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竞争产品范文1
产品差异化战略的内涵及实施的必要性
所谓差异化战略，是指为使企业的产品与竞争对手的产品有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的战略。这种战略的重点是创造被全行业和顾客都视为是独特的产品或服务。实现差异化战略可以使客户对企业的品牌产生偏好或忠诚，甚至使客户愿意为之支付较高的价格；可以成为新进人者的壁垒；可以提高企业同买主谈判的力量；可以减少替代品的威胁。
产品差异化策略运用的必然性：（1）消费者需求的多样性。不同的消费者，由于所处的地理环境不同，由于年龄、性别、收入、文化教育程度、职业、性格等方面的差异，因而对商品的需要也存在明显的差异。而且消费者需求是动态的，其购买动机有求新、求美、求廉、求名、求荣、求趣、求恒等心理。消费者购买行为要受到许多因素影响，不同类型消费者喜好不同类型产品。（2）中国市场已开始由幼稚走向成熟，由卖方市场走向买方市场。很多行业市场已是供大于求，甚至供远大于求。企业要想在市场站稳脚跟除做得好之外，还得做得有差异。
产品差异化的内容可以概括两个方面：（1）整体产品的差异化。指对整体产品三个层次，以及每一个层次的每一个因素都实行差异化。如彩电可以在核心产品层次实行差异，突出特色，又可以在形式产品层次实行差异，如在品牌、包装、颜色实行差异。（2）市场营销组合因素的差异化。又称产品外在因素差异化，即在定价、分销渠道、促销措施等方面突出特色寻求差异。如果企业的差异化战略建立在技术创新、高品质和卓越的服务上，其实施的效果会更明显。
企业实行差异化战略的前提和条件
差异化应该是顾客感受到的，对其有实际价值的产品服务的独特性，而不是企业自身标榜的独特性。为保证差异化战略的有效性，企业必须充分了解自己拥有的资源和能力，能否创造出独特的产品或服务；必须深入细致地了解顾客的需求和偏好，及时去满足它们。企业能否通过差异化取得竞争优势，在一定程度上取决于其技术和产品是否易于被竞争者模仿。企业的技术水平越高，核心能力越强，形成差异化时所需的资源和能力越具有综合性，竞争对手模仿的可能性就会越小。
因此想要成功地实行差异化战略，首先必须有多种实行产品与服务差异化的途径；其次是客户对产品的使用和需求有不同的要求；最后是在本行业奉行差异化战略的企业不多。
实现产品差异化的手段
一般来说，企业可在产品形象、信息传递、包装商标、分销渠道、定价、服务、人员、企业形象等方面实行差异化战略。下面结合“农夫山泉”等案例加以阐述。
1、通过产品质量形象化实现产品差异化，消费品的购买基本上都属于非专家购买。因此，产品质量形象化十分有助于产品差异化的显现。质量形象化的做法如：高价显示优质，高级精美的包装显示高质。
首先“养生堂”公司从其产品的原材料产地出发，强调“农夫山泉”的核心产品水源来自于千岛湖水面下的70米PH值(酸咸度)最适宜的那一层的天然水，而不是选自自来水。其次从企业名称“养生堂”到品牌名称“农夫山泉”，我们从中可以感觉到其透出的浓浓的中国传统文化儒雅风范。“养生”二宇则高度体现了行业的属性和价值取向，使人们对其旗下的产品产生认同感和信任感。“农夫山泉”这样一个名字有着它深刻的内涵。“农夫”二字初步给人以淳朴、敦厚、实在的感觉，现代人的内心深处其实就是在寻找这样的一种“农夫”感觉。“山泉”给人以回归大自然的感觉。
2、通过信息传递和广告运作实现产品差异化。企业可以通过声音、图像、文字等信息符号或报刊、杂志、广播、电视等各种信息传递工具，将有关产品特征的信息传递到目标顾客中，让他们认识产品的差异，熟悉产品的特色，从而在市场上树立与众不同的形象。
农夫山泉运动型包装出来以后，养生堂公司首先选择了中小学生这一消费群作为―个市场切入点，以包装中的运动盖为重点去引导他们。中小学生天性好奇又好动，最容易接受新事物。创意者用此传递了一个产品包装上与众不同的信息，将无声之水变有声，揭示了包装上的吸引力。农夫山泉的广告语“农夫山泉有点甜”，体现了农夫山泉味道甘冽的特点，其诉求角度也是独特的。水和广告的品位都随这一广告语而凸现出来。
3、利用商标、品牌、包装、外形和颜色实现产品差异化。商标是产品质量、声誉、特性及其效用的象征，名牌商标显示产品的优质，大众商标显示其实用价值，产品的质量与特色同商标的信誉与知名度紧密相联。而与众不同强调人性化的包装、外形和颜色也同样能达到吸引消费者眼球的效果。
康佳的新产品从外形现代前卫的DVD电视，到披红挂绿时装化了“七彩小画仙”系列；从透射出浓浓自然亲和力的宠物/海洋系列电视，到造型灵动飘逸、处处彰显独特艺术魅力电视，无不体现着设计师的创新意识。但这些创新都集中在产品的外形创新或增加产品特点上，满足部分细分市场中顾客的特殊需要，为单身、新婚阶段的年轻人和满巢家庭中的未成年人设计了他们喜爱的产品，因为这些人为了营造一个五彩纷呈、温馨高雅的生活新天地和独特的生活感受愿意支付高价。
