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关键词：中国影视动画；本土文化；寻找形象
从20世纪60年代起，影视动画开始了自己文化商品产业化的探索之路。逐步诞生了美国、日本、英国、荷兰等影视动画制作强国，尤其是美国和日本，影视动画产业在其国民生产总值中占有非常重要的地位。进入2l世纪后，美、日等国的影视动画市场开始逐步趋于饱和，出现萎缩现象，鉴于这种情况，中国开始被世界所瞩目。
当下中国影视动画艺术创作处于低谷时期，在影视动画艺术形象的创造上。多年来一提到民族化、本土化、中国风格，许多人总认为是落后的、陈旧的、不符合时展需求的。由于国外影视动画的大量引入，影视动画形象及网络动画艺术在中国年青一代生活中的渗透和影响是不容轻视的，在世界经济一体化的发展阶段我们应该提倡影视动画及网络文化艺术创作，创造具有中国本土文化特征的影视动画形象并作为一种文化战略举措开拓我们自己的影视动画市场，具有创新民族文化、丰富当代文艺样式的战略意义，应当引起我们的重视。
影视动画形象不仅仅是一个影视艺术形象，它通过一系列后续产品的开发会渗透到青少年生活的方方面面，对精神文化生活的作用。对年青一代的影响是不可低估的。那么，我们的影视动画创作人员就更应该思考作为一个文化工作者所应该向社会承担的责任，我们有责任保护丰厚的传统文化资源，开发利用有益的本土文化，创造出有中国文化特色的影视动画形象。
2006年初，由深圳环球数码公司投资1.3亿元，用5年时间精心打造的动画电影《魔比斯环》，以其国际化的宏大视野，成为近年来中国影视动画行业的震撼之作。影视动画行业资深经理人、环球数码公司总经理许翎女士认为：作为国内的一个新兴行业，称影视动画行业为“尚待开掘的金矿”更为恰当。
目前为止，我国推出的动画电影寥寥无几，但较之动画电视，它的商业规模却较为成熟。在《魔比斯环》之前，上影厂出版发行的动画电影《宝莲灯》就经营得非常成功，这部电影推出距今已有10年左右的时间，总投资1000多万元，但在国内获得了高达2500万元的票房收入。
作为中国动画史上迄今为止投资最大的一部片子，《魔比斯环》不但采用了国际化的经营运作模式，也采用了国际化的题材，它的市场也是瞄准国际，这在中国动画史上是空前的。无论它的发行和经营情况如何，它至少能给中国动画界带来这样的启示：1 创作的思路要打开，要有全球化、国际化的视野。题材源于本土而高于本土。2 尽管动画是一门艺术，但动画片还是一种商品，要从市场的角度去考虑它的创作和经营，无论是从视觉上还是内容上，一定要符合市场的要求。据统计，中国动画所涉及的动物主人公有50种左右，其中以中国独有的国宝“大熊猫”为主题的主要有9部：《熊猫百货商店》(1979)、《小熊猫学木匠》(1982)、《熊猫历险记》(1983)、《熊猫胖胖：怪信》(1984)、《熊猫小胖》(1984)、《熊猫胖胖：空中遇险》(1986)、《熊猫京京》(1996)、《巴布熊猫》(2006)、《金牌熊猫》(2008)。
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【关键词】小学音乐 合作学习
【中图分类号】 G623.7 【文献标识码】 A 【文章编号】 1006-5962（2012）07（b）-0173-01
人的社会性决定人的一生是难免要与他人交往、交流与合作共事的，所以培养学生的合作精神与合作能力是教育的职责所在。现代教育理念认为，一个人今天在校的学习方式，与他明天的社会生存方式保持内在的一致性；而合作学习正是这种一致性的切入点之一。在教学工作中，我们应该努力创设合作式的学习情境，为学生合作意识的养成与交往能力的发展搭建舞台。笔者对于在音乐课堂中开展合作学习作了如下探索与实践。
1 创设合作情境，激发学习兴趣
1.1 故事情境
导入新课，是新授课的“定调”，“调”定高了曲高和寡，“调”定低了，沉闷无声。教师如果能根据不同的上课内容进行导课，定能唤起学生学习的兴趣。如教唱《二小放牛郎》一歌前，我先让学生收集有关二小的英雄故事，然后把收集到的相关资料整理成小故事，在上课的时候，先进行个“小小故事”会比赛（小组派代表）。通过同学绘声绘色的故事讲演之后，使学生对二小有了一定的了解，也使课堂教学气氛庄严肃穆起来，对教唱歌曲是起到了事半功倍的效果，学生在学唱的过程中对英雄二小的怀念之情油然而升，情感在旋律中不断升华，使陌生的形象变得生动感人、可亲可爱。
1.2 游戏情境
