前言：中文期刊网精心挑选了食品广告语范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
食品广告语范文1
1、打开罐头便能领略到大海的热情基茨牌金枪鱼罐头
2、相思一样，情深一片。——相思梅食品广告
3、赞不绝口。——红宝食品
4、开心果，一嗑就开心，一吃更开心。——某开心果广告
5、楼兰红酒传承千楼兰古文化
6、领“鲜”一步。——红梅味素
7、李锦记餐餐陪着你广州李锦记食品
8、假如你只对最好的感兴趣，那就去找“本大叔“吧！本大阪大米
9、致君美味传千里，和我天机养本心；酱配龙蹂调芍药，园开鸡跖锤芙蓉王致和腐乳。
10、此二品庆祝的旗帜及樱正宗，是本每天必备的本樱正宗食品
11、正宗烤鸭，驰名天下。——全聚德烤鸭
12、美味带动，情难自控。——营多方便面
13、美酒出楼兰天然情溢浓
14、来吧，麦当劳三明治，真正的享受！麦当劳三明治食品
15、偶然看见我，从此离不开—京海法式面包。——京海法式面包（学习座右铭）
16、“基茨“商标把金枪鱼变为美味食品基茨牌金枪鱼罐头
17、“妈妈说这种糖味道最好武汉儿童食品公司
18、令您度过精神饱满的一天！斯威夫特干酪
19、华龙面，天天见。——华龙方便面
20、宝宝的成长，离不开—淮莲健儿粉。——淮莲健儿粉
21、食华丰，路路通。——华丰方便面
22、看起来既脏又滑溜，但没有了它却又似乎少了什么法菜水产品
23、楼兰红酒优质低价
24、以特殊风味着称河北保定风味牌面粉
25、麦氏咖啡屋早已是美国风景的组成部分麦氏咖啡
26、有口皆碑！英国NN食品
27、“基茨“商标把金枪鱼变为美味食品基茨牌金枪鱼罐头
28、麦氏咖啡滴滴香农，意犹未尽麦氏咖啡
29、万个粥煲泰奇八宝粥
30、最挑剔的主妇会选“吉夫“吉夫牌黄油
31、楼兰葡萄酒健康新生活
32、“孩子，快快长大，来热烤的汉堡包店。”——汉堡包广告
33、一刀切下一片更美味的干酪丹麦蓝色干酪
34、我们使别的蔬菜都嫉妒得“脸色发青“美国马铃薯协会食品
35、把美味和营养卷起来。——康莱蛋酥卷
36、统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面。——统一牌方便面
37、对饥饿的人，它能给予最多坎贝尔浓缩汤
38、常服生命力，生命有活力。——生命力营养品广告。
39、下个世纪吃什么英国NN食品
40、降低成本，NN提高品味！英国NN食品
41、不溶在手，只溶在口。——M&M巧克力
42、再好也超不过“斯威夫特“斯威夫特干酪
43、时代潮流。——荔浦水果罐头
44、人人都爱吃。——乐之饼干
45、韵味悠长“西施宴“！杭州西施宴食品
46、一里的七坎贝尔浓缩汤
47、“坎贝尔“培育了一个又一个好胃口坎贝尔浓缩汤
48、大海奉献给人类的最佳礼物法菜水产品
49、凭着爱！英国NN食品
50、一臭万。——王致和臭豆腐
51、一次品尝，您将成为永久顾客。——某烧鸡店广告
52、爸爸妈妈和我的歌声都好听，因为我们常吃浅田贻！本浅田贻
53、再好也超不过“斯威夫特“斯威夫特干酪
54、如果你买了最好的麦乳精，那一定是白十字架牌的白十字架牌麦乳精
55、麦氏咖啡滴滴香农，意犹未尽麦氏咖啡
56、补钙新观念，吸收是关键。——龙牧壮骨冲剂
57、好面粉会带给你好运气北京古桥面粉
58、它给您一盘热腾腾的汤，却不会给您一个热腾腾的厨房坎贝尔浓缩汤
59、来自葡萄酒故乡的名酒新疆楼兰葡萄酒
60、每一粒都在向你致意！东北绿色大米
61、“坎贝尔“培育了一个又一个好胃口坎贝尔浓缩汤
62、一饼惊人，甜薄脆—都得利饼干。——都得利饼干广告
63、开拓经营结硕果，以优取胜誉中华！北京古桥面粉
64、楼兰酒业稳健前行三十载
65、漫漫丝绸路悠悠楼兰情
66、你不想去照料一下花园吗“坎贝尔“可给你省下很多的时间坎贝尔浓缩汤
67、楼兰红酒卓尔不凡
68、往来皆是客都喝楼兰红
69、如果你买了最好的麦乳精，那一定是白十字架牌的白十字架牌麦乳精
70、我们使别的蔬菜都嫉妒得“脸色发青“美国马铃薯协会食品
71、可尔必思的滋味香醇可口，回味无穷，舌头是微妙的舞厅可尔必思食品
72、更多选择，更多乐趣。——泰奇八宝粥
73、挡不住的诱惑。——佳宝九制陈皮广告
74、喝酒讲品位红酒益健康()
75、它给您一盘热腾腾的汤，却不会给您一个热腾腾的厨房坎贝尔浓缩汤
76、新型早餐饮料，给您带来比橘子汁更多的维生素c和维生素AInstantTANG果珍
77、对饥饿的人，它能给予最多坎贝尔浓缩汤
78、维维豆奶，欢乐开怀。——维维豆奶
79、浓情蜜意，尽在其中。——灵芝蜜
食品广告语范文2
2 请把您家的狗拴好,不然它会自己跑到克斯克公司来. 克斯克宠物食品
3 你的狗也该尽情享受一番了! 克斯克宠物食品
4 猫或狗会把它们的感受告诉你的. 克斯克宠物食品
5 你的狗会看你摇尾巴的. 克斯克宠物食品
6 就是最挑剔的美食家也喜爱它的味道. 艾尔普宠物食品
食品广告语范文3
关键词： 广告英语 高频动词 时态特征
1.引言
随着全球经济的不断发展，广告已成为人们日常生活中不可缺少的一部分。广告英语是英语经过长期发展在特定社会条件下形成的一种变体。作为一种宣传和传播信息模式，广告英语与普通英语有着较大区别，具有鲜明的个性特征――简洁、生动、形象，富于感彩和感染力，这些特征通过词汇、句式、修辞等得以体现。广告的广泛性及其魅力在很大程度上来自广告语言，了解广告体英语的语言特点和作用方式对于英语学习者来说可以更好地了解西方社会和增进语言知识。
2.研究背景与问题
英国语言学家G.H.Leech（1966）对广告英语中的形容词和动词分别做了研究，其中动词按其频率高低依次排列，前二十个分别是：make，get，give，have，see，buy，come，go，know，keep，look，need，love，use，feel，like，choose，take，start，taste，它们大多是单音节动词，反映了广告简约的特点。王佐良、丁往道（1998）认为英语广告中的动词词组具有以下特征：多以一般现在时出现；过去时出现的频率很低；被动语态极少出现。黄国文（2001）则从语篇分析的角度，以系统功能语法作为理论指导来研究广告英语，体现出广告语言的系统性。张媛媛（2004）通过一个自建的包含100条现代英文广告的小型语料库，统计出广告英语中的20个高频动词，并根据这些动词在广告文本中的逻辑主语或说明对象，将其分为三类：“广告主和广告商品（服务）关系类”动词，“广告商品（服务）和消费者关系类”动词和“促购类”动词。
