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新媒体背景范文1
关键词：新媒体；SWOT；南方都市报
1 引言
2001年夏，根据自己绘制的“日报读者数散点模拟图”，菲利普？迈耶预测报纸将在2043年消亡。[1]早在20世纪90年代后期，报纸发行量减少已初现端倪。法英日等国的大报发行量每年都呈下降趋势。据美国发行量审计局2009年10月公布的统计数字表明，美国报纸行业每天销售4400万份报纸，比1940年迄今的任何时候销售量都要低。[2]与报业发行量的萎靡不振形成鲜明对比的是网络媒体受众的快速增长。据中国互联网网络信息中心的第38次中国互联网络发展状况统计报告显示：截至2016年6月，我国网民人数达到7.10亿，上半年新增网民2132万人，增长率为3.1%。至此，报业已陷入寒冬期：
读者数量、结构发生变化。近年来，受众逐渐倾向于从网络中获取新闻信息，特别是微博微信的出现，使受众更倾向于新媒体。据CTR研究数据表明，2010―2011年间报纸读者流失了近350万。随着社会的发展，报纸越来越难吸引年轻受众，据皮尤研究中心2011年初的调查结果显示：2010年美国30岁以下人群中有65%的主要通过互联网获取新闻，报纸只占21%。此外报纸广告额也逐年下降。在进入新媒体时代后，广告商发现了可以更精准的投放广告，因此报纸逐渐遭到冷落。据艾瑞咨询集团的数据显示：2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长40%。而据CTR媒介智讯的趋势数据，2014年报纸广告降幅达18.3%。
面对新媒体高歌猛进的形势，一时间报纸消亡论甚嚣尘上。在此背景下，本文以《南方都市报》为例，对报纸进行了SWOT分析，以期论证报纸仍有一定的生命力。
2 SWOT分析
2.1 报纸的优势
第一，报纸内容权威、具有原创性。网络媒体虽然资源丰富，但难免鱼龙混杂、良莠不齐，部分不准确信息可能会造成受众的惶惑和疑虑，此时，大多受众会选择报纸来打消自己的疑虑。力求内容精品化的南都就较具有权威，从早期的戴安娜专辑、孙志刚案件等到近年的任建宇案、唐慧案、王立军案等，南都视角独特用词掷地有声，充分体现了南都特色，宣传了南都品牌。除了关注社会，南都在娱乐方面也具有一定的原创性，如文章出轨事件，最初是南都娱乐周刊首推“周一见”后，大量网站对这篇报道进行转载。由此可以看出，相比于传统媒体，信息的原创性是网络媒体的软肋。第二，易保存、可重复。网络传播具有虚拟性质，而报纸则具有较好的保存性。有些人在阅读报纸时，可以根据自己的需要剪裁、收集信息，这样，在下次需要时就可重复阅读。
2.2 报纸的劣势
首先，时效性不强。在新闻事件发生后，新媒体实现了以秒计时的更新速度，而报纸经过一系列采编流程后，新闻已然成为旧闻。其次，形式单一，缺乏互动性。报纸的主要表达方式仍以文字为主，表现形式相对于网络显然要单调得多。在网络里，读者可以自由发表观点，甚至可以自由新闻。而这些都是报纸做不到的。第三，价格相对较高。诚然报纸的售价普遍不算高，但是在网络上，人们可以通过各种途径免费获取新闻，因此越来越少的人不再会为新闻付费。第四，利用新媒体的手段较为死板。以南都为例，其官方微信微博都过于依赖母报，其内容也只是报纸内容的摘要，信息形式比较单一。此外与受众的互动较少，更倾向于信息的单向传播，新媒体互动优势被削弱。
2.3 报纸面临的威胁
报纸的威胁主要来自新媒体的优势。首先，技术的发展使人们越来越追求“短平快”，为了节约时间，人们更愿意浏览网页新闻而不是翻看报纸。其次，网络免费思想对付费报纸造成了冲击。再次，今天的社会越来越追求个性化。用户通过网页、App等可以定制自己感兴趣的新闻，甚至可以通过VR技术实时感受新闻，而报纸则相形见绌。
新闻同质化。在信息发达的今天，出现独家新闻的几率越来越低，如何在同行之间脱颖而出也是十分必要的问题。如南都则面临着《羊城晚报》、《南方日报》等多家本地的纸媒的竞争。
