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有趣的广告语范文1
别伤害我，我是小树;
小苗快快长;
请珍惜每一滴水;
不要在文明的谱子上，配上不文明的音符;
别把楼道当跑道，别把游戏当柔道;
来时匆匆，去时冲冲;
文明就在你手中走廊上尽显你的文雅，操场上展示你的雄姿。
排队学大雁齐齐的，走路学小猫轻轻的。
不要跑，不要跳，不要打闹向右靠。
珍惜生命之水，关“住”点点滴滴。
上下楼梯靠右行，你谦我让脚步轻。
不学猴子乱蹦跳，要学大象好好走;
不学小蛇左右游，要讲文明靠 右走。
小草微微笑，请你绕一绕。
轻轻地我走了，正如我轻轻地来。(图书馆)
请你近距离投篮。(垃圾箱)
水龙头，不要哭，把你眼泪来擦掉。
微笑的你最美，会学的你最好，健康的你最棒!
你挥一挥袖，不带走一片云彩。我动一动手，不留下任何纸屑小草正在休息,请勿打扰!”
“绿草茵茵,她想安静!”
“自来水不自来,点点滴滴是钱财!”
“来也匆匆去也冲冲”
“新手上路,请多关照”
“怕羞别吻我”
广告语：
1、德国大众：“小即是好。”
2、可口可乐：“享受清新一刻。”
3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”
4、耐克：“说做就做。”
5、麦当劳：“你理应休息一天。”
6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
7、通用电气：“ge带来美好生活。”
8、 桌张频? 酒：“美妙口味不可言传。”
9、克莱罗染发水：“她用了?她没用?”
10、艾维斯：“我们正在努力。”
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有趣的广告语范文2
2010年，国家旅游局与广西壮族自治区政府在南宁签署《建立局区紧密合作机制备忘录》。根据协议，国家旅游局支持把广西建设成为中国面向东盟的区域性国际旅游集散地和主要目的地。随着东盟博览会的成功举办和北部湾经济开发区的建设，广西旅游业迎来了前所未有的发展契机。根据国家旅游局的《2012年各地区国际旅游（外汇）收入》，广西旅游创汇127 887（万美元），比上年增长21.6%；而与广西毗邻的广东省旅游创汇1 561 067（万美元），比上年增长12.8%。可见虽然与旅游发达地区存在较大的差距，但是发展势头较为强劲，发展潜力更大。广西要实现建设旅游产业大省和旅游经济强省的宏伟目标，必然要与国际接轨，加强对外交流和合作，这就对旅游人才的培养提出了更高的要求。
《“十二五”广西人才开发目录》表明：广西旅游高级人才急缺，旅游高级人才主要包括：掌握两门以上外语，熟悉旅游业运作规程的高级导游、高级旅游策划经理、高级酒店经理等；小语种导游急缺，主要是精通越语、泰语、马来语、柬埔寨语等小语种，熟知东盟国家风土人情，又具备国际导游资格的小语种导游；掌握一到两门外语、熟知涉外礼仪的酒店运营管理人员，需求量有放大的趋势。
可见，旅游外语人才的不足已经成为广西旅游业快速发展的瓶颈。
二.广西高校旅游外语人才的培养现状
旅游外语人才应该是指既有旅游管理专业知识，又掌握了若干门外语的专业人才。旅游外语人才首先是要具备扎实的旅游管理专业知识，并掌握若干门外语的技能，因此相对于外语类专业来说，旅游管理专业只要加强外语技能的培养，更有条件培养出合格的旅游外语人才。在广西目前现有的76所高等院校中，55%的高等院校开设旅游专业。各高等院校在旅游人才培养上形成了具有从高职高专、本科、硕士研究生的旅游人才教育体系。广西旅游教育的专业门类比较齐全，包括旅游管理、酒店管理、导游服务与管理、出境领队和旅游外语等，特别是高铁、邮轮和高尔夫、空乘等广西急需专业得到重视，已经在广西高校开设。统计显示，广西旅游高职高专教育专业涉及旅游管理、酒店管理、景区管理、旅游策划、导游服务与管理、旅行社管理、涉外旅游管理、旅游工艺品设计、旅游外语等专业。其中，旅游外语专业占32%、酒店管理专业占22%、旅游管理专业占20%，这三个专业在校生约占总人数的75%。旅游本科专业主要为旅游管理和旅游外语专业，其中旅游管理本科在校生约占58%，旅游外语约占42%。