动词在广告语言中的使用比起形容词来略显逊色，但仍不失为增加广告语言表现力的有效手段。本文主要是研究广告英语中的高频动词及其时态特征，通过与前人研究结果的比较，反映出广告英语的基本特征。
3.研究数据与方法
本研究所用的语料库是我自建的拥有100篇各类广告英语的小型语料库。此语料库大约包含8862词，由三个支语料组成。所选语料大部分来自于因特网上的最新广告，少数广告则出自书籍《广告英语3000句》和《广告英语与实例》。此外，要求所选语料需具有相当的长度（字数为50―190个单词）。以广告的对象为标准，广告可以分为消费者广告（consumer advertising）、产业广告（industry advertising）、服务业广告（service advertising）、公益广告（public business advertising）等，其中消费者广告所占比重最大。因此，本文所取广告中，有60篇属于消费者广告（如烟类、饮料、酒类、食品、衣物、化妆品、首饰、家具、家用电器、洗涤用品、药物广告等），20篇为服务业广告（如航空业务、银行业务、旅行社业务、投资、能源服务等），其余20篇为产业广告和公益广告。
语料分析分两个阶段进行。第一阶段用Antconc软件工具检索出20个高频动词，记录下每个动词出现的频率。首先检索出每个高频动词出现的例证，然后逐例检查，剔除不相关的例证。在动词的统计过程中，将动词的单复数和时态变化及助动词均忽略不计，如have，has，had，has had，have had和had had等计为同一单位have。此外，有些单词不仅可以用作动词，还可以用作名词，如：want，help，need，work，use等，我们必须剔除它们作为名词的例证。第二阶段是检索这些高频动词词组的时态特征。值得注意的是，要将非限定动词（现在分词和不定式）和非限定式（位于情态动词（will除外）后）剔除。
4.研究结果与分析
4.1研究结果
在所收集的100篇广告中，出现频率最高的20个动词为：have，make，use，get，do，help，know，want/go/work，come，find，give/take，keep/leave/mean，need，look和love（见表一）。
表一 高频动词及其出现频率
我们与Leech所总结的前20个高频动词中相同的有：make，get，give，have，come，go，know，keep，look，need，love，use和take。与张媛媛（2004）统计的20个动词相比，也有12个动词是一致的：make，get，have，use，help，give，need，take，do，want，find和know。由于篇幅有限，我仅对这12个动词作详细阐述。
接下来，我们通过统计得出，广告英语中的动词中有67%是以一般现在时出现，将来时和现在完成时比例相当，分别占12.6%和11.4%，过去时占7.5%，进行时最少，只占1.5%（具体数据见表二）。
表二 高频动词的时态特征
4.2分析
4.2.1高频动词的特征及分类
通过观察不难发现，这些高频动词均为单音节词（monosyllable），是英语中的核心词汇，人们在日常生活中也经常使用它们。广告在选择动词方面，尽量用单音节词替代多音节词（如用get代替obtain，用use代替utilize等），使之读来朗朗上口且通俗易懂，同时让人一目了然，很容易引起人们的注意和兴趣，有助于强调广告的主题。
心理学家认为，广告或广告语具有诱导的心理功能。具体包括吸引注意、诱发兴趣、诱导欲望、增强信心、促成购买等功能。换句话说，一则成功的广告首先应引起消费者的注意，接着可以激发积极的兴趣，随后又产生购买产品的欲望，建立起对广告的信心，最后导致消费者发生购买行为。根据广告对消费者的心理活动与行为的作用过程，以及动词的意义和其在广告中的功能和作用，我将这些高频动词分为“广告商品（服务）和消费者关系类”动词和“促购类”动词两类。
4.2.1.1“广告商品（/服务）和消费者关系类”动词（have，make，help，give和do）
这类动词主要用于描述广告商品或服务所具有的特征（have），或者表现商品或服务能给消费者带来某种作用和好处（make，help，give和do）。例如：
①In city traffic（lower speeds），the cars use the electricity，which has zero emissions.
②So help America keep its competitive edge with a gift to the college of your choice-and you’ll know you’ve done your part.
①中，has意为“拥有，具有”，表明这种汽车具有不会漏油的功能；②是一则公益广告中的片段，希望促进美国人民保持大学的竞争力，显然help强调了人们的行动可以带来具有竞争力的好处。不难看出，这些动词均有吸引消费者注意的功效，符合消费者渴望了解产品或服务的心理需求。
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4.2.1.2“促购类”动词（get，use，need，take，want，find和know）
（1）“激发兴趣”类（find和know）
广告成功地抓住了消费者的注意力之后，要进一步使其对所宣传的内容产生兴趣。广告句③和④直接从消费者的角度来看产品的功效、作用和特点，以培养激发消费者对所传播内容的兴趣。
③Even the littlest fingers will find her simple to dress.