“游戏是孩子们的天性”。而童话剧以学生扮演歌曲中的有关形象，再现音乐情节，可以唤起学生愉悦的心理体验。例如欣赏管乐合奏《快乐的小熊猫》时，先设计一个短小的童话剧，由课件打出霞光回射的森林、池塘、熊猫百货商店的背景，由几个学生戴上头饰扮演小鸟、小熊猫、小兔、小象等小动物纷纷登场，随着一声镲响，小熊猫的水桶掉进了池塘，小动物们团结、互助，想出办法把水桶打捞起来，这时小熊猫高兴地站在商店门口迎接前来购物的“顾客”。学生在表演过程中，相互合作，完全陶醉于音乐的意境之中，对音乐的领悟能力得到了培养，也丰富了学生的想象力。
1.3 图画情境
现在的多媒体电教设备比较齐全，在教学时可以音画同步，如教学内容配上添的画面，创设课堂教学情境，以达视听结合的效果。也可以让学生动手画一画。如教唱《鹰》这首歌时，先让学生讨论，说一说鹰飞翔的情景，互相合作画一画鹰在天空中熬翔的姿态，再由媒体播放介绍与音乐相吻合的资料，使眼前的大海与优美的旋律有机地结合在一起，学生通过说说、画画、听听、看看，仿佛置身于辽阔的大海，与矫健的雄鹰一起飞翔，也逐步掌握了渐强渐弱的唱法，从而使歌曲的演唱更入情更直切。
2 精选教学内容，培养合作意识。
2.1 技能合作意识的培养
教师要有意识地培养学生的技能合作意识，以形成初步的合作能力，达到更好的感受和表现音乐的目的。例如歌曲《小星星》，在器乐教学中，当学生刚学会基本音阶的吹奏时，教师即可编写二声部或三声部的练习曲。把学生分成三组，为歌曲伴奏。在合作时集中精力，与其他声部做好配合。当学生建立了初步的和声感，对简单的识体有了认识，教师就要对学生提出更高的要求，对主旋律、和声、力度、速度等，在演奏中不但表现自己，还要与其他声部配合，力求完善和谐，这样即使每一个学生的技能合作意识得到了加强，也学会了与人合作的精神，同时感受合作成功的愉悦。
2.2 情感合作意识的培养
音乐教学不仅仅是技术教育，从本质上说，它是一种情感教学，旨在提高学生的审美修养。而合作学习能更好地实现这一目的。使他们百唱不厌。在教唱新歌前选择内容相近的旧歌进行导课，可唤起学生的情感，激发学唱新歌的兴趣。如学唱《过新年》，可让学生先复习《新年好》。将学生的情感记忆带入过新年的欢迎气氛之中，同甘共苦之将尽，教师即读提醒学生：“这是一首英国儿童歌曲，歌曲表达了英国小朋友过圣诞节的愉快心情，我们中国最隆重的是什么节？（春节），我们都是怎样过春节的？（学生情绪异常兴奋）。今天我们就来学唱一首中国小朋友《过新年》的歌曲。”学生怀着满腔热情的心情，载歌载舞地学会了歌曲。这种对情感合作成功的体验，将有助于学生健康个性心理品质的形成，更使学生、对合作教学本身产生了无尽的兴趣。
2.3 表演合作意识的培养
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微波炉之战
微波炉的价格战是由格兰仕发起的。格兰仕的前身是广东顺德桂洲羽绒厂，创建于1978年。1992年，时年55岁的梁庆德关闭了效益良好的羽绒厂，改行做起了微波炉。1995年之前，格兰仕没有什么优势，基本上是跟随着蚬华这样的知名品牌亦步亦趋，小心跟进、大胆模仿。
1996年8月，格兰仕微波炉第一次降价，平均降幅达40%，当年实现产销65万台，市场占有率一举超过35%。格兰仕的“价格战”有两大特点：一是降价的频率高，每年至少降一次，1996年至2003年的7年间，格兰仕共组织了9次大规模降价；二是降价的幅度大，每次降价最低降幅为25%，一般都在30%～40%。从1993年格兰仕进入微波炉行业至今，微波炉的价格由每台3000元以上降到每台300元左右。
格兰仕的多次大规模降价，使微波炉利润迅速下降，规模较小的企业根本无法支撑，逐渐在市场消失。据三星经济研究院的研究资料，格兰仕在生产规模达到125万台时，就把出厂价定在规模为80万台的企业的成本价以下；当规模达到300万台时，又把出厂价调到规模为200万台的企业的成本线以下。1997、1998年，格兰仕微波炉的利润率分别为11%、9%，1999年，格兰仕主动将利润率调低到6%，此时，中国市场的微波炉企业从100家减少到了不足30家，格兰仕的市场份额达到70%以上。
格兰仕微波炉通过价格战已经获得了全球50%以上的市场，但格兰仕的利润率仍只有3%，做到这个份上之后要再想靠打价格战消灭对手肯定对整个行业都将是致命的。 中国自2004年起，出口退税从17%降到了13%，抢了格兰仕4个亿；钢格价格平均上涨了18%，抢了格兰仕9个亿；运输改革后费用上涨了1个亿，还有不断增加的人工成本，国美、苏宁扩张后导致的格兰仕经营成本增加，以及石油电力价格的上涨，格兰仕的利润空间被大大压缩，再打价格战的确已没利可图了。
