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商业展示设计范文1
展示设计是现代商业企划宣传活动中必不可少的手段之一，相较广告媒体宣传设计，这种在特定的地点、限定的时间周期内、采用一定的视觉传达手段，借助一定的展示道具，将商品信息和内容展示在公众面前的信息传播模式，其经济性特点为越来越多的商家所亲睐。
1.展示设计中的“壳”
商业展示设计跟室内设计的道理一样，是为了创造出一个怡人的人工环境而设计，不同的是，商业展示设计具有较短的周期性，多则一个星期，少则三天，如汽车展、服装展、各种新产品展览等等，简单的来讲，展览的形式通常是商家在城市的某会展中心租赁一块场地，届时跟众多同类商家一起，将自己旗下的产品在这个人工打造的环境中展示给参观者，为能够吸引参观者的眼球，不但产品自身的性价比要高，展览的形式要独特有创意，无论是静态展示还是动态展示，都希望得到参观者的注意，那么，这个人工小环境的外观就起到重要的作用，它的外部空间造型的优劣关系到商家自身形象及产品给参观者的第一印象。而商业展示设计的特点就是求新、求变，应被展示商品的属性、特点在变化着，所以其外部造型就像是一个一次性外壳一样，可根据不同商家、被展示的内容、主题、场地和规模等因素而变化。
2.展示设计中的“肉”
商业展示的目的就是为了宣传商品，传达商品信息。如果商业展示设计中的外部空间造型是壳的话，那么合理功能分区和陈列布局就是内部的果肉，因为参观者前来参观，为的是来参观展示区域内部货真价实的商品及其相关信息，而商品被展示的效果取决于人性化的功能分区和合理的陈列布局，这样会使得商品展示全面而井然有序。同样的，为了求新，求创意，设计师常常很花心思去研究如何分区、如何布局，如何陈列，好让参观者既能舒舒服服地参观，又能全方位接触并接纳商品信息。同理，在那个可变的外壳下，内部的功能分区和陈列布局也要根据被展商品、主题、场地与规模等因素的变化而变化。
所以，商业展示设计中的外部空间造型就像一个漂亮的壳，而其内部功能分区和陈列布局就像一块有内涵的肉一样。
商业展示设计中壳与肉的作用
壳，顾名思义，起到保护支撑的作用，不同的外壳又会起到区分的作用。在商业展示设计中，外部造型的这个壳就像一个小型的简易建筑一样，其设计一方面要美观、有创意，另一方面还要遵循企业及其产品的整体形象识别要求，也就是说，这个壳要起到区分企业品牌和树立企业形象的作用，尤其是在同类商家之间，要体现自己鲜明的企业品牌及产品形象。
肉，简单的来讲，就是壳内部的实质物质。对于商业展示设计来说，商品的类型、属性、尺寸和数量是由商家提供的，而设计师需要用一系列合理功能分区、有新意的陈列道具将商品布局在整个展厅内，这里肉是合理的功能分区和陈列布局，商品就俨然成为了种子，就像果肉包裹着种子，果肉既要给种子营养，又要保护种子不被损坏一样，也就如同商品陈列和布局的方式既要依照商品的特性来呈现，起到支撑、依托以及烘托的作用，又要满足参观者参观、浏览商品的各种需求，如休息、问询和洽谈。
商业展示设计中壳与肉的关系
现实中的壳与肉是什么关系？是互生互利的关系。
外壳是标签，是包装，是能够区别自己与其他同类事物的外部特征。外壳的好坏，不但能给人留下第一印象，而且能成为判断壳内肉质是否优良的标准。在现代商业展示设计中，越来越多的商家开始注重自身的企业品牌形象，要求设计师在其商品展示设计中，更多地注入其企业形象宣传的作用，这就要求整个商业展示设计的外部空间造型不但要有美观的外型，而且还要体现出壳内肉质的“内涵”，也就是企业文化和企业形象。
肉就是内容，是事物的内在实质，是体现自己真实本质的部分。肉的优良，才是判断这个事物优劣与否的最终标准。因为商业展示的内容，往往是五花八门的实物商品和相关的商品信息，根据商品的类型、属性、尺寸和数量，设计师需要用合理的功能分区、有效的陈列布局手法，巧妙的将商品及其相关信息布置在参观者的眼前，从而达到传达宣传的目的。
对于商业展示设计来说，在一个有创意、外型美观的壳下，一定要合理分区且配备一套布局人性化的陈列道具，这样才能够满足参观者在展厅中的一系列行为，达到设计的内外一致，表里如一，否则不是金玉其外、败絮其中，就是名不副实。
所以，商业展示设计中，外部空间造型是前提条件，是提供给参观者舒服接收商品信息，完美体验商品特性的人工小场所，它为商品提供了一个有利的展示环境；而内部的功能分区和陈列布局是核心内容，是完美呈现商品及其相关信息的实质依托，二者是互生互利、缺一不可的关系。
商业展示设计范文2
关键词：商业展示；空间氛围；人性化
随着中国经济的发展和生活水平的提高，环境保护、提高城市人文内涵，成为现代都市人的向往和追求，人文精神及人与自然和谐相处的可持续发展理念，已成为许多领域发展的指导思想。因此，现在室内环境的概念不仅是“美化”这一个主题，还涵盖了更多的内容和丰富的内涵。从广义上讲，是自然环境城乡环境社区环境建筑环境室内环境这诸多环节中的一个组成部分。而狭义地说，是指室内空间与精神环境等方面。因此，在新时期的环境艺术中，商业环境的审美原则发生了很大的变化，商业空间不仅仅是购物的场所，同时也成为体现城市精神和都市文化的媒介。
一、注重强调塑造和谐的空间氛围
“美是人类对社会生活的追求，美是现实生活中那些包含着社会发展的本质、规律和理想而用感官可以直接感知的具体的社会形象和自然形象。”[1]对于美的追求，自古以来都一直是人们判断事物是否赏心悦目的标尺，当然，这个标尺在不同时期的追求和塑造，商业空间一直作为城市公共空间的代表被人们所重视，它的双重身份也决定它在标准是变化的。新时期的环境理念促使人们对生活空间进行反思，越来越多的人认为在对文化环境空间塑造中，必须时刻注意人们审美情趣的变化。人与自然的和谐交融、人文环境与自然环境的有效融合已成为环境塑造的新课题。
