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陶瓷品牌范文1
营销大师菲利普.克特勒认为差异化是设计一系列有意义的差异，以便使自己同竞争者相区别的行为。它在理论上一般理解为独特的销售主张和唯一的市场定位，但这只是理论上的，对于还没有进入理性化阶段的中国建陶行业来说，在不断摸索一条适合自己的差异化之路上有一些借鉴和模仿也未尝不可，但千万不能摈弃自己的东西，摈弃自己与众不同之处，在乱花见欲迷人眼的市场上，吸引人的往往是那万绿丛中的一点红。
一个优秀的差异化卖点应该是竞争对手至少在短时间内无法模仿和复制的，科学合理地设计利用差异化，避开易于被别人钻空子的地方，真正做到与众不同独步天下。
一．专业化决定差异化
独特的市场定位能最大限度地制造差异化，通过市场细分找到存在于市场的缝隙，做别人无法做到的，做别人不愿去做的。某品牌的“小地砖专家”，很好地找到与众不同的卖点，定位于小地砖，专做小规格地砖，做细做精，几年来取得了较好的市场业绩。在全国山河一片“欧”的仿古砖市场上，某品牌以独特的眼光另辟奚径，以中式仿古风格切入市场，高举中式仿古大旗，成为近期仿古市场上一匹势头强劲的黑马。其他如某“黑砖王”，某“精工玉石”等都是凭借以专见长获得事半功倍的效果，专业化的市场定位在很大程度上决定了差异化的水平。但目前建陶市场上大众化的技术大众化的产品还是大多数的，因为很多方面的限制而无法立足于“专”，但在庞大的市场需求里，最多的还是普通大众的需求，怎样在纷繁的品牌世界里树立自己独特的风格，就需要我们扬长避短、避实就虚从其他地方寻找差异化的突破口。
二．品牌建设呼唤差异化
有人问日本足球队的队员为什么喜欢染黄头发，回答说为了突出自己，以便被欧洲星探看众。但我们看到满场飞奔的黄头发，反而谁都显不出了。反观我们的陶瓷行业，这种情况更突出，从品牌名称到产品到服务，你方唱罢我登场，笔者同一位业内人士聊天，谈到陶瓷品牌的形象定位（包括名称）基本上也就归纳出以下几种：飞鸟类、人物类（“出土名人”）、地名类、奖项类、艺术类（艺术家和艺术作品）、名牌类（名车、名表、名服装……）最近甚至有企业要注册萨达姆，拉登……虽然批评的声音总是不绝于耳，但洋化的品牌确实有他存在的道理，有些不是操作地很成功吗？资深行业记者喻镇荣老师引用黑格尔的哲学观点很能说明这个问题：“一切存在的都是合理的”。建陶行业洋商标现象虽然存在过多的跟风模仿，但它的大方向却造就了企业越来越注重自身的品牌建设，只是在成长的过程中过多应用了拿来主义。“运用之妙，存乎一心”前提是妙，洋名也好土名也罢，只是一个用来让人识别的符号，建陶企业的品牌建设应该多一些实际少一些浮躁，把大量的精力从杜撰品牌出处的传说中拿出来，多放些精力在实际的品牌培育工作中。在实际的品牌培育工作中突出自己的特点，找到自己独特的诉求点来丰富品牌的个性。尽量减少由于名称、形象方面造成的同质化。
三．扎实的功夫也是差异化
对于大多数企业来说，以技术、产品领先来制造差异化是困难的，产品技术质量方面的运作空间相对较小，以大规模的成本优势来制造差异化也是不可行的，大多数企业也就那么几条线，产量和市场份额都很小，靠成本优势打价格站是不自量力。那么做精自己的那份会怎样呢？任何一个简单的武功招式练到及至就是绝招，做市场也是这样。这些年来，许多中小企业逐渐意识到品牌的重要性，也在打造品牌方面投入了大量的精力，但有几个坚持长期不懈了呢？导入CI体系、实施IMC（整合营销传播）、建立CRM（客户关系管理）、……很多企业都热过，但真正把这些当作长期的工作来抓的还不多，这些看似简单没有卖点和噱头，但你要真的把这些做扎实了做精细了，就有跟人家不同的地方了。
四．挖掘潜力、处处都有差异化
陶瓷品牌范文2
关键词:品牌;设计;陶瓷产业
1品牌的概念
品牌来源于英文单词Brand,源自古挪威文Brandr,意思是“烧灼”。过去,人们用烧灼的方式在家畜身上打下烙印来区分私有财产,中世纪时期,欧洲首次有人用打烙印的方式,在自己生产的产品上打下标记,以便于顾客识别,这就产生了最初的商标。
