前言：中文期刊网精心挑选了会展设计范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
会展设计范文1
关键词：奢侈品；展示设计；品牌文化
中图分类号：J525 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2016）05-0101-02
一、奢侈品牌商业展示设计的相关概念
所谓奢侈，就是生活中的非必须。奢侈品，也是超出人们正常的需求范畴的、具有超凡的工艺、珍奇稀缺的特征的消费品。从社会意义上来看，奢侈品体现着个人对生活态度及品质的要求；从营销学视角看，拥有奢侈品可以带来满足感之外，依然具备使用功能。
展示是一种以科学为功能基础，以表展现精神文化与物质文明的艺术表现形式，作为一种传播媒介，它能激发人类对生活方式的改变，可以陶冶人的情操，培养人的新文化。展示设计其中的展示部分只是表象，而内在的核心是使参观者通过其展示传达的信息来认识商品。商场、饭店、专卖店、娱乐场所等空间，从范围上说都属于商业展示空间设计，包括室内室外环境的规划设计。当然也有店面内的商品陈列及其他物品的摆放，来展现商品的价值，达到带动消费者消费的目的。
会展中的展位都是利用展示道具的陈设位置，变换多样的空间组织形式，以合适的施工材料的达到最终设计效果显示奢华。展示道具，形象的说就是展示的“托”，没有道具就不存在展示。展示道具的形式也丰富，大到可以作为烘托整体氛围的主题，小到一个简单的配件，这都得根据展示设计的需要而定。通过展具摆放分割空间，让人在空间流动中感受虚实变换，还可以采用一些独特的道具放置在不同展区内，从而产生意想不到的效果。但在展示空间里并不是颜色越丰富表明越好。往往一种颜色的选择，是由于它们将能传达你想释放的信息，来吸引消费者。展示照明能影响展示空间的氛围，不同的照明程度带来的效果感受也不同。
人总是对美的东西充满向往。好的东西总是可以没有理由的吸引人的眼球。然而奢侈品展示设计总带人们一种神秘感，获得人们的赞许。从色系上，设计者主要通过一种高贵、稳重的色系来营造画面，主要偏褐色系，属于红色和黄色之间的任何一种颜色，含有适中的暗淡和适中的浅灰。褐色明度较低，只有在更亮的颜色对比下才看的出来。其次就是金色，这与之前提起奢侈品的源起“lux”有关。稀有金属的固有色使人直接联想到了代表金子的颜色，从而让人感受到了那种与生俱来的“贵气”。有时候我们会说，这颜色好难看，其实不然，没有难看的颜色，只有不好的颜色的搭配，好的颜色的搭配会给人眼前一亮的感觉，更能凸显奢侈品的时尚品质。
在视觉风格上，奢侈品展位有自己的独特风格、专属味道。视觉风格包括色彩、形态、功能个性等组成的画面，是通过微妙的手法体现，通过风格的定位端就是因为不管在品牌历史上还是产品设计上，它所带给人们的视觉风格展示无疑使吸引人眼球的、有价值的、有品质的。
材料是人类造物的必需品，是任何实体的设计的基本物质条件。奢侈品百年品牌，在选材上体现着品牌的价值，其展位设计选材也会随着品牌的理念选择材料。不同的材料选择也就形成了形态迥异的空间形式和视觉形态，但现在随着环保理念的深化，奢侈品店面在选材上也会注重环保，用一些贴近自然的材料。形成一种固有的艺术风格。材料采购大部分从国外进口，不管从质感还是肌理都很讲究，体现着奢侈品牌的贵族气息。一般我们再展会中我们可以看到一些很出彩的展具设计，另类的黑色地板，面贴镀金色木板与金箔，无光泽漆面。弥漫着奢侈气息。橱窗展示，外界面运用黑色橡木木皮镶板，表面是自然纹路，也是无光泽漆面，这材质总给人一种很稳重庄严的情感。从这样的外立面我们可以感觉到它给人的整体感觉是那种很高雅庄重的感觉，透着一种贵族气息。
奢侈品牌背后往往都会有一段意味深长的故事，经过岁月而历久弥新，沉淀下来的是品牌的精神和企业文化。在会展中的商业空间设计风格也要围绕品牌独特的魅力，展示设计表现出奢侈品牌文化内涵。它的展示风格不会很夸张，展示着属于自己的艺术形式，秉承着品牌理念，传递着高端，稳重的信息。包括其展位的设计，从消费群体到地域文化，从店面色彩照明到材质的也简单分析。归根结底，都是为了展示出这个商业品牌的理念和设计风格。清晰的设计理念和规范的设计方法，使之在奢侈品的营销中独占鳌头。商业空间在会展中，展位的形象代表企业品牌形象。比如上海的伯爵手表从一开始研究手表机芯设计到后来的珠宝系列腕表，从超薄机芯设计到各种复杂精致的机芯设计，比如镂空机芯、计时码表机芯。每一款手表的设计都是品牌理念的延伸。伯爵手表始终走在时尚前端，用自己的信念用自己的实力阐述着每一款手表的意义。
三、会展中奢侈品牌商业展示设计遵循的原则
奢侈品一直给人的感觉都是很端庄庄重的感觉，一股神秘的气息。尤其作为作为世界顶级奢侈品牌，无论是外表的奢华还是本身的精致设计，都体现着奢侈品牌理念，在商业展会展位的设计也保持着奢华、庄重的设计感。
（一）高端的奢华
展位就等于是商品的门面，拥有一副有气质高雅的脸庞总会让人留恋，展位的展示如商品展示一样，必须体现着与奢侈品与其他品牌本质的不同――奢华。所以无论在色彩搭配，材料选择，工艺配合上都体现着无与伦比的精致、奢华。
（二）引领时尚潮流
引领风潮是奢侈品牌的实力展现。它们的展示也如此，让人在其展示中感受到强烈的时尚感。他们从未停止过对时尚的追求，每一款都意义非凡，代表着高端。
（三）彰显品牌文化气质
品牌文化是商品的灵魂，奢侈品品牌文化更代表着奢侈品的灵魂，具有情感，所以奢侈品店面展示设计总会以品牌文化为背景，展现着自己的卓越不平凡。从其的发展历史我们就能了解它的品牌文化气质。千百年的历史早已让奢侈品经典的文化气质展现的淋漓尽致。
（四）体现品牌风格
就像人们穿衣服也有自己的风格，奢侈品牌为了保持自己的品牌形象，在各方面都必须保持自身形象的一致性，来表现其独特的品牌风格，达到在人们心中沉淀的效果。一直以高贵典雅，设计复杂著称的奢侈品牌始终体现着自己独一无二的品牌风格，让人们记忆深刻。
四、会展中奢侈品牌商业展示设计发展趋势
如今社会的快速发展，人们对美的追求严格，展示设计也不在是简单的摆放，更注重情感的注入。所以不管是奢侈品展位展示设计还是普通展位展示设计的展趋势都不可能在单一，简单的可以分为以下几点：（一）整体性，对商品进行整体规划，突出重点，增加视觉效果，将整个展示统一，具有整体性。（二）绿色与低碳化设计，随着人们对绿色环保概念的重视，为了改善坏境质量，绿色环保设计是设计师设计商品的最基本的前提。（三）互动化，如今在产品展示上，人更多的从参观者变成参与者，融入其中，这样更能深入了解商品的内涵所传播的文化价值。（四）戏剧化展示，每一个展示设计的展品都代表着自己的角色，一个剧本演绎着自己的故事，戏剧化的风格也是未来展示艺术的发展的主流趋势，各种各样展示体现舞台风格去感染观看者。（五）超前理念：如奢侈品是时尚的前端，其展示也应具有前瞻性，使展示水平处于高端水平。会生活，更会设计，设计就是一种生活态度。设计师通过设计的作品来表达他们对生活的理解，引领人们新的生活方式。
参考文献：
〔1〕王迩淞.奢侈态度[M].杭州：浙江大学出版社，2011.
