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商品展示设计范文1
关键词：人性化；包装展示设计；色彩；形象；创意
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）32-0069-01
在市场竞争日益激烈的今天，包装的作用与重要性也为厂商深知，如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中挑出，只能靠产品的质量与出众的包装设计。因此，很多厂商与策划公司，都把包装设计列为企业重要策略。把包装设计融入CI设计之中，在推销产品的同时，树立完美的企业形象。
研究人性化包装展示设计对市场、商家带来的巨大影响，商品优胜劣汰，厂家重新组合。像海尔、长虹等家电名牌企业，以优异的产品和精美的包装设计，打入国际市场，产品的销售前景看好；研究人性化包装设计造型、重点、语言、色彩、各种表现手法的特点和差异，以及国内外优秀包装设计作品，从而更新设计人员的设计理念，不断提高设计水平，掌握各种设计手段，达到产品与包装的完美结合。
商品人性化包装设计中一个较重要的设计要素是包装的造型。在人性化包装设计的造型结构中，根据被包装产品的性质、形状和重量，将立体构成的原理合理地运作，来感受产品的人性化，是较为科学的一种人性化包装设计手段。
如何让商品的包装展示更具人性化：我们研究的形态本身是处于静止状态中的形态，而自然状态中有很多是以其旺盛的生命力给人以美感的。我们应该吸取自然形态中的一种扩张、伸展的精神加以创造性地运用在包装设计中，让商品的包装更具自然美适应人的观赏。包装设计的动感：包装设计运用动感意味着发展、均衡等好的品质，在体现人性化的方式中，通常依靠曲线以及形体在空间部位地转动，运用“渐变”的方法形成视觉上的空间变化，形成“动的构成”而取得的。
人性化包装展示设计须考虑人的感受：感性是人类生活的一部分，所以人性化包装设计必须要考虑到人的感觉问题。包装的色彩设计是最直接最有表达力的要素，色彩具有吸引消费者认知产品记忆的直接效率。包装设计运用着特定的色彩与色调配置的规律，离开这些规律，人们就会感到这个包装色彩不对了。如礼服包装多用暖色调和金色，因为这意味的喜庆，如果改变了人们习惯的用色，常常得不到消费者的认定。
世界各国由于地域差异，对色彩也有各自不同的诠释。在作出口商品的包装时，使用包装色彩，就首先要了解国家，民族对色彩的喜爱与禁忌，这样才能正确、充分地表现商品的人性化。
人性化包装展示设计的重点：商品之间的差异、不同点，就是人性化包装设计的重点。人性化包装设计的画面是有限的，产品也要在很短的时间内为消费者所认可，就是要我们在设计时要把握人性化包装设计的重点，这样才能在有限的时间与空间里用人性化去打动消费者。
商品展示设计范文2
关键词：商品促销网站；PHP；B/S
中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：16727800（2012）008015703
作者简介：申玮(1982-)，女，硕士，南阳理工学院软件学院助教，研究方向为计算机应用。0引言
随着计算机技术和网络技术的快速发展，网络信息化已逐渐融入人们的日常工作与生活中。电子商务网站快速发展，使网络用户的消费行为不受生活地域的限制，造就了一个全新的商品网络消费环境，网络促销也就成为推动新型市场的重要手段。通过Internet搜索浏览所需商品信息，不仅给人们的生活带来了便利，而且能有效地促进服务行业发展和国民经济的增长。现如今的促销方式主要是广告、传单、优惠券等，这些方式的宣传范围受地理和时间等因素影响很大，而且效率低、消耗资源多。消费者由于工作生活的地域和时间限制，不能了解到最新、最优惠的商品促销信息。消费者通过商品促销信息网站，可以足不出户地随时了解本城所有商品促销的最新信息，及时、方便、全面。
商品促销信息网站是电子商务的一种，主要实现实体店商品促销信息的展示。通过市场调研和分析电子商务网站，促销信息网站应该包括促销信息、企业信息、资讯等的、分类展示及搜索功能；删除、编辑及其它额外的操作功能；评论促销信息、举报促销信息、联系商家、网站帮助、登录注册、用户基本信息管理，以及对促销信息进行置顶及管理员对网站进行统一管理等功能。
1网站需求分析
1.1网站功能需求
1.1.1促销信息管理
用户不用账号登录就可以促销信息，这样提高了网站的易用性。也可根据信息时所设置的密码进行促销信息的修改和删除。
1.1.2促销信息的分类展示
用户可以依自身需求，按类别、地区、最新消息、推荐消息、热门消息精准查找相应的信息。
1.1.3促销信息的搜索
