前言：中文期刊网精心挑选了绿色消费范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
绿色消费范文1
1.1绿色价格策略绿色产品刚投入绿色市场初期，其生产成本与传统同类产品相比是较高的，具体表现为：在绿色产品设计研发阶段，为增加绿色产品的环保功能而增加的研发成本；在绿色产品生产制造阶段，为生产无污染的绿色产品而增加的生产流程成本；在绿色产品生产制造阶段，为生产无污染的绿色产品而增加的绿色资源成本；在绿色产品营销阶段，为实施绿色产品市场营销策略而增加的销售成本。绿色产品生产成本的增加，在市场上势必反映为较高的绿色产品价格。在绿色产品刚投入绿色市场的初期，为了与传统同类产品相区别，符合消费者评判绿色产品的品质，绿色产品往往采取高价策略。然而，随着科学技术的进步、绿色市场的成熟，绿色产品的生产成本将有所下降，市场价格也将趋于稳定。企业在实施绿色产品的价格策略时，不仅需要考虑绿色产品的生产成本，还需要考虑消费者的绿色消费意识。随着绿色消费观念的盛行，消费者从对产品价格的关注逐渐转移向对社会环境的关注。因此，企业实行较高的绿色产品价格，消费者还是能够接受的，企业不仅可以弥补增加的生产成本，还可以获得绿色利润。
1.2绿色渠道策略绿色渠道策略是指绿色产品从企业到消费者所涉及的通道，企业实施绿色渠道策略需要构建从以下3方面入手：第一，与渠道中间商构建共赢营销关系。渠道中间商在企业的分销过程中，有着非常重要的作用，决定着企业和消费者在进行产品交易时的沟通。因此，企业要慎重选择渠道中间商，尤其要选择忠于环保事业的中间商，引导中间商以绿色营销的意识，共同构建互利共赢的合作关系，不断完善绿色渠道营销网络。第二，注重对渠道绿色工作环节的建设，如绿色仓库、绿色运输、绿色装卸、绿色存储以及绿色管理办法等，为真正实施绿色渠道策略做好基础工作。第三，构建绿色短渠道和绿色宽渠道，不仅可以降低渠道资源的浪费，还可以降低渠道成本的耗费。1.3绿色促销策略绿色促销策略是指企业为了构建绿色形象，符合消费者的绿色消费需求，采取绿色广告、绿色营业推广、绿色员工推销和绿色公共关系等手段实施的市场活动。具体的实施手段如下：第一，以绿色广告引导消费者的绿色消费需求。在绿色广告中，要以绿色产品的真实性唤起消费者的环保行动，确保消费者能够得到环保利益。第二，采取绿色营业推广策略，占据市场消费份额。如，以赠品形式和有奖销售形式，让利于老顾客群体，稳定市场份额。以免费试用的形式，鼓励新顾客群体，扩大市场份额。第三，绿色员工推销，与消费者实现双向沟通。员工在开展绿色推销工作时，可以和消费者面对面交流，了解消费者的真实需求，回答消费者的疑问，并将真实信息反馈给企业，以指导营销工作的开展。第四，构建绿色公共关系，塑造企业形象。绿色公共关系手段是绿色促销策略中高层次的手段，可以培育社会公众对企业的信任感，以社会效益带动经济效益。
2结语
绿色消费范文2
实施的步骤及计划
1、废物再用
环保现今已成为一种崭新的生活方式，在生活小节中，如果加点点的心思，就能做到："少一分破坏，多一分建设。"优越的生活环境很容易使孩子形成随意浪费的坏习惯，这其实也是一个浪费资源的问题。在美术活动中，可以让孩子利用一些废旧材料，如小麻绳、塑料瓶、纸筒、包装纸、瓦楞纸等，学习做成小笔插、相框、分类盒、花瓶等有用的小物品，这样既不浪费，又让孩子提高了动手能力。
