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白酒广告范文1
1998年以来，白酒产品价格不断攀升是产业政策、白酒企业、 媒体和消费者多方共同作用的结果。
广告投放更加谨慎
对消费者而言，白酒属于随机性消费品，其品牌的树立是一个漫长的过程。因此，白酒广告讲究文火慢炖，日积月累，需要重复重复再重复。切不可急功近利，希望通过狂轰乱炸式的广告营销在短时间内树立品牌完成销售。
白酒属于高附加值的商品，其广告投入费用往往比较巨大，一般的是当年销售额的5%-7%，有的甚至更多。现在白酒企业做广告的规律性很强，平常广告投放较为理性且谨慎，只是在中秋节和春节两大销售旺季为了形成轰动效应，会出现狠狠砸钱，集中投放的情形。
目前，除了茅五剑等少数品牌的市场能够覆盖全国之外，其它绝大多数品牌的市场还是呈现出区域化的格局。为了避免广告资源的浪费，白酒企业平常可能会在央视在全国市场有影响力卫视做一些针对全国范围的提示性广告之外，他们的广告资源还是主要集中在区域市场，尤其是两节旺季更是如此。比如，洋河的广告主要集中在江苏市场，衡水老白干的广告主要集中在河北市场。这与标王时代的烧钱运动已经大为不同。
白酒企业对广告效果的评估主要是通过观察产品销售动态和有针对性问卷调查来实现。白酒厂商会发现，现在消费者欣赏广告的专业性在增强，很多人会记住他们在那个频道或版面看到过哪个品牌的广告。另外，广告已经投放一段时间，产品销售仍没有起色或者很少有消费者有广告印象，那么这样的广告会被认为是没有效果的。
现在白酒销售在渠道环节占用了大量资金，前期投入增加，利润摊薄。对于厂家来说，新产品开发的成本增加，进入市场被消费者接受的难度更大了。白酒企业会谨慎的对待新产品和新品牌研发，而是更希望通过时间的积累把老品牌打造成常青树。
用钱砸市场的时代已经过去了，白酒营销传播策略逐渐科学规范起来。即使是二线品牌，他们在销售额达到三、五个亿之后，其广告的投放也更具针对性、科学性、系统性，开始在整合营销传播策略上下功夫，修身养性，苦练内功，提升品牌形象，加强营销模式创新，而不是盲目投放广告。
整合营销传播下的媒界选择
2004年以来，我们发现白酒的电视和报纸广告不如以前那么多了。这是因为白酒广告的媒介投放策略和媒介组合方式已经发生了变化，户外、车体这块渐渐成为白酒广告的新宠。
现代人生活节奏加快，外出活动频繁，坐下来安心看电视和报纸的时间大大减少。白酒通过电视或者报纸以填鸭式的广告效果已经大打折扣。而户外、车体广告会在不经意间进入受众的视野，不经意间在消费者心目中留下品牌印象。这对白酒的品牌塑造时非常重要的。目前，在各大城市的主要广场，火车站、机场等场所的大型广告牌作为非常稀缺的广告资源，是白酒广告首选的投放地点。三类城市的户外广告市场相对弱一些。另外就是高速公路两边的大型广告牌也是白酒企业比较热衷的投放媒体。
虽然户外广告的份量在增加，但是电视媒体仍然是白酒广告的首选。冠名大型栏目，黄金时段广告片，热播电视剧的随片，天气预报的标板等等广告形式都被白酒品牌采纳。除了黄金时段的广告投放之外，各种针对高端人群的在更晚时间段播出的评论类、财经类谈话栏目也受到一些冲击高端市场的白酒品牌青睐。此外，以五粮液为代表的高端白酒企业近年来开始重视大型专题广告片的投放，五粮液的广告MV《爱到春潮滚滚来》拍摄的美仑美奂，通过央视的传播效应受到很高的关注。最近，泸州老窖通过冠名央视重磅推出的《世界遗产在中国》大型纪录片大大强化了其作为白酒行业非物质遗产典型代表的形象。应该说，五粮液和泸州老窖再次创新了白酒与电视媒体结合的形式。
