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电视媒体范文1
SWOT干乍为—种常用的企业内部分析方法。在很多方面都适用，也是我们正确认识自身行为，了解自身所在地位，从而制定相应战略战术的有利工具之一。通过对自身的SWOT分析，将内部资源与外部环境相结合，确定自身的资源优势和缺陷，了解自身面临的机会和挑战，才能制定相应的应对之策。
电视媒体的strengths(优势)
电视作为现代信息社会中最具影响力的媒体，在传达公共政策、引导社会舆论、影响消费者决策等方面起着举足轻重的作用。形象生动的画面，视听结合的直观感官享受，强大的感染力和冲击力、庞大的区域覆盖率都是其他传统媒体难以到达的。电视发展的这__一百多年来，造就了电视在观加心中无可比拟的公信地位，并形成了独特的客厅文化，它不仅仅是观众的收视习惯，同时也是丰富家庭情感寄托所在。任何一个忠实政策导向、热点信息、公共关系、危机管理、竞争情报、行业研究、品牌管理、投资者关系的企业或组织都非常需要对电视媒体信息的接收及有效准确的监测和分析。
电视媒体的weaknesses(劣势)
传统电视媒体受时间和空间的限制，不能让信息具有即时性与持久性，不能无限制的传播信息，也就没有办法为每个人提供相对个性化的节目和服务。而传播过的信息只能储存在媒体的磁带库中，普通观众无法随意调取借用。传统媒体传播信息的方式更像是单向传播，缺乏与观众的互动性，观众在信息传播过程中处于接收者地位，无法即时表达自己对信息的观点和看法，因而归属感不强。
电视媒体的threats(威胁)
20世纪90年代中期，随着互联网和计算机技术的飞速发展，网络媒体闯入了传统传媒圈，好多人尚觉得新鲜和好奇。而今，通过网络来浏览网页、跟踪新闻事件、查找资料、寻求帮助已经成为了很多人的习惯。在这个泛信息化的时代，网络媒体无时间限制的强大信息储存能力正在影响着广大受众的媒介接触习惯和信息解读方式。这对多年来电视媒体的影响力造成了极大冲击，网络媒体也因此成为了最具竞争力和威胁的新兴媒体。此外，户外广告、手机短信、移动电视、数字电影等新兴媒体的不断发展，也在逐步分化受众信息接收的渠道和途径。
新兴媒体的发展壮大，也给以广告收入作为单一收入的电视媒体在经营方面造成了一定的影响。网幅广告、电子邮件广告、视频播放缓冲广告、在线游戏等待广告等网络广告形式，透过网络逐渐扩张的影响力引起了广告主的广泛关注，进而出现了网络事件营销、团购、微营销等营销方式，这从另外一个侧面也反映了广告主广告和销售方式思维观念的转变。因此，电视媒体如何利用自身优势，保持在广告主心里的绝对投播地位就成为了广告营销当中的一大课题。
电视媒体的opportunities(机会)
虽然新兴媒体的兴起和发展壮大对电视媒体造成了不小的冲击，但是电视媒体凭借其强有力的公信力、覆盖率和收视习惯优势，仍然在信息传播过程中发挥着重要作用。电视媒体拥有95％的高收视覆盖率，而网络接入率目前还只有22％。而且，网络发展目前还是依托视频发展，拥有最多视频的还是电视媒体。大环境下，国家支持电视等主流媒体的深化发展，在国家政策上，电视媒体还是有很多的支持和机会。电视媒体的应对之道
经过对电视媒体的SWOT分析可见，目前我国电视媒体处于ST状态，即拥有一定的优势，伴随着潜在的威胁，但仍然有着很大的市场空间和上升空间。那么，在新形势下应该如何保持并提升电视媒体的影响力呢?对于威胁是规避它还是直视它呢?市场空间需要我们采取哪些行动才能获得更大的份额呢?这些都是值得我们思考的问题。
建立服务意识，改变原有服务模式
长期以来，电视节目的编排多以新闻和电视剧为主体，伴以少量的自办节目。传播行为侧重对信息的传递，信息大多是单向传播，通过电视直接传递信息，受众对于信息只能被动接收，这就导致媒体对受众的关注度较少。而以网络为首的新兴媒体们，凭借着网络的交互式平台，与受众之间形成了良好的互动，例如最近如火如荼的微博，凭借媒体终端具有随时、随地、随身的功能特点，迎合了受众在信息接收过程中的信息价值需求和心理需求，关注度火速提升，微博人数迅速扩大，从普通老百姓到各界名人和政府官员都纷纷加入到微博的行列中，从记录自己的生活方式，到通过微博团购食品、服装甚至飞机票，产生了一系列的微博衍生营销行为，而这种获取信息的方式因为其便利性也成为了越来越多受众的首选，于是产生了有大事看网络的说法。这也给作为电视媒体的我们敲响T--记警钟。转贴于