2、垃圾分类
垃圾的处理一般是使用填埋的方法，这样既造成土地污染，又浪费了土地资源，"变废为宝"已成了世界各国的研究课题。垃圾分类是一个新的概念，如何帮助孩子去理解并做到呢？最简单而又实际的是培养孩子的生活习惯。我们可以教育孩子，如果自己住的地方已经有垃圾分类收集筒的话，就严格将垃圾分开投放。将可回收再用的废纸、易拉罐等收集起来，送到回收站，其它才送到垃圾筒。
3、绿化环境
植树的意义大部分孩子都已经理解，而且也是一个最直接、最实际的环保行动方式。我们可以鼓励孩子在家中开展"绿色小阳台"、"绿色小房间"等活动，并在植树节进行亲子的集体植树活动和联合社区进行的植树活动，使我们的生活环境得到进一步的绿化、净化与美化。
4、善用能源
人们总有一个错误思想，认为大自然的资源是用之不完的，但正因为人类的盲目开发，不合理利用，地救上的资源已到了受破坏程度非常严重的局面。因而，从小教育孩子善用能源是非常重要的。在孩子生活中，最常用的能源是煤气、电等，应帮助孩子学习一些如何使用才能节约的方法。如：多用电风扇，少开空调；多用淋浴，少用浴缸；多用传热快的餐具，减少煮食时间、少用一次性的用品等，确保能源被合理地运用。
5、减低噪声
日常生活中的噪声多是来自繁忙的交通和建筑工地，还有就是公共娱乐场所。对孩子进行"三轻"教育，是减低噪声的最常用的教育方式。让孩子知道，在家里要将电视机和音响的音量调到适当的位置；在公共场所说话不要太大声而影响别人，不要大声喧哗；晚上十一点后不进行装修和唱卡拉ok等，学做一个绿色小公民，身体力行改变不环保的生活方式。
6、适当用水
水是人们不可缺少的生活资源，但是现在水资源的浪费与污染也到了非常可怕的程度，连广州这个拥有丰富水资源的地方也面临水质性缺水的局面。因此，我们应教育孩子如何适当地用水。如：一水多用（例如洗完衣服的水可以拖地等）、杜绝长流水（上厕所、洗手和洗澡要及时关水笼头）、不往河流扔垃圾、水箱漏水及时修理等，做到人人都节约用水。
7、爱惜纸张
纸的基本材料是木材，而各类废纸竟占了每个家庭垃圾总量的21%，特别是孩子浪费纸张特别厉害。在学校里可以开展"纸是我们的好朋友"、"书本是怎么来的？"等专题活动，让孩子知道浪费纸张就是浪费木材，就是破坏环境，也等于是危害了我们的身体。并在生活中让孩子学习一些节约纸张的方法，如：减少使用节日卡、在街上不接收广告传单、减少物品的包装、自制草稿本、习惯使用纸张的空白地方、信封循环再用、尽量少用纸巾等，这样更可以培养孩子从小节约的良好品质。
8、减少污染
环境污染对孩子来说，一般有生活中的"三废"：废水、废气、废渣。教师可引导孩子观察马路上汽车废气的污染程度、观察河流上漂浮的污染物，还有就是噪声。使孩子知道它们对身体的危害，并且明白减少污染就是爱护自己的身体，使生活更美好的道理。
绿色消费范文3
【关键词】绿色消费 环保意识 生态环境＼
消费是人们用社会产品来满足自己需要从而使用和消耗产品的过程。广义的消费包括生产消费和个人消费。通常所说的消费是指狭义的个人消费。自工业革命以来，生产力得到了极大的解放，生产力水平不断提高，社会财富也急剧膨胀，导致人类对物质消费的过度追求。随着工业革命以来生态环境恶化和自然资源呈现出越来越紧缺的趋势，人类已经意识到面临着严峻的环境问题和资源形势，并开始反思现有的生活和消费方式。
一、绿色消费的基本概念