品牌是给拥有者带来价值、产生增值的一种无形资产。一般意义上的品牌定义是指一个名称或符号,是这一商品区别于其它商品的标志。广义上的品牌定义是:“品牌是通过一系列的形象要素的组合和市场活动,所形成的认知度、品质感,客户忠诚度,它是一种无形资产”。但是,随着时间的推移,品牌的含义也越来越丰富,上述品牌概念已不能涵盖品牌的全部内涵,随着研究的不断深入,还形成了专门的研究领域:品牌学。
品牌策略在市场营销中具有重要作用,品牌营销策略可以方便消费者进行产品选择,缩短购买决策的过程。消费者在面对市场上同类产品的众多的选择时,为了回避风险,往往倾向于选择知名度较高的品牌。因此,品牌的知名度与企业产品的市场占有率有着紧密的联系。
2我国陶瓷产业品牌的发展状况
最早建立世界品牌的国家,还首推中国,“China”的译音来自于中国江南小镇:昌南,这个小镇以盛产精美的瓷器而闻名世界,昌南镇就是现在的景德镇。中国传统陶瓷在世界陶瓷发展史中占有举足轻重的地位,其鲜明的艺术形态、独特的工艺特点皆独树一帜,在中国古代陶瓷发展的各个时期,都体现了特定的文化和艺术内涵,并世代相传,形成了完善的陶瓷文化体系,是造物文明和精神文化结合与交融的产物,是中华民族几千年传统文化的重要组成部分,陶瓷也因此成为中国最早的世界品牌的代言。
但是,当代中国陶瓷产业却面临着品牌危机的问题,世界陶瓷产业界的话语权还是被少数发达国家所把持。中国作为世界工厂,每天不断地为欧美各大品牌做贴牌加工,通过大量的资源投入与能源消耗,从中赚取微薄利润。在金融危机爆发之际,这些做贴牌加工的工厂首当其冲,面临倒闭的危险。因此,要改变陶瓷产业的这种危机状况,首先要树立品牌意识,增加产品的附加值,在不断投入资金研发先进陶瓷制作技术的同时,还要加强设计,提升设计水准,形成核心设计理念。
现阶段我国的传统陶瓷产业,产品的差异化和品牌特征比较弱,往往打低端的价格战,而对产品设计没有给予足够的重视。如今年年初在上海举办的“2009家居设计展”,其中有一场讲座让人感触良多,主办方聘请了我国一些陶瓷企业的老总,还有意大利的产品设计师;讲座的模式是从我国陶瓷企业老总和意大利设计师中各选出4位代表,坐在台上进行提问互动。其中一位知名大企业的老总在介绍公司的产品时颇为得意地说:“我们公司的陶瓷砖系列产品共分为四大类别,第一类是新古典、第二类是巴洛克、第三类是新简约……。”意大利方面的设计师很激动地辩驳道:不要再谈新古典、不要再谈巴洛克,这些都是欧洲已经过时了几百年的东西,现在的设计不是复兴传统风格。这样的事例让我们认识到,我国陶瓷产品的设计与国外相比,确实存在很大的差距。要改变这种现状,首先要调和企业主与设计师之间的矛盾,使企业主和设计师之间建立良好的互信关系,把设计放到一个合适的高度,给予设计师良好的设计环境,调动设计师更大的积极性去研发产品,而不是把设计师的设计思维限定在一个狭小的方框内,使其一味地服从企业的设计意愿。
品牌建设对国内陶瓷企业来讲意义深远,造就强势品牌会使企业享有更大的利润空间,当消费者形成了鲜明的品牌概念后,产品价格的差异就会退居其次,消费者更关注的是产品的品牌,而不是价格因素。这样企业就可以摆脱低端的价格战,在行业竞争中处于有利的地位。
当品牌发展到一定阶段,就伴随着出现“品牌外溢”的现象。品牌外溢是指企业选定产品中的一个范畴,采取高质或低价的竞争策略,建立顾客对品牌的信赖度之后,再逐渐向多元化发展,完善公司产品的范畴。比如:茶具公司的产品可以外溢到酒具、餐具、陈设品等领域。
3原创陶瓷品牌的发展
中国的原创品牌在最近几十年内得到了快速发展,原创品牌的种类也日趋丰富,包括:家具、服装、日用品、灯具、玩具、陶瓷等。在原创陶瓷品牌的发展方面,最近几年也取得了一定的进步。原创陶瓷品牌是指企业自主开发,拥有知识产权的陶瓷品牌,它有三个主要的衡量因素:市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。
