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户外广告论文范文1
外广告与室内载体平分江山。由于成本低、注目率高等独有的优势，使之深得受众青睐。现今，中国猎头户外广告还一些突出的问题，成为行业发展的瓶颈。
1主体缺失户外广告传播力量之大，让许多猎头企业趋之若鹜，希望借力户外广告推动企业发展。但往往就在这种急迫需求之下，让许多猎头企业未对户外广告进行整体的统筹规划，导致主体缺位。没有结合行业发展形势和阶段，以及企业自身发展的实际情况，科学而合理地投放广告。如在初创时期，举办声势浩荡的大型户外活动；反而在声名远播的时候，张贴大小广告于街巷；等等。
2定位错误户外广告可以广泛投放，但不意味着可以随意投放，许多猎头公司在此存在认识误差，导致定位错误。猎头企业致力于高端人才搜寻，其目标客户也并不隐于市井。猎头企业却将地铁站、火车站、甚至是大街小巷的布告栏作为户外广告在公共空间的投放地点。其最致命的错误在于，高级候选人与客户并不会随意信任此类广告，这直接导致广告效果大打折扣。
3认同度低没有经过精细挑选的户外广告内容、投放选址，导致了受众对广告的认同度低。不同地域造成文化差异化，猎头公司户外广告的内容在语言、人物、城市要素等设置中缺少对当地文化的融合，导致广告内容不被受众所理解和接纳。此外，一些猎头企业的户外广告选址不精细，与周边的环境不协调。大肆采用色彩斑斓、灯火辉煌的广告载体，遍布在城市居民区，不仅未能达到广告投放的目的，反而对居民造成光污染，引起反感。
4疏于维护户外广告主要投放公共空间，保养和清洁相比其他媒介方式更为困难。当前，猎头的发展迅猛，办事处逐步覆盖全国重点城市，顾问的联系方式、公司的地址都可能随之更新。但是，户外广告中关于此类信息的常常难以与实际发展同步。此外，在户外广告之中不乏粗制滥造。广告实施后，由于维护不及时、维护频率效果差，都会导致户外广告在风吹雨淋中破损严重，影响应有的广告效果。
二新常态策略与技巧
新常态就是要继承常态的广告策略，因地制宜、推陈出新，在创新中进步，在进步中完善。主要包括以下几个方面。
1实行梯级推广战略中国的猎头行业正处于蓬勃发展时期，猎头企业数量与日俱增。同一城市，同一时期，不同的猎头公司可能处于不同的发展阶段。因此，猎头企业为实现不同的广告目的，所进行的广告优化选择是不同的。在选择户外媒体广告投放的时候，需着力实行梯级推广战略。一般来说，猎头企业的品牌的建立一般都会经历三个递进时期：初创期、开拓期、保值期。不同时期下需采取不同的策略选择：初创期：集中攻势。当前国内数量增长的最快的小型猎头公司，公司规模4-5人，其业务开展的范围往往只在某个行业。此时的猎头企业刚刚进入市场，需要向客户展示其业务专长以及服务特点，吸引客户的目光。比如2011年初，猎聘网大举在北京等多地的商业写字楼电梯、电梯等投放广告，在短时间内发起强大攻势，迅速打开市场。开拓期：拉开差距。通过前期创立时的广泛宣传，打开局面之后的猎头公司业务量会急剧增长，在此阶段会逐步形成企业口碑，并有着相对稳定的市场和客户群体。但是，此时的猎头企业与对手之间的竞争会更加激烈。其广告目的在与塑造企业特有品牌，使其区别于竞争对手，并与之拉开差距。广告策略上更注重于突出品牌，打造优质形象，增强客户对品牌形象的认知。保值期：稳中求利。猎头企业已取得一定的市场份额，并且在行业中有一定的成就与知名度时，市场份额趋于稳定，只能寻求新商机。这时，猎头公司应该把关注的焦点从品牌塑造转为整体形象的提升，包括增强核心竞争实力，提升顾问素质，加强客户后续服务等。猎头广告策略从打开市场、发展市场，演变为市场保值。广告投放也不再只限于单一的户外媒体传播，而可以通过策划大型户外活动等提升品牌美誉度，实现更多利益。
2利用城市户外软性植入软性广告的户外植入，势必将掀起新一轮的媒体潮流。大中型猎头公司集中在北京、上海、广州、深圳、苏州等最为活跃的发达城市，人才需求旺盛、市场相当繁荣。恰当植入户外软性广告，势必事半功倍。如在城市的交通要道、城市CBD、高级小区等的公路牌、路线图中公益性地植入猎头广告。与高级汽车导航软件合作，在汽车导航系统中语音提示猎头企业的地理位置也同样是一个直面高端人物扩展品牌的优质渠道。这些都将间接引导目标受众，直接增强广告效果。
3开发潜在客户明确目标客户。要实现广告效果，就必须定位目标市场，找准目标受众，再借助最佳户外媒体与受众互动。根据公司规模和行业指向，应当采取分类、分级管理，有效分解目标客户的行业类型、所在级别和聘用特点，审时度势、因地制宜地实施新常态猎头策略。瞄准特定群体。大部分的高端人才和企业高管都有其独立的生活圈子，甚至是高级别的生活圈子。如果将广告投放点放在平民百姓的视线中，未必能引起重视，造成资源的不必要浪费。在投放时可以选取CBD商业楼宇、电梯、VIP候机厅、高尔夫球场、高级酒店、别墅区等等。甚至，可以适时在乡村中的特色餐厅、休闲农庄进行广告投放，不仅价格低廉更容易拉近与候选人的距离。只要是潜在客户或候选人能出现的地方，户外广告就可以让其接触广告信息。强化品牌形象。这需要特殊手段。日本仕达富咨询顾问公司为了在激烈的猎头企业竞争之中脱颖而出，不惜一掷千金，采纳“哦，猎头”新颖口号，在繁华的东京圈地带打出价格昂贵的户外广告。这种不同寻常的做法立即引起广泛关注，许多客户随即主动寻求合作。如此一来，知名度和业绩在短时间内迅速得到提升。
