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新媒体产业发展分析范文1
关键词：动漫产业；发展模式；比较分析
中图分类号：F127 文献标志码：A
动漫产业发展前景广阔。处于发展初期的黑龙江省动漫产业，与国内外动漫产业发达国家或地区仍然存在差距。正确认识黑龙江省动漫产业现状以及黑龙江省动漫产业现有发展模式，通过与国外成熟发展模式进行比较，积极找寻有利于黑龙江动漫产业发展的优势因素，改变不利因素，才能把动漫产业做大做强，助推黑龙江经济腾飞。
1 黑龙江动漫产业基地发展及产业发展现状
黑龙江动漫产业基地自2006年成立至今，始终把原创动漫作为发展重点，并充分利用黑龙江特色地理、文化资源，打造龙江动漫。基地现已成为国家文化产业示范基地、国家动漫出版产业基地、国家新媒体特色产业基地、国家影视网络动漫实验园和中国国际青少年动漫培训基地。截止到2010年底，入驻企业、从业人员、年生产动漫能力以及总注册资金、销售收入都有显著增加。如表1所示。
优势分析：各式各样的龙江盛会推介平台。哈尔滨是黑龙江省的省会城市，各类展会多在哈尔滨举办。哈尔滨国际冰雪节是世界闻名的冰雪盛会。哈尔滨是中国啤酒发源地，哈尔滨国际啤酒节期间，多有酒文化展览、绿色食品展销会、群众娱乐巡游等活动。哈尔滨之夏音乐会是国家级音乐盛会，群英荟萃、规模盛大，使哈尔滨成为名副其实的“音乐之都”。中国哈尔滨经济贸易洽谈会(哈洽会)，涉及多个国家和地区参展商，共同洽谈进出口贸易与国内外经济合作。此外，松花江湿地旅游文化节、中国黑龙江(镜泊湖)国际度假旅游节、“五大连池中国火山圣水节”等都为发展特色文化和民俗活动奠定了基础，为黑龙江动漫形象的创作获得了宝贵的现实基础。
劣势分析：动漫人才稀缺。黑龙江已经有多所院校开办了动漫专业，但是由于动漫制作涉及编剧、策划、制作、宣传等多个方面，高校培养的人才多从事技术，导致动漫创作缺乏新意，营销环节也不尽如人意。此外，南方的高薪报酬对北方的动漫人才也是极大的诱惑，有经验的动漫人才纷纷南飞，让原创动漫企业无可奈何，大量动漫人才流失。
机会分析：政府政策扶持。《黑龙江省委宣传部等部门关于推动黑龙江省动漫产业发展的实施意见》(2007)和《黑龙江动漫产业(平房)发展基地省市区共建暂行办法》(2007)，包括财政、税收、投融资、人才培训等多个优惠政策并鼓励原创动漫创作。《黑龙江省人民政府印发关于促进服务业加快发展意见和若干政策的通知》(2008)，誓在动漫产业、网络文化产业、广播和影视业等领域取得跨越式发展并鼓励品牌化、民族化，支持科研单位、大专院校、各企业联合开发动漫游戏以及相关产品。黑龙江动漫产业基地优惠政策(2010)指出了关于享受该政策的对象、入驻企业的主要生产经营活动，以及给予的房屋优惠政策、税收扶持政策。
威胁分析：黑龙江的版权保护力度不够。《帽儿山的鬼子兵》在盗版的强势冲击下，损失高达400万元。黑龙江省在动漫作品的版权保护上出台政策较晚。《黑龙江省人民政府关于印发黑龙江省知识产权战略纲要(2011--2020年)的通知》(2010)在版权部分明确指出，重点扶持动漫游戏、新闻出版、广播影视等相关版权产业发展，大力支持原创和自主研发，重点打击侵权、盗版等制售、传播行为，遏制盗版现象。
黑龙江动漫产业现有发展模式。
其一，与旅游业联动发展。旅游业是黑龙江发展较为成熟的产业之一，其中冰雪旅游更是驰名中外。冰雪旅游业和动漫产业联动发展，通过充分利用冰雪这一得天独厚的天然优势和动漫衍生品种类繁多的特点，打造特色动漫旅游产品，同时通过产品的传播来宣传动漫形象，加快动漫产业迅速成长。其次，开发不局限于动漫产品本身，更拓展到黑龙江民俗相关领域，民俗与冰雪相结合，重视动漫形象衍生产品的开发，提升动漫形象的影响力，并借此推动旅游业、动漫业以及高新技术产业等相关产业的进一步发展。
其二，发展衍生品市场。根据调查结果显示，衍生产品利润占据整个动漫作品盈利的80％，可见开发一个成功的衍生品对动漫企业成本的回收至关重要。而衍生品市场发展的关键在于动漫形象是否赢得人们的喜爱。黑龙江动漫企业制作的动漫形象知名度不高，黑龙江的动漫形象，必须有自己的品牌。其次，衍生品营销也是黑龙江动漫企业推销动漫形象的途径之一。衍生品包括音乐、图书、文具、书籍等文化产品，也包括网络游戏、饮食、服装、纪念卡片等，都能给动漫企业带来丰厚的利润。衍生品也可分层次定位，例如英法动漫衍生品多走精品路线，产品直接进入高档市场。衍生品市场也不仅局限于全国，有能力的动漫企业甚至拓展到海外市场。
其三，发展新媒体优势。新媒体包括数字报纸、数字杂志、网络、移动电视等，被形象地称为“第五媒体”。随着计算机技术的迅猛发展以及终端用户不断增加，网络动漫具有广阔的市场以及发展空间，成为动漫产业发展主流趋势。相比传统媒体而言，新媒体大大降低了动漫的制作成本、缩短了动漫产品的生产周期。新媒体同样降低了动漫产业的进入标准，却鼓励了企业对网络动漫原创的热情，强化了网络宣传动漫形象的基础，并且结合当今最流行的3D、4D技术，大大扩展了动漫产品的传播范围，扩大动漫产业的受众，从而增加动漫企业的利润。因此，发展黑龙江动漫产业一定要积极鼓励发展新媒体的优势，让新媒体成为主流传播媒介的同时更好地为动漫产业服务。
