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短信群发广告范文1
一． 前言
随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和短信群发四方面进行，从而达到增加公司知名度，扩展业务等目标。
二． 市场分析
（一） 企业经营状况分析
通过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。但是公司现在所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。
（二） 产品分析
公司的主要产品是为中小企业提供资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能提供这一业务的企业在我县很少（可写具体数字）因此我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应该注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。
（三） 市场分析
近年来，我县的中小企业数量不断增加，（此处可加具体数据），并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，因此我们存在着很大的客户群体。
（四）消费者研究
中小企业主要是通过媒体的途径了解本公司所提供的服务。对中小企业来说公司所提供的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。
三. 广告战略
服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。
长期性，在一定时段上推出一致的广告宣传。
广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。
把握时机，灵活变通
四.广告策略
（一）网络宣传
在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。另外可以启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。
（二）电视媒体宣传
在我县电视台做广告。形式灵活多变。①在黄金时段做普通广告，循环播放。②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。
（三）纸媒宣传
①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。②请记者作专题报道
（四）实体广告宣传
实体广告宣传分为两部分。①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。
彩页的设计一定要体现公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。
（五）短信群发
短信群发。联系短信群发平台，如163短信群发平台，给各公司负责人发送短信，信息内容简明扼要的介绍本公司服务项目。
四. 广告费用预算
（根据实际情况填写）
短信群发广告范文2
经过近10年的持续治理，垃圾短信仍然没有得到根治，依然是影响各大电信运营商客户满意度提升的顽疾。分析了垃圾短信屡禁不止的原因，并针对垃圾短信的治理困局，试图通过市场化的手段，打破垃圾短信的成熟产业链结构，找到一种各方共赢的垃圾短信治理方式，引导垃圾短信成为用户认可的手机广告，从而推动垃圾短信得到根治。
【关键词】
垃圾短信 手机广告 5MAP
中图分类号：F6262.3 文献标识码：A 文章编号：1006-1010（2013）-18-0089-04
Market-oriented Means to Control the Spam Messages
QIN Xiao-fei1， ZHANG Min2