由于生产成本挖掘潜力的空间已经有限，2006年，一贯以价格屠夫形象出现的格兰仕不得不首先上调了微波炉全线产品的价格。
彩电之争
1996年初，中国的彩电市场高度分散，生产企业超过130家，平均每家企业的销量不超过12万台。这些企业多数运营低效，没有规模经济，在当地市场受到地方政府的保护，因此，企业欲扩大销售额，通过进入新市场或采取并购手段取得规模经济的运作空间很小。此外，当时彩电业是两极市场，国外品牌占据高端市场，相比本土品牌享有20%的溢价，在中国市场（特别是城镇市场）占据主导地位。而本土品牌虽然质量和国外品牌相差不大，却在低端市场相互竞争。
到了1995年末，本土彩电企业的生存空间越来越小。1996年进口关税下调，小屏幕彩电从60%降至50%，大屏幕彩电则从65%降至50%，这给中国彩电企业带来了巨大的价格压力。此外，跨国公司看到了中国市场的潜力，纷纷到中国投资设厂，扩大产能。
长虹是当时中国最大、效益最好的本土彩电企业，其净利润率约为20%，远高于国内竞争对手。尽管如此，长虹还是苦于市场份额无法继续增长。1995年末1996年初，长虹开始考虑换一种思路。在许多地区作了大量的市场调查，并对返回的数据进行了深入分析后，长虹高管一致认定，价格战是实现市场领先的最佳选择。
于是在1996年3月26日，长虹打响了价格战，宣布对所有的17～29英寸彩电降价100～850元，降幅为8%～18%不等。
价格战的最初时期，大部分本土厂商选择观望。直到6月6日，当时四大本土厂商（康佳、熊猫、SVA、牡丹）的康佳才跟着降价20%。也有些本土厂商则迅速作出了反应。TCL当时是一家中等规模的电视机制造商，它在4月1日首先作出回应，宣布对彩电让利200～300元；另一家中等规模厂商厦华也宣布降价10%。不过由于产能约束和关键元器件供应短缺，它们只对小屏幕电视降价。而国外厂商没有跟随。例如，索尼和松下都决定继续据守高端，专注于质量和功能。
价格战使长虹大量曝光，对销量产生了积极影响。几个月后，长虹总体市场份额从16.68%窜至31.64%，25英寸彩电从20.76%增至45.25%，29英寸则从14.37%增至17.15%。一些快速跟随的中等规模厂商如TCL和厦华，市场份额均增长了2%以上。而许多销售额低于20万元的小企业则遭受了巨大的市场损失。1996年1～3月，在全国最大的100家百货商店中，共有59个本土品牌的彩电在销售，到了4月，只剩下了42个。在价格战中，这些小企业的市场份额下降了15.19%。而那些没有跟随的大企业中，熊猫的市场份额从7.6%降至5.8%，SVA从5.5%降至2.6%.
国外品牌也未能幸免于难。降价前，进口产品与合资企业产品占了64%的市场份额，本土品牌共占36%；价格战后，1996年底本土品牌的市场份额增至50%左右。1997年，中国彩电前10大畅销品牌中本土企业占了8个，其中最畅销的长虹、康佳、TCL分别占了35%、15%、10%的市场份额。国外品牌只有索尼和飞利浦进入前十，各占5%。这样，长虹发动的价格战颠覆了中国彩电市场的格局。而在进行价格战的过程中，长虹也一度资金链紧张，数次差点崩溃，所以在价格战中企业必须要有足够的资金支持，否则只能是死路一条。
电商大战
从618到双十一，电商大佬们一直在进行着各种噱头的价格战。收获最大的应该是2012年天猫的“双十一”活动，而影响最广的应该是2012年8月15日的京东、苏宁、国美、当当等各大电商都参与的混战，以至于工商总局、商务部都介入。
2012年8月14日，京东CEO刘强东的两条微博掀起了电商争霸的导火索，其后包括苏宁、国美等多家电商高层在微博中回应了刘强东，一时间电商行业硝烟弥漫，随着当当、易迅等企业的“乱入”，京东、苏宁、国美之间的战争演变成了整个国内电商行业的混战。
而这次的价格战却多被指为炒作，根据一淘提供的第三方“战后信息”，6大电商的大家电商品11.7万余件中，仅有5000多件商品价格有所下降，占比约4.2%。而且一淘的数据显示，价格战的前夜，2012年8月15日零点，京东提高了一些大家电产品的售价，随后再进行降价活动。
以松下一款55英寸LED液晶电视为例。该商品在2012年8月13日、14日售价均为12999元，到15日零点，价格变为20999元，随后在白天宣布降价9500元，降至11499元。而以14日价格计算，实际降价1500元。
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世界上第一条地铁建在伦敦。1863年1月10日，大都会地铁开放，第一天的乘客总数就达到了4万人次。随着这新鲜的“玩意儿”呼啸而过，虽然当时尚是蒸汽机车，但人们见识到了的真正的“速度与激情”。