人与自然相融的观念对我们并不陌生，中国的园林造景是地地道道的“绿色环境艺术”，对“意境”的理解历史久远。“天人合一”的审美思想一直都是中国古典艺术和设计的最高境界。[2]进入21世纪，竞争社会的发展使得现代人的生活更加紧张而忙碌，人们渴望“轩畅闲雅”的生活情调、喜爱“曲水流觞”般的生活环境，希望在工作之余能够享受轻松闲暇的时光，空间氛围的塑造真正满足了都市人的这种自然情结，填补了因破坏性的建设给人们带来的环境缺憾。也正因如此，现代商业空间的设计，要以技术和艺术为设计手段，并利用传统的媒体对展示环境进行系统的策划、创意、设计和实施，创造出诗一般的空间文化氛围。
美是各种材料――也就是声音、色彩和语言的一种结合体，它赋予艺人的创作――制造品以一种能够影响情感和理智的形式，这种形式就是一种力量，能唤起人对自己创造的才能感到惊奇、骄傲和快乐的力量而作用于感性和理性。[2]现代商业空间的氛围营造更多地通过音乐、照明、造型、色彩、绿化来传达某种企业文化或传统文化的信息，营造空间气氛和优雅的展示环境，体现商业空间独特的人文气息和商业繁华。由此可见，这些因素构成了影响现代商业空间环境的重要部分。
1.“音乐”在商业展示空间中越来越被人重视。一支轻柔的背景乐曲萦绕在购物环境中，既可以烘托出展示的主体，又可以起到统一、调和的作用。音乐烘托了气氛，影响着人们的心情，创造出轻松、愉快、舒畅的购物氛围，这种效果只有背景音乐才可以达到。此外，音乐的美感，还可吸引顾客驻足观看，甚至流连忘返。音乐能强化空间的文化氛围，增强空间的感染力，使人身处环境中体验的是一种愉悦的状态。当然，必须注意播放音乐的时间和音量，以及乐曲的内容和组合，这些都会影响音乐所创造的效果。
2.“照明”也是商业展示空间设计的重要环节。它的作用不仅仅局限于照亮物体，还应满足人们的视觉需要，同时要满足创造空间、美化环境、追求完美视觉形象的需要，体现设计的主题和思想，创造幽雅、华丽、炫目的空间艺术境地，依靠灯光烘托气氛。灯光可以打造立体的魅力空间，改变服装外空间的氛围。通过色彩与灯光能够提升展示空间的视觉冲击力，多层次的立体空间，彰显了现代人的品位和追求。可以通过多种方式去实现。(1)运用不同种类的灯具，要根据不同的空间需要选用不同的灯具。(2)根据不同的展示风格，运用不同的其它物质对灯源进行处理。（3）可以通过不同颜色的灯光丰富空间，拉开空间距离。同时要注意灯光主次，通过灯光明暗来营造空间层次。
3.“造型”是体现文化精神的重要载体，是氛围产生的基础。所谓以“形”写“神”，任何文化元素和设计思想都必须通过“形”来表达出来，它是整个意境形成的基础核心部分。“造形”可以是具象的形体也可以是抽象的形态，关键在于它能体现某种文化的印迹，表达某种审美含义，是文化内涵的载体。商业展示空间“形”的塑造受到一定的功能限制，如尺寸限制、大小限制、体量限制等。它的作用是对销售商品进行必要的衬托和承载，而不能喧宾夺主，这就是商业空间形体塑造的最大特点。
4.“色彩” 在商业展示空间氛围设计中，具有重要意义。色彩是反映给人的第一个视觉刺激信号，色彩与环境、与商品搭配是否协调，对顾客的购物心理有重要影响。色彩设计，首先就是服务于空间气氛的营造，而色彩能够做到这一点，就在于它的感染特性和丰富的表情。色彩本身就具有很强的感染力，色彩的审美作用使观看者精神愉悦，通过色彩的视觉刺激传递给人明快、淡雅、神秘的视觉体验。在商业空间的氛围塑造中，恰当的运用色彩变化来衬托空间情调，能够营造出良好的空间氛围，同时也影响着人们的购物心情。
5.“绿化”代表了生命和希望，是大自然赋予地球的一份厚礼。在环境意识的作用下，植物会越来越多地应用于环境的美化，应用于空间意境的创造，古人有“轻盈袅袅占年华，舞榭装楼处处遮”的咏句，从诗句中可以看出植物对于构成意境的画面，具有重要的审美功能。在商业展示空间环境设计里，无论是室内还是室外，“绿色空间”都是设计的主题旋律。这不仅是因为植物是创造意境的重要元素，更在于植物本身具有净化空气和减少噪音的功能。从现在“可持续发展”的观念出发，它是最符合现代环境保护理念的环境装饰物。而从人的心理角度出发，植物是人与自然相融的最佳媒介。“晓看红湿处，花重锦官城”的环境是人梦想的理想空间。
二、设计中的人性化因素将会增强
人性化设计，就是运用生态思维，将物的设计和环境的设计纳入“人―产品―环境”系统，既考虑满足人的需求，又注重生态环境的保护与可持续发展的原则，既实现社会价值又保护自然价值，促进人与自然的共同繁荣，只有这样才能真正地达到和谐统一。所以人性化的设计在普遍的设计中都是十分重大的课题。
人是设计产品的使用者，从使用者的角度去考虑产品的形式与功能，这种产品的“美”才会有过目不忘、赏心悦目的愉悦功效。与其他事物有所不同的是商业展示空间“美”的生成，不仅仅与人的视觉感官有联系，还与人的生理相关联。因此，在商业展示空间氛围的营造中，不仅要有视觉的美，更要关注人在生理上的，因为这是建筑空间美感产生的一个必不可少的外在条件。
豪华、奢侈与挥霍不等于舒适、方便、自然，舒适意味着简朴。工作的紧张与竞争的激烈，使简朴的生活方式成为现性人们的选择。现在更多的人已不再追求豪华的，奢侈的生活方式，更多的人已经注意到了以人为本的和谐环境比任何豪华奢侈的生活更具有享受的意义。因此，就必须要求在设计中考虑到人性化的因素，这是设计发展的一个必然趋势。以适度消费为主旨的简朴的生活方式，不是人类生活的倒退，而是重新建构的“商品的丰足与精神的享受和乐趣相结合”的一种新的消费文化，或许这是一种更符合人性化设计的生活方式，更符合人类建设可持续发展社会的要求，符合人的全面发展的最终目标。
商业展示空间是公共环境的组成部分，人们去商业空间的目的已由单纯的购物，演化成工余时分的闲暇活动，大多数购买行为主要以即兴购物方式达成，而商业空间的舒适便利程度是他们选择商业空间的标准之一。从这个方面看，商业环境意境空间的塑造绝对离不开人性化的设计，它不仅是商业空间审美的组成部分，更是使顾客在心理上产生愉悦心情转而购物的根本保证。因此商业环境的人性化设计目前已被提到一个重要的地位。
