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对联广告范文1
对偶成联法，运用汉语的传统特点，以语言的对偶造成形式上相谐调的美感和意义上相得益彰的丰富感，这是我国广告钟爱的一种方法。
例如：
五月黄梅天三星白兰地
——三星牌白兰地广告 这是40年代上海某报刊出的广告，全联对仗工整、和谐，其对仗之妙令人称奇。今天的对偶 大 多不太严整，比如淮北口子酒广告：“隔壁千家醉，开坛十里香”。中国人民保险公司广州 分公司的广告口号：“事事保险，岁岁平安”，即属此类型的对联广告口号。
广告口号是一种语言的艺术，是创作者审美情趣，知识涵养等全部思想文化的体现。广告口号虽寥寥数字，但字字得来不容易，非一下番苦功是难以寻觅得到的。参见卢小群 ：《现代广告文案艺术》中南工业大学出版社1997年10月版，第109页—112页。
对联广告范文2
除了恶搞关羽外，其他四则广告分别通过微博、下载、视频等应用场景，说明只有“沃3G”才是i-Phone4的最佳拍档。不少网友在惊呼这组广告“雷人”、“给力”的时候，不免质疑联通矛头直指移动，并有攻击竞争对手之嫌。
对此，电信专家付亮认为，欧美电信运营商和终端厂商的类似广告很多，可谓有过之而无不及，联通此举本身合法，无伤大雅。
网络营销专家葛炯向记者表示，新联通重新组建以来，广告创意大大出乎意料。葛炯认为，3G时代联通的起步相对较高，其网络完善性和手机兼容性均有较好口碑，这组广告的针对性很强，从不同应用场景说明其网络优势，“联通现在是想借‘苹果’抢占市场，给用户充分洗脑——手机iPhone4最好，网络联通WCDMA最佳。”
某大型广告公司策划总监Rachel称，只要广告中不明确提到或出现竞争对手的名字，就不算恶意竞争，事实上她自己在策划广告时也经常会考虑到这样的内容元素，而且类似例子在各行各业中都屡见不鲜。Rachel回忆，在IT行业中如苹果就曾用广告打击竞争对手微软，其广告中暗示自己的MAC系统非常安全，而微软的Windows却备受病毒困扰。
另外，付亮提醒，广告本身虽无恶意竞争风险，但联通这组广告有点“成也iPhone4，败也iPhone4”的味道，五个广告都集中说一个问题。付亮认为，联通过分押宝在iPhone4身上存在风险，毕竟诺基亚、An- droid系统手机等都是很重要的合作伙伴，这块市场联通不应忽略。
TIPS
其实，广告暗讽竞争对手的例子在IT业界屡见不鲜，其中树大招风的苹果公司与各厂商结下的恩怨更是其中最出彩的一笔。
IT界五大暗讽广告
No1微软对苹果说“IamaPC”
苹果和微软两家的广告战之争由来已久，苹果公司推出的“IamaMac，IamaPC”广告令人印象深刻，该广告由两个人分别扮演Mac和PC。在广告中，Mac扮演者会对PC扮演者进行一番奚落，很显然针对的就是Windows系统。
针锋相对，微软随后推出3亿美元Windows广告计划，右图等一系列“IamaPC”广告，被称为“巴尔默(微软CEO)的咆哮”，颇为犀利，微软甚至将这些广告打到了苹果专卖店的门口。
No2“胖梨”一口咬掉“苹果”
为了推广PalmPre(粉丝俗称“胖梨”)，运营商Sprint为PalmPre在《纽约时报》上刊登了整版广告，大幅图片显示的是PalmPre手机正在吃掉“苹果”，以变相攻击AT&T和苹果的价格政策，看上去很令人震撼。该广告语称，“你的i-Phone服务合同已经到期。这是最佳时机。PalmPre能做iPhone所不能。”
No3摩托罗拉DroidX讥讽iPhone4“天线门”
摩托罗拉今年7月开始针对DroidX手机在报纸上刊登最新广告“无需手机套”(NoJacketRe-quired)。
这则广告矛头直指刚刚遭遇“天线门”的iPhone4，摩托罗拉在广告词中写道：“在摩托罗拉，我们相信用户无需为正常使用手机，而为手机配备手机套……你无需一个笨拙的手机套，以自己喜欢的任意方式手握手机，还能拥有清晰的通话效果。”
No4三星GalaxyS信号就是比iPhone4好