搜索分为两种：整站搜索和分类别搜索。整站搜索是在输入关键字之后，在整站的范围里进行信息的搜索；分类别搜索可以选择相应的类别和地区，缩小搜索的范围，之后再根据相应的关键字进行搜索。后者的搜索更精准和迅速。
1.1.4会员注册、登录
用户成为本站的会员之后可以对信息及其评论进行统一的管理，还可以利用账号积分对促销信息进行置顶、推荐操作。
1.1.5信息置顶、推荐
会员可以对其信息进行一键更新、置顶和推荐操作，这将花费账号相应的信息币。
1.1.6评论管理
用户可以发表对自己促销信息的看法，这些评论将分页展示到本条信息的下方，以供其他用户参考，会员可以删除自己信息的评论。
1.1.7举报功能
用户如果发现某条促销信息有问题，可以对其进行举报。
1.1.8联系商家
用户可以通过商家留下的联系方式与商家对话。可以通过商家留下的QQ直接在线实时对话，或者给商家发邮件，也可通过电话号码联络。
1.1.9会员账号管理
会员可以预览、修改自己的账号，以保证其信息的准确性。
1.1.10信息币兑换
会员可以用自己的积分来兑换成信息币，从而实现商品促销信息的一键更新、置顶、推荐等操作。
1.1.11企业展示
会员可以、修改、删除企业信息，用户可以在企业展示里面浏览企业及其详细信息。
1.1.12资讯管理
管理员在后台添加资讯分类及资讯，以供用户阅读。
1.1.13友情链接管理
管理员在后台添加、修改、删除本网站的友情链接，以方便用户使用。
1.1.14联系网站
用户可以通过本网站的QQ，直接与本网站的管理人员进行对话，也可以通过本网站的热线电话、QQ群进行联络。
1.1.15用户管理
本网站的用户管理主要有管理员管理和会员管理。本网站允许有多个管理员，并可以对他们进行添加、修改、删除以方便对本网站进行管理。用户在注册成为本网站会员之后，管理员将对这些会员进行统一管理。
1.1.16促销信息分类管理
通过增加、修改、删除促销信息的分类，可以保证促销信息的归类明确性，更加易于促销信息的查看和管理。
1.1.17地区管理
把一个城市分化成不同的区域，这样用户可以按照地理位置查看信息。
1.1.18企业分类管理
把企业信息按照企业类别进行细分，利于统一管理和查看企业的信息。
1.1.19财务管理
对会员的账号财务信息进行统一管理，更加有利于用户的交易。
1.2网站非功能性需求
1.2.1可扩展性
可扩展性是指系统能保证可持续升级优化，以满足用户需求和业务复杂性要求。此促销信息网站能够进行扩展优化。
1.2.2安全性
安全性是指系统能够保护数据或基础结构免受恶意攻击或者盗用。安全性是通过信息的机密性、完整性和可靠性来预防风险和保障数据安全的。本文研究的促销信息网站将用到加密技术、防SQL注入技术、数据过滤技术、防止单页访问等技术来提高系统的安全性。
1.2.3可管理性
可管理性是指可以很方便地对系统进行管理，确保系统的正常运行和运作。本促销信息网站设置了管理员，管理员可以对网站进行统一管理，确保网站的正常运营。
商品展示设计范文3
关键词：优秀学生作品；网上展示；FLASH软件
艺术院校作为培养高素质创意人才的基地，一直以来是文化创意产业最稳定也最重要的人才输出地。为了进一步提升人才培养质量，各艺术院校纷纷将注意力集中在授课模式和教学质量上，培养出大批创意人才，创造出众多的艺术作品。然而，大多艺术院校并没有利用好优秀学生作品这笔属于自己的宝贵财富，有的束之高阁，有的只是做了小范围短期的展示。殊不知，借助网络平台进行规划、整合和设计，学校就可以建立起一个面向大众、长期不间断展示的优秀学生作品平台。而运用FLASH的ActionScript3.0技术，更是可以把平台打造的更富于现代性、艺术性，将艺术院校的特色与优势展示的淋漓尽致。
1艺术院校优秀学生作品网上展示平台建设的必要性
1.1提升学校整体形象
艺术类专业院校或综合型高校的艺术院（系）有着与普通文理科不完全相同的教学模式，重要的区别之一，便在于教学过程中产生大量丰富多彩的作业。根据学校专业的划分，其作业范围可以涉及绘画、设计、摄影、雕塑、影视、音乐等各艺术领域。许多作业汇聚了师生的汗水和心血，作品形式新颖，思想深刻，艺术造诣高，有些甚至获得各类赛事大奖。如若能够利用网络平台将其整合展示，将无疑是学校最闪亮的名片之_。它在反映学校艺术学科优势、文化艺术氛围、大学生青春活力方面有着不可替代的作用。同时能够展示学校的软实力，极大的提升学校的整体形象。
1.2促进学生交流、创新
