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运动休闲范文1
这个春夏，一起Light!――2012春夏面料流行趋势解读
经济危机，生态危机……这一切都没能阻挡住这一季的明朗轻盈风。或许，在经历了那么多的沉重话题后，人们逐渐学会淡定，又或许，既然无可回避，不妨选择直面。脱下繁复，告别束缚，那些轻薄舒适的材质，那些明朗欢快的色调，让这个春夏有了自由歌唱的意味。从2012春夏中国纺织面料流行趋势中，我们嗅到了这样的气息。
近日，记者采访了中国纺织信息中心流行趋势中心主任张玮，她对2012春夏中国纺织面料流行趋势进行了详细的解读和说明。
对于2012春夏运动休闲领域选择“Light”作为关键词，张玮主任给出了这样的解释：Light这个单词有两个意思，一个是“光”，另一个是“轻盈”，光给人带来期望，轻盈则让人放松和愉快，这两点恰恰是我们对下一个春夏季潮流最恰当的描述。这种感觉，就像我们经历了一个漫长乏味的严冬压抑后，渴望释放的生命力。我们认为，现在的人们，更需要乐观的情绪，也在过去几季的反思中积累了爆发乐观的能量，国际时装周上各大品牌的春夏时装秀也传达着这样的讯息。快乐但有节制，乐观但不盲目，亲近自然而不否定现代文明，享受物质但避免沉沦，这就是新的思潮，新的流行方向。
张玮强调，面对资讯泛滥、更多可选性，人们追求简单和本真的生活；人们向往有更多的时间在大自然中惬意地呼吸，享受幸福、健康的生活方式。相应的，运动装市场再次向本源回归；牛仔品牌将回归其原始的血统；休闲装市场将加强与瑜伽和舞蹈等运动的结合；而时尚休闲品牌则将继续开拓创新。在新的季节，色彩上将受到天然植物染料的影响，面料将青睐有机供应链，而款式则将会变得简洁，强调以健康和真实为中心的价值观。
具体说来，回归自然将是本季休闲运动装领域的主题。在这个春夏季节，苏醒、呵护、互动、精妙四大主题将得到演绎。从大地色系、肌理感的面料和纱线，抑或是简洁的廓形和款式，一切与自然有关的元素都将席卷所有运动休闲装的细分市场。
主题一：苏醒
关键词：回归本源 自然 淡淡的复古 有机 乡村
色彩：色彩散发着鲜嫩的气息，柔白的质感包覆着浅淡的甜美色，花卉、水果、植物、昆虫成为重要的图案表达。灵感在浪漫清新的乡村花园中蓬勃生长，乐观的情绪贯穿始终。
设计方向：
将繁复和琐碎抛诸脑后，回归简单的思维习惯和生活方式。淡淡的复古风格再次抬头，涉及的领域包括运动、牛仔、粗犷的休闲装以及简单的基本款。廓形方面，宽松的层叠款式是本主题休闲装的重点，而面料方面，天然的棉和亚麻面料，条格面料和仿真脏污的牛仔面料等等。印花和图案来源于与自然相关的主题，如大方格纹和小方格，花卉和植物，奇异的自然风景和花园风格的图案。适合运动休闲、时尚休闲以及牛仔市场。
主题二：呵护
关键词：Preppy 瑜伽 舞蹈 柔软 功能性 轻透感
色彩：这是一个令人安心、具有呵护感、充满感情与诗意的新世界。色彩流露出朦胧的温柔，乳白的色感和偏冷的色调上覆盖着不透明的阴影，形成丰富的层次。光泽感和肌理感在白色和近白色中获得统一。
设计方向：
设计灵感源来自于各个领域：经典的白色T恤、绞花肌理的板球服……从而使这个主题的休闲装具有清新纯净的田径服风格，或是具有Preppy风格的网球服风格。另外，女装休闲市场将受瑜伽、芭蕾和舞蹈服装的影响，创造出更加柔软，更加女性化的潮流风格。轻透感的面料，弹性面料都较为重要，搭配运动感的款式造型。适合商务休闲、时尚休闲市场。
主题三：互动
关键词：旅途 探险 沙漠 未开发 部落 环保