④No one knows for sure when iced tea was actually invented-Southerners have been enjoying a sweetened version of the stuff for centuries.
④是一则关于Zhena’s Gypsy Tea的广告，它并没有直接陈述这种茶的品质、功效等特点，而是介绍了冰茶的来源，不禁引起消费者的好奇心和兴趣，使他们不经意地读下去，看完对产品的介绍，为产生购买欲望打下了基础。
（2）“启发欲望”类（need和want）
消费者的兴趣被激发起来并不代表就能启发购买欲望，因此广告应利用暗示或情绪激发的方式，诱导购买欲望。如：
⑤Or perhaps on a soft sylvan eve you just need a little peace and rest.
⑥So if you want a healthy，delicious，and chic meal to impress the guests in Los Angeles，she’s a natural choice.
明显，“need（需要）”和“want（想要）”的使用都是为了启发消费者的欲望，让他们从心理上希望拥有产品或服务，最终实现购买欲。
（3）“刺激购买”类（get，use和take）
在所收集的语料中，动词“buy”的使用频率并不高，取而代之的是get，use和take的大量使用。尽管这些动词本身并没有“买”的意思，但在广告这一语体中，它们可以理解为“buy”的同义词或近义词。
⑦You can get your basic organic oatmeal and granola here，but you’ll return for the fun soy drinks，steamed or iced.
⑧Don’t be surprised if they refuse to take this off!
从以上例句可以看出，广告语言倾向于使用谦虚、含蓄的表现手法，这样就可以避免引起消费者的反感心理，同时达到建立对产品或服务的信心并刺激他们购买的目的。
4.2.2高频动词的时态特征
4.2.2.1一般现在时
广告英语中一般现在时的大量使用已构成了其一大语言特色，表示商品属性和效果的持久性、永恒性。现在时包含两种截然不同的意思，即限制性现在时和非限制性现在时。前者主要局限于一些瞬间性动词，主要用在电视广告中（尤其是荧屏上正在播放的动作）。而非限制性现在时指的是既包括当前，又无限制地延伸到过去和将来的一段时间，除非有其他限制（如时间状语nowadays等）。广告英语中，实际上是限制性现在时（即表示延续性的动词）占大多数。如：
①The rooftop garden has a wonderful view.
②The strong，fresh breath toothpaste that gives you a cleaner-tasting mouth and fresher breath...
一般现在时的广泛使用仿佛使广告所宣传的内容带上了客观永恒的意味，这也正是广告制作人所要追求的效果，能增强顾客对广告产品的信心从而采取购买行动。相对而言，过去时、进行时和完成时的使用在英语广告中则显得相对偏少。
4.2.2.2将来时和现在完成时
广告中也通常出现将来时和现在完成时。前者通常表示产品或服务可以在购买产品或服务后给消费者带来好处，后者则用以表示商品或服务的传统性和信誉的永久性。如：
③This little gadget will help you see what you need to when you need to.
④Products that have earned the Energy Star meet strict energy efficiency guidelines set by the EPA and US Department of Energy.
4.2.2.3过去时
通常情况下，过去时因其对现在时间的排斥在广告英语中常被避免使用，但这并不等于说广告英语中就没有过去时。看下面的例子：
⑤I thought I knew about every gorgeous green beauty product out there，but I was wrong.I accidentally stumbled upon the Duchess Marden line while surfing the Internet.Created by Marla Steuer――the name comes from Duchess，and a combination of her first and middle （Denise） names――the products are truly luxurious.I sampled the brand――new crème cleanser and found it to be just as good as it looked...
该广告用的主要是过去时态，它以第一人称的口吻叙述了自己过去并不知道还有Duchess Marden的产品，直到在互联网上看到它，并尝试了新的清洁剂后发现质量很好。
事实上，纯粹地使用过去时在广告英语中是不多见的，通常的形式是将现在和过去情况进行对比或对消费者在使用该产品前后变化进行描述时才可能使用到过去时。
4.2.2.4进行时
⑥If you don’t have a white bag yet，what are you waiting for?
现在进行时的使用表示一种正在进行的事件，广告人似乎在劝说人们抓紧时机，不要错过当前的大好机会。由于其所指的时间的局限性，一般来说，进行时在广告英语中是不多见的，通常只用在临时的事件中。
总而言之，在广告英语中过去时、进行时、将来时和现在完成时的使用相对略少，而一般现在时的使用频率极高。当然一则广告语对时态的使用往往要看具体情况，有时不只使用一种时态，而是几种时态的同时使用。
5.结语
广告是宣传商品或服务信息的有效工具，而信息是靠语言传递的，因此广告语言的重要性不言而喻。广告创造者需要在了解受众心理需求的基础上选择适当的词汇，而语言学习者则应该努力去发现英语广告中语言的无穷魅力，同时，通过学习广告英语中语法知识的灵活运用来增强自己对语言的认知和运用能力。
参考文献：
［1］崔刚.广告英语3000句［M］.北京：北京理工大学出版社，1993.
［2］黄国文.语篇分析的理论与实践――广告语篇研究［M］.上海：上海外语教育出版社，2001.
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［5］孙晓丽.广告英语与实例［M］.北京：中国广播电视出版社，1995.
［6］王佐良，丁往道.英语文体学引论［M］.北京：外语教学与研究出版社，1998.
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［9］周仕宝.英语广告体的语法特点［J］.绍兴文理学院学报，2000，（6）.
