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医疗广告创意范文1
[关键词]激素依赖性皮炎；三乙醇胺；强脉冲光
[中图分类号]R730.57 [文献标识码]A[文章编号]1008-6455（2011）10-1580-02
Clinical efficacy of Intense Pulsed Light combined with triethanolamine cream in treatment of corticosteroid-dependent dermitis
LI Fan ,HUA Wei,MI Xin-ling
(Department ofDermatology, The Central Hospital of Karamay, Karamay, 834000, Xinjiang, China)
Abstract：Objective To evaluate the efficacy and safey of Combination therapy of Intense Pulsed Light and triethanolamine Cream oncorticosteroid-dependent dermitis.Methods 75 patients with corticosteroid-dependent dermitis were divided into two groups.The treatment group 38 cases were treated with Intense Pulsed Light once a month. In addition treated with triethanolamine Cream twice pre day.The control group 37 cases were treated with triethanolamine Cream twice pre day.All patients applied Ebastine once a day totaling 3 months．The follow-up was 3 months from the end of the treatment. The clinical response to therapy and adverse effects were recorded． Results The effective rate was 78.95% in the treatment group. The effective rate was 54.05% in the control group. The comparison in two groups showed significant differences(χ2=5.24,P＜0.05).Conclusion The treatment of corticosteroid-dependent dermitis with cornbined Intense Pulsed Light and triethanolamine Cream showed good efficacy with little adverse reactions．
Key words：corticosteroid-dependent dermitis; triethanolamine ; Intense Pulsed Light
激素依赖性皮炎是一种面部长期或不间断外用糖皮质激素后原发皮肤疾病消失，但停用激素后又出现炎性皮损，需反复使用糖皮质激素以控制症状并逐渐加重的一种皮炎[1]。临床表现为外观皮肤呈透明状、红斑、丘疹、毛细血管扩张、皮肤干燥、脱屑、自觉刺痛、灼热或胀痛感。根据病史及临床表现易于诊断，但治疗效果差，反复发作。2008年2月～2010年2月，笔者科室应用光子嫩肤仪（武汉奇致激光有限公司）联合三乙醇胺乳膏（商品名：比亚芬乳膏，法国梅迪克斯制药厂生产，进口药品注册证号H2008575）治疗激素依赖性皮炎患者，取得了满意疗效，现总结报道如下。
1资料和方法