优秀的学生作品同时也是最好的学习资源。通过其展示，首先可以让同专业低年级的学生系统了解本专业的发展脉络。大一新生通过欣赏优秀学生作业，可以清晰地了解其自身专业的发展轨迹，便于他们早调整、早定位、早出成绩。其次，可让不同专业的学生相互学习借鉴。艺术类各专业血脉相连，交流、切磋是专业进步的重要环节。这些作业都是本校学生自己创作的，在交流的过程中，不仅可以欣赏作品，更能很方便的找到作者，最大程度提供了交流合作的平台。再次，这种成系列的作业展示，也可以帮助进教师进行教学分析。通过比较，教师可以迅速掌握学生学习情况，同时结合时展和社会需求进行教学上的改革。
1.3突破展馆场所限制
当下不少艺术院校投入巨资新建各类艺术展览馆，使得观众能够近距离的欣赏巨作。然而展馆也有其局限性。首先，场地规模毕竟有限，大多数院校展馆均用于展出名家作品，对自己学校的优秀学生作业则由于场地限制而爱莫能助。其次，展馆毕竟是建于学校之内的固定场所，没有办法更好的发挥其帮助学校对外宣传的功能。网上展示平台的搭建则可以突破这一局限，使得观众不论何时何地均可浏览作品。当今很多知名博物馆均已将藏品搬到了网上，博物院、上海博物馆均采用三维成像技术让观者足不出户得以尽览珍宝。
2FLASH及其ActionScript3.0在优秀学生作品网上展示平台搭建上的优势
FLASH软件以往给人的印象，只是用来制作一些简单的二维动画。然而随着时间的推移，FLASH的重心也已经转移到了网页设计上，特别是ActionScript3.0（简称as3.0）的推出，极大的拓展了传统网页设计师的设计领域，现如今，越来越多的国外网站使用FLASH制作，国内的各大设计公司也都设立了相关部门，为客户制作以FLASH为互动载体的专题站点。
作为艺术院校优秀学生作品网上平台的搭建，我们运用FLASH及其AS3.0主要有以下几种原因。（1）具备强烈的艺术感。与大多数网页设计软件的表单式结构不同，由于FLASH软件最初是一款画图软件，因此在网页设计上，不受任何拘束，可以直观大胆地绘制你想要的网页效果，可以是一个场景，可以是一幅画，完全突破了传统网页的条条框框，拥有其独特的艺术感染力。此类网页效果的传统制作方法往往采用如JavaScript等语言来编写，这会产生非常复杂且庞大的代码。jQuery虽然较为便捷，但其艺术效果则远远不及FLASH丰富。艺术院校本就力求创新，其优秀学生作品的网上展示也必然是与众不同的展示平台，因此FLASH及AS3.0当仁不让的成为首选。（2）具有优秀的互动性。FLASH软件由于其动画软件的本性，所以非常适合用于制作互动性网站。可以说，如果单以交互性而论，FLASH在行业内可谓是独领，即便是HTML5这样具备了强大的开放性标准，也远不如FLASH在网页制作交互性上走得这么深入。艺术院校优秀学生作品网上展示平台，将会是一个主要以年轻人为主要浏览对象的网站，年轻学生早已不满足传统呆板的网页模式。互动性、趣味性是他们评价一个网站制作好坏的重要标准。将浏览者的参与高度融合于网站操作中，使其在点击运行时从过程中找到乐趣，这正是AS3.0最擅长的。（3）更好的面向对象结构。AS3.0语言与1.0、2.0版本相比有着本质上的区别，它完全支持面向对象编程语言，同时它还包括比如运行时类型检测、封装类、命名空间，以及一个全新改版的事件模型。此外，它还全面支持正则表达式，在字符串的处理能力上也表现的空间强大。更令人欣喜的是，AS3.0还拥有一个积极的、深受用户喜爱的开源社区。这一切使得其与Java、C#等高级编程语言处于同一个档次，而且代码更加模块化，可读性更好，扩张性更强，更受网页设计师和互动设计师的喜爱。运用它来进行艺术院校优秀学生作品网上展示平台的搭建，可以使得其无论在代码、效果、拓展性上均有无限的提升空间，既稳定又适于日后的改造与更新。
3艺术院校优秀学生作品网上展示平台搭建的关键步骤及实现
3.1优秀学生作品收集与整理
巧妇难为无米之炊，精彩的网站内容是优秀网站的根本所在，再美的形式也无法弥补内容的匮乏。作为优秀学生作品展示网站，其对作品的收集与整理是最为基础，也是最为庞大的工作。首先横向来看，其覆盖面涉及院校各艺术类专业及其下设各具体方向。纵向来看，其牵涉到学校的历史。院系需尽量远的探寻其艺术类方向的过去，挖掘曾经的人才和优秀作品。毫无疑问，覆盖面越广，历史越悠久，作品越丰富，对于学校形象的展示也就越到位。当然，这项工作体系庞大，需要上至学校下至各专业老师、学生集中收集挖掘，并且制定科学合理的标准进行分类、调整、数字化整理，形成强大的优秀学生作业数据库。
3.2网站功能结构模块划分
在优秀学生作品收集的同时，网站功能结构模块划分也需同步进行。根据不同艺术院校规模的大小、专业设置的不同而略有差异。
3.3平台的搭建、调整与测试工作
商品展示设计范文4
关键词：形式；主要因素；综合影响