这些新兴媒体的涌现和发展向主流媒体传递了一个重要的理念——必须改变意识，重视受众服务。只有从根本上改变媒体意识，改变只是传播信息工具的观念，增强受众服务，从受众角度出发，增加与受众的互动交流，从者变成一个访谈者、倾听者的角色，才能制作出符合媒体定位并符合受众所需的电视节目，在竞争激烈的收视市场中保持原有的份额和影响力。
整合完善传媒链条，必须必要也是必然
面对新兴媒体迅速发展带来的威胁，国家三网融合政策的制定已经明确告诉我们，面对威胁和挑战，我们必须正视。正视环境变化带来的冲击，正视受众获取信息方式转变带来的改变，正视电视媒体市场蛋糕正在被分食的现实。
作为电视媒体，在目前传播媒体竞争如此激烈的情况下，如果将自身孤立起来，效果势必适得其反。新兴媒体，使得时间和空间不再是信息的障碍，形成了信息跨国界、跨文化、跨语言的虚拟空间，使用户体验到了身临其境的感觉，这是电视媒体望尘莫及的。同时，国家三网融合的实施也给予我们启示，电视媒体应当从内容信息的生产开始，利用信息加工过程中的诸多环节，建立品牌优势，提升品牌价值，开发新产品，增加新业务，延伸价值链，建立媒介品牌特色和营销更完善的系统管理，要善于与新媒体进行互动、互用、互助，借助新媒体实现信息内容价值增值并实现渠道盈利增值。
电视媒体范文2
电视媒体出现在纸质媒体后，有纸质媒体无法比拟的特点：
1.传播方式：电波传送，信号还原播出，受众以听或看的方式接受信息；平面媒体是纸张印刷，人工传送，受众以阅读方式接收信息。
2.电视媒体传播速度较快。
3.电视媒体重复能力较强，同一信息、广告可以在短时间内不断重复。
4.电视媒体创意承载能力强，适合承载音乐、故事、比较、示范及印象形式等创意。
电视媒体的不足之处是线性传播，转瞬即逝，保存性差。因为自身的特点，电视媒体总被认为报道新闻是快速的但是无法像纸质媒体一样深入剖析某一新闻事件。但是现在随着网络媒体的兴起，电视媒体在传播过程中扮演的角色正在逐渐发生着变化。
网络传播和电视传播有着本质的不同。电视传播属于大众传播。网络传播相比较来说，更具有人际传播的特点。大众传播的特点首先传播者（记者、编辑）是从事信息生产和传播的专业化媒介组织；而人际传播的传播者（上网的人）是个体。其次大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段（专业设备）大量生产、复制和传播信息的活动；而人际传播传递和接收信息的渠道多，方法灵活。再次，大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性；而人际传播的信息丰富而复杂；还有一点，大众传播属于单向性很强的传播活动；而人际传播则双向互动交流很强。最后，大众传播是一种制度化的社会传播；人际传播是非制度化的传播。
在网络没有兴起的时候，电视媒体在大众传播中占据了主导的地位。但是在网络大行其道的现在，电视媒体传统的优势逐渐正在消失。
1.报道新闻的迅速。虽然电视媒体拥有专业的记者，但是当新闻事件发生的时候，记者赶赴现场需要时间，使用专业的设备需要时间，策划、采访需要时间。但是随着网络的兴起，每个人都可以充当某一新闻事件的记录者，第一时间将新闻出去。虽然没有专业的设备和精密的策划，但是在报道新闻快捷性方面，电视媒体就远远落后于网络媒体。
2.新闻的真实性。任何一家媒体都有自己的倾向性，但都努力在自己新闻报道中保持客观。但是网络媒体因为参与事实报道的声音众多，给受众提供了来自各方面的信息，受众可以自由选择，然后做出自己的判断。
3.新闻的可读性。电视媒体的最大优势就是可以传播给受众形象的新闻报道。包括图像、声音、视频。但是这些都是网络媒体可以提供给受众的。而且受众可以根据自己的喜好选择以哪种方式接受那些新闻。
4.选择性接触新闻。电视媒体虽然给大众提供了诸多选择，但是受众都是在制作好的节目中进行选择，所以是一种被动型选择，但是在网络上，受众对新闻是一种主动的选择，他可以在海量的信息中选择自己感兴趣的新闻进行浏览。新闻传播方式由推出来变为拉出来。
