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湖南黄静范文1
关键词：凤凰卫视湖南卫视 电视媒介 品牌经营
凤凰卫视于1996年在香港成立，十几年间，凤凰卫视已经成长为全球华语媒介的知名品牌。湖南卫视作为一个省级卫视，在媒体竞争激烈的今天成为大陆电视台的收视冠军，其成功的秘诀在于看准市场，以品牌效应赢得广大受众的认可。凤凰卫视与湖南卫视都是中国电视媒体的成功经营典范，凤凰卫视侧重新闻，湖南卫视主打娱乐。两者皆为业界数一数二的品牌媒体。电视媒体的品牌运营成功案例告诉我们，成功的电视媒介经营包括以下三个方面：
一、正确的品牌定位
品牌定位主要有两个方面，一方面是电视品牌的定位，电视品牌的定位至关重要，它决定着电视频道的发展方向。美国传播学者托尼哈里在他的著作《传播技巧》中指出：“所谓传播媒介的定位，是指一个传播媒介的特点在受众心目中的整体反映，它包括传媒的地位、报道的质量、受众的类型以及该传媒有别与其他媒体的特质和价值。对此，凤凰卫视和湖南卫视都做得有声有色。电视媒介的品牌要求节目的形式、质量，媒介的服务与信誉，市场的占有率和回报率都有相当优秀的成就，凤凰卫视自称为做“华语卫视的补充者”，在创建初期就提出“拉近全球华人距离”的美好愿望。凤凰卫视主打新闻节目，以独特的政治位置为优势，凤凰卫视在新闻的深度和广度方面比央视更胜一筹，完全符合大陆受众的心里期许。比如当年的9・11事件，央视的报道只是事件的冰山一角。事件皮毛的轻描淡写并不能满足大陆受众的信息需求，而凤凰卫视面对突击事件则连续直播了36个小时，凤凰当家花旦陈鲁豫曾在节目中说，9・11事件当天，她接到报道任务都没来得及化妆就开始报道。由此可见凤凰卫视对新闻信息传达的专业与严谨。而在品牌定位方面，湖南卫视则把重心放在娱乐上。02年湖南卫视的频道定位是“以娱乐、咨询为主的综合频道”，03年，湖南卫视又提出新的定位策略“锁定娱乐，兼顾咨询；锁定年轻，兼顾其他；锁定全国，兼顾湖南”。04年，湖南卫视正式提出“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”，以“快乐中国“为核心理念，重新定位品牌战略，最终形成了今天的湖南卫视。09年，湖南卫视为了迎合广大粉丝对湖南卫视的喜爱，湖南卫视国际频道在香港开播，并以“芒果台”作为全新频道呼号迈向全球。从此“芒果台”将成为湖南卫视国际频道的官方称谓。有了以娱乐为核心的运行方向，湖南卫视为全国观众提供快乐娱乐功能发挥的淋漓尽致，《快乐大本营》《天天向上》等节目深受广大观众的喜爱。
品牌定位的另一方面则是受众定位。凤凰卫视的受众，主要集中在中国大陆，虽然凤凰卫视一直标榜“向世界发出华人的声音”，“据央视市场研究有限公司2005年1月出具的《2004年下半年凤凰卫视满意度调查报告》显示：凤凰卫视对处在社会中坚的精英阶层有较大吸引力，观众中知识精英、商业精英和高?缎姓嗽钡谋壤嗟备摺?”而这正合凤凰卫视的节目受众要求相符合。凤凰卫视的品牌定位也决定了它的受众需有较好的文化基础。湖南卫视则立足草根，切近民众。湖南卫视最成功的案例就是《超级女生》，平民选秀，拉近媒体与平民的距离，而且湖南卫视为了迎合观众除了引进韩国电视连续剧以外，还自制电视连续剧，满足国内观众的收视心理。这些对受众的准确定位使凤凰卫视和湖南卫视有了非常忠实的收视群。
二、正确的品牌战略
说到品牌战略凤凰卫视和湖南卫视的品牌经营战略都是打造名主持人的战略“以名扬名”，但又有着各自独特的特点。凤凰卫视走的是“三名”战略，即名主持人、名评论员、名记者。凤凰卫视打造名主持人的形式类似明星制，通过对主持人的频繁曝光来让观众熟悉，每个主持人都有自己的形象宣传片，并为主持人量身打造栏目，设计主持人擅长的风格和样式，而不是让主持人去适应节目。比如1998年，吴小莉在两会期间的精彩表现使她迅速蹿红，借此之机，凤凰卫视为其量身打造了《小莉看时事》。陈鲁豫在主持《凤凰早班车》的“说新闻”方式广受认可之后，凤凰卫视又为她开办了《鲁豫新观察》《一点谈》和《说出你的故事――鲁豫有约》等栏目。凤凰这样的机制，打造了如吴小莉、陈鲁豫、梁文道、窦文涛、闾丘露薇等一大批深受观众喜爱的明星主持人、名评论家，这些人都成为了凤凰卫视品牌的代言人。湖南卫视也是通过打造名主持的方式，为了防止某位主持人跳槽到其他电视台供职，带走几乎所有凝结在他身上的名人资源。湖南卫视的办法是高薪。李湘以高达3080 万元的年收入位居第一；她曾经的黄金搭档何炅紧随其后，以约2070 万位列亚军。这个收入中，包含了广告收入、商演收入、工资收入和其他收入，湖南卫视对其名主持人厚爱程度可见一斑。此外，近几年中湖南卫视全力打造主持群，从“快乐家族”到“天天兄弟”湖南卫视打造了一个又一个明星主持天团。通过湖南卫视自有的天娱传媒又有打量的旗下明星，加上每年的自制大戏都能最大限度的吸引观众的眼球。
三、不断创新来保持品牌知名度