现在白酒广告在纸质媒体的投放呈减少趋势，尤其在日报、晚报等是时效性极强的纸质媒体投放更少。因为，随着消费者的逐渐理性，白酒促销类广告的售卖功能弱化，白酒广告投放开始以形象广告为主，而形象广告对时效性要求降低。但是最近几年，为了增加对财富和高知阶层影响力，提升自身形象气质，茅台、五粮液、水井坊、国窖1573等品牌加大了在大型政经纸媒的投放力度，比如在《南方周末》、《经济观察报》、《中国经营报》《三联生活周刊》等上面经常可以看到这些白酒品牌的广告，而且设计得都非常漂亮。
现在白酒企业越来越多重视对各种营销活动的安排和参与。活动可以更直接的提高品牌的美誉度，增加和消费者互动的机会，促进情感交流，并能直接促进产品的销售。比如，今世缘从其诞生之日起，她就围绕着“缘”字，组织了“与共和国同喜今世缘世纪婚典”、“中华青年婚礼大典”大型集体婚庆活动、“美满姻缘今世缘万人相亲会”等一系列的大型活动。统过这一系列活动的成功举办奠定了今世缘作为中国白酒缘文化第一品牌的印象，为其进一步向上延伸和拓展市场奠定了基础。
品牌为主 促销结合
应该说整合营销传播在白酒行业的发展经历了一个漫长的发展过程。从1990年代鲁酒开广告酒先河以来，白酒广告投放的水平正在不断提高。
1997年以前，白酒广告的主要目的就是销售产品，比如当时比较流行的“东西南北中，好酒在张弓”、“永远的绿色，永远的秦池”、 “难舍最后一滴，景芝景阳春”等等都有着极强的功利心，售卖之切过于直白。标王之后，在水井坊和国窖1573带动之下，以川酒为代表的白酒开始走上层路线，针对高端人群宣传，在宏大久远的酿造历史背景下，白酒广告进入概念时代。在强大的宣传攻势下，川酒占领了消费者的心智。
白酒广告范文2
把“茅五剑郎”分别倒在四只杯子里，让超一流的酒仙们坐下来品尝，有谁能够分辨得出这四种酒是哪四个牌子?除了极少极少极少的白酒本身就具有与众不同的个性外，更多的白酒就产品本身而言，相互之间并无多大差异。更令人沮丧的是，由于国家对白酒征收重税，大多数名酒长不约而同地开发高端品牌，但是所谓的高端品牌，仅仅在包装上，广告上做大手笔，大冒险，而品牌的个性？却湮没在噪杂的知名度诉求上。
“水井坊，真正的酒”，震撼耳膜的诉求让广告受众眼睛一亮，但是咆哮的狮子装在酒中，除了带给人们震撼外，品牌的个性在哪里？品牌的价值在哪里？为什么是“天下第一坊”？凭什么是“真正的酒”？没有下文了。中央级媒体的威力是显而易见的，“水井坊”的知名度出来了，但是我们很清楚，从她的广告，我们看不到任何支持“真正的酒”的理由，看不到关于“真正的酒”的创意。为什么“水井坊”能够成功，并成为高档白酒第一品牌？更多的是定位的作用。因为白酒的老大们缺乏创新，因为白酒的消费者需要这样的高端品牌，因为“水井坊”很敏锐，抓住了战略制高点，所以她跳出了同质化竞争的窠臼，以高档定位制胜，创造了“天下第一酒”的先入为主的概念。如果说品牌个性，品质个性，“水井坊”也好，“国窖1573”也好，都还是新瓶装旧酒。
既然白酒无特色，很多的酒广告就只能玩文字游戏。大部分的白酒广告大多只会依靠语文上的修辞手法，纯粹玩弄一些文字游戏，似乎舍此无他一般。我们且随手掂几条来看看：
因为广告语是品牌的灵魂，是品牌的爆发点，广告不可避免围绕着广告语展开，于是就造成了广告创意雷同、跟风现象。贵州“青酒”的广告有创新，借用明星刘青云的憨厚、真诚的形象，说出“喝杯青酒，交个朋友”的品牌主张，于是在“青酒”广告播出后几年，大小酒品牌便纷纷把“朋友”当作自己的诉求。类似的抄袭在每一个有创意的广告播出后都发生了。
——“茅台”的健康主张成为贵州茅台镇一些酒厂争相模仿的经典；
——“人头马一开，喜事自然来”被茅台的一个买断品牌改成了“红河酒一开，健康自然来”；
——“金六福”的福文化也被大量克隆；
