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旅游包装设计范文1
近年来，我国旅游行业获得了极大的发展，成为了推动经济发展的重要动力。虽然经过长期的发展，我国旅游业已经取得了一定的进步，但也仍旧存在一定的问题，而旅游产品包装设计问题就是其中之一。旅游产品不仅要满足商品的基本属性，还要有对情感、文化等复杂元素的承载。总体来说，旅游产品的包装设计水平对产品的文化内涵具有决定性影响，并与消费者购买力有着直接的关系。但目前我国很多旅游产品包装缺少特色，品位较低，不能反映当地的文化特色。所以急需对其包装设计进行研究、优化、升级，更好地满足旅游人员的情感需求，进一步促进旅游行业的发展。
1 旅游产品包装所应具有的特点
1.1 要表现出文化差异性
旅游产品最主要的卖点就是具有地方特色，所以在产品包装设计上一定要表现出独特的文化内涵。旅游产品的包装设计上要注重使用当地的原材料，在制作过程中要具有独特的制作工艺，在视觉效果上要表现出文化差异性，即在一定程度上表现出旅游区域的地方特色以及民族风情。文化差异性是旅游产品最为基本的特征，也是最为重要的特征。
1.2 要具有实用性和美观性
旅游产品的根本属性还是商品，商品就要具有相应的实用性。另外，旅游产品文化的差异性也是通过生活中的常用产品表现出来的，如食物、生活用品等，所以旅游产品要具有实用性的特点。同时，旅游产品的纪念和赠送功能决定了其要具有美观性。为了满足旅游产品的此种需要，在产品的包装设计方面要表现出使用容易、功能性强、形式美观等特点。
1.3 要具有便携性
旅游产品是游客在旅游过程中购买的，一定要便于携带，并且方便运输，游客不可能带着较大的产品到处观光旅游。另外，某些产品的包装要便于对其拆分和重组，如某些土特产品可以采用零散包装的方式，这样不但使商品更加轻巧便携，而且更加经济适用。所以在旅游产品的包装设计上要使其更加小巧便携。
2 旅游产品包装设计的技巧
2.1 材料方面
旅游产品的包装材料是通过触觉的感知来激发游客的购买意愿的，若是采用相对特殊的材料，就会带给游客惊喜的感觉。在旅游产品的包装上，主要是通过材料所具有的质感以及肌理来反映元素的特色。由于旅游产品主要是和旅游区域所在地的生活有关，大多数都是依靠较为特殊的韵味和情趣来吸引顾客，引起游客兴趣。因此，旅游产品的包装材料要尽可能采用当地特有的天然材料。在产品包装上要充分利用天然材料所具有的特殊肌理以及质感，加上设计师的设计创意来表现产品包装的设计。
较为传统、具有地方特色的天然材料主要有竹子、纸张、木材、陶瓷、动物外壳以及植物的叶茎等等。例如，云南旅游区采用稻草串给鸡蛋进行包装。主要是将田间地头的植物编织成草棒，然后将鸡蛋间隔的放入到草棒之中，之后将草棒穿成串，这样的包装设计充分利用当地的材料，具有地方特色的同时也非常方便和安全，很能表现出当地的旅游特色，深受游客的欢迎。
2.2 图形方面
旅游产品包装上的图形能给人非常直观的视觉冲击力，可以表现出产品的内涵，具有较强的识别度，也是游客购买产品的动力所在。在产品包装上的图形主要以文字、符号、图像等形式为主，所以为了满足游客追逐差异化的心理，旅游产品的包装设计要加强个性化的设计。例如，可以采用具有地方特色的文字、采用地方传统的符号，并且可以加入设计师的创意来满足游客的猎奇心理。
需要注意的是，在使用具有地域特色的文字时要注意文字所传递的信息的完整性以及准确性。例如，在云南丽江，旅游区域将东巴文字设计到旅游产品包装上去，这就非常具有地方特色。东巴文字属于古老的象形文字，具有时尚美观、容易理解等特点，它通过简短的文字就能表现出农耕的画面。这种非常具有地方特色的文字可以准确地表现出所要传达的含义，并且形象生动，同时也和其他文字间具有非常大的差距，具有较高的识别度。
2.3 色彩方面
游客在购买旅游产品时，首先会被产品包装的色彩所吸引，因为视觉因素是最有冲击力的因素之一，能产生先声夺人的效果。若是在旅游产品包装的色彩上采用非常直观的、具有旅游区域特点的色彩，并在一定程度上表现出旅游产品所具有的文化内涵的话，必定会在很大程度上引起游客的购买欲望。
根据旅游产品所具有的文化属性以及赠送属性，在产品的包装设计过程中采用大量具有民族特色以及吉祥祝愿的色彩，能给游客留下美好的旅游回忆以及对产品的文化内涵的联想，这是在旅游产品包装上的色彩选用原则。比如在日本，其旅游产品的包装具有非常明显的民族特色，受到了人们的欢迎。作为日本的传统名吃，“果子”在日本比较常见，其形状与我国的糯米团相类似，经过相应的包装设计之后，名不见经传的小吃却成为了日本文化旅游的代表产品。具体来说，“果子”的包装主要分为以下三个层次：第一，用粉白色或者粉红色作为最内层的包装，从而使得产品的自身色彩得以体现；第二，中间层可以依据自身需要采取不同的包装；第三，最外层则使用极具民族特色的青色和白色“和纸”，其中，青色在日本文化中代表着真诚，白色代表纯洁。因此，如果在旅游产品的包装设计过程中使用能够代表当地文化的色彩，就能体现产品的文化与地域差异性，给游客留下深刻印象，满足人们对差异化产品的需要。
