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服装品牌范文1
一、国内服装品牌模式
绝大多数国内品牌的发展经历是依靠20世纪90年代的小作坊或前店后厂市场“滚雪球”式运作起家，对品牌的定位规划，商品企划，营销模式等品牌感念实际运作均相当淡薄，这是那个时代的改革开放市场需求给予创业者的社会回报而已，积累了第一桶金。营销模式只是从批发交易的方式转变成订货会交易方式，没有真正运用品牌市场营销模式去运作品牌，单一追求每季订单情况和企业自己的盈利情况，通过订货会给加盟商订货压量，停留在渠道思维模式（即批发模式感念），没有考虑终端店铺的“库销比、单产量、售馨率”等加盟商店铺的实际运行情况是否正常。缺少终端店铺实际数据分析，造成服装品牌基本相同的病况，市场好的时候盲目发展加盟商（也不实际审核该客户属在地消费者接受度和品牌的风格定位，价格定位的混合度深入分析），即到2011～2012年的时候市场变化出现一窝风的关店潮，根本无法自己控制自己的市场发展，给企业和市场带来的很大的压力。
渠道模式：离品牌公司近的区域基本都是品牌公司直接单一加盟模式；外区的实行总代模式；直营的布局是根据当前的市场情况而定，缺少品牌市场发展战略规划，甚至出现品牌自己直营店和加盟商店铺同属地销售竞争。电子商务网店销售也成为一些品牌主要渠道，如果真正把以品牌长远规划发展战略分析，网店的渠道规划和实体店铺规划利弊要一起做分析决定，（例如：哥弟女装品牌为何实体店铺的销售折扣率都很高，因为没有网店的捣蛋，消费者的信任度很高）。
商品设计：国内正真自我设计的服装品牌很少，抄版，改版及老板自我意识引导设计师，缺少商品设计开发和市场消费者对接信息的收集分析，只注重一季度设计多少个SKU款数，几个风格定位，市场分布很广，导致不去区域销售需求不同，最终订货会商品给客户订回去后售罄率不足40%，是个很可怕的情况，只能看每个客户的自己能力而决定走多远。确少因店而议拿出科学数据分析，公司对逐一店铺管理数据分析能力距离很大，提前6个月订货去控制半年后的市场消费走势有些“神算大师”感觉，销售季出现畅销款无法补单，适时随机应变很难，变成客户订货随心喜好而订。
终端规划：首先是形象淘汰很快，从新装修成本增加，缺少长远规划，对比国际品牌的终端设计不难发现差距的却很大。店铺面积合理要求，动线规划，存列SKU品牌开发规划与终端要求混合度需求度的考虑，在市场形势趋好的情况下一味追求开大店，也不合算市场品牌容量，消费购买力，店铺承受成本核算，终端销售管理是否跟的上，最终导致出现昙花一现，造成两面沮丧。
二、国际服装品牌模式
回顾一下自2010年至2013年相对国内品牌集体业绩下滑的情况下而国际品牌（如：HM；ZARA；优衣库，21世纪）等品牌却展现出一片蓬勃发展的趋势，却寻机大举进入国内市场，都创下不凡的业绩。首先国际品牌的市场营销模式和国内的品牌截然不同。这些品牌早已经是以“商品企划和终端销售”为导向的方式实际运作，而国内服装品牌还时停留在以“渠道及订货模式”的时代；市场发展模式也截然不同（国际品牌已直营为市场终端体系，国内品牌以总，加盟，直营三合一为市场发展体系），所以在品牌公司对终端的管理控制度和操作灵活度；终端执行率；形象统一度；员工培训及销售技巧都落后国际品牌。
国际品牌对“商品企划”运用相当成熟，商品企划实际以市场商品消费为导向的一个中心轴。包含商品原先设计规划，销售数据分析；面料运用；价格制定；生产安排；上货波段控制；终端培训销售；活动方案企划设计推广，库存率控制等一览子方案综合统筹企划称之为“商品企划”，服装企业一切中心思想都是围绕着服装商品进行，国内服装品牌注重什么呢？注重表面工程，订货会越来越豪华，找些培训老师来讲讲课洗洗脑，一天花上费用8万，10万的却没实际效果；对商品开发设计灌输老板的思维，缺少以市场销售数据导向参照运用。企业文化和公司远景规划都有，其实只是一句口号而已，没有具体落实根据公司远景规划制定详细的发展实行步骤；营销团队都很大，实际工作效率很低，客户怨气很高；团队精神很散蛮。
三、国内服装品牌“路在何方”