“媒体的品牌是精神产品，是文化消费，相对于物质产品而言，其稳定性差，把握难度大。物质产品的品牌一旦确立，一般不会有大的变动，其经营者只需‘按图索骥’、批量生产了。但媒体品牌不行，它不可能一劳永逸，也不可能批量生产，其结构、形式可能不会有大的调整，但其内容却必须期期（天天）更新，不断地进行品牌优化……
凤凰卫视和湖南卫视都把创新当成一项任务去完成，每年凤凰卫视和湖南卫视都会有新的栏目播出，一些收视率很好的旧节目也没未停止?隆7锘宋朗诱泼湃?刘长乐经常要求凤凰的员工们要学会“三变”：“在政策变化之前变化，在观众的日味变化之前变化，在同行的变化之前变化。”正是这种勇于创新的精神，凤凰制作了《时事开讲》、《鲁豫有约》等别人难以复制的电视栏目。
而湖南卫视更是从三方面进行创新。首先是品牌节目创新。将娱乐与生活情感巧妙结合。如《百科全说》、《我们约会吧》、《8090》三档创新节目将娱乐的触角伸向生活智慧、婚恋交友以及青少年成长领域。其次是品牌剧场创新。提高自制比重，强化芒果品牌烙印, 丰富剧目品类，激活芒果造血机能。第三，品牌晚会唱响台庆品牌戏，首开电视粉丝资源先河。湖南卫视在每个大型节日几乎都举办大型晚会，08年的端午晚会上还邀请了当时当红学者于丹，力邀蔡康永主持，时尚和文化的结合是湖南卫视又一次创新之举。创新方面湖南卫视可算上是轻车熟路。
结语：
通过凤凰卫视和湖南卫视的媒介品牌经营战略不难看出，电视媒介要想取得好的品牌经营成果，需要下足力气，找准市场与定位，敢于开拓，勇于创新，正如刘长乐说的“凤凰的成功是踉踉跄跄的成功，很多的策略实在是勉为其难的策略湖南卫视亦然，但凤凰卫视和湖南卫视的经营策略却在业界亦然保持着优势位置，值得我们学习和探究。
参考文献：
①《媒介战略管理案例分析》 禹建强华夏出版社 2004年版 57页
②《凤凰缘何能飞天――感于凤凰卫视五度蝉联最受尊敬企业》聂秋妮 《企业家天地》 2006年第6期
③《媒体的品牌经营与品牌优化》朱?缎挛糯笱А?2005年第2期
④《凤凰缘何能飞天》 聂秋妮《企业家天地》下半月刊（理论版）2006年第6期
⑤《凤凰卫视现象大揭秘》朱博《新经济》2002年第5期
《媒介战略管理案例分析》 禹建强 华夏出版社 2004年版 57页
《凤凰缘何能飞天――感于凤凰卫视五度蝉联最受尊敬企业》 聂秋妮 《企业家天地》 2006年第6期
《媒体的品牌经营与品牌优化》朱立 《新闻大学》2005年第2期
湖南黄静范文2
关键词：农民工；返乡创业；研究综述
一、农民工返乡创业的现状分析
近几年，我国农民工返乡创业呈现增长态势，其现状特征如下：
（1）创业意愿增强。黄振华（2011）调查发现，农民工返乡就业、创业比为2.14，即2.14个返乡就业的农民工中就有1人着手创业[1]。杜玲（2015）对150名返乡农民工进行调查时发现他们有创业意愿的占78%[2]。
（2）创业主体年轻化。吕燕燕（2012）调查发现，回乡创业者中女性农民工占少数，而男性农民工占多数，并以中青年为主[3]。杜园园（2011）研究发现，回乡创业者的平均年龄为39岁，以具有一定文化水平和专业技能的男性为主，且其文化程度普遍高于农村地区居民的平均水平[4]。
（3）创业倾向于传统产业。金霜、黄凯（2011）研究发现，目前农民工创业主要以劳动密集型行业为主[5]，其中劳动密集型和低技术含量的基础服务业和农业是农民工创业的主要行业（徐士鸿，2013）[6]。
（4）创业联动作用逐渐显现。尹惠斌等（2011）指出，农民工返乡创业可以创造更多工作岗位，促进了农村劳动力的转移，研发了新行业，激活了当地经济发展，吸纳了外来资金，增强了地方经济活力[7]。
二、农民工返乡创业的原因分析
自2008年金融危机以来，国内许多企业无法应对市场的变化而破产财源，全国约有2000万农民工因此而失去工作，加之农民工自主因素影响，很多农民工选择了返乡创业。总体来讲，农民工返乡创业的原因主要归结于三个方面：
（1）经济转型与产业升级，促使农民工返乡创业。近年来，随着东部地区产业转型升级，产业扶持政策更加倾向于高新技术企业，导致那些产品附加值不高的劳动密集型产业开始向中西部地区转移，在加速农民工失业的同时也进一步带动和促进了农民工返乡热潮，返乡劳动力比例由往年的10%上升至13.3%，其中创业人数所占比例约为3%-4%[8]。
（2）政府动员与优惠政策，吸引农民工返乡创业。自金融危机以来，政府迅速出台了一系列优惠政策，结合农民工各自家乡的特色及资源优势，鼓励农民工找到合适的项目进行创业。一是金融政策。吴易雄（2011）对湖南省返乡农民工实地调查发现，金融部门不仅为农民工返乡创业提供了信用贷款，同时也设立了专项资金，并出台资金管理办法，对符合当地农村实际能够带动周边农民创业，可得到专项资金的支持[9]。二是土地政策。徐士鸿（2013）对黑龙江农民工返乡创业政策研究发现，当地政府出面建立了返乡农民工创业园区，统一规划农民工创业建设用地，并以平价或者低价卖给创业的农民工，为切实解决农民工创业用地难问题[10]。三是税收政策。种世彬（2007）研究指出，目前税收优惠是政府最直接的向中小企业及返乡农民工创业提供的最直接的支持方式，尤其在农民工返乡创业的起步阶段，实施税收减免政策，对农民工创业吸引力更大[11]。