在上海巨鹿路有一间台湾人创建的陶瓷原创品牌店:Spin,中文名叫“旋”,Spin创建于2000年初,现在已经具有相对稳定的消费群体。Spin的陶瓷产品色调素雅、造型考究、价格适宜,因此深受时尚白领阶层、小资群体以及居住在上海的某些外国消费群体的喜好。除了Spin之外,“海上青花”也是一间专门销售陶瓷产品的店铺,店内除了销售日用瓷之外,还有使用陶瓷和木材结合制作的家具,极具特色。
在国内还有许多大大小小的作坊或工作室在以原创设计的形式进行陶瓷产品的设计制作。但是,原创类陶瓷产品设计的发展之路充满艰辛,创建者面临的首要难题是资金问题,小型企业或者设计工作室往往很难承受巨大的资金投入,而做原创陶瓷产品在短期内又不能获得收益,需要做好长期规划,要有充足的资金做后盾;其次,在产品生产方面也存在诸多问题,如小作坊的手工业生产模式往往很难保证陶瓷产品的质量,次品率也比较高,还要承担被抄袭的风险;另外,产品产量小,有时无法满足需求。
除了资金投入和产品生产方面的问题,原创陶瓷品牌还面临产品的市场定位和销售环节的问题。首先要进行明确的市场定位,研究特定消费群体的审美倾向、家居风格、文化底蕴、经济收入等,有针对性地设计产品,抓住目标客户群体进行宣传。光有行之有效的市场定位还不够,产品的市场销售环节也问题多多,销售模式、店铺选址等都要精心策划、仔细考量,任何一点疏忽都可能导致公司的运作出现问题。因此,创建原创陶瓷品牌要经过深思熟虑的考量,建立良好的品牌识别体系,明确品牌符号、突出品牌个性、强化品牌定位,以此增加品牌的认知度和忠诚度,建立稳定的客户群体,这才是原创陶瓷品牌发展的有效途径。
4依靠设计创新,强化品牌意识
依托设计、强化品牌意识是中国陶瓷产业发展的必由之路,设计创新在品牌建设和发展过程中扮演了重要的角色。设计是增强企业核心竞争力、提升企业形象和品牌价值的策略之一,要想在日益激烈的国际竞争中站稳脚跟,不仅要加强陶瓷生产的技术含量,进行行之有效的企业管理,还要加强设计创新,用设计来提升陶瓷产品的附加值。
在陶瓷产品设计研发过程中,要不断突破传统技艺的窠臼,走自主研发的设计之路,实现中国陶瓷产业从“委托加工”到“品牌管理”的转变。品牌销售所面临的市场具有不确定性,要通过设计创新来实现品牌价值,开发潜在市场。只有强化品牌意识,提升企业形象,才是中国陶瓷产业的生存和发展之道。
5小 结
国内原创陶瓷品牌在发展过程中,除了要面对资金、技术、生产、不确定的目标市场、产品销售等问题之外,设计成为发展的又一关键,依托设计创新、拉开产品差距、创造品牌价值,这是发展的关键。传统陶瓷产品的设计流程和方法,已不能完全适应时展的需求。现今的社会,消费的多元化、需求的多样化,也使得设计方法和理念不断推陈出新。伴随着系统设计、整合设计、服务设计、交互设计、体验设计理念的提出,设计朝着更加人性化、情感化的方向发展。
陶瓷品牌范文3
双鹤陶瓷——双鹤飞翔 感受自然
双盈陶瓷——（1）双盈陶瓷 大师风范（2）英姿绰然 众目所为
双钱陶瓷——返朴归真 融于自然
天地磁砖——有情天地 有情家园
天伟磁砖——生活之美 源自天伟
天纬陶瓷——天道酬勤 尽显所能
天域陶瓷——集天地之灵气 创质量价格优胜前锋
天行健磁砖——人性空间
陶瓷品牌范文4
一、禅宗文化与陶瓷艺术结合的基础
在佛教东传中，佛教世俗化不仅表现在人们对佛教信仰及其表现形式上，更重要的是展示在思想界。“从八世纪中叶以后，一度相当兴盛的佛教教义学有些偃旗息鼓，似乎世人越来越倾向于相信，真正的佛教信仰，并不是在经典的阅读和研习中，而应该是在习禅与持律中得来，也就是说，以戒律严格护持自己的身心不受污染，然后以禅定去体验自己的心灵本原，或者以禅定体验到自己原本清净的心灵境界，然后用戒律小心呵护这种境界不至于失坠，这种针对心灵的实践性宗教信仰才是佛教的正途。”当然，这种“佛教的正途”到来，并不是一蹴而就的。它之所以变化的深刻根源在于佛教经历了数百年在中国的发展与利用，使人们深刻体验到仅仅对之进行照搬，或诵读经文，或参拜偶像等，是远远不够的。由于佛教在中国传播与发展历史的长期性及复杂性，它的核心内涵总是在做一些吸纳、摈弃和界定。例如，在唐代，人们用“法师”和“禅师”来指代传佛之人，其中，以翻译与解释佛教经典义理的被称为法师； “禅师”是“以禅定与体验心灵为深入佛教信仰为主要途径”，于是，佛教禅宗便出现了。