对比国内和国际品牌的发展情况和市场操作情况，首先要做好品牌市场定位；其次做好商品企划；再次选择市场发展模式；不过国内品牌完全搬照国际品牌的思路未必就能解决问题，因为之前的企业模式与思维已近定型（俗人说中国的服装企业老板都是很固执的思想，一时很难改变）；我们国内的品牌主要面临的是客户和企业双重高库存的压力，相对租金上涨店铺运作成本提升。为有减轻库存压力，转换更多的现金流，控制库存的贬值率来提升售罄率；形成品牌公司与加盟商店铺管理一条线，协助终端店铺真正业绩提升才能稳定持续发展，推荐一个国内服装品牌家业家在这方面的成功运作案例：知名国内服装企业森马服饰（森马青休服饰，巴拉巴拉童装，刚收购了GXG和gxg母公司）：以“理顺前端”的办法一起克服库存居高不下困境.事过境迁，而随着消费者对个性化需求的快速要求，森马曾经将4次订货会改成8次，即便如此也无法避免去年的库存又一次高库存危机，值得注意的，在众多导致高库存的因素中，加盟商因前一年的库存过高无法及时消化森马的库存积具意义，在虚拟经营模式下，渠道和供应商分散，并不完全掌握在森马手里，因此在终端渠道，品牌商和供应商之间无法形成及时快速的连锁反应，进而进行调整。而在国内品牌争相模仿ZARA模式的背景下，这种弊端更加凸出。
服装品牌范文2
关键词: 服装品牌 翻译原则 翻译方法
一、服装品牌翻译概述
英语中的“brand(品牌)”一词来源于“brandr(古挪威文字)”,是“烙印”的意思。品牌形象则是消费者头脑中与某个品牌相联系的属性集合和相关联想,是消费者对品牌的主观反映。服装企业通过品牌符号等一系列视觉、听觉等给消费者制造一种感官刺激,在他们脑海中打上“烙印”,使其形成对此品牌的整体印象。对于跨国服装公司来说,除广告、营销手段之外翻译好服装品牌名是成功实现本土化、拓展国际市场的第一步。据有关部门统计,我国服装注册商标有十多万个,是世界上最大的服装进出口国。综观国内市场上服装品牌的翻译,虽然不乏成功的典范,但不尽如人意的译名也随处可见。本文拟通过分析市场上服装品牌的翻译,探寻翻译服装品牌的原则和方法,以期对服装品牌的翻译实践有所启示。
二、服装品牌翻译原则
有关翻译原则,古今中外,众说纷纭。无论是“信、达、雅”,还是“对等”,对于像服装品牌翻译这类实用性极强的非文学翻译似乎作用有限。20世纪70年代,兴起于德国的功能派翻译理论为我们提供了新的视角。其代表人物汉斯・弗米尔提出了目的论,认为翻译必须遵循的原则中,目的原则居于首位。翻译必须遵循“语内连贯法则”和“语际连贯法则”。前者指译文必须内部连贯,能为接受者理解。后者指译文与原文之间也应该保持连贯性,即译文在一定程度上与原文相联系。评判翻译的标准不再是“对等”,而是译本实现预期目标的充分性。服装品牌的翻译不是单纯的文字翻译,既要考虑产品的自身优势层面,又要兼顾行业竞争层面和消费者需求层面,一切都服务于扩大品牌影响力、赢得市场的目的。在功能主义目的论的指导下,服装品牌的翻译应遵循以下四个基本原则。
(一)简洁
主要指易读、易记,使消费者能以最小的努力获得最多的信息。消费者每天接触到来自四面八方的海量信息。如果一个服装品牌翻译得冗长累赘,无论款式质地有多好,都很难想象消费者能记住它。比如鄂尔多斯公司曾使用拼音版Eerduosi英文品牌名,由于汉语的发音规则与英语不同,外国人不会按照拼音发音,很难为他们所接受。后通过造词将其改为简洁易记的Erdos,既符合英文的发音习惯,又与原名发音相近,一举两得。
(二)美学
这里指消费者对产品自发产生的审美喜好和偏爱。对于跨国服装企业而言,其品牌名称在国外市场仅仅被消费者看到、听到远远不够,还要能深深吸引他们。现代社会大众审美趣味发生着从物质到精神、从理性到感性的嬗变。因此品牌翻译应包含实现消费者审美需求所具备的美学成分和感性形象,用富于美感的语言引起消费者的共鸣,激发他们的购买欲。比如Ports译为“宝姿”,Louis Vuitton译为“路易・威登”,给人以“尊贵、优雅、时尚”的联想,为消费者带来美好的精神享受,使其成为该产品的忠实顾客。当然在做品牌名翻译之前,译者要对消费者的审美期待有充分的调研,才能更好地驾驭语言,使品牌的翻译真正服务于翻译目标的实现。
(三)品牌精神
这主要是基于品牌自身优势的考虑。品牌命名决定着品牌的差异化竞争优势,是该品牌具有区别于其它同类品牌的核心识别。品牌精神是驱动消费者认同、喜欢乃至挚爱一个品牌的主要力量,正如微软之于人才、SONY之于科技。服装品牌的翻译要传达品牌的精神,让消费者能了解品牌的核心信息。如NIKE正好体现了运动、竞争、毅力、等品牌精神,它不仅让NIKE的消费者认识了自己的产品,更重要的是让消费者感受到了NIKE区别于阿迪达斯、锐步的精神差异。Playboy之所以成为久盛不衰的服饰品牌,还在于它拥有着“花花公子”独特的品牌精神。
(四)文化关照
品牌翻译中会遇到很多制约因素,其中品牌文化冲突是翻译需要跨越的第一大障碍。服装企业在进行跨国品牌文化传播的时候往往遇到陌生的文化氛围,遭遇到巨大文化差异。这就需要译者在对消费者的文化心理进行调研的基础上采取正确的翻译策略。比如台湾女装品牌“哥弟”,在充满集体主义思想的中华文化里,它是“大家庭、相亲相爱、和睦”的代名词,拥有着一大批忠实的思想正统、追求品位的顾客。但在英语文化中,个人主义更占上风,如将“哥弟”译为“brothers”则会让英语国家消费者觉得莫名其妙。鉴于此,该品牌将英文的girl和dear结合起来造出新词“Girdear”,彰显女性的地位,更好地迎合西方人的文化期待,拉近了与消费者之间的距离。