会展设计范文2
关键词：会展；展示设计；品牌；消费
一、引言
随着社会经济的迅速发展，人们对于品牌的要求度越来越高，因而会展展示设计在品牌的消费中占据着越来越重要的位置。随着消费者对产品的质量、样式和购买环境等要求的逐渐提升，人们在购买时不仅仅对产品自身有要求，而是开始关注产品的品牌文化和市场价值，这时产品以何种方式展示给消费者是十分重要的。会展中展示设计是以某一个场地为空间对某一品牌的产品进行视觉形象的设计，通过各种展示设计的元素来为消费者传递产品和服务的信息。会展展示设计能够加强消费者和产品之间的互动体验，向消费者展示产品的特点，向消费者传递品牌的文化，与消费者建立良好的关系，进一步提升销售业绩。从本质而言，会展展示设计能够最大限度地传播该品牌产品和服务的信息，使消费者能够通过视觉、听觉和感觉等综合感知来实现对该品牌的产品和服务的最大认知。
二、会展展示设计的相关理论
1.会展展示设计的概念。会展展示设计是指有意地传达一定的信息给消费者。会展展示设计是一项较为复杂的工作，通常需要关于建筑、绘画、设计和美术等方面的内容。对于会展展示设计而言，它的风格是十分重要的，能够从本质上影响整个会展的效果。从总体而言，会展展示设计的核心是以产品为主要的载体，在已经充分布置的室内对消费者进行展示。会展展示设计不仅需要考虑美观性，还需要充分掌握消费者的心理。现代的市场经济中，消费者越来越追求个性化，因此会展展示设计能够充分满足消费者的需求。
2.会展展示设计的特征。随着社会经济的不断发展，人类的文化也持续发展，会展展示设计在人类的生活中占据越来越重要的地位。它不仅是经济交流的纽带，还是文化交流的窗口。会展展示设计是进行商品交换、满足人们消费需求的重要手段。会展展示设计主要有以下特征：
（1）瞬间审美效应。人们对会展所展示的产品的观赏都是在极短的时间内完成的。因此怎么样在极短的时间内充分展示产品和服务就成为了会展展示中需要解决的问题。这种瞬间的审美能够刺激消费者的情感，使消费者能够在想象中增加产品形象，并且能够在消费者心中留下鲜明的产品印象。因此，充分激发消费者的欲望必须重视展示设计的手法。
（2）信息传递准确。会展展示设计是为了能够最大限度地吸引消费者，这时就必须充分发挥设计师的想象力，创造出新鲜的形象。同时，会展展示设计不仅重视创造性，还需要保证其所传递的信息准确。
（3）综合设计。会展展示设计主要是通过消费者的听觉、视觉、触觉和嗅觉等综合感受来传递产品和服务。在会展展示设计时必须考虑会展空间的整体性，要根据其所处的空间规模、风格、照明和地域文化等方面进行综合展示设计，从整体进行空间规划。避免产品和会场产生不和谐的感觉。
（4）鲜明的时代特征。商品是社会生产力的产物，体现了历史和人类社会的进步。因此，作为产品和消费者之间的信息载体，会展展示设计也具有鲜明的时代特征。可以说，现代的会展展示设计是科技进步下的重要管理措施，通过展示设计的传播，以全新的产品观念来刺激消费者的购物欲望，使消费者能够在展示中对产品进行正确地选择。
三、会展展示设计的价值
当前的会展行业已经渗透到了社会生活的方方面面，在促进社会的进步和发展中具有十分重要的作用。曾有一项调查表明，超过半数的消费者是看到陈列的产品才进店去了解进而购买的。如何使消费者受到产品的吸引，进而使消费者选到自己满意的产品就非常重要。因而，在进行产品展示设计时，最为重要的是展示出产品的魅力，把产品的优点充分传达给消费者，因此在会展展示设计中如何做到美观且实用对销售量起到重要的作用。
同一品牌的产品因为会展的展示设计不同，其所体现出的价值也不同。同一品牌的产品，在品牌专卖店和其他经营店中展示同一个款式，因为品牌专卖店的展示设计非常重视季节和潮流，把产品和展示做到同等重要的地位，并且不管是照明、道具还是摆放都是经过专门的设计，比产品经营店中较为随意和粗糙的摆放要强很多。因此，同一产品在品牌专卖店的价格比在经营店中要高25%左右。当然，同一个品牌的产品在同一个店中进行展示，展示设计的不同会使产品产生价格差距。因此，会展展示设计甚至能够起到比销售人员更为重要的作用。这时人们最为看重的不再是产品，而是产品所具有的价值。当今的展示活动中最为常见的是经济展示活动，而在平常生活中，品牌专卖店也将展示设计作为吸引消费者，推销产品的重要手段。
四、消费者对会展展示设计的感觉
产品展示对产品的销售量的影响主要是根据消费者对产品展示设计的综合感受来决定的，影响消费者的购买心理，进而会影响消费者的购买行为，从而提升产品的销售量。会展展示设计的最终目的是为了向消费者传达产品的信息和服务信息，从而吸引消费者的目光，因此在进行产品展示设计之前必须充分了解消费者的个性、偏好和兴趣等，与消费者建立良好的关系，促进销售量的提升。产品在为消费者提供良好的服务的同时，还要通过进行产品摆放等展示产品形象的活动带给消费者良好的心理享受。优秀的会展展示设计能够刺激消费者的购物欲。品牌通过在橱窗中进行商品和道具摆放和陈列，使产品对消费者产生综合感受，再加上品牌的优良服务，这会激发消费者对产品的兴趣，使品牌的产品在促销手段等方面与其他品牌产生差别。