上世纪中叶以来，世界范围内的环境破坏与生态失衡问题日益严重，环境问题和环境保护逐渐为国际社会所关注。1992年6月，联合国环境与发展会议（United Nations Conference on Environment and Development）在里约热内卢举行，通过了《二十一世纪议程》，提出了可持续发展战略和转变消费模式，是20世纪最重要的环境会议之一。绿色消费作为一种国际性消费新潮流也由此开始进入公众视野并蓬勃发展起来。
早在二十世纪八十年代，国外就有一些学者开始对绿色消费进行研究。对于绿色消费的含义，1987年英国的《绿色消费指南》作了如下解释：“避免使用下列产品的一种消费：危及消费者或他人健康的产品；在生产、消费及废弃以后对环境造成破坏或损耗大量资源的产品；过度包装或者使用时间过短的产品；以濒危物种或者珍稀环境资源为原料的产品；在制造过程中存在虐待动物行为和滥捕行为的产品；对其他国家的环境和利益造成损害的产品。”
目前，国际上的绿色消费有三层含义：一是鼓励消费者消费无污染的环保产品；二是在整个消费过程中，对废弃物的处置要合理恰当，而不是一味的G弃；三是消费在满足人类生理需要和其他方面需要的同时，尽量避免资源的过度消耗与浪费，注重节能和环保，实现消费的可持续性。
二、绿色消费的伦理研究
（一）绿色消费的伦理基础
传统消费的伦理出发点是人类中心主义。人类中心主义把人类的利益放在首位，认为只有人类才是价值评判的主体，自然界存在的目的是为了满足人类的生存发展需要。这种伦理观否定了自然的内在价值，将人类与自然完全对立，把自然看作征服的对象。在这种伦理观的指导下，人类征服自然的热情被极大地激发，生产力迅猛发展，人类对自然资源大肆开发和利用，对物质的追求也越来越高，经济社会快速进步的同时，也导致了环境急剧恶化和资源迅速枯竭。
绿色消费与传统的消费模式区别在于提倡人们自觉地节约自然资源和保护环境，倡导消费水平与环境承载力相适应，注重人与自然的和谐发展。绿色消费的伦理基础是人与自然和谐共处，强调自然界存在的内在价值，并尊重自然。在人和自然的关系上，中国自古以来有“天人合一”的思想，强调人类社会与自然协调发展。马克思指出，自然界是人类无机的身体，人的精神生活和物质生活都离不开自然界，人靠自然界生活，人是自然界的一部分。这正是马克思生态自然观中人与自然辩证统一思想的体现。生态伦理学倡导人与自然协同进化，人和自然同属于一个整体，人类的活动应该以这个整体的优化为目标，而不是仅仅考虑人类自身。恩格斯在《自然辩证法》中说道：“不要过分陶醉于对自然界的胜利”，“对于每一次这样的胜利，自然界都报复了我们。在人与自然的关系中，谁都不可能取得最终胜利，只有尊重自然，与自然和谐相处、共同发展，才是正确的选择。
（二）绿色消费的伦理原则
可持续原则是指在满足当代人需要的前提下，不对后代人满足其发展的需求造成危害。绿色消费的可持续原则注重人与自然的和谐，这就需要经济发展的同时重视环境的保护和资源的节约。消费是人类通过消费品满足自身需求的一种经济行为，绿色消费作为一种消费模式并没有否认消费的经济内涵。绿色消费与传统消费的区别在于，绿色消费不仅满足自身的需求，同时也注重维护生态环境的平衡，并尽可能地降低资源能源的消耗，使之与环境相协调。