第四，打造产业聚集区。黑龙江动漫产业集中于产业园区或创业园区内，不仅在哈尔滨设有黑龙江动漫产业(平房)发展基地，2011年5月22日，大庆国际动漫城项目启动。项目建成后将形成数字动漫创意研发基地，创意设计基地，教育培训、展示交易、商业服务基地三个产业基地。大庆国际动漫城不仅助推大庆动漫产业，更为黑龙江动漫产业的发展注入了新鲜的血液。
2 美日韩动漫产业发展分析
新媒体产业发展分析范文2
关键词：广播电视产业；机遇和挑战；问题；发展趋势
改革开放以来，我国的广播电视业才开始由“事业”转为“产业”真正出现并逐渐发展成为传媒业的领头羊。广播电视是电子技术进步的产物，其信息时代特征显著，作为文化产业的重要组成部分，广播电视产业与国家文化传播建设息息相关，具有突出的媒体属性。在巨大的文化产业市场的需求下，广播电视作为现代电子传媒也具有明显的产业经济价值。伴随文化产业以及社会经济的发展，广播电视产业不断扩大自身的领域和影响，向社会开放自身媒体资源，实现了更大的发展。然而，新形势下广播电视正面对着互联网等激烈的媒体竞争，为应对新的发展形势要求，发挥广播电视产业独特的价值和潜能和打造具有传播特色和特殊价值的大众传媒，广播电视产业必须深化体制机制改革，推动产业结构优化升级，加快改革创新的步伐，实现产业转型和可持续发展。
一、广播电视产业发展的机遇和挑战
（一）广播电视产业发展机遇
首先，在未来20年我国经济仍将保持高速增长，人民的生活水平以及综合国力都会得以巨大提升。广播电视产业是我国综合实力的体现，基于我国加快发展的重要战略机遇期,国民经济的持续发展以及政治、科技、文化等诸多因素的进步与发展为广播电视产业健康稳定发展创造了良好的环境。再次，在我国加入WTO后，市场经济机制已基本确立，在市场经济运行中起到了日益重要着基础性支配作用，正在加快融入世界经济一体化的步伐，预计近几年内完全可以进入全球经济自由50强的行列，为促进传媒加快发展提供了基础性条件。最后，党的十六大和十六届三中全会首次把加强文化体制改革和建设作为一项重要的战略任务，同时对文化体制改革提出了指导意见。党的十七大拉开了文化大发展大繁荣的序幕，大力发展文化产业，繁荣我国文化市场。中央对广播电视业的改革非常重视，在财政、税收等方面制定的一系列优惠措施,提供了较为宽松的政治环境，必将大力促进文化产业发展。
（二）广播电视产业发展的挑战
机遇往往与挑战并存。首先,我国广播电视业在世界的影响力与日俱增，但总体实力与西方传媒集团相比,仍然存在很大差距,我国广播电视业所占的份额也相当小，而且区域之间的发展很不均衡。全球化、国际化是最显著的时代特征，广播电视媒体也呈全球化趋势，西方国家的传媒集团纷纷以各种形式向国内渗透,在开放的国际环境与西方传媒的较量时面临着严峻挑战。而且,由于我国各地区以及总体上经济发展水平不均衡，在区域、城乡之间存在很大差距。特别要指出西部地区地广人稀，经济发展不足，地质条件复杂多样等给广播电视发展带来很多不利因素。最近几年来，国家广电总局部署了“村村通工程”、“西新工程”、“2131”等工程建设，这些项目的实施为迅速提高欠发达地区广播电视普及水平,缩小与城市和发达地区的差距。另外，我国现在正处在社会转型全新时期和社会变革伟大时期,无论政治、经济、文化体制还是社会结构都在发生重大变化。转型带来的三农问题、贫富差距、城乡差距、生态环境破坏等问题阻碍着社会的飞快发展，广播电视产业也必然会受到影响。近几年，随着网络技术的发展，互联网的迅速普及给广播电视产业造成了巨大的冲击，成为信息交流和传播界新的宠儿，传统的电视内容俗套、缺乏新意，在新媒体前所未有的冲击下，广电产业继续稳步发展成为亟待解决的问题。
二、目前发展所存在的问题
（一）广播电视产业的媒体成分单一，规模实力难言强大
尽管我国广播电视产业已经在实力、规模和质量方面取得了较大的成绩，可在产业化发展中存在的一些问题阻碍着传媒产业的全面发展。广播电视产业在区域之间的实力、规模、质量上参差不齐。我国广播电视的一般事业已经成熟，产业化起步较晚，实力及规模化集团与国际发展差距较大，特别是省级以下广播电视媒介竞争力乏善可陈。由于我国的媒体行业中成分过于单一，广播电视产业只能经营广播、电视和少量报纸等产业。西方媒体大多是混合媒体,既有广播、电视、报纸、杂志、书籍、娱乐、教育等内容，甚至还有石油钻探、航空业、旅游、房地产等媒体之外的业务,就像世界传媒大亨“默多克传媒集团”，经营范围众多,有许多资源可以共享。而我国目前广播电视产业完全不能实现跨地区、跨媒体经营,使产业化和集团化发展受到很大的制约作用。
（二）投入资金力度不大
电视产业属于智力密集和资金密集型产业，观众欣赏水平的不断提高，要求电视节目内容制作和创新更进一步，则必须投入大量的资金和人力。过去几十年，广播电视被定为为国家和党的“喉舌”，一直属于事业单位性质，电视广告收入和有线电视收视费是其主要的盈利模式，缺乏经营性收入的激励政策和措施，盈利模式和业务单一,制约着广电的资本积累和产业规模扩张。盈利能力的相对薄弱，使在开发新媒体业务上难以取得实质性突破，电视产业受体制束缚，很快在媒体竞争中居于下风。广播电视产业高技术、高投入的属性决定了需要长期稳定的资金投入支持。传统的运作方式总体上依靠自身积累发展，对其他相关领域和吸纳外部资源资本的关注很少，无法突破旧体制的框架和解决资金短缺瓶颈，阻碍了广播电视产业的进一步发展。
（三）缺乏核心竞争力
