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房地产海报设计范文1
关键词：水墨元素；海报设计；民族化；设计品味
水墨艺术在中国传统艺术中的地位是显而易见的，在现代海报设计中，它也是最能体现中国精神的元素之一。他体现着传统文化和民族精神的深刻内涵，这种精神和文化不会因为时间的转换和历史的推移而变质或发生变化。无论是对古人和还是现代人而言，水墨艺术所体现的这种内涵在历史上是我们都能理解的共通的内涵，这也是现代设计师一直在现代海报设计中追求的永恒的主题。
水墨艺术是中华民族文化中形成的独特的艺术形态，反映着中华民族的审美观和人文内涵。更是中国人的宇宙观，哲学观以及历史观和审美情趣的集中体现。在现代海报设计盲目追求国际化的形势之下，合理应用水墨艺术，将会给现代海报设计注入新的品味和深刻的“意味”。水墨艺术主要的特点就是以形写神，传递中华民族精神。“形”和“神”的和谐统一构成了艺术作品中的意境。水墨形神之美成为现代海报设计师们的普遍追求，例如，在表现对象时，重视对“神”（神态）的把握，注重表达“形”背后蕴含的“意”，对于物象的“形”追求“不似”中求“似”的审美意境，使形象更具概括性，调动欣赏者联想。在靳埭强先生的招贴设计《自在》中（图1），行云流水般的水墨元素与表达主题的物体共同出现在画面中，“行也自在”、“坐也自在”、“睡也自在”、“吃也自在”、“玩也自在”， “玩、吃、行、睡、坐”诸字运用笔墨书写而成，饱蘸笔墨的书法字体直接拿来放大形成图形成为画面视觉中心，再由小的饰物点缀其中，给人以气韵生动之感。靳埭强先生一直在自己的设计中探索中国水墨画语言与设计语言的交融，以中国水墨的元素和现代简约的构图形式传达出丰富的意蕴，追求形和意的融合，追求传统与现代的融合。
中国意蕴在现代招贴设计中要以本民族的审美心理为支点，寻求襟抱器识、浑厚华滋的笔墨水韵，为本土招贴注入一股激流，让它真正地鼓荡起千层的涟、谱写出自然的诗文，弹奏出宇宙的乐章，创造出新的品味，散发出新的韵味 。
“以水墨意象为特征的招贴设计主要是以灵活性、人格化的线为造型，笔法的抑扬顿挫，表现出水墨的意态情趣。行笔滞慢者则有苦涩之感，行笔流畅者则有轻趣之感。创作者的思想、审美好恶等内蕴性的修养都是通过线得以体现和表达的，线已经成为创作者主观情感与创造的外化形式。水墨的扼要，水墨的璇旎，水墨的严谨，水墨的雄奇与恣肆，都不事小巧地营造出一种交替的意象，构成一个凝聚的图示。”
中国绘画中，只重黑白两色的水墨绘画在传统文化的影响下形成了独特的审美体系。其原因总的说来是构成中华文化主体的儒、道、释三家文化交融影响形成的结果。水墨艺术也就成了中国传统人文思想的意象载体，蕴含着丰富的审美意蕴。
水墨艺术是中国传统文化有的一种象征性的符号语言，有其自身独特的魅力，虚实相生、气韵生动、以形写神，追求内在神的表现。所以好的水墨作品往往能以情动人，生动的传达创作者的内心世界。然而，水墨艺术更重要的涵义是在“道”的层面上，是中国自古以来千百年来书画艺术的积累而形成的审美取向和艺术精神。水墨艺术注重含蓄、优雅的表达方式，其中融入了很深的儒家、道家与禅宗的思想，因此传统水墨也就被看成了中国、甚至是东方艺术精神的载体。从水墨艺术作品中可以看到一种虚、静、空灵的境界，更可以深深地感受到一种东方式的抽象与时尚。水墨艺术以其特有表现形式，以艺讲道，作为一种独特、含蓄、凝练、超越的物化形态，传递着儒、道、佛诸家深邃的哲学理念，反映着一种以“形”写“神”的思维意趣，印证着中华民族内在的修养、操守和品性。
房地产海报设计范文2
【关键词】视觉设计 民族文化 运用
视觉传达设计是建立在文化基础之上的，传统文化的审美追求潜移默化地影响着现代设计的思想，而现代设计的思想反过来又影响着传统文化审美观念。设计与文化之间具有不可分割的联系，将民族文化运用到视觉设计中可以提升中华民族的艺术魅力。
一、视觉传达设计发展新动力
中国民族文化蕴藏着深厚的内涵和丰富的艺术表现力，为视觉传达设计的表现提供了广博的设计资源，是视觉传达设计的新动力。现代设计师提炼传统文化元素的精华，并融入现代视觉传达的表达，让传统与现代艺术表现手法相结合，以探索新风格的中国设计。