[1]从专业名称可见，旅游外语专业已经在旅游管理类专业中脱颖而出，占到了一定的招生比例。按照目前的广西旅游人才需求状况，旅游外语专业的毕业生将比其他旅游专业的毕业生更具有竞争优势，因为他们是广西旅游发展的急缺人才。而其他旅游专业的学生要想成为旅游业就业市场上的优胜者，外语技能的优势也必须具备。因此，广西高校的旅游管理类专业都要重视外语技能的培养，除了重视通用语――英语的技能培养外，对于东盟小语种的培训也是很有必要的。广西民族大学的旅游管理专业是广西最早开设的培养旅游外语人才的基地。采取“3+1”模式（在国内学习三年、国外学习一年），毕业生掌握英语及一门东南亚语言（越南语、泰语、马来语），并有出国留学一年的经历。此类旅游外语人才培养模式已经在各大高校的旅游管理专业推行并实践。
三.广西高校旅游外语人才就业现状
旅游管理专业毕业生在旅游行业就业率较低，并且行业就业流失率较高的现象已经众所周知。但是作为旅游外语人才，具备了英语和一门小语种的技能，在就业市场上有了更广阔的发展空间。以广西大学行健文理学院的涉外旅游管理专业的毕业生为例。在没有与泰国的高校合作之前，毕业生无法和实践能力较强的大专生竞争，也无法和理论知识扎实的一本、二本的毕业生竞争，以致大批毕业生无法在旅游行业内找到理想的职位，纷纷转向其他就业出路。通过与泰国高校的“3+1”项目的合作，从大一开始强化英语和泰语的技能培训，并在大三赴泰国高校学习实习一年，充分利用泰国高校的教学资源和实训基地，培养的毕业生受过国际旅游专业培训，掌握了两门外语技能，形成了较强的就业竞争优势。通过毕业生反馈意见调查，用人单位普遍对于毕业生的泰国学习经历十分感兴趣，英语和泰语的语言技能成了毕业生就业的敲门砖。用人单位还普遍反映，有过留学经历的学生不但在专业技能方面，而且在职业素质方面，都比非留学经历的学生略胜一筹。
四.广西旅游外语人才培养中的几点建议
（一）加强旅游管理专业学生的英语技能培养
英语作为通用的外语，其使用范围之广泛性不言而喻。旅游管理专业的考生大都不是外语类考生，因此对英语学习的兴趣一般都不大浓厚。进入旅游管理专业学习后，《大学英语》是为考大学英语四六级而开设的应试考试课程，难以提高学生的学习兴趣。因此，如果要提高旅游管理专业的英语技能，就应该把英语作为专业来学习，尤其要在第一、第二学期，开设《口语》、《听力》、《阅读》、《翻译》等专业英语基础课程，为后续的双语专业课程的教学打下基础。旅游管理专业的英语技能培养需要和旅游管理专业课程相结合，根据学生的英语掌握程度，开展英汉双语的专业课程教学。从教材的选择和授课方式上都要符合国际上旅游管理专业的教学标准。总之，英语学习应该是贯穿整个旅游管理专业培养方案的课程，由浅入深地，使学生掌握好这门世界通用语。
（二）小语种的培训采取与东盟国家高校的合作方式
针对目前广西急缺小语种旅游人才的现状，旅游管理专业学生掌握一门小语种是很有必要的。小语种的学习与英语学习的差别在于，小语种对于学生来说是一门全新的外语，要在短时间内掌握，需要有语言环境的支持。目前东盟国家对于中国留学生是很欢迎的，双方互换学生的交流活动正在火热进行当中。东盟国家高校采取的是国际化的旅游人才培养模式，与东盟国家高校的合作，无疑为广西旅游业打开了一扇窗，通过培养旅游外语人才，加强了广西和东盟的旅游合作。
有趣的广告语范文3
《全日制义务教育语文课程标准》指出：“应该让学生更多地直接接触语文材料，在大量的语文实践中掌握运用语文的规律。”生活中铺天盖地的广告为我们学习语文提供了良好的语文材料。我们能从很多优秀的广告中汲取营养，为我所用，学习到很多语文知识，从而提高自己的读写水平和艺术鉴赏能力。
美妙的广告语言来自于撰稿人的语言修养和灵感，从中可以窥见语法规则或某些修辞手段。一些优秀的广告语言，或妙语连珠、怡人耳目；或一语惊人，振聋发聩；或精炼含蓄，发人深省；或诙谐幽默、生动感人。广告语对当今学生的影响是不容忽视的，大多数广告都是同学们熟悉的，常出现在学生作文中的“新学期新打算”和“没有最好，只有更好”就是例子。还有，在学校被践踏的草坪上赫然立着学生所树的一个广告牌――“爱草等于爱自己”，巧妙地套用同学们耳熟能详的广告语“爱你等于爱自己”，告知同学们要爱护草坪。广告已突破经济的界限，渗透到社会、生活的各个角落。广告的核心是广告语言，如何把既具有时代气息又有高度艺术性的广告语言引进小学语文课堂呢？