总之，商业展示设计所需要的功能，不只是仅仅看上去美观，更要考虑对消费者的心理及生理上的积极影响。现代社会，商业环境更加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化，但是“人”是基本的，我们应该更重视令人身心舒适的环境设计，用美的、功能性的设计语言创造一个美好优雅、符合环保需求、充满人情味的商业展示空间环境将不是空想。
参考文献：
[1]蔡军.数字化生存与人性化设计[J].装饰，1999年04期，44-45
商业展示设计范文3
[关键词]项目课程 “设计组”制 教学模式
[作者简介]陈慧颖（1971- ），女，吉林长春人，长春职业技术学院信息分院，副教授，研究方向为数字平面艺术设计、高等职业教育。（吉林 长春 130033）
[中图分类号]G712 [文献标识码]A [文章编号]1004-3985（2013）23-0142-02
21世纪高职教育的改革和发展取得了前所未有的成果，但一些基本问题仍未解决。一方面大学毕业生就业难已成为社会重大问题；另一方面，产业界对毕业生不适应行业的职业需求、企业难于聘到合格人才的现状也不断抱怨。这种人才培养与社会需求脱节的根本原因是学生的综合职业能力与市场需求之间的距离偏差过大，而导致这一偏差的最直接原因是现有课程体系已不适应信息时代提出的任务和要求，因此高职院校必须在教学内容、教学方法、教学手段和人才培养模式等方面进行课程改革。开展项目课程教学是一种培养实用型人才的行之有效的教学方法。
一、“商业展示设计”项目课程建设问题的提出
如何围绕商业展示设计师岗位工作要求，建立一种专业能力与综合职业能力一体化创新培养模式，以全新教学模式为指导，从基础理论知识、专业实践技能、就业岗位能力需要三个方面进行“商业展示设计”课程教学体系的建设，长春职业技术学院艺术设计专业的课程组教师（以下简称“我们”）进行了有益的探索。通过项目课程的开发与实施，以具体的项目为载体，带领学生走向社会，结合企业真实设计项目任务，综合运用所掌握的专业知识技能，从设计任务需求出发构建相应的教学环节，理论与实践相结合，使学生必修课在社会实际设计中完成，真正达到学以致用，是加强教学的重要举措，实现了学生专业能力和综合职业能力一体化培养，并以此带动教学模式、教学方法、教学手段的改革，促进“双师型”教师队伍的快速成长。
为保证实践教学环节的落实，我们与东北创意产业研究院挂钩，以东北创意产业研究院项目为依托，以“名阳春秘制排骨饭专卖店”为代表的视觉识别系统设计和店面设计等项目进行项目课程的研究与实践，探索相应的课程体系建设和教学改革实践。建立校外实践教学合作基地，以项目带动课程建设，做到“实题实做”，即由学生动手完成实际设计课题，使学生在真实工作中学习设计，在设计中完成艺术设计的全过程。这样不仅摆脱了传统学科体系教学的藩篱，还突出了实践教学、应用能力和动手能力的培养，以实践教学促进能力的提高，使学生毕业后能胜任与所学专业相关的实际工作。同时，以“名阳春秘制排骨饭专卖店”（以下简称“名阳春”）展示设计项目的研究为示范，带动其他如多媒体技术专业、视觉传达设计专业以及计算机应用技术等专业的项目课程建设，建构高职艺术设计专业的人才培养模式，更好地为本地经济和文化建设服务。
二、“商业展示设计”项目课程建设的具体内容
1.“商业展示设计”项目课程的设计思路。“商业展示设计”项目课程是以模拟仿真或真实的企业设计项目为教学、实践的载体，在项目开发工作过程中实施设计实践、技能训练、管理规范和能力评价，使学生具备规范化、创造性的设计开发能力和设计服务能力。根据商业形象展示这一产业的发展、技术应用、企业岗位能力要求，引进广告企业项目资源，开发教学案例，从而实施以项目为载体的教学实践和技能训练。课程的设计是以模拟或真实的商业展示设计项目作为课程整体设计的主线，将项目所涉及的知识点由浅入深、由易到难地融合到相应的展示设计项目中。学生在完成该项目的同时，水到渠成地接受并掌握相关的设计知识和工作技能。
我们在艺术设计专业开展该课程的项目教学时，学生上的第一堂课就是做项目，主要通过参与吉林省“名阳春”项目的经营理念、经营策略的研究，来进行企业形象设计与店面空间设计等一系列“项目”的设计与制作，在项目实战中消化自己学习的设计专业知识。我们把课程变成企业真实课题，作业变成企业真实项目，教室或多媒体机房变成工作室，完全对学生开放，这样做强化了学生的自主研究型学习，极大地提高了学生的设计能力。
目前，在国内，商业展示设计课程的实践教学环节一直有一个难点，即真实项目的来源问题。我们经过探索与实践，摸索出一些项目课程教学和双师队伍建设的捷径。通过坚持“引进来，走出去”的方针，引进企业，建立实训基地，依托校企合作基地作为课程实践、实训的平台。我们先后与“吉林省创意产业研究院”“吉林省国际会展中心”建立了课程合作教学，从企业和市场选题，以实际项目驱动教学任务，与市场紧密对接，实施项目驱动教学，培养专业化的艺术设计应用型人才并实现专业教育与市场需求相统一。
2.“商业展示设计”项目课程的实施。在课程教学中，贯彻学校理论教学与企业实践锻炼相结合的理念，依托校企合作基地作为课程实践、实训的平台。本课程的项目教学实施主要是通过校企合作，引进“名阳春”展示设计项目，对“名阳春”进行企业形象策划与店面空间设计，并应用于具体经营上。