为什么要做广告？做广告的目的是给消费者留下一下难忘的、美好的印象，形成品牌记忆，使消费者愿意接纳。但是你自说自话，目中无人，或者看到别人的广告不错，就信手掂来，很自然就形成“四不象”的品牌。这是白酒广告的尴尬，也是白酒品牌的悲哀。
大量的白酒告示出现在屏幕上，大量的白酒品牌在排队烧钱。在省级、市级电视媒体上，众多的白酒品牌在自吹自擂，在威胁利诱。他们做广告的目的是什么？从大多数酒老板的回答中我们终于理解了——
——提高知名度。
——竞争的压力，没有广告的酒卖不掉。
——还愿。当初答应经销商的。
——赌一下，试试看。
如果列出一些近几年各领起来的白酒，小糊涂仙、金六福、浏阳河、口子窖、百年皖酒、五粮春、金剑兰、丰谷等等，我们可以发现这些品牌无一不是利用广告传播塑造知名度。“浏阳河”转了多少个弯？一首歌唱了几个亿的销售额，还要唱下去？“难得糊涂”是喝酒、做人的真谛吗？“国色天香”和“五粮春”有什么关系？但是，在缺乏品牌形象，缺乏理性竞争的中国广大市场上，知名度依然是推动白酒销售的重要因素，这是不可否认的。但是，广告诉求和品牌定位、品牌价值的脱节，广告诉求和渠道推广、营销策略的脱节，广告诉求远离消费者的生活，远离消费者的感受将给白酒的广告主造成多大的浪费啊！
由于品牌买断之风的盛行，白酒市场的竞争日益惨烈。竞争集中在渠道、终端以及传播上。作为传播的先锋，白酒广告的更是火力强劲。看看“五粮液‘系的买断品牌，除了“金六福”“浏阳河”外，“五粮春”、“五粮醇”的广告有什么明显的区别？五粮液服务公司旗下的“交杯系列”总共有十几个品牌，他们的广告几乎出自一个人之手，这样的广告有什么意义？“剑兰系”也不例外。如果仅仅依靠广告投放的天罗地网，而不能独树一帜建立起个性化的品牌形象，品牌个性，这样的广告很快就在白酒广告的海洋中沉没。
白酒广告范文3
关键词：广告设计；申农传播模式；整合营销
近年来，随着中国白酒行业飞速发展，白酒广告投放非常活跃，白酒行业几次荣登央视广告招标的榜首。从2012年年底起，受国家的禁酒政策和经济发展速度放慢、通货紧缩等因素影响，白酒市场黄金十年戛然而止，白酒行业进入缓慢增长和行业变革时期。白酒企业传统的营销体系和营销战略已经不合时宜，而营销体系中的广告改革迫在眉睫，巨额的广告费用并没有买到消费者的认可，无法建立和维系品牌忠诚度。而传统的白酒广告有不少的诟病，主要有以下几点：1.白酒广告的投资回报率大幅下降，央视广告价值被高估。2.白酒广告的形式和内容单一。白酒品牌在广告内容上缺乏创意，惯用的历史体裁难以在受众心中产生共鸣，受众的认同度不高。3.媒体投放组合方式陈旧。白酒行业的巨变使得受众市场发生了改变，而受众的消费理念也随着经济和社会的发展而改变，白酒媒体投放组合改革势在必行。因此，白酒广告如何创新、如何做到传播效果最大化，是白酒企业和广告人面临的共同难题。
在商品高度同质化的今天，需要对传播模式进行分析，尽可能的减少传播中的干扰因素，使信息的传递更为真实和有效。美国学者申农（C.E.Shannon）的“Shannon's information theory”能够帮助我们更好的理解传播过程，该理论模型如下图：
信源是信息的最初发源地；编码即把信息编译成受众能够理解的某种信号的程序；信道即信息传递的通道；噪音代表各种干扰。从信源发出的信息在编译成信号后，在传递的过程中由于信道中的噪音和信宿对于译码理解的偏差，会出现失真的现象。本文以申农（C.E.Shannon）的“Shannon's information theory”为背景，试图探寻白酒广告的设计和投放策略，帮助白酒品牌在新常态下的行业环境中更好的维护和提高品牌知名度和美誉度。
一、探寻白酒广告设计的新思路
申农传播理论中，噪音的形成有两个方面：即产生于信息发出者编译信号的过程中；也可能产生于信息传播过程的信道中。那么如何才能减少噪音对于信息的干扰，让信宿最大限度得接收到信息发出者最初的信息呢？可以从下面三个方面考虑：
