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微博改变一切范文1
讯：自从有了人类，从古至今的5000千历史中形形的媒体始终扮演者传递信息传播知识的角色。然而在近代历史上，如果想要拥有众多的用户群体，报纸用了100年，广播用了38年，互联网用了4年，而微博只用了1年零2个月。或许微博的发明人杰克·多西至今也没搞清楚为什么他灵感一现的发明会改变整个互联网媒体的传播途径和方式。2011年当之无愧的被媒体人称为“中国微博元年”众观全年微博的迅速发展，已经深深的植入到了我们生活中的方方面面。无论是专业人士还是普通网民都似乎和这个微博产生了奇妙的“化学”反应。正因如此微博顺理成章的演变为中小企业最廉价最方便的对外宣传窗口和营销自己的新法宝。
过去对于中小企业来说网络营销就好像是雾里看花水中望月如此一般的遥不可及。往往各种网络营销的术语听了就让人觉得头晕眼花，所以微博的及时出现感觉上就好像是参禅已久的人遭遇了当头棒喝豁然悟道了一般。从小成本投资的《失恋三十三天》通过微博营销赚的鹏满钵满，到华强北16小时掘金百万，再到海底捞、杜蕾斯通过微博病毒营销一夜之间红遍中华大地。这一切的一切都让人感觉到了微口碑的巨大价值。于是中小企业纷纷上马，开微博、写微博、做微博期待着奇迹发生!可是对于中小企业来说，微博营销之路究竟在何方呢?
以本人长期从事媒体营销、微博营销、品牌营销的经验来看，我认为中小企业想要做好微博营销一定要牢记稳、准、狠这三字箴言。什么是稳呢?现在很多企业做微博都存在这样的误区。别的企业在做所以我们也要做，我们不能落后。公司也配备了专门的人员来运营微博。但是做了几个月以后发现粉丝不多、转发很少、评论基本没有看不到任何效果于是就放弃了。这就犯了微博营销的最大的忌讳，那就是不坚持!稳，就是持之以恒不断的加以巩固，不断的学习微博营销成功的案例，不断的摸索不断的总结和提炼从而找到适合自己企业最佳的微博营销方式。微博营销的方式方法多种多样，不同的企业不同的产品都有不同的切入点，当企业在茫然无措的时候先不要心烦气躁不妨先静下心来看看一些成功案例，然后举一反三找到适合自己企业的宣传方式和方法。例如做服装的企业可以多关注优衣库的微博，看看他们是如何运营、如何和网友互动、如何通过微博提高企业知名度以及带动网上网下销售量的。三人行必有我师，同样多看几个同行的微博你就会有不小的收货!
那么准又该如何理解呢?微博营销，到底营销什么?是针对企业的知名度进行营销?还是针对你的产品?又或者针对你的服务?这个准字就是要先准确的定位你的营销方向和对应的营销人群。往往很多企业在做微博营销的时候定位不准确，通过各种各样的有奖转发活动获得了成千上万的粉丝，表面看起来的确风风火火。但是其中又有多少是对我们的产品和服务有兴趣的呢?这样的粉丝粘附性很低，有些甚至参加完你的活动后没过48小时就取消了对你的关注。所以一定要先根据企业自身所能提供的产品和服务来确定自己的潜在消费人群，随后根据这样的消费人群来制定微博营销计划。例如作为一个生产床上用品的中小企业，那么我们的潜在消费者就应该是20至35岁之间有一定消费能力的女性网友。所以从微博内容的文案撰写到微博线上线下的活动策划以及公司的品牌宣传所有的一切都要以这个准确的定位为主。比如微博内容上就应该多一些这个年龄阶段女性所关心的家居、装修、结婚有关的题材。微博营销活动也可以组织网友晒晒自家床上用品赢取大奖诸如此类的，一切围绕着准确的核心定位来做。