1.橱窗对消费者的影响。橱窗设计能够使人们在店外就受到产品的吸引，对产品有了一定的兴趣，能够吸引消费者的目光并促使消费者停下脚步观看橱窗的展示设计，进而对产品所传递的信息产生共鸣，想要进店了解该品牌的文化，使消费者产生购买欲望，这才是完美的橱窗展示设计所需要传达的信息。如果橱窗的展示设计做不到位，没有散发产品的个性和魅力，不能激发消费者的购买欲望，消费者将不会留意产品，因而产品的销售量就达不到销售目标。可以说，新奇、创意的橱窗展示设计可以吸引消费者。
2.空间规划对消费者的影响。在会展中，会展展示设计的空间规划要达到能够高效地吸引消费者的目光，刺激消费者的目的。通常情况下，照明能够加强产品的展示设计的效果。同样，空间规划的独特性和道路的畅通性等都会促进消费者进一步了解产品的信息。会展空间规划是展示各种产品的平台，主要通过产品摆放进行演示等空间场所。如何高效利用空间规划对产品进行展示就显得尤为重要。
3.产品摆放对消费者的影响。会展展示设计中产品摆放是极为重要的环节之一，通过对产品和照明等陈列创造一个良好的氛围以打动消费者来提升产品的销售量。同时，利用音乐作为摆放背景来进行个性化展示，这样可以让消费者从视觉、听觉和触觉等综合感觉方面对产品产生兴趣。
4.色彩对消费者的影响。会展展示设计中色彩的主要作用是增加视觉效果和渲染气氛灯。因此，色彩也就成为了会展中能够体现艺术气息的重要因素之一，是会展展示设计的重要基础。会展展示设计中的色彩设计首先应该突出统一性的原则，使产品的照明、装饰等在色彩方面与整个会展的布局相一致且能够突出会展的主题要求。为此，色彩设计与整个展示设计的其他因素相结合，实现产品的形象传播。
五、会展展示设计对品牌消费的影响分析
会展展示设计是人与商品的互动体验环节，向消费者传达产品的产品的信息以便能够满足消费者的需要，建立和消费者的良好关系，以期能够提升产品的销售量。会展展示设计能够最大限度地促进消费者利用视觉、听觉和触觉等综合感官来提升消费者对产品的综合印象，实现消费者对产品的最大认知。可以说，会展展示设计对品牌消费的影响主要表现为：
1.会展展示设计对消费心理的影响。在同一品牌的会展中，会展展示设计是通过展示设计、价格和促销等手段进行的。首先，应当通过良好的会展展示设计刺激消费者对产品的兴趣，进而产生购买的欲望，影响消费者的购物心理，从而促进消费者购买产品。会展展示设计是通过展示对消费者的心理进行综合触动，注重展示设计的细节和品质，通过良好的产品展示设计向消费者传达产品的信息和p品牌的理念，激发消费者额购买心理，刺激消费者购买产品。其次，会展展示可以通过消费者心理和情感来对品牌进行综合营销进而影响消费者的心理。当前的会展都是通过新奇和创意的品牌和形象设计来与消费者进行情感交流。消费者在展会之间进行产品挑选的同时也是在享受品牌的服务和了解品牌所传递的文化。只要把产品的文化与人们的生活进行融合，充分利用品牌所传达的文化与消费者的情感进行交流进而与消费者的情感达成一致，使消费者能够最大限度地实现对产品的认知，促进消费者购买产品。
2.会展展示设计对消费行为的影响。当消费者购买某一品牌的产品，内心自然会对该产品及品牌进行综合评价，例如产品的价格、功能、外观和质量等等，因而通过对产品进行综合评价能够增加消费者对该品牌的信任程度，促进消费者时常购买产品。根据报告显示，新奇的和创意的产品摆放能够刺激消费者的购买欲望，进而增加人们进店的频率。当然，这些都是建立在该品牌已经充分掌握消费者的消费习惯和消费需求的基础上，并且能够通过会展的展示和专业的服务来促进消费者进行购买。消费者对品牌产品的认知是十分挑剔的，但是通过观赏该品牌的产品和了解该品牌的文化后，消费者将会增加对该品牌的产品的购买机率。与此同时，消费者的购买和生活习惯都会影响产品的销售量。某品牌只要充分了解消费者的消费心理并且合理运用会展展示设计的活动就能够达到提升产品销售量的目标。
3.会展展示设计对消费情感的影响。会展展示设计能够通过色彩和图形来宣传企业的形象。会展展示设计要求简洁且完整，视觉冲击较强，能够第一时间抓紧消费者的目光。会展展示设计的色彩也要夺目且亮眼，色彩的选择需要考虑会展的周边环境，要求色彩设计与品牌的文化相一致，便于宣传该品牌。这样子能够使消费者充分了解品牌的文化，进而影响消费者的情感，使消费者能够充分认同该品牌。品牌在进行展示设计时，需要选择坚固且美观的材料，这样不仅能够体现出该品牌良好的品质，还能够体现出企业良好的内在价值。如果企业所经营的是高科技产品，此时就应该选择具有金属质感的材料进行展示设计，体现其高科技的属性。如果企业经营的是深受年轻人喜爱的潮流饰品，则应当选用颜色丰富的塑料进行展示设计，体现出企业与年轻人符合的活泼开朗的气质。会展展示设计中材料的适当选择能够使企业更加贴近消费者，拉近与消费者的距离，进而影响消费者的情感，从而使消费者更加认同企业，以此来提升企业的产品的销售量。
六、总结
品牌专卖店通过展示产品与消费者形成了一个良好的互动体验的地点，通过向消费者传达最新的产品信息和服务，达到增加销售量的目的。会展由于自身的特点，需要对产品进行精心的展示设计。在对产品进行展示设计时，需要对展示设计中的各个环节和要素进行充分地了解，从而实现产品展示设计的最佳效果。会展展示设计能够体现时代和艺术的特征，将展示设计的功能和美观有机地结合，促进会展行业的发展。因此会展展示设计能够充分将视觉和空间陈列结合起来，充分体现产品的价值，创造企业的品牌。
参考文献：
[1]曹春艳.展示设计对女装品牌消费影响初探[J].美术大观，2012（7）：121.
