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时尚男装范文1
在中国国际服装服饰博览会2017（春季）展上，位于3号馆的男装展区将以“时尚男装”为名，在1.5万平方米的面积内集结男装业精英。整个区域将清晰划分为四大板块――正装定制、时尚商务、时尚休闲和运动牛仔。
正装定制――智能技术控的跨界天地
当互联网、大数据、智能制造的洪流融入男装产业，正装定制成为毋容置疑的热门语汇。CHIC2017春季展的正装定制区域必然阵容强大，红领、报喜鸟、帝楷等传统男装企业搭载新科技即将重磅登场“时尚男装”展区。
红领集团将以大体量的展位呈现对生活方式的定制，除了往届展会上引爆现场的西装定制和魔幻工厂，此番参展还将带来牛仔定制、女装定制。
现场，除了红领将带来经典的工业化定制服务项目之外，布局定制市场多年的报喜鸟也将在现场推广其智能生产模式；湖南帝楷将主推更加灵活的零售定制合作方式；在去年春季展上以高端定制服务为主打亮相的大杨创世也即将参展。
时尚商务――实力派才敢挑战的主战场
时尚男装展区怎么少得了“时尚商务”板块，这里将是实力派的主战场。红豆、杉杉等男装企业集团将在此一展男士的精致生活，带来让人惊叹的新战略动向。
2017年将迎来60周年庆典的红豆，将再度以“红豆生活馆”全景展示红豆集团旗下红豆男装、红豆居家、红豆家纺、红豆女装、红豆童装等多个品类组成的“主流生活秀”，满足男士不同场合的衣着需求和购物需要，打造红豆男装一馆全管的服务理念。
而刚刚剥离服装板块独立赴港上市的杉杉，也将亮相CHIC2017春季展。杉杉品牌也在改变，之前杉杉推出了快时尚品牌SHANSHAN并亮相CHIC2016春季展，以高性价比的特点引发极大关注。据介绍，截至目前SHANSHAN已开设门店100多家店。
时尚商务男装是个“拥挤”的男装板块，从经营模式到消费方式也在飞速变化，CHIC2017时尚男装展区的时尚商务板块还将成就谁的霸业？值得拭目以待。
时尚休闲――踏准设计感男装的节拍
在时尚休闲领域，富有设计感的男装因彰显个人品位与风格而受到市场追捧，取得不俗市场战绩。往年亮相CHIC的时尚类男装总是在展会现场收获颇丰，叫好又叫座。时值CHIC2017春季展来临之际，他们将再度强势来袭。
暗溯UNDERSET品牌风格低调，坚持灰色系，与主流市场上的五彩斑斓与一板一眼形成强烈对比，具有很高的识别度。在去年的参展中，暗溯品牌不论是在商贸对接还是信息交流上都有所斩获，CHIC2017春季展上该品牌将卷土重来。同时，前来参展的设计师品牌意树，凭借中国风设计也已在市场中站稳脚跟；原创设计师男装品牌的莫测，将首度参加CHIC，带来男装的复古与实用主义；同为设计师品牌的海宁集盒则将主推天然、优雅的男装设计。
此外，美式休闲风品牌圣大保罗将在现场寻求品牌授权合作；来自沙溪等地的优秀企业也将参展对接，展现男装企业的转型升级成果。
运动牛仔――活力涌动
CHIC2017春季展“时尚男装”展区最具活力的板块当属运动牛仔，这里将集结工艺精进的牛仔服饰企业及运动服饰企业。大涌、均安、新塘等地的企业将前来对接。这些知名的牛仔产业集群享誉世界，专注于此的牛仔服饰企业不论是优质的面料、版型，还是前沿的设计、工艺，都将为前来对接的品牌商带来强大的产品与技术支撑。
时尚男装范文2