随着商品社会的发展，商业展示活动越来越显重要，各种商业展示活动越来越频繁，商业展示活动的形式也越来越丰富。商业展示的作用已不仅仅是为出售商品的简单活动，现代商业展示已成为与人们生活密切相关的商业活动和文化活动，是现代社会、文化的形式之一。因此，系统的研究影响商业展示的各个要素显得尤为重要。
1 商品
商业展示的最终目的是为了宣传商品、销售商品。但不同的商品展示的方式、方法、形式、布置、灯光、色彩应依据商品的内容、属性、性质、档次等因素而各不相同。商品是商业展示设计中的第一设计因素。
从商品的概念而言，一切以买卖或交易形式的产品、物品均属于商品，大到房子、飞机、轮船，小到纽扣、针线均是商品，而它们之间的差别是巨大的。从商业展示设计角度而言，依据商业展示的特点来分析大致可分成以下类别：（1）房屋建筑类。（2）交通工具类。（3）家电产品类。（4）家具家居类。（5）日用小商品类。（6）服饰类。（7）文体用品类。（8）食品类。（9）医药类。（10）生产工具类。
2 消费者
各种商品的使用动作行为和消费习惯行为均因人而异，而且这种行为因消费者所处的时间、空间、年龄、文化修养、生活习惯习俗等因素而各不相同；但一件特定商品的接受和使用的原因还是大致相同的，而且，优秀的商业展示行为具有可以引导人们接受或改变选择的功能。尽管如此，特定消费者群体的生心理特征、特点仍然是必须考虑的。商业展示根据所要展示商品受众视觉情况，选择商品展示的空间尺度、排列、色彩等等。一般而言，展示所要考虑的消费者因素主要是年龄、性别、文化、习俗、修养、审美特点和专业人士与一般消费者的区别。
3 展示方式
展示方式按展示形式分：橱窗展示、会展展示、交易销售展示等。按展示空间可分为：固定展示、流动展示等；按展示时间分，有临时展示、短期展示和长期展示等。每一种展示方式的展示条件和要求都不一样。因此，在商业展示设计前必须明确展示方式，才能使展示设计的形式、器具、道具、用材、灯光、预算等恰到好处。
4 展示空间
展示空间的大小以及空间环境条件都对商品展示的效果起着很大的作用。就展示空间的大小而言，并非是展示空间越大越好，因为每一件商品都有它的最佳观赏距离和视觉最佳角度。这种最佳视觉效果的获得往往要通过设计人员对实际空间的考察后，运用设计手段和方法使其得到，有的商品本身的尺度就对展示空间有一定的要求，另外，不同的展示空间对展示道具、电声、灯光设计都很重要。商场和展览会场、室内与室外空间的展示在设计考虑上相差更大。
（1）展示时间。展示时间可有两个概念，一是指展示时间的长短。二是指白天、昼夜连续还是其间之一时间。这两个展示时间概念也是展示设计前必需确定的，它的不同对设计也是非常重要的。它主要影响设计的因素是道具、光照，附加设施考虑等等。
（2）经济。俗话说：“花多少钱，办多少事”，指的是凡事都要遵循一定的经济规律办事。在商业展示设计前，确定经费是设计的前提，也是设计得以高质量实施的保证。没有经费保证的设计只能是“纸上谈兵”的空想，毫无意义。另外，每一项设计都应受到经费预算的制约。“适用、经济、美观”的原则，同样也适合商业展示设计上。设计师必须在经费控制的预算内，合理安排和选择设计用材和相对最佳的展示形式。
（3）设计方案。一般而言，一个商业展示设计的方案在征求客户意见时不少于二到三个草案。在与客户商定后再在通过的方案上进行改进和深入细节的设计。一个好的设计方案必须具备以下两点：一是科学合理的空间规划安排。二是创新的、夺人眼球的视觉艺术设计。
5 形式
不同的展示目的，不同的展示空间和时间，其展示的形式也不一样。从大类上分，商业展示的形式可概括为三类，即橱窗陈列展示、商店销售形式和会展形式。
（1）橱窗陈列展示形式。封闭式橱窗因有壁板墙与店堂隔开，背景可按商品展示效果要求，进行情景和色彩设计，容易起到突出商品的效果。封闭式橱窗展示设计时要考虑橱窗内的散热和通风问题。半开式橱窗展示往往是根据商店内建筑、装修情况和摊位布置情况而选择设计的一种展示形式。这种展示形式使得顾客在店内和店外都能观看所展示的商品，而且顾客还能在店外看到店内优美、时尚的购物环境情况，可起到吸引顾客的作用。敞开式橱窗由于没有后隔断，它的背景就是店内购物环境和店外环境风貌。所以这种敞开式橱窗展示在现代大都市和城市环境风貌较好的地方广为流行，成为城市橱窗展示的时尚。由于现代都市的建设和商店购物环境的美化，这种借景式橱窗设计具有吸引顾客的特殊作用，同时还是城市景观的组成部分，所以一定要处理好橱窗本身与背景的关系。
（2）商场销售展示形式。所谓销售展示形式指的是商店内摆放商品的展台、展架布置以及商品的陈列摆放形式。这种形式构成商业环境。因此，销售展示形式设计的好坏会直接影响商家和商品形象以及消费者购买的情绪和欲望。各种展示形式都不是一成不变和机械的，真正合理的商业展示形式，设计师必须根据具体情况合理设计，推陈出新、出奇制胜。
6 色彩