（1. China Mobile Group Shanxi Co.， Ltd.， Taiyuan 030032， China；
2. China Mobile Group Shanxi Co.， Ltd.， Taiyuan Branch， Taiyuan 030001， China）
[Abstract]
After nearly 10 years of continuous governance， spam messages still cannot be treated radical， which is still the major obstacle for telecom operators to improve customer satisfactions. In this paper， in order to control the spam messages， the reasons for repeated spam messages were analyzed and the market-oriented methods were proposed to break the industry chain and find a win-win governance pattern for each side to guide it to user-accepted mobile advertising. Therefore， the spam message could be controlled radically.
[Key words]
spam messages mobile advertising 5MAP
收稿日期：2013-09-10
1 垃圾短信为何屡禁不止
从短信业务正式商用的那天起，垃圾短信就像街头的小广告一样令人深恶痛绝，广大手机用户深受其害。近几年央视3·15晚会对运营商垃圾短信事件的持续报道，无一不暴露出公众对于垃圾短信的反感。电信主管部门早在2003年开始就联合各大运营商进行垃圾短信的治理，并先后出台了多项措施，但还是屡禁不止。其根本原因在于垃圾短信还算是一种非常有效的手机广告模式，投入少、见效快，虽然会给那些对该短信内容没有任何兴趣的用户带来诸多不便，但由于该方法总能在海量撒网之后找到一些广告目标客户，所以垃圾短信已经逐步形成了一条完善的产业链。在这条产业链中，除了处于末端的手机用户和电信运营商是受害者之外，其他参与者都是获利的。
2 垃圾短信的治理困局
从短信内容来看，垃圾短信主要分为两大类：非法的诈骗短信和正常的商业广告短信。前者属于刑法打击的范畴，暂不讨论。本文主要研究如何能够正确地引导正常的商业广告短信，使之不再让人生厌并且形成商机。下面研究一下垃圾短信的产业链：
（1）广告发起者：可以用远低于电视广播、报纸杂志、户外路牌等媒体的广告投入，在最短时间内将特定信息送到最终用户手中；
（2）短信群发者：参与门槛低，只需用几百到几千元购置设备、SIM卡或短信群发端口，就可以形成短信群发能力，而且广告需求旺盛，基本是稳赚不赔；
（3）手机用户：形成短信疲劳症，大部分用户需要费时费力地将垃圾短信一一删除，个别用户可能从感兴趣的短信广告中获取有用信息，形成消费需求。
有需求就会有市场，正因为上述产业链的成熟，导致这种群发广告短信产业“欣欣向荣”。尽管各大电信运营商为了履行社会责任，加大了对群发短信的监管，包括：对于发现的违规厂商采用关闭端口、罚款等处罚形式；对于点对点短信，则采用关键字过滤、限制单位时间内发送数量等。2012年，中国移动甚至在洛阳建立了全国最大垃圾短信治理中心，虽然取得一定成效，但与公众的期望仍然相差甚远。
在这种情况下，许多公众寄希望于采用手机“实名制”，加快垃圾短信立法，明确界定垃圾短信的含义及不良短信侵害的法律责任等措施，严惩垃圾短信的制造者、传播者，多管齐下，杜绝垃圾短信的蔓延。这种试图通过行政法律手段杜绝垃圾短信的行为，其本质在于“严堵”，不仅工程浩大，而且打乱了市场运行的规律，很难判定能否会真正起到作用。在此情况下，该如何破解这种困局？