2.4 报纸的发展机会
杰克？富勒认为：“新媒介通常并不会消灭旧媒介，它们只是将旧媒介推到它们具有相对优势的领域。所以，人类传播的历史是传播系统的复加过程，而不是简单地由一种系统转向另一种系统。”[3]从媒介发展史上来看，各种媒介在竞争的同时还有共栖的特征：首先，传统四大媒体更多的是共同发展而不是此消彼长。其次，大多数受众不只接触一种媒介。美国在线发行人协会组织的“世代传媒研究”调查发现，18-34岁的调查对象常常将不同媒介串联使用。[4]再次，海量信息模式下出现了越来越多的烂尾新闻。由此可以断定，新媒体的出现不会使报纸就此消亡，这将是两者互助前行的最佳时期。南都在此背景下抓住机会，做了一系列改变：
1.数字化之路。2006年南都迈出了数字化的第一步――奥一网正式上线，初步实现了报网互动；但其呈现的内容只是停留在南都纸质内容的延伸。2007年，南都又推出了南都网，这是奥一网的进一步延伸，是其报纸数字业务集成平台。同年南都手机报上线，其一天三次滚动发送彩信版新闻，首开国内先河。2009年“南都视点・直播广东”开播。这档节目基于南都深度、时评等品牌栏目，使报纸内容与广播相结合，从而变成了可以聆听的报纸。2010年南都推出智能手机阅读器，每天不间断的更新新闻内容，用户可以随时随地拿起手机阅读。2.自身改版。在新闻内容上，南都不仅涉及范围广泛，而且试图做到近民可读。例如2012 年两会期间，南都“亿像素”在微博上引起热烈讨论。在这次报道中，南都用更清晰的图像，更密集的信息，展现了两会的实况，更改变了以往枯燥单调的会议新闻报道模式。2016年12月7日，南都又一次改版，增加了政经观察类分析、创业咨询等板块，并恢复深度版。3.重视人才。报纸的转型不仅要求报纸的变身，更要求媒体工作者的与时俱进。南都一方面不断完善合理的稿酬制度，激励记者写稿热情；同时于2005年创立南都奖学金，用于奖励国内拥有新闻理想，并积极参与传媒实践的优秀在校大学生。这不仅激励了年轻一代从事新闻业的热情，为南都储备了人才，同时也为其品牌价值起到了宣髯饔谩
3 总结
通过SWOT分析及南都改变的例子，我们可以发现，新媒体时代虽然给报纸带来了诸多挑战，但伴随挑战的还有机遇。报纸的冬天会过去，但通往春天的道路上不是山明水秀，而是布满泥泞。
参考文献
[1]菲利普？迈耶.正在消失的报纸――如何拯救信息时代的新闻业[M].北京：新华出版社.2007：14
[2]发行量审计局：美国报纸发行量下跌10%.广告买卖网.2009年10月28
[3]靳生玺.电视业最后的生存之道[J].China Journalism Review （CJR），2007，（12）
[4]张咏华.网络挑战电视――解读国外两份最新因特网调查报告[J].新闻记者，2004，（11）：18-20
[5]李青华.媒介融合时代我国都市报报网互动研究――以《南方都市报》为例[D].东北师范大学，2013
作者简介
新媒体背景范文2
【关键词】新媒体 电商发展模式 大众创新
Johnson研究发现商业模式由价值主题，盈利模式，关键资源，关键过程四部分组成。本次对新媒体背景下电商发展模式创新研究以Johnson的研究为基础，结合当今商业模式创新中商业生态系统建设及开放创新两大趋势。
一、电商发展模式之价值主题创新
（1）价值主题设定。本次对电商发展模式创新研究的价值主题设定为通过激发用户创新提升整个电商生态系统的价值。即围绕电商提供的产品、电商发展中的难题、电商上游合作伙伴和第三方合作伙伴的产品及需要进行创新的议题以用户兴趣、专长为市场细分标准进行产品创新或企业发展问题的解决机制创新。
（2）价值主题创新关键点。区别与之前的价值主题创新关键点在于通过企业的购物平台，搭建消费者交流平台，不仅为消费者提供交流讨论分析新产品使用感受以及对产品建议的机会，还直接开放企业创新窗口使用户直接参与不涉及商业机密部分的其余商业过程。