中国传统艺术通过历代艺术家创造实践，积累了丰富的艺术形式，蕴藏着深厚的文化内涵，具有鲜明的民族特色和顽强的生命力。从新石器时代的陶器到商代的青铜器，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑，从唐宋时期到明清时期的瓷器，以及广泛的民间剪纸、木刻、建筑、纹饰、戏装、面具等形式，充分体现出传统民间艺术效果的广度和丰富性。因此，可以将中国民族文化运用到现代视觉传达设计中，以准确反映中国民族文化，深刻理解中国传统文化的内涵和精髓。
二、中国民族文化特征
不同民族有不同的特征。中国几千年的彩陶艺术文化至今让人赏心悦目，不仅是因为其色彩的美丽，更是因为这些色彩蕴含了中国几千年的文化特征。所以不管时间过去多久，民族特征都不会消失，反而会随着时代的发展历久弥新。时至今日，中国文化更是吸引了全世界的目光。
中华民族文化博大精深、源远流长，是我们民族的灵魂和血脉，是建设中华民族共有精神家园的深厚文化根基。其特征可以概括为以下四点：统一性与多样性的对立统一，连续性与变革性的对立统一，独立性与融通性的统一，遵循以人为本、天人合一的生存方式。
不同的民族，生活方式与审美习惯都有所不同。这就要求我们在艺术设计的时候，既要考虑不同民族的特点，更要掌握艺术设计的一般规律，做到艺术规律和民族特点相互融合。比如在中国，红色是人们喜欢的颜色。而在非洲，红色是不吉利的颜色。所以艺术设计要在了解传统文化的前提下，将传统合理地运用到现代设计中去。在进行设计的时候，不仅要注意民族特征，还要注意时代特征。只有这样，设计出来的作品才能够既有传统色彩的韵味，同时又有现代设计的风格。
三、民族文化在视觉传达设计中的应用类型
（一）水墨文化的应用
传统的中国水墨画，经过长期的发展，形成绘画的独特的艺术语言。依南朝谢赫的《画品》所说，传统的水墨画讲究“气韵生动”“骨法用笔”“应物象形”“随类赋彩”“经营位置”“传移摸写”。水墨艺术通过简单的形象，寓意丰富，妙在用极简的语言表达最多的信息。中国水墨画对当代设计师的创造性思维产生深远的影响。中国现代海报设计可以从中国水墨画中汲取营养，使海报设计不仅具有强烈的现代感，又具有鲜明的民族特色。例如很多房地产广告中运用了中国水墨画元素，营造出自然、和谐、宜居的氛围。
（二）中华汉字的应用
文字是人类文化的重要组成部分。文字在完成信息传递过程的同时，也直接影响视觉传播的有效性，具有其自身独特的美。中国文字历史悠久，蕴含着中华民族强大的智慧和力量。汉字作为象形文字，不仅仅是一种符号系统，更代表了一种文化传承。它由象形文字演变成表意文字，在形体上逐渐由图形变为由笔画构成的方块形符号。汉字字形优美，并成为一种艺术――书法艺术。汉字强大的象征性使其成为现代平面设计的好材料，成为具有创意的元素符号。例如在日常商场超市促销广告中，常常可以看到汉字变形，组合成内涵丰富的文字，起到宣传产品的作用。
（三）民间文化的应用
民间文化拥有悠久的历史，广泛的群众基础和灿烂的艺术形式。在视觉设计中的运用不仅能丰富设计内容，更容易引起广告受众者的关注和喜爱。例如，中国民间剪纸艺术是最具代表性的艺术形式之一。造型的艺术体现人性化设计的丰富性，既有直观的图形，也有丰富的特定的文化内涵，表达了一系列的社会意义。我们可以多层次，多角度的重新认识剪纸艺术，然后准确把握其内涵。剪纸艺术不仅能丰富视觉传达设计的内容，也能美化设计的形式。例如过年海报招贴中常常运用剪纸元素，创造出多彩的、富有中国特色的招贴画，深受人们喜爱。
（四）传统图案的运用
中国传统图案指由历代沿传下来的具有独特民族艺术风格的图案。中国传统图案源于原始社会的彩陶图案，已有6000至7000年的历史，可分为原始社会图案、古典图案、民间和民俗图案、少数民族图案。中国传统图案是中国最具有代表性的艺术形式，很多设计中体现了人性化的设计理念。例如，半圆形瓦当采用对称平衡结构，汉漆器上连续图案反映了节奏与韵律。中国传统图案的另一大特点是寻求相似或某种情感的寄托和愿望。如“牡丹财富”“福禄寿喜”“连理枝”“松鹤延年”。每年的生肖设计，设计师会结合到当年的流行元素，创造出多变的艺术形式。
结语
民族文化是人类历史和文化传承发展的一个长期的过程。中华民族文化是中国文化的宝库，将其运用到视觉设计中，不仅能丰富其艺术表现内容和形式，也是一种对艺术的创新，而且对于传承中华民族文化意义深远。“越是民族的，越是世界的”。只有不断创新才能使设计更好地符合当代审美标准，从而对我国艺术设计的发展产生积极的影响。
参考文献：
[1]钱穆.国学概论[M]，商务印书馆，1997 年.