2.4 造型方面
较为独特的产品包装造型也是吸引游客购买产品的重要元素。包装造型立体地表现出产品的特征，具有非常真实的形态感，会产生非常大的冲击力。若是在旅游产品的包装上采用具有地方特色的建筑造型、环境造型或者地貌造型，不但可以起到美化产品的作用，还能够帮助游客留下对旅游区域的回忆，并且符合赠送的意图。例如，巴黎香氛膏的包装设计采用的是巴黎的标志性建筑――埃菲尔铁塔作为造型，此种造型应用到香氛膏上是非常惊艳的，同时香氛膏也是巴黎最为时尚的特产之一。将两者充分结合形成了吸引游客的重要产品。
旅游产品包装要以旅游区域文化特色作为造型的基础，同时加上设计师自身的创意，就会形成非常具有地方特色的产品，这能给游客带来美好回忆和不虚此行的心理满足感，必定会受到热捧。
旅游包装设计范文2
关键词：旅游文化；包装设计定位；产品设计
根据2010年世界经济旅游组织文件显示，全世界旅游人数已经达到了10亿，旅游行业已经成为了世界各国经济中的重要组成。在其后的时间里，我国的旅游行业也将会成为世界上最大的旅游国家，随着旅游经济的发展，纪念品作为旅游地区收入的重要组成部分也越来越大，也孕育了很大的商机。旅游地区的旅游纪念品不仅可以给当地带来客观的经济效益，同时也会给当地的旅游地区带来更多的信息宣传，就像一个无形的广告。在现代我国旅游景区的旅游纪念品大多都停留在落伍的阶段。产品也存在浑水摸鱼鱼龙混杂，给消费者一点纪念意义都没有。在有一些地方特色的产品但是与之相符的包装却杂乱无章毫无规律，无法表达旅游纪念品本身的特点及含义。旅游纪念品包装已经不是以前仅仅具有保护商品的意义，现在的包装已经包含了产品本身所有的意义和旅游地区的特色文化，相当于旅游地区的一个信息的宣传片。一个好的旅游产品的包装设计需要加入对当地旅游文化、历史知识、和区域特色和形象塑造。因此在对包装设计尤其是对旅游纪念品包装设计的文化定位是一个十分重要的。以下几个方面来浅谈纪念品包装设计的文化定位。
一、结合地区文化和民族文化定位
作为一种休闲的生活方式；旅游是人们追求一种与平时生活不同的享受生活，在这种享受美好生活中留下一个属于这个时间段或者来到这个区域的纪念品。旅游纪念品是一个主导区域文化和思想观念的产品，尽管包装设计许多元素是来自于西方文化，我们扼要可以吸收更多的区域文化特色这样更加国际化，在全球旅游一体化中，将来中国旅游景区也是全球化中，许多西方过来旅游者购买旅游纪念品也不想买西方味很浓的模仿品。希望有中国传统特色的鲜明的这样才更加有纪念意义。中国国土辽阔，全国东南西北各个景区都有自己的特色。如江南的秀美、西北的粗狂、西南的原始。每一处都有每一处的地区特色。但是望观全国纪念品包装设计也没有很明显的区别，都比较雷同难以区分，这样的纪念品包装难以载体地区文化特色。
二、时代特征定位
纪念品可以是服装、小吃、特产等等，这些当中有大部分是传统的也有一部分是时代产物。比如小吃就应该与时俱进融合新时代特征及新文化内涵这样才能吸引更多的年轻人。时代特征旅游纪念品包装设计定位可以有很多种方式体现，比如在传统的材料上加上现代元素，如服装，中国传统服装都是以丝绸为主，我们可以在丝绸的服饰上面绘画现代图案或者印染现代图示。还如小吃，传统的小吃加上现代的技术包装设计结合这样出来的产品就不会刻板，体现出的纪念品又比较新颖而又原汁原味。
三、内容与产品一直定位
有民族风情、自然风光带、地方特色、艺术气息等多因素才会形成旅游景区。这些因素都可以赋予旅游纪念品包装设计元素，在纪念品包装设计生赋予了这些文化元素但是也却降低了意义和价值，为什么这么说呢。很多地方的旅游纪念品是做到了融合当代的地区元素，但是它自身产品的特点却没有体现出来。很多粗制的产品包装设计让本来很具有传统价值的产品变的毫无意义，给游客的视觉感就是乱七八糟到处都是，这样就没有价值的意义，象地摊货。旅游纪念品的包装是旅游纪念品给游客的第一印象，也是纪念品价值的第一体现，游客认为这个纪念品大概的价值第一看的主要是包装，因此旅游纪念品包装设计非常重要。包装设计是旅游纪念品的一个外在形式，就象人的外面仪表，和旅游产品是相互联系的。优秀的纪念品包装设计不仅能给游客带来很好的视觉感还会通过好的形式来帮组产品提升文化内涵及品牌价值，也能给产品带来好的价值；旅游纪念品和纪念品包装就是相互利惠的一个整体，它们不能分开。不同的旅游纪念品产品通过不同的包装设计可以传承纪念品的价值阶级档次。比如：杭州的丝绸算是特产，我们可以把比较高级的丝绸结合特点用比较好棉囊设计作为包装，棉囊包装设计可以给人优雅的感觉，而棉囊材料又可以反复环保利用；比较低端的丝绸我们可以采用纸质材料包装设计，纸质包装设计上面可以设计多图案内容丰富多变，同时成本也比较低，而且现在技术纸也是可以循环利用。针对不同产品做比较，比如现代纪念品和传统纪念品都是可以通过包装材料和包装设计在做区分。不同产品运用不同包装方式和手段，还可以利用传统木材料做仿古形式和现代金属打磨的方式来给纪念品来区分和替身档次，这样传达信息更加有效。