三、服装品牌翻译方法
以上的翻译原则并不孤立存在,它们统一于实现品牌拓展的目标。译者应该在理解品牌形象内涵的基础上,系统分析品牌形象的构成要素,综合考虑品牌所必须具备的简洁性和美感,同时传达出品牌的核心精神,照顾消费者的文化接受习惯。当然,由于服装品牌自身的特点以及国际市场的复杂性,在翻译服装品牌时有时不可能兼顾四方面,就必须进行适当的取舍。一般来讲,服装品牌翻译主要有以下四种具体的翻译方法。
(一)译音
服装品牌的翻译以音译为主、意译为辅,在基本保留原文语音相似性的基础上发挥创新,达到精彩传神的效果。基于简洁性的考虑一般采用纯音译的方法,如“波司登”(BOSIDENG),ELLE(依尼),DIESEL(迪赛)等。基于品牌自身优势层面的考虑,设计师品牌一般也都采用纯音译,以体现该设计师的独一无二,如Anna Sui(安娜苏),Yves Saint Laurent(伊夫圣洛朗),Zegna(杰尼亚),Christian Dior(克里斯汀・迪奥)等。有时为了更简洁,译音时需要造词,如:红人(Honrn)等。
(二)译意
由于英汉语的发音规则不同,有些服装品牌直接音译的话难以拼读,又没有读音相近的词。这时候可以考虑译意,即在目的语中找到与原品牌意思对应的词,然后通过造词等手段创造出简洁、富于美感、易于接受的品牌名。这样做往往能很好地传达出品牌的核心精神,做到翻译目的论所提倡的“语际连贯”,即对于原品牌的忠实度。比如,“七匹狼”男装如果译为Qipilang,外国消费者读起来佶屈聱牙,没有任何美感,很难对它感兴趣。于是采用了译意的方法,译为SEPTWOLVES,其中“sept”源自拉丁语,是“七”的意思,与“wolves”组合成单词,不仅译出了品牌的意义,还给人以优雅、古典的感觉,非常契合西方人的审美习惯。同样成功译意的服装品牌还有“柒牌”(SEVEN),Banana Republic(香蕉共和国),“季候风”(Season Wind)等。
(三)音意结合
这是发挥前两种方法的优势,兼顾音意。比如创建于1995年的中国服装品牌“红袖”,源于白居易诗句“红袖织绫夸柿蒂”。以25到35岁的职业女性为目标消费者,品牌精神为“知性、简约、优雅”。该品牌的英译名为“Hope Show”,读音与原品牌几乎相同,同时寓意希望,象征着红袖品牌的美好将来,强化了品牌精神,将服装品牌翻译的四原则结合得恰到好处。同样Puma译为“彪马”、Reebok译为“锐步”、雅戈尔译为“YOUNGOR”,不仅简洁、优美,还传递了品牌精神,为消费者喜闻乐见,也堪称音意结合的典范。当然基于对消费者文化心理的关照,在音译时,有时需要对意义进行变动,而这是以实现翻译目的为基础的。如前面提到过的哥弟女装(GIRDEAR)等。
(四)零翻译
随着经济、社会、文化的全球发展,消费者逐渐接受一些带有异国风格的品牌名。尤其是一些本身带有浓郁的个性特色的跨国服装品牌,为建立全球统一的品牌形象,实行全球一体化战略,在品牌名称方面采取了零翻译策略。比如ONLY,H & M等都成了家喻户晓的品牌,其英文名本身所具有的异国情调和包含的时尚信息也成了吸引顾客的重要因素。
四、结语
做好服装品牌翻译并非易事,既要照顾作为语言符号的品牌名本身所应具有的简洁优美的特性,又要传递业已树立的品牌精神,还要照顾消费者的文化审美期待。译者需要在充分调研的基础上,以翻译目的为指导,灵活运用译音译意的翻译策略,做到既忠于品牌核心信息的传达,又能有效地吸引消费者的眼球,抓住他们的兴趣,激发他们的购买欲。尽管商业目标的实现还要依赖广告、营销等其它的商业手段,但服装品牌的翻译本身也是非常重要的一个环节,不容忽视。
参考文献:
[1]Biel Alexander L.Converting Image into Equity[C].Aaker David A,Biel Alexander L.Brand Equity and Advertising.Hillstale:Lawrence Erlbaum Associates,1993:67-82。
[2]Mona Baker.ed.Routledge Encyclopedia of Translation Studies.Shanghai Foreign Language Education Press,2004:236.