5.受众对媒体的信任程度。受众对某一媒体的信任程度一方面来自于这个媒体的主办方，另一方面来自于媒体的一贯给自己树立的形象。在网络时代，电视媒体想一家之言变得越来越困难。微博等新的传播方式的出现往往使电视媒体的报道速度大幅度落后，而事后事实证明微博报道的新闻往往是真实的，这时，电视媒体起到的作用往往是对某一事件进行解释来扭转受众的固有成见。
所以目前电视媒体亟待自我角色的转换。电视所需要的专业记者，他所能做到的不再是只能把事件的表象呈现给观众，而是能向观众交代事件发生的背景，深入探讨事件的原因，这些补充知识是受众从网上难以轻易获得的。这就要求记者是某一领域的专家，对事件进行深入的分析这是以前纸质媒体擅长的，电视媒体要改变叙述新闻的方式。从线性记录向发散性分析进行转化。以前电视媒体所驾轻就熟的报道者的角色正在被网络所取代，它需要学习怎样做一名讲述者。电视新闻要做得更加有故事性才能吸引观众。
电视媒体范文3
自媒体是普通大众经由数字科技强化，与全球知识体系相连之后，开始理解如何提供与分享他们本身的事实和新闻的一种途径。在自媒体时代，各种不同的声音来自四面八方，主流媒体的声音逐渐变弱，人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，每一个人都在从独立获得的资讯中对事物做出判断。
自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播概念。没有了空间和时间的限制，得益于数字科技的发展，任何时间、任何地点，我们都可以经营自己的“媒体”，信息能够迅速地传播，时效性大大的增强。作品从制作到发表，其迅速、高效是传统的电视、报纸媒介所无法企及的。
新媒体来势汹汹
面对来势汹汹的自媒体，电视是否日渐式微了呢?
首先我们来关注一下号称中国最新锐的时事生活周刊——《新周刊》。自1998年起，《新周刊》连续推出《弱智的中国电视》和《砸烂电视》等专题报道，在读者、观众和电视界产生强烈反响。他提出砸烂电视的十大理由，第一个理由就是——电视把你的大脑当垃圾。
2011年8月18日，我们在一位名为“情谨诺缘”的博客中看到这样的表达：“如果只是阻碍人的学习能力、让人被广告迫害、使人变得肥胖，那么电视砸还是不砸，的确有值得商榷的地方。但自从有了互联网，我们看到多少在网络上灰头土脸的人物，一样在电视上人模狗样、耀武扬威。很明显，他们最喜欢电视，最痛恨网络，因为后者扒光了他们在电视上皇帝的新衣。”
“情谨诺缘”在博客中这样推测：在当下，由于完全能获取视频高清流畅信号的智能手机迅猛普及，越来越多的80后、90后和有立场的知识分子，事实上已经非自觉地联袂远离了电视。如果80、90后的这一代人若干年以后到了长辈的年龄，随着互联网技术的发展可想而知对电视的摧残。
视频网站蚕食电视娱乐领地
在新闻资讯、突发事件中，电视的地位受到极大的挑战，那么在娱乐消遣的领地电视的地位如何呢?我们来看这样一份统计：
五年前，红透半边天的81集热播剧《武林外传》的网络版权只卖出了10万元；三年前，经典谍战片《潜伏》的网络版权也只有每集一万元。如果放在今天，这两部电视剧的版权方是无论如何也不肯如此“贱卖”的。现在，一部热播剧的网络版权价动辄需要几百万元。如果要购买独家播放权，视频网站怎么也得付出上千万元才行。
2011年6月，搜狐视频斥资三千万元购买《新还珠格格》的新媒体独家版权。搜狐董事局主席张朝阳透露，热门影视剧的采购成本暴涨100倍，已经达到单集80万－100万元人民币。
2011年7月15日，优酷网公布了2011年优酷影视战略进展。优酷网总编辑朱向阳表示，优酷网将推出登陆卫视黄金档的150部热播剧和50部独家播放剧。2011年优酷的版权成本至少上涨50％。
为获得更多用户，将流量变现，视频网站不惜血本。“视频网站之所以都砸重金进入市场，最核心的原因是这一行业的朝阳性特征。”在凤凰网副总裁陈志华看来，视频网站在获得融资之后，急需要提升品牌形象，抢占更大的用户市场，提升网络视频广告份额，视频网站在“打江山抢山头”的时候，不会考虑成本，因为每个视频网站都抱着一个希望——“等把市场份额花钱砸下来之后，只剩下几个寡头，视频网站在版权和广告上的定价权就更大了”。