3 变垃圾短信为手机广告
下面先看两组数据：
美国WindWire公司通过对260名参与手机广告试验的用户进行调查，大约有86%的用户回答，他们可以接受免费或者有广告补贴的无线内容，而不是收费内容；瑞典Ericsson公司通过对大量用户的调查发现，只要内容和自己的需要、兴趣有关，60%的用户愿意接收SMS（Short Messaging Service，短信息服务）。
由以上数据可知，许多用户愿意接收自己感兴趣的手机广告。那么为何不通过垃圾短信的方式满足这部分用户的信息需求呢？因此提出了5MAP手机广告平台的概念。
3.1 5MAP手机广告平台的概念
5MAP（5th Media Advertisement Platform，第五媒体广告平台）手机广告平台是指获得用户许可，向用户发送其感兴趣的广告信息，同时向用户进行话费补贴，且退订简单的广告业务平台。其运行特征如图1所示：
图1 5MAP手机广告平台运行特征示意图
5MAP手机广告平台运行特征具体描述如下：
（1）广告发起者通过5MAP平台的广告更新模块，定期向电信运营商提交经过分类的广告内容以便审核；
（2）电信运营商严格审核广告发起者提交的广告内容，并将审核通过的合格广告目录推送到5MAP的广告办理模块；
（3）用户通过广告办理模块，订购自己感兴趣的分类广告；
（4）5MAP平台经过匹配，给用户发送其订购的广告内容；
（5）根据广告发送记录，电信运营商通过5MAP平台向广告发起者收取相关费用，并且将部分费用赠送给接收广告短信的用户作为话费补贴。
3.2 5MAP手机广告平台的优势
5MAP平台作为一个全新的手机广告平台，与目前成熟的无线业务平台的系统软硬件架构几乎相同，改变的仅仅是传输的信息和盈利的模式。两者对比如表1所示：
表1 传统的无线业务平台与5MAP手机广告平台对比对比项目 传统的无线业务平台 5MAP手机广告平台
手机用户 用户主动订购CP（广告）信息，从手机话费中支付给电信运营商相关信息费和通信费，可以随时退订 用户主动订购CP信息，通过电信运营商获取话费补贴，可以随时退订
广告发起者 提供用户感兴趣的信息，根据用户订购关系，通过平台直接发送给客户 提供用户感兴趣的广告内容，需提交运营商进行审核
电信运营商 根据用户接收CP信息的话单向用户收取信息费和通信费，最后结算部分信息费给CP 审核CP提交的广告信息申请，将批准的广告推送给存在广告订购关系的目标用户。向CP收取费用，同时给接收成功的用户赠费
5MAP平台直接打破了垃圾短信产业链，提供了一条更优的手机广告产业链。从广告发起者的角度出发，传统的短信群发方式，群发量数以万计，但基本属于大海捞针，针对性较弱，响应者寥寥无几，初步估计不到0.1%；而采用5MAP广告方式，由于是用户主动定制自己感兴趣的广告内容，所以初步估算响应率可以提升10倍以上，这样只要发送短信的单价不高过群发短信单价的10倍，5MAP广告就可以形成成本优势。以房地产广告商为例，进行两种手机广告形式的详细对比如表2所示：
表2 传统的手机群发与5MAP手机广告对比
对比项目 传统的手机群发方式 5MAP手机广告
广告发起者（假设甲、乙、丙、丁四家房地产公司都需要发送房地产广告信息） 每家房地产公司每天群发短信10万条，发送30天，共发送短信1 200万条，按每条短信5分钱计算，共需60万元 假设每家房地产公司均吸引了1万人关注该公司广告，则每月只需发送120万条短信，按照每条2角计算，只需花24万元
电信运营商 需要发送1 200万条短信，最多可收取60万短信通信费，由于短信计费停机存在时延，在欠费后一定时间内短信仍可发送，因此存在欠费风险 每月只需发送120万条短信，就可收取12万（另外12万元作为话费赠送给用户，成为潜在收入），并且短信下发完全由运营商发起，因此不存在欠费风险
