前言：中文期刊网精心挑选了品牌设计范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
品牌设计范文1
关键词：全球化；品牌；战略
随着社会的飞速发展，市场提供给消费者新产品、新品牌的选择多种多样，令消费者无所适从。消费者通常通过品牌来了解产品及企业的信息，依据品牌选购商品已经成为一种普遍现象。品牌不仅仅是产品的代名词，它还涵盖了企业声誉、产品质量、企业形象等多方面的内容。品牌是企业的核心要素，是企业向目标市场传输信息的主要媒介。它具有的风格代表了与众不同、高人一筹的经营理念，一旦迎合了目标市场的口味，它就具有了非常重要的地位，可以引领市场潮流，影响消费群体的价值观。
商品经济、全球化时代的到来，把人们对全球化品牌的兴趣煽动得日益高涨，决定了我们务必冲破传统思维定势，冲破品牌成长的羁绊，在动态的市场环境中，充分把握好产品的定位，增加消费体验和乐趣，让自己的品牌在激烈的市场中傲视同侪，获得丰厚的市场利润回报。如全球最有价值的品牌：可口可乐（CocaCola）、微软(Microsoft)、美国国际商用机器公司（IBM）、通用电器（GE）、英特尔（Intel）、诺基亚（Nokia）、迪斯尼（Disney）、麦当劳（McDonald''''s）、万宝路（Marlboro）等，所有这些品牌不仅牢牢地控制了本国市场，而且在全球的各个区域也保持着强劲的销售势头。这些品牌的定位在世界范围内均保持一致性，并且有着高度明确的诉求点：如迪斯尼意味着家庭娱乐；索尼（Sony）代表了家用电器等；有意思的是，上述品牌除了万宝路之外，其余几个品牌的名称均与其所属公司的名称相同。在一个品牌背后集中资源于全球化市场上运作，其优势是显而易见的，如只有最强势的品牌才有资格赞助世界杯足球赛或奥林匹克运动会等。
全球化的市场从来都不是消费者驱动的市场，而是大公司在扩大其经济规模和市场控制份额的双重驱使下采取的必然举措。消费者在此被视为全球化的受益者而非驱动者。在消费者心目中，全球性品牌经常被感知为质量和信誉的保证，他们总易于把全球性品牌和处于行业领先地位、保持不断革新等正面形象联系起来。在一些较为落后地区的新兴市场，消费者把消费全球性品牌视为提高自己社会地位的表现或至少令他们感觉到自己是世界公民的一员，虽然这种感觉稍纵即逝。如“万宝路”已不仅是一个企业产品中的名牌，而成为美国文化的一部分；劳斯莱斯公司出品的劳斯莱斯和本特利豪华轿车，体现了一种英国式的富豪生活方式；雷达表长期积淀下来的“永不磨损”的品质特色等。
许多跨国公司在保持公司业务有机增长的同时，倾向于日益增多公司旗下所属品牌，以利于提高公司整体的市场占有份额。如一个品牌有几个系列，一个“少女情怀系列”，一个“金色秋韵系列”等，多个系列满足不同层次的消费者的多种需求，进而获得丰厚的市场利润。对跨国公司而言，同样的产品在全球不同的市场可能以不同的品牌名称出现和销售，或者同一品牌在全球各个市场以同样面貌出现，然而产品的配方却可能根据当地市场口味略作调整。如果一个国际化大公司若打算推广一个全新品牌，它往往会追随全球化战略，因为这样做能达到一定的规模效益和减少管理层面的复杂程度，免受消费者先入为主的感知困扰。对于通常更多的、已经存在的品牌而言，一个拥有全球化品牌战略意图的跨国公司可能会考虑品牌由地方化战略向全球化战略的迁移；或者是走双向路线：品牌由区域适应战略向产品标准化战略迁移。即同一个跨国公司可能在同一时间采用不同的品牌战略，当然这要视公司针对的产品类别、公司所针对市场的地理位置、所分布区域的数量和类型而定。如以下是四种不同的品牌战略的特征和具体的应用情况：
1地方化战略
地方化战略（产品冠以不同的品牌名称，配方则因地制宜）主要针对品牌已拥有悠久的当地传统且产品中某些成份源于当地知名资源，瞄准特定的当地顾客群而设计。在我国有着数不胜数的当地品牌，后起的公司为了有效整合资源优势，也极力同那些曾经一度声明卓著、深入人心的品牌竞争。2全球化战略
全球化战略（同一品牌，同样产品）看起来似乎是可以追随的最高理想，因为它使正处于成长阶段的公司享有经济上的优势地位：产品以标准化、大批量生产，并冠以同一品牌在全球行销；制造过程的复杂度、管理的复杂度以及市场推广的费用被降至最低点。然而实际上，此战略被有效使用的假设前提是，产品所有的诱人因素被谨慎地综合起来，而顾客的喜好也是全球无一例外的惊人一致——实际上这种可能性很小。因此，这一战略在使用时需三思而行——只有当公司依据可靠的国际市场调研分析，确认其生产的产品是针对一项全球性的需求因而是一种全球化的产品，而且品牌名称也应是全球消费者心理上能广泛认可的品牌——这种情形实在少之又少。一般只有大公司在推广崭新的品牌时才可能眷顾此战略。
3区域适应战略
区域适应战略（同一品牌，不同配方的产品）是一个有意思的替代性战略。即在同一品牌名称下生产的却是实际上不尽相同的产品。这一战略的假设前提是，虽然消费者对某一品牌已经建立了忠诚度和信任感，但是由于不同区域的消费者习惯和需求差异，该品牌需要为特定区域的消费者提供适应他们特定的消费习惯、满足他们特定消费需求的具有区域特色的产品。如在欧洲各国市场上，洗涤剂的成分可谓千差万别：例如在德国，人们习惯于通过在静止的热水中浸泡的方式洗碗，而在西班牙，人们则更喜好用流动冷水冲洗的方式洗碗。那么由此看来，洗涤剂的化学配方肯定会针对各国不同的使用情况而发生变化。所以，如果一个全球化品牌将自身定位于适应区域市场的终端产品的话，那么它必须满足用户对千差万别使用情况的产品功能的期待。即该品牌战略需要站在用户的角度要求产品针对不同的区域需求和期望做出“匹配”的举动，同时也保证了品牌实现稳定的销售预期。
4产品标准化战略