房地产海报设计范文3
而四川卫视的另一档真人秀节目《两天一夜》，也在继《爸爸去哪儿》之后紧锣密鼓地开张，节目不仅大费周章地请来台湾综艺主持天王吴宗宪，还力邀安七炫、朱梓骁等明星加盟，超强阵容的主持团队加上每期一位的明星嘉宾，在节目首播当日就创下了四川卫视综艺节目的收视新高。
野外综艺的模式加上360度无死角的跟拍，让这些完全移植自海外的综艺节目，不仅没有像粉丝们担忧的那样表现出水土不服的症状，反而尽情地发挥了真实、自然的优势，打破了明星们华丽的外包装，以贴近大众文化的标签掀起国内综艺节目演进的新一轮热潮。
拷贝不走样
然而，这并不是具有海外基因的综艺节目第一次实现与中国观众的亲密接触。
2010年，《中国好声音》节目的成功，让观众首次触电“引进国外版权”的综艺模式，该节目从制作流程到进行环节，几乎与荷兰原版节目《The Voice》如出一辙。除了节目的主要卖点——“转椅子”之外，就连细枝末节的海报设计都完全一样。
有人说，这也是靠着“山寨”往前走的综艺节目实现的一次质的飞越，在中国综艺节目发展的短暂编年史上，绝大多数的节目都具有海外综艺的影子，从抄袭到合法的复制，中国电视人已经迈出了重要的一步。
飙高的收视率使“引进国外版权”在一夜之间就成了综艺节目的热门标签。各卫视频道先后制作《中国达人秀》《激情唱响》《我爱我的祖国》《以一敌百》《梦立方》《年代秀》《我是歌手》《非诚勿扰》等节目重拳出击，成熟的节目运作经验，以及粉丝圈里较好的口碑，使这些来自英国、美国、比利时、丹麦的节目即便不能全部落地成功，也足以掀起一波热潮。
引进国外版权最大的优势除了吸引广告及赢得口碑之外，最重要的还是带给中国电视人的制作宝典。虽然在权限严格的授权声明中标注了许多的“可以”“不可以”，但是远渡重洋而来的外国节目制作人还是带来了更为纯熟的节目制作经验，在洋酒瓶里装自酿，中国电视人也在复制粘贴的过程中源源不断地汲取知识。
比投入比制作
与此同时，关于“鱼”和“渔”的探讨也接踵而至。
中国的综艺节目发展一边倒地呈现出对引进模式的青睐，同质化是影响显著的后果之一。通常表现在一档节目成功后，便有无数的后来者迎头追赶，最终一种概念的过度饱和导致集体灭忙。“现在一档节目最多也红不过三四年”，中国选秀节目的教母级人物龙丹妮，不止一次在公开场合表示过对综艺节目短暂生命周期的感叹。
就在中国电视人对持续上升的综艺节目引进版权热可能丧失自主创造力的担忧之中，综艺节目的发展又进入了一个新的阶段，即从室内到室外的阶段。如果说在室内的可控因素较多，那么在室外则更加考验参与者的应变能力，摄制的执行能力以及各方面空前的投入协调能力。《爸爸去哪儿》的摄制组在采访中直言对跟踪拍摄的顾虑，“以前基本没做过，这么多的摄制器材及人力投入经验几乎是空白的”。
粉丝熟悉的《爸爸！我们去哪儿？》《两天一夜》以及正在洽谈确定引进的《running man》都采取户外的野生模式，对引进的电视台来说，也是对制作能力的考验。此类节目在韩国本土的盛行条件之一，不能忽略韩国的地理面积以及人口密度。而这些因素到了中国，将成为制约节目摄制的主要因素。近期就有新闻传出，《爸爸去哪儿》的节目组将拍摄地进行了封锁，设置了层层关卡。
本轮韩娱热潮，一方面是地缘之利，一方面是由于近年韩国明星对于中国市场的深耕。随着粉丝自发组织的翻译制作团队，将偶像参与的节目制作出中文译版，在互联网大肆流通，以及在线视频网站纷纷购入正规网络转播权，使更多的观众接触到韩国综艺节目。可以说，在湖南卫视的《爸爸去哪儿》之前，韩国版的《爸爸！我们去哪儿？》就已经在中国的互联网之上培养了为数众多的铁杆粉。
中国综艺的中国创造
但是，按照中国观众的收视规律来看，复制的节目基因可能很难长期维持热度。尤其，被引进国外版权的节目通常经历了一段时间的播映，铁杆观众容易对中国版换汤不换药的内容疲倦。还未确定由哪家卫视频道接手的《running man》的粉丝就通过微博刷热门话题，表达了对节目引进的不满。
中国综艺节目拿来主义的蔚然成风，或多或少受到体制以及技术的约束。和其他国家电视行业境况不同的是，中国有几十家卫视频道在同时参与市场竞争，僧多粥少不难造就跟风者的出现。而创新和版权缺乏后继的维护也是不容忽视的原因。另外，对节目制作人的培养成本不足直接导致创新乏力。这也是走在综艺节目前沿的湖南卫视的业务骨干，往往成为行业内竞相挖角的“香饽饽”的原因。
耗时间、耗精力的原创节目需要市场的考验，远不如引进成熟的节目见效快，不过这种局面即将被打破。据日前的《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》，广电总局进一步向卫视频道施加了更严格的限娱令，《通知》规定，每家卫视频道每年仅能引进一档新的国外版权模式节目，希望借此能够丰富节目类型。
《越策越开心》《天天向上》以及《快乐大本营》的相继成功，都证明具有本土核心文化以及传统的“中国创造”节目具备足够的挑战市场的能力。如果，乐观地将限娱令看作对中国综艺节目更高品质的积极推动，随着版权意识的深化，中国综艺节目向“中国创造”的改变或许会更快到来，甚至可以期待，在不久的将来，更多典型中国综艺的输出。
中国疫苗的国际征途
文 杨帅
进口疫苗还是国产疫苗？很多人都曾面临这样的选择，为自己或是家人。