在运用色彩语言选择时，必须考虑的因素是商品本身的表面色彩、企业色彩计划和商标色彩。统一的色彩运用则能起到突出所想强调的视觉效果。就整体色彩而言，一般宜大面积统一，小面积对比，这样色彩宜使人感到舒服又有主次接受关系。企业色彩和商标色彩是商业展示设计中必须服从的色彩设计因素。除此之外，有些色彩设计还可以利用色彩在人的生心理和生活经验作用上，从暗喻使用商品后的效果或感觉上，合理运用色彩语言。另外，在进行色彩设计时一定要考虑补色的作用。红色的物品在偏青的冷光的照射下会变得发灰，而在冷绿色的背景下会变得更加鲜红；同理，绿色的物品在偏红的暖光照射下也会变得发灰，而在红色的背景下会变得更加鲜亮，橙色和蓝色的搭配则能产生活泼和鲜明的感觉，黄色和紫色搭配时则要注意色面积关系和紫色的彩度控制。
7 灯光
展示灯光照明设计是展示效果好坏的关键因素，它不仅仅是为了将展品照亮，而是整个展示设计的感觉、气氛、情调构成的艺术形式。灯光形式的采纳和分布根据商品的功能、材质、形态、色彩、背景和展示设计的整体艺术风格、效果的要求进行设计，合成一个有主次、有强有弱、引人入胜的光彩世界。为了突出商品，通常采用局部重点照明的方法，即用最强亮的光照在商品上，形成强对比的注目性。
商品展示设计范文5
[关键词]展示 色彩 情感 设计
展示空间是人与展品交流的场所,商业展示设计的目的是通过对空间的设计创造,最大限度地吸引顾客、招徕顾客、传播商品的信息、激发顾客的购买欲。从展示设计的基本要素可知,色彩比其他设计要素更加敏感,具有强烈的视觉效果,能使消费者产生强烈的心理体验,色彩设计的目的是营造良好的空间视觉环境,传达商品特有的文化气息,表现商品的个性特征,准确的传达商品属性、内涵,营造赏心悦目的展示空间意境,吸引更多的顾客。
一、展示色彩的构成
1.环境色
展示空间环境色彩是由展场内与展场外的色彩构成,是场内与场外环境空间的一个整体,他们并非孤立的存在,而展场内的色彩是整个展示空间环境色的主体,它主要包括展示空间的界面色彩与材质色彩,在展示设计起到渲染空间氛围、营造空间意境、衬托突出商品的作用。
2.商品色
商品是商业展示设计的核心,商品色彩的表现是展示的中心和主体,展示空间中的其他一切色彩都是为了渲染衬托商品而设计,为表达商品的主题、商品的内涵服务。
3.展示海报版面色
展示海报版面色是介于环境色与商品色之间的介质,是商品重要的视觉形象和商品内涵、商品形象传播的内容载体,宜主体突出、色调与商品与空间和谐统一,既能凸显自身视觉效果,又起到美化与叙述商品的媒介。
4.陈设道具色彩
陈设道具包括货架和陈设配饰物,陈设道具色彩在展示空间中起衬托和突出商品而设计,同时陈设道具在整个展示空间中起渲染空间氛围,营造展示主题意境气氛塑造展示个性、表现展示空间情感而设计。
5.展示照明色
展示的照明色起到强化突出或弱化或统一展示空间色调和渲染展示空间环境情调气氛的作用。不同的照明光源对色彩会产生不同的影响,合理考虑与照明色彩的关系,注意光源、照明方式的变化,会给展示空间的固有色带来变化,在实际设计中应灵活应用,注重色彩的反射光与照明光源色的调和、色彩的空间混合,营造出良好的艺术氛围,创造出丰富、生动,具有艺术感染力的效果。
二、色彩情感规律应用
色彩是通过人的视觉神经传入大脑,不同波长的可见光引起人们视觉对不同颜色的感觉,形成了不同的心理感受,对人产生一系列生理、心理和类似物理的效应,形成丰富的联想、深刻的寓意和象征,体现出特有的情感规律。如色彩在心理上的物理效应如冷热、远近、轻重、大小等;感情刺激如兴奋、消沉、开朗、抑郁、动乱、镇静等;象征意象如庄严、轻快、刚、柔、富丽、简朴等,被人们像魔法一样地用来创造心理空间,表达内心的情感。在实际设计中可以从以下四个方面利用色彩感情规律,表达展示的主题,唤起人们情感的共鸣,引起人们对商品的注意。
1.运用色彩的兴奋感,刺激顾客眼球,引起顾客注意
色彩的兴奋感与色相、明度、纯度都有关,其中以纯度的影响为最大。色相方面以红、橙、黄等暖色及对比强烈的色彩。根据大众消费过程可知:顾客的购买行为三分之二左右属非事先计划的随机购买,约三分之一为计划性购买。视觉冲击力强,让人兴奋感的色彩,能有效的刺激人感官,把人的注意力迅速的吸引到展示中来,使人对商品产生兴趣,从而激发随机购买顾客“想了解”、“想购买”的欲望,也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策,实现即时即地的购买。对商品销售商来说,商品的销售与顾客的人流量密切相关,良好的色彩设计能刺激消费者视觉、触觉、味觉,从而有效的吸引顾客,诱导顾客购买,但应该注意时间一久,则会由于过度刺激而失去功效,因此具有兴奋感的色彩一般应用在商业展示设计的入口、招牌、橱窗、POP设计上,起点缀、突出亮点的作用。