1.广告设计的构思战略
在白酒广告设计的构思过程中，应首先结合品牌资产的四大构成要素（品牌认知、品质认知、品牌联想和品牌忠诚）对该品牌的现状进行详细的分析，从而确定目标战略和广告定位与诉求。在广告设计时坚持始终如一的品牌核心诉求点，会减少噪音的干扰、使信息编码更能让受众接受和理解。如：百年糊涂酒的广告语“百年人生，难得糊涂。”糊涂酒的受众为中年中产阶级，深受儒家传统文化的影响，难得糊涂既是他们的人生感悟。在传统文化背景下，百年糊涂的品牌述求点准确无误的传递给受众，受众在产生情感共鸣的同时提高了品牌忠诚度。
2.广告设计的表现战略
广告设计的表现战略需要考虑广告对象、广告受众市场、广告预期目标的差异而谨慎决定。白酒是附加价值较高的商品，消费者在购买选择过程中的主观意愿强烈。所以，白酒广告在表现战略上无论是广告创意的确立、广告主题的升华、广告语的提炼和广告视觉画面的构思，都要站在广告受众的角度去思考，强调受众的情感体验。如洋河蓝色经典广告中通过与海、天的比较，突出男人的情怀是博大的，优美的渲染和演绎，满足了购买者的自尊、自强的情感需要，唤起了人们的心理共鸣。
3.广告设计的受众战略
品牌广告和促销广告的受众界定是有区别的，促销广告的目标受众群很具体，就是购买其产品的受众群。而品牌广告的受众群在界定时更多考虑的是品牌定位、企业理念，因为这类广告传递的是品牌个性和企业精神。
二、探寻白酒广告媒体的选择及投放
信息在传播过程中，除了信息在编译过程中出现噪音形成干扰，信息在传递过程中由于信道中本来的噪音也会使信息传递失真、无法有效的传达给信宿。不同的信道噪音干扰不同。白酒广告选择媒体就是选择信道。而媒体的投放组合不同，可以最大限度的减少噪音的干扰，使信息真实有效的传达到信宿。
1.媒体策略的选择标准
（1）媒体的选择标准
①各类媒体都有自身的特点和相关属性，如传播效果、灵活性、适用性、地域性、广告时段和版位、媒体成本（CPM-千人成本）等，白酒品牌需要结合自身品牌定位，广告预期目标和可预算成本进行分析和权衡。例如：白酒强势品牌钟爱的央视广告，优势在于集视、听、动于一身，讯息独占、表现力强，社会主流；央视的“身份”能拉高和支持品牌形象。②每一种媒体都具有一定的受众特征，其目标受众群也在不断细分和变化。所以，分析媒体受众接触媒体的习惯和规律，寻找其兴趣爱好的集中点，再结合自身品牌定位寻找媒介点。例如：央视财经频道是以财经新闻见长，分析经济热点和时事财经的卫星频道；安徽卫视以独播和热播电视剧而著称；湖南卫视则以青春、偶像独树一帜。
（2）结合企业不同的阶段选择
①企业处于不同阶段（企业实力大小、产品销售范围、产品周期）应该有完全不同的广告目标和战略，并据此来进行广告策略和媒介选择。例如：中小酒企更加需要考虑成本预算和制定清晰的广告预期目标，选择强势品牌忽略的媒体进行广告投放，则会功半事倍。考虑地方电视媒体结合互联网、户外等媒体，再施以公关传播，以较小的投入创造更大的价值；而区域品牌应选择更趋于精细化、多样化、灵活化的地方性电视媒体。②同一品牌在产品的不同生命周期选择的媒体投放也不同。例如：五粮液2013年推出的腰部产品--五粮头曲、五粮特曲，在导入期和成长期选择促销量明显的媒体如地方电视媒体、户外媒体；而五粮液、五粮春等成熟品牌需要品牌升值和品牌维护，主要选择央视、卫星频道。
2.多屏时代，媒体投放组合创新
智能手机的运用和网络的发展使得受众接触媒介更方便，同时受众接触媒介也变得碎片化。在整合营销策略之前，必须调查了解目标市场的跨媒介接触习惯。媒体组合结合白酒品牌的目标市场分析和营销战略，最终目的就是用最少的广告预算达到最佳的广告传播效果。媒体组合若要达到效果最大化需要遵循的原则：