[2]吴乃平.展示设计在会展中的应用[J].科技资讯，2010（10）：206.
[3]闫硕.世博现象下的展示设计趋势分析[D].2012（12）.
会展设计范文3
【关键词】会展设计 发展 视觉性 突破
会展业是一种新兴的服务行业，在全球化快速发展以及世界经济进程加深的时代形势下，会展业已出其不意地成为社会经济发展新的增长点，对经济和社会的影响越来越大，范围也越来广泛，引起了越来越多的人的注意和重视。会展活动一般分为前期和后期，前期主要是对会展项目进行策划、招展以及参展等服务工作，从整个会展活动的过程来看，虽然前期工作很重要，但后期参展商会展设计的最终形式也是会展最重要的部分之一。从目前发展来看，在很多大型会展设计中，如房交会、动漫展及汽车展等，已经不再使用标准展位，极大部分是依据公司实际需要和形象，通过特殊设计直接在展馆对展位进行装饰施工，把突出企业品牌形象作为重点，以会展设计的新奇和突破抢占展馆中的视觉焦点。会展业最重要的作用表现在对交通、旅游及餐饮、娱乐等其他行业的带动，对推动区域经济发展有不可估量的作用。会展设计的方向与国家发展程度有很大联系，根据社会发展，会展设计也会随之而变化，现代的会展设计艺术主要出发点是对自然与人的尊重，在这个基础上在视觉传播中进行不断的艺术性突破。要了解会展设计的艺术性突破，首先需要对会展设计发展的过往与特点进行了解。
一、会展设计的发展与特点
作为设计艺术的一种，会展设计是会展活动中必不可少的一部分，也是会展活动的综合性视觉展示。会展设计是一种针对各种视听、嗅味等神经觉全方位的设计，最大程度地对人的潜能进行调动，将想要传达的信息通过视觉准确传达给观众，并以让观众在这一过程中有美的享受为目标，是一种带有丰富人文信息的艺术形式。会展设计的另外一层身份是当前国家与社会进行展现与交流的一种重要手段。从会展设计的内容来说，它是一种比较强调专业化的新型行业，所以对会展设计师的专业与人文文化及知识要求很高，会展设计师不仅在设计方案与设计技术上要具备丰富的经验，而且在组织、策划及协作等方面具备较强的创意，同时对设计对象的特征与专业展示的发展趋势要能够及时掌握。此外，设计师也要具备对会展设计所涉及的声光电互动系统、三维设计以及平面设计等专业的设计能力，而且对现代科技和人体工程学以及美术设计制图等知识，设计师要能够进行人性化和多元化的结合。然而，很多会展设计并没能在艺术层面上对自己的产品与品牌进行突出设计，设计缺乏创意及艺术性。会展展示的最终效果从某种意义上来说，直接取决于会展设计形式与方案是否新颖且具有突破性创意，最大限度地抓住人们的眼球。所以，会展设计师必须从艺术层面出发，在设计原则上坚持“美”的艺术形式，抱着一种把会展设计当成艺术品来打磨的心态，通过对参展商的要求以及产品特点的了解与认识，借助最新的科技手段，以最恰当的方式把想要表达的主题融入其中。只有这样才能创造出一种具有艺术升华、和谐统一而又震撼人心的会展设计和展馆氛围。
在《艺术》一书中，西方美学家克莱夫・贝尔指出，有意味的形式是每一种艺术品的根本性质。从这种概念推而广之，会展设计也应当更好地利用形式的力量，在其设计形式的万般不同中显现出丰富的耐人寻味的情趣与韵味。克莱夫・贝尔明确表示，线条、色彩等各种形式的组合能够激起人们最直接和最原始的审美感情。当今的会展设计主要还是以商业会展为主，大多数的城市景观来源于商业的会展设计。比如一些著名的酒店、休闲的商务酒吧、时尚的歌舞厅、方便的专卖店和超级市场等，都是设计师们通过精心设计提供给我们的视觉和生活方式，不仅是对人们物质生活的一种满足，从城市环境来看，也是对我们精神世界的一种满足和愉悦。人们在与外界形、色以及光等的视觉交流中达到与这个城市或者设计的情感共鸣。当然，这种共鸣无一例外是建立在能吸引人们参观的完美设计以及能吸引游览者眼球的独特空间构筑的基础之上。在会展设计中不仅会用到现代高新技术等各种元素，对传统元素也可以加以改造，这种传统与现代设计相结合的空间展示设计显示出其有别于其他形式的人性化，更能被人们所接受。以2010年上海世博会上的中国展馆为例，就是现代与传统的完美结合，瞬间在视觉上抢占了鳌头，激起人们的内心共鸣，这种创新就是一种成功。展馆目的就是把其艺术设计展示出来，通过视觉的传播与人们的交流，让人们过目不忘。现代会展的设计多采用活动式与静态式展示。随着现代社会的发展，大部分发达国家都已经在展馆中采用了动态陈列的设计形式，利用各种摄影技术及声像、计算机等设计创造出仿真的场景，让参观者对产品功能与特点有更直接的了解和认识欲望，从而达到展商的商业目的。总之，会展设计并非简单的设计，兼具技术和艺术性，在社会时展与更新快速的今天，会展设计要想有发展余地，就要注意在视觉传播上不断做出艺术性的突破和创新，只有这样，才能永葆其活力，不会让人们产生乏味之感。
二、会展设计视觉传播的艺术性突破
（一）空间造型形式感的艺术性突破
