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聚美优品广告语范文1
关键词 网络流行语；商业广告；效益
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）133-0059-02
随着互联网技术的进步和手机、平板电脑等移动设备的普及，网络语言以其独有的娱乐性，赢得广大网民的青睐，越来越多地出现在为广大群众所熟知的商业广告中。将网络流行语运用到商业广告中，确实会给商业广告制造超强的磁场，吸引广大的受众眼球，取得较好的广告信息传播效果。广告商在利用网络流行语做广告的时候应注意把握网络流行语自身的内在涵义，结合企业自身的品牌形象和企业理念加以整体推广，让商业广告的效果发挥到极致，从而突出品牌理念，达到好的宣传效果。
1 仿拟网络流行语，突出时尚色彩
由于运用现阶段使用网络的大都是80后、90后年青一代，他们追求个性化，用自己喜欢的方式和独具个性的语言特点，进行交流和做事，而网络流行语是依靠网络为载体传播的，自然就形成了它的一大风格特点，即个性化。调查显示，如今的网络用户大部分为16到25岁左右的年轻人，他们大多数为80后、90后，在人生观、价值观等方面有着自己独特的观念，崇尚年轻化、时尚化、个性化。在商业广告中对网络流行语进行仿拟，能够显示个性，突出时尚色彩，促进产品的销售。
由于网络流行语的传播者大多是年轻人，那么广告仿拟网络流行语时就要有所选择，年轻、时尚、个性、潮流的产品可仿拟运用网络流行语，从而突出品牌的时尚感。当然对于一些不符合以上情况的品牌也可根据其自身的情况，适当选择合适的流行语进行广告宣传，紧跟时代脚步，为品牌注入新鲜活力。
比如浙江大学城，有一名卖花的小贩，在电动三轮车上使用了一连串的、仿拟的网络流行语进行广告宣传，“哥不在南广，就在去南广的路上”、“哥卖的不是花，是寂寞”。他还特意为自己取了个俗气冲天但娱性十足的外号，叫“卖花哥”。这一系列的宣传不是卖花哥在刻意哗众取宠和无理恶搞，反而是这位普通的卖花者为自己做的“广告”，他仿拟网络流行语“哥吸的不是烟，是寂寞”等网络流行语，来促进产品的销售。卖花哥在浙江大学城卖花，很显然，他的销售受对象就是大学生，而大学生这个年龄阶段则是网民最为重要的组成部分，自然深受“网络流行语”的影响，卖花哥抓住大学生的这一特点，仿拟网络流行语作为其卖花进行宣传，容易引起该年龄阶段学生的关注，从而刺激他们产生购买鲜花的欲望。另外，卖花哥进行迷你花卉的销售属于冲动型消费，而大学生进行购买常常是冲动型购买，而非理性消费，正是由于这种仿拟网络流行语产生感性刺激，才能够抓住大学生的消费心理，激发大学生的兴趣产生购买。不得不承认，浙江大学的这名卖花哥，的确很有营销头脑，他深入挖掘网络流行语本身的内涵并结合产品自身的形象和理念加以整体推广，不仅引起大学生的关注，而且带来鲜花的热销。
还有这两年红极一时的“凡客体”、“甄痔濉保都是在网友们的助推下发扬光大。这次轮到了“陈欧体”：“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言”。这段广告词也是来源于网络流行语，经过仿拟，无疑令消费者眼前一亮，赚足了观众缘。聚美优品也随着广告词被网民深深烙印在了心上，而陈欧体也在网络上一夜之间迅速蹿红，成为了当今网络最红的广告语之一。紧接着聚美优品乘胜出击，打出“魏晨版的陈欧体”的促销大旗，不难看出聚美优品已经从仿拟网络流行语中尝到了甜头。
通过以上几个例子不难看出，这些商业广告都有着一些类似的特征：首先，商品的受众大多数都是年轻人，年轻、时尚、前卫，他们深受网络流行语的影响，因此很容易被这些仿拟了网络流行语的广告吸引住眼球，从而抓住其消费欲望。 其次，仿拟网络流行语做广告宣传的大多是快速消费品，产品的使用周期短， 一次性投资较小，消费者在购买时往往不会经过深思熟虑，很容易受广告影响，而这些周期短、投资小的快速消费品的主要消费人群则是年轻人群，他们年轻、时尚、前卫。这些特征恰恰说明在广告中应用网络流行语有其独特的时尚色彩。
2 网络流行语用作广告语，突出双关意义
好的广告语就是销售力，消费者往往会因为某一句广告语而爱上这个品牌，成为这一品牌的忠诚消费者，而在商业广告中利用网络流行语作广告语可以在第一时间抓住消费者的眼球，引起受众的注意，更能使广告语突出双关意义。
比如，在2012年网络上的一句流行语“快到碗里来”，大意是“你已经注定是我的了，快到我的碗里来吧”，这在当时可谓是红遍了东西南北，尤其是男青年之间更是用它互开玩笑。紧接着“快到碗里来”这句网络流行语出现在MM朱古力广告上，并在中央电视台首播，而广告给受众印象最深的就是它中间的广告语：“快到碗里来”。