（1）所选用的几种媒体其影响力都能覆盖目标市场，以免浪费媒体资源。
（2）选择具有互补性的媒体组合，从宣传范围、灵活性、传播速度、保存性、媒体成本、传播印象效果等方面考虑，以达到最佳的组合效果。
（3）在组合时是同步进行还是层层递进，依媒体的特点而定。
（4）媒体组合的整合效应大于单个媒体效应的叠加。例如：报纸可用于介绍新产品，并使讯息显现出立竿见影的效果；随后，由电视广告对该产品完成描述细节、巩固形象、延长广告寿命和增强受众记忆的任务。
白酒广告更应该细分市场需求，增加品牌和消费者之间的互动和情感交流，媒体组合精细化。传播方式从“空中”的电视广告与“地面”的门店广告结合，“高大上”央视广告与“亲民”的地方媒体广告的组合。不断尝试新媒体组合和运用，开辟白酒广告的新领域。例如：五粮液的电视直销开创了一线白酒品牌电视直销的先例，既是营销新渠道的开拓，又是良好的电视广告宣传。
3.媒体投放的排期方法
（1）投放频次的确定。结合广告受众的收视习惯、平均广告遗忘速度、白酒的购买频次和购买规律来确定合理的投放频次。同时，因为白酒广告讯息的形式主要是针对受众的需要和欲望进行情感或感官上的诉求，为了使受众理解并记住新讯息或者比较复杂的讯息，频次和暴露率要高。为了减少成本，在获得最初的最佳到达率之后，以较便宜的二级媒介维持重复接触。
（2）白酒广告通常选择脉冲式排期，优点是持续积累广告效应，投放效果稳定和持久，有利于品牌美誉度的维护。有效地利用资源，即可树立品牌形象又可提升产品销量，其缺点是预算较高。
（3）投放时段的选择。商务和个人消费已经是白酒行业的主要市场，普通消费者喜欢的电视栏目成为白酒企业投放广告的新领域。例如：小郎酒在CCTV8黄金剧场栏目的广告，这一定位与小郎酒“消费场合多样、饮用人群多样、健康时尚”的产品调性高度一致。潜移默化的影响受众的消费理念和消费倾向是电视广告的最佳效果和理想状态。白酒广告媒体投放需要持续性，科学合理的投放策略和排期方法，能够实现1+1>2的传播效果。
三、传播体系结构的创新-整合营销传播
在传播模式中，信宿收到信号后，把它还原成自己所能理解的信息。除了广告、其他信源：新闻报道、口传、专家评论、财政报告等等，都能使受众形成对品牌的印象。受众会自动地把企业或其他信源发出的与品牌有关的不同讯息整合到一起，而他们整合这些讯息的方式又会影响到他们对企业的感觉。整合营销传播就是将企业可以控制的各种营销传播活动加以协调，从而形成一个连贯内聚的整体，达到“一种形象，一个声音”的协同效应。笔者认为，计划外讯息对受众的态度具有重大的影响，这就需要在白酒传播中整合公关传播新理念，实现传播体系的创新。
寻找公关引爆点，同时在公关引爆点的引领下，借助传统常规传播工具，制造声势浩大的影响，将白酒品牌深深植入消费者心中，建立真正稳固的品牌区隔。可以从以下几方面考虑：1.白酒企业主动参与解决特殊社会问题。如：茅台开展教育扶贫计划，与贵州青基会合作，出资1900万元，为山区孩子建100所“希望食堂”等公益活动，展现以“大责任有大担当”的公益追求；2.占领重要传播场。如：沱牌建全国首座生态酿酒工业园，以“生态循环、绿色环保”传递酿酒文明。3.让受众感受体验式传播。如：泸州老窖“生命中的那坛酒”的品鉴活动，旨在通过观赏品鉴、慈善捐助等方式，让消费者体验产品的魅力，企业的实力及爱心，探索重要市场体验式消费的新途径。
总之，在白酒品牌竞争白热化的今天，酒企应善于掌握各种有利的条件，根据自身品牌内涵及资源调配能力来制定有效的广告设计与媒体投放策略，从而最终驾驭市场打造出自己的品牌天地。
参考文献：
[1]傅国城.白酒品牌扩张要贴近消费者需求[J].酿酒，2012，39（2）：101.