会展设计中不同的空间造型形式设计所表现出来的形式意味有很大差别。现代会展设计在空间造型上的突破创新主要有五点。一是展位空间的水平序列组织形式，在参观者的运动方向上，陈列展品的方向是与其相吻合的，对沿水平线延伸的展位的强调，在视觉上给参观者舒适、放松的自然感应；二是竖向式的空间造型，深大与层高的展位空间是这种造型的用武之地，在视觉上，垂直方向的高低与景深的不同变化会给人一种不同的心理感受；三是三角体空间造型的应用。三角体的三条边长度和尺寸的随意变换同样会带给人视觉和心理的不同观感。此外，在会展设计的空间造型中，圆形与环形的空间造型能够随着需要的变化做出不同的变形处理，在表现形式上呈现出十分丰富的视觉形式，不仅能够创造出具有科幻般的新奇气氛，同时也可以设计出柔和、亲切、新颖的动感展位空间。曲线式的空间造型在视觉上常常会带给人一种曲折而优美的观感，随着曲线的幅度不同有不同的变化形式，平缓的曲线让人产生舒缓的感觉，起伏不规则、波动较大的曲线造型则会在视觉上让人产生动荡的流动感，有规律的曲线造型在节奏与韵律上会给人以柔美感。现代会展空间造型的最大突破在于这些空间造型不仅能够独立存在，更多的时候可以互相打乱、融合，创造出别具一格的展会造型。有时在展会整体造型上对某些小部分做一些变异处理，就会立即产生一种反常规的震撼效果。作为第11届上海国际汽车工业展会上最受瞩目的展位，MINI cooper在空间造型上的设计可谓花了不少心思。MINI cooper的双层结构是一个矩形空间的典型，在其二层结构的侧面位置设计师别出心裁地粘结了一辆MINI cooper敞篷新款车，车的真实与鲜艳在视觉上立即给人呈现出一种有时代感的时尚和年轻氛围，设计形式处理意味性强烈，使人过目不忘。
（二）造型艺术风格及平面视觉形象的艺术性突破
在会展设计中，造型艺术风格的不同，所体现出来的整体形式风格也会不同。形式风格特征的多变和广泛的涵盖面不仅会使展位在个性上拥有强烈的特征，而且又是空间造型形式的一种补充，能够进一步提升会展设计的整体形式形态意味。这些从会展设计的传统建筑搭建风格、现代艺术风格、民族和传统艺术风格等都有所体现，这些风格并不是只能以一种单一的状态出现，而是可以相互杂糅，创造出全新的具有时代感的风格和艺术形式。中国旅游年1997年的展位设计，就处处反映了中国的传统文化，在形式意味上不仅采用了彩绘、熊猫、龙头，还采用了牌坊、灯笼、红色等各种中国传统元素，在现代社会中给人以历史穿越感，使人印象深刻。在汉诺威2000年世界博览中，中国馆以长城为基础创意，展馆周围主要以长城的四季及各种戏剧脸谱为装饰，在给人现代感的同时又能体味到其中深层的传统韵味，风格融合衔接自然，在视觉上给人一种如沐春风之感。
平面视觉形象的创新。人们在会展中的主要观赏动态基本是动静相间，这种行为特点主要表现为人群从流动到为某一种视觉吸引而停留，之后再到流动的循环过程中接受信息和对展品进行观赏。观赏者的视线以上下、前后、远近及左右的不同转换在整个空间中灵活游历，在这种过程中，观赏者的每一瞬间的停顿或者每一次的阅读都是会展设计的评价。通过这种全方位的身临其境的视觉检阅，对观赏对象进行更深入的了解与认识。如果这个时候对会展平面形态的设计塑造能博得观者的关注，就能留住观众的脚步，从而使产品信息能够被更好地传递。
背景展墙、展品、展板及文字、指示等也是会展平面视觉形象设计的一部分，对它们在点、面、色彩等各方面的组合与创新同样是构成会展设计整体魅力的一部分。
（三）色彩组合与变换以及动态形式的艺术性突破
色彩是一种能够给人类眼睛带来光感刺激的物质，是最普及的美感形式之一，在视觉艺术中的应用常常能先声夺人，形成一种轻易就能激起人们情感反应与变化的力量。在会展设计中，色彩的应用不仅能对人的心理情绪有所作用，而且能够借助视觉对内在信息进行传达。民族、地域或者个体的不同都会影响人们对色彩的感觉，由于不同的民族、地域习惯、不对等的知觉经验等使不同的人对色彩的偏爱有极大的差异。色彩的不同，传达给人们的视觉和心理感受也会不同，比如人们对红色的常见印象往往是喜庆、热烈，对黄色的感觉往往是辉煌、轻快，蓝色常常让人觉得沉思、冷静，而白色给人的第一感觉是纯洁、醒目、干净等。但凡是能给观众留下深刻印象的色彩应用，一定都是成功的会展设计。以凌志的汽车展位为例，它的最大特点是背景墙的设计。凌志展位的背景墙是一个简单组合而成的发光的白色体，背景墙的倒影随着灯光的转换在香槟色的车身上投下倒影，简洁之外韵律优美，给人一种身在科幻世界的错觉，具有很强的时代感和观赏感。会展设计在色彩的组合上多种多样，但要确定一个主色调，灯光的投射效果有时能让整个会展在视觉冲击力上事半功倍。此外，会展设计视觉传播的艺术性突破还表现在动态形式的展现。动态形式是现代会展设计最受青睐的形式，采用不同于静态形式的活动式、可操作式以及互动式等，观众在观赏的过程中不仅能够看到，还能操作和触摸展品，使展览过程在动与静的协调结合下展现出更加活泼和生动的一面。这些动态形式一般包括旋转展台、电控展具等规格大小可以任意调节的工具，改变只能在一个位置观看的传统视觉模式，使观众能够在展台的任意位置都看得到展品，视觉效果更加震撼。
从目前的发展形势来看，未来的会展设计在视觉上的艺术性将会有更大的突破，比如会趋向戏剧化、情节化等，带给观赏者更大的视觉冲击力。
参考文献：
[1]王大鹏.关于现代会展设计趋势的研究[J].中国管理信息化，2010（13）：21―24.
[2]樊旭.会展设计的文化与地域性特色研究[J].南京艺术学院学报，2011（6）：76―79.
[3]刘静伟.浅析商业会展设计中的整体文化格调[J].商场现代化，2010（15）：102―103.
[4]孟佳菲.浅析视觉传播在现代科技馆展示设计中的应用[J].科技通报，2012（5）：99―100.
[5]姚光明.我国现代视觉设计本土化的思考[J].赤峰学院学报，2012.（3）：45―46.
