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光棍电影院范文1
[关键词] 营销；语录式；审美心理
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.13.017
2011年11月上映的《失恋33天》的票房成绩让业内外人士为之唏嘘惊叹，此影片16天破三亿票房，最后以890万的成本创3.5亿票房再创小成本国产片神话。但是此片被网上许多网友诟病该影片内容并不出彩，画面和音乐处理也比较一般，这不禁让人思考其成功的原因，笔者认为有以下几个因素促成了其票房黑马的神话。
一、成功的营销
该影片在“光棍节”上映，上映前不断在微博上对“微博控”进行轰炸式的宣传。光棍节本来是一个草根娱乐的节日，近年来越来越受年轻人吹捧，继2010年光棍节当天创下单日交易额突破9.36亿元的佳绩，2011年淘宝网继续推出“光棍节”打折活动，这促使更多的80后、90后关注“光棍节”这个节日。《失恋33天》成功运用了这个颇具调侃的节日。
影片题材与“光棍节”高度契合，营销活动事半功倍。该影片进行宣传推广的关键词在于“单身”和“相亲”。①近年来，由于剩女、剩男等话题催生出各个电视台不断上演现场相亲节目，不管《非诚勿扰》等相亲节目本身是为了广大想找到另一半的单身男女，还是为了提高收视率，找了一堆具有极品价值观的男女制造噱头；不管是宣传了扭曲的价值观，还是炒作出了马诺这样的白金女的成功，此类相亲节目都对当前社会有贡献的，它们把当前中国因为各种原因造成的大龄单身男女的问题更加放大，放大到因为这个问题而促成各种社会商业消费。《失恋33天》正是利用了单身男女的消费心理而大作文章，推出“治愈系电影”的标签，让更多怕单着、已经单着的和准备单着的年轻人去看这个影片。
确定了“治愈系电影”宣传主题之后，要确定一种宣传媒体，《失恋33天》成功的运用了微博这个新型的媒体。各个媒体和媒体人、商业白领、时尚人士、宅男宅女皆喜欢用微博，这个宣传平台是既时尚又便捷的，且这部电影本身的题材以及气质与微博的媒体特点可谓高度契合，所以在这个宣传平台进行宣传是最合适不过的。在电影上映之前，以失恋为题材的“微电影”式的宣传片便开始试水新浪微博，揭开了这部影片的营销大幕，并且获得了相当高的关注度。伴随着淘宝“光棍节”打折的宣传，该影片选择在“光棍节”上映，利用在微博一些粉丝超百万的明星的转发，例如被媒体称之为“微博女王”的姚晨一条“即兴”微博：“今天有朋友去影院，发现《失恋33天》满座，被惊着了。”姚晨的微博粉丝数为1700多万，也就是说她的这条微博潜在受众就有1700多万个，再加之粉丝们的转发量与粉丝之间的再次转，可想而知，这样的一句话会让多少人走进电影院。这条微博被《失恋33天》里饰演男主角的文章转发，他的粉丝760多万，依次循环，就算不用主流媒体的轰炸，受众已经很期待去电影院看《失恋33天》。除此之外，影片在上映过程中，观影者开始以微博等网络媒介为平台，对影片台词对白、经典片段以及观后感进行分享扩散，从而使得整个营销传播更加具备层次性与延续性。
二、“语录式”台词