4重视LED载体事实证明，这是性价比较高、推广迅速的媒介载体。如今，户外LED大屏媒体以其无人能及的高覆盖率，既是传播广告信息的独立载体，又是广告主在开展户外互动营销活动时，与受众进行互动的最佳体验平台，牢牢占据着户外传播的重要位置。同时，作为户外媒体广告的新时尚，它并不需要猎头公司支付多高昂的费用，却可以让猎头公司的广告置身交通路口、繁华商业街、广场等人流量多的公共场所，凭借直观、形象、生动的广告形式，吸引收视人的主动关注，有效扩大受众范围，显然比传统媒体更具强制观赏性。
5现身高端会议行业高端会议（论坛）具有涉及面广、层次较高、程序复杂、影响广泛的特征，在提升除了推动本行业发展，带动相关产业等方面具有重要意义。为此，猎头企业可以选派优秀顾问，参与业界高端会议。通过设置门口易拉宝、投放LED广告，拉紧与现场高端人士的心理距离，积极拓展行业上游和下游人脉。
6创新猎头“自媒体”风格的统一、视觉效果强烈的企业VI视觉识别系统，备受重视。主要包括两个方面。一是，可以充分利用公务用车、广告车、员工通勤车等交通工具，合法印制公司标识。二是，瞄准猎头顾问的领带、领结、领带、别针、商务伞、手提袋、名片等私人佩戴，统一定制简单醒目、识别度高的公司标志，成为妇孺皆知的“流动广告”。
三总结
户外广告论文范文2
上海在开埠前传统商业已有一定的发展，主要的商业种类还是以传统商品如茶、丝、土布为主，据张春华《沪城岁事衡歌》记载“:城东南隅，人烟稠密，几于无隙地”，这从一个侧面说明当时老上海城人口聚集，人口的聚集必然带来消费，由此产生“商贾市场，鳞次栉比，而尤以城陛庙为荟萃之所”的商业繁荣现象。民国之后，在这些地方，传承了几千年的招牌、牌匾等依然数量繁多，形式多样。这一时期的招牌仍多悬挂在店面的正中，以宣传与识别店铺的字号，店家字号写于牌匾、招牌上的扁平木牌，置于门楣中央。而宣传标语多取竖式写于店铺左右的竖排上，共同组合宣传商家。后期，在原有的“横招竖牌”的基础上也出现了很多墙面招牌，即将招牌内容写于墙面两侧，最大限度的利用门店的附件的外部商业空间。用来产品宣传，招揽顾客(见图1)。民国中期，大多昭示性的招牌或牌匾开始使用，昭告性招牌具有昭示、告知的意思，其形式也越发多样化，不仅是原有的字号作为牌匾，商家的一些现代经营理念与意识也成为牌匾的内容，如上海的怡盛布店是上海首家打出“童叟无欺、真不二价”店招的商家。而各种招牌重复、灵活的使用与组合更加凸显商业宣传的味道与广告识别的目的。招牌之外，幌子的运用仍比较发达，正如《竹枝词》所云“:幌子高低店铺排，蒲包三两做招牌”。相对于招牌来说，在店门口与街市空中，形式多样的竖立的幌子则更具有户外广告的形式特征，民国时期的南京路一带尤其发达，根据现有的图片资料我们可以得知当时街面上满是各种形制的幌子，形式各异，有长条的、三角的、方的等待，幌子的制作方式又多种多样，如实物幌子、模型幌子、布幌，让人远远望去便知商家的经营。很多时候与传统招牌二者结合使用，达到户外广告宣传目的。（如图2）随着中西方文化渗透的更为彻底，30年代以后，上海租界地区更为普遍的接受了新的事物，很多招幌的制作开始大量使用洋名。诸如沙利文、白宫、巴黎等洋味的店招大量出现在上海街头。而越来越多的外商进入上海后，其经营范围很多是针对外国人，招牌的使用就更为西化，如犹太人沙逊家族等相继来华在当时法租界的霞飞路上开店经商，主要经营西式为主的各种服务业、餐厅、百货商品、俱乐部等西方文明的商业，所使用的很多招牌的指向性就更加带有鲜明的西方色彩，甚至全英文的招牌与字幌，如“南京路上一家经售柯达胶卷的洋行，名“DENNISTON&SULLIVAN”，霞飞路上的珠宝店“MOSCOWJEWELLERYSTORE”这些店招上使用的全部都是英语，没有中文。而另有一些店招则取自英译名称，呈现“一店两招、中西并用”的格局。这些店招宣传形式的形式多样化为招幌这种传统的户外广告添加了新的形式，也为上海当时的工商业宣传带来了新的生机。
二、各式路牌为主的户外广告
上海开埠后，中外商人更倾向于把上海作为中国贸易的商业中心，商业竞争不断加剧，到20年代时，户外的路牌广告开始流行，很多公司将五彩印刷的招贴、海报、月份牌等直接贴于墙面，虽然比较简单，但是造价低廉，容易操作，而且时效性较强。但是由于纸质印刷的广告招贴置于户外容易损坏且尺幅有限，其后又改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制。这一时期的路牌广告画面设计新颖，内容主要是香烟、药品和影剧信息等，多集中在繁华喧闹的街区、交通要口、铁路沿线屋顶和风景区。并形成了有专门从事路牌广告的广告公司，1909年，吴兴人王梓濂在上海三马路(汉口路)设立了“维罗广告社”，主要经营户外广告，还有20世纪初期华人创办的闵泰油漆广告社，专门承接英美烟草公司的户外广告的制作。其中最有影响的是1921年王万荣创办了“荣昌祥广告社”，专营路牌广告。后来经过发展，随着营业发达，王万荣把广告社改为“荣昌祥广告公司”。它的业务范围几乎囊括了上海及上海周边地区所有的路牌广告，甚至在沪宁线、沪甬线的农村的墙面户外广告。并且雇佣专业画家为其绘制户外广告，其中上海早期商业画家赵锡奎（曾在闵泰广告社做学徒）就任职于荣昌祥广告社。户外路牌广告的发展展示了上海当时的繁华与经济地位，据上海市公用局1933年的统计，在上海236处公共场所，民用商业类广告牌多达216处，面积2822平方米。这些广告有做成广告牌的，有直接漆写文字、图案的等等，南京路上的惠罗公司是上海最大的一家外资百货公司，在其大楼的墙面上，写着如下的大字广告语：“质地QUALITY、价值VALUE、服务SERVICE”。这样的广告语是具有吸引力的，从中外顾客在此川流不息地进出来看，说明其被看清、看懂了，因而起到了实际的引导功效（如图3）。
