前言：中文期刊网精心挑选了礼品创意广告词范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
礼品创意广告词范文1
1、成功需要朋友， 台证和您真心交朋友。 ——〈台证证券〉
2、某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
3、某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”
4、某帽子公司广告——“以帽取人！”
5、某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”
6、难言之隐，一洗了之。 ——〈洁尔阴洗涤液广告〉
7、某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”
8、某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
9、某饺子铺广告——“无所不包！”
10、某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
11、女人，你追求什么？ ——〈女性化妆品广告〉
12、万里之行，始于足下。 ——〈南京皮鞋厂广告〉
13、滴滴关怀，注入你的生命活力。 ——〈脉络宁注射液〉
14、公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”
15、某香水公司广告——“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”
16、冬天里的一把火。 ——〈保暖器广告〉
17、某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。”
18、某化妆品广告——“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”
19、植物需要营养，你的皮肤也不例外。 ——〈美容霜广告〉
20、牛皮吹破了，请找“皮博士” 。 ——〈某皮衣上光店广告词〉
21、来去之间， 你总是能掌控时间。 ——〈劳力士〉
22、某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”
23、名画可以长存， 名酒即将绝迹。 ——〈易元酒舍〉
24、某理发店广告——“一毛不拔！”
25、送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。 ——〈美国痣疮广告〉
26、某打字机广告——“不打不相识！”
27、车到山前必有路，有路必有丰田车。 ——〈日产汽车广告〉
28、某交通安全广告——“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
29、某当铺广告——“当之无愧！”
30、某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象就是本小说中描写的女主人公！”
31、把祖国的花朵打扮得更美丽。 ——〈童装广告〉
32、谁说人类只有一种？ ——〈机器人〉
33、某招聘广告——“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！”
34、某鲜花店广告——“今曰 本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”
35、一毛不拔。 ——〈上海梁新记牙刷广告〉
36、音响公司广告——“一呼四应！”
37、某药店广告——“自讨苦吃！”
38、某石灰厂广告——“白手起家！”
39、请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。——〈美容院〉
40、某洗衣机广告——“闲妻良母！”
41、朋友，音乐就在你的口袋里。 ——〈金角牌收音机广告〉
42、某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”
43、把“新鲜”直接拉出来。 ——〈某电冰箱广告〉
创意广告词2
1、无线你的无限 出自： 英特尔
2、世界因为不同 出自： MOTO
3、多一些，少一些摩擦 出自： 统一油
4、雅芳比女人更了解女人 出自： 雅芳
5、人头马一开，好事自然来。 出自： 香港人头马
6、李宁：把精彩留给自己 出自： 李宁
7、如果你不来，广告明星就是他 出自： 央视AD圣典
8、如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？ 出自：
9、小身材，大味道。 出自： Kisses巧克力