就像“禅定”为禅宗修炼的主要途径一样，对心灵的体悟也是陶瓷艺术“以器观道”的主要途径之一。如宋代的青瓷，崇尚自然朴素，器型删繁就简，体现的就是禅宗那种“少即是多”、重精神而不重形式的文化内核。另外，从瓷器的质地上看，在由“陶”到“瓷”的转变中，对制瓷原料中铁质的去除，以达到洁白如玉的目的，像极了禅宗教义中“时时勤拂拭”的修炼历程，达到的却是“何处惹尘埃”的最终大义。
陶瓷艺术的发展并不是本体内核不断演变得到的，它实际上也是吸收各种文化精华丰满自己的过程。从“苏麻离青”造就了元青花的辉煌，到康乾晚期五彩瓷吸收珐琅彩的工艺创制四大名瓷之一的粉彩瓷，陶瓷艺术文化渊源广泛性的表现可见一斑。
所以禅宗文化和陶瓷文化在精神内核上是有共通之处的，它们都在参与社会实践的过程中不断丰富和完善自己的脉络。
二、陶瓷艺术与禅宗文化的结合有利于赣西禅宗历史遗迹的保存
随着禅宗文化在各地的发展，逐渐凸显着自己的特色，也就是在八世纪初期，形成了西蜀智诜、北宗神秀、东吴牛头、南方慧能等派别。正是由于禅宗的形成及其在各地的不同表现，才使得它与赣西的地方文化紧密结合，进而形成了各具自然景观特色的禅宗文化内容。宜春是赣西重镇， “宜春的山水与禅宗有着深厚的渊源，六祖慧能创立的南禅在发展过程中形成的沩仰、 临济、曹洞、云门、法眼五个宗派，宜春独占了前三宗，后两宗与宜春关系亦密切。”禅宗文化在宜春不仅得到快速发展，而且在物质文化与非物质文化表达上具有丰富的内容。尽管历史经历了“南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中”的文化洗礼，但是，就现存的禅宗文化遗迹而言，也不在少数，它包括：马祖道场宝峰寺、怀海道场百丈寺 、希运道场黄檗寺 、良价道场普利寺、慧寂道场栖隐寺、普庵道场慈化寺等禅宗文化的历史遗迹、遗址，以及各个时代禅宗法师的墓地及墓碑等。这些禅宗宗师的道场及墓地分别处于不同的地方，例如，马祖道场宝峰寺位于靖安县宝峰，怀海道场百丈寺位于奉新县百丈山等。这些历史遗迹不仅见证了禅宗文化在赣西蓬勃发展的历史状况，而且有力地证实了佛教禅宗深厚的历史文化底蕴。但是这些禅宗历史遗迹历经沧桑，由于自然风雨的侵蚀，己露倦容，陶瓷艺术介入这些自然人文景观留存，可以采用彩绘或者照相贴花工艺，将这些物质文化遗产重现在千年不腐的瓷器上，无论是室外展示还是室内供养，都可以无视时光的流逝。
另一方面，作为文化遗产，禅宗文化最重要的文化价值，就是禅宗文化的非物质文化价值，它包括禅宗寺庙的建筑文化内容、禅师的雕像，以及历代禅师对佛法禅解的内容和义理等。其中，禅师雕像包括属于本籍的禅师有方会、 慧洪、普庵与外籍的六祖慧能、慧明、怀海、马祖道一、良介、希运、慧寂等佛界禅门的大师或高僧。在佛教教义与中国宗教信仰文化相结合的过程中，最具有非物质文化意义莫过于历代禅师对于佛经的研读、剖析以及领悟的结果。这些非物质文化遗产可以通过陶瓷雕塑、陶瓷书法等方式复制保留下来，作为“以器观道”、依物参禅的对象。
三、基于陶瓷艺术打造赣西禅宗文化的现实意义
1、推动创新意识的发展
从佛教及其禅宗的发展与演变看来，如果说佛教在原发地印度有禅宗的话，那也是自发形成的对于佛教教义的禅解，即为“禅”。禅宗作为宗教派别，对佛教义理进行深入阐释及体验的，则发生中国南方，所以后来南禅被称为禅的正宗。佛教禅宗最大的特点，就是“试图建立一种沟通宇宙本原、终极境界与宗教生活之间的贯通之路，涵盖和超越其他各家学说。”最终，佛教禅宗还是找到了这样的通道：它以宗派的分化与思想的分化，从各自的实践中找到了自身发展的道路。这种用各自的禅定及其结果阐释宇宙事物，并最终建立自身宗派思想的践行方式，突破了佛教传统观念的禁锢，可谓是佛教文化发展的划时代变革。所以禅宗讲究因时、因地、因人对教义进行创造性解读，形成与地域文化相融合的新的禅理，这种创新的意识也存在于陶瓷艺术中。陶瓷艺术发展的过程中，对表现技法、装饰手法、材质运用、烧成工艺方面的改进与创新，从来都没有停止?^，这也是千年窑火生生不息的源头。这种创新落实到赣西禅宗文化品牌的打造上，就必须根据具体地域的具体宗派，设计陈设器、法器、实用器等物品，比如根据“荷”的造型设计的陶瓷花器、依据莲花的形态打散重构后设计的香炉法器等等。这些创新能引起普通人对禅文化的兴趣、提高普通人对禅文化的认识，从而达到扩大赣西禅文化品牌影响力的目的。
