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热点趋势范文1
随着工艺的提高，LED的应用越来越广泛，包括通用照明、液晶电视和笔记本电脑背光及汽车照明等。以可拍照手机为例，消费者对拍照质量的要求越来越高了，尤其是在光线较暗的环境中，这使得集成高亮度闪光灯成为趋势。
和氙灯相比，白光LED具有闪烁时间可控、驱动电路简单、尺寸小等优势，更适合可拍照手机。驱动LED闪光灯有电荷泵和电感式转换器两种方案。
来自恩智浦半导体的吴克毅小姐介绍了UBA3001 LED闪光灯驱动器。由于它具备自动升／降压转换功能，无论电池电量多少都可以获得极佳的闪光性能。该方案还具有发射模式期间降低电流、自动关机，以及不同应用下电流设置的完全控制等特性。
钟建鹏先生介绍了美国国家半导体的800mA电荷泵闪光灯驱动器LM2754。它的特点是具有一个闪光中断引脚，在RF功放传输脉冲期间禁用闪光灯，并将LED电流降低至聚光模式。
多媒体音／视频方案是此次研讨会的又一热点。 来自SigmaTel的陈荣光先生介绍了媒体播放器市场的发展趋势。从MP3、WMA，到WMV、MPEG4和H.264，媒体播放器将支持更多格式的编解码，同时也将集成更多功能，如游戏、网络电话和订阅等。SigmaTel的STMP3600 SoC能以更低的整体系统成本开发出电池使用寿命更长、体积更小且具备更高处理能力的多媒体播放器。
德州仪器的张洪为先生介绍了GPS的音频设计。由于要适应车载环境，GPS的音频设计既要有和媒体播放器一样的高音质，还要注意声音响亮。与音频设计相比，GPS的供电设计就复杂多了，不但要求响应快，还要防振动，满足更宽的温度范围，同时更要兼顾尺寸小、功耗低等便携产品的设计要求。电池充电管理芯片BQ24070可以满足这些要求，它采用了动态电源路径管理(DPPM)技术，可在为系统供电的同时独立为电池充电，并根据系统电压动态调节充电电流。
热点趋势范文2
目前，Linux技术已经成为IT技术发展的热点，投身于Linux技术研究的社区、研究机构和软件企业越来越多，支持Linux的软件、硬件制造商和解决方案提供商也迅速增加，Linux在信息化建设中的应用范围也越来越广，Linux产业链已初步形成，并正在得到持续的完善。随着整个Linux产业的发展，Linux技术也处在快速的发展过程中，形成了若干了技术热点。下面，分别就Linux桌面技术和Linux服务器技术介绍最新的Linux发展动态和未来的发展趋势。
桌面的技术热点和发展趋势
桌面操作系统和办公套件为家庭、企业、政府及其它领域提供了基础使用环境，必须适应、满足实际使用模式的多样性与硬件平台的差异性，诸如移动终端、个人工作站、商业办公、政府协同处理以及国内外硬件平台的差异性，所以桌面操作系统和办公套件是“体验式”信息时代最具代表性的基础信息化工具软件，同时也是软件、应用、服务的是使用基础平台。
目前流行的桌面操作系统主要包括两大类：一类是主流商业桌面系统，包括微软的Windows系列、Apple的Macintosh等；第二类基于自由软件的桌面操作系统，特别是Linux桌面操作系统。从应用的广泛程度来讲，微软的Windows系列占有绝对的优势，Macintosh也有一定的市场，Linux桌面操作系统的发展趋势也非常迅猛。
分析Linux桌面的未来发展，必须看到Windows、Macintosh等领先者的技术趋势。从Windows、Macintosh的最新发展来看，未来几年内桌面操作系统的发展呈现这样一些特点：
首先，随着普适计算、移动计算的发展，个人桌面、个人应用已经不仅仅局限于PC这样的传统计算机设备，如何满足新的计算模式将成为下一代桌面系统成败的关键；
其次，针对不同的应用人群，桌面操作系统也在分化出不同的功能，满足不同人群的需求。譬如，针对追求娱乐、时尚的人群，各桌面操作系统纷纷通过与硬件的配合，提供更强大的3D功能和显示加速功能，推出更酷更炫的3D桌面，提供功能更强大的多媒体播放器，支持硬件要求越来越高的3D游戏等等；针对办公人群，提供基于内容的桌面搜索工具，提供功能更强大的信息管理、日程管理等工具；
第三，桌面系统安全性越来越受到重视。特别是通过与TPM等硬件安全技术的结合，使得桌面安全性得到进一步增强；
最后，对于桌面用户最关心的易用性方面，仍然在持续发展。今后的桌面操作系统肯定会更加易学、易用，易于管理。
对于Linux桌面而言，当前的技术热点同样集中在3D桌面、桌面搜索、桌面安全性、界面友好性等方面；当然，对于Linux这样的开源软件来说，针对不同应用环境，对系统进行定制是必不可少的。
3D桌面技术
时下，Linux社区对于桌面最热门的话题之一莫过于对XGL和AIGLX的讨论和实现。XGL出自于Novell，完全基于OpenGL绘图引擎，通过利用 nvidia/ATI显卡优良的硬件加速通道实现可用的2D/ 3D桌面。显卡通过Xgl可以加强图像的特殊效果，例如透明物体、3D效果以及缩放等功能。同时该软件还将提高一些用户界面的显示速度，例如文本文件等。Xgl对硬件要求并不高，Nvidia Geforce2级别的显示芯片就可以运行良好，但目前某些OpenGL的驱动支持还不够十分完善。图形芯片巨擎ATI已经表示，将协助Novell让Linux成为一个具有活力的桌面平台。
AIGLX是RedHat/ Fedora项目下的一个增强目前X服务器显示效能的子项目，也是利用OpenGL的绘图引擎，但主要是在现有的X架构下进行扩展和对Mesa增加 patch，动作不如Novell大。不过由于强调了将尽量依赖open source的driver, 很多人也看好这个项目。
另外，Sun的JDS 3D桌面也曾经让人耳目一新。
当然，目前这些技术都还处在开发阶段，还是有可能造成系统不稳定。相信在2～3年以后，3D桌面也将成为Linux桌面的主要特性之一。
桌面搜索技术
提到Linux下的桌面搜索工具，大家最容易想到的就是Beagle。Beagle可以为Linux桌面提供基于内容（而不是文件名）的文档、音乐、信息及相片的搜索服务。
Kat是另一项专注于对您的个人文件进行有效管理和便捷搜索的自由软件项目。
桌面安全性增强
随着桌面Linux的不断普及和进一步发展，安全问题必将成为摆在我们面前的现实问题之一。Windows操作系统虽然软件丰富、易用性好，用户规模大，但是，其安全性一直为人们所诟病，如何避免Windows的尴尬，成为Linux桌面必须解决的问题之一。
作为桌面操作系统而言，Linux桌面的安全性研究主要体现在以下几个方面：
细力度或者基于角色的安全访问控制;
文件级或文件系统级加密功能;
与TPM等硬件安全技术的结合;
桌面级个人防火墙;
集成电子签名、电子印章等功能。
界面友好性