2.运用色彩的明、活泼感让顾客愉悦购物
现代社会物质资源极大丰富,存在众多劝诱性的商业活动,而人们的生活水平不断的提高,生活节奏日益加快,人们更关心情感上的需求,精神上的满足,营造轻松、愉快、舒适、享受、自在、信任的空间环境,让顾客愉悦购物是商业展示设计的目标。从色彩学看暖色、纯色、高明度色以及对比度强的色彩,使人感到清爽、活泼、愉快,利用色彩的这一特性,能够使人心情愉快地接受展示信息。
3.运用色彩的华丽感、朴素感表现商品的档次
色彩的华丽感、朴素感与纯度关系最大,其次与明度也有关。凡是鲜艳而明亮的色最具有华丽感,凡是浑浊而深暗的色具有朴素感。有色彩系具有华丽感,无色彩系具有朴素感。强对比色调具有华丽感,弱对比色调具有朴素感。运用色彩的档次感,突出商品的市场定位与档次感,表现出商品不同品味。一般情况下,商品分高、中、低几个档次,由于商品的档次不同,所采用的色彩也应有所差别。高档次的商品应选用显得高雅、富贵的色彩,如无彩色系或高雅灰色系列等。而中低档次的产品,应选用亲和力和视觉冲击力强的纯色。
4.运用色彩的冷暖感,表现不同展品的特点
暖色系做主色调可产生温暖的色调,有前进与膨胀感,用冷色系则产生相反的色调,有后退与收缩感,选用暖色和高纯度的色做主色调容易产生活泼之感,反之则产生平静之感。在展示色彩中,常常运用暖色调来表现食品,因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主,儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气,因而针对儿童的展示也多用暖色调。而空调、冰箱、冷饮的展示空间大都用白色、蓝色等冷色调,使人感到寒冷、清爽。
三、展示色彩设计的原则
1.统一性
展示色彩是庞大的系统设计,这就要求构成展示空间的道具、展品、装饰、照明等方面,都应在总体色彩基调上统一考虑,应与展示的目地、功能要求,气氛营造、意境渲染相适应,与设计风格样式相协调,展场色调形成系统的统一色调。否则,会出现杂乱无序的色感,影响展示传达功效,统一色调的制定主要考虑下列各因素:选用明度高的色为主色调,有轻,反之则产生庄重感以多色相构成主色调则显热闹,少则感冷清。主色调确定后,再搭配其它颜色,考虑色彩的调和与对比。展示色彩的对比效果离不开色彩的调和。若主色调过于调和则单调、乏味无活力,适度的对比丰富的色彩可增强展示空间的活力与生机。但过分的色彩对比,同样会产生刺激、分割和不安定之感。大的色彩调和,小的色彩对比则可营造引入入胜的展示气氛。因此在强调色彩设计统一性的同时,不排除色彩的丰富性表达。
2.充分利用色彩特性营造引入胜的展示空间
色彩是最能够激发观众好奇心、调动观众的观展情绪,刺激顾客购买欲望,它是展品有力的视觉传达语言,是展示空间情境的调情者、空间氛围的渲染者、是展示主题意境、展示空间情感的表达者,展示空间中的环境色彩也被称为“展品表情的媒介”。 商业展示空间中的色彩设计要做到能够通过色彩营造、传达展商品特有的文化内涵,表现出商品的特质,便于观众和消费者认知和记忆,为商品树立良好的品牌形象,设计中依据商品的风格、展示的主题充分利用色彩特性,协调展品与展示道具的关系,营造出引入胜的展示空间满足观众的好奇心。
3.根据目标消费群进行的色彩设计
不同年龄阶段、不同阶层的人对于色彩的喜好有所差异,不同的色彩具有不同的心理效应和情感表达。随着展示空间主题的变化和展示目标对象的变迁,展示空间的色彩设计也应该根据不同展示目标观众、消费群进行的色彩设计。例如:儿童喜欢鲜艳纯度高的颜色,少女往往喜欢具有梦幻效果粉红色系,青年妇女喜欢素雅的颜色等。因此,在进行展示环境色彩设计时,需分析目标消费群的心理,目标展示对象,迎合他们的喜好,营造他们喜欢的色彩空间以吸引他们引起情感上的共鸣。
4.根据不同商品类型进行色彩设计
不同类别的展品,其展示环境色彩设计也是各不相同。如,食品类展示空间,用鲜艳、具有食欲感的橙色系列、红色系列;如电子产品类的展示空间,往往采用蓝色,因为蓝色给人神秘感,科技感、前卫感;经营化妆品的商店则采用梦幻的粉彩色系,由此可见,展示环境色彩设计应该密切结合展品类型,采用符合展品行业特色、具有个性情感表达,突出展品内涵、展示主题的色彩。
四、结语
商业展示空间在现代人们的生活中,已不仅仅是购物的场所,也成了休闲、娱乐、放松的场所。其功用和特点确定了其在设计应充分的应用色彩的情感规律和色彩的装饰性与艺术来表达展示空间的创意,让现在大多平乏单调的空间变得灵动、丰富、赏心悦目起来,以吸引更多的消费者。
参考文献:
[1]赵平勇:设计色彩学[M].北京 中国传媒大学出版社,2006.