4、通过分销渠道实现产品差异化。经销商是产品同消费者的接触者，也是树立产品形象、突出产品特色的一个重要方面。经销商规模大小、声誉好坏，不仅会造成产品质量形象的差异，也会给消费者带来产品整体形象的差别。
在建立营销网络方面，养生堂公司也十分谨慎。1997，年的市场仅限于江浙沪，到1998年开辟了四川、山东、重庆等几个有代表性和有影响力的省市进行市场推广和产品导入。1999年养生堂公司在做好1998年新辟市场的基础上，另辟新的重点市场，老市场则进一步向地区级及较富裕的中小城镇推进。养生堂公司拥有国内单机生产能力最大的吹瓶机和灌装机，拥有专运铁路线，以此条件采取分销的方式，直销到户和店铺销售兼容，能最快满足不同类型消费者对购买方式的不同需求。
5、价格特色化实现产品差异化。关于价格的制定，商家多半遵循传统的定价法。一是成本法，即产品的完全成本加上合理利润；二是品牌加价法，即产品的完全成本加上品牌无形资产价值，从而谋取尽可能大的利润。但定价方式并非一成不变的。农夫山泉价格定位较高，其运动型瓶装饮用水是一般市场上普通型瓶装水出厂价的两倍，并且实行一律款到发货的销售政策。并实行了产品差异化和市场区隔政策，一开始就在各级经销渠道和零售店引起关注和产生震动。
6、产品销售服务差异化。当实体产品与竞争产品不易区分时，竞争制胜的关键往往取决于服务。别具一格的服务，不仅给企业带来更多的顾客、广阔的市场和可观的利润，而且对树立企业的形象，建立产品信誉都起到重要的作用。服务差异化主要表现在送货、安装、用户培训、咨询、维修等方面。而购买者往往选择那些准时送货，享有良好声誉的供应商。例如，世界著名的美国国际商用机器公司以其独特的安装服务赢得了不少顾客。该公司总是在同一个时间将所有部件运至目的地，然后，一次性安装完毕。
7、企业人员的差异化。在知识经济爆发的今天，高质量的人才是企业的一笔巨大的财富。大量的实践证明：市场竞争归根到底是人才竞争。企业要想在竞争中战胜别的企业必须在员工的综合素质方面具有独到之处，使企业具有优势和吸引力。
8、企业形象差异化。即使产品实体和服务都与竞争企业很相似，购买者依然可能接受一种企业或产品形象的差异化。企业所选定的标志要通过一定的媒体进行宣传。公司可以通过广告、公司使用的文具、公司名片等来树立自己的形象。
实施差异化战略的风险
1、实现差异的成本很高，易形成较高的销售价格。如果这种价格超过消费者的承受能力，用户为了大量地节省费用，会放弃取得差异的厂家所拥有的产品特征、服务或形象，转而选择物美价廉的产品。这时，实行低成本战略的企业会占据竞争优势。因此企业采取产品差异战略应在技术、质量、满意的服务等方面所具有的特殊能力为依托，在产品差异与高市场占有率方面进行权衡。
竞争产品范文2
关键词 竞争法 相关市场 相关产品市场
反垄断法的核心任务是制止和消除不合理的垄断，而判断一个主体的行为是否属于法律所禁止的不合理垄断时，通常需要将该主体置于一个具体的市场背景下方可进行。所以，“可以说，任何反垄断法都必须有界定相关市场的方法，否则很多案件就无法审理。”[1]相关市场中的相关产品市场是最为重要的概念，是认定相关市场的核心要素和首要步骤。
一、界定相关产品市场概述
（一）相关产品市场在相关市场认定中的位阶
相关市场指相关经营者展开有效竞争的范围，包含商品范围和地理范围。反垄断法规定相关市场的原因在于：必须要在一个具体的市场条件下才能评价一个竞争行为是否限制竞争，其目的是为了在竞争与特定市场相联系的基础上明确界定经营者之间的竞争界限，从而对经营者的行为是否违法做出准确判断。但相关市场是比较专业名词，而现有立法规定均具有一定抽象性，立法上的规定不能直接运用于司法裁判。要使其具有操作性，还需要具体的规则与方法。
鉴于此，有学者界定相关市场的基本标准是不同产品之间价格与需求的互动关系，即假定其他情况不变的前提下，考察当某个企业的产品价格上涨时，消费者会转而购买那些其他企业的产品。[2]即如消费者流失的幅度超过价格上涨的幅度，则该涨价行为就得不偿失，从而使其放弃这种想法，这些“其他企业”就是市场上竞争压力的来源。界定相关市场的目的在于确定这些来源有哪些，各自的力量如何。笔者基本赞同这种观点。
对相关市场的界定主要有不同的维度，最为主要的是相关产品市场和相关地理市场，各国对此具有相关的明确规定。在司法实践中，反垄断监管者一般采用两个步骤进行相关市场的界定：即首先必须明确哪些产品之间可能存在竞争关系；还要考察这些产品发生竞争关系的具体地域，是在特定的区域内发生竞争还是在全国范围内具有可能发生。[2]因此，在界定相关市场时，首先必须明确这些产品在多大的范围内构成一个独立的市场，这种范围的界定就是对相关产品市场的界定。
（二）相关产品市场的含义