产品标准化战略（同样的产品配方，冠以不同的品牌）体现了对当地长期形成的基于某些品牌的传统忠诚度和地方特色的尊重，并且避免了为维护巨大的当地品牌家族形象而采取的产品标准化。此战略通过将尽可能多的同类产品特征结合在某一产品上，使得该产品得以在全球行销的规模上大批量生产，广告费用得以摊薄，最终结果的差异只不过是体现在产品上的品牌名称和制造商名称的不同而已。
5结论
二十一世纪的主要经济形态是品牌经济，品牌成为彰显产品差异，突现产品实力的标志，也是企业战略战术的重要组成部分。如何在全球纷纭复杂的品牌中处理品牌和产品决策，它需要灵活的建立在公司决策的切入点，决策要基于富有说服力要素的层级次序，即从产品功能到有形的产品特征以及无形的品牌形象心理感受。品牌产品的层级次序涵盖了可以轻易更改的产品要素和需要谨慎变化的品牌要素，因为品牌要素是与消费者共享的，它的变动首先需要得到消费者的认可。我们将以上处理品牌产品的四个基本战略视为切实可行的解决办法，它们使相互间各自排斥的目标达到一种可以接受的妥协点，从而达到最大限度的消费者认可度并且仍然保持具有吸引力的经济规模。即我们站在品牌的角度，应运用均衡的全球化和地方化品牌组合，确保获得最大限度的消费者的认可。
参考文献
品牌设计范文2
品牌设计能够协助企业正确地把握品牌方向，使人们正确、快速地对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢地形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。最近全球范围内的设计会议和设计研究著作中可以看出，无论是设计实践界还是理论界都已清楚的认识到了这一现实。苹果公司副总裁唐诺曼（DON NORMAN）曾说：“今天，设计被认为适用于产品开发的所有阶段。此外，设计也是一个跨多学科的事业，它要求涉及更宽的知识范围。设计领域正在进入一个复兴期，这是一个新的世界，一个挑战。”由此可见，对整个设计领域的发展来说，我们正处在一个罕见的关键时期。也就是在这个时候，品牌设计体验为传统的设计进入新的时代迈出了第一步。在理论研究层面，体验理念的融入使得设计学真正跳出了传统的艺术范畴，成为了一门与心理学、社会学、营销学、商业研究等多个学科交叉的研究领域；在实践层面，设计已经从产品开发的末端工作、产品的市场美化工作变为了前端工作，全程参与的战略性工作。在这样的背景下，产品体验设计战略与品牌建设也形成了更加密切的关系。
产品体验是对由人与产品交互而引起的主观体验进行研究的领域。主观产品体验（SUBJECTIVEPRODUCT EXPERIENCE）是指“由人与产品交互而引起的心理效果的知觉。这包括我们所受到的感官刺激程度，我们所付给产品的意义和价值，以及由产品所引起的感觉和情绪。”今天产品设计对体验和情绪的研究才使得产品/品牌体验系统趋于完整。但是，由于设计、营销、广告三个团队长期以来的分工作业，难以将整套体产品体验设计完整化。所以，现阶段应该探讨的另一个重要问题是如何让这三个团队相互合作共同完善产品/品牌体验。SAMPARTNERS希望将品牌设计融入客户的实际体验之中，最终实现双方满意的品牌设计成果：以改善和发展创新的服务流程满足客户的需求和对新创意的欲望，展开一个全新的概念和意义，通过拥有核心理念的可视化战略，品牌名称激发客户的共鸣。创造一个新的品牌，以品牌推广的艺术气息和感人的情感点，让客户拥有难以忘却的经验。
DESIGN：请谈谈SAMPARTNERS创立时的社会背景。成立的契机以及设计师的个人情况。HYEONJOO：当时韩国有很多设计企业，为了与这些同行业的企业竞争，SAMPARTNERS录用的设计师主要以年轻人为主，年龄在25至30岁之间，我今年也是35岁。SAMPARTNERS主要强调品牌的经验和以前从事的设计，SAMPARTNERS仅仅注重它的形象，现在的设计希望使得顾客从心里感受到、体验到的设计。
DESIGN：SAMPARTNERS的发展所经历的阶段？
HYEONJOO：公司于2005年成立，到今天已经有7年了，一共有25名设计师。这些设计师大部分都是在韩国上的大学，有一些是从外国留学回来加入SAMPARTNERS的，因此公司整体还是一个年轻的团队。我们主要追求的是服务设计，把以前顾客所看、真正体会到顾客心理的感觉，让顾客真正感受到SAMPARTNERS的理念，全方位地提供服务。在未来的三至五年，希望更加得到SAMPARTNERS服务过的客户的赞同与认可。韩国现在非常流行服务设计，我们同时希望将这部分纳入到未来的计划中。
DESIGN：SAMPARTNERS是否和中国的设计公司有过合作？是否有经验之谈？
HYEONJOO：我们对中国关心很多，一直希望能够与中国的公司及东南亚地区的公司合作和发展。选择东南亚地区发展的原因是因为他们是除了中国以外，机会比较多的国家。SAMPARTNERS没有进入中国的原因是由于中国内陆市场太大，不是很容易就能够开拓出一片天地。东南亚国家对于韩国设计的认可度较高，越南等国家的公司曾有过向SAMPARTNERS咨询的经历。
DESIGN：SAMPARTNERS发展过程中，所遇到的最大困难是什么？是如何解决的？
HYEONJOO：曾经遇到的困难是缺少人力。其实，设计师的想法很独特，而当公司稍微有点压力，他们就有可能会辞职不干。为了能留住这些人才，SAMPARTNERS也是压力很大，人力管理非常困难，特别是公司都是年轻人，想法很多，而公司里有5年工作经验的占一半以上。公司上班时间也是没有规定的，比较自由，只要完成了设计就可以；同时我们也组织设计师去国外进修，一般是一年两次，让设计师具有更好的想法。关于公司人员的流动的问题，我们希望让设计师可以得到足够的时间与空间，进行选择。不过现在还没有一个特别的规定使得这些设计师很好地留下为SAMPARTNERS服务，以后我们会有更好的想法与计划。