10、只要有梦想 凡事可成真 出自： 香港电信
11、如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。 出自： 某一法语学习班的招生广告
12、煮酒论英雄才子赢天下 出自： 才子男装
13、世界因你而广阔 出自： 中国网通
14、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。 出自： 燕舞收录机
15、享受黑夜中偷拍的！ 出自： Siemens S57
16、实力创造价值 出自： CCTV
17、穿着自然 出自： 班尼路
18、非常可乐，非常选择 出自： 非常可乐
19、没有陌生人的世界 出自： 佐丹奴
20、坐红旗车，走中国路。 出自： 红旗轿车
21、鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界 出自： 鄂尔多斯羊绒衫
22、众里寻他千百度，想要几度就几度 出自： 伊莱克斯冰箱
23、只要心相通，相隔千里也握手。 出自： 联通
24、没有什么大不了的 出自： **
25、彩信发送动人一刻 出自： 彩信
26、情系中国结，联通四海心 出自： 联通
27、时间因我存在 出自： 罗西尼表
28、促进健康为全家 出自： 舒肤佳
29、爱我，追我，但请别吻我！ 出自： 某汽车后贴的大大的标语
30、fm365:真情互动！ 出自： fm365网
31、止，而后能观 出自： 中国银行
32、无所不包！ 出自： 饺子铺广告
33、当之无愧 出自： 当铺广告
34、放我的真心在你的手心。 出自： 美加净护手霜
35、喝孔府宴酒，做天下文章。 出自： 孔府宴酒
36、温暖亲情，金龙鱼的大家庭。 出自： 金龙鱼
37、佳能，我们看得见你想表达什么。 出自： 佳能公司（照相机）
38、精彩湖南，红网了然！ 出自： 红网
礼品创意广告词范文2
相信很多人回答不上来。
中脉远红是什么产品？
相信更多的人回答不上来！
尽管如此，脑白金、中脉远红每年在国内的销售额都达到了数亿元，这说明了这些产品的成功很大程度上取决于其市场营销的成功。
它们都采用了同一种营销模式：“礼品营销”。 跟风
今年“双节”（元旦、春节）期间，搭“送礼”车的电视广告越来越多，充斥耳目。
事实上，采用“礼品营销”模式来销售产品的企业已经不仅仅局限于保健品了。IT产品、电子产品、保健食品、酒类产品、健康产品与服务等，都已经尝试过或者正在打“礼品营销”的主意。
就连图书，也打起了“礼品营销”的旗号。《北京人手册》就是人们最熟悉的例子，“新年好礼品，馈赠传真情”的广告语不时在这个时候见诸报端。很多人看到了《北京人手册》及其“礼品营销”的成功，不仅在产品上跟风，在营销上也搭顺风车，其实《走遍北京手册》、《北京成功手册》等类似的书，在内容和功效上都是和《北京人手册》差不多的产品，“生活工作好帮手，馈赠礼品传真情”、“馈赠好礼品，祝福书名中”——就连广告词也大同小异。
当年脑白金是怎么样想到以“礼品营销”为切入点的？上海健特生物科技公司的一位先生告诉记者，“脑白金广告最初的创意也没有什么好说的，媒体关注的也比较多，至于销量业界的人也基本上都知道，送礼的广告大家天天都能看得见，大家对广告的感觉每个人心里最清楚，也没有什么好说的”，话音刚落，这位先生便挂断了电话。
跟风者何以跟风？记者致电南京中脉科技集团，一位人士介绍说，中脉远红内衣今年是上市的第四个年头，从2003年10月起，中脉远红开始在央视打广告，同时在11家省级卫视台打广告。这位先生介绍说，在央视上广告前，公司曾经有几套方案，最后基于中脉“共享健康，分享快乐”的理念和目前国内的营销现状，公司最后还是选择了“送礼篇”的广告上央视。
借助“礼品营销”，中脉远红的市场效果如何？“这个数字还有待调研、有待统计”，这位先生对这个敏感话题笼统地说。不过，据记者调查，中脉集团2002年的销售额是5亿元，2003年销售额预计能达到11亿元，尽管中脉集团有三四个主导产品，但从这个数字的攀升中可以猜测出中脉远红内衣的销售额对集团的贡献也是很大的。 理由
国内企业借助礼品营销概念销售商品，成功的案例有，失败的案例更多。
上海桑迪营销咨询公司总经理张继明，有丰富的营销策划经验，属于国内较早一批从事保健品市场营销的专业人士，曾经在三株、健特生物工作过。
据张继明分析，国内每年保健品达几百种，但真正卖得好的很少，而且今年卖得好，并不一定代表明年就能卖得好。一个产品尤其是保健品广告的突然大幅减少或者消失，就是该产品衰落期来临的最明显信号。即使是给某个产品带来初步或短期成功的礼品营销模式，也不能保证为该产品带来持续的成功，更不可能给一个产品带来永久的成功。
即便是礼品营销的大赢家脑白金也不例外。健特生物网站上显示，1999年，脑白金出世半年时间就实现产品销售2．5亿元。进入2000年，脑白金又上了一个新台阶，全年实现销售8．01亿元，位居全国同行前列。经过一年半几何级数的快速发展，步入2001年的上海健特进行了综合调整，进入了稳定发展期。