最后一个狠字也是最关键的制胜法宝，狠就是在关键时刻要下狠心要利用一切可以利用的免费或者收费的资源做好微博病毒营销的工作。争取在短时间内让企业的知名度、品牌的知名、度甚至是产品的销量有一个突飞猛进的飞跃。不同的产品都会有不同的爆发点，例如做饰品的企业每年中西方的情人节就是需要下狠劲的时候。在节日到来之前就应该先策划好微博营销的全套方案，随后花重金委托微博营销公司用其所拥有的百万人粉丝的微博资源给予转发。短时间内产生病毒传播的效果，要么不做，要做就做到一夜之间让你的品牌在网友中迅速传播从而打响知名度。微博营销很多企业在做，不论是大型国企还是国外知名品牌，其实在微博这个平台上大家都是在同一起跑线上。彼此之间拥有的资源都是一样的，所以关键时刻狠狠的抓住天时地利人和的宣传时机就容易从同行业的企业中脱颖而出，从而成为行业中的佼佼者。( 来源：站长网）
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其实不仅仅是个人，企业、政府、各类组织协会、甚至国家都在通过微博发出自己的声音。根据新浪的最新财报数据，目前通过新浪微博认证的企业账户已经超过13万，人们显然已经意识到，在微博时代，如果你不自己发出声音来阐述观点，别人就会使你失声。
但这只是硬币的一面。硬币的另一面，微博把我们放在一个前所未有的信息爆炸口的同时，也给我们带来一些前所未有的挑战。当当网李国庆微博战大摩女的“精彩” 事件，不仅让几个当事人失去了工作，两个企业的美好形象也因此受牵连；上市风波引起的归真堂事件，更是激起了全国性的动物保护呐喊，不仅给上市造成阻挠，整个品牌形象在消费者面前也摇摇欲坠……几乎每一次，惹上麻烦的机构都无法全身而退，除了道歉或闭嘴，无计可施。
对企业来说，微博实在是一把双刃剑。一方面，基于微博的口口相传，企业不用花钱或者只花很少的钱，就可以让消费者成为活广告而达到宣传的效果；另一方面，同为微博覆盖群体的员工、同事，随时随地都在把企业内部的信息通过细枝末节透露出来，影响及后果难以预测。微博在挑战现代企业管理理念的同时，也从某种程度上开启了管理的变革。
作为一种新形式的自媒体传播平台，微博不但自身发挥着强大的舆论导向，同时还牵动着新闻媒体的神经，两者发挥着紧密的舆论监督作用。
由于微博受众大、新闻时效强、传播速度快、“基本零过滤”等特点，企业的管理正完全“被透明”，任何关于企业管理的流程、制度、企业文化的内容都会在微博上找到踪影，零零碎碎的内容拼接将企业管理的整体处于前所未有的“透明”环境之中。企业管理中的人性之处将被我们的员工发扬光大，做一场免费宣传；同样，企业管理中的问题也随时可以成为新闻“头条”被广泛和疯狂转载，引发一场危机公关。
关于这点我本人有过实际体会。有一次在微博上，我发了一条关于公司学长制的微博，结果引来了非常壮观的讨论。有很多网友表示稀奇，没想到为了让新员工熟悉并适应环境，企业里也有“学长”，且是专属的，他们觉得很人性化。当时就收到了不少求职信息。一次随性的行为，竟带来了意外的企业文化宣传，我第一次真实感受到，微博对企业管理的影响如此之大。
既然企业的管理“被透明”了，那么管理者的管理思想和模式也应该相应地“透明”。对下属反馈出来的问题不再遮掩与否认，对公众的监督和批评不再仇视和漠视，以实际的改善行动回应员工及大众。可以说管理实际上也面临着一系列的创新与升级，比如，我们可以通过微博对下属进行全方位的了解与甄别，现在有很多企业在招聘时都把微博作为必要参考项；我们也可以通过微博展现自己，突出自己的长项与优势，博得员工更深层次的认可……
当微博通过公开透明的方式监督我们的管理行为时，也是另一种管理的自检与进步。