四、总结
现如今社会旅游行业已经成为各国绿色环保经济增长中的一种要部分。经济的发展和人们生活方式的改变衍生，都市生活的人们都需要旅游来减压自己的生活方式，旅游纪念品作为旅游行业中的一个文化物质载体，同时也是传达旅游地区名片的一个明星片，它的开发很大的程度上都有促进旅游行业的发展，这其中都离不开旅游纪念品包装的设计，更加有利于展示旅游纪念品和当地地区文化旅游的内涵和价值，一个地区的缩影都可以体现在旅游纪念品和旅游纪念品包装设计上面。因此我们需要对旅游纪念品的包装设计和文化定位都还需要不断的探索和发展，需要分析和保持民族文化和地区风格特征来促进纪念品包装设计的发展，为中国的旅游纪念品走向世界。
参考文献：
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旅游包装设计范文3
一、旅游商品包装设计的发展趋势
包装设计文化首先是一个历史发展的过程,世界上每一个民族,由于不同的自然条件和社会条件的制约,都形成与其他民族不问的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念,因而也就必然形成与众不同的民族文化。文化是人类历史实践过程中所创造物资财富和精神财富的总和,那么包装设计文化是否可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事事物物,以及基于这些方面所形成的心理观念。
民族化、地方化、本土化是旅游商品包装设计的发展趋势。
二、旅游商品包装的特点
旅游购物是一种复杂的心理活动,需要旅游商品满足旅客多种情感的需求。制作精良的旅游商品不仅给游客留下赏心悦目的感觉,还因浓缩了旅游地文化精华,使游客的亲朋好友对旅游地的良好形象有一初步认识。可见,旅游商品的包装与其内在产品是紧密相连的,旅游商品包装作为旅游商品的重要组成部分,不仅具有使用价值,而且还具有区别于普通商品的内在特征。
1、要体现文化内涵
旅游本身就是一种社会文化活动,旅游是为了体验当地的风俗民情或者感受地方的传统文化。由于生活方式、思想观念的差异,往往越具有“地方特色”的商品越容易吸引游客。因此对旅游购物商品的包装也需要体现一种文化性。如海南的椰子壳、贝壳雕刻工艺品;潍坊的风筝工艺品;“重庆味道”特产包装设计,选材为当地产的楠竹,在上面分别烙画“巴渝十二景”,不仅可以包装“重庆味道”十二种佐料,还可以作笔筒和插花等等,这种“独一无二”的纪念品,不但给当地带来巨大的经济利益,也提高了这些城市的知名度
2、要注重实用美观性
旅游本质上是旅游者走出户外。寻求美的享受过程,包括对自然美、社会美和艺术美等的追求。精美的包装使旅游者爱不释手,旅游商品包装应具备“独特”意识,融民族性、地方性、知识性、趣味性与纪念性于一体。并不是说一定要把包装搞成很昂贵的东西,贵在求实。大多数旅游商品是旅游者留作纪念、欣赏、收藏或馈赠亲朋好友之用的,是一种“无限消费”具有很大的伸缩性。旅游产品的包装要艺术性和礼品性两者兼容,地方特色和艺术特点两者兼备。在设计上多追求形式美、工艺美、易使用和功能强等特点。
3、设计要注重方便性
旅游者选购旅游商品,除了考虑美观大方和其有一定纪念意义外,在很大程度上总想轻巧、方便和安全。很难想象旅游者会有好心情带着大件物品四处游览,同时,要求包装设计便于商品的拆分和重组,如土特产品的分零组合,使商品变得轻巧又经济适用。在包装设计上还应关注细节,切实为消费者考虑。这不仅方便了消费者,而且也为商品销售创造了机会,同时也传达了商品包装对人性及生存环境的深度关怀,这种无声的关注更是体现了一种深层的文化内涵。
三、旅游商品包装设计的表现形式
好的包装会给产品增加魅力,能激发旅游者的购买热情。利用包装设计的表现形式能使旅游商品准确展现地方特色。旅游商品既要有地方特色,又要突破原有的模式创出新意。那么如何做好产品的包装设计,应该从以下几个方面入手:
1、色彩
色彩具有强烈的视觉冲击效果,对人们的视觉来说是最敏感的,能给人们留下深刻的第一印象。旅游商品包装上的传统色彩,是诱导旅游者购买的重要因素。在包装色彩上直观应用旅游目的地独特的色彩,并能适当表现旅游商品的文化内涵,这种旅游商品必定能与旅游者达到心灵的碰撞与默契。