据记者了解，2002年底，在脑白金销售日渐下滑，逐渐呈现鸡肋之势时，史玉柱施展了金蝉脱壳之计。
所以，说穿了，营销是“末”，而产品是“本”，营销是“术”，而产品才是“道”，有竞争力的产品才是做企业的“人间正道”。
既然如此，国内企业为何还对“礼品营销”趋之若鹜？
礼品市场是一个大市场，而保健品市场并不大。众所周知，目前保健品在国内还不是一种必需消费品，属于一种弹性消费品，国内市场容量每年有200亿左右。而礼品市场则不一样，“其市场规模至少是保健品市场的10倍左右，也即每年至少2000亿的容量，甚至更多”，张继明这样估计。显然，一个非礼品的商品，如果成功地包装成礼品，它的市场容量就大多了。同时，礼品消费中的相当一大部分是集团消费，很多企业自然是看中了这一块市场。 探源
事实上，国内企业借助礼品营销概念销售商品的始作俑者，并不是如今依然甚嚣尘上的脑白金，而是蜂王浆。
20世纪80年代中后期，可以说是国内企业进行礼品营销的孕育期。当时，各种品牌的蜂王浆遍布市场，具体是哪一家蜂王浆率先使用礼品概念进行产品营销，已经很难考证了。当时国内市场还几乎没有保健品这个细分市场，人们把蜂王浆看做是补品。这个阶段一直持续到1991年前后。
1991年到1995年是国内企业进行礼品营销的发芽期。当时，山东三株集团生产的三株口服液既是国内保健品的优秀企业，也是成功进行礼品营销的佼佼者。短期的市场成功和不成熟的消费者，让三株的领导层制定了发昏的扩张计划和目标，然而好景不长，三株巨人随即跌倒。
国内企业借助礼品题材营销产品的成长期，在1995年到1999年。在这个阶段，武汉红桃K集团生产的红桃K补血剂异军突起，“献爱心，表孝心，红桃K最贴心”、“打工归来，红桃K献亲人”的广告标语，即使在农村即将倒塌的墙上、厕所墙上也随处可见。
1999年至今是国内企业礼品营销的高速成长期。1999年成立的健特公司无疑是这个阶段的经典企业。尽管脑白金格调不高、狂轰滥炸的广告让很多人难以忍受，但即使是不招人待见的广告也能换来产品销量，这引发了国内企业的跟风效应。如今，中脉远红、昂立一号在电视上的叫唤，就是最好的明证。 “软肋”
企业进行礼品营销有很多好处，但也有“软肋”——送礼高峰季节过去了，企业怎么办？广告诉求点是礼品，如何让消费者记住产品的功效？
“一个产品主打功效还是礼品，要分清主次”，张继明认为，保健品市场从消费目的来分，可分为功效市场和礼品市场。春节是保健礼品的天下，各企业争相推出礼品概念，包装精美华贵，设计大方、得体，喜庆色彩占了主流。同时配合电视、报纸等多种媒体强化灌输礼品信息。春节是保健礼品激战最酣的时段，而功效诉求明显变弱。据调查表明，春节礼品与功效市场的份额为7：3。
春季过后，保健品步入淡季，三至六月份是整年度市场最淡的季节，保健品企业在力保守住礼品市场的同时，又将矛头重点指向功效市场。在此期间，功效市场与礼品市场的销售比例约为7：3。三月份保健品销量急剧下降，进入四、五月份，一般会略有回升，六月份市场情况要比五月份略强，随后保健品市场处于稳步上升阶段，直到九月份市场销量进入一个小高峰期，由于中秋节送礼风气盛行，为保健品注入了强心剂，同时也标志着保健品开始迈入旺季。在保健品淡季，竞争环境相对缓和，但也不能掉以轻心，要从全局出发，从长期利益考虑，踏踏实实做市场，宏观把握，在承上启下的关键时刻，既要尽量维持淡季的销量，更要为旺季市场做好铺垫。
礼品创意广告词范文3
营销天才史玉柱的广告策略，一直备受争议。人们都骂他的脑白金广告恶俗，连年被评为“中国十大恶俗广告”之首。现在，第二位也被他占据了，就是他的另一款保健品――黄金搭档。有讽刺意味的是，就是这样公认的恶俗广告，却把史玉柱缔造成身价500亿元的商业奇才。
恶俗而实效的“史氏广告”，创造了一个又一个中国营销神话，在其背后，却可以看到史玉柱洞悉人性、缜密策划、敢于投入、精于执行的系统性广告策略思维。通过研究史玉柱的大量案例和访谈，本文提炼出了“史玉柱10条广告法则”，探索“史氏广告”背后的秘密。
第一条：721法则
“史氏广告”的实效性，来自大量研究消费者心智以及对消费心理的精准把握。史玉柱主张：花70%的精力关注消费者；投入20%的精力做好终端执行；花10%的精力用来管理经销商。
脑白金成功不是偶然。在试点城市江阴，他走村串镇、挨家挨户地去走访，和老太太、老头拉家常。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语就来自这些无意的“闲聊”。
只有当把广告策划的重点放在研究消费者的心智上，才能打造出一条能影响市场的广告。“史氏广告”就是这方面的典范。
第二条：测试法则
广告的有效性，只有通过与消费者、竞争对手的真正接触后才能判断。通过试销，能给企业带来调整广告策略、营销策略，甚至调整产品形态的机会和时间。