（3）农民工自身创业需要。自身利益最大化是农民工返乡创业的最大内在动力，农民工进城打工是为了获取更多的经济利益，但是农民工进城以后，经历了城市各种压力和障碍，将自己的收益与所付出的努力进行比较，农民工更愿意自己返乡创业。此外，农民工受城市文化的熏陶，加上家乡就业环境的不断改善使他们觉得回乡创业比外出打工会得到更多的经济利益，这也促进了他们返乡创业；另外，乡土情结跟家庭因素制约着农民工心里情怀，为照顾家庭，一定程度上农民工更倾向于在家创业。
三、农民工返乡创业的难点分析
近年来，农民工返乡创业取得了一定的成效，但也面临着一些困难和问题。主要集中在以下三个方面：
（1）农民工创业能力和创业观念限制。农民工返乡创业过程中受自身因素影响主要包括：创业意愿低、思想观念禁锢、文化素质偏低、缺乏管理能力、风险意识淡薄、专业技能偏低、缺乏自信等。张秀娥、王冰（2011）研究发现，目前我国农民工的平均文化水平仍然十分低下，初中及一下文化程度的占到八成以上，虽然平均受教育年限从2002年的6.7年上升到8.6年，但是整体教育水平还较低[12]。
（2）政府对农民工创业服务还很不到位。政府在农民工返乡创业服务方面还存在很多问题，包括：政策扶持力度小、创业培训效果不佳、对农民工在创业方向上的引导不够、政府重视程度不够、农民工办事难、用地难等，尤其是政府对农民工创业的引导和培训方面存在明显的短板。吴易雄（2011）研究指出，目前创业培训资源主要集中在地市级高中等职业技术院校，而县级和广大农村地区缺乏符合条件的培训基地的师资和设施，农民工无法得到创业创业及企业管理培训服务[13]。
（3）创业环境有待进一步优化。目前，农民工创业环境还面临一些问题，主要表现在：农村基础设施建设落后、创业资源有限、社会保障机制不健全、经济发展水平较低等，其中农村基础设施落后和公共服务缺乏问题尤为突出。韩俊、崔传义（2012）调查研究发现，农村返乡创业环境主要面临两个层面的限制，一是农村现有的基础设施不够完善，比如大型工厂用电线路、农村运输道路等，二是农村的公共服务缺乏，在企业的审批、注册等方面工作环节冗杂，服务态度恶劣等[14]。
四、促进返乡农民工创业的对策建议
结合返乡农民工创业现状及困境，学者们也提出了相关促进措施。
（1）提高政府重视程度和政策支持力度。何万能（2015）认为政府应将农民工创业列入政府工作的重要议程，建立层级有序的工作机制，明确责任[15]，并从创业教育政策、财政政策、税收政策、保障政策、宣传政策和创业融资政策等六个方面构建返乡农民工创业政策体系。如陈荣等（2011）认为各级政府要加大财政投入，多渠道、多来源保障资金的充足性，扩大对农民工的保障广度和深度，让更多农民工享受到创业帮扶资金，实现返乡农民工的“创业有门”[16]。
（2）优化创业环境，营造良好的创业氛围。姚永康（2011）建议为农民工创业建立优化的政务环境和文化氛围[17]；张筑平等（2012）建议在营造良好的创业环境的基础上应该树立回乡创业典范，以典范为榜样，从而激农民工的创业信心[18]。
（3）加强创业培训，提升创业能力。黄静平（2015）建议政府应为农民工提供免费的创业培训，切实解决其培训中面临的技术难题，提升农民工创业能力[19]；赵莎莎（2010）建议政府以当地职业教育学院为主要培训机构，适当聘请职业教师，实现个性化培训，发挥“因材施教”的理想状态[20]。
（4）调动社会力量为农民工创业提供便利。申鹏等（2014）建议加强社会关系脉络，在基础的社会关系上，与周边的创业环境的相互融合，组建返乡农民工就业协会或互助协会等非正式组织，以及完善就业中介组织的建设与发展，以期为农民工成功创业提供社会资源[21]。
（5）农民工应解放思想，努力提升创业能力。吴阿群（2015）建议农民工一方面要从农村束缚的观念中走出去，不断进取，同时还应通过成人教育和短期培训等形式，提高返乡农民工的创新能力和素质，尤其要提升其经营能力和企业管理水平[22]。
参考文献：
[1]黄振华.我国农民工返乡创业调查报告[J].聚焦三农，2011（8）：36-39.
[2]杜玲.河南省农民工返乡创业现状及对策研究[J].中国经济体，2015（1）：11-12.
[3]吕燕燕.农民工返乡创业意向影响因素研究――以大连市为例[D].辽宁：大连工业大学，2012.
[4]杜圆圆，返乡农民工创业问题研究[D].安徽：安徽农业大学，2011.
[5]金霜，黄凯.农民工返乡创业问题研究[J].现代商贸工业，2011（1）：29～30.
[6]徐士鸿，黑龙江省农民工返乡创业问题研究[D].黑龙江：东北农业大学，2013.
[7]尹惠斌，易继平，陈统儒.农民工返乡创业现状问题与对策――以湖南石门县为例[J].湖南财政经济学院学报，2011（130）：52-54.