色彩：色彩在自然的基调下变得更富活力，不再刻意掩饰都市的痕迹。看似自然的颜色却透出技术的气息，自然与人造不再是一种简单生硬的非此即彼的对立关系，而是产生了微妙的融合。
设计方向：
本主题是上个秋冬的荒野主题逐渐演变而来，变得较为柔和，我们更能感受、体验在旅途中的意义，让人把焦点关注于广袤的沙漠地带。
灵感来源于探险、野营或在未经开发的海滩冲浪，具有强烈的逃避现实且热爱大自然的情怀。粗犷和做旧的休闲装以回收再利用的、破旧的牛仔布为原料，加上粗犷风格的叠层，民族风格的印花和图案。这个风格还略带些许的部落感觉，对应了本季回归、本源的主旨。适合户外休闲市场。
主题四：精妙
关键词：运动感 饱和色彩 拼接 张扬 现代
色彩：多层次的色彩令人着迷并充满喜悦，明亮的黄色和饱和的深蓝涌动着冲撞的能量，偏冷的紫色和深灰绿不动声色地稳定了整个色彩系列。
设计方向：
这是关于混搭和感官的游戏，色彩大胆而具有冲击力。喜欢这种风格的消费者对化学染料和合成材质对环境的影响不敏感，他们更关注的是他们的装束在他们同龄人中的影响。因此，将经典的运动装造型和细节加以改造，使之成为日常着装，或是在简洁的基本款上增加装饰，亦或对现代科技感的面料加以改造，可以最小的费用支出达到最大的张扬效果。适合户外休闲、时尚运动市场。
色彩预测
2012春夏是奥林匹克的季节，色彩在运动休闲领域将变得更温暖，更具亲和力。重点侧重在五个主题方向。
1.花期
绚烂的色彩代表生命的蓬勃朝气。水果成熟欲滴的色调，充满芬芳的香味，开始崭露头角。浆果红向着褪色的粉红和丁香紫演变，这是一个异常大胆的色组，最柔美的和最夸张的色彩在这里构成了强烈的张力。轻薄、纸质感的肌理与厚重、饱满而光滑的表面也同时并存。既浓重深沉又充满生气，彰显出生命的全部意义.
2.茗茶
喝茶这一看似简单的举动实则具有很强的社交意义。手握花卉装饰的精美瓷杯，谈笑间化解纠纷，拉近友谊或是达成协议。不管是古代还是现代，也不管是亚洲还是欧洲，这一定律被不断见证。旧式风雅的茶室及装饰再度复兴，有力地回应了“缝缝补补又三年”的潮流。人们试图放慢步伐，发现复古图案和手工艺中蕴含的美丽，各种因素通过巧妙的混合，传达出良好品位。
3.折射
光线从黑暗中穿过，经过重重介质后变得不再明晰，只留下一种印象，一个柔和的形象，抑或是一种感觉而已。一年中的某个特定时间，阳光开始变得强烈，突然之间你会开始感觉到它在你皮肤上的热度。每到这个时候，你便知道离春天已经不远了。好像钨丝一样，期待着温暖的阳光亲吻我们的肌肤，干爽的肌理具有一点微妙的光感。体会过程大于结果。
4.标记
本土化的潮流涌动，企业开始努力尝试减少中间环节。在这样的氛围之下，市场向低科技含量的创意和低成本的模式倾斜。随意的涂鸦和泼溅，不完美的和个性化的风格，它们都是经济衰退的注脚。这些小巧的图标，它们可能对有些人来说毫无意义，但可能对其他人而言却是价值连城。太过于优雅的东西看上去似乎略显虚伪，人们更喜欢自己动手，用精巧的方式循环利用旧物。有一点非常肯定，即色彩一定要足够鲜艳，能够抓人眼球，洋溢快乐的气息。这是不完美的美。
5.观者
在奥林匹克的季节，可以预见运动健儿们肯定会大出风头，但数以百万计的普通观众谁又会去关心呢？他们顶着烈日，风吹雨打，花费大量的时间和精力支持钟爱的球队，却迷失在一片色彩鲜艳的塑料座椅中。其实，球队的胜利绝对离不开球迷的支持，这些坐在座椅上的“运动员”同样值得歌颂，千万不能低估了他们的能量。
本季，我们将铁定会看到红、白、蓝的等比组合，不过搭配会比以往略显微妙，色调会变得更加新颖。
未来几年内休闲鞋服将成市场主力