《失恋33天》的底本诞生于网络，连载于文艺范儿青年聚集地豆瓣社区，从连载小说到电影，台词的“语录式”风格自始至终都是它的一大标签。随着整个社会的节奏化的加快，“快餐式”文化的席卷之势这些年我们早已领教，其实“快餐化”是一个双向的词语，一方面是它的速成与低门槛，放下“文化”的身价，体现出一种“低姿态”的态度；另一方面就是体现在“传播方面”的“速度要求”，快节奏的社会更加需要一种“快节奏”的传播，所以我们在越来越多的电影当中会听到例如“箴言、格言”“广告标语”式的“语录式”台词。而《失恋33天》作为一本脱胎于网络的电影，作为一部以当下80后、90后为消费主力的电影，无疑在这方面更具特点。
光棍电影院范文2
《波鲁鲁冰雪大冒险》是中国动漫集团和韩国合拍的第一部动画电影，影片根据韩国著名动漫形象小企鹅“波鲁鲁”衍生而来，是一部适合全家观赏的动画电影。该片在故事和技术方面得到众多业内人士的肯定，观众反馈亦良好，但票房成绩不佳，号称投入1亿元人民币，只收获1000万元票房。口碑与票房不成正比的还有《绿林大冒险》。该片的3D效果出众，在豆瓣和时光网上的得分与《波鲁鲁冰雪大冒险》一样，均高于同档期其他动画电影，但票房却和“波鲁鲁”一样“悲剧”。
两部电影叫好不叫座的原因大致类似。寒假档期动画电影扎堆上映，竞争对手强悍，是二者逃不开的现实困境。其次，与有电视剧集和游戏基础的《喜羊羊与灰太狼》系列和《洛克王国》系列相比，“波鲁鲁”与“绿林”的观众基础薄弱，推广遇到更多难题。“波鲁鲁”出品方中国动漫集团节目制作中心创意总监谷凇表示，“波鲁鲁”在宣传推广阶段更多采用了影院的落地活动，同时在网络上展开营销，但经验不足和预算不够的双重软肋，最终没能撑起票房。《绿林大冒险》的出品方上海河马动画设计股份有限公司总经理助理郭俊杰也有同样的苦衷，与竞争对手相比，“绿林”没有群众基础，河马也没有更多营销资源，只能是望市场而兴叹。北京其欣然影视文化传播有限公司总裁袁梅认为，今年寒假档动画电影的成败取决于宣传推广，这方面不给力的“波鲁鲁”和“绿林”难逃亏损的结局。
“波鲁鲁”方面把这一部的亏损看成战略性亏损。谷凇介绍说，中国动漫集团很快会和韩国方面共同启动第二部，同时把“波鲁鲁”在中国的衍生品和游乐园的授权拉入到整体项目中，如果进行顺利，第一部电影的投入就变成衍生产品的宣传费用。
河马动画也放眼于长远发展。据郭俊杰介绍，“绿林”还会有后续项目，与之前的《超蛙战士》一样，将打造成系列作品。在技术方面充满自信的河马动画，期冀通过不断推出的质量稳定的作品，建立观众对河马动画品牌的信任。
光棍电影院范文3
光棍节好去处白羊座：裸奔
既然是光棍节，不如做一个彻彻底底的光棍——裸奔。你白羊座不是号称冒险王、刺激王吗?既然那么无所畏惧，就来策划一场“光到底”的行为艺术展，11点11分穿着“皇帝的新装”隆重登场。想想那会有多轰动，保证让你终生难忘。当然你也可以找几个同样胆大的哥们、姐们来壮壮胆，有难同当，有福同享嘛!不过事先得准备好感冒药哦，还有祈祷老天别拆你的台——下雨。
节日happy指数：
本日最佳“棍”友：射手座、天蝎座
节日出行运：情绪上有些小起伏，但冷静过后也容易恢复平和。多出去接触地气、人气，呼吸新鲜空气对调节你的情绪很有帮助，同时也能加强你各方面的运势。
金牛座：K歌
和光棍朋友们去KTV、卡拉OK是光棍节的传统节目，对向来传统，不太喜欢玩刺激和新奇的金牛来说，去KTV挥发自己的口水会是不错的选择。《单身情歌》、《一辈子的孤单》、《男人哭吧不是罪》、《我一个人住》……把那些单身情歌吼个遍，你等宣泄完，快乐就留给自己，悲伤扔到一边。唯一比较不好的就是，第二天你就得变成“鸭嗓”，轻则多吃一颗咽喉片，重则去耳鼻喉科问候问候大夫吧!