食品广告语范文4
摘要：出口产品广告的正文包括引言、主体和结尾三部分。主体部分可从七个方面论证产品的功能与效益。
产品广告是欧洲工业革命的产物，其主要目的是促销产品，树立品牌，吸引消费者对产品的注意，以引起其购买行动。在科学技术日新月异的今天，各种新产品层出不穷，要通过广告来促销。因此，现在的广告语可以说是集各种文体之大成的独特语言。它既具有一般广告的“噱头”，又要实事求是，以数据、实例等因素服人。用英语撰写的产品广告当然也不例外。1关于产品广告正文的结构正规的产品广告正文一般包括引言、主体和结尾三部分。通常情况下，消费者只对产品的牌号及性能感兴趣，很少留意具体的厂家情况。所以产品广告的引言部分（clarification ofthe headline claim）主要是明确广告标题所示的产品功能与效益；主体部分主要是对引言部分提出的有关产品的功能与效益进行充分的论证（proof of claim）；结尾部分则简洁而有感召力，促使读者采取行动（action desired）。请看一家罐牛奶公司是如何以介绍自己产品的功能与效益来吸引消费者的。A Great Helper at Your Rush Hour；A traffic cop on a busy corner couldn’t feel more rushed than the mother who has to get childrenfed and off to school and husband off to work，all in the same short half-hour.That’s when the convenience of the Canco disposable milkcontainer means the most to you.这则广告可译成：最忙时刻的最好帮手。女人的清晨好忙！孩子要吃饭、上学，丈夫要上班。一切都在短短的半小时内搞定。在繁忙路口指挥交通的警察也比不上你那么心急火燎。不用急：康科牌一次性牛奶罐为您排忧解难。寥寥数语足以吸引读者的眼球。那么产品广告的正文主体部分应如何对引言中提出的有关产品的功能和效益进行论证呢？笔者不揣冒昧，介绍几种论证方式，供英语广告撰写者和有兴趣者参考。2关于产品功能与效益的论证方式同发达国家相比，我国的科技水平还比较低，有影响力的出口产品不多。因此我国出口产品广告不应使用“誉满全球”（enjoy high reputation at home and abroad）、“行销世界”(sold the world over)等套语，而应注意有关商品具体信息的介绍，多以事实、实验、权威结论介绍和论证产品的制造方法、功能和效益，重点是宣传产品的理性特点，避免花哨的促销冗言。2.1从产品特色角度论证从产品特色角度论证重点在于介绍产品的优点，以刺激消费者的兴趣。此类正文适用于食品、饮料等产品。例如：This convenient，modern container is light and squared.It pours like a pitcher.It’s easy for even small children to help them selveswithout spilling.It’s easy to open，too.Just a flip of the finger reclose it tightly，keeping out odors from other foods that some times givemilk an unappetizing flavor.这则广告译为：此罐设计为方形，方便、轻捷、实用，倒奶如壶，小孩可自助而不洒。此罐易于开闭，密封隔味。介绍服装、食品、手工艺品等轻工产品常用的广告词语有：造型美观、款式新颖：aestheticappearanceandnovel designs；华丽臻美、色泽鲜艳：beautifuland charming，brightincolor；选料考究、手感舒服：selected material and comfortable feel；烹制简便、味鲜美：convenient to cook and delicious in taste；香味纯正、味道鲜美：pureandmildflavor andgoodtaste；款式活泼端庄：vividandgreatinstyles；独具民族风格：tohave uniquenational style；男女老少皆宜：suitable for men，women，and children；备有各种款式，任君选择：available in various designsand specifications for your selection；软硬适中：neither too hard，nor too soft；冬暖夏凉：cool in Summer and warm in Winter；防水的：water proof；防皱的：non-crushable；耐穿的（耐洗的）：to wear well（to wash well）2.2从产品性能角度论证一般性商业广告不直接描述产品性能，而科技商品广告却不同。它必须对产品本身做些介绍，以产品的性能来赢得消费者的信任。如下东芝手提电脑的广告就介绍了产品的性能：Internal 720KB capacity 3.5 in.floppy disk drive译成：内置容量为720KB的3.5英寸软；盘驱动器；·High resolution LCDdisplay with 80 characters x 25 lines and 640 x 200 pixes译成：高速；处理每行80行×25列和640×200像素的LCD显示器；Rechargeable battery can operate up to 8 hour译成：充电电池可持续工作八个小时。再请看一则关于微波炉的产品促销广告词：So you can save time on complete family meals，snacks，left-ovens and desserts.Whenever you defrost，worm，simmer，bake，broil，braise，roast or reheat your favorite foods.这则广告译成：您可以为全家准备全套用餐、小吃、剩饭和甜食，而又节约时间。您可随时用它解冻、加热、炖、烤、烧、蒸、烘或热饭、热菜。