DESIGN：参加此次中国国际服务贸易交易会（京交会）的最大收获是什么？
HYEONJOO：这次参会，我们希望扩大公司的知名度，以及寻找到合适的机会与中国国内的公司。SAMPARTNERS对于中国的市场还没有很熟悉，此次会议有很多中国的设计机构参与其中，我们觉得此次参会是一次不可多得的好机会。
品牌设计范文3
1.1服装品牌概念
服装品牌是指具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的服装产品系统或服务系统。它是由名称、符号、设计、产品、文化、服务等综合构成的系统，其目的是要使自己的服装产品或服务有别于竞争者。服装品牌的价值是以依附在产品或服务上的附加值的形式体现的。
1.2设计定位的概念
美国著名广告专家Rise&Trout（1972）说过：“定位使本企业与其他竞争者严格区分开来，使消费者明显感知到产品形象个性特征；市场定位并不是对一件产品本身做些什么，而是在潜在消费者的心目中做些什么”。服装设计定位，是指服装设计师为特定市场的特定消费对象，在特定的时间设计特定的产品所经历的思维过程和时间过程。它包括：市场调研；区分消费对象；把握社会时尚动向；研究自身和竞争对手的优劣势；确定销售对象和产品的档次；设计出应时的产品；确定恰当的价格和投产数量等等。其特征为：站在企业经营的角度去寻找自己产品在市场上最恰当的位置，建立准确的目标市场，使设计、经营处于主动状态，并在实践中不断校正定位的偏差。通过不断总结经验，其设计定位会越来越准确。
1.3设计定位的意义
以市场为导向的设计定位，正是设计商业性的要求和体现。设计定位的每一个步骤都须经过对市场的大量调研、比较和分析之后，才能进行有目标、有目的、有分寸、有针对性的详尽设计。服装设计定位不是简单草率的，它是品牌建立和发展的第一步也是关键性一步；更是设计实施的大前提，有利于后期产品上市一系列事物。例如，市场、营销、消费者喜好、对流行的把握等。设计定位还是企划步骤的一个重要环节，是开展其他一系列事物的准备、前提和基础。准确的设计定位可以创造销售业绩、生产出差异化产品，找到市场空缺，同时满足消费者需求，立足市场驻扎于消费者心中。
2服装品牌设计定位分析
服装品牌设计定位包括设计定位的原则，分类和策略。
2.1设计定位的原则
（1）以目标市场细分为基础。
以需求细分为前提条件是设计定位的原则之一，不进行需求细分，服装品牌设计的目标必定是盲目混淆与不清晰的，不深入分析各个细分市场的需求特点，就不能进行有针对性的产品设计。市场细分是依据消费需求的差异性，并不是以商品分析为依据。因此，市场细分可以解决市场消费需求的“多样性”与服装品牌资源“有限性”之间的矛盾，也可以为设计定位的第一原则。
（2）以流行为着力点。
服装产品属于时尚产品。无论大众或个性品牌，无论男装或女装品牌，都应该体现出它们的时代特点。服装产品之所以每季都有新款，靠的是流行的推动。而新品成功与否，除了要满足消费者的内在需求外，还要在消费群体需求中融入流行元素，后者是设计的亮点，是推动销售的关键。因为，目标群体的需求实质上也是以流行作为参考依据，尤其是那些具有前瞻性和个性鲜明的顾客，对时尚流行的触觉极其敏锐。
（3）分析目标消费群体需求。
在进行服装商品企划的消费者需求分析时，首先要明确目标消费者的特征，包括：形体特征、职业特点、受教育状况、消费水准趋向、对价格的要求、对具体产品的需求、个人生活方式、和审美倾向等，然后进行相应分析。
（4）保持设计风格，稳固市场定位。
独特的设计是服装品牌的核心，更是消费者选择该品牌的着力点。设计风格是服装品牌的主旨和个性特色，它影响着品牌文化，品牌形象，品牌广告和品牌风格等一系列的设计和传达。虽然服装品牌会在每个季度有所突破和创新，但在消费者总体印象中要有前后一致感和风格的稳定性，所有的形式语言都是为了唤起和引起消费者对该品牌的联想、想象和记忆。这是赢得消费者忠诚度和品牌信赖感的必须法宝，更是稳固市场的有力策略。
2.2设计定位的分类
（1）顾客定位。
设计师在进行服装设计之前，要对该品牌服装面向的消费群体的年龄段，收入范围、职业特征、分布地区、性格爱好，做出正确的判断和划分。这就需要设计师首先要进行设计方案的初稿设计，并且进行市场调研，通过对城市特点、不同年龄段的顾客喜好、流行趋势的分析以及季节变化进行市场调研。
（2）风格定位。
风格定位是设计理念的传达和该品牌视觉符号的呈现，并且以品牌形象定位为基础。稳定的品牌风格符合消费群的认知习惯，经得起消费者检验。风格定位包括该品牌服装的款式定位、色彩定位、面料定位。例如，中性风格的服装中，款式上多以直线条为主，品类以正装、夹克、裤子、大衣居多，通常采用高档面料和沉稳的色彩，几乎不会出现甜美的色彩或女性化的款式。因此，品牌的风格定位决定着服装的款式造型，色彩和面料的方向。
（3）主题定位。
服装品牌每季度开发的产品种类丰富，数量繁多，通过设定主题的方式将所开发的服装产品进行归类整合，使产品具有符合市场需要。设计主题往往是设计师或设计总监对现实和时尚咨询的观察，体验，分析，研究，处理，提炼而得出的思想结晶。通过主题将个人灵感与市场趋势分析的结合，链接到消费者与此同时还可以加强自身品牌的DNA。更重要的是要选择适合自身品牌的主题类型，如果季节主题与公司的品牌价值不相符，会向你的消费者传达出混乱的品牌信息。
（4）价格定位。
在市场经济条件下，产品的最高价格取决于产品的市场需求，最低价格取决于产品的成本费用。合适的价格设定是服装品牌能在多大程度上占有市场的关键。价格设定要考虑面料价格，加工成本，工艺制作，销售环节等方面综合因素考虑，保证产品利润最大化的宗旨，制定合理又符合品牌质量要求的销售价格。