Linux桌面操作系统的发展历史比Windows、Macintosh等都要短，并且在Linux发展初期，对界面友好性的研究也没有成为重点，因此Linux桌面的界面友好性一直是桌面用户排斥Linux的主要原因，而某些Linux桌面发行版本解决友好性的问题，直接模仿Windows系统的界面风格，虽然可以比较快地提高友好性，但是由于Linux体系结构与Windows根本不同，因此造成技术上的很大难度，降低了系统稳定性和性能，还有可能引起某些知识产权方面的问题。现在，对于界面友好性的研究也得到了开源组织的重视。freedesktop就是一个致力于桌面友好性以及统一桌面标准和其他技术发展的项目。
系统定制解决方案
对于Linux桌面而言，如果直接与Windows等进行竞争，由于用户使用习惯和传统的影响，在未来的几年内都很难取得优势。而根据用户群体的需求细分市场，推出针对性的Linux桌面定制版本则是切实可行的推广Linux桌面的重要途径。Linux本身的开源性也使得这种定制变得更加方便。正是在“以需求为牵引、以解决方案为路线”的方针引导下，中标软件与合作伙伴在系统定制解决方面进行了尝试，并取得了可喜的进步，相继推出了面向农村市场的“家家乐”电脑解决方案、面向酒店商务用户的酒店PC解决方案，以及面向老龄人群的老人PC解决方案等，为国产桌面操作系统的推广探索出了一条切实可行的发展道路。
服务器技术热点和发展趋势
服务器操作系统主要为用户提供稳定、可靠的各种应用服务，已广泛应用于政务、金融、电信及科研等多个领域。目前主要的国外服务器操作系统包括SUN的Solaris、IBM的AIX、HP的HP-UX等UNIX系统，Microsoft的Windows NT系列以及RedHat、Suse等各种版本的Linux，国产服务器操作系统则主要包括中标普华、红旗等Linux版本以及银河麒麟等。在整个服务器操作系统中，UNIX系列的产品几乎占据了大部分服务器高端市场和部分服务器中低端市场，WINDOWS 系列占据了较大部分服务器中低端市场，Linux由于其成本优势在中低端市场也有良好的表现，市场份额上升幅度很大。
UNIX等服务器操作系统经历了几十年的发展，目前已经相当成熟，形成了包括上下游厂商、用户在内的完整的产业链；而Linux作为类UNIX的操作系统，在服务器应用方面的发展也十分迅速，服务器应用也是当今Linux应用的最主要方面。从整个服务器操作系统来看，随着网络信息化时代的到来，高性能、高可用性、高可扩展性、安全、开放是未来服务器操作系统的主要研究内容，内核多线程、多处理器支持、分布式计算环境支持、面向对象设计等成为现代操作系统的主要特征。Linux服务器操作系统要想进一步扩展应用领域和市场份额，努力进入高端市场，一方面需要在高性能、高可用性、高安全性等方面向传统的UNIX系统看齐，满足高端市场用户的需要；另一方面，还要加大对Linux应用工程环境的研究，尽快构建基于Linux系统的、包括各种软硬件在内的、完整的应用解决方案平台环境。
因此，我们认为未来几年Linux服务器操作系统的技术热点将集中在Linux应用工程环境、集群技术、安全技术等方面。
Linux应用工程环境
现代的服务器应用环境，特别是高端应用环境，没有哪一个是仅靠操作系统一个产品就可以搭建成功的，都是需要硬件设备（包括服务器、网络设备、存储设备等）、操作系统、数据库、中间件、管理软件（网络管理、存储管理等）、服务器软件、各种行业应用软件等紧密配合，在开发、维护过程中还需要各种开发工具、调试工具、故障分析工具的参与。
对于UNIX等传统的服务器操作系统而言，产品相对比较成熟和稳定，从硬件到系统软件，到应用软件也已经形成了完整的产业链条；而开放和自由是Linux技术发展的特点，同时也在某种程度上造成了Linux版本的混乱、标准的不统一、产品特性的不稳定，给Linux产业链的形成和推广应用带来一定的负面作用，因此亟需建立Linux的应用工程环境，研究Linux与上下游软硬件的适配技术，形成经过兼容性测试并认证的应用解决方案软件平台环境。
目前，已经有社区和商业性的组织开始着手进行这方面的工作，初步形成了象LAMP（Linux+Apache+MySQL+PHP）或者LJMP（Linux+Apache+MySQL+ Java）这样完全基于开源软件的应用解决方案，或者Linux+某些商业软件的应用解决方案，并推广应用。
中标软件承担的国家项目“国产基础软件平台关键技术与集成技术的研究”也是在这方面所进行的一个尝试。该项目希望能够通过对适配技术和集成技术的研究，形成国产基础软件平台，并在政务、教育等领域示范应用，从而推动包括国产Linux操作系统在内的国产基础软件的发展。
集群技术
目前，越来越多的网站采用Linux操作系统，提供邮件、Web、文件存储、数据库等服务。也有非常多的公司在企业内部网中利用Linux服务器提供这些服务。随着人们对Linux服务器依赖的加深，对其可靠性、负载能力和计算能力也倍加关注。因此，Linux集群技术成为当前研究的热点。
按照侧重点的不同，可以把Linux集群分为三类。一类是高可用性集群，运行于两个或多个节点上，目的是在系统出现某些故障的情况下，仍能继续对外提供服务。这类集群中比较著名的有Heartbeat、Kimberlite等。第二类是负载均衡集群，目的是提供和节点个数成正比的负载能力，这种集群很适合提供大访问量的Web服务。Linux Virtual Server就属于负载均衡集群。另一类是超级计算集群，按照计算关联程度的不同，又可以分为两种。一种是任务片方式，另一种是并行计算方式。有了超级计算集群软件，企业利用若干台PC机就可以完成通常只有超级计算机才能完成的计算任务。这类软件有SCore等。
安全技术
安全是永恒的敏感话题，对安全技术的研究也是永恒的热点。随着Linux应用的广泛和逐步走向高端，对Linux安全技术的研究也越来越深入，Linux安全性得到进一步的增强。
Selinux是目前Linux系统安全技术方面最重要的一个项目。通过采用selinux的技术，Linux系统在访问控制、系统审计、特权管理等方面得到加强，可以达到B级安全等级，基本可以满足高端用户的安全需要。
另外，Linux系统在数据加密、数字证书以及网络安全等方面也得到加强；而且，由于Linux的开发性，基于Linux系统的安全产品也越来越多，安全技术在未来几年仍然是Linux发展的一个重要方向。
此外，对系统管理技术、系统监视分析技术以及集成开发环境、故障分析与调试技术等也是近期Linux服务器技术研究的热点。
中标普华Office功能及技术
办公软件领域，微软一支独秀，占有垄断地位。随着软件正版化的不断推广，促进了国产办公软件的实力提高，已经可以逐步替代微软的产品。中标普华Office就是其中的一个代表。
中标普华Office基于OpenOffice，采用C++语言开发，可在多种操作系统下运行，包括Window98、Window2000、WindowXP和国内各主要Linux操作系统（中标普华、红旗等）。产品不但包含了OpenOffice的基本功能，还对兼容性、易用性做了大量的改进，并专门开发特色功能满足国内用户需求，比如公文模块、教育模块、印章、签名、手写笔等功能；
中标普华Office的特点可以总结为以下几个方面：