一、“广”而“品”之
宋代大文豪坡被贬谪到海南詹州时，应一个做油馓子的老太婆的邀请，写过这样一首广告诗：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重？压扁佳人缠臂金。”这首诗巧用形象的比喻，写出了馓子色鲜、酥脆的特点。读罢此诗，人们不免垂涎欲滴，便想一试，从而使老太婆的生意兴隆，馓子供不应求。
长虹彩电的“太阳最红，长虹更新”、“长虹红太阳一族”等广告口号让人感觉到它是国产彩电的先锋，代表着民族产业的“红”。康佳彩电则以一句“超大屏幕，牛”而给人自豪的感觉。某公司销售打字机的广告“不打不相识”，体现出亲近感；某品牌牙膏的广告“一毛不拔”，让人感觉它的坚固；丰田汽车的广告“车到山前必有路，有路必有丰田车”。这些广告巧妙地运用成语、谚语，不仅显示对产品的质量充满信心，而且妙趣横生，令人难忘。只有在教学用语上精心研究，使之独具特色，富有魅力，方会引人关注，激发学生兴趣。
二、“广”而“诵”之
人们在接受广告视觉刺激的同时，往往要依靠那些言简意赅的广告语言去领会广告的信息，广告语是广告的“眼睛”。而作为专门学习母语的语文学科，可以说无处不在、无时不有。教师可结合广告语言的“言简意赅”、“美”来指导学生背诵课文。
例如，背诵《守株待兔》时，首先让学生知道这则寓言的寓意是：人想靠偶然的机会，不费劲而得到现成的东西是行不通的。这个种田人蠢得可怜又可笑。为了记住这个寓言故事，我们要抓住课文中具有情节特征的重点句加强记忆：“不知怎么的，它一头撞在田边的树桩上，死了。”这完全是一个偶然的事情，作为故事的起因。“他乐滋滋地走回家去，心里想……”乐的原因是“没花一点儿力气白捡了一只又肥又大的野兔”。这是故事的经过。“从此他丢下了锄头，整天坐在树桩旁边等着。”结果又是怎样？“庄稼全完了。”帮助学生排记忆趣点：偶“捡兔”――可喜；想“白捡”――可笑；仍“待兔”――可悲。全文三段，每段各两句，抓“趣点”，扣“特征”，背诵不难。
三、“广”而“阔”之
“语文学习的外延与生活的外延相等。”语文学习与广告研究相结合，能培养学生建立“大语文观”的学习意识，帮助学生建立“留心处处皆学问”的研究意识。
让学生广泛收集广告语言，激发他们参与的积极性，拓张了学生的视野，增长了他们参与社会实践的能力。任何一种修辞，都可以在广告词里找到恰当的例子，因为广告本身就是运用修辞达到审美效果的。如果我们在教学中能够科学地选用广告词，就能大大提高学生学习修辞的兴趣。
恰当运用广告词，可以让学生更生动、更直观、更牢固地记住一些古诗词。例如电视上一则饼干广告：床前明月光，疑是地上霜，举头望明月，低头吃饼干。我把这则广告念给同学们时，他们都觉得好笑来劲。笔者因势利导问这是化用谁的诗？作者是哪个朝代的诗人？诗人、诗名是什么？是律诗还是绝句？通过有趣的广告，让学生既背熟了古诗，又提高了欣赏广告的能力。
四、“广“而“创”之
前段时间，江苏荷仙食品集团绿都食品有限公司在报纸和电视上征集广告词，特等奖2万元。我倡议有兴趣的同学参加。同学们十分踊跃，在这“一字千金”的利益驱动下，一些同学写出了相当不错的广告词。后虽无人得到这2万元奖金，但通过这一活动，把学语文从课内带到课外，增强了学生学习语文的积极性，大大激发了学生的创作欲。
广告语也有因为简单而取胜的。如雀巢咖啡的广告语“味道好极了”，这是人们最熟悉的广告语，也是人们最喜欢的广告语之一，简单而又意味深远。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典所在。圣安净螨系列：“只留青春不留痘。”俏皮、活泼而深入人心。拉芳舍：“我不在家里，就在拉芳舍。不在拉芳舍，就在去拉芳舍的路上。”堪称经典。
有趣的广告语范文4
关键词：同音异义现象;广告语;修辞