随之，地铁开始蔓延全世界。目前，世界上已有43个国家和地区的118座城市建有地铁。与此同时也诞生了许多地铁之最，比如朝鲜平壤市的地铁，最大埋深200米左右，称得上世界埋得最深的地铁。
地铁以运量大、速度快、安全便捷、准点舒适等突出优势，深受世界各地城市居民的欢迎，成为全球公共交通发展的趋势。同时，地铁也是一个国家综合国力、城市经济实力、人们生活水平及现代化程度的重要标志。
现今，我国轨道交通行业正处于黄金发展期。截至2016年末，我国累计30个城市建成投运城轨交通线路134条，运营线路4153公里，新增18条运营线路535公里，创历史新高。2016年新增福州、东莞、南宁、合肥4个运营城市。
据媒体报道，上海地铁运营里程世界第一客流量世界第二，基本形成了“覆盖中心城区、连接市郊新城、贯通重要枢纽”的轨道交通网络。不只在上海，地铁已成为市民出行不可或缺的重要一环。一条条搏动不息的“城市动脉”，为中国的城市发展注入蓬勃动力。
“地铁红利”凸显 中车四方生产车间正生产制造中的一款地铁车厢。
作为一种快捷安全、风雨无阻的公益通工具，地铁不仅能大幅缩短两地之间的时空距离，还会改变城市的商业布局，促进沿线地区地产、物业的发展，有力带动区域经济社会和城市空间的快速协调发展。
地铁所到之处往往形成“地铁经济带”，而因地铁交通的建设产生的城市化福利被人们称之为“地铁红利”。红利最凸显的一个优势便是交通“红利”：快捷便民的同时有效缓解城市交通压力。
在广州珠江新城上班的白领杨明革就深深感觉到了这点。相比于广州中心城区，他选择租住在房价稍低的海珠区，每天四十多分钟的乘车时间多是在地铁上度过。“坐公交等车难容易出现堵车，坐地铁非常方便，准点准时很好把控出行时间，线路密集能到达很多地方。”杨明革对《小康》记者说。
像杨明革一样选择地铁作为主要出行方式的人越来越多，因为中国越来越多的城市都开始兴建起地铁来。
而城镇化进程中越来越多人口涌进城市，城市公共交通压力日趋繁重。与城市传统公众交通工具相比，地铁交通运载能力巨大，是地面公共汽车的 7～10 倍;速度优势明显，地铁运行速度是一般公共汽车的2～4 倍大大节省了乘客的出行时间。此外，地铁还以其准时准点、安全等多方面优势吸引着像杨明革这样的上班族。
地铁也吸引了商家的眼球。像人体大动脉一样，纵横交错的地铁线路将城市的网络全面铺开，而它们的蔓延之地也往往成为了商家必争的“黄金宝地”。这也便凸显了地铁的另一“红利”――商业“红利”。地铁带来的便利交通和沿线人流量的增加聚集，为沿线商业发展提供了坚实的基础，地铁商业更是逐渐成为了投资新“蓝海”。
当然，不单单是交通、商业方面的“红利”，“地铁红利”还囊括多种类型，比如环保、文化、科技等等，自内而外带来了广泛的社会效益和经济利益。
地铁站的建设需要有何考虑，最大程度科学化、便民化？国家发改委城市中心综合交通所所长潘昭宇向《小康》记者介绍：“ 近年来，‘公交引导城市发展’理念，即TOD模式，已经被东京、香港及英国等国际大都市相继付诸实践并取得成功。宏观层面，应当明确城市人口在轨道站点周边集聚的发展目标，促进人口居住和就业沿公交走廊两侧集聚，缩短绝大部分居民的出行距离;在微观层面，应当提高轨道站点用地开发强度与功能混合比例，围绕站点形成高密度、混合的紧凑型建设模式。”
潘昭宇提到，以香港公交走廊沿线开发为例，约有45%的人口住在地铁站500米半径范围内，预计未来全港约有7成居住人口和约8成就业岗位集中在地铁站500米半径范围，香港TOD得以成功现，得归功于轨道周边工作、生活的便利性。而从国内大城市的情况来看，TOD离宏观发展目标还相差甚远。
衍生“黄金产业链”
“地铁一响，黄金万两”，经常被地产商用来形容地铁的建设给商业发展带来的新机遇。但早期一些城市地铁是亏损的，这可能仅从票务收入与投资成本对比而言，但现在的地铁产业衍生了很多行业，有效推动轨道交通产业及相关产业的大发展，形成与地铁有关的“黄金产业链”。
《小康》记者通过查询多位专家说法，地铁经济指的是由地铁投资、地铁规划、地铁建设以及地铁后期的运营管理、后期养护等形成的大的经济市场。简单来说地铁经济就是以地铁建设为基础进行发展，将地铁建设以及周边的附属资源发挥其巨大的社会效益和经济效益。根据功能需求，地铁经济分为三方面内容：内部经济、外部经济、衍生经济。
地铁经济的巨大潜力被无数次印证，许多国内外城市因为地铁这条汇聚城市资本、人流、信息流的“财富金线”而实现房地产增值和城市运营的新增长。据统计，纽约、伦敦、东京、香港等国际大都会的地铁上盖物业价格平均高于同片区同等质物业30%以上。