服装品牌范文3
关键词：品牌；传播；信息；合作
广告在影视作品中的出现已经不是新鲜的事情，随着经济的发展，品牌已成为一个企业实力的重要标志。在如今服装业中，再好的设计和做工，没有品牌势必没有销路，而一个好的品牌更离不开广泛的宣传。因此，服装品牌的构建需要广告支持。
服装品牌在寻找传播途径时看到了影视传播的广泛性和受众的自主性。在影视作品中，培养消费者对品牌的友好态度，让消费者产生购买这个服装品牌的理由。由于服装本身是和服装品牌定位及广告宣传一致的。怎样选择又好又适合的服装信息都是消费者购买前由广告传达的。所以，一部符合服装品牌文化的影视作品可以帮助消费者，用品牌的认知和好感去进行相应的选择。
一 影视作品中的商业品牌
现在每年的大片高产量，影视作品的不断涌现，使得人们的生活越来越丰富，但是也有越来越多的人采用将广告注入到影视作品中，这种广告被称为品牌内容广告，不以品牌曝光为单一手段的“植入式广告”，而是将品牌的核心属性与内容产品属性进行有机结合，以“润物细无声”的最佳境界传播品牌内涵。现有的广告植入也不同与前期直白的广告植入，有专门的策划团队帮助，更好的体现自身品牌的价值，不会让观众产生厌烦的心理，而是在不知不觉中接受品牌文化，提高商品的知名度，达到预期的效果。
二 影视作品中的服装品牌
（1）服装品牌广告植入的现状
服装产业是一个时尚产业，流行性是它的特质，流行具有周期性，产品的更新换代越来越快。使得服装广告不能以特定的款式或者特定的服装作为诉求对象。要达到消费者对产品的认同和购买必须进行服装品牌宣传现在的服装广告不单单停留在平面广告，电视广告上。服装品牌的运作人将眼光投入到影视作品中。服装作为人们日常生活的必备需求品，出现在各大影视作品中在不为过，生活水平的增长，人们对奢侈品牌的追求不断提高，有些影视作品在宣传时就将服装品牌的出现频率次数和款式的多样性作为大力宣传的手段之一。
（2）服装品牌选择影视作品传播的原因
服装品牌之所以会把眼光投放到影视作品中，原因不仅仅是表面上看到的有利于服装品牌快速的被大众所了解，提升品牌的知名度。和服装品牌广告的特点及影视作品所提供的传播平台有密切的关系。第一，媒介手段多样化。国内服装广告投放历来偏爱纸质印刷媒介，而印刷媒介中又偏向户外广告和杂志广告。漫步于国内任何一座城市，服装大型户外广告比比皆是。时尚杂志、服装杂志、纺织服装报纸中服装广告也占据了较大的比例。究其原因无非是这类媒体的成本比较低，并且可以比较直观和容易解读。然而发展到整合营销时代，基于品牌传播的服装广告单靠单一的纸质媒体显然不能满足营销要求。追求品牌传播媒介手段多样化已经成为服装企业的整合营销的主要方式。第二，广告属于创意产业，一个优秀的广告首先是要有很好的创意。而服装品牌广告的传播不单单是产品创意秀，更应该是自身品牌创意的体现。广告创意应结合传播品牌的特点、文化内涵，给人以信服力和信任感。而这样的创意给受众留下的记忆点可以让受众记住这个服装品牌。第三，传统广告由于被消费者熟悉而降低了效果。不管广告拍得多好，消费者仍然会认为只要是广告里面播出的信息，就必须打折扣。因此，就需要一种新的、能让广告受众潜移默化接受的营销方式，这种营销方式就是置入性营销。影视作品就很好的避免了这一尴尬的问题，人们在欣赏影视作品时不知不觉地就接受了商品本身。商业电影广告赞助者将自己的产品或产品诉求融入影片内容情节，通过影片情节的自然展现，间接地、隐性地带出广告内容，让目标受众更易接受，最终达到宣传产品的目的。
三 案例分析
《欲望都市》是美国有线电视网播放的喜剧类剧集。这也是一部最后拍摄了两部电影的电视剧，可见它的影响力之大。曾有美国的媒体戏称，就是因为这部作品的播出使得很多的丈夫了解了普拉达、香奈儿、路易威登等奢侈品牌，在拍成电影后，电影中出现的单品也在电影播出后大卖，有些甚至被抢购一空，可见一部影视作品的魔力是多么的惊人。莎拉·杰西卡在剧中专门搭配的艾菲尔铁塔造型提包。在影片上映曝光后，被粉丝们疯狂抢购，出现断货。而根据英国网站公布的一系列让时尚界咋舌的统计数据：剧中的一款高跟鞋的销量在一周内上涨了五倍；四位女主人公在阿布扎比沙漠并肩而行的华丽剧照让各式阿拉伯头巾的销量翻了一倍的事实了。这部电影在引进国内之后也掀起了大家对奢侈品牌的大热，虽然这些商品的价格昂贵，但是丝毫没有减弱大家对于它的喜欢，这部电影没有单一的植入某一个品牌，而是各大品牌在其中都占有一席之地。可以说电影和品牌是双赢的，电影找到众多的赞助，投资，而品牌也借助着影片在宣传时的众多品牌的集合提高了关注度。《欲望都市》在宣传时不仅把演员，剧情作为宣传的重点，把大品牌的集合也作为宣传的亮点推出。达到了品牌投资的电影起到销售额提升的最终目的。