MM朱古力的这则广告，把“快到碗里来”作为其广告语，一方面是指MM朱古力好吃，可以拿来招待朋友；另一方面则是指“你已经注定是我的了，快到我的碗里来吧”，是互相调侃开玩笑的话语，用在聊天时给人带来欢快和娱乐。这样巧妙使用一语双关的意义，就把网络流行语的核心意义和MM朱古力要传达的品牌理念很好地结合起来，起到了促进品牌传播的目的，收到意想不到的效果。
从以上例子可以看出，在广告中合理灵活地运用网络流行语，把网络流行语的核心意义与产品理念完美地结合，可以表达双关意义，使其匠心独具，抓住观众的消费欲望，提升广告传播效果。
3 网络流行语用作品牌名称，突出品牌理念
要把网络流行语在商业广告中成功运用，使广告效果发挥到极致，一方面要避开网络流行语流行周期比较短，一夜迅速蹿红，也会迅速随着人们的兴趣消失而速朽的短板；另一方面要充分挖掘网络流行语本身的内涵，将企业品牌自身的形象和企业的文化理念与当下流行的网络用语紧密结合，整体推广突出品牌理念。比如，在2011年12月湖南卫视推出的跨年演唱会，结合了当年的网络流行语“给力”一词，命名为“给力”演唱会，就非常符合湖南卫视的定位与品牌理念，能够将喜欢网络的年轻观众在最大的范围内吸引过来。因为青少年和喜爱网络的成年网民是湖南卫视的主力观众，他们的学习生活与网络密不可分，湖南卫视将“给力”作为演唱会名称，会激发这一大部分观众的兴趣，让他们觉得演唱会与他们接近，有融入感。
可以直接用网络流行语作为品牌名称，突出品牌理念，这是因为品牌能够给人以心理暗示，满足消费者情感或精神寄托，给企业产生较好的收益。但是，企业在利用网络流行语作品牌名称的时候应该合理规范，谨慎的使用，否则不仅不利于企业品牌的塑造，而且会损害品牌价值。例如，长春有一家与众不同的饭店，试图在菜名中使用一些网络流行热词，比如将菜分别称作伤心“周老虎”、水煮“范跑跑”、、特色“艳照门”等，实际的效果却与当初的设想大相径庭。对于这种流行语的不当应用，相关部门应加以规范引导，使其合理、规范的使用。
我们通过对以上几个案例的分析可以总结出，商业广告中对网络流行语的运用已经很普遍，这些网络流行语尽管有的被用作广告语或被作为招牌使用，但是由网络流行语的使用而产生的效果却大有不同，所以，我们在商业广告中使用网络流行语时，一定要仔细考量流行语的使用语境和出处，深入挖掘网络流行语的内涵，将网络流行语和企业产品的品牌优势有机融合，才能使商业广告的效果发挥到极致，更加凸显出品牌理念。
综上所述，网络流行语时尚流行、风趣易懂，为语言的发展注入了新的活力，所以，在商业广告中使用网络流行语成为广告行业的“新宠”，也成为广告设计中非常有趣的一种现象，但是，商业广告在使用网络流行语为产品促销时，应该注意合理、规范地使用，明晰网络流行语的特定含义，吸取精华，摒弃糟粕，在消化吸收的基础上让网络流行语和广告都有所创新，从而推动广告的传播效果，达到双赢的效果。
参考文献
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162、网易，网聚人的力量！ 出自：
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163、白驼山壮骨粉，内用外服均有奇效。挨了刀涂一包，还想再挨第二刀，闪了腰吃一包，活到二百不显老。白驼山壮骨粉，青春的粉，友谊的粉，华山论剑指定营养品，本镇各大药铺医馆均有销售，购买时，请认准黑蛤蟆防伪标志，呱，呱……
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165、万水千山 近在咫次 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 出自：
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242、突破科技，启迪未来 出自：
audi
243、做光明的牛，产光明的奶 出自：
光明
244、科技创造自由 出自：
联想
245、洁婷245再大的动作也不要紧 出自：
洁婷
246、除钞票外，承印一切。
出自：
印刷公司广告
247、您身边的银行，可信赖的银行 出自：
中国工商银行
248、美由你做主 出自：
up2tu
249、避孕的效果：不成功，便成“人”。
250、灵活，让篮球场不再是一个平面 出自：
李宁牌
251、小别意酸酸，欢聚心甜甜。