众所周知，广告是重要的营销手段和宣传手段。广告设计者经常以各种修辞方法和“文字游戏”吸引大众的眼球，提升产品的知名度。同音异义词在广告语中的使用并非偶然也并非是生拉硬扯。同音异义词能够受到广告设计者的青睐是因为自身的本质属性和广告这种特殊文体的修辞需求。同音异义现象与广告的结合不仅达到了促销宣传的效果，更使大众享受到了文字带来的乐趣。文章的第一章对同音异义词定义进行探讨，对同音异义词在广告语中的广泛运用原因进行阐述。第二章通过广告语中同音异义词的运用实例探讨同音异义词的在广告语中的修辞作用以及同音异义现象产生的原因并对同音异义现象产生原因以及同音异义词的修辞作用的总结。第三章结语，概括同音异义现象对广告语的意义，与同音异义现象研究的实际意义。
一、同音异义词的界定
俄罗斯以及各国语言学家一直致力于对同音异义现象的研究，但对同音异义这一特殊现象的概念一直众说纷纭，没有想成统一的固定的概念。下面是一些代表性的观点：
1.同音异义词是指发音相同，而意义不同的词。（《Очрики о стилистике русского языка》Гвоздев А.В.第18页）。
2.同音异义词是两个或多个发音相同，但具有完全不同意义的词。（《Введение в языкознании》 Булаховский Л.Д.第35页）。
3.同音异义词是发音相同，但是有着完全不同意义的词，并且区别于与之相关的其他的语言现象。（《Об омонимии и смежных явлениях》Виноградов В.В 第57页）。
4.同音异义词是在语音上耦合，形式上相同的词，但是彼此之间意义没有任何关联，即没有共同的意义元素，也没有共同的语义特征。同音异义词是某些独立的词，是相像的词。（《Современный русский язык》 Шмелёв Д.Н.第163页）。
这四种观点层层递进，对同音异义词的定义越来越明确，越来越严谨。第一、二种观点很宽泛，包括了完全意义的同音异义与不完全的同音异义。第三中观点是相比较多义词而言的，强调同音异义词与多义词区别性特征。第四种观点是前三者的集大成者，逻辑上更严密，定义更全面准确。
二、广告语中的同音异义现象
广告语某些时候为了给人们留下深刻的印象，通过使用同音异义现象有意的使一个广告词有不同的解释，表面说的是一个意思，实则表达另外一个意思。另外，广告语通常利用词汇的同音异义现象构成双关，巧妙的使用同音异义词在消费者的认知里形成某种间接的联系，这种联系给消费者留下深刻的印象，增强了产品的推广力度。从以下示例中我们可以直观的感受到同音异义现象在广告语中所做出的“贡献”。
例1.Хорошие хозяйки любят “Лоск”，Лоск есть，пятен нет.（Реклама стирального порошка.）贤惠的家庭主妇喜欢Лоск洗衣粉，有Лоск没污渍。（洗衣粉广告）
在这则广告中Лоск①是光亮，干净的意思，而Лоск②是所推广的洗衣粉的名称。商家以“Лоск”命名这款洗衣粉颇有用意。使自己的品牌名称与光洁，干净同音现象使大众认为这个牌子的洗衣粉就是干净的代名词，想要干净就得用这个牌子的洗衣粉。
这则广告中的“Лоск”是完全意义上的同音异义词。词形，发音，语法变化都是完全相同，只是意义完全不一样。商家以“Лоск”命名洗衣粉是为了使自己的产品畅销故意与光洁，干净形成同音异义。
广告中的Лоск①是俄语中的固有词。而Лоск②是广告商为了在洗衣粉和光洁，干净之间建立间接联系而将其命名为“Лоск”。久而久之，洗衣粉的品牌会成为“Лоск”的另外一个意义。人们出于某种目的赋予旧词新义是同音异义词的一个重要来源。
例2.Мы номер второй.Мы стараемся еще больше.（Реклама AVIS）。我们位居第二，我们努力做到更好。（AVIS1广告）。
这则广告中运用了“больше”同音异义现象为广告增添修辞色彩。“больше”既是“большой”的比较级也是“много”的比较级。因此，广告商对此广告有两种解释。把“больше”看作“большой”的比较级时是针对内部员工而言的，我们争取更大的数字，也就是争做第一。广告商为鼓舞士气，使员工斗志昂扬力争第一。而把“больше”看作是“много”的比较级是站在客户的角度而言的，我们会努力为客户提供更多很好的服务。无论从哪个角度看这则广告都是堪称经典。