四 结语
服装品牌从过去传统的平面影视广告的推广方法到现在将服装植入影视作品中，使观众在观看影片后除了记忆剧情，演员后，也会对服装及配饰记忆忧心，不仅帮助影片所要传达的角色扮演需求成功呈现，更帮助服装品牌的推广、传播。随着这种形式的不断加深，在国内外的影视作品中也越来越多的呈现这种合作的趋势，这种形式让品牌的知名度大大的提升，让大家在观看影片的时候也欣赏了一场美仑美奂的服装秀，有谁会不拍手呢，欣赏到了最新的服装流行趋势，对于观众来说是一举两得的。这种合作是双赢的，服装品牌的传播不仅仅是停留在平面介质上，而是更加的多元化，跟随影视作品的推广，服装运营商们也进行后续的跟进，跟随影视作品的宣传不断地提高曝光率，在影片上映得到强烈好评后，推出影片中主人公服装的限量版等等的营销手段提高自己的品牌形象。正是因为这种形式的不断深入，也会使得越来越多的服装品牌出现在更多的影视作品中。
参考文献
服装品牌范文4
由于该服装品牌在线购物平台的功能包括品牌展示与网上商店这两个方面；因此，在整体架构布局与界面元素分布上的视觉呈现方式主要是“响应式”网页设计。为了使用户获得良好的浏览体验，在整体界面设计上主要是以简约化与统一的视觉传达来表现品牌形象，并配置合理且突出的文字内容来对其核心内容进行陈述。同时，在对整体界面进行设计时，必须在整个过程中都严格遵守“形式服务与功能”的原则。此外，在对页面进行整体配色时，必须将品牌形象色作为主色调。并且为了使用户能够快速、简单地对重要与非重要信息进行区分，还必须在整体页面上设计高对比度单块。为了避免因色彩使用太多而弱化页面上商品的卖点，在界面分区中的色块所使用的颜色应在三种以内。为了使视觉识别标准达到统一，模块界面的素材主要来源于服装品牌LOGO的主体抽象图形。该服装品牌形象在管网平台界面上的设计，突显了品牌的优势，提升了品牌的整体形象，满足了消费者的审美需求，接近了消费者内心的期望值。
二、移动客户端界面设计
在对移动客户端界面进行设计之前，必须先设计一款智能手机客户端应用程序。该服装品牌智能手机客户端应用程序是以融合扁平视觉与易用互体验为设计理念，以苹果手机的IOS系统为主要实现平台。线上购物是这款苹果智能手机应用程序的主要功能。首先，在对程序架构进行整体规划时，不仅要突出品牌形象的优势、体现品牌简约统一的设计风格，而且还要表现出快时尚的潮流性。因此，该品牌服装在对整个苹果智能手机应用程序的程序界面进行设计时，是将灰白黑作为品牌形象的视觉识别基础，且将该服装品牌的品牌标志与风格定位理念放置在程序首页的闪屏页面上，并在整体界面布局上体现出“简适生活”的品牌感官。同时，由于该品牌智能手机客户端应用程序使用了扁平设计，使得其省略了不必要界面的转换，从而体现了该品牌作为快时尚的简约风格。此外，为了方便用户在操作的过程中能够准确地对信息进行筛选，在遵循扁平化设计原则的基础上，整个苹果智能手机应用程序在视觉界面设计上应注意衬线字体与背景的对比，并将简约风格贯穿菜单选项图标设计的始终。其次，在产品推广栏目方面，主要是对其进行简化处理，以此来促进用户浏览更多的商品。同时，在遵循快时尚品牌的营销特性的基础上，还对原有在线商店的目录架构进行了调整，以此来增加消费者在线购买的次数。
三、品牌商城的促销设计
（一）网页横幅广告设计
品牌为了在线上商城推广新的产品或是实施促销活动，一般都是在线上商城首页中的网络横幅广告上进行宣传。一般线上商城首页横幅广告设计的方法主要分为三种，即扩散式构图、对角形构图以及三角线构图。其中，三角形构图与其他两种构图相比具有无可比拟的优势。采用三角形构图，不仅能使整个构图更加的自然、立体，而且还能够使整个推广画面更加活泼、动感，从而更容易吸引消费者的注意。该服装品牌在网页横幅广告设计上正是应用了三角形构图方式，其具体设计如图1所示。
（二）促销专题页面设计
由于视觉设计是抽象的，因此没有固定的模板与套用的公式。所以，在对促销专题页面进行设计时，品牌商家应在遵循专题页面设计标准的基础上进行创新。同时，促销活动页面设计的内容并非仅仅只包括商品折扣方面的信息，应还包括将卖场促销的氛围转移到互联网页面上，从而实现与消费者的互动，进而促进商品的销售。以该服装品牌淘宝双十一活动的专题页面设计为例，首先，在对专题页面进行设计之前，必须先将品牌形象的核心信息提取出来。其次，在进行设计时，必须体现出活动产品优质低价的特点，并放大商品的折扣价格。
四、结语
服装品牌范文5
关键词：快时尚；品牌文化内涵；UR品牌