2、利于自我意识的重拾
佛教禅宗的伟大变革，就在于它突破了佛教传统观念的禁锢，利用各自的禅定及其结果来阐释宇宙及沟通宇宙，并最终找到了建立宗派自身思想的践行方式。这种自性论的观念与艺术主体思维过程中尊重自我、追求自觉的意识的观念是一脉相承的。
赣西地区长期以来都不属于赣文化的重镇，赣南的客家文化、赣北的陶瓷文化和旅游文化、赣中的红色革命文化和庐陵文化都是江西具有代表性的文化势力。其实作为普世文化――禅宗更利于人心的安定、社会的稳定，但是由于禅宗“不立文字”、义理高深，不容易为大众所接受，所以一直处于孤芳自赏的状态。陶瓷艺术作为一种实体的“器”物，注重表现、尊重感受，两者结合后有利于禅宗文化走出象牙塔，重拾失去的文化地位。
陶瓷品牌范文5
关键词：陶瓷首饰；发展现状;问题；对策
中图分类号：F062.9 文献标志码：A文章编号：1673－291X（2011）08－0037－02
随着现代文明社会的进步，人们的审美理念发生了很大变化，开始追求回归自然，欣赏张扬个性，陶瓷首饰正是顺应这种审美趋势应运而生的。用陶瓷制作的首饰，造型多样、色彩丰富、绿色环保，拓宽了首饰的设计空间，改变了首饰艺术的审美形态，最大限度地创造了首饰个性，为首饰的设计与发展探索出了一条全新的道路，具有不容忽视的市场潜力。
一、陶瓷首饰的历史与发展现状
陶瓷首饰是指用各种陶瓷材料制作，或与金属等材料结合制成的起装饰人体及其相关环境的装饰品。陶瓷首饰的形式有很多，有瓷珠瓷块佩件、未上釉的陶质首饰、软陶首饰、珐琅首饰，还有20世纪90年代初开始流行的瓷片包镶首饰，都属于陶瓷首饰范畴。
“陶瓷首饰”的理念发源于法国中南部城市利摩日，一位叫做贝尔纳多的著名陶瓷工艺师在他的陶瓷店面临销量下滑的困境下，提出了制造陶瓷首饰的独特创意。由于陶瓷首饰的设计优雅大方、造型富于变化、色彩绚丽斑斓，又价廉物美、便于收藏，符合首饰的大众化的现代潮流，所以，一经面世就引起极大的轰动，受到顾客的普遍青睐。世界上首位陶瓷首饰的设计者――德国的克劳斯・戴姆布朗斯基教授，自1972年起便在高等院校从事陶瓷首饰设计的研究工作，其设计的作品获得过国家和国际大奖。
陶瓷首饰从提出到现在已有几十年的历史，在这段时间内，欧洲国家涌现出比较多的陶瓷首饰，有不同程度的发展。英国Swatch公司、德国罗森塔尔瓷器公司、著名的首饰品牌宝格丽（bvlgari）设计出很多款陶瓷首饰，并受到大众的喜爱和欢迎。德国的TILL BRUTTEL长期致力于陶瓷器物的创作，同时做了很多陶瓷首饰，有上釉的，也有直接用瓷泥高温烧成以后再在上面画彩的。 亚洲国家中日本、韩国陶瓷首饰也有很多新的样式，一般以优雅、可爱的风格为主，很受消费者欢迎。
二、我国陶瓷首饰产业发展面临的问题
陶瓷首饰以它造型的多样性、釉色的丰富性、表现力强，逐渐成为一种具有极大的市场潜力的新兴艺术形式。尽管陶瓷首饰具有很多特点，有很大的市场前景，在国际上也日趋普遍，但国内陶瓷首饰的发展却不尽人意，与国际市场发展有很大差距。
1.创新不足，习惯模仿
2008年在韩国举办的陶瓷首饰展览（KOCA Korea Ceramic， AccessaryCounil 2004），展出了中、日、韩的一些陶瓷首饰作品，取得很好的效果。展览会最后还评出金银铜奖，我们国家的全部作品只有一件获得了铜奖。与日本和韩国的陶瓷首饰相比，我国不足之处主要表现在我们的设计创新不够。目前，国际流行的陶瓷首饰要么走精美和简洁之路，美轮美奂，找不到一丝缺憾；要么走纯朴天然之路，讲究天人合一，如日本的陶瓷首饰。与他们的产品相比，我国市场出售的国产陶瓷首饰往往缺乏自己的文化特色，基本上是跟着国外走，失去了自己的主题和文化。这种“半吊子”现象从根本上说是对中西文化精髓以及传统与现代的含义没吃透。设计主题及形式也没有进一步细分，存在没有针对不同的季节呈现不同的款式、针对不同的消费群体（不同年龄、身份、性格等）设计不同的款式、针对不同的场合提供对应的休闲款式或宴会款式等问题。