细观日本的包装设计,不难发现日本包装不仅赏心悦目,而且颇具文化品位。例如,传统的小甜品——果子包装,成为具有日本“和风”文化的旅游商品,通常包装分为三层,最里层的是独立的小包装,色彩常用粉红或粉白,呈现商品自身的色彩;也有更花心思的,采用防渗透涂层涂刷过的手工绘画的包装纸,用手工制作成各种形状,就像一丝不苟的艺术品。第二层是纸盒,盒内套着塑料的隔层。最外层常用天然的纸质包裹,偏爱白色或青色等自然色彩。因此,旅游地的独特色在包装色彩上可以准确表达旅游商品的地域性和文化性。
2、图案
包装图案也是一种旅游商品形象的公告和产品文化的载体,它是最能诱惑旅游者的路标。通常在设计中表现为图像、符号、文字及组合形式的变化,并能再现商品本质特征。根据旅游者追求差异化的心理,旅游商品包装设计强调差别性的图案设计。如可以借鉴一些具有地方特色的民间艺术元素,民间陶瓷、剪纸、蓝印花布、刺绣、皮影、烙画和木版年画等。将传统文化和旅游商品有机结合,凸显商品特色的同时,洋溢着浓郁的民族的地域特色。
3、材料
在提倡生态旅游的今天,旅游产品的包装也要提倡生态设计。旅游产品在包装材料选择上还是应以当地自然材料为主,通过现代的工艺使之变得实用美观,形成有明显本土特色的包装形象。如用纸、竹、木、泥、植物的茎叶等天然材料因地制宜、量材施用地设计制作各种旅游包装物品。有无锡惠山的泥人、宜兴的紫砂壶、三峡的卵石雕、泰山的手杖、西双版纳的玉石、木雕工艺品、苏州的刺绣、海南的椰子壳、贝壳雕刻工艺品等。这些都以旅游点的文化古迹或自然风光为题材,利用当地特有的原材料,体现当地传统工艺和风格,富有纪念意义的旅游纪念品。只要因地制宜、匠心独运地运用本土的民间艺术来设计旅游商品的包装,就会产生独特的艺术效果和魅力。
参考文献:
旅游包装设计范文4
关键词：花果山；旅游商品；包装；文化元素
花果山坐落于江苏连云港，四大名著西游记的取材地，被誉为“孙大圣故里”。奇异的山水特色加上多彩的神话传说，使得花果山充满神奇的魅力。对花果山旅游商品特色包装进行设计，不仅向游客传达了花果山旅游文化特色，同时给游客带来美好的旅游体验。
一、花果山的文化特色
西游记文化是花果山文化的主旋律、主色调。花果山与西游记紧紧联系在一起。想到花果山就想到西游记，就如同想到杭州就想到西湖。西游记中主人公孙悟空是全国人民最为熟悉的文学形象之一，他的形象内涵十分丰富。孙悟空保护唐僧西天取经，习得72变，笑对81难，终取得真经，修得正果。这充分展现了中华人民最宝贵的品质精神，勤劳刻苦、乐观向上、百折不挠、追求正义和自由。
二、花果山旅游商品包装现状
经过笔者实地走访发现，在花果山旅游景区门口，有售卖金箍棒和头箍、以及一些连云港地方特色水果如水蜜桃等。金箍棒不仅体现了花果山地域文化，还被当做爬山神器，具有实用价值，且物美价廉，很受欢迎。一到秋天，花果山内硕果累累，游客可自行采摘果实实用，也可采摘水果作为花果山特产带回家。水蜜桃鲜美可口，十元三个。花果山的旅游商品具有浓厚的地方特色和文化气息，但是这些商品的包装却显得十分的杂乱和随意，有的商品甚至没有包装，只是用一个红色或者白色塑料袋装盛。花果山旅游商品包装缺乏创意甚至无包装，这显然不利于花果山景区的发展。旅游商品的特色包装应该符合花果山的整体定位，体现花果山的文化特色，为花果山景区品牌形象增值。
三、花果山旅游文化元素特征分析
花果山旅游商品特色包装要独树一帜，符合大众审美，必须得融入花果山文化元素，体现花果山地域文化特征。因此在设计包装时要对花果山特色文化元素进行提炼，从而运用艺术的表现形式来塑造完美造型，运用现代审美和独特的角度对旅游产品包装进行设计。元素的提炼关系到能否充分展现文化内涵，合理分配文化元素。通过笔者实地走访、文献查找、总结分析得知，与花果山紧密联系的西游文化代表有孙悟空、猴子猴孙、女娲石、水帘洞。下面笔者将从这四个代表分析提取出花果山的文化元素，主要色彩、图形两个方面进行挖掘。运用情景模拟法，再现西游记传统典故，对花果山旅游特色包装进行设计。
（一）色彩元素的提取色乃文化的主题色，颜色在主观上给人一种十分强烈、直观的冲击感。现代包装在整体格调上追求简洁明快的色彩搭配。孙悟空的衣服一直以红、黄为主色调，最初穿的是虎皮裙，之后穿的是凤翅紫金冠、锁子黄金甲、藕丝步云履，穿的是袈裟。同时花果山是猴的家乡，猴的毛发颜色为棕色。西游文化中，“袈裟”是僧尼们的“法衣”，袈裟的颜色为赤色配以金线。因此笔者认为，在包装设计上可采用黄色、赤色、棕色为主色调。在运用色彩的时候，要注意层次分明，整体突出局部。
