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时尚非主流范文1
据了解，可口可乐、耐克等赞助商顿时陷入震惊，由于始料不及，与刘翔有关的各种广告投放计划可能将全部泡汤，刘翔的退出将导致广告主、媒体遭受难以估计的损失。这不得不让人重新审视代言人对企业的风险投资问题。
统一口径支持刘翔
刘翔退赛当天，可口可乐公司随即表示：“我们不会因此改变跟刘翔的广告合作，我们知道他已经竭尽全力参加比赛了，我们觉得很惋惜，也将会继续支持他。此外我们签了很多中国梦之队成员，其中包括姚明、郭晶晶。”
几乎同时，凯迪拉克、VISA、安利纽崔莱、伊利、杉杉等企业也表示了和可口可乐类似的观点。安利纽崔莱市场总监廖敏航表示，公司与刘翔签订的固定期限合同还未到期，合同期内刘翔的代言费不会因此减少。合同期满后是否和刘翔续约要视未来情况而定。
联想集团在对刘翔退赛表示理解和惋惜的同时也表示：“刘翔退赛对于联想的广告计划影响很小，在平面媒体和网络媒体上的广告投放计划不受影响，只有电视广告略受影响。”
事实上，刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。而考虑到刘翔能否夺冠存在不确定性，耐克、奥康等企业更是早就做好了两手准备――刘翔夺冠后的广告和未夺冠的广告。
但刘翔退赛的决定，让这两种准备都未能派上用场，这些赞助商们的营销计划必然将受到影响。据业内人士估计，此番退赛，刘翔个人的损失将超过1亿，而赞助企业将减收超过30亿。
广告策略紧急应对忙
随着2006年刘翔打破110米栏的世界纪录，这个“亚洲飞人”的身价也以每年五成的速度递增，2007年更是赶超姚明达到年代言突破亿元。2007年与刘翔签订广告代言协议的品牌就有14家：安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙和中国移动。而2008年更是增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。
刘翔此次突然退赛，给这些企业瞬间带来一个市场公关的难题。是继续延用刘翔为代言人，还是逐渐淡化刘翔的品牌代言力度？
虽然多数企业一致表示会继续支持刘翔，并且不会改变广告投放策略。但刘翔退赛后一个很明显的现象是，不少赞助商首先调整了其电视广告。伊利、联想、Nike、VISA等品牌均更换了有刘翔出现的广告。
伊利原先群星出现的“我有中国强”的广告，被郭晶晶的个人广告所代替；联想则干脆取消了以刘翔夺冠为主题的奥运题材笔记本广告，换成了“想法无处不在”的常规广告；Nike、Visa也都以“无刘翔版”广告迅速替代了原有广告。
在不少企业的紧急应对策略中，平面媒体广告的变动较少。许多赞助商依然采取观望态度。只有Nike在刘翔退赛的第二天，火速在北京、上海、广东等地的报纸上刊登了一则以刘翔退赛为主题的广告：以刘翔的正面特写为主体，左侧是广告词“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切，爱荣耀，爱挫折。爱运动，即使它伤了你的心。”这则广告的总投资，大约在150万元左右。
而与此同时，刘翔的另一位合作的老伙伴中国移动则表示，刘翔与他们签约的广告都已过期，目前没有任何广告是用刘翔的。
考验广告商危机公关
营销专家、华南理工大学工商管理学院教授、博士生导师陈春花表示：“从代言的角度来看，体育明星未必要当上了冠军才有价值。实际上对于赞助商而言，选择刘翔作为广告代言人，除了看中奥运冠军和打破世界纪录的光环外，看中的还有他敢于拼搏、有个性，不放弃的精神，这些特质和企业的品牌内涵相符。”
刘翔退赛以后，各大媒体的相应报道铺天盖地，其报道力度，不亚于任何一个奥运冠军。虽然刘翔退赛了，但是从媒体的关注度来看，影响力依然非常巨大。如果刘翔未来能够战胜伤痛，重新回到赛场上来，一样可以保持健康、阳光的正向形象，对赞助商的品牌甚至更有裨益。
陈春花认为：“赞助商的钱已经花出去了，明智的决定就是帮助刘翔重塑信心，一起来维护形象。”