（3）价值主题承载平台。价值主题承载平台选用Timmers对商业模式分类之一-----虚拟社区平台，将传统的电商环境与社区推进功能相结合，但并不仅仅将虚拟社区作为电商与消费者、消费者之间互动区域，虚拟社区功能还可根据Tapscott 提出的商业网络中以合作伙伴、顾客、供应商价值交换为基础的价值地图理论，将虚拟社区平台扩大为电商为合作伙伴如第三方平台、上游合作企业与消费者交流的中介平台，及虚拟社区包含整个电商商业生态系统。
二、电商发展模式之盈利模式创新
（1）根本盈利模式奠基。本次对电商发展的创新模式最根本盈利模式仍以流量为主，通过虚拟社区用户参与创新活动，通过合作连接其他自媒体进行分享，增加消费者横向交流，将更多潜在客户吸引进来，增加电商流量从而增加购买量。
（2）创新盈利模式增值。本次研究创新的盈利模式通过创新众包使整个电商生态系统增值。从一些产品环节创新议题到整个产品生命线逐渐众包给虚拟社区用户，通过创办比赛、商品奖励或者通过粉丝效益利用心理激励等激励机制鼓励用户，此外通过虚拟空间互动，使用户之间、用户和企业间建立现实世界里的“非交易依赖”也是该模式包含的激励机制。
三、电商发展模式之关键资源整合创新
（1）用户主导型关键资源整合模式。企业将顾客作为价值创造的源泉，对用户资源进行整合进行创新活动的主要采用用户主导型资源整合模式。模式主要为Enkel提出的“需求信息”模式即公司整合用户对产品的需求信息及创新观念，顾客主动参与进产品创新早期阶段，或者用户通过“解决信息”即在创新观念转化为商品时表达建议，这两种模式中消费者都处于创新的主动地位，缺少企业引导，容易导致用户需求和企业其他资源不匹配的情况。
（2）企业主导型关键资源整合模式。越来越多的公司通过举办比赛如宝马公司创办未来企业助手系统、远程信息处理、线上服务概念竞赛或通过专业信息平台如威客-猪八戒网企业需求信息将企业放置于主动地位。但企业主导型模式缩小了用户思维发散的空间，用户也缺少对企业的归属感。
（3）关键资源整合模式创新。以往企业需求、用户需求的整合都是单向，笔者通过对电商发展模式创新，将顾客自发UGC与企业需求整合，使创新模式变为双向，消费者以自己的需要、专长、爱好为基础可以自发提出建议和创新想法，企业也可以根据自身的需要信息。
四、电商发展模式之关键过程
（1）平台搭建及完善。电商发展创新模式中社交媒体的搭建不仅仅是平台的搭建，更是生态系统的构建，并且与线上购物平台连通，电商发展模式以购物平台为主，社交媒体为辅，常规功能（购物，产品简介等）所占比例大于60%。
（2）市场细分及渠道疏通。按照社区用户专长、爱好进行市场细分，将用户引入不同的区域。把握消费者进入平台的途径、特点，如通过优化搜索引擎、增加价格比较功能、与其他社交平台合作、心愿清单增加朋友亲密购功能、增加对众包创新的宣传，打通这些渠道能更顺利地将用户引流至购物平台和虚拟社区。
（3）数据利用。对用户在虚拟社区产生的信息进行收集，通过大数据技术再次转化为生产力。易观国际分析师阿毛晶认为社会化媒体和电商联手的价值提升一定离不开大数据，社会化媒体的海量非结构化数据就是典型的大数据系统[][]，社交信息包含的商业价值，商业信息对社交内容的推动是互利过程，进行大数据收集、分析、利用是必要的。
五、结语
电商模式的创新应顺应新媒体、电商、大数据的发展趋势，发挥各自的优势，攻克大数据利用的瓶颈、规避社交媒体在创造价值时可能带来的风险，从宏观战略层面对模式进行创新和优化，以消费者的需要出发，以企业利润的提高为第一目标，促进新媒体价值的提升和社会整体收益。更具体、可行性更高的商业模式创新还应结合具体企业的企业文化、实际情况进行具体研究。
参考文献：
[1]赖倩雯. “互联网+”划定新一轮经济加速路线图[N]. 新媒体观察， 2015-06-25.
[2]Surowiecki， J.The Wisdom of Crowds. Random House Inc，2005.
[3]Pratt， Andy C. "New media， the new economy and new spaces." Geoforum，2000.