有专家测算，轨道交通每投入1亿元就可以拉动2亿元～2.6亿元相关产业的发展，每1公里地铁建设能带动1万个施工、生产机会和5000个配套服务就业机会，尤其是工程建筑业、工程机械制造业、机电设备及车辆制造业将直接受益。
围绕地铁产业的上游，是制造业的发展先机。青岛是国家高速动车组和地铁列车重要的生产基地，全国铁路网里往来奔驰的高铁，60%以上在这里制造，全国城市地下交通网里，25%以上的地铁也诞生在这里。作为国内轨道交通整车制造企业最多的地区之一，青岛市城阳区“动车小镇”拥有中车四方股份、庞巴迪等龙头企业，是国内动车组、城轨地铁和高档铁路客车的重要研发生产基地。
围绕地铁的中下游，地铁发展不仅使得地铁沿线寸土寸金的价值得以进一步提升，而且还表现在其衍生出的多个庞大的产业群，即地铁经济的产业集群效应突出地表现在商业、房地产、服务业、旅游业等各种经济业态中。
日本是将地铁与商圈完美结合的典范，在地铁周边的商业规划中，甚至要点明“站前店”和“站后店”。日本人将地铁商业带比作“躺下”的 Shopping （购物商城）。而地铁作为躺下的百货商店，具有更大的人流与空间，对消费者的影响力辐射范围将被放大。同时，多条地铁交汇的枢纽站、换乘站则更成为日本聚拢人气的繁荣商圈，也成为商家必争之地。
建设部地铁与轻轨研究中心副主任赵一新对《小康》记者谈到：“地铁是轨道交通中运量最大的系统，也是城市客运系统中最重要的方式。地铁之所以能够产生相关的经济效益，主要原因是能够带来大量的人流，从而产生商业价值。地铁的大运量人群的主要集散集中在车站，地铁车站也是潜力最大的所在。处理好车站与周边用地开发的关系、结合车站进行城市综合开发建设是实现交通与城市有机结合的关键。”
文化的移动窗口
地铁作为流动的博物馆，被称为城市“最有价值的隐藏”，而地铁中的文化墙也成为了一个城市的文化名片，文化主题增添了地铁的时尚美感。文化产业是典型的体验消费和眼球经济，把文化产业理念注入或嫁接到地铁网络中，可实现地铁产业增值的飞跃。北京中信集团就看中了地铁文化产业这一块大蛋糕，它的下属公司中信文化体育与地铁集团合作，双方共同出资成立了北京地铁文化传媒有限公司。
每个城市的文化墙都有着不同的特色：北京地铁七号线虎坊桥站的地铁文化墙“浩气宣南”，作品展现北京宣南文化中的重要特征――士人文化;成都地铁3号线的“盼达”主题列车体现浓厚的四川特色，其中熊猫大道站主题“熊猫大使”以描绘熊猫百态为主题;郑州地铁二号线二里岗站主题文化墙《青铜薪火》，将司母戊鼎、共父乙觥、莲鹤方壶等青铜器代表作全部展现;南京地铁4号线鼓楼站的“竹林七贤” 文化墙，竹林间，嵇康、阮籍、山涛、刘伶、阮咸、向秀、王戎七位名士有的坐着有的站着，人物形象惟妙惟肖……
与此同时，地铁车厢也成了艺术的“画板”，行走中的风景。广州就善于设计不同类型的地铁主题，“1314桃花车”、元宵灯谜专列、全球首列米菲兔专列、海上丝绸之路文化专列等等为市民出行增添了审美的愉悦。
莫斯科地铁站被誉为“地下的艺术宫殿”，是世界上最美的地铁站之一。莫斯科地铁除了风格迥异、美到窒息的地铁站以外，还有独特的地铁文化。
谈及莫斯科地铁，华南城市研究会副会长、广州市社科院高级研究员谈锦钊向《小康》记者介绍说，当地的地铁文化宣传特征很明显。“不同的地铁站宣传都很形象，很有民族艺术感，很多传统的艺术、雕刻都展示在里面，装潢也很典型体现了不同风格。” 此外，谈锦钊还偶然发现莫斯科的地铁线路像蜘蛛网一样密密麻麻，它的战争防空洞功能也结合在里头，让他印象深刻。
的确，随着城市化进程的加快，轨道交通的现代化、市场化改革不断的深入，城市中四通八达交通网络的建设铺开，地铁地下工程将会更注重立体开发，充分利用地下空间的特点，除了建成四通八达的地下通道、地下城，它的多样化功能将会得到更多的拓展和革新。
促进融“城”加速
一座城市往往因为地铁的发展，在时间上缩短了通行的距离，加强了市中心与周边区域的融合。比如上海，现已形成了“覆盖中心城区、连接市郊新城、贯通重要枢纽”的轨道交通基本运营网络。
“面对这样一个超大规模的地铁网络，我们正在进行一项前所未有的探索。”上海申通地铁集团有限公司党委书记、董事长俞光耀提到，要让上海地铁发展走在“人性化服务、精细化管理、标准化建设”轨道上，安全地运营管理好一张“线路多、辐射远、站点密、客流大”的超大网络。
北京，城市副中心的规划也在紧锣密鼓的进行当中，作为京津冀衔接的桥头堡，副中心将有多条地铁连通，形成枢纽。让大量在北京城区上班，居住在燕郊、北三县的白领，每天潮汐式地借助地铁实现最快速的抵达。