三、西方科技特色的户外广告形式
电灯最初进入上海以后，已经被商家用于简单的户外广告，既照明又可以吸引用户，广告使用的比较简单，仅是悬挂。随着西方文化与科技的进一步侵入，法国人GeorgesClaude在1902年发明霓虹灯，在1921年就被带到了上海滩，而真正使用霓虹灯广告的是在1926年，上海南京路伊文斯图书公司在其橱窗内用霓虹灯安装了一幅“皇家牌打字机”英文吊灯，这是我国最早的霓虹灯广告。1927年，上海首次出现霓虹灯市招，是由远东厂承制，安装在湖北路上中央大旅社门口的中文“中央大旅社”和英文“CENTRALHOTEL”的横式招牌。以后，又由美商丽安公司承制，安装在南京路先施公司（现上海时装商店大楼）屋顶的“先施”二字。1928年，由美商丽安公司承制、英商颐中烟草公司安装在路大世界对面、清虚道观门前的红锡包香烟广告，除“红锡包”三个大字外，还有香烟一包，烟支由烟盒内一支支顺次跳出，最后一支是点燃着的香烟，烟头上还有青烟缭绕。这是上海解放前最大的霓虹灯广告，引人注目。解放前最高的霓虹灯广告应推国际饭店屋顶上的“天厨味精”四字。后来获得极大成功的是上海的“冠生园”他们在吴淞口岸上做的巨型霓虹灯路牌广告，高达30米，“冠生园陈皮梅”每个字都有10米以上，十分壮观。冠生园还在自己厂房楼顶上做了一个高达6米的“冠生园”霓虹灯广告，人称“红透半边天”。民国时期异彩纷呈的霓虹灯进一步装扮了上海滩，不仅霓虹灯大量的应用于商业广告，而且在橱窗内大量应用，30年代，上海整条的南京路都被霓虹灯照耀的形如白昼，霓虹灯的使用已经普及到上海闹市区的大小商店基本都安装上了霓虹灯招牌及广告，整个“十里洋场”彻夜通明。大上海的另一种叫法“夜上海”也由此而来。
四、交通工具为依托的广告形式
开埠早期外商入华，就开始使用各种形式的交通工具作为广告的载体，美孚公司曾用广告船行驶于内河宣传产品（如图4）。而真正大范围应用于交通工具，还是在公共交通的出现之后。上海第一条有轨电车线路于清光绪三十四年（1908年）通车。1914年11月15日开通第一条无轨电车，从此汽车进入普通上海人的生活，后来车辆增多，作为巨大的流动载体，上海的广告商很快就在车身四周做上各种各样的广告，在车顶和车身前后都有广告。车顶一般是香烟和日用品广告，而车身前后大部分是跑马厅、跑狗场和回力球场等所做的广告，标明赛马、跑狗日期和宣传回力球赛等。1936年前后，双层公共汽车在上海出现，其车身广告引人注目。美灵登所著《上海之户外广告》一书载：“今日上海成效卓著之广告法，为双层汽车之两旁地位。自此车最初驶行之时，此项广告地位，争相登载。虽至今日，为时一年有余，此每日行驶全埠之二十五辆双层汽车广告未尝或缺。又双层汽车坐椅背后之广告，亦为宣传物品之利器。至于电车广告，亦未尝后于公共汽车也，且有以电车常处于路中心，故广告易为行人注视。”交通工具为表现形式的户外广告，除了共同交通车辆之外还有出租汽车行业。民国时期，上海经济发达，外贸频繁，出现了许多出租车行，外商居多，也有华商。很多出租车公司就开始在车身上做广告，有的是承包给广告社，有的则是给自己的出租车公司打广告，如1912年在上海贵州路开业的飞隆车行（华商），其车身广告图案和停在门口的汽车一模一样。其中，华商周祥生于1919年创办祥生汽车行，利用40000这个电话号码，将40000这个号码印制在户外的黄包车上，黄包车的小脚垫上，一方面宣传自身，一方面激发上海人爱国之心，配合公司提出的“中国人坐中国车”的爱国口号。而美商云飞汽车在自己清一色的福特出租车车顶漆上“云飞”两个大字，即使在阳台上俯身下望，也赫然可见可见“云飞汽车，腾云驾雾”，“云飞车夫，训练有素，驾驶稳妥”等宣传口号字样。
五、其他形式的户外广告
民国时期上海经济发达，思想前卫，各个企业主、广告商在固有的户外广告形式之外，为达到宣传的目的，还开始采用很多并不常见，但比较出奇的户外广告形式。1935年，民国第六届全国运动会期间的户外广告很有现代性。当时，上海《新闻报》为了增加销量、扩大影响力，在运动会等人员密集的地方投放了挂在气球下面的广告条幅，上写“新闻报发行量最多，欢迎客选”，“《新闻报》、《新闻夜报》销数最多”，“《新闻报》、《新闻夜报》效力最大”，“《新闻夜报》欢迎各位选手”的字样，这是中国首次出现的空中广告。1936年，中国航空公司还曾用飞机喷雾在空中写字，“写”的是中国航空公司的英文字母，但后来飞机气体的识别性比较差，以后未再采用。而当年，上海第十五届卫生运动举办之年，为吸引更多人参加，运动会别出心裁举行卫生灯谜活动则非常成功，形式传统且有现代的创意，如举办方所述：“一切文字宣传，在今已是司空见惯，不能引起注意，改变形式，以夏令卫生常识的材料，排成谜语100条，公开征求试猜，使猜谜者在简短而有兴趣的字句里可以咬嚼出卫生的意义。”卫生灯谜这种户外广告宣传方式，在当初其效率未见普遍，但叫人发出兴趣，给予深刻印象。
六、结语
户外广告论文范文3
一、严峻的生存环境催生户外广告创意