公正性原则包括代内公正和代际公正。代内公正是指代内所有的人拥有平等地使用各种资源，谋求生存、发展的权利。任何地区、国家和民族的发展不应以损害其他地区、国家以及民族的发展为代价，尤其是发达国家不应将本国的发展建立在对发展中国家利益的损害上。同时，发展中国家也应重视环境与生态问题，根据本国国情制定合理战略，而不是走先发展后治理的老路。代际公正是指当代人和后代人在利用各种资源，享有良好环境，谋求生存与发展上拥有同等权利，也就是说，当代人要为后代人的发展留有基本的生存环境和必要的自然资源，不能“吃祖宗饭、断子孙路”。绿色消费要求我们在消费时要重视整体利益和长远利益，爱护环境、保护生态和节约资源，避免限制后代和整体人类的发展。
三、我国绿色消费现状
（一）居民绿色消费意识偏低
消费者的绿色消费意识的强弱对绿色消费的发展起着举足轻重的作用。由于我国的绿色消费发展还在初级阶段，我国消费者的绿色消费意识需要进一步加强，对于绿色消费的认识存在以下问题。
绿色消费范文4
【关键词】绿色消费；必要性；措施
引 言
随着社会的迅速发展，当代自然资源尤其是不可再生资源的消耗日益增多且呈现无节制的趋势，生态环境的问题日益突出，不仅仅严重阻碍了人类社会的可持续发展，更重要的是导致人与自然之间的矛盾逐渐加剧。保护生态环境已经成为全球每个公民义不容辞的责任和义务。我们要从身边的小事做起，从点滴做起，改变传统的消费理念，全力贯彻执行绿色消费，构建绿色消费模式，大力发展绿色消费，为地球环境的改善做一些力所能及的事情。
1.绿色消费简介
1.1绿色消费的概念。21世纪是一个新的世纪，也是一个绿色的时代。绿色，是充满希望的颜色，代表着生命、健康与活力。绿色消费是指消费者对绿色产品的需求、购买和消费活动，是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为，是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。它倡导消费者在选择消费产品时应该选择未被污染的安全健康、有质量保证的产品，引导人们转变传统的消费观，注重消费所产生的垃圾的处理，注重环保，注重资源的节约。发展绿色消费，是建设资源节约型社会和环境友好型社会的重要内容，也是建设该两型社会不可缺少的重要条件。
1.2绿色消费的特点。传统的消费观念是以满足人类的需求为中心且只管自身的需要而忽略对环境的保护，着眼于当代的消费，提倡高消费、多消费以及超前消费，从而造成大量的浪费。绿色消费则不同，它有诸多的特点，首先，绿色消费坚持可持续发展，以保护生态环境为准则，将对环境的伤害降低到最小；其次，绿色消费看重的是公平消费，主张既要满足当代人的需要又要给后辈人留下资源；再次，节俭、适度的消费是绿色消费做提倡的，尽量做到少浪费甚至是不浪费，例如在外面吃饭，没有吃完的可以打包带走；之后，绿色消费在合理利用现有资源的情况下积极寻找其它的资源，以取代有限资源的使用，增加资源的利用种类；最后，绿色消费还有把环境的保护和实现生态的平衡放在第一的特点，多的使用对环境有好处的产品，在消费过程中不给环境带来危害。
2.实行绿色消费的必要性
2.1当下绿色消费理念的现状。由于近年来，人类一味的追求经济上的增长，导致对环境的破坏越来越严重，人类与环境的矛盾日益加剧，缓解自然与人类之间的关系迫在眉睫。但是人类对于绿色消费的意识还不到位或者有的虽已经产生了绿色消费观念但由于各种原因并没有付诸实践，加之绿色消费产品管理机制的欠缺以及许多商家以绿色消费理念为噱头谋取商业暴利，导致人们对绿色产品没有信任感，都不利于绿色消费理念的形成以及绿色消费行动的实施。