脑白金在江阴和常州，进行了长达一年的试销。其间，尝试各种推广、广告、销售手法，为广告创意提供了足够的依据。“史氏广告”的保健礼品营销方式和10年不变的广告语就来自这些试销活动。
每条“史氏广告”都不厌其烦、长时间地进行市场测试，可想而知，通过这种”层层历练“的广告的效果威力有多大！
第三条：强势落地法则
高空广告要想起效，必须有终端落地的配合。史玉柱就是紧紧地抓住了终端落地执行与线上广告配合。
脑白金时代，史玉柱在全国的200多个城市设置办事处，3000多个县设置代表处，全国有8000多名销售人员。他要求：脑白金在终端陈列时，出样尽可能大，并排至少3盒以上且要占据最佳位置；所有的终端宣传品，能上尽量上。宣传品包括：大小招贴、吊带包装盒、横幅、车贴……
在信息爆炸的时代，只有围绕消费者，做到立体的整合营销传播，才能将企业的商业信息输送到消费者的心智中。“史氏广告”正是由于采用细致整合的手法，才使得人们对他的广告“无处可逃”、印象深刻。
第四条：长效俗法则
史玉柱对产品的命名，可谓俗不可耐，不是白金就是黄金。而广告词也高度一致，“孝敬咱爸妈”、“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，到现在整整“折磨”13亿人民近10年之久。
2001年，黄金搭档上市，其广告词一样俗气透顶：黄金搭档送长辈，腰好腿好身体好；黄金搭档送女士，细腻红润有光泽；黄金搭档送孩子，个子长高学习好。
即便如此，这两个产品依然在保健品市场上稳健成长，畅销多年。在总结为什么俗广告能取得好成绩时，史玉柱说：“能记住好的广告最好，但是当我们没有这个能力，我们就让观众记住坏的广告。观众看电视时很讨厌这个广告，但买的时候却不见得，消费者站在柜台前，面对那么多保健品，他们的选择基本上是下意识的，就是那些他们印象深刻的。”这就是俗的“史氏广告”起效应的深层原因。广告只有经过一段时间的投放，才能看见效果，所以脑白金的广告一打就是近10年。
第五条：公关先行法则
史玉柱曾提示创业者“在弱小的时候，不要蛮干，要巧干”。这里的“巧干”，指的就是他的公关先行法则：利用软文、事件等软性手法，巧妙地启动传播。
脑白金上市初期，史玉柱做不起广告，他就出了一本《席卷全球》的书，对人们的健康认识进行颠覆性洗脑。但是书中没有涉及脑白金的产品，而是让消费者了解褪黑素。为了更深入地用软性的手段灌输脑白金的概念，他又启用了大量的软文。日后，这些软文成为营销界的经典之作，为史玉柱在短短的3年内销售额达到十几个亿，立下了“汗马功劳”。
公关打造品牌，广告维护品牌。品牌的打造发生在消费者的心智中，而第三方媒介的力量至关重要，史玉柱聪明地把握住了媒介公关在商业传播中的重要作用。
第六条：塔基法则
史玉柱的产品、广告都是瞄准“8亿人的塔基”。史玉柱曾说：“中国市场是金字塔形，越往下市场越大。大家都重视北京、上海、广州等一线城市，但一线城市占全国人口的比重就是3%多点，4%不到。”
今年，世界金融风暴来袭，跨国集团开始紧盯中国的三、四线城市。史玉柱的几个营销神话，都是产生于最宽广、最具潜力的塔基市场，正因如此，他的商业帝国才得以如此稳固和强大。
第七条：公信力法则
脑白金自始至终都在通过传播它的“美国身份”来增加产品的可信度。
为了更有效地借用报纸本身的媒介公信力，史玉柱要求报纸软文的字体、字号要与报纸新闻一致；不能加“食宣”字样，加报花，如“专题报道”、“环球知识”、“热点透视”等，让消费者认为是新闻报道的一部分，而不是广告。
今天的营销，讲求的是可信度，你的品牌、产品是什么不重要，重要的是要考虑消费者为什么要购买你的新产品。它得到了权威和专家的认同、推荐，就是最好的营销战略。
第八条：第一法则
史玉柱常说：“哈佛大学有一个营销教育案例，说美国人对第一个驾驶飞机飞越大西洋的人记得很清楚，但第二个人是谁，一般人都回答不出来，但对第三个飞越的人又记得很清楚，为什么？因为第三个是女性，所以记住了。在营销方面，一定要把你的‘第一’找出来。”
脑白金既是产品名又是品类名，创建了一个新的保健品品类；脑白金采用口服液加胶囊的形式，也是独一无二，并把“礼品营销”发挥到极致。
消费者相信第一胜于后来者，首创品牌也往往最后发展成品类的代名词，史玉柱广告中的产品都有这个因素。
第九条：沸点法则
拿破仑常说：“胜负决定于最后五分钟”，西方谚语说“最后一根稻草可以压断骆驼的背”，这里都足以证明沸点的重要性。广告的媒介投放亦然。
史玉柱从不吝啬广告媒介费用的投入。巨人汉卡时期，他把第一桶金2万元全部投入广告；脑白金更是通过数亿元的媒介投放打出来的。“史氏广告”大额投入，就是在加热水温，试图达到沸点。
第十条：聚焦法则
市场营销中最强大力量来自“聚焦”。史玉柱极其推崇思想：“我就觉得的原则是对的，我集中全部人力、物力、财力，集中攻一个点，没有把握把一个城市攻下，你就别忙着打第二个城市。”