[4]Flew， Terry. New media： An introduction. Oxford University Press， 2005.
新媒体背景范文3
关键词 县域媒体；主题报道；创新
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）01-0124-02
1 存在问题
主题报道是一道有分量的新闻大餐，花心思调配就可“色香味”俱全，但也是一块难啃的“硬骨头”，啃好这一骨头有挑战、有难度，特别是在强度、角度、深度上有待提高。
1.1 主题报道缺乏强度
电子传媒的竞争在各种新闻媒体中算是最激烈的，而且越来越严重。因此，对报纸编采队伍是一个严峻的考验。在新闻敏感性上要不断的增强，而且主题报道中也要充分掌握好时间。当面对一些关乎全局的问题或者事件的时候，一定要最先出击，加大人员的投入，并且排版的时候要使用最显眼的位置，版面能大就大，给以突出报道，随后再进行深入挖掘，不断的寻找新闻价值，赋以强大声势。对重大事件和县里的重大部署、重要活动，要及时调整人员，合理调整布局和版面，及时加以报道，充分发挥报纸的应有作用。
1.2 主题报道缺乏广度
在保证强度的基础上求广宽，是强化“主旋律”恢宏气势的有效手段，尤其是在重大主题的宣传报道中，更是如此。具备了广度，才能把人们的思想引导、统一到当前的大局上来，才能起到凝聚人心的作用。比如重点工程建设的推进要从不同层面、多个角度宣传重点工程建设给周边群众带来的便利和实惠，用身边的典型来教育和引导广大群众，用事实来证明重点工程建设的重大意义，通过开设《大家评评理》专栏，对案例进行分析，以明事理，解疑释惑。
1.3 主题报道缺乏深度
解释背景，阐述因果，让读者既见“树木”，又见森林，知其原因，知其究竟，这样的主题宣传会给人以历史纵深感，给“主旋律”以凝重感，才能使读者全面深刻地把握事实和事件。但当前一些主题报道缺乏用事实说话、用故事凸现主题，新闻内容挖掘不深、新闻内涵延伸不够，存在没有持续推进、密集推进和深入推进等问题。
2 对策与建议
做好主题报道不但是当地党委政府交给我们的政治任务，也是社会受众日益迫切的信息需求；不但是新闻媒体践行新闻观的具体体现，也是提高引导力、树立权威性、实现媒体自身发展的需要。
2.1 创新理念，增强主题报道的主导性
主题报道是一项政治性较强的报道任务，如何实现中心工作与新闻宣传的有机结合，是做好主题报道的关键。因此，主题报道要围绕中心，服务大局，把握正确的舆论导向。要围绕四个“重”来主动策划，即重要工作、重要会议、重大活动、重点人物。其中重要工作是指中心工作，重点人物是指典型人物。要按照“县委点题、群众出题、报社接题”的思路，在实施具体报道时把行政资源作为县域媒体的优势品牌来打造，围绕中心工作进行主动策划。特别是重大主题报道要及时获悉信息，及时介入、及时进行策划。在策划中要牢固树立大局观念，要善于以广阔的视野，全局的高度，帮助读者把握趋势、辩明差异，要多做深度报道、分析性报道和述评性报道，帮助读者解疑释惑、启发思想，增强主题报道的指导性和思想性。
2.2 创新策划，增强主题报道的权威性
新闻策划是创新主题报道的主要途径和工作抓手。在主题报道的策划和方案制定上，要寻找新闻规律和宣传规律的结合点，寻求报道者和报道对象诉求的共同点，宣传报道的亮点和读者阅读兴趣的交叉点。要围绕中心工作、重大活动、重大题材搞好策划。同时要围绕版面搞好策划，体现主题报道的整体效应。要突出报纸的独特风格，在栏目设置上常换常新，力求多样化；在版面表情上常妆常靓，力求个性化；在表现形式上，力求活、精、美。
2.3 创新内容，增强主题报道的贴近性
要及时、深刻地理解政策、解析政策，准确把握和贴近县委、县政府的工作节奏、工作重心。在报道事实中要从群众的关注点和兴奋点入手，把握舆论引导的时机、节奏、力度；注重事实提炼、细节描写、深入挖掘，给人感染启迪，引起广泛共鸣。特别是在重大主题报道的创新上，要突出地方特色，把报道的重点、报道的角度重点放在突出地方特色、呈现独特个性上。要充分利用本地报道资源、挖掘本地报道线索，在体现地域特色上下功夫，在突出个性上做文章，使主题报道更加贴近受众。