介绍机械电子产品性能的常用广告语有：设计新颖、工艺先进：novel in design and advanced in technology；使用安全、性能可靠：safe operation and dependableperformance；结构坚固、经久耐用：sturdy construction and durable in use；结构合理、款式新颖：rational construction and attractivedesign；操作方便、易于维修：convenient in operation and easy to repair；体积小、重量轻：compact and light；噪音低、耗能少：low noise and less energy consumption；性能达到世界先进水平：with performance up to the advanced level of the world。2.3从工艺角度论证此类正文适用于家俱工艺品服装等产品，目的在于刺激消费者对艺术和浪漫等的审美需求。请看一则家俱产品的广告词：Behind the rich grain of it’s carefully selected pecan woods lie hours of precise and pain taking workmanship.And it accents ofsculpted brass ere ate a collection that’s contemporary and elegant.The founders Collection from Tomasville.There’s more to it thanmeets the eye.此则广告译成：在经过精心挑选，花纹艳丽的山核桃木料的背后，是精湛的技艺和精心的工艺制作格调独特的黄铜雕饰烘托出高雅的气派和现代气息。这就是托马斯威尔公司的芳达家具城。提供给您的不只是视觉的享受。表述做工和款式精美的词语有：技艺精湛、做工讲究：exquisite craftsmanship做工精细、工艺精良：perfect in workmanship and sophisticated technology2.4从产品的用途和适用范围角度论证从产品的用途和适用范围角度论证是一种最常见的促销方法。此类正文适用于一般新产品的介绍。例如：You can get that great Comet clean on modern surfaces like fiberglass and stainless steel.There is no worry about dulling scratches，because there are no harsh abrasives in Comet.It’s as safe as a liquid cleanser.译文：彗星牌光洁剂，适用于纤维玻璃，不锈钢等现代材料表面的抛光。因不含磨蚀剂，决不会留下划痕。其安全性与液剂相同。介绍产品的用途和适用范围的常用词语有：“用于……”：be used for(in，to)…；be suitable for…或be employed for…“对……有效”：be effective for(in)…“对…有…作用”：to have…action against…或exert…action against…2.5从产品所达到的技术水平或标准角度论证从产品所达到的技术水平或标准角度论证也是宣传产品的有效方法之一。请看关于吸尘器产品广告中的例句：Exclusive Filter System assures hypo-allergenic Cleaning with Germastat.The lightest full size vacuum available，only 8 Ibs.So stairs are as nap.It’s super powerful，with amazing cleaning power:the fast，double helical rushes revolve at an incredible 6500 times a minutes.这则广告可译为：此品使用Germastat专利过滤系统，使产品达到免除过敏因素的清洁效果。此品重量最轻，整体仅重8磅。轻快的特点使清洁楼梯易如反掌。强大的风力，不同凡响的清洁效果：吸盘刷为双层结构，运转神速，每分钟达6500转。介绍产品所达到的技术水平或标准的词常见的有：“按……标准设计制造”：to be designed and manufacture according to…standard(s)；“通过省级鉴定”：passed provincialappraisement。2.6从质量保证角度论证从质量保证的角度论证适用于一些大公司的知名品牌产品。例如美国福特汽车公司就曾有如此大气的广告词：For 6 years running Ford has designed and built the highest quality American cars and trucks.No other company can make thisstatement Ford Quality is Job 1.译成中文：福特公司连续6年设计并制造出全美质量最好的轿车和卡车。唯本公司放此豪言：创造一流质量是福特之天职。)用于保证产品质量的词语常见的有：处于国内领先地位：be in the leading position in China；居同类产品之魁首：to rank first among the similar products；品质优良、质量上乘：excellent quality and superior quality；数量之首、质量最佳：The King of Quantity and The Queen of Quality；产量、质量在全国名列前茅：to have a leading position on either output or quality in this country。再例如：That’s for a top-quality machine by Weslo，one of the word’s premier home fitness companies.There’s simply not abetter-quality rider available any where.译成中文：这是世界上首家家用健身器材公司——威思乐生产的优质机。其他品牌望尘莫及的质量。）