2.2实行绿色消费的意义
2.2.1是积极响应国家可持续发展战略的有效举措。人类以往的观念就是先发展经济，认为只有经济发展了才是王道，经济的增长经常就是以环境的污染作为代价，导致环境、人类、社会、资源四者之间的矛盾日益加剧。因此，在上世纪80年代，提出了可持续发展战略，它是在不损害下代人利益的情况下满足当代人需求的一种发展模式，是保证经济的发展，环境的保护，生态的平衡协调一致的有效举措。而绿色消费倡导健康、科学的消费，减少对环境的污染，对垃圾分类处理，是一种可持续的发展模式，符合国家提倡的可持续发展战略的要求。
2.2.2有利于培养人们正确的消费观。生产力水平的快速发展加大了人们的欲望，对于生活的追求不仅仅局限于物质，更多的转向了精神方面，进而改变着人们的消费观。传统的消费观观念落后，不注重环境的保护，比如说习惯用塑料袋买东西，用完之后随手乱扔，塑料降解难度大，易造成白色污染；对垃圾不进行分类处理，可回收垃圾和不可回收垃圾全放一起，不利于垃圾的回收利用。提倡绿色消费可以使每个人关注对环境的保护，切实把自身的利益与环境结合起来，树立正确的消费观，提高人们的生活质量。
2.2.3有利于缓解人与自然之间的紧张关系。自从人类出现以来，一直都是以主宰者自称，把自己凌驾于自然之上，以征服自然、改造自然为傲，以至于到现在，随着经济的不断发展，环境被人类破坏的越来越重要，人与自然之间的关系越来越紧张，越加的使人类认识到人类只有和自然和谐共处才能够获得更好的生存。绿色消费观念的建立有助于加强人们对环境保护的意识，真正实现人与自然的和谐共处。
3.将绿色消费付诸实践的措施
3.1政府加强引导作用，加大监督管理的力度。绿色消费的实施，首先是要对思想上进行转变，观念有了改变才能更好的指导行为。但是人们的思想往往不能够自动形成，这就需要政府的帮助，发挥引导作用，开设相关的讲座，讲解绿色消费相关的内容，有重点、有步骤、有系统地进行绿色消费理念的灌输，转变人们的消费观。同时要加大对绿色产品的监督力度，保证市场的健康顺利进行，让消费者买到放心产品，从而增加消费者对绿色产品的信任度。
3.2完善绿色产品采购机制，推动绿色消费。绿色产品的采购不仅关系到采购者的意愿还牵扯到消费者的消费方向，所以政府对于绿色产品的采购一定要制定出相关的政策以确保采购过程的顺利进行。若是采购的产品得不到采购人的认同那就是失败的采购，不仅仅会造成资源的浪费，更会打击采购者的信心影响消费市场的秩序。
3.3加大绿色消费观念的教育工作。环境、人类、资源的和谐发展才是当今时代的重中之重，是必须决绝的问题。对于绿色消费，很多人都还不理解，不能够深刻地认识到绿色消费带来的益处，往往都是过度消费。过度消费会给环境带来很大的弊端，不利于生态环境的可持续发展。积极号召大众绿色消费，用切实可行的行动来维护绿色消费理念。例如号召使用节能电灯；出行尽量少开自家车甚至不开，换成公交车或是自行车；自行准备购物袋，拒绝使用一次性的物品。
4.结语
绿色消费是可持续的消费，它既保证了当代人的安全和健康又确保了后代人的生存条件，是我们对地球母亲尽的一份孝心。只有坚持维护绿色消费理念，执行绿色消费行为，才能够缓解现阶段人类、环境与社会之间的矛盾。
【参考文献】
[1]张旭，杨金香.绿色消费的特点及实施对策[J].河北经贸大学学报，2010（9）.