2.3设计定位的策略
（1）差异化策略。
差异化策略需要服装企业更加细化市场需求，挖掘出市场中的设计空缺，结合自身的优势进行定位。我国设计师品牌近几年内如雨后春笋般茁壮成长。分析他们成功的经验就会发现：设计师品牌将重点放在追求个性上，只在乎小部分的顾客喜好。通常设计师将生活中某一女性形象特定化，以她们为模特来进行设计同时以那些与设计师感觉相同的为消费者目标顾客。虽然这样会失去大量的消费者，但正因为如此，才能保持其特色明确和物以稀为贵的特点。差异化策略的优势是尽量避开竞争激烈的市场，发挥自己的长处，放大品牌的个性化和时尚化的定位。由此我们也可以看出，设计定位不仅仅是为了实现产品差异化，更是为了实现品牌差异化。
（2）多元化策略。
服装企业针对市场和目标消费者需要，将锁定的市场深入细分化，把总品牌延伸为多个不同风格的子品牌。这些子品牌可以为同一个目标群服务，却服务于不同的场合/穿着时间。或者相同时间场合下的不同用途。也可以按着性别、年龄的划分来进行品牌多元化策略。成立于1994年的杭州江南布衣女装推崇自然、健康、完美的生活方式，定位的消费群为心态年龄在20～35岁之间的都市知识女性。其旗下品牌“速写”男装基于江南布衣品牌的理念，以25～35岁左右的都市新贵男性群体为目标顾客群，他们追求人文精神，向往精神自由，鄙弃浮华和不被任意复制的人生理念。而“JNBYBYjnby”童装秉承JNBY品牌成熟自然的设计风格的同时，呈现孩子们生活中不加修饰而又独特的一面。面料款式与色彩也保持了与总品牌的一致性和相通性。多元化策略的正面效应可以吸引原有品牌忠诚顾客，使延伸产品迅速进入市场；有利于扩大企业规模和分散经营风险、增强品牌形象、满足顾客多样化的需求、有利于后续的品牌延伸、品牌保护。若经营的不成功，负面效应为损害原品牌形象、淡化品牌、招致零售商抵制等。
3结语
品牌设计范文4
在市场经济形势不断转变背景下，以情感营销为基础的企业品牌设计，需要逐渐实现能够为企业发展带来经济价值的目的。企业品牌设计源于企业对其自身品牌的认知、企业品牌文化价值定位等方面。企业品牌情感化设计与企业品牌情感理论的实践性研究相对成熟，为建设中国特色品牌设计中提供了一个较为崭新的视角。为此，下文对情感营销时代的企业品牌设计进行详细研究。
一、情感营销
情感营销是市场营销类型中的一种，在产品相对成熟的阶段，为企业品牌注入核心情感，从而增加品牌的核心文化竞争力。在进行产品营销的过程中，通过对核心情感进行品牌释放，以产品的功能和概念需求来打动消费者。在此过程中促进产品的爆发性增长。在当今社会碎片式的经济发展进程中，情感营销在其中发挥得淋漓尽致，例如在各行各业的品牌营销中，都加入了情感因素，其中最要的目的就是不断加强企业与消费者的情感沟通，提升品牌在社会中的满意度，加强消费者对品牌的认同以及忠诚度。
二、企业品牌认知
1、企业品牌形象
1）形象设计
品牌形象是企业在市场中赢得消费者偏爱、彰显核心竞争力的重要依据，在世界上只有一部分的企业能够树立起鲜明、个性且独一无二的企业品牌形象，在企业经营理念不断转变的背景下，企业品牌形象应该顺应潮流，并注重变革与创新。企业的品牌形象设计在企业中的引入，是企业对差异性、独特性的追求，并希望将这种观念以情感传递方式更加直白的传递给消费者。其中品牌形象设计的核心内容是企业形象识别系统的设计，但是在企业内部主要表现为管理、员工价值观念以及经营理念方面。在企业外在的表现为企业的标志、包装以及广告宣传等。
2）形象识别
所谓的品牌形象识别主要指对品牌的认识与区别，其中最简单的形象识别需要企业不断建立起能够与消费者意见一致、且易被受众关注的完整体系。企业形象识别系统设计，简称CIS，其识别系统设计主要包括三大构成要素，分别是实际识别、理念识别以及行为识别。其中企业品牌形象的理念识别包含两方面：第一，经营理念；第二，企业精神。这两种方式构成了企业形象设计文化的核心内容；而行为识别主要表现在企业的内外宣传活动中，例如，运行机制、销售手段以及公共关系活动等方面。与以上两种方式相区别的视觉识别包括色彩、口号等更加直观的视觉符号。
2、企业品牌文化价值定位
企业品牌和企业文化之间关系看似明了简单，但是关系较为复杂。其中品牌的核心内容是文化，也是文化的直观表现形式，而文化则是品牌的灵魂。企业文化在企业品牌设计以及企业精神中的定位决定了企业品牌的最终属性，企业品牌设计与企业文化定位不能分开而独立存在，主要表现为以下几方面：
1）企业设计、生产、开发以及销售等环节都代表了企业最基本的形象与品牌理念。
以消费者角度考虑，消费者能够获取或者使用能够使自己满意的的产品，这样在消费者心中与企业营销理念相契合，最终促进产品购买行为。产品是具有实际意义的企业文化符号，企业产品主要包含四个要素：产品情调文化、产品功能文化、产品精神文化以及产品心理文化。企业品设计中的产品文化主要是建立在媒介之上，与企业品牌价值息息相关。
2）企业文化在一定程度上代表了企业品牌设计的价值观，在追求企业精神特性的同时，需要不断的奠定企业品牌设计与发展。
其中，企业文化是一种企业中成员必须要遵守的准则，为了维护与发扬企业的创始人的个人价值观，需要将企业创始人的个人价值观云企业文化相互融合，从而形成企业家精神。企业家精神的出现使得企业品牌散发着人性的光芒，例如苹果公司的乔布斯精神、IBM沃森哲学等等。这些企业在将产品投入市场中时，使得消费者趋之若鹜而追逐的是企业品牌的理念以及企业家精神，消费者的个人崇拜行为恰好证明了企业品牌价值。
3、企业品牌设计中的情感传递模型建立