这则广告中的“больше”是部分同音异义现象。“большой”和“много”本是两个完全独立的两个单词，只有在形成比较级时才具有相同的外形和相同的发音。像这样只有在特定条件下才构成同音异义词的被称为部分同音异义现象。利用“большой”和“много”这两个不同的单词相同的语法变体构成同音异义词是词汇学当中常见的现象。两个单词某种语法变体相耦合也是同音异义词产生的途径之一，大大增添了俄语同音异义词的数量。
三、结语
通过分析同音异义词在广告语中的运用，我们了解到同音异义词的区分性特征，类别以及产生原因。更让我们体会到它在语言中的作用是任何其他词汇所不能替代的，它是词汇学研究的一个重要的也是必不可少的词类。对同音异义词的学习与掌握可以让我们更好的运用词汇，为自己的言语增添色彩。将其运用到广告，诗歌语言中更能吸引读者的眼球。（作者单位：辽宁大学）
参考文献：
[1]Фомина М.Н.Современный русский язык.[M]M.，1990
[2]Кохтев Н.Н.Реклама искусства слова.[M]M.，1997
[3]Гоздев А.В.Очрики о стилистике русского языка.[M]M.，1952
[4]Булаховский Л.Д.Введение в языкознании.[M]M.，1953
[5]Виноградов В.В.Об омонимии и смежных явлениях.1960
有趣的广告语范文5
随着经济的不断发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分。它借助各种媒体进入人们生活的各个领域，如电视、报刊、网络、楼宇、地铁、公交车上等等，人们视野所及之处，都有广告的存在。一则好的广告需要有好的广告语来支撑。广告语是广告的核心内容，它存在于一定的社会之中，是社会用语的重要组成部分。好的广告语不仅能很好的传播广告信息，而且有利于通过耳熏目染的作用来解除消费者的戒备心理，调动消费者购买欲，促成实际的经济消费。
在广告语的说服方法中呈现出来的经济目标
一则好的广告创意，其中必然蕴含着有效说服受众的广告语的规律和策略。
1、广告语的定位要准确。在当前广告竞争相当激烈的情况下，要想使你的商品脱颖而出，就必须善于抓住一个突破口，让你的商品树立起一个与众不同的独特形象。这就需要对商品广告进行准确的语言定位，因为语言文字是广告传播最常用的手段之一，只有在广告用语上精心研究，使之独具特色，富有魅力，方会引人关注，激发人们的购买欲望，促成广告主即商家经济目标的实现。现在虽是商品经济繁荣发达的社会，人们仍喜爱物美价廉的商品，如何让广告这把金钥匙成功打开消费者的钱包呢？这就需要在定位广告语时锁定目标消费人群及层次。如徐州维维集团当初在中央电视台投放广告时，就将着眼点定位在“感情投资”这个战略决策上，所确定的广告语是：维维豆奶 欢乐开怀，以亲切、自然、质朴的语言让广大观众在喜悦之中接受了它的宣传，读起来不仅字里行间流露出了真情而且还琅琅上口，听起来动听入耳，给人以美的享受。这样的广告语不仅会获得人们的好感，让人产生深刻的印象，而且还能够缩短商家与消费者的距离，达到说服消费者的目的。只有使用这样的广告语，才能“不鸣则已，一鸣惊人”，从而在广告大战中取得决定性的胜利，实现广告主即商家的经济目标。
2、找准广告语的诉求点。即找准诉求目标，那就是以各种方式来打动任何一个可能的消费者，刺激他的消费欲望，并最终达到使之购买特定产品。这个诉求点正是市场缺少、读者需求的，才能在众多的广告语中独树一帜、脱颖而出。如IBM的广告语诉求点为“无论是一小步，还是一大步，总是带动世界的脚步”，巧妙地把IBM公司日日进步，带领世界电脑行业前进的形象，用谦虚的姿态巧妙地表现出来，不知不觉中让读者接受了。这些广告语迎合了人们的文化心理，很能打动受众的心，容易引起共鸣，极具劝说功能。