相关产品市场是指能和某种产品发生竞争关系的同类产品或密切替代产品所组成的市场。[3]因此产品市场就存在两方面的核心问题：一是如何确定产品“同类性”及“密切替代性”的标准（从需求方的角度）；二是如何判断相关经营者转而生产同类产品或密切替代产品的可能性大小（从供给方的角度）。对这两方面问题的解决其实就是从事实上确定了哪些经营者之间具有竞争关系。对相关产品市场的认定关键点在于产品的替代性判定。所谓替代性指的是如果当某种产品涨价时，消费者可以向另一种产品来满足同样的需求时，我们便可以认为这两种商品是具有替代性的。例如欧盟《关于相关市场界定的通告》第7段指出：相关产品市场是指根据产品特性、价格及用途，而被消费者视为可互换或可相互替代的所有产品或服务。[2]然而，相关产品的可替代性的判断并非易事。因为对于消费者的群体庞大，反垄断主管机关不可能进行全面的调查。并且产品的可替代性涉及的因素太大，必须综合各种因素综合考察。在这其中，最为重要的是产品的物理特性、价格、用途以及消费者偏好等，而且每个具体的案例因为产品不同，可能需要用的认定方法不同。以下笔者介绍国际上通行的主流认定方式。
二、国外界定相关产品市场的认定方法
（一）需求替代认定法
用产品需求替代来认定产品市场是当前最为主流的标准，各国依据该认定方法建立起了比较完备和详细的准则。需求替代性产品认定法指的是从产品的质量、用途、功能、价格等多个因素来综合考察与涉案企业经营的核心竞争产品具有可替代性关系的其他产品。其实该方法的实质是以从消费者角度观察某一产品是否可以具有替代性，其范围相较于同质产品法更广泛。虽然某些产品不同质，但是只要其功能、用途以及价格等方面相似，则可以认定为是相关产品市场。需求替代方法最早产生于美国，在1956年美国诉杜邦公司案件中，美国法院首次使用需求替代法对该案件的相关市场作了更为宽泛的界定。[4]需求替代法解决了关于市场范围认定太狭隘的难题，但是其缺点在于无法准确界定相关市场的范围，并且在实践中，这个标准缺乏可操作性，可能带来很高的司法成本。
（二）供给替代认定法
供给替代的含义是指从经营者的角度考察，在不需要较大投入改造或调整生产设施或承担较大风险的情况下，可以在短期内转而提供具有市场竞争力的其他紧密替代商品的可能性。原则上，生产设施改造调整的投入越少，承担的额外风险越小，转而提供紧密替代商品越迅速，该商品在市场上的竞争力越强，则供给替代程度就越高，就越可能属于同一相关市场。时间因素是供给替代分析理论中一个需要重点考虑的因素。这种判定方法需要考量经营者转产的难易程度以及转产之后产品的竞争力。其实这种认定方法的操作性低，因为这是针对未发生的竞争关系的分析，即对潜在的竞争关系的分析，这其中涉及经济学上的很多变量，例如转产的市场障碍，转产所需要的实际成本和时间成本等。笔者认为，虽然各国立法已经将供给替代分析理论纳入了相关市场界定制度中，但对于什么是潜在竞争，其标准还尚未被系统地掌握，因此在实践中根据供给替代分析理论界定相关市场的情况也就相应比较少。
（三）SSNIP界定法
SSNIP来源于美国司法部的《合并指南》， 指“数额不大但很重要且非临时性涨价”（Small but Significant Not-transitory Increase in Price），是“假定垄断者测试法”的核心内容。这种方法指的是假定存在着某个垄断的供给者，假设该供给者将其所供给商品的价格提高5%，然后讨论在这种情况下一年之内是否存在着一些需求以其他商品作为替代的可能性。为了便于分析商品间的替代可能性，该指南还特别地列举了若干必须考虑的因素，例如：来自需求者的关于该商品是否是替代品的基本认识；经过数年在商品的价格变动趋势上的相似点和相异点；商品间在顾客的使用方法、外观设计、物理结构以及其他技术特征等方面的相似点或相异点；来自供给者的关于该商品是否是替代品的基本认识。其实该认定方法是对早期需求替论的完善，是一种更为科学的需求替代认定方法。例如，甲公司产品涨价时，如果消费者转向购买乙公司的产品，则乙公司对甲公司构成竞争压力，二者属于同一相关产品市场。不过由于各种市场因素的综合作用，产品的市场价格经常波动。如果这种波动比较轻微，例如仅仅是涨价2%或3%，一般不会引起消费者转向。这是这两种产品不具有替代关系，但仍可能属于同一相关市场。相反，如果某种产品价格上涨200%甚至300%，则替代产品可能就太多了。政策市场条件下，这些产品之间其实并不存在竞争关系。因此，在价格上涨到什么幅度时发生的替代关系，才是界定相关产品市场的标准。现今普遍采用的标准是幅度不大但是显著的持久价格上涨的标准。持久是指涨价行为必须有一定的持续性，而非偶然的市场条件变化造成。即认定竞争关系的本质条件是竞争主体之间是否存在需求替代关系，如果有，那么二者构成竞争关系，反之则不属于相关产品市场。
三、对我国相关产品市场认定的建议
我国的相关反垄断法发展处于初期阶段，国务院反垄断委员会出台的《关于相关市场界定的指南》的规定虽然较为明确，但在不同的具体案情中，执法和司法机关却比较难有明确的规则适用，于是造成在执法中的尺度把握不准的局面。笔者认为我国反垄断法在界定相关产品市场是应紧紧围绕可替代性这一关键词，然后使用具体的细化准则，其中应当在如下几个方面予以加强：