功能强大，方便易用
中标普华Office具有丰富的图文编辑和排版功能，快捷灵活的表格计算和数据处理能力，强大的幻灯制作和播放功能，完全能够满足企事业单位和个人的日常办公需要。
可在Linux和Windows下使用，功能和操作习惯完全一样，文档可跨平台读取，这有利于用户由Windows系统向国产Linux系统的平滑过渡。
良好的MS Office兼容性
文件格式兼容：中标普华Office是目前国内同类办公软件中与MS Office兼容性做得最好的产品之一，其建立的文档可直接保存为MS Office对应文档格式；可以直接打开MS Office的DOC、XLS和PPT格式文件，并且能正确读取文档中的各种数据信息；可对打开的DOC、XLS和PPT文件直接进行修改，并可继续保存为原有格式。
便于系统扩展
采用平台无关的UNO（Universal Network Object）组件技术，保证了系统的内核精简和扩展方便。
数据存储符合XML规范 利于信息共享
中标普华Office的数据存储格式符合XML（Extensible Markup Language）规范，方便数据交换和互通。它不仅使得文档占用的磁盘空间大大减少，而且使得用户可以完全按照实际需要编写自己的应用来直接解析中标普华Office的文档，提取所需信息，实现信息共享。
增强的安全功能
中标普华Office具有数字签名和文档加密功能。数字签名使用加密技术和公钥基础设施，保证文档的完整性和不可否认性。在文档加密的过程中，用户可以选择系统默认的算法，也可以自定义加密算法。
兼容同类产品
中标普华Office支持即将出台的国家标准--中文办公软件文档格式规范（UOF），提供了UOF转换工具，可以存储和阅读UOF文档，转换工作对用户完全透明。
简单易用
中标普华Office集成了手写笔，可以随意输入简体、繁体汉字，笔划顺序不限，连笔与否不限，方便了日常办公。另外，基于证书机制，实现了手写签名。
热点趋势范文3
关键词：数据网格; 副本优化; 热点副本
在现代科学研究和应用领域中，大量的数据是重要的资源，如高能物理和粒子物理、生物医学研究、航空航天、数字地球、大型武器模拟、大型数据库和数据仓库等的应用。其数据量将达到TB至PB的级别。同时，地理上广泛分布的科研工作者和用户都希望能访问和分析这些庞大的数据，而现有的数据管理体系结构、方法和技术已经不能满足人们对高性能、大容量分布存储和分布处理的要求。因此，数据网格应运而生，以解决上述应用面临的问题。
数据网格计算[1]为各种应用提供了一个高性能、大容量、高速传输的并行分布广域计算平台。它是对广域范围内大规模的数据集进行分布式管理和分析及使用的一个综合的体系结构，实现网格环境中安全、可靠和有效的数据传输以及访问、复制等操作，并提供到不同存储系统的统一接口，较好地解决了上述问题， 从而使得数据密集型的高性能计算和大量的共享数据密集型的事务处理及科学研究成为可能。
在数据网格环境下，通过数据的复制使数据更接近用户，可以更快执行用户提交的作业，在更短的时间内访问作业所需的数据文件，以快速提高数据访问性能。作业通过资源（RB）提交给网格。RB将作业调度到不同的计算单元（CE），以提高网格的吞吐量。副本管理器在每个站点管理站点与站点、存储单元与计算单元接口间的数据流。副本优化器负责副本的选择、动态生成和删除。在副本优化服务执行过程中，网络性能和磁盘I/O也是影响作业调度和副本选择的重要因素。优化算法应通过检查计算单元和各个存储单元之间的可用带宽和存储单元的磁盘I/O来从不同的存储节点获得最优的副本。Vazhkudai等人[2，3]表明在网格环境下，磁盘吞吐时间能占用30%的传输时间。因此在计算数据传输时间时，应考虑网络带宽和磁盘吞吐率。这样的优化策略可以更加接近真实的数据网格系统。
本文在有限的网络带宽和磁盘吞吐能力的情况下，根据不断变化的外部访问特征和副本访问历史记录来对副本进行优化，从而使得用户可以就近访问。整个数据网格系统达到一个负载均衡的状态。
1相关工作
在用户提交作业到作业完成这个过程中，副本管理器对作业的生命周期进行三处优化[4]：
a)资源（RB）决定作业在哪个计算单元上运行，即调度的优化。通过计算一个代价函数来实现：
Cost=getAccessCost()+estimatedQueuingTime()。作业总的执行是作业访问文件时间和作业排队时间之和[5]。其中作业访问数据文件时间包括数据文件读取时间、网络带宽延迟时间和磁盘I/O时间。本文中的作业调度流程如图1所示。
b） 作业运行中的动态副本选择。一旦作业在计算单元（CE）上运行，它需要访问不同的数据文件。由于一个数据文件在各个网格站点上可能存在多个副本，当一个作业需要访问某个数据文件时，副本优化器（RO）通过调用函数getBestFile()来找到最优的文件副本。
c）动态副本优化，即触发在第三方站点上复制数据文件。每个站点对所请求的数据文件进行监控和记录。当特定的数据文件成为热点数据时，则可以考虑将该文件复制到最有可能被访问到的第三方站点。本文通过数据文件的前N次访问历史记录来判断该数据文件是否可成为热点副本，并通过一定的算法对其进行复制。
本文在使用OptorSim模拟器的基础上对副本管理器的三处优化进行改进。OptorSim通过模拟（欧洲）数据网格中各个独立部件之间的交互作用，从而达到评估不同的数据管理策略——副本优化算法性能的目的。它以EDG的结构为基础，包括了所有必需的部件，但是重点是在数据管理的副本机制上。使用OptorSim模拟器可以用数据复制与作业调度算法相结合的手段来对不同的算法作出评估，从而最大限度地利用网格资源。
2算法优化
复制机制决定动态产生副本的时间以及副本放置的位置。主要有两种方法，即集中的和分布的动态复制方法。本文根据目前数据网格拓扑结构的特点，在集中式动态复制算法[6]的基础上，提出了一种基于访问历史记录的热点副本产生算法。通过自动产生热点数据的副本，并把副本移动到其他站点上，以求提高数据网格总体的性能。
4结束语
本文在集中式动态副本创建算法的基础上，将热点副本的创建与作业访问数据文件的历史记录相结合，使副本创建更具预见性，并且准确性也有了一定的提高。在此基础上，通过OptorSim模拟器，将此算法从两种不同的角度与其他两种算法相比较，并得出了实验数据。 但是对于每次复制操作，不仅网络带宽资源被消耗，而且由于磁盘I/O和CPU利用会使副本服务器负载加重。复制频度必须受到控制，以避免网络和服务器负载过重[10]。本文下一步的工作将对历史访问记录中的N取值进行进一步的研究，并讨论在不同的取值时，算法的优劣，使其做到使整个数据网格系统能够负载均衡，用户可以就近访问所需要的数据文件，为用户提供一种快速、优质的服务。
参考文献
[1]FOSTER I， KESSELMAN C， TUECKE S. The anatomy of the grid: enabling scalable virtual organizations [J].IJSA， 2001:15(3):20-23.