节日happy指数：
本日最佳“棍”友：处女座、天秤座
节日出行运：只要不安排长途旅行，出行运还是不错，只是玩起来会容易感到疲倦，要注意保暖，多喝水，以免身体承受不住太high的情绪。
双子座：书
写封感人肺腑的情书，再投递到那些单身公寓、异性宿舍的信箱中。当然一个人干显得无聊了点，约上几个好友，自己开着或骑着车满城去投递，投递一封信就等于给自己投递一份希望，也给别人投递一份愉悦。说不定还真能瞎猫碰上死耗子，让你获得一份奇缘，明年就不要跟着这群光棍瞎混。这种新奇的玩法让你的脑袋飞速运转了吧，不用“科技紫微星座网”再说了吧，嘿嘿O(∩_∩)O~
节日happy指数：
本日最佳“棍”友：狮子座、巨蟹座
节日出行运：常会处于忙碌的状态中，真正用于享受玩乐的时间比较少，操心太多会感觉很累。出来玩就好好的玩，别太操心其他事情。
巨蟹座：旅游
光棍节那天有多远走多远，最好手机关机，电脑不上线。省得哪个头脑发热、不懂看人脸色的“二货”出个庆祝光棍节的馊主意，或发条“祝你光棍节快乐”的微信。本来光棍节就让你够敏感了，你也不想再受刺激吧!请个假外出去旅游，面对壮丽的大好河山，个人的那点事就显得微乎其微，烦恼也就跟着消散。不过可得避开那些浪漫圣地，不然看着那成双成对、你侬我侬的情侣，你的心会碎得更严重!
节日happy指数：
本日最佳“棍”友：双鱼座、摩羯座
节日出行运：情绪波动大，易患得患失，尤其是到傍晚时心情会更低落。若是出远门最好有家人或好友陪伴，他们的存在对调动你的情绪大有帮助。
狮子座：购物
狮子座就安排自己去购物，别管淘宝双11了，和其他单身的哥们、姐们一起走出去，女生就浓妆淡抹，穿得性感动人，男生就“油头粉面”，穿得精神帅气。一个个扭腰摆臀、自信昂扬，定会成为商场最引人注目的风景线，若是能让路人看得口水和鼻血直流，那就是你们的本事!更绝的是，联合起来跟店铺老板杀价，轮番上阵，让他没有反击机会。一向慷慨惯了，偶尔享受砍价的乐趣，定会让你特有成就感。
节日happy指数：
本日最佳“棍”友：金牛座、狮子座
节日出行运：出行运旺盛，只是购物欲望过于强烈，容易因一时冲动买下许多不实用的物品，所以，外出购物尽量不要听信商家的花言巧语。
处女座：找人牵手看电影
想到哪去了?处女座个个都是正人君子、贞洁烈女，自我克制的能力非一般的高。找人牵手看电影，只是为了让向来对人具有防备心理的你，脱开网络，体会到这种真实交友方式的纯美，一起拉拉手，聊聊天，看看电影……对方可以是异性，也可以是同性，无关风月，但与浪漫有关。以这种方式庆祝光棍节，让你在新颖中体验怀旧的气息。也就当提前体会恋爱的味道吧，不至于羡慕别人的成双成对。
节日happy指数：
本日最佳“棍”友：巨蟹座、天秤座
节日出行运：过惯了现在的生活，不妨借助这个节日到一个不同的环境，体验不同的生活，定会给你不一样的精彩。
天秤座：联谊
像天秤这么臭美的人，去联谊最适合不过。为什么?当然是为你今后的幸福着想，我们一定要奔着结束单身的目标而去，你有多少魅力赶紧释放出来吧!要是你有良好资源和适合场地，不如自己来组织。若不想麻烦，便留意酒吧、清吧、桌游室或周边院校有没有这类联谊活动。当然你还要分析好“光光”和“明明”的人数比例，若是同性居多，那还是别浪费时间，毕竟内部“厮杀”还是有点残忍!