根据相关的调查数据显示，除了一批忠实的运动鞋拥护者，70%的消费者开始慢慢转向穿休闲鞋。在香港及国外多数发达国家，休闲鞋因为其舒适性和品位已成为人们日常生活和工作的首选。休闲鞋如今已成为休闲生活的一个重要部分，可以预测，在未来的几年内，休闲鞋将会和休闲服一样成为主导。
运动休闲范文2
随着北京奥运会进入最后倒计时，人们已经可以感觉到奥运会脉搏的跳动，全国上下也掀起了一波接一波的运动热潮。随之而来的是运动周边产业的迅速发展。国内的运动服装经过品牌、产品和渠道建设，已经成熟并顿具规模。如今，运动已经成为人们生活中的一项必不可少的元素与人们的生活紧密结合，人们对运动服饰的需求也是无处不在的，借助2008北京奥运会这个巨大的商业契机，其服饰也借此天时迅速崛起，充分激活了各地运动服饰市场，成为中国服饰行业最耀眼的新星。此时加盟运动服饰，确实把握了时机，看准了方向。
潜力创造财富空间
统计数据表明，中国运动服装市场每年数百亿人民币消费总额；到2010年，中国体育产业的产值可达280亿元，被认为是仅次干美国最有潜力的体育用品消费市场。运动装消费的主力是18岁到40岁的年轻群体，购买力较强，而且市场份额近年来每年以50％的速度递增，服饰的单价大约在300－2000元不等。
环顾运动服装市场，各种品牌争先恐后地瓜分着庞大的市场。一面是众多国外厂商纷纷涌入国内：耐克、阿迪达斯、锐步、匡威、彪马等国际大牌抢滩中国：另一面是李宁、康威、安踏、双星等本土体育品牌强势崛起。中外品牌在运动服饰市场针尖对麦芒，竞争也日趋白热化，共同演绎出运动服装市场空前的盛况。
市场变幻，割据之势明显，各品牌间的格局也日渐清晰。一线的品牌如NIKE，Adidas，Mizuno，Puma，Ka-ppa市场地位稳固，不容撼动：而乔丹、李宁、安踏、鸿星尔克等国内二线品牌也强势崛起，不断冲击着市场份额。
尽管如此，运动服饰在中国还处于发展的初级阶段，市场还有很大的空间。据统计，目前我国运动服装消费群体实际不足2亿人，尚有2亿人的空间待开发，运动服装前景广阔。
细分高端定位折桂
运动装市场正处于战国时代，群雄并起，似乎谁都有机会，而谁会成为新一轮洗牌的胜者。把握大势，看清市场，是投资运动装市场的重要原则。
事实上，运动服饰不是只为专业运动员制造的，更多要面对的是渴望通过运动风格服装，让自己更加具有活力、振奋的普通人。所以，行业人士预测，偏重于休闲风格的运动服饰，打破专业运动服饰品牌的产品单调的格局，设计更加生活化、时尚化，更容易被消费者接受。
运动休闲范文3
[关键词]运动休闲健康市场运作
在大力倡导全民健身形式下的今天，人们越来越认识到消遣娱乐、体育运动的重要性。它不仅可以消除大脑疲劳感，使疲惫的身体得到积极休息，恢复体力，精力充沛地再投入到生产劳动中，也是人们在劳动过程中脑力、体力消耗的补偿方式，而且这些活动提供给人们一个摆脱必然性的束缚，可自由地决定自己的行为方式，可以得到发挥自己爱好、兴趣和才能的机会，为自身的充分发展提供条件。
根据零点公司对北京、上海、广州、武汉、成都等城市居民的健康消费调查显示，5城市居民年平均运动花费为654.49元，北京人又以880元高居榜首。如果按照北京市人口1000万来计算，则北京市一年的健身市场消费就达88亿元。群众消费结构的调整必然对体育消费产生新的需求，为北京运动休闲市场的发展提供了广阔的空间。
北京体育休闲产业协会运动休闲研究专业委员会，于2007年在北京成立，从具体操作和实施方面，笔者认为还有很大发展空间，还需进一步完善。运动休闲研究专业委员会现有会员企业单位的经营场所共计2530个。其中运动健身1417个、生态观光345个、休闲餐饮552个、保健服务164个、科普教育14个、体育休闲产品生产厂家38个。这些运动、保健、休闲、观光、旅游、饮食、购物等单位场所，如能统筹规划，集体运作，完整配套，全面服务，既可以全面展开为人民大众的健康事业服务，又可以收到良好的经济效益。