手机用户 10万用户每天分别收到4条房地产广告短信，由于非用户主动订购，因此大部分用户会对四家房地产公司产生反感，只有极个别用户会对广告内容产生兴趣 4万用户收到各自感兴趣的房地产广告信息，并获3元话费补贴，如果定制多家广告，话费补贴更多，由于是用户主动挑选自己感兴趣的广告，因此响应率较被动接收垃圾短信者要高许多
由表2可知，采用传统的手机群发短信方式，甲、乙、丙、丁四家公司不仅需要多花钱，而且响应广告的用户少，企业的美誉度也会降低；电信运营商面临巨大的欠费风险；手机用户满意度降低。而采用5MAP手机广告方式，不仅减少了垃圾短信的数量，而且降低了房地产商的广告成本，提升了广告效果，同时给用户带来了实实在在的话费补贴。
信息是否属于垃圾信息，主要在于接收信息的人是否对此条信息感兴趣。5MAP平台的出现可以让用户主动进行广告信息的选择，解决了信息匹配的问题，并且给用户一定额度的话费激励用户使用该平台订购手机广告。有了这样的平台，房地产商不需要冒着被大多数人反感的风险去发送垃圾短信，而手机用户也可以主动地去选择自己感兴趣的广告，电信运营商还能从中获利。假设40家房地产企业使用5MAP广告，平均有1万人订购每家企业的广告，按照每条短信2角计算，则每月可以给运营商带来盈利240万元（包含赠送给用户的间接话费收入120万），减少垃圾短信1亿多条。假设平均有10万人订购每家企业的广告，则可给电信运营商带来收入2 400万元（包含赠送给用户的1 200万话费），而通过群发短信带来的收入最多1 200万。
如果电信运营商动用其强大的营销能力，使5MAP像手机报、彩铃一样普及，则可以给电信运营商带来数以亿计的收入。
由以上分析可以看出，采用5MAP平台的广告方式优势如下：
（1）对于电信运营商而言，既减少了短信发送数量和系统投入，又提高了社会公信力，而且通过5MAP广告带来的收益也可以超过之前垃圾短信带来的收入，同时还降低了欠费风险；
（2）对于广告发起者而言，企业形象得到提升，避免给用户带来骚扰，广告投入也较之前大大减少，广告效果更加明显；
（3）对于手机用户而言，在最短的时间获得了自己感兴趣的广告，既增加了获取信息的渠道，又减少了被短信骚扰的可能，同时还获得了部分话费补贴。
4 结束语
总之，5MAP促进了一个全新广告产业链的形成，电信运营商、广告发起者、手机用户都可以获得自己想得到的，是一个三赢的局面。5MAP采用市场化的手段，从需求发起方入手，引导垃圾短信向手机广告发展，彻底解决了垃圾短信的问题，同时为电信运营商带来了新的赢利点。
参考文献：
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作者简介
短信群发广告范文3
现在我们来探讨一下电影宣传策划问题，也就是如何让成功的营销与好的影片有机地结合起来的技巧。
一、以积极的心态投入工作
也许有人会问，随着数字化时代的到来，网络、电视、KTV等娱乐活动如雨后春笋般涌现出来，现在还有人看电影吗？有必要花力气去做这些事情吗？这是我们首先要解决的问题。营销工作是以积极的心态还是消极的心态去开展，其差异将会决定最终的成败。许多影片在我们看来不可能做好而被放弃，其后却在某些人手中被做得非常红火。如果以消极的心态来看待我们所从事的工作，很多机会就会从我们眼前消失。当然，我们必须坚决拒绝去宣传、营销那些极其差劲的影片，这一点非常重要。
二、辨别影片的优劣
首先要对影片进行分析，这部影片值不值得推荐，有没有人看，这是最主要的。广告最成功的因素就是商品本身，所以我们所要推广的影片、要做宣传策划的影片本身一定要好。
这就要求我们深入地了解影片，从而寻求它的魅力点，寻求观众向往它的途经。影片的题材、导演的知名度、演员的阵容都赋予了影片光辉的发展前景，这些都可以成为影片炒作的噱头。可以把影片中好的东西都表现出来，而尽量避免其不足之处，这是一种被允许的技巧。
三、制定一个宣传计划
作为一个电影宣传工作者，如想成功地做一个出色的影片营销方案，必须事先写出一个周密的书面计划，它是一种蓝图，能保证必须的决策，因为决策过程均需经过合理而有效的步骤逐步实现。另外，它可保证在运作过程中不致于有重大失误。