第一步，对目标客户的情感需求进行调研与分析，对目标客户的产品价值取向进行研究与分析。第二步，根据顾客的基本情感需求分析结果，对企业品牌进行情感定位，将企业中情感概念进行定位，在企业品牌设计与识别中，围绕核心情感定位展开企业品牌设计。第三步，基于品牌的情感定位，对品牌设计部分科学合理的规划。在此环节中，市场经济中目标顾客的情感需求是企业经济发展的基础，在进行企业品牌设计与识别中，当企业向用户提供能够满足用户需求的产品时，顾客会产生积极的情感体验，从而能够促进企业品牌的自我认知。在商品逐渐趋向品牌化的方向中，人们开始对企业品牌产生强烈的信任，在企业品牌设计中，对企业品牌能够产生较强的依赖感。以宝马汽车为例，大多数人通过简单的标志来识别宝马系统汽车，而宝马公司本身也只是通过标志来对旗下所有汽车以及相关差产品进行统一规划。以其标志设计为例，企业品牌设计至关重要。通过对企业品牌情感化的设计对品牌做出研究，巧妙运用情感化的设计原理，在企业品牌设计更加的人性化，产品的设计尺度更加的宜人，以此增加企业品牌设计的附加值。
三、结论
品牌设计范文5
关键词：品牌设计形象 品牌理念 产品形象 视觉形象
一、品牌设计形象分析
（一）伊塔拉（iittala）品牌形象研究
1.简介
伊塔拉（1ittala）成立于1881年，是一个具有132年历史的北欧顶极家居设计品牌，littala的名字来源于芬兰首都赫尔辛基北50公里的小镇名称。littaIa的玻璃制品以其经典的设计与精致的质量享誉全球。在世界品牌实验室（Wo rld B rand Lab）评选的“全球最具影响力的100个品牌”结果中，Iittala与Apple、BMW、Louis Vuitton、Google等品牌一同入选，且是唯一入选的家居品牌。目前littala已经成为代表芬兰设计水准的国家级品牌，2010年起进入中国市场。
littala的历史就是一部家居产品设计的史诗，阿尔瓦・阿尔托、卡伊，弗兰克和塔皮奥，威卡拉等北欧设计大师们为littala留下了众多传世之作，其简约实用且充满美感的产品超越时间经久不衰，使得littala成为了北欧家居产品的旗舰品牌，斯堪的纳维亚风格家居用品的一个图腾。其中，littala的玻璃鸟是世界最著名的手工玻璃艺术，经由设计师Oiva Toikka精心设计是人们最喜爱的馈赠礼品和收藏品之一。
2.品牌理念
伊塔拉的品牌理念是“超越时间的恒久设计”，即永远不会过时、不跟随潮流的经典设计。在它旗下的各色产品都很好地贯彻了这一理念，简洁大方的造型和实用的功能都赋予了它永不褪色的经典形象。
3.产品系列
伊塔拉旗下共有42个产品系列，由不同的设计师主持设计。这些产品系列按照类别可分为餐具、炊具和室内装饰，按照材质可分为玻璃和瓷器。
其中最具有代表性的系列包括著名的阿尔瓦・阿尔托系列，玻璃鸟系列等（如图2），它们不仅奠定了iittala的设计风格，更体现了iittala悠久的历史。
纵观iittala的产品系列，可以发现许多产品强调外形简洁、灵活搭配、通用性，从颜色风格来说，iittala的色彩丰富，两相结合，可以发现iittala的风格大众化，符合其“走进千家万户”的经营理念，这一点从其定价也可以看出。根据其2013年的产品目录，我们可以得出如下的价格分布（如表1）：
9至50美金的产品占据了54%的比例，因此可以看出iittala的定价策略是针对中端市场。
4.设计师
设计师是伊塔拉品牌的灵魂部分，这一点从iittala每一个产品系列都是一位设计师的作品可以窥见―二。iittala融汇了众多设计师的灵感与才华，创造出极具个性却又统一于品牌形象的庞大产品系列。iittala以设计为驱动，主推设计师系列的传统从最早的阿尔瓦・阿尔托湖泊瓶、奥伊瓦，托伊卡玻璃鸟就已经开始，作为芬兰现代设计的代表性人物，阿尔瓦・阿尔托同时也是iittala品牌的象征。
5.视觉形象
在品牌的视觉形象方面，iittala也体现出了成熟的品牌形象管理水平，在包括LOGO、产品手册、网页、宣传海报、包装等方面都做到了统一，这种统一体现在细节方面则是字体的选择、颜色的运用、产品的拍摄、体现的氛围等等角度。
从字体方面来说，iittala的logo（如图1）选择了较为圆润柔和的字体，红色圆形的运用更加强了这样一种温和轻松的视觉心理感受，在网页及产品手册中也延用了这一字体风格（如图3、图4）。
从颜色的角度来说，产品宣传手册中绝大多数使用白色背景，且产品的拍摄角度均为侧视图，充分展现产品的外形轮廓，这与网页中的颜色使用及产品图片完全统一（如图5），形成了独特的iittala品牌形象，更加强了品牌简约、经典的理念。
在产品广告图片或者说使用场景方面，iittala所体现的氛围也十分统一，营造出浓重的斯堪的纳维亚风情，朴素、自然、现代、简约又富于情调和温馨的家庭气息，与iittala的品牌文化十分契合（如图6、图7、图8）。
6.市场
iittala的网店目前仅在芬兰、英国、丹麦、法国、荷兰、比利时、德国这7个欧洲国家开设。iittala首家门店于2002年在芬兰赫尔辛基开业，到目前品牌在全球的门店已达到200家，包括直营店、品牌店以及经销店，分布在欧洲、亚洲及美国。（如图9）
在日本市场取得优良销售成绩之后，近年来iittala大力开拓中国市场，在中国各大城市开设了16家品牌店，今年iittala首家中国直营店已在深圳开业。中国大陆市场已成为发展最为迅速和稳健的市场之一。
其2011年净销售额达7.4亿欧元，雇员达3400人。
（二）卢臣泰（Rosenthal）品牌形象研究
1.简介
卢臣泰象征着奢华的生活方式和独特的审美情调，体现了当代玻璃瓷器的艺术性和设计手法，它用精益求精的工艺和充满魅力的设计为人们带去精致的餐桌文化和当代的室内装饰艺术。