中国经济的发展把越来越多的人带到了户外，现代城市人每天在交通上的时间花费空前增多，这就客观上给户外媒体提供了绝佳的发展契机。根据北京大学现代广告研究所研究提供的数据显示，中国户外广告市场近些年一直处于高速增长期，2003年的户外广告经营额为120亿元，2005年为210亿元，2008年超出300亿元大关。通过研究数据不难发现，户外广告经过了改革开放后较长一段时期的冬眠期之后，现已步入了蓬勃旺盛的发展期。传统户外媒体通过大量引进新技术、新材料、新设备使得传统的户外媒体得以用声光电一体化的形象示人，而与此同时，户外新媒体的大量涌现也开辟了广阔的市场蓝海。
然而市场整体繁荣的背后，传统户外广告媒体却面临着生存发展的威胁：
⒈户外新媒体的威胁
楼宇电视、车载电视等一批新媒体的崛起凭借声光电的多媒体和新奇性特点，更容易吸引受众。各类户外新媒体纷纷发掘市场空白、创造经济新增长点后不忘稳步进行媒体扩张和升级，这在一方面挤压了传统户外媒体的市场。
⒉个人娱乐设施的威胁
原本利用户外受众无聊时间注意力的户外媒体，面临着诸如手机、MP4等个人娱乐设备的注意力争夺。毕竟无聊时上网、打游戏、看电影要比看单调的户外广告牌要吸引受众。
⒊城市环境治理方面的威胁
传统户外广告媒体（如大牌、墙体、候车亭、公交车体等）处在混乱不堪的市场环境中，众多户外广告几乎是与城市景观的塑造站在了对立面，一批急功近利的户外广告公司只注重短期效益，与市民、政府的关系并不融洽，导致政府会不定期地整改传统户外广告市场，这自然增加了传统户外广告投放的风险系数。
⒋传统媒体的威胁
长期以来传统媒体较之户外媒体成本高出许多，而且报刊、电视等广告的接收场所往往由于与消费场所脱离，不能带动冲动型消费。基于这些优势，户外广告对众多品牌有天生的吸引力。但随着网络通信技术的发展，传统媒体通过与电脑、手机设备的接驳，使得室内消费成为可能，户外广告的部分优势被逐步削弱。
户外广告面临以上市场威胁，短期内仍然可以依赖资源的独占性与稀缺性，从事简单基础的媒体建设来生存，但面临资源并购的风潮，只有加快自身进化程度才是长期生存之道。如果把户外广告产业也按照三大产业来划分的话，仅靠滞留在加工制造这类的第一产业、第二产业的水平生存条件将会日渐恶化，提高第三产业的比例将带动其赢利模式步入良性循环，而创意水平的高低无疑是第三产业比例的一个直接体现。
二、户外广告的创意表现方式
⒈唯户外广告所独有
传统户外广告多以平面展示为主，但并非随便把海报简单放大即可投放，针对户外媒体设计的广告创意既可以避免受众重复接触的视觉疲劳，更能够让一块广告牌脱颖而出，甚至让受众驻足欣赏。
以olive oil的户外广告为例，该广告整体试图传达的意思是“纸盒包装更保鲜”。如果只是在产品旁附加上一句描述性的文案，不能给受众留下深刻的印象。而其户外广告则由“保护”一词发散联想到了红外警报器，并在广告位的上方模拟出了两道光束，以此表现该品牌的产品对于营养保护的重视。一幅简单的平面喷绘配合两个光束灯箱就打造出了一幅立体生动的户外广告，而这种形式也是其它任何媒体都达不到的。
多数情况下的户外广告独创性都少不了对所处环境的充分利用，这也正是户外广告创意的第二种表现方式。
⒉超越平面，因地制宜
户外广告的形式在特定区域应不拘一格，在不损害城市景观的情况下对城市空间进行创意的利用与结合，是一门无中生有的创意艺术。广告公司在充分观察和研究过受众的行为方式、生活规律后，大胆的在看似不起眼的位置户外广告，往往能够给人加倍的震撼。
MINI COOPER曾选择在地铁站入口户外广告。上班时间大批的市民鱼贯步入地下，如同进了敞开车门的车内一样，小车的实际容积即刻被玩笑似的夸大了。与之相对应的是下班时大量市民拥出，与之有异曲同工之妙。这则户外广告创意既融于环境，又凸出于环境，令人乐于接受。
值得注意的是此类型的户外广告不能随心所欲，要充分考虑到生活区、商业区之间的不同，不能一地的认为好的创意可以粗暴地抢占受众的眼球，而应该在合适的地方把好的创意发挥到极致。
⒊多媒体搭配，连续更迭
媒体广告的目标是能够为了客户塑造品牌和提升销售，因此户外媒体之间，甚至不同媒体间都可以尝试合作，以期达到效果最大化。媒体间的搭配，不但给人以连续性的感觉和诉求的强化，还能发挥各自的优势。
印度地铁一则汉堡灯箱广告在众多五光十色的同类中原本并不显眼，然而下面放置的一个警示牌却突兀的让人忍不住驻足细看。原来警示牌上的文字解释是提醒路人当心广告牌前满地的口水，两种广告媒体的搭配顿时让该广告趣味性尽显。
更为常见的则是户外媒体与电视、网络、报纸等媒体间的搭配，既能保证了盲点覆盖，又实现了二次强化。
⒋与受众互动，带来体验
互动的户外广告能保证受众的参与，给受众留下最为深刻的印象。不仅如此，足够闪光的创意还能够在事后通过参与的受众通过人际传播的方式，从信度和效度上扩大广告效果，还可以换得受众在网络等媒体上积极主动地了解广告主的商品或服务。
一则狗粮户外广告选择了偏僻的墙角作为广告位，但凭借内置的狗粮香味发散装置，致使路过的小狗纷纷止步不前，积极地配合广告主的期许猛舔广告中的狗粮，最终狗的主人――目标受众不得不蹲下身来细细“欣赏”这则广告。
三、户外广告与销售力的关系
再原始、简单的户外广告一般来讲都能对广告主的品牌、商品、服务知名度提高有所帮助。但身为广告，其目标就是尽可能更好的为客户塑造品牌和提升销售，因此一切广告创意的落脚点都集中在了品牌建立和商品销售上，这也正是广告创意与胡思乱想的区别。
但谈及户外广告与销售力的关系，笔者认为应当从几个方面进行划分：
⒈行业分类