如：影片分析（影片的闪光点、机会点、影片定位等）、目标观众心理分析、创意方向和广告策划、媒体策略、宣传预算、效果测定等等，按照这些计划有步骤地踏踏实实地去做，能够解决我们的宣传营销“对谁说”、“说什么”和“怎么说”的问题。
四、寻找更多的宣传途经
很多业内人士片面地认为电影院的宣传就是阵地宣传，这种认识大大低估了电影院的宣传重要性。原有的运营服务如贴贴海报、拉拉横幅、摆摆立牌等已经成为非常低级的宣传手段。我们应该采取主动进取的姿态，寻找更多的宣传途经，以便吸收更多的观众。
1、影院的经营利润很低，因此，影院单店的媒体投放成本是需要严格控制的，这就要求我们要充分利用阵地媒体：如海报、灯箱、喷绘、X展架、挂旗、电视墙、电影刊物赠送等。
2、传统媒体：报纸（如在报纸上投放全年的影讯板块，配合醒目的影讯设计以及具有吸引力的宣传语等）、电视台、电台（如合作一些电影互动内容的小节目，提供一些特殊的奖品和针对性的视频内容等）等，影院要充分调动可以利用的媒体力量，将影片的宣传效果做到最大。
3、探索、挖掘新兴的媒体资源和社会资源：如网站、电脑、手机WAP页、手机短信（如短信群发、电子邮箱等）、移动视频设备；社会资源如电信行业公司、银行金融公司、大型的连锁机构等（比如中国移动维护会员的短信群发，中国众多银行进行信用卡推广的短信群发、店头促销等渠道），这样的模式只要运用得当，可以把影院的宣传优势发挥得淋漓尽致。
随着中国电影市场的不断壮大，影院建设的不断发展，电影宣传扮演着越来越重要的角色，时代对宣传工作者提出了更高的要求，宣传工作者必须站在更高的层面把握住影院对影片的宣传，才能真正做好电影宣传工作。
短信群发广告范文4
1、团购导航提交
这是团购站必须的推广方式，因为团购的特殊性，消费者也习惯了上团购导航寻找同步展示的心仪商品，所以尽量多的向团购导航提交API是很有必要的。虽然现在一些稍微知名的团购导航都是付费收录，但只要耐心去寻找，可以免费收录的中小团购导航站还是很多的。需要注意的是，申请收录最好是直接加Q交谈，在网页提交往往是遥遥无期的。
2、晒单
这是团购领域中一种比较不错的推广方式，现在大多主流团购导航论坛(如团800、人人折、360等等)都会开辟有晒单专区，用已购物的消费者角度来发帖，再注册众多小号来顶帖，帖子内容的一定要务实，不要让别人一眼就看出来是托，图片尽量用自己的商品来实拍，这样更显得真实些。
3、借力销售
寻求合作，这是建议中小团购站要走的线路，因为在还不太知名的情况下，想靠自己的团购站把销量卖出去是有点困难的，最快速的办法就是找一些知名的团购站合作，让其代销，给一定利润的提成。比如高朋、新浪团购、QQ团购等等一些知名团购站都是以这样形式展开合作的。而且不仅仅是为了提高销售，更是为了借助这些平台提高自己网站知名度。
4、论坛推广
论坛推广大致可以分为两种，一是软文形式，类似上面的晒单。二是论坛的购物版块，在这样的版块商品信息，可用自己网站的名字及LOGO，这样会显得可信度更高些，帖子记得带上商品页面的链接，从而引导进入自己网站。论坛推广的前期是要收集注册一批有人气的相关或地方论坛，并且有购物相关的版块。
5、分类信息
分类信息有一个好处，就是什么商品都基本可以上去，而且可以带上链接，推广+优化都可兼顾。比较适合商品较多的团购站，寻找20个以上人气尚可的分类信息每天更新一遍，特别像赶集百姓58同城等几个知名站可多城市更新，虽是苦力活，但细节做得到位的话，效果还是有的，分类信息其实是一个可以光明正大的免费推广商品的平台。
6、微博
微博营销在姜敏的博客已经说过很多细节，就不一一重复了。日常用在团购推广中可用于活动推广或商品推广，但如果每天的广播都是商品链接的话，多少会影响帐号的质量，更影响粉丝的增长，所以建议把微博当成一个沟通互动的工具，而非发链接的工具。
7、邮件群发