绿色消费范文5
葡萄成品牌 品质是关键
新民村先前以种植水稻和油菜等传统农作物为主，村民收入低，致富无门。2002年，大圩镇党委、政府提出大力推进农业结构调整，加快现代都市农业发展的决定。经过考察论证，将种植葡萄作为推动农业产业结构调整、增加农民收入的重要途径，决定在新民村打造“一村一品”，大力发展葡萄标准化建设。
为了方便管理，提高组织协调能力，村里成立了“新民葡萄协会”，葡萄协会在成立之初就与市、区科技局、科协、农委等部门紧密配合，从提高农户种植技术人手，做好各项技术服务工作，长期聘请市区林业果树专家和高级农技师现场提供服务。引导群众实行精细化管理，严格按照无公害化方式进行生产，推广优化配方施肥技术，采用生物技术控制病虫害，全面推广使用“葡萄套袋”、避雨栽培等生产技术，确保生产出来的葡萄真正优质、安全、营养丰富。2003年，“大圩葡萄”商标注册成功，成为合肥市农产品的优质品牌。葡萄生产基地也顺利通过国家无公害保护总站的认证，给予无公害标志的使用权。
随着时间的推移，新民村葡萄种植面积逐步扩大，每亩毛收入也从原先的四五千元增长到一万五千元左右。但仅有“量”是不够的，如何打造品牌、保证品质，成为了新民村“一村一品”发展的首要问题。
2008年，“大圩葡萄协会”得到扩充发展，注册成立“大圩新民葡萄合作社”，目前已拥有社员326名，带动农户500多户。同时认真进行栽培品种的规划、引进和筛选，想方设法开辟优良品种的引进渠道，使栽培品种由原先单一的巨峰发展到拥有黑丰、黄提、天秀、红地球、黄金指、紫珍香、矢富萝莎、维多尼亚等国内外品种二十余个，2015年引进新品种3个：阳光玫瑰、户太八号、勇优，具有产量高，售价高、口味好等特点，先期投入20亩，分散到社员葡萄园中。
随着种植面积的逐步扩大，新民村的“一村一品”建设形成规模，带动了加工业、养殖业、餐饮业、旅游业等多个产业的繁荣，走上了现代都市休闲观光农业的发展道路。2003年7月，大圩镇举办了首届“绿色大圩”葡萄文化旅游节，一时间大圩游人如织，几十家各具特色的“农家饭店”相继开张，生意火爆；大圩葡萄价格倍增，由原来的每千克2元多上升到8～12元，种植户的收入大幅度提高。在新民村“一村一品”项目的带动下，形成了一业为主、多业并举的局面。
瞄准绿色消费破解发展新难题
如今，种了近三十年葡萄的新民村农户们，又遇到了发展难题。种葡萄最耗人工，加上流转土地、投入等费用，一亩葡萄的成本不低于8000元。种出上等品质的葡萄，亩产必须控制在1000～1500千克，其糖度、风味、口感才有保障。理论上，按每亩最低1000千克计算，每千克采摘价格16元，仍有8000元纯收入。但实际操作中，利润要减半。
近几年，镇域内的其他村都开始种植葡萄，新民村本就处于大圩镇深处，偏僻的地理位置使得葡萄销售成为大难题。此外，合肥市周边一哄而起的葡萄园，争抢“观光采摘”蛋糕。新民村党支部书记潘理俊无奈地感叹：“家家都搞采摘园，游客还是那么多，如何才能赚到钱？”
面对葡萄种植过程中出现的各式问题，潘理俊称，下一步要加大新品种引进力度。市场滞销的大多是传统品种，黑巴拉多、阳光玫瑰等高档葡萄，根本不愁销路。“我们村九成都是传统品种，真正的高档品种不足10%。巨峰、红地球、夏黑等传统品种，在大圩已大面积种植许多年，卖不起价，许多地方已出现滞销。”
延长销售期，葡萄种植品种向早、中、晚全面发展。“基本上每年大圩葡萄销售期集中在8、9、10三个月，这段时间葡萄大量上市，卖不高、卖不掉也理所当然。”潘理俊分析到，“如果在四五月份，其他地区葡萄还未成熟时，就抢占市场，让市民提早享受到可口的葡萄，既可卖个好价钱，也可避免台风等自然灾害的侵袭。”
绿色消费范文6