11月2日，卡宾“城市梦想2010春夏男装”T台，中国首席男模李学庆以一套白色短裤西装压轴出场，成为整场秀的焦点，虽然李学庆近年来转战演艺界，但作为时装周的首席男模，一出场就为寒冬中的北京带来男色倾城的时尚气息。
11月4日，旅美设计师吴青青“V-ism”的主题概念时装秀上，以复古造型登场的李学庆，身着一黑一白两套新概念西装开场和压轴，因镂空设计被形容为用布条包裹身体“衣衫褴褛”。李学庆出色演绎出人与自然的和谐融合，表现了设计师吴青青将原生态的生物形态融入现代男装的环保主义理念。
11月5日，梁子的高端系列TANGY collection精品，李学庆身着“羌绣莨缘”系列服装拉开了“梁子牵手壹基金羌绣帮扶计划”暨TANGY Collection时装活动的大幕。
“压轴”名模气贯全场
素有“压轴专业户”之称的名模王敏再次成为本届时装周的亮点。11月3日“应翠剑2010春夏时装会”上，王敏用她独有的张力完满诠释了品牌“优雅的朋克”新甜美性感风格。
11月5日，作为梁子的御用名模，王敏游刃有余地演绎出TANGY Collection将羌绣和茛绸传统工艺的绝美结合，散发出灵气天成和贵不可方物的迷人气质。
就在同一天，在以“幻境”为主题的“SECFASHION・祁刚2010春夏会”上，王敏则用了另一种演绎方式，以女王般俯览众生的风华绝代征服了全场观众。祈刚的灵异和魔幻，被她演绎的入木三分。
每个女人心里都住着一只“花妖”
大红、大红、大绿、大紫、明黄、深蓝、桔红……将这些颜色拼在服装上，你会想到什么?俗气?――对于这些容易让人摒弃的元素，如果你有足够的手段和能力去游戏它，它就能成为另一种极致。在今年的中国国际时装周上，邓皓，就是这种极致的缔造者。
“花妖”的建筑美学
作为中国原创设计师品牌的代表，邓皓的“花妖”已经深入人心。她的服装以针织和梭织面料相结合，色彩多样且艳丽，工艺极其复杂，强烈的视觉冲击加上针织带来的完美曲线使邓皓的服饰在简约大行其道的现在，可谓一支奇葩。
2009年11月8日，邓皓《花妖》系列第三幕――《东方金珐琅》在北京饭店的金色大厅，上演了一出在巴洛克建筑风格里遭遇东方金珐琅工艺的精彩大秀，将我们引入了中国古典主义与欧洲建筑风格的奇妙碰撞之旅。用创意在服装上表现建筑美学。巴洛克的建筑风格有着富丽的装饰和雕刻，追求动态的美感，加上强烈的色彩――与邓皓的理念不谋而合。
高端访谈：邓皓带领女人们成“妖”
邓皓用她最擅长的浓烈色彩和女人极致的妩媚将我们征服，带领女人们成妖。正如邓皓所说，每个女人心里，都住着一只花妖。她是美的化身，集天地精华于一身，做最自信和美丽的自己。
尚流：这次的秀与以往有什么不同?
邓皓：这次灵感主要来源于建筑，在很多细节上借鉴了建筑装饰的风格。
尚流：花妖想要表达的是什么理念?
邓皓：我的秀要表达的是：女人的一生要如花似妖，鲜艳，绚丽。我相信每个女人心里都住着一只花妖，这源于内心对美好和自信的坚持，坚持一生都美丽的女人是极品女人。
尚流：有人会认为衣服一花就会很俗、很土，你为什么反其道而行之?
邓皓：俗吗?有女人不喜欢鲜花绿叶吗?大俗若雅，邓皓的衣服一直大红大绿，但很多人喜欢，而且特别喜欢。
尚流：很多品牌都是求简，你的服装为什么却选择如此复杂的工艺?
邓皓：我从小就喜欢花。我的服装玩的就是色彩，玩的就是花朵，玩的就是图案，而且我能把它玩好，工艺有多复杂，衣服就会有多漂亮，将复杂做到一种极致不也很好吗?