一、集观赏、健身、娱乐一体的“运动休闲市场”
随着人民生活的不断改善，城市居民的收入进一步提高，恩格尔系数不断降低，需求消费和精神享受的提高，力求全面开拓人的体能和智能，对健康的理解也愈加全面深刻。北京运动休闲研究会可以提供以观赏各种体育比赛为主的“观赏型市场”，以健身、娱乐为主的“参与型市场”，以集观赏、健身、娱乐为一体的“体育旅游市场”。
二、提供生活愉悦、精神舒畅的“运动休闲场所”
21世纪的城市体育理念必须转向满足国人的强健、发展的需要，满足个体对幸福生活的追求，“倡导快乐，健康第一”，要通过多种愉快而健康的身心活动来促进人的生活质量的提高。余暇时间的增加，物质生活日益丰富，居民可支配收入的增长，使人们有了运动休闲的可能性。北京运动休闲研究会提供的场所，可以使人们在休闲中放松心情、沟通情感、释放压抑、消除疲劳、发展个性、增强体力和活力，成为城市人的一种十分重要的生活需要。
三、展开医疗体育保健的“运动休闲行动”
卫生部资料：2000年部分城市前五位主要疾病死亡原因构成中就有恶性肿瘤、脑血管病、心脏病三项属于慢性病，而这三项就占总体疾病死亡原因的63.40％。显然，慢性病已取代传染病成为人类生命的最大敌人。它主要包括：恶性肿瘤、心脑血管病、心脏病、高血压、糖尿病、精神病等一系列不能传染的疾病。根据对1998年全球疾病负担的估计：慢性病占43％，中国占60％。根据WTO报告,2005年全球总死亡人数为5800万，其中近3500万人死于慢性病，而中国慢性病死亡人数占了750万。引起慢性病的后天因素主要有四个：烟、酒、不健康的饮食结构和习惯、少运动。
医疗体育是一种医疗性质的体育活动，即从医疗的目的出发，利用体育的手段，通过患者自身特殊的身体练习，以达到防病、治病，促进身体健康和各种功能的恢复，加速疾病痊愈的效果。这种以体育为医疗手段的方法，也称体育医疗，简称体疗。医疗体育能有效地调理亚健康、治疗慢性病。
四、“运动休闲行动”的综合构思
1.实行会员优惠制
运动休闲研究专业委员会的企业单位各运动场所对会员实行会员优惠，班车接送，定点小区、公司服务，提高场馆的利用率。
2.利用现有场馆资源
举办周末或节假日的运动休闲会，召开各类型（家庭型、单位型、新婚型）的中小型运动会或趣味项目比赛，设立县级奖、区级奖、市级奖等，达到休闲、健身一体的健康运动模式。3.利用医疗体育调理亚健康、治疗慢性病
(1)运用健康体检中心的诊断检查，判断结果，设计方案，参加运动，对症治疗，休闲健身。例如：①青少年驼背。体格体检检查，确定驼背度数，检查骨骼肌肉情况，判断是需医疗手术还是医疗体育矫正，设计医疗体育实施方案，分别参加运动健身场所的肌肉力量姿势的锻炼，SPA、足疗馆、松骨按摩中心的肢体关节的保健等，体格体检检测结果。②肥胖症。体检检查，诊断肥胖原因，确定减肥方案，分别参加运动健身场所的心肺功能、肌肉力量的锻炼，休闲餐饮的营养饮食调理等，体格体检检测结果。
目前北京体育休闲产业协会运动休闲研究专业委员会的《中国青少年形体健康检测标准化与干预》课题正在进行，其调查结果显示：八成多青少年表现出形体姿态不良，走路时探颈、驼背、窝肩等。接下来便是医疗体育的干预，矫正躯干身型，锻炼肌肉力量，松解僵硬肢体，培养正确姿势等。
(2)举办运动休闲健身节、健身周、健身季。利用度假村、温泉、运动健身等场所，开展亚健康康复、慢性病调理、疾病的预防与治疗、健康饮食方法、运动休闲健康身心的理念等。
参考文献:
[1]学生在网站
[2]凯蒂·希伊:实用医疗体育手册.河南科学技术出版社，2002～01～01