首先，完善需求替代认定方法。界定产品市场的考虑要素应当借鉴需求可替代性方法，以包括产品的功能，用途、特性、使用目的、便利性等因素及价格条件这些具体的要素，予以综合判断两个以上的产品之间是否具有高度的替代性而能否归入同一个相关产品市场。具体的方式是在具体案例中综合运用，反垄断委员会在调查相关产品市场时应更加灵活的运用这些方式，注重相关因素的分析和论证。除此之外，某些商品虽然功能、价格相近，但是因为销售对象及销售方式不同，则应当划定为两个不同的市场。因为，在一些特别的交易中，虽产品具可替代性，但经营方式或交易类型各异，因此，其实相互并没有竞争。国的相关反垄断执法管理者在界定时，应注意影响的因素不仅限于《相关市场界定的指南》中列明的要素，还可以包括其他的足以影响可替代性的其他要素。
其次，更重视供给替代认定方法的运用。单纯依靠需求替代分析法市场无法真实反映市场竞争状况。虽然世界各国依旧采用需求替代分析理论为标准，但在许多实务案例中，反垄断执法机构和法院都已经认识到单纯依靠需求替代分析理论会对市场界定结果造成难以弥补的错误，理论界也开始对需求替代分析理论和供给替代分析理论在界定市场中各自应处的地位进行重新审视。针对这种情况，笔者认为，虽然供给替代的方法有其自身约束性，但是在特定案件中，却有其十分重要的实用价值，我国应更重视该判断方法的运用。
最后，建立案例指导制度。因对相关产品市场的界定根据不同的行业和市场受不同因素影响，界定相关市场是一项专业性强繁琐细致的工作，有时要运用经济学等其他多学科的知识。反垄断法制度比较发达的国家以前出现的一些反垄断调查案例能够为界定相关市场法律和制度的出台提供宝贵的经验和参考依据，也有利于指导法院具体界定相关市场。而我国由于市场经济制度确定的时间比较短，对反垄断执法中形成的案例研究比较少，无法形成指导性的理论，不能更好地配合反垄断法的实施。要想完善反垄断法律法规制度，更需要经典案例的支持。一旦有相关的具体案例，就可以明确具体类型的产品的认定准则，有利于科学、合理的界定相关产品市场。因此，笔者建议由最高人民法院或者国务院及时和编撰具有比较积极典型的案例，供以后的相类似的案例参考和借鉴。
（作者单位为上海交通大学凯源法学院）
[作者简介：袁慧|（1977―），男，就读于上海交通大学凯源法学院，研究方向：经济法。]
参考文献
[1] 王晓晔.举足轻重的前提――反垄断法中的相关市场界定[J].国际贸易，2004（2）.
[2] 许光耀.竞争法上的相关市场界定问题比较研究[J].月旦财经法学，2007（11）.
竞争产品范文3
2014年的这个春天，视频行业喧嚣不已，有人招兵买马，有人黯然离开；有人背靠大树，有人被罚出场。几个事件穿在一起引发的连锁反应，足以颠覆整个行业的未来走向，视频网站也成了BAT三巨头角逐厮杀的关键棋子。
BAT渗透第一阵营
4月28日，优酷土豆集团获得了阿里巴巴大手笔的战略投资。阿里巴巴携云锋基金，以12.2亿美元收购优酷土豆A类普通股7.21亿股，阿里巴巴持股比例达到了16.5%，阿里首席执行官陆兆禧加盟优酷土豆董事会。
阿里巴巴董事长马云表示，“这是一个重要的战略举措，将进一步扩大阿里巴巴的生态系统，同时为阿里巴巴的客户带来新的产品和服务。”
在5月6日结束的移动互联网大会上，优酷土豆集团董事长古永锵对此次战略合作进行了阐述，他把这种模式称为“屏幕改变一切”，即移动屏幕上的视频内容可以延伸成任何物品，比如在电视剧中看到主角佩戴的饰品、服装、包包，用户可以直接点击屏幕进行购买，并且迅速支付。他表示，“优酷土豆在获得阿里集团营收上的整体支持后，将形成PC、移动、电视多屏与电子商务的产业链闭环。”
优酷土豆高级市场总监秦琦告诉《综艺》，“优酷土豆选择阿里主要基于三点考虑，一是可以获得充足资金，助力优酷土豆向文化娱乐平台转型；二是双方在合作方向上有高度共识；三是阿里会给优酷土豆更多自由度，不会过多干涉业务发展。”
在收购PPTV、新浪视频相继失败后，阿里巴巴终于与优酷土豆结成同盟。随着这宗大手笔战略投资的尘埃落定，视频领域的主要势力范围基本划分清晰：优酷合并土豆最终靠拢阿里，百度投资爱奇艺并购PPS，PPTV傍上苏宁、联想，腾讯视频和搜狐视频有传闻正在商谈合作事宜……
这块版图，显然已不仅仅是视频企业的竞技场，而是变成了由BAT三巨头深入渗透的互联网+文化生活的巨大棋局。
百度互联网专栏作家易北辰告诉《综艺》，“如果看Alexa网站流量排名可以发现，过去一年上升最快的电商网站是哪个？答案既不是天猫，也不是京东，而是乐视商城，并且其中很大一部分流量来自乐视网。”
根据艾瑞的最新统计，目前优酷、爱奇艺、乐视、搜狐视频四家网站的日均覆盖人数都已超过2300万。要知道，电商网站的日均人数如果能够达到2300万的十分之一，就可跻身行业前十了。目前在Alexa的统计中，前几大视频网站的排名都超过了除淘宝、天猫之外的其他电商网站。
视频网站似乎找到了新的盈利支撑点。易北辰说：“优酷土豆此前有三大盈利模式――贴片广告、联合出品、用户付费。但是如果和电子商务结合形成闭环，那么将会开启一个巨大到难以想象的盈利空间。”随着视频内容到电商购买之间流量转化率的大幅提升，视频行业已经变成了流量入口的“必争之地”。这也就不难理解，为什么阿里、苏宁会对视频行业如此虎视眈眈。
“视频行业的第一阵营最终只会有两到三家”，56网副总裁李浩说，“目前受影响最大的是腾讯，它必须做出更多的竞争策略，这也必将导致行业继续残酷的竞争，企业必须找到属于自己的核心竞争力”。