[2]张智斌.白酒品牌塑造与营销运营新策略的探讨[J].酿酒，2011，38（3）：10.
白酒广告范文4
关键词：平面广告设计；空白艺术；作用；方案
空白艺术作为广告设计的情态语言，主要是指广告设计中没有填满或者不被利用的页面部分，保证一定的留白面积可激发受众的遐想，能对广告设计中的感性诉求与理性诉求进行表达。但是由于留白的面积、形状以及位置将对广告设计表达造成不同的影响，所以设计人员只有不断提升自身的空白设计艺术应用能力，才能充分发挥空白艺术在广告设计中的应用价值。
一、平面广告与空白艺术概念分析
从空间的角度来阐述平面广告，其主要是指用长和宽表现的二维形态来传递的视觉信息的设计，其所涵盖的设计内容主要有文本、图形、线条、色彩以及排版等。平面广告设计其实是瞬间设计的一种，需要设计人员做到当受众接触到广告信息时能形成瞬间记忆。在平面广告中运用空白艺术主要是为了实现广告内容简化，是在平面广告设计中刻意留下的空白部分，在广告设计中发挥重要的作用。空白艺术作为重要的情态语言，能有效体现广告版面的时代特性，科学的空白艺术应用能帮助平面广告实现以少胜多的效果。但是大多数的平面广告设计师在进行广告设计时都将设计重点放在了实物设计方面，缺乏空白艺术应用的意识。
二、平面广告设计中应用空白艺术的作用
（一）突出广告主体
平面广告的设计目的主要是传递广告主体信息，当前的平面广告设计师习惯利用复杂的信息技术进行信息合成。广告页面往往需要承担较多的文字与图片信息，但这不仅会造成主体信息难以体现，还会引起受众的反感情绪。在广告平面设计中运用空白艺术，可通过空白的大小和形状设计来塑造与突出主体形象，帮助受众理解广告信息。
（二）创设广告意境
平面广告意境主要是指通过广告中所传达的境界来激发受众的广告联想能力，是广告艺术灵魂的重要体现。空白艺术在设计中的应用，能对广告信息中所传递的独特意境进行切实表现。
（三）提升广告设计的含蓄美感
空白艺术的应用也是广告设计含蓄美表达的重要方式，其能展示直接表述的广告内容所难以呈现的美感，且符合中国人的审美体验。并且留白本身就是一种审美价值的体现，和广告艺术密切相关。通过留白的设计能切实提高广告设计的审美效果。
（四）充分满足受众的心理需求
平面广告的泛滥往往会造成受众在获取广告的过程中形成严重的信息包围，在视觉层面上或者心理层面上都会造成压迫。出于心理因素的考虑，在平面广告设计中的空白能与广告内容产生虚实互补的效果，为受众提供视觉方面与精神方面的放松环境，是满足当代人精神与心理需求的表现。其与平面广告中的文字、图案的重要性相等。
三、空白艺术在平面广告设计中的具体应用措施
（一）空白艺术在广告背景设计中的应用
平面广告设计需要设计人员就文字、图形以及色彩等元素进行合理的应用，但是在电脑技术的应用下，设计人员大多会选择盲目的元素堆砌，导致设计密不透风。设计人员应当注重版面上的留白设置，但这并不单纯地要求设计人员采用消极的背景设置来进行体现，而应根据广告版面的具体设计要求实现空白与图文之间的虚实、对比关系建立，引导受众视觉移动，帮助受众快速直观地发现广告信息重点。设计人员在进行平面广告背景设计时，除了利用纯白面积来表现留白之外，还可利用某种颜色或纹路样式的背景进行表现，这也是留白的重要方式。例如，在制作书籍《蚂蚁》的平面宣传广告时，设计人员应当重点将书籍的名字进行体现，可仅在海报上打出书籍名字与作者名字以及简短的宣传标语，突出主题。但是为避免宣传广告的内容空洞，设计人员可选择带有不清晰的疏密有致的蚂蚁纹路的底子作为背景，在填补设计空洞的同时实现广告主体的体现。