在世界领先企业的光环背后，公司的根本理念是将传统与时尚相互融合。125年历史中积累的经验、创新的、决心以及与世界知名度品牌设计师、建筑师、艺术家、手工艺者、明星等合作，为此品牌奠定了成功的基础。
2.品牌理念
Rosenthal提倡生活伴随艺术（Living with Art）的设计理念，旨在通过将传统与现代完美结合，让古典的瓷器焕发新时代的光彩。它自开创以来就立足于将艺术的情调带进人们的日常生活，伴随着历史的发展、时代的变迁，Rosenthal也不断为人们带来创新的瓷器设计，经典的艺术生活享受。
3.产品系列
Rosenthal旗下目前有6大产品线（如图11），包括精品线（studio-line）、经典线（selection）、范思哲（Versace）、狮牌（Hutschenreuther）、托马斯（Thomas）及Sambonet。其中范思哲系列为卢臣泰与奢侈品牌合作打造的奢侈瓷器系列，狮牌、托马斯及Sambonet均为后来加入Rosenthal品牌旗下的子品牌，经典线是其历史最为悠久的经典产品经过现代美学元素的加工后的产品系列，而精品线则是其最为现代的产品系列，均与当代著名的设计师合作，包括沃尔特-格罗佩斯（Walter Groupis）、安迪，沃霍尔（Andy Warhol）等代表性人物。
每条产品线都有各自完整的产品类别，风格不尽相同，分别针对不同市场。产品线下按类别又可分为餐具、玻璃器皿、礼品等类别。因此Rosenthal的产品系统十分庞大，在市场上互为补充。
4.设计师
Rosenthal主品牌Studio-line以与外部设计师合作的方式推出产品系列，每一系列都出自某位设计师之手，这其中包括建筑师、厨师、染织设计师、艺术家等等，为古老的瓷器品牌注入了全新的灵感和特色，也突显出卢臣泰以设计推动品牌的理念。（如图12）
5.视觉形象
在品牌视觉形象的建设方面，卢臣泰一直具有优势，并且很早就建立了针对销售终端包括店面在内的形象管理系统。其店面采用的现代、简洁的设计风格，家具、货架、视觉形象及橱窗等都有统一的形象，以加强其品牌高端、前卫、现代的风格（如图13）。
除此之外，在LOGO（如图10）、网站、产品手册、包装袋等细节方面均采取统一形象。在此，以Rosenthal主打品牌Studio-line为例来说明。
譬如，从颜色上来说，品牌标识、网页与产品手册、手提袋、店铺内所用的陈列卡片所使用的颜色均为简单的黑白两色，加强和突显Studio―line精品高端的气质（如图14、15）。
此外，在产品使用场景或者宣传图片的拍摄手法上，Rosenthal更突出前卫与精致的艺术性（如图16）。
6.市场
2007年全球销售额达1.7亿欧元，全球员工总数达1800，是德国玻璃一瓷器一陶瓷行业的市场领军企业。目前在德国开设了13家卢臣泰旗舰店，同时在全球各大城市设有特许零售商店，包括柏林、罗马、莫斯科、德里和北京等。
其主要市场分布在中欧、北美和东南亚，增长最为迅速的市场则有美国、波兰、俄罗斯、中国和印度。卢臣泰在2003年进入了中国市场。
二、品牌设计形象与地域及历史文化的关系
（一）伊塔拉（iittala）与斯堪的纳维亚文化
1.从宣传方面来说，iittala在宣传中强调其斯堪的纳维亚风格特征。
在2013版目录图册的首页（如图17），iittala就打出了“斯堪的纳维亚设计之家”（Home of Scandinavian design）的口号，意为由iittala的产品所组成的家庭是一个充满了斯堪的纳维亚设计的家，强调其品牌的斯堪的纳维亚“血统”。
这样一种宣传的手法，首先表明了斯堪的纳维亚设计在人们心目中的地位，就像“德国制造”一样，它已经形成了一种风格，即朴素自然、简约而富有生活趣味性、温馨而轻松，更代表了一种高质量，因而深受人们喜爱和信赖。iittala的设计源于北欧，扎根于北欧，它也十分自豪的宣称这一点。
其次，这也体现了斯堪的纳维亚各国对集体形象的认可和维护。他们希望在设计中体现本身的设计特色，在市场上推广斯堪的纳维亚设计这样一个品牌，互利互惠。
2.从设计方面来说，iittala运用了众多斯堪的纳维亚的文化、历史、生活元素。
首先体现在命名方面，iittala产品系列命名很多采用芬兰语而非英语，体现了其北欧国家的特色，通过对名称含义的理解，可以进一步了解北欧的文化和生活，让人感觉十分有趣和亲切。譬如：
（1）Vitriini，英文译为Showcase，即陈列、展示。这与该系列的特色――储存的同时可以展示里面的物件――相吻合，在了解了其含义之后让人有种恍然大悟的感觉，而对于非这一语系的人来说，其本来的名字Vitriini给人以新鲜、独特的感受（如图18）。
（2）Kastehelmi，英文译为dewdrop，即露珠。与产品的设计语言――玻璃中的露珠形态――吻合（如图19）。
其次在设计元素或者灵感来源方面，有许多来自北欧独有的文化或者生活方式。譬如：
（1）Fire火焰系列（如图20），其设计理念来自芬兰的雪灯。因为芬兰地区长期寒冷，当地有个传统就是利用雪制作雪灯，形成晶莹剔透的独特效果，是北欧地区极具特色的生活情趣。iittala的设计师运用特别的陶瓷材料制作出雪灯的造型和质感，营造出了温暖动人的氛围。
（2）Kaasa航标系列（如图21），灵感取自旧时芬兰渔民所用的航海标志，赋予现代设计的美感，充分运用玻璃的质感，带来轻松温馨的意境。
（3）Alvar Aalto阿尔瓦・阿尔托系列（如图22），其外轮廓描绘了芬兰湖泊的美丽轮廓线，是纯正的“芬兰设计”，以芬兰独具魅力的地貌特征作为灵感，设计了一款经典的传世之作，是iittala最为宝贵的系列产品，也是芬兰设计和斯堪的纳维亚设计风格的极大象征。
（二）卢臣泰（Rosenthal）与德国文化
1.德国瓷器的悠久历史与传统