户外广告服务的商品分类极为广泛，不同类别的商品投放户外广告的目的也不相同，但归结来讲无外乎意图长期销售达成的塑造品牌和短期销售增长。中国传媒大学广告主研究所的调查数据显示，目前国内户外广告投放行业排名前五名的是：房地产，快速消费品（食品、饮料、酒类、烟草等），通讯产品及服务，机动车，金融服务保险。由此可见，不论是以房地产、机动车为代表的奢侈品（当然并非所有的房地产和机动车都是老百姓遥不可及的奢侈品，笔者在此仅以其中的高端产品为例进行分析研究），凡是快速消费品都偏爱户外广告媒体的投放。笔者在此就以这两大品类的户外广告销售力进行对比分析：
奢侈品的户外广告创意受到了较多限制，其小众定位决定了呈献给多数非消费者受众的广告是为了让他们保持仰视的心态去面对自己的品牌和商品。而越多人感到“可望而不可即”，才会让那些有购买实力受众产生消费行为。因此，奢侈品户外广告一般是长期投入，创意比起画面的精美、广告材质的高档、广告位的易见性、广告面积或体积的巨大来讲稍显逊色，因为这些都能够很好地营造一种高层地位的优越感。但笔者并不认为奢侈品不能采用广告创意，只是说它们使用的更为挑剔。
与之相反的是快速消费品类的户外广告创意，往往能够迅速地产生市场反应，由于价格低廉且销售范围广，受众在接纳创意后乐于并易于购得此类商品。
可口可乐2009年春节投放在大卖场销售终端的广告创意是，消费者手中的手推车前都有这样的牌子，这些广告随着手推车被推向了卖场的每一个角落，消费者本人似乎就成了可口可乐的促销员。而当其他消费者接触到这一问一答的创意广告时（还有诸如“爸爸，我想与你分享”等内容），内心都会有所触动，考虑应该带瓶可口可乐回家团圆。在受国际金融危机影响，我国经济环境不景气的背景下，可口可乐仍然顽强地取得了2009年春节的市场成功，这则卖场终端的户外广告功不可没。
⒉信息内容的分类
户外广告创意并不止步于形象展示和产品展示，销售信息的直接传达有时也包含在内。意念型的户外广告创意能够优化品牌或商品在消费者心目中的排序，最终增加商品或服务的销售筹码，相比较而言，销售信息若能够假借户外广告创意得以推广和传播，无疑将赢得更强的销售力。
⒊广告创意地点分类
户外广告类型繁杂，许多地点也比较灵活，但经验显示靠近销售终端的户外广告创意更容易带来市场回报。比如高速公路的两旁很少见有大量的快速消费品火拼户外广告创意，因为消费者极有可能停车到了购物场所看到一个不错的店门头就改变了购物决定。但也不能因此就认为尽可能多的完成市场上店铺门头的广告就万无一失，多媒体的搭配无疑将会以更低廉的成本换得更丰厚的市场回报。西方的科学测验显示：两种媒体作用于人一次的效果，比一种媒体作用于人两次的效果要高出30%。因此，传统户外媒体的创意化与多种平面户外媒体混搭立体化相结合，才能更好的实现商品的销售。
世界权威市场研究公司亨利中心曾宣布：户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优质媒体。这一结论既得益于广大发展中国家城市化进程的加快，更多方面是由于户外媒体可以不断产生新媒体，其本身的创新性为其带来巨大的发展潜力。传统户外广告面临日益涌现并规模化的新媒体，透明度不断提升的户外广告市场，只有提高自身硬件、软件的创新性水平，实现从平面到立体、从静止到流动的表现形式上的升级，才能同时吸引广告主与受众的注意力，从而在未来的广告市场中站稳脚跟。
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户外广告论文范文4
论文题目： 浅析北京社区户外媒体的现状与发展趋势
系部： 专业：
班级： 学生： 指导教师：
1.论文的主要任务及目标
(本部分能够说明本论文要解决什么问题，得出什么结论即可)
近年来，随着经济的发展与社会的进步，单亲家庭这一特殊群体的数量在逐年增长，而由此产生的一系列问题，无论是对社会还是对家庭都产生了巨大的影响。因此，本文通过调查和研究，来分析单亲家庭的现状和主要问题，然后针对这些情况通过借鉴发达国家的政策，来提出自己的一些建议和意见，希望能对改善单亲家庭生活情况和提高他们的生活质量起到一定的促进作用。
2、设计(论文)的基本要求
论文撰写应在指导教师指导下独立完成，并以理论为指导，符合党和国家的有关方针、政策;论文应做到中心突出，层次清楚，结构合理;必须观点正确，论据充分，条理清楚，文字通顺;并能进行深入分析，见解独到。同时论文字数不得少于8000字，还要有300字左右的论文摘要，关键词3～5个(按词条外延层次，由高至低顺序排列)。最后附上参考文献目录和致谢辞。
3、设计(论文)的主要内容
以下以《浅析北京社区户外媒体的现状与发展趋势》一文为例说明：
全文拟分五个部分来研究北京社区户外媒体的现状与发展趋势：其中第一部分将阐述研究社区户外媒体的意义：社会经济及科学技术的发展带动户外媒体的高速发展，但社区户外媒体没有充分发挥出它的宣传及服务功能。
第二部分将综述北京社区户外媒体的特点及现状，让人们对北京社区户外媒体的现状有所了解。第三部分将对制约北京社区户外媒体发展的因素进行分析，拟从社区户外媒体所受到的各方面制约来进行探讨。
第四部分将是本文的重点部分：根据现在的社会经济及科技水平的发展对社区户外媒体的发展趋势进行预测，并将重点介绍数十种会在社区大量普及的新型媒体及其所采用的新技术。
第五部分将得出本文的结论：将通过预测互联网、无线通信和数字视频技术的发展，从而得出未来社区户外新媒体与其它媒体将相互溶合为一个整体，成为真正的多媒体，并最终支持新兴虚拟系统的视、触觉控制技术。
4、主要参考文献
[1]〔加〕埃里克 麦克卢汉.麦克卢汉精粹[M].何道宽译.南京：南京大学出版社，2006：311-315.