出自：
酸汁饮料广告
252、天生的，强生的 出自：
强生
253、经典精铸，隽永典藏 出自：
明基
254、有线的价值 无线的享受 出自：
小灵通
255、上Google上百度一下。
256、孔府家酒：孔府家酒，叫人想家 出自：
孔府家酒
257、没有摩擦的感觉象在飞 出自：
某油
258、一呼天下应 出自：
润讯
259、明天的明天，你还会送我“水晶之恋”吗？ 出自：
水晶之恋果冻
260、晚报，不晚报 北京晚报 出自：
北京晚报
261、盛满青春的秘密！ 出自：
女士提包
262、随心工作、随逸生活 出自：
联想天逸
263、人类失去联想，世界将会怎样？ 出自：
联想
264、不断创新，因为用心 出自：
Acer宏碁
265、事事因你而精彩 出自：
雀巢咖啡
聚美优品广告语范文3
一、广告艺术在市场营销中的地位
广告是现代市场营销的一个重要手段，将它与人工推销、公共关系以及营业推广相比，具有不可比拟的优势。主要表现在：覆盖范围广、突破了实践空间的限制，随时随地都可以实现快速传播的目的，但是，从另外一个方面来讲，广告投资要在一定程度上高于其他方式；此外，优秀的广告艺术形象、直观，更能深入人心，得到观众的喜爱，达到产品销售的目的。
纵观经商行业，首先，大部分商家都是以广告为表现形式，将产品打入市场，通过明星代言或其他方式，使消费者对产品有一定的认知，并由此产生一种明星效应，帮助产品和商家树立良好的信誉和形象；其次，商家为了进一步拓展市场，部分会通过促销或者优惠活动的形式，刺激消费市场。早在20世纪早期，美国诞生了市场营销的专业理论知识，发展到今天，虽不成熟，但其为经济的繁荣昌盛作出过很大的贡献；广告艺术作为营销大军中的重要组成部分，也发挥着不可磨灭的作用。
二、广告艺术在市场营销中的重要作用
当代经济市场中，我们会看到很多种优惠措施，例如：淘宝购物包邮、超市促销买一送一、满100送20等，这些无疑都是一种广告推销，在保障基本利益的同时，以减少收入为广告代价，吸引消费者；通过有效宣传，商家可以利用媒体网络或消费者耳传目染宣传新商品的相关信息，扩大商品影响力，并利用有效的沟通方式，与潜在的消费者认真交流，帮助他们进一步认识产品的独特之处，激发他们的购买欲望。
1.广告艺术能够丰富娱乐生活
现代科技日新月异，人们上班、下班、娱乐、休闲几乎都离不开网络技术和电子设备，只要存在这些工具，广告就无处不在，广义的广告不仅仅包括媒体传播，还包括传统的纸质广告，虽然传播性相对较差，但成本低且更利于信息保留、储存，人们在闲暇之余，可以通过广告了解更多的时尚信息，欣赏更多的艺术形式。
例如：大家耳熟能详的可爱多、德芙等广告，甚至拍成微电影形式，人们能够在短短的十几分钟时间内，把握故事情节，同时潜移默化地受到产品宣传的影响，进而影响到消费取向。
2.广告艺术实现信息的高速传播
广告的载体多种多样，播放器、网站、报纸、电台等，几乎囊括各式各样的消费人群，小孩、青年、老年、蓝领、白领、金领，使人们能够在短时间内掌握产品的基本信息，衡量自己是否需要用到等。
3.广告艺术体现教化作用
部分广告中含有很多教化意义浓重的语言文字，这些广告在宣传产品的同时，也肩负着教化功能，传播积极向上的文化内涵；例如，利郎商务男装的广告词简约而不简单，很难说没有向社会大众传递一种正向的着装风格，帮助人们树立良好的时尚观；又如：聚美优品在最近两年出台的广告语，富含人生哲理，更是风靡一时，甚至出现陈欧体，得到广大网民的一致效仿，可见现代社会广告带给人们的视觉享受、心灵震撼，已远非几十年前的广告效果。特别是近几年来，广告艺术中融入了环保节约的意识，将绿色消费作为日常生活购物的基本要求，这在很大程度上引导人们注重环境保护，建设节约型社会。
4.广告艺术促进产品销售
科学合理的广告设计，可以在很大程度上，扩大市场占有率、增加销售额度，不失是一种高效的宣传方法，作为一个新兴行业，虽然依旧存在或多或少的问题，但是，未来的发展趋势依旧是值得期待的。
聚美优品广告语范文4
这不仅要求企业掌握了解市场营销和社会营销等一级观念，更重要的还应积极导入整合营销、关系营销、信息营销和文化营销等一些次级的营销概念和竞争新观念。
可持续发展观念的产生和兴起，使得企业不再也不可能单纯地以目标市场上的顾客满意为中心，更需注重顾客价值的实现。
《经理人》对近百家中国优势企业营销个案进行研究，梳理了5个典型的最新营销创新模式。
病毒营销：创造关系营销新形态
目标问题：后发企业，如何迅速博取市场眼球，迅速上位？
代表企业：凡客诚品
核心创新：利用独创的“凡客体”进行战略性病毒营销。