广播电视的主要收入来源是广告收入，并成为电视媒体的绝对支柱性收入，缺乏多元化经营盈利模式，过度依赖广告收入的盈利模式抑制了我国广播电视产业发展的空间。广告市场增长幅度持续减缓，新媒介形态对电视广告的分流作用日渐明显，越来越明显地显示，培育广播电视产业的核心竞争力和主体竞争力才是业界共同关注的焦点。我国现代电视产业的核心竞争力是有线数字电视为中心的传播网络，以及以电视台为主的内容生产能力为主。面对新形势，应该在掌握市场主动的情况下，合理布局，灵活利用资本运营手段，深度开发受众资源，锻造新媒体时代的核心竞争力，以便创造新的利润增长点，实现重点突破，抢占媒体市场。（四）相关体制机制不健全作为“舆论喉舌”，我国的广播电视的事业单位身份使产权关系不清,责权关系不明,产业化发展受到了一定程度的限制，难以适应市场经济条件下产业发展的需要。电视台和电台作为事业单位，市场准入政策不明确，同时缺乏行业发展战略，管理机制在各级广播电视部门中普遍僵硬,经营和宣传理念杂乱不堪。我国广播电视行业向市场经济转型时期，其管理机制一直无法与国际规则相接轨，在分配机制等方面依旧需要尝试新的路径探索。
三、我国广播电视产业发展趋势
（一）加强政府监管和完善相关体制
在未来发展过程中，建立明晰的政府监管体系是广播电视产业发展过程提出的新要求。政府主管部门根据产业发展规律，减少对产业领域的直接行政干预，把握既定的产业发展方向，增强市场机制自发的调节作用，促进经济要素的合理流动和配置，达到产业发展目的。主管部门要遏制电视产业不正当竞争和恶性竞争的出现，以避免对产业环境造成破坏。体制机制改革作为产业发展的动力所在，已具雏形的产业体制急需进一步改革。按照现代企业制度要求，全面深入地推进事业性业务与经营性业务的分离，引入社会资本，进行市场运作，推进广电产业资源资本化和流动化，支持广播电视产业资源和成本的跨区域运营和整合。克服陈旧观念的约束，行业主管部门在推进体制机制改革时,建立公平公正合理的利益分配机制,使得整个产业向着促进产业转型升级、培养核心竞争力,以及向满足技术进步和满足市场需求方向发展。在网络媒体异军突起的今天，电视产业的发展与变革要适应媒体市场的客观环境变化，提高新闻传播力和舆论引导力，充分尊重宣传规律，创新宣传理念和体系，实现产业竞争力与宣传能力的同步提升。面向未来,产业化需体现于战略目标定位上，构筑电视产业的长效驱动机制，打造新的经济增长点，从单一经济目标向全面发展转变,从而使广电产业成为文化产业的核心组成部分。
（二）创新生产内容
“内容为王”,这是传媒业的一条“定律”。在新的传播格局下，传媒的竞争焦点将聚焦在高质量的节目内容上,为此，对于电视媒体来说，其内容实现不断创新,尤其意义重大。创新是创优的前提，近年来，各台节目形态大同小异，内容多样性缺乏，节目克隆和抄袭现象比较普遍，创新动力不足，创优更是产业发展的瓶颈。广电产业向质量效益型转型是我国文化体制改革的主要任务之一，行业主管部门应鼓励创新创优，定期评选和表彰原创优秀节目与业务并奖励；打造一批优秀的专业频率频道，建立创新创优公共服务平台，加快构建节目模式市场；大力治理节目抄袭和克隆，对娱乐节目和电视局实行总量调控，提高创新质量，制订节目版权与模式保护法规。面对新媒体的融合前景，在传统电视生产中，加强对内部资源的整合，优化配置系统内外的各项必要资源。通过强强联合、优势互补以及共享稀缺资源为原则，推进横向整合,以空间扩展和战略联盟为目的实施纵向整合。通过优势互补、共享稀缺资源和战略联盟的横向和纵向整合,提升内容生产能力,把内容生产从部门行为和个体行为上升到系统行为。在媒体产业下一轮竞争中,决定因素是创意水平和内容生产能力。只有实现跨媒体经营，充分利用各个资源平台的长项和优势，才能最大限度地获取资源优化配置产生的协同效应,提升内容生产以及创意的水平。要充分发挥自身的技术优势，走上信息化发展道路，广电系统要突破传统的传播平台束缚,大力发展增值服务和新媒体内容业务。在这场产业变革中,电视媒体积极寻求内容产品与新媒体经营的契合点,实现跨领域合作、融合、跨媒体发展。
（三）开创多元化经营模式
广播电视媒体应积极分析市场运营环境，突破单纯依靠广告经营，走多元化经营的道路，逐渐拓展业务内容，扩大经营领域，吸取国外成熟传媒集团的经营理念，开拓新市场，创新盈利模式。为了转移经营战略和壮大产业实力,拓展市场空间,不少电视媒体已经尝试发展多元化经营,但许多宝贵的资金投向商业房地产业、大型会展业、旅游娱乐业等。尽管短期内可能获得一定经济效益，这种盲目投资、无序多元化距离主业太远,反而会加大经营风险。合理的多元化创新应当回归电视媒体与新媒体的本质,根据传媒经济的发展规律，应发挥规模经济优势，对相关相关资源进行整合。尤其是随着各种新媒体业务纷纷出现,市场的风险与诱惑同步存在的时候,媒体经济主线更应该被多元化经营牢牢把握,以便形成多元化经营与单一媒体的有机结合,打造以产业链为主轴，以核心资源为中心,以多品牌战略为外延的良好的多元化经营格局。
四、结束语
新媒体异军突起的当前，加上国外传媒集团的渗透，面对“内忧外患”，我国广播电视产业发展也面临着严峻的形势。为加快我国广播电视产业化和集团化发展的步伐，必须加快推进机制体制改革、创新内容与服务产品、开创多元化经营模式，为促进广电产业的繁荣发展、实现广电大国向广电强国转变发挥作用。
参考文献：
〔1〕胡晓东.我国广播电视产业的发展现状与工作思路[J].广播电视信息，2011，（03）.