[8]陈荣.返乡农民工创业原因分析及对策思考――基于皖北地区的研究[J].聊城大学报，2011，（2）：62-63.
[9]吴易雄.农民工返乡创业的困境与对策---基于湖南省24县返乡农民工创业的调查分析[J].湖南农业科学，2011（7）：156--159
[10]徐士鸿，黑龙江省农民工返乡创业问题研究[D].黑龙江：东北农业大学，2013.
[11]种世彬.中国中小企业财政支持政策研究[D].吉林：东北财经大学，2007
[12]张秀娥，王冰.农民工返乡创业问题的SWOT分析与对策[J].求索，2011：76-78.
[13]吴易雄.农民工返乡创业的困境与对策――基于湖南省24县返乡农民工创业的调查分析[J].湖南农业科学，2011，（7）：156-159.
[14]韩俊，崔传义.我国农民工回乡创业面临的困难及对策[J].经济纵横，2012（11）：3-8.
[15]何万能.新形势下扶持湖南农民工创业的财政税收政策研究[D].经营管者，2015.1.
[16]陈荣，丁勇，韩蓄.返乡农民工创业原因分析及对策思考[J]聊宁大学学报，2011，2.
[17]姚永康.创业环境建设的对策和建议.[J] 经济研究导刊，2011，4.
[18]张筑平，吴宗建，袁忠勇.贵州省返乡农民工回乡创业对策研究[J]贵阳市委党校学报，2012.4，123.
[19]黄静平.返乡农民工创业存在的问题和对策[J]中国市场，2015，26.
[20]赵莎莎.返乡农民工创业现状及其影响因素分析[N]贵州商业高等专科学校学报，2010，24（3）.
[21]申鹏，朱林.返乡农民工就近就业现状调查及对策分析[J]调研世界，2014，9.
湖南黄静范文3
关键词：中国传统图案；包装设计；象征性；精神性
中图分类号：J05 文献标识码：A
文章编号：1005-5312（2012）23-0076-01
一、中国传统图案在包装设计中的精神性
好的包装设计应与其本土的文化气息相联系，从包装上可以很清晰地了解到一个时代的特征或是一个民族的特点。中国的现代包装是中华民族文化精神内涵的一种表现方式。在当今商品经济全球化的浪潮下，中国现代包装应保持清醒头脑，继承和发扬传统文化，以一种特有的、独立的方式出现在商品包装中，并使人们不断地去关注它、了解它。将现代包装设计与中国传统图案完美结合能够更好的反映中国的传统文化，同时加强现代包装的本土文化性。首先，中国传统图案作为一种特殊的文化现象，不仅有着渊源流长、光辉灿烂的历史，而且有着深厚的人文艺术价值。它是在特定的环境和历史背景下产生的，早期它是人性本质的自然流露和观照。其次，随着封建社会的产生和阶级地位的形成，受到儒、道、释等思想的影响，中国传统图案也逐渐蒙上了世俗的色彩，中国传统图案观念及其象征意义也发生了较大的变化，更多地被赋予了传统道德、封建人伦的思想，增强了驱邪祈福、讽世劝诫的社会文化功能。最后，在创作主题上，更多地融入了中国传统文化思想，形成了直觉与自信、意念与臆断相结合的认识经验。中国传统图案感召于中国传统文化的启示，其文化精神是人类本性情感、意志在特定情形下冲突的集中体现的产物。由此可见，在现代包装设计中融入中国传统图案能够充分的体现我国源远流长的传统文化精神。
中国传统图案以深厚的生活基础、广泛的群众性、丰富的表现手法和隽永的艺术性，成为我国民俗文化宝库中的明珠。中国传统图案多以诗意化的形态作为表现内心的追求，获得精神的向往。传统儒学艺术思维，重视艺术的自然美和社会美的和谐统一。它通过对艺术的本质进行美学思考，从而赋予艺术不可分离的社会道德伦理内容。其艺术思维方式在传统图案的寓意和表现手法方面被有效地运用。儒学经典《论语·子罕》写到：“岁寒，然后知松柏之后凋也”，以松柏的耐寒比喻圣贤义士的高洁品质，揭示士穷见节义、乱世识忠臣的道理。传统图案中，“岁寒三友”松、竹、梅；而“君子之交”“同心之言”则是对自然的物象即君子兰、同心花感受、引申、比拟的人格化。泸州老窖国窖原浆酒纪念品的包装设计，从竹子的特殊内涵出发，把内包装容器设计成竹节形，瓶身雕有浮雕的竹形，绘制成青花彩绘效果，外包装盒上则借用巨幅长卷竹韵图作装饰，把竹的神韵与气节创造性地运用在包装作品中，准确、洗炼地体现了中华民族高洁、坚韧的精神品质，体现了泸州老窖人顽强的拼搏精神。
二、中国传统图案在包装设计中的象征性
象征就是以具体事物本身所显现的性质、形态特征、色彩或生态习性，进而联想到某种与感性事物相似或相近的抽象含义，从而表现某种特殊的意义。在中国传统的思维方式和文化体系影响下，人们自觉地形成了一种普遍的思维方式和表达方式，而中国传统图案都蕴含着较深刻的象征性。例如将蝙蝠与“寿”字组合，构成“五福捧寿”的吉祥图案造型，组合后的图案同时具有了“祈福、延寿”的双重含义，吉祥的象征性更加丰富和多样。又如“石榴多子”以石榴特殊的自然形态，象征多子多福的吉祥寓意。这些寓意吉祥的中国传统图案也被广泛的应用在包装设计中。例如剑南春酒厂出品的东方红酒，就采用唐代团龙纹样，放置在酒瓶正中心位置，象征一种庄重、霸气，有效地传递了品牌的文化寓意“龙腾盛世”，唤起消费者的认同。传统花卉纹样同样因吉祥的象征意义而广泛运用在酒类包装中。牡丹在中国素有花王之称，唐开元年间，有咏牡丹名句“天香夜染衣，国色朝酣酒”，自此便有了国色天香之称。四川郎酒集团的核心品牌红花郎酒作为重新定位、树立形象的郎酒品牌，选择了唐代的牡丹花纹，枝繁叶茂的牡丹纹样最好地诠释了“神采飞扬中国郎”的品牌文化，象征吉祥、富贵和美好。
三、结语
古老的艺术是民族的财富，中国传统图案内涵丰富、形式多样，我们只有在深入地领悟中国传统图案的文化内涵、精神追求、象征意义、艺术特色及表现形式、充分结合外来各种设计思潮的基础上，兼容并蓄，融会贯通寻找传统与现代的完美契合点，体现中国的民族特色，表达深厚的中国文化内涵的现代包装设计形式。
参考文献：
[1]杭间,靳埭强.中国传统图形与现代视觉设计[M].济南:山东画报出版社,2005.