解决方案：
凡客诚品的病毒营销体现企业的战略，在契合当今潮流文化中，抓住目标消费群。
在“病源”对象设定上，针对的是80后、90后。新兴消费群个性上虽然具有出位倾向，但消费选择上，属于绝对的“低免疫力”。
在“病源”制造上，采用网络“酷语”，以第一人称广告语，使80后、90后“主动对位”;启用同时代生的明星代言人，进行平民化形象改造，以游戏般的调侃，形成有效“病毒”。
在传播渠道上，通过80后、90后流动性最广的虚实区域，如地铁、户外和互联网等，进行立体式布局。
在整个散播过程中，一方面升级“病毒”，一方面提供低价诱惑产品：从早期个人声明式的“酷语”，演变成“私话”。如明星黄晓明的新广告语：“七岁，立志当科学家，长大后……人生即是如此，哪有胜利可言。挺住，意味着一切。”另外，凡客以低价策略博取眼球。如29元T恤、49元帆布鞋等。
凡客预计今年销售额将增长200%，达60亿元。
凡客的病毒营销正在波及同行。“聚美优品”最近复制这一营销策略。它绕过了凡客体臃肿的描述，直接打出“我为自己代言”口号。
借鉴要点：病毒的制造本身不是目的，而是紧紧围绕制造病毒目的展开营销。
风险提示：当手法被对手复制、消费者产生“抗毒”能力的时候，病毒营销将面临突破难题。
汽车电子商务：争夺新兴消费群
目标问题：如何用最便捷的方法，推动新生品牌销售？
代表企业：吉利汽车
核心创新：将传统线下汽车零售转变为网络销售模式。
解决方案：
吉利在业内首开汽车电子商务先河，补充传统零售渠道的同时，争夺新兴消费群。
在最新的吉利营销体系上，除了帝豪、英伦继续传统的门店营销渠道之外，全球鹰进入到新的营销渠道—淘宝旗舰店。
吉利网上卖车究竟是否不得已？另外，这一全新的营销给消费者和企业带来什么样的利益？
全球鹰是5万元级的汽车，消费对象是收入并不宽裕的新兴消费群，这部分人最敏感的就是价格，如果和竞争对手一起出现在零售市场，来自各地渠道商的利润，以及门店的经营成本要求，实际售卖的价格在各地市场就会不一，影响到销售。
吉利抓住消费心理，通过免费的淘宝网店，首先突出的就是价格不变、价格透明、价格统一，其次，吉利在淘宝上承诺与线下销售的同等待遇。比如，一旦出现维修、零配件更换，网上消费者可到线下的实体经销店进行维修与保养。由此，消费者可以安全、放心地通过淘宝购买全球鹰。
从企业角度，吉利针对的是新型的80后消费者，以期培育吉利的新兴用户。目前，全球鹰已经连续6个月突破3500辆以上的销量。吉利甚至考虑未来将帝豪、英伦引入淘宝。
借鉴要点：通过零成本的淘宝B2C，为未来自身发展寻得试验田。
风险提示：对于客户价值理解不透，直接影响到营销模式的创新成功与否。
双免式体验营销：经营风险换市场
目标问题：如何让已体验过产品的消费者，转变为真实的购买者？
代表企业：创维电子
核心创新：让消费者购物风险趋向于零。
解决方案：
将顾客选中的产品免费送货上门，让顾客尽情试用，甚至可免费调换或退货，直到满意付费为止。创维的这种“双免营销”，彻底打破传统“体验式营销”的桎梏。
但“双免营销”虽降低了消费者风险，却增加了企业经营风险，创维如何保障“双免营销”的有效经营？
首先，“双免营销”体现的是一种将经营风险换市场的策略，让消费者感受到企业在作“牺牲”，让他们无后顾之忧，增加他们对于品牌的忠诚度，有利扩大市场占有率。
其次，对“双免营销”进行风险控制。与消费者需要签订最长不超过一个月的体验期，且规定试用期间必须保证产品的外观完好。
最后，创维对“双免营销”进行有效的营销管理。比如建立消费者的电子档案库，将每一位曾经购买或试用过创维产品的消费者的资料，存入档案库，如果消费者有更换产品或购买其他产品意向，创维销售人员会以最快的速度上门，根据档案资料为消费者提供最优的可行性试用和购买方案。另外，不仅开通24小时服务热线，而且定期对免费使用产品的消费者进行电话沟通。
这样，一方面取得大量的顾客信息，一方面有效监督免费体验产品在消费者手上的整个过程。
通过这一营销模式，创维业绩连续增长。截止今年6月，前12个月的总营业额达243.39亿港元，比上年增长6.9%。
借鉴要点：免费经济对消费者心理、行为具有强大的吸引力。
风险提示：先试用后付款的营销服务，考验的是企业产品的实力和风险控制能力。
“新”怀旧营销：创造品牌第二春
目标问题：老品牌如何唤醒消费者记忆，进而争取年轻一代的认同？
代表企业：上海家化
核心创新：利用消费者的情感共鸣，创造“价值收藏”。
解决方案：
怀旧营销并非简单的“坟墓复活”，而是借助老品牌，实施高端品牌战略。