拿“天线门”说事儿的还有三星。今年7月，三星英国分公司在英国《地铁》报纸上了一则GalaxyS手机的宣传广告，嘲笑苹果i-Phone4的信号接收问题。广告图片显示，GalaxyS手机上方用一个信号满格的标识拼出了Helo问候语，暗示GalaxyS手机不存在苹果iPhone4那样的信号接收问题。
No5ThinkPadX300笑MacBookAir都是浮云
对联广告范文3
1号店终未逃脱“一朝天子一朝臣”的命运。
日前，被沃尔玛控股的国内电商公司1号店悄然“变天”：1号店原财务副总裁郭冬东被调任食品饮料副总裁，原人力资源副总裁梁勇也同时被调任为商业道德副总裁，接替这两人的副总裁均来自控股方沃尔玛的嫡系电子商务团队。
本刊记者获悉，新的人力资源副总裁为戴青，其履历丰富，曾担任过淘宝网、联合利华、欧莱雅人力资源高层职务，郭冬东的继任者宋侑文曾担任金佰利中国首席财务官。
对于此次人事调整，1号店方面强调，双方的合作内容本就包括沃尔玛中国电子商务团队成员融合到1号店。在易观国际电商行业分析师陈寿送看来，沃尔玛的这一调整比较合理，“通常收购方在股权控制之后肯定需要有自己的核心团队进入，从而更加清晰地在财务等方面管控被收购企业，重新梳理企业架构。”
今年8月，沃尔玛控股1号店的交易获得国家商务部批准。沃尔玛对1号店的持股由原先的17.7%增加至51.3%。10月，沃尔玛宣布与1号店的整合正在进行。而此次副总裁级别的人动，让业界对沃尔玛接下来的动作有了诸多的猜测。
有观点指出，人动预示着沃尔玛对1号店的融合真正开始，而双方的“合体”能否顺利进行还有待观察。业界更关心的问题是，沃尔玛很可能还会进一步增加控股比例以加强对1号店的控制，后者接下来何去何从让人担忧。
好事多磨
沃尔玛是全球零售连锁巨头，1号店是国内网上超市，二者从“冤家对头”摇身变为“亲密伙伴”，其过程颇为曲折。
2008年，1号店正式上线运营，开创了中国电子商务行业“网上超市”的先河，并被誉为“电商黑马”。但是，1号店在成立之初即未能逃脱国内电商烧钱为生的噩运。到2010年，正当1号店面临资金枯竭的危机之时，中国平安雪中送炭伸来援助之手。当年5月，中国平安拟定以2亿元收购1号店80%的股权，由于该投资为分期支付，中国平安最初实际出资额为8000万元。
对中国平安而言，注资1号店是试图与旗下平安医网、平安药网进行业务层面的整合，并为平安各业务带来更多的互联网用户。在此基础上，中国平安还有意利用基于保险业务的信息网，其中包含大量医疗数据及客户基础信息，以此构建属于自己的健康产业链。但由于该计划过于创新，健康险的理赔数据和报销流程短时间内难以与网络对接，又没有相应投后团队指导，平安并未实现该计划。与此同时，双方在合作中经营理念也存在巨大差距。种种问题让中国平安不再对1号店出资，后者则不得不寻求新的投资者。
2011年5月，一直在找寻网商合作伙伴的沃尔玛向1号店伸出了橄榄枝，并以6500万美元的价格从中国平安手中购得1号店20%的股份。同年12月，沃尔玛增持1号店股权至51.3%。但这笔交易直到今年8月才获得商务部批准，近日完成交割。不过，中国平安仍持有1号店约39%的股权，为其第二大股东。
1号店算是找到了合适的“东家”，而中国平安才是这场资本运作中的最大受益者。
按沃尔玛累计出资1.66亿美元（10.44亿元）来计算，1号店的估值成功超过20亿元。这也让当时以2亿元收购1号店80%股权的中国平安，在短短两年多的时间里快速升值超10倍。
郎情妾意
沃尔玛和1号店的“联姻”可谓各取所需。沃尔玛作为全球零售行业巨头，随着国内电子商务高速发展，市场需求和规模不断扩大，其进军国内电商市场是必然趋势。而1号店作为国内网超中的翘楚，其相对完善的仓储物流系统、运营平台都是现成的香饽饽，不差钱的沃尔玛控股1号店可以省去从头再来的麻烦和风险。
沃尔玛方面就曾表示，投资1号店是因为其具有强有力的领导团队和有竞争力的供应链管理系统，并且其宗旨与沃尔玛一样，都全身心致力于提供一流的顾客服务。中投顾问高级研究员高博轩的分析和沃尔玛方面的言论也是不谋而合：“控股1号店后，沃尔玛不但获得了一支有经验和实力的本土电商运营团队，也可以依托1号店相对完善的仓储物流系统、运营平台快速发展线上零售业务。”