[2]崔唯:商品展示环境色彩设计[M].北京 中国青年出版社,2008
商品展示设计范文6
[关键词]商业卖场 设计规划 营销管理 融合 理念
社会经济的繁荣造就了细分化的市场和细分化的消费群体，如今的商业卖场早已经不仅仅是售卖商品的场所，而是更多的包含了理念、环境、服务与艺术的意味。商业卖场的设计已经成为了每一位经营者所要面临的一项意义非凡的工作。在商品经济日益发达、零售市场竞争日趋激烈的今天，不论面积的大小，不论商品的多少，商业卖场的经营者都需要越来越多的考虑如何才能吸引消费者，为他们提供舒适、愉快的购物环境，然后再通过有效的方式来销售商品。因此，优秀的商业卖场的设计才能够使消费者感受到无需言表的自然与惬意，商业卖场的设计作为一种新型的营销方式将在其中发挥出巨大的作用。
商业卖场是一个商业环境，对于它的设计并不只是在于艺术的本身。一个好的商业卖场的环境是要吸引消费者的前来。据美国的一项研究表明，人们关注某一个商品的时间通常在于前3秒，在这3秒的时间之内决定要购买商品，70%是因为商品的视觉表现力。这种强大的视觉表现力来自于高超的商业卖场的设计与营销艺术的运用。在商业卖场的设计中，运用各种道具、结合时尚的文化和商品的定位，采用各种展示的技巧来表现商品的特性，引人入胜的通路、典雅明快的环境、便利惹眼的陈列以及美观醒目的招牌都会使得商品的销售水到渠成。
一、 商业卖场的设计与意义
商业卖场的设计包括卖场的选址、卖场外部的设计、卖场内部空间环境及色彩、照明的设计、卖场商品陈列及促销的设计等等，是涉及心理、艺术、管理等多学科的综合性实践的领域。重视并做好商业卖场的设计对于经营者具有极其重要的意义。
做好商业卖场的设计，能够为经营者带来属于自己的核心竞争力。在商品的种类日益趋同的背景下，卖场的设计将是经营者树立自身形象，谋求差异化经营的重要策略和手段。通过卖场的设计来促进消费者的“非计划性购买”已经成为经营者的必然选择。我们经常会有这样的经历：在等待结账的时候，看到旁边的口香糖、饮料等的价格不高，就随手拿起一同买下了。这便是非计划性购买的实例――因为购买这些商品或许并不是我们预先打算的，而只是一时“冲动”的结果。优秀的卖场设计，能够带给消费者良好的购物环境和购物体验，人们购物不仅是简简单单为了买到生活必需品，同时也是一种生活、休闲的方式。
二、商业卖场内部空间的设计
如果说商业卖场的选址与外部的设计是要把更多的消费者吸引过来，那么内部空间的设计就是要让消费者在卖场中最充分的获知各种商品的信息，调动起消费者的购买欲望，并且得到愉快的购物体验。
商业卖场设计的核心内容是卖场中的商品空间、顾客空间和导购空间的合理配置，对于这三大空间的正确理解是卖场设计的基础。
1.商品空间
商品空间是卖场中陈列、展示和出售商品的场所。商品空间有着各种各样的形状，例如柜台、货架、展架和橱窗等。设置商品空间的目的在于方便消费者浏览、挑选和购买商品，也有利于商品的销售。
商品空间中，有阳面和阴面之分。消费者进入卖场，沿着人流主通道向卖场两侧浏览的时候，目光首先接触到的是展示商品的空间，称之为卖场阳面。在卖场的设计中，一般将货源、货量充足和热销的商品陈列、摆放在阳面，以吸引消费者进入卖场并产生购买的欲望。与卖场的阳面相对应，消费者沿着人流主通道向卖场两侧浏览的时候，目光接触不到的展示商品的空间，称之为卖场阴面。为了吸引消费者，经营者经常将特价的商品放置于阴面。
2.顾客空间
顾客空间是指销售空间中消费者浏览、参观商品以及挑选、购买商品的空间。消费者活动的区域是一个销售空间中除了商品展示空间后的空间，要以方便、通畅以及能够充分接触到商品作为基本的要求。
顾客空间的设计与卖场的位置、面积、类型、风格、定位、以及销售商品的档次等等因素都有着密切的关系。另外，顾客空间与卖场通道的规划也密切相关。顾客空间中消费者的购物路径需要合理的安排与设置，消费者只有在充分的了解了商品的前提下才会去购买商品，因此，购物路径不在于多么的宽敞和形式的多样，而是在于合理、安全、舒适、自然、有效以及轻松和方便，使得消费者能够充分的、自由的浏览、参观以及挑选、购买商品。
3. 导购空间
导购空间是指引导、接待消费者购买、开票时所使用的空间。从位置的角度来讲，应该方便对于消费者提供导购服务，并且不能够造成心理压力。从空间利用的角度来讲，应该尽量的节省空间，以保证商品空间能够有更大的面积。由于不同卖场的做法有所不同，有的卖场的导购空间和顾客空间划分得很清楚，有的卖场这两个空间是重合的，即顾客活动的空间和导购活动的空间在一起。
三、商业卖场的色彩设计