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新媒体产业发展分析范文3
关键词：新媒体；电视产业；现状；特征；发展策略
中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）01-0111-03
目前，我国电视产业化程度比较低，产业功能还比较薄弱，产业价值还没有得到有效开发，甚至处于“零开发”状态，已经成为广播电视业发展的“瓶颈”。2012 年，在技术革新、政策规范、受众需求三方力量的推动下，电视产业发展驶上了快车道。2013年电视产业研究从宏观与微观两个视角出发，对我国电视产业宏观发展现状、自身存在的地域差距的特征、新媒体环境下电视产业的整合资源，规模发展的发展模式模式、我国电视产业发展中存在的问题以及电视产业“与巨人同行”等发展策略做出相关探讨。
一、电视产业的宏观格局与微观突破
（一）宏观格局：媒介及媒介机构融合
学者杨明品在对2012年我国电视产业进行研究后从以下五个方面，分析了当前我国电视产业的发展现状：
1.三网融合取得阶段性重大进展。2012年三网融合取得了首批试点地区的IP电视集成播控平台建设已经基本完成；工信部、广电总局分别向广电企业及电信企业颁发相关业务的许可；国家级有线电视网络公司筹备工作取得显著进展并有望在近期成立且成为国内第四大电信运营商；三网融合的试点阶段，配套的政策体系在探索中不断健全等四个方面的进展。
2.有线网络整合取得显著进展。除自治区外，2012年度，各省市已完成一省一网的建设、改造，为下一步整合各地有线电视，实现全国一张网打下了坚实的基础。同时，随着有线电视的数字化、交互化进程不断加速，以及有线电视网络互联互通平台的正式启动，交互业务已经取得了局部突破。
3.三局合一与电视台合并取得突破性进展。自2004年起，将文化、广播电视、新闻出版三个行政部门进行合并以及成立地市级以下文化综合执法机构的改革在全国依次推进。此外，除部分省级单位外，市县两级电视、电台的合并并成立广播电视台的工作也已基本完成。
4.经营性事业单位转企基本完成。各省级广电纷纷成立了广电传媒集团公司，实现了政事（企）分离，形成了宏观上互补，微观上相互竞争的媒介组织新体制。与此同时，各地的经营性事业单位转企以及经营性资产以及业务分离组企也持续推进。经过改革后，广电企业在市场运营探索上取得了显著的成效，实力明显增强，有些广电企业经批准后已经进入资本市场开始进行融资，甚至于推进跨区域、跨行业乃至跨国发展。
5.广播电视公共服务能力和水平显著提升。广电公共服务成为广播电视事业建设的重心和最大亮点，昭示着国家广电改革发展的进步[1]。
（二）微观突破：各类节目借力给力
从微观的电视节目层面来看，学者李岚从电视产业的几大板块出发对电视产业发展进行了深入分析：
1.电视剧市场风起云涌。电视剧制作市场自由竞争度高，电视剧资源利用效率提升。2012年，电视剧资源反向输出机制成行，电视、广播单位与视频网站合作加深，为推动台网联动加油助力。
2.综艺选秀节目异军突起。伴随着政府部门的宏观调控手段不断加强，电视产业创新环境的不断优化，大批主题鲜明、内容新颖、形式多样、的综艺节目异军突起。
3.动画产业继续高速发展。近几年来，我国动画产业高速发展，丰富了电视频道的节目来源。广电总局批建的国家级动画产业基地已由2004年的9个，增加到2010年的23个。经过不断的发展，2012年，在国家对动漫产业优惠政策的扶持下，主要城市动画片生产的积极性持续高涨，广电总局批准的15个国家动画产业基地自主制作完成的动画产量占全国产量的78.3%。
4.纪录片摄制及其产业回暖。2012年，国产纪录片在制作能力不断加强的同时创作质量与电视播出量也不断提升。其中，《舌尖上的中国》等纪录片不但受到了广泛的关注和高度评价，也获得了良好的市场效益。与此同时，许多优秀的国产纪录片走出国门，在东南亚、美国、欧洲等国家和地区落地播出[2]。
5.电视节目制作取得突破性飞跃。2004年，我国电视节目在制作上取得了突破性的发展。此后，电视节目制作的增长速度逐渐放缓。但总体来看，节目制作时间仍然有所增加。根据国家广电总局统计数据显示，2010 年我国电视剧生产比2009年增长28.9%，居世界前列。另外，从电视节目的播出情况来看，我国电视节目平均每周播出时间同比2009年也有了进一步增加[3]。
二、电视产业的宏观特征与微观冲击
（一）宏观特征：财源支撑与产业发展特征
宏观层面，在新媒体环境下，我国电视产业的发展现状呈现出以下特征：
1.我国电视台和网络传输机构既是公共服务机构又是产业运营机构。电视产业成为我国电视公共服务经济来源的重要支撑，广播电视财源的绝大部分收入来自自营收入，对市场运营的依赖性更强，产业化特征突出。
2.电视产业发展速度快且产业规模小。2011年，全国广播电视综合人口覆盖率均超过了97%，建成了全球最大的有线电视网。2012年，尽管电视产业收入突破3000亿元大关，但仍低于同行业国际水平。
3.电视产业以基础业务为主增值业务为辅。在现阶段的有线网络的收入当中，绝大部分仍是基础基本收视费。基于版权的内容产业比较弱小且新业务和新业态对产业增长发挥的作用也还较小，这一特点致使节目、频率频道以及各层级各地区广播电视产业的同质化，粗放型发展现象较为突出；