上海家化将诞生于该厂1898年的老品牌—“双妹”化妆品进行复活。该案的核心在于如何对老品牌重新定概念、定战略、定策略、定战术？
概念上，主要突出品牌历史，并给予其应有的战略地位，就是中国式奢华化妆品。
战略制定，不仅仅限于化妆品领域，而是使用“高端跨界”的概念，之后还会衍生至鞋包、音乐人产品领域，整个产品线的基调为上世纪30年代整体上海风情的“文艺复兴”。
策略上，走高端路线，做奢侈品营销，直接与国际大牌竞争。
战术上，借助企业早已成名的“佰草集”现有资源，采取完全独立的品牌运作模式。此外，借鉴“佰草集”海外运作时取得的“部分欧洲消费者抵触中国制造，但对上海制造、上海设计有较高认同度”的反馈意见，以“上海制造”为市场切入点，打造“属于中国上海的高端时尚化妆品”的品牌形象。
双妹品牌目前属于“战略性培养”阶段，但根据过去在“佰草集”上的经验(直至第七年才出现盈利，每年增速超过60%)，双妹可成为上海家化中又一个获利来源。
借鉴要点：恢复一个老品牌同样需要现代战略包装。
风险提示：新兴的消费者对老品牌的陌生感，仍然需要投入市场教育成本。
微博营销：让市场成为营销决策者
目标问题：如何挖掘微博营销深度市场潜力？
代表企业：去哪儿、春秋航空
核心创新：通过微博，让关联企业、消费者影响营销决策。
解决方案：
去哪儿和春秋航空，通过在微博，与消费者共同讨论“石家庄—香港的¥199往返机票方案”，进行有效的营销联手，为消费者提供了优惠出行机会。
该案例中，如何做话题、如何推广话题，是进行有效营销的核心。
话题营销，首先抓消费者最敏感的内容进行布局。去哪儿和春秋航空讨论的是如何在廉价基础上再优惠，这就触发了消费者的兴趣。
接下来，就是做局。两家企业开始彼此转发“评论”，吸引消费者加入。
最后，就是破局。两家企业给出一个“再优惠”，就是“如果北京消费者愿意去石家庄，接受199元的航空飞行，那么就可以免费巴士接送”。
整个过程就是针对消费者的“优惠”需求心理，进行“满足—不满足—再满足”心理测试。双方企业发挥微博的话题功能，吸引网友们关注与讨论，使得企业信息通过转发、评论，以此取得传播效果的最大化。
消费者在其中，一方面成为营销方案的最终决策者。一方面又成为受益者。两家企业在其中，一方面满足了消费需求，一方面找到新的营销创新渠道。
微博营销远不止此，包括针对如今热门的“秒杀”也可以进行传播。比如企业在微博上挂上“秒杀”网络链接，让众多网友直接通过鼠标点入。
借鉴要点：通过开放的微博互动，挖掘到消费者未知需求。
风险提示：微博的开放性特点，让企业经营行为暴于公众的监督之下。（来源：经理人）
电商会议：“2011中国服装行业电子商务应用峰会”火热报名中
聚美优品广告语范文5
当玉兰油、SK-II将无纺布面膜带入中国，成功炒热了市场之后，成立于2003年的美即随即首创了单片销售模式，并成功推动了敷贴式面膜从特殊护理品到快消品的转变。这种单片销售模式的创新，使得美即在2010年迅速登上了中国面膜第一把交椅。
“豪门婚姻”并不完美
2010年9月，美即控股登陆香港联交所主板，并因为超额认购达到784倍而成为“股王”。2012年美即面膜当年的销售额达到13.49亿港元，同比增长41%，净利润为2.05亿港元，销售回款13.53亿元。
正如当年的大宝、丁家宜等国产化妆品一样，耀眼的光芒迅速吸引到了国外巨头的关注。2013年8月16日，欧莱雅以65亿港元收购美即面膜。这是继小护士、羽西之后，欧莱雅在中国市场收购的第三个本土日化品牌。
如同众多被外资收购的国有品牌一样，美即在被欧莱雅收购后的当年，利润同比就巨幅下滑，在欧莱雅集团的2016年中期报告中披露，美即业绩上半财年更是减值亏损2.13亿欧元（约合人民币15.796亿元），业绩下滑了六成。而欧莱雅集团整体销售额和利润仍保持稳步增长，美即已经沦为集团的“拖油瓶”。
近日，美即面膜又被第三方市场监测机构曝出2016年回款不足2亿元，同比下滑了六成，仅及2012年巅峰时期回款的10%。在2016年全年线上面膜品牌Top10中，美即以2.1%的市场占有率被排挤到第八位，落后于面膜市场的诸多后起之秀，比如御泥坊、膜法世家、一叶子等品牌。
对于商业而言，收购本是常态。但是很多国外企业的收购并非是真正想经营好这个收购的品牌，有些是为了利用资本的力量消灭自己的竞争对手，如2003年小护士被并购后，目前在主流市场已经难觅其踪影。还有些仅仅被跨国公司当成了抢滩中国市场的跳板。如2011年，丁家宜被法国科蒂集团以24亿元的价格收入囊中后，利用丁家宜的销售渠道强势推进旗下自有品牌，使其销售额增长了近1倍，而丁家宜的销售额却下降了一半。