节日happy指数：
本日最佳“棍”友：双子座、摩羯座
节日出行运：对现有生活方式有点腻烦，想寻求感官和精神刺激的欲望增强。别样的活动方式会让你实现自由的追求，并让你更加珍惜和热爱现在所拥有的。
天蝎座：向陌生人索吻
天蝎座不是要激情吗?那么与陌生人当众接吻，算不算激情呢?把“同是天涯沦落人”的兄弟姐妹们结集起来吧，一起去繁华地段，当众向陌生人索吻，看谁能得到第一个吻，谁得到的吻最多。反正你有颗强悍的心脏，即便被无数人拒绝或唾弃，也会不屈不饶。不过也得提醒你一下，千万别单独行动，不然人家告你性骚扰或者别人性骚扰你，可就不好玩了，happy第二，安全第一!
节日happy指数：
本日最佳“棍”友：白羊座、水瓶座
节日出行运：今天总能保持一个好心情，没有心理包袱，游玩起来很是畅快。在心理能够承受的情况下，选择刺激的游戏能带给你更特别的体验。
射手座：骑单车
你们那个城市有单车俱乐部吧，不妨加入其中，光棍节时结集城市中的光棍一起去郊外或乡村的公路上进行单车比赛或远距离骑行。若是不方便加入的话，在论坛中发帖自己组织也行。享受着比赛时风驰电掣、挥汗如雨的，沉浸在野外郊游时的轻松惬意，累了，找片草地躺着集体休整，没有什么比这更让你快活、自由了。或许你还会骄傲的跟身边的人说“年轻真好”、“单身万岁”!
节日happy指数：
本日最佳“棍”友：水瓶座、双子座
节日出行运：情绪偶有不稳，不过坏心情不会持久。外出活动将能快速调节你的心情，特别是休闲式的出游，能让你的身心得到彻底放松。
摩羯座：篝火狂欢
现在的气温已经够低了，若你整天还是一副冷冰冰的样子，小心会把周围人都冻僵，更别说要桃花敢靠近。光棍节这天不妨热情一点，放开一些，和朋友、同学们去海滩、河滩、未开工建筑的土坪等开阔地进行篝火晚会吧，放点HIGH的音乐，喝些啤酒，吃着自己烧烤的食物，唱唱歌、跳跳舞气氛就更好了。虽然夜晚的气温比较低，但比独自呆在家、呆在宿舍时的冷清，要让你温暖得多吧!
节日happy指数：
本日最佳“棍”友：天蝎座、白羊座
节日出行运：出行过程还算顺利，虽然在旅途中会遇到一些困难，但经过同伴间的互帮互助，最终都能将困难轻松排除。
水瓶座：快闪
穿上统一定制的“光棍节”主题T恤，扎上同一款个性的头巾，拿一根传说中洪七公的打狗棍，把衣服、裤子弄几个洞效果会更好，搭乘11路公交车或到门牌号为11的公共场所聚集，神情专注，行动一致……接下来干什么?当然是快闪啦，难道还等着警察来维护治安，以非法集会或打架滋事的由头请你们去警局喝茶呀?赶快到网上或校园宣传栏召集令吧，这很对你追求个性的胃口吧!
节日happy指数：
本日最佳“棍”友：射手座、处女座
节日出行运：运势不错，社交能力特别强，多与人交流，易得贵人相助。今天外出活动的过程中还有机会结识到一些特别投缘的朋友。
双鱼座：吟诗会
古有文人怀才不遇，今有双鱼怀“情”不遇，既然都是同病相怜，那就做同一件事吧——吟诗抒情。光棍节清晨与约好的同“道”中人组成一支光棍登山队去登高，在山上开一个诗会，把自己想象成杜甫、李白，找一找古代文人的遗风，在鸟语花香、诗情画意中让你忘却单身的现实，心境也会跟着透亮起来。当场吟诗作对的本事木有也不要紧，问下“度娘”，打个小抄，你就是诗仙诗圣。文艺青年，欢乐也多!