（二）图形元素的提取图像元素可以直观表达商品信息，体现包装的整体色调，凸显地域文化特征。花果山特色包装设计中图形元素的选取要抓住地域文化的特点，保留文化内涵。同时还可对经典活动场景抽象化再设计，在满足现代审美的同时提高旅游商品的亲和力。花果山是西游文化之源，其西游文化中体现着浓厚的文化：苦练72变，笑对81难。笔者认为，孙悟空作为西游记中重要人物，其家乡居住地花果山文化紧紧围绕着孙悟空，可以选择以漫画的形式对孙悟空在花果山的经典活动场景进行提取及运用，幽默风趣的重新构建西游记中孙悟空在花果山中活动的经典场景。在选取经典活动场景时，笔者采用问卷调查的方式，将西游记中有关花果山的经典场景按照熟悉度进行打分，具体情况如表1。场景的呈现可借鉴南宋胡记糕点包装的形式展现。商品包装材料的选取会给人以不同的感受，像金属质感就给人一种庄重大气的感觉，牛皮纸则给人一种朴实无华的感觉，纸制材料给人一种典雅质朴的感觉。笔者建议选用纸质材料。
旅游包装设计范文5
一款由多组宫廷生活画面组成的非常具有皇室文化气息的组合茶礼。
整套组合画面皆取自宫廷生活各面，包括：宫廷戏剧、宫廷陶瓷、后妃首饰、宫廷生活绘画、宫廷服饰、战争纪实六组。
单盒使用：便携、易用、可赏、可玩；差旅中、工作中方便使用。
组合套装：大气，具趣味性、知识性。系列感、可读性强。
内容物：官作为您精心搭配了四款精致手工茉莉花茶。
企业名称：北京品官作礼文化有限公司
电话：13581793854 010-64087233
老供销社的味道系列产品
北京赢厚德食品有限责任公司前身为“长陵供销社”。对这款产品的设计采用“老供销社的味道”，以唤起老百姓对以往的回忆。“老供销社的味道”文字采用驴打滚、盆糕、艾窝窝等元素点缀。产品分为两个系列，一个是糕点系列，另外一个是果脯系列。糕点系列用小男孩贪吃的概念体现，果脯系列采用妈妈给女孩品尝，体现了母爱的概念。黑色线条代表昌平的山水风光，体现了昌平旅游资源的丰富。
产品都独立包装，方便小朋友分享食品。
这些传统小吃不仅是针对外地游客的旅游商品，更能让本地市民感受到小时候的味道。
企业名称：北京赢厚德食品有限责任公司
电话：13241986166
“京畿人家” 原生态农副产品组合创新包装设计
“京畿人家”名字来源于古代对都城周边直辖的广大地区的称呼，含义从“田”，是自古以来中央最为看重的经济核心地区。此次项目通过对资源开发、生产、销售、使用等多方因素的调研与思考，设计出一种兼顾多方面的产品包装系统。
“京畿人家”采用传统食盒，内部自选特色商品，达到共用材料节约成本、灵活组合突出特色、统一视觉便于识别、包装材料珍藏利用的多层次目的。
此包装系统面向京津冀地区广大的乡村旅游地区，可根据本地区的旅游产业特色进行商品的添加组合，简单添加文字信息后，就形成了一组真正属于本地文化的特色旅游商品礼盒。本套包装系统已完成了主系列“京畿人家”系列旅游产品包装系统，及子系列“京畿禅舍”系列旅游产品包装系统。
企业名称：北京华新意创工业设计有限公司
电话：15501135592、82825839
红星苏扁盒装及衍生品
2009年红星以红色文化为背景，开发了苏扁二锅头。2014年为提升红星品牌影响力，开发了一系列红色文化衍生品。2015年为纪念二战胜利，开发了苏扁礼盒装。
2015年，红星开发盒装苏扁升级，以满足消费者不同消费需求，经多次设计，最终盒装设计结合苏扁的原创灵感，体现出复古且异域风情，版面简约、红色主题突出。盒装产品市场价为80元，酒精度为43度，盒内单只装苏扁容量为500mL。复古档案袋的造型采用环保羊皮纸，触感膜，局部烫金工艺，包装盒采用特种纸，搭配五角星不锈钢搭扣，使得苏扁更显神秘和珍贵。苏扁的盒装升级，将使苏扁组合成系列产品，成为红星红色文化的经典代表。
企业名称：北京红星股份有限公司
电话：010-85891876、85896585
牛栏山二锅头包装设计
“酒逢知己千杯少，棋逢对手古难求。”用二锅头与北京的联系，选取“中国象棋”的元素，与二锅头巧妙结合，是“牛栏山二锅头酒”的核心设计思想。设计目的是让所有人对北京独特“胡同娱乐文化”和“京味”有更深刻的了解，与此同时传递环保观念，附加给产品在其使用之后的娱乐功能。一套32瓶，所有酒瓶喝空之后，将瓶盖收集起来，便成为了一副象棋的棋子，箱体作为棋盘，瓶身可以用于收藏，适用于馈赠长辈、游客、外国友人、象棋爱好者、酒类收藏者和普通消费人群等。 标签背面配以象棋术语，加深消费者对象棋文化的印象。
食尚北京――老舍茶馆茶食品系列
食尚北京――老舍茶馆京味茶食系列是老舍茶馆精心打造的一系列京味茶食礼盒。采用当代漫画大师李滨声先生亲绘的民俗节目为设计图案，兼具茶文化和民俗文化元素，为您诠释独具魅力的京城风情。时尚北京系列茶食包括茶蜜饯、茶糕点、茶饼干等系列产品，引进台湾茶食品加工技术，结合传统果脯加工工艺，秉承茶的特性，糅合现代口味，与休闲食品相融合，结合传统文化与传统工艺，成就老舍茶馆特色京味茶食。