邮件群发一直是电子商务营销的主战场，一些大型的B2C商城(如京东凡客等)更是持续性的轰炸，足以看出邮件营销的重要性，也是引导老用户再次购买最好的方式。只是现在邮箱反垃圾设置越来越严格，免费的群发软件基本无法冲破防线了，需要做邮件营销的朋友不妨考虑一些口碑较好的收费软件，现在的收费软件都是集注册帐号、搜集地址、群发、统计一体化，挺方便的。邮件群发要注意的地方是，一定要不断地测试，比如怎样更有效的收集精确的目标邮箱，如何发送不容易进垃圾箱，如何发送的退信率会很少，如何写标题内容点击率更高等等，自己测试出一个安全的参数再行动，免得浪费不必要的精力。之前姜敏就曾走过这样的误区，设置每个帐号发送的数量为20，谁知全被退信都不知道～
8、短信群发
短信群发主要以引导已注册会员再次购买为主，定期给老会员发送特价商品或优惠活动信息，活动本身的力度够吸引的话，效果还是非常明显的。但短信群发不建议狂轰乱炸，毕竟非目的群体的话，轰炸也没用，浪费表情而已。
9、商品SEO
每一款新商品上线时做好标题、关键词及描述的设置，多少能在搜索引擎那里获得些排名，特别是谷歌的排名会很不错，能通过搜索引来的自然流量也更容易成交。再者，也可以在一些问答平台针对商品做问答，引导到自己团购站来，只是现在此类的问题比较容易被和谐或被一些蛋疼的人举报。
10、QQ群
短信群发广告范文5
无线营销是指利用手机为主要传播平台――第五媒体，借助手机短信、彩信、无线互联网、杂志、回铃音、MSN、网游等各种渠道或客户终端产品，全方位、多角度、广层面与受众进行链接、展开沟通。
⒈精准化营销，有效到达特定族群
中国目前有5亿多手机用户，每一个用户的号码便是其身份标志，通过用户数据库的构建、受众市场细分、特定族群的生活轨迹跟踪，无线营销借助手机载体，可以在适当的时间、以合理的方式，直接向细分受众定向、精确地传递个性化信息。
同时，庞大的手机用户群覆盖的是优质的用户资源：艾瑞2007年8月的调研数据显示：高收入、高学历和白领用户集中的特点为手机广告价值的传播创造了可能。以手机门户空中网为例，目前该无线网站用户的个人月收入超过2500元，是同期网民收入水平的1.78倍，也高于同期国内居民的月收入水平。用户职业分布中公司白领的比重超过1/2，而大学以上学历的用户比重也接近50%。数量、质量俱佳的手机用户资源为中高端品牌赢销提供了广阔的平台空间。
⒉个人化媒体，实时曝光接触
伴随着手机功能的完善，日渐多元化的手机广告模式诸如手机短信、彩信、无线互联网、杂志、回铃音、MSN、网游等各种渠道推陈出新、层出不穷，人们能够更便捷地在24小时内不间断地利用多重的无线营销渠道与身边的世界保持沟通和联系。无线营销随时随地、无拘无束、自由自在的传播机制，便捷、快速、高效地在企业与消费者之间搭建了全方位、多角度、广层面的接触与链接平台。
著名的广告人杨宇时曾谈及优势媒体在目标人群前的曝光时间要够长，这在当今海量信息的社会中极其重要，在3分钟到5分钟以上的时间曝光，我们就能够尝试把我们的品牌故事讲清楚。曝光时间短的媒体只能成为人类生活中的背景，而且是远距离的背景①。手机媒体是私人化、贴身性的个人媒介，其长时间的曝光接触保证并强化了无线营销的广告效果。
⒊互动为王，品牌的植入与渗透
基于定点传播的技术支持，手机媒体在应用双向沟通、反馈及时的互动行销方面便具有了天然的优势。无线手机的互动行销可以细分为纵向互动和横向互动，纵向互动指的是企业/广告主与消费者之间的信息沟通与交流，横向互动则意为消费者之间的人际传播。
在品牌营销中，企业/广告主可以采用这样一种有效的交叉互动行销模式：在产品推广中先期实施纵向互动，根据用户特点、消费特征与用户进行深入的互动营销（可与消费者对话、讲故事、做游戏等），使目标人群在不知不觉中快乐地接触、接受内涵的商业信息，完成超越简单广告方式的深度营销，同时利用促销等公关活动激励、诱发消费者之间的横向互动，使其在目标消费者的特定族群中主动、自愿地通过转发图片、文字、链接等信息的形式来完成传播，横向互动是病毒式传播的利器，用户转发的能量不可小觑。交叉互动作为前两种模式的高级整合,能够在短期内迅速将品牌形象植入消费者心中，大大提高了产品的美誉度与忠诚度。