梁子牵手壹基金，羌绣喜结莨缘
金顶奖设计师梁子带领其旗下高端品牌TANGY Collection联合壹基金“羌绣茛绸”系列服饰，并在现场举行义卖，对保护传统民族文化作出了切实贡献。
梁子秉持对传统文化的热爱，将羌族绣娘的绣品应用于服装中，推出“羌绣莨缘”高级服饰系列，阿坝州妇女羌绣就业帮扶中心将作为绣品的供应基地。“羌绣莨缘”系列中最精美的六套限量珍藏作品在活动当晚进行了义卖，六套服装分别被著名学者于丹、梁文道、著名音乐人朱哲琴及时尚生活家欧阳应霁、著名歌手吕薇和程琳购得。六套服装共卖得人民币31万元，所得款项全部现场捐赠给阿坝州妇女羌绣就业帮扶中心。
TANGY Collection设计总监梁子：我将通过我的设计，对芜绣花型进行创新设计，将羌绣和莨绸完美融合，以让更多的人知道芜绣，真正起到帮扶作用。
李小燕的素朴情怀斩获“金顶”
一直忠于自我并钟爱纯棉是李小燕设计最大的特色。芳芳-季小燕2010春夏时装会充分体现了她的这一特色。以“大地一生命”为主题，反映设计师对生命成熟厚重的态度。
纯棉是一种素净的材料，对于时装表达有相当的难度。面对镜头，李小燕指着名模莫万丹身上的服装给我们解释了其复杂的工艺。面料是最天然朴实的。但李小燕总能通过剪裁和工艺，通过组合与搭配，通过自己独有的表现手法，创造出具有鲜明个人特色的服装。
抹去浮华，回归素朴之心，凭借着踏实和坚持，李小燕将个人特色极致发挥的同时也终获肯定，斩获中国设计师最高奖项金顶奖。
芳芳设计总监李小燕：这一组获奖作品，是我在旅途中，有感于西部壮阔的景观和壮丽的人生风景而确定的。我将更爱生命爱大地爱纯棉。
领带之乡的百变演绎
11月4日，嵊州市人民政府牵头组织该地区8家代表品牌在北京798艺术区举办了“2010春夏嵊州中国真丝产品流行趋势会”。通过“圣洁、回归、欢歌、礼赞”四个篇章展现真丝的百变造型，演绎了中国著名的丝绸之乡――浙江嵊州市带来的时尚气息。
整场会每个主题都离不开主角――领带。无论是围绕在女性柔美的腰肢上，还是以独具有创意的领结别在男士胸前，方格、条纹、碎花，领带都与服装完美地统一，体现着领带在现代服装中的多面性格。同时，鲜亮的橘色与海蓝色相间的真丝长裙，嫩绿碎花的真丝休闲长裤，无处不展现出嵊州这个领带之乡的富有生命力的创意。
嵊州市长盛秋平：嵊州市政府未来将加大政府投入力度，加强与国际国内交流，大力发展品牌企业。
渐具大师风范的蜕变
11月7日，旭化成・中国时装设计师创意大奖刘洋作品会在北京饭店宴会大厅举行。
“旭化成・中国时装设计师创意大奖”是由中国国际时装周组委会和日本旭化成株式会社、日本旭化成纺织株式会社联合主办在中国十佳时装设计师中选拔的一项高水平赛事。借助中国国际时装周的影响力和日本旭化成公司“宾霸”高品质的时装面料来展示中国优秀时装设计师的创意才华。
本次时装周由“金顶”设计师刘洋获得了2010春夏系列“旭化成・中国时装设计师创意大奖”这项殊荣。
今年时装周刘洋的会堪称令人惊喜，惊的是“才子”刘洋经过多年的沉淀和不懈的努力已具备大师风范：喜的是此次会的平均水准极高，其高级礼服系列简约、流畅、大气，极富东方神韵和国际水准。压轴的一套礼服从青瓷艺术汲取灵感，设计手法浑然天成。
广东设计师协会会长刘洋：我这一组作品，是作为设计师的我呼唤心灵的纯净、呼唤和平、环保、和优雅健康的生活方式的设计理念。
游弋于艺术问的跨界之美
“让艺术放下身段，如同享受阳光和空气一样”。11月4日EACHWAY-赵卉洲2010春夏时装会再度展示出艺之卉最新的时尚创意概念，经典演绎时尚与艺术的跨界对话。