在具体实施的教学环节中主要把握两个阶段：从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号。这两个阶段把握好了，“名阳春”视觉传播的基础就具备了，可依以下步骤进行：制作开发设计委托书，明确“名阳春”企业形象设计的开发目标、主旨、要点等；探讨“名阳春”标志要素概念与草图，拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性标志草图；选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者、“名阳春” 秘制排骨饭专卖店内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性好、审美价值高、有地方特色和满意度高的作品；“名阳春” 秘制排骨饭专卖店标志设计要素精致化；展现基本要素和系统要素的提案。其他企业形象设计基本要素的开发和标志要素精致化同时进行，将标志、要素同其他基本设计要素相融合；编辑基本设计要素和系统手册；“名阳春” 秘制排骨饭专卖店标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，包括服装、招牌等，在此阶段建立应用设计系统；将设计理念通过具象的表现形式融入方案，从运用材料、新媒体和新技术角度，从调研―草图―预想图―工程制图―模型表现全过程进行店外环境门面及店堂内部环境展示设计。
3.“商业展示设计”项目课程教学模式的创新。培养高素质技能型艺术设计人才，要以职业能力培养为重点，以创新艺术设计专业“设计组”制工学结合的课程为设计理念与思路，带动本课程教学模式、教学方法和教学手段的改革，建立“商业展示设计工作室”，搭建“设计组”制教学模式，构建以任务为驱动、项目为引导的实践教学体系，通过校企合作，建立基于工作过程系统化的课程体系，促进学生职业岗位能力的形成和专业技能的提升。
“设计组” 制课程教学模式以工作室为基本框架，以企业项目为引领，具有开放、融合、灵活的特点。它体现了“做中学”“学中做”的人才培养模式，通过校企联盟，依托企业的资源与优势，在实训基地进行现场教学，便于学生发现问题并掌握现代商业展示设计的发展现状，完全打破了教室和工作场所的界限。在实训中一切教学行为均可以根据教学需要灵活安排空间并转换空间，教室可以在实训基地，也可以是店铺或是在展览会现场。借助企业的真实项目和实训现场，与企业建立了直接的合作关系，企业与“设计组”二位―体，学生进入项目“设计组”就等同于进入企业，让学生在学习阶段就预先进入企业员工的角色，实现了实践教学与职业岗位相融合，极大地激发了学习的求知欲，以及就业、创业意识。
项目引导下“设计组”制教学模式，为学生提供了―个开放与发展的教育教学环境。随着市场竞争日益激烈，以项目引导的“设计组”制教学模式无疑是培养适应市场需求的高素质应用型复合人才的有效途径。
4.“商业展示设计”项目课程的评价研究。“项目课程”的评价是本课程实践研究不可或缺的重要环节，没有评价就很难肯定该项目课程的成功与否，因而也会影响对人才的培养，项目课程的评价主要体现在：对学生掌握商业展示空间的基本设计流程、商业展示设计中人体工程学的应用、商业空间的认知能力的评价；对学生适应市场需求能力评价；对专业人才培养所设置的课程体系的评价；项目设计对“名阳春”经营所带来的效益的评价。
三、“商业展示设计”项目课程建设取得的成果
1.开发课程标准。课程标准是规范专业建设、专业教学、专业管理、专业评估的指导性文件，是教材编写、教学、评价和考核的依据。本课程标准开发的基本理念：从职业岗位需求出发确定课程设置；以职业能力为依据来组织课程内容；以企业项目为载体来设计教学活动；以职业技能鉴定为参照来强化技能训练。具体内容包括：课程名称、适用专业、课程性质、课程目标、教学内容、教学设计、教材编写、教学建议、教学评价、课程资源的开发与利用等。
2.开发专业核心教材。专业核心教材建设要围绕职业能力的形成组织课程内容，以工作任务为中心来整合相应的知识、技能，实现理论与实践的统一。首先，教材建设团队。职业院校的培养目标决定了课程和教材必须与岗位（群）紧密联系。为此，教材建设组聘请了行业企业有丰富工作经验的专家和技术人员参与课程的开发和教材的编写与审定，实现课题研究队伍的多元化。其次，教材编写体系框架。打破传统的学科体系教学模式，以职业岗位能力分析为指导，以课程标准为依据，以企业真实的生产项目为载体，以项目的具体实施过程组织教学内容，强调理论与实践相结合，单元或章节以“任务的完整性”取代“知识的系统性”。最后，教材编写模式。根据吉林省商业展示行业的发展需要，从职业角度出发，根据企业现实岗位能力的要求和实际项目的要求，以市场需求为导向，以实用性艺术设计人才培养为目的，以真实的工作为依托，利用任务驱动的手段来选取、组织和安排教学内容，把课程体系结构分为服饰卖场空间设计、家电卖场空间设计、专题展示空间设计。
3.建设课程网站。课程网站主要提供“商业展示设计”课程的教学资源及资源管理，为项目教学提供一个快捷的学习平台。网站整体分为两部分：前台部分和后台部分。前台部分提供课程资源，主要包括教学团队、课程描述、课程标准、教学方法和手段、教材、素材库、案例库、训练与测试等，为教师和学生提供一种全新的“教与学”平台；后台部分主要提供课程资源的动态管理，主要包括课程类别管理、资源类别管理和资源内容管理，为教师更新教学资源提供管理平台。
4.“名阳春”商业展示设计应用。与东北创意产业研究院合作开发项目“名阳春” 秘制排骨饭专卖店展示设计，通过对“名阳春” 企业进行空间规划、视觉传达、形象策划与设计，并应用于具体经营上，树立我市“名阳春”品牌，扩大知名度，产生一定的经济效应，促进我市的文化建设。
四、结束语
高职院校项目课程的开发是一个庞大的系统工程，需要广大职教同仁在实践中不断探索与完善，搭建更大的平台，以使我们的成果为社会所认识，为建设创新型国家培养更多的技能型专门人才。
[参考文献]
[1]黄克孝.构建高等职业教育课程体系的理论思考[J].职教论坛，2004（1）.