2.缺乏专业的陶瓷首饰人才
陶瓷首饰在国内有几种存在的方式。一种是以营利为目的、直接面向市场、批量化生产的陶瓷首饰，但制作比较粗糙，对于真正达到首饰的要求还有一段距离。另一种是学院派，包括艺术家、陶艺家和美院学生的作品，他们不以营利为目的，而是一些真正想搞点明堂出来的艺人，但研究的东西还是不够精细，创作的只是将陶瓷首饰作为其艺术生涯的附属品。真正的陶瓷首饰的设计师寥寥无几，做陶瓷的基本上不是首饰设计科班出身，而做首饰设计的又不怎么懂陶瓷工艺，从这一点来说，陶瓷首饰的发展到成熟还得需要一个过程。
3.品牌文化建设不够
国外的陶瓷首饰设计多带有显著的品牌特点。如德国的设计前卫， 具有强烈的现代感； 意大利的设计在材质方面发挥得淋漓尽致；日本的设计则很细腻， 工艺讲究；而美国的设计则显得造型夸张， 色彩对比大胆。我国目前的设计缺乏自己的风格，无法让消费者一眼就发现我们的特色。
中国具有深厚独特的陶瓷文化，但陶瓷首饰企业却缺乏特色的企业文化。造成这一奇怪现象的原因除了我国陶瓷首饰企业的历史较短、文化沉淀不足以外，还与企业的市场定位缺乏连贯性、变化太频繁相关。我国陶瓷品牌形象的建设在总体上对不同消费者群体缺乏差异化。没有差异化的消费者感受，品牌形象的市场个性便难以确立，消费者对品牌的形成也难以形成有效联想，而这种联想对品牌形象和品牌资产的形成至关重要。同时，我国陶瓷首饰的品牌形象缺乏个性色彩，产品特色与消费者关注的特性不一致，在造型美观、时尚、高雅、多样性等方面还十分薄弱。缺乏个性的产品带给消费者的往往是品牌联想的空洞，品牌形象和品牌资产难以形成。
4.产品销售渠道单一
国内陶瓷首饰制作多以工作室和小作坊为主，多采取自产自销的经营方式，未能形成集群效应和产业化。由于企业的发展有限、实力不强，无法自己开设专卖店，只能依靠相关的工艺品店代销，网络营销、陶瓷博览会、展销等销售方式都没有充分地利用起来，销售渠道单一。
2008年在由中国景德镇国际陶瓷博览会主办的“梦想之翼”创意陶瓷首饰邀请展及研讨会上，与会人员对当代陶瓷首饰的现状、未来发展与时尚的关系及其产业化发展的可能进行了热烈的讨论。本次活动的策展人张婧婧在会后接受采访时说：“国内制作销售陶瓷首饰的厂家大多停留在手工制作阶段，远远还谈不上商品化生产规模，并且产品市场结构分散，组织化程度较低，所以这次的邀请展及研讨会旨在促进行业的产业化发展，以产业化带动产品的销售，利用集群效应拓宽原有的销售渠道。”
三、陶瓷首饰产业发展的对策分析
1.加强陶瓷首饰的设计
我国当前的珠宝首饰设计应当抛弃盲目模仿的做法，设计定位要清晰，应该从过去单一的绘图技法训练转向掌握系统的设计思维方法的训练， 从只关注美感和设计形式和材料的探索转向对生活形态整体策划等方面的研究。
我国现代首饰设计及制品要在外来的工艺基础上打出东方文化的韵味儿，首饰文化品位与市场需求联姻，才有可能得到认同，重新闪耀民族之光。设计师一方面需要积极、大胆学习借鉴西方科学文化精华；另一方面需要努力挖掘中华民族传统文化遗产，在造型、纹饰图案、工艺、材料、色彩等方面借鉴古代传统艺术。将我国传统艺术应用到现代陶瓷首饰设计中，是设计出具有民族性、时代性和国际性的现代陶瓷首饰的关键。尺有所长，寸有所短，只有互相交流，取长补短，博采众长，兼收并蓄，方可相互促进，相互依存，各自发展，从而使民族文化得以继承延续。
2.重视陶瓷首饰高等教育的培养
加强陶瓷工艺与首饰设计的教育结合。陶瓷首饰设计是当前新兴的陶瓷学科，目前全国几个主要高等院校均开设了陶瓷首饰设计专业方向，从毕业实践来看，具有很强的社会实践可能性。陶瓷首饰专业教育不仅要加强课堂实践环节， 还应该加强与陶瓷首饰行业界的联系， 共建产学研实习基地， 为学生提供实战实践的战场，并鼓励学生在学习和实践中创新。运用陶艺创作技法进行陶瓷饰品的设计与创作，以市场为导向， 引导设计潮流， 制作出符合陶瓷工艺特点并具有鲜明的时尚气息的陶瓷首饰。教育单位应该对教学的基础课程长远规划安排，以加强学生综合素质的培养；对设计软件等教学课程灵活安排，以适应市场的变化发展。