高得惊人的版权价格让情况发生了转变，视频网站纷纷进入视频内容产业链的上游。2011年4月，奇艺网投资拍摄《光辉岁月之再见理想》，与节目制作团队合作推出《恐怖!健康警报》、《爱Go了没》也备受关注。奇艺网还宣布将在自制领域全线发力，年内至少推出四档专业级综艺节目、一部影视剧和一部电影。此外，2011年7月21日，搜狐视频联手天娱传媒拍摄的偶像剧《夏季甜口》上线，一周之内点击量超过两千万。凤凰网副总裁陈志华称，网络自制节目必然融合互联网自身的互动、参与感、直播在线等特点，融入互联网因素，与电视台节目竞争。
艾瑞资讯公布的数据显示，2011年第二季度，中国在线视频行业整体市场规模14.8亿元，同比上涨118.2％。其中，广告市场规模达到10.3亿元，同比上涨119.9％。广告收入约占视频行业整体收入的七成左右。在优酷网的流量统计中，优酷网约有60％-70％的流量是来自影视内容，约20％来自用户自制内容，约10％来自优酷出品的内容。由此可见，视频网站正在逐步蚕食甚至侵吞电视传统的娱乐领地。
自媒体时代的物化收视群
近几年，中国社会城市化进展迅速，人口迁徙流动的速率在加大，逐步走向社会的80、90后在物质上得到了充分满足，他们以自我为中心的状态促使这个年龄段的电视受众呈现出一种倾向于个人化媒体的点对点、点对面表达的特征。人民网就此发表过《这是一个集体浮躁的时代》的文章，指出：在这样一个急躁而喧嚣的时代，每个人都想表达自己的想法，每个人都渴望让人听到自己的声音。我们就像住在一个闹腾腾的房间，每个人都声嘶力竭的喊着。看着彼此在喊叫，却不知道对方在讲什么。这是一个信息爆炸的时代。微博更是让人目不暇接，我们渴望让人关注。但周遭如此喧嚣，为求关注我们只能把自己文章的标题搞得耸人听闻、恣肆放荡一些。也许我讲的不对、讲的有失偏颇，但至少让人听到了，至少我的“粉丝”增加了。现在的舆论是个狂躁病病人，见风就是雨，绝大多数人的欲望都得到了满足。在这样的时代，理智好像显得多余。
80后、90后的成长环境由于学业的压力被普遍隔绝于公众媒体，因此，他们自我沉溺于随身听、MP3、MP4、MP5、PC机、网络游戏、QQ、QQ空间、iPod、iPhone、iPad等这些个人化、个性化媒体，这些媒体最大的特征就是作为主体的人，却是强烈地依附于机器和软件，人在媒体互动交流中往往处于被媒体设备所物化奴役的状态，因此我们称之为物化收视群。
电视媒体范文4
关键词：新媒体 电视媒体 媒体融合
1、新媒体对传统电视媒体的冲击
1.1 新媒体改变了现代人的生活
20年前我们会为了自己喜爱的电视节目匆匆往家赶，而现在，通过pc机、手机等终端设备我们随时可以点播视频，我们收看视频的场所再也不局限在电视机前了，传统电视媒体播出渠道的垄断优势正在消解，新媒体正在改变着人们的生活方式。随着技术的发展，网络电视、移动电视、手机电视、楼宇电视、户外大屏等新媒体相继盛行，我们已经完全置身于一个视频新媒体所营造的语境之中。现在，网络上谈论春晚的人越来越多，守着电视机看春晚的人越来越少；被动接受新闻的人越来越少，通过网络评论新闻，甚至通过博客、播客、微博等手段新闻的人越来越多。新媒体作为传播技术的又一次改革和创新创造了新的社会生活景观。
1.2 新媒体对传统电视媒体的影响
如今，通过各种网络终端来查看视频、浏览网页、信息、跟踪新闻事件、查找资料、寻求帮助已经成为了很多人的习惯。新媒体分流了很多电视节目观众，这使曾经风光无限的电视媒体面临着巨大的冲击和挑战。DCCI互联网数据中心调查结果显示，2010年全国电视收视率一年下降13%，用户通过视频接触新闻资讯多过电视。以互联网、手机为代表的新媒体正在冲击着电视媒体在上世纪下半叶所建立起来的“第一媒体”的地位。根据中国互联网信息中心（CNNIC）的统计，截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿，手机网民达3.56亿，并且这两个数字每天都在刷新着。作为电视媒体经济支柱的电视广告市场已经渐显疲态，越来越多的广告客商开始减少对电视媒体的投放，转而投向新媒体，电视媒体受到前所未有的挑战。
2、电视媒体的发展之路
2.1 电视媒体的传统优势