节日happy指数：
本日最佳“棍”友：金牛座、双鱼座
光棍节互动游戏一、传牌
十人一组
男女间隔
两组人用嘴将扑克牌传递
先传完的胜利
二、纸杯传水
目的：增进亲近感，考验成员配合、协作能力。
要求：人员选八名一组，男女交替配合。共选十六名员工，分二组同时进行比赛。另有二名人员辅助组第一名人员倒水至衔至的纸杯内，再1个个传递至下1个人的纸杯内，最后一人的纸杯内的水倒入1个小缸内，最后在限定的五分钟内，看谁的缸内的水最多，谁就获胜
三、猴子卖桃
规则：两个队分别派出十二个人组成2组，每组6人3女3男，一共是四个组一起比赛。男生代表5角，女生代表一元，主持人说1个价钱比如说2元5角，看哪个组最快的吧这个价钱组合出来，谁就赢了
输赢的判定：(]主持人会圈出三个圈(就是放三个东西表示组合价钱的地方)，在主持人没说价钱之际，参赛人员都要在这三个圈的外面饶着走，主持人会说(今天天气真好，桃子也大丰收，我要到市场去卖个好价钱，要出多少钱呢，一元五角行不行?(这时候主持人会故意停顿)，然后接着说不行(这时候如果有队伍冲上去组合价钱就要记过一次，3次记过就被淘汰了)，2元5角行不行?行(一听到主持人说行，四个参赛队才能冲到拼价钱的地方去组合价钱))，为什么才给三个地方组合价钱呢，四个队啊，这就是淘汰的机制了，谁没抢到组合的位置的队伍首先被淘汰，抢到了位置的队伍也不见得就留下还要看组合的价钱对不对，不对的也要淘汰，淘汰1个队伍，组合价钱的地方就少1个，如此类推直到最后剩下的就是获胜方
光棍节约会好去处主题咖啡厅
价格：两人70
特点：现在传统的咖啡厅不景气，于是多元化的咖啡厅出现了，有的里面有动物，有的里面有很多书，在有新意的却传统的地方待上1、2个小时，不会没有话说，因为有别的事情可以做呢!
室内攀岩
价格：两人50~160
特点：展示男子气概的时候到了，身材好的男生到哪儿都受欢迎，比长相更加加分，就算你现在身材不好，至少会显得你热爱运动，热爱生活，在胖或瘦的外表下其实是满满的肌肉!
情侣主题电影院
价格：70~150
光棍电影院范文4
本次创投会为青年电影项目的推广融资平台，模式上借鉴了上海国际电影节创投会，邀请青年电影导演、制片人到创投会上，面对潜在投资者以及行业专家阐述他们的项目和制作计划，接受来自评委的“板砖”。
影展创始人宋文和联合创始人杨巍、大盛国际传媒总裁安晓芬、《综艺报》电影主编朱玉卿、幸福蓝海制作总监肖乾操、川制作代表李静、优酷出品总经理卢梵溪等担任此次创投会的评委。导演谢飞、FIRST青年电影人训练营导师克里斯提诺·波顿、知名编剧导演曹保平、导演张猛及中国电影艺术研究中心研究员李迅等也作为点评嘉宾出席，并从专业角度给出了自己的意见。
张猛执导的《钢的琴》曾获得上海国际电影节创投奖项，并赢得资金支持。他直言：“创投会对青年导演的帮助很大，也给年轻导演以信心。但目前国内的大部分创投会在资金支持上所起的作用有限，希望本次创投会能真正帮助到有梦想的青年电影人。”
多元类型和商业意识
本届创投会优选七位导演的新项目，其中每位导演均拥有一部以上故事长片执导经验。毕业于北京电影学院的彭韬带着他的悬疑题材影片《路口》来到了创投会。本届影展上，他执导的《焚尸人》获得青年竞赛单元的多项提名。何瑞博导演的创投项目《马小兵的神奇旅程》是带有魔幻色彩的儿童题材作品，灵感来自于导演自己年幼的儿子；该项目也在不久前入围了戛纳电影节“中国新影人基金”。