会展设计范文4
中国会展业现状
从调查收集到的中国会展行业数据来看，中国会展行业现状呈现出四大不同特点：（1）展览数量增长，数量扩张明显；（2）展览馆建成为城市文化建设的必要设施；（3）展览的主办多由政府主导；（4）展览地区集中在经济发达地区。其具体表现为：
1.数量增长，数量扩张明显
中国会展业近几年来以每年20%-30%的增长速度发展，与展览项目的国际化比较而言，我国已居亚洲第一，世界第二，成为一个真正的“展览大国”。但是，我国的展览项目无论规模与项目的品牌都有待提高。就及展览所带来的国际影响而言，我国的大型专题型展览还需提升自身品质。
2.展览馆建成为城市文化建设的必要设施
近年来中国的展览场馆建设往往从发展会展经济这一板块着眼，现在许多城市已不单单是为了发展会展经济，而是通过对城市举办各类专业会展活动，把展览场馆作为城市的必要基础设施建设，纷纷规划建设展览场馆与大型会展中心以提升城市形象为主题。
3.展览的主办多由政府主导
各项展览活动一直以来都是政府为促进各类化交流发展的重要促进手段与实物载体，因此，我国的众多展览活动大多由相关机构主办，随着多元化展览特征的出现，我国的会展业活动呈现出越来越大的发展势头。所以说，更希望这一些主办机构可以作为主导给会展业提供更多的机会，也可以让近年来更多的与展览相关的企业参与其中，为会展业的兴起贡献力量。
4.展览地区集中在经济发达地区
目前全国各个省市都拥有自己的展览场馆，也都会举办相关的会展活动，并且提出要大力发展会展业经济。但是，中国的会展业实际上主要集中在北京、上海、广州这几个大型城市，三者的会展综合竞争力完全已是世界会展业的百强城市；而且这几个城市在国内的的会展行业也最具影响力。这也就集中反映了我国会展业主要集中经济发达省份的现状。这要求会展行业不得不面临急需转型与调整模式的现实。
2010年的上海世博会，向全世界充分展示了中国会展行业的兴起对中国展馆设计的积极影响，中国馆“东方之冠”具有明显的中国特色，它融合了多种中国元素与中国符号，运用现代手法加以整合、提炼和构成了具有中国文化的设计理念。作为本国世博会的标志性性建筑，独特的造型审美，能够传达出力量感和权威感，呈现出挺拔奔放的气势，使得这个庞大建筑体摆脱了压抑感。将空间设计的运用与人文气息紧密联系在一起，给人一种“动感”的视觉效果，独立的前倾斗拱又传达出了一种力量的感觉。合理的布局，使得整座建筑极富中国特设设计。将传统的建筑构件科学地运用，是中国人的又一发明创造，向世界人民传达了一个中国设计的理念，也向世界展示了中国人的文化自信与修养。
放眼其它国家场馆，也是各有千秋，如：沙特阿拉伯馆。沙特馆是唯一由中国建筑师独立设计的外国自建馆，两年前，由中国电子工程设计院总建筑师王振军带领的设计团队，通过国际竞赛层层选拔，最终在全球八个国家的四十多个方案中脱颖而出，夺得设计权，而今面对沙特馆的超高人气和赞誉，这支中国设计团队最自豪的是在这次规模宏大的国际建筑秀场上，让世界听到了中国建筑师清晰和悦耳的声音。这是一次中国设计的精彩展示，这是一次中国智慧的闪亮登场。这就向世界证明了我国会展行业的逐渐兴起对展馆设计的影响，能够做到更节能，低碳，安全，不仅外型美观，内在更加注重细节，这和我国的会展行业的兴起和发展是密不可分的。
将来对展览场馆的要求更高
我国华东地区和华南地区的展览馆资源丰富，在数量和规模上均远远领先于全国其他地区。从省、直辖市的层面看，浙江、山东、辽宁、江苏、河南、陕西组成了2009年全国展览业二级省份展览会市场，年经贸类展览会数量50个以上或是展览会面积100万平方米以上，占全国经贸类展览会总面积的23.08%。从以上数据分析可以看出，北京、上海、广东将继续领先全国展览行业，中西部地区则继续紧抓承接东部产业转移，经济上将会有较快平稳的发展，会展业随之发展，今后中西部的会展场馆的建设将进一步的增加，会展企业及行业的规模还会进一步的扩充，功能上将朝着综合性、功能性和规模化方向发展。
会业会的专业化、规范化水平日益提高，发展日趋完善，已涉及到各个不同行业。以成都新会展中心为例：为了适应经济发展的需要，新的国际会展中心作为成都地标式建筑群其建设规模、配套设施都处于国际一流水平。这也有效地带动了当地经济的发展。
会展业对于专业人才的需求
会展业的发展作为一个新兴产业，将极大地拉动其他文化及经济产业的发展，同时也给市场人才需求结构带来了巨大变化。然而，会展专业人才的缺乏也从一定程度上制约了会展业的发展。
1.会展行业专业人才的需求
会展人才的专业知识和素质都有很高的要求，需要有一定的策划、组织管理、沟通协调、宣传推介等能力。会展业人才的匮乏，已经成为制约会展业发展的瓶颈。会展行业现有的人员很少受过专业的培训，缺乏系统的会展知识和相应的组织、策划、管理与服务等实践能力，同时我国也缺乏相应的人才培养体制。这就在一定程度制约了会展行业的发展，一定要从人员的素质、能力培养，树立展会的品牌。
对于一支熟悉会展业务，具有管理经验的专业队伍，对会展业走向规范化、专业化、品牌化都至关重要。我们应学习发达城市在会展业人才培养上的经验，制订高标准的会展专业人员资格评定体系，也可以在相关艺术高校设立会展相关专业，进行本土培养，充分发挥高校和行业资源整合的双重优势，强调理论与实践结合，注意提高学生在理论素养学习的同时，突出实践能力的培训，为会展业的长远发展提供人才储备以增强我国会展业发展的后劲。
2.对复合型人才的需求
随着中国国际化程度的进一步提高，许多国际大型会展在中国举办，由于展会的产品种类繁多，有很强的专业性，因此，不仅要具备良好的语言能力、沟通能力，还要具备相关的专业知识。工作人员不仅要有良好的外语表达及沟通能力，还要掌握会展业相关领域的专业知识，这对于展示设计专业的人才是一个极大的挑战。
展览场馆在高校的实践应用
由重庆科技学院与四川美术学院合作的生态文化协同创新项目：包含艺术实验中心、档案馆、校史馆三馆设计方案是实施正是展览场馆走进校园，为校园文化建设，推动展示设计艺术走进校园、为学生服务的一个实际案例，即满足了该校艺术学院学生的实践教学场地，又为工科院校背景的其它专业学生提供艺术文化交流的一个好的平台。方案的规划设计是由四川美术学院著名设计师潘召南教授主持设计，他将生态的设计理念融入到建筑之中，以中国艺术的自然主义精神与现代设计相结合，为这一展馆的设计打上了生态建筑特色的烙印。相信这一展览场馆的投入使用不仅仅可以满足实践教学的需要，同时还可以满足校企间的各方面合作，企业的产品、形象展示走进校园，开拓学生的视野。这些都将有利于学校自身文化的展示，类似专业平台的搭建才是真正的目的所在。