1.1 临床资料：75例均为本院门诊及住院患者，其中男12例，女63例。年龄18～65岁，病程3月～5年。入选标准：符合激素依赖性皮炎诊断标准，除外哺乳期女性、孕妇、高血压及光敏性皮肤病患者。随机将患者分为治疗组和对照组。
1.2 治疗方法：治疗组：38例，强脉冲光治疗，每月治疗1次，治疗前清洁皮肤，在面部皮肤表面均匀涂抹常温凝胶。确定治疗参数：根据临床经验，按患者皮肤类型、血管情况，分别设置治疗参数，采用560nm的治疗头，脉冲数为2，第1脉冲宽度选择2.4～3.6ms，第2脉冲宽度选择4.6～6.6ms，延迟20～30ms，总能量25～33 J/cm2,开启冷却系统。治疗前使用所选参数先选择一处做测试光斑，观察光斑的反应，以血管开始出现瞬间模糊或变色为适宜，治疗时治疗头充分接触凝胶，垂直轻触皮肤，在毛细血管扩张区域以逐个光斑进行治疗。根据反应情况，部分区域可重复治疗,治疗后观察即刻反应。治疗后外用三乙醇胺乳膏，2次/天；对照组：37例，仅三乙醇胺乳膏外涂面部皮肤，2次/天。两组每日均服用依巴斯汀片10mg，共3个月。
1.3 疗效观察指标及判定标准[1]：根据患者主观程度，皮损面积占总面部比例、严重程度、按照4级(0～3分)评分记录，上述4项评分相加为总分，详见表1。疗效指数用于判定疗效，疗效指数=（治疗前总分－治疗后总分）/治疗前总分×100%。痊愈：皮疹消退≥90%，自觉症状消失，治疗后未再因外界刺激出现潮红、肿胀、瘙痒、灼热等受激惹症状，自觉皮肤耐受性良好；显效：皮疹消退60%～89%，偶因冷热等外界刺激出现暂时性的潮红、灼热，自觉皮肤耐受性较治疗前明显改善；好转：皮疹消退30%～59%，自觉症状减轻，自觉皮肤耐受性较治疗前增强，在外界刺激下受激惹症状减轻，发作频率降低；无效：皮疹消退＜30%，自觉症状未缓解或病情加重。
2结果
2.1临床疗效：见表2，两组有效率比较差异有统计学意义（χ2=5.24,P＜0.05），治疗组疗效优于对照组。
2.2 不良反应：治疗组10例和对照组5例有乏力嗜睡感，但患者能耐受，不影响继续治疗，一段时间后由于耐受而症状消失。
3讨论
研究表明激素依赖性皮炎是由于长期反复外用糖皮质激素,抑制表皮细胞的增殖与分解,导致角质层细胞的减少及功能破坏，破坏了表皮通透性屏障及降低了角层含水量，直接导致皮肤屏障功能严重受损，敏感性增高，诱发一连串的炎症反应。其中包括角质形成细胞产生各种细胞因子，如TNF-α、IL-α、IL-β、GM-CSF、IL-8及IL-10等的分泌。这些细胞因子扩散至真皮时，进一步诱发真皮炎症反应，由于表皮屏障功能的破坏，对外界物理化学因子刺激敏感性增加，造成疾病反复不愈[2]。因此，激素依赖性皮炎经过治疗急性炎症反应消退后，仍不同程度地存在皮肤萎缩，角质层变薄，毛细血管扩张显露，皮肤敏感性高，易在外界刺激下出现瘙痒、灼热、刺痛、干皱等不适感和皮肤潮红、干燥脱屑等症状，部分患者还伴有色素沉着、毛发增多等问题[3]。
光子是一种强脉冲光技术，输出波段为560～1200nm，能量密度为20～48J/cm2，脉宽2～7ms。用于嫩肤治疗的可选择黄光到红光段光谱，通过光化学作用及光热解原理可去除面部毛细血管扩张和红斑痤疮，刺激角质形成细胞代谢，加快改善皮肤微循环，作用于真皮组织，抑制炎性因子分泌，同时刺激胶原纤维增生，恢复皮肤弹性[4]。三乙醇胺乳膏属水包油乳膏，可通过渗透和毛细作用原理，起到清洁和引流的双重作用，具有深部水合作用，可增加皮肤血流速度，帮助排除渗出物，还可改变IL-1和IL-6之间的比例，刺激成纤维细胞增生，增加胶原合成[5]。强脉冲光联合三乙醇胺乳膏应用面部激素依赖性皮炎，能有效替代激素的抗炎、抗过敏作用，同时在去除面部扩张毛细血管后，有效促进皮肤修复，恢复皮肤屏障功能，从多个环节，从表面至真皮促进皮肤的修复完善，达到临床对激素依赖性皮炎的治疗作用，无明显不良反应，值得临床使用。
[参考文献]
[1]张玉杰，商福民.胶原蛋白敷料治疗面部激素依赖性皮炎疗效观察[J].中华皮肤科杂志，2008，41(7)：486．
[2]赵 辨.中国临床皮肤病[M].南京：江苏科学出版社,2009:723-724.
[3]周 东，白永晟，梁 超. 强脉冲光子嫩肤术治疗面部激素依赖性皮炎的疗效观察[J].中国激光医学杂志，2010,19（3）：177-179.
[4]李 勤,于文林,蔡凯华.激光美容外科图谱[M].北京：人民军医出版社,2008:56.