相邻的大城市逐渐形成城市群以后，会出现铁路公交化，地铁等公共交通工具必然会互联互通。最典型的莱茵鲁尔区是欧洲最大的城市群，包括杜赛尔多夫，杜伊斯堡，米尔海姆，艾森，多特蒙德等一系列城市，由原来各自独立发展市内轨道交通，如今逐步在互联互通。
以中国珠三角为例，城市群、都市圈成为城市空间发展趋势。轨道交通具有长距离运输的突出优势，在珠三角区域交通中发挥着重要作用。广州市近年来借助轨道交通的连通优势，支撑着广州“东进、西联、南拓、北优、中调”发展战略。
2000年，“西联”佛山全面启动，自此广佛同城化日渐深入。“广佛同城”再进一步，便是“广佛同轨”。2007年6月28日，国内第一条城际轨道交通线路――广佛地铁全面动工。“早上去广州工作，晚上回佛山睡觉”的广佛候鸟切实感受到了交通的便利。
2016年12月，广佛两市共同组织完成的《广佛两市轨道交通衔接规划》对外公布，预计未来佛山共计10条地铁线与广州地铁线网中的13条地铁线实现无缝对接，将实现两市轨道交通“一张网、一张票”的构想。未来，广佛地铁将实现超过日均400万人次的运力出行，更好方便广佛两地市民出行。广佛客流将不用出站，凭一张地铁车票即可畅行广佛两市，广佛交织的轨道交通大网总里程预计将达到1200公里。
智能化建设将大有可为
地铁具有一定适用性的交通方式，并不是所有的城市都适合建地铁。国内外的经验显示能够实现盈利的地铁并不是很多，所以既要考虑地铁的建设成本又要考虑运营成本。
赵一新对《小康》记者说，香港是比较值得学习的案例，通过地铁与地产的紧密结合，使城市与交通能够很好地融合l展，使地铁发展在财务上可持续。“国内深圳地铁学习香港模式，使城市开发和地铁建设很好结合到一起，2016年实现了收益覆盖成本的良好财务状况，值得国内其他城市学习借鉴。”
地铁引发的革新不断在进步。世界各国先进城市轨道交通在向列车无人驾驶和车站无人值守或少人化值守的方向发展，另外也有国家城市轨道交通在逐步向全天候24小时运营方向发展。这些运行模式都对城市轨道交通的自动化、信息化和智能化建设提出了更高的要求。
据了解，目前我国轨道交通的智能化建设已从探索阶段进入实际开发和应用阶段，特别是大数据、云计算、无线通信等新兴技术的发展，为城市轨道交通不断走向信息化、智能化提供了技术支撑，不少专家认为我国城市轨道交通智能化建设将大有可为。
潘昭宇认为“互联网+交通”，这是未来发展方向。“从智慧交通来看，从前期的规划到设计，到建设，到运营管理，到最后的一体化服务，整个的交通的管理，智能交通发展应该取得比较大的成就，在前期的规划包括建设，包括后面的服务中还有比较大的提升空间。”
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关键词：《新疆日报》；广告；改革开放
中图分类号：G213文献标识码：A文章编号：1006-026X（2013）12-0000-02
改革开放的三十年是中国社会从计划经济向市场经济转变的时期，市场经济的发展带来的是人们思想观念的变化。广告作为商品经济的产物始终与商品消费紧密相连，“广告不仅解说着产品的性能和功用，传递着重要市场的信息和趋势，引领着大众的购物行为与购物欲望，反映着社会和时代的变迁，而且广告的无处不在更使之愈发挥同社会整合力量的功能[1]”。著名传播学者麦克卢汉在《理解媒介》中说过，“我们朝代的广告是日常生活最丰富、最忠实的反映，它们对一切活动领域的反映超过了过去一切时代[2]”。《新疆日报》作为新疆自治区党委机关报，从改革开放前鲜有商业广告到20世纪80年代的纯文字广告增多，再到21世纪广告中越来越多的应用图像元素，在内容上和形式上从无到有，从有到精。《新疆日报》以它玲琅满目的广告向读者展示着改革开放三十年间新疆社会生活的变迁。
一、改革开放三十年新疆物质生活变化
1.改革开放前新疆的物质生活状况
1977年的《新疆日报》的商业广告很少，每隔五期左右才会有商业广告，在内容上，一般都是收购、歌舞及杂技表演售票信息。如 “新疆维吾尔自治区文物商店：大量收购具有历史、艺术、科学价值的各种历史文物及解放前生产的新疆民族工艺品，如陶瓷、字画、碑帖、玉器等”（《新疆日报》1977年11月12日）。
根据《新疆日报》报纸广告信息显示，改革开放前，新疆的商业活动还比较少，人们物质生活条件不太丰富。
2.20世纪80年代新疆的物质生活逐渐丰富