2012年凭借《小老头与电影院》在FIRST青年电影展获得最佳美术奖的李桃，今年带来了科幻爱情喜剧《重启爱》；《清水里的刀子》的制片人赖一梵来到创投会现场，这个以穆斯林文化为背景的故事将人带入对生命的迷思之中，也成为最受评委们青睐的一个项目。
此次影展闭幕影片《目击者》的导演高则豪带来悬疑惊悚类型的《极夜安魂曲》，延续他擅长的黑色风格，相比《目击者》有更强的类型化。从美国佛罗里达州立大学电影学院硕士毕业并任教于阿肯色州大学数字电影制作系的导演杨泽波，带来了《留学主修爱情》，本片故事是导演十余年来作为新一代旅美移民亲身经历的缩影，也是名副其实的青春类型。去年凭借《光棍儿》获得第六届FIRST青年电影展最佳导演奖，今年又凭借《美姐》横扫五项大奖的郝杰带来了他的新项目《我的》，继《光棍儿》《美姐》之后继续书写他的成长记忆。
七个创投项目中，除《清水里的刀子》和《我的》比较明确地走小众文艺路线，其他五部影片类型化都很鲜明，具有明确的商业诉求。即使是《我的》，郝杰也认为它可以是风格独具的商业片。可见，新生代电影人已经深具类型意识，他们面临的挑战在于真正了解商业规律，明确自己的观众群。
众评委“拍砖”新导演
评委们在听完七名青年导演对项目的设想之后，拍出了现实的“板砖”，从项目本身到阐述的方式都提出了中肯意见。导演谢飞强调：“电影不能将导演的人生体会太过意念化，最重要的是将这个意念变成现实，使之丰满、具象”。在听完个别青年导演的阐述后，他更直言：“如果作为导演在阐述自己的故事时都没有明确的主谓宾的概念，是非观模糊，很难想象如何把它变成人人都能看懂的电影。”
评委们在评价《留学主修爱情》时也不约而同地谈到，影片必须紧扣中国现实问题。“《北京遇上西雅图》《中国合伙人》等以国外为背景的影片之所以成功，并不是因为借用了国外背景，而是因为与中国的社会现实紧密相关，才能够引起观众的普遍关注。”朱玉卿指出。《清水里的刀子》里对穆斯林文化的展示和对生命的哲学思考赢得了众多评委的好感，意大利导演、制片人克里斯提诺表示，“这个项目非常对欧洲影展的路子，而且预算也不是很高，很适合做成合拍影片。”
光棍电影院范文5
在初中的时候，听说海外大片引进了，成龙与本土的冯小刚一并开创了贺岁档。再后来，又有了暑期档，自然是因为学生放假，而电影院里有空调吹，动作片、武侠片等等大片大受欢迎。再后来，国庆档、圣诞档等等不同名义的档期就被发明，直到清明节档、光棍节档以及七夕档都成为电影人吆呼的噱头之后，中国电影也进入了票房时代。不过呢，大片却是折了一阵又一阵，如今走红当道的却是中小成本的爱情片，即便说着不同的方言，穿越着不同的时空，从皇子到警察，再到OL和旅行者，都在世界的中心呼喊爱。七夕节之前，《青春派》就让高三的高材生成为高四生，居然的爱情必须要失败，否则对不起开绿灯的有关部门，到月底，骗子徐峥还要在《摩登年代》里遇到小骗子自称是他的女儿，不知道又是哪一出他记不住的爱的结晶。正如七夕本是民间传说中且悲催的相会，如今却是中国情人节，横行霸道的便是无逻辑的流行，这个月的国产电影，集体以爱的名义将其他类型片扫荡的很是严重。