运动休闲范文4
关键词：运动与休闲管理 特点 发展
运动与休闲管理是体育运动活动中客观存在的体育现象之一，作为一种社会的体育现象，可以说自从人类社会有体育活动起，它就产生了，并在漫长的体育运动发展实践活动中积累了相当丰富的经验。对于具有几千年历史的体育运动管理实践，历史上还没有人系统地对此做出总结，运动与休闲管理形成和发展为一门学科，是近几十年的事。
一、运动与休闲管理专业的特点
本专业注重学生德、智、体诸方面全面均衡发展。培养掌握社会体育相关学科的基本理论与知识；掌握指导大众体育、健身养生、休闲娱乐及特殊人群体育的运动技
术；具有从事群众性体育活动的组织管理、经营开发、咨询指导及教学等方面的基本
能力；熟悉各国有关体育事业的方针、政
策、法规；了解国内外在社会体育方面的学术发展动态；具有一定的科学研究和实际
工作能力，能够在社会体育领域中从事体
育活动的组织管理、经营开发、咨询指导以及教学、科研等方面工作的社会体育高级
应用性专门人才。
二、运动与休闲管理专业的发展
目前所能看到的材料表明，1961年出版的《苏联体育组织学》是较早论述运动与休闲管理问题的专门著作。1965年苏联编写了适合于体育学院学生学习的教科书，并进行了试用。1971年根据教学工作实践的经验和新形势的要求，将《体育运动组织与管理》作为课程列入体育学院的教学计划，1974年改为《体育运动管理学》。1977年由苏联库林科维奇教授、依凡诺夫和教育学硕土契科诺科夫等人集体编写并出版了新的《运动与休闲管理》教科书，经苏联部长会议体育运动委员会审定，供体育学院学生使用。这本教科书从发展苏联体育运动事业的宏观角度出发，全面、系统地论述了体育运动管理的理论基础，阐明了苏联体育运动的管理体系，包括它的外部形态和内部形态，研究并叙述了体育运动计划管理、组织管理、经济管理、干部培养使用以及体育宣传等问题。可以说是一本包含了体育运动管理基本知识、基本理论、基本方法的比较完整的教科书。
在我国，运动与休闲管理是一门处于初创阶段的新兴学科，虽然在解放前和解放初期有些学者曾编写和讲授过《体育行
政》，但严格地说它并没有涉及体育管理
的主要内容和理论。体育运动管理理论的研究，在很长一个时期内处于空白的状态，特别是建国三十多年来，我国体育事业取得了巨大成绩，积累了相当丰富的管理实践经验，但至今仍没有系统地总结。自上世纪八十年代后，我国一些体育工作者积极开展体育运动管理的研究，发表了部分有关体育管理的文章、论文，有的体育学院已先后开设了体育管理专题讲座，对我国体育运动管理的研究起了一定的推动作用。
运动与休闲管理同工业管理学、商业管理学、教育管理学、卫生管理学一样，属于部门管理学。它是从宏观角度出发，研究和探讨宏观的体育管理实践活动的科学。
运动与休闲管理既是现代管理科学在体育领域中的分支，又是体育科学体系中的一个组成部分。运动与休闲管理与普通管理学的关系是特殊与一般、个性与共性
的关系。普通管理学是管理科学的概括，它研究整个社会管理的共性问题。而运动与休闲管理主要研究体育部门在发展体育运动过程中管理活动的规律。相对于普通管理学来说，它只解决非物质生产领域中体
育部门的特殊管理问题。因此，普通管理学是运动与休闲管理的重要理论基础，它的一般原理和方法具有普遍适用性，对开展体育运动管理的研究具有指导作用。运动与休闲管理在其发展的过程中，特别是在它很不成熟的阶段，需要广泛地吸收和借助普通管理学的理论来丰富自己，同时不
断地提出新的问题和要求，促进管理科学
更加深入广泛地发展。
参考文献：
［1］李万来.《体育经营管理概论》.人民体育出版社，2006年10月.