（二）利用空白艺术实现版面设计的虚实对比
对于平面广告设计来说，版面设计、文字与图形编排是十分重要的，设计人员在平面广告设计中若是采用多种形式手法叠加的方式进行设计，一味地进行信息量的传输，会让受众在广告读取的过程中出现强制性接受信息的错觉，难以带给受众美的享受。所以，设计人员在进行广告版面设计时应当利用空白艺术来实现版面的虚实结合表达，从而塑造广告信息形象，产生形不见而意见的效果，对广告思想与广告情感进行传递。这要求设计人员在版面设计时，利用空白将无关紧要的物象进行取缔，实现视觉元素的整合，以空白的“虚”来使形态的创造千变万化。如部分旅游宣传广告设计中，设计人员在进行平面排版时，多喜欢采用旅游地的美景图片、美食图片以及旅游介绍文字来进行版面拼凑，满满当当地填充整个广告平面。色彩内容太过丰富将会造成受众精神紧张，设计人员可仅选择具有代表的一张美景、一张美食图片进行版面填充，取消重复的难以传递更加切实有效的信息的图片与抒情的文字，设置一定的留白空间，使受众的紧张情绪得到放松，并利用虚实对比的方式来烘托主体，使受众发挥对该旅游地点的想象。
（三）实现空白的不定向运动
在广告平面设计中，空白大多被作为背景进行运用，但是随着空白艺术应用方式的不断创新，该固定理念已经被改变。设计人员可将空白空间设计成抽象的形态，使其在设计空间内进行不定向的运动，即实现空白与内容的不定向结合，尽可能地避免空白与内容的相互冲突。设计人员在平面广告设计中可将空白与内容进行镶嵌式的组合，实现两者之间的无间隙结合。将原本仅作为背景的空白空间进行消除，使两者互为背景。例如在平面广告设计中利用线条使得黑色图形对空白进行分割形成菱形黑白格子就是以此来进行设计的。将图形与空白进行互换，使两者形成相互统一的关系。
（四）注重平面广告设计中的空白位置与形状设计
当前的平面广告设计中已经有意识地实现了空白艺术的应用推广，但是大多数的设计者都缺乏对空白位置与形状设置的重视。例如，设计者大都将广告的信息要素放置在版面的正中间，这就造成了设计构图的呆板，空白设置的价值降低，出现虚空间。设计人员可将重点广告信息的位置进行移动，设置在边缘或者某一方位来进行空白的激活，提高广告设计的效果与艺术性。例如，在产品平面广告中，大多数的设计人员都会下意识地将产品图片放置在广告版面的正中心，针对这一状况，设计人员可转变思维将产品图片放置在广告版面的左上角，实现空白版面的激活。
（五）注重平面广告文本设计中的空白艺术应用
传统的广告文本设计大都是采用固定的设计模式，运用颜色或大小进行文本突出，过于单调呆滞。但是，设计人员在文字板块上科学地利用空白艺术进行设计，不仅能实现平面广告版面的通透性、跳跃性以及开朗性，同时还能让受众在获取文字信息的过程中消除视觉疲劳与紧张感。但是，在实际设计工作中，设计人员也应当避免大面积地随意应用空白，应当保证空白的留存拥有相呼应的内容，巧妙地进行过渡设置，避免出现为了空白而进行空白设置的问题，这样会导致文本或者整体的广告版面都显得空泛。对于平面广告文本来说，空白艺术应用的优劣将直接影响文本信息的传递与版面的美观程度。若需要大段的广告文字进行设计，就应当注重段落、行列文字之间的距离设置，并且还要根据实际情况控制文字与平面广告版面四周边缘的空白距离。另外，在进行文字排列时，应当使文字横向排列为行，纵列排成面，并在排列中利用空白保证视觉节奏与比例，实现点线面组合的画面构成。但是为保证平面广告的设计特色，设计人员应当尽可能避免采用左右对齐的方式来进行文字设计，而应将文字居中，放在版面的正中间，也可实现重点文字信息的突出，提高空白艺术的运用价值。