湖南黄静范文4
关键词：中西文化；动物词；概念意义
1引言
文化是一种社会现象，它是由人类长期创造形成的产物。不同的民族有着不同的文化传承，不同的文化之间既有共性又有个性。它是人类相互之间进行交流的普遍认可的一种能够传承的意识形态，是对客观世界感性上的知识与经验的升华。语言作为文化的载体，是各民族交际的工具，它的使用必须依赖作为社会成员的人类以及周围的环境，而词汇又是语言的基本要素，承载着文化气息，反映了人类的社会文化传统。利奇认为，词的概念意义指的是客观事物的反应或概括，是词义的基础，是语言交际中表达的最基本的意义，假若没有概念意义，人类就无法进行语言交际。由于诸多方面文化因素的影响，动物被赋予了特定的文化意义，不同的文化内容和文化传统也使得动物词在意义上有明显的差异。本文试从中西文化差异为出发点，对动物词的概念意义进行探讨。
2英汉语中概念意义半空缺的动物词
不同民族的文化具有多样性和差异性，这也就构成了动物词汇在概念意义上的不同。主要表现在以下几个方面。
2.1英语中有其概念意义而汉语空缺的动物词
（1）夜莺（nightingale）：中英词典在对夜莺的概念中都有表明它是一种鸟，体态玲珑，鸣声清婉。不过在英语中夜莺还有另外两层意义，一是克里米亚战争中因付出而被人民铭记的护士；二是告密者。
（2）牡蛎：词典对牡蛎的概念都表明了它的外表、形态、生存环境及用途。在英语国家，牡蛎又可指沉默寡言的人，因为牡蛎的双壳总是闭合得很严实，就像人的嘴紧闭一样）。
（3）鸡：英语中，鸡除了家畜、可食用外，还可表示某个人胆小，怯懦，不够勇敢。
（4）大象：在英语中，大象还被认为是众所周知却不重视的事物或事情，甚至被认为是一种负担。
2.2汉语中有其概念意义而英语空缺的动物词
（1）喜鹊：在汉语中人们常把喜鹊定义为喜事，吉利，好兆头。如：喜上眉梢、双喜临门。而在英语词典里并没有这样的概念，反而用它来定义那些平时爱唠叨的，喋喋不休的人。
（2）熊：汉语中对熊的概念多体型较大，行动笨拙。因此它也指人笨拙、软弱、无能。如：瞅你那熊样。在英语中则指一些不容易解决的事情、脾气不好的人或者表示股市不景气。
（3）鸳鸯：在我国内蒙古和东北北部繁殖，为我国著名特产珍禽之一。旧传雌雄偶居不离，可指饰物上的鸳鸯图案、比喻夫妻成双配对的事物。如：鸳鸯枕，苦命鸳鸯。而这种动物在英语国家文化里是不存在的，因此就没有这样丰富的概念。
（4）鹤：汉语常用鹤指待白色、老者，如：鹤发童颜。也常将其神化，如：驾鹤仙去。
（5）啄木鸟：脚短，趾端有利爪，善攀援，嘴尖而直，很坚硬，舌细长而尖端有钩，能捕食树洞里的虫，因辛勤劳作，也被用来指那些不辞辛劳，兢兢业业的大众人民。
（6）鲤鱼：汉语中，鲤鱼多被定义为吉祥之物，或指人飞黄腾达。可以从词汇中看出，如：锦鲤、鱼跃龙门。
3英汉语中都有概念意义的动物词
不同民族的文化在人类文明的进化过程中会存在一些共性，从动物词中也可以观察发现。
3.1英汉语中概念意义对应的动物词
有学者将此现象成为文化重叠，指文化背景在一定程度上具有一定共性。
（1）狼：英汉语中，狼除了有群居，贪婪、凶残之意外，汉语中有“色狼”之意。英语中对狼的概念有：manwhoisalwaysreadytomakesexualadvancestowoman，如：awolf-whistle（流氓哨）。
（2）狐狸：汉语中用“老狐狸”来指奸佞狡猾的坏人，英语也有类似的表达方法，如“Tomisascunningasafox”。
（3）猪：在汉语中，猪除了有实用价值，还指人邋遢和肥胖，如：吃的跟猪一样；你家就像猪窝一样。英语对猪也有这样的概念，比如：shegreedypig，sheateallthefood；Theylivelikepigs。
（4）羊：汉语中一般认为羊是非常温顺的动物，比如我们会说某个人温顺的像一只小羊。英语中也有相同的义项，如asgentleasasheep。
（5）蜜蜂：汉语中蜜蜂可指勤劳的人，如：园丁像蜜蜂一样勤劳。英语中也是如此：Johnasbusyasabee。
（6）猴子：英汉语中猴子都可指小孩顽皮、胡闹、捣蛋。如：猴孩子（asnaughtyasmonkey）。
（7）蜗牛：汉语中，多用蜗牛指代迟钝的人，形容动作缓慢。汉语中也有相同的文化特征：Sheworksatasnail’space。
3.2英汉语中概念意义半对应的动物词
不同的地理、物质环境，使得不同民族赋予与其同生共存的动物以不同的概念意义。
（1）牛和马：中国是农耕大国，自古以来便是如此，牛作为协助人民劳作的工具，自然也被赋予更多的概念意义，也常常被用来形容人。如：如牛饮水、牛气冲天、壮实如牛、像牛一样辛勤。而马是英国人的坐骑，是骑士的伙伴，也是皇家御用的动物。汉语里用牛来指代的事物在英语里全部都要用马来代替，如：worklikeahorse、getonone’shighhorse、asstrongashorse等。