毫无疑问，中国是瓷器之国，英文中的瓷器一词“china”和中国“China'’相同即可证明中国瓷器名声之响亮，但当18世纪初德国人在欧洲首先烧制出瓷器之后，德国瓷器也开始繁荣发展，并以其独特的艺术风格和优异的质量而享有极高的声誉。
3个世纪以来，在德国诞生了众多知名的奢侈陶瓷工厂和品牌，包括现在人们仍然可以看到的梅森（Meissen）、赫斯特瓷器厂（HochstPorzellanmanufaktur）、弗斯腾堡瓷器（Furstenberg China）、以及唯宝（Villeroy&Boch）。
作为德国瓷器品牌中的一员，卢臣泰（Rosenthal）陶瓷厂创立于19世纪，历经一个多世纪的发展，已经牢牢树立了自己的设计风格和市场。与梅森等奢侈手工瓷器相比，发展到如今的Rosenthal更专注于现代简约前卫风格的瓷器，将古典瓷器的优雅质感与当代的设计元素结合，不断创新，汲取来自外部的优秀设计师的养分，创造了许多具有先锋性、时代艺术性的精致生活瓷器产品。
Rosenthal受到了德国瓷器文化的影响这是毋庸置疑的。德国瓷器具有其独特的风格，表现在其一丝不苟的工艺制作上，这也是贯穿整个德国文化和制造工业的特色。创立于工业革命之后，Rosenthal一直致力于开发和改善瓷器的机器制造工艺，并取得成效。
2.德国现代设计的影响
德国是现代设计的发源地，早在本世纪初，德国的设计先驱已经从建筑设计着手，从事现代设计的探索和试验，这其中最为著名的即包豪斯（Bauhaus）与乌尔姆（ULM）。
德国在现代设计和机器制造方面的探索对卢臣泰也产生了影响，体现在作为一家历史悠久的瓷器生产商，Rosenthal在1950年代重新确立了品牌的设计风格定位，走向现代艺术风格，而非古典华贵的传统方向，在工艺方面也不断改良机器自动化生产，提升工艺。它开始与众多知名的现代建筑师、设计师合作，这其中既有来自美国的设计大师理查德，莱瑟姆（Richard Latham）和雷蒙，罗维（Raymond Loewy），也有来自斯堪的纳维亚的塔皮奥，维卡拉（Tapio Wirkkala）、提莫，萨帕涅瓦（Timosa rpaneva），他们为Rosenthal设计了非常现代的陶瓷和玻璃产品系列。此外还包括包豪斯的创始人沃尔特，格罗佩斯（Walter G roupis），以及路易吉，克拉尼（Lulgl Colani）、马里奥，贝里尼（Mario Bellini）、阿尔多，罗西（AIdo Rossi），英国极简主义的代表人物贾斯珀，莫里森（JasperMo rrison）等等。这些现代风格强烈的作品构成了Rosenthal现在主打的Studio-line精品系列。
然而Rosenthal的品牌特色除了当代设计风格之外，还有其先锋艺术性。在1960年代末，它开始邀请众多国际知名的现代艺术家设计限量艺术系列，包括亨利・摩尔（Henry Moore）、卢齐欧・封塔纳（Lucio Fontana）、爱德华多・包洛奇（Eduardo Paolozzi）、维克托・瓦萨雷里（VictorVasarely）、萨尔瓦多・达利（SalvadorDali）和安迪・沃霍尔（AndyWarhol）等众多艺术家。在这些珍贵的艺术家限量系列中，Rosenthal展现了自己精湛的陶瓷工艺，以及在艺术方面的前卫性（如图23、24、25）。
三、对中国品牌发展的启示
中国的瓷器发展有着比德国更悠久的历史，却因为很多原因未能发展处具有代表性的品牌，这未尝不是一种遗憾。现在的中国瓷器市场也许还是比较活跃，但就从品牌这一角度来看，缺乏世界性的有力品牌，缺乏以设计为驱动的品牌，另外在品牌形象的管理这―方面中国企业还未十分成熟。所以我们可以从iittala和Rosenthal这两个百年历史的老牌子身上学习到许多。
它们都起源于19世纪末期20世纪初，工业化的浪潮已经席卷欧洲，对于现代设计的探索已经开始，两个品牌由于地域的原因，较早的经历了这样的设计革命，确立了自己的设计风格和品牌理念，但难能可贵的是，他们将这样的风格和特色保存到了现在，这并不意味着一成不变，而是永远在创新，但是骨子里还是坚持自己的风格，或者从更高层次说，坚持自己的价值观，不随波逐流。这也是许多欧洲品牌能够坚持百年的秘诀，为坚持和创新而已。再看中国品牌，很难找到这样百年的老牌子（当然还是有一些品牌坚持到了现在，但能否在当今的市场焕发全新活力，成为国际化的品牌还有待商榷），很大程度上源于中国品牌习惯追随市场需求，并不坚守自己的立场，所以一路看下来，他们的产品系列几乎没有强烈的可辨别性，一味跟随潮流就会被潮流所抛弃。iittala的理念中所宣称的永恒、超越时间即是这个意思。
品牌设计范文6
“世界品牌500强”排行榜已连续十年，该排行榜评判的依据就是品牌的世界影响力，即品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照世界品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，2013年12月17日，世界品牌实验室于美国纽约揭晓了2013年度（第十届）“世界品牌500强”排行榜。谷歌被评为2013年的500强第一，蝉联了去年的冠军；苹果从去年的第四荣升至今年的第二；由于电子商务的全球普及以及创新的服务，亚马逊跃居今年的季军。今年，我国内地入选的品牌共有25个，其中入围百强的品牌有CCTV、国家电网、工商银行、中国移动，新华社与中国铁建首次上榜。虽然与前几年相比有了一定程度的进步，但是跟一些国家的品牌相比仍有一定的差距。本次排行榜有27个国家入选，从品牌地区分布上来看，美国占据500强中的232个席位，遥遥领先；法国位居第二，拥有47个品牌席位；日本位居第三；而中国是继英、德、瑞士、意大利这些品牌大国第二阵营之后的“品牌第三阵营”。