常见说法是，进口疫苗似乎效果更好，然而价格不菲；国产疫苗相对差一些，却便宜得多。
但无论如何，很少有人清楚，“效果更好”究竟能以多大程度体现在哪里。民众常常是怀着对我国食品药品质量的不安，被迫投向了进口疫苗的怀抱。毕竟，我国作为年产10亿剂的世界最大疫苗生产国，却一度没有一种疫苗通过了世界卫生组织（WHO）的预认证，听上去让人心里多少有些犯嘀咕。
国际高标准
疫苗预认证程序是由世卫组织实施的，针对申请预认证的疫苗生产厂家的生产设施、质量管理体系以及产品展开的全面评估，以确保该疫苗产品在质量、安全性和有效性上符合国际标准，并且适合目标人群使用。
联合国下属机构只能购买通过严格预认证的疫苗产品。例如，联合国儿童基金会——全球最大的疫苗采购方，为全球三分之一以上的儿童提供疫苗，并在去年购买了近20亿剂疫苗及超过5亿支注射器——每年的采购清单都是根据当年的预认证列表制定。
据WHO免疫、疫苗和生物制品司专家Nora Dellepiane介绍，在全球193个国家和地区中，有84个国家和地区的疫苗完全依赖联合国机构采购；65个国家可以自行采购，但需要WHO对疫苗质量监管提供帮助。
“WHO预认证”，简直是防疫界的金字招牌。一朝入手，销路不愁。
但这也意味着，非得是不惧火炼的真金，才能赢得这块招牌。
疫苗企业要想向WHO申请预认证，前提条件是该国的疫苗监管体系必须通过WHO的认可。2011年3月，中国国家药品监管机构通过了世卫组织这项评估，打开了中国疫苗产品进入国际市场的大门。
但即便如此，由于WHO预认证对于生产管理、文件记录等有极其严格的规范，许多国内企业仍然只能望洋兴叹。当年世卫组织在北京举办培训班，听完WHO专家对预认证要求的讲解后，多个疫苗企业负责人都曾表达对严格标准的震惊。
两年多来，中国的疫苗企业一次次申请预认证，一次次铩羽而归。直到今年10月，中国生物技术股份有限公司（下称中生公司）成都生物制品研究所生产的“乙脑减毒活疫苗SA 14-14-2”完成了这项任务。
上世纪七十年代，中国药品生物制品检定所疫苗室前主任俞永新院士带领中国科学家研制出乙脑减毒活疫苗SA 14-14-2，后来被转让给成都研究所。该疫苗于1988年经卫生部批准生产上市，迄今为止已经使用超过6亿剂次。多项研究均表明：单剂接种的疫苗有效性为80%～99%，2剂接种的有效性则达到98%以上。
不仅是久经考验，而且儿童乙脑疫苗具有明显的价格优势。国际非盈利组织帕斯适宜卫生科技组织驻华代表章建康介绍，中国疫苗的价格仅为国际上同类产品的十分之一至五分之一。
然而，通过预认证仍非易事。
漫漫出国路
中生成都公司早在2005年便开始筹备乙脑疫苗的预认证工作，当年世卫组织全球疫苗安全咨询委员会（GACVS）对该疫苗的安全性进行了评估。“SA 14-14-2疫苗具有极好的安全性和有效性的基本特点，但仍然建议在以下领域开展更翔实的研究……”报告如此说道。
“2006年开始启动认证”，该公司总经理葛永红回忆道，在7年时间里，为得到世界卫生组织的认可，成都公司与由比尔及梅琳达-盖茨基金会资助的国际NGO帕斯适宜卫生科技组织合作，投入近8亿元用于乙脑疫苗相关的硬件设施和管理体系建设，新建和改建了10栋厂房。“在7年时间里，我们进行了30万人次的人员培训。”
帕斯于2003年注意到亚洲地区乙脑疫情高发，由此开展乙脑疫苗项目，通过诊断和追踪乙脑来协助各国认识并治疗此疾病。“我们为了获得更有效的疫苗进行调查。”章建康说道，“当时赛诺菲和日本一家企业都能提供乙脑疫苗，但成都研究所以其产品安全有效和成本低廉，引起了帕斯的关注。”
除了增强疾病监测，同时加速亚洲各国引进该疫苗，帕斯还带领开展了一系列临床试验，验证了疫苗的免疫原性和安全性。同时，帕斯为成都研究所提供帮助，确保其达到WHO预认证审核所需的生产标准。
功不唐捐，如今中生公司名利双收。在年末的“全球疫苗免疫联盟会议”上，国药中生的儿童乙脑疫苗将被讨论列入2014年的联合国疫苗采购名单，保守估计采购量应该在千万人份上下。同时由于其已经获得了WHO质量认证，开拓私人疫苗国际市场的趋势也已不可阻挡。
受此激励，国内华兰生物、浙江天元、中生旗下天坛生物等疫苗厂商也在积极地争取预认证资格并寻求着“外援”，流脑疫苗、脊髓灰质炎口服疫苗的申报认证工作都在紧锣密鼓地进行着。
不过对于国人而言，更关注的问题是，自身也能享受到国际标准的待遇。毕竟在面对外媒质疑时，大陆某乳制品公司曾有过类似“我们只坑中国人”的言论。对此，中生公司副总裁吴永林表示，目前中生股份生产“乙脑减毒活疫苗SA 14-14-2”的研究所共有三家，除成都所之外，还有武汉所和兰州所。为打开国际市场，成都所申请并获得了WHO预认证，生产产品可能以出口为主，也兼顾国内供应。
“武汉所、兰州所只是没有申请预认证，他们生产的乙脑疫苗与成都所生产的质量标准完全一致，国内外销售的疫苗完全一样。”
恒大足球的生意经
文 朱肖晨
“待会儿看足球吗？”
“看啊，多少年中超球队才进一次亚冠决赛赛场啊。”
2013年11月9日，很多许久不看足球的人也打开电视机，见证中超球队第一次冲进亚冠决赛的历史时刻。恒大也没有让关注他的国人失望，主场1∶1，以客场进球优势赢得了亚冠冠军。第二天，恒大队夺冠登上了无数国内报纸的头版头条。