[2]VAZHKUDAI S， SCHOPF J. Using disk throughput data in perditions of endtoend grid transfers[C]//Proc of the 3rd International Workshop on Grid Computing. Baltimore:[s.n.]，2002:2-4.
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[8]ZIPF G K. Human behavour and the principle of least effort[M].Cambridge， MA:Addison Wesley， 1994:15-23.
热点趋势范文4
随着奥运会的临近，TD-SCDMA移动通信网的布设和手机平台招商采购都进入了关键阶段，与此同时又传出国内6个城市开始大规模建设WiMax网络以打造无线城市的规划。在这样的机遇下，通信测试解决方案市场迎来新一轮商机，Agilent公司为了满足这些市场需求，推出了多种通信测试仪器，力争在短时间内占据先机。
在WiMax领域，Agilent推出了无线网络测试仪N8300A和OFDMA测量应用软件N6301A，组成用于移动WiMAX设备的全套发射机和接收机综合测试解决方案。该解决方案具有出色的技术指标和快速的制造测试速度，可有效地满足手机、ODM和CM制造工程师的需求，对大量移动WiMAX设备进行符合标准的802.16e-2005物理层测试，测量应用软件可确保快速和精确地对移动WiMAX信号进行测量分析，帮助工程师测试使用IEEE 802.16e-2005标准的WiMAX移动用户设备。Agilent移动宽带事业部WiMAX解决方案欧洲运营总经理C.J.Meurell表示，Agilent可以提供从半导体元件到基站与传输网络再到终端设备的各种WiMax系统的全部测试解决方案，随着WiMax网络开始大规模布设，Agilent希望能帮助工程师更快捷准确地保障新技术的应用和开发。
针对国内的3G标准TD-SCDMA，Agilent推出了高速EXA经济型信号分析仪，依靠在速度和精度和广泛的应用范围等方面的优势，开发和制造工程师可以经济高效地诊断新设计的故障，提高制造吞吐率或分析复杂且随时间变化的信号。EXA基于MXA信号分析仪平台，通过对软硬件进行一定程度的简化，在降低价格的同时没有损失性能，其一大突破是其内部测试与切换速度，使WiMAX、W-CDMA、HSDPA/HSUPA、GSM/EDGE、相位噪声测量和89600VSA软件等之间可以快速和无缝地进行切换。EXA重点面向生产制造领域，可执行同样广泛的基于标准的测量，并能运行Agilent 89600矢量信号分析(VSA)软件，进行50多种解调格式的先进信号解调分析和故障诊断，包括：2G、3G、3.5G、WiMaxTM、无线局域网和专用移动无线电和相位噪声应用等。EXA为表征信号质量提供了全套标准的一键式功率测量，包括ACPR(邻道功率泄漏比)、信道功率、占用带宽、频谱辐射模板(Spectrum Emissions Mask)、CCDF(峰均比统计特性的分布函数曲线)、突发功率和杂散。
Agilent中国区总裁兰涛介绍，作为TD-SCDMA标准的高级会员单位，Agilent看到了中国通信市场的美好前景，也有义务为保障中国3G标准的普及和大规模应用贡献自己的力量，借此次推出的新产品，Agilent有效的提升了TD-SCDMA测试的效率，为标准的大规模的商用提供了有效的帮助。
热点趋势范文5
关键词：数据网格;副本优化;热点副本
在现代科学研究和应用领域中，大量的数据是重要的资源，如高能物理和粒子物理、生物医学研究、航空航天、数字地球、大型武器模拟、大型数据库和数据仓库等的应用。其数据量将达到TB至PB的级别。同时，地理上广泛分布的科研工作者和用户都希望能访问和分析这些庞大的数据，而现有的数据管理体系结构、方法和技术已经不能满足人们对高性能、大容量分布存储和分布处理的要求。因此，数据网格应运而生，以解决上述应用面临的问题。
数据网格计算[1]为各种应用提供了一个高性能、大容量、高速传输的并行分布广域计算平台。它是对广域范围内大规模的数据集进行分布式管理和分析及使用的一个综合的体系结构，实现网格环境中安全、可靠和有效的数据传输以及访问、复制等操作，并提供到不同存储系统的统一接口，较好地解决了上述问题，从而使得数据密集型的高性能计算和大量的共享数据密集型的事务处理及科学研究成为可能。
在数据网格环境下，通过数据的复制使数据更接近用户，可以更快执行用户提交的作业，在更短的时间内访问作业所需的数据文件，以快速提高数据访问性能。作业通过资源（RB）提交给网格。RB将作业调度到不同的计算单元（CE），以提高网格的吞吐量。副本管理器在每个站点管理站点与站点、存储单元与计算单元接口间的数据流。副本优化器负责副本的选择、动态生成和删除。在副本优化服务执行过程中，网络性能和磁盘I/O也是影响作业调度和副本选择的重要因素。优化算法应通过检查计算单元和各个存储单元之间的可用带宽和存储单元的磁盘I/O来从不同的存储节点获得最优的副本。Vazhkudai等人[2，3]表明在网格环境下，磁盘吞吐时间能占用30%的传输时间。因此在计算数据传输时间时，应考虑网络带宽和磁盘吞吐率。这样的优化策略可以更加接近真实的数据网格系统。
本文在有限的网络带宽和磁盘吞吐能力的情况下，根据不断变化的外部访问特征和副本访问历史记录来对副本进行优化，从而使得用户可以就近访问。整个数据网格系统达到一个负载均衡的状态。
1相关工作
在用户提交作业到作业完成这个过程中，副本管理器对作业的生命周期进行三处优化[4]：
a)资源（RB）决定作业在哪个计算单元上运行,即调度的优化。通过计算一个代价函数来实现：
Cost=getAccessCost()+estimatedQueuingTime()。作业总的执行是作业访问文件时间和作业排队时间之和[5]。其中作业访问数据文件时间包括数据文件读取时间、网络带宽延迟时间和磁盘I/O时间。本文中的作业调度流程如图1所示。