[2]陈培爱 覃胜南.广告媒体教程[M].北京：北京大学出版社，2005：156-160.
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[6]曾小彤.国际广告[J].渠道的盛宴——2007户外传媒市场的细致盘点，2008，2(194)：116.
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[8] H. Morris，D.F. Kuratko. Corporate Entrepreneurship:Entrepreneurship Development within organization. New York, HarcourtPress,2001
[9] Antoncic B ,Hisrich RD. Intrapreneurship :construct refinement and cross cultural validation[J ] . Journal of Business Venturing ,2001 ,16(5)
5、进度安排
设计（论文）各阶段名称
起 止 日 期
1
确定具体选题
2
撰写、提交开题报告，参加论文开题
3
准备资料、撰写修改论文
4
论文定搞、打印装订及答辩准备
户外广告论文范文5
【关键词】高校广告教学；文化创意产业；户外广告
中图分类号：G64文献标识码A文章编号1006-0278（2015）09-191-02
文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新新产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业，通过知识产权的开发运用，产生出高附加值产品。产学研结合多侧重于“产”和“研”结合，而“学”的主体地位经常被忽略。在文化创意产业蓬勃发展的背景下，教学在产学研结合中的作用日渐凸显。广告行业是一个变化迅速的实践性行业，脱离实际的象牙塔式教育与盲目无序的跟风都将导致专业教育核心竞争力的丧失，因此，广告教育必须时刻关注宏观环境的变化与行业发展，而实践环节就是帮助学生了解行业和企业需求，锻炼自我的一个必要途径。基于这一点，本文将结合株洲户外广告环境和本地文化创意产业的特点，有针对性的提出广告学人才培养方面的一些思路。
一、高校广告教学参与地方文化创意产业的迫切性
区域环境作为人才培养的“社会大学”，具有区域环境改造与拓展的功能和使命。随着长株谭一体化的建设，使株洲创意产业发展获得一个巨大的发展空间，从而也引发了许多新的人才培养研究命题。在经济进入新常态这一大前提下，专业人才的培养与经济文化的密切结合就日益彰显出其迫切性与重要性。
人才在文化创意产业中发挥着很重要的作用，但目前的教育培养中存在一些明显的问题，比如后备人才短缺，实践能力较差，创新能力缺乏等。在广告教育领域这种弊端同样是非常明显的，《中国广告高等教育现状调查报告》显示：“高等广告教育从理论到理论，教师甚少涉足广告实业，缺乏实际操作经验，教学时从书本理论到书本理论，实践课程少，模式单一，理论和方法研究严重滞后，与行业需要严重脱节”。而如今蓬勃发展的地方文化创意产业不失为一条解决此难题的可行之路。
二、地方高校广告教学存在的现实问题
刘波在其《关于中国广告学科教育模式的现状分析与思考》中指出“目前，整个广告业对广告教育的评价是：理论与实践严重脱节，学生动手能力与实践能力低等等，这种批评只要是指学生没有实际广告操作经验，广告项目只能停留在表面不且实际的方案上。”目前产学研合作教育的研究和实践领域仍以理工科为主，人文社科类缺乏类似的研究与实践探索，新兴的创意文化产业更是缺乏。地方高校广告教育较多沿袭传统教育模式而轻视实践教育，致使实践教学流于形式。广告实践教学的内容应该是丰富多彩的，无论是广告策划、广告调研还是文案和媒体等课程都与实践有着密不可分的关系，因而实践教学应该贯穿于整个高校广告教学环节之中。
此外，在广告教育工作者身上也存在着制约实践教学效果的因素，比如专业背景，还有有的老师虽然是科班出身，但工作后与业界的交流较少，致使与现实脱节，教学也就多偏重于理论而缺乏实践经验，因此也就没有足够的能力在实践方面给予学生正确的引导；同时，虽然学校安排了寒暑假、实习期让学生参加实践锻炼，但由于受到各种主客观因素的影响，加之学校的管控有限，造成很多实践教学名不副实，没有收到应有的效果。
三、高校广告教学参与地方文化创意产业的基本思路
基于以上方面，本文将结合株洲的经济文化环境和文化创意产业的特点，有针对性地提出高校广告教学方面的一些看法：
（一）以课程为参与地方创意产业的主体
广告学专业依托经济管理类院校教学科研优势，秉承与社会市场需要紧密结合的理念，逐渐摸索出“社会项目进课堂”和学科交叉教育的办学特色。教学中引进社会需求的广告设计项目“实题实做”，或参加设计竞赛“虚题实做”，使教学与社会需求紧密结合；将艺术设计、传播学和经济管理等多学科交叉教学，培养复合性广告人才。例如《广告策划》课程考试形式是策划提案，要求6-8人组成一个小组，命题为“株洲湘江风光带七匹狼服饰户外广告策划”，要求运用所学习过的广告策划基本知识和主要工具，完成策划案。
（二）注重构建完整的教学参与地方文化创意产业的模式
具体的方式如下：借鉴个别高校的“以赛带教”的教学模式，把社会上的一些与广告设计有关的设计比赛引进课堂教学，比如中国大学生广告艺术节学院奖、金牍奖、2011中央人民广播电台公益广告征集活动等。