商业展示设计范文4
关键词：商业展示设计；空间表达；色彩价值
商业展示设计是指立足于当前科技在视觉方面的表现和影响，对一定的内容和主题，通过全方位、全过程的施工形式，运用一定的视觉语言方式和手段来实现充分和准确地传达商业信息的设计形式。目前消费者在对商品进行选择时，更多采用的是随机方式进行的。设计师可以合理运用色彩语言，把展品的设计理念进行合理的传达，营造出符合消费者审美需求的设计空间，同时还应把展馆的陈设与品牌风格、消费者购买目的进行优质联动，以不断提升商业展示设计的整体价值感。
一、商业展示设计中的色彩价值
在商业展示中，色彩具有最为直接的价值表现，是被展示物品给消费者的第一视觉印象。商业展示设计需要对所展示的商品的外貌特征进行效果研究，并获得消费者对其的心理定位，同时用色彩把商品所要传达的生活理念进行编码，以传达给消费者。事实上，色彩首先是属于一种完整个性的表现，也是具有一定思想内涵与价值的整体化视觉符码。因此，在商业展示设计中，色彩是不可或缺的视觉语言要素。结合目前色彩学和心理学的相关研究可以看出，色彩是可以对大众的心理和生理两方面进行双重价值影响的视觉元素。首先，在红光的直接照射下，人的脑电波以及皮肤的静电会发生直接的细微改变，同时人的听觉灵敏度会发生一定程度的下降，而人的视觉能力会得到一定程度的提高，其直接表现是红光照射中的物体所呈现的形体大小会远远大于蓝色等冷光下的物体。由于红色属于暖色系，其在心理表现中，有温暖和膨胀的双重感觉，其对色彩张力的表达更为丰富和具体，而冷色系的表现则与此相反。红色系属于可以激起活力、充满热情及欢乐的色彩语言。在光谱分析中，红色的波长也是最大的，在具有醒目的视觉特征的同时，也带给人一种紧张、兴奋、激动等多种情绪感觉。因此，在商业展示设计中，要表现积极醒目欢乐并充满热情的事物，是可以选择用红色来进行表现的。其次，黄色的波长适中，在三原色中，属于带给人们轻快、辉煌以及有希望的颜色。在商业展示中想把所展示的物体进行醒目和活力的展示是可以采用黄色系的。同时，需要指出的是，黄色是一种自发光的颜色，能给人带来一种轻，可以赋予所展示的物品以一种赏心悦目的活力感。因此，商业展示设计中，可以把黄色作为提升色，以烘托物品的轻松氛围。（如图1）最后，蓝色作为冷色系中最为纯净的颜色，可以把物品中的深沉和冷峻的一面充分彰显出来。蓝色会给人一种有关天空、海洋等方面的联想，因此，在商业展示设计中，要表现出美丽、果敢以及冷静、广阔的含义时，可以大胆地采用蓝系，可以有力地把商业展示物品的冷峻、理性的一面完美表现出来。在商业展示实例中，蓝系更多地用来表现物品的科技感和高效率，同时，企业的品牌形象也可以通过蓝色进行宣扬和表达。
二、商业展示设计中的冷暖色表现
在商业展示设计中，暖/冷色调分别给人以亲密/距离、温暖/凉爽之感。成分复杂的颜色要根据具体组成和外观来决定色性。另外，人对色性的感受也强烈受光线和邻近颜色的影响。色彩的冷暖感觉是人们在长期生活实践中由于联想而形成的。因此，商业展示设计要对冷暖色的应用价值进行分析。当受众进入一个崭新的营造空间后，其75%的第一印象往往是通过色彩表达而直观地获得的。设计师需要对色彩的空间营造进行重点的关注，要对展示空间中的色彩敏感度和冷暖对比情况进行量化分析，并对冷暖色在空间气氛营造中的作用进行科学、合理的分析和认知。与此同时，要对展示设计中空间的不同功能及属性进行明确的规划，并利用适度的色彩差异性，使展示空间的冷暖感得到有效体现。
三、商业展示设计中色彩的应用原则
（一）色彩基调需明确清晰
在商业展示设计中，要对色彩基调进行合理、清晰的表现，这就要对色彩的主色以及辅助颜色进行合理、有效的搭配，同时不能偏重主色而忽视辅助色。单一地偏重主色会让展示物品有种过分烘托的表达感受，不利于受众对物品所传达的价值理念的认知；也不能对辅助色彩进行过分强调而影响主色调的有效表达，从而模糊物品价值理念的传达。因此，商业展示中的色彩基调需要主色和辅助色搭配得相得益彰，设计合理、明确。（如图2）
（二）不能独立展示主题内容
独立展示主题内容可以让商业展示设计的内容和含义获得更为明确的表现，因此，在商业展示设计中，都习惯采用独立的展示主题内容。但实践中我们发现，这种设计往往不能获得受众的广泛认可，其设计理念也不能得到有效传达。很多参观者在单一地了解了独立展示的主题内容后，很容易产生审美疲劳。因此，在独立展示主题内容中，色彩设计不能单一化，需要把商业展示的核心内容进行具有色彩层次感的递进烘托。除此之外，还要预防色彩设计的单一应用出现在独立展示主题中，应更加注重整体空间的布局表现，对色彩运用的表达效果进行严谨而合理的分析。
（三）色彩设计需要重视展品的衬托价值感
色彩设计不能单一地对展品起到整体表现的作用。在考虑如何把展品进行合理的价值表现后，通过色彩的层次表达获得展品的衬托效果的彰显。良好的色彩设计是可以让展品的衬托感获得合理的传达的。如在表现一个充满活力的产品时，主色彩可以选择红色进行热烈情感的表达；辅助色则采用光色明亮色系进行轻松感的表现。在边缘空间布局中，可以适度地采用如蓝色等冷色系进行核心展示内容的衬托彰显。让受众可以在对展示物品的浏览中获得递进、舒适的视觉审美体验，这样更易于对展品的价值感进行分析和认知。（如图3）
（四）避免刺激色彩的运用
在商业展品设计中，色彩的表现要合理、相得益彰，因此，与展品有着严重冲突的色彩表现一定要杜绝。在以往一些商业展示设计中，很多设计师会把自己的设计风格和理念进行过重的宣扬，其优势是可以让设计师的设计个性获得体现，使设计获得灵魂。但不可避免的缺点是，其过度的个性表达会对展品所坚持的固有价值观形成冲击，如采用大胆地使用刺激色彩。这种做法的直接负面影响是忽视了色彩的安全性原则，对展品的表现理念进行了混淆。在科技产品的展示中，有些设计师进行了多色彩的构建，采用了明暗对比、冷暖对比均十分强烈的色系进行展品表现，这样造成了受众对展品本身的设计理念产生了误读，对展品是否具有严谨的科技价值产生了疑问，进而忽视了展品本身的科技价值，认为其仅仅是一种没有多少科技含量的炫耀之作。好比在展示一款手机产品时，其传达的重点应是多项核心技术和创新技术的掌握和运用，但由于在展示设计中使用了过多刺激感强烈的色彩，仿佛只是在炫耀手机壳的多样性。这样的展示设计非常不利于展品核心价值的传播，一定需要在商业展品设计中进行预防和适量性的研究。