礼品创意广告词范文4
关键词：电视广告;文化效应;影响力;价值观
电视广告的文化影响力是指电视广告对于观众所产生的文化审美以及价值取向的影响和渗透。社会经济发展到今天，广告作为一种活跃的，具有创意的载体，已经不仅仅具有其商品属性，还在潜移默化中对受众输出其价值观念、文化形态、生活方式。电视广告已经日渐成为现代人，尤其是年轻人的一种购物风向标。而这种影响也不可避免的出现两面性：一方面，同时具备文化内涵和商品价值的电视广告为数不多，影响范围偏小;另一方面，日益增多的是铺天盖地的裸的介绍商品内容的电视广告。
一、国内电视广告的发展现状
自2006年起，我国省、地市级电视媒体进入快速增长阶段，平均投放增长率一直高于GDP增长。2008年，受到金融危机的影响，GDP增速有所放缓，我国电视媒体广告行业整体增长放缓，但省地市级电视媒体仍然保持较高增速，这主要依托区域性媒体成本优势及特定区域文化优势等特点。2009年，通过央行最新调研结果，预计2009年GDP能保持8%，或者还可能略高于8%。而从央视索福瑞对省、地市级电视媒体广告2010年前三季度的数据统计分析，2010年省、地市级电视媒体广告投放量增长将会维持在12%左右①。
随着电视媒体的发展，电视广告不可避免的进入了一个空前繁荣的阶段。对任何电视媒体而言，利润都至关重要。2006年，电视广告收入依然是各级电视台最主要的利润来源，在电视台的全部经营收入中所占的比重达到90%以上。在各级电台的利润追求和推动下，2006年电视广告稳中有升，而且电台之间对广告份额的竞争依然炙热;对利润和发展的渴望，让电视业的广告经营手段愈发市场化。
面对越来越多的广告轰炸，受众的态度则是“爱理不理，可有可无。”从药品广告到日用品广告，从汽车到网站，从医疗到保健，种类繁多。大多广告摒弃了故事式的广告模式，直接采用悬疑问答式或者定点轰炸式广告模式来对受众进行轰炸。我们所熟知的脑白金广告、哈药六场的三精口服液广告、各类不孕不育医院广告等都是如此，裸的介绍商品内容，没有文化概念可言。但是就是这样的电视广告，也在其铺天盖地的广告轰炸过程中让受众记住了自己。而广告效果带来的经济效益非常可观，比如逢年过节的礼品市场上，脑白金产品就很走俏，而有在电视上投放广告的三精系列产品虽然价钱比同类产品贵出很多，却销量可观。人们对于电视媒体的关注也让电视广告对于观众有了一定程度的说服性。受众的价值取向也受到电视广告的高度影响，这是品牌的力量，同时也是一种影响深远的文化渗透，受众的价值取向反映着受众的购物心理。在购买商品的同时，受众以并购买的也有商品本身所蕴含的企业文化。这是电视广告的成功之处，但是也是电视广告所留下的一个隐患。
追求品牌使得受众越来越多的看重的是商品的品牌价值而非实用价值。那我们可以简单的理解成，平价却性能好的产品，如果没有投放广告，可能就会遇到销售困境。相反的，如果性能一般却大量投放广告的产品却可以得到意想不到的商业回馈。这就不可避免的使得文化入侵经由广告的途径在受众当中进行渗透。
二、电视广告对于国内文化取向的双重影响
提到电视广告就不得不提到品牌这个概念。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。而电视广告则是品牌的载体。广告时代所带来的品牌效应，主导着受众的消费取向。这种影响力是一把双刃剑，为人们带来引导作用的同时也在潜移默化中对人们的消费文化理念起到了渗透作用和不可忽视的影响。
最为典型的就是外来文化对于国内市场的入侵，比如各种奢侈品广告和国际知名运动品牌，都成为年轻一族的消费指南。就拿运动品牌Nike和Adidas为例，通过其广告宣传，许多年轻人都将它们视为运动品牌中不二的选择。这对国内各种运动品牌的冲击是显而易见的。又比如在化妆品市场上，欧莱雅、资生堂、兰蔻、香奈儿等品牌都通过电视广告走入受众的视野。大量的广告投放对于受众会有一个先入为主的印象，那就是这些投放过广告的品牌都是值得信赖的大品牌。所以国内的品牌热潮在所难免，人们越来越多的把消费对象转移向国外的品牌。似乎只有国外的，才是好商品。
不止如此，在数码市场上，我们所熟知的iphone，我们所熟知的索尼松下等数码产品，虽然未经由电视广告，但是其网络广告的影响力已经远远超出受众的想象。对于品牌的追求，对于电视广告的盲目相信，使得我国成为奢侈品消费大国。当然这是经济层面上的问题，但是从另一方面来说，追逐品牌的背后是受众对于国外品牌文化的认可和接受。当然，这是国外电视广告的创意制胜，值得国内广告从业人员进行反思。但是，从另外一个方面来看，电视广告的文化影响力之深厚的确超乎想象。广告时代带给我们的是越来越便捷的商品信息，同时也给我们文化本土保护带来了非常大的挑战。
经济的发展带来了商品市场的繁荣，而商品市场的繁荣随着电视媒体的发展把人们带入了新广告时代。电视广告、网络广告日益充斥着受众的视线。国内电视广告也日益发挥着它的文化传播效力。