一直以来，权力管理是企业管理的主导模式。命令式的作业传达、下级绝对服从上级，权力管理的好处就是所谓高效，少数人发号施令，层层传达分工，快速、执行力强。
但微博的出现让权力管理受到有史以来最大的挑战。首先是信息透明动摇了权力管理的基础。权力管理的很大一部分基础是信息掌握权，操作的关键点在于把一些重要的信息控制在权力者手中。当信息被微博“透明化”，权力管理自然也会受到动摇。二者是微博一代对自由自主的崇尚考着权力者的控制权。微博一代通过便捷丰富的信息分享，更容易形成独有的判断事物的标准及价值观，他们拥有更强烈的自我意识与自我判断，很难无条件绝对性服从他人，权力管理者的个人魅力及领导能力将受到严峻考。
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作者：徐志斌
上市时间：2013年8月
出版社：北京联合出版公司
不管是微博还是微信，社交网络在生活中越来越重要，改变了人们的许多习惯。人们开始在聚餐前要拍张照片上传，边看电视节目边在微博上吐槽，购买东西前先看看朋友们怎么说。
这首先引起了媒体的变革：一次又一次的重大事件中，人们在微博中用围观改变着结果。媒介惯有的权力似乎在以更快的速度流向普通用户。也引起营销的变革：人们更容易影响他人和被人影响了，因此，才得以每天有海量的用户、流量、收入在社交网络中流动着。更多企业与创业中的人也开始聚拢到社交网络中来。
在社交红利产生的背后，是人与人之间的“信任背书”发生着巨大的作用。不同的是，现实生活中这些信任背书我们知道在发生作用，却无法汇聚到一起实时进行管理和计算。社交网络将这些散落的动作聚拢了起来，累积呈现。
从最早的微博改变一切，到现在大家对微信的关注，社交网络一点一滴地影响着我们的生活、工作乃至创业历程。相比于Facebook、Twitter，腾讯在国内是一个更值得关注的存在。
“如何从微信微博、QQ空间等社交网络带走海量用户、流量与收入？”《社交红利》一书作者徐志斌在书中透露了他对社交网络发展趋势的看法与思考。 在书中，作者试图去解决一个问题，即“如何从微信微博、QQ空间等社交网络带走海量用户、流量与收入？”从2010年，作者调入腾讯微博开放平台工作开始，他每天课间研究海量的数据纵横网，将这些数据和优秀案例一一列举出来，发现都可以归纳到3个基础的原点中，即“信息”、“关系链”、“互动”。微信、微博、QQ空间概莫能外，其他社交网络同样被囊括其中。
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据统计。微博在2010年短短的不到一年的时间内席卷全国，迅速成为互联网的新模式，互联网迎来了微博时代。目前微博注册数量迅速增长，仅新浪微博注册用户数量就达到了超过一亿。微博现在已经是许多网民，手机用户上网的第一站，玩微博的人越多，其商业价值也越大。
微博营销大战一直都在火速进行中，从腾讯，搜狐，网易，到各个门户网站纷纷推出自己的微博业务，微博争夺站就已经风生水起。在到之后的明星秀场，包括刘翔，姚晨，谢娜等迅速打造自己的个人品牌;互联网创业人物，蔡文胜的微博有奖转发，李开复的用微博改变一切，也直接吧微博营销体现的淋漓尽致，既打造了个人品牌，也为企业做了宣传。再说后面的开通早的草根用户，例如，冷笑话，经典语录，公益活动，也借助其粉丝做转发活动来成功的进行了微博营销。
无论是之前的明星打造个人品牌，还是后面草根的通过粉丝转发带来收益，都是在利用微博营销。可见他们是赚到钱了，那么对于我们这些个人站长之类，或者起步比较晚的，我们又能用微博转到钱吗?下面发表下自己的看法。
1，微博营销主体自己可以主宰。只要你有足够的粉丝群，定向听众，的内容都会引起大家的注意，让大家认识你。