一、快时尚品牌发展的优势
1、快时尚的定义
“快时尚”，就是快速时尚，源于上世纪中叶的欧洲，是对大型秀场中服装元素的快速回馈和模仿。如今的快时尚成为了时尚服装企业对大牌秀场时尚设计的敏感反应，抓住每年春夏、秋冬最新时尚元素再次设计与制作，并形成了以低廉的价格紧追最新时尚潮流的产品流入市场，这种大众消费者普遍接受的价格进行快速生产和销售的模式深入人心。比如来自西班牙的ZARA，来自日本的优衣库，来自瑞典的HM以及接下来即将提到的来自法国的UR。
2、快时尚品牌的特点
快时尚品牌以时尚的产品，低廉的价格，全新开放式的购物环境俘虏了大多数中国消费者的心。从设计、制造到销售的整个过程都由品牌自己掌握，控制了运营的速度和成本。其中，快速、时尚、低价、多款为快时尚品牌的主要特色，能充分满足年轻时尚消费群体的需求，平衡了人们对于奢侈品的可望而不可即的心理。这些品牌善于从顾客着手，抓住顾客的需求，结合全球时尚资讯反馈出让顾客满意的服装产品。
3、快时尚品牌的运营思路
快时尚行业一般会有两组供应商，离销售市场近的供应商生产价格较高的新颖产品，便于及时向市场提供新品。而离市场较远的供应商生产该品牌较为稳定的容易售出的产品。不论哪种供应商都与品牌商有着较为密切的沟通，一起跟进市场需求。整个企业内部买手团队与设计团队都会进行讨论整合，来增加企业内部的灵活性。
二、UR品牌营销策略分析
1、品牌定位
自创立以来，所有运营和管理均以快时尚DNA为核心进行探索和发展，以“奢华大店、丰富产品、更新快速、价格实惠”为定位，突出产品主导一切的品牌定位。
2、产品定位
UR每一季度的产品都紧跟国际时尚潮流，不论是从款式、色彩、花纹、设计方面都能捕捉到不同的大牌的设计点。UR以买手主导产品设计的理念，产品由国际二十多个品牌的设计师提供样板，同时与四大时装周的时尚买手团队配合，选出最适合中国市场的服装、配件、饰品。以大众能接受的价格让人们拥有高品质享受。春夏服饰价格在199—399，秋冬服饰在299—699。
3、风格定位
UR打破了以往的都市黑白灰的主色调带来的沉闷，让都市风格更具有时尚感。UR的风格定位根据不同的区域划分不一样，UR的风格主要是属本土欧陆风情。以宽松直线条打造的中性设计为主的简约主义；手工嵌花的典雅浪漫罗马风格；拼接、镂空打造的丰富层次感的年轻青春风格；但是总体给人一种优雅又不失时尚的感觉。
4、目标消费群体
通过市场调研和分析，UR的目标消费群体主要定在时尚年轻的女性22岁至35岁，男性25岁至40岁，收入较为稳定的时尚白领和年轻学生群体。这一类人群容易接受新鲜的事物，对时尚的把握比较准确，受周围环境的影响大，在自我形象方面有一定要求，想要追求高端产品却又能力有限。UR准确把握了这类人群的消费心理和需求心理，使顾客与品牌之间建立了互惠互利的关系。
5、品牌形象定位
经过几年的发展，UR现在在全国各地重点城市开设了近百家店铺。UR的品牌形象主要通过以下几个方面来实现。第一，名称标识的选择，URBAN就是都市的意思，在每一个瞬息万变的日夜，唤起人们心底的活力。都市的快节奏和多元化给人无限遐想和期待。第二，店面形象，虽为都市时尚品牌，却不失大气与精致，大型的店面主要以金色为主色调，服装相关的所有配饰的搭配，人性化的组合陈列和良好的服务态度，让消费者感受到舒服的体验。第三，广告以户外媒体为主，用动态海报的形式进行宣传。第四，UR选择一群年轻英俊的欧洲模特作为代言人，在压力倍增的都市生活背景下，模特通过肢体和眼神传递了一股崇尚自由与追求时尚的气质。
三、UR品牌的优势
1、产品的更新
据UR官网对于本品牌的报导以及对各实体店铺的访问，UR的更新速度能达到每周两次更新50—100款的量，少量多款的模式，加快了消费者的购买行为，避免了囤货压货的现象。从设计到上架的时间慢则40天，最快只需要10天，UR每天都会进行终端分析，分析出最受欢迎和最不受欢迎的款式，然后立马整合，节约了时间和成本。
2、价格亲民
亲民的价格加上促销活动，UR相比许多品牌的价格更能让人有想要购买的冲动。充分迎合了普通人对于大牌时尚的追求，没有铺张浪费地做广告，高校的供应链使得价格深入人心。在促销活动期间，经常可以花一件衣服的钱买一套衣服。
3、店面设计
UR的所有店面几乎都设在了城市的市中心以及热闹的高端百货里，无论是橱窗设计还是店内的陈列，无一不体现了都市的奢华和大气，金属色泽的橱窗模特身着当季主推的服饰搭配，与时尚模特在大屏幕、大海报的展示相结合。男装女装分在不同区域，便于顾客选购商品。更衣室宽敞明亮、收银台免费提供一本品牌宣传册。
4、网络平台的构建