反观1号店，由于国内电商依旧未能走出烧钱阶段，资金方面的困扰常年悬而未决，仅仅靠自身力量很难完成规模的扩大。而随着其业务规模的日益扩大，在营销、仓库等方面又不断需要大笔的资金投入，在这种情况下，沃尔玛以强大后备的身份出现，对1号店而言可谓“久旱逢甘露”。对此，1号店董事长于刚也承认：“1号店自身在中国市场具有领先优势，相信通过和沃尔玛的战略合作，能进一步提升业务网络并取得更快的发展，最终为顾客提供优良的购物体验。”
沃尔玛和1号店的牵手很容易让人联想起今年8月国内电商行业“战火纷飞”的一幕。当时，苏宁易购、国美商城、京东、当当和天猫等几大电商巨头掀起一轮规模空前的家电网上价格战。然而此役非但没能赢得用户的掌声，反倒招致一片质疑，这也让业界开始反思电商之间的价格战是否真的有利于整个行业的良性发展。正是这样的先例，让此次沃尔玛和1号店的联姻收获了诸多肯定。有观点认为：双方的强强联手将推动电商行业更快地洗牌，并有助于推动整个电商行业的良性发展。
仅仅是开始
不过，这场看上去很美的“豪门婚姻”是否真的能“幸福美满”下去？
加上之前的山姆会员店网上商城和自己开发的新网购平台，沃尔玛在电商领域的布局已然呈现出“三足鼎立”的态势，这也让业界质疑其资源太过分散而无法专一于1号店的发展。电子商务观察员王利阳就表示：“专注才能成功，电子商务尤其需要持续投入。沃尔玛围绕零售主业进行多元化经营与扩展，是适应市场环境的重要方式，但这也使得相互间存在竞争关系，同时分散了资源。”
更为严峻的麻烦是，1号店专注于线上，沃尔玛的优势则在线下，如何加强双方之间的资源整合，难度不容小觑。沃尔玛和1号店的资源都很丰富，并分布在线下和线上，而且互联网市场和线下市场的差异化很明显，如何博得网民的购买欲，是未来要解决的问题。不仅如此，高效率的业务链条需要整合所有渠道资源，形成公司层面上的统一，只有这样才能发挥最大效能，这对于刚刚携手的两家来说，存在无法预知的风险和挑战。
对联广告范文4
[关键词] 光学干涉断层成像；兔；粥样硬化；模型；内膜增殖
[中图分类号] R541.4 [文献标识码] A [文章编号] 1674-4721（2016）09（a）-0004-05
[Abstract] Objective To explore the value of optical coherence tomography （OCT） for rabbits models with abdominal aortic atherosclerosis induced by balloon injury and high-fat feeding. Methods Twenty Japanese white rabbits were randomly divided into experimental group and control group by completely randomized method， with 10 rabbits in each group. The experimental group was taken balloon injury and high-fat feeding for 8 weeks to make aortic atherosclerosis models， while the control group was taken the method of balloon injury and normal feeding. After 8 weeks， the conditions of intimal hyperplasia and luminal stenosis were observed by OCT， the plaque characteristic was observed by pathologic examination， the