[关键词]大学生 绿色消费 绿色营销
[中图分类号]F126.1；G649.2 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）02-0206-02
引言
绿色消费是以“绿色、和谐、自然、健康”为标准的，能改善人类健康以及社会进步的一种新兴消费模式。绿色消费已成为全球可持续发展的目标，可以追溯到1992年地球高峰会议上，首次提出“可持续发展”这一中心议题。通过对消费者绿色消费的调查研究和内容分析，探究绿色消费的推动模式，一方面，能促进企业绿色营销的开展，另一方面，可以帮助社会寻找到高效率的大众消费模式。
大学生群体是一个正在接受正规化、系统化、全面化高等教育的青年群体，其所具有的良好的学习优势，有助于具有进行绿色消费行动的巨大潜力，能营造绿色消费的观念和接触新鲜事物。本研究对于掌握大学生绿色消费习惯、消费理念等方面，促进企业和社会良好发展提供了理论指导。
一、在校大学生绿色消费所存在的问题
商品性消费和生产性消费是绿色消费两个方面，商品消费的主要人群普通消费者，在绿色消费过程中，购买行为仅仅是一个方面，绿色环保的主观意愿，以及垃圾的回收和利用等都是绿色消费模式需要关注的重点。绿色消费是大众化、流行化的一种消费，在校大学生作为接受新兴事物的社会主义接班人，在对绿色消费的含义和意义，以及分辨绿色产品的优劣上，都缺乏一定的专业知识，因此，消费者和企业在对绿色消费的认知层面上，存在着诸多误区。主要的误区有：
（一）对绿色消费的概念认知不够
现如今，阻碍中国发展的严重问题中，环境问题是一个主要方面，国人对自身的利益和国家未来的发展都较为担忧，在校大学生也不例外，在此时，随着绿色消费理念的引入和迅速传播，安全、健康的消费途径是人们迫切需要找到的，另外，保持对绿色产品的钟爱，刺激了消费市场巨大的绿色需求，厂商也关注需求所带来的商机，认为绿色产品的生产是一个“朝阳产业”，所以，在极短时间内，绿色环保商品的宣传在消费领域随处可见。然而，对于假冒伪劣的绿色产品，由于缺乏认知，消费者仍然趋之若鹜，这一现象令人叹息。之所以会存在这样的现象，是由于消费者缺乏关于绿色消费知识、概念的了解和掌握。另外，由于消费者、和企业、政府之间存在信息不对称的经济现象，促使在绿色消费的观念和行为方面，大量消费者均产生了种种误区，其中大学生也是一个主要的消费群体，自然也免不了在观念和行为上存在误区。
（二）企业对“绿色营销”的投机性和盲目性
中国消费者协会将2001年定为：绿色消费年。由此，全国各地掀起了一股“绿色”风。绿色环保成为时尚的代名词，很短时间内，生产者、零售商不断推陈出新，极力声称所生产和销售的产品是绿色的、健康的、无污染的，旨在营造“绿色环保”品牌效应。然而，让消费者不满、让政府心寒的是，在绿色消费概念充斥的消费领域，出于种种因素，某些行为不端的生产者在这一“契机”下，抓住消费者的“绿色消费”心理，尽力使商品“绿色化”，欺骗消费者。企业为了能较好地实现利润最大化，忽视了“绿色营销”的内涵和本质，通过欺骗消费者而获得较高的企业绩效，是一种违反商业道德的行为。
二、大学生绿色消费影响因素
大学生群体是社会的重要组成成分。决定事物的发展方向的是内因；决定事物变化的条件是外因。因此，从大学生内部和外部因素为出发点，对大学生绿色消费的影响因素进行研究。
（一）内在因素
约束大学生绿色消费的内在因素主要有两个：消费习惯和消费心理。
消费习惯是其中一个内在因素，因为如今，大学生的消费内容和消费模式日益多样化。消费质量不断提升，消费空间不断扩大，开始追求更多的精神享受和文化氛围，尽可能满足多样性需求和自身发展的愿望。在消费过程中，片面追求商品的优点，大学生消费时的一大特点，只关注对自身有利的方面，而不顾及消费行为对他人、对环境的危害。