除了以往的淘宝电商以外，UR的会员再也不需要人手一张VIP卡，而是通过微信这个火热的平台，买单时扫一扫就能成为会员，顾客可以通过订阅号在手机上就能搜索到最新资讯。可以在手机上先了解好上新款式和穿搭指南，再直接去门店试穿购买。四、UR品牌的劣势由于UR是近几年才发展得比较快速的品牌，主要在一线市场发展，店铺数量并没有像竞争品牌ZARA那么多，也还是处于探索阶段。因此，存在的不足也十分明显。1、品质问题生产周期短、短时间内走量导致质量的缺陷，虽然拥有自己的工厂，但是在面料选择上，无法细致监工，服装的质量和外包装质量难以控制。在道具和配饰方面，整体品质显得不高，使得对于细致的陈列大打折扣，与其定位不匹配。2、无文化内涵支撑的服装只是产品UR大量设计师与买手都是借助高效整合的供应链条模仿和改造，缺乏自主创新能力，缺乏原创，只是一味的照搬抄袭，这样的品牌是散的，没有自己支柱性的产品。这样的快时尚在中国市场上是缺乏文化认可的，忽略了东西方之间的差异，只会导致服装没有精神，着装人没有灵魂。这样的服装只能获得部分年轻人的认可，无法在精神层面得到社会各界的一致认可。
五、总结
一个优秀的服装品牌，它既可以融入国际的时尚元素，又可以体现本国文化内涵，让消费者对品牌产生亲切感和信赖感，认同其存在的意义与社会地位。就如结合了西方轮廓与东方图纹的夏姿•陈，“夏姿”涵义于“华夏新姿”，传递的是向上的精神和中西方文化混合的特质。通过传承保留中国传统元素和传统手工艺，将苏绣应用于品牌主体产品。
六、对我国有意从事快时尚品牌的企业的建议
服装品牌范文6
[关键词] 服装品牌 文化内涵 品牌创新
近年来，我国开始提倡“创新型国家”建设，各相关产业中的领头企业都以品牌战略为企业发展的目标，品牌设计与发展在企业和社会中自然地受到人们的重视。服装商品是除了食品、药物和化妆品等产品以外最贴近人体、最人性化的产品，中国品牌服装的动向也成为消费者关注的目标，服装行业成为品牌工程中最为炫目的行业之一。
品牌是一个重要的资源。从国家层面上来说，品牌资源标志着一个国家的发达程度，有许多国家没有物质资源但它有品牌资源。因此，落实科学发展观，全面建设小康社会就要认识到品牌价值是中国财富的重要领域。目前，我国服装品牌的发展现状可以从以下几个方面认识。
一、服装品牌生命周期短
据鸿业资讯公司的调查统计：每年我国服装市场上大约有2000多个品牌被淘汰，平均每天有6个品牌将被淘汰，每个品牌的平均寿命只有短短的4个小时。而2000-2005年中国前500名的服装品牌平均生命只有1.5年左右。而对于目前国内销售前50强的国际服装品牌，平均年龄长达52.5年，甚至一些国外服装品牌已经有了百年的历史。
众所周知，品牌是有生命周期的，所谓的生命周期是指产品在市场上从上市、销售到淘汰的过程，具体分为产品的导入期、成长期、成熟期和衰退期。产品的生命周期都是有限的，在生命周期的制约作用下会不断从产生走向衰亡。我国服装品牌大都速成，商品在企业特殊经营策略促使下品牌衰退期过早产生，起来得快，倒下得也快，这类品牌既没有上乘质量的产品，也没有有别于竞争对手的营销模式。仅是利用巨额的资金进行集中的广告轰炸和造势，用钱在最短的时间内吸引大量消费者，是用钱垒起来的“知名”品牌，这样的品牌肯定生存时间不会太长。
二、服装品牌缺少文化内涵
目前，我国在服装品质上已经有了很大的提高，并得到了国际认同。中国产品在国际市场上占很大的份额，中国产品不仅价格便宜，产品的质量也已经达到了国际标准，唯一欠缺的就是我们还不够创新、不够精致，没有自己的特色。
世界名牌服装与普通品牌服装差异在何处？归根结底在于两者给予消费者的心理感受不同，其核心就在于品牌的文化内涵不同。人类对衣着功用的追求早已经从遮身蔽体上升为体现自身个性、展示自身形象，显示自我身份。服装行业竞争的最终落脚点往往就是品牌，而品牌的依托就是文化。国外知名服装品牌一般都是经过几代人家族式的苦心经营，有着鲜明的品牌特色甚至传奇色彩，始终与消费者的文化情结相呼应。相比之下，中国服装品牌大多数都是服装企业拍着脑袋想出来，真正说出自己服装设计风格和品牌文化的企业很少，很多服装企业看到别人的衣服好卖就跟着做，不注重设计，不注重文化，也不注重品牌的营销与管理。甚至一个企业创建了好几个服装品牌。