coincided degree of OCT and pathologic examination for the results of aortic atherosclerosis was investigated. Results The levels of triacylglycerol [（1.12±0.42） mmol/L vs （0.59±0.35） mmol/L， P < 0.05]， total cholesterol [（12.17±3.14） mmol/L vs （1.23±0.25） mmol/L， P < 0.05]， low density lipoprotein cholesterin [（11.43±3.12） mmol/L vs （0.38±0.14） mmol/L， P < 0.05] in the experimental group after feeding were significantly increased compared with baseline； the pathologic examination showed that the tube wall of experimental group was thicker than that of control group， the intimal hyperplasia was more significant； OCT showed that， the lumen area of experimental group was lower than that of control group [（4.34±0.22） mm2 vs （5.13±0.17） mm2， P < 0.01]， the neonatal intimal area [（2.55±0.19） mm2 vs （1.66±0.22） mm2， P < 0.01] and average neonatal intimal area [（94±20） μm vs （57±13） μm， P < 0.01] were higher than those of control group， which had good consistency with pathologic examination for intimal hyperplasia. Conclusion The method of balloon injury combined with high-fat feeding can make aortic atherosclerosis models in short time， OCT can observe the characteristics of intimal hyperplasia and the degree of luminal stenosis of rabbits models with abdominal aortic atherosclerosis clearly， which can be used as the method for detecting the success or failure of rabbits models with abdominal aortic atherosclerosis.
[Key words] Optical coherence tomography； Rabbit； Atherosclerosis； Model； Intimal hyperplasia