（2）獅子和老虎：汉语里，虎是百兽之王，因此诸多词语都以虎称雄，如：龙争虎斗、龙潭虎穴、不入虎穴焉得虎子、虎虎生威等。也有用虎来形容人神气，如：虎头虎脑、生龙活虎、如虎添翼等。而在英语中，狮子是丛林之王，代表勇敢、威严、权利，是国家的象征。因此狮子也被英国人引申到人，如：asboldaslion、aliterarylion等。
3.3英汉语中概念意义相冲突的动物词
龙：在中文里，认为龙是吉祥尊贵之物，是中华民族的象征。古代皇帝被称作真龙天子，中华儿女又自称龙的传人，有关龙的成語都是积极的，如：龙飞凤舞、龙腾虎跃、龙凤呈祥、等。而英语中认为龙是有翅膀会喷火的猛兽、是罪恶的象征，如果说一个人像龙，那意思就是说他凶狠、残忍。
狗：汉语中狗常比喻奉承，巴结之意，形象大多都是贬义的，如：看门狗、狼心狗肺、狗仗人势、狗眼看人低。在英语中，人们爱狗最甚，常被当做宠物来养，他们视狗为最好的朋友，如：asfaithfulasadog；也可以用来指幸运的人，如：luckydog.
猫：汉民族对猫的印象就是温顺、机灵、能抓老鼠，因此人们就偏宠爱猫咪，有时可以用猫来形容女子：像猫咪一样惹人怜爱。不过在英语国家，猫的形象就被完全颠覆了，猫被视为是整天惹是生非、不务正业，东窜西跳的动物。
4结语
语言是文化的载体，动物词在英汉两种语言中都占据着相当重要的地位，不同的民族文化造就了动物词不同的概念意义，而动物词被赋予的概念意义又折射出不同的文化内容。从中西文化差异的视角探讨动物词的概念意义，能更客观的了解异国文化，减少交流障碍。
参考文献
[1]常敬宇.汉语词汇与文化[M].北京大学出版社，1995（7）：78-90.
[3]黄斐霞.英汉动物词汇文化内涵的比较——以《圣经》中的动物词汇蛇、羊、龙、狮为例[J].黎明职业大学学报，2007（3）：29-32.
[4]黄静.英语汉语中动物词语的文化内涵分析[J].兰州大学学报（社会科学版），2003，31（5）：130-133.
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湖南黄静范文5
摘 要 “发展体育运动，增强人民体质”是我国体育事业发展的根本任务，随着国民经济的发展，人民生活方式的改变，体育锻炼将越来越受到人们的重视。因此，需要全面了解邵阳市群众体育工作中乡村居民参与体育锻炼的基本状况，为推进群众体育事业可持续发展提供科学决策依据。本研究采用问卷调查方式，对邵阳市16周岁以上的乡村居民进行了参与体育锻炼状况调查，主要对乡村居民体育锻炼人群性别及年龄结构、体育场地设施基本情况、乡村居民对体育锻炼重要性、影响居民参加体育活动的主要原因以及乡村居民在体育锻炼上的消费状况进行了分析。主要表现在农民的体育意识淡薄，农村体育工作的宣传力不够，体育指导员缺乏，以及体育经费的不足等。为此要提高对农村群众体育开展的认识，加大经济的投入，以促进邵阳市经济的进一步发展。
关键词 邵阳市 乡村 群众体育 经济
一、前言
建国60几年来，我国体育事业取得了很大成就。群众性体育活动蓬勃开展，参加体育活动的人数不断增加，人民体质与健康状况有了很大改善，全民健身工作日益受到社会的重视和支持，群众性体育活动的内容和形式更加丰富多彩，群众体育健身的物质条件逐步得到提高，体育在提高人民整体素质，促进社会主义精神文明和物质文明建设方面发挥着越来越显著的作用。
本文通过对邵阳市5个乡镇进行实地调研，并遵循随机抽样的原则，对湖南省邵阳市农村320名群众进行调查研究，20位体育工作者进行访谈。通过文献法、调查法、数理统计法等方法，对湖南省邵阳市农村群众体育状况做一个比较全面的分析与评价，并提出合理有效的建议，以此对湖南省邵阳市农村群众体育的可持续性发展有所帮助。
二、研究结果与分析
（一）邵阳农村群众居民参与体育锻炼的基本情况分析
调查显示，乡村居民体育锻炼人群中，女性比例高于男性，而在年龄结构中中年人口比例最高，青少年比例最低。这里的中年人指30岁到50岁的人群，青少年指25岁以下的人群。
乡村居民体育锻炼人群中女性比例高于男性，主要是时间及精力两方面原因，因为男性在繁重的农事活动后，时间和精力都有限，更不奢望参加什么体育锻炼了。此外是观念上的问题，即认为自己每天从事体力劳动，已经相当于参加体育锻炼了，而青少年把体育活动看成是娱乐、休闲和交友的手段，所以经常参加球类等体育活动。
1.农村居民参加体育锻炼的项目
表1 农村居民参加体育锻炼的项目（N=289）
项目 健身跑 羽毛球 乒乓球 足球 篮球 门球 排球 其他
人数 87 67 54 25 14 16 14 12
比例% 30.1 23.1 18.7 8.7 4.8 5.5 4.8 4.1
研究统计表明：邵阳市地区农民有30.1%的人选择健身跑作为自己的健身手段，23.1%、18.7%、8.7%、4.5%、5.5%、4.8%分别选择羽毛球、乒乓球、足球、篮球、门球和排球作为自己的健身手段。排在前三位是健身跑、羽毛球和乒乓球（表1）。
2.农村居民参加体育锻炼的场所