2.4 创新形式，增强主题报道的时效性
时效性是新闻的生命力所在，也是主题报道能否产生实际成效的关键所在。主题报道所涉及的主要内容，有党委政府最新的决策部署、方针政策，这些内容与人们日常生活息息相关，如教育、卫生、医院、住房等制度改革，要创新方式，及时站在受众的角度阐述新闻事实，帮助人们正确了解社会经济生活的发展方向。主题报道还涉及到各类用来指导工作的先进典型，老题材如何翻新？老典型如何挖出新意？这是主题报道中经常会碰到的难题。解决这些问题，就要站在全局的高度，站在时代的前沿，突破传统的呈现形式，去思考、挖掘新闻素材的新意义，以独特的视角，多种文体，丰富多彩的表达形式，来增强新闻宣传的吸引力和感染力。
2.5 创新方法，增强主题报道的针对性
要正确把握受众需求的特点、规律和变化趋势，根据不同的宣传主题，采取不同的报道方法，提高主题报道的针对性和实效性。要精心选择能够引起群众共鸣的典型人物和典型事件，减少概念化的灌输，摒弃枯燥呆板的新闻。要善于用典型的事实、生动的细节、深刻的观点，把主题报道做成热点、亮点，深入人民群众的思想深处、感情深处，引发共鸣。要改进宣传语言，运用丰富生动的通俗语言，进一步增强群众感情，接近同群众的距离。要对县委县政府的中心工作找“亮点”，对全市性工作找“特点”，针对各阶段宣传要求，找准“结合点”，以切实增强主题报道的针对性和有效性。
参考文献
[1]许宁.全媒体背景下电视主题报道的反思与探索[J].新闻实践，2013（4）.
新媒体背景范文4
（一）信息制作周期短
由于自媒体的成长平台技术支持，自媒体在生产新闻和制作新闻的过程中耗时短，没有相对烦琐的层层审批、把关。只要是自媒体相关传播者掌握第一手资料，即可通过简便的传播工具进行相关报道，制作周期短，生产速度快。特别是突发事件和重大事件，自媒体时代，人人皆为记者。也就是说，自媒体时代，新闻传播者的概念被扩大化。人人都可以是传播者。只要是掌握现场资料，或者是出现在现场的人（受众）都可以转变成新闻的传播者（记者），新闻。这样的媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。
（二）新闻的传播速度快
自媒体背景下的新闻传播，可以简单地理解为“一键”的新闻传播模式。新闻信息传播，无须精心制作和层层审批，无论是文字还是图片或者视频，都会在极短的时间内如同细胞裂变式的发展，一个新闻传播网络就形成了。由于互联网科技的发展，在自媒体的平台上就会出现在任何时间、任何地点进行新闻传播，并且新闻传播一直在持续进行。某个新闻事件的跟踪报道，新闻在网络上的转播等等，都会在很快的时间内传播出来。新闻传播过程的高效性就体现出来了。
（三）受众反馈快并且不受限制
在自媒体平台上，新闻信息以后，就会有很多网民的围观、甚至是回复评论等。这种直接的交流将为新闻提供行的线索。自媒体的互动，能够达到一对一或一对多的直接对话。受众可以在自媒体的平台上，对新闻信息发表自己的意见、观点和看法。并且，不会受到太大的阻拦。
二、自媒体新闻传播与传统媒体的互补融合
自媒体时代的到来，人人都可以成为新闻人，降低了新闻传播的要求，新闻传播速度、到达率和受众的参与程度都较之以往有了很大的提升。不可否认的是，自媒体时代与传统媒体相比较，在专业道德和报道真实度等方面，自媒体存在一定的差距。要想达到理想的新闻传播效果，自媒体与传统媒体不是竞争关系，两者应该是合作互补，共同发展。新闻传播的宗旨就是要有信息接收者，接收者就是要求新闻信息要进行有效的传递。因此，在自媒体背景下的新闻传播要找到自身发展适合的受众，满足其差异化的内容需求。自媒体平台上的新闻传播呈现出碎片化，受众获取完整的信息有一定的难度，这时就需要有传统媒体给予其互补及融合。
（一）新闻信息传播的延伸