欧莱雅相关人士表示：“自并购以来，欧莱雅对美即的发展给予了巨大支持，将继续保持和美即经销商、零售客户的长期良好合作关系，继续探索并致力于美即品牌的稳定发展以保持其市场竞争力。” 但如今美即在被收购之后就出现了当年大宝、丁家宜、羽西等品牌遭遇的相同情况，不论欧莱雅方面如何解释，结果就是美即的王冠已然落地却是不争的事实。
有媒体统计，最早的老品牌大概有6.5万个，现在市场上能见到的大概是1500个，经营比较正常的大约仅占10%。多年来，诸多曾经名噪一时的国产品牌被外资收购或者控股，例如，小肥羊、美加净、熊猫、青岛啤酒、哈尔滨啤酒、三笑、活力28、小护士、羽西、大宝、丁家宜……这些当时行业的佼佼者，在被外资收购或者控股之后，都要么彻底地淡出了市场，要么就半死不活地在苟延残喘。从这些实例来看，美即并非个案。
业内人士分析认为，随着一些外资品牌通过海淘进军中国市场和微商等的崛起，美即在产品定位和营销渠道上的短板开始显现，品牌力逐渐削弱。同时，外企经营方式的“水土不服”也造成其未能适应市场变局，在日趋激烈的竞争中走向衰落。
对于欧莱雅的收购，美即创始人余雨原曾表示：“我们需要迅速补足一些能力，比如科技研发能力、国际化运作平台等”。当时就有业内人士指出，品牌合作固然意义重大，但应保障自身品牌的建设，免得最后沦落至为别人打工的低端形象甚至遭遇自身品牌彻底从市面上消失的情况。如今看来，美即在这场“嫁入豪门”的盛宴中还是沦为了“为他人做嫁衣裳”，甚至在品牌创新和营销驱动上，也并没有带来其想要的成功。
屋漏偏逢连夜雨
在被第三方市场监测机构曝出回款问题、市场占有率被排挤到第八位之后，2017年2月20日，中国网财经记者又报道出美即海洋冰泉补水面膜在德国实验室的检测中发现可致癌防腐剂――甲醛/甲醛释放体、接触性过敏原――有机卤化物类防腐剂IPBC等有害物质的消息更是直接把这个昔日的面膜大王给直接推到了舆论的风口浪尖上。
据优恪网介绍，甲醛/甲醛释放体被国际癌症研究机构（IARC）明确划分为“人类致癌物”，欧盟消费者安全科学委员会（SCCS）认为，甲醛是一种皮肤致敏剂，吸入时可诱发鼻咽癌，此外还会使皮肤迅速老化。
有机卤化物类防腐剂――碘丙炔醇丁基氨甲酸酯（IPBC）则是一种接触性过敏原。根据欧盟化妆品条例及2016年12月1日起实施的中国《化妆品安全技术规范》（2015年版），其应用范围严格受限，并禁止用于唇部产品、驻留类体霜和体乳中。
欧莱雅（中国）对外交流与公共事务部针对该报告却向记者表示：“美即产品配方中不添加甲醛，同时该报告检测出的甲醛/甲醛释放体浓度为0.012%，低于中国现行《化妆品卫生规范》2015版中0.2%的限量要求，符合国家标准，不会对消费者健康安全a生影响。” 面对白纸黑字的检验报告和疯狂传播的负面新闻，欧莱雅的回应显得是如此的苍白无力。
在2017年2月22日，《每日经济新闻》又报道出美即面膜发家地的工厂已搬迁，其创始团队也已经有多人离职。在被欧莱雅收购后，也没有及时对美即的产品进行有效的更新升级，在这个快节奏的时代，美即的产品没能跟上消费者的需求。而在渠道价格方面，美即被收购后就陷入了混乱局面等。消息一出，立即得到了腾讯网、凤凰网等在内的众多媒体转载，并在网上引起了热议。
虽然任何事物都是在矛盾中发展的，任何人或者企业在发展的过程中都会遇到一些意外的坎坷。但是有些坎坷只是暂时的困难，挺一挺也就过去了。但是对于任何一家企业来说，一旦触碰到产品质量的红线，就有可能万劫不复，特别是与安全息息相关的食品、饮料、医疗及化妆品等行业。
田文华无法相信那么一点三聚氰胺会让价值高达149.07亿元的三鹿品牌资产灰飞烟灭。吴炳新在三株资产达40多亿元的时候，也根本无法想象一个老汉就把整个三株“帝国”推倒了。虽然后来三株赢得了官司，但是三株“帝国”的根基却早已经分崩离析，再也无法重现昔日的荣光了。
美即的未来堪忧
2006年国家质检总局公布了来自日本的SK-Ⅱ品牌多项化妆品中被查出含有禁用成分。随后这条消息被新华网首先报道出来，其后被凤凰网、搜狐网、新浪网等各大媒体转载，瞬间在国内引起了抵制日本SK-2的风波。结果导致当年的整个日本的化妆品品牌在中国市场普遍惨遭“滑铁卢”。
欧莱雅方面表示美即的产品完全符合中国国家标准我们当然相信，因为目前中国的化妆品企业虽然很多，但由自己研发得太少了，如果严格按照欧美发达国家的标准来要求，民族企业将很难有生存的空间。特别是现在的中低端化妆品企业主要靠买配方进行生产，技术革新非常缓慢。