像俱乐部一样赚钱
中国足球的球市很少有如此火爆的景象，即使亚冠决赛主场的最低门票价格已经达到了400元之多，恒大官网的亚冠决赛的门票一经推出，还是在十几分钟之内就被销售一空。在一些人看来，现在买恒大的球票是“拼关系、拼家底、拼人品的技术活”。
疯狂的球市创造了中超球队的票房纪录，亚冠决赛的门票收入就已经达到了5500万元，再加上之前的六个亚冠主场总门票收入有6000万元，单单是亚冠赛场的门票收入，恒大就突破了1亿大关。而在这之前，中超球队全赛季收入最多也不过2000万元。
除了门票收入之外，球员之间的交易一直是国外球队的赚钱来源，今年国际足坛贝尔接近一亿欧元的转会身价就让母队狠狠地赚了一笔。中超球队运作球员交易可不那么幸运，花天价引进国外的球员，打不出符合其身价的表现，要么合同到期一分钱不花走人，要么就是对球员进行大量贬值后交易，中超球队在这方面吃的亏可不是一次两次。
恒大则一改中超球队“冤大头”的角色，通过签约一批当打之年的球星，进行培养求得球员价值的上升。雷纳多的转会，恒大就赚了一小笔钱，包括租借费和转会费，整个过程恒大赚了35万美元。而当初引进穆里奇备受争议的350万美金的转会费，在2012年就有缅甸球队报价1000万美金进行收购。恒大的目标显然不止于此，通过世俱杯把当打之年的穆里奇送到五大联赛的赛场，以求得更高的交易价值。
中超球队赚钱的另外一个重要途径就是赞助商。自从恒大打进中超，所向无敌之势就是各大厂商关注的焦点。此次恒大打进亚冠决赛，比赛队员胸前的球衣广告花落何处一直成谜。借助于万人关注的恒大亚冠决赛赛场，广告造成的轰动性效应可想而知。据传闻，王老吉、加多宝、中国电信都爆出了8000万人民币来冠名球衣，而阿联酋航空甚至爆出了2000万美金的冠名意愿。
此次亚冠决赛赛场，恒大的球衣只是内部消化给了自己的公司——恒大冰泉。借着亚冠赛场，恒大集团向外界宣布了企业进军快消行业的新动向，“恒大冰泉”也借助亚冠的东风，一瞬间打响了名气。
足球转动企业
虽然中超亚冠赛场双线夺冠的成绩带给恒大巨额的门票收入，但足球队的奖金支出同样数目惊人。仅仅今年亚冠赛场，恒大发出的总奖金就有1.57亿元之多。据统计，把超级杯、中超、亚冠算在内，恒大这些年足球的总奖金数已经超过了10亿元，而这还不包括球员的工资，球员转会的花销。
如果仅仅算足球场上的得失，毫无疑问恒大投资足球做的是亏本买卖。但是对于恒大庞大的企业链来说，足球场上的亏损算不了什么，通过足球增强企业的曝光度，进而购买恒大地产的楼盘才是他们最根本的生存之道。
金元足球的背后其实是曝光经济，之前恒大投资排球也是这个思路，通过引进铁榔头——郎平和一大批国字号球员，吸引各地媒体的跟踪报道。在关注郎平回国执教的第一支排球俱乐部的同时，也把“恒大”这两个字入了国人的脑海里。
所引进的人物决定了媒体关注的规格。后来恒大足球也延续着这种大牌思路，引进世界级的冠军教头——里皮，当打之年的世界级前锋——巴里奥斯，每一步的举措都吸引了各大媒体关注的眼球。大牌的陆续引进带来的影响显然已经跨过了国内，一些国外媒体也关注着这个来自亚洲的神秘球队。
除了媒体大量篇幅的关注，恒大集团也算了电视广告这笔账。在央视投放广告，资金高得惊人，半年费用动辄就是上亿元，而且播出时间至多也就几十秒。而现在借助足球，整场足球比赛一个半小时，恒大也就相当于做了一个半小时的免费广告。据一家统计机构2012年的保守估计，恒大因投资足球每年所获取的“免费广告”资源，绝对超过2亿。
毫无疑问，高曝光度和无限风光的成绩增强了民众对于恒大企业的认同感。投资足球对于恒大的主营房地产行业带来了巨大的回报。在没投资足球之前，恒大只是一个在南部发展的公司，远远没有太多人知晓，但是投资了足球之后，恒大一下子变成了可以和万科分庭抗礼的企业。恒大进军足球市场的四年，也是恒大业绩全线飙红的四年。2010年恒大地产营业收入为458亿元，2013年的营业收入预估超千亿，要知道2009年恒大地产的营业收入只有57.2亿元。
背后的交易
在投资足球领域，恒大并不是房地产行业的先行者。早在1998年，绿城集团就已经投身到足球领域。1999年，建业地产也宣布成立河南建业足球俱乐部。恒大足球商业模式的成功更是成功吸引了许多后来者投资到足球中去，富力地产、阿尔滨集团等等。
细数目前中超的16支球队，其中有15家俱乐部由房地产经营，或有房地产背景，唯一例外的是上海申花。这些顶着“暴利行业”标签的房地产公司，纷纷前往投资基本上肯定亏本的足球行业，除了广告效应之外，最根本的动机是依靠足球搞好和政府之间的关系。
房地产行业对于土地的追逐是不变的主题，用尽可能低的价格拿到土地是这些公司选择主场的重要缘由。在众多房地产老板眼里，球迷再金贵也没有生意重要。陕西灞出走，就是因为在西安没有得到地产开发的项目。当足球牌没有达到预期的效果，精明的戴氏兄妹就将球队迁往能够在房地产项目上提供政策扶持的贵州。
商人与政府通过足球进行联姻，彼此的利益交换都显得正当起来。政府打出了足球这张城市名片，房地产商也从中获得了利益。恒大在投资足球之后，获得的土地数量变得越来越多，除了自身实力之外，更多银行贷款在内的政策扶持也是不可忽视的助力。