2，微博的传播形式多样化。微博因其简短。易传播的形式，从文字，视频，图片，首页的背景自定义，等可以展现自己企业需要推广的产品，从而让潜在消费者更容易接受，记住从而带来效果。
3，微博最大的特点就是其传播速度。通过网络和手机客户端，都可以在很多的时间内看到，从而达到病毒式的传播，让更多的人关注到。
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同日，一则奶茶妹妹章泽天恋上京东掌门人刘强东的绯闻在互联网上传得沸沸扬扬。消息以微博爆料的形式进入大众视野，用户@金融八卦女的微博账号了一条博文称，70后的刘强东和90后的章泽天在一起了！这条微博在短时间内迅速被转发两万多次，并不断有新的微博账号冒出，提供各种蛛丝马迹证明“奶东恋”是真爱。
但时值京东谋求上市、腾讯入股京东的当口，很容易让带有“侦探心”的网友怀疑其中的猫腻。这也许是一次别出心裁的营销，毕竟东哥此前有过“案底”。
去年7月，刘强东在其新浪微博上面了一张西红柿熟透的照片，说：“阳台上的西红柿终于熟了。”而此前几分钟，京东商城小家电总监庄佳也在微博了一张类似的西红柿熟透的照片。“某好事网友”对比两张照片，发现西红柿为同一个阳台上的同一株，一段“京东爱情故事”疯狂传播。仅仅2天后，京东商城上线“生鲜”频道，而“西红柿”则被放到推荐首页。业界普遍认为，“西红柿门”是东哥为其新频道上线的营销炒作。
如今绯闻再爆，难免令人想到“故技重施”四个字。故事并没有止于“萝莉爱上中年总裁”的爱情片，而是在“奥斯卡最佳男演员兼最佳导演”刘强东的手中，渐渐转向阴谋阳谋的商战片。
充分发酵一整天后，当事人双方才分别语焉不详地作出回应：奶茶妹妹讥赞国民想象力丰富，刘强东则在微博朋友圈里怒斥绯闻：“谁能把这个微信转给马云吗？昨天下午接到内部警告邮件，并没当回事，结果几个小时后果然有人在新浪微博狂推！缺德事做太多，就不怕遭受报应吗？”矛头直指对手阿里巴巴，表示京东绝对不会通过这种炒作来吸引眼球。整个剧本一波三折，连想象力丰富的韩剧编剧恐怕都自叹不如。
品牌营销需要娱乐精神。麦当劳前CEO经常说：“我们不是餐饮业，而是娱乐业”。美国著名管理学者斯科特・麦克凯恩更是将这一观点极致化：“一切行业都是娱乐业。”在品牌营销中，体验是核心内容之一，有成功的消费者体验，才有消费的愉悦，这是品牌营销成功的重要因素之一。
娱乐精神的突出表现之一是企业家的明星效应，他们的个人品牌是品牌传播的有效方式，在这方便有很多典型榜样，马云、潘石屹、雷军……他们本和娱乐圈不搭界，但却频频在秀场中心出现，唱歌、演戏、玩造型、在媒体上开战，一面经营着自己的企业，一面开始娱乐自己娱乐别人。
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阿里看无线，无线看微淘！这是微淘非认证官方微博签名介绍。
微淘就像一个购物广场，就算消费者不去，购物广场里面的达人、商家都会一直在那里进行广告宣传，给喜欢自己的消费者发送讨喜的内容。然而逛购物广场的消费者每个人都带着了耳机，如果自己喜欢的商家广播就用添加关注到自己的耳机里面就行，如果没有喜欢的就自个清静到处瞎看看，商家无法做到绑架，而这一切都由消费者来主宰，消费者不喜欢就会取消关注。嘿嘿，是不是有点像C2B？商家可以通过对消费者的评论、收藏等收集到数据进行定制化服务，而消费者也可以通过对商家的筛选选择自己喜欢的个性化产品。
因此，微淘账号运营需要极大的运营技巧，也因此，微淘如果要改变淘宝，一定要做到小而美才能做大。