3.打造独特的陶瓷首饰品牌
首先，要构建独具个性、富于特色的企业文化。中国陶瓷拥有的几千年独特、深厚的文化底蕴，是任何国外品牌所不具备的优势。企业应该充分利用和挖掘这一优势，在企业文化的建设中努力凸显出差异化发展思路和可持续发展战略，形成自己独有的特色。
其次，强化消费者市场定位的差异化及其稳定性，品牌宣传中注意充分利用并借助不同消费者阶层的特性来弘扬品牌的特色形象。唯有如此，品牌形象个性的彰显才会有市场内容和基础，才会更有价值。
最后，陶瓷首饰品牌的设计要突出个性化色彩，包括品牌的命名、图案设计和广告传播力度等。品牌形象是有个性的，它应该有自己的外形与内涵，它不应该是抽象的，它使消费者在得到并拥有这个牌子时，能够得到一种心理上的，这包括荣耀、尊贵、个性等等一切超越产品本身所带来的心理满足。
4.实施营销创新，规范销售方式
陶瓷首饰产业应建立成熟的市场营销网络，通过市场扩大其品牌的影响力。品牌营销可以从产品创新、广告宣传、营销网络、优质服务和品牌保护等方面着手。同时，建立一套成熟的市场销售推广系统，积累品牌资本，开展品牌延伸，提升品牌形象；打造全新的企业营销理念，采用集约型与大众型并俱的销售模式。第一，网上的宣传也就是电子商务。第二，在特定的城市选择好的销售店面，免费提供好的样品，尝试体验式模式，慢慢地去培养市场。
参考文献：
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陶瓷品牌范文6
当前我国日用陶瓷生产企业对陶瓷产品的设计认识不够深。由于陶瓷业是我国传统的支柱产业，我们的日用陶瓷产品的生产成本低，在价格上我国有着一定的优势，这一点在一定意义上推进了中国陶瓷的发展，因而我国日用陶瓷出口产业飞速发展，呈现大好的景象。但是由于价格低这样的情况，很多的企业只从事简单的产品加工以及销售，运作非常简单，没有自己独立的有影响的品牌意识，没有重视产品的深加工。当价格处在非常低的位置，并且产品价格很难上升时，就不能符合当前追求个性化产品的大市场，产品很难从低端转向高端个性化产品，从而不利于产品的长期发展。随着改革步伐的不断加快和现代化建设的不断发展，我国人民的整体素质大幅度的提高和经济收入的飞速上升，不同的新观念正在人们的心中产生，人们越来越注重生活的质量，欣赏水平整体提高，高质量生活的追求观念正日益融入现代社会。
从社会发展的角度来看，陶瓷产品的设计和运用，都必须满足人们的生活需求，美化人们的生活环境。也只有这样，人们才能通过陶瓷产品的功能、结构和形式，来领会到设计者的良苦用心，才能令使用者品味出他们如何结合美的规律与社会时尚，有的放矢地服务于各阶层人士，让人们感受到人与人之间的相互关爱、融洽和依赖。这正是我们目前陶瓷产品设计中必须要解决的重大问题。市场调研与陶瓷产品设计的有机结合是陶瓷企业走向良性循环发展的关键环节。进入WTO以后，我国的陶瓷产品出口由于价格问题先后遭遇到不止一次的反倾销，因而提高陶瓷产品的档次、提高国际市场竞争力以避免反倾销对企业所造成的损失，已成为我国大型陶瓷企业未来发展战略的当务之急。许多企业必须调整经营策略，通过对国际陶瓷市场的深入调研和总体把握，分析并通过信息的搜集、综合分析，并对进口国消?者的收入、风俗和爱好等特点的调查研究，重视进口国的人性化研究、分析，使市场调研、技术创新、产品设计三者有机结合，从而提高产品档次，提高企业在国际市场的竞争力，使企业进入良性的循环轨道。
二、陶瓷的市场营销的发展需求