b）作业运行中的动态副本选择。一旦作业在计算单元（CE）上运行，它需要访问不同的数据文件。由于一个数据文件在各个网格站点上可能存在多个副本，当一个作业需要访问某个数据文件时，副本优化器（RO）通过调用函数getBestFile()来找到最优的文件副本。
c）动态副本优化，即触发在第三方站点上复制数据文件。每个站点对所请求的数据文件进行监控和记录。当特定的数据文件成为热点数据时，则可以考虑将该文件复制到最有可能被访问到的第三方站点。本文通过数据文件的前N次访问历史记录来判断该数据文件是否可成为热点副本，并通过一定的算法对其进行复制。
本文在使用OptorSim模拟器的基础上对副本管理器的三处优化进行改进。OptorSim通过模拟（欧洲）数据网格中各个独立部件之间的交互作用，从而达到评估不同的数据管理策略——副本优化算法性能的目的。它以EDG的结构为基础，包括了所有必需的部件，但是重点是在数据管理的副本机制上。使用OptorSim模拟器可以用数据复制与作业调度算法相结合的手段来对不同的算法作出评估，从而最大限度地利用网格资源。
2算法优化
复制机制决定动态产生副本的时间以及副本放置的位置。主要有两种方法，即集中的和分布的动态复制方法。本文根据目前数据网格拓扑结构的特点，在集中式动态复制算法[6]的基础上，提出了一种基于访问历史记录的热点副本产生算法。通过自动产生热点数据的副本，并把副本移动到其他站点上，以求提高数据网格总体的性能。
4结束语
本文在集中式动态副本创建算法的基础上，将热点副本的创建与作业访问数据文件的历史记录相结合，使副本创建更具预见性，并且准确性也有了一定的提高。在此基础上，通过OptorSim模拟器，将此算法从两种不同的角度与其他两种算法相比较，并得出了实验数据。但是对于每次复制操作，不仅网络带宽资源被消耗，而且由于磁盘I/O和CPU利用会使副本服务器负载加重。复制频度必须受到控制，以避免网络和服务器负载过重[10]。本文下一步的工作将对历史访问记录中的N取值进行进一步的研究，并讨论在不同的取值时，算法的优劣，使其做到使整个数据网格系统能够负载均衡，用户可以就近访问所需要的数据文件，为用户提供一种快速、优质的服务。
参考文献：
[1]FOSTERI,KESSELMANC,TUECKES.Theanatomyofthegrid:enablingscalablevirtualorganizations[J].IJSA,2001:15(3):20-23.
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[8]ZIPFGK.Humanbehavourandtheprincipleofleasteffort[M].Cambridge,MA:AddisonWesley,1994:15-23.
热点趋势范文6
课题3组组长：杜国清 邵华冬
课题组成员：高洁 刘杰 陈怡易交红
回顾2006，金融市场全面对外资开放，市场竞争越发激烈，金融业成为06广告市场最为活跃的行业之一；随着国家对小排量车的部分解禁，交通行业走出低谷，为汽车产业广告投放活动提供了良好动力；人民币升值和银行利率调高刺激消费市场升级扩容，旅游、教育、航空等行业快速发展，广告投放额度不断攀升。然而，在跃进与发展背后，仍有诸多的问题与困惑困扰着广告主，制约着广告主营销传播活动的有效开展。
中国传媒大学广告主研究所多年来针对业界营销传播实践开展实证研究，本文从行业角度入手，检视06年度最为活跃的七大行业广告主营销传播实践现状，探讨广告主营销传播活动中面临的主要问题及挑战，并提出了策略性意见建议。
行业聚焦篇
一、药品：回归品牌建设，面临差异化破局挑战
营销传播现状
1、药品行业发展迅速，相关数据显示，预期2010年中国医药市场总量将达到4800亿人民币，同时我国将成为全球第五大处方药市场4。
2、06年市场上中成药一片繁荣；藏药以黑马之姿闯入；中老年用药、儿童用药等细分产品纷纷亮相。药品广告主品牌建设需求持续升温，部分单纯依靠渠道推广策略的广告主也开始回归品牌建设。
3、媒体选择上专业行业媒体仍被倚重，除央视高端平台之外，终端媒体、区域媒体受到关注，新兴媒体的开发利用提上日程。
问题和机遇
1、由于药品行业的特殊性，政府相关监管政策的不断出台，广告主在产品生产、渠道建设、营销活动等各个环节都受到严格的规范和限制，药品市场传播环境亦日益严峻。
2、有限的传播手段加重了同质化现象，企业需要通过营销传播完成品牌差异化建设。
3、随着“健康产业”的兴起，抓住历史契机，以关注人类健康为主题引领营销传播活动，关注公益事业，为严管下的药品行业开辟更广阔的营销传播空间。
案例：某知名药品企业。该企业广告科经理表示，对于一个欲谋求全国市场和长远发展的企业而言，在遇到发展瓶颈时最忌讳的是缺乏战略规划。头痛医头、脚痛医脚的做法最后只能是手忙脚乱，永远也建立不起“品牌”这座大厦。该企业在详实市场调研和论证的基础上，制订了一个整体的品牌战略发展规划。规划中具体有两点：品牌扩张和差异化战略。在品牌扩张方面，一是运用整合营销的形式，扩大品牌覆盖和辐射范围，让品牌走出广东，走向全国；二是结合时代特征，不断挖掘老字号品牌中的新元素，并赋予新的内涵，以迎合消费者不断变化的需求。在差异化战略方面，确立专业化发展道路，将所有力量集中到一个“拳头”，专攻止咳化痰领域，做行业的专家，做出无人可比的市场影响力。
二、食品饮料：品牌格局稳中有变，营销传播全线出击
营销传播现状
1、食品饮料行业各子行业相继进入寡头垄断竞争并呈现出胶着态势，广告投放高速增长。2006年上半年，饮料行业以55％的增长率成为全媒体广告投放量增长最快的行业。
2、行业新军频频出现，央视成为品牌成长的有力跳板。06年众多制药业“新军”加入饮料行业，成为行业发展的新鲜力量。07年央视招标，王老吉大手笔广告投放高调向饮料业龙头宣战；伊利、蒙牛、光明中标额均过亿元大关。