总体鸟瞰
会展业未来的发展趋势
我们从宏观上分析：现代会展场馆建设的驱动力主要源于区域经济发展需求与产业经济需求，然而，从根本上讲，区域经济需求才是展览馆建设的最主要动力，这也是我国近年来会展行业兴起的主要原因。随着我国经济发展逐渐进入平稳期，对展览场馆修建的需求增长也会进入平稳期。
总之，我国会展行业的兴起对中国当代展馆设计的积极影响是毋庸置疑的，并且是具有推动作用的，相信在不久的将来，随着会展行业兴起的逐步深入，我国展馆设计将会更加完善，更合理化，朝着综合性，功能性，高档次迈进，让我们放眼未来会展行业，相信它的兴起能给我们展馆设计带来新的迹象。
会展设计范文5
[关键词]会展目的地；形象识别系统；设计；桂林
doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2015.08.147
[中图分类号]F592.7 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2015）08-0194-02
1 会展目的地形象识别系统设计的必要性
1.1 通过形象识别系统设计进行形象战略规划
目的地形象是会展目的地的一项重要战略资源，是会展旅游吸引力的重要组成部分。除了高质量的会展活动和丰富的旅游资源，拥有美好的形象无疑会使会展目的地对会展旅游者产生巨大的诱惑力。美好的形象需要不断加以塑造和推广。通过形象识别系统设计，可以将会展目的地形象来源的各种表现与特征事物按照理念、行为、感知3个层面进行全面系统规划，并把会展目的地形象建设提升到战略层次，从而提高会展目的地的核心竞争力。
1.2 通过形象识别系统设计进行形象标准化管理
会展目的地要切实提高形象的识别度，就必须持续不断地向会展旅游者传达明确、统一的形象信息。形象识别系统使会展目的地形象的设计和传播具有统一性和权威性，为会展目的地形象管理提供既定原则和规范，从而实现形象管理的标准化。形象识别系统的设计不仅有利于会展目的地形象建设井然有序的开展，而且有利于形象战略在当地会展旅游从业者和居民中的推行。
1.3 通过形象识别系统设计进行形象全方位传播
会展目的地要使自身形象真正深入人心，就必须构建全方位的形象信息传播体系。形象识别系统设计使会展目的地通过全方位的形象信息传播手段，从理念渗透到行为体验式传播，再到各种实物形态的外化形象传播，使会展旅游者从多层面、多视角加深对会展目的地的认知。同时，形象识别系统的信息传播媒介不仅仅局限于大众传媒，更应扩展到所有与会展目的地相关的媒介上，如城市标徽、建筑物、交通工具等，实现全方位的形象传播。
2 会展目的地形象识别系统设计的具体内容
2.1 理念识别系统
2.1.1 行业精神面貌
会展目的地的行业精神面貌很大程度上影响其在会展旅游者心目中的形象。行业精神面貌是会展旅游从业人员外在的言行举止和风度仪表所反映出的内在素质及精神特质，因此在设计时，不仅要对从业人员的外在形象进行设计，更要重视其综合素质的培养、工作作风和从业态度的教育，树立爱岗敬业精神，最终使从业人员在实际工作中向会展旅游者展现良好的精神面貌。
2.1.2 价值理念体系
会展目的地的价值理念体系是会展目的地在长期发展过程中所形成的当地全体社会成员共有的价值观念和理念体系。主要包括价值标准、经营观念、人文精神、道德意识等组成部分。如桂林的价值标准设计应体现“人与自然的和谐”这一桂林人的最高追求；经营观念设计则应反映“游客至上”的根本信条；人文精神设计则要展现桂林人“开放、进取、安闲、洒脱”的精神特质；道德意识设计则要突显以“仁爱、守信”为核心的传统美德。通过桂林会展目的地的价值理念体系设计，让会展旅游者对桂林的认识深入到精神领域，提升桂林会展目的地形象。
2.2 行为识别系统
2.2.1 会展服务
会展服务是会展目的地形象的核心构成要素，是会展旅游者评价目的地的主要“软件”指标。会展服务主要包括目的地政府提供的综合、会展企业提供的专业化服务和会展活动志愿者提供的一般。会展服务的质量和水平直接反映会展服务人员的素质，也体现出会展目的地的会展活动组织管理能力。桂林应该重点加强会展企业的专业化服务设计，大力培养和引进会展专业人才。同时，要完善政府会展服务职能，提高会展志愿者服务技能。桂林会展服务设计应以树立“规范、全面、高效、有序”的一流服务形象为目标，其中“规范”是核心，因为规范化服务是会展旅游者最基本的需求，代表着会展业发展的趋势。
2.2.2 旅游接待服务
旅游接待服务包括各类旅游企业提供的服务，是桂林的优势形象要素，应以更高的标准和要求进行设计。首先，应该加强服务的针对性，即根据会展旅游者的需求开展服务项目设计。其次，要提高服务档次，将会展旅游者区别于一般观光旅游者，使其在服务的各个环节都能够享受到“贵宾”待遇。再次，应该突出服务的特色，服务设计应以增添桂林的特色形象为目标。
2.2.3 居民行为
居民对会展活动的友好态度和支持行为是影响会展旅游者对目的地评价的重要因素。桂林应对居民行为进行引导，提高居民主人翁意识和综合素质，鼓励居民积极参与会展活动，自觉为会展旅游者提供帮助，从而给会展旅游者留下“热情好客”的印象，通过居民的行为举止，切实树立桂林“山美水美人更美”的美好形象。
2.3 感知识别系统
2.3.1 会展设施
会展设施是会展目的地形象具有标志性的要素，也是会展旅游者选择目的地的主要考虑因素。会展设施主要是各类会展场馆及其配套辅助设施。首先，桂林国际会展中心可以作为桂林的会展目的地标志，按照国际先进标准完善其内部设施和各种辅助服务设施，美化其外观和周边环境。其次，根据《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》的空间布局规划，尽快在临桂新区建成以会展场馆为核心、集商务、住宿、餐饮、娱乐、购物等一系列相关配套服务于一体的大型会展综合体，将其打造为桂林城市新地标。再次，应加强不同规模、档次和类型的会展场馆建设，并根据桂林的会展目标市场设计多样化、专业化和风格独特的会展设施。
2.3.2 城市基础设施