医疗广告创意范文2
然而，任何一个行业的发展，都有其发生发展到成熟的过程，民营医院也不例外。在市场营销环境发生变化后，若医院的营销还是仅仅依赖于广告，而且广告形式上不寻求突破，其效果必难见成效。所以，有在这上面摔过跟头的民营医院人士发出“做广告是找死，不做广告是等死”的哀叹。
分析早期民营医院广告的成功，会发现当时的营销环境是其成功的关键：
首先是医疗行业的特殊性，卖方充分利用了买卖双方“信息不对称”，掌握了市场的主动权。
其次是营销环境初级单纯，使一些胆子大、有一定资金实力的医院啖得“头啖汤”。早期做广告的民营医院本来相对较少，即使是做广告的医院，一方面受到资本实力的限制，另一方面大部分抱着试试看的心态，广告投放量有限。这样，那些资金实力较强、胆子大的医院，抢占了市场的高端。
再次是国家对医疗广告的监管力度有限。在早期，国家对医疗广告基本不存在真正意义的监管，这样，虚假广告大行其道。虽然有违社会公德，但上当受骗的患者却将大量的真金白银送给了医院。
以上几点，只是医疗行业市场初级阶段的几点总结，相对于这种市场环境，现在的医疗市场，至少存在以下几点变化：
一、外来资本的大量进入，一些老牌民营医院通过几年的发展，已经完成资本的积累。这些，使民营医院整体实力加强。
二、有强大资本做为后盾，使民营医院的竞争更趋激烈。
这一点突出表现在民营医院的广告投放量上。以为例，目前，在电视、报纸二大主要的医疗广告媒体上，各大民营医院的广告占了相当的比例。
三、患者趋于理智，社会对于医疗行业出现较为严重的信任危机。
自从年、相继出现高价收费事件后，医院的诚信问题到了冰点。而且，由于民营医院虚假广告在媒体上的相继曝光，诚信问题成为一个行业需要共同面对的话题。
四、国家对于民营医院广告的监管趋严，对于医院广告的限制性条款越来越多。
现在，没有拿到广告许可证的医院，想拿一个许可证非常艰难。由于受到公立医院与国家政策的挤压，民营医院的成长环境本来就比较险恶，只能在不孕不育、性病、慢性病等专科领域求生存。而现在，由于市场营销环境的这些变化，民营医院的发展更是艰难，可以说，目前是民营医院发展的十字路口，要么被市场淘汰，要么迎头赶上，成为时代的宠儿。我们仔细考量了目前民营医院的现状，以为，在当前形势下从市场中脱颖而出需要做好以下事情：
一是营销：
有营销界的人士在对当前纷繁的民营医院市场进行观察后曾断言说中国的民营医院没有真正的营销，只有广告。这话虽然有点绝对，但综观的民营医院，这话并不是没有道理。现在在电视报纸上广告量比较大的主要是医院、医院、医院、医院、医院及华美、等多家美容整形医院，从其的内容上来说，基本没有多少营销的内容，营销的主要还是知名度。从这一点来说，民营医院的营销还是属于初级阶段。
近几年，在中国其它行业大行其道的整合营销离民营医院还远，真正进行整合营销还需要一定的资金保证、公共关系积累。但量力而行的、结合医患关系的营销还是有大把的潜力挖掘，比如结合社会较有影响的事件进行事件行销（今年上半年地区水患的公益活动、举行社区卫生研讨会、节日里在人流集中的地方如白云山与管理部门成立救护站等）、出版有关疾病预防的手册发送等，钱花得不多，但能提高医院的美誉度，在医患危机重重、诚信问题突出的社会中独树一帜。
二是广告制作与创意：
虽然有人说现在是“做广告找死，不做广告等死”，但对于民营医院来说，后面一句话实实在在，前一句则不尽然，重要的是看怎么做，也就是广告的创意与执行。
广告的目的无非以下几个，一是扩大医院的知名度，让患者来医院就诊；一是创建医院品牌。就现阶段大多数的民营医院而言，创建医院品牌是一个相对空泛而不切实际的目标，扩大知名度、让患者来医院就诊成为民营医院广告传播的最切实可行的目标。
怎样扩大知名度，让患者来医院就诊呢？笔者以为可以先对以下一些问题进行通盘考虑：
我们医院为什么要做广告？