在足球与政治暧昧不清的当下，恒大足球的这门生意所抓住的是政治正确的神经，足球更容易贴上为国争光的标签。作为广州足球的城市名片，恒大足球带给恒大企业的远远不仅仅只是表面收益这么简单。投资足球给恒大带来的隐形利益，也许只有当事人才能最终知晓。
暴利赌石
文 谢子菲
赌石，是指买卖那些被开采出来时因被风化皮包裹而不知其中是“宝玉”还是“败絮”的翡翠原石，交易风险极高。但鉴于翡翠的高价，尽管十赌九输，却仍不断有抱着“以小博大”“一石暴富”之心的人参与其中。
真的可以赌得暴利吗？换一个角度来看，倒是买方的十赌九输成全了卖方的盆满钵满。这就好像赌场，真正的暴利，其实向来只存在于“开局人”的手中。某业内人士说得很直白：“其实原石在层层筛选后，上好的早就被挑走了，剩下以赌石身份进入市场，你说赌到大钱的机会有多大呢？”
既然是原石的一部分，赌石利润的增加与翡翠原石价格不断飙涨脱不开关系。
缅甸是全球最主要的翡翠产地，上等的翡翠几乎都出自于此。然而经过几十年大规模无节制地开采，几大翡翠老坑口几乎面临无原石可采的境地。直到今年6月，停滞一年多的缅甸翡翠公盘才重启，但较上一次，公盘原石投放量减少了38%。且缅甸政府开始鼓励国内翡翠首饰加工业，业内担心这是缅甸最后一次公盘，因此造成了“抢购”的局面。种种因素下，翡翠原石价格顺势走高。其中一块起拍底价5800欧元的原石，最终成交价为108.9999万欧元，足足暴涨188倍。
热钱注入是赌石高价的另一原因。尤其是国家对房地产市场进行宏观调控之后，赌石成了热钱的新目标。有媒体报道，我国近几年进入赌石市场的资金高达数十亿元。“这些热钱胃口很大，甚至买进整卡车的翡翠原石。境外也有大批钱进入缅甸原石市场，疯狂进行收购。在没有更好的投资品出现之前，这些游资可能还会继续盘桓在赌石上。”
房地产海报设计范文4
【关键词】分众传媒 洗手间广告 新媒体
一、分众传媒广告与洗手间广告
1、分众传媒广告
分众传媒是相对大众传媒而言的，是一种面向特定受众群体的媒体形式。而分众传媒广告又是完全独立存在，不依附于任何的其他社会媒体。分众传媒广告优势在于有自己精准具体的市场定位，市场细分更加细致，根据不同的受众在不同地方投放广告内容，面向一个特定的有清晰特征的群体，目标消费者较为明确，而这个群体正好又是某些产品与企业品牌的主力消费人群。根据分众媒体广告本身的活动性，分众媒体广告可分为四类：数字通讯广告、特定场所广告、资料性广告、活动物体广告。分众传媒广告传播方式十分丰富多样，例如直邮信函广告、手机短信广告、广告宣传小册子、电梯广告、电子邮件广告、洗手间广告。这几种分众传媒广告都具有自己独特的传播特性和投放规律。广告主通过分众传媒广告能让广告最精准和有效率地直击受众群体，以最大限度地获取广告效果和降低预算成本。
2、洗手间广告
随着当代社会经济的发展，广告已经无孔不入，洗手间成为了广告媒介的新宠，它作为分众传媒广告的一种类型正在悄然兴起与发展。洗手间广告的优势在于广告主可以结合自己的产品有针对性地对不同的目标受众投放不同形式的广告。另外千人成本比其他广告媒介低。人们在如厕的30秒到3分钟内注意力会非常的集中，在一个非常无聊的空间里，显然，眼前的广告能带给他们更多的信息与娱乐。因此，这段时间里，洗手间广告的投放效果是非常好的。洗手间广告形式：张贴广告、视频广告、试用广告与自动贩卖机、实物广告、印刷广告、实地广告、结合科技创新广告等。在国外，洗手间广告早已成为流行的广告信息传播平台之一。而在我国，洗手间广告起步晚、发展慢，经验少，但是它有很大的市场潜力。
二、洗手间广告类型
1、商务写字楼洗手间广告类型
商务写字楼中的洗手间大多比较宽敞和干净，装修比较简洁大方。因此其洗手间的广告一般用液晶电视显示屏来播放或是大方高端的广告贴板来展示广告内容。商务写字楼出入的大多是白领阶层的受众，他们拥有一定的经济实力和社会地位，这些白领一族具备了相当的购买能力、品牌理解能力和较高的文化水平。因此，一般高级商务写字楼的洗手间广告中以高档服装、奢侈品、汽车、房地产广告为主。洗手间有男女之分，女性洗手间广告大多放在大镜子旁边，由于女性化妆、补妆、整理仪容的时间较长，那么广告主会利用这个特点来投放液晶电视显示广告屏和广告板。内容一般多为化妆品广告、奢侈品和女性用品等。这种具有私密性的商品在单间洗手间这个具有私人空间的地方，受众更容易接受，到达率也比一般的传播媒介要来得高。男性洗手间投放的广告多为汽车、健身中心、手表、高尔夫等。洗手间也通常是男性抽烟的场所，广告主也可很好地利用了洗手间这一优势的地理位置，这时能在安静的环境下播放一段关于健身或者是高尔夫等的广告，男性受众的注意力能集中起来，对广告传播起到很大作用。
2、商场洗手间广告类型
商场是交易最密集的地方之一，商场布置色彩明亮，灯光闪耀，气氛非常活跃。因此在洗手间投放广告要吸引消费者的注意力是不容易的，他们习惯了夸张的宣传海报和具有特色的宣传画。为此广告主会将洗手间里的广告海报设计得比较有视觉冲击力，色彩对比鲜明，主题突出，文案部分字数较少，着重将视觉焦点放在图案和大标题上，达到最醒目的效果。商场里都是卖家与买家出入的地方，他们来去速度比较快，为了挤出更多的时间花在购买商品上，他们更愿意看到哪里有促销哪里有优惠。广告主抓住了他们这一心理，将折扣的字体放大，这样的广告宣传最有效，正合购买欲强烈的消费者，当广告内容与消费者目标相一致时，广告效果是最好的。但有时，受众连看一眼海报都顾不上，有些广告主就利用广播这一媒介来播放广告内容，当视觉忙碌时，就充分利用听觉。
