论基础、丰富实践经验和较强动手能力的教师通过资格培训、资格考核和资格认证，获得相应的一个或多个考评员证书，加强他们爱岗敬业、廉洁公正、精益求精、无私奉献的职业道德教育，遵守职业道德规范；另一方面学校应该争取从企业、行业和生产第一线中聘请既有理论水平又有实践经验、技能过硬的专业技术人员担任考评员，组成一支以教师、企业技术大师、能工巧匠为骨干的高水平、高素质的考评专家队伍。
5. 加强对资格证书培训考试的质量监控和管理。