动脉粥样硬化（atherosclerosis，AS）是心、脑、肾等脏器缺血性疾病的病理基础，严重危害人类健康。建立AS动物模型对研究其病理改变、探索其发病机制具有非常重要的意义。兔是较常采用的实验动物，高脂喂养或球囊损伤联合高脂喂养的方法是目前使用较多的造模方法，但是，往往缺乏统一造模成功的标准。有仅仅高脂喂养8周或12周的[1-3]，有兔动脉球囊损伤后高脂喂养8周或16进行造模的[4-5]，亦有先高脂喂养4周，而后球囊损伤造模[6]，有研究采用血管钳夹技术联合高脂喂养6周进行造模者[7]，也有研究认为通过高脂喂养4～16周可以制作出不同病理分期的AS模型[8]。因此，适应相应临床研究需求的兔AS模型的制作仍然有待进一步研究。同样，兔AS模型成功与否的判断亦缺乏统一的标准，有研究通过血脂升高判断是否成功，有通过造影的方法，有研究间接超声探查颈动脉斑块判断[9]，亦有采用核磁共振技术进行检验者[10]。但是这些技术各有一定的缺点，血脂升高并不一定形成AS，造影的方法比较可靠，但造影发现狭窄前就已经存在粥样斑块，按照造影的标准需要延长模型的饲养时间，增加成本。光学干涉断层成像（OCT）是一种新型的影像学技术，具有微米级别的分辨率和出色清晰度，可明确AS斑块特点以及内膜增殖程度[11]。本研究拟建立一种稳定、可靠的兔AS模型，并通过与病理活检对比的方法，验证OCT方法在兔AS模型检测中的价值。
1 材料与方法
1.1 对象与分组
雄性日本大耳白兔[河南康达实验动物有限公司，许可证号：SCXK（豫）2011-0001]20只，5月龄，体重2.5～3.0 kg，将兔按照体重依次编号，利用计算机随机生成两位数随机表，以随意一行开始，将数字与动物编号匹配，与随机数中的奇数匹配的动物被分至实验组，余下被分至对照组，实验组与对照组各10只。实验组球囊损伤腹主动脉后高脂喂养8周；对照组球囊损伤后普通喂养8周。实验兔在温度为22～27℃、湿度为50%的条件下喂养，高脂配方为在普通饲料中加入2%胆固醇、10%猪油和10%蛋黄粉。本研究通过了河南中医药大学第一附属医院动物伦理委员会的批准并按照动物福利相关规范实施。
1.2 兔腹主动脉粥样硬化模型的制作
日本大耳白兔（清洁级），预适应饲养1周后，术前3 d予阿司匹林25 mg/d，术前24 h禁食。20%乌拉坦5 mL/kg耳缘静脉麻醉，右股动脉剃毛、消毒、铺巾，钝性分离右股动脉。直视下穿刺股动脉，置入4F桡动脉鞘管，予以1000 U肝素抗凝。在C形臂X光机下，送入球囊导管至肾动脉以远腹主动脉，球囊直径与血管直径比约为1.2∶1，加压15～20 atm，缓慢回拉至腹主动脉分叉处，重复3遍，撤出器材，压迫血管10 min后缝合创口，包扎。术后每天1次肌注青霉素80万U，共5 d。实验组术后高脂喂养，对照组普通喂养。8周后OCT检查与病理检查。
1.3 血脂检测
入组时以及球囊损伤后8周空腹时从兔耳中动脉采集血液2 mL，全自动生化仪测定总胆固醇（TC）、三酰甘油（TG）、低密度脂蛋白胆固醇（LDL-C）及高密度脂蛋白胆固醇（HDL-C）水平。
1.4 OCT检查
腹主动脉损伤后8周，采用上述方法麻醉，游离右侧股动脉，置入6F桡动脉鞘管，采用OCT仪（Light Lab Image Inc，USA）进行检查。置入指引导管，送导丝至肾动脉水平以远，送入成像导管（Image Wire，Light Lab Image Inc，USA）至目标血管。定位后，按照既定的方法[12]进行图像采集，应用C7X（Light Lab Image，USA）软件进行OCT图像分析。所有的图像资料均由2名经验丰富的临床医师分析。观察管腔内膜增殖情况，采用每1毫米（10帧图像）一帧观察统计，如果图像质量不佳则前后移动1～2帧，选取最佳者为研究图像。观察每个断层内膜厚度、斑块面积。
1.5 兔腹主动脉粥样硬化组织病理检查
将兔固定于兔台，剪去腹部被毛，75%乙醇局部皮肤消毒，1%盐酸利多卡因皮下局麻，沿腹正中线切口约10 cm，分离损伤处腹主动脉，脱水、包埋，切片和HE染色。
1.6 统计学方法
采用SPSS 19.0软件进行分析，计量资料以均数±标准差（x±s）表示，两组资料比较采用独立样本t检验，成组资料采用配对t检验，以P < 0.05为差异有统计学意义。
2 结果
2.1 模型制作基本情况
研究纳入日本大耳白兔20只，死亡2只。对照组：死亡1只，在进行球囊损伤过程中突发死亡，可能与动脉损伤导致夹层有关。实验组死亡1只，在球囊损伤后高脂喂养过程中厌食，最终死亡。