我们医院的广告里面要卖什么——我们做的是哪个专科，有什么特点？
我们要卖的专科与竞争对手有什么真正意义上的不同？这些不同几句话能说清楚吗？
我们医院的广告要给谁看？他们最关心什么？他们最怕什么？
竞争医院是怎么做广告的？
竞争医院广告里说了什么，还有什么没说？
他们在哪里说？我们在哪里说？
当然，这样的问题还可以提很多，也只有把这些问题搞清楚搞准确，才能做到创意的量身定做，才能做具有销售力的广告。
当然，这些问题的提出在其它行业的广告创意中也经常采用，在这里，笔者根据对市场的了解，就民营医院的影视创意谈几点看法：
一、民营医院治疗的是不孕不育、性病、癌症、慢性病等专科领域的疾病，本质上说，这些疾病都存在没法根治或需终身治疗的特点，在疗效上民营医院并不比公正医院特别是那些三甲医院强多少。所以，从这一点来说，需要创意性强的广告支撑。
二、民营医院的同质化也使民营医院对广告的创意具有较强依赖性。
本来，广告服务于产品与营销，但这一点，对于民营医院而言，寻求产品的差异性比较艰难。本来，医院比的就是设备、人才以及历史与名气。但显然，各民营医院的设备与人才相互之间均没有显着差异性，而且，每家医院都会宣传其设备与人才，众说纷纭，各说各有理，按人之常情，旁观者绝对不会去轻易地相信其中任何一方，更何况与其切身利益直接相关的患者。所以，明智的作法是在没有显着差异时干脆不说，跳出这个是非圈，去说点其它东西。但其它又有什么好说的呢？服务？营销？显然，在营销层次较低的民营医院广告中，显然也没有太多可说的，那么，剩下的，就只有依靠广告人员的创意了，靠其突发奇想了，这虽然有点本末倒置，但确实是不争的事实。
三、广告创意的差异性是民营医院成功的重要法宝。
这话一说出来肯定会遭到每一个广告人的批评，但这一点却是目前民营医院市场的一个不争事实：既然在产品也就是医院本身找不到差异性，就只有靠广告创意了，通过不同于别人的广告、与众不同的创意与不一般的视觉声音
效果，卖出好成绩来。
这一点，在民营医院影视广告中，我们就可以找到用武之地：现在在电视上播的民营医院的广告，主要是、、、、及、等美容医院。抛开几家美容医院不说（她们诉求都是的高科技与美容效果），、、、、都有几条片在播，她们诉求的共同点是：专家与设备。不同的是有一条片诉求年不孕不育的辉煌，现代医院有一条片诉求以诚信为主题搞的一项全免费检查活动，益寿医院有一条诉求近期的免费检查活动。在本来应有高科技、技术为后盾的所有医院的影视广告中，唯有益寿医院提到了一项“快速消炎治疗前列腺炎”的技术（美容整形除外），其它医院均只字未提。从画面看，大都为实景，真正谈得上创意的是医院播了多年的“皇帝有喜”篇。
医疗广告创意范文3
北京市的这条规定是有据可依的，早在上个世纪九十年代后期，国家就专门针对医药保健品广告宣传作出过类似规定，任何产品都不允许在广告中以消费者、医生、专家向消费者推介产品。目前特别重申这一点无非是针对目前相关市场广告欺诈现象突出，表明行政部门要加强相关的执法力度。
名人在代言产品出现问题分为三种情况，一是广告内容不当，如陈小艺代言三精产品；二是广告本身没有问题，但是产品质量和功能出现严重问题；三是产品和广告本身都有问题。
明星们作广告一直饱受非议，而且时有风波发生，原因是在具体运作过程中操作不当所致。企业花大价钱请明星做产品的代言人，无非是想借助明星的个人影响力，扩大产品的销售。而在双方合作过程中，明星属于弱势群体，接受了代言产品的合同后，必然要按照广告主和策划人的“导演”行事。而在一些策划人的考虑不周和企业主急功近利的情况下，他们往往希望明星们采用振臂一呼的类似“我用过，好，实在是好”的广告语，明星们在不知不觉中被“出卖”了。
名人为了避免在代言产品时出现问题，一定要分清代言和证言的区别。