3、除了大众媒体，体育营销、娱乐营销、网络营销各种新型营销传播也成为食品饮料行业活跃的领域。
存在问题及挑战
1、消费者健康意识和维权意识的日渐成熟，安全和健康成为食品行业的两大主题。由食品安全引发的危机频频出现，食品饮料行业危机公关运作能力受到挑战。
2、竞争白热化，企业利润一再摊薄，营销推广费用有限，如何分配营销推广费用？如何进行差异化营销传播组合提升企业营销传播投资回报率？
案例――北京地区某著名食品企业。该企业市场部经理谈到在前几年树品牌时期，主要依靠大众媒体进行广告投放，如虽然知道央视在华南、东南地区收视率差，但为树立品牌依然会在央视投放广告。但目前在以市场占有率为主要营销目标的情况下，该企业即相应减少了大众媒体的广告费用，增加了线下广告费用。该被访者表示当未来几年企业产品的市场占有率稳定时，还会将更多精力转移到品牌修护上来，增加大众媒体的广告投放。企业有很多事情需要作，但是营销推广费用有限，只能从最紧迫的当前目标考虑。
三、房地产：行业发展重心转移，营销传播方式生变
营销传播现状
2006年以来，国家陆续出台了一系列政策，通过提高个人贷款利率等措施，调控房地产消费，冷却整个行业的投资热度。商业地产抓住此机遇，快速发展，2006年下半年，商业地产投资稳步增长。总体来看房地产行业广告传播活动稳中有升，2006年1-7月，报刊房地产广告累计投放672447.85万元，比去年同期增长7.25% ，报纸房地产广告投放同比增长了7.79%。
存在问题及对策
1、2007年房地产行业仍将保持平稳增长，但各类型地产将呈不均衡发展态势。国家继续加大对中小户型、中低价位商品房、经济适用房和廉租房的土地供应，房地产行业重心将转向中低档房产，高档地产开发热度下降。
2、营销推广策略也将有所变化，除了加大传统的报纸媒体，线下活动将成为房地产广告主新的宣传手段，创新运用传统媒体广告形式也是房地产业广告主的新趋势。
案例――杭州某房地产公司。该企业推广部门经理认为现在房地产行业整个产业面临升级，感觉到广告效果越来越有限，因此日益重视公关活动的不断支持。该企业开展的公关活动包括捐助希望工程、捐助山区农村孩子上学、教师节和护士节给教师、护士送健康等公益活动；也包括定期与项目公司、分公司、客户俱乐部举办的自驾车旅游、登山、客户生日小型party等活动；该企业每年年末还会举行大型的文艺演出活动，公司自己和演艺公司合作，邀请客户和老业主，在杭州大剧院进行文艺演出。
四、化妆品：跨国、本土品牌正面交锋，危机频发挑战企业危机公关能力
营销传播现状
1、化妆品市场的竞争日趋激烈。欧莱雅、宝洁等企业开始向中、低端市场渗透。本土企业也不再安于在低端市场的优势，逐步向上延伸市场。跨国企业、本土企业在各级市场正面交锋展开。各大化妆品企业积极开拓行业蓝海，谋求发展。男士护肤、儿童护肤、彩妆品都是化妆品行业新的热点。
2、在媒体选择上，传统媒体仍是广告主的首选，电视是其中选择率最高的媒体类型。一向依赖高端杂志的顶级化妆品也逐渐转向电视。广告主也将开始逐渐尝试使用新媒体，以实现细分产品的精准到达。
存在问题及挑战
2006年对于中国市场中的化妆品企业算得上是多事之秋，行业知名品牌频上“黑榜”，四大顶级品牌均遭遇危机，SK-II甚至走到下架的末路。随着整个行业危机事件频发，化妆品安全不断受到媒体关注，整体行业形象受到影响，遭遇危机的企业品牌修复工作更是遭遇了较大挑战。如何加强危机管理、开展有效的危机公关将是化妆品行业广告主必须面对并有效解决的重要课题。
五、金融业：内忧外患，竞争升级，品牌传播面临挑战
营销传播现状
1、纵观06年金融市场，广告主在竞争压力下逐渐发挥企业竞争优势，细分产品定位，延伸业务类型，加强品牌建设，传播手段整合运用，各种手段百花齐放。
2、在广告投放上，对传统媒体依赖较大，电视媒体占据绝对比重；区域投放特征明显，北、上、广三地遥遥领先。同时，广告主加大了单业务宣传力度，在费用分配上与企业形象平分秋色。
存在问题、挑战和应战
1、2006年12月11日，中国将允许部分外资银行经营中国居民个人人民币业务。外资银行加速在中国市场布局。与此同时，国有商业银行市场化运营中定位不明、包袱过重、巨额不良资产、行政体制和思维主导营销传播等隐患再度显现。面向大众市场的竞争将短兵相接，愈演愈烈，竞争升级导致本土品牌的传播需求看涨。
2、针对银行业服务行业特点，体验营销将成为新的传播热点。媒体选择上，传统媒体仍将发挥品牌建设重要作用。而随着竞争日趋激烈，针对服务体系完善在内的品牌建设工作将陆续启动，金融业内部营销广告决策系统的调整也将陆续开展。
案例――某股份制银行。该企业办公室主任表示，这两年国有银行市场化的步伐加快了，银行的市场化程度越来越高，各个银行之间的竞争越来越激烈，有竞争就有广告，各个银行市场推广的费用、形式都是越来越多。广告成为金融行业发展中的一个重要部分，四大国有银行也都开始大做广告。客观的讲，广告对企业服务形象的提升还是具有重要意义的。虽然各个银行都意识到了广告传播对品牌宣传和业务开展的重要性，但是对于打造一个什么样的品牌形象和如何打造这个形象还比较模糊，所以导致传播手段的运用也都比较粗放，没有非常科学严谨的依据,也没有完善的效果检测的意识。
六、招生招聘：区域性广告主诸侯纷争，全国性广告主力搏出位
营销传播现状
1、2005年中国招生招聘广告投放额为208956万元，较上年增长43.91%，其广告投放排名为第14位5。艾瑞市场咨询预测未来5年内中国招聘市场规模仍将继续增长，预计2006年中国招聘市场规模将达到51.2亿元，比2005年增长11.8%，至2010年达到101.6亿6。
2、因为行业具有一定的地域特色，在媒体选择上，多以地方媒体为主，当地报纸、杂志、电视是其首选，户外广告份额较重，同时新媒体形式如互联网受到广告主的青睐；
3、全国性广告主为从行业纷争中脱颖而出，建立龙头地位，积极与权威媒体合作，扩大影响力。
存在问题、挑战和应战
1、总体来看，广告投放仍显粗糙，企业形象、品牌打造力度不足。
2、招生招聘行业广告主广告投放面临从散兵游勇式的广告战过渡到系统性策略战的挑战。