2.2 血脂结果
对照组饲养前后TC、TG、LDL-C及HDL-C比较差异无统计学意义（P > 0.05），实验组饲养后TC、TG、LDL-C水平较基线明显升高（P < 0.05），实验组饲养后TC、TG、LDL-C水平显著高于对照组饲养后，差异有统计学意义（P < 0.05）。见表1。
2.3 病理检查结果
大体观，对照组动脉柔软富有弹性，颜色粉红，内膜光滑，个别标本可见脂质条纹，无明显斑块。实验组兔腹主动脉粗细不均，血管壁明显增粗，变硬，颜色黄白相间，肉眼可见管壁明显增厚，可见融合成片状的黄白条纹或斑块隆起于管腔。动脉管壁病变硬化分为5个级别[13]：0级，内膜光滑，无奶油样变化；1级，有明显的凸起奶油样斑块，面积小于3 mm2；2级，斑块面积大于3 mm2；3级，斑块融合成片，大部分斑块面积大于3 mm2；4级，斑块几乎覆盖整个动脉内膜。本研究中，实验组集中于2级与3级，而对照组集中于0级与1级。HE染色观察，对照组9例中仅有2例可观察到内膜轻微增殖变厚，中层平滑肌存在，其余则未见明显病理改变；实验组中9例均可见内膜增殖明显，管腔内部可见显著的脂质斑块存在，内膜下可见大量的泡沫细胞与淋巴细胞聚集，中膜平滑肌增生（图1）。
2.4 OCT检查结果
对照组OCT成像显示内膜较光滑，有一定程度的增殖，无斑块形成；实验组内膜增生明显，斑块负荷较重，新生内膜厚度更厚（图2），新生内膜面积显著高于对照组，平均新生内膜厚度高于对照组，管腔面积小于对照组，差异均有高度统计学意义（P < 0.01）。见表2。
2.5 OCT检查与病理结果比较
对照组与实验组腹主动脉管腔内膜最厚处进行病理与OCT检查结果进行分析，对照组均表现为轻度内膜增殖，实验组则表现为新生内膜更厚，动脉粥样斑块显著增殖，管腔面积下降明显。OCT结果与病理解剖结果具有较好的一致性。
3 讨论
AS动物模型研究很多，但目前尚无能够完美复制出精确病理的AS动物模型。兔是制作AS模型的候选动物，它成本低、操作方便，且脂代谢与人类有相似之处。但单纯高脂饲养短期内难以造出AS模型，且易生病，导致动物死亡。报道称单纯高脂喂养需要3～4个月的时间才能造成兔AS模型[14]。因而，往往采取球囊损伤联合高脂喂养的方式[5-6]造模。本研究即采取该方式进行造模，结果显示囊损伤联合高脂喂养8周，大体标本可以看到2、3级的动脉硬化，光镜可以看到所有动物表现为内膜增殖、显著脂质斑块、内膜下泡沫细胞与淋巴细胞聚集、中膜平滑肌增生等病理改变，提示该方法能够成功复制出满足后续实验需求的AS模型。
目前对AS模型的评价缺乏合适的方法，OCT能够成功检测到早期脂质条纹以及斑块[15]，且比血管造影的敏感性更高[16]。如果通过OCT检测到动脉内膜增殖、早期斑块的形成，可以认定AS模型的成功。Tian等[17]使用OCT检测通过氯化铁诱导的兔AS模型，显示了良好的结果。同时发现OCT检测结果与病理组织检查具有良好的同一性。Zhang等[18]利用OCT及IVUS观察兔AS模型的粥样斑块，结果发现OCT在对粥样斑块厚度及斑块性质的判断方面较IVUS具有较高的敏感性及实用价值。本研究通过物理损伤联合高脂喂养能够在相对较短的8周时间内制造出AS模型，OCT观察到内膜不均匀增殖，且与病理结果具有良好的一致性。
AS模型成功后，欲连续观察斑块进展以及消退，以往研究往往采取分批处死的方式，而缺乏同一动物动脉同一斑块连续检测的影像学数据。那么，通过OCT这一技术则能够解决这一瓶颈。本研究成功对兔腹主动脉进行侵入性球囊损伤后，再次介入的办法进行OCT检查，而且亦可通过其他的动脉入路进行再次的OCT检查。为此后的研究铺平了道路。Fulcher等[19]对高脂喂养兔腹主动脉AS模型研究中，采用不同入路对腹主AS靶点成功进行多次OCT图像采集。研究中，由于球囊损伤范围较大，可能造成较大范围与长度的AS改变。为了统一OCT探测范围以及组织学考察目标，本研究采用了Asml等[20]的研究方法，通过分叉血管作为标志点，在此标志点附近进行球囊损伤与OCT观察。另外，OCT检查耗材费用较高，为了节约实验成本，本研究重复使用了经过消毒的OCT成像导管，从而尽可能降低实验的成本。