2.7从可试用角度论证如果能在产品广告中用上说明可以试用的语句，即产品担保或售后服务，对消费者无疑具有很大的吸引力。请看一则关于健身脚踏车的产品广告词：But don’t take our word for it.Try the Cardio Glide in your own home-for 30 days.If you’re not completely satisfied，we’ll giveyou a full refund.这则广告译成中文是：不要着急！您把机器搬回家后，可以先试用30天。如果它不能令您满意，我们会全额退货。3结语广告的结尾应简洁而有感召力，促使消费者采取行动。例如：Tellyour grocerthatyou wantyour family’sfavoritebrand of milkin the Canco disposable milk container.It will save you lots of work at busy meal times and all the rest of the day.着则广告译成中文是：快到食品店，告诉店主用康科牌一次性牛奶罐装存您家习惯喝的牛奶。此罐随时为您减轻劳作之苦。结尾引导读者采取购买行动的方式有“间接感召式”和“直接感召式”：（1）间接感召式：亦称“软建议法”或“暗示法”例如：Thingsgobetter withCoke.译成：可口可乐为您带来好运。CokeIs It!译成：可口可乐，棒极了！（2）直接感召式：亦称“直接促动式”，此类结尾一定要提供读者采取行动所需的所有信息，如销售地址、接洽方式、联系电话等。如：For the name of your nearest Thomsville Gallery or Anthoried“retailer，call xxxxxx”译成中文：拨打xxxxxx，可得到有关离您最近的托马斯威尔家俱店的信息。
参考文献
[1]陆墨珠.Practical English In International Business[M].北京:对外贸易教育出版社，1988.12
[2]陈桃秀，江玲.商展英语[M].安徽科学技术出版社，2001.9.
食品广告语范文5
早期的在线视频广告与电视广告一样，它有强行播放、强制收看的特点。而且不实用，因为网络视频有很多是非常短的，用户为了看一小段视频要看一大段广告，很难接受，只适合电视等片长较长的节目。随着人们从电视屏幕更多地转向计算机屏幕和移动设备屏幕，人们需要一些传递方法让他们可以自由选择心仪的广告收看，而不再被他们无力控制的电视广告无奈地淹没。
从2007年8月22日开始，半透明的活动重叠式广告粉墨登场，其有效性将高出5-10倍。重叠式广告是活动的，它会出现在视频底端的1/5处。如果你对你看到的这部分内容感兴趣，你就可以轻轻点击，获得一个更深入互动的视频广告，这个广告会让你觉得更加相关而且有趣。而这时，你正在观看的视频会暂时停止。如果你只是想忽略掉这个重叠广告，它会在保持10秒钟后自动消失，不会给你的观看带来任何骚扰，拥有“你的地盘你做主”的完全体验。
这种新广告模式完全由用户控制，这一点使它很迷人。谷歌已经测试结果显示，愿意点击并观看重叠广告的用户比旗帜广告用户要多出5-10倍。
这些广告往往也出现在屏幕底部，如同电视新闻广播中的头条指示器。它们一般在整个视频中都会保留，会有更多有关产品信息的超链接，可以在视频短片的最后部分提供一些可点击的选择菜单。菜单会直接引导至视频广告，或其他的视频内容，甚或是一个游戏。如果一个观众点击，视频就会自动停止然后弹出一个新屏幕，观众就会看到公司的宣传片。如果观众不点击广告，可以通过短片最后的终端页面选择预览一下即将播出的新片段。
一家视频网站开始尝试爬虫式广告形式。当网民在观赏视频短片时，会发现一个小图标就像一只小虫逛街似的爬过你的当前画面，最后驻足在画面的最下方。它不会影响短片的播放，因此不会让网民顿生厌烦之心，反而会引起关注，甚至愿意点击图标。这时候，更多的广告信息才会在你的“同意”下显示出来。
还有一种播放器桌面式广告形式也颇受青睐。这种广告比那些低调的重叠式或爬虫式广告要略有侵犯性，但也不会对你的观看造成任何的影响。它会把一个正在播放的视频包围在中间。如果你经不住诱惑，也许会忍不住去点击画面上悦目的广告画片，这当然正是广告商梦寐以求的。
有效视频广告特点
有效的网上视频广告是可以让受众记住广告品牌的。企业可以运用视频广告来打造品牌，维护客户忠诚度和直接的反馈，但关键是广告必须能够让潜在客户在需要的时候有所得。据网络研究公司报告：最好效果的视频广告可带来37.8%的广告知名度。最好的视频广告通常有几个共同点。
1.诉说品牌是广告的中心主体。也就是说，使得观众提到广告时不得不提到品牌。一个好玩但与品牌无紧密相关的TVC在美式世足赛的广告投放中表现不错, 但调研表明它绝对不会在网上得到好效果。这证明网上视频广告必须让受众知道广告所要诉求的品牌，观众是不会有时间和兴趣去猜谜语的，并且最好能有创意地与品牌相连。
2.提供互动性。运用网络的互动性,在网上提供更进一步的资料。例如，一个消费品品牌视频广告最好包括一个链接，引导你去发现品牌的营养价值，或者让你下载一个优惠券等。也会包括一个微型网站让你在网上畅所欲言，与大家分享有关烹调或举行晚宴的珍贵体验。同时与线下营销活动呼应，珠联璧合。
3.从表现受限的网上视频广告中发现，也有共通点。视频广告内容无法清楚表达给受众，很可能的一个原因是营销团队或广告团队没有注意到，许多用户是关闭电脑的声音的，有些广告中吸引人的品牌音乐无法被这些用户记住。因此，视频广告如果策划重点是通过音乐或某种声音来打动观众，那你的宣传效果恐怕就要大打折扣了。
食品广告语范文6
【关键词】植入式广告；影视艺术；微观元素；宏观元素
中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）02-0105-03
“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，今天，大到一个国家需要树立形象，小到一个包、一双鞋、一本书，无不需要宣传推广。人们生活的世界已被广告所包围：出门下楼，电梯里张贴着搬家、贷款等电话信息；站在公交站牌，来往的车辆不时向你的眼帘映入车身某饮料、某婚庆信息；搭上车，拥挤的车厢内，连抓手都不忘夹着广告；下车后，不时有人向你递宣传单，内容涉及手机优惠、餐厅打折、教育辅导；城市的橱窗里、显示屏、楼层顶部，总之，各个角落，随时随地向你传递某演出、某香水、某沐浴洗发、某房产信息；即便回到家，打开电脑，屏幕的右下角及网页边缘，还时不时弹出广告。人们已经躲避不了这个充斥着大量广告的世界，开始产生厌烦情绪，电视中一旦插播广告，往往选择换台。