国外品牌虽然比较规范化、制度化，然而在商言商，跨国公司并非过来做慈善的。为了降低成本，在世界各国使用不同的标准就再自然不过了。而且一直以来我国化妆品行业都以混乱饱受诟病，国际高端品牌与国内中低端品牌长期在相同的市场混战，以至于鱼龙混杂，产品的安全得不到保障。另外由于现行标准偏低，导致国内外化妆品企业长期采用双重标准，“歧视”内地市场的现象早已经是行业内公开的秘密了。
科技以人为本，在产品安全上中国人和外国人不应该被区别对待。中国的很多企业是由于技术原因无法做到那么高的标准，但是欧莱雅方面却绝非由于技术原因做不到。只要在欧美如何生产，在中国就如何生产就行。在产品安全方面，任何公司都应该以最高标准来要求自己。
欧莱雅收购美即，很明显，一是想借此令自己旗下的面膜业务东山再起，二是想借面膜布局低端市场，进而进一步扩大在华的市场份额。欧莱雅中国总裁盖保罗就曾明确表示：“我们一直在关心增长率、销售额等数据，但其实对欧莱雅最重要的是占据足够的市场份额。在达到14%的市场份额后，怎样获得更多份额才是最重要的。”
业界有人认为，收购美即只是为了欧莱雅拓展市场的需要。当发现一个市场中某个品牌具有绝对市场优势时，就利用资本的力量来收购，然后再逐步让自己的品牌来替代这个本土品牌是外资企业惯用的手段。对欧莱雅来说，美即的草根定位决定其品牌价值远远低于渠道价值，而一旦这个价值被挖掘完，很可能是兔死狗烹。
聚美优品广告语范文6
休闲篇
青岛奥林匹克帆船中心，没有帆船赛事的时候，宁静安详、偌大宽旷，最适合步行。游奥帆中心，最好的攻略是从正门进入，沿旗阵广场直行，一边看海，一边观赏陆上景观，北港池中有可供租赁的各式船艇，你可以驾驶小帆船出海，也可以乘坐游艇驰骋，还可以租钓鱼艇去垂钓。如果不识水性，你也可以安全的玩海――岸上有冒险鸭，你可以乘坐那只像巴土一样的安全、稳当的“鸭子”从北港池最北边的下水坡道，俯冲下海，瞬间激起的海浪让你大呼过瘾，然后在“鸭子”的保护下，自由自在地从海上游览整个浮山湾。
南港池中的海上平台，曾经是奥帆赛的颁奖平台，这本身就是
大看点，此外它现在有了丰富的休闲功能，北侧的平台是个啤酒休闲吧，想像一下，坐在开阔式的海上平台上，望一眼城市的摩登风貌，望一眼海，手中醇香的青岛啤酒和飘来的海风，会给你带来多么悠闲的时光。南侧的平台是著名户外竞技体育游戏《海岸集结号》的大本营，只要参加报名，你就可以体验海上体育竞技的真人秀，这可是在海上!跟全国各地都在湖里或人工湖、游泳池里搞的竞技秀可不一样，你能体验到大海的激情，同样也要接受大海的考验。
蓝海明珠，停靠在南港池的南岸，这艘轮船提供海上餐饮服务，无论是冷餐，还是简单的下午茶，坐在精致的小桌前，享受徐徐海风，品尝海的味道，会让你的心彻底舒缓放松。
奥帆中心的主防波堤，有一个很浪漫的别名――情人坝，长长笔直的大坝，非常适合情侣们散步，从东走到西，一直走到纯白的灯塔下，那海天一色的美景，自然流露出的浪漫，让人心动。要知道，连世界著名汽车的广告大片都选择这里，你没有不来的理由。情人坝的一侧几层宽大阶梯，是奥帆赛时的看台，另一侧则是鳞次栉比的酒吧咖啡馆，凭海临风的下午，这里处处是坐在户外聊天的“闲人”，华灯点缀着梦幻的夜晚，这里不乏陶醉在夜景中的情侣。
购物篇
青岛奥林匹克国际帆船中心，经过一系列的开发和利用，奥帆基地俨然变成青岛旅游的新地标，在这儿，吃、喝、玩、乐应有尽有。新落成的心海广场是综合型的购物休闲中心，里面不仅有以休闲、亲子为主的家庭生活中心，以零售为主的时尚体验中心，还有以项级餐饮料理、娱乐为主的美食休闲中心。这里云集着各种世界名牌，还包括法拉利纪念品专卖店，这里有一流的美容中心、形象设计工作室和美甲护肤中心，这里还有各国美食打造的美食新天地：百丽广场云集着大众化的世界名牌，包括ZARA、优衣库、Sephora、百老汇电影院、百丽喜悦滑冰场，另外更有Only、Vero Moda、Selected、Jack&Jones以及百丽集团之各运动及鞋类品牌、SPR、EDIYA咖啡等几十家国际著名服饰、娱乐及餐饮品牌进驻，呈现良好的发展态势。
美食篇
奥帆中心的百丽广场、心海广场中，有许多餐饮场所，既有中式、西式、日式、韩式，又有快餐、“慢”餐、自助餐。这里要推荐给你的，是奥帆中心里不得不去的几家店。
“不必环游世界，也能吃上顶级的小笼包!”这可不是广告语，而是美食爱好者由衷发出的赞叹!没错，这就是被《纽约时报》评为世界十大餐厅、被米其林《米其林指南香港澳门2010》评为星级餐厅的鼎泰丰。现在它已经来到青岛，而且落户奥帆中心百丽广场。来自台湾，却受世界各地美食家追捧的鼎泰丰，不仅是“金字招牌”，更是“精致招牌”，这里的美食原本是只能走出国门才能尝到的人间美食，如今已经来到了家门口，怎会再错过!