总之，本研究通过球囊损伤联合高脂喂养的方式，短期内成功复制出兔腹主动脉AS模型，且该模型通过OCT以及病理组织学检验，均发现了新生内膜增殖、管腔面积减少等，具有良好的一致性，OCT技术可以作为兔AS模型成功与否的检测方法。
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对联广告范文5
论文摘要:本文从广告文案语言表达的艺术和广告文案写作中修辞格的运用两个方面简要分析了文学元素在广告文案创作中的合理运用。并结合实例分析了灵活多变的文学元素给广告所带来的生机和活力,从而论证了文学元素在广告创作中的重要作用。
被称为广告之父的英国广告大师大卫·奥格威说:“广告是词语的生涯”。这句话说出了语言的运用在广告文案创作中的重要地位。
首先,广告文案的语言运用有自己的原则。真实是广告文案语言运用的第一个原则,真实性是广告语言的生命。但这并不是说在文案创作的过程中不能有艺术的成分,而是说在通过艺术形式宣传商品特色的时候,应该符合真善美统一的美学要求。广告文案创作中的第二个原则就是简洁。广告因为受篇幅、时间等因素的限制,不可能面面俱到的对商品进行宣传,所以广告较多采用短句,以最精炼的语言来传播尽可能多的信息。比如某印刷公司的广告语这样写道:“除钞票外,承印一切”。简洁清晰又不乏幽默,收到了很好的宣传效果。
其次,广告写作中成语、俗语、对联的运用。成语是相沿习用的固定词组,其特点是语言简短但是内涵丰富,所以把成语运用到广告文案的创作中去能收到事半功倍的效果。例如某摩托车广告:踏上轻骑,马到成功。俗语是指人们习惯用的通俗语句,俗语体的广告富有哲理性和幽默感,这样的广告更加贴近人们的生活。例如:有一则社会公德公益广告是这样写的:一粥一饭当思来之不易,半丝半缕横念物力维艰。对联起源于五代,最初是春联,后来慢慢扩大了使用范围,古代商店门口的“楹联”就是最早的对联体广告。对联体广告以其形式美、音韵美和凝练美赢得了广大消费者的喜爱。例如:某理发店这样给自己做广告:操天下头等大事,做人间顶上功夫。让人在会心一笑中不自觉地记住了这家理发店。广告修辞,与一般文学艺术作品的修辞相比,其共同特点是两者都必须遵循人们约定俗成的修辞规律和修辞原则,不同之处是广告修辞要明显地受到广告特性的制约。
再次,修辞的原则。俗话说:“一样的话几样说。”意思就是说话要斟酌词语,选择句式,讲究表达方式。广告文案创作中应该遵循这样几点特殊的修辞原则。①要有新意,出语惊人。文人在创作中有“语不惊人死不休”的精神,在广告创作中更是如此,因为广告追求的是“眼球”效应,必须在第一时间引起消费者的注意才能诱发兴趣,从而进一步刺激购买欲望。正如美国广告大师约翰·科坦所言:对广告效果起决定作用的是创造性,而不是广告费用。②要了解商品,用语得体。一种商品的推出,可以站在不同的角度进行宣传:性能、用途、种类、适用范围,甚至不足之处。只有了解了商品,才能运用恰当的语言得体准确地进行表达。③恰当夸饰,但要不失真实。广告中的夸张一定要得体,否则不但破坏了广告的真实性,还会违反了广告法。比如,某化妆品的广告语:今年二十,明年十八。虽然是明显的夸张,但是却非常迎合人的心理。再比如某针灸治疗仪的广告称:“对慢性鼻炎、心脏病、高血压的总有效率达到百分之九十四”,这就成了误导甚至是虚假广告,后果可想而知。
最后,常用修辞格的运用。广告文案创作中常常要用到修辞手法。例如:“牛奶香浓,丝般享受。”(德芙巧克力)牛奶香浓——突出嗅觉,丝般享受——立足触觉。这里借“丝”喻“奶”,让人联想到丝绸的细腻滑润,更加具体地感受到牛奶的香浓,从而对本商品产生兴趣。比拟也是广告文案创作中常用的一种修辞手法。例如:“一握农行手,永远是朋友。”和农行(农业银行)握手,将农行人格化,生动;和顾客交朋友,拉近了农行与顾客的距离,形象。对仗的修辞手法:“穿金猴皮鞋,走金光大道。”(金猴皮鞋)商标含其中,对仗出效果。节奏和谐,便于记诵,容易产生广告效应。顶针的修辞手法:“车到山前必有路,有路必有丰田车。”(丰田汽车)顶针连环,语气连贯,一气呵成,音律流畅,给广告受众以优美的节奏感。