4.电视产业发展层级与地域差距大。随着广告资源不断向央视及主要省级卫视的集中，更加之一省一网的不断推进，产业资源日趋抽离，地市、县有线网络产业资源向省级省级机构集中，影响地市、县两级广播电视公共服务的发展；从地域上来看，广播电视产业资源尤其是广告资源及人才资源不断向东部集中导致东、中、西部广播电视产业的收入差距进一步拉大。
5.电视产业主要在事业体制内生长。中国的广播电视产业是在事业体制中孕育成长并逐步分离出来的，有线网络产业运营主体尚未完全建构企业体制。因此，目前的产业收入绝大部分来自事业主体。现阶段，广播电视产业主要在事业体制内生长，体制外的广播电视产业虽然发展速度快但其规模尚小[4]。
（二）微观特征：各大节目在冲击中求发展
从微观层面来看，我国电视产业主要有以下特征：
1.电视广告遭遇寒冬。在宏观经济、新媒体冲击以及广电政策等因素的影响下，2012年的电视广告缩减央视投入转向投放大户，省级卫视、地市级媒体的广告投入进一步加重。中西部欠发达地区的城市电视台由于综合实力低、平台价值低、完全依赖广告创收遭受着致命的打击，危及其生存和发展。
2.电视剧仍是节目市场交易的大类型。2012年，电视剧的交易额占据各类节目交易的最大份额。高速发展的电视剧产业强有力的吸引了社会闲散资金，大量的社会闲散资金为追逐电视剧高企的回报率而涌入电视剧产业，这在繁荣了电视剧的生产的同时也造成了产业规则混乱并呈无序发展的状态[5]。央视及许多省级卫视为挖掘电视剧的版权价值、广告价值及品牌价值纷纷投身“定制剧”领域。在价格方面，由于限广令及网络、网站购买电视剧的“理性”回归等因素的共同作用，电视剧价格走势偏低。
3.综艺节目由局部合作转向深度整合。2012年，电视综艺节目“台网联动”更加频繁且由浅入深进入到联合策划、联合制作、联合购买、联合播出、联合推广、联合营销的阶段。尽管受到了“限娱令”、“限广令”的影响，但是省级卫视竞争的重要砝码仍是新型综艺节目的研发，各大卫视采用自身资源重组、寻求合作、引进国外优秀节目形态等方法纷纷打造新型节目，以期用强势综艺节目，带动频道收视的整体上升。
4.纪录片在节目交易中所占比重较小。我国电视节目交易中，国产电视纪录片所占比重极小，2012年的国产纪录片依然依托于国内外的各类电视节目、纪录片。但是，主旨鲜活、题材新颖、制作精良的纪录片的商业价值也在不断凸显。产业链的延伸和衍生产品的开发为电视纪录片产业的多元化经营提供了发展的新思路[6]。
三、新媒体环境下电视产业的发展模式
（一）更新传输方式，整合媒体资源
从传输方式和播放载体上来看，从最初的因特网、数字电视、3G和wifi等无线网络，到MP3、MP4、手机、平板电脑等移动终端，新媒体集通信、互联网和视觉体验于一身，已经打破了方式单一的传统媒体，重新整合媒体资源，提供给大众更新、更酷的视觉盛宴。我国当今的电视产业，应该不断借鉴新媒体的先进之处，不断改进自身的信息传播模式，加快传播网络建设，整合数字媒体信息传送方式。
（二）转变传播模式，发展互动电视
新媒体的发展打破了传统媒体传播的界限，采用互动式的传播模式进行传播。这些传播模式，没有任何时间限制。在这样一个媒介融合发展的大背景下，电视媒体应利用自身的内容优势，结合新媒体的传播和渠道优势，打造与新媒体利益共享的经营模式，通过新媒体的渠道和传播方式使自己的内容覆盖更大的市场[7]。在转变传播模式的同时发展互动电视，向用户提供高清频道收看、高清视频点播、在线游戏、电视支付、远程教育等服务，将观众变“被动”为“主动”从“广播时代”进入到“点播时代”。
（三）拓展发展平台，实现规模盈利
新媒体环境下，我国电视产业要走产业化发展的道路，使经营模式与获利方式更加的多元化，才能实现规模盈利。要实现多元化发展就要在依靠数字媒体广告之外开拓数字电视产业周边产品。与此同时，为实现自身资源的优化配置与整合应当加强同影视公司的合作。利用长期建立起来的媒体自身的市场优势，加快同多种媒体之间的相互融合，成为新媒体传播时代的“第一媒体”。同时，用电视来融合新媒体，拓展产业发展平台，实现资源的优势互补[8]。
四、我国电视产业发展存在的问题及策略
通过对我国电视产业的发展现状及特征的分析，针对我国电视产业目前的发展，各研究者就我国电视产业发展存在的问题发表各自的观点：研究者杨雷提出了电视产业结构分散无法形成规模经济、电视业的垂直供应链不完整、以及盈利模式单一等问题[9]。同时研究者熊忠辉也指出：从我国电视业的发展过程中可以看出，行政区域所在地的经济发达水平会在很大程度上影响具体经济体的发展。中国的电视产业的整体态势东强西弱，电视产业的发展地域化差异较为明显[10]。此外，还有研究者对我国电视产业的发展提出：广电与电信双向进入，数字电视可以同电信在上网浏览、视频传播、在线支付等业务上互相重叠，直接竞争[11]。针对以上问题，我国电视产业的发展策略主要有以下几点：
（一）宏观策略：深化整合扩大布局战略
宏观来看我国电视产业的发展策略主要有：
1.深化网络整合，打破地域壁垒。首先要实现网络整合。实现全国一张网，组建全国性的网络公司。各电视传媒机构打破地域壁垒，实现跨区域合作经营，也是扩大市场规模、实现价值提升的必由之路。