古永锵如此描述：核心竞争力“如果用赛车作比喻，赛车要跑得快，决定因素还是赛车自己的性能（业务能力），加了油（指资金注入）如果不能很好地转化其实是没有用的。当然如果没有油，即使最好性能的车子也是不行的。”
截至目前，视频行业的竞争已演变成产业链的整合竞争，而非单环的内容或者渠道、入口之争。可以预见，未来这种产业链之间的整合和竞争会进一步加剧，而行业内的资源集中度也会逐渐加深。
第二阵营分化
拉开这一轮变化序幕的是政府主导的 “净网行动”。行动打碎了视频行业依附盗版、涉黄所产生的灰色利益链条，拔除 “杂草”，使行业向更加健康有序的方向发展。
4月16日，快播由于盗版和涉黄被迫关闭，并宣称从3月起公司将全面向原创和正版内容转型，未来一年投资不低于1亿元购买版权、不低于3000万元支持国内微剧创新。但是，如今转型显然为时过晚，目前动辄过亿的购剧、自制节目成本，让快播宣称的“1亿元”和“3000万”显得杯水车薪。当P2P的道路被封死后，快播才发现，除了获得了一些现金，公司没有积累下任何资源，而同行们早已历经转型阵痛渐行渐远。
迅雷的及早抽身给自己留下了退路。4月4日，迅雷完成了3.1亿美元的E轮融资，其中小米投资2亿美元，目前迅雷进入招兵买马阶段。4月25日，原酷6副总裁郝志中正式加盟迅雷，担任迅雷高级副总裁兼迅雷看看总裁，负责迅雷看看的整体运营工作。
与快播一同被查的“涉黄”企业还有新浪。4月24日，因读书和视频业务内容“涉黄”，新浪被吊销双照。尽管新浪视频在行业中的规模不大，但此事带给整个视频行业的震荡依然不小，多家上市的视频公司股价被带累下跌。
快播和新浪的被罚，标志着以盗版和涉黄为收费模式的道路终于走到终点，视频行业开始向“正规军”转型。
竞争产品范文4
关键词：资本结构 经营负债 金融负债 产品市场竞争
一、引言
20世纪80年代以来，将资本结构与产品市场竞争的结合引起了学界的广泛关注，并形成了两种不同的看法，一是Brander 和Lewis ( 1986) 、Showalter ( 1995)认为债务融资具有战略承诺效应；二是Bolton 和Scharfstein( 1990) 、Faure- Grimaud( 2000) 、Povel 和Raith( 2004) 认为由于债务的破产效应,有负债的企业更容易招致竞争对手的恶意攻击, 使其市场竞争力被削弱。
本文根据Nissim和Penman把债务来源分为经营负债和金融负债，以此研究企业债务总体水平以及债务来源结构与产品市场的竞争的相关性。并进一步对全部样本根据国有控股和非国有控股分组进行了比较，旨在探讨债务总体水平以及债务来源结构是否对我国企业的产品市场竞争产生了一定的影响，方向和程度是如何变化的。
二、债务影响产品市场竞争的实证分析
（一）研究假设
1.债务总体水平对企业产品市场竞争的影响
负债总体比例过高会削弱企业的市场竞争力，Povel和Raith（2004）认为，当一家企业有负债而另一家企业却没有负债时，负债企业的产量较低，无负债企业的产量较高。实证研究也证明上述结论:高负债通常会使企业损失大量的市场份额（Phillips,1995；Campello,2003；朱武祥，2002等）
在国有控股上市的公司中,由于国有商业银行等许多带有国有产权性质的债权人其信贷权力最终被政府所控制,从而导致了国有控股上市公司的债务软约束问题。因而,与民营上市公司相比,债务融资对国有控股上市公司市场竞争力的负面影响相对较小。基于此,本文提出如下假设:
假设1:债务总体水平与企业市场竞争力负相关,但在民营上市公司中,这种负相关程度要大于国有控股上市公司
2.债务来源对企业产品市场竞争的影响
债务来源结构按照有无利息分为经营负债与金融负债（Nissim&Penman，2001），经营负债主要包括商业信用。由于与供货商长期打交道，使企业之间的约束能力更强，导致了经营负债对企业的约束作用较强。所以,相对金融负债而言，供货商对企业的约束作用相对较强,更容易招致竞争对手产生恶意竞争和掠夺性行为,因而对企业市场竞争力的负面影响更大。基于上述分析,本文提出如下假设:
假设2 ：经营负债和金融负债均会对企业产品市场竞争力产生负面影响，并且经营负债的负面影响程度要大于金融负债。
（二）实证研究设计
1.数据选取
本文采用2004-2009年沪深A股市场上的非金融类上市公司的平衡面板数据作为研究样本,数据来源于CCER金融数据库。
2.回归模型及变量解释
本文借鉴Opler and Titman (1994)、 Campello (2003)及Campello(2006)的基本形式，设计如下的实证模型:
其中，RSi,t=(企业主营业务收入/行业主营业务收入)；Levi,t-k=总负债/总资产;sizei,t用企业总资产的自然对数来衡量；Proi,t-k 为企业滞后k期的盈利能力强度变量，Investi,t-k为企业滞后k期的投资支出强度变量, Expi,t-k为企业的营业费用支出强度变量, 生产能力利用率（PCUL）=销售收入/平均固定资产。