近年来，国内电视广告也出现了一批具有影响力的作品。比如我们耳熟能详的农夫山泉广告，广告词从“农夫山泉，有点甜”到如今的“我们不做水，我们只做大自然的搬运工。”简单纯朴的广告语不仅让受众认可了商品，同时也认同了农夫山泉低调的企业形象。
当然，说到国内的广告影响力，不得不说的还有国内的公益广告。鉴于社会公益广告具有非常强烈的社会责任感和社会导向作用，所以国内的公益广告大多走故事式的路线。而公益广告的播出也是对受众的一种精神导向。
无论是国内的公益广告还是商品广告，都发挥着双刃剑的作用，一方面影响着现代人的消费观和价值观，另一方面对于引进外来文化与发扬传统文化都起到了潜移默化的宣传作用。所以如果让电视广告尽量发挥其正面作用，是值得广告从业人员和电视媒体人所要共同思考的问题。
（作者单位：江西科技学院文化与传媒学院）
注解：
① 易金超. 《中国电视广告现状分析与发展对策》.《科技经济市场》.2006.12
参考文献：
[1] 余明阳， 陈先红. 广告策划创意学. 复旦大学出版社，2003
礼品创意广告词范文5
关于创意广告语一
1、无线你的无限 出自： 英特尔
2、世界因为不同 出自： MOTO
3、多一些，少一些摩擦 出自： 统一油
4、雅芳比女人更了解女人 出自： 雅芳
5、人头马一开，好事自然来。 出自： 香港人头马
6、李宁：把精彩留给自己 出自： 李宁
7、如果你不来，广告明星就是他 出自： 央视AD圣典
8、如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？ 出自：
9、小身材，大味道。 出自： Kisses巧克力
10、只要有梦想 凡事可成真 出自： 香港电信
11、如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。 出自： 某一法语学习班的招生广告
12、煮酒论英雄才子赢天下 出自： 才子男装
13、世界因你而广阔 出自： 中国网通
14、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。 出自： 燕舞收录机
15、享受黑夜中偷拍的！ 出自： Siemens S57
16、实力创造价值 出自： CCTV
17、穿着自然 出自： 班尼路
18、非常可乐，非常选择 出自： 非常可乐
19、没有陌生人的世界 出自： 佐丹奴
20、坐红旗车，走中国路。 出自： 红旗轿车
21、鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界 出自： 鄂尔多斯羊绒衫
22、众里寻他千百度，想要几度就几度 出自： 伊莱克斯冰箱
23、只要心相通，相隔千里也握手。 出自： 联通
24、没有什么大不了的 出自： *胸
25、彩信发送动人一刻 出自： 彩信
26、情系中国结，联通四海心 出自： 联通
27、时间因我存在 出自： 罗西尼表
28、促进健康为全家 出自： 舒肤佳
29、爱我，追我，但请别吻我！ 出自： 某汽车后贴的大大的标语
30、fm365:真情互动！ 出自： fm365网
31、止，而后能观 出自： 中国银行
32、无所不包！ 出自： 饺子铺广告
33、当之无愧 出自： 当铺广告
34、放我的真心在你的手心。 出自： 美加净护手霜
35、喝孔府宴酒，做天下文章。 出自： 孔府宴酒
36、温暖亲情，金龙鱼的大家庭。 出自： 金龙鱼
37、佳能，我们看得见你想表达什么。 出自： 佳能公司（照相机）
38、精彩湖南，红网了然！ 出自： 红网
39、臭名远扬，香飘万里 出自： 臭豆腐
40、人人都为礼品愁，我送北极海狗油。 出自： 北极海狗油
41、支起网络世界 出自： 赢海威
42、用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它 出自： 约翰逊的钓具
43、繁荣民族文化 传播艺术经典 出自： 某文化传播公司
44、一呼四应！ 出自： 音响公司广告
45、动感地带----我的地盘 听我的 出自： 动感地带
46、立邦漆：处处放光彩！ 出自： 立邦漆
47、永远要让驾驶执照比你自己先到期。 出自： 汽车陈列室广告
48、男人对西服的要求，就是女人对男人的要求 出自： 西服
49、别吻我，我怕修。 出自： 润化油
50、有一种酒是用来留传的 出自： 十八酒坊
51、爱的就是你！ 出自： 娃哈哈
52、上海别克：当代精神，当代车 出自： 上海别克
53、邦迪坚信，没有愈合不了的伤口 出自： 邦迪
54、用第三只眼睛看世界。 出自： 海鸥牌相机广告
55、幸福生活 我有一套 出自： 广告
56、如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。 出自： 公路交通广告
57、孟姜女哭倒长城干红，白娘子水漫金山词霸。