肯德基推出的手机优惠券正契合了这种交叉互动行销模式：2007年的12月正值茶犬套餐的新品上市，其立即展开公关战役――手机上网下载茶犬墙纸可领优惠券活动。在活动过程中，顾客必须输入手机号登陆无线网站下载墙纸，这就便于肯德基迅速建构出目标消费者的手机数据库，为其今后产品的定期推广提供了优质的用户资源。同时，消费者之间往往会互相转发墙纸，这就自然、自主、自愿地在特定族群间宣传了产品的品质，塑造了品牌的形象。
二、无线营销的内涵：多元化的广告模式
无线营销的广告模式非常多元化，表现形式比互联网还要丰富――文字链、图片、地址、铃声、彩铃、博客、论坛、游戏等，其主要分为三种类型：
⒈WAP链接广告，嫁接互联网模式
手机无线WAP直接取材于互联网，其与移动技术相链接并创造出适合手机用户使用的无线互联网。无线互联网最主要的广告模式即是WAP链接广告，其中包括官方WAP 站点和免费WAP 站点页面上的链接广告形式。
WAP链接广告作为一对多、点对面的大众传播方式，有效直击核心受众，同时也能不断地挖掘潜在受众。它可以广泛运用于消费行为前期的营销推广，文本、图片、动画、影音等多媒体呈现的链接广告大大提高手机用户的产品认知度，同时手机实名制也为企业建立起消费群数据库提供了便捷。在消费行为中期、消费行为后期持续不间断的投放 WAP链接广告能够确保品牌的高曝光度和用户接触指数，从而在目标受众心中深层植入品牌形象。
⒉定向类无线广告，踩着高跷舞蹈
定向类无线广告主要包括短信广告、彩信广告以及WAP PUSH等定向类无线广告，是一种基于用户数据库的有效的品牌推广方式，它以核心消费者为中心，根据目标消费群体的喜好脾性、媒体接触习惯、生活轨迹等指标，制定并实施精准化营销。定向类无线广告目的是产品营销的强化与巩固，往往应用于消费行为中期、消费行为后期。在目标受众产生购买意向或达成消费行为之后， 针对核心消费群，实施诉求于互动性和娱乐性的“pull”无线广告运动将在兼具高到达率和高传播效果的基础上，将产品特征、品牌形象有效地植入消费者心中。
⒊手机新媒体应用广告，开辟新的营销蓝海
随着移动通信网络的升级以及手机功能的逐步完善，报纸、杂志、广播、电视、游戏等多种媒体形式通过手机终端向大众传播，手机的传媒属性被大规模开发和应用。目前，手机报、手机杂志、手机电视、手机游戏等全新的、以手机为载体的传媒业务形式获得蓬勃发展。传统的无线营销广告模式已经日臻成熟，越来越多的企业开始试水并持续展开无线营销，这使得定向类无线广告、WAP链接广告两大传统广告模式已经成为广告主竞争愈发激烈的红海。
利用手机新媒体应用广告模式进行无线营销愈渐成为企业的蓝海战略，其表现为在手机报、手机杂志、手机电视、手机游戏等新媒体渠道中植入或插播广告，具备图文并茂、生动活泼、新颖巧妙的传播特性，企业还可以自主开发手机新媒体并将其做大做强，通过贩卖手机增值服务进行赢利。
三、企业无线营销的误区
⒈垃圾短信大行其道
垃圾短信的泛滥是由于企业在未经手机用户准许的情况下进行大肆的短信群发。短信群发是一种出色的技术，它发挥了速度快、受众面广、价格低廉的优势②。这让企业／广告主在营销推广中将其奉为必杀技，SP商作为短信广告商更是在获得和充分利用群发资源上绞尽脑汁、无所不用，最终导致了一个垃圾短信产业链的形成。
中国互联网协会在2007年上半年曾一项调查，结果显示中国手机用户平均每周收到8.29条垃圾短信，垃圾短信的充斥不仅干扰了手机用户的正常生活，危害了无线营销的健康发展，同时垃圾短信还闯入信息产业部相关法律法规的。
⒉孤注一掷手机媒体
手机行业的飞速发展致使业内圈外对其估计过高，在许多无线行业的企业中，其潜意识是手机媒体会取代传统媒体的设想，这是对传统媒体在认识上的无知表现。手机虽然在表现形式上可以具有所有传统媒体的特点，但不能取代传统媒体。新媒体与传统媒体的阅读体验方式是大相径庭的，以手机电视为例，它与传统电视不仅内容供给上有一定的区别，而且传播环境、核心受众、体验传播方式都存在质的不同。由此可见企业如果花大手笔投入无线营销，而不兼顾其他的营销推广方式，就必然注定事倍功半。合作而非博弈将是手机媒体与传统媒体未来注定的生存状态。