反之，广告语诉求点过多，再没有特色，语言生僻或太专业化，在广告传播时就难以让人记住。例如上海天诺房地产营销公司销售徐州市一家楼盘时，所找的广告语诉求点就太多、太专业化。它所的诉求点是“6H”即健康（Health）、教育（Higheducation）、和谐（Habitable）、欢悦（Happy）、友善（Helpful）、舒适（Hope）。它忽略了当地实际文化层次和消费水平，仅是照搬了大城市一贯的广告传播模式，自然在销售楼盘时很差，最终以亏损很多钱离开了徐州。当然，广告主即商家所预期实现的经济目标也就无法兑现了。
在广告语的说服效果中呈现出来的经济目标
在消费者的一系列决策活动中，广告语具有其他语言所难以具备的强有力的塑造功能，广告语说服效果起着至关重要的作用，它是广告能否取得预期目标成功的关键。
1、融入民族文化元素增强广告语的说服性。中国有着五千年的文明史，文化传统源远流长，在中国做广告，必须牢记这一点，并在有关的广告语中充分地体现出来，近年来颇为流行的“成语广告”、“名句广告”、“诗词广告”以及“对联广告”就是这一思想的具体表现。成语广告既活泼又深沉，既新鲜又熟悉，既有时代气息又有古典情趣，所以往往能迎合顾客的心理，博得广大消费者的青睐。同时又透露出一种高层次的追求。它最常用的手法是直接选用某个褒扬性的成语来显示该商品的特殊品质，充分利用该成语的原来语义来“自我表彰”，如日立电视机为了显示其产品无论外表还是内在质量，各个方面都无可挑剔因而选用了“无懈可击”这个成语。对消费者来说，这种既含古典文化又有现代社会色彩的广告语，会满足他们在文化心理上的要求。
广告是商战中的一种重要宣传，应该使用对受众表示尊重、理解和诚实帮助的广告语，才能唤起消费者对企业及产品的高度信任感，才具有相当强烈的号召力和说服力。事实上，尊称、谦词、朴实自然的广告语在我国许多商品广告中使用频繁。如：美化您生活的世界！（贸易公司），给您带来春天般的温暖！（空调器）。
2、融入流行文化元素增强广告语的说服性。人们对新鲜事物总是抱有一种好奇心理，特别是在年青人中间，赶时髦、追流行、求新鲜已成为一种时尚。该文原载于中国社会科学院文献信息中心主办的《环球市场信息导报》杂志http：//总第526期2013年第43期-----转载须注名来源广告语最直接、最敏锐、最迅速地反映了商品市场的动向，因而它总是自觉地、有意识选用一些影视热点、流行歌曲等流行文化元素来增强广告语的说服效果。这样的广告语不仅能产生很大的影响力，而且更能树立商家自己品牌的知名度，提升品牌的价值。如使用影视热点和流行歌曲内容作为广告语的例子，一部电影《北京人在纽约》曾经风靡一时，内地第一歌手刘欢的歌声“千万里，我追寻着你”也传唱全中国。当时的央视广告大户孔府集团趁热打铁，顿时一曲“千万里，我一定要回到我的家”再度通过荧屏进入千家万户，其突出强调的那种“回家”的感觉创意至今仍意味深长。可见，理想的广告语，不仅让人们感到亲切、温馨，能调动起思想上的共鸣和交流，并使之过目（耳）难忘，而且应该新鲜、独特，给顾客留下深刻印象，能刺激起强烈的购买欲望，实现广告主即商家预期的经济目的。
在广告语的艺术表现力中呈现出来的经济目标
广告语要避免冗长繁杂，做到简单精炼，表现出最丰富的形象，传递最多的信息，要有艺术色彩，给人以丰富的想象，让受众在想象过程中获得生动活泼的信息，达到广告主的预期经济目的。因而需要创造者在创作广告语时多通过炼词炼句和巧用辞格来促进认知，找到更能促进受众对广告语传播的信息的理解，以此来提高广告语的艺术表现力。
1、通过炼词炼句来增加广告语的说服性，提高广告语的艺术表现力。有一项调查结果表明，34%的人能记住6字以下的标题，而只有13%的人能记住6字以上的标题，所以广告采用简短、精炼的句式，可以收到好的效果，使人易懂易记，激发起受众的消费和购买欲望。例如 “沟通从心开始”（中国移动），表现了对沟通本质的思考，心与心的交流，是沟通的出发点和目的地，也是沟通的最高境界，表达了现代社会人们渴望真诚交流的共同心声。
同时，在表现艺术色彩时，广告语还要通俗顺口、富有个性。如某驱虫剂有一句精炼、幽默的广告语：“您不能反咬它，您却能反击它。”这是一个反意的对仗，结构工整完美。仅两字之差，意义却大变。蚊子咬人，给人造成烦恼和不安。怎么办？广告幽默地告诉您不能反咬它，最好的办法是用驱虫剂予以反击。这种简短有趣的广告语给人以启迪和回味，较之直露的语言表述对广告的成功往往有更大的促进作用。