20世纪80年代《新疆日报》，一般每期都有广告，但大多都为文字广告，商业广告增多，广告多样，内容多为产品买卖。如“天津市灯具二厂、红旗路百货商店联合举办凌环灯具展销，展销种类：各种民用台灯、吊灯、壁灯等八十余种，做工精良，物价低廉款式新颖，实行三包，欢迎选购”（《新疆日报》1982年9月1日）；“北京市革制品厂向您提供各种优质皮鞋皮制球，我厂生产的鹿牌各种男女皮鞋，款式新颖，尺码齐全，工精料优，坚固耐穿，轻便舒适”（《新疆日报》1982年9月3日）。
同时，80年代已经出现了高档的耐用消费品，如收音机、电视、冰箱、洗衣机等。如“家用电器展销，展销品种：各式进口收录机、电视机、国产台式收录机、洗衣机、电冰箱等，造型美观，质量可靠，价格合理，实行三包，欢迎广大消费者前来选购” （《新疆日报》1982年 11月18日）；“苏州打字机厂产品，海鸥中文打字机，省时省力，质量可靠，实行三包，代办托运” （《新疆日报》1982年12月6日）。
从各式各样的日用品、现代公司的出现以及贸易会展可以看出，相对于改革开放前，八十年代的新疆的商业活动明显增多，物质生活资料丰富多样，已经出现了对于当时来说较高档的消费品，如收音机、电视、冰箱、洗衣机等。同时，中文打字机的出现在某种程度上提高了人们的工作效率。
3.20世纪90年代新疆的物质生活日益现代化
20世纪90年代的《新疆日报》广告较多，开始出现了少量彩图广告。广告内容丰富多样，高科技产品较多。如“硕士电脑公司隆重推出LED大屏幕彩色显示屏，区内首创，国内先进水平，该产品集光电技术、通讯技术，计算机技术于一体，尺寸任意（最大可上百平米），四级灰度，图文动画，她将带您步入现代化信息世界”（《新疆日报》1992年9月3日）；“专业音响器材总汇：BOSE博士牌、KLIPSCH金嗓牌、JARGUAR杰卡牌美国著名扬声系统、FIDEK飞达牌、CHIAYO、MASCOT无线麦克风系统，演出、广播、舞厅、会堂、卡拉OK”（《新疆日报》1992年9月9日）。“每周电脑市场，华林计算机公司，轻松享受办公乐趣，联想昭阳系列笔记本电脑新登场”（《新疆日报》1997年10月1日）；“三星照相机，新电子宠物：FINO70S、FINO105S、FINO115S 收养条件：一切热爱生活，向往大自然的人”、“春兰空调：款款春兰名品，尽显科技实力，超静节能，冷暖如意”（《新疆日报》1997年10月6日）。
对于90年代来说，电话进入新疆普通老百姓家庭是物质生活上的一个很大的改变。如“关于批准销售通信终端设备及通信施工的通知：根据自治区人民政府批准的局行字（91）33号联合通知和局行字（92）02号联合通告精神，经审核，以下单位符合签发通信终端设备经营准销证及通信工程施工许可证资格，现予以公布。如乌鲁木齐市佳能电子公司，经营范围：传真机、调制解调器；友好市场，经营范围：新增销售：无绳电话机、传真机、调制解调器”（《新疆日报》1992年9月18日）。
人们在交通方式上除了传统的自行车，又有了新的选择。如“凯特集团公司为新疆用户提供各类轻型汽车”（《新疆日报》1992年9月25日）；“新疆机械电子工业供销总公司：秋季摩托车优惠展销：嘉陵、铃木、轻骑等”（《新疆日报》1992年10月7日）。当然，彩色电视机的出现更让人们看到多姿多彩的外面世界，如“原厂熊猫电视机批发价：彩色电视机，54cm 21寸，3635（OK），平面直角遥控豪华流线型（卡拉OK）2598元；黑白电视机，46cm 14寸，DB35H1-109，340元”（《新疆日报》1992年11月17日）。
从九十年代的广告可以看出，各种高科技产品不断丰富新疆人民的日常生活，人们的生活质量显著提高，新型耐用消费品不断出现，如彩色电视机、照相机、空调等，电话开始进入普通百姓的家庭，大型计算机出现并逐步发展为便携式笔记本电脑。尤其是电话和电脑的出现加强了人们同外界的联系。同时，交通条件发生变化，摩托车成为人们出行的一大选择。
4.21世纪初期新疆的物质生活丰富多彩
21世纪初期《新疆日报》的广告数量开始减少，但是质量有很大提高，制作精美，尤其是色彩的运用让广告更加美观，并且已经有了广告专版。广告大多是名车、通信、保险、彩票、理财等，另外也有一些房地产广告。如“一汽大众：奥迪A6，引领时代，一种行云流水般的全新变速感受”（《新疆日报》2002年10月9日）。
21世纪初期，手机已经进入新疆人民的日常生活之中并逐渐普及开来。如“中国电信：手机主叫直拨IP业务――17901全能打全新推出：17901万事齐备马上打”（《新疆日报》2002年11月20日）；“中国移动通信：越积越有甜头，中国移动积分奖励计划全面启动”（《新疆日报》2002年12月23日）；“中国电信：国内长途加拨11808，每分钟最低不足7分钱，无需办理，无市话接入费”、“中国联通：我相信科学，不相信忽悠，CDMA手机才是真的行！存多少话费，得多少钱，手机、话费任你选”（《新疆日报》2007年10月8日）；“中国移动：我的12580信息共分享，挑选酒店，机票预订，推荐信息，拨打电话，轻松搞掂，商务生活本就该如此惬意”（《新疆日报》2007年11月2日）。