3、摆脱传统信息传达式广告形式，注重广告传播战略规划，有效利用新媒体将是招生招聘行业走出迷局的法宝。
案例――中华英才网。2006年3月该企业以千万级的大手笔与中央电视台《赢在中国》进行全方位战略合作，成为该节目的战略合作伙伴和唯一指定报名海选网站。该举措是中华英才网在市场竞争中推出品牌塑造战略的重要一步。4月，中华英才网再次重拳出击，在第一时间购买了央视《世界杯晚间专题独家特约播出》广告项目。2006年世界杯期间，中华英才网成为CCTV-1“欢乐世界杯”，CCTV-5 “豪门盛宴”两档王牌体育节目的独家特约赞助商，并在CCTV-5、CCTV-1、CCTV-2、CCTV-高清电视、CCTV-风云足球共5个频道上百次的直播节目中频频亮相。同时，在2006年度同时进行了户外广告、网络广告的大力投放，积极开展品牌传播。
七、农资：广告主品牌意识勃发，营销传播活动尚须规划和支持
营销传播现状
中国是农业大国，随着农资行业竞争升级，国家政策对于农资的鼓励，以及各地方政府的积极支持，推动整个行业向前发展。农资行业广告主品牌意识萌发，加大品牌建设力度。2005年中国农资广告投放额为77462万元，较上年增长63.97%，是各行业广告投放增幅最大的行业，其广告投放排名占到第17位。2006年3月，农资广告第一次出现在央视黄金时段。07年央视招标会，多家农资企业参与竞标。
存在问题
1、农资行业广告主品牌意识尚不成熟，媒体运作缺乏技巧、策略混乱的弱点。
2、针对农民特定群体的传播渠道缺乏，直接影响农资行业广告主营销传播效果。
3、熟悉农村消费需求和媒体接触习惯，了解农资行业市场动态的广告公司缺位，农资企业只能独自蹒跚而行。
案例：山东省临沭县化肥基地投放央视5秒标版广告。2006年3月份，山东省临沭县化肥基地的5秒标版广告出现在央视黄金时段，临沭县目前有23家化肥生产企业，为了将“化肥基地”打造成 “化肥品牌基地”，临沭县人民政府今年开始出资在央视招标段投放广告，3月投放后取得了非常理想的效果，下半年9月开始连续几个月加大了招标段广告投放。
问题与挑战篇
透视06年上述七大热点行业营销传播活动实践，我们可以发现从广告主总体视角来看，以下五大问题值将是2007年所有广告主不得不面对的挑战，值得警醒：
一、内忧外患，自主品牌升级迫在眉睫
中国加入WTO已满五周年，各个行业逐一全面开放，一方面推动了整个中国市场的规范、成熟；另一方面愈发激烈的竞争，加速了行业内品牌的洗牌进程。对许多行业刚刚成长起来的自主品牌而言更是机遇与挑战并存。
广东某知名日化企业广告部经理谈到：“2005年底我们推出了一个彩妆品牌，目前主要是在二、三线市场进行销售和推广。彩妆市场基本被国外品牌所控制，优势是中高端市场几乎没有一个本土品牌。我们推彩妆也是因为第一市场需求开始出现，第二因为我们有做洗涤产品的资源和经验，部分商超渠道可以共享。低端的彩妆其实利润比较低，要想品牌长期存活，必须具有加高的附加价值，进入高端市场，但是以我们的实力很难打入彩妆高端市场。回顾我们企业洗涤和彩妆产品的发展，我们也在考虑对于我们这些成长中的本土企业到底什么样的品牌策略和传播方式更加适合长远的发展。”
对汽车、化妆品等行业而言，面对外来竞争者强势的技术优势、品牌优势和资金优势，如何结合自身的特质找到市场立基点，灵活利用各种营销传播手法在逆流中构筑品牌形象，在新一轮品牌淘洗中脱颖而出？本土企业的自主品牌升级之路充满了挑战。
二、部分政策挚肘广告主营销传播活动展开
广告主营销传播活动的开展与广告主所处行业产业发展及媒体广告环境密切相关。因此，相关产业政策及媒体广告经营方面政策出台都会对广告主营销传播活动产生直接影响。2006年部分出台政策虽然主观上或出于宏观调控或出于行业规范等目的，但客观上却为广告主营销传播活动的顺利开展平添了不小障碍。
案例1：媒体禁播令引发遭禁产品媒体组合策略调整。广电总局和国家工商总局日前联合下发通知，要求整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容。自8月1日起，所有广电机构暂停播出介绍药品医疗、器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。电视广告遭到禁播，直接导致部分行业营销传播渠道受阻，为了减轻禁播带来的影响，遭禁产品广告主可能调整媒体分配，侧重选择报纸、电台、互联网等其它媒体。
案例2：大连市户外广告“一刀切”，广告主广告投放遭受损失。2006年9月2日，大连市政府《关于开展城市户外广告牌匾清理整顿活动的通告》。清理范围既包括各类违章广告牌匾，也包括之前已经获得行政审批许可的广告，全部户外广告均在拆除之列。使得相当数量广告主及广告公司蒙受了巨额经济损失。
三、传播资源广泛激活，同质化迷局挑战企业营销传播能力
2006年是丰富的传播资源被激活的一年，一方面是以企业开发体育赛事、娱乐资源为代表的事件营销不断涌现，另一方面是以媒体主动搭台，企业策划，受众唱戏模式频频推出的主题活动营销日益活跃。然而在这看似繁荣的传播资源遭遇活跃开发的背后，企业却面临一系列的挑战：很多企业自身营销传播战略缺失，传播目标不明晰、对众多的传播手段运作不熟练、对传播资源的甄别和开发能力尚显薄弱。最终导致广告主盲目跟风，同质化活动营销传播现象严重。
案例：媒体选秀节目同质化，广告主广告投放效果下降。2006年在电视上出现的选秀活动包括《梦想中国》、《超级女声》、《我型我秀》、《加油，好男儿》、《天使行动》、《红楼梦中人》等等。各省级卫视都以各种形式挤进活动的热潮中求得一杯羹。但从收视率上看，《超级女声》从去年的平均7-8%的收视率到今年的平均1.1%，可谓大幅滑坡，就算是号称选秀类节目收视冠军的《加油，好男儿》也不过平均2.0的收视率。即使是最高的一次上海地区的7.5%也不过是一部中等电视剧的收视水平。依托央视雄厚资源的《梦想中国》也仍然没有因为资源的优势而突围，收视率不到0.1%。
四、良性危机公关机制尚未形成，企业面临多方挑战