（三）实证检验
债务总体水平与产品市场竞争回归结果
1.债务总体与产品市场竞争模型的实证检验
从实证结果来看,模型1表明，企业的相对绩效与同期负债之间存在显著的负相关,总负债降低了企业的相对绩效,结论与假设1一致。但是非国有企业负债与产品市场竞争能力没有显著的相关性，笔者认为，与我国民营企业资产负债率低有关，民营企业本身贷款难，数量少，所以很难造成竞争对手的掠夺。
竞争产品范文5
关键词：农产品；加工；竞争力；解决的对策
一、四川省农产品加工产业竞争力的现状
四川是全国的农业大省，农业资源丰富，加工原料供应充足，且四川城乡劳动力资源充沛，在产品消费和人力资源供给上均具有较大优势，这对建设农产品加工基地有着天然的优势，所以四川省农产品加工产业与其他省市相比有较强的竞争优势。
目前，四川省各地政府通过对大企业跨区域资源整合的支持，从而实现农产品加工业产业化和投资发展多元化。通过在建设用地、财政补贴等方面出台一系列优惠政策，支持泸州老窖集团、四川省茶叶集团等重点龙头企业扩大现有生产规模、增加优质产品产量；引导并扶持企业开发核心技术和新产品，延伸产品链条；加大对外招商引资力度，引进娃哈哈、统一等品牌知名度高、带动力强的龙头企业，有利于市场竞争力的形成。
二、四川省农产品加工业发展的优势
（一）自然环境较为优越
四川省位于中国西南部，地形复杂多样，土壤类型多样，境内河流、湖泊众多，所以生态资源丰富且门类众多，自然风光壮丽，生态系统比较完整，林地经济、动植物经济开发价值很大。四川省又地处亚热带，气候温和、湿润，适合多种果树生长发育。这些优越的自然环境为农产品加工业提供了广阔的物质基础，也有利于加快我省农业现代化的进程。
（二）政策环境更加有利
国家出台了一系列加强宏观调控、扩大国内需求、支农惠农的政策，实施了西部大开发、区域发展战略，以及推进农业产业化、行业振兴等方面的一系列规划，以便全面加强对农产品加工业的管理、规划和指导。同时，我省各级政府在中央、省委经济工作会议精神指引下，全面落实“工业反哺农业、城市支持农村”和“多予少取”的方针政策，切实落实《四川省食品工业企业诚信体系建设实施方案》，组织实施《四川省农产品加工业“十二五”发展规划》等，这在一定程度上促进了四川农产品加工产业的快速发展。
（三）科技支撑更加有利
现今，全省有6个国家重点实验室，2个国家级高新技术开发区，261个独立科研机构，以及200多家农产品加工企业组建了省级技术中心。并且四川大学、四川农业大学等高校均设有与农产品加工相关的专业，从事农产品加工的研究，这为农产品加工业的发展提供了强有力的科技支撑。企业也加强了与各高等院校的相互协作，以便引进、培养高素质人才，提高企业的技术创新能力，提高产品科技含量，提高市场竞争力。
三、制约四川省农产品加工业竞争力的主要因素
（一）龙头企业规模化发展不足，数量少，带动力弱
我省现有龙头企业数量少且其中绝大部分规模较小，能真正起到带动作用的企业也比较少，这一缺陷将导致农业科技推广在企业中缺乏推广的效率，企业自主技术创新能力弱，对农户增收的带动力弱等一系列问题，同时也不能起到展示和提升四川农产品加工业整体形象和竞争力的作用。
（二）融资渠道不畅，资金投入不足
农产品加工产业普遍存在着资金周转速度缓慢，缺乏流动资金等一系列问题，我国信贷政策存在不足，企业融资渠道比较狭窄；同时，国家也缺乏政策扶持，我国农产品加工业的税率、抵押担保的验估费用偏高，且评估手续复杂，这些问题都严重的影响了企业的生产。
（三）企业的技术创新能力弱，设备落后，产品同质化严重
我省除少数加工企业比较重视技术创新外，大多数企业存在着创新能力弱，科技开发投入不足，加工工艺落后，机械设备简陋，产品科技含量低、加工链条短的问题。这就造成了我省初级加工产品、传统产品占有较大比重，而高附加值及高技术的产品少，产品同质化现象严重。
（四）产品结构不合理，加工链条短
目前，我省加工企业普遍存在初级加工产品、单一化产品、低档产品多，而精深加工产品、系列产品少、中高档产品少的状况。我省农产品加工业产品很多，但是相当部分产品的品种、规格、品质都不能很好地适应市场需求的变化，且区域特色品牌少，这就造成企业竞争能力较弱。
四、提高四川省农产品加工产业竞争力的对策建议
（一）抓好农产品加工产业科技创新体系建设
政府应积极鼓励、扶持农产品加工企业提高技术创新能力，着力突破制约企业发展的关键技术，开发出符合消费者需求的产品；引导并扶持农产品加工企业建立自己的科研中心，同时鼓励农产品加工企业加强与高等院校科研单位的相互协作，加大高新科学技术创新的力度；引进国外先进技术和科技新成果，破解科技难题，推进产品结构的快速调整。
（二）创新融资机制，拓宽企业融资渠道
积极探索并不断完善信用担保体系、信贷政策等，在担保、信贷等方面提供优质服务，简化担保手续等，积极为广大农产品加工企业开展担保融资服务，提供信贷支持，有效缓解农产品加工企业资金短缺问题。同时，落实各项优惠政策，创新灵活机制，吸收社会闲散资金，形成多元化的投资发展。地方企业也应积极在融资模式上开拓思路，如：资阳市在粮油加工企业探索建立了“四方合作”模式，在肉食品加工企业建立了“六方合作”模式等融资新机制。