58、共享，才能共赢！ 出自： 《现代广告》
59、原来生活可以更美的 出自： 美的空调
60、今天你有否亿唐？ 出自： 亿唐网
61、我是、我行、我素 出自： 伊氏女人网
62、孔府家酒，叫人想家。 出自： 孔府家酒
63、世间百事皆不同，唯有——百事可乐。 出自： 百事可乐
64、上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点 出自： 小店的广告语
65、水原来如此 出自： 乐百氏
66、因智慧而不同 出自： 多普达
67、弹指一挥间，世界皆互联 出自： 《互联网周刊》
68、一种可以世袭的古典浪漫 出自： 房产
69、想知道“清嘴”的味道吗？ 出自： 清嘴
70、世上仅此一件，今生与你结缘！ 出自： 石头记
71、声声百思特，遥遥两相知 出自： 百思特
72、一品黄山天高云淡 出自： 一品黄山
73、NEW BEIJING，GREAT OLYMPIC 出自： 北京奥运
74、一毛不拔！ 出自： 理发店广告
75、博大精深，西门子 出自： 西门子
76、聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。 出自： 铂金手饰
77、飘柔，就是这么自信。 出自： 飘柔
78、打破老婆终身制，实行小姨股份制。引入小姐竞争制，推广情人合同制。
79、一次不买你的错，二次不买我的错 出自： 水果摊上
80、三千烦恼丝，健康新开始。 出自： 潘婷洗发水
81、高高兴兴上班去，平平安安回家来。 出自： 公益广告
82、安全保障 自有一套 出自： 安全套
83、商务通：科技让你更轻松 出自： 商务通
84、享受快乐科技 出自： 明基
85、中国移动通信，沟通从心开始！ 出自： 中国移动通信
86、吸烟伤肺，喝酒伤胃，桑拿太贵，到歌厅高消费，打麻将赌博打扰社会，买点彩票经济又实惠。
87、做女人挺好！ 出自： **
88、水往高处流 出自： 淄博市潜水电泵厂
89、天地正气，网络乾坤 出自：天地网络
90、大石化小，小石化了！ 出自： 治结石病
91、时间改变一切 出自： 雷达表
92、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。 出自： 蓝天六必治
93、更多欢乐，更多选择 出自： 麦当劳
94、运动之美，世界共享 出自： 李宁
95、智慧演绎，无处不在！ 出自： 摩托罗拉手机
96、一旦拥有，别无选择 出自： 飞亚达
97、省优，部优，葛优？ 出自： 双汇火腿肠
98、本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！ 出自： 新书广告
礼品创意广告词范文6
具体地说应从以下几个方面人手：
一、根据消费者的心理需求，选准突破口，从要处、实处着眼，展开心理攻势。
消费要求是人类在社会生活中，为了自身的生存、享受、发展对客观条件依赖性的心理反映．消费心理需求极为复杂，内容非常丰富，表现在对商品的需求上主要有求新奇、求廉价、求质量、求名牌、求便利等等心理需求，由于受各种因素的影响，这些消费心理也会因人面异。广告写作要注意按其所需、投其所好，选准突破口，攻其一点，不及其余，展开心理攻势。
例如：英国著名作者毛姆的新作品，其广告文字是：“某百万富翁，年轻英俊，性格温柔，希望能与毛姆最新作品中女主人公性格相同之女士为友。而后论婚……”
这则广告构思新颖、引人人胜。女主人公什么样的性格?广告隐去不提，设了个悬念，这正是绝妙之笔。在“金钱万能”的资中七义社会“年轻英俊的百万富翁”对于择偶者来说可谓是挡不住的心理诱惑，于是人们在好奇心理驱使下纷纷前去购招，招的销路—下子就打开了。在这则广告里，作者不落俗套，而是独辟蹊径，选准人日处，抓住消费者好奇的心理需求展开攻势，异峰突起，—举成功。
福建广播电视报扩版的广告文字：“纸张、油墨、运费……涨！涨！涨！水涨船不高，爱心献万家，风险独当。福建广播电视报扩版不提价。”
这则广告文字连用三个“涨”宇，演染了纸张、油墨、运费不断涨价的事实，接着笔锋一转，来个反其道而行之，突出“水涨船不高、扩版不提价、风险独当”的许诺。这就迎合了消费者都愿以较小的货币换取较高利益的求廉心理需求。在众多报纸纷纷提价的情况下，这家报纸不仅巩固了老用户，而且也招探了众多新用户，其根本原因在于作者能根据消费者求廉心理特征，从实处、要处出发展开心理攻势，促成消费者的购买行为。
“中国奥林匹克运动委员会赠送给国际奥林匹克运动委员会的大型艺术挂毯，由河北省畜产进出口公司监制”。
这则广告没有停留在“质量上乘”、“花色品种多样”、“实行三包“等千文一面的程式化套话之中，面是以消息报道的形式道出了一个不同寻常的信息焦点：即能作为礼品赠送到国际组织的河北艺术挂．毯，一定是国内最上乘的精品。广告设计师尽量以若无其事的语气宣布了一个“郑重其事”的事实，语言朴实无华却紧紧扣动了消费者求质量的心弦，从而鼓动消费者购买。