运动休闲范文5
课题编号：ZK13-47。
【文章摘要】
本文对我国休闲运动服装的经营现状进行分析，明确网络和电子商务对于运动休闲服装经营的有利因素，探寻休闲运动服装在电子商务环境中发展的趋势，分析其机遇和挑战。
【关键词】
休闲运动；服装；电子商务
随着人们生活节奏的加快，来自工作、生活等多方面的压力不断增多，大众休闲运动成为了休闲放松的一种重要方式，广场舞、驴友、户外、休闲等词汇不断进入我们的生活。人们开始寻求更多穿着舒适，颜色靓丽款式新颖的服装，这不仅仅是为了满足运动本身的需要，同时也是当代人们追求个性，展示自我的一个重要方式。
网络的普及、电子商务的发展，很大程度上促进了运动休闲服装的网络销售。网上购物以其购买的便捷性、选择的多样性等鲜明特点，越来越多的吸引了消费者的目光。体育赛事如奥运会、世界杯等，运动服装无疑成为最耀眼的明星，人们在观看体育赛事的同时欣赏到设计理念新鲜时尚的运动服装，越来越多的被广大群众所喜欢。我国电子商务研究中心监测数据显示，2012年我国网购商品种类中，服饰类占总购买量的28%，位居网购数量之首。
1 休闲体育服装销售现状
目前，我国全民健身运动的开展，人们开始不断利用身边各种体育运动设施、场馆甚至是空地，开展形式多样的健身运动。
在武汉公布的《2013 年中国体育用品产业发展白皮书》中对我国体育用品的发展情况进行了统计分析，分析显示，我国体育用品总产值突破2000亿，但行业增速却连续3年下滑，这一现状引发人们的关注和深思。
运动服装在 2013 年的总销售额为 118.62 亿元，同比下降了 23.2%；运动鞋为 111.36 亿元，同比下降 19.2%。销售的大幅下降使得商品大量积压，企业亏损严重。仅李宁公司在2012年，就背负20亿元的亏损，其他同类企业也都未能幸免于难。
残酷甚至惨烈的数据反应了当今我国体育用品行业的发展趋势。我国的体育休闲用品市场的不成熟和缺乏专业的体育产品经营人员和经验，让商家在经营活动中摸索前行，为了调整和改变目前举步维艰的经营现状，我国体育用品行内部在不断的探索新型的适应当前市场发展和行业要求的新思路。
《白皮书》中的数据在披露出问题的同时，也给行业发展指明了新的发展方向。虽然运动服装、运动鞋和运动器材的市场已趋于饱和，但户外用品和运动休闲服装的增长却令人叹为观止，2013年的涨幅达到了30.99%。户外用品和运动休闲服装的发展，就需要抓住商机，成为企业发展的新方向。
2 电子商务销售趋势分析
电子商务是一种基于互联网的商业创新，具有产品齐全、挑选便捷、省时省力、价格优惠等优势。2008年世界经济危机以来，电子商务非但没有受其影响，且以汹涌之势蓬勃发展。2012年，中国的网络零售总额达到1.3万亿，在社会消费品零售总额中占到6.3%。据阿里研究中心测算，到2016年，中国网络零售交易额将达到5万亿，占社会消费品总额的12%。到2020年，这两个数字将分别达到10万亿和16%。
电子商务的迅速发展和网络的普及、手机上网的便捷、极大的促进了运动休闲服装的网络销售。网上购物不仅给消费者提供了多种多样个性化的选择空间，也减少了地域造成的购物障碍，提升了消费者的生活品质和品位，广为广大消费者所接受。
据中国电子商务研究中心监测数据显示，2012 年，从中国网购品类市场份额来看，服饰鞋帽类占比 28%，位于第一 ；3C 家电占了24%，名列第二。服装已经成为国内网购的第一大品类。
2014年淘宝双十一购物狂欢节数据调研显示，服饰/鞋帽/ 箱包为今年“双十一”活动最主要购买的物品，74%的被访者购买过服饰/鞋帽/箱包类产品，明显高于其他产品品类。其次为化妆品/个人护理用品（39%）、食品/饮料/酒类（32%）与小家电（29%）。
3 网络购物原因分析