郭敬明的《小时代2：青木时代》很有小二精神，不仅将上集的奢华更加不低调的显摆，就连恨意连连的友谊之花也如红酒灌顶，顿悟的不仅是恋物癖的虱子，爱的历史便是肆意的折腾与率性而为的放纵与宽容，顾里顾源们走在爱的，却好像金如意般嬉笑着欢颜。更有走也走不出的《宫锁沉香》，同样是流行次文化的代表人物于正贡献的是皇族的牺牲，以及为了爱情盲目的代价，盲目了也无所谓，因为观众都明白于正搜罗了戏文和通俗剧里的俗套桥段，正是俗套代表了人数最占优势人群的集体无意识。
喝断片的范冰冰，迎来的其实不是《一夜惊喜》，而是为了肚子里的熊孩子找爸，各种款式的型男挫男都各有利弊，最终还是编剧给完美的解决了难题。谁搞大了女王的肚子，本身就是够刺激的话题，爱、性和责任之间很是纠葛，拉锯的背后没有标准的方程式来套。即便杨颖知道是韩国棒子搞的来，《一场风花雪月的事》要完成风花雪月还必须要有人心绽开的花，其实《粉红女郎之爱人快跑》也可以送给高群书来解套，否则如《被偷走的那五年》的白百合一样，只能是越来越悲催，好在精神病院里的老高没有像海岩那样残忍，那对孤儿寡母没有被乱枪扫射死在闹市。
单纯从名字上看，《回到爱开始的地方》才是爱情的本意所在，那是“不忘初心，方得始终”所在，即便在传播过程中很多人意味深长星云大师的佛教心灵鸡汤，我们也必须承认大体意思还是来自佛经。来自台湾的周渝民饰演的画家，与内地的刘诗诗饰演的旅游杂志编辑，为了不同的目的，不远数千里来到了普洱，也踏上了现在和过去的爱开始的地方，其本质便是寻根。在古典时代，行万里路，读万卷书，是文化中国得以实现和承继的重要途径，我们发现从屈原、李白、杜甫到苏轼、辛弃疾和陆游等人，一生都在行走，也在行走中寻找爱的归宿。爱在他乡，心灵安处便是故乡，在寻找精神家园的过程中，从现在开始有了对未来的承诺。林孝谦导演的《回到爱开始的地方》，与杜家毅导演的《转山》，都属于台湾导演对于内地山水、性灵、故乡的追寻，是艺术苦旅也是治疗系作品。
光棍电影院范文6
提前22天，进行“超前预售”——为抢夺先机，9月7日，范冰冰主演的影片《二次曝光》做了一次新的尝试。剧组宣称，电子票务预售系统上线不到一个小时，就有近千张电影票被火速预购，这也成了中国电影行业卖出“期票”的第一案例。
第一个吃螃蟹
电影票向来都是当天买当天看，或者是预购一个时间区间内非指定场次的观影机会。而《二次曝光》超前预售，则是通过万达电影网，在一百座城市提前、指定出售9月29日首映日的13:14的专场电影票，共计一百场。观众不仅可以29元的低价提前三周预购电影票，还可以像网上打印登机牌一样自由选定自己的座位。整个过程颇具互联网时代特色。
《二次曝光》营销发行团队负责人、北京盛世新影影视发行有限公司总经理蔡元告诉记者，其实在好莱坞预售电影票早已不新鲜。但是中国影片审查环节多，电影上映前不确定因素也很多，没有十足的把握，很难启动超前预售。《二次曝光》早在三月份就已完成制作，四月份通过了内容、技术审查，拿到了公映许可证。9月29日上映日期也敲定，因此才有了足够的把握和时间来操作预售。
合作方万达电影网是万达电影院线的网络售票平台，该网站负责人陈宏伟对《新商务周刊》记者说，这一过程实现难度并不大。万达拥有遍布全国的院线，另外在55座城市实现了网络售票，超前预售只是把现在的提前一天购票系统稍作改动，变成22天即可。但是要做超前预售，影片必须要够分量：“《二次曝光》不论是从导演、演员还是故事情节上都很有吸引力，所以才促成了这次合作”。