拥有优质服务的清水海日本料理算得上是在青岛较早的日本料理店之一，也是青岛首家自助式日本料理，如今已将分店开到了奥帆中心。来到清水海，在享受日式美味的同时，可以体验到全新的日本料理文化。喜欢这里的户外小筑，更喜欢坐在室内硕大的“樱花树”下，身旁是潺潺流水，扶桑小桥……如此美景当前，酒不醉人人自醉。清水海的料理，也是一绝。各式鱼生新鲜美味，烤鳕鱼松软酥脆，烤大虾香气扑鼻，海鲜料理的汤更是浓郁鲜香，还有许多难得试的日式菜品等着你的“钦点”。浓郁的日式风格，精致的料理给人们带来视觉和味觉的双重享受。
大海主题的餐厅去过吗?奥帆中心的海边人就是一家以海洋为主题的餐厅。步入其中，处处能感受到海的氛围，厅堂的装饰和摆设透着精致的小资情调，半封闭式的单间使用海浪一样的墙包围着，散客大厅更像是水族世界，扑面而来的是清新，难怪这家餐厅深得时尚达人喜爱。餐厅出品有粤菜，川菜，湘菜，日本料理等，味道相当不错。一边欣赏钢琴演奏，一边品尝美食，实在是享受，许多人是被精致的装修吸引进去的，隔着玻璃能看到奥帆中心和一小片海，环境很惬意。海边人海洋主题餐厅还有一处户外平台，这里更是吹风晒日的好地方，伴着清新的海的味道，海风徐徐而来，眼前是安静的游艇码头，喝着冰凉的啤酒，吃美味的烧烤海鲜，再点上一份心爱的哈根达斯，香醇美味、清新怡人。这样的午后，悠哉美哉!
俏江南也在奥帆中心里，位于心海广场中。餐厅特有美观的结构空间是许多宴请、酒会、婚宴等首选之地。除了被食客们津津乐道的各色美味珍馐，这里的就餐环境，绝对是种享受通透的设计提供了最大限度的海天美景，室内空间以雅致自然的实木饰面与传统中式金属窗格为主要元素。通过皮革、手绘国画，水晶吊灯等材料的合理运用，打造出兼具中国传统文化的国际化高端餐饮空间。造型奇异的阳光房，轻巧雅致的钢结构造型，通透的玻璃幕墙结构，与海天美景相得益彰，将青岛奥帆中心的海湾景观尽收眼底。风格内敛而兼有华丽，低调目暗含奢华，彰显出简约的后现代主义个性。
去富隆酒窖度过一个悠闲的下午，也是一个不错的主意。户外庭院里一派清雅之风，坐守燕儿岛山前，欣赏到的景色，则是另一番美妙。室内风格极富情调，气派的藏酒大堂，高贵的贵宾会所，处处彰显着酒窖的品位。这里的工作人员，谦和而优雅，与他们聊天，你会惊叹于他们丰富的红酒知识，个个都是行家里手。短暂的一次对话，也会有“酒逢知己”的酣畅。
怀念篇
走在奥帆中心，远远的，便会看到如拍岸的海浪一样动感的建筑一青岛奥帆博物馆，似动非动地矗立在海天之间。这里，收藏着座城市对2008年奥运会的全部记忆。钻进“海浪”的肚子里，才发现，里面别有洞天。开阔而敞亮的大厅被堵奥运主题的大理石壁一分为二，入口的侧摆放着奥帆赛各级别赛船的实物：内侧则是几乎占满整个地面空间的大型全景沙盘，站在沙盘前，整个浮山湾便可尽收眼底。山、海、城、帆的巧妙结合更完美地凸显了“帆船之都”。令人意想不到的是，巨大沙盘上的众多小帆船可以通过沙盘的6台触模一体机进行操控，随时上演一场激烈的帆船赛。
从大厅一侧的弧形楼梯拾级而上，迎面的一段u形长廊将人带入了奥运的时空隧道。这里，收藏着众多具有价值的奥运纪念品，让观者大呼过瘾。青岛是中国的帆船之都，奥帆博物馆里自然少不了帆船之都的“见证”。在二楼展厅的一角，有一问环幕放映室，9台投影机从不同角度同时运转，以360度的视野放映帆船之都的形象影片，这部时长近6分钟的宣传片，是一支四五十人的工作团队耗时近两个月完成的，环幕放映室外不远处，一只硕大的地球仪吸引了众人的目光。与普通的地球仪不同，这只直径1.8米的磁悬浮地球仪始终悬在半空中，在它的表面上，为着红色光芒的地方代表着青岛的友好城市，一个个细小红点连成一条线，几乎跨越了整个“地球”，这就是“帆船之都”和她的姊妹城市们。