（1）网络的便捷 网络的普及和手机上网的便利性，使得人们无时无处可以自己在网络上选择自己所需要的产品，排除了传统购物过程繁杂的问题，适合当今“宅男、腐女”的需要。送货上门的便捷服务，产品种类的多样想，更是顺应了当今快递、高效的市场行业需要，收到男女老少的普遍好评。
（2）款式新颖 网络购物由于可选范围极大，对于产品的选择多不胜数，款式、价格都公开透明，新颖、别致的款式更是第一时间就能在网络中查找到。顾客可以根据自身需要输入关键词语，就能迅速筛选到自己心中的产品，排除了传统购物中“跑断腿、磨破嘴“的购物难题。
（3）价格便宜 许多人选择网络购物的一个重要原因是价格因素。由于网络的公开性，商家在制定价格时能够参考对比其他卖家，消费者在购物时也可以参考其他卖家的价格，最终选择合适的产品，因此，高价宰客的方式在网络购物中比较少见。
（4）退换货方便 由于网络购物的特殊性，消费者在购物之前是看不到商品本身的，颜色、尺寸等方面，所以往往承诺时间退换货。这大大减少了消费者对于网络购物的顾虑，使得网络购物越来越被消费者广为接受。
4 国内运动休闲服装的机遇和挑战
（1）连锁加盟、渠道扩张的潮流背景下，我国运动休闲服装行业经历了多年的高速增长期。但随着人工、租金成本的不断上涨，以及零售店铺的渐趋饱和，网络销售的快速发展，运动服装行业进入了增长的瓶颈期。以往的订单驱动和以生产规模优势存在的经营模式发生了转变，商家的库存压力严重影响了企业的资金流动甚至是企业品牌。
（2）网络和电子商务、微商的迅速崛起，对原有的运动服装商家的营销渠道产生了严重的冲击。由于低成本、无店面费用等原因，网络销售的价格更为低廉，对实体店经营业绩造成了严重的冲击。服装鞋帽类产品已然成为电子商务的第一大类销售品种，占整个网络购物的30%以上。
（3）未来几年，我国的运动休闲服装行业将迎来更多的机遇和挑战。随着人们生活水平和消费能力的提升，城镇化的不断发展，人们的消费需求向多元化的发展，消费者对高性价比产品的关注，对于商家来说都是必须面对的新形势和新问题，行业内部渠道优化和清理库存仍然是商家亟待解决和直面的现实问题。
（4）在《2013年第一季度热点行业追踪分析报告》中，考虑到整个服装行业的发展趋势，引导消费需求将成为引领行业发展的重要因素。消费者对于产品个性化、多元化的消费需求要求商家在保证产品质量的基础上，关注品牌和企业文化的发展。网络的普及和便利性大大提高，三四线城市的网络购物也将成为运动休闲服装的主要经营阵地，需要大力培养和发展。
【参考文献】
[1]吴军磊.体育营销中的品牌决定论[Z].中国营销传播网，2004.
[2]张华鑫，田坤.论我国企业品牌国际化体育营销战略[J].体育科学，2005，25（4）.
[3]马惠娣.休闲：人类美丽的精神家园[M].中国经济出版社，2004.
[4]陈继祥、王家宝.企业战略管理.清华大学出版社.北京交通大学出版社.2010年8月第一版.
运动休闲范文6
有段时间各大电视台热播《杨贵妃秘史》，本不喜欢秘史类电视剧的我，一不小心看到柔弱娇羞的杨贵妃竟与玄宗一起大打马球。
见她在马背上腾挪躲闪、从容自如、英姿飒爽，不由得大生好奇之心。历史中的贵妃会不会打马球，我不得而知。但是唐朝的马球运动是贵族们享有的娱乐，尤其在宫廷中风行一时，这是不争的事实。
早在战国时期，足球已经就是中国民间的一项热门运动
前段时间欧洲杯火爆荧屏，欧洲人踢得激情，好看，但是苦了需要“倒时差”的中国球迷。个个熬夜看球。如果在古代，中国球迷就不会有这个烦恼了，因为当年中国足球水平最高，根本不用看别人踢球。古代中国人管足球运动叫“蹴鞠”，也称为“蹋鞠”。“蹴”、“踏”都是用脚踢，“鞠”则是内有填空物的皮球——蹴鞠自然就是踢球。