（五）注重受众群体的欣赏习惯
在商业展示设计中，避免不了要对当地目标受众群体的欣赏习惯进行准确的分析。对当地目标受众群体的欣赏习惯进行准确分析可以避免在展示设计中令受众出现厌感。如当地的受众群体对红色有相应的禁忌，就不能在展示设计中盲目地采用红色作为主色彩，可以选择与红色相类似的暖色系进行折中和代替。除此之外，一些地域的受众群体会对某一色彩的认知理解与其他地域的受众群体有很大的差别，盲目地选择简单的替代依旧会让受众群体产生厌烦的心理感受，进而直接影响展品的价值传播。在这种情况下，需要果断地抛弃简单的替代，选择崭新的色彩搭配方案，并结合当地目标受众群体的欣赏理念进行合理性的心理对应研究。
（六）对周边环境的配色进行关注
周边环境的配色是指在主色和辅助色之外，空间其他部位采用的颜色基调，这种配色不属于展品的核心配色内容，但却构成了合理的空间配色体系。周边环境配色在提升目标受众感受的同时，可以把商业展示物品的价值进行放大。如在主色和辅助色均较为明亮的色系中，可以在周边环境配色中进行冷色调的弱化调整，让展品的核心价值获得最为明显和直接的表现。而在一些冷色调作为主色和辅助色的展品中，可以采用白光以及柔光为展品提供柔和、舒适的周边环境配色体验，进而为商业展示的价值传递做出良好的铺垫。
（七）色彩的强弱对比要合理
色彩是具有较为明显的强弱对比区分的，强烈的对比可以让受众在参观过程中获得较大的视觉冲击，在抓住受众心理的同时，获得较高的认可。这种采用强烈色彩对比的方式往往都是面向一些年轻受众群体的展品的，效果表达比较明显。而在弱色对比中，往往反映的是更为内敛、收放自如的表达，此种表达属于严谨表达的直接体现。因此，色彩对比弱化的表达可以应用在理性受众群体较多的展示设计中，如科技含量较高的商业展示设计等。
四、结语
商业展示设计中的空间色彩表达是属于多方面的整体价值表现，对其不能进行简单的理解，需要对商业展示的价值点和受众群体的心理进行研究之后才可提出严谨的配色方案。通过对商业展示设计中的空间色彩表达进行探究研究，可以看出，空间色彩的表达需要对多方面进行权衡，以建立出合理性和完备性兼有的商业展示设计空间色彩表现，为展品的展示提供积极效果。
参考文献：
[1]胡柏林.坚持以科学与艺术结合的形式开创博物馆陈列展览的新局面：以北京自然博物馆为例[J].博物馆研究，2014(2):55-60.
[2]陈成军.关于国家一级博物馆运行评估工作的思考：以2008—2009年国家一级博物馆运行评估原创性临时展览为例[J].中国博物馆，2013(2):50-53.
[3]刘霏霏.中国传统装饰元素在现代室内设计中的运用研究[D].长沙：湖南大学，2010.
商业展示设计范文5
【关键词】：商业购物空间、展示设计
中图分类号：S611 文献标识码：A 文章编号：
随着我国社会经济的高速发展，人民生活水平的不断提高，人们对于生活环境的要求也越来越高。对家居环境、生活环境品位的提升，使得全国各地都兴起了商场空间设计的热潮。在社会、经济发展和生存环境恶化的巨大压力下，如何在设计上提出新的，能够在更大程度上协调诸多矛盾的规划观念，是我们应当高度重视的景观设计战略思想。
一、真实性
商业展示设计要想最大限度地吸收、招徕顾客，就必需充沛发挥设计者的发明才干和丰厚的想象力，发明出标新立异的审美形象。与此同时，商业展示设计又必需注重审美发明的真实性，即所传达的信息必需精确，不能言过其实、不动声色，这也是现代商业展示设计非常关键的问题。否则，不只会失去信誉，违犯职业道德，还会形成消费者心理上的不信任感和憎恨感。相反，为了激起人们的情感，调动购置愿望，必需注重表现手法的共同性、丰厚性和新奇感。
二、时期感和民族作风
商品是一定社会消费力和科学技术程度开展的产物。从实质上讲，它表现着历史的演进和人类社会的进步。因而，作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时期特征。详细地讲，现代商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手腕，应用工业化社会大消费所带来的物质便利条件，经过各种传播媒体的展现，发明出多变的视觉传达效应，来完成属于商业范畴的媒介筹划，进而以崭新的商品观念去改动顾客的购物心理，使消费者在展现方式的感化之下，对商品停止有机的选择。理论证明，较为胜利的设计常常具有高强度的刺激感或标新立异的方式感，与高技术和现代人生活方式所决议的高情感相顺应，从而惹起人们的美感。缺乏时期感的设计则缺乏视觉冲击力，因此不易吸收人，不为人们所留意。
三、 环境观念
商业展现主要是诉诸于人的视觉、听觉感受，它与人的活动场所——环境有着严密的联络。同时，它也构成城市人文景观的重要方面，所以，必需充沛强调其环境观念。商业展示设计是存在于人——环境这个大系统之中的，因而，在详细设计时必需从整体空间动身停止综合设计。要根据所处环境的颜色、建筑、道路宽窄和气候时节等方面的特性停止综合思索，这在店面展现、霓虹灯、招贴广告、电子显现广告设计中尤为重要。从整个城市总体规划及环境美的请求动身，应对其设计提出统一的请求和规划，经过系统地规划设计，才干构成美不胜收的繁荣街景。反之，则会产生杂乱无章的觉得。
四、直觉审美效应