自媒体时代，新闻传播在以往大众传播模式的基础上，开始充分利用自媒体人际传播的优势使信息在人与人之间进行沟通和交流，达到更好的新闻传播效果。自媒体与传统媒体的互补与融合体现在新闻信息的传播的延伸上。具体体现就是在微博、微信和各种SNS网站等方面。随着自媒体的不断发展，传统媒体的节目形式也由以往的单项传播演变成自媒体平台上的双向互动。改变了传统的新闻信息传播模式，形成了一种崭新的信息传播途径，即受众的反馈出现在了传播过程中，引导着传统媒体传播过程。
（二）受众参与兴趣提升
新媒体背景范文5
关键词： 新媒体； 趋势； 动画与人才； 对接与融合
中图分类号： J023 文献标识码： A 文章编号： 1009-8631（2011）01-0135-02
目前，在我国“新媒体”这个词越来越多地闯入人们的视线，一些高校也随即顺应趋势纷纷开设了新媒体专业。从招生到就业，新媒体专业表现异常火爆，当之无愧入选当下网络搜索热门专业。所谓新媒体，是指以数字技术、网络技术、信息技术为基础，以有别于传统的传播方式实现传播的新型媒体。新媒体的发展势不可挡，而动画，它作为我国一项具有辉煌前景的产业，同样有着巨大的发展潜力和广阔的市场空间。本文就动画产业的发展，谈谈在新媒体背景下动画专业学习和人才的培养。
一、我国动画发展面临的问题
在我国，由于对教育功能的诸多强调，使得传统动画片在角色性格塑造上单一，缺少变化，角色表演中动作和表情的过渡不够细腻，肢体语言不够丰富，对话趣味性苍白，不能带给人轻松之感。同时，在“制作”及“播出”两个环节上，也尚未与市场形成有效的产业链条。从我国动漫企业实际操作来看，往往是先做动画，后树品牌形象。所以，一旦树立起来的动漫形象不被市场所接受，衍生商品的产业化运作就难以开展。另外，我国发展动画的衍生收入，除了缺乏原创、营销人才与专业机构的问题之外，知识产权保护也是致命伤；国内音像市场，因为盗版猖獗日渐萎缩；动画影片的肖像授权，也常因仿冒而权益受损。
二、我国动画发展在新媒体背景下需要把握的几个问题
近年来，国家广电总局出台了一系列促进动画产业发展的意见和措施，大力鼓励发展原创，并推进动漫产业走向市场化和国际化，把动漫产业做大做强作为发展目标。相关动漫产业有了显著进步，发展势头迅猛。我认为，在新媒体背景下，我们要保持清醒的头脑，学会借力的同时也需要把握以下几个方面的问题。
（一）关于人才
原创动漫人才的匮乏和人才培养模式的落后已成为制约我国动漫产业发展的关键。与此同时，各地打造动漫产业基地步伐的加快预示着我国对于原创动漫人才的需求将是源源不断的。所以，培养出大量的有实战型专业技术、有思想性格的动漫人才是当务之急。 （二）关于出路
关键的问题，一是动画形象；二是产业化。创造本土深入人心的动漫形象，正如专家所言，必须走产业化的道路。打造出一条“艺术形象――生产供应――整合营销”的产业生态链。
值得注意的是，我国动漫的产业化，特别需要抵制急功近利思想的诱惑。只有原创动漫作品成功了，它的衍生产品才能得以扩张。重视塑造成功的动漫品牌和形象，应该成为我国动漫产业发展的主流。
（三）关于学习
1. 注重创意思维的培养
纵观我国动画发展历程，科学发展观是思想观念解放的金钥匙；横看各学科特点，创意是动画发展的生命线。在学习中偏向于电脑技能的应用，忽视“大脑”的现象不利于创意思维的培养，注重创意思维的培养是知识进化的源泉。社会需要的不是动画初级人才，而是可以进行独立创作、挑起大梁的高素质人才。
创意思维的培养应贯穿在整个动画学习的过程中，平时不断有新鲜元素，新知识的摄入，新生活的贴近，时刻激发灵感启迪智慧作为创作的源泉。
2. 基础课程的学习
动画（animation）的语根来自拉丁语的“animare”（给无生命的物体以有生命气息的灵魂）。著名动画大师诺曼・麦克拉伦说过，“动画不是会动的画的艺术，而是创造运动的艺术”。因此，动画所具有的运动和创造性的特质，在其产生和发展过程中又与电影、电视等视听艺术紧密结合，融入了产业化生产的大家庭。“如果我能重新来过，首要之务就是彻底学习绘画，我要学透视法，然后是人体，包括与着衣人体，再围绕着人体画上适当的背景。”（动画大师温莎麦凯语）。可见，动画是一种多么奇妙的艺术形式。进入这个专业学习，基础造型能力的训练是多么的重要。