2011年，中央电视台新闻频道覆盖人口比2010年同期增加7925.6万人，全国覆盖人口超过11亿人，覆盖率为84.4%，由此可见，虽然新媒体来势汹涌，大有颠覆现有媒体传播视音频节目模式的趋势，然而电视媒体以其庞大的综合规模仍然牢守着“传媒老大”的龙头地位。电视作为现代信息社会中最具影响力的媒体，在传达公共政策、引导社会舆论、影响消费者决策等方面仍然起着举足轻重的作用。所以，虽然新兴媒体的兴起和发展壮大对电视媒体造成了不小的冲击，但是电视媒体凭借其强有力的公信力和覆盖率优势，仍然在信息传播过程中发挥着重要作用。而且，网络发展目前还是依托视频发展，拥有最多视频的还是电视媒体。由此看来，目前我国电视媒体虽然伴随着威胁但还是拥有一定的优势，那么，在新形势下应该如何保持并提升电视媒体的影响力呢？
2.2 内容为王
目前新媒体为受众提供主流视频节目多为电视节目的直播或转播，专门为新媒体技术量身定做的电视节目数量极少。传统电视媒体拥有丰富的广播级视音频内容资源，以及几十年积累下来的人才优势，这是很多新媒体无法比拟的。作为受众来说，无论是通过电视，还是通过互联网，甚至手机，他们希望看到的依旧是真实可信的资讯，内容精良的节目，所以传统媒体在新媒体时代如果继续坚守“内容为王”，仍然可以大有作为。电视在长期的历史进程中，倚靠其强大的背景和资源，在主流化内容的生产和传播中，占据着垄断的地位，在公众中形成了较高的权威性，在信息采集、制作、编排和播出的全过程中，都有着较为严格的审查、把关和监控。不断提高电视内容的主流化和权威性则可以使电视得以维持其内容的强势。
2.3 节目的互动性和民主性
传统媒体传播信息的方式更像是单向传播，缺乏与观众的互动性，观众在信息传播过程中处于接收者地位，无法即时表达自己对信息的观点和看法，这也成为传统电视相对新媒体的一大劣势。但随着数字技术的兴起，电视的民主与互动成为可能。
2005年，美国人戈尔成立了潮流电视台（Current TV），播放观众自己制作的电视节目；2000年6月，英国天空电视台开播了世界第一个交互电视频道 “Sky News Active”；美国CNN也开办了“CNN Interactive”，在节目播出时，用电话和Email与观众保持同步交流。这都是电视媒体在民主与互动上做的较早探索。
当代媒介竞争中，没有互动则意味着失去观众，增强了互动性后的电视节目，在制作过程中更加趋向民主化或者是草根化，让观众的主动性、参与性可以充分调动起来。近年来各种选秀节目和观众参与的娱乐节目大行其道，就可见一斑。此外，增加谈话节目的开放性也是途径之一，让参与讨论和发言的人不仅仅限于专家学者，开放更多的空间给普通观众。节目的互动性赋予了电视媒体更加亲民的面孔。所以，应用技术条件，在受众关注的基础上增加参与性，是未来节目制作的一个方向。
不难看出，技术的进步和社会的发展，使包括电视在内的大众传媒变得越来越开放，越来越民主。
2.4 数字化：高画质、多功能、个性化、可定制
2006年12月，荷兰就已经停播地面模拟电视，成为世界上首个实现电视数字化的国家。我国近年来大力推行电视的数字化，计划于2015年前在全国范围覆盖数字信号，关闭模拟信号。数字电视的推广，不但使观众可以获得更优质的画面享受，更为将来观众拥有更主动的选择权利奠定了科技基础。数字电视系统可以传送多种业务，如高清电视、标清电视、互动电视、BSV液晶拼接及数据业务等等，它赋予了电视媒体新的用途，扩展了电视媒体的功能，把电视媒体从封闭变得开放。
当前数字电视业务主要有三种形式，一、数字化电视业务：进行传统的电视内容传输，但影像和音质更好、更清晰；二、交互电视业务：主要包括电子节目指南、增强电视、视频点播服务、电视购物、电视银行、网络电视等；三、多媒体信息服务：公共信息服务、个人私有信息、电子公告版。
目前数字电视还处于成长时期，随着技术进步，未来电视业务将会出现更多形态。
2.5 媒体融合，合谋共荣
“媒体融合”（media convergence），最早由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出，是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。
媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网迅猛发展基础上的传统媒体的有机整合，媒体融合不仅仅是信息采集渠道和传播通道的多元化，重要的是，媒体工作人员可以根据多媒体的原始素材，综合整理提炼、加工，通过不同媒介传播的特点，迅捷传达信息，表现事件背后的真实，还原新闻的全貌，从而提升新闻报道的质量和深度。
2005年凤凰卫视推出的《网罗天下》栏目便是媒体融合在节目制作中较早的尝试，从内容上讲，它每天为观众搜索全球各地的网站和论坛有价值的信息，展示网民意见，整档节目活泼有趣，又不失知识性。《网罗天下》提供了“融合网络资源”的电视制作的新思路，目前这类型的节目已在各大电视台大行其道。
作为电视媒体行业的佼佼者凤凰卫视，一直在利用新媒体的优势。早在2004年，凤凰网就被《互联网周刊》评为最具影响力的5佳网站之一，多年来凤凰卫视一直在全力打造以凤凰网为旗舰的跨平台网络媒体。凤凰新媒体是凤凰卫视传媒集团全资拥有的跨平台网络传媒，融合互联网、无线网和网络电视（IPTV）三大网络平台。凤凰宽频涵盖点播、直播、轮播、播客及专业制作的网络原创视频，可以随时随地随意观看，在中国互联网数据中心的用户最喜欢的视频点播/直播网站中位居前三。
中国“电视媒体老大”中央电视台也进行着全媒体的转型，2009年12月28日，中国网络电视台正式开播，推出了首页、客户端和新闻台、体育台、综艺台、爱西柚、爱布谷、电影台、电视剧台、经济台、探索台、纪录片台等产品，以及用户中心和客服中心，对国际国内重大政治、经济、社会、文化、体育等活动和事件以网络视听的形式进行快速的报道和传播；同时提供了包括视频直播、点播、上传、搜索、分享等在内的全功能服务。中国网络电视台以“参与式电视体验”为产品理念，在对传统电视节目资源再生产、再加工以及碎片化处理的同时，着力打造网络原创品牌节目，鼓励网友原创和分享。
央视网还在更多新媒体方面谋求突破，比如在手机新媒体发展战略上，与中国移动等建立战略合作关系，实现国内最大视频节目播出平台与国内最大技术平台的强强联合。
事实表明，从跨媒体整合中寻求新的竞争优势已经成为各大电视媒体生存与发展的必经之路。在媒体融合过程中，电视媒体“取人之长，补己之短”，在网络电视领域打造自身品牌，只有这样，传统电视媒体才能在网络时代的竞争中立于不败之地。
参考文献
[1]苏雅芳.传统媒体如何面对未来新媒体的冲击.《记者摇篮》，2008年11期.
[2]高山冰.从凤凰新媒体看电视的多媒体融合.《中国电视》，2008年04期.
电视媒体范文5
摘要：科技的迅猛发展，信息传播方式的不断改变，使得传媒市场在短短的几年内发生了翻天覆地的变化。电视台不再是媒体界的龙头老大，它不断受到手机、电脑等新媒体的强大冲击。那么，地方电视台如何应对新形势，如何与新媒体深度融合是每一位电视人必须探究的问题。笔者以运城电视台《法治民生》栏目为例，浅谈新旧媒体的互动融合。
关键词：新旧媒体的融合；市场变革；融合的方式
我们熟知的广播、电视以及报纸就是我们常说的传统媒体，而手机、电脑等以数字技术以及网络技术为支撑的媒体形态就是新媒体。新媒体的特点就是：互动性强，形式丰富多样；传播的渠道广泛、覆盖范围广；传播及时、方便、快捷。新媒体对电视媒体的冲击已让电视人备感压力，特别是地方电视台。
一、电视媒体受新媒体的冲击
1.电视用户被分流
由于新媒体的传播不受时间和地点限制，因而逐渐抢占了电视绝大部分的市场，尤其是年轻人群。现在电视用户以中老年为主。运城电视台《法治民生》栏目的热线电话所记录的热心观众90%为50岁以上的老年人，而且收视率不断下降。由此可以看出新媒体对于年轻人的吸引力远远大于传统媒体。
2.电视广告被蚕食
不仅是观众被分流，媒体所承载的广告，也在被新媒体迅速的瓜分。随着新媒体被客户的广泛认可，广告商逐渐将宣传的重点转向了社交网站、视频网站、微博微信、客户端等诸多的新媒体。由此可见互联网等新媒体的价值也在不断的攀升，有望成为中国传媒市场的主力军。
3.电视影响力被削弱
在过去的若干年内，电视一直占据着舆论主导的地位，几乎对于信息拥有着独家的权利。但是随着新媒体的不断发展，电视的绝对霸主地位在渐渐的被瓦解。快捷性、及时性、多元性等特点是传统传媒无可比拟的特点，因而为新媒体带来了绝对的优势，因为新生代的团体更注重信息化的传播，新媒体的传播速度以及动员能力发展的速度让人瞠目结舌。
二、电视媒体应对冲击的策略DD融合