我国陶瓷行业正向高端的产业发展，需要的是高水平人才，能够把陶瓷产品做出品牌的高水平人才，真正满足陶瓷行业要求的营销人才应该是一种创新型、复合型人才。这类人才必须具备陶瓷产品的分类和鉴赏能力，并且能够知道陶瓷加工的技术特性和质量标准等多方面的知识。但是高校现有的市场营销专业课程设置仍单纯以经济、管理、营销、策划等为主，所以学校应放宽专业口径，要求学生学习陶瓷艺术鉴赏、陶瓷工艺与技术等方面的知识，并最终建成跨学科型课程体系，拓宽学生的知识视野，实现文理结合、理工结合。高校毕业生往往难以适应需要大量经验的营销工作，区域内高校的营销专业教学也缺乏足够的实践环节来培养学生的实际经验。对企业而言，使用缺少经验的大学生需要在时间、培训?用等方面付出很多成本，对学生而言，工作经验的缺乏也给自身就业带来了很大的难题。学校解决这一问题的主要可行办法就是尽快在日常教学中实现实践教学和课程教学的相互促进、融合，形成从培养目标、人才素质结构、教学计划、课程设置、实践活动等方面一体化的新体系，进一步促进以就业为导向的能力培养。在不断改善校内教学与实践条件的同时，也可以通过校企合作的方式，以陶瓷企业作为学生的实习基地，或是鼓励和引导学生利用假期和课余时问到本地陶瓷企业兼职、调研，从而增加学生技能培养和经验锻炼的行业针对性。如此一来，学校便可以提供更多具有一定经验的人才，提高学校教育的整体水平和学生的就业率，区域内的陶瓷企业也可以借此获得急需的人力资源，提高生产和经营效率，从而实现企业与高校的互利双赢。
在提高对营销的重视程度、发掘自身人才需求的基础上，企业应当以良好的待遇与工作环境吸引营销人才，满足自身需求，公司内部也要培育和建设营销文化，增强营销人员的凝聚力，造就一支忠诚企业、勤奋工作、不畏困难、素质过硬的营销队伍。首先，应根据“行情”，向营销人才提供有吸引力的薪酬，而不要单凭主观意愿订薪酬，或者过份地强调企业内部待遇的“平衡”，与其日后被迫参与产品市场的恶性竞争，倒不如先不吝成本地参与人力资源市场的竞争，利用人才优势构筑壁垒，回避产品市场的恶性竞争。此外，也不要总把营销人员看作“打工仔”，要通过员工持股计划、利润转股、期权、赠股、折价配股、分公司参股等形式转变优秀营销人员的身份，以充分激发人员的工作积极性，并更好地留住人才。只有由富有经验的、长期为企业服务的营销人员所组成的团队，才能充分利用自身经验和关系网络，发挥关系营销模式在陶瓷营销中的优势。
三、建立陶瓷品牌扩大陶瓷营销
随着市场的发展与成熟，产品的同质化趋势日益明显，要实现产品差异化的实质性创新已是步履艰难，这又在一定程度上增加了培育品牌个性化的难度。同时，伴随信息传播业的发达，生产厂家的权力正在削弱，品牌所起到的简化客户搜索产品信息的功能也在弱化，消?者已越来越不愿意为那些实际上并不存在的产品差异而支付额外的?用。这些因素都给企业的品牌管理带来巨大的挑战。
我们可以看出，这些挑战和威胁并非对于品牌本身，而是对于品牌的功能或者说管理。国内陶瓷业的品牌管理应该如何应对这些潜在的威胁呢?首先我们要借鉴国外企业针对该问题所做出的管理制度的变革和策略的调整。其次，通过对强势品牌的经验总结，能够为国内企业实行名牌战略提供一些有益的参考。强势品牌，一般被认为是那些能够特别好地适应环境，从而获得生存与繁荣的品牌。拥有强势品牌，往往意味着能够获取消?者的忠诚和巨大的商业利润。强势品牌的管理往往包含下列重要因素：保持品牌与消?者的良好联系，使之能够满足消?者的特殊需要；对产品正确定位，把产品价格建立在消?者感知价值的基础上；采取适宜的品牌数目和品牌层级，维持品牌形象的一贯性；给予品牌长期而适当的支持，实施并平衡各种营销活动：管理者深刻理解品牌对于企业和消?者的意义；对品牌权益进行有效监控，维护品牌权益。
这些因素都相互补充和促进，完善其中的一个方面，将有助于其他方面的改进。归根到底，品牌形象是存在于消?者的心目中，因此国内的陶瓷企业必须重视和加强客户关系的管理，以协调企业的品牌战略。
“瓷都景德镇”这个区域品牌是千年文化和工业文明铸就成的世界品牌，是中华民族弥足珍贵的无形资产。它不仅是景德镇人的、江西人的，还是中国的、世界的。因此，加强景德镇陶瓷区域品牌产权保护，防止侵权，就显得十分迫切。为维护好景德镇陶瓷区域品牌，政府的各职能部门以及行业协会要着力打击假冒、仿冒景德镇陶瓷区域品牌的行为，进一步规范和整治陶瓷市场，完善景德镇陶瓷知识产权保护的各种机制，加强对景德镇陶瓷行业的监督、引导和管理，按照“经济重镇、旅游都市、特色瓷都”的发展构想，切实维护好景德镇陶瓷区域品牌，促进景德镇地区经济的持续、健康发展。