近几年来随着消费者维权意识、媒体监督意识不断增强，企业面临的信息传播环境也日益严峻，广告主危机事件频频爆发，部分企业未雨绸缪也开始纷纷设立危机处理部门。然而，危机操控，知易行难。目前的广告主危机操控还存在诸多问题：其一，企业对于危机的认识尚不成熟，很多企业仍然认为洁身自好就可以避免危机，认为低调做人是避免危机风险的最好方法。其二，虽然很多企业设立了危机处理机制，但是因为缺乏专业人才和实际演练的经验，危机处理系统仍然形同虚设。其三，一些外资在华企业由于本土化程度较低，在企业文化、经营理念与中国社会文化之间的鸿沟仍然存在，其多层级上报审批的机制，导致错过了危机处理的最佳时机。部分企业还存在凌驾于消费者之上的心态，所以在危机操控中表现出被动和不负责任的行为等等。
案例：某知名纸制品企业企划科经理表示：目前整个中国的经济发展环境粗放而嘈杂，中国大多数企业还没发展到需要考虑企业或品牌声誉的阶段。更多的企业开展公共活动是出于被动的应付，它们能认识到建立良好社会关系，不要让其成为阻碍企业发展的绊脚石，但是没有发展到利用良好的社会声誉提升品牌价值的阶段。当然随着经济体制的健全、商业运作的成熟和规范，消费者日益理性，企业的公共活动会更加宽泛和深入。
五、广告公司等支持机构难当重任
目前，被访广告主与广告公司合作周期较短，据中国传媒大学广告主研究所相关调研数据显示，2006年67.1%的被访广告主与广告公司合作时间在1－2年。广告主频繁更换广告公司现象背后，折射出目前广告公司等支持机构的尴尬境地，市场知识更新频繁，面对快速成长的广告主，广告公司只有不断增加自身在消费者洞察及品牌传播等等诸多方面的学习能力，跑得比广告主快的广告公司才有发言权，才有生存的可能。
数据来源：2006―2007中国广告市场生态调研－广告主专项调查7
策略建议篇
针对目前各行业广告主营销传播活动中的问题与困惑，我们就与业界一线沟通的经验教训及捕捉到的机会趋势，提出以下建议：
一、抓住时机，巧借外力开拓营销传播新领域
2006年中国已然入世五周年，行业逐一开放，外资品牌的进入一方面导致了新一轮竞争升级甚至行业洗牌，但同时也刺激了消费市场的成长，带来了更多的市场机会。从国内经济发展来看，“新农村”政策的全面启动逐渐激活农村市场，新的消费市场对所有的企业来说都是一块大蛋糕，尤其对本土企业来说在这场战役可能具有天然“地利”优势，如何将这种优势保持并扩大？尚须企业巧妙借力，借助本土广告公司等深谙中国市场特色的支持机构将本土化优势联合并放大，二者共同成长，共同开拓新的领域。
二、营销传播回归消费者洞察
消费者需求形成市场，广告主营销传播的根本目的是征服消费者，实现品牌的建立和销售促进。虽然市场竞争节节升级，媒体传播环境纷繁复杂，但最根本的还是要把握消费者的消费心理和媒体接触习惯，进行针对性的产品研发、渠道选择和营销传播组合策略的制定。找到消费者、锁定消费者、洞察消费者，进行针对性的传播才能建立起强势的品牌，永葆市场活力的品牌。
三、全方位营销传播强化投资回报
广告投资回报一直备受广告主关注，而且随着媒体环境日趋复杂，消费者消费习惯和媒体接触习惯多元化、个性化趋势的增强，单一传播手段效率的提高不能从根本上化解广告主营销推广费用压力持续加大带来的传播难题。全方位、整体性的强化营销传播才能更大程度的提高投资回报率。
案例：中国移动动感地带。动感地带针对年轻人的爱好和媒体接触习惯，不仅在传统的媒体进行广告投放，还注重多元媒体的拓展，例如在校园和青年人经常出入的公共休闲娱乐场所设置广告看板；通过手机上网抽奖赢取年末贺岁大片电影票的方式进行个性化、针对性的传播。推广成本并不高，但是形式新颖，多角度进行渗透式传播，效果明显。
四、营销传播创新突围同质化困局
市场竞争的升级，行业营销传播日趋成熟，企业很容易陷入同质化的传播困局。营销传播手法的不断推陈出新已经成为企业将长期面临的挑战。创新的形式多种多样，可以借助媒体传播形式的创新，如手机广告、植入广告；可以开发新的传播资源和载体，如商业文化活动的开发。创新将体现在传播的各个环节，不仅有表现形式的创新，还有传播内容的创新，全方位系统化的创新才能发挥更大的效应。
五、策略性选择专业支持机构
近年来，快速变化的市场竞争环境使得企业营销传播能力不断增强，其自身营销传播需求也往往需追随市场的快速变化而频繁改变。而另一方面，广告公司近年呈现的多元化、专业化发展趋势，也为广告主根据自身需求灵活选择支持机构提供了可能。近年来，已有广告主在选择合作伙伴的决策过程中，根据自身情况开展策略性选择。如企业市场部门能力较强的情况下，可以尝试对不同类型公司的服务价值做出甄别，找到各类型广告公司的优势所在，并结合自身的传播需求加以组合。而在企业市场部门能力稍弱的情况下，就可以尝试选择综合实力较强的综合公司，将营销传播的业务主要交与对方，企业市场部门主要起到引导、管理作用即可。
案例：杭州某著名食品饮料集团。该集团市场部副部长表示：我们几乎所有的广告活动都是自己在做，包括媒体投放、报纸广告设计。主要原因是广告主的广告运作日益成熟，而且广告主自己完成广告活动有两大优势：一是快速反应；二就是对产品线的了解。企业的产品线长，变化也比较快，靠自己做效率更高。国内和国外的广告环境不同，国外专业化分工明确，但国内媒体环境就比较没有规则，只有靠自己做更可靠。
1为保证行业选取的典型性和前沿性，课题组参照国家工商行政管理总局公布的2005年广告投放行业分布情况，选取广告投放额最大的四个行业和投放额增幅最大的三个行业作为研究对象。
2若无特别说明本报告中的数据和案例均出自中国传媒大学广告主研究所数据案例库。
3 该课题亦是中国广告主协会2006-2007广告主营销传播活动研究课题（课题委托方：中国广告主协会 课题承担方：中国传媒大学广告学院 课题负责人：黄升民）的子课题。
4 美国4660亿美元、日本810美元、德国370亿美元、法国280亿美元、中国280亿美元。数据来源：波士顿顾问公司。
5 《2005年中国广告业统计数据报告》 广宣 《现代广告》2006年第四期 p40