企业名称：北京老舍茶馆有限公司
电话：13671119904、63036831
北京鹤年堂中草药包装设计
通过对中草药包装与礼品包装的背景以及中华中医文化的探究，再结合调研内容设计出适应现代人审美观点，且绿色环保的中草药礼品包装方案。设计方案分为内销组和外销组两个方向进行，力求得到两组分别满足国内消费者与国外消费者不同的购物需求。之后对中草药礼品包装的材料、尺寸、装潢、工艺进行设计，最后对整体设计方案从绿色包装与生态包装方面进行分析。
设计单位：北京印刷学院
电话： 13811004762
“四盒院”内联升鞋盒包装设计
内联升与四合院都是老北京记忆中重要的一部分，老北京布鞋和四合院都是一种古老的情怀的象征，将老北京四合院与四方形的盒子结合，把四合院放在盒子的内部，突出内联升悠久辉煌的历史。手绘的四合院更能营造老北京的情怀，更能体现怀旧的感觉，并将具象的天空图片改为抽象的祥云纹路增强视觉效果。用金色的背景及暗花纹路体现鞋子大气、典雅、高端的特点。
睡小宝包装设计
为出差或旅行中需要安静舒适睡眠的人群，设计了睡小宝，给您带来仅次于床上的睡眠体验。打开睡小宝颈托底部的隐藏式拉链，可以看到一个连体式收纳袋，防水尼龙布的布料，按照收纳袋底部印制的图片说明，收纳简单，不占空间，收纳袋顶部特有的环扣抽绳设计，使睡小宝携带更方便，为出门旅行的人提供了便利。将环保24小时的理念延伸到外包装设计，选取牛皮纸为原材料，绿色环保可降解，设计的一纸成型的折叠结构，工艺简单，可实现工业化批量生产。使用时，拎取方便，重复使用，节约资源。包装盒正面和连体式收纳袋上设计印有天安门、故宫、水立方等北京特色标志性建筑图案，完美展现了北京的人文特色，为到北京的旅游者留下了深刻的印象。
景泰蓝礼品――丝巾/围巾
该作品以传统景泰蓝纹样为元素，以不同的颜色为主题，分别设计出空谷幽蓝、堂皇富丽、美女簪花、兰质薰心、红装素裹、绿鬓红颜六款不同样式的景泰蓝丝巾，以一次、二次、三次的图案数量为构图方式，分别设计出景星凤皇、红飞翠舞、沅澧兰三款不同样式的景泰蓝围巾，使用于不同的消费人群。
设计单位：北京电子科技职业学院
电话：18801018136
非物质文化遗产兔爷书签T恤设计
T恤根据非物质文化中的兔爷和京剧相结合，创新出新的兔爷，又根据兔爷的外形轮廓做成书签。兔爷和纹样相结合，既不失现代感，又显得典雅。
设计单位：北京电子科技职业学院
电话：13683618251
五龙捧圣
“五龙捧圣”――宫廷奶点系列盛放在专属定制的五龙亭食盒中。北海五龙亭是帝后们经常钓鱼、赏月、品美食绝佳的地方，食盒设计的原点为故宫后花园北海公园的五龙亭。为让人们体会到当年帝后们生活的美好意境，并给人们带来最美好的祝福，此商品定位为精品旅游商品，将在旅游景点、旅游商品店和三元梅园全部门店销售。知识产权归三元梅园所有。
旅游包装设计范文6
【关键词】河西走廊；少数民族；民族传统艺术；旅游商品；包装设计
中图分类号：J524.2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）12-0147-03
河西走廊是古丝绸之路的必经之地，这里少数民族众多。近年来，政府逐步认识到旅游业的重要性，积极制定旅游产业发展规划，重视旅游商品开发，加大了对旅游业的投资，旅游业得到快速发展。通过实际走访发现，虽然河西走廊地区旅游商品种类丰富，但是在少数民族旅游商品包装设计方面存在诸多问题。少数民族有着灿烂的民族文化，应充分发挥自身优势，着力解决在旅游商品包装设计方面的问题，从而使越来越多的具有少数民族特色的文化创意产品进入国际市场。
一、河西走廊少数民族旅游商品的包装设计存在的问题
“旅游商品是游客在旅游地购买的有地域文化特色并具有纪念价值的产品，能使人回忆起某地、某事、某次旅游或经历的东西”，其范围十分广阔，是旅游地区独特的文化传统、民族风情的重要载体。河西走廊蕴藏着丰厚的民族旅游资源及设计元素，有许多可供旅游开发加工的创意素材。目前，依托少数民族传统艺术开发出的旅游商品已颇具规模，典型的如：裕固族民族布艺堆绣、少数民族服饰、祁连墨玉、肃南高原牦牛肉等。这些具有少数民族特色的旅游商品不仅为当地人民带来了可观的收益，还进一步宣扬了少数民族的优秀传统文化。商品包装具有建立品牌认知的营销作用，如对少数民族旅游商品进行合理包装设计，有利于建立品牌形象，增加消费者购买欲望。通过实际走访调查发现，河西走廊少数民族旅游商品在包装设计方面问题较多，主要表现在以下方面：
（一）不够精美，吸引力不足
包装简陋随意是河西走廊少数民族旅游商品包装设计中存在的重要问题。以河西走廊肃南裕固族的民族服饰为例，许多商家都是将其散放在柜台上展示，供游客自己挑选，没有包装。其他如：少数民族刺绣、民族文玩、民族布艺堆绣等普遍存在缺少包装或随意找个塑料袋包裹等现象严重，这显然无法吸引游客，并严重影响了旅游商品的销量。