21世纪新疆人民的生活更加富足，不仅彩票、投资理财等产业发展迅速，而且交通上航空业也取得较快发展。每期报纸上都有各种彩票玩法的广告，同时也有介绍投资理财和炒股的财富周刊。如“22选7特奖、一等奖彩池双双走高；时时彩激情涌动、连续四期超返奖，单选、复选双保险，大奖小奖落怀中；35选7玩法复式奖加奖有问有答；全国联网体彩22选5、排列3、排列5、超级大乐透等彩票玩法”、“财富周刊：工行新疆分行打造绿色信贷银行，农行新疆分行规范化服务迈上新台阶，交通银行太平洋航空秘书信用卡全新亮相，华夏银行推出慧盈5号港股挂钩理财产品”（《新疆日报》2007年10月18日）。“热烈祝贺南航、北航、新疆航联合重组，庆祝中国南方航空公司集团成立，为您飞向辉煌”（《新疆日报》2002年10月11日）。
从21世纪初期的广告可以看出，这时的新疆物质生活丰富多彩，手机进入普通人的生活中，精美的住房和名贵的私家车成为人们的一大追求。人们已经开始用闲钱买彩票、投资、炒股等，信用卡这一新的商品经济交易方式出现是物质生活上一个很大的进步。在出行上，坐飞机也成为一大出行方式。
改革开放三十年，不仅给新疆带来的是吃饱穿暖，而且更有各种高档的消费品以及现代化的生活方式。同时，随着社会经济的发展，新疆人民的精神生活也发生了巨大的变化。消费领域出现了新动向，人们已经不再满足于温饱了，享受生活已成为一种时尚。休闲娱乐花样增多，精神食粮逐渐丰富。
二、改革开放三十年新疆人民的精神生活变化
1.改革开放前新疆人民的精神生活较单调
改革开放前，新疆还处于计划经济时代，商品经济不发达，报纸上商业广告很少，大多都是电影预告广告，如“彩色纪录片：《主席 副主席分别会见波尔布特书记》即日起在全疆各地陆续上映”（《新疆日报》1977年11月4日）；“新疆歌舞团演出 整理复排新木卡姆大歌舞《好》 12―14日晚7：00在人民剧场 12日起售各场团体票” （《新疆日报》1977年11月12日）。
从《新疆日报》电影广告中可以看出，当时的电影主要是反映社会主义好的革命电影。
2.20世纪80年代看电影、读报是人们业余生活的主要选择
八十年代新疆人民的精神生活逐渐丰富起来，看电影、读报、看画展、唱卡拉OK成为人们茶余饭后的主要娱乐活动。如“今明电影《翔》、《在这块土地上》、《诱捕之后》、《闪光的彩球》、香港彩色故事片《父子情》、《欢欢笑笑》、《重归于好》、《晨曲犟小子》、《寓次郎的故事――望乡篇》、《美国西部七奇》、《两个船长》、《啊，野麦岭》（《新疆日报》1982年12月21日）。另外，报纸上关于全国各地报纸订阅的广告比较多，如《文汇报》、《贵阳晚报》、《羊城晚报》、《北京晚报》等。
从八十年代的电影中也可以看出，改革开放后，西方资本主义的影视剧也重新进入中国。
3.20世纪90年代以后新疆人民的业余生活更加丰富
九十年代开始，随着收音机、电视、电脑进入普通百姓的家中，听广播、看电视、上网成为九十年代以后新疆人民的主要休闲方式。人们开始通过新兴媒介了解多姿多彩的世界。另外，随着人们经济收入的增加，旅游也成为新疆人民的休闲选择。如“出国旅游快讯：新疆大漠旅行社接受委托，代办中国公民赴独联体国家旅游、购物业务，出国费用收取人民币，本社提供报名简章，有意者莫斯良机。阿拉木图七日游，阿拉木图――莫斯科――圣彼得堡七日游，哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦七日游”（《新疆日报》1992年9月5日）；“旅游专版：泽普有处好风光，金胡杨风景旅游区欢迎八方朋友”（《新疆日报》2002年11月19日）；“新丝路旅游专栏：新疆方舟旅行社、新疆大自然国际旅行社、新疆西域国际旅行社等”（《新疆日报》2002年12月20日）。
改革开放三十年，新疆人民的精神生活由不太丰富逐渐变得丰富起来，并追求生活的美。新疆人民的社会生活观念也更加新颖时尚和现代化。
结语：
“广告作为一种独特的社会文化是人类学研究的体温和表情[3]”。广告也是商业信息和社会信息的记录者。通过《新疆日报》广告我们可以发现，改革开放三十年给新疆带来的不仅是吃饱穿暖，更带来了多姿多彩的生活。可以说，今天我们通过研究《新疆日报》五彩斑斓的广告，能了解到改革开放三十年新疆社会生活的变迁的痕迹。
参考文献
[1]刘泓.广告社会学[M].武汉：武汉大学出版社，2006：1