2、通过巧用辞格来增加广告语的说服性，提高广告语的艺术表现力。广告语必须采用多种修辞手法，突出优美性，使人在享受美的感觉的同时产生购买兴趣。这就需要在确定对外广告语时，语言要讲究声韵格律，叠音、平仄、押韵等，因为只有使用如比喻、对比、拟人、夸张、对偶、排比、回文、顶针、拈连、双关等各种修辞方式的广告语才能有效传播商品信息，促进销售，实现广告主即商家既定的经济目标。如北宋大文豪坡被贬谪到海南岛詹县时，应一个做油馓子的老婆婆之邀，写过一首广告诗：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重？压匾佳人缠臂金。”这首诗形象的比喻，写出了馓子色鲜、酥脆的特点，人们听后馋涎欲滴，争相购买，从而使老婆婆生意大增，馓子供不应求。
现在，由于受众对广告虚假夸大以及硬性广告的厌倦，单纯侧重宣传产品的质量、性能的广告往往会引发受众强烈的逆反心理，广告语应该更倾向于谨慎委婉的“软买”尽可能避免生硬的“强买”，通过其独特的构思、巧妙的选词，让人们产生联想，加深对产品的印象，吸引受众注意力。如 “脑轻松，让学习轻松一点，考试胜人一筹”，抓住父母“望子成龙、望女成凤”的心理和他们对孩子学习压力过重的焦虑心情，激发了他们对“脑轻松”的购买欲望。
有趣的广告语范文6
关键词：两型社会；交通安全；公益广告；创意设计；创作
中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005-5312（2012）15-0177-01
一、交通安全公益广告的特点
（一）履行公益职能，服务于社会
公益广告是由政府部门、社会公共机构、企业、媒介等单位或组织的，以非营利为目的，谋求社会公共利益的广告。以交通安全为主题的公益广告则基于社会中的交通参与者，利用广告的艺术表现针砭时弊，引导公众正确的交通意识行为，最终达到减少交通事故的目的。故而交通安全公益广告具有服务社会，服务公众之特点。
（二）符合公众需求
1、理解和记忆程度需求
一般来讲，广告印象产生从感觉、知觉、注意、记忆到联想，是使人由被动地接受到主动地思维过程。在这点公益广告和商业广告保持一致。交通安全公益广告的受众为广大公众，受众的文化程度不一，因此公益广告必须通俗易懂，便于大众理解和记忆，还要贴近生活，使人共鸣。当交通安全主题的信息内容表达给受众留下深刻的印象，才更容易使其在现实生活中联想到广告的诉求而引导正确的交通行为。
2、体现“人情味”
往往和谐美好的公益广告画面容易到达绝大部分受众的内心，也是他们追求美好生活的本意。现在很多的交通安全公益广告会用情感诉求来刺激受众的内心。如长沙市一则驾乘电单车戴头盔的主题招贴，广告语“因为安全，所以幸福”；画面用插图形式勾勒了配戴头盔的一家三口轮廓形象，父母和小孩偎依一团、面带微笑；画面色调呈暖色调，整个氛围感觉平和幸福。这则广告以家庭成员为突破点，用具有“人情味”的表达方式来传达交通安全主题信息，用美好的生活画面打动受众，即使受众的文化水平不高也能够理解广告意图并且赞同主题诉求。广告中的场景、情节等来自于大众的生活和工作，与人群受众所需利益高度一致，那么更能做到广告与受众的有效沟通，达到诉求目的。
3、有效传播媒介
交通安全公益广告传播媒介主要是利用报纸、招贴、大型户外广告牌、社区宣传栏等平面广告，电视、网络、手机视频动态影视广告和广播媒体等。另外环境媒体广告也是目前新的尝试，环境媒体广告是零距离接触受众，强调受众主动参与的传播形式，但该媒体在交通安全公益广告创作上还有待开拓，具有互动性的传播媒介必然也将行之有效地感染交通参与者，达到宣传目的。“两型社会”建设下的城市也可多发展此类节约成本、新型有效的、具有互动性的传播媒介。
二、交通安全公益广告设计创作方法
（一）定位分析
考虑到现实生活中受众是以不同的角色参与到交通中来的，依据受众的年龄、职业、教育程度等多方面的差异，个人对生活的感悟有所不同，生活习惯和喜好也各有不同，交通安全公益广告的创作要合理的划分受众群。