在EACHWAY新一季的产品中，缪斯来自东方元素的水墨图案。水墨的焦、浓、重、淡、清产生的曼妙变化，表现了艺之卉“鱼”的空灵、优雅、自由的文化内涵。通过传统与现代表现手法的相互结合，阐释出“你的气质原来可以被阅读”的品牌内涵。以轻柔的面料将自然界的造型完美呈现于时装中，以极富女人味的线条与剪裁，塑造低调简约的知性气质。
会上，日本籍著名音乐家金大伟以“音乐・鱼・水”为灵感演奏原生态音乐，表现自然与纯粹的主题内涵。以艺术为由、与艺术家联姻，对于艺之卉来说，本身不在于其新，而在于其历久弥香。
艺之卉设计总监赵卉洲：这次主题叫“溯洄的鱼”，在整个的成长过程当中都是一个回归的心态，在回归的过程中找到突破口，然后达到一个新的高度。
情陷“花花世界”
11月3日晚，DGVI在北京D・PARK设计师广场第一车间举办了一场盛大的2010春夏会，在“Colouful World花花世界”的主题下，呈现一个不一样的享乐的世界。
随着DJ音乐的响起，中国首席名模莫万丹头戴墨西哥式宽沿高顶毡帽、皮草斜披肩及灰白拼布牛仔首个惊艳全场。随后来自世界各地的国际名模们或着透明蕾丝、或着缀满铆钉的工装连体裤、或着裁剪精准的迷你裙等等，激情演绎着“自由朋克、迷幻哥特、波普罐头、豹纹复新和戏剧洛可可”五大系列，将众人的视觉神经撩拨到迷醉云端。最后，30多位名模们身着豹纹文胸外搭黑色修身西装共同亮相T台，场面震撼，酷感十足。
时尚男装范文3
1、Anja Rubik
英伦风味的爵士礼帽+黑色男版西服+白色T恤+黑色九分皮裤+及踝靴=超模Anja Rubik所演绎的秋日街头经典黑白配，得体的搭配彰显出其Fashion Icon的超凡魅力。
2、Anne Hathaway
好莱坞公主第一人——Anne Hathaway，利落俏皮的短发，搭配白色休闲西服外套、白色九分裤，纤细的脚踝小秀性感，抽象图案的个性T恤，玩转帅气中性风。率性随意间，将男版西服演绎到极致。
3、Karlie Kloss
超模Karlie Kloss的出街装扮很适合OL上班族，卡其色高腰棉质短裙，白色紧身背心，搭配灰色棉质男版西服，办公着装顿时轻松起来。
4、Victoria Beckham
垂感极好的男版黑色西装搭配军绿色哈伦裤，灰色背心、裸粉色高跟鞋，单从颜色上讲看就绝对是搭配高手之作，况且每一件面料的质感都极为出众，让贝嫂多了几分干练的味道，而那副纯黑的太阳眼镜，酷到极点！
5、Gwen Stefani
从乐坛跨足时尚界的女星Gwen Stefani身着自创品牌的西服套装亮相街头：细条纹格子，服帖的修身款式，收腰两扣设计，浓浓的复古味道，很有向80年代致敬的意味。搭配黑色露趾及踝靴，绝对是帅气满分的Style。
6、Claudia Schiffer
想要男版西服穿得出彩，无需过多的精心搭配，简单一款暗灰色毛呢西服，高腰微喇牛仔裤，暗绿色针织毛衣，就可穿出高挑的超模范儿。当然，太阳镜、丝巾这类配饰也绝不能少。
7、Olivia Palermo
不妨从细微之处开始学搭配，深蓝色的毛衣、九分裤、蓝色缎面高跟鞋、少见的三扣橘色西服外套，再搭配斑马纹手袋，帅气中不乏时尚。
8、Poppy Delevingne
另辟蹊径地选择不对称设计的绿色西服外套真是“别有用心”，搭配黑色不对称的深V领T恤和深蓝色紧身牛仔裤、黑色高跟短靴都是不错的选择，刻意强调下身的普通，反倒凸显了这款绿色男版西服的特别。
9、Eva Longoria
柠檬黄非常抢眼，用来做oversize西服的颜色再合适不过了。紧身的白色背心和裸色脚踝靴是最合适的搭配，身材矮小的女性不妨尝试一下这样的装扮，会带来意想不到的视觉效果。
10、Kate Beckinsale
Kate Beckinsale向来是怎么穿都能美得自然，这要归功于她独特的时尚品味。裸粉色的长款男版西服，让黑色的裤装Look瞬间明亮起来，就算抱着小狗出街，也一点都不觉得“师奶”哦！