城市基础设施包括交通、供水、供电、排污、通讯和卫生系统等市政公用设施。进一步改造和扩建桂林的城市基础设施，不仅是桂林会展业发展的基本要求，也是提升其会展目的地形象的重要举措。其中，方便快捷的内外交通网络是会展目的地能够获得会展旅游者良好评价的主要原因。桂林要大力建设以航空、铁路、高速公路为主的外部交通设施，并进一步改善以城市道路、桥梁为主的内部交通设施。
2.3.3 旅游接待设施
旅游接待设施包括旅游饭店、游乐场所、旅游购物街、风味美食街等主要供旅游者使用的服务设施。首先，要继续加强桂林的旅游饭店建设，旅游饭店是衡量会展目的地接待能力的主要指标。酒店设计应考虑会展旅游者的特殊需求，在会展中心附近兴建专门接待会展旅游者的高档次大型会议酒店，同时对原有酒店进行改造，增强其会展服务功能。酒店的建筑风格应保持桂林地方特色，在设计时应与山水景观相协调。其次，要重点进行游乐场所、旅游购物街、风味美食街等旅游休闲设施的建设和设计，尽力体现“休闲度假胜地”形象。
2.3.4 会展旅游标识物
会展旅游标识物包括会展目的地标徽、吉祥物、雕塑、路灯、广告宣传画、交通工具、站牌、路牌、景点门票等各种形象识别要素。会展旅游标识物能够加深会展旅游者对目的地的印象，树立和强化会展目的地形象效果明显。桂林应利用标识物形象设计，给会展旅游者带来感官刺激，力求将各种形象信息充分表现出来并传播给会展旅游者。由于最初接触的目的地形象有关信息往往给会展旅游者留下最深刻的印象，因而对第一印象区的形象标识设计显得尤为重要。例如在机场、车站、码头、城市入口、景点大门等处设置显眼的大型广告宣传画（牌），悬挂和镌刻会展目的地标志图案和形象口号等。
2.3.5 旅游景观
旅游景观是吸引会展旅游者的主要形象要素，也是桂林最具特色和优势的会展目的地形象构成要素。桂林旅游景观类型丰富，主要包括自然景观、历史文化景观、民俗景观和现代都市景观等。旅游景观设计要与桂林国际旅游胜地建设提出的“世界一流的旅游目的地”这一战略定位相符合。其中，自然景观设计应尽力突显“桂林山水甲天下”的独一无二的形象，并以保持原有生态环境为原则；重点加强历史文化景观设计，对各历史古迹和人文景点进行必要的保护、修缮和开发，塑造名副其实的“历史文化名城”形象；民俗景观设计不仅要关注建造民族风情园等人造景观，更要注重对原生的民族村落的规划建设；现代都市景观设计必须坚持“城景交融”的原则，实现城市建设与山水园林的和谐统一。
主要参考文献
会展设计范文6
关键词：会展设计；文化；地域性；特色
中图分类号：J525 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）17-0071-01
一、文化与地域性特色
1.文化与地域性特色的形成。现代会展主要是将文化、商业、休闲与娱乐实现一体化发展，满足人们的物质需求与精神需求。使用直观与非直观的形式在会展设计中展示文化与地域性特色。地域性特色的文化是在政治经济体制、以及道德伦理等方面经过长久的积淀与观念的凝练过程中形成的。
2.文化与地域性特色对现代会展设计的影响。现代人的设计思维和审美观念是在接受传统文化的基础上进行改革创新产生的，深受传统的世界观和思维观念的影响。现代设计观念中更加注重保护环境和资源的合理利用，更加符合自然的客观发展规律。传统设计和造物文化仍然对现代设计发挥着重要的借鉴作用。在历史的长河中总结和归纳历史经验，使现代设计具有充足的文化底蕴和审美特色。
3.当代会展设计对营造文化与地域性特色的需要。具有文化与地域特色的现代会展设计，能够更加有效的传播信息，宣传企业的品牌形象。物质文明与精神文明才能真正的解决现代社会发展出现的问题，发现传统文化对现代的发展发挥着重要的作用。会展设计不仅需要厚重的传统文化底蕴，还需要现代新内容的注入，才能形成鲜明的文化地域性特色。
二、会展设计中营造文化与地域性特色的方法
1.会展展示场馆。会展展示馆凝聚了设计师的智慧，为举办会展的展示活动提供足够的空间场所，具备建筑的形态特征。会展展示馆的建筑形态特征体现不同民族地区的自然环境和历史文化之间的差异，体现了丰富的建筑形式。会展展示场馆通过借鉴、复原或是重复，将地方明显的地域特色和文化体现在会展展示场馆的外观上，或将会展展示馆直接建立在被保存下来的传统的建筑上。会展展示场馆是一个地区的地标性建筑，设计师在设计场馆时充分的体现了地方特色，满足了现代群众的个性化欣赏需求。会场设计师也会在借鉴传统文化的基础上，运用现代科学技术手段，创新思想观念，宣扬传统文化。
2.会展展览空间。会展的空间环境是开展会展活动最重要的部分，也是最基本的条件。会展展览空间是整个会展活动的信息源头，参观者在会展展览空间中获取自己感兴趣和需要的信息，所以在设计会展展览空间时，最基本的的要满足人流的流动。会展展览空间的建设要具有信息椽笔和交流的功能，在地方特色和文化的影响下，形成会展的品牌形象。会展的展览空间在设计过程中充分的利用会展道具的设计和会场场景的创建，形成具有文化与地域性特色的会展展览空间。
3.会展空间的装饰设计对文化与地域性特色的营造。装饰的作用在于渲染会展空间的氛围，使参观者能够更好地获取信息，体现会展空间的主题。设计师通过合理的装饰行为，实现在装饰中体现文化与地域特色。直接运用具有鲜明的文化与地域特色的装饰品装饰会展空间，能够满足人们对情感上的交流和审美的需要。但是装饰品的使用不能影响会展空间功能的正常发挥。
4.会展空间的色彩基调设计。为了使会展活动能够产生多姿多彩的审美效果，在进行会展空间色彩设计时，需要注重色彩的设计原理、色彩的心理感受、色彩的对比与调和以及色彩在不同光线下的视觉特征，满足参观者在色彩视觉上和心理上的需求。色彩的合理运用能够有效的在第一时间对参观者产生吸引力，丰富会展空间的层次关系，实现展品与会展空间环境达到和谐统一。
5.会展空间的图形符号及其他项目设计。空间的塑造不能忽视细节的作用，细节促使空间功能性的实现。会展空间的图形符号要注重突出鲜明的个性和特色，在吸收和借鉴传统纹样的基础上创新。会展空间的文字要充分体现民族特色和民族思想，增强了会展空间的文化与民族地域性特色。会展空间的人员服饰在形成文化与地域性特色的会展空间中也发挥着不容忽视的作用。
随着科学技术的不断进步，拉近了世界各国之间的距离，国家之间的文化与地域特色越来越不明显。并且在西方国家的政治和经济的压力下，文化的差异性和多元化越来越不明显。设计师在会展设计中利用科学的技术手段传播和发展传统文化，实现了展示本国文化与地域特色的目的。
参考文献：
[1]安晓波.展示空间分析与结构设计[M].上海：上海交通大学出版社，2011.