以参与交通的角色来划分可以将受众分为驾驶员、乘客、行人，进行广告创作时则可以依据受众角色的不同以主观角度抑或客观角度进行表现。以受众的年龄层次划分可分老、中、青、少的年龄段，确定表现手法则依据其年龄特点，例如少年一般作为乘客、行人的角色，接受交通意识行为的教育的模式需简单直接，让他们更容易理解广告诉求的主题信息，表现形式还得生动有趣，若是动漫形式的广告更能吸引他们的注意；老年人对于广告的感性诉求表现往往能触动其情感，并且乐于传播主题信息；中青年更多地作为交通参与的主体是广告诉求对象的重点感染人群，合乎情理又赋予意料之外的创意常会令他们留下深刻的印象。
分法规条例细化主题也是交通安全公益广告创作必须考虑的。广告都力求诉求点单一，清楚有针对性地传达信息，若是主题过于笼统那也只能是作为文明形象的宣传而不能成为教育引导受众的有效工具，另外若是在一则广告中要述说多个主题点，那很容易造成思路混乱无法记忆广告主题的后果。在进行主题诉求点确定时最准确的依据就是相关的法规条例进行归纳，以便在进行创意时拥有准确清晰的诉求点。
（二）视觉、听觉元素的巧妙使用及表达
在进行主题创作时，需要选择恰当的元素创作广告作品，既要有“意”的内涵，以意生形，以形达意，又要依靠有说服力的形象和形象组织关系来成功完成信息传达。一则张贴在长沙城市中主题为正确使用车灯的平面广告：画面勾勒了夜间两车相会的轮廓，视觉角度是在车内驾驶座主观视角，往前看去对方车辆开着远光灯射过来，其光束就好比射过来的剑的造型，尖锐而刺眼，危险可想而知。该广告用刀剑的形态比喻远光灯的光束。两者元素从形、意上都相当符合，内涵同样表达造成对方伤害危险，结合广告语“远光也会伤人”一同完整传达了主题诉求信息。如此艺术表现诠释交通安全法实施条例的细则让人印象深刻。广播需要用声音、影视广告则需要画音组合体现交通安全公益广告的主题。曾在长沙新闻频道播出的影视广告：内容情节展现为多位行人等待交通指示灯过马路的场景，同时广告结合急促的读秒的音效声、并听见其中一“行人”心急道“快点，快点，就要迟到了！”接着该“行人”违规闯红灯过马路并发生了交通事故，画面落幅是包着纱布的“行人”及广告语，示意不要因为一时心急违反交通规则而付出沉重的代价。看似平淡无奇的场景在该广告中却有标新立异之处——表现人物角色的并非真人而是以人的手指为元素并将手指穿上衣物进行拟人化，食指和中指替代步行形态。这样的“人物造型”配以卡通插图场景使广告生动而幽默，于是广告回避了真实场景的单调和事故现场的压抑，使用新奇有趣的表现手法给人和谐的心理感受。
（三）精辟的广告语
交通安全公益广告的广告语作为画龙点睛之笔，它需要准确传达信息，并利用其文字感染力征服大众的心灵，完成交通安全主题教育意义。好的广告语不仅精辟地把主旨表达出来，而且还能引导受众深思，回味无穷。随着大众阅读习惯的变化交通安全公益广告的广告语也不断推层出新，除了一些已为经典的广告语“宁停三分，勿抢一秒”、“给自己多一份责任，让他人多一份安全”等，一些交通安全广告语摆脱文字的乏味，让受众觉得亲切有趣，愿意朗读和记忆：“狭路相逢让者胜”、”“醉（罪）在酒中 毁（悔）在杯中”、“不要撞我，我伤不起”等各类生动且具时代感的广告语兴起且广泛传播。近期张贴于长沙地铁施工建设围挡上的招贴，画面为酒杯碰杯的形态与两车相碰的形态交错构成，而其广告词：“是朋友，莫劝酒”是基于本地传播的俚语“喝杯白酒，交个朋友”的语句，该广告语朗朗上口，也有望口口相传。该禁止酒驾主题的广告语适合大众口味，教育口吻温和，通俗并具内涵，简单六个大字几秒可阅读完，也便于周围驾驶员行车时注意和记忆。广告语集合当下流行趋势，将原本看似冰冷的交通法规的文字语言融合其中成为新的妙趣横生的词句，可谓是给予受众的文字刺激从而将交通安全意识进行心理渗透。
总而言之“两型社会”建设下的交通安全公益广告的创作总是需要具备沟通性的，不是居高临下、单向传播，而是强调以受众为本，尊重受众，真诚、平等地与受众分享、交流信息；找到交通参与者的生活形态与价值观念为之共鸣，并通过恰当的艺术手法给予刺激和联想，传达正面的主题信息。
该文章系湖南省教育厅项目《长株潭“两型社会”建设背景下的城市公益广告创作研究》（湘财教指2009.75号）研究论文。