数据表明无线营销广告费的逐年递增预示着市场与业界对其的信心和期望。异军突起的无线营销将在未来中国的营销圈激起一轮又一轮的波澜，届时广告主、用户、运营商、媒体本身都会在新的震撼中寻求或改变、或适应的机遇与挑战。无线营销将为中国营销界注入新的活力与卖点。
注释
①杨宇时：《广告大观》，第6期，《论优势媒体应具有的特征》
短信群发广告范文6
我们动用许多的东西，手机，E－mail，QQ；我们喋喋不休地说许多的废话，在所有大的小的中的洋的节日里，怕别人忘记自己似的，忙不迭地送上自己的祝福。
我总怀疑国人是地球上最狂爱短信的一群，理由除了便宜与方便，怕是还有一个更为隐秘的原因，那就是短信可以群发，一个键点击出去，所有与自己有关的人，都能在瞬间同时收到你的祝福，知道你还记着他们，知道还有这样一个人，他在某个地方，游走。至于这个短信里，含了多少真实可触的诚挚与祝福，怕是只有手机与电波才会知道。
我讨厌这个群发的年代，当我第一次收到一个人怀了感伤的思念短信时，我以为是真的，且每每都满含了忧伤，写同样美的诗句过去。可是，当我接二连三地收到同一条短信时，我才明白，我被朋友的热情给骗了；当他点击的时候，他或许想的，只是哪一个号码发送失败了，需要返工，抑或，他只是将手机丢在一旁，便跑去上网，任它按编好的程序，独自劳作。
可是，我还是被这个迅捷的高科技年代不幸掳获。我再也不会像往昔那样，给每一个朋友，字斟句酌地，写不同的短信过去；每一个月，都有那么多名目繁多的节日，我曾因此在发与不发之间，进退两难；所幸有了群发，可以让我轻松地边听音乐，边用公共的短信，来骚扰那些只有我的手机才能记住的人，而后，便如卸下一个大大的包袱般，再一次将他们忘在了号码簿上。
群发，就这样被我恨着，亦被我不离不弃地爱着。我依然记得那些因为群发带来的多种误会，美丽的，或者尴尬的。
记得读书的时候，曾经深深地爱过一个人，他许诺过毕业后即给我一个想要的未来；可惜，毕业那天，他走的时候，身边陪着的，不是我，却是我一个要好的朋友。这样一个结果，让我久久无法释怀，尽管朋友几次发短信来，给我解释，说其实她一直在爱着他，而他，也觉得最适合自己的，其实是她；只是，他们一直都没有找到恰当的理由，向我说明。但我依然无法原谅朋友，甚至他们结婚的那天，我还“恶狠狠”地，将自己的伤痕，用短信，重新揭起来给他们看。那一年，嫉妒与仇恨，在我心里，如一片疯长的藤蔓，不过是一阵风来，便将我用密实的枝叶，一层层地裹住，直到我的呼吸，快要窒息掉了。
忘了究竟是什么节日，也忘了具体哪条短信，写了什么内容，只是按照节日的礼仪，习惯性地，将短信群发给所有人。而后便收到了朋友的短信，极欣喜极感动地说，谢谢你，这个春天，有你的祝福，我想我们的爱情，会花满枝头。迷惑间，想起，竟是忘了将这条短信，跳过朋友。而这个误会，就一直这样蓬生下去，直到我们谁也不记得，那条横亘在我们之间，原本以为再也无法填补的沟壑，究竟是如何被我们自己轻松地跨越。
我还记得工作的第一年，我将一个儿童节的怀旧短信，发给一个无法生育的女上司，让她此后在工作中，总是对我细小的过失，都拿来指责，最终，我辞职走人。我记得我将一个调侃的玩笑短信，群发给了父亲，他与母亲，即刻脸色苍白，以为我真的犯下无法弥补的过失；直到他们打电话来，一再确认，我没有郁闷而死，也不会削发为尼，这才忿忿地骂我一通，又将我的玩笑，上升到不孝的理论高度。我亦记得过一段时间，为了知道别人都在做些什么，我常会将自己的行踪，三言两语地说完，而后问道，能否告诉我，你都做了些什么呢？群发出去后，有过过节的同事便回复说，你要是领导，我就会向你如实汇报；而男友则说，真伤心，我们每日在一起，我做了什么，你却不知道！一个几乎没有打过交道的推销员，则趁机做广告说，我刚刚给我们公司引进了一种新的化妆品，如果有空，一定记得买几瓶回去……
很多次，我发誓说，再不回复群发的短信，可当一个又一个节日来临，当我如此害怕被人忘记，当我为了达到某个譬如讨好之类的目的，我还是选择了群发。这是一个每个节日都喧嚣热闹的年代，可是当短信如箭一样，嗖嗖地飞出去，却并没有渴盼中的文字，从另一个人的心底，倾泻而出；而群发的短信，就这样将一份鲜明的冷漠，传送给我们彼此。