表2 农村居民参加体育锻炼的场所情况（N=289）
活动场所 N % 排序
田头路边空地 74 25.6 1
公共活动场所 67 23.2 2
自家庭院 64 22.1 3
本村学校内 43 14.9 4
公园内 25 8.7 5
收费场所 16 5.5 6
调查结果如表2所示，整体上看农民的体育锻炼主要是正在露天、非正规的运动场上进行，公共活动场所、田头路边空地、自家庭院是农民健身的主要场所，锻炼的形式主要是自发、松散的。邵阳市境内地势平坦，由村内通往外界、田间道路笔直，并且由于新农村的建设道路两旁绿树成荫，空气清新，便于锻炼者慢跑或散步。调查中还发现农村的体育场地、器材匮乏，农民参加体育活动既无人组织，又无处可去，导致文化体育等健康的生活方式没有完全深入到农民的生活中去。农村体育事业不够发达，公共财政对农村社会事业的支持力度还远远不够，使得农村公共文化体育设施建设、农村居民获得的福利性体育服务远落后于城市。
（二）邵阳市农村群众体育开展过程中存在的主要问题
1.农民的体育意识淡薄，农村体育工作的宣传力度不够
在调查中发现，在邵阳市农村群众当中，由于农村群众受传统道德和价值观的影响“劳动即锻炼”、“无病即健康”的观念在不少农民心中根深蒂固，他们认为一年四季，春播夏管，秋收冬藏，体力劳动量较大，身体很是强壮，不需要再锻炼，这一切都表明农民体育意识的不成熟性――劳动就是体育运动。这反映出农民体育意识淡薄，政府和社会对农村体育工作的宣传力度不够，没有对农民进行必要的身体健康检查和体质的监测。
2.滞后的村民文化素质因素
村民的文化素质是反映我国农民整体水平的基本素质，没有良好的基础教育和文化水平，也就没有新型农民，随着我国政府对农村教育重视程度的提高，以及党的教育方针在农村的贯彻落实，使得广大农民文化素质整体水平有了较大提高。但现时期我国农民的文化素质仍不容乐观。据调查表明，目前邵阳市农民平均受教育年限较低，农村劳动力中，文盲文化程度占26.3%、小学以下文化程度占28.7%、初中文化程度占22.1%、高中文化程度占15.9%、大专及以上文化程度仅占7.3%。从以上数据可以看出邵阳农村村民的文化素质比较低下，已经不能适应建设新农村和现代农业的需要。而且，长期以来邵阳市农村经济基础相对薄弱，文化设施相对落后，农村思想解放的步伐缓慢，小农经济意识和封建迷信思想根深蒂固，农村发展的理念、办法、措施以及精神风貌比较陈旧。这些因素必然导致“农民体育健身工程”的宣传、推广、普及工作，从而抑制新农村体育事业的健康发展。
3.体育经费严重不足，场地设施条件较差
农村体育经费主要来源于上级政府拨款和农民群众集体出资，政府因受自身经济实力限制，投入的经费不多，群众因自身经济负担重也无力进行大数量的经费投入，这必然会导致农村各种体育活动因经费短缺而无法开展[4]。从乡镇和村级体育场地设施看，自身拥有场地的很少。此外，部分地区由于当地企业、学校所拥有的体育设施相对封闭，使当地根本没有体育活动场所。更突出的是目前健身器材大多安装在县城，乡镇以下极为罕见，农村体育场地设施严重匮乏。
三、邵阳市农村群众体育开展的对策与建议
（一）加强宣传，深化健身意识
通过体育部门自己的行动，对社会产生影响效应；其次，人们通过自己的实践，从体育锻炼中尝到甜头，“现身说法”等。同时，通过举办展示会、成果汇报会、体育橱窗、宣传资料等向社会提供“体育产品”，通过社会成员充当义务宣传员进行大众传播；第三，在群众体育工作队伍中建立新闻报道网，建立通讯员队伍。从而加强群众的健身意识，使更多的人参与到体育健身活动中来。
（二）多方筹资，共建健身设施
各级政府应当在本级财政预算中安排一定资金用于推动健身活动的开展，并逐年加大健身活动的资金投入。鼓励村民委员会、机关、企业、事业单位、社会团体和其他组织自筹资金，开展健身活动。鼓励单位和个人投资、赞助或者捐赠资金，用来发展农村群众体育事业。
（三）加强文化教育，提高文化素质
乡镇府应多下乡走访村民，加强文化宣传教育，严厉打击聚众赌博的不良风气，不断地引导农民学习科学，破除迷信，树立先进的思想观念和良好的道德风尚，建立健康科学的生产生活方式，在农村逐步形成团结文明的乡风。
四、结论
调查中显示邵阳市大部分居民参加的体育活动随意性比较高，而且锻炼地点多数选择在田间路头边、公共活动场所和自家的庭院，公园的空地和收费场所选率偏低。另外，村民的体育活动设施也不足，也没有专业的社会指导员，因此，为了丰富村民的文化生活和提高身体素质，乡政府应加强体育活动的宣传鼓励作用，努力开发体育市场，想办法吸收更多的不同年龄、不同性别、不同文化程度、不同职业、不同收入的个人及家庭参加体育活动以及体育消费。加大全民健身的宣传力度，增加社会指导员，开展形式多样的群众体育比赛，对于邵阳市居民的消费来源，应积极鼓励自费，提倡花钱买健康的思想观念以及花钱享受体育的观念。
参考文献：
[1]马瑞华.河北省迁安市农村群众体育现状调查与研究[D].河北师范大学.2010.