科学设置实践项目，如广告见习、广告社会调查、毕业实习等；同时，根据形势变化、人才市场需求，在不同的年级还设计了不同的实践项目，如广告单项业务实践、广告综合业务实践、广告客户调研等。由于广告学专业的实践性特点，在其课程教学计划中就必须考虑适当延长实习。四年教学计划中必须安排足够的参观实习时间，使广告专业的学生能够了解广告活动的基本运作流程和实际操作方法，以及广告行业对广告人才有哪些具体的要求。此种实践环节对于学生明确学习目增设专业考察课。从学生历年的求职情况来看，招聘方对学生的工作经验和成功案例的要求是比较高的，并且要求学生出去就能够独立完成相应的业务。所以，实践更应该是对行业流程的熟悉和对行业规则的把握，因此我们可以组织学生到株洲市内考察相关户外广告，教师现场讲解，学生完成考察报告，通过考察让学生学习业内成功案例，了解广告行业先进的操作理念与发展趋势，开拓学生的专业视野，为毕业实习与创作打下良好的基础。
注重产学研合作教育。学生进入合作单位实习，把理论知识真正应用于实践，让教学与未来对接，深化“应用型人才”培养理念。对学生来讲，在大学学习中能够尽早接触社会和工作，于学生、高校、高等教育教学目标的实现都有很大益处。同时这种方式等于为地方文化创意产业提前培养和储备了人才，对于新兴文化创意产业的发展有非常大的帮助。
注重毕业论文选题的贴近性。特别是对于广告学这样综合性、实战性极强，与市场对接紧密的专业，学生单纯的理论研究不足以检验全面的专业能力，并且容易与社会需求相脱离。可以要求学生的论文必须有一半以上是市场调查报告类的或者是与当地的经济、文化等密切相关的选题，做到专业教学与社会需求的高度对接。
通过以上途径，高校广告教学参与地方文化创意产业的可操作性日益增强，但在执行过程中可能还会遇到较多问题，因此，高校广告教育要争取在广告理论上达到一定高度，做到与业界的平等对话，争取与业界合作办学。学界只有在理论研究上取得一定成果，并能够指导行业发展，才能和业界站在同一个平台上，争取在合作办学上的主动，从而为教学参与地方文化创意产业提供更多的机会。
参考文献：
[1]王笑楠.试论高校在地方文化产业发展中的推动作用[J].青年文学家，2012（21）.
户外广告论文范文6
【关键词】重庆联合产权交易所；发展战略；产权市场
中国产权市场的建立源自于国有资产战略结构调整和改革开放，主要为国企改制重组和国有经济退出提供渠道，其设计初衷是通过政策与市场的结合防止国有资产流失、促进资源的流动和优化配置。当前，我国国有企业产权制度改革己基本完成，各级国有资本已逐渐从竞争领域退出。作为产权交易机构主要收入来源的国有产权交易业务即将面临交易量持续萎缩的严峻形势，及时调整发展思路、完成业务转型已成为直接关系产权交易机构生存的迫切问题。企业战略是企业以未来为主导，为寻求和维持持久竞争优势而做出的有关全局的重大筹划和谋略，其实质就是对企业整体性、长期性、基本性问题的谋略。
一、重交所外部环境分析
1．宏观环境分析。当前对产权市场发展有利的宏观因素因素主要有几点，一是货币紧缩政策将加快企业重组步伐，二是房地产市场持续调控，预计三季度将出现拐点，三是中央清理地方融资平台，区县财政压力加大，国有产权、政府特许权等公共资源转让将成为政府增加收入的重要渠道。而对产权市场发展不利的宏观因素一是国家着手整顿大宗商品交易，将在一定程度上影响创新业务的开展，二是央企重组将由量变到质变，产权交易量将相对减小。
2．行业环境预测。正处于发展转型时期的中国产权市场未来将可能呈现三大趋势：一是央企业务竞争将会更加激烈。短期内央企集团间的重组整合、集团内部的管理链缩短和业务调整、落后产能的关停并转等硬性任务远未结束，长期来看伴随着中国经济的长期快速发展的中央企业动态布局调整将长期活跃，四家央企试点机构势必投入更大的精力参与竞争。二是除土地招拍挂、建设工程招投标和政府采购外的其它“三公资源”领域尚有创新空间，比如户外广告位经营权、主要污染物排放权、河道采砂权、出租汽车经营权、公共汽车客运线路经营权、收费公路经营权等特许经营权还有创新潜力。三是产权交易机构的市场化道路任重道远，产权市场未来发展应着眼于更广阔的非国资交易和“三率”（成交率、竞价率、增值率）提升，为此而进行的专业深入的分析推介、技术流程的不断革新、电子商务模式的有效建立、产业链的延伸和增值服务是值得产权交易机构深入挖掘的地方。
3．竞争环境分析。在产权市场四大央企交易平台中，北交所、上交所占据了央企产权交易总量的近90%，并与大型央企建立起了稳定的合作关系，作为后来者，重交所要在强者面前立足并取得一席之地将需要付出艰辛努力。
二、重交所内部环境分析
重交所目前运行情况总体较好，主要体现在三个方面，一是中央企业国有产权交易额和质量明显上升，2011年上半年实现交易额16.89亿元，同比增长30.65%；成交率在所有交易门类中最高，达97.14%；竞价增值率69.66%，同比增长54.33%。二是融资平台作用逐渐增强，作为证券市场外的重要资本市场，重交所在股权融资方面正发挥其独特作用。三是分支所业务创新取得进展，大胆开展国有土地使用权出让、国有商品房交易、采砂权挂牌交易等创新业务，取得较好成绩。同时，发展中也存在一些需要改善的地方，一是央企业务开拓任重道远,重交所央企股权项目竞价率、增值率偏低，交易规模与京、津、沪相比仍有较大差距。二是非公领域产权交易艰难，虽然非公领域产权交易市场潜力巨大，但仍面临私营企业主和自然人产权不愿评估、期望值和定价过高导致成交难等难题。三是分支机构发展不平衡，一些偏远区县经济发展相对滞后，亟需加大帮扶和指导力度。四是人力资源相对匾乏，员工的业务技能、管理能力有待提高，相关资源贮备及在岗人员培训有待加强。