在国内销售的国际服装品牌90％以上都是以创始人的名字来命名，这些服装不论款式怎么改变，都一直延续着创始人的设计思想：夏奈尔时装永远高雅、简洁、精美；范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感；Prada的设计与现代人生活形态水乳相融，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态。 而走向世界的中国服装品牌必定也要从中国市场上走出来。如果我们也有一些品牌可以贯穿中国特定消费群体的童年、青春、恋爱、结婚、组成家庭等人生最美好的经历，使他们有一种美妙的依恋感，那么其发展成为知名品牌将大有希望。急功近利只会造成本土品牌的短命；品牌不可能在短期内创造，也不可能靠广告来创造。
三、消费者不认同中国的服装品牌
中国的品牌往往面临一种尴尬，与一些国外品牌相比消费者认为本土品牌不够好，他们往往选择一些已经很成熟的国际品牌。一些国内企业抱怨消费者“崇洋”，使得本土品牌没有发展壮大的机会。但从消费者的角度而言，择优购物是天经地义的事情。根据鸿业资讯公司对我国10大城市的调查数据显示：52％的消费者比较倾向于国外的服装品牌，而倾向于国内品牌的仅占18％。还有23％的消费者认为什么品牌都无所谓，他们最关心的是价格、质量和款式。7％的消费者回答是：“不知道”。
在外国人的眼中中国的服装只是物美价廉，但缺少文化内涵，所以那些追逐时代潮流的国外消费者对中国的服装品牌没有任何兴趣。还有就是我国现在还是发展中国家，国际地位和文化影响还不够高，国内的品牌服装还没有得到国际认可,只有中国进入发达国家行列,国际上才肯承认我们的服装品牌。
四、我国服装品牌正在迅速成长
现在蕴含在中国广大纺织服装企业中创立品牌的意识和努力是非常可贵的。中国服装协会连续三年进行了服装品牌大奖，引起国内外的高度重视，并对其中16家服装品牌企业进行了分析，占全国服装品牌的16.5%，利润总额占9.26%，平均利润率是7.72%。也就是说，服装企业创品牌意识很强，有效果，但是还没有到位。
另外就是我国从中央到地方开始重视服装品牌的发展，各地方和政府为推动品牌服装的发展纷纷做出各种努力。例如深圳市建立服装品牌公共服务体系已经见到成果了，杭州市委市政府为了推动品牌的发展，由政府出资培育有成就的设计品牌到国际上去学习等，这些都体现了各地政府的积极性。
除了工业服装品牌外，在我国一些设计师品牌也纷纷崛起，梁子的“天意”、罗峥的“欧伯兰奴”、卡宾的“Cabbeen”、谢锋的“吉芬”以及马可的“例外”等。这些都充分说明了我国服装品牌正在迅速成长。
中国的服装品牌刚刚起步，根据国内外的发展经历以及现在的发展趋势，我们可以分析出国内服装品牌应如何发展。
1.培养世界级的服装设计师
伟大的服装品牌后面必须要有伟大的设计师，没有灵魂的时装注定苍白，这样的产品，品牌注定难于发展。我国作为世界服装的制造基地，却还没有成为世界上主流的时装舞台，在很大程度上与缺乏本土世界级的品牌有直接关系。分析众多顶级品牌，其创始人以及后来的总设计师无不是天才设计师，在品牌的发展中占据着决定性的地位。比如，Dior的现任总设计师John Galliano ;D&G的两个设计师DomenicoDolce和StefanoGabbana.很简单的道理，时装设计师就是时装的灵魂，不仅决定时装的风格和品牌的个性，而且决定一个品牌的未来。
2.注重品牌文化和设计内涵
通过对公认的有文化内涵的品牌的观测和分析，我们可以找到服装品牌内涵的来源途径:1.历史演进自然沉淀而成的品牌文化。2.在创始人的监护下有意识的创建品牌文化，大部分设计师品牌都是采用这种方法。3.品牌文化通过有意识的策划并长期运作形成，这是品牌文化最快的创建方法。一旦这个刻意设计的品牌文化内涵为目标市场所认可，在品牌与特定文化之间建立起有效的联想，这时品牌就有文化内涵了。
3.国际与民族的结合
中国的服装品牌正在崛起，在面对国外品牌大举进入时中国的服装品牌被赋予了一种民族责任，被预言为未来产业的主导。作为中国服装的原创力量不仅仅是指本土特色，更多的是国际元素和民族元素的结合，这是中国服装品牌走向世界最现实的道路。像三宅一生和川久保龄带给世界的日本文化一样，要融入世界时尚的同时保有自己的风格。任何民族的传统文化都会在时代普照之下产生新的特点，多元文化的表现是现代服装市场少批量、多品种、快速反应的文化基础，我们要尊重各国的文化、各民族的文化。中国文化的时代精神我们要挖掘，不要将表面化地古老的东西往现代服装上一贴就算完成了，这是一个实践认识的过程，是民族检验的过程，是民族生活方式发展的结果，他要求我们去探求，去深入。
要相信我国的服装品牌一定会在不远的将来引起世界的认同，它会给我们带来新的财富，给我们的现代民生产业创造更广阔的空间。
参考文献:
[1]赵平勇编:《探索与研究》.中国大地出版社,2006年6月