（二）缺乏规范性，难以消除顾客心中隐患
包装不够规范是河西走廊少数民族旅游商品存在的第二个问题。以河西走廊肃南裕固族土特产肃南高原牦牛肉干为例，包装所用材料以简易透明塑料袋为主，连简单的食品说明信息文字都没有，游客挑选还需要商家指引，这无疑增加了顾客的挑选难度。另外，简易透明塑料袋对于食品安全储存质量较差，许多游客虽然很喜欢这种土特产品，但是在综合考虑之后，大多放弃购买，这对土特产品销量带来了负面影响。
（三）缺乏独有特色，创新性尚待加强
在已包装的河西走廊少数民族旅游商品中，普遍缺少本民族文化设计元素，这主要表现在旅游商品包装创新不够，大多是互相模仿，如河西走廊肃南裕固族牦牛骨工艺品、祁连墨玉包装等等。游客在旅游过程中的购买欲望大多是瞬间性的，旅游商品包装应拥有自身特色，瞬间勾起游客的购买欲。
（四）品牌意识薄弱，推广力度差
在已包装的河西走廊少数民族旅游商品包装设计中，还存在品牌意识不强的问题。商家销售的民族商品包装大多是初级包装，整体包装设计意识薄弱，并且缺少品牌标志设计。虽然有几个品牌，但是由于经营规模较小，导致包装简陋，整体外观较差，游客购买欲不强。良好的品牌形象能够被游客认同和接受，因此，少数民族旅游商品包装设计应当重视树立品牌形象，充分发挥品牌效能，拉动经济增长。
二、河西走廊少数民族旅游商品的包装设计应重点突出河西地域文化民族特色
旅游商品是具有旅游地区特色的商品，旅游商品包装设计的民族文化性越强，越容易被大众认可和接受。因此，河西走廊少数民族旅游商品的包装设计应以突出河西地域文化民族特色为核心，可以从以下四个视觉设计要素出发。
（一）独具民族特色的图形表达
众所周知，包装属推广和销售手段，其能够突显商品市场价值和内在文化价值。在包装设计中，运用图案可以美化产品并传递产品信息。少数民族图案是少数民族在日常生产生活中创造的，蕴含着特定的少数民族文化内涵，是地域文化特性的独特反映。因此，在图形视觉传达要素上，可以采用少数民族创造的图案纹样来彰显河西走廊少数民族旅游商品的特色。但是，少数民族创造的图案纹样众多，并且每种图案纹样代表的寓意也不相同：首先，要选择最具代表性的图案纹样，例如少数民族崇尚的民族图腾。其次，要注重图形的多元化。单一的图形难免会引起视觉审美疲劳，如果做到图形多元化，不但可以增加图形的艺术性，还可以丰富视觉形象效果。
（二）独具民族特色的文字风格
在旅游商品包装视觉传达设计中，字体设计非常重要。因此，少数民族旅游商品的包装设计突出其地域文化特色更应重视文字设计：首先，要根据旅游商品销售受众对象喜好设计。其次，要注意文字设计对地域民族风传达的识别性，满足游客的审美需求。第三，文字编排设计要具有实用性，如介绍商品的特色、用途等。
（三）鲜明民族性的色彩搭配
色彩对于包装设计非常重要，在运用色彩时应注意以下方面：首先，要遵循色彩搭配原则，合理选择色彩。其次，要抓住游客心理和商品属性，商品包装所用色彩既要突显少数民族的民族特色，又要满足游客个性需求和商品属性。
（四）独有的民族性专属材质
在现代包装设计中，选择何种工艺材质至关重要。在选择包装工艺材质时应注意以下方面：首先，要重视工艺材质质量，所选工艺材质应具有耐磨、耐用，便于携带。其次，工艺材质应运用恰当，独具一格，突出少数民族地方特色。
三、针对河西走廊少数民族旅游商品所提出的包装设计创新策略
旅游商品的包装在顾客选购商品之时有着显著的引导作用，一个商品包装设计好坏直接关系着其能否吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲望，从而达到实现经济效益的目的。由此看来，要想提高商品竞争力，博得消费者喜爱，增强消费者购买欲望，就必须创新包装设计。
（一）须承载河西民族文化内涵
如今社会发展迅猛，旅游产业面临着巨大的风险和挑战，机遇也是难得一遇的。在旅游商品设计上根据民族特色，结合当地实际，把民族文化设计元素通过一定的形式融入旅游商品的包装设计中。民族传统艺术的重要性，在少数民族旅游商品的发展历程中是相当显著的。在河西走廊地区，存在着很多少数民族，他们的民族特色极其浓郁，传统文化相当丰厚。作为古代丝绸之路上一颗璀璨明珠，有着其他地区所无法比拟的民族文化底蕴，而该地区的民族传统艺术又是河西所独有的，只有在这个地方才能真正见识到河西走廊的民族风情。在进行河西走廊少数民族旅游商品包装设计与开发的过程中，让旅游者通过切身体验来感知河西民族传统艺术的魅力，同时更加深刻地了解河西走廊的民族文化和历史。在河西走廊地区，少数民族的传统手工制品、刺绣、服饰等民族工艺品将当地的民族文化设计元素融入其中，鲜明地表现了地域文化特色和民族风情；当地的一些土特产，诸如肃南高原牦牛肉、野蘑菇等都受旅游者钟爱，尤其值得一提的是当地民族用植物根茎叶包制而成的原生态高原中草药包装，别具特色又令人眼前一亮。由此可见，进行少数民族旅游商品的包装设计中，要学会从民族文化中挖掘好的创意灵感和提炼独具特色的民族元素，善于运用地域文化中的民族服饰、、歌舞、民族建筑、名胜古迹、民风民俗等元素转化并提炼为少数民族旅游商品包装设计中的创意设计元素，将珍贵浓郁的民族文化转换成别具一格的视觉产物。