在越来越重视科技化、信息化的今天，电脑、网络、多媒体的广泛应用使得一些学生认为似乎抓住了电脑和软件，就掌握了动画。事实并非如此，现如今一些动漫公司的高精尖人才大多都是绘画基础扎实，造型能力一流，想法独特的代表。
3. 注重实践动手能力和自主学习的培养
实践类课程和自主学习在学习过程中是一项基本功，如同通向成功的两个车轮，过之后要留下车印。俗话说得好：师傅领进门，修行在个人。实践动手能力和自主学习的养成，使学生具备较强的分析和解决问题的能力，能更快适应学习和工作环境，并在职业生涯中通过不断的自我学习提高自己的职业技能。
比如，在任教于动画专业三年的经历中，我是特别注重培养学生的实践动手能力。在后期创作类课程中，除了讲授基础理论和编辑应用，大部分精力和时间都引导学生尽量以自编自导的形式完成作品，鼓励团队合作；作为教师的角色主要是一个思维的引导者，选择何种题材和表现手法能够使作品更加新颖和具备较强的视听感受力是学生需要着力思考的问题。教学成果及反馈表明，这种方法对于学生实践动手能力、解决问题的能力以及原创思维的培养是大有裨益的。
4. 优秀主题和内容的挖掘是品牌打造的基础
一部好的动画作品至关重要的就是要有好的主题。主题确定后再借助想象进行合理夸张来反映人们的生活、理想和愿望。其来源于生活又高于生活，“寓教于乐”，让大人小孩都爱看。《喜羊羊与灰太狼》以及《麦兜响当当》两部票房成功的商业作品，品牌打造就是建立在优秀内容之上的成功关键。
5. 关于与业界的交流并紧密结合产业实践
如果能把业界最新的信息带入校园，最前沿的技术规范和要求在第一时间传达给学生，把课堂与产业紧密联系起来，让学生充分接触产业，时刻了解产业现状和产业需求是非常必要的，会收到事半功倍的效果。
三、新媒体背景下动漫产业人才需求
相对于报刊、广播、电视等传统媒体，新媒体具有许多优势：可以实现双向互动、自由点播，受众既是信息的接受者，又是信息的者；能够多渠道传播、多方式接收，传播渠道从无线、有线网扩大到通信网、互联网、物联网，传播载体从广播、电视扩大到电脑、手机；能够即时传播、任意转载、海量收播，受众可以随时随地将信息传送出去；等等。新媒体正在大步赶超传统媒体。这个趋势是不可阻挡的。我们现在要做的必须是借力求变。
有统计表明，2010年我国手机用户接近7.4亿，现在的手机不仅仅是通信工具，更多的还要随时随地满足人们的娱乐和信息需求。手机动漫作为动漫产业的延伸，结合了动漫的娱乐性与手机的便捷性，同时还把动漫融入以手机为载体的增值业务中，形成了动漫产业的又一个盈利点。
除了手机动漫，互联网、网络电视等新媒体也纷纷被动漫企业用作新的载体发展业务。
目前上网人群主要以青少年为主，他们也是动漫产品的主要消费群，通过网络下载推广动漫，市场潜力巨大。我国动漫在突破内容创作瓶颈之后，依托新媒体来拓展市场将是今后发展的必然趋势。新媒体的融合已推动动漫产业从传统的文具、服装等实体产品开发，逐渐走向了手机铃声、互动游戏、数字多媒体点播等多个领域，动漫与数字媒体的结合已成为不可忽视的潮流。
我国动画产业在面临挑战的同时人才需求则蕴藏着无限机遇。只要我们在学习和创作的过程中多尝试多思考，更好地贴近时代、贴近生活、贴近观众，创造出一种既民族又现代的“中国风格”，在日益激烈的市场竟争中再创辉煌是不成问题的。虽然我国动画教育与国外优秀院校相比还有一定的差距，但是，只要我们不断认清自己，不断吸取国外的先进经验，为我所用，取长补短，我国高校的动画教育一定能取得长足的发展。教育改变命运，大学提供阶梯，专业成就事业。在“走进大学的目的是为了让学生更好地走向社会”理念指导下，动画人才培养伴随新媒体的强劲东风，“潮平两岸阔，风正一帆悬”，我国动画产业将迎来它全新的发展空间。
参考文献：
[1] 李怀亮.新媒体，竞合与共赢[M].北京：中国传媒大学出版社，2009.