以上事例说明，广告写作只有同消费者的各种心理需求联系起来，诱发他们的好奇、关心、兴趣等各种情感，确定广告的信息点，展开心理攻势，才能使消费者接受你的广告从而产生购买行为。
二、巧用修辞手法，以优美、典雅的语言艺术感染消费者，展开美感上的心理攻势。
修辞要求把语言写得精确、生动、优美、富有表现力。它讲求词语的锤炼、声音的和谐、句式的选择以及采用一些巧妙的表现手法，使听的人明了、信服、感动、接受，达到感染人、说服人的目的。
如：隐身二千年，今朝显尊颜(乐山隐佛的旅游广告)。
餐餐“富记”，天天福气。(台湾“富记”脾豆腐乳、酱菜系列)。
浓浓圣达情，滴滴献爱心(浙江“圣达”牌中华鳖精)。
洗去人体外部垃圾用毛巾肥皂，清除人体内部垃圾靠“昂立一号”(上海交大“昂立 l号”口服液)。
以上广告文字音节均匀、韵调相同、节奏整齐、语言典雅，念起来琅琅上：口，听起来和谐悦耳，又便于记忆，给人以清新、优美的感觉，能激发消费者的兴趣，诱发购买欲望。
如烟、似雾、玉洁、冰清。飘飘然使您如人仙境，甜蜜蜜伴君美梦。借问蓬莱何处寻?就在那“荷花”帐中(广州“荷花”牌蚊帐)。
用“烟”、“雾”、“玉”、“冰”四个宇比喻“荷花”牌蚊帐，把蚊帐那轻薄、飘柔、洁白的特点写得鲜明、生动、逼真、使人受到感染，自然把蚊帐与睡眠联系．于是引起丰富想象，仿佛进入梦乡，恍恍馏馏之中飞人九天仙境。这则广告的作者给消费者创设一个美妙的梦幻世界，令人遐思，并在这种如神话般的意境中增强广告的感染力，刺激人们的购买欲望。
没有太多的成份，只含河鳗提取液98％，西洋参2％；没有太多的功效，只适应免疫、健脾、益智、安神和润肠；没有太多的荣誉，只是金灿灿的“火炬计划”中唯一滋补液，沉甸甸的“中国质量万里行”推荐产品；没有太多的承诺，但深知内涵的人总免不了再来一支——鳗鲡精(广东金曼集团水产营养食品厂用重奖征集到的广告词)。
这一组排比句四个句子一气呵成、气势非凡、力气充沛，使消费者对鳗鲡精的成份、功效、荣誉、承诺以更鲜明更深刻的印象。从字面上看每一分句均用“没有……只”的句式，毫不自夸，谦逊、实在，使人信服、感动，句子中的“唯一”、“免不了”、“金灿灿”、“沉甸甸”却又蕴含着委婉含蓄的赞美之情，运用这种表现手法，收到欲扬先抑、平中见奇的艺术效‘果，强烈地感染消费者，让人在不知不觉中接受了广告，产生了购买欲望。
以上事例说明，声调和谐悦耳、艺术韵昧浓郁、创意新颖、富有意境的优美、生动的广告语言才能具有美感上的心理攻势并由此激发兴趣产生购买欲望。
三、根据不同时间、地点、产品发展不同阶段适当变换广告角度和内容，增加消费者新鲜感，以此展开心理攻势。
广告文字适当重复，能够延长同种信息在人脑中的储存时间，使消费者能反复感知，加深印象，加强记忆效果。但如果时间、地点、产品生产的周期性发生变化，而宣传口径仍然没有变化，就会引起消费者感官和神经细胞的疲劳、麻木，最后导致厌倦感。因此，广告必须抓准时机，适当变换角度和内容，给人以耳目一新的感觉，才能增加广告的感染力。
广东太阳神集团有限公司生产的太阳神系列口服液自投放市场以来，在市场上常盛不衰，除了产品本身质量好以外，与其鲜招选出的广告手段是分不开的。就广告文字而言，这个集团善于利用各种有利时机变换宣传角度和内容，展开心理和感情攻势，以情感人，吸引消费者。例如，继广告词“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”之后，1994年新春伊始的新年献辞《跃上雄关日更红》，借向全国人民拜年的机会宣传产品，五月份中考、高考前夕，写给广大青少年的临考赠言《太阳神叮嘱您》，这些似家长如教师的关怀和鼓励恰恰迎合了受赠者的心理和感情需求，“九．九”重阳节站在晚辈的角度献给“老人节”的祝辞《永远的太阳》，这则广告根据中华民族“敬老孝老”的传统美德，采用对晚辈隐形感化的暗示手段宣传产品，紧接着“九·十”教师节前夕以学生口吻写给老师的书信《老师的身影》，这封书信体广告从学生关心老师身体人笔打动消费者，宣传产品，“十·一”国庆节推出“太阳神——谨向祖国致以最崇高的敬意”祝颂文，“祝愿我们的祖国风调雨颐，国泰民安”，这些颂词倾注“太阳神”热爱祖国的深切感情，从而收到良好的宣传效果。
广告除了需要因时制宜外，还要注意针对不同地点消费心理需求变换佣重点。
如：饮茶主要是为了消乏止渴，这是我国消费者的习惯心理。因此，在我们国内茶叶广告应主要突出消除疲劳、止渴生津的功用。有一家茶叶商店的广告：“您工作累了吗?请喝杯茶、醒醒脑，提提神吧！”又如旅游胜地雁荡山“醉仙楼”前的一副对联：劳力苦劳心苦喝杯酒苦中有乐；日也忙夜也忙饮盏茶忙里偷闲”，就抓住了这种需求特点展开心理攻势。而在日本所作的茶叶广告则应针对日本人民希望健康长寿的消费心理突出荣的减肥、防治心血管病和癌症的非凡功能。