（三）落实各项优惠政策
我省各级政府应在中央、省委推动农产品加工产业发展工作会议精神指引下，全面贯彻实施《四川省“十二五”农产品加工业发展规划》、《四川省食品工业诚信体系建设实施方案》中的各项政策措施，落实国家出台的一系列加强宏观调控、扩大国内需求、支农惠农的政策，深入实施西部大开发、区域发展战略、促进农业增效和农民增收、扶持民营经济发展以及行业振兴等方面的一系列规划；鼓励企业形成区域特色明显的农产品加工企业集群；积极促进中小型农产品加工企业扩大生产规模，提高经济效益，以便尽快把四川省农产品加工业提升到一个新的水平。
（四）实施绿色策略
在当今社会，坏境污染、食品污染现象十分严重的情况下，农产品加工业实施绿色策略。实施绿色策略，增加环保因素，使产品的品种、包装、规格、品质等能很好地适应绿色消费的需求，使农产品真正实现绿色生产，使环境和资源能够真正实现可持续发展，进而使整个行业真正实现可持续发展以及人们的生命安全得到切实保障。
五、结论
四川省是全国的农产品供应大省，然而在当今社会，我国农产品总供给超过总需求，农业增产不增收的问题较为严重的现象下，发展农产品加工产业不但可以解决当前农产品“卖难”问题，带动城乡就业，促进我省农业增效和农民增收，还可增强我省农产品加工产业的市场竞争力，加速经济发展，所以提升四川省农产品加工产业竞争力是我省工作的重中之重。
从四川省现有的资源基础、特点与利用情况分析，农产品加工业有着巨大的发展空间。目前四川省是全国的资源大国，在农牧业资源上具有发展农商产品加工的绝对优势，农产品加工产业具有独特的产业特性，容易实现社会、经济、环境协调统一的可持续发展。（作者单位：西华大学）
参考文献：
[1] 吕敏.农产品加工业发展问题研究[D].泰安；山东农业大学，2003-05-20.
[2] 刘幸.四川省农业产业化龙头企业竞争力研究――基于四川省63家龙头企业的调查[D].成都；四川农业大学，2013.
[3] 刘淑梅.中国农业竞争力评价与提升对策研究[D].长春：吉林大学，2013-06-01.
[4] 陈会英.中国农产品加工产业组织理论与政策研究[D].泰安；山东农业大学，2004-05-01.
竞争产品范文6
[关键词] 浙江 出口相似度 RCA指数 TC指数 国际竞争力
一、问题的提出
浙江是我国的经济大省和外贸强省之一，外贸出口保持快速增长势头，2006年全省GDP和出口额为15649亿元和1009亿美元，分列全国第四位和第一位；外向型经济以制造业出口为主，出口贸易经对济增长起着很大的推动作用。但浙江的出口产品以劳动密集型的纺织品服装、鞋类、箱包、灯具等为主，与国内其他主要出口省份的贸易结构相近，出口商品及市场分布相似度较高；浙江省制造业在形态上以集聚（Agglomeration）产业为主，随着经济的发展带动劳动、土地、水电等要素成本的上升，劳动密集型产品的竞争优势正受到削弱，同时面临着来自越南、菲律宾等后发国家同类产品的竞争；虽然国际经济一体化的趋势在不断加强，但国家间贸易保护主义却不断抬头，不断遭遇美国、欧盟、土耳其等国家提起的反倾销、反补贴、特别保障措施、纺织品特保和337调查等贸易摩擦，浙江出口到国际市场的商品屡屡受阻。
二、浙江出口结构相似度测算
选取浙江、广东、江苏、福建、山东5省2005年出口金额前20位的产品，可以看出之各省出口产品结构高度相似，浙江与广东、江苏、福建、山东分别有13、15、9、8类完全相同的出口产品，其中鞋类、纺织服装、旅行用品及箱包、家具及零件等劳动密集型产业均是5省的主打出口产品，下文利用计量方法定量地评估出口结构相似度。
本文利用世界贸易组织(WTO)和联合国贸发会（UNCTAD）下属的国际贸易中心(ITC)的出口相似度指数(export similarity index， ESI）测算浙江与国内主要出口省份的产品相似度指数和市场相似度指数。
1.产品相似度指数。衡量任意两国或两组国家在第三方市场或世界市场出口产品的相似程度，其指数计算方法为：
Sp(ij,w)=[Min(Xkiw/Xiw)，(Xkjw/Xjw)]100，式中Sp(ij，w)表示i国和j国出口到市场W的产品相似度指数，i、j代表所要比较的两国，W表示第三国市场或世界市场（本文为世界市场），X表示出口，K表示产品。该指数的变动范围在0和100之间。如果两国某商品的出口在第三市场(或世界市场）的分布完全相同，该指数为100；若完全不相似，该指数为0。
近年来浙江与广东、山东、江苏、福建4省份出口产品相似度指数基本保持平稳；其中浙江与山东出口产品相似度程度最高，2005年相似度指数达到42.57，而与江苏的相似度最低，2005年该数据仅为26.02，主要是因为江苏出口以加工贸易为主。根据H-O理论，浙江与东部主要出口省份要素禀赋类似，决定了其出口产品结构的相似性。但实证结果却相反，2005年浙江与广东等四省的产品相似度最高为42.75，最低仅为26.02，这表明产品相似度程度较低，产品之间的竞争程度不高，主要原因是浙江与其他4省份出口产品种类比较相似，但出口量的差异导致实际计算的产品相似度指数并不高。