2.提升节目制作水平，扩大自身产业布局。针对节目内容提供商和节目集成平台来说，新媒体的出现对电视传媒产业来说是一个很大的机遇，各种新媒体的出现凸显了节目资源的稀缺性和重要性。电视传媒产业应在品牌栏目的创办上下功夫，不断加强并提升节目制作水平，制作出更加精细、专业的电视栏目引领内容市场[12]。
3.从单一经济转型为规模经济与范围经济。传统的电视产业所提供的产品较为单一，伴随着数字电视的发展，以内容播出为主的传统电视产业可以用单一的传统线路承担数据传输、电话语音、互联网等多种功能，扩大电视的传输范围[11]。
4.寻求联盟构建开放合作共赢的大平台。传媒技术的发展促进了电视传统产业平台、网络产业平台和手机产业平台的产业链之间的相互扩展、延伸与渗透，针对网络媒体的迅猛发展，传统媒体应当开阔视野探索与网络媒体的联合之路。对传统电视产业平台、网络电视产业平台和手机电视产业平台的产业链进行整合，从生产到管理再到营销形成一个统一的一体化经营模式。用“联盟”的形式，在传统电视、网络电视和手机电视等产业平台融合互通一体化运营基础上，构建一个一体化的开放合作共赢的大中心平台[13]。
（二）微观策略：谋划经营业务竞争战略
从电视产业板块出发，我国电视产业的微观发展策略主要体现在以下几个方面：
1.电视剧：采取“与巨人同行”的差异化竞争战略。首先应整合电视媒体的影视剧营销和投资资源，对电视剧市场的状况和趋势及时准确的做出分析，同时采取“与巨人同行”的差异化竞争战略，积极与国内一流电视媒体、实力雄厚的影视制作公司合资合作摄制并发行影视剧。将原有电视剧购买渠道的合作优势充分发挥出来。建立科学有效的产业格局，促成制作机构与播出机构间的战略联盟并顺利找到与自己产品对接的播出平台。
2.电视广告：优质内容与多媒体联动播出战略。电视广告经营业务的增长一方面要依靠节目的创新和收视率的提高，另一方面应当实施以差异化战略为主导的竞争战略。电视媒体广告经营要想有所突关键在于是否能够有效提升广告产品传播价值，继而提升广告产品性价比。从当下看，打造优质内容、多媒体联动播出、立体化宣传推广是电视媒体广告经营突围的三重节点所在[14]。此外，还应大力扩展已有电视广告产业边界，将电视广告市场从本地市场拓展到整个当地乃至全国。
3.活动营销：电视产业链延伸与扩展的有力武器。近几年，活动营销不但成为了电视媒体延伸内容的产业链而且是增加经营收入、扩展自身竞争力的有力武器。如“超女”“快男”、“中国达人秀”以及“中国好声音”等大型选秀活动，不仅成为了电视媒体推介自身影响力的重要手段，也是开展整合营销、取得丰厚收益的有效途径[15]。
五、结 语
综上所述，2012年对于电视产业来说，是重要的发展的一年。在新媒体背景下，传统媒体与新媒体的融合与发展进一步加深，未来的电视产业应当采取整合新媒体资源、转变电视传播模式、拓展发展平台等发展模式，宏观上深化网络整合、创新盈利模式、从单一经济转型为规模经济与范围经济、构建开放、合作共赢的大平台，形成大视频市场的竞争格局，迎来电视产业崭新的时代。
参考文献：
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新媒体产业发展分析范文4
关键词：广播电视 发展 问题 建议
一 、我国广播电视产业的发展现状
改革开放30多年来，我国广播电视业发生了深刻的历史变革，广播电视事业取得了巨大的成就。昔日难见的精神盛宴，今天成为寻常；向来城镇居民享有的特殊待遇，如今已是城乡共享。听广播、看电视、观电影成为改革开放来给中国百姓带来的最显著、最愉悦的实惠之一，这些也已经成为广大人民群众精神文化生活的重要组成部分。2011年，我国广播电视总收入（含财政补助收入）同比增长17.72%，达2894.79亿元。其中，广告、电影票房、有线网络这三方面势头强劲：我国广播电视行业广告收入实现19%以上的大幅增长，广告资源价值不断增加。2011年全年我国电影票房超过130亿元，增长率接近29%。全国有线广播电视用户首次突破2亿户，电视入户率达49.43%，其中数字电视用户达11489万户。
公益、转型、提升、融合、创新，共同构成了2011年我国广播电视产业的发展主题，这一年是我国广播电视产业实现全面转型升级的一年。这一年度，广播电视产业主要有以下的几个突出进步：首先，政府管理引导作用日益突出，正成为我国广播电视产业发展的重要推动力；其次，广播电视新闻宣传取得较大的创新；同时，广播影视公共服务建设得到新的突破，广播影视产业发展方式进行着新的变革；再次，数字化转型加速推进；最后，国际交流与合作更加广泛深入，国际传播能力建设稳步推进。但在这高速发展的背后，我国广播电视产业也存在着一些问题。
二、我国广播电视产业发展面临的问题
（1）缺乏复合型人才
2012年3月上海《浦东人才紧缺指数报告》中指出其广播电视业人才重度紧缺。事实上，从事广播电视行业的人才数量并不少，但是人才过于单一。造成这种单一性的主要原因是传统广电人才主要偏重于对传统的专业技术方面的要求。近年来随着我国广播电视业的迅速发展，在市场、技术不断革新的形势下，传统广电人才队伍无法满足广播电视数字化的技术革命的人才需求。为适应这种新形势发展的需要，未来广电事业发展的关键在于不断地选拔一批懂项目管理、战略规划、资本运作等知识的复合型广电人才。