四、结语
空白艺术在广告设计工作中的应用有着重要意义，不仅能使受众获得相应的审美感受，同时也可有效地烘托广告主体。所以，广告设计师应当明确应用空白艺术的作用，提高自身对应用空白艺术的重视程度，并在此基础上灵活地将其运用到实际工作中，切实发挥空白艺术的应用价值，从而实现广告设计水平的不断提升。
参考文献：
1.祝莹,张宝,许凯明.平面广告设计中的空白艺术[J].合肥工业大学学报(社会科学版),2007(04):181-184.
2.韦曦.关于平面广告设计中的空白艺术探讨[J].新闻研究导刊,2016(19):296.
白酒广告范文5
讯：Feed(信息流)广告，Feed广告最早起源于Twitter——2011年7月，Twitter正式推出Promoted Tweets，这种广告形式按粉丝参与度收费。如今Feed广告逐渐成为了Facebook等一些社交网站首选的广告形式，目前国内的微博、QQ空间也都有类似的广告。
所谓朋友圈Feed广告，就是在朋友圈好友的消息之间插入的一种广告形式。
据腾讯旗下的研究机构企鹅智酷表示，微信朋友圈广告即信息流(Feeds)广告，这种形式的广告与社交平台上好友的信息形式类似，融合在信息流中，以期降低对用户的骚扰度。
白酒广告范文6
据上市公司的财报显示，14家白酒上市公司2013年前三季度实现收入784 亿元，同比下降2.87%。但在市场环境竞争更加激烈的情况下，酒类企业的广告投入不降反增，企业纷纷加大了广告宣传力度。
以2013半年报数据看，包括酒鬼酒、山西汾酒、老白干酒、皇台酒业、古井贡酒、金种子酒和沱牌舍得在内的7家二三线白酒企业，期内合计投入14.29亿元广告费，较上年同期猛增56%。沱牌舍得和皇台酒业投入广告费同比增幅分别高达151%和111%；山西汾酒半年砸下广告费高达6亿元。
白酒行业资深专家晋育锋预测，明年白酒行业销售额增速会降为零，直到2015年降到最低点，白酒行业最困难的日子还没有到来，今年是困难刚刚到来的盘整期。
在一线白酒企业的重压下，二三线及中小白酒品牌压力倍增，在错过了将区域品牌拓展为全国品牌的良好时机后，对追求央视广告提升知名度的动力丧失，反而会更加注重深耕区域市场，于是省级卫视及优质地面频道成为必然选择。
酒类企业早已是优秀省级卫视的重量级客户。
2013年，湖南、浙江、安徽三大卫视的广告招标中，食品饮料公司累计投入19.7亿元，其中白酒占主流。安徽卫视的标王就是古井贡酒，标王的代价是1.5亿元。浙江卫视和湖南卫视的标王虽被加多宝和统一夺取，但不少酒企也在广告招标中显示了不俗财力。
2014年这种趋势将更明显，优势地面频道也将从中获益。
湖南经视频道广告部方菲在谈到2014年的广告行业客户变化时说：“我们感觉白酒行业在经历了2013年的下滑后，2014年开始有一个强势反弹。从酒类企业已经与我们签订的合同量、投入的金额、企业数量，都能够感受到这一点。”
目前电视仍然是白酒类企业最看重的媒介载体，但白酒企业也在转变思路。