而在大多数广告商仅以口头支持刘翔，和更换电视广告等被动防守的应对方式相比，Nike迅速推出的新广告就显得棋高一着，不仅贴合奥运提倡的拼搏精神，更符合此时国人的心理。理解和支持刘翔是此时的主流声音，Nike把这种声音用在广告语中，引来的共鸣是这则广告的制胜关键。
但并非所有赞助商都像Nike一样能迅速推出相应的广告方案，这也让国内一些跟风代言的商家得到了教训。
Nike等商家在甄选代言人时，有一个非常全面的指标，包括身体素质、意志、性格、情感等诸多因素，并且有一个专门的团队了解跟踪代言运动员的竞技状况，以随时应变，因此才能在短时间内做出合适的应对策略。
时尚非主流范文2
今年10月17日，上述部委在北京举行“告别白炽灯·点亮绿色生活”政府在行动主题宣传活动，宣布正式实施《中国逐步淘汰白炽灯路线图》，并从本月起禁止进口和销售100瓦及以上普通照明白炽灯。
可以肯定的是，不久后，白炽灯必将彻底退出历史舞台，这不仅预示着人类告别了“爱迪生时代”，更预示着在产业层面，节能灯、LED灯将完全取代前者的市场份额。
不论从节能减排、产业升级、经济增长，还是从建设创新型国家的角度来看，国人都更期望LED取代节能灯时代早些到来。毕竟，如果将节能灯取代白炽灯定义为照明领域的第，更加优质的LED灯取代节能灯也是一种趋势，甚至称得上照明领域的第三次革命。
LED取代节能灯成趋势
很长时间以来，中国都是照明产品的生产和消费大国，节能灯、白炽灯产量均居世界首位。2010年白炽灯产量和国内销量分别为38.5亿只和10.7亿只。
未来，根据相关政策，中国逐步淘汰白炽灯路线图分为五个阶段：2011年11月1日至2012年9月30日为过渡期，2012年10月1日起禁止进口和销售100瓦及以上普通照明白炽灯，2014年10月1日起禁止进口和销售60瓦及以上普通照明白炽灯，2015年10月1日至2016年9月30日为中期评估期，2016年10月1日起禁止进口和销售15瓦及以上普通照明白炽灯，或视中期评估结果进行调整。
据此测算，中国照明用电约占全社会用电量的12%左右。而如果把我国在用的14亿只白炽灯全部替换为节能灯，每年可节电480亿千瓦时，相当于每年减少二氧化碳排放4800万吨。照明电器产业产值约可增加80亿元人民币、就业岗位增加1.5万个。
相对白炽灯而言，节能灯具有结构紧凑、寿命长（是白炽灯的6-10倍）、发光效率高（较白炽灯省电80%以上）等优点，却也有汞污染、耗电量大（相对LED灯）、寿命短（相对LED灯）等弊端。
但LED相较节能灯，不仅更为节能、长寿、无污染，亦在高速工作状态、色彩丰富等方面占尽了优势。其唯一的产业瓶颈来自于初次购买成本较高。
或许正因为此，人们才在节能灯取代白炽灯的同时，将LED灯取代节能灯看做一种必然趋势。
根据国务院的《“十二五”节能环保产业发展规划》，未来我国逐步推广半导体照明产品（LED），到2015年，半导体照明产品在通用照明产品市场占有率达到20%左右，液晶背光源达到70%以上，景观装饰产品达到80%以上，半导体照明产业产值达到4500亿元，年节电600亿千瓦时，形成具有国际竞争力的半导体照明产业。
中国LED仍面临待解难题
美丽的远景并不能掩饰残酷的现实，就不温不火的A股LED板块来看，中国LED无论在资本市场或是产业层面，都还面临着诸多棘手的问题需要解决。
从产业侧面来看，中投顾问行业研究总监张砚霖曾指出，LED灯市场刚刚起步，发展道路注定不会平坦。一方面，虽然政策利好，然而以国内目前混乱的市场现状来看，缺乏龙头企业的带领、核心技术、市场认知度以及价格优势，一定程度上不利于行业的发展。另一方面，现阶段国际市场经济疲软，在我国LED灯的订单量在逐渐下降，失去了国际市场支撑的LED照明显得更为单薄。
阳光照明董秘吴青谊也曾在接受《证券日报》记者采访时介绍，LED照明在性价比方面不及节能灯。此外，国内自主生产的LED芯片（LED照明设备的核心部件）出口受专利制约，而且技术也不过关。因此，我国LED产业还存在不少亟待突破的难题，面对海外市场，绝大多数中国企业仍主要依靠OEM创造利润。