[2]黄静珊，王兴林，李宏印，张勇.陕西省农民体育的现状调查与对策研究[J].体育科学.2004（04）.
[3]冯奇荣.我国农村体育的现状与对策[J].漳州师范学院学报（自然科学版）.2004（04）.
湖南黄静范文6
【关键词】服装服饰礼仪课；课堂教学；教学效果
中图分类号：G642 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）12-0174-01
我国历史悠久，文化源远流长，作为著名的礼仪之邦，服装服饰礼仪一直以来都受到人们的中。随着时代的发展，人们对于服装服饰礼仪也有了新的要求。目前，服装服饰礼仪课程，作为公选的素质教育课程，已经获得了许多教师和学生的认可。学习服装服饰礼仪，对于培养学生外在形象，优化在校大学生素质都发挥着重要作用。但是，服装服饰礼仪课程要达到预期目的，就必须不断更新教材内容，要与时俱进，跟上时代的发展步伐，才能达到理想的教学效果。
一、与时俱进，不断更新教学模式
（一）多关注新知识，让学生们解到更多服装服饰文化差异。随着社会生活不断提高，服装服饰礼仪观念也会发生一定的变化，服装服饰礼仪教育内容也要跟上时展的潮流。首先，要根据社会发展需求编写相关教材。组织相关的专家和一线任课教师共同探讨，要多关注服装服饰礼仪新知识，新时尚，结合现代服装服饰礼仪元素编写教材，使服装设计理念要与现代社会服装服饰相符。其次，要因材施教。根据新时期学生的特点，优化课堂教学内容，使其符合现实社会的审美需求，努力打造精品公共选修课程。
（二）课堂教学手段要多样化，利用多媒体技术优化教学。随着信息技术的发展，课堂教学手段更加多样化。服装服饰礼仪课堂教学，也要利用多媒体提升课堂教学的有效性。在有限的时间和空间，让学生们了解更多服装服饰礼仪现状。近年来，服装服饰礼仪课堂的多媒体教学课件也在不断创新。多媒体教学，进一步拓宽了学生的视野，同时，也有利于新知识，新时尚的更新，有利于教学内容跟上时代的发展潮流。从提高课堂教学效果来看，服装服饰礼仪课堂应用多媒体，可不受时空的影响，让学生了解更多的服装服饰礼仪文化。随着社会潮流的变化，服装服饰礼仪也在不断更新，人们的着装理念也发生着变化，利用多媒体技术，有利于随时更新课件，随时推出课件新品，使课堂教学保持时尚的流行元素，增添服装服饰礼仪课件的时效性。服装服饰礼仪教学更关注新时期服装服饰礼仪方式及习惯，要注意在教学过程中融入实践元素，进一步提高课堂教学质量，加深学生对服装服饰礼仪认识和了解。
二、深化课程内容，不断提升学生的人文素养
（一）优化教学环境，深化课程教学内容。作为一门综合性素质教育课程，服饰礼仪课程不仅可以传承民族文化，还可以提升学生们对于服装服饰礼仪的认识，帮助大学生形成良好审美风尚。因此，我们要优化教学环境，深化课程教学内容。虽然服装服饰礼仪课程属于一门公共选修课程，但是，任课教师还要像必修课那样认真的整理教学材料，不能由于是选修课影响该课程内容的深化。要根据学生的特点研究课程教学方法，灵活设计课堂教学模式，认真梳理课堂教学材料，营造良好的课堂教学环境，要精心组织课程内容，增强服装服饰礼仪课程的趣味性，促进学生积极投入到教学之中。
（二）打造优质师资队伍，不断提升学生的人文素养。师资建设问题，一直是影响服装服饰礼仪课程建设的发展瓶颈。由于服装服饰礼仪课程开设时间较短，既懂得礼仪知识，又懂得服装搭配和服装工程的教师比较少，要保证本课堂教学质量，急需解决的一个问题就是师资问题。目前，许多学校服装服饰礼仪课程师资来源主要是从毕业生中考核优选中来，这些毕业生缺乏服装服饰礼仪课程教学经验，很难在教学中实现理想的教学效果。因此，要想提高教学质量，必须不断优化师资队伍，进一步提高专业教师的专业水平，拓宽教师的知识面，提升教师跨专业知识水平，只有这样，才能提升学校的师资力量，让更多的学生选修服装服饰礼仪课程，提升学生的人文素养。
三、结语
服装服饰礼仪课程适合在校学生人文素养教育，对于学生综合素质的提升有极大的帮助，因此，我们要高度重视这门课程，科学的设置教学模式，注意研究和发掘服装服饰新知识，新技术，把握好礼仪课程教学的内在规律，提高教学效果。
参考文献：
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