早在战国时期，足球已经是中国民间一项热门运动。据《史记·苏秦列传》记载，当时著名的外交人士苏秦到地盘在今山东的齐国游说齐宣王，他看到都城临菑里是这样的一种场景：“临菑甚富而实，其民无不吹竽鼓瑟，弹琴击筑，斗鸡走狗，六博蹋鞠者。”
如果要评对中国古足球运动发展作出杰出贡献的人物，刘邦当是最恰当的候选人之一。刘邦草根出身，在老家时也喜欢踢球。他的这点喜好，直接让蹴鞠成为西汉的全国性体育运动，当然也是西汉皇家重要的娱乐项目。
刘邦还专门在皇宫内规划了一座专业足球场，即所谓“鞠城”。在刘邦的影响下，此后西汉历代皇帝和包括太子党在内的贵族，都喜欢踢球。汉武帝刘彻、汉成帝刘骜也是资深球迷，时常亲自上场秀一把。
在西汉足球场上，光守门员就有12人，这恐怕是现代球迷难以想象的
汉代踢球有一套成熟的规则，东汉文人李尤《鞠城铭》中记载：“园鞠方墙，倣象阴阳，法月衡对，二六相当。”简单的16个字，如实记录了当时的球场：场地四周筑有围墙，球场东西向，呈长方形。最有意思的是球门，两边竟然各有6个，即“二六相当”一说。当然，此球门与现代球门不同，仅是在地上挖个洞，称作“球洞”更形象，球踢进洞中即得分。相应地，守门员也各有6名，各自站在球洞前严防死守。这么说来，在西汉足球场上，光守门员就有12人，这恐怕是现代球迷难以想象的。
在唐代，虽然马球替代了踢球，成为军中首选军训项目，但踢球仍是保留节目，在军中流行着。而在唐代民间，踢球为各阶层人士喜欢，诗人杜甫、李白都是踢球高手。
此时的踢法与汉代又有不同，唐代的足球至少有五种踢法。汉代的“六球门”打法已被放弃，出现了真正的“球门”，时称“毬门”。有的是一边一个的“双毬门”，向对方进攻；有的是“单毬门”，单毬门设在球场中间，上面有一个门洞，双方都竭力往里面踢，谁踢进谁得分。其中的双球门踢法，已与现代足球十分接近了。
剽悍的哈萨克族牧民最爱叼羊活动，它既是力量的较量，又是智慧的竞赛
在西部广阔的草原上，居住着塔吉克、哈萨克、木在西部广阔的草原上，居住着塔吉克、哈萨克、木可尔克孜等民族的牧民。在长期的放牧生活中，牧民们常常要和恶劣的天气、凶猛的禽兽作顽强地搏斗，有时候，遇上暴风雨或者野兽来袭，羊群经常容易失散。这时，牧民们就需要纵马追赶，一边应付紧急情况，一边把百十斤重的羊，俯身提上马背，驮回大队的羊群。
久而久之，这种别具一格的叼羊技艺在生产发展中演变为精彩绝伦的叼羊大赛。
叼羊是集体育与娱乐于一体的激烈刺激的马上游戏，是比力量和勇气、赛骑技术的一项活动。更是一项勇敢者的运动，当地有句谚语：“摔跤见力气，叼羊见勇气”。优秀的叼羊手是受尊敬的，被誉为“草原上的雄鹰”。
叼羊大赛活动一般在秋天举行。比赛前，把宰杀的山羊，割去头和蹄，再把羊放在水中浸泡或在羊肚里灌水，这样使羊坚韧，比赛时不会被扯烂。
叼羊一般分三种比赛方式：第一种方式是分组叼，参赛者10人为一组。两队经过反复的互相争夺，当某队最后把羊放到指定地点时，就算获胜。第二种方式是两人单叼，由两个代表不同单位的单骑者将羊抄起开始叼夺，或者由另一个人拿起羊，让两个单骑去抓，经过两人奋力在马上拉扯争抢，谁最后夺到羊，谁就为胜。第三种方式是群叼，骑手不分队，多人策马争夺，以最后夺得羊并放到指定地点者为胜。
根据哈萨克族人的传统说法，吃了这只叼羊肉的人，不仅会避过灾难，而且还能交上好运
一场叼羊比赛，有时要持续几个小时，十分紧张、激烈、刺激。精彩的场面更迭变幻，往往使观众眼花缭乱，乐而忘返。叼羊比赛中取得的胜利，是以力量和速度得来的，牧民们无不拍手叫好，心悦诚服。
但是，整个活动并没有结束，叼羊的胜利者，还要把叼来的羊尸，随意从别人家的毡房顶上扔进去，哈萨克族人认为这是莫大的吉庆和皆大的欢喜，便组织全家人宰羊煮肉，用手抓肉、奶疙瘩等上等佳肴，热情招待前来恭贺鸿喜的所有客人，待客人们奶足肉饱之后，又开始唱歌、跳舞，进行通宵达旦的娱乐活动。