对于发行方来说，这种做法的宣传意义远大于实际效果。蔡元坦承，超前预售对于后期的影片放映时间调整、投资方资金回笼等方面没有任何作用。“100个城市，100场电影，不到15000个座椅。按照29元的票价算，票房收入是43万元。对于2亿元的票房预期，这个数字贡献不大。我们要做的就是提前造势，让观众捕获《二次曝光》的更多信息。”蔡元说。
营销立体化
蔡元也算是中国电影界的一位“能人”。他曾经以79场活动、12个城市的影院巡回、行程4万多公里的宣传活动，成功发行《观音山》，创造了8000万元的去年国产文艺片票房神话。而这次他要改变战略，充分利用时下流行元素，更加密切地与新媒体结合，达到“立体全方位”的营销目的。
除了常规的传统媒体和网络门户的宣传以及人人网、微博等社交媒体的互动外，蔡元花30万元重金打造了《二次曝光》幻觉官网，在这里观众可以通过道具游戏提前了解剧情；另外，和百度合作推出品牌专区，当搜索《二次曝光》时，预告片、官网、超前预售网址、官方微博等都在专区内集体呈现；淘宝网也是这次营销的主阵地之一，发行方与淘宝网合作，提前义卖电影道具，扩大影响力；中国好声音选手李代沫、吉克隽逸也被邀演唱由韩寒创作的电影主题曲。
与此同时，正如它的名字，《二次曝光》在上映前围绕“曝光”也是做足了文章。据记者统计，从7月9日开始，全剧组集体亮相六次，每一次都会带来海报、预告片、官方网站、主题曲等不同的噱头，每一个卖点都不会放过。
当然，这等费尽心思的宣传也花了不少钱。
据了解，《二次曝光》总投资5000万元，营销和发行成本2500万元，已经达到好莱坞制作和发行成本1:1的比例。资深电影人、《二次曝光》总发行人高军介绍，一般国产大片的宣发成本控制在总投资的三分之一，有的甚至更少。比如由小马奔腾影业投资的宁浩作品《黄金大劫案》在好莱坞大片的夹击下，成为今年“五一”档唯一站住脚跟的国产影片，它的制作成本是3500万元，宣发费用则是1000多万元；《飞越老人院》总投资2000万元，宣发费用700万元；《形影不离》，总投资4000万元，宣发只有200万元。
高军认为，《二次曝光》斥如此巨资用于电影前期的宣传造势，可见影片制作、出品、发行等各方对于票房志在必得。
截至记者发稿时，《二次曝光》一线城市的超前预售票已全部售空，二三线城市也售出80%左右，其淘宝义卖日点击量达到了2亿次。
“拼主创”不如“拼营销”
实际上，当前中国电影业，是“拼主创”还是“拼营销”的问题已经愈发严重。
电影《将爱情进行到底》的编剧邢爱娜曾在微博上强调“四分电影、六分宣发”；欢乐传媒集团有限公司宣传推广品牌部总监罗麟也曾向媒体表示：“每次讨论电影宣发预算都是一种煎熬。哪儿都要花钱，哪儿都要省钱。但有一点是确定的，宣传、发行成本一定会影响整部电影的票房命运”。
从蔡元的营销风格上看，似乎是更偏向于后者。拿《观音山》为例，宣发成本高达700万元，超出了影片1200万元投资成本的一半。但是他也强调：“我们找准了电影会吸引观众的那个‘点’，所以才舍得去花很多的钱去放大，以此拉动后期的票房。如果找不对这个‘点’，花再多的钱也只是打水漂”。