从品牌数量与地区分布上，都可以看出，中国品牌的现状不容乐观。中国是名副其实的“生产大国”却不是“品牌大国”。这种情况是多种因素造成的，比如：企业对品牌的认识不够深刻，投入资金少；没有专业的品牌专员；技术水平薄弱、科研落后、关于知识产权的意识淡薄，导致屡屡在国际市场中遭到不公正待遇，卷入反倾销的风波等。随着经济全球化以及对外开放政策的进一步拓展，我国进出口的商品数大大增加，中国品牌在国内市场与国际市场都面临着严峻的挑战。品牌设计是品牌的核心环节，表层含义上的品牌设计就是企业通过对形象的图形符号进行设计整合来作为企业的标志以便与消费者产生视觉沟通，深层含义上的品牌设计是物质产品与精神产品的结合，是对更高层次美的追求，即依托产品本身，又承载了科技、文创、企业精神内涵等抽象的精神。品牌设计是树立品牌形象的重要一步。培养企业品牌意识、增加对品牌设计的投入、在市场的引导下，企业管理者积极摸索品牌设计动态走向，及时把握时代的脉搏，掌握消费群体的心理需求，最后设计新品牌标志或者对原有的品牌标志进行再设计，有利于使消费者对企业或者是产品产生良好的印象，提升产品附加值，提高产品市场占有率，进而使企业获取更多的经济效益，取得更加长久的发展。当中国品牌设计实现产业化发展，中国从“生产大国”向“品牌大国”的角色转变也将指日可待。
二、中国品牌设计发展道路探究
品牌设计属于企业形象识别中的企业视觉识别，通过设计商标、广告、招牌等塑造出鲜明的企业形象，以凸显企业的个性特征和与其他企业的差别。品牌设计是追求美的过程，给消费者即审美主体带来良好的审美体验。设计成功的品牌标志作为一件独一无二的艺术作品，是情感与艺术的外化。每一件作品的审美价值，不仅取决于品牌创作的美术做工，而且还与品牌的内涵及审美主体的审美心理、审美情趣、文化背景等关系密切。因此，中国品牌设计发展从艺术角度要从两方面进行探究：第一是要在美的外在形式方面，对中国品牌设计外观图案等进行指点；第二是要在美的内涵，审美主体的审美心理、审美情趣、文化背景方面，结合消费人群、异域风土人情、文化习俗等进行探析，进而为我国品牌设计发展提出有价值的建议。首先，品牌设计要注重美术做工，拥有良好的外在形式，使商标本身给消费者带来美感。近几年来，各大品牌的商标图案文字等做着或大或小的变迁，有两大主要的趋势，即文字向简约简洁方向发展、图案向流线型方向发展。比如，海尔集团的商标就是第一类的典型代表，受德国利勃海尔公司的影响，海尔集团最初的产品名称为“琴岛-利勃海尔”，但是伴随着企业的成功，与德国公司名称相近造成了容易使消费者混淆，影响国际市场开拓的状况出现，于是企业名称改为“琴岛海尔”，最后，市场国际化的需求，不得不进行更前卫的企业识别设计，尤其是品牌设计，于是便将企业名称简化为“海尔集团”，将“Haier”作为商标的主体，集企业名称、品牌标志于一体，简约、稳重，大气。而可口可乐新的品牌形象则体现了图案的动感美。
可口可乐在保留了原有商标基本元素的基础上，对其进行改进革新，并且加入了新的品牌元素。在颜色的应用上，仍然保持使用白色与红色，但是一层银色边框套住了斯宾瑟字体书写的白色英文商标，使其更加立体、清晰。在红色的背景中，加入了暗红色弧线，增加了图案的动感。旧商标中白色单一的波浪飘带现在演化为白色、红色、银色这三种颜色错落叠加组成的多层次飘带，在动感中不失稳重。此外，气泡弧形瓶代替了原来商标中弧形瓶的图案。无论是简约的风格还是动感时尚的风格，都是企业对品牌设计的审美取向，在视觉效果上赢得消费者的认同。但是，品牌设计风格的变化、商标设计文字图案的变化并不是单纯追求艺术与美的结果，而是企业树立形象，赢得市场、消费者，获取盈利过程中的附属产品，将商标设计成怎样的形象受时代潮流、消费者审美心理、企业战略部署等多种因素的影响。第二，品牌设计要注重美的内涵，符合审美主体的文化背景，迎合审美主体的审美心理、审美情趣，因此，我国品牌要结合消费人群的特点、文化风俗等方面进行设计。这一点恰好在一定程度上扫除了中国品牌走向国际市场的阻碍，顺应了品牌设计走国际化与本土化相结合的发展道路。契合审美主体的文化背景、审美情趣，实现品牌的审美价值，首先要了解品牌输入地区的风俗习惯、忌讳喜好，不能贸然按照设计者的主观喜好去设计。要想产品品牌被世界众多地区认同，品牌设计中要突出普世的价值观念、喜好取向。比如，对和平的向往、对未来的美好憧憬等。在这一点上，海尔集团是一个很好的例子，前几年进驻世界市场之初，用的是“海尔兄弟”的标志，一个中国小孩儿与一个外国小孩儿友好地站在一起，孩子代表着希望，有中国人民与外国人和谐友善，共同合作，开创海尔美好明天的良好寓意。进驻国外市场，热情友善的商标，符合当地的审美观念，拉近了与国外消费者的距离。第二，品牌文字、广告宣传语的转化尤为重要。文字与消费者的沟通比图案更加直接深入，但是，设计者要考虑品牌文字的设计能被国际市场上消费者理解、接受。中国品牌本地的名字或者出现在品牌中的标语具有浓厚的中国传统特色，不易被异域文化背景下成长的消费者接受。海尔集团品牌中的文字设计为以后的企业品牌设计提供了很好的借鉴，海尔品牌文字主体是“Haier”英文字母，很容易被国外消费者接受，同时，这几年中国经济发展，中国在世界经济中的地位得到提升，海尔集团在新的商标中加入了汉字“海尔”，在勃勃生机的笔画中，展现了海尔集团强烈的时代感。另外，品牌设计的本土化与国际化相比，体现了具体性、特殊性，即针对跨国公司开拓公司所在地市场，实现包括管理人员、管理制度、资源采集等方面的本土化，也是实现品牌审美价值更为机动灵活的途径。本地人员更了解本地市场、需求、消费者心理、风俗习惯等，因此，聘请本地品牌设计师是品牌设计本土化的重要一步。
三、结语