（二）须注重材质，重视环保
在对河西走廊地区的旅游商品和一些土特产进行包装之时，要尽量以当地本就具有的自然资源作为原材料，因地制宜、量材施用，使得民族文化中的传统特色得以保留。随着我国社会经济水平的不断提高，人们生活水平有所提升，随之而来的是人们环保意识的觉醒，这一点需要在进行旅游商品包装时得到重视。因此，旅游商品的包装设计要尽量选用绿色环保材料，诸如当地本就具有的泥塑包装、木材包装、布衣包装、植物茎叶编制包装、纸质包装等。在进行包装设计之时，要全方位感知旅游者对旅游产品的需要和兴趣热点，从手感、触觉、视觉等多方面来提升商品的包装材质，让商品购买者通过这些商品来触摸大自然感知温度，体验民族风情。我们必须注意的是，人们如今更为喜爱纯手工制品，原因在于这些物品由于手艺人的手工制作而充满了艺术感和人性的温暖。在河西走廊地区，少数民族居住的区域内有着资源丰富种类繁多的杂木兽骨，充分利用这些自然资源来进行打磨雕琢，不仅可以变废为宝，还能从更高层次上来制作出更为精致、有价值的工艺品，诸如：肃南牦牛骨梳、祁连墨玉等，这些自然资源经过手工打磨制作而成的手工艺品深受人们喜爱，以此将制作而成的盒子、匣子都被人们用来存放纪念物，从而体现个人品味。除此之外，还有很多商品都可以使用这些自然资源来做工艺品的外包装，既别具一格体现了新意，又非常具有观赏和实用收藏价值，同时又将地域民族文化淋漓尽致地体现出来。
（三）须关注符合消费者心理的文化特色
河西走廊是少数民族较多的区域，地域文化差异大，特色鲜明，各个民族在长期的历史发展中形成了独有的文化观念、民族礼仪、生活习惯、生产方式、等，不仅如此，每个民族都具有特定的图案纹样、色彩搭配等，旅游商品包装设计应将这些民族艺术元素充分地融入其中，将受到消费者的喜爱。然而，我们在考虑商品的包装设计之时也必须明白一点：商品包装毕竟不同于纯艺术设计，它在考虑艺术元素之余，还需要注意更多的商业因素。比如：消费者的喜好、价值观、消费观念、经济效益等，这些方面从细微之处制约着旅游商品的包装设计思路。因此，在进行少数民族旅游商品的包装设计之时，提高包装设计品味，摸清旅游者的消费心理是至关重要的环节和内容。如今人们生活物质水平都有所提高，促使人们对商品包装设计要求逐步提高，一个有特色、有创意的包装不单单能够使得商品价值翻倍，还能吸引更多消费者进行选购。设计者在选择包装材质时，应注重选用一些便于旅游者携带或者具有一定人文气息和文化价值的商品包装材质，通常情况下都会取得较大的成功。由此可见，民族传统文化在河西走廊旅游商品的包装设计中所具有的影响力是不可小觑的，只要将民族元素有效地创意运用，才能设计出独特而具有一定商业价值的少数民族旅游商品包装，才能被旅游者更广泛的接受和青睐。
（四）须深入挖掘民族文化的衍生旅游商品创意文化产业
河西走廊地区的少数民族文化多彩缤纷，该区域所具有的文化资源和自然资源也是其他地区所难以超越的，因此，河西走廊地区的民族文化亟需我们进一步的开发和利用，也需要人们更加深刻地意识到该区域民族文化和资源的价值意义。如今，已经转化为商品的尚在少数，能够得到有效利用和开发的并不多，诸如河西走廊张掖肃南裕固族的一些传统节日“马蹄寺观光旅游节”、“赛马节”等。虽说这些民族文化已经吸引了不少来自世界各地的游客前来观光，但河西走廊其余大部分的民族文化的衍生旅游商品创意文化产业尚未充分开发，从而使得很多极具价值的民族文化资源被随意浪费，令人惋惜。由此来看，在进行河西走廊少数民族旅游商品包装设计的当下，还要懂得将其民俗文化充分地融入旅游商品当中，稳扎稳打，大力推广民族文化的衍生旅游商品创意设计产业的大发展。
四、结语
我国旅游业的前进与发展与少数民族旅游商品创意开发息息相关，这些商品离不开好的包装设计与创新。好的包装设计化无形为有形，将民族特色和地域文化以商业视觉传达设计元素的形式传达彰显，不仅极具经济商业价值，更具有文化艺术价值。这种将民族传统艺术文化元素融入其中的旅游商品的包装设计创新，是我们在发展少数民族旅游商品时应予以大力推广与提倡的，更是我国民族传统文化在当代的传承与弘扬。
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