Karolina Kurkova
西装搭牛仔谁都会穿，但要搭出Fashion Icon的味道还需要一两件饰品才能做到，灰色针织围巾，黑色皮质手袋，驼色平底男版款系带皮鞋与米色男版款西服相得益彰。
时尚男装范文4
孩童时候的脚踏车，学生时代的自行车，毕业后的第一辆汽车，每一个男人都爱车，迷恋一种“生活加速，永远在路上”的状态。
我当然也不例外。不同的是，我早已过了一脚油门踩到底，狂奔突进的年纪，现在更爱给生活减速，慢行慢品生活里细致、鲜活的风景。无论是早起开车去上班，迎面而来的晨跑者、晨曦中的城市剪影，还是夜半回家，沿江路上嬉戏的孩童，都能让我内心盈满喜悦和正能量。这是一段奇妙的路程，而我选择在车里给自己“充电”。
一个懂得驾驭自己人生的男人，首先也是一个很好的操盘手。1998年，大学毕业之后进入汽车公司，从事销售工作。因为工作所需，我到驾校报名了考驾照。几堂课下来，我便顺利拿到了驾照。有趣的是，我拿的是B类卡车驾照，类似于现在的A2驾照。刚拿到驾照那会儿，也是我第一次正式开车上路，一脚油门下去，车子一路狂奔向前，像脱缰的野马，沿途的风景和人齐刷刷地倒退，天地瞬间变得宽广起来。至此，开始了自己的驾驭人生之旅。
2000年，我参与了湖南首个奥迪4S店的筹建工作，并一直服务于这个我最喜欢的汽车品牌。2003年，我走进了婚姻的殿堂，整个婚礼最大的亮点之一便是婚车队――十几辆的奥迪接亲队伍，令人印象深刻。如今回想起来，内心还是会感到很骄傲、自豪，原因不在于当时场面多么壮观、拉风，而是在于，我能够跟自己热爱的品牌汽车经历了人生中最重要的时刻。我一直认为，一个男人要与自己的车子经历过一些旅程，承载一些回忆，才能够成为亲密的朋友、兄弟。所以，有车就要一直在路上。
时尚男装范文5
第一，要拆除衣袖上的商标。在西装上衣左边袖子上的袖口处，通常会缝有一块商标，有的还缝有一块纯羊毛标志。在穿西装之前，要将它们拆除。这种做法，等于是对外宣告该套西装已被启用。假如不将它们拆除而穿着西装外出，有以此招摇过市之嫌。
第二，要熨烫平整。要想使西装穿在身上美观而大方，就要使其显得平整而挺括，线条笔直。要做到此点，除了要定期对西装进行干洗外，还要在每次正式穿着之前对其进行认真地熨烫。如果穿在身上的西装皱巴巴的、脏兮兮的，美感全失。
第三，要系好纽扣。穿西装时，上衣、背心与裤子的纽扣都有一定的系法，尤以上衣纽扣的系法讲究最多。一般而言，站立之时，特别是在大庭广众之前起身而立之后，西装上衣的纽扣应当系上，以示郑重其事。就座之后，西装上衣的纽扣则大都要解开，以防其“扭曲”走样。唯独在内穿背心或羊毛衫、外穿单排扣上衣时，才允许站立之际不系上衣的纽扣。系单排两粒扣式西装上衣的纽扣时，只系上边那粒纽扣即可。系单排三粒扣式西装上衣的纽扣时，要么只系中间那粒纽扣，要么系上面那两粒纽扣。而系双排扣式的西装上衣纽扣时，要将纽扣全部系上。
第四，要不卷不挽。在公共场所，千万不要当众随心所欲地脱下西装上衣，更不能把它当作披风一样披在肩上。需要特别强调的是，无论如何，都不可以将西装上衣的衣袖挽上去；否则，极易给人以粗俗之感。随意卷起西裤的裤管也是一种不符合礼仪的表现。
第五，要慎穿毛衫。商界人士要打算将一套西装穿得有“型”有“味”，除了衬衫与背心之外，在西装上衣之内最好不要再穿其他任何衣物。在冬季寒冷时，内穿一件薄型“V”领的单色羊毛衫即可。这样既不会显得过于花哨，也不会妨碍打领带。不要穿色彩、图案繁杂的羊毛衫，也不要穿扣式的开领羊毛衫。
时尚男装范文6