从社会发展的趋势中不难看出，电视媒体的空间在逐渐的缩小，但是，并不是说我们电视媒体就该缴械投降了，向新媒体服输了。恰恰相反，我们电视媒体和新媒体并不是相互对立的，二者有机的融合更有利于传媒业健康、稳定、迅速的发展。所以，电视发展的唯一出路就是与新媒体的深度融合。
1.内容上的融合
电视媒体和新媒体其本质上讲，就是为了依靠丰富多彩的内容来吸引受众。电视媒体发展的历程较长，曾经有比较辉煌的黄金期，因而对于内容上的建设有充分的优势，例如对于采编、报道以及品牌的影响力等，这是新媒体所欠缺的。从这个角度出发，电视媒体如果依据自身的这些优势，再融合新媒体先进的技术，对于自身的内容进行不断的丰富，从而达到电视与新媒体的有机融合。就是所谓的用数字化、网络化的方式，对电视媒体的内容进行传播，使其充满现代气息；新媒体则是利用自身方便快捷、形式多样的特点，在受众和电视媒体之间建立一个平台。
2.渠道的融合
一次性的消费是传媒最大的特点，如果仅仅通过单一的渠道进行传播，那么传媒的价值就无法得到充分的利用，从而造成资源的浪费。因此在多个媒体终端上对于同一个内容进行传播，从而使得传播的渠道得以拓宽，使得资源的利用效率得到有效的提高，从而到达成本最低化，效益最大化的目的。
在电视媒体同新媒体进行较量的过程当中，扩宽渠道的重要性已经得到了电视传媒的认可。比如，互联网与CCTV相互融合从而使得CNTV的产生，金鹰网与著名的湖南卫视的结合，运城台《法治民生》栏目已建立微信公众平台，并与优酷、腾讯等视频网站进行合作，每天节目的点击量都在30000次以上。这样的融合就让电视媒体的前景豁然开朗。电视台制作节目的能力一流，互联网又为其提供了便捷的服务，进而使得电视内容的使用效率得到了很大程度上的提高，网络用户的使用量也能够得到广泛的扩大，这两者之间的融合可谓完美，很好的实现了二者的双赢。
3.市场的融合
新媒体与电视媒体相互融合是“1+1>2”的效果。从电视媒体的角度出发，在进行新媒体的融合过程中对于其拥有的高新技术要进行充分的利用，比如说网络技术、数字技术等，从而对于电视媒体进行提升和改造，使得电视媒体的内容在新媒体中能够得以延伸，竞争力较强的数字化产品形成，观众能够接收到全新的媒体模式。
在进行数字化的进程当中，电视媒体对于空间发展以及自身影响力的扩大的必由之路就是融合。不论是新媒体还是电视媒体而言，其自身都拥有着一定的无可替代的优势，同时又有着不可避免的劣势，因此，新旧媒体应该取长补短、互为所用，优势互补，互相融合，才能占领更大的市场。
电视媒体范文6
关键词 媒体型视频；电商平台；电视媒体；新兴媒体；融合发展
中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）134-0187-01
视频是电视台的核心资源，视频也是未来互联网的主流应用，电子商务则是未来商务的主要模式，“视频+电商=视频电商”。“互联网+”大时代产生的“视频电商”新形态，我们通过研究与实践，提出了“媒体型视频电商平台”的新概念。“媒体型视频电商平台”，指依托电视媒体的核心资源及社会公信力，通过文化传播、知识传播、品牌监督传播等，把专家资源、社会资源、企业资源等核心信息源聚拢在良性的开放式平台上，把传统的电视节目转变为可经营资源平台，引导观众向电商用户转变。该平台通过互联网并与传统营销模式和传统渠道的充分融合，优化了交易流程，改善用户的消费体验。同时，借助电商的交易价值，帮助厂商促成真实交易。去年以来，笔者负责组建了电视台控股的合资企业“乐艺视讯手机视频电商”网站，在网站上以“O2O”产业模式形成线上线下对接的商业闭环。在市场中，笔者对“传媒型视频电商平台”这一新形态取得较为丰富的实践经验。
1 以媒体核心资源做互联网平台
平台是新经济时代最重要的产业组织形式。平台本身并不生产商品，却可以通过提供一种虚拟或真实的交易场所，促成双方或多方供求之间的交易，收取恰当的费用或赚取差价而获得收益。这种被定义为“平台经济”的商业模式正随着苹果公司、谷歌公司等“平台企业”的成功而在全球风行。媒体型视频电商平台，是“内容+服务”的结合体，是电视媒体公众传播核心价值与互联网思维商务平台融合创造而成，其首先要树立媒体的社会公信力，其次还是“内容为王”，节目平台化，聚集社会资源，同时把观众、网民及其相关参与者都汇集到平台上来。在这个平台上，电视媒体需要解决两个核心问题：一是从节目向平台的转变；二是从观众向用户的转变。