3、公共厕所广告类型
公共厕所是人流量大的公共场所，暴露频次高，信息传达简洁直观。另外私密性非常弱，且其装修设计比较简单朴素，颜色较灰暗单一。受众的一举一动受到公众的监督，公德心也在此时会有所提升。人流量大时，也会有排队等候的现象，这时候，受众接受广告的主动性就变得比其他时候要强。公共厕所一般在城市较为中心的地段，街道闹市来来往往的人群相对来说比较大众化、普通化，具有浓重的生活气息，文化水平良莠不齐，认知水平也有高有低。因此，投放大众较为容易理解的广告更为有效。公益广告是公共厕所广告永恒的主题，最常见的就是“节约用水”、“节约用纸”、“保持环境卫生”、“讲文明，讲公德”。所以公益环保广告是广告主选择最多的对象，可以利用较大的公众人流量和较高的受众反复接触率来宣传公益环保事业。广告主选择公益环保广告既可以提高公众素质与修养，塑造良好公民形象，又可以传播文明社会的理念。
4、学校洗手间广告类型
学校洗手间进出的人群以学生和老师为主，因此投放广告具有极强的针对性。学生以学业为主，辅助的有课外锻炼和其他兴趣爱好的培养。广告主利用这个特性将兴趣辅导班、体育用品、学习用品等广告以海报的方式投放在单一白色的瓷砖墙体上会有很大的回报率。学生每天上厕所的次数在3至5次左右，反复接触率高，暴露频次高，达到率也相当高，因此投放这些广告会有很大经济效益的。
三、分众背景下洗手间广告存在问题及解决措施
1、洗手间广告存在问题
首先，我国洗手间广告发展起步晚，水平低，经验少。洗手间广告目前只在一线城市中投放，除了北京和上海、江苏、广东投放得较多外，二三线城市的市场对于洗手间角落的利用大部分是空白。
其次，洗手间广告发展存在的劣势在于内容有较大局限性，进驻的客户较为狭窄。
最后，没有充分利用洗手间的其他位置，常见的广告摆放位置在单间厕所门板内侧和洗手台镜子旁，对于其他地方的利用度不高。广告展现形式不够多样，海报类和广告板最为多见，且互动性较差，受众多被动接受文字或图片信息。其中有些广告文案不够吸引人，设计不够新颖，色彩丰富度不够，视觉冲击力较弱，字体又非常小，内容无法引起受众的注意力。
2、洗手间广告存在问题的解决措施
首先，洗手间广告发展有其独特性。走市场化的路子可以将长期以来形成的由政府机构独立投资建设与管理，逐步转向与企业或个人合作，或由后两者独立投资。洗手间广告在我国起步时间晚，发展时间短，加之费用低廉，利用价格优势可吸引大批刚起步的企业。被利用起来的公共洗手间九牛一毛，洗手间广告仍是极具潜力的蓝海市场，将其广告投放在二、三线城市有助于小企业提高知名度。
其次，注意广告内容与场地的适宜性。例如不能在学校的洗手间投放性广告，单间洗手间门板内侧不要直接展示食品等。
最后，注意洗手间广告位置安排的有效性与形式的多样性。充分利用镜面，在商务楼洗手间的镜子上印上一些衣服的样子，人们照镜子时就可以像试衣服一样，对于自己合适的衣服产生购买欲望。单间卫生间外门板可以增加趣味性和互动性，如拉起门把手的地方可以做保龄球的广告，将其把手做成保龄球上的手洞，可以让受众加深印象，有很强的互动性。纸巾盒上喷绘出森林的样子，抽掉的纸越多，森林树木越少，十分有视觉冲击力。在单间洗手间内部喷绘大面积的场景，如模拟滑雪场和泳池，让受众在无聊的如厕时光里犹如身临其境。
参考文献
①张莉，《解读公共洗手间广告》[J].《编辑之友》，2007（4）：76-77
②邓秋菊，《角落媒体：异军突起的分众传媒——以洗手间广告为例》[J].《现代商业》，2008（26）：284
房地产海报设计范文5
摘 要：在Photoshop图形图像处理课程教学中，如何将教学内容与今后的工作岗位联系起来，是教师必须思考的问题。本文在分析探讨的过程中，详细介绍了Photoshop图形图像处理课程教学的经验和方法。
关键词 ：Photoshop 教学内容 应用能力 教学目标 教学方法 教学评价
Photoshop图形图像处理是中等职业技术学校计算机专业学生的专业基础课程。如今，Photoshop已在图像处理、平面设计领域独领十余年，几乎在各个领域都有它的身影。根据职业学校对学生培养目标的要求及本门课程的特点，如何才能实现校企无缝对接？如何才能激发他们对这门课程的学习热情？这就要求老师在教学过程中注重教学方法的运用，笔者针对这一问题进行分析和探讨。
一 、确定教学目标
通过对课程标准内容分析，Photoshop图形图像处理课程的教学目标是通过本课程的学习，培养学生既要能熟练操作软件，又要能对设计作品进行整体布局。在上第一节课的时候，教师给学生演示几分钟成功的设计案例，以激起学生的学习兴趣。同时给学生展示大量的国内外优秀设计作品及历届学生完成本门课程后，比较好的作品。这样让他们明确学完本门课程后能达到什么样的水平，从而树立明确的目标，为以后的学习打下基础。
二、采用多样化的教学模式
以前，该课程的教学模式一般是采用案例教学法，学生在教师的组织下进行上机模仿操作得到老师所要的结果。这种教师讲、学生模仿练习的教学模式，学生往往只是学会了教师传授的知识，但只要稍微有一些变化，很多学生就可能没办法完成。