商业卖场是一个五彩缤纷的世界，色彩存在于商业卖场当中的任何一个角落，所有消费者的购物行为都会有意识或无意识的受到商业卖场空间环境的色彩的影响。不同商业卖场的色彩色调各不相同，色彩本身的选择可以营造各种不同的购物气氛，色彩的不同搭配则能够产生不同的心理作用。商业卖场的色彩设计同样要与营销定位和空间风格结合起来，同时也应考虑到商品陈列和展示的具体细节。这些变化各异的色彩以及各种因素能否奏出和谐优美的乐章对于商业卖场的营销至关重要。
商业卖场中涉及到的色彩主要分为四个层次，即背景色彩、展具色彩、商品色彩和促销色彩。
1. 背景色彩
商业卖场中的背景色彩是指由墙面、顶面、地面以及其间的商品、展具、促销用品等构成的综合性的环境色彩。背景色是由卖场中的各个界面所营造出的主色调，色彩面积大，具有传递卖场的定位和文化主题的作用。
2. 展具色彩
商业卖场中的展具色彩是指柜台、货架、展架、货柜、立橱、篮筐等多种陈列用具的色彩。展具色彩的选用应当侧重于过渡的作用，即由环境色过渡到商品色，其本身不必特别的加以突出。
3. 商品色彩
商品色彩即是商品包装或其本身所固有的色彩。一般可以在商业卖场的入口处摆放暖色调包装的商品，利用其膨胀感和诱惑力来吸引消费者。在中间或是靠里边的区域摆放像绿色、蓝色等包装颜色比较轻快的商品，可以缓解消费者在购物过程中的视觉疲劳。而具有黑色、褐色等包装的商品应摆在较低的位置，以保证空间的平衡。
4. 促销色彩
促销色彩是指商业卖场中通过POP广告、促销道具、促销员着装等形式所形成的色彩氛围。在不同的季节，可以使用不同冷暖色调的促销色彩，针对不同的商品采取促销活动的时候，也需要选择适当的促销色彩。
四、 商业卖场的陈列设计
商业卖场的商品陈列，是指通过一定的方法技术和实践技巧把商品展现出来，从而达到吸引消费者进入卖场并激发购买欲望的目的。不同的陈列方法、不同的陈列重点，都会对于卖场的营销以及商品的销量产生较大的影响。
陈列是一种视觉的表现手法，是运用各种辅助道具并结合时尚文化以及商品的定位，通过各种展示技巧将商品的特性表现出来。陈列要随着展示的目的、展示的方法和购物的方式等不同而进行有效地变化，合理的陈列方法可以完美的展示商品、吸引消费者的注意力、提升商品的附加值、提高商品的销售额等，从而促进商业卖场的营销。
陈列是为了展示商品服务的，是给消费者展示、欣赏，促使消费者产生购买的欲望和行为。在商业卖场的陈列设计中应把握以消费者为中心的原则，要从美学的角度合理的运用色彩搭配，讲究艺术的手法和巧妙的构思，注重和谐统一，做到突出商品、诠释品牌，营造完美的卖场氛围。
五、商业卖场的橱窗设计
商业橱窗已经成为了我们城市的一道亮丽的风景线，商家竞相用华美、精致的橱窗来吸引路人的眼球。随着现代装饰艺术和科学技术的发展，橱窗的设计和展现的手法越来越多，功能也越来越丰富，它逐渐成为了商家之间为了争夺消费者而展开竞争的一大焦点。
橱窗是现代商业卖场常用的展示形式，它的地位十分特殊，既涉及到卖场形象的整体表现，又着眼于销售商品的陈列展示，是一种兼顾空间、色彩、灯光等要素的综合性设计内容。商业卖场的橱窗设计有着特殊的功能与特点，它包含了多种的构造与展示的类型，也具有独特的设计要求和表现手法。
商业卖场中的橱窗作为一种被广泛使用的商品展示形式，在应用手段、表现形式和信息传递等方面有着其自身的特性，它具有真实性、艺术性、立体性、灵活性和个性化的特点，这些特点使得橱窗具有了商业卖场中的其他广告所无法替代的价值。此外，橱窗的功能远比我们通常想象的要丰富得多，广告是橱窗最突出的一项功能。橱窗是一种立体式的展现，比平面广告更加真实，也就更能够给人们带来视觉上的冲击效果。橱窗是商品突出陈列的空间，具有很强的展示功能。橱窗中陈列的商品，代表的是商业卖场的营销定位和形象，是从诸多的商品中挑选出来的精品。橱窗具有极强的标识功能，品牌的代言形象、吉祥物和标志色等都会集中在橱窗中体现。橱窗还具有装饰美化的功能和引导消费者行进路线的功能。因此，在进行商业卖场橱窗设计的时候，我们可以充分的发挥橱窗所具有的特点、功能和优势，从而达到其应有的展示效果。
六、结语
商业卖场是一个公共空间，每天都有着成百上千、乃至成千上万的消费者进进出出，但是他们在其中所关注到的内容是不一样的。商业卖场的设计与营销，应当做到紧密相结合并且形成互补，这是成功完成商品的终端销售环节并且实现商品价值的一个重要的因素。作为设计师，我们应当比消费者更加具有关注细节的能力和眼光，这样才能够以更加敏锐的目光发现别人的优点和自身的问题，才能够博采众长，进行设计。我们的商业卖场的设计，应当更多的从商品营销的角度和消费者的消费心理来进行设计，把卖场轻松愉悦的购物环境和商品所富有的价值展现给消费者，使我们的设计更加完美！
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