互联网是在互联互通中创造价值并形成新的社会功能，开放、激活、整合和服务是互联网思维的关键词。电视媒体从节目向互联网平台的转变，首先是“内容为王”的互联网对接――对原有优势电视栏目，通过碎片化、微信化的重组，适应与互联网传播的对接；对创新节目，以互联网思维“台网额融合”，注重碎片化、互动性、体验性与客户服务，通过内容、产品、渠道和资源整合，建立用户闭环，变传统电视“观众”为互联网“用户”。如综艺频道推出的首档“台网融合”节目《广西好东西》，由著名作家东西主持，讲述广西的好风情好风物，致力于寻找与传承广西好东西，用文化塑造品牌推荐广西好特产。节目每天在综艺频道播出以外，在乐艺视讯手机视频电商上同步播出及碎片化点播，通过O2O模式与商业联姻，满足用户“可见即可买”的消费心理，实现了“广西好东西”名特优产品的网上销售。此外，医疗保健、教育等“内容+服务”的视频服务类节目也即将陆续推出。
其次，“内容为王”向“服务为王”转变，通过电视“线上”强大的传播力和影响力，边节目内容产品为“线下”服务产品，如《法治最前线》栏目，变法治新闻为法治服务，提供线下律师服务、社会保安服务等民生服务，使内容成为媒体经营的优势手段。
2 以本土化特色产品实现平台经济
平台模式利于大范围的企业持续创新和产业创新，平台效应则已经成为新经济增长强有力的引擎，平台经济尤其是社交网络成为人际交往、生活模式和社会结构变革的重要推动力。电视媒体作为传统媒体的“领头羊”应当以平台经济作为转型发展的新热点。
传媒型视频电商平台归根到底还是电商，电视传媒要实现平台经济，路在何方？湖北长江垄上传媒集团给了我们成功的启示，他们依托垄上电视频道，以“三农”为核心内容，通过强势内容传播，提升品牌，服务用户，打造出一个农资布局、农产销售、农村信息服务、农村保险等多种业务汇集的传媒农业产业平台。产品决定了平台的存在与生命力。电视媒体只有走核心资源、市场细分与本土化服务之路，紧扣特色产品，方在电商领域杀出一线生机。
笔者参与创建的广西电视台快之乐传媒控股的“乐艺视讯手机视频电商网站”，把高品质绿色农产品作为特色产品，为此快之乐传媒联合广西农产领域具有生产资源与品牌领先优势的十多家企业发起组建了“广西好东西O2O产业联盟”，以广西的中国地理标志产品、名牌产品为基础，“好山好水好东西”为文化理念，其统一品牌“好东西”所提供的优质特色商品，是乐艺视讯视频电商的特色产品资源，也是做实乐艺视讯视频电商的基础工程，与好东西实体店构成“线上线下的O2O产业模式”，初步实现了“看乐艺视讯，体验广西好东西”的商业模式。
传媒在本土化特色产品的整合中体现了资源整合、质量监督、社会公信力等方面的巨大优势。乐艺视讯还将在医疗保健、教育与法治服务等方面开发本土化服务产品。
3 以合资合营促进媒体改制转型
传统媒体和新兴媒体融合发展已经上升到国家战略全新高度。台网融合的重点之一就是在互联互通中，用开放、激活、整合和服务的互联网思维进行重大创新，实现转型。管理体制的转型成为必然。产业经营涉及经营权和管理权，传统媒体的事业单位性质无法跨界合作合资合营，因此，传统媒体要改制，至少产业属性较强的一部分要变事业为企业，才能实现市场主体的对接。
“乐艺视讯手机视频电商”涉及国有与民企的合资机制，广西电视台成立了全资子公司“快之乐传媒”，形成市场经济主体，与IT服务运营、第三方支付领域的另两家民营公司实现三方合资。“广西好东西O2O产业联盟”，更是涉及行业法人社团与多体制合资合营，既有电视媒体担当法人的行业社团体制，又有广西好东西投资管理公司的合股机制，还有实体经济中的合营体制，市场化经营不断倒逼我们改变观念，采取灵活机制在荣和创新中转型。
媒体型视频电商平台最大特征是依托主流媒体的公信力和权威性，以视频表现与服务为传播优势，这是们顺应“互联网+”时代的创新研究与实践。然而，相比电商巨头，媒体的公信力、权威性这些社会资本只是潜在的竞争优势，要借助传播和运营来实现转换，将社会资本变现才能形成真正的竞争优势。而互联网的传播与经营却是传统媒体的弱项，要真正从互联网电商中突围，仍然需要不懈努力。
参考文献