我国男性时尚期刊起步晚,发展迟。然而,随着近几年男性自我审美意识的逐渐觉醒与男性产品广告市场的复苏,让我们看到了男性期刊在中国杂志产业蕴涵着巨大的发展潜力。男性自身的市场、女性的推动还有广告的需求都刺激了男性期刊的发展。
关键词:
男性时尚期刊;市场;广告
中图分类号:G255.2文献标识码:A文章编号:16723198(2009)21010901
1 中国男性时尚期刊的现状分析
西方国家的男性杂志市场有着相当长的发展历史,己经比较成熟。并且,国外男性杂志在时尚类杂志市场中所占据着重要位置,而国内男性期刊市场相对来说才刚刚起步。据了解,曾经引领时尚《Playboy》(《花花公子》)正濒临停刊,但其平台依然保存完好,以及GQ、Esquire(《先生》)、FHM(《男人帮》)、Maxim、Men’s Health(《男士健康》)等影响全球杂志业的男性期刊,广告销售稳居上线。但“中国的男性期刊加起来不超过十本,数得出来的也就那么几本,《时尚•先生》是第一本时尚男性期刊,从而使它成为男性期刊的“拓荒者”,其后陆续出现的有《创意》、《大都市。男士》、《T.O.M.新视线》、《时尚健康•男士》、《时尚财富》、《男人装》、《男士健康》,此外还有《大都市•男士版》、《TOM新视线》、《南方周末》出品的《mangazine•名牌》、新近闯入市场的《风度》,以及刚刚停刊的《时尚财富》。真正纳入市场机制的、初步走向赢利的男性期刊如:财经、汽车、竞技、探索等尚不足20本。
由于国内男性杂志的出版总量及销售总量一直不尽人意,没有形成规模,这就使得男性期刊更加举步维艰,难以得到业界人士的认同,更无法引起市场上的关注。总的分析有这两点原因:第一,人们研究时尚杂志的时候都偏向于女性杂志,而忽略了男性杂志,觉得时尚好像属于女性。第二,由于在男性期刊上的投资回报时间相对较长,不如女性刊物容易,再加上男性期刊市场占有率少之又少,使得一些媒介投资人对男性期刊的前景不看好. 过去,由于男性在粗犷个性和快餐式阅读习惯的制约下,形成了“男人读报纸,女人看杂志”的格局,男性读者对于时尚杂志既没有选择也缺乏需要。
2 中国男性时尚期刊市场需求分析
我国的男性期刊虽然萌芽晚,成长慢,但是很有潜力。过去,男性期刊是一个被忽视的话题,中国有14亿人口,男性就占到一半,他们需要一些真正属于他们自己的期刊。
2.1 男性本身的需求市场
近几年随着我国经济的发展和思想观念的转变,男性在时尚期刊的需求方面发生了质的变化。首先,我国经济的快速发展产生了一批高收入的男性群体,他们已具备了消费时尚期刊的能力,而他们自身的素养更使他们急切地渴望拥有自己独特的文化要求和生活趣味,于是时尚期刊的消费成为了一种可能和需求。
男性期刊往往能够百纳海川,对整个社会的东西都能进行反思,比如社会的暴力、两性关系等等,这些话题都是女性期刊敏感地带不愿去多谈论的。而男性期刊愿意面对这些问题。性暴力、暴力倾向,甚至是同性恋等社会问题在男性期刊当中去谈论都是非常自然的,也往往能够成为社会的焦点。因此,国外媒体为了了解现阶段中国的社会面貌和思潮,了解中国的未来走向,就必须去关注中国男性期刊,分析其内容和价值取向。
2.2 女性的推动
男性期刊销售总量的增加,其中女性也占有一定的市场份额。事实上,我们发现不少女性读者也开始成为男性杂志的新的阅读人群。我们发现这些女性阅读男性杂志的原因有如下几种:
(1)女权主义的兴起。随着女性消费群体的崛起,打破了以往男人看、女人被看的经典模式,什么是美丽都是由男人来决定。但是现在女权以及女性消费群体的发展,使得时尚期刊对于“男性之美”的定义和理解变成了“女人看,男人被看”的模式,“怎么样才算男人”开始由女人来决定。据统计表现男性体格之美的《时尚健康》22%的读者是女性。