人们对商业展现物的欣赏都是在极短的时间内完成的。由此，“最短时间与最大的信息量”便成了现代商业展示设计所要处理的严重课题。心理学研讨标明，“直觉”审美效应强调的是霎时观照，是在以往经历、明智的前提条件下，对事物实质内容的直观把握。这种霎时观照，是审美客体给予主体刺激所惹起的情感反映，使主体在想象的过程中丰厚了客体形象，并在其心目中留下了对客体的鲜明感受和激烈印象。
五、展现的辅助设备
展现活动所运用的器物是指用以安放、围护、承托、吊挂、张贴展品的器械，如展架、展台、展板、展柜等。现代展现道具设计和选用的准绳是：首先，以定型的规范化、系列化为主。以特殊设计为辅；其次，以组合式、拆装式为主，以便于恣意组合、变化，便当包装、运输和贮存；第三，构造要巩固耐用、加工便当、平安牢靠；第四，外型要简约，颜色要单纯。
展现道具的外型、色彩、规格和尺寸设计或选择，取决于展现环境的作风、尺度、陈列性质、展品特性以及展现空间的色彩等要素。随着现代展现活动的提高，越来越多的厂商研制、设计和消费出合适各种展现方式的新颖展现道具，专业消费的规范化产品有逐步取代传统展现道具的趋向。因而在从事展示设计时，首先应该思索采用那些具有多种功用和用处的系列化道具，尽是不用或少用特地设计的特殊规格的道具，一便当布展，节约开支。
商业展示设计范文6
关键词：分类教学；空间展示形象；构建规律
作者简介：谢卉（1975-），女，湖北武汉人，深圳职业技术学院副教授，硕士，研究方向为视觉传达、展示设计的教学。
基金项目：本文系深圳职业技术学院青年创新项目“视觉形象识别系统设计在空间展示中多维化应用的分类研究”（编号：2209S3050012）成果之一。
中图分类号：G712 文献标识码：A 文章编号：1001-7518（2012）29-0034-02
在商业展示设计的教学过程中，空间展示识别系统设计是从企业品牌构建的角度进行展示设计的重点之一。作为企业形象传播最为重要途径，以符号、色彩、材质为核心的视觉识别要素在展示空间中多维度全方位的应用，系统构建出立体的空间展示识别系统，是构成企业或品牌视觉形象必不可缺的部分。商业展示设计从本质上讲是企业营销和品牌传播的重要手段之一，面对大量庞杂的企业信息，单单只是从空间造型或者某一方面入手展开展示设计是片面的，过于强调某个展示项目的设计个性也将扰乱品牌的识别。在教学过程中，学生必须要从品牌构建的宏观角度观察和理解视觉形象形成的历史，并从维护品牌形象的角度延续和发展企业的视觉形象。因此，秉持帮助企业构建系统的、长期的“形象工程”的理念，纵向以及横向比较各类品牌的空间展示识别系统的特点，在课程中引入展示形象识别分类模型的教学，帮助学生掌握其构建规律，将有助于引导学生全面的理解空间展示识别系统设计，并有效应用核心识别要素进行系统化、多样化的展示设计，以达到满足企业形象需求的目的。
一、空间展示形象分类教学基础的设定
“形象”不是短期内形成的，企业形象的塑造也需要一个较长的过程。空间展示视觉形象从本质上来讲是视觉化体现企业理念的一个表象因素，它必须遵循企业品牌在建立之初所设定的形象需求定位，并在不同时间和场合尽可能的反复强化，从而使展示形象深入人心[1]。通过对企业形象定位的需求调查，依据各企业品牌对目标形象定位的描述，我们将这些形象需求概括为一些抽象的形容词，同时根据品牌产品目标消费群体的年龄因素和性别特征，以及大众消费者的心理要求，我们将这些形容词进行初步的分类，得到以下几个大的分类象限。分布在X轴和Y轴的四个极端是对企业形象定位互为对立的描述，分别为两组意义相对的形容词：动静、刚柔；处于四个象限的形容词是介于临近的两个极端之间的形象定位，分别为活泼可爱、活力前卫、稳重大方、时尚现代。越是趋向于X轴右方的形容词越是有“动”的倾向，反之为“静”；越是趋向于Y轴上方的形容词越是有“柔”的倾向，反之为“刚”。
图1 企业品牌形象需求定位十字象限分类模型
对于企业来说，保持独特个性的品牌形象就是在众多的竞争品牌定位中拥有与众不同易于识别的形象风格，同时也应在空间展示形象的把握上与品牌的定位趋同，因此企业品牌对目标形象定位的描述将直接引导展示风格的呈现，由此在教学中我们将以这个十字象限分类模型为基础展开对企业空间展示形象案例的分类考察。
二、空间展示中多维化视觉形象识别核心要素
如果说企业品牌形象最直观在体现在于企业标识，而在空间展示的环境中仅仅通过对企业标识的识别则远远不够。环境空间的复杂性往往能够从多方面的干预受众的视觉感知，如空间造型，衍生图形、空间色彩、材质的表现等等都是烘托或者影响空间展示形象塑造的重要因素，需要高度的协调才能达到风格统一易于识别的目的。比如在2011年深圳世界大学生运动会的空间景观识别的场景中，我们不难发现除了大运会“欢乐的U”的核心标识，空间氛围的营造分别使用了多种色系的临近色搭配以区分各功能区域；从符号上强化了海星、勒杜鹃、笑脸等核心图形的透叠应用，并多次反复的出现在关键形象区域。由此可见空间展示的形象是通过符号、色彩、材质等核心识别要素的综合使用多维化建构而成的，并借助展墙、装置、地台、天花、灯光、展示道具等等多方面的展陈媒介的综合处理达到空间展示形象的高度统一。
经过大量的市场调研和案例考察，我们以企业品牌的形象需求定位为基础， 以企业标志、标准字、标准色等核心标识系统为中心，把空间展示视觉识别系统归类为以符号识别、色彩识别、材质识别为主的三个变量因素，考察基于这三个变量因素在空间展示中多维度的组合和变化，帮助学生理解构建企业品牌空间展示识别的规律。
（一）符号识别
如果把空间理解为二维平面的错落、叠加或是围合，我们可以将空间造型归结为面的组合，从而得到体的形态[2]。因此空间形态、天花、地面、墙体、柱形、隔断等等这些空间造型元素都可以直接作为符号识别的载体，形成符号识别的典型空间样式。另外，在空间展示中除了核心的企业标志占有最为显著的位置，衍生图形的延展、变化和应用则构成了强烈、丰富的平面符号识别系统。因此符号识别可以来自于空间的造型要素，同时也可以来自于平面的图形系统，由此而构成整个展示空间主导性的设计元素，并借助材质语言、灯光系统的表现强化氛围的渲染，形成一个有机整体的展示空间。