[2] 赵凯.解码新媒体[M].北京：文汇出版社，2007.
新媒体背景范文6
[关键词]新媒体；新闻采访；技巧；创新
1 新媒体背景下新闻采访的创新途径
1.1发现新闻线索，增强新闻敏感度
新闻工作者只有通过积极的考察和走访才能够真正地获得大量有价值的新闻线索。新闻采访者在搜集新闻线索时，一定要注意无论某一事件新闻价值大小，都应该展开深入的分析和调查，从而得到有价值的新闻线索。同时新闻采访者还要注重自身新闻敏感度的提高，一方面要在高度政治觉悟的指引下来过滤和整理新闻信息；另外一方面新闻采访者要想真正的编排出对社会有价值的新闻，就必须拥有高度的社会责任感。
1.2善于观察，从细节入手
新闻采访者要想挖掘到有价值的信息，就必须具备较强的观察能力，能从各方面的细节出发，探索出有价值的内容，从小事件后发现大新闻。然而观察能力并不是与生俱有的，需要新闻采访者后天的积累和培养。因此，新闻采访者要从日常生活中的事件出发，养成透过多角度来分析和观察世界的习惯。只有这样才能够面对新闻事件时，挖掘出独特新闻视角。
1.3调整心态，端正采访动机
在新媒体时代背景下，新闻事件一旦发生，就会迅速地被多种媒介广泛传播，必然会兑现事件的真实性产生一定的影响。这就需要新闻采访者做好采访准备、端正才放动机。为了保持新闻报道的真实、客观、公正，采访者在采访前应该就采访的主题和被采访人的具体情况做深入的了解，进而确保在采访过程中可以对采访的节奏有一定的把握。同时在采访过程中应该尽量不带有个人色彩，不带有明确动机，只有这样才能够真正还原新闻事件的真实面目。
1.4善于倾听，注重语言和非语言符号的使用
在采访过程中采访者除了具备一定的观察能力之外，还要有足够的耐心和细心去倾听被采访者的表达，让当事人对新闻事件给予充分的还原。此外，在采访过程中采访者应该用合理的提问方式来引导和激发当事人的表达欲望。同时还应该注重眼神、表情、手势等非语言符号的应用。
2 新媒体背景下新闻采访的创新途径
2.1加强会议报道的创新
在新闻采访的过程中，会议采访是重要的工作内容。然而，从目前我国会议报道的内容及形式分析来看，当前我国对会议的报道仍然存在镜头不连贯、主题不突出、效果不明显等一系列问题。因此，我们需要充分的创新会议报道方式，以促进会议报道水平和质量的不断提高。首先对于会议的报道，新闻采访者要找到与受众紧密结合的切入点，来进行采访和报道。例如，对于国家重要会议的报道，记者可以重点从民生方面的内容进行信息收集，并对这些内容进行深入、细致的采访，以让会议报道更加贴近人们的生活，被广大受众所广泛接受，并真正体现会议报道的价值。此外，新闻采访者还要结合自身的特长和优势，对召开会议的核心内容进行全面深入的采集和报道。
2.2注重主观思维的创新
新闻采访者的思维模式将对新闻的采访和报道产生直接的影响。因此，在新闻采访过程中，新闻采访者应该从具体事件的发展实际出发，选择合理的新闻采访技巧和采访思维，而不应该一贯地采用固定的操作模式。新闻采访的主要目的就是要对新闻事件的真实情况给予全面、客观、有效的再现，从而能够使广大社会公众对新闻事件的真实面目有充分的了解。新闻采访者要具备正确的主观判断思维，并在新闻采访过程中，通过充分发挥并创新其主观思维，对新闻事件进行深度挖掘和真实再现，以保证新闻事件可以完完整整、真真实实的得以还原。
2.3 关注对报道内容的创新