(2)另一个重要的原因促使她们购买男性期刊是因为她们想从杂志中了解自己男朋友或丈夫的喜好,比如:平时究竟在干什么,喜欢什么样的电影和音乐,为什么对体育有兴趣,什么样的女人最吸引他们等等。她们觉得时下的女性杂志缺乏价值观,或者太过商业,只是在冲击着你的视觉,不够真实。而类似男性杂志更真实,更贴近我们的生活,能给人心灵的震撼。
男性期刊中女性人物是她们感兴趣的,事实上她们也想成为那样自在、乐观、风情的女人,她们需要模仿、参照。
2.3 广告需求的激活将稳定男性时尚期刊的市场
广告商往往最青睐男性,因为男性一般具有其主导的消费领域。国内男性产品广告市场的复苏与繁荣直接拉动了男性期刊的迅速崛起。广告主选择杂志的原因十分简单。杂志能够帮组他们直接到达产品的消费者,广告到达率是由杂志受众的具体特征所决定的。
从绝大多数男性期刊类杂志的运营看,广告几乎是最大的利润来源,广告市场的变化决定了男性期刊的走向。高端男性产品广告投放更需要平台,由于时尚期刊和时尚产品是共生共存的,时尚期刊是时尚产品的外包装――时尚产品为时尚期刊提供内容,时尚期刊为时尚产品打开销路。所以以前中国的时尚产业没有形成,时尚缺乏产品表现导致中国男性时尚期刊发展不起来。再加上读者群没有形成规模,宣传效果不尽人意,所以广告商不大愿意投资。
中国品牌战略协会的研究表明,中国内地目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%,即约1.6亿人,并且还在迅速增长。月收入在2万元到5万元之间属于较典型的奢侈品消费者,估计到2010年,这个消费群将增至2.5亿人 。庞大的中国奢侈品消费市场已经为国外各知名品牌所关注,尤其在欧洲“反奢侈品”思潮下业绩有所下跌的奢侈品牌,从中国这个新兴市场上似乎看到了希望。到目前为止,几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店,旗舰店也纷纷涌现。例如,代表品位和财富的高级钟表、珠宝制造商卡地亚,自1992年开始在中国经营,目前在中国已有3家精品店,30余个销售点。
这些国外的品牌在登陆中国后,为了建立在中国市场的品牌知名度,开发中国市场,以及同同类之间的竞争,都迫切的需要能够尽量贴近其目标消费者的市场推广工具。尤其是面对市场潜力巨大的男性消费品市场更需要一个有效的宣传平台。如果说之前由于上述的原因,男性时尚期刊因缺乏读者群体的支持而不能成为广告商理想的平台的话,那么现在随着男性时尚期刊读者群体的逐渐形成和扩大,男性时尚期刊已经渐渐具备了为这些国外品牌的广告商提供一个很好的平台。
3 结语
目前中国男性期刊的市场虽然已经形成,潜力巨大,但是市场仍需拓展,在西方,男性期刊和女性期刊是有共同话语权,能够平起平坐的。男性期刊的发展,不仅改变了中国男性读者的阅读习惯,而且期刊的热销也对女性期刊的价值观产生冲击。男性综合类时尚期刊,它不仅满足了男人功名、身体等方面的需要,而且也最大程度的体现了现今社会男人最真实的一面,它办刊宗旨就是要做“男人的真性情杂志”,它填补了男性时尚期刊市场的空缺。从广告商机来看,对比于女性,男性的消费能力在女性之上,且消费习惯也相对固定,这样的受众群正是广告商理想的目标消费者。与之相比,在高度饱和的女性市场,杂志的拿来主义现象日趋严重,几乎都是照搬国外杂志的内容,缺少了本土文化。导致读者对品牌的忠诚度降低,难以对广告信息的有效送达做出保证。从这个角度来说,男性时尚杂志的暂时稀缺反而为以后繁荣提供了先天条件。所以从读者的情况来看,我们相信,我国男性时尚期刊市场将会在近年被逐渐重视,并有可能超越女性时尚期刊。为国内外的时尚产品都能提供一个很好的平台。
参考文献