（2）资源配置不合理导致浪费
受利益诱导等方面因素的影响，长期以来，每当某个电视台推出的节目受到观众好评、收视率较高，就会带来其他众多电视台开发同一类型的节目来抢夺市场，这不仅造成了节目的雷同性 ，给观众带来视觉疲劳，也带来了极大的资源浪费。同时一部分电视台资源匮乏，其既没有多余资金引入优秀的节目，也没有能力制作出优质的电视节目，就通过廉价购买一些质量差的播出带，给观众带来的效益极低。
（3）媒体多元化带来危机
随着经济与科技的发展，市场形势和市场需求都发生了很大的变化，由于广播电视行业存在一定的滞后性，其没有把广播电视事业的发展与现代科学技术的最新发展成果及时、高效地结合起来，导致广播电视行业发展减速。同时由于互联网行业的迅速发展，导致广播电视传媒的观众被大量分流掉，给多年来备受中国广大观众喜爱的广播电视产业带来了极大的危机和挑战。
三 、我国广播电视产业发展战略
（1）实施人才兴旺战略
在当前激烈的市场竞争环境之下，首先要认识到人才战略是当前广播电视台寻求发展的最重要的战略手段之一，也是广播电视体制改革的最主要方面。只有吸引到更多人才，才能更好地提高节目品质和原创性，加快内容产业发展。为拓宽人才招聘渠道，适应广电事业发展的需要，广播电视局首先要公开竞聘，不断发现挖掘身边的人才；同时要打破地域限制，放眼全国招聘电视专业人才，充实人才队伍；再次选派技术骨干、业务尖子，赴北京、长沙等地进修、培训、参与高层次研讨活动等，努力提高广电从业人员的业务理论水平和实际工作技能；最后确保留住人才。这其中优先招聘掌握广电科技发展新技术的高层次人才，使得人才队伍向创新型、专业交叉型、学科综合型转变。
（2）构建高水平的广播电视产业市场体系
在改革开放前，我国没有形成真正意义上的电视产业市场体系，改革的目标之一，就是打破市场垄断，建立开放统一、有序竞争的市场格局，以及充满活力的电视运行、管理体制。针对上文提出的我国广播电视业资源配置不合理，资源相对浪费的问题，我国广播电视业急需通过合理地配置节目资源等，实现生产要素的优化组合，多出节目精品。
（3）实行跨媒体发展战略
广播电视媒体要更加适应媒介融合发展环境，进行跨媒体发展，构建融合性的舆论引导格局。所谓跨媒体发展战略，指的是报纸、广播、杂志、电视、网络等几大媒体相互渗透，相互经营，从单一媒体经营向混合媒体经营转变。因为我国的管理体制，我国的媒体几乎都是单一媒体，比如广播电视业只能经营广播电视节目报和业务刊物，而不得经营其他报纸杂志。各媒体之间界限分明，不得互相渗透。目前打破这种局面是必要的、紧迫的，只有打破媒体形式的局限，实现跨媒体经营，才能实现我国广电行业的更好、更快的发展。（作者单位：广西大学新闻传播学院）
参考文献：
新媒体产业发展分析范文5
摘 要 从报纸、杂志、电视媒体受众急剧下滑，以及人们阅读习惯的改变，媒体正经历一场全产业链变革。而体育，作为最有发展前景的产业之一，其无论是体育赛事报道、体育周边产品宣传、体育造星计划等等，都是与传媒产业的深度融合。本文通过探讨新媒体的发展，以及移动媒体、泛媒体人、内容创业等对中国体育类媒体发展的影响和分析，旨在宏观了解新媒体下的体育传媒产业发展。
关键词 新媒体 体育 发展 分析
一、什么是众媒时代
在移动互联网的时代，很多行业正面临着被颠覆的命运，媒体行业也不例外。那么，什么才是现在的新型媒体？具体来说，曾经的媒体是自上而下、掌握话语权、经营专业化、无交互、严肃正经体制化、渠道单一、数量少；现在的媒体自上而下、话语权分散、可以非科班出生、强调交互性、可逗比可娱乐可段子也可严肃理性、更接地气、渠道也多元化、内容个性长尾化、万物皆媒体。
二、众媒时代的特点
《2015新媒体发展报告》中提到，众媒时代的五大标志：（一）表现形态的“众”：用户多元新需求，推动媒体表现形态分化；（二）生产主体的“众”：信息生产的进入门槛进一步消解；（三）传播结构的“众”：用户为核心的社交化传播为常态；（四）传播平台的“众”；内容平台、关系平台、服务平台皆成媒体；（五）多屏跨界的“众”：智能手机之外，媒体终端多样化。
通过依次分析这五大特点，以及现今体育传媒产业发展的方向与趋势进行探讨。在近一两年体育产业蓬勃发展下，体育传媒产业从最初的野蛮式生长，到今日的大浪淘沙；从最初的人人都可开、可做、可写的自由式公众号，到今日的自媒体成熟化、机构化的运营型公众号；从曾经的央视转播、专栏分析，到今日的网络媒体平台分流到现在的人人皆主播。例如PPTV、乐事TV的足球篮球节目和斗鱼TV、章鱼TV等体育类解说。无不体现了“众”媒时代的来临。
三、文化基因改造和体制变革
随着《奇葩说》、关爱八卦成长协会、bilibili、暴走大事件等内容的大火，以及“90后”愈加成为社会的中坚力量，文化基因也随之变化。体育传媒产业的传播也不可以是一成不变了，例如曾经的《天下足球》以或诙谐搞笑、或感人泪下著称；再到现在《最佳11人》大型球员选拔类节目，是传统媒体的转变标志之一。
（一）边界模糊，寻求生存环境更为重要