对联广告范文6
【关键词】语文；留心观察；感受生活；不断提升
学习语文要做一个生活的有心人，处处留心，学习生活中的语文。“与有肝胆人共事情，从无字句处读书”说的就是要从生活中学习语文知识。要学好语文就要用心积累，积累生活，社会生活中处处皆语文，处处可学语文，要做生活的细心人，善于小处学语文。
一、用眼睛留意优秀广告
如今广告铺天盖地地进入人们的生活，它通过各种方式触击我们的视觉，连街头巷尾的墙壁广告也不绝于眼。虽然良莠不齐，却不乏有一些优秀广告词，这些对学习语文是很有帮助。
例如：某电视台一天不止十次地播放：“胃，你好吗？”这是一种胃药的广告词，简洁明了，意义丰富。既有“喂，你好吗？”的意思，又有“胃，你好吗？”的含义。又如湖北金龙泉啤酒集团征集一则广告词，其中获得一等奖的是“我醉爱喝金龙泉啤酒”，一个“醉”字道出了人们喜爱喝金龙泉啤酒的程度，一层是说我最喜欢喝金龙泉，另一层是说我醉了也爱喝金龙泉，利用谐音为金龙泉啤酒打下了广阔的市场。再如：凡尔登服饰广告是这样的：布一样就是不一样。在这里我们既可以为布是一样的但质量不一样，也可以很自豪的说不一样就是不一样。读来朗朗上口，嚼来余味无穷，再加上台湾歌星王杰很男人味的打扮，不知吸引了多少顾客。
在生活中我们要善于留心身边的语文，多多积累，那么运用起来就得心应手了。
二、用耳朵倾听诗词歌曲
祖国传统文化中，诗词歌赋是我们的瑰宝。新课标要求学生多记忆背诵一些优秀的篇目，感受中华文化的博大精深，在学习中要注重对古文的诵读，这是很有必要的，由于历史条件的缘故难以透彻理解一些古诗的意境与感情，这时我们可以用一些歌唱演员的古诗新唱来帮助学习理解。
例如李清照的《一剪梅》：红藕香残玉簟秋。轻解罗裳，独上兰舟。云中谁寄锦书来？雁字回时，月满西楼。花自飘零水自流。一种相思，两处闲愁。此情无计可消除，才下眉头，却上心头。通过演唱者的倾情演绎以及声情并茂的演唱，加上环境的渲染，我们不难理解词中所蕴涵的作者对丈夫真切的眷恋之情。在学会歌的同时记住了词并理解了诗词的含义与意境，一举三得何乐不为？
三、用嘴巴诵读精彩片段
古人云：“书读百遍，其义自见。”新课程标准提倡语文教学应以读为本，学生在读中感悟、体验作者的感情，并在读中对作品扬弃的接受，也注意培养学生的语感。“三分文章七分读”朗读、阅读是一种享受，一种高层次的精神享受。在学习中要用口读，用心读，用情读，用心感悟，与作者共鸣，进而达到身心愉悦，思维活跃，提高素养的效果。
课内外有许多值得我们好好读的作品，例如朗读郭沫若的《天上的街市》，就会联想到牛郎织女在天空自由翱翔的情景；朗读的《沁园春雪》，就会使人联想到辽阔无边、无限美好的北国雪天风光图。朱自清的《春》，文章描绘了五幅图画——春草图、春风图、春花图、春雨图和迎春图。朗读时，用恰当的语气语调营造一种氛围，展开联想和想象，反复朗读。
中国浩如烟海的文章中有许许多多的好词好句好篇，我们要留心阅读，用心感悟。比如“但愿人长久，千里共婵娟“，把它译成现代文，无论如何也达不到诗句中所营造的意境，只有通过诵读，才能体会到作者于皎皎月辉下，独上西楼，举一壶醇酒对月仰望，怀念远方的兄弟的幽寂与清淡。
四、用心灵感悟生活语文
生活中我们与语文息息相关，语文无处不在，用心观察，细细琢磨，会发现语文真是奇妙无穷。
过春节了大街小巷都贴满了对联，比如有一次我布置的作业中有这样一道题：收集春联中个行各业的对联三副。开学时交流，一学生拿出了他的对联：多吃一点少吃一点多少吃一点，早来一餐晚来一餐早晚来一餐（饮食行业）。这副对联通俗易懂，语言简洁，平而不俗，细细琢磨是在“多少”、“早晚”四字上下了工夫。巧妙的处理，情趣昂然。还有：虽是毫毛技艺，却乃绝顶工夫（理发店）。对联言简意赅，意思一语双关，想来想去还真是那么回事。这就是语文，也是生活中的语文。