植入式广告的出现，为广告的营销推广提供了新思路。伴随人们的观影活动，产品信息不可抗拒地进入观众的视野，或深或浅地影响人们对产品的认知与决策。对观众而言，他们无法预知广告会在片中几分几秒出现，产品信息巧妙地融入影视剧，甚至成为片中人物、情节的一部分嵌套在作品中，谁也没办法及时避开，或者剔除不看，这是植入式广告的优势所在。但从另一个角度说，植入式广告置身于影视作品这一媒介环境，其生存势必更为复杂。湖南大学新闻传播与影视艺术学院副教授莫梅锋认为，植入式广告的植入原理受启发于现代医学中的“器官移植”，通过器官移植，植入物与受体融为一体，成为无排异反应、彼此不可分割的整体。[1]为此，如何将广告本身和影视作品完美融合，已成为学界和业界共同探讨研究的课题。我国自20世纪90年代出现植入式广告，部分学者已从传播学、广告学等角度对其展开研究，取得了不少成果。基于植入式广告生存于影视艺术中，融入艺术学的视角或许会有新的发现。
一、微观元素：强化广告信息，延续广告的功利性
既然是广告，就要力求广而告之，从中获取一定利益，这是广告的特性，也是必不可少的。那么，如何不失时机地在影视作品中向观众推销产品，就是一个既技术又艺术的问题。以下从两个层面分别予以探讨。
（一）明确广告产品，突出核心成分
广告中著名的AIDMA法则（即Attention、Interest、Desire、Memory、Action）非常明确地表现了受众的消费行为，换言之，从传者的角度来说，广告也是广告主通过广告公司，借助广告媒介，经过这五个方面而达成的对受众的广告效果。植入式广告虽然具有一定的存在隐匿性，不易识别，但它与传统广告相似的是，也要突出产品的品牌名称、商标、标识等广告信息，以潜在的方式引起受众的注意力、兴趣、欲望、记忆乃至行动。
1.标识。几个字母或是一个符号，往往能迅速传达品牌信息。简洁明了的标识，不仅是品牌的标志性象征，而且易于被识别、记忆。一旦在影视作品中或明或暗地出现，往往以其短小、精炼的特征引人注目，并和作品中的环境、人物相映衬。电影《穿普拉达的女王》中，当人物进入办公场所，桌上的电脑背面被咬了一口的银色苹果标志呈现在画面中，一方面向观众传达了品牌信息，一方面也凸显了这家顶级时尚杂志社的办公环境。片中还有一个细节，安迪进入房间，马琳达坐在沙发上，伴随画面的切换，观众将视点投放到马琳达身上，与此同时，她的背后有一个CHANEL的黑色手提袋呈现。已然，它成榱酥魈迦宋锏谋尘埃但它并不刻意，因为背景中还有房间内的花卉、电话、台灯、窗帘等，它的出现在传递品牌信息的同时，显示出马琳达这一时尚杂志主编的生活品质与时尚追求。
2.外观。新颖、独特的外观，可以为品牌增添一抹亮色，当别致的产品外观出现在影视画面中，往往能瞬间吸引观众的眼球，捕获人心。由斯蒂芬・斯皮尔伯格导演的电影《少数派报告》，其中汤姆・克鲁斯饰演的男主角经过一段惊心动魄的追逐打斗，生死未卜、留有悬疑之时，画面中徐徐驶出一辆汽车，鲜艳的红色格外耀眼，而更为引人之处在于它的造型。电影运用拍摄角度和画面剪辑分别给车头和右侧车身充分展示，当男主角乘坐在汽车上驶离现场，画面又以追赶者的视角展示了车身尾部。成功脱逃后，车头、右侧、车尾再次亮相。茫茫野外，自由奔驰，车体以极富肌肉感的线条呈现在观众眼前。再以转弯的巧妙方式，车身左侧得以亮相，男主角下车。可以说，在这一系列富有动感的画面中，车身360度全方位示人，以其独特的外观充分推广了雷克萨斯这一汽车品牌形象。
3.性能。产品性能是大多数消费者关心的重要一环。产品如何使用，有什么功能，效果如何，质量怎样，有时候他们并不知晓，甚至一无所知。倘若通过影视作品加以示范、诠释，往往可以增进他们对产品及其服务的了解，加深对品牌的认可度与信赖感。电视剧《北京青年》中关于何西送丁香玫瑰花的情节，有一段京东商城的品牌营销，虽然广告成分明显，但有一点值得肯定，即突出了品牌的服务。丁香穿着白大褂坐在办公室与权筝聊天，这时有人敲门。权筝开门后，门外立着一名男子，礼貌地问：“你好，丁香大夫在吗？”权筝回答：“在呢。”男子抱着一大束玫瑰花进门，走到丁香面前说：“你好，丁大夫。我是京东商城的配送员，这是何西先生送您的花和抱枕。请您签收一下。”这一段情节通过声音讲解和画面图像，在极短的时间内借助影视的视听元素向观众传递出品牌的三方面信息：一是京东商城可以网上订花；二是订单由京东配送员亲自送达收货人；三是配送员服务态度良好。广告信息传达后，情侣间可以考虑网上送花。扩展开来，子女送母亲，学生送恩师，等等，都可考虑此种途径。可见，产品功能的充分展示是有益的。
（二）调动微观元素，强化广告信息
明确了广告需要突出的核心成分，就要充分运用影视艺术中的声画语言加以表现。为了阐释需要，以下予以分解。但在实际运用中，它们往往相互结合。
1.画面。影视画面具有生动形象的视觉效果，借助画面，可以将广告产品活灵活现地表现出来。加之画面具有景别、镜头、造型多种形式，手段的多样性，也极大地增强了表现力。
其一是景别。景别一般分为特写、近景、中景、全景、远景。不同的景别，因镜头与被摄物体的距离远近，会有不同的传达效果。充分运用景别，以及物体和环境的关系，会有不一样的视觉传达。有时，两组画面中因为景别发生改变，还会有加强表现的效果。《穿普拉达的女王》开头，马琳达出场时拎着一个浅色prada包，在镜头的跟进过程中，景别由中景切换到近景，包这一画面主体在镜头的由远及近的距离变化中被显著突出，达到了品牌宣传推广的效果。
其二是镜头。通过推、拉、摇、移、跟等，可以多方位地展示被摄物。有时，在这些镜头的运动过程中，还能容纳更多信息。如，当镜头跟随人物在城市穿行，往往能将城市里的各种品牌信息以空间背景的形式精彩呈现。电影《杜拉拉升职记》中，开头有一小段，拉拉行走在北京的几个场所，短短4秒钟的时间内，背景之中足足出现了联想、屈臣氏、OLAY、KFC、兴业银行多个品牌。在紧接着的2秒内，又通过手中的物品传达了OZZO和德芙两个品牌。突出人物主体活动的过程中，与其生活相关的品牌信息被充分挖掘。