而对于中职院校的学生来说，在教学过程中必须考虑“学以致用”，即能将所学到的知识直接熟练地运用到工作岗位中。为此教师应围绕学生未来所从事的职业而进行教学活动，同时结合本课程具有很强实践性和实用性的特点，将其分为如下几个阶段。
第一阶段着重训练基本操作技能。此阶段可采用引导教学法、演示法、案例教学法、综合实例法等，目的是使学生能较好地掌握软件的基本操作，为后面的进一步学习打下坚实的基础。
第二阶段着重提高操作技能软件使用的熟练程度。此阶段可采用任务驱动法。“任务驱动”教学法关键是设计好任务，好的任务可以大大激发学生的兴趣，顺利完成课堂的教学要求；而失败的任务设计只能让学生有一种望而生畏、无力完成的感觉，这样的任务，不管怎样驱动学生也很难收到良好的教学效果。为此，我们应注意任务的科学性、教育性和实用性及综合性。实例的选择应具有很强的代表性和一定的趣味性，由浅入深、合理安排，触类旁通，让学生在操作过程中充分领略到Photoshop的强大和神奇，进而使学生操作软件的熟练程度得到进一步的提升。
第三阶段着重培养学生的艺术美感和鉴赏能力。此阶段可采用作品导向法。在教学过程中，教师将一幅完整作品作为教学手段，讲授制作整幅作品的过程。其中包括：作品的创意和构思，主题展示，色彩搭配，结构和布局等。同时让学生多欣赏国内外的优秀作品，不断提升其艺术美感和欣赏能力。
第四阶段锻炼学生的设计能力，挖掘其潜在的能力，提高学生平面设计的综合能力和适应企业岗位要求，使之受到规范的就业训练。此阶段可以采用项目教学法，项目可以选择来自社会、企业的真实平面设计项目进行训练。例如：银行信用卡片设计、公司礼品设计、公司形象宣传设计、宣传海报设计、化妆品包装设计、婚纱照照片处理等，这些来自社会和企业的真实项目，对学生的岗位技能、职业能力、认知结构和个体发展等方面的培养起到了很好的作用。
三、注重案例的选择
在现行的社会教育背景和职教环境下，职校生源整体素质不高，厌学情绪严重，在学习上基础知识和技能较差。那么在教学过程中，如何才能激发学生的学习兴趣，如何才能让学生由“要我学”变成“我要学”。这便要求我们在Photoshop图形图像处理的课程教学过程中，应尽量选择学生生活身边的案例，如街头店面的门头广告、移动公司的宣传资料、房地产开发商的小区楼盘宣传页、地铁、车站广告、学生自己的相片等，以利于激发学生的学习兴趣，使他们对每节课都有新鲜感。
四、以“赛”带“学”
根据Photoshop图形图像处理课程特点，可以尝试由教师指定某个特定的设计主题进行比赛，而这一主题小则可选择学校艺术节的比赛，大则可选择最新各大网站企业单位组织的大型比赛，由学生独立或分小组完成整体的设计工作，完成后对所有作品进行展示，由学生互评和教师点评评定最后结果，并对完成较好的作品进行投稿。这样既可拓宽学生的知识面，又能充分调动学生的主体意识，极大地激发学生的学习兴趣。
五、注重综合运用能力的培养
在教学过程中教师常会看到这种情况，有很多学生可以熟练地操作Photoshop的每一个命令，似乎已对这一软件了如指掌，但是他们经常在想让图像实现某种效果时却感到力不从心，实现不了心中想要的效果。因此，一个学生的设计能力并不能用会操作多少个命令来衡量，只有将这些命令融会贯通，掌握其核心原理，才能真正得心应手地用好这个软件。在教学过程中，挑选的实例应注重多个处理命令的配合使用，这样既可以开阔设计图像的思路，又能使学生对软件有更深刻、更系统的了解，从而更好地控制图像的最终效果。唯有这样，当灵感闪现的时候，才能将图像按照心中所想的进行升华，使整个作品焕发出奇异的光彩。
六、创造多种形式的网络课堂
当前计算机技术迅猛发展，网络无处不在，结合本门课程特点，利用网络来帮助学生学好这门课程显得尤为重要。在课堂上，学习时间是非常有限的，接受能力强的学生，课堂上所讲的内容大部分都能掌握，接受能力差的学生，所掌握的知识就差很多。为解决学生这种理解、掌握水平高低不一的情况，教师可以将课堂上的重点、难点、疑点采用视频录制的方式记录下来，随时供学生学习。同时借助于学校网络，将所有授课资料：多媒体教材、授课课件、案例、素材、视频、动画、软件、设计资料等在网络中对学生公开，以便学生课前预习、课后复习及资料的收集等。学生课外答疑采用BBS、E-mail、QQ等多元模式。在这里学生可自主交流，同时还可以展示他们的作品，其他同学则可以对其作品进行评价并提出修改意见。通过这种方式，同学之间可以互相促进，并能很好地激发他们的创作热情。
七、以“评”促“学”
在教学过程中，笔者体会到在进行教学设计时一定不能忽视对学生的评价，应建立明确的评价机制。在开始上这门课的第一节课，笔者就告诉学生成绩的评定办法：平时成绩占50%，期中期末两次综合练习的成绩各占25%，另外参加各种比赛获奖者另加10%等等，有了这样的规定，就严格地从平时的每次课堂练习开始执行。
在课程的最后，对学生的作品进行学习成果展览。教师将个人标识、名片等安排于一半开页面，注上创意说明，采用喷墨彩色打印，并装裱后展示。这样让学生熟悉由制作到喷绘及装裱的整个过程，真正达到实操与理论的融合，同时看到自己的作品被展示出来，内心充满成就感，能更好地激发学生的学习热情。