三、重交所现有发展战略解析
发展战略是通过对企业的内外部环境分析，根据企业宗旨和战略目标，依据企业在行业内所处的地位和水平，确定其在战略规划期内资源分配方向及业务领域发展的战略。在产权市场这一资本市场新兴市场的发展阶段，重交所主要采取了以下战略：
1．集中化战略――做精做细市场化业务。重交所牢牢把握新一轮央企兼并重组和金融资产规范进场的机遇，加强全面合作，实现了精耕细作和迅速扩大交易规模。（1）央企和金融产权交易。2010年，完成央企项目354宗，实现交易额33.58亿元，同比增长24.23%；金融资产项目挂牌金额80亿元，是上年的两倍。此外，全年完成产权融资业务101宗，融资金额1658.7万元。（2）市场拓展。组织召开了在渝金融机构业务联系会和央企业务研讨会，与工行、农行、中行等金融机构和四大资产管理公司签订了资产处置协议，实现了北大方正、中电投、江苏建行等15家央企及金融机构资产进场处置，并与香港招商局集团签署战略合作协议，取得了境外央企业务的突破。（3）对外合作。与湘、赣、鲁、鄂等地签订合作协议，与各地交易所合作项目18宗近5.6亿元。设立船舶分市场，挂牌船舶80余艘近7000万元。
2．品牌拓展战略──巩固深化司法拍卖品牌业务。重交所紧紧围绕“四个有利于”，积极配合市高院不断推进司法拍卖改革，有效抓住司法拍卖“堵漏”的五大关键环节，从机制流程上不断完善，探索形成了规范高效的运行体系，成为重交所享誉全国的品牌业务。（1）涉讼交易成效显著。全年公告法院委托项目690宗，成交440宗，交易额35.46亿元，成交率83.81%，平均增值率17.20%，与进场前形成鲜明对比。（2）司法拍卖持续创新。互联网竞价系统的成功启用，标志着重交所面向全社会的产权交易、打造信息、报名、竞价和结算全程网络化的电子商务平台建设顺利起步。
3．蓝海战略――健全完善平台功能各方面。（1）电子商务顺利启动助推平台软件建设。重交所确定了发展产权交易电子商务的总体思路和实施步骤，目前，已完成互联网竞价系统开发和网站升级，并成功实现了08业务系统、OA网上办公系统、国资交易和司法拍卖系统的有效链接。（2）创新业务成效显著。全市罚没资产自5月1日进场以来，处置罚没资产68宗，实现交易额5573.48万元，增值率20.08%。11月25日，市政府《重庆市户外广告位经营权公开出让暂行办法》（第241号令），从12月1日起全市户外广告位经营权全部进场交易。分支机构河道采砂权、商品混凝土搅拌站经营权、出租车经营权、房屋租赁权和民营资产交易也取得明显成效。排污权交易相关工作也正有序推进。
四、重交所未来发展战略建议
1．充分开发电子商务平台，提升市场功能和扩大交易规模。一是以司法拍卖全面推行互联网交易为契机，在司法拍卖业务已经实现互联网竞价的基础上，按照市高法院的要求，尽早实现司法拍卖业务的信息、竞买登记、交易结算等工作全程在互联网上进行，并将其扩展到重交所现有其它业务上，进而扩展到全社会产权交易业务中去。二是以非国有二手房为突破口，非国有产权交易是未来扩大规模的重要领域，电子商务平台的应用则是有效途径。通过加大二手房自动挂网交易的宣传和尝试与二手房中介合作“两条腿走路”的方式，丰富电子商务平台的挂牌资源，形成聚集效应。
2．提高央企业务竞争力，稳步扩大市场规模。随着央企重组整合、关停并转、行业退出和结构调整力度的加大，资产流动将加快，央企业务拓展空间依然很大。应更加注重市场开拓方法,以各种方式加深与央企的交流，扩大探索深度有效对接目标央企的新思路、新措施。同时大力深化中西部央企战略合作关系、以开拓中西部其它地区央企为突破重点，同时继续加强与兄弟产交所的合作，加强华南、西北区域的业务联系，以共赢、便捷、优质、高效的服务理念进行区域性拓展。
3．稳步推进司法拍卖制度创新和融资服务工作，完善平台交易服务功能。认真学习贯彻《关于司法拍卖工作的补充规定（一）》，准确把握交易环节，严格内控体系，紧紧抓住司法拍卖“堵漏”的五大关键环节，深化司法拍卖改革，巩固制度创新成果，逐步形成一套规范高效的运作体系，有效保护债权人和债务人的合法权益。同时，积极探索司法拍卖“按揭”融资服务模式，完善交易服务功能，丰富增值服务内容，满足投资者多样化需求。通过做好“制度堵漏”和“功能完善”两方面工作，使之真正成为重交所一块“拿得出、叫得响、可复制”的品牌，为全国范围的社会管理创新和司法拍卖改革提供操作性强的样板。
4．精心做好户外广告位经营权和主要污染物排放权两大新业务。在继续做精做优既有业务基础上，围绕即将大规模展开的户外广告位经营权、主要污染物排放权交易业务，大力进行相关业务培训，并在具体实践中进一步优化完善相关工作，确保两项新业务进场交易取得实效，为重庆经济发展和社会管理创新做出新的贡献。
5．努力推动民营资产交易。在市工商联的大力支持下，重交所启动了民营资产进场交易工作。过去受民营企业不愿对资产进行评估、期望值太高、挂牌价格太高等因素影响，民营资产集中挂牌后，少有成交，民营资产进场交易工作举步维艰。应对这项工作进行深入研究，掌握民营企业的想法和需求，打破常规，探索规律性，设计一套适合民营企业及其他非公有单位和自然人的交易流程及交易规则，实现交易机制适应社会资产进场。
6．大力发展会员并探索新的合作模式。发展有实力的会员，探索与大型会员机构合作的新模式，建立深度合作关系，借助外力做大重交所的业务量。
7．建立投资人信息数据库。投资人资源是重交所的核心竞争力之一，是转让方特别是竞争性领域的转让方是否愿意将产权放到重交所交易的重要条件，应做到项目进场，投资人信息立即匹配，以此提高重交所的成交率和增值率，提升重交所的核心竞争力。
参考文献