（二）色彩识别
色彩设计直观而强烈的视觉传达效果及其象征性是体现企业精神内涵的重要视觉化途径，企业标准色彩的设定使人们在短时间内产生强烈的记忆，并做出识别和判断。不同于平面色彩的处理，在空间展示中色彩表现有可能是多样化，因而配色系统是需要控制的，过为繁复的色彩计划会使人丧失对企业形象的敏感认知度[3]。因此，围绕标准色彩的应用，在空间环境中色彩表现应该趋于统一、协调和有规律的组合，以达到加强受众对企业色彩的准确认识和识别的目的。同时结合企业品牌所针对的消费群体的色彩心理需求而进行色彩基调的处理以及配色变化是极为必要的。
（三）材质识别
空间展示形象的构建不可避免的会涉及搭建材料的选择。对材料的感觉特性就是质感， 它由材料的视觉质感和触觉质感共同形成。材料的温度、光泽、肌理、软硬程度都会给人不同的视觉感受，从而获得细腻或粗犷、高雅或质朴、坚硬或柔和等不同感觉。结合企业形象的定位，在空间展示中材质的应用和处理直接关系到品牌形象传播的准确程度，通过材质的识别来展示品牌的行业以及产品特性和也是构建空间展示形象必不可少的手段之一。
由此可见，空间展示视觉形象系统依赖于符号识别、色彩识别、材质识别三个变量因素在空间中的多维度展开而建立，这些变量因素来源于视觉形象核心识别要素及其延展变化，最终体现和服务于企业品牌的形象定位，从而有效构建了企业品牌的空间展示视觉形象系统。
三、企业品牌形象核心视觉要素的构建规律
我们将所考察的商业展示对象根据展品体积大小的不同分类为大型展品如汽车展、医疗设备展、机械展、房地产展等，中型展品如家具展、服装展（专卖店）等，和小型展品如珠宝、钟表展、化妆品展、通信展、电子展等展示类型，对典型展览类型进行了品牌环的分类。根据同行业竞争品牌在构建现有展览形象的风格特征制作分类图谱表，并针对符号识别、色彩识别和材质识别进行了详细的横向比较和分析。通过对海量的展示实践案例和资料分类研究，分析总结了以下形象核心视觉要素的组织规律：
（一）空间展示中符号识别规律
空间造型符号的处理以及平面装饰纹样的表现是构建空间展示形象的重点，是空间展示形象最为直观的体现。符号的设计可以来自对企业标志的局部变化，同时也可以来自对目标品牌定位的抽象理解。千变万化的符号造型处理手段归根结底归类于几大抽象的形式：直线型、曲线型、规则型、不规则型。从平面装饰纹样的角度来看除了上述抽象分类，还可从纹样应用的密度来考察。
图2 符号识别规律研究十字象限图
在空间展示的应用中，大直线型的空间造型和表皮装饰图案趋向于表现沉稳、硬朗的视觉形象，而越是趋向于曲线化的造型和表面处理形式越是倾向于体现柔美的视觉气质。斜向不规则的造型以及较大密度的纹样则趋向于体现活泼动感的品牌形象，如果需要体现优雅经典的视觉气质则要求空间造型趋于简洁、规则、对称等经典样式，象征图形则趋于相对细密低调的处理方式。
（二）空间展示中色彩识别规律
色彩作为空间展示中最易于识别的内容之一，是保持企业品牌形象统一和规范化的最重要的方式之一，即使在多次不同的展示场合出现的符号识别有差异，但是色彩的设计必须遵循企业品牌标准色彩的应用，并需要谨慎控制辅助色彩的组合，以求达到统一识别的目的。从对调研资料的考察看来，空间中围绕标准色彩而进行的辅助配色组合应用非常广泛和灵活，大大丰富了展示的空间效果，但是围绕企业品牌定位的色彩搭配应用则应该遵循一定的配色原则和规律，从而达到既符合品牌的气质又准确传达企业形象的目的。
从配色规律来讲，越是趋向于运动的色彩越是色彩斑斓，色彩的纯度越高，并趋向于暖色调。越是优雅的色彩越是趋向于灰色调，色彩的纯度降低，并趋向于较冷的色调。高明度的色彩有轻柔的感觉，低明度较暗的配色效果则让人感到沉稳刚强。根据不同的品牌形象定位以及标准色彩的设定，配色的方案组合倾向于配合受众的色彩心理体验，组成既突出标准色彩又烘托品牌气质的色彩搭配方案。
（三）空间展示中材质识别规律
在空间展示中，材料应用的质感、肌理和其象征意义成为了品牌定位需求表达的一个重要手段。对材料质感的联想和经验体会直接会隐射对品牌的认知和理解。比如金属质感以及LED光电的应用会使人联想到科技、电子、未来的主题。而厚重的石材、木材等自然材料会使人联想到朴素、自然和原始的主题。轻柔的材料比如薄纱、绷布、垂帘等材料容易让人联想到女性、飘逸、优美的主题。对材料的准确使用亦有助于对企业品牌形象的有力诠释，加强形象的传播力度。
根据十字象限分类从材质识别规律来讲，越是轻柔的材质越是能够体现女性化、柔美的特征。越是厚重结实的材质越是能够体现刚强有力的特征。材料肌理粗矿、不规则的材料易于表现运动感的主题，材料肌理细腻规则的则易于表现经典优雅的气质。
总的来说，在核心视觉形象不变的情况下，为适应不同场合、不同展览主题、不同产品系列、以及不同风格定位的展示形象的设计要求，符号、色彩、材料识别的配合有可能相应变化，因而围绕这三个核心要素的设计可以是灵活多样的，但综合形成的空间展示形象则应该保持统一性和持续性。
四、总结
空间展示形象多维化识别模式的分类教学对于帮助学生有效介入大量庞杂的商业展示信息，为摸索展示设计规律、构建空间展示形象提供了易于理解和掌握的方法论。从教学实践的效果看来，在课程中引入此分类模式的教学，能够从观念上引导学生宏观的把握企业品牌形象，帮助学生认识到展示设计是构建和强化企业视觉识别系统的重要一环，从而做到真正有目的和意义的商业展示设计。通过对核心识别要素变化规律的学习，学生能够有效的针对色、形、材的设计，综合创造出符合企业品牌形象需求的设计解决方案。课程中大力提倡联结品牌历史和强调设计创新，使得设计的结果明显体现了企业品牌形象的历史延续性，同时在以核心识别要素为主的组合设计过程中鼓励灵活多样的表述形式，从而强化了学生的设计创新意识。
参考文献：
[1]熊涛涛，谢卉.提倡可循环展览装修，构建可持续展览形象[J].中国集体经济，2008（4）：147-148.