“消费心理”是消费者针对自己的购买行为，内心所做出的反应，其产生是基于一系列的外部影响。认识、意志、情感是其存在历程的三个过程。
大学生的消费心理主要有以下四种表现：从众心理引发的消费；求异心理引发的消费；攀比心理引发的消费；求实心理主导的消费。第四种消费方式，是一种实际意义上的理智消费模式。较为符合消费者心理，并能迎合实践的需要，绿色消费其实质就是追求实际的消费，追求合理的消费，有利于提高个人生活水平，加速社会发展，因此，值得大力推广和提倡。
（二）外界因素
一种新兴的生活模式——绿色消费，随着时代的变化崛地而起。针对大学生绿色消费所存在的问题，最好的解决办法是培养大学生的绿色素质。促进绿色素质的提高，必须以大学生人文素质为基础。对大学生进行社会性人文素质教育，社会各界都有着不可推卸的责任。故，分析大学生绿色消费的外部影响因素，当从家庭、学校和社会三个方面着手。
社会消费的组成成分中，家庭是微观决定因素。大多数家庭绿色消费方式的建立和大多数消费者绿色消费观念的养成，是社会的可持续发展的根本。依此分析可以看出，绿色消费的家庭教育，对养成大学生良好的消费习惯具有十分重要的作用。
而今，规范化和制度化的绿色消费教育系统是整个社会普遍缺乏的，因此，高校有必要为社会开发出这样一套比较完整的教育体系，从而为社会各界输送人才。因为，没有标准化教育课程，很难将绿色消费理念落实到具体实践中去。
绿色教育是一个需要全社会的共同努力的系统工程。在真正意义上，只有少数几个才是经过中国环境标志认证，并授予“环境标志”的绿色产品，满足不了消费者的绿色需求。
三、针对大学生绿色消费问题的政策建议
为了推广和深化绿色消费对大学生的益处，本研究从大学生日常的消费活动视角分析，根据大学生的消费特点，需要采用如下改进措施：
（一）在校大学生需从自身出发，培养良好的绿色消费习惯
绿色消费行为能体现一个人的责任感和道德观，对于大学生而言，只有坚持不懈地学习科学文化知识，才能提高个人修养，接受和培养良好的绿色观念，进而影响社会各界人士的购买行为。为建立一份对社会发展的责任感，大学生必须从自身出发，从小事做起，养成良好的消费习惯，通过高素质的行动感染他人。
（二）高校应针对大学生绿色消费所存在的问题进行培养教育
尽管大学生在社会上的认可度很高，对于绿色消费观念的接受能力也很强，但是大学生在绿色消费观念的认知上，缺乏相关知识，在绿色产品的购买上，较为盲目。高校应根据这一具体现象，适时地对大学生进行绿色消费知识教育，其形式可以多种多样，让大学生在具体的实践操作中，学到相应知识。另外，学校可以对大学生进行引导，比如，让学生社团能发挥关键性作用，大力宣传和推广绿色消费观念。最后，学校可以通过流行的交流平台，例如网络等形式，对大学生进行互动性强、实践性较高的绿色消费教育。
（三）针对大学生群体，企业应加强绿色营销，开发差异化产品
企业是市场上最为活跃的要素，能为广大消费者带来便利。从企业视角看待大学生绿色消费问题，其重点是了解大学生的消费心理和消费需求，较好地掌握其消费习惯，针对性地进行绿色营销，根据自身企业的产品优势，开发具有核心竞争力的产品和销售模式，针对大学生消费群体，企业应采取差异化的绿色品牌战略和绿色价格战略，加强绿色营销，在完成企业利润最大化目标的同时，又有利于企业所在社区、所服务人群的效益。
【参考文献】
[1]陈启杰，楼尊.论绿色消费模式[J].财经研究，2001（9）.
[2]司林胜.对我国消费者绿色观念和行为的实证研究[J].消费经济，2002（5）.