其三是造型。造型包含构图、光影、色彩。以色彩为例，就有多种途径可以突出广告产品。如色彩反差，电影《少数派报告》中有一个画面，主体色彩是银白色和黑色，但画面的右侧有一方形的明显不同于环境的蓝绿色出现，色彩反差引起观众的关注，宣传了这一色彩想要传达的宝格丽的品牌信息。或者，产品本身具有鲜明醒目的色彩，也可以产生强烈的视觉冲击力，甚至在塑造人物的个性方面，有着良好的烘托效果。电视剧《二胎时代》中，女主角金灿灿使用的一台笔记本电脑，颜色是橙色。这一鲜艳色彩，在画面中伴随她工作情节的展开而自然出现，可以给观众眼前一亮的视觉效果。当观众视觉注意力转移到色彩后，产品背面印有lenovo的联想logo自然呈现，潜移默化地达到了广告宣传的目的。同时，这一被誉为活力橙的鲜亮色彩，足以彰显女主角年轻、时尚的个性特征，对于年轻观众来说，他们与剧中女主角年龄相仿，个性相似，能够刺激其购买行为的发生。
2.声音。影视声音包含音乐、人声、音响，声音作用于人的耳朵，可以产生情感的变化，增强广告产品的听觉形象。
其一是音乐。常见的是手机铃声，早些年诺基亚、索尼爱立信的经典铃声频频出现在影视作品中，引起了人们对这些品牌的追逐。近些年，三星、苹果的手机铃声反复出现在影视作品中，因为铃声而去购买手机的观众并不少见。音乐的呈现，不仅带来人们对手机品牌的追逐，还可能引起相应彩铃的下载量。电视剧《小爸爸》中男主角于果的手机铃声《金箍棒》，就曾引来不少观众的铃音模仿。而影视中的片头曲、片尾曲、插曲还会因为影视作品的流行而热门，推广了音乐艺术的文化传播。这其中，不仅包括新歌的推广，还包括一些老歌的再传播。《小爸爸》中的歌曲《呼儿嘿呦》，原本是李春波上世纪90年代的老歌，但对于一些观众特别是年轻观众来说，它比较陌生，电视剧中的音乐元素恰好推广了这些歌曲。
其二是人声。主要是人物对白、旁白、独白中包含的产品信息。电影《天下无贼》开头，刘若英示意想要门口一辆黑色汽车，没看到车标的大多数观众并不知道是什么品牌。此时，刘德华饰演的剧中人物念：“本人因欠王薄先生跟王丽小姐人民币一百万，经双方友好协商，同意用宝马汽车一部以物抵债，决不反悔。”此处人声的出现，让观众明确了解到门口的宝马汽车。
其三是音响。音响包括影视作品中音乐、人声之外的一切声音。例如，汽车开动声，鞋子走路声，都可以增产品的广告信息。
3.蒙太奇。蒙太奇通过拼贴剪辑，创造出独特的影视时空。电影《放牛班的春天》在影片的开头，通过翻开一本日记本，实现了时空的成功转场，从日记内容中一幅大门的绘画剪辑到回忆中的大门。而这个日记本，触发了想象的延展。如果充分利用蒙太奇的表现手法，将日记本替换成其他需要广告的产品，很可能会实现观众对产品的深刻印象。
二、宏观元素：弱化商业气息，符合影视的艺术性
（一）遵循艺术规律，合乎艺术表达
植入式广告因其植根于影视艺术，所以在强化广告信息的同时，必然要遵循艺术方面的规律。倘若一味追求广告植入，不顾影视作品的艺术呈现，则会有矫揉造作之嫌，引发观众的质疑。《杜拉拉升职记》中黄立行饰演的男主角在公司的电梯间里，嘴部夸张变形地咀嚼着电影想要一再推销的益达口香糖，这一细节就不仅破坏了人物在工作场合应有的职场形象，更破坏了电影的艺术美感，瞬间将观众拉回现实世界，嗅出影片中浓厚的商业味。
（二）服从宏观元素，弱化商业气息
既然强化广告信息可以借助影视画面、声音、蒙太奇等微观元素，那么，弱化商业气息也可以利用影视中的相关宏观元素，让强化了的广告信息最终成为深化主题、顺应环境、表现人物、符合情节的一部分，合乎作品的艺术性。
1.主题。成功的植入式广告往往能顺应影视作品的主题，将广告产品与影视主题完美融合，既让观众记住影视主题，又让他们对广告产品留下深刻印象。电影《穿普拉达的女王》中“普拉达”一词，是英文“prada”的中文翻译，源自一个意大利奢侈品品牌。观众接触片名，就是一次成功的广告营销。如果过去不了解此品牌，面对一个陌生的词汇，出于人类的好奇心与求知欲，往往会去搜索相关信息加以了解。倘若过去已熟知此品牌，可进一步加深记忆。在此过程中，观众不知不觉间就将目光聚焦到广告产品。整部影片也都是围绕时尚潮流的主题展开，马琳达这一时尚女魔头的形象在影片中得到了深入刻画，她身上的prada品牌深化了影片主题，同时，影片主题也强化了prada的品牌信息。
2.环境。广告产品应当和环境相吻合，不能在反映过去年代的作品中放入现代产品，也不能在A地点出现B地点特有的商品，这是基本逻辑。另外，影视作品中的环境也能起到点明时空的作用。以电视剧《毕打自己人》为例，该剧以香港中环的一条街道――毕打街为故事发生的背景环境，这与剧情中《潮》杂志社内以殷赏为代表的女性们追求现代时尚的消费环境相吻合，一旦想起电视剧，就会联想起它发生的大环境――香港中环，而毕打街作为一个牵引线，成为了聚焦点。
3.人物。国外的植入式广告相比国内更为成熟，广告的出现往往能和作品中的人物性格相得益彰。《穿普拉达的女王》中安迪总帮马琳达买星巴克咖啡，多次重复，加强广告效果，也凸显了马琳达这一人物对星巴克咖啡的个人喜好，彰显其生活特点。而在《杜拉拉升职记》中，广告气氛过于浓重，源自于广告产品应用到了每一个人的身上，泛滥且缺乏人物个性。其中包括益达和立顿，每个人都在嚼口香糖，无论上班路上还是下班路上，地铁还是公交车。每个人都在喝立顿，办公室里经常出现立顿的影子。这种泛滥化的广告信息，缺乏人物个性，又缺乏表达意义，容易引起观众的反感。
4.情节。在尽可能有限的时间内，植入尽可能多的广告品牌，往往是广告主的共同追求。但这种追求不能违背情节需要，乃至不合逻辑。《杜拉拉升职记》中有两次出现高姿的广告信息，一次在地铁通道内，一次在欠康牡缣荼摺M样一则广告，既出现在地铁，又出现在住宅楼，实在牵强。再如，公司人员从泰国返回的途中，镜头画面出现城市景象，这比较自然，可是突然混入一个醒目的兴业银行广告牌，再后来干脆直接给中国移动通信12580一个单独的镜头，实在是与情节没有实质关联，体现出过度广告的功利想法。回顾《穿普拉达的女王》，尽管影片中出现众多奢侈品品牌，但都是与情节、人物、主题、环境密切关联，充分显示杂志社内时尚潮流的气氛。在植入大量广告的同时，丝毫不影响影片的艺术传达。
最后，在艺术的层面上，往往会讲究审美升华，但这一层次不是必需，也往往在植入式广告上很难达到。不过，《穿普拉达的女王》影片结尾处有一个很好的审美升华，将广告信息植入其中。安迪沿着城市的斑马线过马路，这时，一个拉镜头，将安迪由近及远地融入到整个城市的大环境中，自然而然地带出了街边NINE WEST的品牌标志。这时，画面淡出，予以终结，意味深长地给观众提供了一个无限的空间进行推想：此刻的安迪是轻松愉快的，未来的她也将是幸福快乐的。
三、结语
广告的创意灵活多样，艺术的创造同样如此。如何将广告和艺术完美融合，还需要深入研究，以及具体的实践探索。以上分析或许可以为理论层面和实践层面提供一些艺术方面的借鉴与思考。