2.市场相似性指数。市场相似性指数的公式为:Sm(ij，w)=[Min(Xkiw/Xiw)，(Xkjw/Xjw)]100，式中Sm(ij，w)表示i国和j国出口到市场W的产品相似度指数,如果两国某商品的出口在第三市场（或世界市场)的分布完全相同,该指数为100;若完全不相似,该指数为0。
2002年以来浙江与主要出口省份的市场相似度指数保持平稳且相似程度较高;2005年浙江与江苏的市场相似度指数为84.05，出口市场高度雷同,同年浙江与福建相似指数最低但也达到55.76。从上述指数可以看出，浙江与广东等省份对出口市场的争夺非常激烈。
三、出口产品国际竞争力的测算
出口产品国际竞争力的指标有贸易专业化系数TC和显性比较优势指数RCA。贸易竞争指数也称净出口竞争指数，是指一个国家或地区某种产品的净出口额或贸易差额在该类产品中所占的比重,其模型为
TC=（Ve-Vi）/(Ve+Vi)
Ve代表某类产品的出口额，Vi代表某类产品的进口额，TC的取值范围在-1和1之间，若TC≥0.8，则该产品具有很强竞争力；若0.5≤TC＜0.8，则该产品具有较强竞争力；若0≤TC＜0.5，则具有强竞争力；若TC=0,则该产品具有一般竞争力;若-0.5≤TC＜0，则该产品具有低竞争力；-0.8＜TC＜-0.5则具有较低竞争力;TC≤-0.8，则具有很低的竞争力。贸易专业化指数从产品的进出口的数量来分析某类产品在国际市场上的表现，具有简单、直观的特点，能够快速反应产品在某一时点或连续某一阶段产品竞争力的变化。
从贸易专业化系数看，2002年～2006年5年间浙江平均TC指数以0.40位居第一，其次是福建、山东、广东和江苏，说明浙江的出口产品具有强竞争力，并且与其他4省份相比竞争力最强，这与浙江省出口产业形态上以集群为主，规模经济及产业前向后向联系降低运输等生产成本，表现在出口时具有一定的价格优势。
显性比较优势指数RCA是巴拉萨(Balassa，1965)提出用以测度国际竞争力的工具，该指数被定义为一经济体某种商品或服务的出口占世界该种商品或出口的比率与该经济体总出口占世界总出口的比率之比;RCA指数又称“相对出口绩效指数”(REP）,反映了一个国家某类产品(或服务)的比较优势,以及竞争优势所形成的实际结果,是产业国际竞争力强弱的重要衡量指标之一。其公式为：
RCA=(Xki/Xi)/(Xkw/Xw),Xki、Xi分别表示某i国k产品的出口和总出口，Xkw、Xw则表示世界k产品的出口和总出口，一般认为RCA≥2..5，则该产品具有很强的竞争力；若1.25≤RCA
从横向比较看，在主要出口产品RCA指数排序中浙江均居于前三位，说明浙江与其他省份相比出口产品的竞争力普遍较强；虽然部分出口产品的绝对值较小，如成品油的RCA仅为0.59，具有弱竞争力，但与横向的山东（0.27）、广东(0.13）、福建(0.20）、江苏（0.25）相比，仍具有相对较强的竞争力。相对竞争力最弱的是自动数据处理设备零件，RCA指数均小于其余四省。
四、结论及政策建议
从TC指数和RCA指数的综合计算结果，可以看出：
1.与主要出口省份相比，浙江无论从宏观层面还是微观的产品层面都具有较强的竞争力，尤其是纺织品、茶叶、服装、钢铁或铜制标准紧固件、轴承、合成有机染料无论从RCA绝对值还是相对排序都表明具有非常强的竞争力。
2.浙江具有竞争力的出口产品仍然以劳动力密集型的低端产品为主，如纺织品、服装、鞋类、旅行用品及箱包、塑料制品等；随着近年来土地、劳动力、水电等成本的增加，浙江制造业竞争力不断削弱。
3.虽然浙江的出口仍然保持着一定的竞争力，集中在劳动密集型产业，这些产业将转向生产成本更低的地区，如果固守这些目前还具有一定竞争力的产业不可避免地陷入“比较优势陷阱”；应尽快实现产业的结构升级，生产高附加值产品，向品牌、研发、设计延伸，走出微笑曲线的弧底。
参考文献:
[1]Balassa,Bela(1977).“Revealed Comparative Advantage Revisited:An Analysis of Relative Export Shares of the Industrial Countries,1953～1971” [J],The Manchester School of Economic & Social Studies.1977,vol.45,issue 4,pp.327～44
[2]Pingsun Leung.Junning Cai.A Review of Comparative Advantage Assessment Approaches In Relation To Aquaculture Development.forthcoming in Special and System Selection for Sustainable Aquaculture(Blackwell)
[4]黄亦君:浙江省出口贸易比较优势分析.绍兴文理学院学报（自然科学版）[J].2005年08期