广告的基本作用是介绍产品用途和优点，所谓代言就是代替不会说话的产品表达产品信息，聘请名人作广告代言人是利用名人的影响力吸引消费者的关注并加强他们的信任度。在广告里代言人是服从整个作品需要的演员，代言人通过自己的演技和魅力获得应得的报酬，这不过是一个正常的“卖艺”行为。
而有些广告主出于急功近利的心理，却让代言人用自己的人格和身份来证明产品的功效，这样的广告就不是一般意义的代言广告，而成为了证言广告。 证言广告一般来是不需要什么奇妙创意的，但是其广告效果往往比较有保证，奥妙在于广告过度透支名人的影响力。证言广告往往让名人以自己的真实身份、家庭成员、工作背景作为广告内容的主要卖点，达到虚拟真实的效果，让受众在有意无意中受到暗示而产生购买冲动。而代言人在广告中介入过深，因而和品牌联为一体，会出现一荣俱荣一损俱损的结果。当产品出现问题时，消费者感觉上当而迁怒于名人，这就是我们经常看到的名人广告风波的根源。这种情况下代言人不仅是“卖艺”而且是“卖身”了，因为大多数名人并不了解这些广告里的窍门，往往不知不觉中被广告主“暗算”。
名人代言广告引起强烈非议的如当年的盖中盖广告，被称为明星集体补钙，后来广东有消费者因此起诉相关明星要求赔偿损失。有些明星拍摄的证言广告尽管十分隐蔽，但是行家一眼就能看出，下面列举两例：
XXX为台湾影视歌明星，并因为能够写书而被人们称为才女明星。她在代言某品牌卫生巾广告时，以自己签名售书的场面为背景，"每次站起来，最怕突然涌出的那一下……"然后介绍该产品的特点，之后心满意足地继续签名。因为该明星确实经常从事签名售书活动，这样该广告无疑容易被受众接受。同时看过该广告的人在接受到她出席其他文艺活动的信息时，也很容易联想到这个产品。但是一个才女明星经常会被人与一种私秘性很强的产品联系起来，恐怕对该明星的个人形象而言不是什么好事。这样的结果是牺牲了自己的形象，加强了产品宣传，这种结果恐怕不是名人自己所看到的。
XX为电视著名节目主持人，代言的产品为现在正在一种畅销的维生素产品。“做广告，我很慎重，名气是观众给的，要对大家负责。21金维他，21年精益求精，健康千万家庭，这，也是一种责任。21金维他：家人的健康，我们的责任”。背景是我们熟悉的庄严色彩，接着是耳熟的音乐。
看到这则广告我们不仅奇怪：作为一个主持人您能够为我们的电视节目负责任，我们就已经非常爱戴您了；而现在您却勇挑大梁为观众的用药负责，真的让我们有点茫然了。您不是行业专家、消费者或者权威机构，怎么能够认为拍这个广告是为消费者负责任呢？即使你是专家或者是对该产品很满意的消费者，也不允许这样拍广告呀！21金维他是近年迅速成长的一个品牌，在其成功推广中一定积累了丰富的成功经验，但是在辉煌的时期推出这样的广告，不能不说是美中不足，毕竟获取成功的途径还是很多的。
还有一种极端的广告，比如宣称什么“每月减肥12斤”、“一个星期彻底祛斑”等，明星们拍摄这种明知不可为而强为之的广告，已经不是“卖艺”或者“卖身”的范畴，简直是丧心病狂的“卖命”了！
当然并不是所有的名人广告都会带来付面影响，也不必象有的名人宣称的“以后不再代言保健品和药品以免引起麻烦”，为了便于说明一般性代言广告和证言广告的区别，下面列举两则成功的名人广告：
赵本山VS蚁力神恰倒好处天衣无缝能：
本山甲：最近有点力不从心了。本山乙：给你整两盒蚁力神。
本山甲：好使吗？ 本山乙（暧昧地一笑）：用了你就知道了。
这里本山甲没有描述自己如何的力不从心，本山乙也没有介绍产品如何的疗效神奇，但是观众却在简单的对白中领会了广告要表达的信息，了解了蚁力神的作用。其中“力不从心”暗示了男人生理的尴尬，“用了你就知道了”暗示了产品的疗效。由于广告创意独到，达到了此时无声胜有声的效果。
范伟的万通筋骨片也是比较成功的一例。：“腰腿痛，风湿病，请服万通筋骨片。一般人我不告诉他！”一个不能更普通的告知性广告，因为一句强调性的“一般人我不告诉他！”而让人难以忘记。