在当今传媒边界越来越模糊难以界定的基础下，符合受众口味，主动迎合受众显得越发重要。腾讯网总编辑王永治的一句话令人深思――无论是媒体人、自媒体人，只要专业都会有很好的生存空间。我们所需要的是一个良好的生存环境。经过大浪淘沙后，在基因改造路程上奔走活下来的也大多是极具专业素养的。比如虎扑体育和懂球帝两个APP，通过深度挖掘，专业写作，创造了许多广大体育迷熟知的栏目，同时也成为年轻人最受欢迎的体育类APP。
（二）非生即死：年p人选择相同领域内APP更专一
这是腾讯《2015新媒体趋势报告》中的一个观点。APP在年轻人群体中呈现“非生即死”的竞争局面。同样体育类新闻软件也如此，在app上，大众所熟知的只有虎扑体育和懂球帝。如何做好内容是当务之急。
四、技术性繁荣：新媒体背后的内容价值凸显
每一次媒体的繁荣都是建立在技术性的繁荣之上。典型的节目有《逻辑思维》，网红papi酱获得千万元融资。通过技术手段，每一个人随时随地可以做节目，同时技术性要求的降低，很多曾经要依靠专业的剪辑软件才能够实现的功能，如今仅靠一个软件就可以实现。而通过大数据的分析，快速搜索到你所需要的和喜欢的内容进行推送。不论是体育搞笑视频，还是专业的体育赛事，全部能够一网打尽，满足所有人的需求。
同时虚拟VR的突破性发展，以及最新的体感游戏都是体育传媒产业的释放点，通过一系列的游戏等与受众产生交互性，从而使受众喜欢上这一个项目，进而覆盖到项目的整个行业。
五、美国新媒体的“众媒化”
如果想看中国发展的未来，那么一定要翻看美国的发展史。美媒的发展走向很大程度上还是影响着中国媒体。Vox Media总裁马蒂・莫伊说：“相比于传统媒体，网络媒体同样能生产出优质的内容。”为了实现这个目标，莫伊制订了亮相战略：平台化和移动端布局。平台化通过时政、科技、体育等多种主题的内容，从而帮助网站吸引到阅读趣味不同的丰富读者。新媒体下，内容之上凸显的越发重要。
六、结论
不管技术如何改变，移动媒体未来一定是以内容和服务为主。打通内容和服务之间的道路，实现无缝对接愈发重要。只有写高质量的体育报道专栏、开发体育类客户端、微信公众号等，运用全媒体融合思路，辅以“互联网+”概念，最后平台反哺采编团队让其内容质量得到进一步提升。
在众媒时代下，体育传媒产业发展浪潮已经开始，作为下一个新的GDP增长点，体育传媒产业潜力无限。
参考文献：
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[2] 吴俊宇.众媒时代三大趋势：机构化、技术型和全媒融合[N].2016.1.15.
新媒体产业发展分析范文6
数字媒体是战略产业
虽然起步较晚,但我国数字媒体产业发展的加速度很高,后发优势明显。目前,我国已形成网络游戏、数字影音、数字动漫、数字教育、数字出版、工业设计与展示等跨行业的数字内容领域。
在日前召开的2009上海国际数字媒体技术与产业发展论坛上,中科院自动化研究所副所长徐波接受了本报记者采访,他表示:“数字媒体产业融合科技与文化,是现代服务业中最有活力和创造力的部分,不仅有较强的经济增长带动性,而且能带动宽带应用、移动商务及数字终端产品发展,是与信息内容产业具有高度关联性和融合性的战略性产业。”
国家信息化专家咨询委员会专家曲成义则是从两化融合的高度来看待数字媒体产业发展的。他认为,通过信息化与工业化融合,数字媒体产业可以推动汽车、造船等传统制造业和服务业向智能化、网络化、可视化、集成化方向发展,将极大地拓宽传统产业的发展模式。
“数字媒体产业的第一轮发展期主要依靠动漫、网络游戏、数字出版等方面推动,而第二轮发展将主要依靠数字媒体技术向各个领域的渗透。”国家数字媒体技术产业化基地(上海)建设咨询委员会专家贺寿昌对记者说。届时,数字内容尤其是三维内容技术将广泛渗透社会各领域,具有极大的发展空间和深度融合的机会。
即将召开的世博会就是个典型例子,借助大量虚拟技术,试运行的网上世博会以生动逼真的产品展示和虚拟导游服务,让观众如临其境。作为信息技术领域三大前沿技术之一,虚拟现实技术将引导计算机科学与医学、教育、娱乐、军事、电子等领域结合。
动漫要从爱看到做好
在数字媒体产业当中,动漫是发展热点之一。目前,我国的国家级动漫基地就达到了20多个,如火如荼的动漫产业商机无限。2009年,动漫产业占我国GDP的0.5%,预计未来5~10年,将实现占GDP的1%,不难想象我国动漫产业发展的广阔前景。但与此相伴的是形势严峻。相比之下,动漫产业无论是规模、企业数量,还是软硬件平台、从业人数,我国都与发达国家有较大差距。
症结的表征是动漫产业链条尚需进一步健壮,关键则在于技术支撑力度要够强。“我们的分析数据是,中国一年需要大概1800万分钟动漫,但本地产业能提供的只有6万分钟。研究如何使产出效率提高,通过提高生产力来增加营收是未来的方向。”英特尔行业合作与解决方案部中国区总监凌琦介绍说,数字媒体对于计算能力的需求是无止境的。以美国为例,从三维电影《怪物史莱克》开始,之后每一代《怪物史莱克》对动漫渲染和动漫制作的计算平台要求都提高了几个数量级。梦工厂这样的领先厂商甚至开始制作三维立体电影,这对计算能力的要求又上了一个台阶。
创意能否实现,时间和效果如何,提供高性能软硬件处理能力的计算平台将起到决定性作用,这也是英特尔践行向动漫平台承诺的着力点,除了按照路线图提供可预期的处理器性能,还以其软件实力帮助动漫厂商和ISV进行性能调优,加速动漫从创意转化为产品。
